530

Reprezentanții platformei de publicitate Yandex.Direct au raportat dezactivarea iminentă a opțiunii „”, care acest moment disponibil ca parte a gestionării manuale a ofertelor.

După dezactivarea acestei opțiuni, Yandex.Direct va începe să aducă cantitatea maximă posibilă de trafic disponibil, ținând cont de costul pe clic stabilit de agentul de publicitate, precum și de alte setări pentru fiecare anume. campanie publicitara. Este important să înțelegeți că acest lucru nu va crește automat costul pe clic la valoarea maximă posibilă.

Din punct de vedere practic, dezactivarea „ Afișați în cea mai de jos poziție posibilă„va face ca anunțurile care au un CTR bun să treacă într-o poziție mai înaltă în unitatea de anunțuri fără a crește semnificativ costul pe clic și astfel aduc mult mai mult trafic.

Potrivit reprezentanților serviciului Yandex.Direct, agenții de publicitate ar trebui să ia acum în considerare avertismentul oficial despre dezactivarea iminentă a opțiunii „ Afișați în cea mai de jos poziție posibilă" Cert este că, până de curând, mulți dintre aceștia au crescut radical costul maxim admisibil pe clic în așteptarea că oricum nu ar trebui să plătească rata umflată. Începând cu luna iunie a acestui an, în setările fiecărei campanii publicitare specifice merită să indicați exact costul pe clic la care este cu adevărat profitabil pentru advertiser să atragă trafic.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că, după dezactivarea opțiunii „Afișați la poziția minimă posibilă”, API-ul platformei Yandex.Direct va afișa o eroare ca răspuns la încercările de a seta orice opțiune posibilă « Afisaj la cel mai mic pret» ( LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Pe baza acestui lucru, vă putem recomanda să faceți ajustări adecvate la aplicațiile utilizate în viitorul foarte apropiat.

Potrivit reprezentanților platformei de publicitate Yandex.Direct, opțiunea odată cu adevărat populară „ Afisare in bloc la cel mai mic pret„Literal, în ultimul an și jumătate am pierdut cel mai utilizatorii săi. Acest lucru se datorează în primul rând scăderii dramatice a eficacității acestei strategii, care a avut loc pe fundalul unei schimbări globale a regulilor de vânzare și plasare. publicitate contextualăîn rezultatele căutării Yandex.

Astăzi, cea mai populară strategie de plasare a reclamelor în căutare este afișarea acesteia în cea mai înaltă poziție disponibilă. De asemenea, este de remarcat faptul că în multe cazuri această strategie este utilizată în combinație cu cele mai adecvate restricții asupra bugetului zilnic al campaniei de publicitate care se desfășoară.

La rândul lor, cele mai profitabile din punct de vedere al raportului dintre numărul mediu de afișări, clicuri și CPC mediu sunt strategiile „ Costul mediu de conversie" Și " Buget săptămânal: conversie maximă».

În plus, reprezentanții platformei de publicitate Yandex.Direct au subliniat că a sosit momentul să scăpăm de efectele negative ale utilizării „ Afișați în cea mai de jos poziție posibilă» în cadrul unui model de licitație semnificativ actualizat, precum și abandonarea definitivă a acestei opțiuni în favoarea licitației deja cunoscute pentru volumul de trafic atras.

Mai mult decât atât, merită luat în considerare acum că licitarea pentru poziții în Yandex.Blocuri de publicitate directă își pierde treptat relevanța, deoarece publicitatea devine din ce în ce mai personalizată în fiecare zi.

În concluzie, este de remarcat faptul că data exacta dezactivarea optiunii " Afișați în cea mai de jos poziție posibilă» va fi anunțat suplimentar.

Serghei Arseniev

Verificați ratele umflate în Yandex.Direct sau sfârșitul erei strategiei „afișări pe bloc la cel mai mic preț”

Acesta este exact mesajul pe care Yandex îl salută astăzi pe acei proprietari de conturi care au folosit anterior cea mai populară strategie „afișare într-un bloc la cel mai mic preț”. Acum această strategie nu va fi disponibilă pentru selecție, iar cea mai populară va fi „afișarea în cea mai înaltă poziție”.

Dar în același timp, cu așa ceva noua strategie costul pe clic va fi taxat pe primul loc dacă oferta permite plasarea acolo. Agenții de publicitate ar trebui apoi să plătească mai mulți bani în interior competiție deocamdata primele locuri.

Cu alte cuvinte, dacă anterior agentul de publicitate a stabilit, de exemplu, suma licitată maximă pentru 1 clic = 100 de ruble. si a ales strategia afisarii in bloc la pretul minim, apoi a aparut al treilea in oferta speciala sau jos in impresii garantate, dar nu prima sau a doua. Și nu am plătit în plus pentru locurile înalte.

Și acum trebuie să plătești cât trebuie. Adevărat, Yandex a raportat pe larg și dureros în lansarea sa că totul ar fi acum mai ieftin, dar este greu de crezut. Vor începe să se joace pariuri cu drepturi depline și evident, cel puțin la început, costurile de publicitate vor crește brusc, deoarece va crește și traficul de pe primele poziții, pe care mulți agenți de publicitate îl vor ocupa automat în funcție de pariul lor.

Costurile, mi se pare, vor crește pentru că majoritatea agenților de publicitate nu s-au deranjat deloc să stabilească sume licitate și le înțeleg foarte mult.

Au taxat, de exemplu, 200 de ruble. pe clic în limita tuturor reclamelor simultan, apoi am folosit strategia „Afișare în bloc la prețul minim” și sistemul însuși a ajustat sumele licitate la limite rezonabile pentru fiecare anunț. Drept urmare, în reclamele competitive a trebuit să plătiți de fapt 156 de ruble. pe clic, dar în cele mai puțin competitive - după cum puteți vedea - doar 12 ruble.

Acum imaginați-vă că ați plasat peste tot 200 de ruble, ca de obicei. În anunțurile competitive, nimic nu se va schimba, dar în toate celelalte nu veți mai plăti 12 ruble, iar Yandex va lua maximum - în acest caz, 35 de ruble. și vă va arăta mai întâi.

Așadar, Yandex avertizează pe toată lumea că, dacă ați licitat anterior 200 de ruble pe clic, dar vi s-a afișat pentru 20 de ruble, acum este foarte posibil să vi se afișeze cu mândrie primul pentru cele 200 de ruble sau cam așa ceva.

Este clar că Yandex promite, de asemenea, că, cu noua strategie, totul va fi calculat diferit, iar clicurile similare pentru primul loc vor fi numărate nu „direct” la prețul primului loc, ci ținând cont de prețul pentru primul loc. locul doi + luând în considerare traficul în primul .

Dar în ceea ce mă privește, sunt 12 ruble. Veți primi deja un fic pentru locul 3, dar va fi 35 de ruble? pe clic pe primul sau 29 de ruble. - acestea sunt deja detalii. În orice caz, bugetul campaniei de publicitate (și veniturile Yandex) ar trebui să crească; după un timp, acest lucru va deveni complet clar.

Ce să fac

În principiu, totul ducea la acest lucru, deoarece această strategie era prea populară, atât de mult încât în ​​unele cazuri a încetat să funcționeze.

O lovitură neplăcută adusă unei zone intime din Ucraina (sancțiuni, Karl) l-a forțat pe Yandex să stoarce la maximum din oportunitățile minime rămase pentru agenții de publicitate. Una dintre sancțiunile „de răzbunare”, ca întotdeauna, și-a lovit propriii oameni – afișarea în blocuri la prețul minim a fost anulată”.

Această strategie a mângâiat bugetul proprietarilor de site-uri, epuizați de criză, și a fost singurul punct de vânzare din regatul întunericului publicitar. Cum să trăiești dincolo de a-ți câștiga pâinea zilnică și ce strategii rămân în arsenalul unui utilizator Direct în 2017?

Basm pliant

Motivul oficial pentru dezactivarea afișajului în blocuri la salariul minim este îngrijorarea agenților de publicitate, ei spun că anterior erau nerezonați și plăteau mai mult pentru mai puțin trafic. Platon a spus literalmente asta:

„Impresie într-un bloc la un preț minim” limitează nu numai costul, ci și volumul de trafic pe care îl va primi anunțul. Strategia se comportă cel mai puțin previzibil în timpul afișărilor cu o potrivire incorectă cu expresia cheie.

Yandex a mai spus că strategia manuală:

1. A spart licitația
2. S-a redus controlabilitatea plasării,
3. A devenit nepopular!

Urmând calea logicii Yandex, cu anularea afișajului la prețul minim, agenții de publicitate vor:

1. Obțineți mai mult trafic
2. Cheltuiește mai puțin buget
3. Trăiește în deplină concordanță cu învățăturile lui Zarathustra.

Realitate trista

Buza este întinsă sub crucea pectorală, dar... Aceasta nu este prima zi în care plantez și recolt recolte în câmpul lui Direct, așa că îmi voi spune degetul mare pentru anularea unei strategii anulate destul de eficiente și economice. Dacă te uiți la statisticile săptămânale, după ce ai dezactivat afișarea în blocuri, după cost pe clic și CTR, atunci cel puțin, imaginea pare normală. Dacă te uiți la vânzările reale, atunci groaza liniștită te-a întâmpinat pe o alee întunecată.

În alte companii, tabloul este pictat în același ulei. Cu același buget, dar cu o schimbare de strategie, conversia reală a scăzut semnificativ! Uneori, Karl! De la înălțimea zborului unui vultur, personal aș strănuta adânc la o creștere de 5-10% a traficului la un buget săptămânal cu o limită de cost-pe-clic. Judecând după comentariile furioase de pe blogul lui Yasha, sunt mulți ca mine, copleșiți de fericirea care a căzut.

Acest lucru confirmă încă o dată că bunele intenții ale lui Yandex urmăresc un singur obiectiv - acela de a acoperi gaura din buget datorată Ucrainei în detrimentul agentului de publicitate autohton.

Așa se obișnuiește în țara noastră: scăderea prețului petrolului este compensată de creșterea costului benzinei în țară, creșterea rezervelor de aur și valuta este acoperită de slăbirea rublei și sărăcirea populatie. Yandex rămâne fidel politicii partidului și, din obișnuință, servește un fel de mâncare evident răsfățat, dar scump pe o tavă frumoasă.

Ce strategii au mai rămas?

Ce rămâne interesant în strategiile Direct în 2017? Controlul manual al ofertelor după anularea afișării în blocuri este destul de mort; va trebui să alegeți între strategiile automate, care sunt bune pentru Yandex, deoarece este dificil să găsiți adevărul (conversie bună) în ele.

Va trebui să vă deschideți portofelul:

1. Costul mediu pe clic,
2. Costul mediu de conversie,
3. Rentabilitatea medie
4. Bugetul săptămânal
5. Pachet săptămânal.

De la înălțimea Kilimanjaro-ului meu, este mai bine să dau preferință „costului mediu pe clic” și „bugetului săptămânal”. Când alegeți prețul unui clic, indicați, desigur, costul acestuia și bifați caseta de selectare „specificați bugetul săptămânal”. În timp ce tremurul trece după anularea afișajului în bloc, se recomandă stabilirea prețului și bugetului mediu, pe baza statisticilor anterioare. Editările vor fi necesare mai târziu, dar în acest fel puteți minimiza riscurile.

Strategia „costului mediu al conversiei” nu a funcționat pentru mine, deoarece conversia este reală și diferă de Yandex, la fel cum soarta lui Tantalus diferă de existența vechiului waterman slav.

Dacă alegeți „Buget săptămânal”, atunci specificați costul maxim pe clic și setați conversia maximă în funcție de obiectiv. Nu va fi prea dulce, dar șansele de supraviețuire vor rămâne.

Pe măsură ce se colectează noi statistici, strategiile automate, în ciuda automatizării și a unei minți analitice profunde, vor trebui ajustate. În unele locuri va trebui să măriți costul pe clic, în altele va trebui să revizuiți bugetul.

P.S. Dacă aveți nevoie de vânzări și nu de trafic gol, atunci nu setați „bugetul săptămânal” la un maxim de clicuri. Asta fac sinuciderile, dorind să facă ceva frumos pentru lume înainte de propria lor moarte.

P.S. Mă voi duce să văd cum merge Google AdWords.

ACȚIUNE

Strategie de afișare în bloc la cel mai mic preț

Acest strategie de afișare a anunțurilor în Yandex Direct este manual. La alegerea asta strategii edităm manual tarifele și putem alege blocuri de impresii a reclamelor noastre - un bloc special de plasare, un bloc de afișări garantate (garantare) sau un bloc de afișări dinamice. La alegere strategii de afișat într-un bloc la cel mai mic preț vei întâlni fapt interesant. Yandex vă va oferi să afișați anunțuri în „zona specială” sau în „zona specială și garanții”. Acum să aruncăm o privire mai atentă la această nuanță. Dacă ne concentrăm atenția pe strategie afișări pe bloc, min. pret in cazare speciala , atunci anunțul nostru va fi difuzat în mod regulat în blocul de plasare specială pe locul al treilea, adică chiar la ultimul pozitiiîn blocul special de cazare. Pentru claritate, uitați-vă la această imagine de mai jos, am marcat cu roșu unde anunțul dvs. va fi afișat la un preț de clic potrivit. Dacă nu aveți suficienți bani pentru o plasare specială, atunci cu această strategie veți coborî la afișări garantate și veți fi afișat în blocul de garanție la cea mai înaltă poziție disponibilă. Adică poți fi pe primul loc pentru impresii garantate, sau poți fi pe locul doi. Veți fi într-o poziție în care sunt destui bani.

Afisare in bloc la un pret minim in plasare speciala

Dacă alegem afisare in bloc la pret minim in plasament special si garantie , atunci anunțurile noastre vor fi afișate în același mod ca în primul caz ( afișare în bloc la un preț minim în plasare specială), dar cu unul simpla diferenta. Reclamele noastre vor fi afișate în afișări garantate la cel mai mic pret pe ultimul loc în garanție. Adică dacă nu avem suficienți bani în plasare specială, atunci reclamele vor fi afișate cu garanții la cel mai mic cost pe clic. O strategie excelentă pentru cei mai economici. Pentru claritate, am atasat o poza.

Afișare în Bloc la cel mai mic preț în plasare specială și garanții

Acesta este modul în care are loc clasarea în Yandex Direct. Și aceasta este doar o strategie, dacă doriți să înțelegeți mai detaliat problema alegerii unei strategii, atunci citiți articolul „ Ce strategie de afișare ar trebui să alegeți? " Si ce crezi? Care dintre aceste strategii este cea mai profitabilă?

Dacă trebuie să primiți peste 30 de clienti pe lună, apoi sunați la biroul nostru prin telefon