Acasă Credit Elaborarea unei strategii de publicitate pentru o campanie electorală - rezumat. Formarea unei strategii de campanie electorală Lista aproximativă a resurselor campaniei electorale

Elaborarea unei strategii de publicitate pentru o campanie electorală - rezumat. Formarea unei strategii de campanie electorală Lista aproximativă a resurselor campaniei electorale

Strategia (planul strategic) al unei campanii electorale este documentul cel mai important și necesar la desfășurarea oricărei campanii electorale (indiferent de nivelul, amploarea, tipul acesteia) care asigură organizarea eficientă a campaniei electorale și atingerea obiectivelor candidatului sau partidului. . O strategie este un set de idei principale ale unei campanii electorale, conținutul acesteia, care formulează ce informații trebuie transmise alegătorilor pentru ca aceștia să voteze pentru candidatul sau partidul politic relevant. Spre deosebire de tactica campaniei electorale, adică partea de comunicare a programului, care reglementează următoarele: în ce formă și succesiune este necesară implementarea părții strategice, de fond, a companiei.

Trebuie subliniat mai ales că strategia unei campanii electorale este cel mai cuprinzător plan al acesteia (adică principalele idei, soluții, tehnologii), care nu poate fi schimbat complet din cauza acțiunilor concurenților sau a altor circumstanțe externe, cu excepția celor asociate. cu schimbarea „regulilor jocului”, adică, de exemplu, adoptarea unei noi legi în timpul alegerilor.

Practica organizării de campanii electorale în diferite țări ale lumii, inclusiv în Ucraina, ne permite să distingem următoarele tipuri de strategii de campanie electorală. În primul rând, abordarea „naivă” se distinge prin forma sa, ca să spunem așa, pură. Candidatul se ghidează după părerile prietenilor, cunoscuților și a propriei sale opinii și crede că ceea ce le place va fi pe placul tuturor alegătorilor. Din păcate, conform unei reguli larg cunoscute în marketing, nu tot ceea ce îi place producătorului unui produs provoacă încântare în rândul consumatorilor.

Abordarea „software” presupune următoarele. Candidatul și echipa sa cred că principalul lucru este să ofere electoratului un program bun și să explice totul. Iar electoratul, citind acest program în metrou sau troleibuze, va înțelege și va susține totul. Mi-aș fi dorit să găsesc mai mulți alegători care citesc programele candidaților în metrou! Și în ultimul timp oamenii nu au fost foarte încrezători în aceste programe. Aceasta explică natura destul de naivă a acestei abordări.

Abordarea „hardware” a dezvoltării strategiei, așa cum sugerează și numele, se bazează pe convingerea candidatului că este suficient pentru a câștiga conducerea regională și totul va fi bine. Interesant este că destul de des în regiunile rurale, în timpul alegerilor pentru autoritățile locale, funcționează o abordare similară. Cu toate acestea, din ce în ce mai mult, bunul simț și simțul umorului inerente alegătorilor ucraineni demonstrează naivitatea acestei abordări.

Abordarea „problemei” provine din concentrarea strategiei de campanie pe una (sau mai multe probleme interdependente) care sunt de o importanță vitală pentru alegătorii dintr-un anumit district. Și, într-adevăr, dacă poate fi găsită o problemă similară (de exemplu, o problemă de ecologie teribilă sau corupție în guvernul unui district sau oraș, sau o soluție la problema pământului, în special, într-o serie de regiuni din Crimeea, etc.), o astfel de abordare funcționează. Dar posibilitățile de a prezenta unele probleme globale sau căi originale de a le rezolva în Ucraina modernă sunt din ce în ce mai limitate.

Abordarea „reclamei” se bazează pe faptul că principalul lucru în organizarea unei campanii electorale, ca și în cazul pieței de bunuri și servicii, este cea mai activă publicitate a candidatului sau a programului său, folosind o mare varietate de medii. . Există chiar și situații în care o strategie de campanie este înlocuită cu un plan media care reglementează câte informații, când și prin ce canale trebuie transmise electoratului. Această abordare aduce uneori și succes. Amintiți-vă doar de campania din 1998 condusă de Partidul Verzilor din Ucraina. La urma urmei, în afară de reclame bune la televiziune, practic nu avea nimic pe numele ei. Acesta este probabil motivul pentru care o mișcare similară luată în 2002 a lăsat acest partid în afara parlamentului. În principiu, această abordare este adesea folosită de așa-numitele partide „tehnologice”.

Abordarea „socio-economică” a dezvoltării strategiei se bazează pe presupunerea că alegătorii votează în alegeri pe baza exclusiv intereselor lor economice. Aici, în procesul cercetării electorale, sunt identificate interesele economice ale principalelor grupuri de alegători, care sunt apoi, dacă este posibil, luate în considerare în strategia și organizarea campaniei electorale. Aceasta nu este întotdeauna o sarcină ușoară, dar de multe ori aduce succes. Interesante în acest sens sunt alegerile desfășurate de marii oameni de afaceri în raioanele majoritare sau în consiliile regionale, orășenești și raionale.

Abordarea bazată pe „modelul ideal de candidat” se bazează pe presupunerea că alegătorii își imaginează destul de clar viitorul deputat sau președinte, totalitatea calităților personale, de afaceri și de altă natură pe care ar trebui să le posede. Prin urmare, în procesul de efectuare a cercetării sociologice, sarcina de a construi un astfel de „portret” al unui deputat ideal sau al altui oficial ales este rezolvată. Accentul aici, după cum se vede, este pus pe un anumit tip de comportament electoral. Cu toate acestea, această abordare funcționează rar. Chestia este că este posibil să se determine imaginea unui candidat ideal, dar este foarte dificil să „selectezi” un candidat pentru acesta. Prin urmare, mai des trebuie modelată imaginea unui candidat de succes pentru un post electiv.

Abordarea „țintită” a dezvoltării unei strategii de campanie electorală este cel mai des folosită astăzi în organizarea alegerilor în Ucraina. În primul rând, în raioanele majoritare, precum și în autoritățile locale. Esența sa este de a efectua, înainte de a dezvolta o strategie, o gamă largă de cercetări electorale și de a identifica grupuri țintă („țintă”) ale electoratului pe o varietate de motive: socio-demografice, regionale, comportamentale, psihografice și altele. Strategia și tacticile campaniei dezvoltă apoi specificul și metodele de lucru cu aceste grupuri. O opțiune este o abordare bazată pe identificarea tipurilor de comportament de vot.

În ceea ce privește structura strategiei, există puncte de vedere diferite. Cel mai adesea (indiferent dacă vorbim de alegeri de partid sau de alegeri ale candidaților pentru organele reprezentative ale administrației publice locale), strategia are următoarea structură.

1. Condiții preliminare pentru planificarea strategică a campaniei:

Definirea scopurilor si obiectivelor campaniei;

Analiza specificului circumscripției electorale;
Analiza resurselor candidatului.

2. Cele mai importante elemente ale strategiei campaniei electorale:

2.1. Alegerea principalei linii strategice a campaniei și a tipului
strategii;

2.2. Definirea problemei și temelor cheie ale campaniei;

2.3. Modelarea imaginii unui candidat sau a mărcii de partid;

Identificarea grupurilor țintă ale electoratului, modele ale comportamentului lor electoral și domenii de lucru cu acestea;

Dezvoltarea mesajului și a principalelor sloganuri ale campaniei;
Pregătirea unei strategii de propagandă.

3. Strategia și tactica campaniei. În această secțiune, sarcinile legate de implementarea efectivă a strategiei sunt rezolvate pe baza luării în considerare a informațiilor primite despre situația care s-a dezvoltat în perioada în care a început campania. Acestea pot fi probleme de organizare a unei strategii de campanie în raport cu concurenții; strategii de contra-propaganda; prezentarea planului organizatoric pentru campania electorală etc. Elementele acestei secțiuni a strategiei în timpul dezvoltării sale inițiale sunt formulate numai în anumite condiții.

Dezvoltarea strategiei are loc ca urmare a anumitor activități. Pentru a diagnostica situația pre-electorală și a planifica evenimente de PR, este necesară colectarea de informații în mai multe domenii, precum:

1. situația demografică: mărimea populației, numărul de alegători, componența sexului și vârstei, date despre migrație, grupuri naționale, defalcare profesională pe grupe;

2. sfera socială;

3. starea economică generală a regiunii;

4. latura juridică a vieții în regiune;

5. domeniul științific;

6. sfera religioasă;

7. sfera culturală: sărbători, manifestări culturale, tradiții ale regiunii;

8. dinamica activităţii electorale;

9. informații despre posibilitatea de a difuza informații etc.

Când planificați campanii electorale, nu trebuie să colectați toate informațiile enumerate, trebuie să selectați ceea ce este deosebit de important pentru o anumită circumscripție electorală:

1. înainte de formarea unei strategii este necesară diagnosticarea circumscripției electorale, sondarea opiniei publice, analizarea structurii electoratului și identificarea grupurilor țintă;

2. este necesar să vă determinați punctele slabe și punctele forte, să vă studiați adversarii;

3. identificarea unei liste complete a resurselor deținute de asociația electorală, elaborarea unei imagini pentru asociația electorală și candidat;

4. formalizarea obiectivelor și conceptului campaniei electorale.

Linia strategică generală este dezvoltată în funcție de nivelul alegerilor, ar trebui să fie gata cu 1–2 ani înainte de alegeri. În această etapă, există mai multe tipuri de strategii.

Strategia de croazieră. Acest tip de strategie este cel mai folosit de candidații care sunt lideri clari încă de la începutul campaniei și care caută să-și mențină poziția pe toată durata campaniei. Această strategie presupune o campanie electorală planificată, un ritm uniform pe toată perioada, în funcție de nivelul alegerilor.

Strategia Rush. Această strategie este folosită de acei candidați care nu sunt cunoscuți unui public numeros la începutul campaniei electorale. Esența strategiei este descoperirea pe care trebuie să o facă un candidat într-un stadiu incipient, cu câteva luni înainte de alegeri. Pentru a atinge acest obiectiv, se achiziționează o cantitate mare de timp publicitar timp de 10-14 zile atât în companiile centrale și regionale de televiziune și radio, se plasează o comandă pentru multe publicații din ziare și se distribuie un număr mare de produse de propagandă. Există călătorii ale liderilor (candidaților) în regiuni, evenimente de mare profil, conferințe de presă, congrese etc.

Strategia campaniei electorale- capacitatea de a defini clar obiectivele, cele mai importante și fundamentale momente ale campaniei electorale, de a le aranja în cea mai avantajoasă poziție pentru sine și de a gestiona competent toate resursele disponibile. Considerăm că cele mai importante puncte ale strategiei campaniei electorale sunt:

1. Inventarul resurselor ( proprii și concurenți), precum și identificarea celor mai tari și mai slabe puncte. Cunoștințele exacte despre resurse, despre punctele forte și slabe (ale proprii și ale rivalilor), permit cuiva să-și folosească resursele cel mai corect și eficient, precum și să neutralizeze resursele adversarilor.

3. Abilitatea de a aranja priorități. Este important să se stabilească priorități atât din punct de vedere ideologic (ce probleme trebuie ridicate, ce subiecte nu trebuie atinse; unde, ce, cum și cu cine să vorbim), structural (formând structura fluxurilor de informații), cât și organizațional (bugetare). , administrarea campaniei , principii de management) planuri.

4. Managementul timpului de campanie, cunoașterea caracteristicilor fiecărei etape a campaniei, capacitatea de a construi o compoziție din diverse etape. Timpul este una dintre cele mai rare resurse dintr-o campanie, se aude foarte des de la consultanții politici că „nu a fost suficient timp”. De fapt, este necesar să se compare tehnologiile de impact cu timpul disponibil. Este clar că, dacă timpul este scurt, atunci este mai bine să alegeți un punct special în ideologia campaniei și să folosiți comunicații integrate. Într-un mediu sărac în timp, nu există timp (iertați jocul de cuvinte) pentru dezvoltare, pentru agende, pentru programe de impact pe termen lung. Din punct de vedere organizatoric, este importantă raționalizarea utilizării resurselor de timp prin administrare clară, împărțire a domeniilor de responsabilitate, control excesiv etc.

5. Îndemânare prevede si prognozeaza. Înainte de începerea campaniei electorale, un consultant politic cu o bună gândire strategică are deja în cap cel mai probabil scenariu (poate chiar mai mult de unul) pentru desfășurarea evenimentelor. Și din punct de vedere strategic, poate cel mai important lucru este capacitatea de a inversa cursul posibil al evenimentelor. În acest caz, poziționarea, agenda și diferențierea față de rivali sunt doar instrumente, subordonate structural strategiei de a schimba curentul evenimentelor.

6. Planificarea campaniei. Planificarea este o parte esențială a strategiei campaniei. Și există o serie de puncte importante aici. În primul rând, aceasta este planificarea bugetară, bazată pe fondurile disponibile, pe prioritățile identificate și pe structura fluxurilor de informații. În al doilea rând, planifică procesul de producție de la concepție până la contactul campaniei cu alegătorii. Aceasta este planificarea etapelor campaniei, în al treilea rând.

O strategie de campanie electorală este definită ca un program amplu conceput pentru a ajuta un candidat să câștige alegerile. Formalizarea acestui program este planul campaniei electorale. Este clar că în acest caz se pune accent pe planificare, pe întocmirea planurilor.

Strategia campaniei implică o vedere de sus în jos a campaniei. Având un astfel de punct de vedere, este deja mai ușor să elaborezi planuri de campanie, ideologie de campanie, să cauți mișcări tactice... Și selecția creativității (sloganuri, fotografii imagine etc.) nu va decurge după principiul: „like it – don’t like it”, dar conform principiului conformității strategice cu scopurile și obiectivele campaniei.

tehnologii" E. Malkin și E. Suchkov, două părți: strategie, care răspunde la întrebare Ce este necesar să se transmită alegătorilor astfel încât să voteze pentru acest candidat, și tactici, definire sub ce formă fă-o. Pe baza acestei distincții se desfășoară activități practice în organizarea și desfășurarea unei campanii electorale. În consecință, tehnologiile electorale utilizate pot fi împărțite în tehnologii strategicŞi tactic caracter.

Termenii „strategie” și „tactică” în relație cu o campanie electorală sunt definiți diferit în literatura de specialitate privind problemele electorale. În conformitate cu un punct de vedere larg răspândit, strategia trebuie înțeleasă ca un set de scopuri și obiective ale oricărui tip de activitate, iar tactica ar trebui înțeleasă ca un set de modalități de a atinge scopuri și de a rezolva probleme. Această interpretare a strategiei și tacticii este în general comparabilă cu campania electorală. Cu toate acestea, în opinia noastră, nu este suficient de instrumentală. Să presupunem că doi candidați participă la alegeri și scopul fiecăruia este victoria. Cum, în acest caz, strategiile campaniilor lor electorale vor fi radical diferite? Dacă considerăm strategia ca o componentă semnificativă a campaniei, atunci vor apărea astfel de diferențe.

Deci, strategia campaniei electorale este ea semnificativ componenta pe care se construiește organizarea și desfășurarea întregii campanii.

Baza strategiei constituie imaginea, sau imaginea, a candidatului (partidului), care este nucleul impactului informativ exercitat asupra alegătorilor. Alegerea parametrilor principali ai acestei imagini va determina esența strategiei campaniei electorale.

Ca parte a implementării strategiei campaniei electorale, sunt utilizate o serie de tehnologii, dintre care principala este tehnologia de formare a imaginii. Dar, întrucât tehnologiile electorale aparțin grupului tehnologiilor de tip marketing, formarea unei imagini este precedată de studiul preferințelor alegătorilor. Cu toate acestea, trebuie început nici măcar cu un studiu al pieței electorale, ci cu obiectivele campaniei.

Elaborarea unei strategii de publicitate pentru o campanie electorală - rezumat. Formarea unei strategii de campanie electorală Lista aproximativă a resurselor campaniei electorale

G. Saratov despre competiția dintre studenții, studenții absolvenți și profesorii instituțiilor de învățământ superior din regiunea Saratov pentru cea mai bună lucrare pe probleme de drept electoral și procesul electoral, îmbunătățirea culturii juridice și politice a alegătorilor

I. Nominalizarea de către partidele politice a listelor federale și a listelor pentru circumscripții cu mandat unic

Tehnologia campaniei electorale

Consultare cu privire la rezultatele lucrării Recepției publice regionale a președintelui partidului D. A. Medvedev în Republica Udmurt și recepțiile publice ale filialelor locale ale partidului pentru 2014, cu privire la implementarea proiectului de partid „Rusia Unită”

Dreptul constituțional al Rusiei