Evaluarea revistelor de afaceri. Larina A.V.
CARACTERISTICI ALE STADIULUI ACTUAL A PRESEI DE AFACERI: PUBLICAȚII DE AFACERI PE INTERNET
adnotareAcest articol este dedicat specificului funcționării publicațiilor de afaceri de pe Internet. Sunt luate în considerare tehnologiile de stabilire a feedback-ului cu cititorii și se propune o descriere tipologică a publicațiilor online de afaceri.
CARACTERISTICI ALE STADIULUI ACTUAL A PRESEI DE AFACERI: PUBLICAȚII DE AFACERI PE INTERNET
Larina Anna Valerievna
Institutul de Imprimare de Nord-Vest Universitatea de Stat de Tehnologie și Design din Petersburg
candidat la filologie, conferențiar, Departamentul de Publicitate
Abstract
Acest articol tratează specificul funcționării publicațiilor de afaceri de pe Internet. Tehnologia oferă feedback cititorilor, a propus caracteristicile tipologice ale afacerii publicațiilor pe Internet.
În ciuda proceselor complexe din sfera economică care au loc în Rusia, rolul publicațiilor de afaceri pe piața mass-media din Rusia a crescut semnificativ, deoarece publicațiile de afaceri sunt capabile să ofere o analiză calitativă a stării economiei statului și regiuni individuale, determină perspective și tendințe în dezvoltarea industriilor și oferă soluții de afaceri, care pot fi utile și solicitate de sectorul comercial. Importanța presei de afaceri pentru publicul de afaceri se reflectă în indicatorii de citare a resurselor mass-media ruse furnizate de portalul de informații și analitice „Medialogie”, unde publicațiile de afaceri ocupă pozițiile de lider: Kommersant se află pe primul loc în top 10 citate rusești. ziarele, revistele sunt Forbes. Experții notează că în publicațiile de afaceri „a apărut planificarea pe termen lung a materialelor analitice și publicitare și informative de bază, conținutul publicațiilor a devenit mai concentrat pe publicul antreprenorial, revistele s-au concentrat pe sectorul B2B, iar unele au abandonat subiectele secundare de divertisment. .” Unele publicații au decis să devină mai active și să promoveze conținutul în regiuni. Un exemplu de depășire cu succes a unei crize pe piața media a fost demonstrat de revista online Delovoy Kvartal, devenind o adevărată platformă de comunicare în mediul de afaceri. Noi proiecte au devenit interesante pentru cititorii Delovoy Kvartal: mic dejun de afaceri, premii de afaceri, lupte de afaceri; toate evenimentele au fost acoperite pe paginile publicației și pe site-ul propriu, ceea ce a atras neapărat comunitatea de afaceri și a crescut numărul de utilizatori pe site-ul revistei.
În lupta pentru public sub influența tehnologiilor de rețea, publicațiile de afaceri au început să comunice mai strâns cu experți din diverse domenii ale economiei și afacerilor, organizând mese rotunde, conferințe, seminarii, prelegeri etc. O astfel de activitate a devenit o tendință pozitivă în afaceri de calitate. jurnalism și a permis redacției să stabilească relații strânse.contacte cu comunitatea de afaceri și, prin aceasta, să ofere cititorilor o imagine obiectivă și promptă a realității economice. În același timp, cercetătorii remarcă dezvoltarea acelor publicații de afaceri care au reușit să-și diferențieze conținutul între versiunile tipărite și cele electronice și, de asemenea, au organizat un dialog constant pe propriile platforme de internet prin bloguri, forumuri, sondaje și rețele de socializare.
Informațiile de afaceri de pe Internet sunt analizate într-o varietate de moduri și prezentate mai rapid. Oamenii de știință împart mediile de afaceri online în două tipuri: media online, disponibilă numai pe internet și versiuni electronice ale mass-media, site-uri web ale companiilor de televiziune, posturi de radio, ziare și reviste de afaceri. Potrivit practicienilor, „existența presei de afaceri este posibilă doar în unele publicații independente capabile de autodezvoltare. Și ca atare, independența astăzi există, poate, doar pe Internet. Jurnaliștii își pot exprima orice părere doresc, pot scrie despre eroii „afacerilor” așa cum doresc. În primul rând, este interesant și neobișnuit. Este important ca jurnaliștii și cititorii să poată discuta activ despre materiale online. Prin urmare, cele mai promițătoare site-uri sunt cele cu elemente de rețele sociale și elemente de blog.” Unele publicații importante de afaceri din ziua de azi profită de cele mai recente tehnologii asociate cu comunicațiile mobile și internetul. De exemplu, ziarul Vedomosti folosește toate resursele posibile pentru a-și extinde audiența: Servicii: 1) versiune inteligentă, 2) fluxuri PSS, 3) buletine informative prin e-mail; Aplicații mobile: 1) versiunea mobilă, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Widgeturi 1) widget Yandex, 2) extensii pentru Google Chrome. Vedomosti este prezent și pe toate rețelele de socializare populare: Twitter, Facebook, Foursquare, VKontakte, Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+.
Publicațiile de afaceri despre economie, finanțe, afaceri, marketing, PR și publicitate sunt prezentate pe Internet și se adresează celor ale căror activități profesionale necesită acces constant la informații comerciale și de afaceri. Resursele de afaceri din rețea implementează următoarele funcții principale:
Revizuirea și analiza operațională a evenimentelor majore din stat, impactul acestora asupra realității afacerilor;
Furnizarea promptă a publicului de informații comerciale; luarea în considerare și analiza problemelor sociale asociate proceselor din domeniul economiei;
Diseminarea experienței în afaceri și a tradițiilor de afaceri; extinderea orizontului de afaceri al audienței;
Formarea ideologiei și a imaginii sferei de afaceri.
Caracteristicile tipologice ale publicațiilor online de afaceri sunt influențate nu numai de particularitățile de afaceri ale unui tip specializat de presă, ci și de caracteristicile internetului, împărțind publicațiile web (inclusiv versiunile Internet ale mediilor de afaceri tipărite) în:
- monotematic/politematic: Ca exemplu de resursă monotematică de afaceri, se poate reține site-ul revistei „Marketing în Rusia și în străinătate”, care acoperă evenimente din domeniul marketingului, brandingului, publicității și comunicării PR. Ziarul de afaceri multitematic „Afaceri on-line” are diverse rubrici, inclusiv cele care nu țin de subiecte economice: „Societate”, „Politică”, „Anunțuri”, „Sondaje”, etc.; știri: aceste publicații conțin un număr mare de publicații în genuri informaționale: note, rapoarte, corespondență informațională, precum „Agenția de știri de afaceri”, „Știri de afaceri”, „În Crisis.ru” (știri de urgență din economie și afaceri) etc.; știri și analitice: cel mai comun tip de publicații web din sectorul de afaceri, acestea includ „RBC Daily”, „Business”, „Economy and Life”, „Capitala Țării”, etc.; profesional: Piața media de afaceri este, de asemenea, saturată de site-uri web profesionale; un număr mare de publicații online sunt dedicate contabilității, politicii de personal, managementului, activității bancare: „Contabilitate”, „Bancar”, „Management”, „Minit”, „Programator”, etc. . .
- plătit și gratuit:în multe publicații online de afaceri, toate informațiile sau știrile sunt furnizate gratuit, distribuite prin web, cu toate acestea, există și un abonament plătit, în principal pentru materiale care conțin analize de înaltă calitate și detaliate ale diferitelor piețe, de exemplu, site-ul web RosBusinessConsulting furnizează astfel de informații pentru un abonament cu taxă specială.
- proprietate de stat/deținută de grupuri media/grupuri de afaceri/persoane private: această diviziune este similară cu segmentarea publicațiilor tipărite, aici o nișă specială este ocupată de versiunile de internet ale publicațiilor corporative, care își extind audiența și depășesc astfel granițele întreprinderii: „Neftyanik” (JSC Lukoil www.neft.ru ), „Motiv serios” ( OJSC „Stroytrest”, http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), „Kola Nickel” (JSC „Kola UVR”, www.kn51.ru), etc.
- întreg rusesc (național) și regional:În ciuda faptului că Internetul șterge granițele accesului la informații, împărțirea pe linii teritoriale este tipică pentru publicațiile online. Este de remarcat faptul că reorientarea către publicarea online nu a permis publicațiilor tipărite să părăsească complet piața tipărită locală. Publicațiile online regionale și urbane au devenit deosebit de populare în acest context: „Business Petersburg”, „Capital. Putere și afaceri” (Ekaterinburg), „Afaceri Novosibirsk”, etc.
Pe baza audienței lor, publicațiile de afaceri formează următoarele grupuri:
Adresat unui public de masă interesat de informații de afaceri;
Se adresează proprietarilor regionali și angajaților întreprinderilor, antreprenorilor, managerilor.
Volumul publicațiilor depinde de faptul dacă publicația este de fapt o publicație de rețea sau o versiune pe Internet a unui mijloc de informare de afaceri. Volumul de conținut informațional al primelor este mai mare. Frecvența actualizării media online în sine are loc online, iar versiunile web ale ziarelor tipărite depind de lansarea problemei.
Resursele Internet de afaceri se caracterizează prin principiul „nișei”, care constă în faptul că colectează, procesează și transmit informații înalt specializate și, prin urmare, au un public mai orientat spre primirea de informații analitice și de știri.
Conceptul de „jurnalism de afaceri” este foarte larg; în acest sens, savantul A.A. Grabelnikov propune separarea conceptelor " presa de afaceri" Și " jurnalism de afaceri". Potrivit cercetătorului, presa de afaceri include publicații care folosesc activ texte jurnalistice, în special cele analitice; difuzează informații legislative și de reglementare, informează cititorii „despre lumea afacerilor”. În același timp, A.A. Grabelnikov împarte periodicele de afaceri în publicații de înaltă calitate pentru grupuri de elită: publicații corporative și departamentale; publicații populare pentru cititorul general; publicații analitice din industrie. Jurnalismul de afaceri conține ziare și reviste în care este posibil să nu se găsească texte jurnalistice. Ele sunt înlocuite cu rapoarte bursiere, cotații, liste de prețuri a mărfurilor, anunțuri și publicitate (publicații care deservesc comerțul cu ridicata și cu amănuntul și sectorul serviciilor).
E.I. Mordovskaya clarifică conceptul presa de afaceri- „este un tip de publicații tipărite concepute în primul rând pentru a asigura nevoile de informare ale antreprenoriatului prin publicarea anumitor materiale (jurnalistice, statistice, legislative, publicitare și informaționale etc.) în scopul creării unui domeniu informațional care să promoveze dezvoltarea afacerilor. ”
A.V. Eremenko oferă o definiție mai încăpătoare: „ presa de afaceri- acesta este un sistem informatic special, ale cărui funcții sunt de a asigura comunicarea în afaceri, cu o singură trăsătură categorială - probleme de afaceri care relevă natura economică a subiectului analizat."
D.P. Gavra crede că formatul de business al jurnalismului poate fi identificat în absolut orice publicație. El face distincția între jurnalismul de afaceri, economic și de afaceri. Jurnalismul de afaceri este „jurnalismul asociat cu furnizarea de informații necesare subiecților acțiunii economice”. Adică, este destinat în general tuturor nivelurilor de public, spre deosebire de jurnalismul de afaceri, care este destinat entităților de afaceri.
V.S. Kulev a introdus următorul concept al presei de afaceri: „Este conceput pentru un public foarte specific. Sarcina sa este de a crea o infrastructură informațională care să răspundă nevoilor antreprenorilor, de a promova principiile economiei de piață, de a disemina informații legislative și de reglementare, de a crea o imagine pozitivă a unui om de afaceri autohton și să informeze pe scară largă cititorul despre lumea afacerilor. Aceasta este „În primul rând, publicații de înaltă calitate pentru grupuri de elită, publicații corporative, publicații analitice”. Acestea sunt ziare și reviste de afaceri destinate specialiștilor - probleme de economie, politică, știință, cultură.
Jurnalism de afaceri- o sferă specific izolată de activitate profesională, a cărei desfășurare este determinată nu numai de procesele socio-politice, ci și economice care au loc în lume și în țară: globalizarea piețelor financiare, apariția bazelor de date de informații financiare și economice; (în special, pe Internet), rapoarte disponibile pentru analiza întreprinderilor comerciale, fapte care reflectă aspectele esențiale ale dezvoltării întreprinderilor.
Domeniul de activitate al unui jurnalist de afaceri este activități economico-analitice, de marketing, de cercetare și antreprenoriale în mediul de afaceri. Presa de afaceri reflectă situația de pe piețele economice, vorbește despre funcționarea întreprinderilor și despre introducerea de noi tehnologii în sfera industrială.
Specificul structural și funcțional al jurnalismului de afaceri este determinat de trei grupe de factori: conținut obiect-subiect; metoda („prismă jurnalistică”); natura audiențelor cu care implementează relații comunicative.
Domeniul obiect-subiect jurnalismul de afaceri cuprinde toate aspectele și sferele vieții publice și private în dimensiunea economică și de producție. Jurnalismul de afaceri este asociat cu furnizarea de informații necesare subiecților dezvoltării economice.
Gavra D.P. distinge trei niveluri de public jurnalism de afaceri:
entități de afaceri - subiecte ale activităților profesionale de afaceri;
subiecte de comportament profesional neantreprenorial , asociat cu producerea de valori;
subiecte de comportament economic obişnuit.
Ca urmare, trei niveluri de jurnalism de afaceri pot fi distinse în funcție de tipul de public:
în sens restrâns - jurnalism de afaceri, pentru entitățile de afaceri;
în sens extins - jurnalism profesional (de specialitate) de afaceri - jurnalism economic;
într-un sens larg – pentru toate nivelurile de public.
M.A. Berezhnaya caracterizează audiența mass-media de afaceri după niveluri:
· Audiența jurnalismului economic (manageri, economiști, finanțatori, contabili, logistici, furnizori);
· Audiența jurnalismului de afaceri non-economic (profesioniști calificați);
· Audiența jurnalismului general de afaceri este subiectul acțiunii economice obișnuite (neprofesionale).
Majoritatea cercetătorilor de imprimare împart întregul sector al informațiilor de afaceri în:
· Informații economice;
· Schimb și informații financiare;
· Știri de afaceri;
· Informații statistice;
· Informații comerciale.
Anterior, mediile de afaceri erau considerate în structura mass-media economice. De la mijlocul anilor 1990 au apărut publicații care analizează presa de afaceri din punctul de vedere al diferitelor abordări științifice.
În ultimele două decenii, s-a dezvoltat un sistem de medii de afaceri. Acestea includ publicații de afaceri ( numai informații de afaceri – știri și comentarii din sfera economică) și publicații pentru oamenii de afaceri ( oferind oamenilor de afaceri atât informații de afaceri, cât și alte informații necesare). Astăzi, publicațiile de afaceri sunt produse de:
· Grupuri media;
· Oameni de afaceri pentru care publicarea nu este activitatea lor de bază;
· Autoritățile;
· Organizații și fonduri care lucrează în domeniul economiei.
Publicațiile de afaceri se dezvoltă și în regiuni. Acest lucru este facilitat de viața economică a regiunilor, de munca tuturor structurilor și organizațiilor care își desfășoară activitatea în diferite domenii de activitate (bănci, companii de asigurări, companii comerciale și expoziționale, diverse tipuri de instituții financiare, producători; logistică; management; management al întreprinderii); fiscalitate; imobiliare; managementul calității; comerț electronic; construcții; transport; comerț; valori mobiliare; bursă; turism; drept; contabilitate și audit; antreprenoriat; comerț electronic etc.). Publicațiile regionale acționează ca unul dintre sectoarele infrastructurii regionale - informație. Adesea, ziarele locale devin nu doar singura sursă de satisfacere a nevoilor unei anumite regiuni, publicând toate informațiile relevante – de la ratingurile restaurantelor până la ofertele băncilor – ci și o resursă indispensabilă pentru agenții de publicitate.
Publicațiile regionale de afaceri variază în funcție de:
· Material media (hârtie, electronic);
· Regularitatea eliberării (periodice, neperiodice);
· Scopurile utilizării informațiilor.
Cititorii revistelor de afaceri sunt manageri și proprietari de companii, întreprinderi industriale, manageri de mijloc, oficiali guvernamentali și oameni care doresc să își înceapă propria afacere. În cea mai mare parte, publicațiile pretind tocmai un astfel de public. Cel mai adesea, acest public este implicat, dar nu întotdeauna identificat, - „o parte activă din punct de vedere social a societății, cu un venit constant ridicat, predominant bărbați cu vârsta de 35-50 de ani”. Publicațiile au subtitrări în spiegel: „revista pentru elita de afaceri”, „pentru oficiali de vârf”, „pentru oameni bogați”, „revista clasei executive”. Există exemple de atragere a managerilor și specialiștilor întreprinderilor și de nominalizare ca revistă de „afaceri populare”.
Toţi cercetătorii fenomenului presei de afaceri sunt de acord că continutul acestuia este informatii de afaceri - text și materiale digitale destinate deservirii și dezvoltării antreprenoriatului. Coloane permanente speciale sau secțiuni care conțin informații despre afaceri sunt conținute în publicații precum „Expert”, „Itogi”, „Lumea afacerilor”, „Ziar financiar”, „Economie și viață”.
V.S. Kulev, în funcție de scopurile și natura utilizării, identifică următoarele tipuri de informații de afaceri: de înregistrare, analitice, operaționale și de referință, publicitare și comerciale.A. A. Grabelnikov distinge informații operaționale, publicitate și comerciale.
Misonzhnikov B.Ya. împarte condiționat mediile de afaceri în:
· Publicaţii generale de afaceri - publicații care, păstrând în același timp trăsăturile necondiționate ale acestui model tipologic, se remarcă prin suficientă universalitate tematică;
· Publicații de afaceri cu accent politic și economic - publicații în care, în primul rând, se întărește componenta teoretică politică și economică și se examinează prin prisma ei evenimente socio-politice importante;
· Publicaţii de afaceri cu orientare financiară - publicații care acoperă dinamica capitalului bancar, acțiunile instituțiilor financiare, tendințele și nivelurile creditării, cursurile de schimb etc.;
· Schimb valutar publicații de afaceri - publicații care reflectă aspecte ale vieții de schimb: cumpărarea și vânzarea de valori mobiliare, cotații bursiere etc.;
· Publicațiile de calitate sunt un tip aparte de periodice cotidiene, încununând întregul model tipologic și formate ca urmare a evoluției îndelungate a celor mai bune publicații de business din lume. Publicațiile de înaltă calitate se caracterizează printr-un nivel ridicat analitic, jurnalistic și tipărit. Aici sunt publicate informații economice și financiare pentru luarea deciziilor independente de management din partea cititorului - industriaș, bancher, finanțator, comerciant, care pentru aceasta necesită acuratețe, exhaustivitate și eficiență a produselor din ziare. Aceste publicații nu scriu doar despre afaceri, ci le servesc (de exemplu, „Die Welt”). Ceea ce se pune în valoare aici nu este atât raționamentul jurnalistic al jurnaliștilor, cât opiniile specialiștilor competenți. Pentru a colecta si procesa rapid o cantitate mare de informatii in astfel de publicatii, exista un aparat editorial dezvoltat structural si functional (Financial News, Vedomosti, Expert). B.Ya. Misonzhnikov: „Redacția sa este de fapt un centru analitic de importanță globală, cu capacitatea de a exprima în mod independent opinii și opinii și are o rețea de corespondenți proprii în țări străine de top.” De obicei, o publicație de înaltă calitate este concepută tematic după cum urmează: viața politică, sfera socială, economie, cultură, sport, probleme tematice (știință, educație, turism etc.). Tirajul publicațiilor de calitate este inferior celui al ziarelor de masă: „Times” - 400 de mii de exemplare, „Moi Rayon” Sankt Petersburg - peste 1 milion de exemplare. .
Astfel, caracteristicile fundamentale după care media poate fi clasificată ca tip de business sunt:
· Sala de clasă: Publicul țintă al revistei Expert este reprezentat de persoanele implicate în procesele care au loc în viața economică a țării. Audiența revistei (conform estimărilor din 2006) a fost structurată astfel: „manageri” - 42,1%, „specialiști” - 28,6%, „angajați” - 11,3%, „muncitori” - 4%, „studenți” , studenți” - 3,9 %.
· Subiect și tematică: Tema principală a revistei Expert este economia - o revistă economică.
· Motiv special: mass-media de afaceri servesc pentru a oferi publicului țintă informațiile de care au nevoie despre ceea ce se întâmplă în lumea economică.
Asociația Managerilor a lansat primul Evaluare independentă a calității din Rusia pentru presa scrisă de afaceri. Sarcina sa principală a fost de a determina o listă de publicații tipărite centrale și regionale care au cea mai înaltă reputație de calitate în rândul reprezentanților afacerilor și guvernului rusesc. În evaluarea sa, Asociația a evaluat tocmai atitudinea afacerilor față de calitatea informațiilor de afaceri din publicațiile ruse.
Metodologia de identificare a preferințelor cititorilor s-a bazat pe un sondaj de 188 de experți reprezentând o mare varietate de sectoare de afaceri și agenții guvernamentale ruse. Întrucât ratingul a evaluat calitățile de consumator ale publicațiilor de afaceri, au fost recrutați ca experți persoane care reprezintă stratul celor mai calificați cititori. Printre acestea se numără vicepreședintele Uniunii Industriașilor și Antreprenorilor din Rusia Victor Dombrovsky, prim-adjunct al ministrului presei al Federației Ruse Dmitri Koryavov, decan al Facultății de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova Iasen Zasursky, Șef Departament PR și Media al IBG NIKoil OJSC Marina Ageeva,Şef adjunct al Departamentului pentru Politica Informaţională a OJSC Gazprom Igor Plotnikov, Director executiv al Asociației Băncilor Ruse Alexandru Surikov, Director adjunct pentru Relații Publice al Interros Holding Company Natalia Samoilenkoși multe altele. Printre experți, reprezentanți ai serviciilor de presă ale celor mai mari companii au o mare pondere. Compilatorii ratingului explică acest lucru prin faptul că specialiștii în PR sunt cei care lucrează direct cu presa și monitorizează publicațiile centrale pentru management. Experții implicați au evaluat caracteristicile specificate ale listei propuse de publicații pe o scară de cinci puncte. Scorurile finale sunt media punctajelor acordate de experți. Din moment ce vorbim despre evaluarea calității informațiilor de afaceri, indicatori precum tirajul și chiar zona de distribuție a publicației nu sunt semnificativi și nu au fost luați în considerare în niciun fel în calcule.
Potrivit directorului executiv adjunct al Asociației Managerilor Alexander Dynin, criteriile cheie după care au fost evaluate publicațiile au fost:
- Conștientizarea mărcii publicației;
- Autoritatea publicației;
- Încredere în publicație;
- Profunzimea analizei.
Dynin explică alegerea acestor criterii prin faptul că adesea o publicație poate câștiga în anumite privințe și poate fi inferioară concurenților în altele: „O publicație poate publica informații nu foarte obiective și chiar părtinitoare, dar din anumite motive se bucură de autoritate, adică , se adresează în mod special omului de afaceri care caută informații cheie. Acest lucru se poate datora, de exemplu, că publicația are o „resursă administrativă” și acces la date exclusive.”
Un factor semnificativ care nu permite compararea directă pentru o serie de caracteristici este vârsta publicațiilor (în special, când vine vorba de cunoașterea mărcii). Pentru a face comparația mai corectă, la calcularea indicatorilor integrali, au fost introduși coeficienți de valori diferite pentru publicațiile noi și „vechi”, precum și pentru publicațiile „de vârstă mijlocie” care există de aproximativ 10 ani. Coeficienții au fost utilizați și la calcularea unui astfel de indicator precum „profunzimea analizei” (revistele sunt a priori mai concentrate pe analiză decât ziarele, iar capacitățile publicațiilor universale sunt inițial mai modeste decât cele de afaceri).
Tabelul final, în opinia reprezentanților Asociației, reflectă în principal starea reală a lucrurilor. Primele trei rânduri ale listei generale sunt ocupate de publicații ale căror poziții de premiu este puțin probabil să fie contestate de cineva. Ei sunt lideri în grupurile lor tipologice. Prima jumătate a listei generale conține și toate săptămânalele de afaceri, care formează o parte importantă a cercului de lectură al oamenilor de afaceri.
În grupul de lideri trebuie remarcată în primul rând revista „Expert”. Ideea aici nu este despre dreptul la campionat în clasament, ci despre cum a fost câștigat acest drept. „Expert” este inferior în ceea ce privește gradul de cunoaștere a mărcii față de „Kommersant”; este doar puțin înainte de „Vedomosti” în acest indicator, dar a primit un indice de încredere semnificativ mai mare de la cititor și cel mai mare rating pentru profunzimea analizei. Adică a câștigat campionatul în grupa liderilor și în general datorită celor mai importante caracteristici calitative ale publicației de afaceri. Prin urmare, revista are cel mai înalt indice de autoritate în mediul de afaceri.
Vedomosti s-a apropiat foarte mult de Kommersant din toate punctele de vedere, cu exceptia cunoasterii brandului. Acest lucru confirmă indirect ideea predominantă că acesta din urmă pierde teren în fața concurenței pe segmentul presei de afaceri în fața lui Vedomosți. Totuși, aceasta nu este doar o chestiune a lui Vedomosți, care declară jurnalism de înaltă calitate conform standardelor practicii presei globale de afaceri. Acest fapt reflectă zigzagurile politicii editoriale a Kommersant, care derivă tematic către o publicație universală, adică intră în competiție directă cu Izvestia. Mai mult, concurează din ce în ce mai cu succes (desigur, doar din punctul de vedere al oamenilor de afaceri, în timp ce audiența publicațiilor universale este mult mai largă). Din toate punctele de vedere, inclusiv conștientizarea mărcii, Kommersant o depășește pe Izvestia în rating.
În general, ziarele generale pierd în fața ziarelor de afaceri, dar o analiză mai nuanțată arată că motivele sunt diferite. De exemplu, cel mai important indicator integral care reflectă calitatea unei publicații este gradul de încredere a cititorului în sursa informației. În rezultatele obținute, indicele de încredere al săptămânalului „Economie și viață” este mai mare decât cel al cotidianului „Izvestia” și „Rossiyskaya Gazeta”. Este semnificativ faptul că, în ceea ce privește suma tuturor caracteristicilor, „Economia și Viața” este lider în grupul său tipologic. Pe de altă parte, Nezavisimaya Gazeta a primit un indice mare de popularitate în rândul cititorilor, un grad relativ scăzut de încredere, o evaluare caldă a materialelor sale analitice și un indice modest de autoritate pentru un ziar binecunoscut. Indicele de cunoaștere a mărcii a fost cel care a împiedicat ziarul să cadă în partea a doua a listei.
Evaluarea a reflectat, de asemenea, destul de exact starea de fapt în grupul de reviste săptămânale cu subiecte similare, unde publicațiile Kommersant formează un subgrup separat. „Expert” rămâne liderul incontestabil aici, ceea ce nu este surprinzător pentru o publicație care, după cum se dovedește, este capabilă să concureze cu ziarele de afaceri zilnice. Celelalte jurnale arată o imagine destul de mixtă a ratingurilor. Cititorul are mai multă încredere în „Companie” și „Russian Focus”, consideră că aceste reviste sunt mai profunde decât revista „Profile”, dar consideră că aceasta din urmă este mai faimoasă și mai autoritară - datorită căruia a primit locul trei în grup.
O mențiune deosebită trebuie făcută pentru publicațiile de afaceri lunare și de înaltă specialitate. Poziția lor la sfârșitul tuturor listelor reflectă metodologia adoptată. Este probabil ca aceste publicații să fie separate într-un grup separat cu propriul sistem de coeficienți și o scală de evaluare mai rafinată. Este evident, de exemplu, că o publicație de înaltă specialitate, cu o popularitate foarte modestă în rândul publicului de masă, poate fi cea mai cunoscută, autorizată și respectată în mediul profesional, care este publicul său țintă. Lista propusă include doar trei publicații de acest tip: „Director financiar”, „Arta managementului” și „Strategii economice”. Cu unele presupuneri, în acest grup ar putea fi inclusă și revista „Secretul firmei”.
Evaluarea propusă poate fi considerată ca prima încercare de a evalua calitatea informațiilor comerciale din periodice. Asociația Managerilor intenționează să facă un astfel de rating regulat, adăugându-se la listele de publicații din toate grupele tipologice. În plus, metodologia de evaluare va fi, de asemenea, îmbunătățită, în primul rând prin schimbarea criteriilor de evaluare a publicațiilor limitate. Cu toate acestea, ideologia evaluării – evaluarea produsului de către consumator – va rămâne neschimbată.
Evaluarea publicațiilor de afaceri tipărite nu a afectat nici televiziunea de afaceri rusă în curs de dezvoltare, nici piața complet independentă a publicațiilor online pe subiecte de afaceri. În același timp, compilatorii ratingului consideră că publicațiile de afaceri online sunt deja capabile să concureze serios cu publicațiile tipărite, iar influența și popularitatea lor vor continua să crească. Alexander Dynin consideră că această competiție are loc doar într-o zonă destul de îngustă. „În mare parte, mass-media națională de afaceri nu reușește acum să-și îndeplinească rolul de comunicator național de afaceri. Dacă rămân la fel de leneși ca și ei, vor trebui serios să-și facă loc. Atacul va veni din media online și televiziunea de afaceri. Internetul are cel mai important avantaj față de ziare - o eficiență mai mare. În același timp, în domeniul analizei, publicațiile tipărite, care au resurse financiare mai mari, sunt înaintea omologilor lor online, deoarece pot atrage publiciști mai calificați.”
Trebuie remarcat faptul că reprezentanții comunității de afaceri, inclusiv cei intervievați de Asociația experților, sunt în mare măsură sceptici cu privire la nivelul presei de afaceri din Rusia. Astfel, șeful serviciului de presă al uneia dintre cele mai mari companii de telecomunicații a declarat într-un comentariu pentru E-executive că există o serie de motive întemeiate pentru a ne îndoi de imparțialitatea presei de afaceri. „Ești din ce în ce mai convins că Vladimir Lenin avea dreptate când și-a scris lucrarea despre literatura de partid. Astăzi, a spune că orice publicație rusă este independentă este extrem de ignorant. Orice publicație într-un fel sau altul depinde de structurile afiliate acesteia, prin urmare, principiul independenței de judecată este încălcat. În plus, cea mai importantă condiție, după părerea mea, pentru calitatea presei de business este profesionalismul ridicat. Includerea profesionalismului scriitorului într-o anumită temă. Astăzi, jurnaliştii luptă pentru senzaţie şi folosesc informaţii din surse fără scrupule. Din păcate, interpretarea actuală a legii mass-media le permite să facă acest lucru cu deplină impunitate. Iar societatea reacționează tocmai la primele știri și, chiar dacă această știre este tendențioasă, puțini sunt atenți la infirmații. După cum sugerează experiența mea, chiar și cele mai respectate publicații de afaceri sunt folosite ca platformă pentru lupta cu un concurent prin organizarea de „scurgeri” de anumite informații și așa mai departe. Aici nu vorbim neapărat de materiale personalizate. Doar că, după părerea mea, specialiștii în PR din țara noastră au dobândit acum un asemenea profesionalism încât pot prezenta știrile de care au nevoie în așa fel încât să fie puse pe prima pagină.”
Potrivit unuia dintre participanții la sondajul de experți, șeful departamentului de relații publice al FG Vadim Melkumov, publicații precum Vedomosti și Kommersant sunt „aproximativ 80% obiective, cu Vedomosti puțin înaintea Kommersant”. Acum nu există concurenți la aceste ziare, există doar aparența concurenței. Doar printre revistele de afaceri există o concurență acerbă, precum și între publicațiile de afaceri online. Nu sunt sigur că acesta din urmă va putea concura serios cu presa scrisă. În SUA, unde internetul este mult mai dezvoltat, ziarele de afaceri sunt încă mult mai populare decât publicațiile online, iar încrederea în ele este mai mare.”
Ziare zilnice
| Ziare zilnice | ||||||||
| Locul în grup | Locul în lista generală | Numele publicației | Scorul total | Cunoasterea marcii | Autoritatea publicației | Aveți încredere în publicație | Profunzimea analizei | |
| 1 | 2 | Ziarul Kommersant | 443,07 | 458,24 | 443,48 | 428,42 | 442,14 | |
| 2 | 3 | Ziarul Vedomosti | 435,23 | 445,93 | 439,77 | 418,45 | 436,78 | |
| 3 | 6 | Ziarul Izvestia | 400,08 | 425,14 | 399,44 | 375,29 | 400,45 | |
| 4 | 7 | ziar rusesc | 396,68 | 431,39 | 410,17 | 365,50 | 379,68 | |
| 5 | 13 | Ziar independent | 358,69 | 403,51 | 332,32 | 336,17 | 362,76 | |
| 6 | 14 | Ziar | 351,68 | 357,14 | 323,26 | 356,10 | 370,22 | |
| 7 | 16 | Timp de știri | 339,37 | 360,64 | 315,05 | 333,71 | 348,09 | |
| 8 | 18 | Ziarul Trud | 332,54 | 399,58 | 313,46 | 301,37 | 315,75 | |
| 9 | 20 | Ziarul Vremya MN | 327,42 | 336,67 | 303,57 | 320,99 | 348,44 | |
| 10 | 25 | Ziarul parlamentar | 289,13 | 316,87 | 285,00 | 268,00 | 286,65 | |
| Reviste de afaceri | ||||||||
| Locul în grup | Locul în lista generală | Numele publicației | Scorul total | Cunoasterea marcii | Autoritatea publicației | Aveți încredere în publicație | Profunzimea analizei | |
| 1 | 1 | Expert revistă | 448,63 | 458,86 | 445,71 | 444,25 | 445,71 | |
| 2 | 4 | 414,37 | 446,15 | 406,59 | 398,80 | 405,95 | ||
| 3 | 10 | Profilul revistei | 370,46 | 410,53 | 362,42 | 354,11 | 354,79 | |
| 4 | 12 | Compania săptămânală | 362,50 | 370,45 | 345,67 | 368,38 | 365,52 | |
| 5 | 15 | Revista Rusă Focus | 340,00 | 318,49 | 318,35 | 359,80 | 363,37 | |
| 6 | 17 | Revista Cariera | 335,18 | 355,47 | 326,92 | 329,17 | 329,17 | |
| 7 | 21 | Revista Secretul Companiei | 317,60 | 278,95 | 302,00 | 349,46 | 340,00 | |
| 8 | 23 | Director Financiar Revista | 310,62 | 264,17 | 294,85 | 345,56 | 337,93 | |
| 9 | 24 | Revista Oamenii de Afaceri | 293,38 | 310,87 | 286,99 | 288,70 | 286,96 | |
| 10 | 27 | Revista Career Formula | 282,98 | 257,80 | 261,54 | 307,59 | 305,00 | |
| 11 | 28 | Revista Arta managementului | 264,73 | 219,19 | 239,74 | 300,00 | 300,00 | |
| 12 | 29 | 248,09 | 200,00 | 219,40 | 287,50 | 285,45 | ||
| Lista generală a publicațiilor de la Moscova | ||||||
| Loc | Numele publicației | Scorul total | Cunoasterea marcii | Autoritatea publicației | Aveți încredere în publicație | Profunzimea analizei |
| 1 | Expert revistă | 448,63 | 458,86 | 445,71 | 444,25 | 445,71 |
| 2 | Ziarul Kommersant | 443,07 | 458,24 | 443,48 | 428,42 | 442,14 |
| 3 | Ziarul Vedomosti | 435,23 | 445,93 | 439,77 | 418,45 | 436,78 |
| 4 | Săptămânal Kommersant-Dengi | 414,37 | 446,15 | 406,59 | 398,80 | 405,95 |
| 5 | Săptămânal Kommersant-Vlast | 412,83 | 437,04 | 398,13 | 395,48 | 420,67 |
| 6 | Ziarul Izvestia | 400,08 | 425,14 | 399,44 | 375,29 | 400,45 |
| 7 | ziar rusesc | 396,68 | 431,39 | 410,17 | 365,50 | 379,68 |
| 8 | Ziar Economie și Viață | 381,25 | 361,04 | 376,05 | 386,18 | 401,71 |
| 9 | Revista Itogi | 376,84 | 394,63 | 386,71 | 352,24 | 373,77 |
| 10 | Profilul revistei | 370,46 | 410,53 | 362,42 | 354,11 | 354,79 |
| 11 | Ziarul Săptămânal Financiar | 363,16 | 349,29 | 351,16 | 368,38 | 383,82 |
| 12 | Compania săptămânală | 362,50 | 370,45 | 345,67 | 368,38 | 365,52 |
| 13 | Ziar independent | 358,69 | 403,51 | 332,32 | 336,17 | 362,76 |
| 14 | Ziar | 351,68 | 357,14 | 323,26 | 356,10 | 370,22 |
| 15 | Revista Rusă Focus | 340,00 | 318,49 | 318,35 | 359,80 | 363,37 |
| 16 | Timp de știri | 339,37 | 360,64 | 315,05 | 333,71 | 348,09 |
| 17 | Revista Cariera | 335,18 | 355,47 | 326,92 | 329,17 | 329,17 |
| 18 | Ziarul Trud | 332,54 | 399,58 | 313,46 | 301,37 | 315,75 |
| 19 | Ziarul Moscow News | 328,47 | 352,09 | 321,18 | 311,25 | 329,37 |
| 20 | Ziarul Vremya MN | 327,42 | 336,67 | 303,57 | 320,99 | 348,44 |
| 21 | Revista Secretul Companiei | 317,60 | 278,95 | 302,00 | 349,46 | 340,00 |
| 22 | Ziar nou | 315,79 | 341,38 | 283,33 | 309,45 | 329,01 |
| 23 | Director Financiar Revista | 310,62 | 264,17 | 294,85 | 345,56 | 337,93 |
| 24 | Revista Oamenii de Afaceri | 293,38 | 310,87 | 286,99 | 288,70 | 286,96 |
| 25 | Ziarul parlamentar | 289,13 | 316,87 | 285,00 | 268,00 | 286,65 |
| 26 | Știri săptămânale rusești | 286,10 | 271,79 | 272,55 | 288,89 | 311,15 |
| 27 | Revista Career Formula | 282,98 | 257,80 | 261,54 | 307,59 | 305,00 |
| 28 | Revista Arta managementului | 264,73 | 219,19 | 239,74 | 300,00 | 300,00 |
| 29 | Jurnalul de Strategii Economice | 248,09 | 200,00 | 219,40 | 287,50 | 285,45 |
Alexandru GRABELNIKOV
Înainte de a începe o conversație despre presa de afaceri, ar trebui, în opinia noastră, să ne oprim pe însăși definiția acestui tip de presă. Există opinii diferite despre ceea ce este considerat tipărire de afaceri. Unii cred că apariția sa a fost cauzată de nevoile oamenilor de afaceri care au apărut în țara noastră odată cu începerea reformelor pieței. Alții susțin că presa de afaceri a existat în țara noastră înainte, citând ca exemple ziare și reviste economice, financiare, precum și presa comercială. De fapt, o mare parte din ceea ce găsim în publicațiile actuale, care sunt de obicei clasificate drept business, a făcut obiectul industriei pre-perestroika, al presei de specialitate.
Discrepanța în înțelegerea presei de afaceri este remarcabilă în special în exemplul „Catalogului presei de afaceri ruse” din prima jumătate a anului 1998. Compilatorii săi au inclus aici publicații legate de domeniul bancar, contabilitate, finanțe, marketing, impozitare și legislație. Iar lângă ele sunt revistele „Jurnalist”, „Ursul”, „Buletinul de aviație și cosmonautică”, reviste de computer, „Almanah numismatic”, „Cum să călătorești în SUA”, „Dacha proprie”, „Turism și recreere” , „Minuni și aventuri”. În același timp, nu există publicații de afaceri general recunoscute, cum ar fi „Financial News”, „Business World”, „KommersantDengi”, „Expert” și altele. În general, buletinele departamentale, revistele din industrie și publicațiile publicitare sunt plasate sub o singură copertă. În consecință, presa de afaceri este un concept astăzi care este încă destul de vag și neclar.
Se pare că aici ar trebui să-și spună cuvântul specialiștii implicați în tipologia publicațiilor periodice. Între timp, să ne exprimăm propria părere asupra subiectului în discuție.
Adoptarea legii „Cu privire la mass-media” și trecerea de la un singur partid subiect al managementului mass-media la multisubiectivitate a dus, după cum se știe, la schimbări semnificative în jurnalismul rus și la o extindere semnificativă a caracteristicilor tipologice ale acesteia.
Sigiliul a fost împărțit:
pentru presa de opinie de înaltă calitate, pentru partea intelectuală a societății și pentru mass-media, care deservește restul populației;
în proprietate de stat, subvenționată de la trezorerie și comercială, care strânge în mod independent bani pentru existența sa;
în oficial, reflectând punctul de vedere al guvernului, și independent, care exprimă opinia editorului, fondatorului și echipei editoriale;
asupra conducerii, conducând agitația și propaganda pe linia politică și economică a structurilor de putere și opoziție, criticând regimul existent și propunând propriile proiecte alternative pentru dezvoltarea societății;
în politizat, concentrat în principal pe reflectarea luptei politice, conducând independent această luptă de partea oricărui partid sau mișcare și depolitizat, al cărui conținut nu afectează problemele și bătăliile politice;
în afaceri, economice, care deservesc o nouă clasă de oameni de afaceri și antreprenori și divertisment, concepute pentru petrecerea timpului liber al cititorilor;
în legitim, înregistrat oficial la Ministerul Presei și Informațiilor (și ulterior la Comitetul de Presă de Stat) și ilegitim, care nu recunoaște structurile de putere asupra sa;
naţional, publicat în republică, şi transnaţional, publicat în graniţele străinătăţii apropiate şi îndepărtate.
Raportul cantitativ al diferitelor tipuri de publicații s-a schimbat și el. Dacă în epoca sovietică locul principal era ocupat de partid, presa politică și industrie, publicațiile literare, artistice și populare erau pe fundal, atunci în timpul perestroikei și al reformelor, publicațiile politice au fost înlocuite de presa informațională și comercială în creștere rapidă. , presa din industrie care dezvoltă în mod dinamic sectoarele de piață computer, construcții, petrol și gaze, automobile și altele.
Presa de afaceri este concepută pentru un public foarte specific. Scopul său este de a forma o infrastructură informațională care să răspundă nevoilor antreprenorilor, să promoveze ideile și principiile unei economii de piață, să difuzeze informații legislative și de reglementare, să creeze o imagine pozitivă a unui om de afaceri autohton și să informeze pe scară largă cititorii despre lumea afacerilor.
Printre cele mai importante funcții ale acestui tip de presă, editorii publicațiilor de afaceri, în cadrul unui sondaj prin chestionar, au numit: analiza principalelor evenimente din țară și impactul acestora asupra vieții de afaceri; informarea despre știrile economice internaționale; analiza problemelor sociale asociate cu schimbările din sfera economică; diseminarea experienței în afaceri, extinderea orizontului de afaceri; furnizarea publicului cu informații comerciale actualizate; analiza impactului informațiilor comerciale asupra economiei; formarea ideologiei de afaceri (Kulev V.S. Presa de afaceri din Rusia. M., 1996. P. 1516.). Pe piața informațională din Rusia, presa de afaceri însăși ocupă un loc destul de modest din punct de vedere cantitativ în rândul presei comerciale, neoficiale, independente (de autorități), în mare parte nepolitizate, naționale și transnaționale. Cu toate acestea, nivelul ridicat al unora dintre aceste publicații face ca autoritățile, structurile financiare și partea intelectuală a societății să le asculte. Acest segment al pieței informaționale, în opinia noastră, este destul de multistratificat. Acesta, ca și alte segmente, include diferite tipuri de publicații concepute pentru grupuri relevante de public. Acestea sunt în primul rând publicații de înaltă calitate pentru grupuri de elită, publicații corporative și departamentale, publicații populare pentru cititorul general și publicații analitice din industrie. Unii cercetători clasifică și publicațiile operaționale, de referință și publicitare și comerciale drept presă de afaceri, deși, în opinia noastră, ele constituie un grup separat de ziare și reviste de informare și comerciale, destinate mai mult consumatorului de masă.
Există, de asemenea, ziare mixte care au caracteristici de mai multe tipuri simultan. Acest lucru se face adesea intenționat (o publicație combină materiale de înaltă calitate pentru oamenii de afaceri cu divertisment, informații și publicații de referință/publicitate pentru cititorul general) pentru a extinde numărul de cititori și, prin urmare, a crește circulația ziarului.
Pe piața internă de informații au apărut agenții de informare (agenții de afaceri), care sunt specializate în furnizarea mass-media cu informații de afaceri (Prime, Interfax, PALinform și alte agenții de știri economice și de informare de afaceri). Recent, pregătirea și vânzarea informațiilor de afaceri ca produs personalizat a devenit larg răspândită. Agențiile specializate, pe baza unui acord cu orice întreprindere sau structură financiară, sunt angajate în selectarea informațiilor de interes pentru client și în desfășurarea activităților de marketing și analitice.
Este important, în opinia noastră, să facem o distincție între jurnalismul de afaceri și presa de afaceri în general. Prima include publicații care folosesc în mod activ genurile jurnalistice, în special cele analitice. Al doilea conține ziare și reviste, unde este posibil să nu găsești texte jurnalistice. Acestea sunt înlocuite cu rapoarte de stoc, cotații, liste de prețuri a mărfurilor, anunțuri și publicitate. Acestea sunt, de regulă, publicații care deservesc comerțul cu ridicata și cu amănuntul și sectorul serviciilor.
Trebuie subliniat că presa de afaceri este departe de a fi un nou tip de publicație pentru Rusia. Ea există încă de la sfârșitul secolului trecut, dar s-a răspândit mai ales la începutul acestui secol datorită dezvoltării rapide a capitalismului în țara noastră. La Sankt Petersburg au început să fie publicate săptămânalele de schimb, care au servit ca intermediari în tranzacțiile de cumpărare și vânzare de valori mobiliare ale întreprinderilor capitaliste. Sistemul de publicații plătite de anunțuri private și guvernamentale, publicitate, comerț, industriale, financiare și instituții de divertisment a făcut ziarele direct dependente de capital.
Astăzi, la sfârșitul secolului al XX-lea, observăm procese în afacerile cu ziare care sunt asemănătoare cu cele care existau la începutul secolului. Numeroase asociații comerciale emergente, asociații, întreprinderi mici, societăți în participațiune, societăți pe acțiuni își înființează publicații proprii, care le servesc pentru a interacționa cu alte subiecte ale economiei de piață din domeniul informației generale, pentru propria imagine, publicitatea bunurilor și servicii și, de asemenea, aduc succes comercial. Ca și în anii pre-revoluționari, un grup de publicații clar definit a fost creat de capitalul bancar și bursier pentru propriile nevoi. Făcând paralele istorice, se poate observa că valorificarea societății și trecerea la o piață determină aceleași procese în mediul informațional, în ciuda decalajului mare în timp.
Să luăm în considerare fiecare dintre tipurile de presă de afaceri de mai sus.
Publicațiile de înaltă calitate se caracterizează printr-un nivel ridicat analitic, jurnalistic și tipărit. Aceasta nu este presa anterioară pre-perestroika, care a făcut propagandă economică și educație economică a oamenilor muncii. Aici sunt publicate informații economice și financiare pentru luarea deciziilor independente de management din partea cititorului industriaș, bancher, finanțator, om de afaceri care necesită acuratețe, exhaustivitate și eficiență a produselor din ziare. Aceste publicații nu scriu doar despre afaceri, ci le servesc. Ceea ce se pune în valoare aici nu este atât raționamentul jurnalistic al jurnaliștilor, cât opiniile specialiștilor competenți. Acest tip include ziare și reviste precum „Business and Banks”, „Business Week”, „Business World”, „Kommersant”, „KommersantDengi”, „Financial Newspaper”, „Financial Russia”, „Economy and Life”, „, „ Expert". Pentru a colecta și procesa rapid o cantitate mare de informații, astfel de publicații au un aparat editorial dezvoltat structural și funcțional.
Un exemplu izbitor de publicație de afaceri de înaltă calitate la scară federală este ziarul „Financial Izvestia”, care a început să apară în 1992 ca publicație comună a „Financial Times” și „Izvestia”. În regiunea Moscovei a fost distribuit ca supliment la Izvestia, în alte regiuni ale Rusiei ca publicație separată. Tirajul a fost de 164 de mii de exemplare. A fost o afacere de succes pentru ambele părți: conducerea a susținut că în 1995-1996 veniturile înainte de impozitare ale ziarului erau de 4 milioane de dolari pe an. Cu toate acestea, în 1998, FT și-a reziliat acordul cu Financial News, invocând faptul că publicația se concentra pe dezvoltarea activităților în Statele Unite. Potrivit altor surse, o răcire a relațiilor dintre Financial Izvestia și partenerii săi englezi a avut loc atunci când LUKOIL și ONEXIMbank au devenit cei mai mari acționari ai Izvestia. FT a considerat ca principalul său activ independența față de companiile mari.
După ce FT a părăsit Financial News, ziarul a pierdut sigla Financial Times și materialele sale. Dar, potrivit primului redactor-șef adjunct al ziarului P. Golub, din punct de vedere economic acest „divorț” a fost chiar benefic pentru ziar: britanicii au furnizat hârtie, au furnizat materiale de la jurnaliștii lor și pentru aceasta au primit 50% a veniturilor din publicație, care, după părerea lui P. Golub, era net mai mare decât costurile materiale și intelectuale ale părții engleze. (Kommersant, 24.01.1998). De spus că „Financial News”, datorită circumstanțelor de mai sus, a examinat economia și relațiile economice din punctul de vedere al standardelor occidentale.
Săptămânalul Economie și viață, de asemenea un ziar integral rusesc, și-a ales ca obiectiv principal problemele practice ale economiei de piață. Publică materiale despre probleme de macro și microeconomie, viața economică nu numai în centru, ci și în regiuni. Ziarul a devenit publicația centrală a Editurii „Ziarul Economic”. În jurul lui s-au unit aproximativ 50 de publicații regionale, de industrie și de specialitate. Pentru a ajunge la o gamă largă de audiențe și a oferi diferitelor grupuri de cititori informațiile necesare, redactorii au creat suplimente la ziar destinate contabililor, asigurătorilor, inspectorilor fiscali, evaluatorilor, bancherilor, persoanelor care lucrează la bursă, în serviciul vamal. , structuri implicate în activitatea economică străină, investiții și imobiliare. Tirajul total depășește 1 milion 200 de mii de exemplare. Numărul de abonați al săptămânalului este de 2,5 ori mai mare decât al tuturor celorlalte publicații de afaceri combinate, ceea ce indică poziția sa de lider pe piața presei din Rusia.
„Expert” (apărut din iulie 1995) poate servi drept exemplu de revistă de calitate pentru profesioniștii din domeniul afacerilor, managementului și economiei. Un loc semnificativ pe paginile sale este dedicat analizei și prognozării situației de pe piețe și în domeniul legislației, avertizărilor de risc și cercetării secretelor succesului. Materialele sunt destinate cititorilor bine pregătiți în domeniul economiei. Publicul său este format din top manageri ruși și străini, șefi ai agențiilor comerciale și guvernamentale.
Editura Kommersant este cunoscută și pentru periodicele sale de afaceri. „KommersantWeekly”, „KommersantDaily” și mai târziu „KommersantDengi” au servit drept exemplu pentru dezvoltarea ulterioară a publicațiilor similare - ziarul „Russian Telegraph”, aceeași revistă „Expert” și altele. Interesul pentru Editura Kommersant, care deține timp de zece ani o poziție de lider pe piața presei de afaceri, continuă fără încetare până în prezent. Mulți jurnaliști care au început acolo și-au fondat propriile publicații de afaceri și social-politice.
Un ziar cu același nume a existat în Rusia prerevoluționară. Prima pagină a declarat că a fost „cea mai informată și independentă publicație care acoperă probleme din viața comercială, industrială și financiară”. Actualul Kommersant a adăugat viața socio-politică acestui subiect, luând conținutul și modelul de design al ziarelor și revistelor occidentale. Istoria formării și dezvoltării sale poate servi drept nucleu al perestroikei interne și al jurnalismului de afaceri post-reformă.
Trecând de la forma de ziar la forma de revistă, săptămânalul Kommersant sa concentrat pe acoperirea evenimentelor majore din lumea politicii, economiei și culturii. El și-a conturat audiența ca un cerc de politicieni, oficiali guvernamentali, antreprenori, oameni de profesii liberale, manageri de top și mediu. Audiența revistei, conform sondajelor sociologilor, în 1996 era formată în majoritate din persoane cu vârsta cuprinsă între 25 și 44 de ani, în mare parte căsătorite, mai mult de jumătate aveau studii superioare, bărbații erau mai des întâlniți decât femeile. Aproape trei sferturi dintre cititori au lucrat în sectorul non-statal al economiei. Predomina șefii de firme sau întreprinderi (43,9%), urmați de persoanele cu profesii liberale (avocați, medici, jurnaliști) 27,7% și managerii de mijloc (19,8%). Aproape o cincime dintre cititori erau proprietari și coproprietari de companii. Conform ratingului de încredere în presa scrisă în rândul agenților de publicitate, Kommersant a ocupat primul loc, înaintea Financial Newspaper, Financial News and Economy and Life (Kommersant, 21/01/1997).
Dacă anterior inițiatorii creării unor astfel de ziare și reviste erau în principal jurnaliști, acum acest rol trece la cei care ar trebui să consume aceste produse, oameni de afaceri și structuri comerciale. Printre proiectele de investiții ale marilor întreprinderi comerciale, există tot mai mult loc pentru presa de afaceri. Banii investiți într-un ziar bun dau mai mult profit decât banii investiți într-o bancă. Deși, ca în orice altă întreprindere, există un anumit risc aici - piața nu poate oferi profituri garantate unui număr infinit de ziare.
Cercetătorii mass-media cred că dezvoltarea presei de afaceri în Rusia depinde în mod direct de dezvoltarea afacerii editoriale în sine, care, la rândul său, depinde de condițiile prealabile ale pieței pentru activitatea de afaceri. Un ziar de afaceri nu mai poate exista în mod autonom, fără dezvoltarea unor proiecte paralele care să-i dea agentului de publicitate posibilitatea de a plasa reclame. Dacă o publicație este neprofitabilă, editura poate supraviețui în detrimentul alteia. Presa de afaceri reacționează cel mai sensibil la posibilele schimbări în curs în domeniile economic și financiar ale vieții și, prin urmare, este un fel de „pionier” pentru periodicele de alt tip și direcție. Acest segment al pieței periodice este printre primii care au trecut de etapa de tranziție la noi relații și principii de muncă datorită „atașamentului” său față de economia și viața de afaceri a țării (vezi, de exemplu: Kravtsov V.V., Sukhobok A.G. Piața informațională și presa de afaceri din Rusia (pe exemplul ziarelor „Kommersant” și „Lumea afacerilor” // Buletinul Universității din Moscova. Ser. 10. Jurnalism. 1997, nr. 3; Mordovskaya E.I. Perspectivele dezvoltării presa de afaceri din Rusia // Buletinul Universității din Moscova, Ser. 10. Jurnalism, 1997, Nr. 5.).
Editurile de ziare și reviste încearcă să se consolideze financiar prin „material auxiliar” - mass-media, publicitate, referință și divertisment. Recent, au încercat să ajungă la cititorii lor cu toate tipurile majore de publicații, astfel încât să nu mai aibă nevoie de alte ziare și reviste. În 1997, Kommersant a urmat această cale. Oferind cititorilor săi un abonament la pachet „Kommersantplus”, editura include în ea ziarul „Kommersant”, revistele săptămânale „KommersantVlast” și „KommersantDengi”, precum și revistele lunare „Brownie” și „Autopilot” pentru o simplă utilizare. și lecturi plăcute concepute pentru a se potrivi diferitelor interese ale membrilor familiei. Și ca publicație de publicitate și informare - revista „Capital”.
Apariția editurilor și a altor asociații de informare și de editare precum preocupări sau holdinguri la mijlocul anilor '90. s-a datorat mai multor motive. În primul rând, în condiții noi de piață, așa cum sa menționat deja, o singură publicație nu este întotdeauna capabilă să facă față tuturor problemelor și de aceea multe dintre ele sunt atât de scurte pe piața informației. În al doilea rând, comasarea mai multor redacții într-o singură corporație este mai profitabilă, deoarece costurile structurilor care le deservesc sunt semnificativ reduse - departamente de publicitate, servicii de distribuție, contabilitate, producție tipografică etc. Ca urmare, economiile la producția de ziare incluse în corporație pot fi de 40-60 la sută. În al treilea rând, instituțiile financiare cooperează mai bine cu astfel de asociații, iar structurile guvernamentale sunt nevoite să țină cont de acest lucru. Criza din august 1998, care a luat viețile multor publicații, a arătat că editurile i-au supraviețuit tocmai din motivele menționate mai sus. Pierderile, desigur, au fost mari, dar fără rezultate letale. Dar unele publicații, care trăiau în principal din publicitate, nu au putut supraviețui.
Potrivit experților, volumul reclamelor a scăzut la nivelul din 1992 (Kommersant, 16.09.1998). Investitorii occidentali, a căror contribuție la publicitate a fost deosebit de remarcabilă, au adoptat o abordare de așteptare și și-au înghețat proiectele în Rusia. Proprietarii mass-media au început să scape de ziare și reviste neprofitabile și să remodeleze echipele editoriale. Regimul de austeritate a început cu o reducere a costurilor de producție, reduceri de salarii și apoi cu personal. Astfel, holdingul Interros al lui V. Potanin a închis ziarul de afaceri „inteligent, inteligent, informat”, Russian Telegraph, care exista de doar un an, dar se dovedise deja bine în ochii oamenilor de afaceri și a adus unii dintre jurnaliştii săi. în personalul Izvestiei care a scăzut și el. Este mai ieftin să rulezi un ziar decât două. Fuziunea acestor două publicații i-a ajutat pe angajații rămași să supraviețuiască în vremuri dificile. Adevărat, unii dintre ei cred că nu a avut loc o fuziune, ci absorbția Izvestiei de către Russian Telegraph. (Moscow News. 1998. Nr. 41.)
Și ONEXIMbank avea planuri mari: să publice ziare zilnice „Delo”, „Rossiya”, „National Courier”, „National Newspaper”. Doar „Russian Telegraph” a avut norocul să prindă viață. Cu toate acestea, întreținerea sa a necesitat mulți bani. Promovarea publicitară, spaţiile, echipamentele, suportul informaţional, întreţinerea birourilor de corespondent, salariile mari ale jurnaliştilor, conform estimărilor neoficiale, au costat banca douăsprezece milioane de dolari. Întreținerea de rutină ulterioară costă mai puțin: 500 600 mii pe lună. (Moscow News. 1998. Nr. 40). Criza a pus capăt activităților sale independente.
Astăzi, presa de afaceri de calitate îmbrățișează internetul. Pătrunderea presei de hârtie rusești într-un nou mediu informațional a început în 1996, când au apărut simultan mai multe reviste și ziare cunoscute online: Ogonyok, Izvestia, AiF și câteva reviste „groase”. Decizia editorilor de a se ocupa de dezvoltarea internetului a fost dictată nu atât de considerente de câștig financiar imediat, cât de dorința de a „achizi un loc” în lumea electronică în dezvoltare rapidă. Prezența versiunilor pe hârtie pe Internet are mai multe scopuri. În primul rând, pentru a indica existența ta pe o piață promițătoare. În al doilea rând, creați spațiu publicitar suplimentar. În al treilea rând, vinde-ți informațiile.
Revista PressTime a efectuat un studiu al celor mai populare versiuni ale publicațiilor pe hârtie de pe Internet folosind programul de căutare Rambler, care numără numărul de accesări la paginile site-ului. Criteriul a fost luat ca număr mediu de vizite zilnice (care, conform revistei, este aproximativ echivalent cu achiziționarea și citirea unui exemplar al unei publicații tipărite). La mijlocul anului 1998, agenția Izvestia era în frunte în primele douăzeci. Locul al doilea ia săptămânalul „Sunt tânăr”. Pe locul trei se află Ogonyok. Urmează, în ordine descrescătoare, „Străin”, „Cerere”, „Expert”, „AiF”, „Șansă”, „Mâine”, „Din mână în mână”, „AKDI. Economie și viață” (Presa rusă pe Internet/ /Timp de presă 1998. Nr. 13.). După cum puteți vedea, aici sunt încă puțini reprezentanți ai presei de afaceri. Și sunt departe de a ocupa primul loc.
Existența presei de afaceri pe Internet, nu ca versiune a unei publicații pe hârtie, ci ca produs informațional independent, pare mai promițătoare. Pentru cititori, un ziar electronic poate fi mai convenabil decât unul tipărit. Un computer cu instrumentele sale de orientare și navigare în texte este mult mai avantajos pentru regăsirea informației țintite. Accesul la arhivele electronice ale publicației face ziarul virtual și mai atractiv. Astăzi, publicațiile de informații speciale cu o frecvență mare de actualizare a informațiilor critice pentru utilizator au o șansă semnificativă de a vinde publicația în versiune electronică a rapoartelor bursiere, ratele bancare, ratele și alte informații comerciale, care au legătură directă cu presa de afaceri.
Publicațiile de afaceri ale organizațiilor comerciale nu sunt inferioare presei de înaltă calitate în ceea ce privește seriozitatea abordării lor de a acoperi problemele financiare și economice. Această presă a existat înainte sub formă de buletine departamentale și industriale, ziare și buletine și era de natura serviciilor de informare interne pentru organizații și departamente. Principala sa diferență este publicarea documentelor oficiale, informații pur de afaceri și absența aproape completă a materialelor jurnalistice. O astfel de presă a apărut acum în sfera afacerilor pentru a-i furniza informațiile de producție necesare. De aici uscăciunea prezentării, modestia designului acestor reviste și ziare. Acestea includ „Afaceri. Bănci. Bursa”, „Gazeta economică rusă”, „Echoul vieții în afaceri”, „Business Express”, „Afaceri cu carte”, „Marketing”, „Piața de valori mobiliare”. Astfel de publicații nu au nevoie de echipe editoriale mari, deoarece cea mai mare parte a informațiilor provine gata de la diverse departamente, organizații și instituții.
Astfel, editura financiară „Business Express” publică săptămânale, buletine, buletine informative, culegeri de documente normative, ratinguri consolidate, recenzii analitice și baze de date electronice. Printre publicațiile sale care sunt la mare căutare se numără „Buletinul Comisiei Federale a Valorilor Mobiliare”, publicația oficială a Comisiei Federale pentru Piața Valorilor Mobiliare, care conține documente ale comisiei care intră în vigoare din momentul publicării. Buletinul „Finanțe și piață de valori” include documente și materiale oficiale privind funcționarea împrumutului orașului Moscova, rezultatele ședințelor Consiliului de Investiții al capitalei, probleme de plasare și circulație a împrumuturilor externe, de economii și a împrumuturilor municipale și secțiuni analitice. Buletinul informativ și analitic „Investiții colective” conține informații de bază despre fonduri mutuale, cecuri și alte fonduri de investiții, fonduri generale de administrare a băncilor, societăți de administrare, depozitari și alte organizații care activează pe piața de plasament colectiv.
Cu toate acestea, unele companii atribuie și o funcție de imagine unor astfel de publicații: să creeze o imagine favorabilă a organizației lor în rândul clienților și partenerilor de afaceri, în care ar avea încredere. În acest caz, o revistă sau un ziar poate fi umplut cu materiale jurnalistice și poate avea o „îmbrăcăminte” tipărită solidă (de exemplu, Bee Line World).
Editorii de informații populare și săptămânale comerciale nu încearcă să satisfacă cererea lumii afacerilor pentru informații financiare și economice la timp. Săptămânalul nu poate ține pasul cu ea. Sarcina sa este de a populariza în rândul maselor anumite aspecte ale antreprenoriatului și economiei care afectează viața fiecărei persoane, de a-și dezvolta conștiința pieței și de a le informa pe scară largă despre lumea comerțului. Săptămânalele populare sunt publicate în două forme: ca publicații independente și ca suplimente ale ziarelor zilnice de calitate. Cele independente care au apărut la începutul anilor 90 au inclus „Business for Everyone”, „Business Woman”, „Manager”, „Mercury”, „Prism”, „Man and Career”. Subiectele acestor publicații au inclus informații comerciale, prețuri săptămânale, istoria și experiența antreprenoriatului rusesc, afaceri mici, experiența antreprenorilor străini, consultații, răspunsuri la întrebările cititorilor, informații de referință, publicitate, cuvinte încrucișate. Au o gamă largă de genuri de ziare și o gamă variată de ilustrații. În ultimii ani, grupul de săptămânale populare a fost completat de revistele „Profil” și „Companie”.
Revista Profile a fost creată în 1996 de către Banca Imperială pentru a acoperi viața cercurilor bancare. Principalele sale teme sunt politica, economia, viața socială. Personajele principale ale săptămânalului sunt oameni celebri din lumea afacerilor și politicii, succesele lor în afaceri, viețile personale. Analiza, potrivit cercetătorilor în jurnalism, este prezentă în această revistă într-o formă oarecum simplificată. Acest lucru se datorează, pe de o parte, unei supraabundențe de materiale analitice complexe în medii de înaltă calitate, pe de altă parte, pozițiilor destul de puternice în aceeași nișă informațională a publicațiilor „KommersantVlast”, „Expert”, „Itogi” (Kozlova). L.A. Formarea săptămânalelor analitice în Rusia post-sovietică//Jurnalism în 1998. Rezumate ale conferinței științifice și practice. Partea 1. M., 1999. P. 39.).
Informațiile de masă și săptămânalele comerciale populare sunt în mare măsură caracteristice presei regionale. Viața de afaceri aici nu este la fel de rapidă ca în capitală, iar ziarele zilnice de afaceri practic nu sunt publicate.
În general, trebuie spus că presa provincială a anilor 90 a fost un fenomen remarcabil în jurnalismul intern. Dacă în anii pre-perestroika a fost similar și inexpresiv în aproape toate regiunile, atunci în timpul tranziției către piață situația s-a schimbat semnificativ. Odată cu slăbirea influenței centrului federal și a presei centrale, presa locală a dobândit o identitate proprie, precum și o greutate solidă în ochii publicului local. Alături de publicațiile politice generale și de masă, în orașele regionale au apărut și săptămânale de afaceri. Volumele și tirajele lor sunt mici - în medie 8 pagini, 36 de mii de exemplare. Acestea sunt „BusinessSreda” (Cheboksary), „Verkhnevolzhsky Kommersant” (Iaroslavl), „Delo” (Irkutsk), „Business Penza”, „Business News” (Volgograd). Conținutul lor constă dintr-o cronică de afaceri, dinamica cererii și ofertei, recenzii și recenzii ale prețurilor piețelor de mărfuri din regiune, probleme de dezvoltare a bursierelor regionale, piețe financiare, piețe de investiții și imobiliare etc. În orașele mari, unde viața de afaceri este astăzi în plină desfășurare, publicațiile care o acoperă au un volum și un tiraj mult mai mare: „Birzha” (Nijni Novgorod), o revistă săptămânală a antreprenorilor din Nijni Novgorod 32 de pagini, 30.000 de exemplare; „Business Moscow” (ziarul săptămânal al Primăriei Moscovei, Moscow Small Business Fund) 12 pagini, 74.000 de exemplare; „Business Petersburg” de 3 ori pe săptămână, 32 de pagini, 25.000 de exemplare.
Un exemplu foarte ilustrativ al expansiunii tipologice a presei regionale este sistemul de tipar din regiunea Tver. Una dintre noile publicații aparținând presei de afaceri este săptămânalul economic Afanasybirzha, publicat în Tver din 1996. Acesta este un ziar de 16 pagini cu un tiraj de 11.000 de exemplare. Paginile sale sunt pline de recenzii ale piețelor de mărfuri din Tver și Moscova, consultări cu experți în economie, drepturile consumatorilor, noi produse audio, video, piața computerelor și povești interesante din toate sferele vieții umane. Pentru a extinde abonamentele la ziar, editorii au adoptat plăți diferențiate. Astfel, studenții, militarii, pensionarii și persoanele cu dizabilități plătesc jumătate mai mult decât alți abonați individuali, iar aceștia, la rândul lor, plătesc cu o treime mai puțin decât întreprinderile și organizațiile. Redacția este structurată neconvențional: nu are departamentele obișnuite, angajații sunt împărțiți în management și un grup de corespondenți/experți. Construcția structurală a fiecărei secțiuni de pe bandă are, de asemenea, propriile caracteristici și, după cum se precizează în amprentă, este proprietatea Afanasy Exchange JSC. Ziarul conține destul de multă reclamă și reclame private gratuite. Pentru a atrage noi cititori și abonați, săptămânalul publică labirinturi și teste. Cei care trimit primii răspunsuri corecte primesc premii în bani și abonamente gratuite la Athanasia.
Dintre numeroasele publicații din industrie, se pot evidenția și săptămânalele și revistele analitice, care corespund pe deplin conceptului de presă de afaceri. Dacă luăm ca bază focusul tematic al pre-revoluționarului Kommersant (o publicație independentă care acoperă probleme de comerț, viață industrială și financiară), atunci această categorie va include numeroase ziare și reviste de economie și finanțe. La publicațiile care au supraviețuit de dinainte de perestroika, s-au adăugat reviste interne despre domeniul bancar, diverse buletine, buletine informative, almanahuri, ateliere, reglementări privind contabilitate, informații financiare și fiscalitate. În plus, au apărut destul de multe periodice străine despre afaceri și management. Numărul lor în unele cataloage ajunge la o sută și jumătate de articole.
Dezvoltarea activă a complexului de petrol și gaze și investiția capitalului occidental în acesta au afectat direct presa care deservește această industrie. Alături de reviste departamentale vechi, aici au apărut și publicații moderne de afaceri. Printre acestea se numără revista analitică lunară „Oil and Capital” („Oil and Capital”), care a apărut pe piața informațională din Rusia în 1995. Spre deosebire de alte publicații din industria petrolului și gazelor („Oil Industry”, „Geology of Oil and Gas”) „, „Tehnologia petrolului și gazelor”, „Transportul prin conducte”, „Petroiul Rusiei”), care erau fie de natură pur informațională, fie tehnologice și, de regulă, erau adresate specialiștilor de profil îngust, „NIK” s-a distins prin orientarea sa analitică și de consultanță, o evaluare de expertiză independentă a anumitor evenimente, tendințe și fapte, acuratețe, imparțialitate.
Înainte de a lansa numărul pilot în octombrie 1994, editorii „NiK” au discutat mult cu viitorii lor audiențe geologi, lucrători în domeniul petrolului și gazelor, rafinăriilor, finanțatorilor, oficialilor, încercând să obțină răspunsuri de la ei cum doresc să fie revista, încât a fost într-adevăr o publicație necesară și citită pe scară largă. Atunci s-au ținut cont de multe sfaturi bune. Jurnaliștii au dezvoltat un concept pentru o revistă care ar putea aduce beneficii practice constante nu numai managerilor complexului de petrol și gaze și personalităților cheie din autoritățile federale, ci și finanțatorilor, bancherilor, producătorilor de echipamente, reprezentanților companiilor de construcții și transport, antreprenorilor din domeniul comertului si furnizarea unei game largi de servicii .
Una dintre secțiunile principale ale revistei „Politică” publică materiale care reflectă dinamica principalelor macroprocese politice și economice la scară rusă. Aici „NiK” oferă o analiză „dirijată” a modului în care anumite schimbări din viața politică vor afecta interesele diferitelor grupuri de cititori ai revistei. În publicațiile existente astăzi, atât socio-politice, cât și specifice industriei, de specialitate, o astfel de analiză țintită a evenimentelor și tendințelor politice nu se regăsește practic.
Secțiunea „Legislație” pune la dispoziție cititorilor o mare varietate de materiale legate de dezvoltarea cadrului legislativ pentru activitățile din petrol și gaze. Avocații specializați în acest subiect publică adesea aici. De un interes deosebit sunt comentariile experților din cele mai mari companii internaționale de drept, consultanță și audit.
Secțiunea „Finanțe” ocupă, de asemenea, o poziție de lider în revistă. În primul rând, sunt publicate aici acele materiale care pot aduce beneficii practice managerului și finanțatorului companiilor de petrol și gaze în soluționarea diverselor probleme financiare (neplăți, împrumuturi, mișcări pe bursă, perspective de circulație a facturilor etc.). . Pentru nivelul necesar al secțiunii, participarea jurnaliștilor la aceasta este redusă la minimum; autorii principali aici sunt experți din bănci, burse și firme de audit.
Secțiunea „Regiuni” urmărește evenimentele care afectează într-un fel sau altul situația din regiunile tradiționale de petrol și gaze din Rusia (Tyumen, Komi, regiunea Volga, Tatarstan, Sakhalin etc.). Prin prisma intereselor structurilor petroliere și gaziere se evidențiază problemele delimitării puterilor între centru și regiuni. În secțiunea „Proiecte”, care trezește interes constant în rândul cititorilor, sunt monitorizate proiectele de petrol și gaze în comun cu companiile occidentale. Alte secțiuni nu trec neobservate de public „Impozite”, „Monopoluri”, „Export”, „Reciclare”, „Străin”, „Tehnologie”, „Bininării”, „Piețe”, „Verticală”, „Vecini”, „ Resurse”, „Vânzări”.
Aproape în fiecare număr până la criza din august 1998, „Oil and Capital” a publicat suplimente tematice speciale, de exemplu, „Explorare seismică tridimensională”, „Tehnologii bancare și financiare”, „Transport prin conducte”, „Producție de petrol offshore”, „ Recuperare îmbunătățită a petrolului”, „Rafinarea petrolului”, „Pompe”, „Foraj”, „Tehnologia informației”. „Telecomunicații” și altele.
„NiK” are acum propriii cititori obișnuiți. Este citit nu numai în Rusia, ci și în țările apropiate și îndepărtate din străinătate. Astăzi revista are mulți prieteni și parteneri din diverse domenii ale afacerii cu petrol și gaze. Cu ajutorul lor, nu numai că câștigă bani, ci și o experiență neprețuită, pe care apoi o folosește pentru a-i face pe partenerii săi să se simtă confortabil lucrând cu revista. Printre abonații „NiK” se numără conducerea de top a companiilor de petrol și gaze de top: Gazprom, Lukoil, YUKOS, Sidanko, KomiTEK, Rosneft, Slavneft, Tatneft, Tyumen Oil Company și altele. Pe lângă abonați, „NIK” este trimis deputaților Dumei de Stat și Consiliului Federației, șefilor administrațiilor regionale, angajaților responsabili ai Administrației Președintelui Federației Ruse, Biroului Primului Ministru, mai multor ministere și departamente. .
În ultima perioadă de timp, editorii au dezvoltat noi proiecte și planuri. Ea produce un buletin informativ electronic zilnic, își dezvoltă propria afacere de consultanță și organizează seminarii tematice. În cele din urmă, „NiK” a câștigat autoritate: este citat, referit, lăudat și argumentat. Într-un cuvânt, ei îl cunosc. NIK a supraviețuit crizei din august fără pierderi majore, pierzând doar 16 dungi (de la 96 la 80).
Tranziția societății către piață a scos multe publicații din industrie din direcția lor obișnuită. Nu orice echipă editorială a fost capabilă să-și schimbe radical modul de viață și activitățile vechi de zeci de ani. Și unii dintre ei s-au ofilit încet. Cei care au rămas încearcă să țină pasul cu vremurile și, cel mai important, cu cerințele cititorilor.
Industria constructiilor s-a adaptat destul de repede la piata, satisfacand cererea de locuinte si cladiri publice, care nu a scazut deloc, ci mai degraba a crescut datorita faptului ca astazi este deosebit de profitabil sa investesti in imobiliare. Piața informațiilor răspunde și ea acestei cereri. În anii 90. Au apărut multe publicații noi de afaceri în industria arhitecturii și a construcțiilor: „Problema locuințelor”, „Buletinul de arhitectură”, „RRE” (Imobiliare rusă), „Investiții în Rusia”, „Piatră și afaceri”, „Imobiliare din St. Petersburg”, „Arhitectură, construcții, design”, „Lumea și acasă”, „Casa nouă”, „UES1”, „Realtinformreal estate”, „Capital real estate”, „Buletin de construcții”, „Arhitectură privată”, „Proprietate privată”. ", "Proprietar" , "Casa", "Imobiliare pentru afaceri", "Constructii moderne", "Piata de constructii", "Expert in constructii".
Unele dintre aceste publicații sunt greu de clasificat drept jurnalism, deoarece practic nu conțin materiale scrise conform legilor genurilor ziare și reviste. Sunt mai mult ca cataloage și cărți de referință. Conținutul principal al unor reviste precum „OeS1”, „Real Estate”, „RealtinformReal Estate” constă în tabele continue în care sunt indicate bunurile (utilaje de construcții, materiale de construcție și finisare, apartamente, case, cabane etc.), date caracteristicile tehnice, prețurile, condițiile de livrare, adresele și numerele de telefon ale acestora. Nu se vorbește de note, ilustrații, ca să nu mai vorbim de alte atribute consacrate. Cu toate acestea, aceste periodice - o revistă de specialitate, un buletin informativ, așa cum se definesc ele însele - au tiraje destul de mari pentru aceste vremuri și, cel mai important, sunt la mare căutare.
Aceste calități, absența jurnalismului ca atare, se disting prin reviste și ziare de masă, care sunt de obicei numite operaționale, de referință și publicații publicitare și comerciale. Acestea includ reviste săptămânale de publicitate și informare „Angrosist”, „Produse și prețuri”, „Servicii și prețuri”, „Produse din depozit”, revista „Cerere” și altele. De exemplu, „Angrosist”, care dispune de o rețea foarte extinsă de publicații suplimentare („Angrosist industrial”, „Angrosist agricol”, „Echipament comercial”, „Băuturi”, etc.), furnizează audienței cu operațiuni extinse (1200 de pagini). informații despre bunuri reale, prețuri, care sunt foarte importante în situația actuală în schimbare rapidă. Nu este destinat consumatorului final, ci magazinelor ai căror proprietari folosesc activ revista săptămânală în munca lor.
Unul dintre noile tipuri ale acestui grup de publicații este presa de recrutare. Numele, care este atât de neobișnuit pentru urechile noastre, se explică prin faptul că ea nu și-a ales încă un nume „sunător” adecvat pentru ea însăși în terminologia presei interne. Această denumire este derivată din afacerea de recrutare, răspândită în Occident, a cărei semnificație este selecția de personal pentru firme specializate (recruit recruiting, recrutare, înrolare). În ultima treime a acestui secol, antreprenorii din țările cu economii de piață dezvoltate și-au dat seama de importanța selecției atentă a personalului pentru companiile lor, de valoarea angajaților cu înaltă calificare și de reflectarea directă a acesteia asupra potențialului economic al companiei. Introducerea tehnologiilor înalte a necesitat lucrători pregătiți corespunzător. Selecția personalului a căpătat rapid un caracter independent; au început să apară companii (mai întâi în SUA și apoi în Europa), pentru care aceasta a devenit principalul domeniu de afaceri, iar odată cu ele publicații de specialitate.
Astăzi, companii similare au apărut în Rusia. Au început să folosească în mod activ informații și publicații comerciale pentru anunțurile de angajare. Ziare precum „ExtraM”, „TsentrPlus”, „Business and Advertising” și altele conțin secțiuni destul de voluminoase de anunțuri de angajare. Cu toate acestea, atunci când sunt plasate printre alte texte publicitare, aceste reclame nu dau întotdeauna rezultatul așteptat de clienți. Publicațiile de specialitate abordează acest lucru mult mai eficient. Ele au fost aduse la viață și de faptul că acum în societatea rusă se formează într-un ritm accelerat un sistem de management al personalului caracteristic țărilor cu economie de piață.
Presa de recrutare se ocupa de servicii de selectie de personal pentru diverse organizatii, institutii, firme, companii sau, mai simplu spus, angajare. Primele ziare de acest gen din capitală au fost săptămânalul „Te invităm la muncă” și „Munca pentru tine”, apărute pe rafturi în 1992. Ulterior, au fost completate de ziarele „Există muncă! Avem nevoie de muncă!”, „Munca și petrecerea timpului liber”, „Personalul decide totul”, „Câștiguri”, „Munca astăzi”, „Postul liber”, „Lumea posturilor vacante”, „Personal exclusiv”. Despre ultimul ziar putem spune că acesta nu este o publicație străină, ci a noastră autohtonă, apărută din aprilie 1997 la editura „Work for You”.
De-a lungul anilor de la înființare, „Work for You” s-a transformat într-o mare industrie a ziarelor: el însuși a început să fie publicat de două ori pe săptămână, volumul a crescut de la 4 pagini la 100120, în plus, o rețea de ediții locale ale acestui ziar. a fost creat în zece orașe mari ale Rusiei și, de asemenea, în Harkov. Odată cu lansarea „Personal exclusiv”, care conține reclame pentru posturi vacante și specialiști de elită, ziarele s-au împărțit în două direcții - pentru elită și pentru toți ceilalți. Pe lângă faptul că companiile fac solicitări foarte serioase candidaților pentru posturi vacante bine plătite (în ceea ce privește prestigiul angajatorilor, reputația posturilor și a salariilor), o parte semnificativă a reclamelor companiilor străine care operează în Rusia sunt publicate în limbi străine, ceea ce restrânge imediat cercul de cititori ai ziarului, tăindu-i pe cei care nu le dețin. Asigurându-și poziția financiară prin venituri de la agenții de publicitate bogați, „Personal exclusiv”, precum și alte publicații similare prospere din punct de vedere financiar „The Moscow Times”, „The Moscow Tribune”, „Capital”, distribuie cea mai mare parte a circulației sale gratuit în hoteluri scumpe. , mari centre de afaceri, magazine de prestigiu, restaurante, aeroporturi.
Comparând eficiența presei de recrutare cu informațiile despre posturile vacante de la televiziune și radio, experții acordă prioritate primelor. Anunțurile difuzate necesită concizie pentru a le aminti și nu oferă informații detaliate și extinse pe care cititorul le caută. În plus, practic nu apar niciodată în prime time pe canale populare, sunt difuzate la ore incomode și costă mult mai mult decât în ziare. Potrivit reprezentanților companiei, această presă este și mai eficientă decât activitățile agențiilor de recrutare specializate. În primul rând, atrage angajatorii ca o modalitate mai ieftină de recrutare a personalului. În plus, costul timpului de lucru pentru angajații companiei pentru a căuta personal este semnificativ mai mic decât atunci când comunicați cu o agenție de recrutare. Ceea ce vorbește în favoarea ziarelor este faptul că aceste agenții în sine recurg destul de des la ajutorul presei, plasând în ea anunțuri de recrutare. (Personal exclusivist. 1998. 10 martie.)
Deci, presa de afaceri este un segment complet format pe piața informațională din Rusia. În ciuda crizei din societate și mass-media, aceasta continuă să funcționeze cu succes, ceea ce indică o marjă mare de siguranță și potențial de dezvoltare.
Succesul oricărei afaceri depinde de cantitatea de cunoștințe. Orice om de afaceri de succes are o cantitate mare de informații utile. Nu te poți considera un favorit; ești o mediocritate. Este necesar să fim în permanență la curent cu noile idei inovatoare care apar și despre știrile importante din lume. Mai mult, pentru aceasta nu trebuie să ascultați zvonuri neverificate, este mai bine să acordați atenție surselor de încredere, iar cele mai bune reviste de afaceri vor veni întotdeauna în ajutor. Datorită lor, atât rechinii de afaceri consacrați, cât și noii veniți vor putea obține informațiile necesare.
Doar nu cumpărați prima ediție pe care o întâlniți. Înainte de a face această achiziție aparent nesemnificativă, merită să aflați care reviste de top de afaceri sunt preferate printre semenii lor.
Cele mai bune reviste de afaceri vor putea să adauge noi nuanțe dimineții tale obișnuite sau să devină un companion excelent într-un ambuteiaj urât. Ele nu numai că vor ajuta la luminozitatea timpului, ci și vor umple creierul cu informații noi și, cel mai important, utile. Ar trebui să-l citiți și dacă doriți să obțineți ceva.
Harvard Business Review – se află în topul „Cele mai bune reviste de afaceri”
Publicația Harvard deschide lista celor mai bune reviste de afaceri. Revista lor a reușit să atragă atenția managerilor, finanțatorilor și oamenilor de afaceri din întreaga lume. Și-a început existența în 1922, iar timp de 85 de ani continuă să încânte clienții.
Aici sunt adresate întrebări legate de subiecte de management al afacerilor. O mulțime de sfaturi utile, idei, cunoștințe, care sunt adesea urmate de lideri celebri ai companiilor uriașe. Un număr mare de oameni sunt responsabili pentru crearea fiecărui număr nou. Aceștia sunt jurnaliști profesioniști, manageri, profesori.
Pe baza sondajelor efectuate, cele mai populare în rândul cititorilor au fost articolele despre arta negocierii, cum să reușiți în afacerea dvs. și cum să vă mențineți o poziție de lider.
În ceea ce privește țara noastră, lista celor mai bune reviste de afaceri din Rusia nu include și Harvard Business Review. La urma urmei, a început să fie publicat în 2004, primind atenția multor ruși. Acestea sunt adesea acoperite aici, puteți citi despre și alte informații.
Forbes este publicația favorită a milionarilor
Cele mai bune reviste de afaceri din Rusia și din străinătate pur și simplu nu au putut să nu includă această publicație. A fost fondată de Berry Charles Forbes în 1917. Astăzi publicația este considerată cea mai autorizată. Probabil că nu există nicio persoană care să nu fi auzit niciodată de populara listă Forbes și să nu fi visat să fie pe ea. Include în mod regulat principalii antreprenori din lume.
Cu siguranță nu poate fi numit nepopular, pentru că în 24 de ore întregul tiraj este epuizat și include 100.000 de exemplare. Poate fi văzut la bordul aeronavelor din clasa business sau în hoteluri de cinci stele.
El devine un adevărat asistent pentru oamenii de afaceri începători și îi ajută bine pe meșterii deja experimentați. Deseori scrie despre alte evenimente importante din punct de vedere economic.
De obicei, este achiziționat de persoane cu venituri mari. Pe baza statisticilor, 60% dintre ei sunt bărbați, iar 40% sunt reprezentanți ai sexului frumos. Mai mult, 70% dintre ei sunt manageri.
CNews – pentru cei care urmăresc cele mai noi tehnologii
Presa se concentrează pe studierea domeniului înaltei tehnologii. Devine o descoperire grozavă pentru specialiștii IT. A apărut relativ recent în magazinele din țara noastră, abia în 2014, dar a reușit să câștige o mare popularitate.
Aici puteți găsi diverse recenzii din industrie și articole ale experților, toate la scară globală.
Caracteristica principală a CNews este o abordare individuală față de fiecare dintre abonații săi. La urma urmei, îi știe pe fiecare pe nume, care va apărea cu siguranță la livrare. Un bonus mic, dar atât de frumos.
„Revista de afaceri” din Moscova
Spre deosebire de predecesorii săi, revista a fost creată pentru oameni din întreprinderile tinere și mijlocii. Mai mult, după ce a apărut în 2006, a reușit să câștige o mare popularitate și chiar a primit un premiu binemeritat pentru cel mai mare tiraj.
Cu ajutorul acestuia, oamenii de afaceri pot fi bine informați despre piața de afaceri și despre toate schimbările acesteia. O mare varietate de industrii sunt bine acoperite aici.
Sfaturi și idei grozave pentru a vă ajuta să vă formulați corect propriul concept. Un loc aparte îl ocupă analiza piețelor de vânzări și producție în condiții de criză. Nu trebuie să uităm de poveștile reale - oamenii își împărtășesc experiențele și îi ajută pe noii veniți. Acolo puteți găsi articole despre cum să organizați o fermă.
Fortune este o revistă utilă pentru oamenii de afaceri
Fondatorul revistei de renume mondial a fost Henry Lewis. Bărbatul a visat să creeze o afacere publică bună, care ar putea include simultan mai multe industrii populare. Totuși, în cursul dezvoltării sale, totul a mers puțin diferit, dar datorită acestui fapt editura a reușit să se transforme în conglomeratul Time Warner.
Fortune conține o mulțime de informații utile - tendințe în dezvoltarea afacerilor la scară globală, analize ale companiilor celebre, sfaturi utile, precum și o listă cu cele mai mari companii din întreaga lume. Cititorii principali sunt persoane cu vârsta cuprinsă între 25 – 55 de ani.
Datorită varietății mari de publicații, oricine poate găsi o revistă care i se potrivește.
