Acasă Credit Cel mai popular mijloc de publicitate este internetul. Cea mai eficientă publicitate: ce este? De unde să începeți publicitatea

Cel mai popular mijloc de publicitate este internetul. Cea mai eficientă publicitate: ce este? De unde să începeți publicitatea

Pentru întreprinderile mici, publicitatea este de mare importanță în stadiul inițial. O campanie bine construită în acest domeniu vă va ajuta să obțineți primii clienți și să începeți să câștigați bani. În etapele ulterioare este, de asemenea, de mare importanță. Cel puțin, publicul trebuie să fie informat despre noile promoții și oferte. În același timp, afacerea nu va refuza să-și extindă baza de clienți în orice stadiu al dezvoltării sale. Ce publicitate este cea mai eficientă? La această întrebare este greu de răspuns fără a lua în considerare o situație specifică, dar putem totuși să oferim o evaluare.

Metode de publicitate offline pentru întreprinderile mici

La început, un om de afaceri novice este forțat să facă față multor dificultăți. Atâta timp cât un număr mic de oameni sunt la curent cu produsele sau serviciile sale, iar furnizorii și potențialii clienți nici măcar nu știu despre existența ta, este imposibil să vorbești despre orice fel de afacere.

Organizarea corectă a unei strategii de publicitate ajută foarte mult în stadiul inițial. Nu ar trebui să alegeți metode de publicitate costisitoare dacă bugetul dvs. este strâns. Este mai bine să oferiți un serviciu (produs) mai bun, astfel încât oamenii să înceapă să vorbească despre afacerea dvs. și să răspândească cuvântul în gură. Campania publicitară în sine trebuie selectată ținând cont de caracteristicile unei anumite afaceri, deoarece în caz contrar va fi necesar să se realizeze una neplanificată.

Marketing telefonic

Însuși conceptul de marketing prin telefon presupune efectuarea de apeluri pentru a contacta cel mai larg public posibil de potențiali clienți ai unei întreprinderi. Dacă sunt persoane fizice sau juridice, depinde de specificul afacerii. Scopul cheie este de a vă informa că anumite bunuri sau servicii pot fi obținute de la dvs.

Pentru „vânzători de telefonie” calificați, nu este atât de dificil să închidă tranzacția în prealabil la primul apel. Rezultate pozitive pot fi obținute cu unele abilități de comunicare. Pentru antreprenorii care nu sunt siguri de abilitățile lor, o soluție bună ar fi să angajeze un angajat special care va efectua apeluri printr-o bază de date de numere. Punctul negativ este că interlocutorul poate să nu aibă timp liber pentru comunicare sau să nu fie deloc interesat de propunerea dumneavoastră.

Distribuirea pliantelor

Această metodă este destul de cunoscută și este folosită activ până în prezent. Distribuirea pliantelor se poate face eficient prin acord cu conducerea supermarketului. În astfel de cazuri, la casă, cumpărătorului i se oferă un pliant pe care este prezentată oferta dumneavoastră. Imprimarea pliantelor este o metodă relativ ieftină de publicitate, dar ratele de conversie nu sunt de obicei foarte mari. Pentru a informa publicul în etapa inițială, distribuirea pliantelor este o metodă excelentă.

Puteți angaja consultanți stradali care nu numai că vor înmâna broșuri potențialilor clienți, ci vor răspunde și la câteva întrebări simple. Atunci când utilizați pliante, este important ca acestea să fie făcute de înaltă calitate, deoarece pentru o persoană neinformată vor deveni „fața întreprinderii”. Conținutul ar trebui să fie concis, dar succint - este necesar să transmiteți în mod clar esența activității dvs.

Panouri publicitare pe asfalt

Acest tip de diseminare a informațiilor este relativ nou pentru Rusia. Inscripțiile pe asfalt sunt o mișcare creativă, dar nu pentru toată lumea. În etapa preliminară, este extrem de important să înțelegeți unde sunt concentrați exact clienții potențiali. Uneori, inscripțiile plasate nu au efect pur și simplu pentru că:

nu sunt vizibile din cauza numărului mare de persoane;
potențialii clienți nu folosesc traseul pe care este plasată inscripția;
a fost uzat din cauza precipitațiilor și a oamenilor care mergeau;
Este interzisă plasarea în anumite locuri.

În același timp, publicitatea de înaltă calitate, strălucitoare pe asfalt pentru o serie de domenii de afaceri poate fi un instrument excelent pentru a trezi interesul consumatorilor. De exemplu, publicitatea va arăta grozav pe drumurile către instituțiile de învățământ preșcolar.

Publicitate în aer liber pe străzi

Aceasta include tot felul de semne, bannere, panouri publicitare, semne pe pereții clădirilor, plăcuțe, structuri publicitare, autocolante pentru mașini și multe altele. Ele pot fi proiectate cu sau fără iluminare LED, în volum sau în formă plană etc. Aproape fiecare afacere care are propriul spațiu de vânzare cu amănuntul folosește acest tip de publicitate într-o formă sau alta. Este important să înțelegeți că, deși puteți face un semn deasupra intrării într-un magazin fără a cheltui mulți bani, plasarea bannerului dvs. publicitar pe panourile publicitare din oraș va fi adesea costisitoare. Avantajele publicității în aer liber includ o acoperire mare și o creștere rapidă a gradului de conștientizare.

Printre dezavantaje se numără și costul ridicat, care este un dezavantaj destul de mare pentru începerea unei afaceri. Dificultatea concurenței – mulți oameni folosesc astfel de abordări, ceea ce necesită multă creativitate pentru a atrage atenția unui potențial client. Contactul este de obicei destul de rapid, astfel încât oferta dvs. poate pur și simplu să nu fie amintită.

Cea mai eficientă publicitate de pe Internet

Publicitatea afacerii tale pe internet este aproape o cheltuială obligatorie pentru majoritatea antreprenorilor de astăzi. Cea mai simplă direcție este să-ți creezi propriul site web spre care să fie atrași vizitatorii. Platforma web în sine poate servi atât în scop informativ, cât și poate deveni direct un „etaj de vânzări” suplimentar (sau chiar principalul) al întreprinderii dumneavoastră. Totul depinde de specificul propunerii tale. Pe resursa dvs. de internet puteți posta toate informațiile necesare despre propria afacere. Astăzi este un produs destul de ieftin, mai ales când vine vorba de cărți de vizită online.

Puteți atrage vizitatori pe site-ul dvs. folosind diferite metode, care diferă atât în ceea ce privește costul, cât și eficacitatea, dar despre asta vom vorbi mai jos. Rețelele sociale au devenit un aspect important astăzi. Va fi o pagină publică, utilizarea reclamelor în comunitățile altor persoane sau conturi personale pentru a atrage oameni pe o platformă online sau direct către un magazin (birou)? În fiecare caz, trebuie să veniți cu propria decizie. Statisticile arată că costul atragerii unui client pe Internet este cu unul sau mai multe ordine de mărime mai mic decât atunci când se utilizează metode offline.

Instrumentele de publicitate pe internet trebuie adesea combinate pentru a obține rezultate maxime. Uneori se întâmplă ca una dintre metode să prezinte o conversie scăzută, dar dacă este abandonată, nivelul de eficiență al celeilalte metode scade și el. Astfel de lucruri sunt greu de prezis și pot fi observate doar în practică. Principala parte pozitivă a reclamei pe internet este viteza de distribuție. Este posibil să nu fie mult timp între lansarea unei campanii de publicitate și primirea primului tău client.

publicitate contextuală

Cea mai rapidă și eficientă metodă de publicitate pe Internet. Problema sa principală este dificultatea de a-l configura pentru specialiști necalificați. Din acest motiv, va trebui să contactați o agenție specială care va realiza o campanie de publicitate. Din fericire, astăzi astfel de servicii sunt disponibile pe scară largă, deci sunt mai ieftine decât angajarea unui personal separat de „advertiseri”.

Avantajul publicității contextuale este personalizarea sa clară la solicitările specifice ale utilizatorilor din motoarele de căutare, ceea ce vă permite să selectați publicul țintă cât mai precis posibil. Magazinele online folosesc acest lucru atunci când atrag clienți pentru unități individuale populare de bunuri sau grupuri de produse. Acesta este un instrument destul de universal care, dacă este configurat corect, va începe rapid să dea roade.

Promovarea SEO

Aceasta este o metodă „de lungă durată”. Optimizarea pentru motoarele de căutare vă permite să obțineți clienți gratuit atunci când caută ceva online. Merită să înțelegeți că a ajunge pe prima pagină va necesita un efort destul de mare, deoarece aproape fiecare nișă are deja o mulțime de concurenți. În același timp, neutilizarea SEO este cu siguranță o opțiune proastă, deoarece această metodă include o serie de lucrări de inginerie pe site și îmbunătățirea sa cuprinzătoare. Cel mai bun moment pentru a începe să lucrați la optimizarea pentru motoarele de căutare este în timpul dezvoltării site-ului dvs. web. Acest lucru va evita o serie de greșeli în avans. Principalul avantaj al SEO rămâne tranziția gratuită a utilizatorului țintă la resursă, în timp ce în publicitatea contextuală va trebui să plătiți pentru fiecare clic.

Aviziere gratuite

Acesta este un instrument destul de controversat din multe puncte de vedere. Principalele probleme la utilizarea acestuia sunt nivelul ridicat de concurență și încrederea scăzută a utilizatorilor în oferte inițial. Un alt aspect rămâne că, pe fondul unei creșteri a numărului de oferte în ultimii ani, numărul celor care vin în căutarea cumpărăturilor crește mai încet. Vestea bună este versatilitatea unor astfel de platforme - puteți oferi atât bunuri, cât și servicii pe ele. Merită să vă concentrați pe cele mai vizitate panouri de mesaje - utilizarea lor cu siguranță nu va strica.

Pagini publice de pe rețelele sociale

Cea mai mare rețea socială de pe Runet din Federația Rusă rămâne astăzi VKontakte. Această platformă oferă posibilitatea de a crea publicitate direcționată și de a efectua retargeting (atrăgând persoanele care au fost anterior interesate de publicitatea dvs.). Acesta este un instrument eficient și destul de ieftin, care este folosit în mod activ de multe agenții de publicitate astăzi. Instrumente similare sunt disponibile în alte rețele sociale, dar începerea lucrului cu această platformă este mult mai promițătoare, deoarece are cea mai largă audiență și trafic.

Publicitatea poate fi achiziționată atât în grupuri, ai căror membri ar putea deveni clienți ai afacerii dvs., și puteți comanda plasarea acesteia în fluxul de știri al utilizatorului. Nu orice afacere va găsi util acest tip de publicitate, dar cei care oferă produse pot găsi cumpărători aici, iar grupul creat poate fi folosit ca panou de feedback pentru serviciile dumneavoastră. Cea mai frecventă problemă atunci când utilizați acest instrument de publicitate este alegerea grupurilor potrivite. Dacă alegeți locația publicitară greșită, puteți pur și simplu să pierdeți bani. – este o întrebare separată, așa că nu ne vom opri aici în detaliu.

Pentru fiecare afacere, „cea mai bună publicitate” va fi diferită și este imposibil să se furnizeze indicatori statistici uniformi în acest caz. În condițiile unui buget restrâns, va trebui să alegi „ce este mai ieftin” și să elaborezi cât mai clar strategia de atragere a clienților. Este recomandabil să încercați o gamă cât mai largă de instrumente pentru a evalua ceea ce este cel mai eficient pentru cazul dvs.

Cea mai eficientă publicitate a serviciilor

La întrebarea care publicitate a serviciilor este cea mai eficientă, răspunsul este clar - execuție de înaltă calitate. Desigur, nu ar trebui să vă bazați doar pe cuvântul în gură, dar este important să înțelegeți că recenziile sunt extrem de importante în acest caz. Există platforme specializate în care oamenii își împărtășesc impresiile despre anumite întreprinderi dintr-un anumit domeniu. Statisticile arată că mai mult de jumătate dintre consumatori, atunci când se confruntă cu informații despre un nou vânzător (furnizor de servicii), caută informații și recenzii mai detaliate. Dacă prietenii nu pot da niciun sfat, ei pun întrebări pe internet.

Este important să monitorizați astfel de resurse online și să răspundeți prompt la reclamațiile ridicate. Acest lucru nu numai că va explica faptul că ați rezolvat deja orice probleme existente, ci va dezvălui și publicații personalizate lăsate de cei nedoritori. Trebuie să colectați recenzii în format text și video de la clienții de pe site-ul dvs. În schimb, este mai bine să oferi o reducere - clientul va reveni din nou pentru a profita de ea. Această soluție trebuie implementată pentru a crește încrederea clienților, dar ea singură nu va fi suficientă.

În stadiul inițial de lucru, deși nu există mulți clienți sau deloc, este necesar să folosiți metode active de publicitate. Dacă afacerea dvs. presupune furnizarea de servicii într-un singur oraș, pliantele și publicitatea în aer liber vor fi cele mai eficiente metode. Pentru cei care oferă consultanță, contabilitate și alte servicii care pot fi furnizate de la distanță, este mai bine să recurgă la publicitate contextuală și la căutarea clienților pe rețelele de socializare.

Salvați articolul în 2 clicuri:

In contact cu

Poate publicitatea gratuită să ofere rezultate eficiente? Unde este cel mai bun loc pentru a plasa reclame gratuite? Care este diferența dintre o bună publicitate online gratuită și de ce este benefică pentru afaceri? Cum să creezi în mod competent publicitate gratuită și să crești profiturile companiei? Care sunt avantajele unui flash mob pentru conștientizarea unui brand în toată țara? Răspunsurile la aceste întrebări sunt în articolul nostru.

Care sunt beneficiile publicității gratuite

Beneficiul evident al difuzării de publicitate gratuită este că nu vă costă nimic. Pentru afaceri, o astfel de reducere a costurilor va fi foarte utilă. Astăzi, mulți cumpărători încep să se enerveze de publicitatea excesiv de intruzivă (și, de asemenea, foarte scumpă). Prin urmare, pentru a găsi informațiile necesare, aceștia vizitează din ce în ce mai mult site-uri de anunturi gratuite.

Un fapt interesant și dovedit este că utilizatorii percep publicitatea gratuită ca fiind mai obiectivă. În același timp, publicitatea gratuită concurează cu încredere cu publicitatea plătită în ceea ce privește eficacitatea acesteia. De-a lungul timpului, pe măsură ce compania crește, nu este întotdeauna o idee bună să folosiți publicitatea gratuită. Dar la început, sau chiar în activitatea unei întreprinderi mijlocii, publicitatea gratuită devine un instrument de încredere pentru promovare puternică și economii justificate.

Autocolante și panouri publicitare cu alfabet inversat în metrou

Elena Kolmanovskaya,

redactor-șef al companiei Yandex, Moscova

Hotărâm să lansăm o campanie de publicitate atunci când apare o idee grozavă care îndeplinește 2 condiții – ne place și este utilă oamenilor. Deci, de exemplu, am decis să plasăm autocolante în metrou: „Șoferul nu oferă informații, toate întrebările ar trebui adresate lui Yandex”. Sau publicitatea stradală - plasarea panourilor pe care primul cuvânt din numele companiei era un „eu” inversat, astfel reușind să atragă atenția și să provoace discuții.

Cum ar trebui să fie publicitatea gratuită?

Ar trebui să luați în considerare cu atenție problemele pregătirii profesionale și competente a publicității gratuite. Un mesaj publicitar poate fi livrat în diferite moduri - grafic sau folosind text, sau poate combina ambele opțiuni.

Condiția principală este că aveți nevoie de un anunț laconic, captivant și succint. Utilizatorii moderni nu au dorința sau timpul să se familiarizeze cu oferta uriașă. Prin urmare, cea mai bună opțiune sunt imaginile grafice cu un minim de text, care ar trebui să reflecte cu exactitate sensul și esența mesajului său. Învață să creezi publicitate eficientă pentru compania ta în cadrul cursului.”

Guerrilla Marketing ca o modalitate de a vă face publicitate gratuit

Companiile cheltuiesc 5 milioane de ruble. anual pentru a atrage noi clienți, iar consumatorii nu mai acordă atenție publicității produselor, deoarece văd 2 mii de reclame pe zi. O soluție la problemă este marketingul de gherilă, care diferențiază mărcile de concurenți la un cost minim. Editorii revistei Director Comercial au pregătit o trecere în revistă a două exemple în care marketingul de gherilă a funcționat perfect.

40 de opțiuni de publicitate gratuite

1. Reclame în ziare. Pe piața presei scrise, printre cele gratuite rămân doar ziarele cu reclame comerciale și private. Dacă reușiți să vă deghizați anunțul comercial ca mesaj privat, puteți obține un instrument de publicitate gratuit. Nimic rău nu se va întâmpla dacă editorii vă detectează încercările la un astfel de truc - cel mult vor bloca trimiterea reclamelor de la numărul curent.

2. Standuri sociale. Sunt situate pe teritoriul aproape fiecarei curti. Nu este interzis să fixați taxe asupra lor, dar este puțin probabil ca această metodă să fie deosebit de eficientă. La urma urmei, astfel de standuri sunt studiate în principal numai de oamenii din generația mai în vârstă.

3. Imprimare ștampilă cu un logo memorabil și distinct și informații despre companie. Această opțiune nu vă va mulțumi cu estetica sa deosebită. Deși de mai bine de 7 ani folosim o astfel de publicitate gratuită, aceasta confirmă eficiența sa destul de ridicată, mai ales în domeniile reparațiilor, serviciilor casnice etc.

6. Forma de semnătură competentă și înțeleasă în e-mailul de lucru. Ar trebui să indicați nu numai persoanele de contact, numele dvs. complet și zona de activitate. Puteți completa informațiile cu un scurt mesaj publicitar.

7. Trimiteri. Puteți să vă organizați buletinul informativ pe site-ul dvs. sau să utilizați un serviciu sau programe specializate. Ar trebui să fiți destul de atenți, deoarece o astfel de publicitate este adesea privită de destinatari ca spam. Prin urmare, pentru o eficacitate adecvată, este important să compuneți corect un anunț contactând un copywriter profesionist.

9. O carte de vizită este ca o reclamă gratuită. Ar trebui să plasați un scurt rezumat al propunerii dvs. de afaceri pe spatele cărții de vizită. Nu este nevoie să furnizați informații de contact într-o limbă străină - este mai bine să pregătiți o carte de vizită separată pentru străini.

10. Licitații online. Un instrument eficient pentru organizarea vânzărilor și atragerea de noi clienți.

11. Conferințe și forumuri pe Internet pentru publicitate gratuită. Trebuie să existe un mesaj care este relevant pentru această conferință sau forum, altfel va fi șters în curând.

Începeți o secretară de blog

Inna Alekseeva,

Director general al PR Partner, Moscova

Utilizatorii pricepuți observă de obicei reclame ascunse imediat. În special, atunci când marca companiei este scrisă prea corect (Ecco, nu Ekko - la urma urmei, a doua opțiune este mai ușor de scris), publicitate intruzivă.

O alternativă excelentă la publicitatea ascunsă este indicarea directă a interesului utilizatorului pentru care produsul este promovat. De exemplu, o secretară de blog va conduce oficial discuții în numele companiei, apărând reputația mărcii și transmite informații despre produse noi.

12. Marketing comun. Mai multe companii sunt angajate în publicitate reciprocă - 8-9 organizații, pentru mai mult de . Eforturile comune de publicitate vă permit să distribuiți publicitatea mai eficient, distribuirea de broșuri ale companiei și partenerilor dvs., plasând logo-uri și semne între ele și cooperând în organizarea vânzărilor. Ca urmare, eficiența publicității crește la costuri mai mici.

13. Agregatori de bunuri si servicii. Cataloage specializate pentru postarea produselor tale cu prețuri și fotografii - asemănătoare unui magazin online. De obicei, aici sunt permise publicarea de știri și alte funcții. Astfel de exemple sunt resursele tiu.ru, pulscen.ru etc.

14. Forumuri pentru publicitate. Moderatorii și administratorii unor astfel de resurse nu sunt foarte pasionați de publicitatea gratuită - șterg informații aproape imediat. Aici este nevoie de o abordare mai flexibilă. Selectăm toate forumurile tematice și cele mai mari forumuri din zona dumneavoastră. Citim subiectele și răspundem în mod semnificativ. Numai după ce ați înțeles cu cine veți comunica, puteți transmite discret informații despre produsul dvs. Uneori, puteți fi de acord cu moderatorii pentru a vă crea propriul subiect separat în care veți acționa ca un expert. De exemplu, „Tot ce ați vrut să știți despre cumpărarea de laptopuri” dacă vindeți echipamente informatice.

15. Servicii de întrebări și răspunsuri. Aici trebuie să răspundeți la întrebările utilizatorului într-un mod detaliat, relevant și simplu. În acest caz, informațiile din mesaj vor rezolva problema cuiva și vor transmite informații despre produsul dvs. Exemple de astfel de servicii sunt otvety.google.ru și otvet.mail.ru.

16. Publicitate cu videoclipuri. De asemenea, te poți gândi la crearea videoclipurilor educaționale sau la pregătirea unei reclame neobișnuite care să atragă atenția. Postăm orice înregistrări realizate pe site-uri de găzduire video - de exemplu, Youtube. Regula principală este de a oferi cea mai detaliată descriere a videoclipului, astfel încât utilizatorii de găzduire video și motoarele de căutare să o poată găsi.

17. Articol într-o revistă. Reviste și publicații online gratuite. Dacă te consideri un expert într-un anumit domeniu și ai informații utile pentru cititori, poți fi de acord să scrii un articol gratuit. Dar o astfel de publicitate gratuită dă roade - primești o modalitate suplimentară de a comunica despre compania ta.

Conținutul util este mai eficient decât publicitatea directă

Natalia Radcenkova,

Director de marketing al serviciului Alfa Content

Publicațiile din reviste din industrie, mass-media, bloguri și rețele sociale despre ceea ce privește consumatorii întâmpină întotdeauna o reacție pozitivă din partea publicului țintă. Dacă oferiți informații utile și o soluție la o problemă, veți obține mult mai mulți clienți fideli decât dacă vă prezentați pur și simplu cu un slogan publicitar. Cu toate acestea, căutările independente pentru site-uri foarte bune care vor oferi plasare gratuită nu duc adesea nicăieri.

Astăzi, pentru foarte puțini bani, marketingul de conținut poate fi comandat de la specialiști, iar fiecare rublă cheltuită va fi rambursată cu dobândă. Recent, am făcut plasări pentru un magazin de piese de schimb pe un portal auto popular și canale YouTube auto. Peste jumătate de milion de oameni au văzut materialele, vânzările în magazine s-au dublat, iar recomandările continuă până în prezent fără costuri financiare. Bonusul de la articole utile și pentru dezvoltarea afacerii este evident.

19. Troc cu bannere. Există mulți furnizori pe Internet care sunt dispuși să ofere spațiu gratuit pentru site-ul dvs. pe serverul lor, dar vor plasa doar un banner. Găzduirea gratuită este acceptabilă pentru găzduirea unui site web pentru o afacere înființată.

20. Începeți un blog. Recent, popularitatea blogging-ului a crescut semnificativ. Aici poate fi publicată și o ofertă publicitară, dar numai dacă poți ține singur un jurnal online.

21. Publicitate gratuită în colaborare cu o altă companie. Sunteți de acord cu o companie interesată să producă pliante publicitare pe cheltuiala acesteia - publicitatea atât pentru partener, cât și pentru a dumneavoastră va fi plasată pe ele pe părți diferite. Veți distribui astfel de pliante.

Puteți evita costurile de publicitate cu ajutorul partenerilor

Andrei Hromov,

Director general al companiei „Aristos”, Moscova

De exemplu, o companie din piața de furnizare a componentelor pentru automobile este de acord să plaseze reclame pe mașinile de taxi (sau pe tetierele scaunelor). Și furnizorul va recomanda acest taxi clienților săi. Costurile în acest caz sunt limitate doar de prețul tipăririi pliantelor.

Astfel de simbioze sunt cele mai frecvente în domeniu comerțul electronic. Cel mai adesea, ajungem la un acord ca magazinul online să includă pliantele noastre publicitare cu un cod promoțional în fiecare comandă pentru a primi un bonus sau o reducere suplimentară. Facem același lucru atunci când ne livrăm comenzile.

Aici este important să alegeți un partener potrivit pentru cooperare. Puteți lucra eficient chiar și cu concurenți condiționati, care sunt alte magazine online. Deși este mai bine să cauți opțiuni mai potrivite - de exemplu, pentru un vânzător de pantofi va fi o companie de îngrijire a pantofilor, pentru un tour operator - un magazin de accesorii pentru plajă etc.

22. Publicitate în pagini publice prin articole. Puteți găsi grupuri tematice pe rețelele sociale - studiați conținutul uneia dintre paginile publice, scrieți un articol nou potrivit pentru această comunitate. Grupul trebuie menționat și în text. Apoi publicăm articolul în pagina noastră publică și îl raportăm moderatorului comunității selectate. Cel puțin, va posta un link către comunitatea dvs. și, cel mult, va publica întregul articol în grupul său, indicând autorul și linkul.

23. Deveniți propria dvs. reclamă. Dacă nu sunt suficienți bani pentru publicitate, deveniți unul singur. Informați pe toată lumea despre companie - inclusiv rude, prieteni, cunoștințe, interlocutori ocazionali, etc. Puneți pe mașină un autocolant care indică compania, purtați un tricou cu sigla etc.

Furnizați informații despre companie pe site-urile de recenzii

Alexei Ștarev,

Director executiv al SeoPult System

O modalitate excelentă și complet gratuită pentru o companie de a se promova este să comunice cu oamenii care scriu recenzii. Dacă scriu bine despre tine, mulțumește-le și promite bunătăți; dacă scriu rău despre tine, arată-ți participarea și ajută-i să înțeleagă situația. Vă va costa doar timp, dar eficiența unei astfel de lucrări este greu de supraestimat. Există multe servicii pentru căutarea recenziilor, în sistemul nostru acestea sunt: modul gratuit SERM, care este folosit de multe companii.

24. Comunicați și spuneți despre produsul dvs./ companie/serviciu. Nu uitați să participați la toate evenimentele publice în care va exista posibilitatea de a transmite informații despre publicitate - inclusiv conferințe de presă, seminarii, expoziții, târguri, forumuri etc.

25. Participarea la diverse concursuri pentru a primi granturi, subvenții sau statutul de cea mai bună companie din domeniul său. Există întotdeauna o șansă de a câștiga aici, mai ales că mass-media scrie de obicei despre participanții la eveniment, oferindu-ți publicitate gratuită.

26. Cuvântul în gură– este considerată cea mai eficientă opțiune de publicitate. La urma urmei, oamenii au mai multă încredere în sfaturile prietenilor și cunoscuților. Chiar dacă mai aveți clienți rari, ar trebui să-i inspirați prin mici stimulente. Puteți chiar să promiți un procent din profit pentru recomandarea prietenilor.

27. Oferiți potențialilor cumpărători o reducere la produse. Puteți vinde la preț sau la descărcare - trebuie să atragem atenția publicului țintă, ademenindu-l departe de concurenți. Cu toate acestea, trebuie să știi când să te oprești pentru a nu-ți face afacerea neprofitabilă.

28. Optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare. Munca interna – optimizarea continutului si structurii site-ului. Un factor extern este lucrul cu masa de link-uri de pe site. Aici obții un avantaj față de site-urile comerciale - pentru că publici informații unice, originale. Prin urmare, utilizatorii leagă mai des la site-uri necomerciale.

29. Schimbați articole cu alte site-uri. Publicitate sub formă de link-uri către site-ul dvs. plasate în articole din diverse resurse. Ar trebui pregătite articole speciale care pot fi împărtășite cu alte resurse. Adică pregătiți articole pentru publicitate gratuit sub forma unui link sau a unui banner către site-ul dvs. Însă articolele trebuie să fie de înaltă calitate, astfel încât proprietarul site-ului să dorească să le publice.

Propunere unică de vânzare: exemple, sfaturi de dezvoltare

31. Trimiterea prin SMS. Un instrument eficient pentru a face publicitate clienților existenți și noi al companiei despre știri și promoții. Astăzi, pe internet sunt disponibile diverse servicii de corespondență gratuite, deși de obicei devin plătite după perioada de testare.

32. Realizarea de meme– sub formă de imagini cu o legenda amuzantă. O astfel de publicitate se bazează pe răspândirea virală, declarându-se efectiv pe internet.

33. Organizați flash mob-uri. O acțiune de masă pre-planificată. Cu cât scenariul planificat este mai creativ și original, cu atât mai mulți clienți potențiali vor fi atrași. Mai mult, astfel de evenimente sunt acoperite activ de diverse mass-media, iar oamenii le spun prietenilor lor.

34. Publicitate live– un instrument de publicitate ieftin, dar foarte eficient. Dacă este organizată corespunzător, o astfel de publicitate poate avea mare succes. Baza unei astfel de reclame este aceea că o persoană poartă costume, accesorii, haine, semne cu publicitate pe sine, uneori chiar tatuaje corespunzătoare etc.

35. Produse suvenir– reclamele companiei se aplică materialelor de birou. Astfel de produse sunt distribuite gratuit. Un instrument foarte eficient atunci când clientul vă folosește suvenirurile în viața de zi cu zi - pixuri, caiete, blocnotes etc.

Promoție pe Instagram: cui este potrivită și cum să o încep

36. Obiect urban neidentificat. Sunt expuse în public obiecte ciudate care ar putea să nu aibă legătură cu produsele dumneavoastră. De exemplu, în diferite zone ale capitalei, au fost amplasate mașini acoperite cu pliante publicitare pentru a face publicitate filmului „Prost”.

37. Spectacol de stradă. Compania UMMC-Agro a însoțit lansarea noului brand pe piață cu un eveniment stradal în oraș. Spiridușii verzi au luat parte la dansuri păgâne, invocând vara și menționându-l pe domnul Green (nume de marcă).

38. Graffiti, cu o imagine a logo-ului companiei sau a unui produs. Potrivit pentru aplicare pe pereți și trotuare.

39. Vești intrigante care îi pot interesa pe oameni și îi pot motiva să le transmită prietenilor lor. De exemplu, pe bannere mari ale unui lanț de farmacii era mesajul „Decupați acest cupon și obțineți o reducere”. În diverse mass-media au apărut știri că a decupat un banner de 2 metri, pentru care a primit o reducere la farmacie.

40. Du-te la un truc. Directorul unui magazin de costume a călit o mie de monede, fiecare acoperită cu un strat de aur și argint. La cumpărare, vânzătorul a pus discret o astfel de monedă în buzunarul jachetei. Cumpărătorul a fost încântat de această descoperire și a fost sigur că va spune tuturor că știa despre ea cu fiecare ocazie.

Seminarii gratuite pentru clienți

Vladimir Sizykh,

Director de marketing, Smart Business Technologies, Moscova

Numărul de participanți la un seminar este de 15-30 de persoane, jumătate vin la birou, jumătate preferă cursurile online. Printre costurile pentru companie se numără plata pentru timpul angajaților, iar aproximativ 5-10 mii de ruble sunt cheltuite pentru ceai, cafea și catering. Cu ajutorul seminariilor se rezolvă 2 probleme serioase:

informarea clienților despre servicii;
stabilirea feedback-ului cu clienții.

Este puțin probabil că va fi eficient să vindeți servicii la seminarii. La urma urmei, la eveniment participă de obicei persoane care nu au suficientă autoritate pentru a lua decizia finală de cumpărare. Dar ei vă pot spune de ce au nevoie companiile lor, iar informațiile pe care le primesc pot fi un instrument important pentru eforturile de marketing de succes. Un alt aspect este că seminariile devin o opțiune de succes pentru lucrul cu clienții, dar numai dacă ai o reputație de expert. În caz contrar, un astfel de eveniment va fi prea mic.

Trigger email-uri: cum să obțineți conversii bune fără aproape niciun efort

Desenele 3D sunt o modalitate ieftină de a face publicitate

Maria Zborovskaya,

analist de afaceri la Prozbor, Ekaterinburg

Rentabilitatea obținută depășește de obicei semnificativ investiția - de aproximativ 3-4 ori. De exemplu, artiștii stradali au pictat mai multe cești de cafea cu sigla companiei în fața Loft Cafe din Donețk. Costurile s-au ridicat la 10 mii de ruble - au plătit sub formă de venituri în câteva zile. Chiar și în stadiul realizării unei astfel de reclame, numărul vizitatorilor a crescut cu 30%. Mai mult, mulți au făcut fotografii și au publicat poze pe internet, au postat informații și ziare ale orașului, crescând astfel recunoașterea cafenelei și numărul de vizitatori cu 40%.

Ce trebuie să faceți înainte de a lansa o campanie de publicitate gratuită

Pasul 1. Ar trebui să decideți asupra publicului țintă al produsului dvs. Dacă este posibil, trebuie să obțineți cel mai detaliat și detaliat portret al clientului. Cu ce emoții, unde și în ce circumstanțe face o achiziție? Trebuie să evaluați dacă produsele dvs. corespund așteptărilor și nevoilor publicului țintă.

Pasul 4. Calculăm opțiuni pentru desfășurarea evenimentelor. Avem nevoie de cel puțin două scenarii pentru posibile evoluții - optimiste și pesimiste.

Informații despre autor și companie

Elena Kolmanovskaya, redactor-șef al Yandex, Moscova. Yandex este un portal rusesc care oferă utilizatorilor servicii cheie de internet, inclusiv căutare pe Internet, directoare de site-uri web, un sistem de plată, hărți, enciclopedii, e-mail, un sistem de filtrare a spam-ului, găzduire gratuită, un catalog de oferte de produse din magazin și multe altele. etc. Compania face bani din vânzarea de publicitate, 80% din cifra de afaceri provine din publicitate contextuală. Potrivit companiilor de cercetare TNS Gallup Media, FOM și Komkon, Yandex este cea mai mare resursă de pe RuNet în ceea ce privește dimensiunea audienței.

Inna Alekseeva, Director general al PR Partner, Moscova. A absolvit Facultatea de Jurnalism și Facultatea de Filosofie a Universității de Stat din Novosibirsk. Format în domeniul sociologiei, PR și jurnalism în Țările de Jos, Italia, Germania. Din 1999, ea a lucrat în diferite posturi în agenții de PR, apoi ca director PR la agenția imobiliară DOKI și a condus serviciul PR la DeltaCredit Bank. A ocupat primul loc în rândul șefilor agențiilor de PR în clasamentul revistei Profile (2012). A intrat în topul celor mai influente 10 femei din afacerile rusești, publicat de The Moscow Times (2012); a câștigat categoria „Reputație impecabilă” la premiul internațional „Femei de afaceri – 2014”. Autor de training-uri și seminarii „Formarea oficialilor de top pentru a lucra cu mass-media”, „Marketingul oficialilor de top”, „Secretele PR-ului eficient”, „PR 100%: repornire”, etc.

Vladimir Sizykh, Director de marketing al Smart Business Technologies, Moscova. CJSC „RDTEKH - Smart Business Technologies”. Domeniu de activitate: management si consultanta tehnologica, dezvoltare si implementare sisteme informatice. Număr de angajați: 286. Cifra de afaceri anuală: 2,029 miliarde de ruble.

Andrei Hromov, Director General al companiei „Aristos”, Moscova. Aristos LLC. Domeniul de activitate: managementul magazinului online marca Philips (www.shop.philips.ru). Număr de angajați: 80

Maria Zborovskaya, analist de afaceri la Prozbor, Ekaterinburg. Prozbor LLC. Domeniul de activitate: suport de informare si consultanta pentru activitatile comerciale si financiare ale organizatiei. Clienți principali: companii de producție și comerț din Districtul Federal Ural care operează pe piețele b2b și b2c (proiecte de automatizare a vânzărilor, calculul eficienței investițiilor etc.)

In contact cu

Colegi de clasa

Fiecare antreprenor știe: pentru a crește veniturile din bunurile produse sau din serviciile furnizate, trebuie să apelezi la publicitate. Dar nu toată lumea este conștientă de ce tipuri de publicitate sunt cele mai eficiente și vă permit să obțineți beneficii mai mari la costuri mai mici.

Conceptul și tipurile de publicitate eficientă

Publicitatea este un tip de comunicare între oameni care difuzează informații despre ceva, în principal despre un produs sau serviciu. Oamenii au folosit serviciile sale din timpuri imemoriale. Pentru o perioadă destul de lungă, s-a crezut că acest concept este asociat cu schimbul de informații prin toate mijloacele de comunicare disponibile. Odată cu dezvoltarea activităților de publicitate, au apărut multe tipuri noi de comunicare. Acestea sunt domenii precum activități expoziționale (Activități expoziționale), branding (Branding), relații publice (Relații publice), sponsorizare (Sponsorizare), marketing direct (Marketing direct), publicitate la punctele de vânzare (Punctul de vânzare), promovarea mărfurilor. și servicii (Promovarea vânzărilor) și multe altele. Activitățile de publicitate pot avea ca scop rezolvarea diverselor probleme, ceea ce dă naștere unui număr mare de soiuri și canale de distribuție ale acestuia.

În secolul 21, odată cu apariția și dezvoltarea rapidă a tehnologiei, au apărut peste 20 de tipuri diferite de publicitate. Companiile au acum o gamă largă de tipuri de publicitate eficientă pe care să le folosească pentru companiile lor și ce tip de produs va aduce beneficii mai mari. Acum orice organizație, fundație, companie și chiar o persoană simplă care produce ceva nu se poate face fără promovare. Este necesar să se transmită informații despre o activitate, produs sau serviciu unui public potențial. Datorită varietatii mari de mijloace și prețuri, toată lumea poate apela la ajutorul acestuia.

De regulă, cu cât organizația este mai mare, cu atât aloca sume mai mari pentru promovarea acesteia. Astfel de investiții eficiente aduc profituri mari. Și pe măsură ce profiturile cresc, dimensiunea campaniei de publicitate crește, astfel încât cât mai mulți oameni să învețe despre noul produs. Prin urmare, mărcile cunoscute, a căror sferă este mult mai largă decât cele care tocmai își încep afacerea, alocă sume uriașe de bani pentru a menține o imagine pozitivă a companiei, astfel încât oamenii să nu uite de existența lor. Creșterea afacerilor duce inevitabil la o creștere a bugetului alocat acestor scopuri.

Se crede că cu cât este mai scump, cu atât mai bine. Nu este întotdeauna cazul publicității. Nu este necesar să plătiți mult dacă audiența dvs. nu este mare, deoarece nu va fi eficient. Adică, nu trebuie să spui întregii țări despre produsul tău dacă clienții tăi sunt concentrați într-un singur oraș. În acest caz, este mai bine să alegeți un tip de promovare mai economic. Cu toate acestea, publicitatea are propriile caracteristici și nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți pentru a obține rezultate maxime cu o investiție mică.

Ce tip de publicitate eficient este mai potrivit pentru promovarea anumitor tipuri de produse și servicii? Toate bunurile pot fi împărțite în „emoționale” și „raționale”. Pentru primul tip, este mai bine să alegeți televiziunea, radioul sau internetul, unde este posibil contactul cu publicul. Iar pentru produsele „raționale” sunt mai potrivite ziarele, revistele, bannerele în aer liber ale orașului sau site-urile web serioase. În același timp, este important să înțelegeți specificul produselor și al publicului țintă pentru a determina tipul de media care poate transmite mai bine informații. Există o mulțime de opțiuni. Trebuie să studiezi toate posibilitățile, să le corelezi cu rezultatul dorit și să înțelegi ce tip de publicitate eficient este potrivit în mod specific companiei tale. Acordați atenție unor factori precum costul, regiunea de distribuție, ora și locul și numărul de contacte cu potențialii clienți.

Care sunt tipurile de publicitate eficientă pe Internet?

Publicitatea online este potrivită pentru orice antreprenor. Caracteristicile sale cheie sunt accesibilitatea și interactivitatea și folosește sisteme de planificare și monitorizare a performanței pentru a atrage grupuri mari de consumatori. Prin urmare, nu contează ce produci și pentru ce public. Internetul vă oferă oportunități enorme.

publicitate contextuală

Bannere și texte. Acest tip este mai puțin enervant pentru vizitatorii site-ului și poate fi mai eficient. Blocurile de publicitate apar pe site-urile web cu conținut corespunzător acestora.
Publicitate în motoarele de căutare. Toate tipurile eficiente de publicitate pe Internet nu se pot compara cu anunțurile din motoarele de căutare. Acestea apar atunci când un vizitator caută un produs printr-un motor de căutare. Solicitarea lui este cuprinsă și într-o reclamă afișată în dreapta sau în stânga. Adică, dacă acesta este cuvântul „canapea”, atunci textul va apărea pe lateral: „Cumpără o canapea” sau „Fabrica de canapele va produce canapele și scaune de înaltă calitate”. În cele mai multe cazuri, o persoană caută produsul pe care dorește să-l cumpere. Pentru ca el să vadă mai întâi anunțul tău, trebuie să fie mai sus în listă și să conțină cuvintele cele mai des folosite. Atunci va deveni mai eficient, dar și costisitor. Principalii operatori de publicitate contextuală sunt Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Publicitate afișată

Acesta este un tip de comunicare pe Internet în care informațiile publicitare, constând în materiale text, grafice sau audio, sunt postate pe diverse site-uri și se adresează publicului țintă.

În cele mai multe cazuri, acest tip este confundat cu publicitatea grafică deoarece vizează percepția vizuală. Dar acest concept este mult mai larg. Include diferite tipuri de informații vizuale și audio: videoclipuri, bannere, branding.

Tipuri de bannere:

Vergeturi– blocuri asemănătoare pânzelor agățate pe stradă, situate doar pe site-urile din partea de sus a paginii.
Media bogata– un banner flash care conține animație și sunete care apare în partea de sus a paginii principale înainte de a fi deschis.
Pop-under– o fereastră pop-up automată care, atunci când încercați să o închideți, deschide o filă nouă cu o pagină de publicitate.
Bannere pop-up– un tip de modul care apare la început pe pagină într-o dimensiune mică, iar când treci cu mouse-ul peste el, se extinde pentru a umple întregul ecran.
Bannere de imitație– bannere care seamănă cu un mesaj dintr-o rețea socială (VKontakte sau Facebook) ca dimensiune, situate în partea de jos a paginii în dreapta sau în stânga.

Tipuri de publicitate video:

Pre-rolluri(pre-roll) - videoclipuri pe care un vizitator al site-ului le vizionează înainte de a deschide pagina de care are nevoie.
Mid-roll-uriȘi postroll-uri(post-roll) - videoclipuri afișate în mijlocul sau la sfârșitul materialului video selectat de spectator.
Acoperire(suprapunere) este un banner grafic care este afișat în timpul redării videoclipului.

Publicitatea grafică este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă, aducând mult mai multe beneficii decât opțiunea tradițională. Acest lucru se realizează datorită direcționării clare, adică capacității de a identifica din întreaga audiență doar acea parte a acesteia care se potrivește criteriilor date. Demonstrarea unui videoclip sau a unui banner depinde de focusul tematic al site-ului. Audiența poate fi ajustată în funcție de timpul de afișare, regiune, frecvență și alți parametri, ceea ce ajută la atragerea mai multă atenție din partea potențialilor clienți.

Publicitate teaser

Aceasta este o imagine mică și un text mic care descrie pe scurt produsul. Teaser înseamnă a atrage atenția. Tehnicile sale principale sunt titluri tentante și imagini strălucitoare, memorabile, care pot stârni curiozitatea utilizatorului și îl pot încuraja să meargă pe site.

Pentru a face această publicitate mai eficientă, este mai bine să apelați la serviciile rețelelor de teaser. Aceasta este o rețea de site-uri afiliate unde vă puteți posta anunțurile și puteți câștiga bani din ea. Au o gamă largă și flexibilă de setări pentru alegerea publicului țintă sau a direcționării geografice. Iată exemple de câteva tipuri eficiente de rețele teaser: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Astfel de tipuri eficiente de publicitate modernă precum publicitatea teaser depind de originalitatea abordării alese - ar trebui să vă distingă de campaniile promoționale obișnuite deja plictisitoare și enervante. Dar dacă nu există individualitate, rezultatul poate fi un efect complet opus așteptărilor.

Publicitate pe bloguri tematice

Acestea sunt recenzii și mesaje pe forumuri, bloguri și site-uri web. Acestea sunt adresate unui anumit utilizator. Dacă o persoană decide să cumpere un anumit tip de produs, atunci când caută pe Internet, acordă atenție recenziilor despre acesta, achiziționate de la un anumit producător. Pe baza acestor răspunsuri, sub care publicitatea este deghizată, clientul își face alegerea. El crede că, din moment ce oamenii folosesc produsul, înseamnă că este bun și de înaltă calitate.

Banner, publicitate media, prezentată sub forma unei imagini, care ar trebui să fie foarte originală și să fie reținută de vizitator mult timp. Pentru ca o persoană să urmeze linkul către site-ul producătorului, bannerul trebuie să arate cel mai nestandard și mai atrăgător. Acest tip de promovare poate fi enervant, dar eficacitatea și eficiența aici este mult mai mare decât metodele tradiționale.
Publicitatea contextuală ajută la creșterea vânzărilor. Este folosit împreună cu banner și text și este afișat numai atunci când este afișat interesul față de produs.
Publicitatea text descrie produsele printr-un anunț text. Este memorabil datorită sloganului său laconic.

Publicitate pe site-uri tematice

Acesta este un tip eficient de publicitate în care diverse site-uri acționează ca o platformă pentru postarea de reclame. Ele pot fi prezentate sub formă de text, animație sau banner grafic. Caracteristica principală aici este că publicitatea și conținutul site-ului ar trebui să fie similare tematic. Acest tip poate atrage un număr foarte mare de potențiali cumpărători. În același timp, proprietarii de site-uri web primesc venituri bune din publicitate. Aceștia câștigă un anumit procent pe clic, adică din fiecare clic pe un link postat pe site către portalul agentului de publicitate. Unii oameni nu le place să caute produse prin motoarele de căutare sau este posibil să nu fie conștienți de existența acestui tip de serviciu. Publicitatea pe site permite unor astfel de persoane să decidă că au nevoie de un anumit produs. Dacă sunt mii, veți obține venituri serioase, ceea ce încurajează proprietarii de site-uri să-și dezvolte afacerea.

Publicitate pe rețelele de socializare

Aceasta este o oportunitate de a transmite informații despre produse către publicul țintă prin anunțuri sau crearea de grupuri speciale și organizarea de promoții. Acest tip eficient de publicitate se distinge prin faptul că aproape toată lumea folosește rețelele sociale, iar acest lucru oferă o acoperire și mai mare a publicului.

Rețele sociale generale- cel mai comun tip. Acestea sunt VKontakte și Odnoklassniki pentru Rusia și Facebook și Bebo pentru Occident. Aici utilizatorii pot discuta, arăta fotografii, pot viziona filme și pot asculta muzică. Campaniile de publicitate desfășurate pe astfel de rețele de socializare se adresează publicului țintă. De asemenea, puteți posta anunțuri în grupuri tematice.
Rețele sociale profesionale– acestea sunt tipuri de rețele sociale precum „Cercul meu”, „Profesionali” și „Rb.ru” din Rusia și „XING” și „Linkedln” de Vest. Acestea sunt destinate reprezentanților unei anumite profesii. Aici angajatorii caută angajați și invers. Totul este supus unor probleme de lucru: feedul publică știri ale companiei, rapoarte corporative și diverse tipuri de comunicate de presă.
Rețelele sociale după interese. Interesele pot fi de diferite tipuri: cinema, muzică, cărți sau tehnologii moderne. Pe baza lor, oamenii se unesc. Rușii iubesc cel mai mult MySpace și Last.fm. „MyAnimeList” este popular în Occident. Aici, reclamele trebuie să aibă o temă specifică care să se potrivească nevoilor publicului.

Marketing viral este un tip de diseminare a informațiilor despre un produs sau serviciu în care oamenii înșiși își transmit informații unul altuia. Cel mai eficient mod este să utilizați un videoclip, care este mai întâi postat pe rețelele sociale specializate în video (YouTube, Vimeo, RuTube) sau în grupuri tematice pe VKontakte, apoi utilizatorii înșiși încep să distribuie acest videoclip printre prietenii lor.
Marketing de gherilă contribuie la formarea unei opinii despre un produs sau serviciu. Cumpărătorii potențiali au încredere în oamenii cu experiență personală mai mult decât în reclamele din surse oficiale. Marketingul de gherilă eficient funcționează astfel: o persoană își creează un cont pe o rețea de socializare și începe să-și creeze un mediu, își face cunoștințe și participă la discuții. Când încrederea în acesta crește, încep acțiunile principale - este necesar să lăudați produsul dorit și să certați concurenții. Poți scrie postări pe pagina ta sau în discuții tematice. Principalul lucru este să vorbiți despre presupusa experiență proprie; această metodă vă permite să construiți încredere în rândul cititorilor.
Articole și publicații, postate pe anumite rețele de socializare vor aduce mai multe beneficii decât cele publicate pe site-uri profesionale. Este mult mai ușor să-ți găsești publicul țintă pe rețelele sociale. Nu are sens să publici un articol despre lansarea unei cărți sau a unui film nou pe site-uri de înaltă specialitate dedicate literaturii sau cinematografiei. Cel mai bun rezultat dintr-o astfel de publicație va fi obținut atunci când este plasat într-un grup tematic pe VKontakte, unde numărul de abonați depășește un milion.

Publicitatea pe rețelele de socializare atrage direct publicul țintă, deoarece vă permite să vizați în funcție de diverse caracteristici: locație, sex, vârstă, tip de activitate, interese. Acesta este avantajul său neîndoielnic.

Publicitate pe portaluri de știri

Pot fi prezente sub formă de articole de PR (articole cu mesaj publicitar voalat), publicitate de conținut (blocuri de text cu un subiect similar) sau bannere obișnuite (blocuri pop-up). Acest tip eficient de publicitate este plasat pe site-uri de stiri specializate si ajuta la atragerea atentiei unui cerc larg de oameni obisnuiti sa urmareasca ultimele evenimente de pe aceste portaluri. O acoperire largă de audiență se formează datorită faptului că știrile apar în fiecare oră. Atât managerii, cât și oamenii obișnuiți care trebuie să se țină la curent cu situația din lumea politicii, economiei sau culturii vizitează portalurile de știri de mai multe ori pe zi. Ei împărtășesc informațiile care îi interesează cel mai mult prietenilor sau publică link-uri către știri specifice pe profilurile rețelelor lor de socializare, atrăgând și mai multă atenție asupra resursei. Și toți văd informații publicitare pe această pagină. Făcând clic pe un banner sau pe un text, clienții potențiali merg pe site-ul web al agentului de publicitate și, dacă sunt interesați de un produs sau serviciu, fac o achiziție, ceea ce înseamnă că publicitatea a dat roade.

Unii antreprenori, precum și managerii lor, nu le place să facă publicitate directă, deoarece nu va aduce suficient profit. Ei cred că cel mai eficient tip de publicitate modernă sunt articolele din diverse medii. Dar este destul de greu să scrii un articol bun în care componenta publicitară să nu fie evidentă. Prin urmare, este mai bine să scrieți comunicate de presă. Acesta este un text mic a cărui funcție principală este de a prezenta un nou produs sau serviciu, de a anunța un eveniment din viața unei companii sau de a vă invita la un eveniment. Astfel de articole sunt mai puțin costisitoare decât cele obișnuite datorită conciziei și conciziei lor. Și transmit informații publicului într-o formă mai specifică și mai eficientă.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Acesta este un tip special de pregătire de conținut, conceput pentru a fi primul care afișează informații despre site atunci când este solicitat în orice motor de căutare. Adică, dacă o persoană introduce un cuvânt sau o expresie într-o căutare, atunci aceleași cuvinte trebuie să fie prezente într-un anumit fel în textele de pe site, astfel încât să apară printre primele găsite. La urma urmei, adesea un vizitator care caută informații sau un produs pe Internet nu merge mai departe de pagina inițială cu o listă de posibile resurse pe care le oferă motorul de căutare. Prin urmare, a fi în fruntea listei este extrem de important pentru a obține mai multe vizite.

Opțiuni eficiente de optimizare:

Optimizare alb. Aceasta include toate tipurile de optimizare care nu contravin regulilor motoarelor de căutare. Aceasta înseamnă compilarea corectă a conținutului site-ului în sine, a conținutului său intern, precum și a acțiunilor din afara acestuia: distribuirea de informații pe alte site-uri, publicarea comunicatelor de presă și articolelor, utilizarea capabilităților rețelelor sociale și a programelor de afiliere. În acest caz, se indică întotdeauna un link către resursă, făcând clic pe care vizitatorul este dus la site-ul optimizat.
Optimizare gri. Acest tip de muncă presupune utilizarea unor fraze cheie în texte. Uneori, ei încalcă legile limbii ruse: „Laptele este un produs lactat care conține grăsimi din lapte”. Pentru a face munca optimizatorului mai eficientă, aceasta trebuie să aibă loc în mai multe etape. În primul rând, sunt identificate cele mai frecvente interogări în serviciile de căutare pentru o anumită categorie de produse. Cuvintele cele mai des folosite sunt selectate dintre cuvintele primite, iar frazele cheie sunt compilate pe baza acestora. Apoi se stabilește câte astfel de fraze trebuie reflectate în text, precum și densitatea acestora, numărul de apariții exacte și cu posibile modificări morfologice și gramaticale. Pe baza acestor date se scrie un articol care va fi publicat pe site.
Optimizare pălărie neagră. Aceasta include toate tipurile și metodele de promovare a site-urilor web care influențează algoritmii motoarelor de căutare. Următoarele opțiuni sunt posibile: folosirea textelor pe pagină cu un număr mare de interogări cheie eficiente (doorways), plasarea textului ascuns, utilizarea „link-urilor cu un singur pixel”, utilizarea tehnicii de înveliș. Acesta este un tip de optimizare atunci când o pagină este afișată utilizatorului, iar alta este creată pentru robotul de căutare.

Newsletter prin e-mail

Trimiterea de e-mailuri care conțin informații despre noi produse, servicii, evenimente sau orice alte informații care trebuie transmise cât mai repede posibil abonaților și publicului țintă. Principalele avantaje ale acestui tip sunt notificarea rapidă, acoperirea maximă a audienței la costuri minime. Mailing-ul regulat este un tip de publicitate care este cel mai eficient în ceea ce privește crearea unei reputații pozitive pentru companie în rândul clienților potențiali, confirmând fiabilitatea acesteia și garantând producția de produse de calitate.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate în aer liber

Ce tipuri eficiente de publicitate există astăzi? Pentru a răspunde la această întrebare, să ne uităm la un alt tip de publicitate, care nu necesită investiții mari și s-a impus de mult timp ca o modalitate foarte eficientă de transmitere a informațiilor despre un produs sau serviciu către consumator. Acest tip este publicitate în aer liber. Include toate tipurile de promovare care se folosesc pe străzile orașului, adică tot ceea ce poate fi văzut de orice trecător de pe stradă sau de o persoană care stă într-un ambuteiaj. Această metodă vizează cea mai largă acoperire posibilă a consumatorilor și nu costă foarte mulți bani.

Scopul publicității în aer liber este de a reaminti despre un produs existent sau de a spune despre locația unei organizații, astfel încât o persoană să-l găsească cu ușurință. Este mai bine să folosiți o imagine care atrage atenția și o descriere concisă și eficientă în design. Nu este recomandat să postați tipuri de informații mai serioase în acest fel: este puțin probabil ca o persoană să le perceapă corect în fugă. Această funcție poate restrânge gama de agenți de publicitate.

Puncte importante pentru o publicitate exterioară eficientă sunt utilizarea corectă a designului în proiectarea conținutului (astfel încât să fie ușor de citit și perceput rapid), precum și alegerea unui loc potrivit pentru plasare (astfel încât să atragă privirile trecătorilor). -de și se observă).

Trebuie să înțelegeți ce tip de publicitate în aer liber doriți să utilizați și, pe baza acestuia, să veniți cu textul mesajului. Dacă acesta este un tip de publicitate „în mișcare”, adică una pe lângă care oamenii trec repede, atunci textul va fi captivant și mare, conținând doar informații de bază. Dacă acesta este tipul de publicitate „statică” în trenuri sau lifturi, unde oamenii vor avea mai mult timp să citească, atunci poți scrie mai multe informații.

Este mai bine să utilizați întreaga gamă de tehnici de design (tip, font, dimensiune, umbrire) pentru a vă face informațiile mai ușor de perceput. Rezultatul depinde de numărul de persoane care trec pe acolo. Costul variaza in functie de locatie, material, dimensiune, tip. Puteți alege o opțiune nu foarte costisitoare care să vă îndeplinească obiectivele.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă la TV și radio

Radioul și televiziunea de astăzi sunt o parte integrantă a vieții fiecărei persoane. Televiziunea este acum folosită ca principală modalitate de a transmite informații către consumator. Întrucât există un televizor în fiecare casă, publicitatea plasată la televizor, într-un fel sau altul, ajunge la toată lumea. Prin urmare, este cel mai scump. Iar ideea aici nu este doar prețul pentru videoclip, pentru înregistrarea căruia sunt implicați un număr mare de profesioniști: actori, scenariști, regizori, editori și agenți de publicitate. Cei mai mulți bani pe care va trebui să-i plătiți sunt pentru timpul de antenă, care este foarte scump. Prin urmare, pe canalele federale de televiziune pot apărea doar mărcile mari. Întreprinderile mai mici sunt sfătuite să folosească canalele locale sau prin cablu. În același timp, nu uitați de regiunea în care sunt distribuite informațiile dvs. Un produs distribuit doar la Moscova nu va fi vândut dacă este făcut reclamă în Samara.

Videoclipuri. Acesta este principalul tip de publicitate televizată eficientă. Durata medie a acestuia variază între 15 și 30 de secunde. Telespectatorii vor percepe mai bine o imagine originală și colorată, deoarece în timpul existenței televiziunii, toată lumea s-a săturat deja de reclamele primitive și schimbă canalul în timpul pauzei de publicitate. Prin urmare, pentru a înregistra cel mai atrăgător complot, este mai bine să apelați la profesioniști. În caz contrar, banii cheltuiți vor fi pur și simplu aruncați.

Ticker. Puțini oameni citesc și își amintesc reclamele sub forma unei linii târâtoare în partea de jos a ecranului. Dar este mai ieftin decât să faci videoclipuri.

Teleshopping. Acesta este numele tipului de programe speciale în care produsele sunt demonstrate, iar prezentatorii vorbesc despre avantajele lor, în timp ce le arată simultan în acțiune. Achizitia se poate face apeland.

Sponsorizare. A deveni sponsor al unui program sau al unei proiecții de film înseamnă să creezi o imagine pozitivă pentru compania ta. Întreprinderile mici nu își pot permite astfel de activități la televiziunea centrală, dar pe un canal local va fi mult mai ieftin.

Publicitatea televizată eficientă este determinată de momentul difuzării acesteia. În timpul primelor ore, cel mai mare număr de telespectatori pornește televizorul și atunci ar trebui să apară. Orele cele mai eficiente sunt: dimineața de la 07.00 la 07.45 și de la 09.15 la 10.15 și seara de la 20.30 la 21.30.

O componentă importantă este intriga programului sau filmului în care este afișat videoclipul dvs. Emoțiile negative din vizionare pot fi asociate și cu reclamele văzute în acel moment.

Un număr mare de videoclipuri pot fi afișate într-un singur bloc. Telespectatorii își amintesc cel mai bine pe primul și pe ultimul.

Timpul de antenă la televiziunea federală se epuizează destul de repede. Totul pentru anul următor este deja epuizat, așa că trebuie să vă gândiți în avans la plasare.

Screensaver muzical. Acesta este un tip atât de eficient de publicitate radio, în care textul este mai bine amintit, deoarece este prezentat sub formă de rimă și însoțit de muzică. Acompaniamentul muzical promovează o mai bună percepție a informațiilor datorită ușurinței prezentării și conciziei textului. De exemplu, în noaptea de Revelion toată lumea se plimbă cântând un cântec dintr-o reclamă la Coca-Cola: „Sărbătoarea vine întotdeauna la noi cu Coca-Cola”.

Ca și în cazul televiziunii, mai mulți oameni vor asculta reclame la radio dimineața când merg la serviciu și seara când se întorc acasă. Rezultate mai mari pot fi obținute prin trimiterea unui anunț la mai multe posturi de radio și plătirea pentru numărul maxim de repetări. Publicitatea va suna constant pe diferite valuri și în momente diferite, ceea ce în timp va duce la amintirea acestui brand de produs. Acest lucru vă poate ajuta să vă alegeți produsul față de concurenți.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate în orice moment

1) Cărți de vizită– un tip eficient de auto-promovare, o modalitate de a prezenta informații despre tine și de a-ți posta informațiile de contact. O carte de vizită este un semn al comunicării de afaceri reciproc avantajoase. Prin schimbul lor, încep să se stabilească legături și parteneriate. În orice companie, toți angajații au propriile carduri, care conțin numele companiei, informații despre un anumit angajat: numele complet, funcția și informațiile de contact. Aceasta nu este doar informații, ci și un tip de publicitate pentru companie.

Tehnologii utilizate în producerea cărților de vizită:

Metoda de serigrafie;
Tehnica de ștanțare cu folie;
Creștere termică;
Risografie.

2) Perspective– acestea sunt cărți mici care conțin informații despre un produs sau companie. Broșurile folosesc text și fotografii care descriu și descriu produsul promovat. Pentru tipărirea broșurilor se folosește hârtie de înaltă calitate, cu tot felul de finisaje - este foarte important ca produsele tale să fie plăcute de ținut în mână și să dorească să fie privite. Pentru a obține rezultatul dorit, se folosesc materiale de înaltă calitate, plăcute la atingere și imagini și texte luminoase atrăgătoare, cu fonturi frumoase și contrastante.

3) Formulare- un tip eficient de publicitate. În lumea modernă, toate companiile de renume folosesc antet cu logo-ul lor pentru documente. Acest lucru oferă companiei un sentiment de credibilitate ca partener de afaceri și face ca documentele sale să iasă în evidență față de celelalte de pe birourile clienților. Astfel de foi determină importanța a ceea ce este imprimat pe ele. Acesta este un mare plus pentru companie, așa că orice organizație are nevoie de un astfel de ajutor. O companie care folosește antet pentru a-și imprima documentația este întotdeauna tratată pozitiv și mai respectuos decât alte companii care încă nu și-au dat seama de toate avantajele acestui tip eficient de publicitate modernă.

Antetele reflectă mai mult decât informații de contact. Un design dezvoltat corespunzător oferă o idee despre activitățile organizației, despre credința sa de viață, promovează recunoașterea și formarea unei bune reputații în rândul publicului. O impresie vizuală ajută la rezolvarea multor probleme care nu pot fi rezolvate prin telefon. Utilizarea aspectului, elementelor grafice ale stilului corporativ, culoarea și fontul, prezentarea convenabilă a informațiilor, selecția unor tipuri speciale de hârtie - toate acestea au un efect pozitiv asupra imaginii companiei.

Antetul conține tipuri de informații, cum ar fi sigla, adresa și alte informații de contact. Este mai bine să veniți cu designul său în conformitate cu stilul general corporativ, deoarece armonia în toate detaliile va duce la cele mai bune rezultate de afaceri. Dar dacă acesta din urmă există deja, atunci forma poate fi modificată separat.

Antetele sunt necesare pentru uz intern și extern. Într-o companie, acestea pot fi utilizate pentru a emite comenzi, întocmește rapoarte contabile și pentru a efectua corespondență internă corporativă. Atunci când comunicați cu clienții, puteți utiliza formulare pentru a întocmi contracte și propuneri comerciale, liste de prețuri și pentru a trimite scrisori de afaceri.

4) Plicurile sunt un alt tip eficient de publicitate. În era comunicării virtuale, corespondenței prin e-mail și a negocierilor prin Skype, primirea unei scrisori pe hârtie într-un plic al companiei va deveni un eveniment de neuitat, iar respectul și încrederea în compania dumneavoastră vor crește.

Plicurile vin în următoarele tipuri și formate:

Europlicuri standard E65 (110x220mm) cu și fără fereastră (utilizate pentru trimiterea scrisorilor de afaceri și a antetului pliate în trei);
C5 (165x229mm, cărți poștale sau felicitări non-standard, precum și coală A4 pliată în jumătate);
C4 (229x324mm) cu clapete superioare și laterale (corespondență de afaceri, reviste, broșuri, broșuri publicitare).

Este important să se ia în considerare faptul că plicurile pot fi fabricate sau sigilate. Fabricarea la comandă are o serie de avantaje: selecția oricărei dimensiuni și tip de hârtie, nuanța acesteia și alte caracteristici. Singurul dezavantaj este că tirajul trebuie să depășească 5 mii de exemplare, ceea ce nu este întotdeauna necesar. Produsele fabricate în Rusia vor fi cu un ordin de mărime mai scăzute ca calitate decât cele fabricate în Europa. Cu toate acestea, comenzile de la acesta din urmă sunt efectuate doar pentru cantități mari. Dacă aveți nevoie de o cantitate mică, este mai bine să utilizați plicuri gata făcute din fabrică. Imprimarea lor va fi mai ieftină, dar alegerea materialului și a hârtiei va fi limitată.

5) Dosare– un tip de imprimare care are aplicații practice. Un logo corporativ pe ele este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate a companiei care va funcționa constant pentru dvs. La urma urmei, puteți stoca documente importante în dosare și, de fiecare dată când le deschideți, logo-ul vă va atrage atenția, iar acesta este un memento constant pentru clienți și.

Folderele vin în următoarele tipuri:

Dosare decupate cu una sau două clape;
Dosare cu una sau două clape adezive;
Dosare din plastic;
Dosare cu clipuri;
Dosare contabile de tip „Coroană” cu clemă de blocare;
Dosare din plastic cu cleme inelare;
Dosare executive din piele cu logo în relief.

Dosarele din carton pot fi decorate prin laminare, imprimare offset, ștanțare sau gofrare, offset sau lacuire UV și serigrafie. Pentru marcarea produselor din plastic se utilizează ștanțarea foliei, serigrafia și tampografia.

Un dosar de marcă prezintă compania ca o organizație solidă și respectabilă. Prin urmare, vizual trebuie să se potrivească - nu ar trebui să fie jenant să vii la o întâlnire de afaceri cu el. În acest sens, trebuie aplicate doar informațiile de contact și sigla companiei.

6) Notepad. Scopul principal al caietului este de a face publicitate eficientă a companiei al cărei logo este imprimat pe copertă. Tipul de caiet nu joacă un rol important: poate fi un caiet mic în carouri sau o carte solidă cu copertă din piele.

7) Pliante– unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate. Poate fi folosit pentru a evalua calitatea produsului. Ar trebui să conțină un design interesant, să fie lăcuit și realizat pe hârtie finlandeză de înaltă calitate, iar apoi compania dvs. nu va trece neobservată.

Cele trei componente principale ale unui prospect: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice, se întocmesc diagrame și grafice pentru o mai mare claritate.

Orice produs publicitar ar trebui să stimuleze consumatorul să întreprindă anumite acțiuni. În funcție de scopul specific, prospectul poate avea un design deosebit, realizat color sau alb-negru, poate fi tipărit pe diverse tipuri de hârtie de orice dimensiune, conține o listă de prețuri sau vorbește doar despre beneficiile produsului.

8) Broșuri– acesta este un tip de tipărire publicitară eficientă care realizează un conținut informațional ridicat la un preț mic.

Vin în format A4 (210 x 297 mm) cu două pliuri și în format A3 (297 x 420 mm) cu o singură îndoire.

Broșurile pot fi produse de:

Laminare;
Laminare;
Lăcuire UV completă sau selectivă;
embosare;
Acoperire cu lac de relief sau offset.

Cele trei componente principale ale unei broșuri sunt aceleași ca un pliant: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice se întocmesc și diagrame vizuale și grafice.

9) Poster. Afișele sunt amplasate pe panouri informative și sunt folosite pentru a atrage atenția publicului. Ele pot fi de natură propagandistică, informațională sau de susținere a imaginii.

La producerea acestui tip de produse publicitare se folosesc patru vopsele, laminare sau lac. Laminarea oferă un avantaj împotriva ploii, deci costă mai mult. Laminarea la rece este folosită pentru postere de format mare. Filmele pentru aceasta pot fi scumpe, dar nu vor strica imaginile. Dacă aveți nevoie de un tiraj mare, atunci cea mai bună modalitate de a economisi bani este să utilizați lac offset în timpul tipăririi.

Pentru rezultate mai bune, la punctele de vânzare pot fi amplasate postere (postere lipite pe o bază de carton ondulat prin laminare) și modele de figurine (postere de format larg lipite pe o bază de carton rigid și decupate de-a lungul conturului).

10) Broșuri– acesta este un tip atât de eficient de tipărire publicitară, care este o soluție excelentă dacă aveți nevoie să faceți o prezentare a unui produs sau să afișați o cantitate mare de informații.

Pregătirea unei broșuri este o chestiune importantă și serioasă. Trebuie să știi exact care sunt obiectivele lansării. Un design eficient ar trebui luat în considerare în conformitate cu conținutul informațiilor. Cartonul în relief pentru copertă, inserțiile din hârtie de calc sau utilizarea unei culori suplimentare pot îmbunătăți aspectul produsului. Pentru a adăuga originalitate, puteți comanda o versiune de buzunar sau cu dungi orizontale.

11) Acoperiri. O siglă corporativă pe coperta este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate a companiei care va funcționa constant pentru dvs.

12) Calendare. Ce tip de publicitate este cel mai eficient dintre produsele de tipar? Răspunsul este evident - acesta este un calendar, cel mai popular și eficient tip de tipărire publicitară. Foloseste-l nu doar ca rechizita de birou, ci si ca platforma pentru propria ta promovare, care nu necesita cheltuieli mari, dar aduce beneficii in diferite locuri de-a lungul anului.

Originea cuvântului „calendar” se întoarce la latinescul „calendae”, adică calende. Calendele din Roma antică erau primele zile ale fiecărei luni. Iar cuvântul „calendariu” era un tip de carte de datorii în care se făceau înregistrări în fiecare lună despre datoriile plătite în prima zi. Sensul modern al cuvântului ca sistem de raportare a zilelor, lunilor și anilor a apărut mult mai târziu.

Popularitatea calendarelor crește în fiecare an. Acesta este cel mai convenabil mod de a vă promova compania în rândul clienților. Ar fi ciudat să nu folosești un obiect practic drept cadou de afaceri. Fiecare antreprenor o oferă partenerilor și clienților săi. Dar acum aceste produse din hârtie au devenit atât de diverse încât va trebui să munciți din greu pentru a face ca un calendar cu logo-ul companiei dvs. să iasă în evidență și este ceea ce ați dori să utilizați ca instrument de lucru. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie folosit design profesional, deoarece pe desktopul unui manager de top, produsul poate fi văzut de numeroși potențiali clienți. Poți fi original și să comanzi nu un tip de calendar obișnuit, standard, ci, de exemplu, unul specializat: contabil, lunar, sau cu date importante.

Principalele avantaje ale acestui tip eficient de tipărire publicitară sunt posibilitatea aplicării sale practice combinate cu potențialul neîndoielnic de extindere a audienței dumneavoastră. Durata sa de viață este mult mai lungă decât alte tipuri de publicitate tipărită. Acesta va fi mereu vizibil, spre deosebire de diverse tipuri de pliante, broșuri sau broșuri, care pot fi folosite o singură dată.

Dacă compania ta decide să participe la promoții, atunci nimic nu îți va aduce rezultate mai bune decât utilizarea calendarelor de buzunar. Sunt perfecte pentru a face publicitate produselor mici, precum cosmetice, parfumuri, adidași, telefoane sau tablete, precum și diverse tipuri de alcool. Realizarea calendarelor de buzunar cu tiraje medii nu va fi prea costisitoare. Nu este recomandat să comandați un tiraj mai mic de 5.000 de exemplare. Crede-mă, o vor rezolva cu buzna.

Al doilea tip de calendare economice și eficiente sunt calendarele postere. Sunt asemănătoare posterelor, doar că au o grilă de calendar. Produs pentru distributie la punctele de vanzare. Formatul principal A2 este produs prin tipărire în format mare. Un poster A3 va fi prea mic pentru a fi agățat pe un perete, iar A1 este mai scump.

Poate exista o mare varietate de opțiuni de design de calendar. Se poate face dupa dorintele dumneavoastra. Prețul și condițiile depind de complexitatea comenzii.

Ce tip de publicitate este cel mai eficient?

Această analiză a arătat că cel mai eficient tip de publicitate modernă este publicitatea pe Internet și tipărirea. Este important ca atunci când aceste două tipuri sunt utilizate împreună, consumatorul va primi mai multe informații și gradul de impact va fi mai puternic.

Dar nu uitați de un aspect atât de serios precum calitatea tipăririi publicitare. Produsele bune în lumea modernă nu sunt întotdeauna garantate. Pentru producție, ar trebui să alegeți doar acele companii care s-au dovedit deja pe piață cu mulți ani de experiență. În acest sens, puteți avea încredere în tipografia din Moscova „SlovoDelo”. Printre clienții săi de lungă durată se numără restaurantele, saloanele și operatorii de telecomunicații, serviciile de taxi și magazinele. Toată lumea are nevoie de imprimare de înaltă calitate și eficientă. Devenind partener al companiei SlovoDelo, clientul primește:

publicitate luminoasă și clară;
Recunoaștere și cerere;
Rezultate mari în afaceri.

Orice companie folosește toate tipurile de publicitate eficientă pentru a-și populariza numele. Imprimarea ocupă una dintre pozițiile de lider în acest domeniu. Astăzi, nicio companie căreia îi pasă de reputația sa și care dorește să aibă succes în afaceri și să obțină rezultate nu poate face fără produse tipărite de înaltă calitate. Prin urmare, este atât de important să alegeți partenerul de încredere potrivit - o tipografie care nu vă va dezamăgi și va lucra împreună cu dvs. pentru imaginea pozitivă a companiei dvs. La urma urmei, tipărirea publicitară este fața companiei tale. Tipografia SlovoDelo este exact ceea ce ai nevoie. Ea folosește tehnici dovedite în munca sa. Pe baza numeroaselor recenzii, este clar că nimeni nu a regretat că a ales această tipografie. SlovoDelo ia în considerare toate caracteristicile individuale ale clienților săi și este mândru că poate ajuta efectiv la obținerea unor rezultate bune, la îndeplinirea oricărei dorințe și la creșterea profiturilor.

Iată șase fapte despre compania SlovoDelo, datorită cărora clientul va fi întotdeauna mulțumit:

1) Tipografia are propria sa producție, datorită căreia își asumă întreaga responsabilitate în fiecare etapă a lucrării:

Garantam calitatea produsului finit. Aceasta înseamnă că, drept rezultat, primiți produse bine realizate pe care le puteți prezenta cu încredere clienților și partenerilor dvs. de afaceri;
Monitorizăm îndeaproape timpii de executare a comenzilor. Nu ne permitem să trădăm încrederea oamenilor. Pentru că înțelegem cât de important este ca clienții noștri să nu-și dezamăgească clienții.
Accentul nostru principal este pe publicitate și tipărirea periodică;
Lucrăm direct! Nu trebuie să plătiți pentru serviciile intermediarilor.

2) În activitatea sa, tipografia SlovoDelo folosește numai echipamente profesionale noi și tehnologii moderne:

Acest lucru ne oferă posibilitatea de a combina eficiența cu priceperea de a onora comenzile, încântându-ne clienții cu imprimare de înaltă calitate;
Acest lucru ajută la implementarea chiar și a comenzilor mari într-o singură zi, dacă este disponibil un design gata făcut;
Acest lucru asigură că probabilitatea ca o comandă să nu fie finalizată la timp este redusă la zero.

3) Biroul și producția de tipar sunt situate în aceeași clădire:

Datorită acestui fapt, avem ocazia să îmbunătățim abilitățile de implementare a proiectelor, să o facem mai flexibil, mai rapid și cu cele mai eficiente rezultate;
Clădirea noastră modernă de birouri este situată în apropiere de centrul Moscovei, ceea ce permite clienților noștri să ne găsească cu ușurință și să nu petreacă mult timp pe drum.

4) Tipografia are un catalog excelent cu mostre:

Clienții noștri stabilesc imediat cât de eficient și de înaltă calitate le putem oferi și aleg ei înșiși cea mai bună opțiune;
Prioritatea noastră este imprimarea de înaltă calitate, pentru care nu economisim bani.

5) Compania SlovoDelo oferă prețuri flexibile.

6) Mobilitatea este principalul credo al tipografiei:

Facem totul pentru a ne ajuta clienții. Managerii noștri pot veni la biroul dumneavoastră, economisindu-vă timp pentru a rezolva în mod eficient toate problemele stringente;
Suntem mereu în legătură și gata să oferim sfaturi competente. Ne puteti contacta telefonic sau prin posta. Contactați-ne și vă vom rezolva problemele;
Calculăm rapid comanda dvs. Primești imediat toate numerele necesare.

In contact cu

Bună ziua, dragi cititori ai „site-ului” revistei financiare! În acest număr vom spune despre publicitatea pe internet- una dintre cele mai dinamice ramuri ale reclamei și o parte integrantă a unei afaceri de succes.

Dacă doriți să începeți propria afacere, dar nu știți ce afacere să deschideți, vă vor ajuta să faceți alegerea. După ce ți-ai ales ideea de afaceri, nu ezitați să începeți să o implementați.

Una dintre cele mai importante componente ale oricărei afaceri este publicitatea. Nu e de mirare că o cheamă motor al comertului . La urma urmei, chiar și cel mai minunat produs sau serviciu nu va fi solicitat dacă potențialii cumpărători nu știu despre el.

Necesar a evidentia produsul propus din multe similare și să transmită unui posibil client ideea nevoii de a-l prefera.

Atunci când alegeți o platformă pentru o campanie publicitară, în niciun caz nu ratați internetul. Într-adevăr, datorită dezvoltării tehnologiei, World Wide Web nu numai că crește constant în noi utilizatori, dar devine și din ce în ce mai convenabil pentru agenții de publicitate.

Este acest mod de a vă promova bunurile sau serviciile cel mai relevant din vremea noastră . Cu toate acestea, ca orice instrument, publicitatea online vă permite să obțineți rezultate numai dacă o utilizați corect.

Din acest articol puteți afla:

Ce tipuri de publicitate există pe Internet și care este costul lor de plasare;
Care sunt caracteristicile, avantajele și dezavantajele fiecăreia dintre aceste metode de promovare a serviciilor și bunurilor;
Cum să desfășori corect o campanie de publicitate online pentru a nu irosi investiția.

1. Publicitatea pe Internet - caracteristici și diferențele sale față de publicitatea tradițională 💻

Publicitatea pe Internet reprezintă toate modalitățile posibile de plasare a materialelor publicitare pe World Wide Web. Formatul acestor materiale este foarte divers - texte, grafice, fișiere multimedia, precum și combinațiile acestora. Rezultatul este un set mare de instrumente, a căror alegere depinde de capacitățile și obiectivele agentului de publicitate.

1.1. Internetul ca principal canal de distribuție publicitară în prezent

Dezvoltarea pe scară largă a World Wide Web a avut loc în ultimul deceniu al secolului trecut, când paginile de Internet au început să apară una câte una. Cu toate acestea, publicitatea pe aceste platforme a fost la început de mult timp. Și numai în timpul ultimului zece până la cincisprezece ani utilizarea Internetului pentru promovarea oricăror bunuri și servicii a dobândit Scala globala.

Există mai multe motive pentru aceasta:

Odată cu dezvoltarea tehnologiilor mobile și creșterea capacității canalelor de comunicații existente, numărul de persoane care folosesc World Wide Web crește în fiecare zi. Timpul pe care oamenii îl petrec online este, de asemenea, în creștere. Dintr-un lux inaccesibil, navigarea pe internet se transformă într-o nevoie zilnică, dacă nu orară.
Tranzacționarea prin platforme online, dacă nu înlocuiește metodele tradiționale, poate concura cu acestea, oferind în același timp noi oportunitati.
Mass-media tradițională, urmând ultimele tendințe, se deplasează din ce în ce mai mult pe World Wide Web.
Dezvoltarea software-ului a făcut posibilă crearea de instrumente de management al reclamei din ce în ce mai sofisticate, precum și instrumente eficiente de analiză și măsurare a eficacității acesteia.

Deși multe componente ale publicității online sunt similare cu canalele tradiționale de promovare, există încă o serie de caracteristici, legat în primul rând de principiul de funcționare a World Wide Web. Într-adevăr, spre deosebire de media convențională, aici utilizatorul nu este doar un consumator pasiv al informațiilor oferite, ci participă direct la multe procese.

1.2. Principalele caracteristici ale reclamei pe internet

Caracteristica 1. Interactivitate

Atunci când reclama este plasată în presă, pe panouri publicitare sau la televizor, interacțiunea cu consumatorul este unidirecțională. Pe Internet, publicitatea urmărește să implice un potențial client în unele proces.

Utilizatorul are posibilitatea de a reacționa la materialul publicitar postat. Aceasta ar putea fi urmărirea unui link sugerat, clic pe un banner, înregistrare sau răspuns la o întrebare. Adică, publicitatea online necesită un răspuns din partea utilizatorului.

Caracteristica 2. Creșterea audienței spațiului Internet

Publicul World Wide Web în continuă creștereși până acum nu există condiții prealabile pentru încetinirea acestui proces. În același timp, o parte semnificativă a celor cu acces la internet este o bucată delicioasă pentru agenții de publicitate, deoarece aparțin categoriei cetăţeni solvabili.

Desigur, unele grupuri sociale și de vârstă nu sunt încă implicate în acest proces. Prin urmare, companiile pentru care sunt de interes ca potențiali clienți sunt nevoite să folosească în mod activ alte canale de publicitate. Cu toate acestea, ponderea acestor agenți de publicitate în numărul total nu este foarte mare.

Caracteristica 3. Capacitatea de a vă promova produsele numai către publicul țintă

Instrumentele de analiză a sistemului de publicitate vă permit să identificați într-un număr mare de utilizatori exact pe cei care ar putea fi interesați produs specific. Acest proces se numește direcționarea .

În același timp, aceștia pot fi identificați ca grupuri de utilizatori care caută un anumit produs sau serviciu ( direcționarea directă), precum și cei care sunt interesați de orice materiale care au legătură indirectă cu produsele promovate.

Internetul vă permite să vă identificați publicul țintă pe baza mai multor caracteristici. Ar putea fi geografia reședinței, vârsta utilizatorului, gama de interese ale acestuia, achizițiile deja efectuate sau proprietatea existentă, pentru care sunt necesare produse aferente.

Direcționarea vă permite să eliminați cei care nu se află în sfera de interes a agentului de publicitate și, astfel, să faceți publicitatea mai eficientă. La urma urmei, dacă fondurile sunt cheltuite pentru promovarea produselor către cei care inițial nu un potențial client, va exista o astfel de publicitate risipă de bani.

Am scris mai detaliat într-un articol separat.

Caracteristica 4. Capacitatea de a măsura cu exactitate toți indicatorii publicitari

Deoarece aproape fiecare acțiune a utilizatorului este înregistrată pe Internet, este posibil să urmăriți eficacitatea întregii campanii de publicitate în ansamblu și fiecare dintre elementele sale separat.

Este important ca acest proces să fie foarte eficient. Și asta înseamnă oportunitate răspuns rapid și în timp util. Agentul de publicitate poate ajusta campania de publicitate, poate abandona acele metode care nu aduc rezultatul dorit și poate crește investițiile în tipuri de publicitate mai eficiente.

2. Organizarea și desfășurarea unei campanii de publicitate pe Internet - 3 etape principale 📃

În ciuda tuturor caracteristicilor sale distinctive, însuși algoritmul de desfășurare a unei campanii de promovare a ceva este comun oricărui canal de vânzări. Poate fi descompus în Trei etapă.

Etapa 1. Determinarea publicului țintă

Această etapă este unul dintre cei mai importanți pași, deoarece este crearea unei imagini clare a potențialilor dvs. clienți care determină eficiența fondurilor cheltuite pentru publicitate.

Identificarea publicului țintă se poate face în diferite moduri. Companii mari comanda studii la scară largă cu numeroase chestionare și anchete. A antreprenor individual, care nu are astfel de resurse financiare și de timp, pur și simplu realizează un studiu al surselor deschise, de exemplu, solicitările utilizatorilor privind resursele individuale sau statisticile clienților de la un concurent.

În cele mai simple cazuri, este suficient să aranjați pur și simplu un pic de brainstorming. De exemplu, un producător de salopete pentru câini își poate identifica cu ușurință publicul țintă pur și simplu pe baza experienței sale cu iubitorii de câini.

După ce ați identificat cercul potențialilor cumpărători și ați întocmit o listă cu nevoile și preferințele acestora, puteți începe să dezvoltați o strategie de promovare a produsului.

Etapa 2. Dezvoltarea unei strategii de promovare

Următorul pas important este să determinați în ce format va fi realizată publicitatea, precum și prin ce canale.

Bugetul alocat pentru publicitate este de asemenea important. La urma urmei, dacă fondurile sunt extrem de limitate, cu greu te poți baza pe un număr mare de platforme de publicitate și acțiuni la scară largă pentru a atrage cumpărători.

După ce ați ales direcția generală în care trebuie să vă deplasați, puteți selecta acele site-uri unde va fi plasată reclamă, precum și crearea unor materiale specifice, inclusiv texte, bannere, videoclipuri și așa mai departe.

Etapa 3. Lansarea unei campanii de publicitate

Etapa finală este lansarea reclamei în sine. Aici are loc plasarea materialelor publicitare create, precum și monitorizarea ulterioară a eficacității impactului acestora. Dacă este necesar, se fac ajustări și modificări.

Principalele tipuri de atragere a clienților pentru bunuri și servicii pe Internet

3. Tipuri de publicitate online și costul acesteia - TOP 10 cele mai populare și eficiente domenii de publicitate pe Internet 💎

Există o mare varietate de moduri de a vă promova produsele sau serviciile pe Internet și acestea evoluează constant. Dezvoltare și apariție noi tipuri de publicitate online Acest lucru se datorează nu numai nivelului ridicat de concurență în acest domeniu, ci și îmbunătățirii tehnologiei.

Acestea din urmă nu numai că fac posibilă inventarea de noi modalități de transmitere a informațiilor către utilizatori, ci îi permit și acestora din urmă să scape de reclamele enervante. Ca urmare canalele de publicitate care până de curând erau eficiente și productive devin inutile și învechite.

Mai jos vom lua în considerare acele domenii de promovare a produselor pe Internet care sunt relevante și eficiente în acest moment.

1. publicitate contextuală

După cum sugerează și numele, această metodă de promovare este legată de context specific.

Principiul de funcționare al publicității contextuale este următorul: utilizatorul primește mesaje publicitare care sunt legate de solicitările sale. În acest scop, se utilizează un sistem de cuvinte cheie și expresii pentru selectarea mesajelor publicitare. Aici pot fi două opțiuni:

Opțiunea 1. Utilizatorul introduce o solicitare anume in motorul de cautare, catre care sistemul furnizeaza link-uri catre diverse site-uri cu subiecte corespunzatoare acestei solicitari. Dar pe lângă link-uri către site-uri, se afișează și reclame, legat și de subiectul cererii.

Opțiunea 2. Utilizatorul merge pe un site care este partener al rețelei de publicitate a unuia dintre motoarele de căutare și vede acolo un anunț care ia în considerare atât tema site-ului în sine, cât și istoricul solicitărilor acestui utilizator. Dacă o persoană a căutat recent un serviciu online, atunci pe site-uri web va vedea și reclame exact acest serviciu.

Alții avantaje (+) publicitatea contextuală sunt:

Plata rezultatului sub formă de clic pe link-ul furnizat. Adică, agentul de publicitate plătește numai pentru acele afișări care au dus la un fel de acțiune.
Deoarece reclamele sunt adaptate preferințelor și intereselor utilizatorului, ele beneficiază și potențialii clienți. Și asta înseamnă mai puțină respingere din partea utilizatorilor.
Acest tip de promovare nu este atât de intruziv și enervant, ca majoritatea reclamelor, care contribuie și la acceptarea acestuia în rândul utilizatorilor.
Bugetul pentru o campanie de publicitate contextuală poate fi absolut orice. Chiar și pentru o cantitate foarte mică de 100-200 de ruble pe zi disponibil rezultat acceptabil.
Rețelele moderne de publicitate care oferă plasare de anunțuri contextuale oferă posibilități mari de personalizare a acestora. Adică, un agent de publicitate poate crea un sistem de publicitate individual care va ține cont de toate nuanțele promovării unui anumit produs.
Viteza de întoarcere. Plătind pentru publicitate contextuală, puteți obține rezultate aproape instantanee sub formă de clienți care urmăresc linkul.
Instrumente uriașe pentru analiza performanței reclame plasate și o cantitate mare de informații care pot fi obținute de la acestea.

Dar, desigur, nu se poate lipsi de minusuri (-). Acestea includ:

Retururile rapide implică și efecte pe termen scurt. Pentru un aflux constant de clienți sunt necesare investiții constante.
Un sistem de publicitate configurat incorect va duce la irosirea banilor.În această metodă de promovare există riscurile de a cheltui un buget uriaș fără nicio rentabilitate din cauza cuvintelor cheie alese incorect.
Incertitudine bugetară, asociat cu calcularea prețului pentru un clic pe o reclamă (așa-numitul clic), care va fi discutat mai jos.
Nu pentru toate domeniile de afaceri Această metodă de promovare este potrivită.

Cu privire la cost acelasi click pe baza caruia se va determina bugetul, se formeaza astfel. Dacă mai mulți agenți de publicitate își leagă anunțurile de o singură expresie de cuvinte cheie, cea mai bună plasare pe pagina unui motor de căutare va fi acordată celor care licitează cea mai mare CPC. Adică se aplică principiul licitației – cel care plătește mai mult primește mai mult.

În același timp, există nișe diferite, costul clicurilor în care variază foarte mult. De exemplu, costul pe clic pentru interogări precum "jucării tricotate" va medie de la 9 la 40 de ruble, iar aici sunt cererile "Geamuri din PVC" va costa mult mai mult - 500-1500 de rubleîntr-un singur clic.

Astfel, agentul de publicitate se confruntă cu sarcina de a găsi strategia optimă de plasare a reclamei contextuale. Pe de o parte, costul pe clic selectat nu ar trebui să fie prea mare - în acest caz, reclama va fi, desigur, văzută de mulți utilizatori, dar profitul din aceștia poate fi mai mic decât fondurile cheltuite pentru promovare. Pe cealaltă parte Setând costul pe clic prea mic, vânzătorul poate pur și simplu să nu aștepte clicuri pe anunțul postat, deoarece nimeni nu îl va vedea.

Desigur, rețelele de publicitate ale motoarelor de căutare asigură că orice utilizator poate face astfel de setări, dar o astfel de credulitate poate duce la pierderi grave. Pentru a obține rezultatul maxim la un cost minim, trebuie fie să înțelegeți corect publicitatea contextuală, fie să solicitați ajutor de la un specialist în acest domeniu.

În prezent există Două cele mai populare rețele de publicitate sunt de la celebrele motoare de căutare Yandex și Google.

1) Yandex.Direct - publicitate contextuală pe Yandex

Fără exagerare, cel mai popular și de succes motor de căutare de pe RuNet, Yandex, oferă serviciile sale de postare de anunțuri într-o secțiune numită Yandex.Direct.

Există multe instrumente aici care vă permit să alegeți strategia de publicitate potrivită în conformitate cu obiectivele dvs. și bugetul disponibil.

Mai mult, chiar și cu setări automate, agentului de publicitate i se oferă un număr mare de strategii posibile. Deci, puteți stabili o limită pentru costul tranziției sau puteți limita bugetul pentru o anumită perioadă.

Am scris mai detaliat despre (expresii) într-un articol separat din revista noastră.

2) Google AdWords - publicitate contextuală Google

Google oferă posibilitatea de a regla și regla setările, oferind instrumente mai flexibile. Aici este posibil să separați reclamele în grupuri, pentru fiecare dintre acestea vă puteți desfășura propria campanie de publicitate cu strategii diferite.
Selectarea zonei geografice a anunțurilor vă oferă, de asemenea, mai multe opțiuni.– în Google AdWords nu puteți selecta doar unul dintre orașe sau regiuni, ci și zone foarte mici cu o rază de la 1 km. Această opțiune este potrivită în special pentru agenții de publicitate care își oferă serviciile locuitorilor străzilor din apropiere.
Există mai multe site-uri de plasare aici, iar concurența este mai mică, ceea ce afectează și costul unui clic. Cu toate acestea, calitatea acestuia din urmă este adesea mai proastă. Cert este că Yandex.Direct urmărește așa-numitele tranziții „rele”, adică acelea după care utilizatorul părăsește imediat site-ul. Drept urmare, cu un cost pe clic mai mare, rezultatul final este mai bun cu sistemul de publicitate rusesc.

Dacă comparăm aceste două sisteme, putem spune că Yandex.Direct este mai potrivit pentru începători, dar Google AdWords oferă mai multe oportunități pentru adevărații profesioniști în publicitate contextuală.

2. Publicitate media (banner).

Promovarea bunurilor sau serviciilor folosind un banner este în multe privințe similară cu publicitatea tradițională, atunci când un anunț colorat, mare sau mic, este plasat pe paginile ziarelor sau revistelor. Puteți vedea exemple și costuri de plasare de bannere publicitare pe site-ul nostru la adresa acest link .

Pe lângă imaginile statice, instrumentele multimedia sunt utilizate în mod activ atunci când se creează bannere. Ar putea fi scurt video animat, De exemplu, iubit de multe „gif-uri”, videoclipuri scurte în buclă.

O altă proprietate importantă a bannerelor este interactivitatea acestora. Foarte des, când face clic pe un banner, utilizatorul este direcționat pe site-ul web al agentului de publicitate. Puteți găsi adesea bannere flash sub formă de jocuri scurte sau sarcini mici care oferă utilizatorului puțină distracție. După finalizarea unui astfel de joc, potențialul client este informat discret despre serviciul sau produsul promovat.

Particularitatea bannerelor este că nu sunt neapărat link-uri către site-ul agentului de publicitate, deși funcția de a atrage publicul țintă este și ea inerentă acestui tip de publicitate. La fel de importantă aici este oportunitatea de a formula în rândul utilizatorilor de Internet recunoașterea unei mărci sau a unui produs, fixează o anumită serie asociativă.

Astfel, bannerele pot fi împărțite în două categorii:

cele care încurajează utilizatorul să întreprindă o anumită acțiune ( De exemplu, accesați site-ul);
cele care creează o anumită imagine și recunoaștere a agentului de publicitate.

Pentru a plasa un banner, o companie sau un antreprenor este de acord cu proprietarul unui site web astfel încât acesta să plaseze pe resursa sa poza sau videoclipul animat dorit.

popularitatea resursei pe care este plasat bannerul;
dimensiunea bannerului în sine;
locația sa pe pagină.

Cel mai adesea, plata se face fie pentru numărul de afișări de banner, sau pentru numărul de tranziții pe acesta pe site-ul web al agentului de publicitate. Ocazional se aplică plata pentru amplasarea constantă a bannerului pe orice pagină. De regulă, această metodă este folosită pentru o perioadă scurtă de timp pe site-urile cu trafic ridicat. La urma urmei, după ceva timp, oamenii pur și simplu încetează să acorde atenție unei imagini sau unei animații familiare.

După cum am menționat deja, nu există limite clare de preț pentru plasarea bannerelor - poate fi 1000-2000 de ruble pe lună și zeci de mii de dolari.

În cele din urmă, merită menționat unul dintre cele mai importante puncte ale publicității pe bannere. Va funcționa numai dacă este făcută de înaltă calitate și atractiv pentru utilizatori, și, de asemenea, dacă informațiile din banner se potrivesc cu ceea ce oferă agentul de publicitate. În caz contrar, poate apărea efectul opus - va apărea o atitudine negativă persistentă față de marca sau produsul promovat.

3.

Acest tip de promovare provine din cuvântul englez care înseamnă "şicana". Un teaser este în multe privințe similar cu un banner.– acesta este și un anunț statistic sau animat care este plasat pe site-uri web.

Acest tip de publicitate are suficient reputație dubioasă. Foarte des este asociat cu site-uri cu o anumită focalizare (de exemplu, erotice sau frauduloase, care oferă instant bani mari). Pentru mulți utilizatori, provoacă respingere ardentă.

Adesea, un teaser folosește o imagine intermitentă, care în teorie ar trebui să atragă un posibil client, dar în practică transformă site-ul pe care se află într-un loc foarte inestetic și neplăcut.

Dar chiar și o reclamă atât de agresivă și de obicei vulgară are propriul public. Mulți începători, care tocmai stăpânesc World Wide Web, se îndrăgostesc de aceste imagini publicitare tentante. De asemenea, utilizatorii modesti care ucid timp pe internet pot cădea îndrăgostiți de teaser-uri.

Metodele de plasare și de plată pentru teaser-uri sunt similare cu bannerele publicitare. Singura diferență este că numărul de site-uri pregătite să găzduiască un teaser este mult mai mic. Și proprietarii de site-uri mari și populare își prețuiesc prea mult reputația pentru a posta astfel de reclame pe cont propriu. Dar costul unei astfel de reclame este de obicei mai mic și a face un teaser este mult mai ușor– calitatea nu este de obicei necesară aici.

4. Publicitate direcționată pe rețelele sociale: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Un grup separat ar trebui să includă campaniile publicitare care se desfășoară în în rețelele sociale. Acest lucru nu este surprinzător - la urma urmei, un număr mare de oameni preferă să petreacă o cantitate semnificativă de timp pe site-uri precum VKontakte sau Facebook.

În același timp, atunci când își creează propria pagină, majoritatea utilizatorilor oferă informații foarte utile despre tine, inclusiv sexul, vârsta, geografia reședinței și interesele. (sau am scris deja despre grup în articolul anterior)

plasarea de texte publicitare și reclame pe propria pagină în contul dvs. (nu necesită fonduri);
crearea unui grup sau comunitate specială (va necesita doar timp pentru a crea și plăti un angajat care va fi implicat în administrare);
schimb de postări publicitare cu orice grup sau comunitate (atât metode plătite, cât și metode gratuite);
plasare plătită de reclame;
desfășurarea diferitelor competiții, în care pentru a câștiga trebuie să repostați orice înscriere (în acest caz, costul reclamei este determinat de prețul premiului).

Direcționată, adică direcționată către publicul țintă, publicitatea pe rețelele de socializare are o serie de avantaje:

nu solicită utilizatorului să treacă la o resursă terță parte, oferindu-i astfel confort și confort;
prezența feedback-ului nu numai sub formă de comenzi sau clicuri pe o reclamă, ci și sub formă de aprecieri sau comentarii;
Comoditatea publicității, deoarece de multe ori aceasta nu necesită nici măcar abilități speciale - trebuie doar să încărcați o fotografie sau să introduceți textul dorit.

1) Publicitate pe VKontakte

Dacă vorbim despre segmentul rusesc al internetului, atunci este puțin probabil ca vreo resursă să poată concura cu această creație a lui Pavel Durov. Mai mult, există și propria rețea de publicitate, similare cu cele ale Yandex și Google. Principiul funcționării sale este simplu– este necesara configurarea afisarii reclamei tinand cont de bugetul disponibil.

2) Publicitate în Odnoklassniki

O altă rețea socială rusă populară, Odnoklassniki, oferă și opțiuni interesante pentru plasarea ieftină a anunțurilor dvs. Aici audiența, de regulă, este mai în vârstă decât la serviciul anterior și, prin urmare, mai solvată. Deci este posibil să promovăm aici servicii mai scumpe.

capacitatea de a personaliza timpii de afișare, ceea ce asigură o eficiență mai mare;
Publicitatea este afișată și pe alte servicii deținute de Mail.ru, de exemplu în „Lumea mea”;
posibilitatea de remarketing, adică urmărirea automată a celor care au întreprins deja o acțiune asupra unui anunț postat pentru a-i atrage din nou.

Printre dezavantaje, este de remarcat faptul că împărțirea existentă în grupuri nu este foarte convenabilă, ceea ce face ca întregul sistem de publicitate să fie mai puțin flexibil și mai puțin adaptabil la un anumit advertiser.

3) Publicitate pe Instagram

Spre deosebire de cele două rețele sociale deja menționate mai sus, Instagram are propria sa specializare – imagini și videoclipuri scurte. Comunicarea aici se reduce la postarea fotografiilor făcute aici și acum și la primirea de aprecieri și comentarii la acestea.

crearea de comunități speciale și invitarea utilizatorilor la acestea;
abonarea la profilurile altor utilizatori, astfel încât aceștia să se aboneze în schimb la contul agentului de publicitate;
plasarea postărilor publicitare în conturi populare.

Cu toate acestea, de anul trecut a devenit disponibil și pe Instagram publicitate orientată . Adevărat, există un lucru aici "Dar". Cert este că datele despre publicul țintă pentru plasarea unei reclame sunt preluate din profilul de Facebook la care este legat contul de Instagram. Dar un număr semnificativ de utilizatori ai acestei resurse sunt înregistrați direct pe ea și nu fac nicio conexiune cu pagina lor de Facebook. Si asta inseamnă că o mare parte din publicul țintă potențial se dovedește pur și simplu a fi în afara sistemului de direcţionare.

Informațiile text de pe Instagram joacă un rol mult mai mic. Prin urmare, produsul promovat ar trebui să arate bine și impresionant în fotografii. Nu uitați că această resursă este mai ales populară printre femei, și de aceea produsul promovat trebuie să corespundă acestei categorii de clienți.

4) Publicitate pe Facebook

Fondatorul tuturor rețelelor sociale, Facebook, nu este la fel de popular în țara noastră ca VKontakte. Dar aici este un public care are resurse financiare mult mai mari. Deci aici este Pe de o parte, poți promova produse mai scumpe . Dar pe de altă parte, utilizatorii acestei rețele au o atitudine destul de negativă față de ofertele directe de cumpărare a ceva și de obicei le ignoră.

5. Notificări push ca instrument de vânzări

Notificări push (mesaje) - ce este. Exemplu de afișare a anunțurilor

În mod tradițional, astfel de notificări informează utilizatorul despre orice modificări sau știri pentru un dispozitiv mobil sau computer. De exemplu:

Antivirusul instalat oferă periodic informații despre noile instrumente de protecție a computerului.
Aplicațiile utilizate pe dispozitivul dvs. mobil vă anunță când sunt disponibile actualizări.
Aplicațiile de rețele sociale pot anunța utilizatorul că unul dintre prietenii săi a scris o postare sau a postat o fotografie.

Există mai multe servicii în care puteți plăti și configura livrarea unor astfel de notificări. Ele funcționează după cum urmează– utilizatorii se abonează la anumite mailing-uri care îi interesează, iar apoi primesc scurte informații sub formă de notificări Push. Aici trebuie îndeplinite mai multe cerințe:

mesajele primite nu trebuie să irite utilizatorul cu frecvența și intruzivitatea lor;
acestea trebuie să fie relevante pentru subiectul la care s-a abonat utilizatorul;
să fie conectat la o pagină sau un cont de pe o rețea socială, astfel încât utilizatorul să poată oferi feedback;
utilizatorul trebuie să se poată dezabona în orice moment, altfel sosirea unor astfel de notificări poate fi percepută ca spam.

6. Publicitate în aplicații mobile pentru platformele iOS (iPhone/iPad) și Android

Dezvoltarea comunicațiilor și tehnologiei mobile a dus la faptul că tot mai mulți utilizatori de Internet îl accesează de pe smartphone-uri sau tablete. Și aproape fiecare dintre aceste dispozitive conține mai mult de o duzină de aplicații. Poate fi atat retelele de socializare cat si diverse servicii pentru a comanda si achizitiona ceva.

Dacă o aplicație mobilă este destinată să comande mărfuri de la orice companie, atunci funcția sa principală este vinde acest produs, iar prin profituri, dezvoltarea și funcționarea acestei aplicații dă roade.

Cu toate acestea, există un număr mare de programe pentru dispozitivele mobile care pur și simplu oferă utilizatorilor tot felul de servicii de divertisment sau informare. În același timp, utilizatorul descarcă și folosește aceste aplicații absolut gratuit.

Nu este surprinzător că dezvoltatorii multor programe pentru dispozitive mobile de bunăvoie vând spațiu publicitar în aplicațiile lor. Iar pentru utilizatori, vizualizarea acestor reclame este un fel de plată pentru utilizarea programului.

De regulă, puteți convinge un potențial client să vizioneze o reclamă Două moduri:

face imposibilă dezactivarea sau blocarea reclamelor afișate;
oferi utilizatorului orice beneficii pentru vizionare.

Ultima opțiune este folosită mai ales în jocurile online, unde jucătorul poate primi o resursă pentru vizualizarea unei reclame.

Tipurile de publicitate plasate în aplicațiile mobile sunt destul de diverse. Ar putea fi un anunț text care apare de la marginea aplicației sau o imagine care apare la pornire.

Puteți găsi adesea un videoclip scump și frumos, dar în acest caz bugetul companiei de publicitate va fi foarte mare - pe lângă costul ridicat de afișare, trebuie să investiți bani decenti în crearea videoclipului în sine.

Capacitatea de a viza direct utilizatorii depinde de ce date colectează o anumită aplicație în timpul descărcării și înregistrării.

7. Publicitate pe YouTube în videoclipuri

Vizualizările videoclipurilor individuale pot trece prin acoperiș pentru milioane! Vă puteți imagina ce număr mare de potențiali clienți pot fi atrași în acest fel. Într-un articol separat, am mai scris despre publicitatea pe Internet și în ce modalități obțin rezultate mari de câștig.

Există mai multe tipuri de publicitate pe Youtube:

videoclipul în sine postat pe orice canal - atât pe cont propriu, cât și contra cost al altcuiva, ceea ce este popular;
o mică reclamă care este afișată înaintea celei principale;
publicitate text plasată pe videoclipul afișat;
un link către un videoclip plasat deasupra rezultatelor căutării pentru un videoclip.

La fel ca și metodele de publicitate anterioare, acest tip de promovare vă permite să eșantionați afișări numai publicul țintă. Principalul avantaj al acestei metode de promovare este eficiența publicității video, precum și audienta foarte larga. Dar nu uitați de dezavantaje:

Pentru ca publicitatea să fie văzută de cât mai mulți clienți potențiali, trebuie să fie plasată pe canale foarte populare, iar acest lucru este extrem de costisitor.
Utilizatorii au posibilitatea de a dezactiva publicitatea, precum și de a utiliza software special pentru a o bloca. În plus, conturile plătite nu afișează reclame.
Publicitatea intruzivă care interferează cu vizionarea unui film interesant sau a unui videoclip muzical irită adesea utilizatorii.

8. Ferestre pop-up (Pop-up și Pop-Under)

Una dintre cele mai agresive și mai puțin apreciate moduri de către utilizatori de a promova un produs este fereastra pop-up, cu toate acestea continuă să fie destul de popular.

Principiul de funcționare al unei astfel de reclame este următorul: utilizatorul intră pe site, începe să citească câteva informații și în acel moment apare o fereastră pop-up. Pentru a-l închide și a reveni la vizualizarea normală a site-ului, trebuie să faceți clic pe cruce din colțul ferestrei pop-up.

Cu toate acestea, dacă este folosită cu atenție și corect, o astfel de publicitate va fi, de asemenea poate fi benefic. Este important doar ca acesta să poată fi dezactivat cu ușurință și ca mesajul publicitar să fie în corelație cu tema paginii în sine.

Ferestrele pop-up care informează despre reduceri la bunuri sau despre orice promoții pot aduce și ele anumite rezultate.

9. Publicitate în buletine informative prin e-mail (prin e-mail)

Majoritatea utilizatorilor de internet au diverse cutii poștale electronice, prin care fac schimb de informații de lucru sau personale. Și de aceea, publicitatea prin scrisori prin poștă către abonații tăi se bucură în continuare de o oarecare popularitate.

De obicei, acest tip de promovare este utilizat de două tipuri de agenți de publicitate:

magazine sau furnizori de servicii de la care utilizatorul a achiziționat vreodată un produs;
oameni de afaceri de informare care folosesc acest canal pentru a-și vinde produsele.

1) În primul caz, trimiterea de e-mailuri are un impact mai mare valoarea imaginii. Multe magazine oferă carduri de bonus și reduceri. Și pentru a le primi, de obicei trebuie să furnizați anumite informații, inclusiv adresa dvs. de e-mail. Ulterior, acest cumpărător primește scrisori cu informații despre promoțiile în curs, actualizările sortimentelor, reduceri și oferte personale.

Deoarece trimiterea prin corespondență este efectuată către o persoană care a făcut deja o achiziție și, prin urmare, este destul de loială acestui vânzător, o astfel de corespondență nu provoacă de obicei iritare utilizatorului. Și există o mare probabilitate ca, după ce a primit o astfel de scrisoare, cumpărătorul să se întoarcă din nou la magazin.

2) Pentru o afacere de informare care s-a dezvoltat recent, distribuția de e-mail este una dintre principalele modalități de a-și promova serviciile.

Inițial, utilizatorul ajunge pe o resursă în care i se oferă un curs gratuit sau materiale pe o problemă de interes pentru persoana respectivă. Dar pentru a primi aceste materiale trebuie să lăsați adresa de e-mail. După aceasta, abonatul începe să primească scrisori. În ele, de obicei, informații utile gratuite alternează cu oferte cumpăra orice produs de informare.

Trimiterea manuală a unui număr mare de e-mailuri este, desigur, o sarcină extrem de irațional. Există resurse specializate, de exemplu, „Smartresponder”, pe care vă puteți configura trimiterea automată de scrisori către toți abonații dvs. În același timp, pentru a crea o atmosferă de atracție personală pentru fiecare dintre abonați, puteți configura includerea numelor acestora în litere.

10. Publicitate pe site-uri web tematice și platforme online (forumuri și bloguri, panouri, grupuri de rețele sociale, portaluri mari etc.)

Ultima modalitate de a desfășura o campanie publicitară pe Internet, despre care se discută în acest articol, este plasarea reclamelor pe diverse resurse tematice. Există un număr mare de pagini în care se adună persoane cu interese similare, care au posibilitatea nu doar să citească informațiile postate, ci și să scrie singuri mesaje.

Deoarece oamenii cu o gamă clar definită de interese comunică adesea pe astfel de resurse, plasarea reclamelor aici va face acest lucru cât se poate de precis.

Cu toate acestea, această metodă de promovare are o serie de dezavantaje:

multă muncă - la urma urmei, este necesar nu numai să găsiți o resursă adecvată și să vă înregistrați pe ea, ci și să scrieți un mesaj, apoi să urmăriți soarta și comentariile acesteia;
proprietarilor și administratorilor multor resurse nu le place reclamele flagrante și îi interzic imediat pe cei care le postează;
pe multe resurse în care nu este interzisă plasarea postărilor publicitare, există restricții privind numărul acestora pe o anumită perioadă de timp;
dacă reclama pare intruzivă pentru alți interlocutori și a ieșit din „nicăieri”, nimeni nu va răspunde la ea - adică, pentru a câștiga încredere, pe multe forumuri trebuie mai întâi să comunicați o sumă echitabilă exact așa.

Astfel, această metodă este potrivită numai pentru acei vânzători ale căror bunuri sau servicii sunt unice, iar o anumită perioadă de timp poate fi cheltuită pentru vânzarea acestora.

În plus, această opțiune este potrivită pentru antreprenorii începători care nu au un buget de publicitate ca atare.

Analiză sumară a tipurilor de publicitate online descrise

După ce am luat în considerare toate cele zece dintre cele mai interesante și populare tipuri de publicitate, merită menționat care dintre ele sunt cele mai eficiente și cum se compară costurile diferitelor metode de promovare.

Tabel: avantaje și dezavantaje ale diferitelor tipuri de publicitate pe Internet

Cea mai scumpă modalitate de a promova orice servicii sau bunuri pe Internet este banner publicitar , care necesită nu numai plata pentru plasare, ci și fonduri pentru a crea o reclamă de înaltă calitate și atractivă. De asemenea, va fi o plăcere destul de costisitoare să postezi informații despre produsul tău. pe Youtube, aplicații mobile și rețele sociale, precum și prin notificări Push.

În ceea ce privește eficiența influențării utilizatorului și capacitatea de a atrage cel mai mare număr posibil de cumpărători, aici nu există egali. publicitate contextuală . Tinand cont de faptul ca costul acestuia poate fi facut extrem de mic, acest tip de promovare este cel mai optim.

Dar plasarea de teasere și bannere, din păcate, nu va aduce prea multe rezultate. În același timp, dacă publicitatea pe banner oferă cel puțin o componentă de imagine, atunci teaser-urile, dimpotrivă, pot speria o parte semnificativă a utilizatorilor. De asemenea, nu ar trebui să sperați la plasarea gratuită a anunțurilor pe pagini tematice.

4. Pro ( + ) și contra (− ) ale publicității online 📊

Ca orice canal de promovare a unui produs, Internetul are anumite avantaje (+) peste alte metode de publicitate.

Acestea includ:

Ieftin relativ și capacitatea de a plăti numai pentru acțiuni publicitare eficiente, De exemplu, făcând clic pe linkuri.
Publicitatea plasată pe internet poate funcționa non-stop pe tot parcursul anului, nu este nevoie să iei pauze sau weekend-uri.
Mulți dintre cei care folosesc Internetul acceptă cu ușurință noi produse și servicii, transmițând ulterior mesaje pozitive consumatorilor conservatori.
O bază de date uriașă de instrumente analitice permite să evalueze rapid și cu acuratețe eficacitatea unei anumite campanii de publicitate, precum și să efectueze măsurători importante de marketing ceea ce va creste si mai mult vanzarile.
Capacitatea de a vă schimba rapid strategia de publicitate în orice moment, cu costuri minime. Dacă un agent de publicitate vede că o metodă promoțională nu funcționează, o poate ajusta înainte de epuizarea bugetului alocat pentru implementarea acestei strategii.

Lucrul principal dezavantaj (-) organizarea unei companii de publicitate pe World Wide Web este competiție incredibilă . Datorită numărului excesiv de pagini existente, precum și a reclamelor plasate, mulți utilizatori dezvoltă un așa-numit „blind spot”, atunci când pur și simplu nu observă reclama plasată, obișnuindu-se să o ignore.

5. Parametrii de bază pentru măsurarea eficienței publicității pe Internet (CPM, CTR și CPC)

După cum am menționat mai devreme, unul dintre avantajele neîndoielnice ale promovării produselor pe Internet este capacitatea de a măsura cu exactitate eficiența utilizării fiecărei platforme sau reclame individuale.

Principalul indicator al cât de eficient funcționează o anumită metodă de publicitate este coeficient CTR . Este determinată de raportul dintre afișările anunțurilor și numărul de acțiuni active efectuate de utilizator. De regulă, astfel de acțiuni sunt considerate a fi un clic pe o reclamă și o tranziție ulterioară către site-ul web al agentului de publicitate.

Acest coeficient arată câți utilizatori cărora li s-a afișat anunțul au fost interesați de anunț și au dat clic pe link pentru a afla mai multe?. Această valoare variază foarte mult pentru diferitele tipuri de publicitate, ceea ce se datorează în primul rând posibilităților diferite de direcționare a utilizatorilor.

Cu toate acestea, este important să rețineți că acest indicator este doar o modalitate de a măsura eficiența atragerii utilizatorilor pe site-ul dvs. Nu determină în niciun fel profitul primit sau așteptat. La urma urmei, o persoană, după ce a devenit interesată de un produs și făcând clic pe un link, poate constata că prețurile sale sunt prea mari sau că produsul în sine nu corespunde imaginii care a fost prezentată în reclamă.

De asemenea, este important ca oricine intenționează să își facă publicitate produselor pe Internet să cunoască parametrii care determină modul în care este determinat bugetul companiei de publicitate. Acest CPMȘi CPC. Sub abrevierea în limba engleză există două opțiuni pentru generarea plății pentru plasarea reclamelor.

În primul caz, CPM, agentul de publicitate plătește pentru numărul de afișări ale reclamei sale. De obicei calculat la o mie de vizualizări.

Această metodă de stabilire a prețurilor poate fi utilizată în următoarele situații:

platforma de publicitate are un public clar definit care va fi interesat de produsul oferit;
utilizatorii resursei se schimbă destul de des - pentru că, altfel, aceluiași utilizator i se va afișa de mai multe ori aceeași reclamă, bugetul va fi irosit;
Agentul de publicitate este încrezător că numărul de clicuri va fi destul de mare și, prin urmare, această metodă este mai profitabilă în comparație cu cea în care trebuie să plătiți pentru tranziții.

În alte cazuri, o astfel de plată va fi irațională, deoarece cu un număr mare de vizualizări ale anunțurilor, numărul de tranziții va fi cel mai probabil extrem de scăzut, iar costul promovării va fi suprapreț.

Un alt mod, mai obișnuit, de stabilire a prețurilor este strategia CPC, adică costul pe clic. În acest caz, agentul de publicitate plătește numai pentru metodele reale de promovare care duc la anumite acțiuni ale utilizatorului.

În plus, nu cei mai onești proprietari de site-uri unde sunt plasate reclame angajează adesea freelanceri, care da clic pe reclame pentru bani, creând aparența de funcționare eficientă a resursei de publicitate.

Principalele modalități de a atrage clienți pe site

6. Cum să plasați publicitate online și să atrageți clienți pe site - 2 moduri de a face publicitate pe Internet 📋

Pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs., trebuie să-i faceți publicitate cumva, ceea ce va necesita utilizarea unuia dintre tipurile de promovare enumerate. În acest caz, vă puteți folosi atât propriile forțe, cât și atrageți specialiști care cunosc toate subtilitățile și nuanțele acestei probleme dificile.

Am vorbit deja despre a începe de la zero într-unul dintre articolele noastre.