șablon de urmărire AdWords. Șablon de urmărire Google AdWords (2018)

Bună ziua, dragi marketeri pe internet!

Începând cu 1 iulie 2015 în conturi Google AdWords URL-urile actualizate vor fi folosite în locul adreselor URL țintă.

De ce introduce Google aceste modificări?

Înainte de 1 iulie 2015, toate etichetele de urmărire URL erau setate la nivel de anunț în adresa URL țintă. Când modificați etichetele, sistemul vă percepe anunțurile ca fiind tocmai create și, în consecință, le trimite spre moderare cu resetarea statisticilor. Adresele URL actualizate ajută la evitarea acestei probleme. În general, actualizarea vă permite să:

Oferiți posibilitatea de a utiliza întreaga gamă de parametri Value Track

Accelerați încărcarea site-ului dvs. atunci când faceți clic pe un anunț.

Caracteristicile inovației:

Prioritatea de urmărire va fi întotdeauna acordată șablonului de urmărire inferior mai detaliat.

Pentru a utiliza etichete, trebuie să aveți un șablon de urmărire care să conțină parametri dinamici, cum ar fi numele campaniei, grupurile de anunțuri sau cuvintele cheie.

Ce este un șablon de urmărire?

Opțiuni de urmărire

Șablonul de urmărire va fi astfel: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - parametru dinamic, în locul căruia pagina dvs. de destinație va fi înlocuită.

Configurarea unui șablon de urmărire la diferite niveluri

După cum am menționat mai devreme, șabloanele de urmărire pot fi setate la diferite niveluri.

Nivel de cont (nivel superior)

Selectați „Biblioteca partajată - Opțiuni URL” din meniul din stânga

Setați șablonul de urmărire în fereastra care se deschide.

Nivel de campanie (nivel superior)

Selectați o campanie din meniul din stânga și accesați fila „Setări - Toate setările”.

În partea de jos a paginii, accesați secțiunea „Opțiuni URL ale campaniei (avansate)”.

La nivel de grup de anunțuri (nivel superior)

Nivelul anunțului ( nivel scăzut)

Nivelul cuvântului cheie (nivel scăzut)

Adăugați o coloană Șablon de urmărire

Este important să știți:

Dacă șablonul de urmărire este specificat la nivelul superior (cont, campanie, grup de anunțuri), atunci modificările viitoare ale șablonului pot fi făcute fără pierderi de date sau moderare.

Dacă șablonul de urmărire este setat la un nivel scăzut, modificările viitoare ale șablonului vor duce la pierderea și moderarea datelor.

Un șablon specificat la un nivel de mai jos va suprascrie întotdeauna șablonul nivel superior. De exemplu, dacă este specificat un șablon la nivel de cont și la nivel de campanie, prioritate este acordată nivelului de campanie. Dacă un șablon este configurat la nivel de cont sau campanie, dar în același timp la nivel de cuvânt cheie, atunci setările șablonului pentru cuvintele cheie vor avea prioritate.

Metode de tranziție

Google se așteaptă la patru cazuri de clic către linkuri URL actualizate.

1. Nu utilizați etichete de urmărire în anunțurile dvs.

Dacă nu utilizați etichete manuale, sistemul vă va actualiza automat linkurile. Când creați anunțuri, opțiunea implicită va fi „Adresa URL finală” în loc de „Adresa URL țintă”. În același timp, statisticile vor fi păstrate, iar reclamele nu vor fi supuse moderației.

2. Utilizați etichete de urmărire manuală

În acest caz, trebuie să așteptați tranziția automată sau să utilizați instrumentul de actualizare în masă din contul dvs. AdWords. Pentru a utiliza acest instrument:

1.Conectați-vă la contul dvs. Google AdWords

2. Accesați fila „Anunțuri”.

3.Selectați toate reclamele și faceți clic pe butonul „Editați”.

4.Selectați „Actualizați adresele URL țintă”

În acest caz, sistemul însuși va crea un șablon de urmărire și va transfera etichetele acolo. Totodată, statisticile vor fi păstrate și reclamele nu vor fi supuse moderarii.

3. Folosiți etichete manuale și doriți să scrieți propriul șablon de urmărire.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- opțiuni de urmărire

Prima modalitate este să actualizați adresa URL la nivel de anunț.

1.Accesați fila „Anunțuri”, selectați un anunț

3.În câmpul „Șablon de urmărire”, introduceți șablonul (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Accesați fila „Anunțuri” și selectați toate reclamele

O etichetă Utm este o parte a adresei URL care este concepută pentru a transmite informații suplimentare despre sursa de trafic către sistemul de analiză. Instrumentul ajută la analiza unei campanii de publicitate prin segmentarea utilizatorilor după sursa de trafic, cuvinte cheie, reclame și alți parametri.

Să vedem cum să folosiți acest instrument, cum să plasați corect etichetele în Google Adwords și să le integrați între sisteme diferite analiștilor.

În ce constă o etichetă utm?

Etichetele constau din variabile și valori _utm. Valoarea sortează informațiile transmise, iar variabila este afișată în sistemul de analiză. Utm, sau cum sunt numite și etichetele utm/utm, sunt obligatorii și opționale. Primul tip este întotdeauna folosit, iar al doilea numai atunci când este necesar. În linia browserului, etichetele YouTube arată astfel:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Unde „example.ru” este numele domeniului, iar „coada” linkului după semnul întrebării este eticheta utm. Parametrii etichetei sunt separați prin caracterul „&”.

De ce să puneți etichete utm în Google Adwords

Dacă nu setați etichete utm, Google AdWords va folosi parametri dinamici care sunt introduși automat. Dezavantajul etichetării automate este că funcționează numai în Google Analytics. Ele nu pot fi înregistrate folosind Yandex.Metrica. Situația este similară cu Yandex.Direct. Dacă nu puneți etichete acolo, Metrica va putea înțelege tranzițiile din Direct, dar nu și din AdWords. Prin urmare, acestea trebuie instalate atât în ​​Google Adwords, cât și în Yandex.Direct.

Parametrii etichetei UTM

Etichetele UTM au cinci parametri. Acestea vă permit să înregistrați sursa de recomandare, cuvântul cheie, numele campaniei de publicitate și anunțul care a interesat utilizatorul.

Parametri necesari:

Parametri optionali:

• utm_content- identificatorul bannerului sau reclamei care a fost urmat;
• utm_term- cuvânt cheie.

În AdWords, puteți adăuga propriile parametri la adresele URL utilizând funcția ValueTrack. Fiecare parametru este cuprins între acolade: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (rețea), (plasare) si altii. Când are loc tranziția publicitate, în loc de cuvântul cuprins între paranteze, înlocuiți sens special. De exemplu, pentru parametru (tip de potrivire) simbolul poate fi înlocuit e(potrivire exactă a cuvintelor cheie), p(potrivire de expresie) sau b(potrivire largă). Dacă un parametru nu are o valoare, acesta nu este adăugat la link.

Cum să adăugați o etichetă UTM în Google Adwords

Pentru a adăuga etichete utm în Google Adwords pentru toate anunțurile dintr-o anumită campanie de publicitate, deschideți secțiunea „Bibliotecă comună” si urmati calea „Setări > Editare > Opțiuni URL”. Aici puteți seta o valoare pentru șablonul de urmărire, adăugați parametri specialiși modificați opțiunile URL.

Puteți configura setările manual sau puteți specifica următorul șablon:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Dacă doriți să utilizați etichete utm numai pentru a transfera statistici către Google Analytics din AdWords, puteți utiliza mai multe într-un mod simplu. Este suficient să legați aceste două sisteme în setările Google Adwords din secțiunea „Conturi conectate”. Avantajele acestei integrări sunt transferul automat al datelor de cost din Google AdWords și calcularea convenabilă a conversiei direct în interfața Google Analytics.

Când utilizați parametrii de link pentru publicitate pe site-urile partenere Google din rețeaua de display, trebuie să utilizați eticheta „plasare” (determinând din ce site provine linkul) în loc de „utm_term”, deoarece ultimul parametru indică cuvântul cheie.

Integrarea diverselor sisteme analitice și automatizarea publicității contextuale

Etichetele Utm sunt un instrument eficient, dar nu autosuficient pentru monitorizarea publicității. Pentru a vedea imaginea completă, este necesar să folosiți sisteme analitice. Platforma Alytics se integrează cu un sistem CRM, urmărirea apelurilor, platforme de publicitate, contor Google Analytics și rezumă statistici pe două duzini de indicatori: vânzări, obiective, trafic, apeluri, implicare și alții. Informațiile sunt prezentate într-o formă convenabilă și într-un singur loc. Utilizatorul nu trebuie să monitorizeze statisticile de pe diferite site-uri. Datele sunt descărcate și sincronizate automat.

Etichetele Utm în Alytics

Pentru ca Alytics să urmărească corect statisticile pentru Google AdWords privind apelurile de la și este necesar ca toate anunțurile, inclusiv linkurile rapide, să aibă etichete UTM. Serviciul oferă integrare bidirecțională cu Google AdWords și Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că cheltuielile, obiectivele, campanii de publicitate sunt sincronizate automat. Dacă este necesar, serviciul setează parametrii URL în mod independent la fiecare 30 de minute. Este posibil să utilizați simultan etichete de serviciu și proprii.

Puteți încerca sistemul în modul de testare. Alytics oferă gratuit 7 zile pentru urmărirea apelurilor și 14 zile pentru un sistem de analiză end-to-end și automatizarea publicității contextuale.

Salutări, prieteni! Evgeniy Tridchikov este aici, iar în acest videoclip vom vorbi despre șablonul de urmărire în Google AdWords, cum să îl aplicați și de ce este necesar.
Prea leneș să citești? la finalul articolului!

Scopul unui șablon de urmărire

Șablonul de urmărire Google AdWords este utilizat pentru a rezolva următoarea problemă. În mod obișnuit, avem un link către un site web (de exemplu, example.com) și dorim să „aterzim” utilizatorul pe o anumită pagină de pe site, dar în același timp trecem un anumit set de parametri împreună cu linkul.

Adesea (în cele mai multe cazuri) acesta este un set specific de etichete UTM, dar acestea pot fi și niște variabile speciale pe care doriți să le trimiteți împreună cu linkul pentru a rezolva unele probleme analitice și de afaceri.

Deci, spre deosebire de Yandex.Direct, unde trebuie să configuram manual etichetele UTM la nivel fraza cheie(adică la nivel de cuvinte cheie, fiecare frază), Google AdWords are un instrument numit șablon de urmărire.

Datorită acesteia, putem seta o anumită formulă, un anumit set de reguli, la diferite niveluri într-un singur loc, ceea ce ne permite să transmitem un set de parametri necesari împreună cu linkul din anunț.

Acestea pot conține atât variabile dinamice, pe care sistemul le înlocuiește automat în funcție de sursa de trafic, cât și variabile personalizate. Aceștia se numesc parametri speciali. În acești parametri speciali, puteți seta valori implicite, adică valori personalizate care au fost specificate inițial, care vor fi de asemenea redirecționate împreună cu linkul către anunț.

Cum funcționează șablonul de urmărire?

Pe scurt, cum arată de fapt? Avem un link de anunț - aici este în partea de sus, iar mai jos avem același link, dar are un fel de coadă. Această coadă este un set de etichete UTM sau un set de acești parametri pe care doriți să îi transmiteți. Și în șablonul de urmărire folosind parametrul ValueTrack, putem seta toată această problemă folosind o singură formulă elementară.

Macro (lpurl) în șablonul de urmărire

Scriem o macrocomandă (lpurl), care se traduce ca pagina de destinație URL, adică adresa URL a paginii „de destinație”. Adresa URL a paginii de destinație este locul unde aterizează utilizatorul. În general, ceea ce este inserat aici între acolade este adresa URL finală din anunț.

Astfel, putem pur și simplu să scriem această formulă în dreapta după (lpurl), să plasăm „coada” pe care dorim să o transmitem și astfel șablonul de urmărire ne ajută să rezolvăm această problemă într-o singură acțiune.

Și ceea ce este cel mai interesant, prieteni, este că putem face asta atât la nivel scăzut (de exemplu, la nivel de anunț), cât și la nivel de grup de anunțuri, și la nivel de campanie, iar ceea ce este cel mai interesant este la nivel de cont. .

Implementare in Google Adwords

Deci, să trecem la contul AdWords. Lasa-ma sa iti spun exemplu realÎți voi arăta cum funcționează. Accesați campanie, accesați setări, extindeți setările suplimentare și accesați fila „Setări URL pentru campanie”. Vă rugăm să rețineți că aici am deja această formulă despre care v-am povestit.

Cea mai simplă opțiune: (lpurl), adică un parametru care inserează aici un link de la anunț, apoi un semn de întrebare este doar o legătură între linkul anunțului și această parte dinamică (un set de etichete UTM). Ei bine, și apoi setul de etichete UTM în sine. Pot exista orice variabile pe care doriți să le trimiteți împreună cu un clic pe anunț.

Configurarea unui șablon de urmărire la nivel de campanie

Acordați atenție butonului „Verifică”. Folosiți întotdeauna acest lucru pentru a vă asigura că adresa URL finală nu se modifică în cele din urmă și că pagina de destinație există cu adevărat, altfel anunțurile dvs. ar putea să nu treacă prin moderare. Dacă o fac, va fi și mai rău, deoarece utilizatorul va face clic și va ajunge să nu ajungă nicăieri. Pe scurt, iată un instrument pentru a verifica dacă totul funcționează corect pentru tine.

După cum puteți vedea, șablonul de urmărire combină linkul din anunț cu setul de variabile pe care îl transmitem. Acesta este nivelul campaniei. Să aruncăm o privire și să ne asigurăm că parametrii URL există și la nivel de grup de anunțuri. Aici era.

La nivel de anunț, trebuie să intri în instrumentele de editare (instrumente de editare avansate), iar aici avem exact același lucru.

La nivel de cuvinte cheie, va trebui să adăugați coloane relevante. Accesați instrumentul „Modificare coloane”, apoi „Atribute”. Adăugați adresa URL finală, de exemplu, și un șablon de urmărire. Dacă utilizați parametri speciali, adăugați-i și ei.

Faceți clic pe „Aplicați” și aici veți avea un șablon de urmărire pe care îl puteți seta la nivel de cuvânt cheie. De exemplu, chiar aici.

Instrument de testare a șablonului de urmărire

Și cea mai interesantă opțiune, prieteni, este la nivel de cont, adică automatizare maximă, să zicem. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la „Toate campaniile”, dacă nu mă înșel, apoi la „Setări”. Aici este fila „Setări cont”. După cum puteți vedea, aici există și un instrument de șablon de urmărire la nivel de cont.

Parametri personalizați într-un șablon de urmărire

O întrebare rezonabilă: care sunt parametrii speciali? Ce fel de lucru este acesta, ce este acest domeniu? Trei câmpuri specifice care se află sub șablonul de urmărire. Ei bine, prieteni, parametri speciali, conform ajutorului, sunt o versiune extinsă a parametrilor ValueTrack (parametri dinamici care pot fi trecuți). Dar, spre deosebire de ValueTrack, acestea presupun o valoare implicită specificată de utilizator. Aici.

Deși, de fapt, putem scrie și plasa imediat acolo un fel de parametru dinamic. Astfel, răspunsul la această întrebare din partea echipei de asistență (tehnician Google Analytics) este pe ecranele dumneavoastră. Voi pune acest lucru în descrierea videoclipului, apoi îl puteți pune în traducător și puteți vedea ce este aici, deși, în opinia mea, este deja clar aici cum diferă și cum nu diferă.

În ajutor, permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că acest punct - diferența dintre parametri speciali și ValueTrack - este puțin neclar. Ca să înțelegeți la ce ne referim despre care vorbim, mă refer la acest câmp pe care îl vedeți pe ecrane sub șablonul de urmărire. Aceștia sunt parametrii utilizatorului.

Folosind Yagly ca exemplu

Ei bine, un ultim punct interesant, prieteni. Parametri speciali sunt utilizați atunci când lucrați cu sisteme terțe prin API.

Parametri speciali în Google Adwords folosind exemplul de integrare cu Yagla

De exemplu, dacă lucrați cu Jagla, atunci pentru a vedea cum funcționează, adăugați acele atribute despre care am vorbit (și anume, parametrii speciali a șablonului de urmărire care sunt adăugați aici) și observați că fiecare cuvânt cheie are un parametru special și este specificat în mod explicit, are o valoare unică și arată astfel.

Astfel, Yagla poate transmite, asocia o anumită expresie cheie cu o anumită substituție, de exemplu, un titlu pe o pagină. Exact așa funcționează - substituție dinamică. După cum puteți vedea, în acest caz, parametri speciali sunt utilizați pentru a lucra cu Yagla prin intermediul API-ului.

Concluzie

Ei bine, prieteni, asta e tot pentru mine. Dacă ți-a plăcut videoclipul, dă-i cu degetul mare, va fi foarte frumos. Și, în plus, vă recomand să vă familiarizați cu „” pe Yandex.Direct și Google AdWords.

Utilizarea datelor videoclipuri pas cu pas veți configura primele campanii de publicitate și nu vă veți irosi niciodată bugetul de publicitate. Asta e tot pentru mine, la revedere!

Etichete Utm este un instrument care ajută la transmiterea parametrilor suplimentari despre sursa de trafic către sistemul de analiză.

Despre etichetele utm am vorbit deja în articolul etichete utm pentru direct, acum vom vorbi despre etichetele utm pentru google adwords și.

Tabel cu parametri dinamici pentru Google AdWords

Parametru	Descriere	Sens
(reţea)	Tipul site-ului: căutare sau context	g(Cautare Google) s(parteneri de căutare) sau d(KMS)
(plasare)	Platformă, numai pentru medii de afișare	Adresa site-ului
(adpoziție)	Poziția anunțului	1t2(pagina 1, sus, locul 2), 1s3(pagina 1, dreapta, locul 3) sau nici unul(KMS)
(creativ)	ID unic de anunț	16541940833 (pentru a vedea ID-ul în AdWords, adăugați coloana corespunzătoare în filă)
(tip de potrivire)	Tipul de potrivire a cuvintelor cheie	e(potrivire perfecta), p(frazală) sau b(larg)
(cuvânt cheie)	Cuvânt cheie	Cuvânt cheie
(dispozitiv)	Tip de dispozitiv	m (telefon mobil), t(tablet PC) sau c(calculator, laptop)
(modelul dispozitivului)	Marca și modelul dispozitivului	Apple+iPhone
(copie: link suplimentar)	Textul link-urilor suplimentare sau informații despre produse. În loc de cuvântul după două puncte, puteți scrie orice valoare pe care doriți să o afișați dacă condiția este îndeplinită.	Link suplimentar
(ifmobile:mobile)	Afișare pe un dispozitiv mobil. În loc de cuvântul după două puncte, puteți scrie orice valoare pe care doriți să o afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, dacă scrieți (ifmobile:1111), 1111 va fi afișat în link.	mobil
(ifnotmobile:notmobile)	Afișează nu pe un dispozitiv mobil. În loc de cuvântul după două puncte, puteți scrie orice valoare pe care doriți să o afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, dacă scrieți (ifnotmobile:2222), 2222 va fi afișat în link.	notmobile, dacă clicul provine dintr-un anunț contextual
(Aleatoriu)	Număr aleatoriu de anunț (numărul pe 64 de biți nu mai mare de 18446744073709551615)	18446744073709551611
(ţintă)	Categoria de plasare (numai pentru direcționarea către destinații de plasare)	Categoria de plasare (de exemplu, gătit)
(aceid)	ID-ul grupului de control sau experimental	1С587
(param1)	Primul parametru configurabil	Valoarea primului parametru pentru cuvântul cheie
(ifsearch:search)	Afișare la căutare	căutare
(ifcontent:conținut)	Afișaj pe afișaj	conţinut
(adwords_producttargetid)	ID unic de produs vizat (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	1bf2351c6473
(tip de anunț)	Tip de unitate de anunțuri (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	pla(reclamă pentru produs), pe(extensie " Informații suplimentare despre produs")

Pagina de conectare pentru un anunț Google AdWords va arăta astfel:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

Folosind utm_nooverride

Uneori apar sarcini în care este necesar să se ignore ultima sursă de tranziție a utilizatorului pe site.

De exemplu, utilizatorul a accesat inițial site-ul prin motor de căutare, dar la una dintre etapele plasării unei comenzi trebuie să vă confirmați e-mailul. După confirmare, utilizatorul este redirecționat înapoi către site, unde plasează cu succes o comandă.

În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia ca ultima sursă, adică canalul „e-mail”, deși traficul de căutare a dus la conversie.

Pentru a corecta astfel de erori, puteți utiliza eticheta utm „utm_nooverride”, care vă permite să ignorați tranziția inițiată de o legătură cu acest parametru.

Astfel, dacă utilizatorul a venit inițial din rezultatele căutării și, după confirmarea e-mailului, a urmat un link care arăta astfel:

site/?utm_nooverride=1

și a făcut o conversie, apoi conversia va fi creditată la sursa anterioară, adică. ultima sursă de tranziție ar fi ignorată.

Crearea de etichete în încărcările de pe piață și pe Google pentru comercianți pentru magazinele online

Nu uitați să includeți etichete utm atunci când creați fișiere de încărcare xml pentru aceste servicii. Acest lucru va preveni pierderea acestor informații în sistemele de analiză.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregator de prețuri
• utm_campaign - numele campaniei
• utm_medium - sursa de trafic (cpc (cost pe clic) - plata pe clic)
• utm_term - cuvânt cheie

  Folosind aceste etichete, transmitem informații despre sursa de trafic (utm_source, utm_medium), categoria de produs (utm_campaign) și numele produsului (utm_term) către Google Analytics.

Etichete UTM în adresele URL finale, creând un șablon de urmărire

Probabil cea mai convenabilă diferență dintre Yandex Direct și Google Adwords este că în cel din urmă puteți înregistra un șablon pentru etichetele utm direct pentru contul dvs.

În acest scop, AdWords folosește șablon de urmărire.

Ce este un șablon de urmărire?

Șablonul de urmărire este utilizat pentru a înlocui datele necesare în parametrii dinamici ai campaniilor publicitare.

adresa URL a paginii de destinație: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(exemplu) - pagina de destinație

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie) – parametru de urmărire

Pentru a obține un șablon de urmărire ar trebui să adăugați { lpurl}

În consecință, obținem un șablon de urmărire care arată astfel:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie)

(lpurl) – Acesta este parametrul în locul căruia este înlocuită pagina țintă.

Pentru a face acest lucru, accesați Biblioteci partajate -> Opțiuni URL

Adăugați la nivelcampanii, acesta este și nivelul superior

Faceți clic pe campanie, accesați fila Setări și în partea de jos „Opțiuni URL campanie (suplimentare)” putem adăuga parametrul nostru

Îl configuram în același mod la nivelul grupurilor de anunțuri și al cuvintelor cheie.

Cum să configurați UTM și să setați un șablon de urmărire în google AdWords folosind editorul?

Voi descrie cea mai simplă metodă și cea pe care o folosesc tot timpul - folosind programul Editor AdWords.

Selectăm fișierul terminat cu articolele pentru Republica Kazahstan pe care dorim să le încărcăm din fișierul excel. În cazul meu, acestea sunt reclame pentru AdWords. Atenție la coloană Șabloane de urmărire Acesta este șablonul nostru de urmărire la nivel de anunț.

Astfel, trebuie remarcat faptul că etichetele UTM ar trebui incluse în toate sursele de publicitate.

Iată un exemplu:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=m_term)&placement=m_term cuvânt cheie)

De exemplu, la nivel de cont, trebuie să etichetați toate campaniile la fel, dar una sau două trebuie să fie evidențiate diferit sau să adăugați alt parametru de urmărire.

De asemenea, este convenabil să configurați un parametru special prin Editorul Adwords la nivel de campanie, grup de anunțuri, anunț în sine și cuvânt cheie.

Să luăm ca exemplu setarea parametrilor personalizați la nivel de cuvânt cheie.
În Editorul Google Adwords, accesați fila Cuvinte cheie - Opțiuni URLși introduceți parametrii speciali.

Este posibil să aveți proprii parametri pe care doriți să îi adăugați la parametrii speciali de urmărire.

Cum să setați corect etichetele UTM în Rețeaua de display?

Pentru CMS nu indicăm utm_term și introduceți în schimb o etichetă plasare=(plasare) la sfârșitul semnului , deoarece nu există cuvinte cheie acolo, dar vă puteți face propriul parametru și puneți plasare=(plasare)

Care e ideea?

În Rețeaua de display, dacă ne plasăm reclamele (bannerele) pe site-urile partenere, atunci nu există cuvinte cheie acolo, deoarece reclama este plasată pur și simplu pe unele pagini. Prin urmare inserăm (plasare) pentru a ști unde se află aceste pagini.

Etichetele UTM sunt parametri arbitrari

Aș dori să vă reamintesc încă o dată că semnificațiile acestor etichete pot fi absolut orice. Totul depinde de ce anume este important pentru tine, de ce vrei să analizezi. Principalul lucru este să înțelegeți că există doar 5 tipuri, dar puteți pune orice informație de care aveți nevoie în ele.

Etichetele UTM în Google Adwords – pentru ce sunt acestea? În acest articol nu voi descrie în detaliu semnificația utilizării etichetelor UTM; s-au scris deja multe despre asta. Cel mai adesea, folosesc etichete UTM în AdWords, în primul rând pentru a analiza traficul din acest sistem în Yandex Metrica, ceea ce îmi oferă posibilitatea de a compara eficiența cuvintelor cheie Adwords și Direct într-un singur loc. Cu toate acestea, există multe alte motive pentru a utiliza etichetele UTM, de exemplu, traficul care utilizează etichetele UTM este, de asemenea, convenabil de analizat în Google Analytics, în plus, statisticile privind etichetele UTM sunt adesea folosite în diferite servicii pentru a lucra cu publicitate contextuală ca sisteme externe statistici sau urmărirea conversiilor.
Sau, de exemplu, puteți configura înlocuirea dinamică a conținutului de pe site, în funcție de eticheta UTM din link, de exemplu, înlocuirea titlului paginii în funcție de textul cuvântului cheie prin care vizitatorul a venit pe site-ul dvs.

Eticheta mea UTM pentru AdWords arată astfel:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)
Unde
utm_sursa=Google indică sursa tranziției,
utm_mediu=cpc– faptul că tranziția este plătită, cpc este o abreviere pentru cost per click (pay per click)
utm_termen=(cuvânt cheie)– în locul (cuvântului cheie) AdWords va înlocui cuvântul cheie pe care l-a căutat vizitatorul
utm_continut=(creativ)– în loc de (creativ) AdWords va înlocui numărul anunțului de la care a venit vizitatorul prin intermediul linkului.

În primele două etichete avem valori scrise - GoogleȘi cpc. Aceste valori sunt statistice, adică nu se modifică, ci sunt transmise așa cum le-am scris noi. Etichete { cuvânt cheie)Și { creativ) sunt parametri dinamici, adică valorile dintre paranteze vor fi înlocuite cu valorile generate de Adwords. Este de remarcat aici că eticheta mea YouTube nu conține toți parametrii care pot fi transmisi de Google, printre aceștia pot fi și cum ar fi (reţea)– care indică tipul de site de la care a venit vizitatorul, (plasare)– numele site-ului de la care a venit utilizatorul (relevant pentru Rețeaua de display), (adpoziție)– unde în căutare a fost anunțul pe care a dat clic de utilizator și de mulți alții.

Practic, există doar două moduri de a adăuga etichete UTM la AdWords: 1. Adăugați-le printr-un șablon de urmărire. 2. Scrieți-le manual în fiecare link din anunțurile dvs. Se recomandă utilizarea unui șablon de urmărire, deoarece opțiunea de a adăuga manual etichete UTM la linkuri are o serie de dezavantaje:

1. Când modificați eticheta UTM din linkul anunțului, AdWords va considera că ați schimbat întregul anunț, ceea ce înseamnă în primul rând resetarea tuturor statisticilor acumulate pentru acest anunț și, în al doilea rând, re-moderarea acestuia.
2. Prezența etichetelor UTM chiar identice, dar separate pentru fiecare anunț crește probabilitatea de erori la editarea în masă a acestor anunțuri. În plus, va trebui să setați etichete UTM nu numai pentru linkurile din anunțuri, ci și pentru toate celelalte extensii care conțin adrese URL, de exemplu, sitelinkuri, ceea ce crește și probabilitatea de erori.

PlasareaUTMetichete folosind un șablon de urmărire

Un șablon de urmărire AdWords este un câmp special pentru text care va fi adăugat la linkul din anunțul dvs. Astfel, dacă introducem eticheta noastră UTM în șablonul de urmărire în setările unei companii, asigurăm prezența acesteia în toate linkurile tuturor anunțurilor care fac parte din această companie. Șablonul de urmărire în AdWords poate fi setat la nivelul:

- total cont

- firme

— grupuri de anunțuri

- reclame

- cuvânt cheie

Adică, dacă setăm un șablon de urmărire la nivel de cont, aceasta va însemna că conținutul șablonului va fi adăugat la toate link-urile din reclamele contului nostru, companie - reclame companie, reclame - linkuri de anunțuri de grup etc. În acest caz, prioritatea se aplică de la mai mic la mai mare, de exemplu, într-o situație în care avem simultan setat un șablon atât la nivelul anunțului, cât și al companiei în care este inclus anunțul, iar șabloanele sunt diferite, șablonul de anunț va fi inserat în link-ul anunțului.

Aici voi descrie două moduri de a insera etichete UTM printr-un șablon de urmărire:

Instalarea etichetelor UTM prin interfața web Adwords

Spre deosebire de Yandex Direct, multe operațiuni de editare în masă sunt efectuate convenabil și rapid prin interfața web Adwords. Aceasta include plasarea etichetelor UTM printr-un șablon de urmărire.

Plasarea etichetelor UTM la nivel de cont

În meniul din stânga găsim linkul „Biblioteca partajată”, apoi în dreapta găsim linkul „Opțiuni URL”. Faceți clic pe Editați lângă „Șablon de urmărire” și introduceți-l acolo (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), structura, care constă din (lpurl)– adresa paginii către care merge linkul din anunțul nostru și etichetele UTM. De acum înainte, tuturor link-urilor din compania noastră li se va atribui această combinație de etichete.

Aici puteți verifica suplimentar funcționalitatea etichetelor: faceți clic pe butonul „verificare” și obțineți o listă de adrese URL gata făcute cu etichete.

Plasarea etichetelor UTM la nivel de companie

Adăugarea de etichete UTM la nivel de anunț

Când creați un anunț nou, faceți clic pe plus de lângă articol Opțiuni pentru adresa URL a anunțului (opțional) sub linia de descriere. Se vor deschide o serie de câmpuri suplimentare, printre care se va număra și cel deja familiar Șablon de urmărire, unde trebuie să înregistrați eticheta noastră UTM.

Adăugarea etichetelor UTM la șablonul de urmărire prinAdWords Editor

Adăugarea etichetelor UTM este și mai ușoară prin Editorul AdWords. Deschide editorul, selectează compania de care avem nevoie în fereastra din stânga sus Companii(trebuie preîncărcat în editor din contul nostru), apoi în fereastra din stânga jos Control Selectăm elementul căruia îi vom atribui un șablon - acesta poate fi o companie, un grup de anunțuri, un anunț, un cuvânt cheie sau extensii de anunțuri. Apoi, în fereastra din dreapta jos găsim fila OpțiuniURL, și scrieți acolo eticheta UTM pe care o cunoaștem deja

Amplasare manualăUTMetichete în fiecare link

Dacă, dintr-un motiv tehnic, nu puteți utiliza un șablon de urmărire sau aveți nevoie de prezența inițială a etichetelor UTM în link-urile anunțurilor dvs., atunci această sarcină poate fi rezolvată cu ușurință folosind instrumente AdWords standard.

PlusUTMetichete pentru link-uri prin interfața webGoogle AdWords.

În coloana din stânga, selectați compania la ale cărei link-uri dorim să atașăm o etichetă UTM, apoi fila Anunțuri, bifați toate sau mai multe anunțuri și faceți clic pe butonul derulant „editați”. După care, se va deschide un meniu în care trebuie să selectăm elementul „Schimbați reclamele”.

Apoi, în fereastra care se deschide, selectați „Înlocuiți”, selectați elementul de care avem nevoie, unde adăugăm eticheta - „Adresa URL finală” și, de asemenea, rețineți că dorim să adăugăm eticheta noastră UTM după textul link-ului existent. De data aceasta, eticheta noastră va arăta puțin diferit: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), de când ne-am îndepărtat de ea (lpurl).

PlusUTMetichete către link-uri prinAdWords Editor.

În ferestrele din stânga selectăm compania și nivelul de anunț de care avem nevoie, apoi în fereastra principală selectăm anunțurile la link-urile cărora le vom adăuga etichete. Deasupra reclamelor, faceți clic pe butonul „Editați” și selectați „Schimbați adresa URL”

În fereastra care se deschide, selectați partea anunțului în care facem modificarea, în cazul nostru aceasta este adresa URL finală, selectați fila "Adăuga", și introduceți eticheta UTM cu care suntem deja familiarizați