Locație specială în Yandex Direct: un alt top. Tipuri de plasare de publicitate Yandex.Direct Tipuri de plasare Yandex.Direct

Tipuri de cazareîn Yandex Direct este o altă etapă a creației campanie publicitara V motor de căutare Yandex. Acest punct este important și necesită o analiză. Există locuri de cazare atât scumpe, cât și ieftine și fiecare dintre ele are un avantaj.

Cum să-l dai seama și să-l alegi pe cel potrivit?

Această etapă este un alt punct cheie în crearea unui anunț. Acesta determină cât de corect și convenabil va fi poziționat anunțul în motorul de căutare. Există câțiva factori cărora merită să acordați atenție și ținând cont de toți, alegeți tipul de plasare a reclamelor.

Tipuri de plasare Yandex.Direct

Există 5 tipuri de cazare:

1. 1 cazare speciala
2. 2 locuri de cazare speciale
3. Cazare speciala
4. 1 loc
5. Impresii garantate

Lista nu este atât de lungă, nu-i așa? Voi spune imediat că nu există cea mai bună soluție pentru toate cazurile. Fiecare dintre tipurile prezentate are propriile sale avantaje incontestabile.

Doar utilizarea lor competentă vă va permite să creați o campanie publicitară optimă care va combina:

• cost redus pe clic
• rata de clic ridicată
• eficacitatea reclamelor

Mai întâi, să ne uităm la fiecare dintre tipurile de plasare pentru a le diferenția.

1 cazare speciala

Primul tip de plasare pe care ni-l oferă Yandex.

În motorul de căutare se află la acest loc:

Particularitatea acestei poziții este că anunțul va fi întotdeauna afișat pe primul loc imediat după linia de căutare, dacă, desigur, se potrivește cu solicitarea și cu toți parametrii pe care i-am setat în cuvinte cheie, cuvinte negative etc.

Această poziție este cea mai scumpă și este adesea solicitată.

2 locuri de cazare speciale

Următorul tip este similar cu cel anterior, cu excepția faptului că poziția va fi întotdeauna a doua din blocul de deasupra interogărilor de căutare.

Arata cam asa

Costul acestei poziții este mai mic decât într-o poziție specială, dar poziția este convenabilă în locația sa - deoarece este un bloc deasupra rezultatelor căutării. Singurul dezavantaj poate fi că un concurent apare pe primul loc, ceea ce poate și va lua o mare parte de clicuri.

Cazare speciala

Cum arată el:

Particularitatea acestui tip de plasare este că poziția exactă a anunțului depinde de competitivitatea cererii. De exemplu, dacă anunțul nostru este afișat singur, atunci acesta va fi în orice caz pe primul loc. Dar dacă apare un anunț din 1 sau 2 destinații de plasare speciale, vom fi acolo după el.

Prețul este foarte diferit de primele două, dar poziția exactă nu este întotdeauna clară - poate exista o pierdere de clicuri din cauza concurenților.

1 loc

Locul 1 este semnificativ diferit de precedentul - această poziție este situată:

• după rezultatele căutării
• în dreapta rezultatelor căutării

Cum arată:

Particularitatea acestui tip este că se clasează pe primul loc printre impresiile garantate (tipul următor). De obicei, se află după rezultatele căutării, dar uneori poate apărea în dreapta rezultatelor căutării:

Prețul pentru 1 loc este semnificativ mai mic decât în ​​rezultatele căutării, dar, în consecință, pierde în clicuri în detrimentul concurenților.

Impresii garantate

Acestea sunt situate:

Are cele mai puține avantaje printre alte tipuri de plasare, iar costul pe clic este mai mult decât scăzut. Aceste afișări nu sunt atât de eficiente, cel puțin în comparație cu rezultatele căutării.

Utilizatorul le observă adesea și folosește adesea această plasare. Făcând clic pe aceste rezultate este adesea benefic; clicurile greșite sunt imediat eliminate.

Ce tip să folosești

• interogare cheie
• competiție
• clic pe prețuri
• frecvență

Strategia campaniei depinde în mare măsură de cheie și concurență. Vă sfătuiesc să efectuați o analiză a întrebărilor cheie pentru a identifica competitivitatea anunțurilor dvs. Dacă nu există reclame într-o plasare specială, este mai bine să folosiți tipul de „plasare specială”, și nu 1 sau 2 plasamente speciale: deoarece nu există concurenți, este logic să plătiți pentru 1 loc dacă nu există nimeni. a concura cu.

În mod similar, merită să faceți o analiză pentru impresii garantate.

După aceasta, trebuie să determinați costul pe clic pentru fiecare afișare. Pentru a face acest lucru, îl puteți utiliza singur și puteți vedea costul estimat pe clic:

Este de remarcat faptul că acest preț nu este final - pe măsură ce campania avansează, acesta este determinat dinamic, după principiul unei licitații automate. Cine dă mai mult va fi în emisiune. Cu cât concurența este mai mare, cu atât costul pe clic va fi mai mare.

În plus, este necesar să se țină cont frecvența solicitărilor— acest parametru vă va permite să faceți alegerea corectă.

De exemplu, dacă frecvența solicitărilor este mare, clicurile vor fi cel mai probabil în cantitatea necesară și vor fi afișate garantat. Daca insa frecventa este scazuta, exista riscul ca sa asteptam foarte mult timp click-ul dorit, iar tot traficul sa fie captat de un concurent cu o pozitie avantajoasa.

Pe baza obiectivelor campaniei dvs. de publicitate, trebuie să alegeți cea mai buna varianta afişa. Dacă aveți un obiectiv de a obține cele mai înalte rezultate în domeniul... concurență ridicată cu orice preț - aș sfătui să alegeți „1-2 cazare specială”. Dacă doriți să vă concentrați pe cea mai bună opțiune în segmentul de frecvență medie, „plasarea specială” ar trebui să fie suficientă.

Dar nu uitați de impresiile garantate - se întâmplă. Mai mult, cred că nu numai că au un cost pe clic plăcut, ci și cel mai adesea 80% din utilizatorul țintă face clic pe acesta, spre deosebire de 1-2 plasări speciale.

Alegerea strategiei depinde în mare măsură de tipul de anunț și de mulți factori, după cum ați observat. Acest pas este important și esențial în întreaga campanie publicitară.

Dacă nu ai încredere în tine, te sfătuiesc să contactezi un specialist pentru a pune la punct corect o campanie de publicitate.

Te pot ajuta cu asta - mă poți contacta la.

Astăzi vom vorbi despre ce plasare specială este în Yandex Direct și de ce toată lumea încearcă să creeze o campanie de publicitate astfel încât să intre în ea. Cred că dacă ați vizitat Yandex căutare de mai multe ori și ați văzut acolo blocuri de publicitate care se referă la subiectul principal al interogării de căutare. Cei mai curioși dintre voi v-ați pus probabil întrebarea cum selectează și selectează sistemul locurile pentru plasare reclame si de ce pot exista 2 site-uri ca publicitate pe o pagina, dar deloc pe a doua. Dacă sunteți unul dintre aceștia, atunci fiți siguri că mulți oameni sunt interesați de acest subiect. Prin urmare, pentru a-l înțelege, trebuie să cunoașteți însuși principiul construirii blocurilor de publicitate și să cunoașteți cel puțin o descriere aproximativă a modului în care sistemul de publicitate distribuie site-urile și distribuie locurile în plasamente speciale.

Cum arată o destinație de plasare specială în Yandex Direct?

Pentru a studia această problemă în detaliu, să mergem la un motor de căutare și să introducem orice interogare, de exemplu: „Cumpărați un fier de călcat”. După cum puteți vedea, chiar la începutul rezultatelor căutării, ni se prezintă 3 site-uri cu inscripția: „Publicitate”. Aceasta este cazarea noastră specială. În acest caz, locurile din el sunt distribuite de sus în jos și conțin de obicei de la 0 la 3 site-uri. Deci aceasta este toată munca specialiștilor în domeniu publicitate contextualăși este de a intra în acest top trei conform majorității fraze cheie cu cea mai mică sumă de bani și timp. Vă întrebați: „Unde ajung site-urile care nu sunt incluse într-o plasare specială din mai multe motive?” Ei intră în blocuri de impresii garantate și dinamice, rămânând acolo până când un alt concurent le ia locul. Cum arată asta în exemplul nostru? Să aruncăm o privire la cererea anterioară despre fiarele de călcat full-size.
După cum putem vedea, întregul rezultat al căutării poate fi împărțit în mai multe blocuri:

1. În primul rând, vedem acele reclame care sunt prezentate în plasare specială. Este clar că site-urile care sunt reprezentate în el vor primi cea mai mare parte a traficului. Apropo, mulți oameni se ceartă despre asta calculând procente. Nu vom intra în astfel de detalii, mai ales că nu sunt exacte.
2. Apoi, există site-uri care nu sunt promovate în Yandex Direct și sunt promovate folosind SEO. Ei au decis să aleagă cel mai consumator de timp, dar cel mai ieftin mod de a-și promova bunurile și serviciile.
3. După aceea, există blocuri de impresii garantate. Un astfel de bloc poate conține până la 4 site-uri și acestea sunt de obicei situate sub rezultatele căutării, rareori în partea dreaptă. Conține reclame care din anumite motive nu au fost incluse în plasare specială.
4. Acele site-uri care nu au reușit să ajungă nici măcar în afișări garantate sunt trimise către cele dinamice. Dacă ești inclus în afișările dinamice, atunci site-ul tău va concura cu alți „perdanți” pentru un loc la soare și vei fi văzut începând cu pagina a 2-a a interogării de căutare. Numărul de site-uri din acest bloc este întotdeauna diferit. Dacă afișările garantate sunt în colțul din dreapta, atunci acest bloc poate găzdui până la 5 site-uri.
5. Ei bine, bannerul media-contextual de pe paginile de căutare rămâne neschimbat. Se arată cu succes mai ales în cazurile în care este introdus pe piață Produs nou iar publicul încă nu știe despre asta. Acest bloc va fi prezent pe paginile cu rezultatele interogării de căutare și va fi afișat nu mai mult de 3 ori pe lună pentru un utilizator.

Cred că am demonstrat beneficiile cazării în locuri speciale și am arătat despre ce este vorba. După ce ai văzut, probabil te vei întreba: „Cum să intri într-o cazare specială dacă ai mulți concurenți? „. Este imposibil să dai un răspuns clar aici. Prin urmare, să ne uităm la cea mai simplă explicație folosind două exemple.

1. De exemplu, tocmai ați început să faceți publicitate în Yandex Direct și nu ați configurat-o înainte. În acest caz, va trebui să concurezi cu cei care au stat în închisoare de multe luni, și uneori chiar de ani. retea de publicitateși are un anumit vot de încredere, care poate fi numit CTR (pe Internet este o rată de clic). Acest indicator indică pozitia generala afaceri într-o campanie publicitară și oferă motive pentru a o considera calitativ pe baza rezultatului raportului dintre afișări și clicuri. Să spunem dacă CTR = 30%. Aceasta înseamnă că, cu 100 de afișări de anunțuri, fiecare a treia persoană a făcut clic pe el. Prin urmare, sistemul poate determina calitatea configurației campaniei și, dacă decizia este pozitivă, o poate ridica la o plasare specială, reducând în același timp costul pe clic. În cazul nostru, noua campanie nu va avea astfel de statistici. Prin urmare, pentru a vă poziționa mai sus și pentru a elimina concurenții cu statistici, va trebui să plătiți mult mai mult decât ei. Această situație va rămâne până când se vor colecta suficiente date CTR pentru noua dvs. campanie publicitară.
2. Dacă faci publicitate de cel puțin o lună, atunci vei avea deja câteva date CTR pentru cuvintele cheie; sistemul nu va mai avea altceva de făcut decât să reducă costul de intrare în blocul special de plasare. Din nou, totul este exagerat și va funcționa numai în cazul reclamelor bine scrise și al frazelor cheie selectate. În caz contrar, situația nu se va îmbunătăți.

De ce anunțurile cu CTR ridicate plătesc mai puțin? Totul este simplu aici și răspunsul nu este că Yandex Direct este atât de generos. Să ne uităm la un exemplu simplu. Există un agent de publicitate Vasya și Kolya. Campania lui Vasya Ctr = 20% (clicul a costat 5 ruble), iar Kolya doar 2% (clicul a costat 15 ruble). În același timp, campaniile rulează în același timp. Să calculăm cât vor aduce ambii agenți de publicitate Yandex dacă anunțul lor este afișat de 1000 de ori.
Vasya va plăti Yandex 1000*0,2*5=1000 de ruble (200 de clicuri).
Kolya va plăti 1000*0,05*15=750 de ruble (38 de clicuri).
După cum puteți vedea, este mai profitabil ca sistemul să-l arate pe Vasya pe prima linie de plasare specială, deoarece va aduce campaniei cu 250 de ruble în plus. În consecință, cu CTR-ul specificat, Kolya va trebui să liciteze mai mult de 20 de ruble pe clic, ceea ce este de peste 4 ori mai mult decât plătește Vasya.

Am lansat o nouă carte „Content Marketing in în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Astăzi vorbim despre altarul oricărui specialist în publicitate contextuală - plasare specială în „”. Să ne dăm seama ce este, cum să ajungeți acolo și cum puteți economisi bani pe el. Dacă nu doriți ca anunțul să rămână pentru totdeauna, citiți-l.

Plasare specială în Yandex Direct - ce este?

Acesta este un bloc de publicitate contextuală care este afișat deasupra rezultatelor organice, chiar sub bara de căutare. Un anunț este inclus în acest bloc dacă depășește sumele licitate ale concurenților și ați ales strategia potrivită la lansarea campaniei. De asemenea, sunt luate în considerare rata de clic a reclamei pentru 28 de zile și bugetul zilnic.

Plasarea specială în Yandex Direct este primele patru poziții, chiar sub bara de căutare. Cu cât anunțul este plasat mai sus, cu atât mai mulți bani va fi necesar pentru plasare (în general). Diferența dintre prima și a treia poziție poate fi de până la 30% în favoarea celei din urmă.

Atractivitatea unui anunț este reflectată de indicatorul CTR (rata de clic) - acesta este raportul dintre numărul de tranziții și numărul de afișări. Dacă există 5 clicuri la 100 de afișări, atunci CTR-ul anunțului va fi de 5%.

Yandex iubește agenții de publicitate cărora le pasă de client și fac publicitate de înaltă calitate. Prin urmare, motorul de căutare joacă împreună cu anunțurile cu un CTR ridicat - costul introducerii unei destinații speciale Yandex Direct pentru acestea este redus. În acest caz, advertiserul câștigă de două ori, deoarece cu cât contextul este mai sus, cu atât mai mulți oameni dau clic pe el și cu cât mai mulți oameni dau clic pe el, cu atât sunt mai mari șansele de a rămâne pe prima poziție.

Dacă pe anunț se poate face clic, atunci primul loc vă poate costa mai puțin decât pozițiile a doua și a treia pentru concurenți. Să ne dăm seama de ce se întâmplă asta.

Yandex distribuie reclame în întregul sistem. Un agent de publicitate care este dispus să plătească mai mult decât concurenții și care face reclame de înaltă calitate ajunge în top. Dependența poziției de ambii factori este directă și arată cam așa:

Poziție = Oferta x CTR

Aceasta nu este o formulă exactă, ci un exemplu clar. Când Yandex decide în ce poziție să trimită un anunț, ia în considerare o mulțime de alți factori.

Să ne uităm la un exemplu.

Avem 5 anunțuri: A, B, C, D și E. Au aceeași rată de clic. Costul maxim pe clic pentru anunțul A este de 50 de ruble, pentru anunțul B – 60, pentru C – 65, pentru D – 70, pentru E – 75.

Locurile din plasamentele speciale Yandex Direct vor fi distribuite după cum urmează:

Anunțul A nu va ajunge deloc acolo, va ajunge la afișaje garantate. În acest caz, agenții de publicitate B-E nu vor plăti prețul maxim stabilit, ci o sumă care depășește minim ofertele concurenților. Dacă anunțul A a fost cu 1 rublă înainte de a intra în plasarea specială, atunci anunțul B a ajuns acolo exact la acest preț - 51 de ruble. Situația este aceeași cu locul doi și primul.

Dacă anunțurile dvs. au valori CTR diferite, este posibil ca destinațiile de plasare să fie distribuite diferit. Anunțul B poate sări pe prima poziție, iar anunțul publicitar poate cădea complet din plasarea specială.

Exemplul este condiționat, realitatea este mai dură și mai intransigentă. Cel mai probabil, nu vor fi patru, ci treizeci de concurenți. În acest caz, costul maxim pe clic va diferi cu câteva procente, dar chiar și o astfel de diferență de preț afectează foarte mult consumul bugetului zilnic.

Să analizăm toți factorii în detaliu.

Ce determină poziția afișărilor în destinațiile de plasare speciale Yandex Direct?

Tarif și buget zilnic

Practic, depinde de sumă licitată – suma maximă de bani pe care ești dispus să o plătești pentru un clic. Și depinde de competitivitatea cererii pentru care faceți publicitate. De exemplu, intrați într-o cazare specială la cerere” ferestre din plastic” va funcționa doar cu un buget mare, iar publicitatea la cerere în spiritul „mașinilor model 1:60” va fi ieftină.

De aici și dependența de bugetul zilnic. Exemplu condiționat: aveți 500 de ruble, iar rata este limitată la 50 de ruble pe clic. Dacă alegeți o strategie cu afișări distribuite, Yandex vă va afișa anunțul într-o plasare specială, dar numai în cazurile în care costul pe clic nu depășește pragul stabilit. Dacă oferta este mult mai mică decât cea a concurenților, anunțul se va sparge în plasare specială doar dacă nu are concurenți serioși, astfel încât cea mai mare parte a audienței va rămâne neajunsă. În alte cazuri, afișările vor fi „garantate”.

CTR

Dacă rata de clic a anunțului dvs. este mai mare decât a concurenților dvs., aceasta îi va oferi puncte suplimentare. La calcularea indicatorului, sunt luate în considerare afișările și clicurile întregului grup de anunțuri pe parcursul a 28 de zile. Dacă campania este nouă, Yandex utilizează o estimare a clicurilor. Acesta din urmă este calculat din coeficientul de calitate a anunțului, care afectează și intrarea în plasarea specială Yandex Direct.

Factorul de calitate depinde de relevanța anunțului pentru interogările selectate, de pagina de destinație a site-ului, de utilizarea câmpurilor și a linkurilor rapide și multe altele.

Un punct important: CTR în Yandex Direct este calculat separat pentru „garanție” și plasare specială. Dacă nu există suficiente date, atunci sistemul utilizează o prognoză de clic bazată pe același factor de calitate. De aceea este atât de important să profităm la maximum de fiecare anunț - cu cât scorul de calitate este mai mare, cu atât va fi mai mare CTR-ul estimat (și real).

Strategia de impresie

Puteți stabili singur pariuri sau puteți încredința calculul sistemului. În al doilea caz, anunțul se va strădui pentru prima poziție în plasarea specială, dar va ajunge acolo doar dacă depășește alte oferte. Pentru a preveni cheltuirea bugetului dvs. pentru clicuri extrem de costisitoare, puteți seta o limită zilnică de cheltuieli și (pentru unele strategii) un cost mediu pe clic. În primul caz, sistemul nu va cheltui mai mult de 15% din bugetul zilnic pe un singur clic, iar în al doilea va încerca să mențină valoarea în limitele așteptărilor tale.

Există o strategie automată separată pentru introducerea în destinații de plasare Yandex Direct speciale pret minim. În acest caz, anunțul se va strădui pentru a treia poziție a blocului de sus de context, chiar dacă bugetul și CTR îi permit să crească.

Direcționarea geografică și pe timp va ajuta la reducerea costurilor - în acest fel puteți afișa reclame numai celor „cel mai tare” public și la momentul potrivit al zilei. Dacă vezi asta cel mai aplicațiile și achizițiile sunt aduse de locuitorii Moscovei între orele 18:00 și 22:00, limitați timpul de afișare la această perioadă de timp. În același timp, trebuie să țineți cont de faptul că concurența pentru anunț va crește, așa că trebuie fie să creșteți oferta, fie să îmbunătățiți CTR-ul anunțului.

Cum să obțineți acces la destinații de plasare speciale Yandex Direct

Trebuie fie să vă măriți suma licitată, fie să vă îmbunătățiți rata de clic și calitate generală reclame. A doua metodă este mai interesantă pentru că vă ajută să vă cheltuiți bugetul mai eficient.

Calitatea anunțului și CTR sunt afectate de:

• prezența cuvintelor cheie în text;
• informatii suplimentare: contacte, adresa, program de lucru;
• link-uri rapide către secțiuni ale site-ului;
• relevanța paginii către care duce reclama;
• și o grămadă de alți factori.

Dacă un anunț este scris corect, acesta atrage mai multă atenție, CTR-ul său crește și reduceți costul de intrare în destinațiile de plasare speciale Yandex Direct. Se poate dovedi că oferta dvs. este mai mică decât cea a concurenților dvs., dar veți ajunge în continuare în blocul de publicitate de top datorită CTR-ului dvs. ridicat.

Să rezumam

Plasarea specială în Yandex Direct este ca un magnet pentru agenții de publicitate - toată lumea vrea să meargă acolo pentru că există clicuri. Dar acolo unde este popular, este competitiv, așa că tarifele pentru anunțuri în anumite subiecte sunt nebunești. Dacă nu puteți cheltui mult pe context, faceți-o bine – o reclamă bună obține mai multe clicuri. Acest lucru vă va ajuta să economisiți la introducerea în destinații de plasare speciale Yandex Direct - un CTR ridicat vă permite să reduceți suma licitată.