2. Gruzdeva O.A., Sarkisyan O.A., Krasovsky G.V. Activitate de publicitate: teorie și practică. - K., - 2004. - 356 p.

3. A. Juler, Bi. Druniani. Strategii creative în publicitate. - M.: Progres, 1991. - 256 p.

5. Dubois J., Edelin F., Klishevnberg J.-M. etc., retorică generală. M., -1986, 45 p.

6. Zaretskaya E.N. Retorică: Teoria și practica comunicării lingvistice. – M.: Delo, 2001.- 345 p.

9. Ivanov V.F., Meleșcenko O.K. Tehnologii informatice actuale și aspecte ale comunicării de masă: aspecte ale stagnării - K.: 13MN, 1996. - 180 p.

9. Kevorkov V.V. Slogan? Slogan! Slogan... - M.: RIP-Holding, 1996. - 95 p.

10. Krivonosov A.D. Genuri de text PR. – S.P., - 2002 - 34 s.

13. Lotman Yu.M. Retorică. - Lucrari la sisteme de semnalizare. – T., - 1981. 56 p.

16. Marketing la o întreprindere tipografică: Manual pentru universităţi M.: MGUP, 2000. - 284 p.

17. N. Meskhesvili. Metode expresive de comunicare scrisă. – M.: - 1989. - 67 p.

21. Pirogova Yu Comparații ascunse și explicite // Articol în revista „Reclamă și viață”, 1998. - Nr. 5, - 78 p.

Practic, lista literaturii despre publicitate din 2016, relevantă pentru perioada specificată, a fost întocmită folosind în primul rând clasicii literaturii educaționale despre publicitate. Lista specificată de literatură despre publicitate, potrivită pentru pregătirea lucrărilor studenților în primul rând, include și publicații din anii 2000. Lucrările lui Ogilvy, care sunt incluse în „fondul de aur” al studiilor de publicitate, sunt de asemenea incluse în această listă de literatură despre publicitate în 2016.

Legea federală din 18 iulie 1995 nr. 108-FZ „Cu privire la publicitate” (modificată și completată la 18, 14, 30 iunie 2001, 20, 22 august, 2 noiembrie 2007, 9 mai, 21 iulie 2012, 13 martie , 2014)

Arkhipov V. E. Principiile managementului și marketingului eficient. - M.: INFRA-M, 2015. - 256 p.

Bagiev G.L. Fundamentele organizării activităților de marketing într-o întreprindere. Sankt Petersburg: Peter, 2011. - 176 p.

Bardier G.L. Psihologia afacerilor. M.: Geneza, 2012. - 412 p.

Basovsky L.E. Marketing. M.: INFRA-M, 2012. - 219 p.

Berman J., Evans D. Marketing. / Per. din engleză - M.: INFRA-M, 2012. - 420 p.

Virin F.Yu. Instrumente moderne pentru analiza aprofundată a campaniilor publicitare. // Marketing în Rusia și în străinătate. - 2013. - Nr. 6. - P.86-92.

Volodeeva L.V. Organizarea și eficacitatea publicității comerciale. Sankt Petersburg: Soyuz, 2014. - 154 p.

Gasanenko N.A. Cum se evaluează eficiența unei campanii de publicitate. // Marketing și publicitate. - 2014. - Nr. 7-8. - P.17-20.

Golubkov E.P. Bazele marketingului. M.: Finpress, 2012. - 656 p.

Zavyalov P.S., Demidov V.E. Formula succesului este marketingul. M.: Relații internaționale, 2011. - 280 p.

Kotler F. Fundamentele marketingului. / Per. din engleză - M.: Progres, 2013. - 640 p.

Moiseeva N.K. Managementul marketingului. M.: Finanțe și Statistică, 2012. - 304 p.

Naumova L.M. Marketing aplicat in activitatile firmei. M.: Elit, 2014. - 204 p.

Peshkova E.P. Analiza de marketing in activitatile companiei. M.: „Axa -89”, 2015. - 214 p.

Punin E.I. Marketing, management și stabilire a prețurilor într-o întreprindere. M.: Relații internaționale, 2013. - 310 p.

Razu M.L., Filippov A.V., Yakutin Yu.V. Management, marketing, personal. M.: AKDI, 2014. - 540 p.

Rubtsov S.V. Managementul marketingului și factorul personal. // Marketing și cercetare de marketing în Rusia. - 2015. - Nr. 1. - P.12-16.

Svetunkov M. G. Adaptarea strategiei de marketing a companiei. M.: Economie, 2013. - 205 p.

Filyurin A.S. Caracteristicile rusești ale promovării și managementului mărcii. // FIV. - 2010.- Nr. 5. - P.169-181.

Charmesson G. Marca comercială. Cum să creezi un nume care va aduce milioane. / Per. din engleză - Sankt Petersburg: Peter, 2014. - 302 p.

Churchill G.A. Cercetare de marketing. / Per. din engleză - Sankt Petersburg: Peter, 2012. - 752 p.

Hrutsky V.E., Korneeva I.V. Marketingul modern: un manual de cercetare de piață. M.: Finanțe și Statistică, 2012. - 214 p.

Shabanova T.V., Gukkaev V.B. Cum să vă promovați corect produsele? // Sus. - 2013. Nr. 5. - P.12-25.

Acest manual este prima încercare de a reflecta toate unitățile didactice ale cursului „Fundamentele publicității” în conformitate cu standardul educațional de stat (componenta federală) și are scopul de a forma la elevi un sistem coerent de opinii asupra activităților moderne de publicitate și informare și perspectivele dezvoltării sale.

Principalele repere din istoria dezvoltării publicității, rolul publicității în sistemul de comunicare de marketing, caracteristicile utilizării diferitelor mijloace de distribuție publicitară, concepte și metode de bază pentru dezvoltarea produselor publicitare, organizarea și desfășurarea campaniilor publicitare, precum și monitorizarea sunt luate în considerare eficacitatea lor.

Sunt oferite o bibliografie extinsă, dicționar terminologic, întrebări de control și teste de screening.

Manualul a fost pregătit de echipa de autori de la Departamentul de Design, Publicitate și Tehnologia Imprimării al Universității Tehnice de Stat din Omsk și este destinat studenților instituțiilor de învățământ superior care studiază publicitate, PR și marketing.

• INTRODUCERE
• CAPITOLUL 1. PUBLICITATE ȘI SOCIETATE
• 1.1 Conceptul, esența și obiectivele publicității
• 1.2 Tipuri de publicitate
• 1.3 Procesul de publicitate și participanții săi
• 1.4 Piața de publicitate din Rusia: stare, caracteristici și perspective de dezvoltare
• CAPITOLUL 2. ISTORIA ORIGINEI ŞI DEZVOLTĂRII PUBLICITĂŢII
• 2.1 Istoria reclamei antice
• 2.2 Publicitatea în Evul Mediu vest-european
• 2.3 Noua etapă a publicității în Europa
• 2.4 Istoricul publicității interne
• CAPITOLUL 3. PUBLICITATEA ÎN SISTEMUL DE COMUNICAȚII DE MARKETING
• 3.1 Teoria comunicării aplicabilă publicității
• 3.2 Publicitatea în sistemul de concepte de marketing
• 3.3 Sistemul de comunicare de marketing și componentele acestuia
• 3.4 Promovarea vânzărilor
• 3.5 Marketing direct
• 3.6. Relații publice
• CAPITOLUL 4. MIJLOACE DE DISTRIBUȚIE PUBLICITATE
• 4.1 Publicitate în presă
• 4.2 Publicitate televizată
• 4.3 Publicitate radio
• 4.4 Publicitate în aer liber și de tranzit
• 4.5 Publicitatea în cinematografe
• 4.6 Expoziții și târguri
• 4.7 Alte mijloace de distribuție publicitară
• CAPITOLUL 5. BAZELE DEZVOLTĂRII MESAJELOR PUBLICITARE
• 5.1 Structura părții verbale a publicității
• 5.2 Nume de marcă
• 5.3 Propoziție unică de vânzare
• 5.4 Vocabularul publicitar
• 5.5 Argumentarea în publicitate
• CAPITOLUL 6. PLANIFICAREA UNEI CAMPANII DE PUBLICITATE
• 6.1 Conceptul, tipurile și principalele etape ale planificării unei campanii publicitare
• 6.2 Scurt
• 6.3 Definirea unei strategii de publicitate
• 6.4 Formarea unui buget de publicitate
• 6.5 Selectarea instrumentelor de publicitate și a mijloacelor de publicitate
• CAPITOLUL 7. CERCETAREA PUBLICITĂȚII. EFICACITATEA PUBLICITĂȚII
• 7.1 Cercetare publicitară
• 7.2 Cost-eficiența publicității
• 7.3 Eficacitatea comunicării publicității
• CAPITOLUL 8. PIAȚA MONDIALE DE PUBLICITATE. ANALIZA TRANSCULTURALĂ A COMUNICĂRII PUBLICITATE
• 8.1 Piața globală de publicitate
• 8.2 Publicitate internațională
• 8.2 Analiza interculturală a comunicărilor publicitare
• CAPITOLUL 9. PUBLICITATE ÎN INDUSTRIE ŞI DOMENIILE DE ACTIVITATE
• 9.1 Activități de publicitate ale întreprinderilor industriale
• 9.2 Comercializare
• 9.3 Caracteristicile activităților de publicitate ale companiilor de turism
• 9.4 Publicitatea serviciilor bancare

Concluzie.

O trăsătură caracteristică a publicității moderne este dobândirea noului său rol ca urmare a implicării în procesul de gestionare a activităților de producție și marketing ale firmelor industriale și de servicii. Esența noii reclame este că a devenit o parte integrantă și activă a unui sistem de marketing integrat și eficacitatea activităților de publicitate și informare ale producătorului și conformitatea acesteia cu noile cerințe ale pieței globale.

În sistemul general al unei game largi de activități de marketing, publicitatea nu este, de regulă, elementul dominant. Practica arată că cei mai importanți factori care determină creșterea sau scăderea vânzărilor oricărui produs sunt, în primul rând, calitatea și proprietățile de consum ale bunurilor în sine, prețul acestora, situația generală a pieței, acțiunile concurenților etc.

Publicitatea necesită o mulțime de bani, care pot fi irosite cu ușurință dacă firma nu reușește să formuleze cu acuratețe sarcina, ia decizii insuficient gândite în ceea ce privește bugetul de publicitate, circulația și alegerea mijloacelor de publicitate și nu reușește să evalueze rezultatele activităților de publicitate. Primul pas în dezvoltarea unei strategii de marketing este alegerea pieței țintă. Al doilea este de a determina mixul de marketing adecvat pentru fiecare piață țintă. Mixul de marketing este determinat de modul în care o companie folosește cei 4 P: produs, preț, loc și promovare. Publicitatea este unul dintre instrumentele de promovare a unui produs.

Fiecare dintre mass-media are propriile sale capacități și caracteristici unice în raport cu anumite grupuri sociale. Agenții de publicitate trebuie să planifice ce media să folosească pentru a atrage clienții țintă. După aceasta, sarcina persoanei care intenționează să lucreze cu mass-media este să aleagă dintre mijloacele media disponibile astfel de posturi de radio, programe de televiziune, ziare și așa mai departe, care ar putea obține rezultatul dorit în cel mai eficient mod.

Atunci când planificați și organizați, trebuie să încercați să evitați cele mai frecvente greșeli întâlnite la crearea unui mesaj publicitar, precum lipsa unei imagini constante a produsului sau serviciului promovat, pasiunea pentru o idee care nu reflectă esența mărcii. , prezentarea produsului in publicitate in grad superlativ. Toate acestea pot provoca daune ireparabile produsului reclamă, discreditează-l în ochii cumpărătorului, anulând astfel toate eforturile de promovare a produsului pe piață.

Referinte:

• 1. Bagiev G.L., Tarasevich V.M., Ann H. Marketing. - M.: Economie, 2009.
• 2. Burnett J., Moriarty S. Abordarea integrată a comunicațiilor de marketing. - Sankt Petersburg, 2008.
• 3. Borisov B.L. Tehnologii de publicitate și PR. - M., 2008.
• 4. Buzin V. Planificare media pentru practicieni. - M., 2006.
• 5. Golubkov, E.P. Cercetare de marketing: teorie, metodologie și practică: manual. - Ed. a 3-a. - M.: Editura „Finpress”, 2008.
• 6. Golovleva E.L. Bazele publicității: manual. - M.: editura „Fenix”, 2006.
• 7. Deyan A. Publicitate. - Sankt Petersburg: Editura „Neva”, 2008.
• 8. Dikhtl E., Hershgen H. Marketing practic. - M.: Liceu, 2006.
• 9. Mudrov A.N. Bazele publicității: manual. M., 2006.
• 10. Naumova A.V. Eficacitatea comunicării unei campanii de publicitate // Eco: economie și organizarea producției. - 2008. - Nr. 12
• 11. Pankratov F. G., Bazhenov Yu K., Seregina T. K., Shakhurin V. G. Activități de publicitate: un manual pentru studenții instituțiilor de învățământ superior. -- Ed. a 3-a, revizuită. si suplimentare -- M.: Centrul de Informare și Implementare „Marketing”, 2008.
• 11. Rossiter J.R., Percy L. Publicitate și promovare a produselor. - Sankt Petersburg: Peter, 2008.
• 12. Terescenko V.M. Marketing: noi tehnologii în Rusia. - Sankt Petersburg: Peter, 2007.
• 13. Feofanov O. A. Publicitatea: noi tehnologii în Rusia. - Sankt Petersburg: Peter, 2009.
• 14. www. marketing. proadv. net

Salutare cititori de blog

Vă ofer o listă de literatură pe tema: „Reclamă. Activitati de publicitate"

1. Legea federală din 13 martie 2006 N 38-FZ (modificată la 18 iulie 2011) „Cu privire la publicitate” [Resursă electronică] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base= LEGEA n=116655
2. Ambler, T. Marketing practic / T. Ambler. – Sankt Petersburg: Peter, 2000. – 213 p.
3. Bagiev, G.L. Marketing: manual pentru universități. a 3-a ed. / G. L. Bagiev, V. M. Tarasevici, H. Ann. – Sankt Petersburg: Peter, 2007. – 736 p.
4. Belyaev, V.I. Marketing: fundamente ale teoriei și practicii: manual. / V.I. Belyaev. - M.: KNORUS, 2005. - 456 p.
5. Bendina, N.V. Marketing (note de curs). / N.V. Bendina. – M.: „Prior-izdat”, 2005. – 215 p.
6. Golovleva, E.L. Fundamentele publicității / E.L. Golovleva. – M.: OJSC „Manuale de la Moscova”, 2006. – 271 p.
7. Golubkov, E.P. Fundamentele marketingului / E. P. Golubkov. – M.: Fin-Press, 2003. – 688 p.
8. Evstafiev, V.A. Introducere în planificarea media / V.A. Evstafiev, V.N. Yassonov. – M.: Roy, 1998. – 260 p.
9. Kotler, F. Marketing în al treilea mileniu: Cum să creați, să cuceriți și să mențineți piața. / F. Kotler; Traducere din engleză V. A. Goldich și A. I. Oganesova. – M.: Editura AST SRL, 2001. – 272 p.
10. Kotler, F. Fundamentals of Marketing / F. Kotler, G. Amstrong, D. Saunders, V. Wong. – Per. din engleză – al 2-lea european ed. – M.; Sankt Petersburg: Editura Williams, 2002. – 944 p.
11. Marketing: Curs general: Manual / Ed. N. Ya. Kalyuzhnikova, A. Yakobson. – Ed. a II-a, rev. – M.: Omega-L, 2007. – 795 p.
12. Marketing: manual. / Ed. Prof. T. N. Paramonova. – Ed. a V-a, șters. – M.: KNORUS, 2008. – 360 p.
13. Medvedeva, E.V. Comunicare publicitară / E.V. Medvedev. – M.: Editorial URSS, 2003. – 280 p.
14. Milner, B.Z. Teoria organizării: manual. / B.Z. Milner. – M.: INFRA-M, 2002. – 558 p.
15. Minko, E.V. Marketing: manual. indemnizație / E. V. Minko, N. V. Karpova. – M.: UNITATEA-DANA, 2007. – 415 p.
16. Morozova, N.S. Etapele planificării unei campanii de publicitate. / N.S. Morozova // Cunoștințe sociale și umanitare. – 2010. – Nr 6 – P 34-39
17. Nozdreva, R.B. Marketing: cum să câștigi pe piață / R.B. Nozdreva, L.I. Tsygichko. – M.: Finanțe și Statistică, 2006. – 345 p.
18. Oceanova, Z.K. Marketing: manual. / Z. K. Oceanova. – M.: TK Welby, Editura Prospekt, 2007. – 424 p.
19. Pankrukhin, A.P. Marketing: manual. / A. P. Pankrukhin. – M.: Omega-L, 2007. – 518 p.
20. Pimenov, P.A. Fundamentele publicității / P.A. Pimenov. – M.: Gardariki, 2006. – 399 p.
21. Romat, E.V. Publicitate. / E.V. Romat. – Sankt Petersburg. : Peter, 2003. – 556 p.
22. Soloviev, B.A. Marketing: manual. / B. A. Soloviev. – M.: INFRA-M, 2007. – 340 p.
23. Sulyagin, Yu.A. Publicitate. Ghid de studiu. / Yu. A. Sulyagin, V. V. Petrov - M., 2006. - 532 p.
24. Wells, W. Advertising: principii și practică / W. Wells, D. Burnet, S. Moriarty. – Sankt Petersburg, 1999. – 270 p.
25. Aniskina N.V. Caracteristicile limbajului și structura textului în publicitatea radio/N.V. Aniskin // Buletinul Universității de Stat Kostroma. N / A. Nekrasova. - 2010. - T. 16. - Nr. 1. - P. 69-73.
26. Antonov L.V. Caracteristici ale activității antreprenoriale pe piața de publicitate/L.V. Antonov //Fenomene și procese socio-economice/L.V. Antonov. - 2011. - Nr. 8. - P. 9-12.
27. Gordeeva N.V. Bazele creării unui text bun în publicitatea radio / N.V. Gordeeva // Sisteme socio-economice și tehnice: Cercetare, proiectare, optimizare. - 2007. - Nr. 2. - P. 1.
28. Polukarov, V.L. Publicitate în televiziune și radio / V.L. - M.: Polipress, 2010. - 124 p.
29. Rujnikov V.N. De la „Radio News” al ROSTA la programul de informare „Mayak” // Yaroshenko V. N. Genuri informaționale ale jurnalismului. M.: Cunoașterea, 2010. - P. 45
30. Smirnov V.V. Publicitate radio/V.V. Smirnov. - Sankt Petersburg: Peter, 2012. - P. 13
31. Statkevich E.A. Strategii și tactici de vorbire ale publicității radio moderne//E.A. Buletinul științific Statkevich Omsk. - 2011. - Nr. 95. - P. 212-215.
32. Uchenova V. Publicitatea: o paletă de genuri/V. Uchenova. - M.: Infra-M, 2012. - P. 150.
33. Shchepilova G.G. Criterii de clasificare a publicității radiofonice/G.G. Shchepilova //Mediascope. - 2010. - Nr. 1. - P. 2-20.

Am mare nevoie de feedback-ul tău, tweet-uri, clic, distribuie prietenilor tăi. Multumesc