Aceste imagini originale și memorabile ne însoțesc peste tot. Siglele brandurilor celebre de îmbrăcăminte sunt binecunoscute multor fashioniste; pasionații de mașini îl vor recunoaște fără greșeală pe producător după insigna de pe capotă. Ce putem spune despre mărcile comerciale ale companiilor producătoare aparate electrocasniceși electronice. Ele sunt bine cunoscute chiar și copiilor.

Te-ai întrebat vreodată cine și cum a creat siglele mărcilor celebre din lume? Ce vor sa zica? De ce devine o imagine aparent simplă carte de vizită companie și este recunoscută în întreaga lume? Trebuie să spun că istoria logo-urilor unor mărci celebre este uneori foarte interesantă. Faceți cunoștință cu câțiva dintre ei.

Versace

Nu toate logo-urile mărcilor celebre sunt la fel de recunoscute ca acest semn misterios și atrăgător, pe care celebrul creator de modă a început să-l folosească în 1978. A devenit o altă decorare a colecțiilor sale magnifice. De atunci, capul Medusei Gorgon, situat în cerc, a devenit marca înregistrată a acestei case de modă.

Atunci când couturierului i s-a pus întrebări despre alegerea destul de ciudată a logo-ului, acesta a răspuns că este un simbol al farmecului fatal și al frumuseții care poate hipnotiza și paraliza orice persoană. Și trebuie să spun că maestrul Versace și-a atins scopul - logo-ul său este cunoscut în întreaga lume. A devenit un simbol al gustului ideal, al stilului sofisticat și al luxului.

Givenchy

Fotografiile cu logo-uri ale unor mărci celebre apar adesea pe paginile revistelor lucioase. Acest pătrat, format din patru litere G și asemănător cu o frunză stilizată de trifoi, reprezintă linii stricte și armonie. Unii experți în domeniul simbolismului sunt încrezători că compania a folosit reguli dezvoltate în Grecia Antică pentru a o crea.

Givenchy folosește logo-ul ca înfrumusețare și imprimare, care este popular și recunoscut în întreaga lume.

Lacoste

Siglele mărcilor celebre și numele acestora pot fi găsite în multe reviste de modă. Și acest mic crocodil verde nu are nevoie de publicitate, deoarece a devenit de mult o marcă comercială a companiei Lacoste, care este renumită în întreaga lume în primul rând pentru tricourile sale polo.

Probabil că nu toată lumea știe cum a apărut acest semn. Nu este o combinație de litere care definește numele proprietarului companiei. Jean Rene Lacoste a fost un fost jucător de tenis de succes; în cercurile restrânse a fost numit Aligatorul. Și-a fondat compania în 1993, pe care s-a concentrat echipament sportiv pentru jucătorii de tenis.

Marca a fost creată spontan. Pentru distracție, unul dintre camarazii lui Lacoste a desenat un mic crocodil amuzant, care puțin mai târziu a devenit logo-ul noului brand. Astăzi, rodul acestei glume, desigur de succes, este una dintre cele mai recunoscute din lume.

Chupa Chups și... Salvador Dali

Dacă credeți că logo-urile mărcilor celebre nu sunt cunoscute copiilor ai căror părinți sunt departe de modă, atunci vă înșelați. Un exemplu izbitor De aceea compania Chupa Chups. Toți copiii din țara noastră cunosc acest produs. Dar cum este marele artist legat de ea?

Unul dintre cei mai faimoși și proeminenți reprezentanți ai suprarealismului, artist și grafician, regizor și sculptor, scriitor a contribuit la dezvoltarea și prosperitatea acestei companii. La urma urmei, Salvador Dali a fost cel care a creat logo-ul acadelelor dulci de renume mondial. Trebuie să aducem un omagiu fondatorilor companiei – aceștia nu au cruțat o sumă substanțială și l-au invitat pe artistul Salvador Dali, deja celebru la acea vreme, să creeze logo-ul.

Trebuie menționat că costurile lor s-au plătit cu dobândă. Marca înregistrată s-a dovedit a fi strălucitoare, simplă, interesantă și în același timp de înțeles și discretă. Potrivit artistului însuși, această lucrare nu i-a luat mai mult de o oră. În schema de culori, a folosit culorile drapelului spaniol, a rotunjit puțin literele și le-a așezat într-un cadru.

Nike și Carolyn Davidson

Logos firme celebre iar brandurile uimesc uneori prin simplitatea lor. Prin urmare, mulți sunt interesați de întrebarea de ce sunt atât de memorați. Un exemplu în acest sens este compania Nike și „căpușa” sa laconică. Când compania a anunțat un concurs pentru crearea unui logo, studenta din statul Portland Carolyn Davidson a intrat.

Este interesant că la acel moment semnul ei nu a provocat prea multă încântare în rândul proprietarilor companiei, totuși, aceștia l-au găsit destul de promițător. E amuzant, dar pentru mine lucrare originală Carolyn a primit apoi doar treizeci și cinci de dolari. Mă întreb cât de mult prețuiesc proprietarii de mărci acum logo-ul lor?

Măr

Logo-urile mărcilor celebre uimesc adesea prin originalitatea lor. Milioane de oameni din întreaga lume știu cum arată sigla Apple. Și cei mai mulți dintre ei știu despre fondatorul companiei, Steve Jobs. Cu toate acestea, numele creatorului acestui logo faimos Puțini știu. Majoritatea oamenilor cred că mărul mușcat a fost inventat de Steve, dar aceasta este o concepție greșită.

La început, Apple avea o marcă diferită (Newton scria ceva în timp ce stătea sub un copac). Lui Steve nu i-a plăcut această opțiune, pentru că încă din tinerețe a gravitat către minimalism și simplitate. El a spus: „Icoanele ar trebui să arate astfel încât să vrei să le lingi”.

I-a pus o sarcină atât de dificilă lui Rob Yanova, un designer implicat în nou Logo Apple. Singura dorință exprimată de Jobs: „Nu o face dulce”. Câteva săptămâni mai târziu, mai multe schițe cu mere curcubeu (mușcate și întregi) zăceau pe biroul lui Steve. Jobs a ales varianta cunoscută, care i s-a părut mai interesantă și mai originală.

Următorul

Siglele mărcilor celebre au uneori o semnificație specială pentru proprietarii de afaceri. Acest lucru s-a întâmplat cu fondatorul Apple, Steve Jobs. A avut de înfruntat multe probleme în viața lui. A fost concediat chiar de la compania pe care a fondat-o. Dar Steve nu poate fi clasificat ca unul dintre oamenii care este zdrobit de adversitățile vieții. După ce a părăsit Apple, a fondat foarte curând o altă companie de producție echipamente informaticeși l-a numit NeXT. Numele s-a dovedit a fi simbolic - „următorul”. Probabil, Jobs a subliniat că nu poate fi oprit și va crea următoarea companie cu și mai mult entuziasm și fervoare.

Dar să revenim la istoria creării acestui logo faimos în întreaga lume. A fost comandat să fie dezvoltat de celebrul designer grafic Paul Rand. El i-a propus lui Jobs o condiție strictă: „Îmi plătești 100 de mii de dolari pentru o opțiune de logo care cu siguranță ți se va potrivi”.

Ca urmare a acestei colaborări, lumea a recunoscut inscripția NeXT, realizată în stilul lui Steve Jobs. Schița a fost acceptată imediat, fără nicio modificare. Singurul lucru pe care Steve voia să-l schimbe era să evidențieze litera E în galben. Trebuie remarcat faptul că Paul Rand a creat anterior logo-uri pentru imensa corporație de calculatoare IBM, serviciul global de livrare de bunuri UPS și alte peste o duzină de alte companii mijlocii și mici.

Coca cola

Când vedem logo-uri ale unor mărci celebre, care includ, fără îndoială, Corporația Coca-Cola, se pare că acestea au fost dezvoltate de echipe de profesioniști în marketing și designeri. Dar în acest caz totul a fost diferit. Logo-ul acestei companii a fost dezvoltat de un angajat obișnuit al companiei, contabilul Frank Robinson.

La acel moment, compania nu avea încă numele actual, iar Frank a fost cel care a ales-o - Coca-Cola. El a plasat numele pe un fundal roșu și a folosit cursiva standard pentru a scrie în acel moment. Acest font a fost considerat atunci standardul caligrafiei. Așa a apărut în fața lumii unul dintre cele mai recunoscute logo-uri ale timpului nostru. Adevărat, aproximativ o dată la zece ani, compania își modifică ușor marca comercială. Dar fontul special rămâne neschimbat, precum și culorile roșu și alb.

Steaua cu trei colturi

Toți șoferii visează să dețină o mașină cu un astfel de logo. Compania Mercedes a fost fondată în 1926. Iar logo-ul, cunoscut astăzi în întreaga lume, a apărut mult mai târziu. Compania exprimă versiunea oficială a sensului său ca trinitate - aer, pământ și apă.

În mașini (pe uscat), în bărci și iahturi (pe apă), în avioane (în aer) se folosesc motoarele produse în fabrici. Există și o versiune neoficială care spune că o astfel de stea a fost folosită pentru prima dată de Gottlieb Daimler, fondatorul Mercedes-Benz. Într-o scrisoare către soția sa, el a folosit acest simbol pentru a indica locul unde va fi construită noua lor casă. Fiii fondatorului companiei au modernizat ușor steaua tatălui lor, iar aceasta a devenit sigla companiei.

Trei cele mai populare dungi

Și acest logo reprezintă nu doar un brand, ci o industrie uriașă, care este un trendsetter în moda sportivă pentru mai multe generații de profesioniști și fani ai sportului. Multă vreme, logo-ul companiei a fost un trifoil și trei dungi.

Un fapt interesant este că niciun designer nu a fost implicat în crearea logo-ului. Conceptul său a fost propus de fondatorul companiei, Adi Dassler. Timp de 22 de ani (până în 1994) marca a rămas neschimbată. Dar apoi noile tendințe în modă i-au forțat pe specialiștii celebrului brand să refacă oarecum trifoiul preferat din lume. Acum produsele companiei sunt decorate cu un logo triunghi, realizat în vechile tradiții. S-a reținut tema celor trei benzi.

Din 2008, compania produce o colecție separată de pantofi și îmbrăcăminte, numită Adidas original. Ea a combinat moda anilor 80, precum și logo-ul original creat de Adi Dassler.

Calvin Klein

Acest brand și-a început existența în 1942. Logo-ul său a fost creat imediat. Cu toate acestea, a devenit recunoscut abia 30 de ani mai târziu, când designerul a introdus în lume linia de blugi și a plasat logo-ul pe buzunarul din spate.

Mai târziu, a început să fie folosit nu numai ca semn de recunoaștere, ci și ca navigator prin colecție. Logo-ul întunecat reprezintă îmbrăcămintea nivel superior, culoare gri - linii permanente haine, albe - îmbrăcăminte sport.

Sigle ale unor branduri celebre: jocul Brandomania

Dacă sunteți interesat de istoria mărcilor companiei, atunci probabil că veți fi interesat de noul joc. În urmă cu câțiva ani a apărut în Occident, iar acum câștigă inimile jucătorilor din țara noastră. Jocul „Brandomania” constă din șapte niveluri, acestea se deschid pe măsură ce le completezi pe cele anterioare. Pentru iubitorii de mărci cu experiență, au fost create trei niveluri speciale, peste care va trebui să vă grăbiți pentru a obține rezultate bune.

„Brandomania” are o dinamică relaxantă. Cel mai bine este jucat de mai multe persoane. Este recomandabil să răspunzi la întrebări prima dată, apoi vei putea strânge cel mai mare număr de monede premiu. Desigur, jocul este conceput pentru cei care cunosc măcar câteva logo-uri ale unor mărci celebre. Jocul (răspunsurile s-ar putea să nu fie foarte simple) implică posibilitatea de a folosi indicii. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe pictograma „bec”, iar informațiile despre o marcă necunoscută pentru dvs. se vor deschide în fața dumneavoastră. Și „bomba” va elimina majoritatea literelor și va trebui să ghiciți ce cuvânt se ascunde în spatele celor rămase.

Designul jocului este destul de simplu, interfața de control este clară. Trebuie să aducem un omagiu autorilor jocului pentru că nu numai că au schimbat logo-urile dincolo de recunoaștere, ci și că le-au păstrat principalele caracteristici. Potrivit celor care au stăpânit deja primele niveluri, a ghici răspunsurile la „Brandomania” este de fapt interesant.

Universitatea Tehnică de Stat Nijni Novgorod

lor. RE. Alekseeva

Departamentul de Relații Publice, Marketing și Comunicare

Disciplina:managementul brandului.

« Marcăși valoarea ei"

Efectuat:

Truşanov V.

Gr. 06-SSO-1

Admis:

Prokhorova M.V.

Nijni Novgorod, 2010.

Introducere 3

1.Brand 3

1.1 Definiție și tipuri de mărci comerciale 5

1.2 Valoarea adăugată a mărcii 7

1.2.1 Sursa de valoare adăugată a mărcii 8

1.2.2 Originea valorii adăugate a mărcii 10

1.2.3 Strategia de poziționare a mărcii 10

1.3 Personalitatea mărcii 12

2. Efectul economic al mărcii 14

2.1 Marca, cota de piata si profituri 14

2.2 Sistem de pârghie de marcă 15

2.3 Valoarea de nișă a mărcii 17

2.4 Loialitatea față de marca de consum 17

3.Bariere de siguranță ale mărcii 19

3.1 Oportunități de dezvoltare 19

3.2 Stimularea grupurilor de interese 20

4. Concluzie 21

5.Literatura 24

Introducere

Crearea unui brand de succes este cheia strategie de marketingși managementul marketingului. Un brand puternic oferă companiei loialitatea clienților și împiedică implementarea planurilor agresive ale concurenților.

Dacă oferta companiei nu iese în niciun fel față de concurenții săi, consumatorii vor fi interesați de ea, vor alege produsele pe principiul „mai ieftin” sau „cel mai accesibil”? Managerii care se bazează pe prețuri competitive reușesc să obțină rezultate impresionante, mai degrabă în cazuri excepționale. Dacă clienții cred că o anumită marcă are avantaje față de altele, o vor alege și vor fi dispuși să plătească bani pentru aceasta.

Dezvoltarea capitalului de brand este sarcina principală a conducerii de vârf a companiei. O companie tipică din Marea Britanie sau SUA este evaluată la bursă la aproximativ dublul valorii contabile. În același timp, companiile cu mărci puternice sunt evaluate de bursă la de patru ori valoarea activelor lor. În zilele noastre, un brand de succes este foarte scump. Nestle a achiziționat Rowntree pentru 2,5 miliarde de lire sterline (de șase ori valoarea activelor acestuia din urmă). GrandMet a plătit 1,2 miliarde de dolari pentru Heublein, în principal pentru dreptul de a utiliza marca Smirnoff în Statele Unite. O marcă recunoscută este preluată sau închiriată, iar licențele pentru utilizarea acesteia sunt vândute. De exemplu, Sunkist primește 10 milioane de lire sterline anual de la Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton și Ciba-Geigy pentru utilizarea mărcii sale.

Prin atragerea și reținerea consumatorilor, mărcile de succes asigură prosperitatea companiei. După ce a câștigat clienți fideli cu ajutorul lor, compania are oportunitatea de a-și consolida poziția pe piață, de a menține prețuri rezonabile și fluxuri stabile Bani, care, la rândul său, crește prețul acțiunilor companiei și oferă o bază pentru creșterea ulterioară a acesteia. Întrebarea unui brand nu este doar una dintre caracteristici piata de consum, răspunsul este de mare importanță atât pentru piețele de afaceri, cât și pentru furnizorii de servicii, cu amănuntulși organizațiile de recrutare.

Scopul acestei lucrări este:

1) luarea în considerare a caracteristicilor unui brand „puternic”.

2) studierea trăsăturilor creării și dezvoltării sale.

De asemenea, puteți evidenția o serie de sarcini care au fost prezentate în această lucrare:

1) Aflați ce este o marcă și care este individualitatea diferitelor mărci;

2) determinați ce este un brand de succes, cum se dezvoltă, funcționează și ce bariere de protecție are;

3) aflați cum un brand de succes, prin creșterea valorii produsului în ochii consumatorilor, contribuie la creșterea activelor și a fluxurilor de numerar atât de importante pentru acționari.

1 Definiție și tipuri de mărci comerciale

Majoritatea producătorilor încearcă să-și distingă produsul de o serie de altele similare. Pentru a face acest lucru, ei „etichetează” produsul cu o marcă comercială, adică. propriul nume, emblemă sau design, sau mai adesea o combinație a acestora, care este semnul distinctiv al furnizorului. Scopul companiei este de a atinge nu numai un grad ridicat de conștientizare a mărcii de către consumatori, ci și de a se asigura că clienții acordă preferință mărcii sale față de un număr de mărci concurente. La urma urmelor grad înalt conștientizarea cumpărătorului cu privire la un produs nu este întotdeauna însoțită de cererea adecvată a pieței.

În astfel de cazuri, ele înseamnă mărci comerciale negative (când „numele său propriu” nu este mai degrabă un avantaj valoros, ci un obstacol în cucerirea pieței) - « Woolworths», « Midlandbancă», « Skoda».

Un brand de succes se distinge prin faptul că îndeplinește așteptările funcționale ale consumatorilor, dar oferă și o anumită valoare suplimentară pentru aceștia prin satisfacerea anumitor nevoi psihologice. Baza acestei valori adăugate este încrederea că acest brand este de o calitate superioară și preferabil produselor similare de la concurenți.

Cele mai influente branduri din lume

Se disting următoarele tipuri de mărci comerciale:

· Marca companiei unificate. Numele de mărci precum Philips, Mercedes-Benz și Heinz sunt aceleași cu numele companiilor respective și sunt atribuite majorității produselor pe care le produc.

· Nume de mărci personalizate. Abordare opusă: companii UnileverȘi Procter& Joc de noroc au dezvoltat mărci comerciale pentru fiecare dintre produsele lor ( « Pepsi», « Surf», « Domestos», « Zana» etc.) și rareori își menționează propriile nume în reclamă.

· Grupuri de mărci. Unele companii combină grupuri de produse sub o singură marcă (generic). De exemplu, o corporație « Matsushita» furnizează echipamente electronice sub patru denumiri generice: « Naţional», « Panasonic», « Tehnica» Și « Quasar» .

Avantajul mărcilor uniforme este că sunt mai economice în ceea ce privește investiția de marketing, sunt mai recunoscute și sunt în general mai ușor de comercializat. Pe de altă parte, denumirile individuale fac posibilă segmentarea mai clară a pieței și reducerea potențialelor pierderi ale furnizorului în cazul eșecului uneia dintre mărcile sale. Abordarea combinată și brandingul unui grup de produse reprezintă o încercare de a echilibra aceste două avantaje.

Tendința de extindere a familiei de mărci independente (practica UnileverȘi Procter& Joc de noroc) este un lucru de trecut: riscul de eșec este prea mare cu costuri mari de marketing. Astăzi, companiile se concentrează pe una sau câteva mărci de renume, folosindu-le ca „umbrelă” sau bază pentru producție. bunuri suplimentareși servicii (strategia de extindere a mărcii).

2. Valoare adăugată a mărcii

Problema valorii adăugate - convingerile subiective ale consumatorului - se află în centrul creării unui brand de succes. Existența unor astfel de credințe este confirmată de nenumărate exemple. Testele în care consumatorii sunt rugați să evalueze orbește produsele concurente, fără nume, dezvăluie adesea o lipsă de preferință puternică. Dar dacă produsului i se dă un nume Marci& Spencer. FinanciarTimes. Sony sau Cadbury, Există o schimbare decisivă în preferințele consumatorilor. Consumatorii nu numai că aleg un brand puternic, ci sunt și dispuși să plătească un preț mai mare pentru un nume binecunoscut.

De exemplu. Un grup de consumatori a fost rugat să evalueze băuturile « Coca-Cola» Și "Pepsi» . În timpul testării oarbe (numele băuturilor nu au fost indicate), 51% dintre respondenți au preferat « Pepsi» și 44% - « Coca-Cola» . În testele deschise (cu nume de marcă), preferințele s-au dovedit a fi de partea băuturilor « Coca-Cola» (65%) și « Pepsi» doar 23% au mers la el. Teste ca acesta demonstrează adesea puterea uimitoare a mărcilor.

Magia mărcilor se extinde dincolo bunuri de consum. într-un studiu clasic, profesorul de la Harvard Business School T. Levitt a demonstrat în mod convingător că imaginea mărcii influențează semnificativ deciziile de cumpărare echipament industrial. Cu cât este mai cunoscută marca unui produs nou, cu atât este mai mare probabilitatea ca cumpărătorul să aibă o atitudine favorabilă față de acesta și adoptarea rapidă a noului produs.

Odată cu dezvoltarea marketingului global, importanța mărcilor crește. De exemplu, pe piața internațională a construcțiilor, lista specialiștilor în selecția echipamentelor și materialelor este condusă de ingineri și consultanți care au studiat în SUA. Lucrând în Asia și Orientul Mijlociu, ei optează de obicei pentru mărci internaționale cunoscute, în urma cărora producătorilor locali li se acordă contracte mari.

Se întâmplă adesea ca unele lucruri să nu fie numite după numele lor propriu. O fotografie cu drepturi depline se numește „imagine”, iar compoziția este ușor redenumită „perspectivă”. Nu mai iau în calcul atunci când se amestecă concepte precum contrast, saturație, luminozitate...

Ei bine, Dumnezeu să-i binecuvânteze, cu compoziții și strălucire. Recunosc că oamenii care nu sunt implicați în design sau grafică, în general, nu au nevoie și nu sunt interesați de acest lucru. Dar necazul este că această categorie de „neinițiați” include clienții noștri dragi și, chiar mai rău, așa-numiții „colegi”.

În general, ignoranța este iertată clienților. Dar într-adevăr, de ce trebuie clientul să știe ce este o „grilă modulară” și ce traiectorie ar trebui să descrie mouse-ul tău pe mousepad pentru a obține în cele din urmă un design atractiv și interesant. Clientului, de asemenea, nu-i pasă cum numiți lucrul pe care îl desenați pentru el - un aspect original sau altceva. El nu trebuie să știe. Îți plătește bani. Și îți plătește o parte din bani tocmai pentru faptul că știi numele corect al cutare sau cutare lucru.

Cu oamenii obișnuiți (citește, clienți) totul este clar. Dar cum rămâne cu cei care, datorită profesiei sau responsabilităților lor, sunt pur și simplu obligați să știe „cine este cine” și să numească totul cu numele propriu.

Din păcate, printre noi (designeri) există oameni care încearcă să se angajeze în design fără a cunoaște concepte de bază și înlocuind conceptele originale cu propriile lor presupuneri. Da, este clar - începători, este clar - tocmai au început să stăpânească elementele de bază ale meșteșugului. Dar, înainte de a vă așeza cu Photoshop și Illustrator, mai trebuie să vă așezați mai întâi cu cărți inteligente. Vreau doar să exclam:
Domnilor „designeri”, o cerere urgentă - învățați să înjurați. Parte!

Mai departe, împreună, încercăm să înțelegem „hu is hu” și să obținem definiții precise pentru următoarele concepte, care sunt atât de des și adesea incorect utilizate în identitate. Astăzi vom detalia ce este:
Siglă
Semn (marca de marcă)
Emblemă
Marcă comercială (marcă comercială, marcă comercială)
Bloc de marcă

După cum sa dovedit, sarcina nu este atât de simplă pe cât ar părea la prima vedere. Inițial, am apelat la surse oficiale (pentru ca ulterior să nu fiu acuzat că am înlocuit conceptele originale cu speculațiile proprii) și am început să aprofundez în legislație. Și imediat primul eșec - în legile brevetelor din cel puțin două țări (Rusia și Ucraina), nu există complet definiții pentru unele concepte. Următorul meu pas a fost să cercetez enciclopedii și să le caut definiții precise ale acestor concepte. Și se pare că a doua abordare a întrebării s-a dovedit a fi mai de succes, dar în timpul căutării a apărut o nuanță care a pus sub semnul întrebării fiabilitatea și „ponderea” datelor obținute din aceleași enciclopedii. Și anume: în enciclopedii, conceptele „Marcă de marcă”, „Marcă comercială” și „Marcă comercială” sunt pur și simplu scrise sub aceeași definiție. Și dacă pentru conceptele „Marcă comercială” și „Marcă comercială” o astfel de identitate este foarte probabilă, atunci conceptul „Marcă de marcă” iese oarecum din această serie.

După ce analizăm în detaliu fiecare dintre conceptele de mai sus și le descifrăm, va deveni clar cum diferă „Brandmark” și „Trademark” și de ce, în principiu, aceste două concepte nu pot fi înlocuite unul cu celălalt.

Deci, să începem de la început.
Siglă

Suntem obișnuiți să numim tot ceea ce nu se potrivește într-un logo. De îndată ce un element grafic este utilizat în principalele simboluri ale unei companii (organizație, structură, fundație, asociație - denumită în continuare „Companie”), totul este un logo. Deși acest lucru este departe de a fi adevărat.

Cuvânt "Siglă"(Logotipul englez) provine din limba greacă: logos (cuvânt) și greșeli de tipar (imprint). Nu există alte opțiuni. Și, în consecință, nu există variații în decriptare:
„Logo-ul este designul grafic original al numelui.”

Toate! Fără semne, pictograme, simboluri - conturul numelui. Indiferent dacă este prescurtată sau lungă, tipografie clasică sau caligrafie rafinată - toate acestea sunt nuanțe.
Toate celelalte formulări sunt de la cel rău.

Compaq (Figura 1) este un exemplu clasic de logo care utilizează o formă de literă originală pentru a sublinia unicitatea logo-ului. Logo-ul companiei Axeda (Figura 2) folosește și stilul original, cu adăugarea unui element grafic separat (un paralelogram deasupra literei „e”). Simbolismul Microsoft Corporation este un exemplu manual de logo (Figura 3). Tipul original, fără utilizarea simbolurilor grafice „extratereșt”, este ușor „diluat” cu un element grafic (în perechea de litere „os”), care subliniază doar originalitatea designului logo-ului. De exemplu, logo-ul Samsung Corporation este foarte interesant (Figura 4). În designul logo-ului, pe lângă fontul original al fontului, este utilizat un element grafic (oval). Cu toate acestea, acest element este atât de corect legat de partea de text în sine, încât este, parcă, continuarea sa organică.

Semn (marca de marcă)

Destul de des, pentru identificarea grafică originală a unei companii, un logo nu este întotdeauna suficient. Sunteți de acord că numai designul grafic al numelui (chiar dacă în versiunea originala), nu poate transmite întotdeauna (transmite) informatie necesara despre companie până la consumatorul final. În aceste scopuri este folosit semnul.

Cu alte cuvinte, un nume de marcă este un identificator grafic suplimentar al companiei, conceput pentru a spori impactul logo-ului sau a transmite Informații suplimentare despre companie, care în cele din urmă ar trebui să îmbunătățească efectul de identificare al acestei companii în rândul colegilor săi.

Deci, rezultă că: o marcă de marcă este un element grafic unic folosit pentru a identifica o companie și care poartă informații suplimentare codificate despre companie (avantaje, domenii de activitate etc.).

Așa că am venit cu o formulare pentru conceptul de „Marcă de marcă”. Singurul lucru este că s-a dovedit a fi destul de lung și nedigerabil, așa că hai să încercăm să-l unificăm și să-l scurtăm puțin:
„O marcă de marcă este un element grafic de identificare unic.”

De regulă, un nume de marcă este folosit împreună cu un logo, dar aceasta nu este o dogmă și, în unele cazuri, atunci când este adecvat și justificat, poate fi folosit ca element independent de identificare. Un exemplu izbitor în acest sens este numele de marcă Nike.

Renumitul Nike slash este un exemplu clasic de nume de marcă (Figura 5). Sinonimele semnului sunt „dinamism” și „activitate”, care reflectă direct direcția sportivă a companiei. Numele mărcii nVidia (Figura 6) este o imagine stilistică a unui ochi, care descifrează, de asemenea, principala zonă de activitate a companiei - producția de chipset-uri grafice. Un exemplu foarte interesant este logo-ul General Electric Corporation (Figura 7). Elementul principal al semnului este abrevierea numelui corporației, două majuscule „G” și „E”. Semnul este realizat într-un stil elegant, care pune accent pe „elite” și „unicitate”. Cu decodificarea siglei corporației Mitsubishi (Figura 8), totul este simplu și logic. Tradus din japoneză, Mitsu (trei) și Bishi (diamant). Ceea ce, de fapt, se reflectă clar în logo-ul companiei – trei diamante.

Merită menționat și abrevierile. Adesea, atât un logo, cât și un semn pot consta fie dintr-o abreviere, fie să conțină o abreviere. Dar, în același timp, abrevierea nu este un element independent de identificare grafică.

Figurile 9-10 prezintă exemple de utilizare a abrevierilor în siglele corporației de calculatoare IBM (International Business Machines) și media holdingului CNN (Cable News Network). De fapt, siglele în sine constau din abrevieri. Figurile 11 și 12 arată denumirile de mărci ale Premier Magnetics și Baltic Line Advertising, care sunt realizate sub formă de abrevieri.

Și încă câteva nuanțe care nu sunt dogme, dar pe care ar trebui să le cunoașteți despre logo și numele mărcii:
În combinația „Logo + Nume de marcă”, logo-ul este de obicei principal. Logo-ul poate fi folosit fără un nume de marcă. Numele mărcii poate fi folosit și separat de logo. Dar, în cele mai multe cazuri, un logo și un semn sunt părți ale unui întreg.
Logo-ul și marca de marcă sunt elemente separate, independente. Uneori, există variante de simbolism în care semnul este „cusut” în logo, dar, de regulă, acestea nu sunt cele mai bune exemple de logo și structură a semnului. Astfel de „semne de logo” adesea nu funcționează pe deplin pentru proprietarii lor.
O trăsătură distinctivă atât a logo-ului, cât și a numelui mărcii este originalitatea. Acestea ar trebui să fie cât mai diferite de simbolurile altor companii (cel puțin de simbolurile concurenților direcți).
De asemenea, în cele mai multe cazuri, sinonimul „simplitate” este aplicabil siglei și semnului. Frumos logo(semn) este un simbol simplu din punct de vedere grafic care ar trebui să fie ușor de citit, reținut și reprodus.
Simplitatea este, de asemenea, de dorit în schemele de culori. Cu cât sunt mai puține culori, cu atât mai bine. Numărul minim de culori din simboluri simplifică reproducerea acestuia și crește memorabilitatea. Nu există niciun motiv să facem simbolism multicolor sau plin de culoare decât dacă este justificabil ideologic, logic sau conceptual.

Emblemă

Cuvântul „Emblemă” provine din limba greacă: emblema (decor în relief). Definiția este așa:
„O emblemă este o imagine convențională sau simbolică a unui concept sau a unei idei.”

Totul pare clar, dar în realitate nimic nu este clar. Definiția este atât de vagă și generalizată încât este imposibil să trageți o concluzie clară din ea despre ce ar trebui să fie emblema. Să încercăm să ne dăm seama împreună.

Prima concluzie o putem trage din decodarea conceptului în sine: o emblemă este un decor în relief.

Al doilea punct este că definiția nu exprimă restricții clare cu privire la aspectul grafic al emblemei. De aici concluzionăm că emblema poate conține o varietate de elemente de identificare grafică. Uneori, chiar foarte complexe și bogate în detalii.

Și al treilea punct - din aceeași definiție ajungem la concluzia că emblema este folosită pentru a desemna „concepte” sau „idei” globale și nu pentru „conturul grafic al numelui” (cum este cazul unui logo). , și nu sub forma unui „element grafic unic” » (ca în cazul unui nume de marcă).

De obicei, emblemele sunt folosite pentru a identifica ramurile militare, cluburile de fotbal și hochei, școlile, universitățile etc...

Un exemplu de emblemă a unei echipe de fotbal tunisiene (Figura 13). Emblema clubului de fotbal din Ucraina „Dynamo Kyiv” (Figura 14). Emblema „Oficiului Imperial de Securitate” (Figura 15). Un exemplu de logo al colegiului (Figura 16).

În lumina tuturor celor de mai sus, a apărut o observație interesantă. Figura 17a prezintă sigla companiei auto Ford. În dreapta, în Figura 17b, este același logo, dar cu implementarea volumului unor elemente ale logo-ului. În mod logic, reiese că în stânga vedem un logo clasic care îndeplinește toate cerințele acestui concept, iar în dreapta avem o emblemă, care, însă, nu încetează să fie sigla originală.

Toate cele trei concepte înseamnă același lucru, așa că pentru comoditate vom opera doar cu unul dintre ele, și anume Marca Înregistrată.

Totul este simplu aici - există o desemnare clară în legislația brevetelor Marcă:
« Marcă- o denumire capabilă să distingă, respectiv, bunuri și servicii ale aceluiași legal sau indivizii, din bunuri și servicii similare ale altor persoane juridice sau persoane fizice.”

„Legea privind mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine” ( Federația Rusă). Aceeași definiție, formulată ușor diferit, se regăsește în legislația ucraineană.

De fapt, marca comercială nu are restricții privind stilul grafic, tipografie, bogăția elementelor grafice, schema de culori etc.

Atât o emblemă (logo, denumire de marcă), cât și alte simboluri grafice care nu se încadrează în definițiile elementelor de identificare de mai sus pot fi utilizate ca marcă comercială.

Nu are sens să dai exemple de Mărci – mergi în orice supermarket și le vei putea vedea pe rafturi, în cantități uriașe.
Bloc de marcă

Am aranjat deja principalele elemente de identificare; rămâne doar să completam tabloul. Deci - un bloc de marcă. E simplu aici:
„Brand block este locația originală a siglei și a numelui mărcii unul față de celălalt.”

Nu mai este nimic de spus aici. Figurile 18 și 19 prezintă exemple de aranjare orizontală și verticală a elementelor într-un bloc de marcă. Desigur, există un număr nenumărat de opțiuni de locație - iată două dintre cele mai comune.

Atelier - plasarea orizontală a elementelor unui bloc de marcă, unele față de altele. Backplane - plasarea verticală a elementelor.

Așa că ne-am dat seama de elementele principale ale identității. Desigur, acest eseu nu poate fi considerat impecabil și complet, dar nu am încercat să aprofundez în toate nuanțele, încercând să derivăm doar principiile fundamentale pentru formarea elementelor identitare.

De asemenea, dincolo de câmpul privirii noastre au fost și altele, nu mai puțin elemente importante identificarea vizuală, dar despre ele vom vorbi altă dată...

| 31.07.2014

Aproape fiecare companie populară și-a redesenat logo-ul cel puțin o dată pe parcursul întregii sale existențe. Motivele pentru aceasta ar putea fi diferite - o schimbare a direcției de activitate, rebranding, nevoia de a ține pasul cu vremurile, o modalitate de a ține pasul cu concurenții.

Fiecare dintre aceste întreprinderi are cu siguranță propria poveste interesantă despre evoluția mărcii. Am pregătit o colecție interesantă care arată dezvoltarea simbolurilor companiilor globale care sunt astăzi recunoscute în întreaga lume. Veți vedea cât de foarte diferite au fost primele logo-uri de cele cu care suntem obișnuiți astăzi.

Tehnologie și IT

Canon

Fondatori: Saburo Uchida și Goro Yoshida.
Anul: 1937.
Țara: Japonia.

Compania globală pentru producția de echipamente fotografice și alte dispozitive a fost inițial numită Precision Optical Instruments Laboratory din Japonia. Prima cameră a fost lansată sub marca Kwanon. Emblema era imaginea zeului budist al milei. În curând, numele mărcii a fost schimbat în Canon.

În 1947, Laboratorul de instrumente optice de precizie a fost redenumit Canon Camera Co. A devenit pas importantîn dezvoltarea sa.

Logo-ul Canon îmbunătățit pe care îl vedem astăzi a fost introdus în 1956. Este de remarcat faptul că 58 de ani mai târziu arată la fel de elegant și prezentabil.

Nokia

Fondator: Knut Frederik Idestam.
Anul: 1865.
Țara: Finlanda.

Compania Nokia și-a luat numele de la râul Nokianvirta, care curgea pe lângă fabrică (atunci, în 1868, era o simplă fabrică de hârtie). Apoi prima emblemă cu pește a fost aplicată tuturor produselor.

La începutul anilor 20 ai secolului XX, companiile Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (producția de produse din cauciuc) și Finnish Cable Works (producția de cabluri) au fuzionat. Acesta din urmă a lansat un nou departament de electronică în anii 60, după care, în 1963-1965, au fost lansate două dispozitive - primul radiotelefon și un modem.

În următorii 30 de ani, logo-ul companiei a fost modificat de mai multe ori. Logo-ul actual este cuvântul Nokia cu prefixul-slogan „Conecting people”.

Intel

Fondatori: Robert Noyce și Gordon Moore.
Anul: 1968.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Când Gordon Moore, unul dintre fondatori cea mai mare companie pentru producția de electronice, a sugerat să apeleze la compania Integrated Electronics; prietenul său, Robert Noyce, a fost de acord, dar a recomandat scurtarea numelui la Intel.

Pe toată durata existenței întreprinderii, logo-ul s-a schimbat de două ori. Versiunea sa actuală a fost aprobată în 2005.

Microsoft Windows

Dezvoltator: Microsoft Corporation.
An fabricatie: 1985.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Semnul grafic corporativ al primelor versiuni de Windows, care, apropo, nu erau sisteme de operare cu drepturi depline, ci erau doar extensii pentru sistemul de operare MS-DOS, arată ca o fereastră albastră.

Începând cu Windows 3.x, la începutul anilor 90, în semnă apar 4 culori noi - roșu, verde, albastru și galben, iar forma sa devine ondulată, ceea ce adaugă dinamism designului.

Odată cu lansarea Windows XP în 2001, simbolul a suferit din nou modificări impresionante. Deși ideea cu patru culori a rămas intactă, desenul a devenit mai clar și nu la fel de greoi ca precedentul. Pe lângă asocierea cu ferestrele, acest semn are forma unui steag în multe feluri.

Dar cel mai recent simbol, dezvoltat pentru Windows 8, s-a îndepărtat brusc de cadrul obișnuit. Stilul elvețian, simplitatea și ușurința, lipsa unei grafice realiste - acestea sunt regulile de bază care i-au ghidat pe designeri atunci când l-au creat.

Măr

Fondatori: Steve Jobs, Steve Wozniak și Ronald Wayne.
Anul: 1976.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Prima emblemă a viitoarei corporații globale a fost propusă de unul dintre Fondatorii Apple- Ronald Wayne. O gravură a lui Newton sub un copac, înconjurată de o panglică masivă cu inscripția „Apple Computer Co.”, pare destul de interesantă, dar numai din punct de vedere artistic.

Curând, Steve Jobs a decis să schimbe numele mărcii Apple. Un designer pe nume Rob Yanov l-a ajutat în acest sens. Mărul mușcat „curcubeul” a servit cu fidelitate compania din 1977 până în 1998.

Simbolurile ulterioare Apple și-au schimbat doar culoarea - la început, mărul a fost revopsit în negru laconic, iar din 2007 a fost făcut metalic și au fost adăugate reflexii. Forma a rămas intactă.

Samsung

Fondator: Lee Byung-chul.
Anul: 1938.
Țara: Coreea de Sud.

Cuvântul „Samsung” în sine înseamnă „trei stele” în coreeană. În primele blocuri de marcă ale companiei, imaginea vedetelor a fost folosită în mai multe versiuni.

Noul logo, care este și astăzi relevant, a fost introdus în 1993. Atunci compania a împlinit 55 de ani. Literele stilizate Samsung din interiorul unei elipse albastre au devenit un logo binecunoscut și recunoscut în întreaga lume.

LG

Fondator: Koo In Ho.
Anul: 1947 (deschiderea primei companii a conglomeratului LG Group - Lak Hui Chemical).
Țara: Coreea de Sud.

LG Electronics (Lucky Goldstar) a fost înființată în 1995 ca urmare a fuziunii a două companii - Lucky Chemical Ind. (fostă Lak Hui Chemical) și Goldstar.

Sloganul companiei este expresia „Viața este bună”. Literele „LG” din logo sunt vopsite cu gri, iar numele mărcii este făcută sub forma unei fețe zâmbitoare roșii deosebite.

Auto și Moto

Mercedes-Benz

Fondatori: Karl Benz, Gottlieb Daimler și Wilhelm Maybach.
Anul: 1926.
Țara: Germania.

În 1909, încă faimoasa stea cu trei colțuri a devenit pentru prima dată o marcă înregistrată a Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Ce înseamnă acest simbol? Există mai multe legende, dintre care una este cea mai comună. Deoarece compania a fost angajată în producția nu numai de mașini, ci și de motoare - maritime și aviatice, o stea cu trei raze a indicat succesul acestui brand în trei direcții - pe uscat, pe apă și în aer.

În același timp, Karl Benz, creatorul primei vehicul cu motor pe benzină, folosită ca emblemă o coroană de lauri cu inscripția „Benz” în interior.

În 1926, după ce a supraviețuit Primului razboi mondial, DMG și Benz au fuzionat pentru a forma concernul Daimler-Benz. Emblemă nouă a apărut și ca urmare a fuziunii semnelor acestor două întreprinderi - o stea cu trei colțuri a fost plasată într-o coroană de laur, iar după un timp coroana a fost înlocuită cu un cerc obișnuit.

Volkswagen

Producator: Volkswagen AG.
An infiintare: 1937.
Țara: Germania.

Primul logo pentru Volkswagen, conform unei versiuni, a fost dezvoltat de un angajat Porshe, Franz Xavier Reimspiess. Aspectul simbolului arată cu ochiul liber la ce oră și unde a fost inventat.

Pe măsură ce au trecut anii, trăsăturile naziste au fost eliminate din numele mărcii, cadrul a fost înlocuit cu un cerc, apoi un pătrat, iar culoarea a fost schimbată în albastru. Dar un lucru a rămas neschimbat până în prezent - literele „V” și „W”, recunoscute în întreaga lume.

Peugeot

Fondator: Armand Peugeot.
Anul: 1810.
Țara: Franța.

Primul semn cu imaginea unui leu stând pe o săgeată a fost înregistrat în 1850. Autorul său este bijutierul Julien Belezer.

De-a lungul anilor, Peugeot a modificat leul de mai multe ori, adăugând fie o coamă, fie un corp musculos. Simbolul leului este ferm înrădăcinat în marca Peugeot, unde regele fiarelor înseamnă fiabilitate și succes.

Fiat

Fondator: Giovanni Agnelli.
Anul: 1899.
Țara: Italia.

Când compania Fabbrica Italiana Automobili Torino a fost creată în orașul italian Torino, în 1899, pentru aceasta a fost creată prima emblemă sub forma unei foi de pergament cu aceeași inscripție.

În 1901-1904, logo-ul s-a schimbat radical, primind un nou font corporativ. Ei au scris cuvântul Fiat, încadrat cu un design decorativ.

Următoarea reproiectare semnificativă a avut loc în 1931-1932. Emblema a primit forma unui fel de scut, toate elementele decorative au fost îndepărtate, literele au fost alungite în înălțime, iar fundalul a fost făcut roșu. Semnul a fost folosit în această formă până în 1968, după care a fost din nou complet reproiectat.

Astăzi, logo-ul Fiat are o jantă cromată și un fundal roșu bogat, pe care sunt situate literele FIAT, scrise într-un font familiar.

Ducati

Fondatori: Andriano și Marcello Ducati.
Anul: 1926.
Țara: Italia.

Inițial, direcția companiei Ducati a fost producția de echipamente radio, de care frații Marcello și Andriano erau foarte pasionați.

Cererea de echipamente radio a scăzut semnificativ după cel de-al Doilea Război Mondial și Ducati, care a intrat în subordine administrație publică, a început să creeze motoare și vehicule.

În perioada 1949-1975, compania, care producea deja motociclete cu drepturi depline, a adăugat fie două aripi, fie una la semnul său grafic.

Logo-ul modern Ducati este o emblemă triunghiulară roșie, în interiorul căreia se află o pistă sub forma unei dungi albe, care amintește de faptul că motocicletele acestei companii sunt născute pentru viteză.

Harley Davidson

Fondatori: William S. Harley; Arthur, Walter și William Davidson.
Anul: 1903.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Pe toată perioada de existență a companiei Harley-Davidson, motocicletele acestora au fost schimbate de nenumărate ori, precum și emblemele lor. Au venit în diferite forme și culori, dar inscripția Harley-Davidson a fost mereu prezentă pe fiecare dintre ele. Ne vom uita doar la câteva.

În 1940, compania a introdus un logo metalic, care a fost folosit până în 1946.

În 1955, un „V” mare apare pe fundalul inscripției clasice Harley-Davidson, în onoarea celebrului motor V-twin.
După 6-7 ani, emblema Harley începe să arate ca o cruce și o stea cu patru colțuri.

Dar cel mai recunoscut logo al legendarului producător de motociclete numit „Bar and Shield” este acoperit cu o aură de mister, deoarece autorul său, din păcate, este necunoscut. Cu toate acestea, acest semn a fost inventat în 1910, după care, în 1911, a fost brevetat.

Yamaha

Fondator: Torakusu Yamaha.
Anul: 1897.
Țara: Japonia.

Un Phoenix cu un diapazon în cioc este primul simbol al celebrei companii japoneze Yamaha. În 1927, un nume de marcă a apărut sub forma a trei diapazon încrucișate, care amintește de o stea cu trei raze. Este încă în uz astăzi. Se crede că acest tipar semnifică relația puternică dintre cele trei căi principale ale companiei - tehnologie, producție și vânzări.

Astăzi Yamaha produce echipamente audio și un număr mare de instrumente muzicale, iar Yamaha Motor Company ca parte a Yamaha Corporation este cel mai mare producător motociclete.

Alimente

Twix

Producator: Mars, Inc.
An fabricatie: 1967.
Țara: Marea Britanie, SUA.

În 1967, primele bare numite Raider au fost lansate în Marea Britanie. 12 ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat în Twix, iar produsul în sine a fost importat în Statele Unite ale Americii. Numele Twix a fost format din două cuvinte - twin și bicsuits. Astăzi, aceste baruri sunt cunoscute în întreaga lume, iar în unele țări europene sunt încă vândute sub numele original Raider.

Nestlé

Fondator: Henri Nestlé.
Anul: 1866.
Țara: Elveția.

Numele celei mai mari companii de producție alimentară este și numele fondatorului acesteia. Stema familiei a devenit o marcă comercială - un mic cuib cu păsări, unde o mamă hrănește trei pui. Patentat în 1868, acest simbol a rămas practic neschimbat până în prezent. Abia 20 de ani mai târziu, în 1988, un pui a dispărut din desen. Există o părere că acest lucru a fost făcut pentru a ajusta semnul la anumite standarde, deoarece în acele vremuri, familiile americane și europene preferau în cea mai mare parte să aibă doi copii.

McDonalds

Fondatori: frații Richard (Dick) și Maurice (Mac) MacDonald.
Anul: 1940.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Primul logo McDonald's a prezentat un bucătar pe nume Spedee. Versiunea modernă a numelui mărcii sub formă de arcade aurii a fost inventată la începutul anilor ’60 de Jim Schindler. Și de mai bine de jumătate de secol, popularul lanț de restaurante fast food oameni din toată lumea îl recunosc doar după litera galbenă stilizată M.

La Vache Qui Rit

Fondator: Leon Bel.
Anul: 1921.
Țara: Franța.

Primul design pentru brânza procesată La Vache Qui Ri (franceză „Vaca care râde”, în Ucraina cunoscut sub numele de „Vaca veselă”) a fost inventat de proprietarul companiei, Leon Bel. Dar simbolul pe care îl cunoaștem acum este diferit de cel original. La doar 3 ani de la apariție, compania și-a arătat publicului marca comercială sub forma unei vaci roșii cu cercei în urechi. Această ilustrație folosește așa-numitul efect Droste - pe cerceii vacii există aceeași vacă cu cercei, care, la rândul lor, au și o vacă cu cercei pe ei și așa mai departe la infinit.

Inițial, desenul a părut destul de înfiorător pentru mulți consumatori, pe care au încercat să-l corecteze în timp. Trăsăturile aproape demonice ale feței vacii au fost netezite, după care vaca a devenit mai mult ca una blândă și zâmbitoare.

Chupa Chups

Fondator: Enric Bernat.
Anul: 1958.
Țara: Spania.

Marca comercială și numele celor mai populare acadele au fost înregistrate în 1962. Fanii artistului spaniol Salvador Dali vor fi plăcut surprinși de faptul că întreaga imagine pentru Chupa Chups, care este folosită și astăzi, a fost dezvoltată de el. Acest lucru s-a întâmplat în 1969. Noul logo Chupa Chups arată ca o margaretă cu opt petale.

Coca cola

Fondator: Asa Griggs Candler.
Anul: 1893.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Legendarul logo Coca-Cola, scris cu font caligrafic, a fost inventat încă din 1886. De atunci, practic nu a suferit nicio modificare. Marca a fost înregistrată la sfârșitul lunii ianuarie 1893.

La începutul anilor 1980, compania, concentrată pe o bătălie de marketing cu rivalul Pepsi, a lansat o nouă băutură cu o rețetă modificată numită New Coke și... a eșuat. Puțini se așteptau ca reacția consumatorilor americani să fie atât de negativă – Coca-Cola a fost dat în judecată de multe ori cu cerința de a păstra băutura clasică pe rafturi. Firește, New Coke nu a rezistat mult pe piață, iar Coca-Cola obișnuită a fost returnată la vânzare.

Pepsi

Fondator: Caleb Bradham.
Anul: 1903.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Marca comercială Pepsi-Cola a fost înregistrată în vara anului 1903. După ce a supraviețuit aproape 10 ani de faliment și criză, în timpul Marii Depresiuni din anii 30, Pepsi a arătat pentru prima dată companiei Coca-Cola ce însemna pentru ea. concurent puternic, vânzându-și băutura la același preț, dar în sticle de două ori mai mari ca volum. În anii 50, Pepsi a ocupat cu încredere locul doi pe piață după Coca-Cola.

Versiunea numelui mărcii sub forma unui cerc cu trei culori, pe care suntem obișnuiți să o vedem acum, a fost prezentată pentru prima dată publicului în 1962, împreună cu excluderea prefixului „Cola” din numele mărcii. În 1991, s-a decis să se elimine cuvântul „Pepsi” din cerc și să îl scrie lângă el. E amuzant ce omul modern Puteți recunoaște cu ușurință această companie după un singur desen, fără semnătură.

Istoria logo-urilor mărcilor celebre este foarte distractiv și interesant; familiarizarea cu aceasta va fi extrem de utilă pentru cei care intenționează să-și deschidă propria companie și doresc să facă totul corect. La urma urmei, există mai multe reguli pentru dezvoltarea de succes a mărcii care ar trebui luate în considerare. Și atunci un rezultat pozitiv este garantat!
Dacă trebuie să creați un logo, căutați ajutor profesionist.

Logo-ul este o imagine grafică a unei mărci. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, atrăgând atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create pentru a diferenția produsele de producătorii din aceeași industrie.

Compania KOLORO dezvoltă logo-uri unice.

Există mai multe tipuri de logo-uri:

1. Sigla „Literă” – sunt folosite una sau mai multe litere.
2. Logo „Simbol” - reprezentat sub formă de simboluri grafice sau alfabetice.
3. Logo „Emblema” este un element grafic de imagine și text.
4. Logo „Logoslovo” - constă numai din litere.
5. Logo-ul semnului abstract - creează o formă vizuală a conceptului unei companii folosind un simbol.

Primul logo din lume

Primul logo din lume a fost o imagine a unui câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinelui îi plăcea să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând o imagine „Un câine care ascultă un fonograf”.

În 1900, fratele lui Marc Barrot, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult desenul și au decis să-și producă produsul cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: „Magazine de muzică HMV”, RCA, „Victor și discuri HMV”. De asemenea, compania a început să lanseze discuri cu modelele lui Nipper.
Logo-ul folosește în prezent canalul muzical al magazinului HWV.

Evoluția logo-urilor mărcilor globale

Siglele mărcilor globale nu au arătat întotdeauna elegant și laconic. Unele companii, chiar fiind populare în rândul consumatorilor, și-au redesenat siglele. Principalele motive:

• schimbarea direcției de activitate;
• urmând noile tendințe.

Să ne uităm la câteva exemple de evoluție a logo-urilor companiei.

• Global Apple Corporation

Primul logo al companiei a fost o gravură a lui Isaac Newton sub un măr, care era înconjurată de o panglică mare cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După ce Ronald a plecat, logo-ul a fost schimbat.

Al doilea logo Apple a fost realizat de designerul Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu mai rămâne nimic, cu excepția, poate, a ideii unui fruct căzut pe capul lui Newton. Noul logo Apple este un măr mușcat în curcubeu (1977-1998).

Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Mărul” a devenit metalic cu reflexe, dar forma a rămas aceeași.

• Samsung

Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost înființată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stele și numele Samsung.

În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru cea de-a 55-a aniversare. Există până în ziua de azi. Aceasta este o elipsă albastră în centrul căreia „SAMSUNG” este scris cu litere albe stilizate.

• Batoane Twix

Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea denumirii, produsele au început să fie exportate în SUA.

Numele Twix este format din două cuvinte, „dublu” și „biscuit”. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. În Irlanda, acestea sunt încă vândute sub numele original Raider.

• Coca cola

Coca-Cola are cel mai recunoscut stilul formei un logo care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul său în 1893. Sigla companiei este scrisă cu font caligrafic „Spencer”. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.

La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produse de produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. Făcând asta truc de marketing, compania a început să piardă din vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume al băuturii. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, îmbunătățindu-și astfel vânzările.

• Pepsi

În 1903, a fost creat brandul Pepsi-Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Ai putea spune că a fost un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului dvs., trebuie să apelați la o echipă de profesioniști de la KOLORO, care vă va ajuta să faceți logo-ul perfect.

După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a putut să-i demonstreze Coca-Cola că poate concura la același nivel.

În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge în trei culori și, de asemenea, a eliminat prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce ​​se leagă acest lucru nu se știe.

• McDonalds

În 1940, a fost creat McDonald's. Primul logo al companiei este o imagine a unui bucătar Speedee . Mai târziu, sigla Speedee a fost redesenată. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei cu cel pe care îl cunoaștem astăzi. Și aceasta este litera M.

Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)

Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monograme de marcă. Pentru casele de modă, un logo este foarte important pentru că majoritatea casele de modă poartă numele designerilor fondatori.

• Louis Vuitton

Casa de modă a fost creată în 1854. Logo-ul corporativ companii - monograme LV. Culoarea monogramelor și pânzei poate să se fi schimbat, dar logo-ul acestui brand în sine nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
Imbracamintea brandului este realizata din materiale de foarte buna calitate si de aceea produsele sunt scumpe.

Produsele marca Louis Vuitton sunt cele mai copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.

• Chanel

Logo-ul Chanel a apărut pentru prima dată în 1921. A fost înfățișat pe sticla de parfum Chanel No. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.

• Fendi

Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare care se oglindește.

• Versace

Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Sigla reprezintă capul unui reprezentant al mitologiei grecești antice - Medusa Gorgona. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Aceasta este o sinteză de frumusețe și simplitate care poate hipnotiza pe oricine, la fel ca hainele produse de brand.”

• Givenchy

În 1952, marca Givenchy a început să producă îmbrăcăminte. Calitate superioară, precum și o linie de bijuterii și parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Patrulul G este plasat într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.

Sigle ale mărcii auto

Mașini „înaripate”:

Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar două cuvinte - lux aristocratic. Sigla mașinii este litera „B” inclusă în aripi. Emblema indică puterea, viteza și eleganța limuzinelor Bentley.

Aston Martin- Sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripi de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.

Chrysler- Primul logo al mașinilor americane a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce compania s-a alăturat companiei germane Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.

Mașini cu logo animal

Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. În engleză, „înghițire” înseamnă „înghițire”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu fasciștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe numele mărcii. Swallow Sidecar a fost înlocuit cu un Jaguar. De acord, puterea, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.

Lamborghini— la început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. În zilele noastre, mașinile Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.

Ferrari— sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.

Emblema Ferrari a fost inițial pe avionul pilotului Francesco Baracca în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și i-a dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.

Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale

Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin în engleză înseamnă „virgin”.

Logo-ul Virgin Records (prima companie) a fost creat de ilustratorul englez Roger Dean.

Câțiva ani mai târziu, marca Virgin a devenit foarte populară printre artiștii englezi. După ce Virgin a semnat trupa de punk rock Sex Pistols, Branson a decis că companiei nu-i lipsește gura. Prin urmare, s-a decis schimbarea siglei companiei.

Legenda spune că unul dintre artiști a desenat noul logo pe care îl cunoaștem astăzi pe un șervețel. Lui Branson i-a plăcut foarte mult. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.

Sony Music Entertainment- creat în 1988 și deținut de Sony. Una dintre cele „Big Four” case de discuri din lume. Sony Music acoperă aproape toată lumea spectacolului.

Primul logo al companiei a fost multicolor, triunghiuri mici în mijlocul cărora se aflau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă logo-ul complet diferit. Noul logo arată astfel: un simplu efect de pensulă roșie pe un fundal alb și textul „SONY MUSIC” apare în fontul Sony corespunzător.

AC DC- o trupă rock faimoasă în lume. Majoritatea oamenilor nu sunt familiarizați cu munca trupei, dar toată lumea recunoaște sigla AC/DC.

Directorul de creație Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului trupei rock. Fontul a fost ales din Biblia Gutenberg, prima carte tipărită vreodată.

Intenția lui Huerta a fost de a crea o emblemă bazată pe imaginile biblice ale cântecului AC/DC „Let There Be Rock”. Desigur, colorația roșu fulger și sângele sugerează prezența unor influențe mai puțin angelice.

The Rolling Stones este o renumită trupă rock britanică. Designerul John Pache a ajutat la crearea logo-ului grupului. A primit 50 de lire sterline pentru munca sa. Designerul a fost inspirat de buzele expresive și limba lui Mick Jagger. A fost inspirat și de zeița hindusă Kali.

Regină- Trupa rock britanică de la mijlocul anilor 1970. Ea a captivat inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de solistul trupei, Freddie Mercury. El a descris litera Q (numele grupului), care este înconjurată de semnele zodiacale ale muzicienilor trupei.

Tendințe în design de logo 2017

Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, ci și tendințelor în designul grafic al logo-ului.
Tendințe logo 2017

Minimalism

Multe companii recurg la acest stil, deoarece minimalismul este simplitate și concizie. Minimalismul folosește foarte puțin gamele de culori. Totul ar trebui să fie simplu și executat în același stil, fără adăugiri inutile.

De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram folosit acest stil.

Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru a unei camere Polaroid OneStep. În mai 2016, compania a decis să rebrandă nu numai logo-ul, ci și să schimbe designul aplicației. Acum este o cameră și un curcubeu realizate cu efect de gradient.

Culori gradiente

Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la vârf de popularitate pentru o lungă perioadă de timp. Un exemplu izbitor este sistemul internațional de plată MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umpluturi geometrice pentru logo.

Trend alb-negru

Designul alb-negru va fi mereu în tendințe. Laconismul și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune câștigătoare pentru toate.

Cel mai bun exemplu este brandul de renume mondial Nike.

Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului mărcii. Logo-ul prezintă o aripă abstractă a zeiței Nike.

Figuri geometrice

Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii folosesc forme geometrice care sunt foarte ușor de perceput și reținut.

Exemplu - logo YouTube - un serviciu care oferă servicii de găzduire video. Logo-ul mărcii este o „bulă” în mijlocul căreia există o pictogramă „play”.

Scriere

Un stil destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt folosite o singură dată.

Literele pot include sigla companiei Google. Primul logo al companiei a fost creat într-un editor grafic de către cofondatorul Sergey Brin. Designerul noului stil de logo Google a fost Ruth Kedar. Ea a fost cea care a creat logo-ul pe care îl cunoaștem acum.

desenat de mână

Siglele desenate manual arată clare și „populare”. Multe companii de renume mondial folosesc acest stil.

Johnson & Johnson — bun exemplu noua tendinta din 2017. Logo-ul companiei este foarte simplu - text roșu pe fundal alb, scris de mână.

Logo-uri animate web

Siglele animate web sunt o tendință pentru 2017. Arata foarte luminos, extraordinar.Cu ajutorul siglelor Gif poti atrage atentia consumatorilor.

Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Tinker Bell a început să zboare deasupra Castelului Frumoasei Adormite.

Compania KOLORO va dezvolta pentru tine un design unic al logo-ului tău, deoarece specialiștii noștri sunt mereu pe tema noilor tendințe în designul mondial.