De ce o afacere de informare are nevoie de o pagină de destinație? Aflați despre crearea unei pagini de destinație în domeniul informației pe Internet! Descoperiri interesante pentru crearea paginilor de destinație Pagina de destinație pentru o companie de formare.

Landing Page ca tendință a început să se dezvolte în mod activ în Runet în 2013, la vârful popularității antrenamentelor „Business of Youth”. Mii de antreprenori au început să investească în pagini de destinație standard și la început au dat rezultate bune. Acolo unde conversia (raportul dintre cumpărători și vizitatori) a unui site simplu a fost de 1-2%, paginile de destinație au livrat 5-7% și mai mult. A fost pur și simplu superb! Totuși, atunci piața a pus totul la locul său.

Din ce în ce mai mulți oameni făceau pagini de destinație tipice cu o structură de șablon:

1. O ofertă primitivă la „baile la cheie din Moscova”.
2. Blocarea „Avantajele noastre”.
3. Blocați „Cum lucrăm”.
4. Blocul „Recenzii”.
5. Harta locației biroului.
6. Formular de contact cu un apel tipic „Lăsați o solicitare”.

Numărul de pagini de vânzări s-a numărat în zeci de mii și, de-a lungul timpului, cumpărătorii au început să dezvolte imunitate față de ele. Și din moment ce în acele zile nu exista nicio ajustare de marketing ca atare, eficiența paginilor de vânzări a scăzut brusc. Și odată cu ea vine și o tendință.

Unii antreprenori s-au dezamăgit și au abandonat întreaga afacere, preferând metode conservatoare de a găsi clienți, în timp ce alții au început să implice specialiști: copywriteri, directologi, analiști web. Așa au început să câștige popularitate paginile de destinație de nivel superior cu multi-testare, „aspecte” și o abordare exclusiv științifică.

Esența paginilor de vânzare

Pagina de destinație (pagina de destinație) — aceasta este o pagină de site în care oamenii vin și efectuează anumite acțiuni vizate: lăsați o solicitare, plasați o comandă, transferați bani, abonați-vă la un buletin informativ etc..

Marea majoritate a paginilor de destinație de afaceri (peste 80%) vând interes pentru produse și servicii în schimbul contactului unui potențial cumpărător. Aceasta este una dintre cele mai simple acțiuni țintite care nu necesită o elaborare detaliată și, în același timp, arată o conversie bună. Vânzarea dobânzii în schimbul unui contact este universală, și de aceea este folosită peste tot, oferindu-se să lase o cerere de măsurători, calcule, propuneri comerciale, consultații etc.

Există pagini care „închid” publicul pentru a comanda mărfuri. Mai mult, acestea pot fi atât pagini ale magazinelor online, cât și pagini de destinație cu drepturi depline. Al doilea este valabil mai ales pentru vânzarea mărfurilor din China, care se vând ca prăjiturile calde pe pagini bine concepute. Chiar și cu un markup de până la 500%.

În cele din urmă, cel mai complex tip de pagină este pagina de „închidere” pentru achizițiile preplătite. Astfel de pagini sunt adesea site-uri de o singură pagină și sunt populare în domeniul informației. Practic nu există o abordare standard aici, iar redactorul trebuie să lucreze în detaliu asupra tuturor aspectelor vânzării.

Acest lucru este logic, deoarece a convinge o persoană să lase informații de contact sau să se despartă de bani aici și acum sunt două sarcini complet diferite, atât în ​​complexitate, cât și în abordări ale soluției.

„Parteneri” ai paginilor de vânzare

Pe cont propriu, paginile de vânzări nu au prea multă valoare. Adevărata lor eficacitate vine doar atunci când au un public. În marketingul pe internet, acest lucru se numește „trafic”. În funcție de calitatea traficului, aceeași pagină de vânzări poate avea o rată de conversie de 50% sau 0,05%.

Cele mai populare surse de trafic sunt:

În funcție de sarcini, se pot conecta și alte surse:

• Banner publicitar pe site-uri tematice.
• Publicitate teaser (cea care enervează îngrozitor pe toată lumea, dar primește totuși clicuri).
• Publicitatea pe site-uri pornografice (trafic de masă murdar, care se desfășoară la scară astronomică pentru produse dubioase în segmentele de pierdere în greutate, mărire a organelor genitale, atractivitate și alte lucruri; are o rată de conversie scăzută, dar datorită naturii sale de masă poate oferi o creștere semnificativă a vânzărilor).
• Publicitate în buletine informative prin e-mail, atât alb, cât și spam etc. Înțelegi ideea.

Dar există un alt tip de oameni. Aceștia sunt cei care nu s-au hotărât încă ce laptop doresc să cumpere și introduc întrebări precum „Cum să alegi un laptop”. Astfel de cereri se numesc informative. Clicurile pe ele în publicitatea contextuală sunt mult mai ieftine, dar nu are rost să conduci oamenii prin ele către pagina de vânzare, deoarece o persoană nu știe încă pe deplin ce vrea.

Pentru astfel de cazuri, sunt folosite așa-numitele pagini de distanță. Sunt, de regulă, articole în care autorul își împărtășește experiența de succes de cumpărare sau utilizare a unui anumit produs, promovând în mod explicit sau implicit produsul sau vânzătorul dorit. O altă opțiune sunt paginile de forumuri sau serviciile de întrebări și răspunsuri. Plănuiesc să dedic un articol separat paginilor de distanță, așa că abonați-vă la actualizările blogului, ca să nu pierdeți nimic.

Exemple de pagini de destinație

Deoarece Yandex.Direct devine adesea principala sursă de trafic pentru paginile de vânzări, aveți o oportunitate excelentă de a studia toate paginile de destinație ale concurenților. Utilizați serviciul de căutare Yandex.Direct pentru aceasta și vedeți ce pagini sunt afișate pentru ce interogări de căutare.

Crearea paginilor de vânzări

Procesul de creare a paginilor de vânzare poate fi împărțit în trei etape:

1. Pregătitor (similar cu procesul de elaborare a unui text de vânzare, vezi trilogia).
2. Prototiparea.
3. Design, layout si programare.

După trecerea acestor etape, pagina este trimisă pentru testare, iar munca principală începe cu ea. Da, da, nu fi surprins. Lucrarea principală de pe pagină începe după „în direct”. La sfârșitul zilei, toți clienții doresc o conversie maximă și profit pentru banii lor. Testare, analiza rezultatelor, experimente repetate - toate acestea necesită și efort, timp și anumite abilități de la un copywriter.

Dintre etapele de dezvoltare, este posibil să aveți o întrebare despre a doua. Voi dedica un articol separat prototipurilor, dar deocamdată am un scurt videoclip pentru tine pe această temă cu exemple vizuale. Apropo, costul mediu al unui prototip de pagină de vânzare este de 10-30 de mii de ruble. Prin urmare, dacă ești un copywriter începător și nu te-ai hotărât încă asupra specializării tale, poți lua în considerare această direcție.

Este dificil pentru un copywriter să creeze singur o pagină de destinație cu drepturi depline. Prin urmare, dacă ești serios să faci asta, găsește parteneri. Cel puțin, o persoană care poate integra prototipul într-un șablon HTML gata făcut (opțiune de buget).

Costul unui șablon de înaltă calitate este de aproximativ 13-16 USD (700-1000 de ruble). Personal, îmi cumpăr majoritatea șabloanelor de la Temforest. Sunt mii de ei acolo. În plus, munca de integrare costă aproximativ 100-150 USD (5-10 mii de ruble). Desigur, puteți face acest lucru pe cont propriu, dar o astfel de muncă necesită cunoștințe și abilități speciale. De exemplu, știu cum să fac asta, dar am încredere în partenerul meu pentru că, în același timp, pot câștiga mult mai mult din copywriting. Și nu prea îmi place să mă joc cu aspectul.

În ultimul timp, lucrez în principal după acest model, pentru că atunci am control complet asupra întregului progres al proiectului și văd toți indicatorii de feedback. Acesta nu mai este doar un loc de muncă, ci un caz, date noi pentru cercetare, cunoștințe noi care îmbunătățesc foarte mult abilitățile. Mult mai puternic decât cărțile și antrenamentele combinate.

Servicii și șabloane de pagini de destinație

Vorbind despre crearea paginilor de destinație, trebuie spus că există servicii speciale de design, la Wix, LPGenerator, Flexby, LPMotor și altele. Acestea conțin un set de instrumente bogat și un set de șabloane gata făcute. Și mulți începători și antreprenori le folosesc. Cu toate acestea, personal nu-mi plac. Fie doar pentru că nu-mi place când pagina nu îmi aparține, nu-mi plac restricțiile pe care le impun serviciile și nu-mi place să plătesc constant pentru ceva pe care îl poți plăti o singură dată.

În plus, toată funcționalitatea unor astfel de servicii poate fi înlocuită cu ușurință de o combinație de șablon HTML (din același Temforest) + Google Analytics. Da, această abordare necesită cunoștințe suplimentare: lucrul cu analiză web, găzduire, HTML, dar vă permite să economisiți mai mult de o mie de dolari pe an, ceea ce nu este rău. Totuși, aici fiecare alege ce este mai aproape de el. Chiar și pentru un test simplu, așa cum am spus deja, îmi este mult mai ușor să cumpăr un șablon de pagină sau o temă, să adaug un prototip dezvoltat cu oferte diferite și să-l trimit pentru testare.

Cine are nevoie și cine nu are nevoie de Landing Page

Îmi place foarte mult să compar paginile de destinație cu un medicament prescris de un medic. Doctorul în acest caz este un copywriter, iar pacientul este o afacere. La fel ca în cazul medicamentelor, există indicații când se prescrie cutare sau cutare tratament. Și există situații în care tratamentul este ineficient. În mod convențional, aceste situații pot fi împărțite în patru segmente.

Segmentul #1: B2C

Acesta este un segment de masă de bunuri și servicii de larg consum (ferestre din PVC, bunuri din China, servicii de instalații sanitare, reparații etc.). În ea, paginile de destinație funcționează bine în combinație cu diverse surse de trafic: de la rețelele sociale până la publicitate contextuală.

Segmentul #2: B2B

Acesta este segmentul bunurilor și serviciilor corporative (segmentul B2B): tipărire, servicii de publicitate, personal, externalizare contabilă, livrare apă potabilă, curățare etc. În ea funcționează bine și paginile de vânzări, dar cu un număr mult mai restrâns de surse de trafic. Cel mai adesea - doar cu publicitate contextuală și, mai rar, media.

Segmentul nr. 3: B2B+

Segment corporativ restrâns de bunuri și servicii speciale. Aceasta ar putea fi furnizarea de componente sau piese de schimb unice, lucrări complexe de instalare, tehnică sau reparație (de exemplu, repararea unei turbine la o centrală electrică), precum și orice bunuri și servicii furnizate marilor corporații la scară industrială. În aceste zone, oamenii, de regulă, se cunosc bine, se întâlnesc la expoziții și rezolvă problemele prin acorduri personale.

De exemplu, pot exista companii cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, dar care nu au site-uri web. Acestea sunt companii din acest segment. Paginile de destinație de obicei nu funcționează aici. Și dacă funcționează, ele constituie volumul minim de comenzi. Lucruri mici, ca să zic așa.

Segmentul #4: B2G

Bunuri și servicii furnizate organizațiilor guvernamentale (segmentul B2G). De exemplu, subcontractarea pentru construcția de drumuri, dotarea școlilor cu echipament sportiv, sau livrarea de alimente la cantina adjunctă. Aici, paginile de destinație nu sunt folosite deloc, deoarece în 99% din cazuri toate serviciile cu încasări mai mult sau mai puțin normale (de la 100.000 de ruble) trec prin licitații.

Dacă vorbim despre angajarea copywriter-ului, atunci cele mai multe comenzi sunt în primele două segmente. Acestea sunt de obicei întreprinderi mici și mijlocii.

Ce să faci pe piața Landing Page

Piața serviciilor pentru crearea paginilor de vânzare este acum plină la capacitate maximă. Există mari specialiști care își țin promisiunile și există vorbitori care promit „munți de aur”, apoi ridică mâinile și spun: „Ei bine, nu a funcționat, se întâmplă”.

Indiferent dacă sunteți un client al paginii de destinație sau un antreprenor care caută comenzi noi, trebuie să înțelegeți două lucruri importante:

1. Companiile nu mai au nevoie de pagini de destinație în sine. Perioada în care aceasta era o tendință de modă s-a încheiat. Acum rezultatul exprimat în cifre este important.
2. Trebuie să aveți confirmarea rezultatului. În mod ideal - garanții, cazuri, conexiune directă cu vânzările și un plan de rezervă „B” dacă pagina de destinație nu funcționează.

Crearea unei pagini de vânzări este ușoară. Luați orice șablon și personalizați-vă publicitatea. Dar a face ca pagina de destinație să vândă și să recupereze banii investiți în ea este o sarcină cu totul diferită. Aici trebuie să poți face o ofertă, să te diferențiezi de concurenți datorită beneficiilor și avantajelor și, de asemenea, să creezi un raport prin insuflarea încrederii prin formula DE CE și activând alți factori declanșatori psihologici.

De fapt, despre acestea și despre altele vom vorbi în articolele următoare. Și din acest articol vreau să luați informațiile de bază de care vom avea nevoie pentru a înțelege procesele mai profunde.

Pe viitor, dacă doriți să învățați cum să dezvoltați pagini de destinație sau să obțineți o pagină de vânzări grozavă pentru produsele și/sau serviciile dvs., priviți paginile care există deja. Observați ce vă atrage și vă mulțumește personal și ce, dimpotrivă, vă respinge.

În ciuda faptului că am dezvoltat deja sute de landing pages, încă încerc să vizualizez cel puțin 30 de landing pages din diverse nișe în fiecare zi. Acest lucru vă permite să nu vă blocați abilitățile actuale, să descoperiți constant ceva nou, atât în ​​ceea ce privește structura logică, cât și în ceea ce privește designul, și să vă completați constant baza de cunoștințe cu noi experimente.

Încercați, este foarte simplu, dar efectul vă depășește așteptările.

…

Iti place informatiile? Povestește-ne despre asta pe rețeaua ta de socializare!

Destul de des clienții vin la noi cu o dorință faceți o pagină de destinație pentru un training, seminar, curs sau alt eveniment educațional. Cu toate acestea, această intenție nu este întotdeauna justificată, deoarece adesea clienții percep astfel de pagini ca un fel de instrument miraculos care poate vinde chiar și un produs sincer „gol” și inutil. Din fericire, nu este cazul dezvoltării despre care vom vorbi astăzi. De data aceasta, cu participarea activă a clientului, am încercat să dovedim că o pagină de destinație pentru educație poate fi nu doar de vânzare, ci și utilă și informativă.

Pentru cei care dintr-un motiv oarecare consideră că este incomod să folosească linkul - mai multe capturi de ecran ale site-ului cu o singură pagină, după care vom vorbi despre caracteristicile acestei pagini de destinație și despre câteva soluții interesante folosite în timpul dezvoltării:

Chip-uri și caracteristici

Din fericire pentru clienții noștri, nu suntem dintre cei care folosesc același șablon sau, cu atât mai mult, același generator de pagini în toate modurile posibile :) Tratăm fiecare pagină de vânzare cu cea mai mare atenție și, prin urmare, suntem bucuroși să vă spunem despre unele caracteristici și elemente interesante care au fost folosite în acest caz particular.

2. Formular de plată online

Puteți plăti cursul de formare pe pagina de destinație, după cum se spune, fără a părăsi casa de marcat. În acest scop, în pagină este integrat un formular convenabil, integrat cu serviciul " Robokassa„. Cu ajutorul acestuia, utilizatorul poate selecta pachetul de instruire de interes și poate plăti pentru acesta printr-un canal securizat într-unul din mai mult de o duzină de moduri diferite - prin card de plată, diverse monede electronice, printr-o bancă etc.

Este de remarcat faptul că un astfel de instrument este foarte convenabil pentru furnizorul de servicii, deoarece primește notificări de plată instantanee indicând numele complet al clientului, adresa de e-mail, numărul de telefon și alte date.

Apropo, la plată se ține cont și de cerințele legale. Cel puțin, fără consimțământul pentru prelucrarea datelor cu caracter personal și aprobarea ofertei publice, clientul cu siguranță nu va putea lua măsuri active :)

3. Programul cursului

Programul și conținutul detaliat al produsului educațional este ceea ce lipsește atât de des pe site-urile web cu o singură pagină. Proprietarii lor sunt atât de dornici să VANDE, încât uită să vorbească despre ce conține exact trainingul/seminarul sau chiar cursul educațional.

Din fericire, mai aveam la dispoziție un program detaliat al evenimentului, dar dacă am fi hotărât să-l plasăm liniar, am fi ocupat mai multe ecrane de pagină. Ceea ce, desigur, este mai bine să nu vă permiteți să faceți. În schimb, când am dezvoltat o pagină de destinație pentru instruire, am făcut-o navigator de curs convenabil pe 2 niveluri, care conține toate informațiile importante și necesare, dar ocupă foarte puțin spațiu.

Și dacă utilizatorul dorește totuși să obțină toate informațiile despre programul de curs pe o singură pagină (de exemplu, să le imprime imediat), butonul „Descărcați programul de curs” îl va ajuta.

Ce urmeaza?

În viitorul apropiat, pagina de destinație pentru educația la distanță va începe să funcționeze ca parte a unei campanii de publicitate contextuală. Cu această ocazie, vom putea crea și prezenta atenției dumneavoastră un alt caz interesant. Între timp, citiți dacă promovarea SEO a site-urilor web de o pagină este eficientă, folosind exemplul altui dintre proiectele noastre:

Comandați o pagină de destinație pentru un curs, seminar sau alt eveniment educațional

Vrei să vinzi un produs educațional, dar nu știi cum? Intenționați să comandați o pagină de destinație pentru un training, seminar, webinar sau curs educațional, dar nu doriți să obțineți o altă lucrare standard? Să vorbim despre asta într-un chat online chiar acum :)

Vă rugăm să activați JavaScript pentru a vizualiza

Landing este un site web care are un design special și încurajează vizitatorul să întreprindă o acțiune țintită (Wikipedia nu numește accidental pagina de destinație „pagină de destinație”). De regulă, o pagină de destinație servește și pentru a colecta informații despre utilizator. Exemple de acțiuni vizate (se mai numesc și „leads”) - cumpărați, lăsați o solicitare, sunați, completați un formular sau înscrieți-vă la un training. Toate aceste acțiuni conduc o persoană la o achiziție - uneori direct printr-o pagină de destinație, alteori printr-un apel de la un manager.

Datele personale ale clientului (e-mail, număr de telefon de contact, nume complet) servesc următoarele scopuri:

• să poată contacta direct clientul pentru vânzări,
• include-l într-un buletin informativ care îl va conduce să cumpere printr-un lanț de scrisori.

Principalul indicator al eficacității paginii de destinație este conversia. Se măsoară ca procent. Iată formula de calcul a conversiei: conversie = raportul dintre numărul de persoane care au finalizat acțiunea țintă și numărul de vizitatori ai paginii, înmulțit cu 100%.

300 de persoane au vizitat pagina, 30 dintre ei au făcut acțiunea țintă - au făcut o comandă online. Aceasta înseamnă conversiapagina de destinație- 10% (30/300*100%=10%). Cu cât este mai mare acest indicator, cu atât este mai bine și mai eficient b

Componente importante ale unei pagini de destinație

Pagina de destinație va fi eficientă, adică va aduce clienți, dacă conține toate componentele enumerate mai jos:

1. Design simplu „bloc”.

Pagina de destinație este o pagină de o singură pagină (pare o pagină lungă care se derulează în jos. Linkurile active din partea de sus vă ajută să navigați rapid la secțiuni individuale).

Designul unui site cu o singură pagină este simplu: un bloc este situat deasupra celuilalt și, în mod logic, în sensul său, curge în el. Între blocuri există butoane - „Comandă un apel”, „Lăsați o solicitare” și așa mai departe. Ultimul bloc se încheie cu un îndemn la acțiune și completarea câmpurilor din formularul de comandă.

2. Oferta

Primul ecran al paginii de destinație conține cea mai puternică ofertă a site-ului - informații despre ceea ce se oferă pentru a fi achiziționat, cu un avantaj principal convingător al produsului, serviciului sau al produsului informativ față de concurenți. Aceasta este o ofertă (din oferta engleză - propunere). Este important să alegeți poza potrivită pentru ofertă - întărirea ofertei.

3. Îndemnuri la acțiune

Vizitatorul paginii de destinație trebuie încurajat să întreprindă acțiunea țintă. În acest scop, sunt folosite oferte de stimulare, de exemplu, „Comandă astăzi!” și cuvinte și expresii care captează atenția: „Acum”, „Atenție!”, „Informații importante!”.

4. Titluri captivante

Totul dintr-o pagină de destinație funcționează pentru a vinde și a atrage atenția, iar titlurile nu fac excepție. Iată sfaturi simple, dar eficiente pentru a crea un titlu captivant:

• explicați ce vindeți folosind USP (Unique Selling Proposition)
  „De 6 ori mai eficient împotriva moliei decât cu care sunteți obișnuit”
• arata rezultatul posibil
  „Bea băutură X pentru a pierde 10 kg în 2 săptămâni!”
• înregistrați durerea clientului în titlu
  „Te doare capul în fiecare zi?”
• De asemenea, puteți face titluri interesante.

Potrivit copywriter și creatoare copyhackers.com Joanna Weibe, titlul pentru pagina de destinație Trebuie să fie specific, concis, concentrat pe valoarea de bază a produsului pentru clienți și să se potrivească îndeaproape cu mesajul publicitar care generează trafic către site. Cu alte cuvinte, dacă promovați un curs de marketing pe Instagram, primul titlu al paginii dvs. de destinație ar trebui să reflecte tocmai asta.

5. Vând text

O pagină de destinație poate avea ca scop doar colectarea de contacte, totuși, în orice caz, textul trebuie să conțină elemente de vânzare. În comparație cu un site web obișnuit, pe pagina de destinație există mai puțin text - nu este conceput pentru a fi studiat mult timp, iar funcția sa nu este informațională. Textul trebuie să fie puternic și logic și să ofere un argument convingător pentru valoarea propunerii principale.

6. Declanșatoare

Butoanele vizibile care conduc la finalizarea unei acțiuni țintă, de exemplu: „Comandă o carte”, „Înregistrează”, „Cumpără un curs video”, care se numesc declanșatoare, trebuie plasate în aproape fiecare bloc. Pe primul ecran al site-ului există de obicei un link activ care vă permite să comandați un apel înapoi. Un alt declanșator popular pe paginile de destinație este un cronometru care limitează valabilitatea ofertei.

Formularul de înregistrare la curs, introducerea persoanelor de contact pentru a primi o carte sau un videoclip este, de asemenea, un declanșator de naștere. Unul dintre aceste formulare este de obicei plasat pe ecranul 2-3 al paginii de destinație.

7. Recenzii

Oamenii vor să vadă că altcineva a cumpărat deja un produs sau serviciu și a fost mulțumit de el. Prin urmare, recenziile sunt de obicei emise într-un bloc separat - nu ar trebui să fie prea multe dintre ele - pagina de destinație va fi prea lungă și insuficientă - clienții potențiali pot decide că produsul și vânzătorul nu sunt suficient de buni. Este optim să postezi trei sau patru recenzii.

8. Fotografii și videoclipuri de înaltă calitate

Elementele vizuale sunt foarte importante pentru o pagină de destinație. Fotografiile trebuie să fie de bună rezoluție, iar videoclipul trebuie filmat cu o cameră profesională. În plus, toate componentele vizuale trebuie să fie adecvate - ținând cont de specificul produsului și de caracteristicile publicului țintă.

Dacă promovați un curs online pentru bărbați, fluturii, florile și tonurile roz nu ar fi potrivite pe pagina de destinație.

Înregistrările video pot conține, de exemplu, exemple din munca dumneavoastră sau, în cazul afacerilor cu informații, momente ale antrenamentelor anterioare.

Caracteristicile infolanding-ului

Dacă, prin intermediul unei pagini de destinație, vindeți un training, webinar, curs video, carte, consultanță și alte informații, cunoștințe și abilități valoroase, trebuie să folosiți tot ce s-a spus mai sus, dar ținând cont de specificul afacerii informaționale. Experiența oamenilor de afaceri din domeniul informației care au creat pagini de destinație arată că paginile de destinație de informații au următoarele caracteristici:

1. Concentrați-vă pe poveștile de succes

În cazul informațiilor, oamenii merg adesea la o anumită persoană, așa că este mai eficient să o vinzi prin intermediul unei persoane.

Puteți să-l prezentați pe liderul de formare, să-l lăsați să-și spună povestea de succes, să îi descrieți pe scurt cursul și să-l invitați să-și citească cartea.

2. Cunoașterea detaliată a publicului țintă

Întrucât în ​​infolanding o persoană (om de afaceri cu informații) se adresează altuia (un potențial client care a vizitat site-ul) în nume propriu și îi oferă o soluție la o problemă, este important să știm ce dureri și probleme are această persoană. Înainte de a crea o pagină de destinație, răspundeți la aceste întrebări: „Cum pot descrie în detaliu consumatorii produsului meu? Cine este acesta?”, „Ce probleme au acești oameni, ce îi îngrijorează, ce vor să obțină?”, „Cum îi va ajuta produsul meu de informare să realizeze acest lucru?”

3. Mai mult text

Atunci când vindeți un produs complex sau într-o afacere de informare, este indicat să folosiți o cantitate mai mare de text pentru paginile de destinație decât în ​​cazul vânzării de bunuri și servicii tradiționale. Dacă un potențial client nu primește suficiente informații despre autor și produs, nu va avea încredere în ei și, prin urmare, nu va cumpăra nimic. Dar dacă există prea mult text, utilizatorul va fi distras de la acțiunea țintă.

4. Dovada socială a calității

Am discutat deja ce este o pagină de destinație, de ce sunt bune și pe ce principii de bază se bazează. Dar, în ciuda faptului că există o serie de reguli și tehnici care vor asigura succesul site-ului dvs., este greșit să credeți că dezvoltarea unei pagini de destinație este o muncă de șablon, iar o pagină care funcționează bine poate fi realizată în 5 minute, doar știi, inserează imagini și schimbă texte. Desigur, acesta este un proces creativ, iar imaginația, susținută de o înțelegere a comportamentului publicului țintă, este doar încurajată. Mai jos vom prezenta zece exemple de pagini de destinație non-triviale, precum și pagini care asigură o conversie ridicată.

1. Nest Thermostat

O pagină de destinație foarte interesantă, dedicată vânzării unui termostat de cameră. În ciuda prezenței a tot felul de date tehnice și a descrierilor de funcționalitate convenabilă, pagina de destinație este axată pe componenta vizuală - mai multe fotografii ale interiorului, precum și o animație genial concepută și executată în mijlocul paginii evocă sentimentul că după achiziționarea acestui dispozitiv, casa ta nu va fi mai rea, decât în ​​imaginile de pe Internet. Astfel, Land vinde nu un termostat, ci confort în casă, care este nevoia supremă a clientului.

2. Băiat-Coy

Site-ul unui studio de design, după care este puțin probabil să vrei măcar să cauți oferte de la concurenți. O pagină de destinație cu patru ecrane vă poate convinge să contactați acești tipi, chiar dacă nu citiți nicio recenzie sau o listă de companii cu care studioul a colaborat. Cel mai probabil, veți derula, admirând efectul de paralaxă și, înainte să vă dați seama, veți începe să introduceți datele într-un formular frumos de feedback.
http://boy-coy.com

3. Vodcă „Valenki”

Un alt exemplu de pagină de destinație frumoasă cu efect de paralaxă. O pagină pur imagine care nu te obligă să faci imediat o achiziție, ci creează o imagine pozitivă în rândul publicului țintă. Vă rugăm să rețineți că informațiile despre calitatea produsului sunt prezentate în volum suficient, dar le puteți rata în timp ce urmăriți cât de frumos plutesc cuburile de gheață. Cu toate acestea, efectul dorit a fost deja atins. Acest site este prea frumos pentru a oferi ceva de proastă calitate - aceasta este concluzia subconștientă pe care o va avea fiecare vizitator al oricărui site cu bun gust.
http://www.valenkivodka.com

4. Magazin online de ursuleti

Paginile de destinație cu adevărat interesante pot atrage atenția chiar și a persoanelor departe de publicul țintă. Vezi exemplul unui magazin care vinde ursuleți uriași de pluș. Site-ul este literalmente plin de idei interesante și pare să poarte un dialog cu vizitatorul, ceea ce în cele din urmă, cu o mare probabilitate, înseamnă o achiziție.
http://medvedy.com

5. Progres inteligent

Pagina de destinație frumoasă pentru un serviciu popular pentru stabilirea și atingerea obiectivelor. Mai întâi, intrați și vedeți cum funcționează și, în al doilea rând, apreciați designul care reprezintă mișcarea către obiectiv. Combinat cu umplerea foarte competentă a blocurilor, te motivează cu adevărat să faci tot ceea ce a fost planificat, dar amânat pe dos.
https://smartprogress.do

Exemple de vânzare a paginilor de destinație cu conversie ridicată

1. Productie si montaj ferestre din lemn

După cum știți, o pagină de destinație nu ar trebui să supraîncărcă vizitatorul, ci să îi ofere imediat ceva de care să apuce și să completeze o cerere. Nu ne vom certa, dar unele produse necesită o selecție atentă și nu puteți scăpa doar cu unul sau două blocuri. Pagina de destinație pentru acest producător de ferestre a urmat programul la maximum și a atins detalii la care nici nu ne gândim atunci când alegem ferestrele. Și, deși ni se pare că a existat o supraîncărcare de informații în câteva blocuri, această pagină este totuși un bun exemplu de pagină de destinație mare.
http://goodwin-nnov.ru/

2. Asigurare CASCO

O altă pagină de destinație cu conversie ridicată. Principiul conversiei unui vizitator într-un client potențial este folosit aici similar cu exemplul anterior - un calculator. Ne propunem să evaluăm câți parametri pot fi introduși pentru a selecta o politică și cât de neobosit se face acest lucru. Același lucru se poate spune despre restul conținutului paginii de destinație - este extrem de simplu și clar și sunt descrise toate beneficiile pe care un proprietar de mașină dorește să le primească prin asigurarea mașinii sale.

http://prostokasko.rf

3. Franciza de mașini de acvariu de distracție

Un bun exemplu de landing page de vânzare care asigură o conversie ridicată datorită faptului că explică clar beneficiile unui potențial client, dar lasă și intrigi și dorința de a afla detaliile unui plan de afaceri care promite venituri pasive. Laudele noastre speciale sunt adresate designerului.
http://morewishes.ru

4. Reparatie laptop

Un bun exemplu de pagină de destinație, în care o cantitate relativ mare de text (inclusiv spațiul pe care îl ocupă pe ecranul principal) nu creează dificultăți vizitatorului, ci, dimpotrivă, arată organic și descrie cu succes toate avantajele organizatia de reparatii. Serviciile de reparații laptop-uri sunt urgente, așa că nu trebuie să oferiți clienților potențiali prea multe informații: sunt suficiente câteva blocuri, dar lucrate cât mai frumos și informativ, ceea ce inspiră încredere.

Daca trebuie sa atragi noi vizitatori la traininguri, primul lucru care iti vine in minte este o campanie de PR online. Dar trebuie să abordați această problemă cu înțelepciune, altfel vă puteți risipi banii. Compania Zexler oferă o soluție actualizată care este garantată pentru recuperarea costurilor - dezvoltarea unei pagini de destinație în tema „Training”.

Echipa noastră are o experienta bogata, și știm cum să atragi vizitatori. Vom dezvolta pentru dvs. o pagină de destinație de înaltă calitate, care nu va trece neobservată. Design atent și beneficiile evidențiate Compania ta va deveni cartea ta de vizită – în doar câteva săptămâni baza de clienți se va extinde semnificativ. Vom face totul pentru a ne asigura că fluxul de vizitatori nu numai că crește, ci și că crește încrederea în compania ta și faima ta crește. Treptat vanzarile vor creste, A profiturile cresc. Tot ce trebuie să faceți este să contactați Zexler! Vă vom pregăti o ofertă comercială și o vom trimite gratuit.

Cât costă dezvoltarea unei pagini de destinație în tema „Instruire”?

Compania Zexler oferă clienților săi dezvoltarea atât a paginilor de destinație multiple complexe cât și pagina de destinație clasică.În acest caz, costul va depinde și de funcționare, de prezența modulelor suplimentare și de complexitatea designului, precum și de alte caracteristici.

Înainte de a începe lucrul, ne vom întâlni cu tine în persoană pentru a discutați dorințele și sugestiile. Dacă sunteți gata să deserviți un număr mare de clienți, atunci o pagină de destinație va fi o soluție excelentă. O pagină colorată de captare a clientului vă va permite extinde-ți afacerea și crește semnificativ profiturile. O singură pagină, dar corect compusă și subliniind avantajele dvs., poate crește fluxul de clienți și face compania și mai populară.

Prețurile pentru acest serviciu încep de la 50 de mii de ruble. Aceasta implică crearea unei pagini de destinație de vânzare cu blocuri motivaționale, un formular de contact și un design atent. La cererea clientului, putem adauga si module suplimentare sau complica operatiunea (in acest caz pretul se va modifica).

Contactați-ne și vă vom sfătui în orice problemă legată de dezvoltarea unei pagini de destinație. Costul va fi indicat imediat și reflectat în contract.

Cum să atragi clienți folosind o pagină de destinație de formare?

Atragerea clienților cu un site web nou nu este o sarcină ușoară. Este important să ne gândim la fiecare pas aici. Cea mai mică greșeală îți poate strica toate eforturile. În primul rând, vom afla cine sunt principalii vizitatori ai trainingului, care au preferințe și temeri. În continuare, vă vom reflecta avantajele astfel încât chiar și un utilizator ocazional să devină interesat de subiectul instruirii și să dorească să participe la acesta.

O pagină de destinație de înaltă calitate vă permite să transformați un vizitator al paginii într-un client obișnuit. Vom face totul pentru a inspira încrederea utilizatorilor. Ne vom dezvolta design colorat, unde ne vom gândi la fiecare formă și buton, pregătiți formularul corect de cerere. Navigare convenabilă pe pagină, structură clară, conținut competent, ilustrații „suculente”.– clienții tăi vor aprecia cu siguranță această pagină de destinație. Tot ce trebuie să faceți este să contactați Zexler. Ne vom asuma absolut toate grijile asociate cu etapa pregătitoare și dezvoltarea paginii de destinație. Nimic nu este imposibil pentru echipa noastră!