Самые богатые бренды. Самый дорогой бренд
Ведущие мировые бренды не могут позволить себе стоять на месте в ожидании перемен. Вместо этого они действуют на опережение событий, и продолжают расти, не заботясь о сохранении статус-кво. Лидерами в своей отрасли их делает то, что они признают важность инвестирования в продвижение бренда, и в то время вкладывают деньги в инновации и улучшения уже имеющихся продуктов, чтобы оставаться впереди конкурентов.
Аналитики консалтингового агентства Interbrand опубликовали Global Brands Report — рейтинг самых дорогих брендов 2017 года .
Он основан на трех основных факторах:
- Финансовые показатели, полученные за счет реализации фирменных продуктов и услуг.
- Роль, которую имя бренда играет в оказании влияния на выбор клиента
- Лояльность клиентов (вклад бренда в грядущую прибыль компании).
В ежегодный топ-100 Interbrand входят только компании, чей бизнес действует на трех или более материках, и получающие треть прибыли вне родной страны. Поэтому в списке самых дорогих мировых брендов нет ни одной российской фирмы.
Вот как выглядят наиболее дорогие торговые марки 2017 года.
Пять самых быстрорастущих брендов в этом году — это крупнейшая соцсеть Facebook (+ 48% к стоимости), торговая онлайн-площадка Amazon (+ 29%), разработчик ПО Adobe (+ 19%), концерн Adidas, выпускающий спортинвентарь, одежду и обувь для спорта (+ 17%) и один из любимых брендов кофеманов Starbucks (+ 16%).
Более половины лучших мировых брендов работают в одном из четырех секторов:
- автомобильная индустрия (16 участников топ-10);
- технологии (15 компаний);
- финансовые услуги (12 брендов);
- и товары повседневного спроса (9 торговых марок).
Самым быстрорастущим сектором в процентном выражении оказался ритейл (19%), за ним идут спортивные товары (10%), технологии (8%), логистика (7%) и финансовые услуги (6%).
Согласно отчету Interbrand, в списке лучших мировых брендов 2017 года доминируют Соединенные Штаты с 52 брендами в топ-100. За США идет Германия (10 брендов) и Франция с ее восемью брендами (преимущественно моды и красоты): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior и Moet & Chandon.
Как сказал гендиректор Interbrand Джез Фрэмптон: «Единственная константа — это перемены, и мы живем в один из самых захватывающих периодов перемен со времени промышленной революции. Изменения, которые мы наблюдаем, являются общественными, профессиональными, технологическими, экономическими, индустриальными и влияют на каждый аспект торговли и жизни. В этом постоянно меняющемся контексте рост становится все более сложным. Бизнес должен находить все новые средства, чтобы бренд был как легко узнаваем, так и актуален для той или иной культуры, создавать платформу, позволяющую получить захватывающий и уникальный опыт, а также средство оставаться актуальным, значимым и ценным. В этом меняющемся мире бизнесу нужны бренды больше, чем когда-либо».
Двигаться вперёд вместе с изменениями в индустрии моды - это способ самовыражения, возможность показать свой статус в обществе. О человеке может рассказать каждая деталь в его образе и окружении: одежда и обувь, аксессуары и украшения, телефон, автомобиль и так далее. Даже предпочитаемые продукты питания способны поведать об уровне дохода людей. Поэтому большое внимание сегодня уделяется брендам, ведь если человек обладает техникой от Apple, носит одежду от Chanel и ездит на Lamborghini, никто не скажет, что он плохо выглядит, или у него низкий уровень дохода, верно?
Между тем, самые дорогие бренды мира сколачивают огромные состояния на своей популярности и желании людей быть лучше, выглядеть «дороже». Причём, это касается не только одежды, обуви, парфюмерии и ювелирных изделий, но и техники, автомобилей, продуктов питания и даже программного обеспечения. Каким компаниям удалось попасть в рейтинг наиболее дорогих брендов мира, и сколько они стоят в 2017 году - узнаем прямо сейчас.
Коротко о том, что такое бренд
Многие люди под понятием «бренд» ошибочно понимают компанию. На самом деле, в термине заключён иной смысл. Бренд представляет собой торговую марку, известную в городе, регионе, стране или во всём мире, от которой потребитель ожидает получить определённый стандарт качества. Он не может быть неузнаваемым, напротив, услышав или увидев что-то похожее, человек должен развить ассоциации, неразрывно связанные с тем или иным брендом. Например, при фразе «праздник к нам приходит» большая часть людей вспомнит рекламу Coca-Cola. Это и есть узнаваемость, без которой торговая марка не может называться брендом.
Это фирменный стиль, целый комплекс представлений, состоящий из названия, логотипа, слогана и прочей символики. В общем, из того, что каким-либо образом символизирует бренд и подчёркивает его особенности.
Рейтинг мировых брендов 2017: 10 самых дорогих в мире
На протяжении нескольких лет лидирующие позиции в рейтинге наиболее дорогих брендов занимала компания Apple, но в этом году ситуация изменилась. Кто бы мог подумать - её обогнала корпорация Google. Сегодня компания оценивается в 109 миллиардов долларов США, и эти показатели неуклонно растут, а вот «Эппл», по оценкам аналитиков, сейчас стоит $107 млрд - цена упала на 27% за год.
Между тем, Apple всё ещё сохраняет преимущество в конкуренции с такими брендами техники, как Samsung и Huawei. Но, как видно, этого мало.
Третье место в мировом рейтинге самых дорогих брендов, после Google и Apple, занимает Amazon - гипермаркет, в котором можно найти абсолютно любые товары, начиная автомобильными запчастями, и заканчивая товарами для малышей. За интернет-магазином следует одна из крупнейших телекоммуникационных компаний США - AT&T Inc. На пятой строке хорошо известная корпорация Microsoft, а на шестом не менее популярный бренд Samsung. Седьмое место в рейтинге самых дорогих в мире брендов присвоено американской телекоммуникационной компании Verizon, а восьмое - Walmart. Также в этом году хорошо вырос Facebook - сегодня он занимает девятое место. За год социальная сеть подорожала почти на $30 млрд. И, наконец, на десятой строке расположился коммерческий банк Китая ICBC.
«Кока-Кола» - самая дорогая марка напитков
По статистике, более 90% населения планеты знают компанию Coca-Cola. Торговая марка существует с 1892 года, поставляет безалкогольные напитки в более чем 200 стран мира. Этот бренд смело можно включать в список самых узнаваемых и успешных. Он остаётся популярным, даже несмотря на то, что последнее время всё меньшее количество людей покупает продукцию компании.
По мнению аналитиков, это связано с желанием населения планеты вести здоровый образ жизни, в который газированные напитки не входят. «Кока-Кола» присутствует в ТОП-100 дорогих брендов мира. Торговая марка занимает 83-е место - её стоимость составляет 58.5 млрд долларов.
«Управляй мечтой» - самая дорогая автомобильная марка
По слогану можно догадаться, что речь идёт о бренде Toyota. Японский автопроизводитель на протяжении многих лет считается самым престижным торговым знаком в мире, машины, производимые под этой маркой, колесят по дорогам почти всех стран. В 2007 году Toyota по количеству продаж побила рекорды, установленные General Motors.
За год оценочная стоимость Toyota выросла с 43 до 46.3 млрд долларов. Компании всё сложнее удерживать лидирующие позиции, так как конкуренция возрастает, и «японцев» всё больше вытесняют США и Германия. Для сравнения, на втором месте в рейтинге самых дорогих брендов мира BMW, стоимостью $37.1 млрд, а на третьем, конечно, Mercedes-Benz. Его цена составляет $35.5 млрд. Следующие места в ТОП-10 самых дорогих автомобильных брендов в мире распределились следующим образом:
- Volkswagen - $25 млрд.
- Nissan - $24.8 млрд.
- Ford - $22.4 млрд.
- Honda - $21.3 млрд.
- Audi - $12.5 млрд.
- Porsche - $12.4 млрд.
- Chevrolet - $11.5 млрд.
Также в ТОП-100 из дорогих автомобильных марок можно увидеть Ferrari, Kia, и Hyundai.
Самые быстрорастущие бренды в этом году
В рейтинге ТОП-100 дорогих брендов мира за быстрый рост выделились несколько торговых знаков. В первую очередь, хочется отметить китайскую марку Tencent, а конкретно социальную площадку WeChat - прирост +27%, итоговая стоимость сегодня составляет 108.3 млрд долларов. Но ещё больше выделился спортивный бренд Adidas. Цена на него выросла до $8.3 млрд - прирост +58%.
Самые дорогие торговые марки техники
На мировом рынке электроники лидирующие позиции занимает Samsung Electronics. Кроме этого, бренд является одним из самых быстрорастущих. Южнокорейская компания производит самую разнообразную технику: цифровые ТВ, карты памяти, мониторы и многое другое. «Самсунг» также является одним из наиболее популярных брендов телефонов, уступая только Apple.
На втором месте голландский бренд Philips. Как и Samsung, «Филипс» предлагает потребителям самую разнообразную продукцию, начиная бытовой техникой и заканчивая медицинским оборудованием. А третье место в рейтинге присвоено торговой марке Tefal. Помимо этого, в ТОП-100 входит бренд HP и Siemens. К слову, в этом году HP «упал» почти на 20%.
Мы то, что мы едим - самые дорогие торговые марки продуктов питания
Лидер пищевой промышленности - McDonalds. Фаст-фуд в этом году оценивается в $97.7 млрд. После него в ТОП-100 входят такие сети ресторанов быстрого питания:
- Starbucks ($ 29.3 млрд);
- Subway ($22.5 млрд);
- KFS ($12.6 млрд).
Теперь о брендах продуктов питания. Помимо Coca-Cola, в сотне самых дорогих торговых марок пищевой промышленности можно видеть PepsiCo ($20.4 млрд), Nescafe ($12.6 млрд), Nestle ($8.7 млрд) и Danone ($9.3 млрд).
Другие популярные бренды, вошедшие в ТОП-100 самых дорогих
Хорошие показатели у Huawei - в этом году он на 88-м месте. Далеко не последние позиции у Disney - прирост в 11% увеличил стоимость бренда до 43.9 млрд долларов.
В третьей десятке присутствуют бренды, название которых известно и в России. Это предлагающие финансовые услуги Visa ($19.2 млрд) и American Express ($24.3 млрд), а также технику - Cisco ($28.4 млрд) и Oracle ($28 млрд).
Из торговых марок, выпускающих алкогольную продукцию, можно выделить производителя пива Budweiser (23.4 млрд долларов), среди неалкогольных напитков - Red Bull ($11.5 млрд). Самым дорогим брендом табака является Marlboro - он стоит $21.9 млрд.
Рейтинг самых дорогих фешн-брендов мира 2017
Как же без модных брендов? Конечно, лишь некоторые торговые марки входят в ТОП-100 самых дорогих в мире, но познакомиться с этим списком было бы интересно.
- Первое место присвоено Louis Vuitton - за своё известное название бренд оценивается в 28.1 млрд долларов США. «Луи Виттон» выпускает также и одежду, и сейчас руководство компании стремится сделать всё, чтобы она была доступна для людей со средним уровнем достатка. Однако наибольшей популярностью пользуется не одежда, а люксовые сумки и аксессуары для туризма.
- Nike занимает почётное второе место, и оценивается в $26.3 млрд. Сегодня всё больше людей предпочитают вести здоровый образ жизни, а без спорта представить его невозможно. «Найк» резко взлетел на верхние строчки и в 2017 году считается самым дорогим и популярным спортивным брендом в мире.
- H&M, оценённый в $15.3 млрд, - третье место за уникальность, высокое шведское качество и соответствие модным тенденциям. Одежда и обувь этой компании хоть и не считается самой дорогой, зато обладает другими, более важными характеристиками. Именно высокое качество, а также большой охват территории (товар поставляется во многие страны мира) обеспечивает ей стабильную прибыль.
- Ещё дешевле оценили Gucci - в $12.4 млрд, поэтому он сегодня на четвёртом месте.
- Hermes - стоимость бренда составляет 10.6 млрд долларов. У компании, выпускающей обувь и аксессуары под этим брендом, есть собственная крокодиловая ферма, откуда поставляют кожу аллигаторов для изготовления продукции. К слову, если рассматривать цены за единицу товара, Hermes также будет в лидерах - можно представить, сколько стоят такие произведения искусства.
Есть ли в ТОП-100 2017 года российские бренды, и какая страна является лидером?
Составленный в 2017 году рейтинг самых дорогих брендов мира не включает в себя ни одну российскую торговую марку. Как сообщает Interbrand Corp., лидером по количеству брендов, вошедших в ТОП-100, является США - 51 компания. За ней Германия (9 брендов), Франция (8 компаний) и Китай (2 торговые марки).
Интересно будет узнать, что общая стоимость ТОП-100 самых дорогих торговых знаков в мире составляет более 3 триллионов долларов. В сравнении с прошлым годом стоимость выросла на 3%.
Журнал Forbes выпустил ежегодный обзор самых дорогих мировых брендов 2016 года. Что же делает одну торговую марку более дорогой, чем другую? По мнению Дэвида Райбстина, профессора маркетинга и брендинга из пенсильванского университете Wharton School, все дело — в восприятии потребителей. Если клиенты готовы платить более высокую цену за продукцию определенного бренда или предпочитают именно его товары, это повышает ценность бренда.
Вот топ-10 наиболее дорогих брендовых имен в мире, возглавляющих рейтинг.
10. General Electric
Оценивается в 36.7 млрд. долларов.
Одна из самых дорогих и старейших марок в списке. Она была основана 15 апреля 1892 года — 124 года назад. Сейчас General Electric имеет интересы во множестве отраслей: нефтяной и газовой, здравоохранении, авиации, транспорте, управлении энергопотреблением, разработке программного обеспечения, финансовых услугах, ветровых турбинах, электродвигателях, оружии, бытовой технике, машиностроении и фармацевтике.
9. McDonald’s
Стоит 39.1 млрд. долларов.
Единственная глобальная продовольственная франшиза. Представительства компании находятся практически во всех крупных городах мира. В McDonald’s всячески привлекают детей с помощью детских меню и игрушек, специальных игровых площадок, маленьких бонусов, так как понимают, что дети приведут в «мак» родителей.
8. Disney
Стоимость бренда — 39.5 млрд. долларов.
Наверняка вы хотя бы раз смотрели фильм этой компании, или играли произведенными ей игрушками или посещали Диснейленд. Дисней — это чудесные детские воспоминания, которые хочется передать следующему поколению.
7. IBM
Оценивается в 41.4 млрд. долларов.
Одна из самых узнаваемых компании в технологическом секторе. Ее полное название — International Business Machines Corporation. В настоящее время IBM занимается компьютерным программным обеспечением, аппаратным обеспечением, IT-услугами и IT-консалтингом.
6. Toyota
Цена бренда — 42.1 млрд. долларов.
По состоянию на февраль 2016 года является 13-ой по величине компанией в мире. Кроме автомобилей Toyota занимается банковским делом, лизингом и финансированием. А еще она является первой компанией, которая производит более десяти миллионов ежегодно.
5. Facebook
Стоимость — 52.6 млрд. долларов.
Демонстрирует ошеломляющей рост стоимости брендового имени (44%). Средний пользователь тратит 50 минут в день на просмотр Facebook. Это больше времени, чем средний человек тратит на чтение (19 минут), физические упражнения или занятия спортом (17 минут), и общение (4 минуты), вместе взятые.
4. Coca-Cola
Цена бренда — 58.5 млрд. долларов.
Средство от головной боли под названием Coca-Cola было создано фармацевтом Джоном Пембертоном в 1865 году. Аза Григгс Кэндлер позже выкупил права на него и представил Coca-Cola (уже в качестве прохладительного напитка) миру 8 мая 1886 года. До сих пор формула этого напитка держится в тайне.
3. Microsoft
Стоимость бренда — 75.2 млрд. долларов
Microsoft удалось повысить свой престиж в глазах клиентов благодаря множеству новых продуктов, включая Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологический гигант вложил большие средства в свои облачные сервисы, которые быстро становятся его крупнейшим «поставщиком денег», а также расширил свою розничную стратегию, открыв в 2015 году флагманский магазин в Нью-Йорке.
Финансово-экономический журнал Forbes в 2013 году опубликовал список 100 самых дорогих брендов мира. Большинство из них известны широкой аудитории, но есть и такие, о которых мало кто слышал, во всяком случае некоторые из нас о них не знали.
1. Apple
Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
2. Microsoft Corporation
Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники - персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего.
3. Google
Крупнейшая в интернете поисковая система
4. The Coca-Cola Company
Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.
5. IBM
Транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Армонке, штат Нью-Йорк (США), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.
6. McDonald’s Corporation
Американская корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания
7. General Electric
Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.
8. Intel Corporation
Американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая микропроцессоры, наборы системной логики и др. Штаб-квартира - в городе Санта-Клара, штат Калифорния, США.
9. Samsung Group
Промышленный концерн, один из крупнейших в Южной Корее чеболей, основанный в 1938 году.
10. Louis Vuitton
Французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.
11. BMW
Немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.
12. Cisco Systems
Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование.
13. Oracle
американская корпорация, крупнейший в мире разработчик программного обеспечения для организаций, крупный поставщик серверного оборудования.
14. Toyota Motor Corporation
Крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе.
15. AT&T Inc
Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.
16. Mercedes-Benz
Торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».
17. The Walt Disney Company
Один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.
18. Wal-Mart Stores
Американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью, действующей под торговой маркой Walmart.
19. Будвайзер
Торговая марка пива.
20. Honda Motor Co., Ltd
Международная промышленная компания, известная в первую очередь как производитель автомобилей и мотоциклов.
21. SAP AG
Немецкая компания, производитель программного обеспечения для организаций.
22. Verizon Communications
Американская телекоммуникационная компания, одна из крупнейших в США и во всём мире.
23. Gillette
Производитель аксессуаров для бритья.
24. Nike
Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви.
25. PepsiCo
Американская пищевая компания.
26. American Express
Американская финансовая компания.
27. Nescafe
Крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.
28. L’Oréal
Французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики.
29. Marlboro
Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.
30. H&M
H&M - шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.
31. HP
Hewlett-Packard — крупная американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей.
32. HSBC
HSBC Holdings plc, банк «Эйч-эс-би-си» - один из крупнейших финансовых конгломератов в мире.
33. Amazon
Amazon.com, Inc. - американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.
34. Visa
Американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций.
35. Siemens
Германский транснациональный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи.
36. Facebook
37. ESPN
Американский кабельный спортивный телевизионный канал.
38. Gucci
Итальянский дом моды и модный бренд.
41. IKEA
Нидерландская компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.
42. Danone
Французская компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.
43. Audi
Немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi.
44. Ford
Американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Ford».
49. Accenture
Консалтинговая компания, оказывающая услуги организациям по консультированию в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов, управления взаимоотношениями с клиентами, управления логистическими процессами, управления персоналом, внедрения информационных технологий.
50. Thomson Reuters
Медиакомпания, образованная в результате приобретения медиакорпорацией Thomson в апреле 2008 года агентства Рейтер.