ประกอบกิจการ: โฆษณาทางโทรทัศน์ในการขนส่ง จอโฆษณาสำหรับรถโดยสารและรถมินิบัส อุปกรณ์สำหรับโฆษณาในรถโดยสาร
ตำแหน่งบนจอภาพและตำแหน่งโฆษณาทางโทรทัศน์ - อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญ? เมื่อมองแวบแรก โฆษณาวิดีโอบนจอภาพในการขนส่งสาธารณะและโฆษณาทางโทรทัศน์มีอะไรที่เหมือนกันหลายอย่าง และตามคำจำกัดความแล้วก็คือผลิตภัณฑ์เดียวกัน อย่างไรก็ตาม การโฆษณาทั้งสองประเภทนี้มีอะไรที่เหมือนกันน้อยมาก กล่าวคือ โฆษณาทั้งสองประเภทนี้มีทั้งแบบเห็นภาพและแบบไดนามิก นี่คือจุดที่ความคล้ายคลึงกันหลักอาจสิ้นสุดลง มีความแตกต่างมากขึ้น และเมื่อพัฒนาวิดีโอสำหรับโฆษณาการขนส่งสาธารณะ ควรคำนึงถึงความแตกต่างเหล่านี้ด้วย อันที่จริง ทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบนทีวีใช้ไม่ได้กับโฆษณาวิดีโอบนระบบขนส่งสาธารณะ
ความแตกต่างประการแรกที่อาจเกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาทุกรายคือราคาของปัญหา การทำวิดีโอและลงโฆษณาในระบบขนส่งสาธารณะจะมีราคาถูกกว่าการทำวิดีโอแบบเดียวกันในโทรทัศน์หลายสิบเท่า แน่นอนว่าการโฆษณาบนระบบขนส่งสาธารณะไม่ได้มีชื่อเสียงเท่ากับการโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ในทางกลับกัน หากการโฆษณาทางทีวียังไม่เกิดประโยชน์สำหรับคุณ คุณก็สามารถฝึกบนรถประจำทางได้เช่นกัน
ผู้ชมก็มีลักษณะเฉพาะของตัวเองเช่นกัน ในโทรทัศน์มันใหญ่กว่านี้อย่างไม่ต้องสงสัย แต่การโฆษณาแบบวิดีโอบนระบบขนส่งสาธารณะจะมีประสิทธิภาพมากกว่าด้วยเหตุผลง่ายๆ ประการเดียว นั่นคือ คุณรู้จักผู้ชมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ก่อน 9 โมงเช้าเป็นเด็กนักเรียนและคนทำงาน ในตอนกลางวันมักเป็นผู้รับบำนาญและคุณแม่ยังสาว ในตอนเย็นเป็นคนหนุ่มสาว เป็นต้น ยิ่งไปกว่านั้น คุณรู้แน่ชัดว่าคนเหล่านี้อาศัยอยู่ในพื้นที่ใด และอาจเป็นประโยชน์อย่างมากในบางสถานการณ์ (เช่น หากร้านของคุณตั้งอยู่บนถนนสายใดสายหนึ่ง)
การวางโฆษณาในการขนส่งสาธารณะบนจอภาพนั้นง่ายกว่ามากในแง่ขององค์กร บ่อยครั้ง สิ่งที่คุณต้องทำคือติดต่อเอเจนซี่โฆษณาและแสดงความปรารถนาของคุณ การเซ็นเซอร์น้อยลง ความรับผิดชอบน้อยลง และการอนุมัติน้อยลง สิ่งเหล่านี้คือความแตกต่างที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องชะลอการเปิดตัววิดีโอบนทีวี คุณไม่จำเป็นต้องถ่ายทำหรือตัดต่อใดๆ อย่างจริงจังด้วยซ้ำ เนื่องจากคุณลักษณะประเภทต่างๆ โฆษณาบนจอภาพในการขนส่งสาธารณะจึงอาจเป็น... ภาพนิ่งหรือสไลด์โชว์ก็ได้
ข้อแตกต่างอีกประการหนึ่งที่คนหูหนวกเท่านั้นจะไม่สังเกตเห็นก็คือการโฆษณาในการขนส่งสาธารณะบนจอภาพแทบจะไม่เคยมีเสียงเลย นี่คือบวกหรือลบ? มันขึ้นอยู่กับ. อย่างไรก็ตาม คุณมักจะไม่สามารถมีอิทธิพลต่อผู้ชมด้วยเสียงได้
ตรวจสอบโฆษณาในระบบขนส่งสาธารณะ ต่างจากโทรทัศน์ตรงที่มีฟังก์ชั่นไม่มากเหมือนที่ทีวีมี ข้อมูลบนจอภาพมีลักษณะเป็นการโฆษณาเกือบทั้งหมด ในการใช้งานฟังก์ชั่นความบันเทิง (และในเวลาเดียวกันก็ดึงดูดความสนใจ) วิดีโอตลก ๆ เช่น "กล้องที่ซ่อนอยู่" และเรื่องตลกและข่าวเล็ก ๆ ที่แสดงบนหน้าจอก็กำลังแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งรายการโทรทัศน์และรายการทอล์คโชว์ และคุณไม่ควรคาดหวังโปรเจ็กต์ขนาดใหญ่และระดับโลกเช่นในทีวี - มันไม่มีประโยชน์ที่นี่ ควรจำเฉพาะโฆษณาเท่านั้น ส่วนอย่างอื่นก็เกี่ยวกับการดึงดูดสายตามาที่จอภาพ
การโฆษณาในระบบขนส่งสาธารณะจะยังคงเป็นวิธีการที่มีความหวังและมีประสิทธิภาพในการส่งเสริมสินค้าและบริการ และการโฆษณาบนจอภาพบนรถประจำทาง รถราง และรถมินิบัสก็เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งสำหรับนักการตลาด
จอภาพในการขนส่งให้ความบันเทิงแก่ผู้โดยสารบนท้องถนน และเอเจนซี่โฆษณาก็ใช้จอภาพเหล่านี้เพื่อลงโฆษณาได้สำเร็จ โฆษณาวิดีโอการขนส่งมีข้อได้เปรียบเหนือสื่ออื่นๆ หลายประการ เช่น ต้นทุนต่ำ ความเอาใจใส่จากผู้โดยสารสูง การครอบคลุมผู้ชมในวงกว้าง และความถี่ในการแสดงสื่อโฆษณาสูง
ทำไมต้องตรวจสอบ?
สำหรับบริษัทโฆษณาจอภาพในการขนส่งมีความน่าสนใจเนื่องจากสามารถวางผู้ลงโฆษณาได้มากถึง 20-30 รายบนพื้นผิวเดียวในเวลาเดียวกัน จอภาพเปลี่ยนโฆษณาตามระยะเวลาที่กำหนดไว้หรือแสดงวิดีโอโฆษณาของลูกค้าโดยอัตโนมัติ ดังนั้น, กำไรจากพื้นที่โฆษณาเดียวเพิ่มขึ้น 20-30 เท่า!
เหตุใดสิ่งนี้จึงมีประสิทธิภาพ?
ผู้คนจำนวนมากใช้บริการขนส่งสาธารณะในเมืองในช่วงเวลาที่คึกคักของวัน และทุกคนจะรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา จอภาพโฆษณาในรถมินิบัสและรถโดยสารเป็นเรื่องยากที่จะเพิกเฉย:“ภาพสด” สีสันสดใส การนำเสนอโฆษณาแบบไดนามิกระหว่างเนื้อหาด้านการศึกษาและข้อมูล (ดวงชะตา พยากรณ์อากาศ ฯลฯ) ดึงดูดความสนใจได้อย่างไม่ต้องสงสัย หากคุณเพิ่มการวนซ้ำหลังจากผ่านไป 3-5 นาที คุณจะรับประกันได้ว่าผู้โดยสารทุกคนจะดูวิดีโอของคุณได้ ท้ายที่สุดการเดินทางโดยรถบัสหรือรถมินิบัสใช้เวลาโดยเฉลี่ย 5 ถึง 20 นาที
อุปกรณ์ใดให้เลือก?
คุณสามารถติดตั้งอุปกรณ์ได้สองประเภทในรถยนต์ - ชุดอุปกรณ์สามชิ้น "จอภาพป้องกันการป่าเถื่อน + เครื่องเล่นโฆษณา + แหล่งจ่ายไฟ" หรือ "สื่อที่ซับซ้อน" หนึ่งชุด - จอภาพโฆษณาพร้อมแหล่งจ่ายไฟและเครื่องเล่นในเคสเดียว
ตัวเลือกแรกมีความยืดหยุ่นมากกว่า - จอภาพและเครื่องเล่นสามารถเปลี่ยนแปลงแยกกันได้ แต่ติดตั้งได้ยากและต้องเลือกส่วนประกอบที่เหมาะสมและวาง "ใย" ของสายไฟ ตัวเลือกที่สอง - มีเดียคอมเพล็กซ์- สะดวกและรวดเร็วในการติดตั้งเหมาะสำหรับการเปิดตัวโครงการที่รวดเร็วและไร้กังวลเชื่อถือได้และทนทาน ผู้ซื้อส่วนใหญ่เลือกมีเดียคอมเพล็กซ์
จอโฆษณาและสื่อคอมเพล็กซ์ได้รับการติดตั้งในรถโดยสาร รถมินิบัส รถไฟ และรถไฟใต้ดิน จอภาพแตกต่างกันไปตามขนาด ชุดของฟังก์ชัน และใช้ในการขนส่งประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่น: มีเดียคอมเพล็กซ์ ADM151 ที่มีหน้าจอ 15 นิ้วติดตั้งอยู่ภายในรถมินิบัสและเนื้อทราย รุ่น ADM172 ที่มีหน้าจอ 17 นิ้วเหมาะสำหรับรถโดยสารขนาดกลาง PAZ, Bogdan ฯลฯ รุ่น ADM202 ที่มีขนาด 20 นิ้ว หน้าจอและ ADM222 พร้อมหน้าจอขนาด 22 นิ้วได้รับการออกแบบมาสำหรับรถโดยสารขนาดใหญ่ - LiAZ, Huyndai, Mercedes-Benz Conecto
สื่อคอมเพล็กซ์และจอโฆษณาทั้งหมดสำหรับการติดตั้งในการขนส่งถูกสร้างขึ้นในกล่องโลหะ ป้องกันด้วยกระจกป้องกันการทุบทำลาย ทนทานต่อการสั่นสะเทือนและอุณหภูมิต่ำ และส่วนควบคุมถูกล็อคด้วยกุญแจ พวกเขาจะเปิดโดยอัตโนมัติเมื่อเปิดสวิตช์กุญแจไม่ต้องบำรุงรักษาโดยคนขับอย่างต่อเนื่องมีความน่าเชื่อถือและทนทาน คุณสมบัติและฟังก์ชันต่างๆ ได้รับการอธิบายโดยละเอียดในหน้ารุ่น:
ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ: +7 495 777-19-61
แคตตาล็อกของสื่อเชิงซ้อน
โซลูชันสำเร็จรูปเพื่อการทำงานที่ไร้กังวล - จอภาพพร้อมเครื่องเล่นและแหล่งจ่ายไฟในเคสเดียว
จากข้อมูลปัจจุบันที่เราได้รับจาก Mosgortrans ปัจจุบันมีรถโดยสารมากกว่า 5,700 คัน รถราง 1,500 คัน และรถรางประมาณ 920 คันในมอสโกประสบความสำเร็จ ทุกวัน พวกเขาส่วนใหญ่จะขึ้นเที่ยวบินเพื่อขนส่งผู้โดยสารหลายล้านคนจากจุด "A" ไปยังจุด "B"!
Muscovite แต่ละคนใช้เวลา 45 นาทีถึง 2 ชั่วโมงในการขนส่งสาธารณะ บางคนยึดติดกับ "แกดเจ็ต" แบบพกพา บ้างก็อ่าน e-book ที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน ความสนใจของผู้โดยสารระบบขนส่งสาธารณะส่วนใหญ่นั้นค่อนข้างฟรี!
รถบัส รถราง และรถรางหลายสายที่ออกตามเส้นทางในตอนเช้าไม่เพียงแต่ทันสมัยและสะดวกสบายเท่านั้น แต่ยังติดตั้งเครื่องมือมัลติมีเดียที่ทันสมัยสำหรับลงโฆษณาของคุณ! หากคุณใช้ระบบขนส่งสาธารณะในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมา คุณอาจให้ความสนใจกับจอภาพที่ติดตั้งไว้ใต้เพดานห้องโดยสาร
การขนส่งด้วยการโฆษณามีอุปกรณ์มัลติมีเดียที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นวิธีการสื่อสารที่เป็นเอกลักษณ์ระหว่างผู้ผลิตสินค้าและบริการและผู้บริโภค การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งทำให้พันธมิตรและลูกค้าของเรามีโอกาสเพิ่มการไหลเข้าของลูกค้าอย่างมีนัยสำคัญ
ลูกค้าหลายรายที่ลงโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งรู้สึกประหลาดใจที่ในช่วงหลายวัน สัปดาห์ และแม้กระทั่งเดือนที่พวกเขาสังเกตเห็นว่ามีลูกค้าหลั่งไหลเข้ามาเพิ่มขึ้น แต่ทำไม? หลักการก็แสนง่าย! สิ่งสำคัญไม่เพียงแค่การแสดงโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการต่อผู้คนเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงให้เห็นว่าพวกเขาจะเข้าถึงลูกค้าที่สบายใจและสร้างผลกำไรจากการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้ที่ใด
เราไม่ได้พูดถึงสิ่งที่ชัดเจน! ข้อมูลการโฆษณาไม่สมเหตุสมผลในการขนส่งที่หมุนเวียนอยู่ทางตะวันตกเฉียงใต้ของมอสโก หากร้านเบเกอรี่ของคุณที่มีขนมปังอร่อยน่าอัศจรรย์หรือช่างทำผมที่ดีที่สุดในโลก (เป็นทางเลือก - ร้านซ่อมรถยนต์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด) ตั้งอยู่ทางตอนเหนือ ทิศตะวันออก!
เรารู้เกี่ยวกับนาทีนี้! ด้วยเหตุนี้ในการขนส่งสาธารณะจึงมีการแสดงโฆษณาร้านซ่อมรถยนต์ที่มีสีสัน น่าจดจำ และสดใส ขณะที่ชายและหญิงที่มาทำงานสายและรถจอดในจังหวะที่ไม่เหมาะสมที่สุดก็อยู่ที่นั่น
เชื่อฉัน! เรารู้ชั่วโมงและนาทีเหล่านี้
แยกกัน เราอยากจะบอกคุณเกี่ยวกับการโฆษณาบนจอมินิบัสและประสิทธิภาพของมัน! ผู้โดยสารจำนวนมากใช้การขนส่งของเมืองหลวงทุกวัน ความสนใจของคนเหล่านี้เป็นช่องทางฟรี ซึ่งเราขอเชิญคุณมาเติมเต็มด้วยโฆษณาที่มีชีวิตชีวาและเป็นที่จดจำมายาวนานเกี่ยวกับบริษัทของคุณ! โฆษณาที่วางอยู่บนจอภาพการขนส่งสร้างโดยผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของหน่วยงาน People-Media เป็นหนังเล็ก ๆ ที่บริษัทของคุณเป็นตัวละครหลัก!
ผู้สร้าง นักเขียนคำโฆษณา ผู้กำกับ บรรณาธิการ ที่มีประสบการณ์มากมาย ทราบกลยุทธ์ในการสร้างความสำเร็จอย่างแท้จริง การโฆษณาบนจอภาพ.
แต่จะสร้างโฆษณาบนจอภาพที่เข้าถึงจิตใจและหัวใจของลูกค้าได้อย่างไรและติดอยู่ตรงนั้นเป็นเวลานาน ๆ ได้อย่างไร?
เรารู้คำตอบสำหรับคำถามนี้ และเรากำลังรีบนำทักษะของเราไปฝึกฝนเพื่อคุณในวันนี้! สมัครเพื่อให้ลูกค้าใหม่มาเคาะประตูบ้านคุณในวันพรุ่งนี้!
จอภาพ LCD ใช้สำหรับสิ่งนี้ โฆษณานี้ไม่ควรพลาด ระหว่างเที่ยว คนๆ หนึ่งจะมองภาพนั้น เพราะ... ในระหว่างการเดินทาง ผู้โดยสารมักจะไม่ยุ่งกับสิ่งใดๆ และพร้อมที่จะรับรู้ข้อมูลที่เรียบง่ายและเกี่ยวข้องซึ่งแสดงบนหน้าจอที่ติดตั้งในรถได้อย่างง่ายดาย ในขณะเดียวกันก็สามารถรับชมภาพที่ออกอากาศได้อย่างง่ายดายจาก 1/3 ของที่นั่งผู้โดยสาร วิดีโอจะแสดงอย่างต่อเนื่องและไม่สามารถถูกรบกวนได้ ซึ่งหมายความว่าหลังจากดูวิดีโอ 10 ครั้งในระหว่างการเดินทางครึ่งชั่วโมง รถบัสทั้งคันจะเรียนรู้จากใจ ขั้นตอนนี้ไม่สร้างความรำคาญ แต่ก็คุ้นเคยและธรรมดามาก ผู้โดยสารไม่เชื่อว่าการดูโฆษณาในรูปแบบนี้ต้องใช้เวลาส่วนตัวเหมือนโฆษณาทางโทรทัศน์ทั่วไป นอกเหนือจากการโฆษณาแล้ว คุณยังสามารถออกอากาศการชิงโชคและแบบทดสอบทาง SMS ซึ่งจะเพิ่มระดับการรับรู้ทางอารมณ์ของโทรทัศน์ตามเส้นทาง
จอภาพ LCD ในการขนส่งช่วยให้คุณสามารถแสดงวิดีโอโฆษณาเต็มรูปแบบได้ตั้งแต่โฆษณาวิดีโอไปจนถึงภาพเคลื่อนไหวแบบแฟลช ราคาอุปกรณ์สำหรับรถบัสหนึ่งคันอยู่ที่ 20,000 รูเบิลนี่คือจอภาพขนาด 19 นิ้วซึ่งแนะนำให้ "ต่อสาย" ในกล่องป้องกันการป่าเถื่อนเพื่อความปลอดภัยและอุปกรณ์สำหรับเล่นวิดีโอจากการ์ดหน่วยความจำ ในตอนแรกเราจะไม่พิจารณาอุปกรณ์ในครัวเรือนเช่นเครื่องเล่นดีวีดีหรือจอภาพติดรถยนต์ที่ผลิตในจีนเพราะว่า พวกเขาพังทลายในสภาพที่รุนแรงของการขนส่งในเมือง (ฝุ่น การสั่นสะเทือน ความชื้น ฯลฯ ) เกณฑ์ในการเลือกอุปกรณ์ควรมีความเรียบง่ายและเชื่อถือได้ เพื่อดึงดูดและรักษาผู้ลงโฆษณา ไม่ควรปิดจอภาพตลอดเส้นทาง ควรกำจัดปัจจัยด้านมนุษย์ด้วย โดยจอภาพควรเปิดโดยอัตโนมัติเมื่อรถบัสเข้าสู่เส้นทาง
ความต้องการและประสิทธิผลของการโฆษณาแบบไดนามิกขึ้นอยู่กับพื้นที่ ขนาดของรถบัส และเส้นทาง โดยเฉลี่ยแล้ว รถบัสในเมืองขนส่งผู้คนได้มากถึง 1,000 คนต่อวัน และมากถึง 25–30,000 คนต่อเดือน คุณสามารถกำหนดประเภทของผู้โดยสารและผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำไม่มากก็น้อยขึ้นอยู่กับเส้นทางรถประจำทาง) และวางโฆษณาอย่างถูกต้อง ตัวอย่างเช่น รถบัสที่ไปสมาคมทำสวนบรรทุกผู้รับบำนาญเป็นหลัก และรถสองแถวไปมหาวิทยาลัยก็บรรทุกนักศึกษา เราโฆษณายาก่อน โทรศัพท์มือถือรอง...
ราคาเฉลี่ยสำหรับการวางโฆษณาวิดีโอบนหน้าจอเดียวในรถบัสคันเดียวคือ 100 รูเบิลต่อสัปดาห์โดยมีวิดีโอออกทุกๆ 15 นาที จำนวนผู้ลงโฆษณาสามารถมีได้ 20–40 ราย เหล่านั้น. รายได้เฉลี่ยจากจอภาพเดียวคือ 2,000–4,000 รูเบิลต่อสัปดาห์ และเนื่องจากธุรกิจนี้ทำงานทุกวันเจ็ดวันต่อสัปดาห์ ต่อเดือนจึงกลายเป็น 8-16,000 รูเบิล หากมีรถเมล์ 10 หรือ 50 คัน ลองคำนวณด้วยตัวเอง... จากตัวเลขเหล่านี้ แน่นอนว่าคุณต้องลบค่าที่พักบนรถบัส (จาก 500 ถึง 1,000 รูเบิลต่อเดือน) และค่าบำรุงรักษา
ผู้จัดโครงการ “โทรทัศน์ในการขนส่ง” ไม่เพียงแต่ได้รับธุรกิจโฆษณา แต่ยังเป็นเจ้าของช่องทางข้อมูลของตนเองอีกด้วย สิ่งนี้สามารถขยายความสามารถของเขาในการโปรโมตโครงการธุรกิจของตนเองหรือพันธมิตร และยังช่วยให้เขาสามารถสร้างความสัมพันธ์กับหน่วยงานท้องถิ่น (ฝ่ายบริหาร ตำรวจจราจร ฯลฯ) ข้างหน้าในรัสเซียคือการเปลี่ยนไปใช้ทีวีดิจิทัล และผู้ชมทีวีภาคพื้นดินจะ "กระจาย" ไปตามช่องหลายพันช่อง ในขณะเดียวกัน ปริมาณผู้โดยสารในระบบขนส่งสาธารณะในเมืองจะคงที่อยู่เสมอ ทุกคนจะไม่เปลี่ยนมาใช้รถยนต์ สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วจากการปฏิบัติของเมืองใหญ่
รถมินิบัสของมอสโกหลายแห่งเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณา สติกเกอร์และสติ๊กเกอร์ติดทั้งด้านข้างของรถมินิบัสและด้านหลัง คุณมักจะเห็นโฆษณาบนรถมินิบัสบนจอภาพหรือบนพนักพิงศีรษะของที่นั่ง การวางโฆษณาบนรถมินิบัสเป็นหนึ่งในวิธีที่ไม่แพงแต่มีประสิทธิภาพในการแจ้งประชากรในเมือง เนื่องจากตามสถิติแล้ว การเดินทางมากกว่า 95% ใช้เวลานานกว่า 10 นาที และสำหรับหลาย ๆ คน พวกเขาใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงครึ่ง ขณะอยู่ในรถมินิบัส ทุกคนมีเวลาอ่านข้อความข้อมูลหลายๆ ครั้ง จดบันทึกหรือจดจำข้อมูลที่จำเป็น
ตามที่ผู้ลงโฆษณาระบุว่าเกือบ 90% ของการโฆษณาให้ผลดีและให้ผลตอบแทนสูง ท้ายที่สุดแล้วการโฆษณาในรถมินิบัสก็ดูเป็นธรรมชาติและถูกมองในแง่ดี ประเด็นสำคัญประการหนึ่งคือความพร้อมของข้อความโฆษณาและการเลือกสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
คุณสมบัติรถมินิบัสของมอสโกและตำแหน่งโฆษณา
การเคลื่อนย้ายรถมินิบัสของมอสโกดำเนินการตามกำหนดเวลาที่กำหนดไว้ซึ่งหมายความว่าประชากรบางส่วนที่เดินทางไปทำงานหรือสถาบันการศึกษาอย่างเป็นระบบเห็นข้อความโฆษณาทุกวัน
- ความพร้อมของข้อความถึงผู้อยู่อาศัยทั้งหมดในพื้นที่เดียว วิธีนี้ช่วยให้คุณสามารถโฆษณาร้านค้าในท้องถิ่น แหล่งช้อปปิ้งและสถานบันเทิง สินค้าใหม่มาถึง โอกาสในการให้บริการ ฯลฯ
- ผลกระทบนี้เกิดขึ้นกับทั้งผู้โดยสารที่รอรถสาธารณะที่ป้ายจอด เช่นเดียวกับคนเดินถนนและผู้ขับขี่รถยนต์
- การรับรู้โฆษณาที่ยอดเยี่ยมด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาที่กะทัดรัด
- ตำแหน่งของข้อมูลในระดับสายตา
- ความเป็นไปได้ในการครอบคลุมพื้นที่ขนาดใหญ่โดยการวางโฆษณาบนรถมินิบัสที่แตกต่างกัน
องค์ประกอบของผู้ชมรถสองแถวแท็กซี่
ผู้ชมหลักสำหรับรถมินิบัสคือพลเมืองประเภทต่อไปนี้:
- อายุของผู้โดยสารคือ 16-54 ปี โดยมีความสามารถในการละลายต่ำ – 77% ดัชนีการปฏิบัติตามข้อกำหนดคือ 93%;
- ความสามารถในการละลายโดยเฉลี่ยของผู้โดยสารคือ 21% ดัชนีการปฏิบัติตามการโฆษณาคือ 82%;
- ผู้โดยสารที่ร่ำรวยที่มีรถยนต์เป็นของตัวเอง แต่ใช้รถมินิบัสเนื่องจากสถานการณ์ต่างๆ – 12% ดัชนีการปฏิบัติตามข้อกำหนด 35%
การปฏิบัติตามการโฆษณาในระดับที่ต่ำกว่าสำหรับพลเมืองที่ร่ำรวยนั้นอธิบายได้จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นและความปรารถนาที่จะซื้อของที่มีราคาแพงกว่า สินค้าฟุ่มเฟือย กินในร้านอาหารราคาแพง และใช้บริการที่ดีกว่า โฆษณาประเภทนี้มักไม่ลงโฆษณาบนรถมินิบัส
ประเภทของการโฆษณาบนรถมินิบัสของมอสโกและภายในรถ
ในรถมินิบัส คุณสามารถสร้างแบรนด์ด้านต่างๆ ของรถได้ แพลตฟอร์มโฆษณาในรถมินิบัสมีดังนี้
- การสร้างตราสินค้าของแผงด้านข้างของรถมินิบัส
- การสร้างตราสินค้าประตูท้าย
- การโฆษณาบนพนักพิงศีรษะหรือผ้าคลุมในรถมินิบัส
- การโฆษณาบนจอภาพ - เส้นทางทีวี
- การโฆษณาในร้าน - การติดสติ๊กเกอร์บนรถมินิบัสประเภทต่างๆ
ป้ายโฆษณาข้างรถมินิบัส
การขนส่งสาธารณะเป็นหนึ่งในวิธีที่เข้าถึงได้มากที่สุดและราคาไม่แพงสำหรับการโฆษณา รถมินิบัสก็ไม่มีข้อยกเว้น เพราะรถมินิบัสขนาดเล็กเหมาะสำหรับการติดสติกเกอร์ขนาดเล็กที่ด้านข้าง
- ราคาต่ำเมื่อเทียบกับการขนส่งสาธารณะประเภทอื่น
- คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ ขึ้นอยู่กับจำนวนรถมินิบัสและทิศทางการเดินทาง
- หลายเส้นทางเชื่อมต่อถนนในเมืองหลวงกับภูมิภาคมอสโก ดังนั้นผู้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ห่างไกลจะเห็นโฆษณาด้วย
- ต้นทุนวัสดุสิ้นเปลืองต่ำ ตัวอย่างเช่นชุดฟิล์มที่มีฐานกาวสำหรับ GAZelle จะมีราคาน้อยกว่า 8,000 รูเบิล ราคานี้รวมการเคลือบและการติดตั้งแล้ว ปรากฎว่าการวาง 1 ตร.ม. มีราคาเพียง 650 รูเบิล
- ความสามารถในการจดจำในระดับสูงเกิดขึ้นได้เนื่องจากเมื่อใช้เส้นทางเดียวกันผู้คนจะจำสติกเกอร์โฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจและจดจำได้จากระยะไกล
- การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาอย่างรวดเร็วเกิดขึ้นเนื่องจากความง่ายในการผลิตและติดตั้งสติกเกอร์
- การติดต่อระยะยาวและซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายเนื่องจากรถมินิบัสที่เคลื่อนที่ผ่านพื้นที่ของเมืองที่ผู้ลงโฆษณาต้องการนั้นมีตราสินค้า
- เวลาเฉลี่ยในการติดต่อกับโฆษณาเพิ่มขึ้น มันใหญ่กว่าป้ายโฆษณาหลายสิบเท่า
ค่าใช้จ่ายของการลงโฆษณาบน รถมินิบัส ใน มอสโก
ค่าโฆษณารถสองแถวขึ้นอยู่กับระยะเวลาในการจัดวางและประเภทของยานพาหนะ ตัวอย่างเช่นราคาสติกเกอร์ขนาด 12 ตร.ม. พร้อมการติดตั้งเป็นระยะเวลาสามเดือนจะอยู่ที่ 25,000 รูเบิลเท่านั้น เมื่อเปรียบเทียบกับโล่ 3x6 ที่ติดตั้งในพื้นที่ยอดนิยมแห่งหนึ่งในมอสโกจะมีราคาประมาณ 150-400,000 รูเบิลต่อเดือน
ในตารางคุณสามารถดูราคาโดยประมาณสำหรับการห่อรถมินิบัสประเภทต่างๆ
ราคาจะขึ้นอยู่กับยี่ห้อรถเนื่องจากพื้นที่ในการโฆษณาแตกต่างกัน ราคาที่แสดงในตารางมีผลตั้งแต่เดือนตุลาคม 2559
ราคานี้รวม:
- การเตรียมเค้าโครง
- การติดตั้งและการรื้อสติกเกอร์
- รายงานภาพถ่ายเกี่ยวกับงานที่ทำ
- รถเช่า;
- การบำรุงรักษาและการซ่อมแซมพื้นผิวโฆษณาที่เป็นไปได้ตลอดอายุการใช้งานทั้งหมด
- ค่าใช้จ่ายคิดจาก 1 เดือน = 4 สัปดาห์
บันทึก! การสั่งซื้อขั้นต่ำคือ:
เมื่อสั่งซื้อแบรนด์เต็มรูปแบบ – รถมินิบัส 1 คัน
เมื่อห่อด้านใดด้านหนึ่ง - อย่างน้อย 5 รถมินิบัส
ค่าธรรมเนียมการพิมพ์จะคำนวณแยกกัน ค่าใช้จ่ายในการพิมพ์จะอยู่ที่ 1,000 รูเบิลต่อตารางเมตร
ความพร้อมของยานพาหนะที่มีอยู่ในเส้นทางที่ต้องการจะมีการหารือเมื่อมีการร้องขอล่วงหน้า
งดให้บริการบางเส้นทางในมอสโก
ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม 2559 มีการตัดเส้นทางหลายร้อยเส้นทาง นี่เป็นเพราะการปฏิรูปการขนส่งทางบก
ที่นี่คุณสามารถดูวิดีโอเกี่ยวกับการเปลี่ยนสต็อกกลิ้งและการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาภายในรถมินิบัสของเมืองหลวง:
รถมินิบัสส่วนใหญ่ถูกโอนไปอยู่ภายใต้การควบคุมของเจ้าหน้าที่เมือง
นี่คือวิดีโอจากที่เกิดเหตุ ความประทับใจแรกของการเปลี่ยนระบบขนส่งในเมือง:
Mosgortrans ยังดูแลการออกแบบการคมนาคมในเมืองใหม่ - แท็กซี่สองแถวทาสีฟ้าสดใส มีการติดตั้งเครื่องมือตรวจสอบซึ่งคุณสามารถชำระค่าตั๋วเมืองทุกประเภทสำหรับการขนส่งสาธารณะได้
หากคุณเข้าไปในรถสองแถวที่มีสีอื่นและไม่มีเครื่องตรวจสอบการติดตั้งและคุณต้องมอบเงินค่าโดยสารให้กับคนขับคุณสามารถมั่นใจได้ว่าเป็นรถแท็กซี่ส่วนตัว
การโฆษณาบนรถมินิบัสบนจอภาพ
การโฆษณาประเภทหนึ่งที่ง่ายและเข้าถึงได้มากที่สุดคือการแพร่ภาพวิดีโอคลิปบนจอภาพที่ติดตั้งในรถมินิบัส
- ประชากรส่วนใหญ่ติดการดูทีวี ดังนั้นในระหว่างการเดินทางผู้โดยสารส่วนใหญ่จะดูที่จอภาพ
- โฆษณาเป็นที่จดจำได้ดีเนื่องจากมีตอนน้อย แต่ละวิดีโอประกอบด้วยข้อความโฆษณาที่แตกต่างกัน 4 ถึง 7 ข้อความ
- ความไม่เกะกะ. ไม่มีใครบังคับให้ผู้โดยสารดูวิดีโอเขาสามารถไปทำธุรกิจหรือพูดคุยกับเพื่อนบ้านได้อย่างง่ายดาย เขามองจอภาพตามเจตจำนงเสรีของเขาเองเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเขาจะรับรู้ได้ง่ายกว่าในทีวี เมื่อโฆษณาขัดจังหวะภาพยนตร์
- ลักษณะความบันเทิงและข้อมูลดึงดูดด้วยความชัดเจน ความสว่าง เรื่องราวที่น่าสนใจและตลก
- เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ระบบ Marshrut-TV ทำงานในรถมินิบัสมากกว่าหนึ่งหมื่นห้าพันคันซึ่งเกือบหนึ่งในสามของจำนวนหุ้นทั้งหมดในมอสโก พวกเขาขนส่งผู้คนประมาณ 750,000 คนต่อวันและมีผู้ชมประมาณ 500,000 คน
- วิดีโอไม่ได้ทำตัวเป็นการระคายเคือง เนื่องจากจะให้เฉพาะข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับคนบางกลุ่มที่สนใจผลิตภัณฑ์นี้อยู่แล้ว นำเสนอเฉพาะโปรโมชั่น ส่วนลด และผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ให้ผลกำไรเท่านั้น
- การโฆษณาได้รับการคัดเลือกตามความสนใจและมุ่งเป้าไปที่องค์ประกอบหลักของผู้โดยสารรถมินิบัส
- การทำซ้ำจำนวนมากรับประกันการจดจำชื่อผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของผู้ผลิต รายชื่อติดต่อ และข้อมูลอื่น ๆ ที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อได้ดี
ราคาโฆษณาบนหน้าจอในรถมินิบัส
- ความยาวลูกกลิ้ง
- จำนวนการแสดงผลต่อชั่วโมง
ความยาวลูกกลิ้ง/วินาที | ค่าใช้จ่ายในการวางวิดีโอบน 1 จอภาพเป็นเวลา 1 สัปดาห์ในรูเบิล | ||||||
1 ครั้ง/ชม | 3 ครั้ง/ชั่วโมง | 4 ครั้ง/ชม | 5 ครั้ง/ชม | 6 ครั้ง/ชม | 10 ครั้ง/ชม | ||
10 | 50 | 150 | 200 | 250 | 300 | 500 | |
15 | 75 | 225 | 300 | 375 | 450 | 750 | |
20 | 100 | 300 | 400 | 500 | 600 | 1000 | |
30 | 150 | 450 | 600 | 750 | 900 | 1500 | |
60 | 300 | 900 | 1200 | 1500 | 1800 | 3000 |
บันทึก:
- ราคาสั่งซื้อขั้นต่ำคือ 20,000 รูเบิล
- เวลาการทำงานของจอภาพคือ 14-16 ชั่วโมงต่อวัน
- บล็อกโฆษณาจะถูกทำซ้ำทุกๆ สามนาที
- บล็อกประกอบด้วยลูกกลิ้ง 2 ถึง 6 ตัวขึ้นอยู่กับความยาว
- ความยาวของวิดีโอสามารถเป็นเท่าใดก็ได้
ดูวิดีโอที่พูดถึงจอภาพซึ่งออกแบบมาเพื่อการติดตั้งในการคมนาคมขนส่ง:
สำหรับการอ้างอิง:
- เครือข่าย Route TV ของรัฐบาลกลางออกอากาศโฆษณาในรถยนต์ 4.5 พันคันและใหญ่เป็นอันดับสองของโลก
- ช่องทางการโฆษณานี้ช่วยให้คุณได้รับเรตติ้งสูงซึ่งสามารถเปรียบเทียบได้กับช่องทางของรัฐบาลกลางและพอร์ทัลอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่เท่านั้น
- ผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคนใน 25 เมืองของรัสเซีย
โฆษณาบนสติ๊กเกอร์ในรถมินิบัสราคา
สติ๊กเกอร์มี 2 ขนาด คือ A4 และ A5 ประเภทแรกวางในแนวตั้งและแนวนอนส่วนที่สอง - แนวนอนเท่านั้น
ต้นทุนการผลิตต่ำมากจนมักรวมอยู่ในค่าธรรมเนียมการจัดตำแหน่ง
การโฆษณาบนที่นั่งในรถมินิบัส
การโฆษณาบนที่นั่งหรือผ้าคลุมในรถมินิบัสเป็นที่นิยมอย่างมาก เนื่องจากมีต้นทุนต่ำจึงสามารถให้ผลลัพธ์ที่ทรงพลังได้ ผู้คนที่เดินทางด้วยรถมินิบัสจะอ่านทุกสิ่งที่อยู่ตรงหน้าโดยไม่รู้ตัว
- รถมินิบัสแต่ละคันมีพนักพิงศีรษะ 13-17 อัน
- รถสองแถวให้บริการ 12-14 ชั่วโมงต่อวัน
- เวลาเดินทางเฉลี่ยสำหรับผู้โดยสารหนึ่งคนคือ 15 นาที
- ค่าใช้จ่ายในการติดต่อโฆษณากับผู้โดยสารหนึ่งครั้งจะอยู่ที่ 17 โกเปคเท่านั้น
บันทึก!
- สั่งซื้อขั้นต่ำคือห้ารถมินิบัส
- ต้นทุนการผลิตอยู่ที่ 250 รูเบิลสำหรับยานพาหนะแต่ละคัน
กล่องไฟบนรถมินิบัส
การโฆษณาอีกประเภทหนึ่งคือข้อความข้อมูลบนกล่องไฟที่ติดตั้งบนหลังคารถมินิบัส กล่องสองด้านพร้อมแถบ LED ด้านในใช้งานได้แม้ในเวลากลางคืน เพราะมองเห็นได้จากระยะไกล
กล่องไฟสามารถมองเห็นได้ไม่เพียงแต่สำหรับผู้โดยสารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนเดินเท้าและผู้ใช้ถนนทุกคนด้วย
บันทึก!
ราคานี้รวม:
- การสร้างเลย์เอาต์ที่สามารถเปลี่ยนได้ระหว่างแคมเปญโฆษณา
- การทำไลท์บ็อกซ์
- การติดตั้งสื่อโฆษณา
- ตรวจสอบและซ่อมแซมทุกวันหากจำเป็น
- รายงานภาพถ่ายเดือนละสองครั้ง
รถมินิบัสที่ติดตั้งกล่องไฟมักจะวิ่งไปยังสถานบันเทิง ธุรกิจ และศูนย์การค้า พาผู้คนไปยังสถาบันทางวัฒนธรรมหรือสาธารณะ ซึ่งหมายความว่าผู้อยู่อาศัยและแขกของเมืองจำนวนมากจะมองเห็นพวกเขา