รายการตรวจสอบสำหรับการตรวจสอบโฆษณาใน Yandex Direct รายการตรวจสอบสำหรับ Yandex Direct

สวัสดีทุกคน! บทความนี้จะมีไว้สำหรับผู้เริ่มต้นที่เพิ่งเริ่มต้นการเดินทางในการเรียนรู้ Yandex Direct เราจะพิจารณาโดยใช้ตัวอย่างแคมเปญโฆษณา ข้อผิดพลาดทั่วไปซึ่งผู้ใช้ส่วนใหญ่ทำ

โฆษณาในเครือข่ายโฆษณา Yandex และในการค้นหามีความสมบูรณ์ รูปแบบที่แตกต่างกันการโฆษณาด้วยการตั้งค่า อัลกอริธึมการแสดงผล ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ และการเพิ่มประสิทธิภาพของตัวเอง ผสมให้เข้ากันจะ การทำพลาด. เราต้องตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับการค้นหาและ

คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าการแสดงแคมเปญได้ในส่วน "กลยุทธ์"

โดยคลิกที่ "เปลี่ยน" และในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกกลยุทธ์การแสดงผลที่ต้องการ

ปิดการใช้งานการตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูง"

โดยไปที่ส่วน "เปลี่ยนการตั้งค่า"

หากคุณมีเครื่องหมายถูกข้างรายการ "การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูง" เราจะลบออกโดยด่วน!

ความพร้อมของการปรับอัตรา

หากต้องการตั้งค่าการปรับราคาเสนอ คุณต้องไปที่ส่วน "จัดการการแสดงผล" และเลือกส่วนที่เหมาะสม

ในเมนูที่ปรากฏขึ้น คุณสามารถปรับเปลี่ยนตามวัตถุประสงค์ อายุ และประเภทอุปกรณ์ได้ ถ้าคุณรู้จักตัวเองดี กลุ่มเป้าหมายแม้ว่าจะไม่มีเครื่องมือวิเคราะห์บนเว็บไซต์ของคุณ คุณก็สามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอที่ถูกต้องได้ บางครั้งคุณสามารถปรับราคาเสนอตามบริการหรือสินค้าที่มีให้ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรถยนต์ การแสดงต่อผู้ชมที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีก็ดูไม่สมเหตุสมผล

การปรากฏตัวของคำเชิงลบใน Yandex Direct

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำหลักเชิงลบมีความจำเป็นอย่างยิ่งในแคมเปญการค้นหา หากไม่มีวลีเหล่านี้ โฆษณาของคุณจะแสดงสำหรับวลีที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะนำไปสู่การใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

คุณสามารถเพิ่มวลีเชิงลบได้ที่ระดับโฆษณาและแคมเปญ

สำหรับ YAN ให้ใช้ฟังก์ชัน "ไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก"

ขออภัย มีหลายครั้งที่โฆษณาของเราแสดงบนเว็บไซต์ที่ส่งการเข้าชมที่ไม่เหมาะสม โดยการเปรียบเทียบกับคำเชิงลบ คุณสามารถหยุดปรากฏบนแพลตฟอร์มโฆษณาที่ไม่จำเป็นได้

การใช้ “การกำหนดเป้าหมายใหม่”

ถ้าเราคุยกัน ด้วยคำพูดง่ายๆการกำหนดเป้าหมายใหม่คือแคมเปญโฆษณาใน YAN เป้าหมายคือการส่งคืนผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณแต่ไม่ได้สั่งซื้อ หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณต้องตั้งเป้าหมายไว้ในเมตริก

คุณต้องสร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหาก และเมื่อเลือกผู้ชม ให้สร้างเกณฑ์ในการเลือกผู้ที่อยู่บนไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมาย

ไปยังไซต์ใน บังคับต้องเชื่อมต่อบริการการวิเคราะห์

สำหรับการวิเคราะห์ แคมเปญโฆษณาใช้ Yandex Metrica และ Google Analytics. หากไม่มีการวิเคราะห์ การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนา ด้วยความช่วยเหลือนี้ คุณจะเห็นว่าการดำเนินการแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งนั้นเหมาะสมเพียงใด คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพลงไปถึงคำหลักได้

ตอนนี้เรามาดูรายการตรวจสอบในระดับคำหลักกัน

1. ขอแสดงความนับถือ แกนความหมายควรแบ่งออกเป็นกลุ่มและมีโครงสร้างเชิงตรรกะ

เพื่อความสะดวกฉันใช้โปรแกรมพิเศษ ช่วยให้คุณเร่งกระบวนการจัดกลุ่มคำหลักได้อย่างมาก

ในทางกลับกัน คำขอสามารถแบ่งออกเป็น กลุ่มที่แตกต่างกัน: มีตราสินค้า เชิงพาณิชย์ ทั่วไป กำหนดเป้าหมาย และการนำทาง

1.1 ข้อความค้นหาของแบรนด์มีอัตรา Conversion สูงสุดโดยมีต้นทุนต่อคลิกต่ำ อาจมาจากแบรนด์คู่แข่ง อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถกล่าวถึงแบรนด์ของบุคคลอื่นในโฆษณาของคุณได้

ตัวอย่าง:

ข้อความค้นหาแบรนด์ "Google Adwords"

1.2 สอบถามข้อมูลเชิงพาณิชย์ตามกฎแล้วประกอบด้วย: ซื้อ สั่งซื้อ ขายส่ง จัดส่ง ฯลฯ พวกเขาแสดงความเต็มใจที่จะซื้อสินค้าหรือบริการและผู้ใช้

ตัวอย่าง:

คำขอเชิงพาณิชย์ "ซื้อจักรยาน"

1.3 คำถามทั่วไป ชื่อพูดเพื่อตัวเอง ตามคำขอดังกล่าว จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะสรุปได้อย่างแม่นยำว่าผู้ซื้อต้องการสั่งซื้อหรือเพียงค้นหาข้อมูล

ตัวอย่าง:

คำถามทั่วไป "จานดาวเทียม"

1.4 ข้อความค้นหาใกล้เป้าหมาย คำขอเหล่านี้เป็นคำขอที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับหัวข้อของคุณ แต่อาจดึงดูดผู้ซื้อที่สนใจ ตัวอย่างเช่น คุณเป็นเจ้าของร้านขายอุปกรณ์กีฬา เป้าหมายของคุณคือการค้นหาผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถสนองความต้องการอะไรได้บ้าง ตัวอย่างเช่นด้วยความช่วยเหลือของการออกกำลังกายบนแถบแนวนอนคุณสามารถมีหุ่นดีสำหรับฤดูร้อนได้ เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ เราจึงกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มคนที่ต้องการมีร่างกายที่แข็งแรงสำหรับช่วงฤดูร้อน

ตัวอย่าง:

แบบสอบถามใกล้เป้าหมาย "วิธีเพิ่มกล้ามหน้าท้อง"

1.5 ปัญหาการนำทางที่มีการอ้างอิง GEO เช่น ไปยังเมือง สถานีรถไฟใต้ดิน เขต ฯลฯ

ตัวอย่าง:

คำขอการนำทาง "ซื้อดอกไม้บน Petrovsko-Razumovskaya"

5. มี cross-backing track หรือไม่? มีการลบโฆษณาที่ซ้ำกันหรือไม่?

6. คุณรู้หรือไม่ว่าอัตราการชำระหนี้คืออะไร? ใช้ราคาเสนอและตำแหน่งที่แตกต่างกันสำหรับคำหลักใช่หรือไม่ เต็มที่เลยมั้ย?
12. เพิ่มหมายเลขโทรศัพท์?
13. โฆษณาระบุว่า ?
14. คุณกำลังทดสอบตัวเลือกโฆษณาต่างๆ หรือไม่? คุณรู้แน่ชัดหรือไม่ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด
15. มีลิงค์เพิ่มเติมในโฆษณาหรือไม่? มีรายการคีย์หรือแสดง USP หรือไม่
16. การจำกัดงบประมาณรายวันของคุณคุ้มค่าหรือไม่?
17. คุณเพิ่มบ่อยแค่ไหน?
18. การเชื่อมโยงกับโฆษณานำไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาหรือไม่?
19. คุณใช้คำค้นหาที่ตรงเป้าหมายในการค้นหาหรือไม่?
20. คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาใดบ้างที่ได้ประโยชน์จากการแสดงภายใต้การรับประกัน และโฆษณาใดบ้างที่ไม่มีประโยชน์

รายการตรวจสอบการตั้งค่า YAN

1. มีการสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับบริษัทใน YAN หรือไม่? คุณแน่ใจหรือว่าไม่ได้คัดลอกจากการค้นหา
2. พาดหัวข่าวแรกของคุณช่วยเสริมหรือไม่? ถ้าใช่ให้เปลี่ยน ไม่มีหัวข้อที่สองบน YAN
3.มีคำลบมั้ย? หากมีเราจะลบออก สามารถใช้ได้เฉพาะในกรณีที่หายากมากเท่านั้น
4. ไม่มี cross-backing track หรือไม่?
5. คุณทำการทดสอบ A/B หรือไม่? คุณรู้แน่ชัดหรือไม่ว่าโฆษณาประเภทใดที่ทำกำไรได้มากกว่าสำหรับคุณ
6. พาดหัวข่าวดึงดูดความสนใจหรือไม่?
7. คุณรู้วิธีดูโฆษณาของคู่แข่งใน YAN หรือไม่?
8. โฆษณาของคุณโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณหรือไม่?
9. มีการโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน (เช่น อายุ) หรือไม่?
10. มีการเพิ่มการปรับอายุหรือไม่? ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีอายุมากกว่า 18 ปีอย่างแน่นอน ก็สมเหตุสมผลแล้วที่จะห้ามการแสดงผล โฆษณาอายุไม่เกิน 18 ปี
11. YAN มีลิงค์ด่วนและลิงค์แสดงผลหรือไม่? ในนั้น ข้อมูลที่เป็นประโยชน์? ข้อเสนอของคุณดีกว่าคู่แข่งของคุณหรือไม่?
12. เว็บไซต์มีเวอร์ชันสำหรับมือถือหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น เราจะลดการปรับการแสดงผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
13. คุณรู้แน่ชัดหรือไม่ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาใดที่ผู้ใช้เป้าหมายของคุณมาหาคุณ? แพลตฟอร์มใดที่มีการกระทำที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด?
14. เพิ่มในรายการต้องห้าม?
15. คุณได้ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือไม่?
16. มีการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่แยกกันสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทหรือไม่ นำไปสู่ส่วนที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือไม่?
17. คุณมีการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับรถเข็นแยกต่างหากหรือไม่?
18. มีการลงทะเบียนทุกที่หรือไม่?
19. มีการจัดสรรงบประมาณอย่างถูกต้องหรือไม่?
20. คุณใช้อัตราที่คำนวณสำหรับบริษัทใน YAN หรือไม่?
21.คุณรู้หรือไม่ว่าการวิเคราะห์คอร์คืออะไร? คุณใช้มันเมื่อ “ติดตาม” ลูกค้าหรือไม่?
22. คุณใช้กลุ่มหรือไม่?
23. แบ่งส่วนได้ดีแค่ไหน? ลองคิดดูว่าทุกอย่างถูกนำมาพิจารณาแล้วหรือยัง?
24. คุณคุ้นเคยกับคำว่า LAL หรือไม่? คุณใช้มันเพื่อส่วนใด?
25. คุณรู้หรือไม่ว่า DMP คืออะไร? คุณใช้กลุ่มนี้ในแคมเปญของคุณหรือไม่?
26. คุณรู้จัก ? คุณใช้?
27. คุณรู้หรือไม่ว่าการแปลงแบบเชื่อมโยงคืออะไร? เมื่อระบุประสิทธิภาพของแคมเปญ YAN คุณใช้มันหรือไม่

ธุรกิจขนาดเล็กมักต้องการตั้งค่า Yandex Direct และดำเนินแคมเปญโฆษณาด้วยตนเอง

อะไรจะง่ายกว่านี้?

ฉันดูวิดีโอหลายรายการ รวบรวมคำหลัก สร้างโฆษณา และเติมงบประมาณ สิ่งที่เหลืออยู่คือการรอคำสั่ง น่าเสียดายที่แนวทางนี้ใช้ไม่ได้ในปี 2560 ไม่ต้องพูดถึงในปี 2561 ที่กำลังจะมาถึง

ในกรณีส่วนใหญ่การปรับจูนแบบสมัครเล่นมักจะทำให้เสียเงินอย่างเปล่าประโยชน์เนื่องจากมีความแตกต่างมากมายและพารามิเตอร์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และการดูแลรักษาและสรุปแคมเปญโฆษณาเป็นศาสตร์ที่แยกจากกัน

ดังนั้นถึงเวลาค้นหาข้อผิดพลาด...

รายการตรวจสอบการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct

โครงสร้างบัญชี

1. แคมเปญโฆษณาแบ่งตามประเภท:

• ค้นหาแคมเปญโฆษณา
• แคมเปญใน เครือข่ายโฆษณายานเดกซ์ (YAN)
• แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง
• แคมเปญอื่นๆ (ตามผู้ชม การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่)

1. แคมเปญโฆษณามีโครงสร้างที่ชัดเจนและแบ่งออกเป็น:

• ตามกลุ่มสินค้า (บริการ)
• ภูมิศาสตร์ (ภูมิภาคมอสโกและมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและภูมิภาคเลนินกราดได้รับการจัดสรรให้กับแคมเปญโฆษณาแยกต่างหาก)
• แบรนด์
• ระดับของ "ความอบอุ่น" ของคำหลัก (ร้อน อบอุ่น เย็น)

“ความอบอุ่น” เป็นตัวกำหนดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณพร้อมแค่ไหน ช่วงเวลานี้เวลาในการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ และอัตราการแปลงจะแตกต่างกันตามไปด้วย

1. ชื่อแคมเปญของคุณชัดเจน

ประเภท GEO ของผลิตภัณฑ์ [ตัวอย่าง: เสื้อสเวตเตอร์ขายส่ง Moscow Search] โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจำนวนแคมเปญโฆษณาเกินยี่สิบแล้ว

กำลังตรวจสอบการตั้งค่า

รายการคำหลักเชิงลบไม่ว่างเปล่าและรวบรวมตามสถิติการค้นหาจาก wordstat.yandex.ru รวมถึงตามรายงานการค้นหา Yandex Direct

ใน Yandex Direct งบประมาณรายวันขั้นต่ำสำหรับแคมเปญคือ 300 รูเบิล

กำลังตรวจสอบโฆษณา

หากมีกลุ่มโฆษณาดังกล่าว ให้ลบคำหลักเชิงลบสำหรับคำหลักในกลุ่มโฆษณานี้ หากไม่ได้ผล ให้จัดกลุ่มคำหลักใหม่

1. ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร

โฆษณาของคุณประกอบด้วย ข้อเสนอที่ดีน่าสนใจสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

หากคุณขาย iPhone หลายรุ่น โฆษณาของคุณควรเชื่อมโยงไปยังหน้ารุ่นเฉพาะ ไม่ใช่หน้าแรกของไซต์ของคุณ

1. ใช้แท็ก UTM

การวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาเป็นไปไม่ได้หากไม่ใช้แท็ก utm ในลิงก์โฆษณา หากไม่มีหายไป ก็จะไม่มีทางเข้าใจว่าแคมเปญโฆษณา โฆษณา และคีย์เวิร์ดใดให้ผลลัพธ์ และรายการใดเปลืองงบประมาณเท่านั้น

สำหรับ Yandex Direct ในการค้นหา:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)

สำหรับ Yandex Direct ใน YAN:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

ที่ไหน, utm_source— แหล่งที่มาของแคมเปญโฆษณา (yandex, google, vk หรือแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่น ๆ )
utm_medium- ประเภทของการเข้าชม (cpc - ราคาต่อหนึ่งคลิก, cpm - ราคาต่อการแสดงผล)
utm_campaign— ชื่อของแคมเปญโฆษณา
utm_content— ตัวระบุโฆษณา
utm_term— คำหลักหรือไซต์

หากต้องการดูรายการพารามิเตอร์ทั้งหมด โปรดไปที่ลิงก์

การทดแทนไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติด้วยลิงก์

1. ลิงค์ด่วนเต็มแล้ว

แม้ว่าคุณจะมีเว็บไซต์หน้าเดียวก็ตาม พวกเขานำไปสู่ส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณโดยใช้จุดยึด

เพื่อเพิ่มพื้นที่หน้าจอโฆษณาของคุณ ลูกค้าที่มีศักยภาพ. และยังเผยให้เห็นถึงข้อดีทั้งหมดที่ไม่เข้ากับข้อความโฆษณาอีกด้วย

รายการคีย์เวิร์ดที่ใช้ได้รับการแก้ไขแล้ว (คีย์เวิร์ดความถี่ต่ำ, ความถี่กลาง) คำหลักที่มีความถี่สูงใน Yandex Direct (ด้วยงบประมาณที่จำกัด) จะถูกใช้ในการจับคู่แบบวลี ใช้เฉพาะคำหลักที่กำหนดเป้าหมายเท่านั้น

1. คำหลักเชิงลบได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงประเภทการทำงานของบัญชี
2. มีการสร้างการติดตามแบบข้ามสายเพื่อขจัดการแข่งขันระหว่างโฆษณาภายในแคมเปญโฆษณาใน Direct Commander

เครือข่ายโฆษณา Yandex (YAN)

1. คำหลักใน YAN

• มีการใช้คำหลักที่มีความถี่สูงและปานกลาง
• มีการใช้คำสำคัญที่เกี่ยวข้อง
• ไม่ได้ใช้แทร็กสำรอง
• ไม่ใช้คำหลักเชิงลบ (มีข้อยกเว้นที่พบไม่บ่อย)

1. รูปภาพ

• ใช้รูปภาพทั้งหมด 4 รูปแบบหรืออย่างน้อย 2 – 1:1 และ 16:9
• ภาพมีความสดใสสะดุดตาแตกต่างจากคู่แข่ง
• มีการใช้ตัวเลือกรูปภาพอย่างน้อย 3 ตัวเพื่อกำหนดตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดในแง่ของอัตราการคลิกผ่าน การแปลง (ตัวบ่งชี้อื่น ๆ)

1. มีการวิเคราะห์เว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาของคุณทุกสัปดาห์

รวมอยู่ในข้อยกเว้น ชื่อโดเมนขึ้นอยู่กับตัวบ่งชี้ของคุณ (ค่าใช้จ่ายสำหรับการเปลี่ยนจากไซต์เกิน KPI ต่อลูกค้าเป้าหมายหรือตัวบ่งชี้อื่น ๆ เช่น การปฏิเสธ เวลาบนไซต์ ความลึก)

ตัวบ่งชี้ที่เป็นไปได้สำหรับการยกเว้น:

• ต้นทุนของจำนวนคลิกทั้งหมดจากไซต์นี้เกินต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่อนุญาตตาม KPI
• ระยะเวลาเฉลี่ยของการเข้าชมจากไซต์นี้คือน้อยกว่า 10 วินาที
• จำนวนคลิกเกินจำนวนสูงสุดที่อนุญาต
• ความลึกในการดูน้อยกว่าค่าที่ระบุ

1. ไม่รวมการแสดงผลในแอปพลิเคชันบนมือถือ

ใน YAN แพลตฟอร์มต่อไปนี้ถูกระบุเป็นข้อยกเว้น: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub ในกรณีส่วนใหญ่ อัตรา Conversion จากอุปกรณ์เคลื่อนที่และแอปจะลดลงอย่างมาก

รีมาร์เก็ตติ้ง

อย่างน้อยที่สุด รีมาร์เก็ตติ้งจะถูกตั้งค่าสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใช้ที่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณและใช้เวลาอยู่ที่นั่นอย่างน้อย 10 วินาที

มันมีประโยชน์ไหม? ประหยัดไว้ไม่ขาดทุน

มีคำถามหรือไม่? เขียนเพื่อรับการตรวจสอบฟรี -

การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากเพื่อการเริ่มต้นที่มีประสิทธิภาพคุณต้องคำนึงถึงปัจจัยทั้งชุด เพื่อความสะดวกและประหยัดเวลาของคุณ พวกเราที่ Aori ได้รวบรวมรายการตรวจสอบง่ายๆ ที่จะช่วยให้คุณไม่ลืมสิ่งสำคัญ

ขั้นตอนที่ 1 การเตรียมการ

ในขั้นตอนการเตรียมการ คุณควรตรวจสอบอย่างรอบคอบว่าเมตริก ระบบการวิเคราะห์ และหน้า Landing Page ที่จำเป็นทั้งหมดเชื่อมต่อและทำงานอย่างถูกต้อง มิฉะนั้น แคมเปญโฆษณาของคุณอาจไม่มีประโยชน์

มีการติดตั้งตัวนับการวิเคราะห์บนเว็บไซต์: Google.Analytics และ/หรือ Yandex.Metrica

ข้อเสนอทั้งหมดมีหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง

ติดตั้งการติดตามการโทรและใช้งานได้แล้ว (หากหัวข้อของคุณมีส่วนแบ่งคำสั่งซื้อทางโทรศัพท์)

ขั้นตอนที่ 2 การทำงานกับแกนความหมาย

หากก่อนหน้านี้เป็นไปได้ที่จะโปรโมตอย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้คำค้นหาที่มีความถี่สูงหลายคำ ตอนนี้คุณควรเข้าใกล้การเลือกคำหลักอย่างระมัดระวัง - ไม่เพียงวิเคราะห์โฆษณาของคุณเท่านั้น แต่ยังวิเคราะห์โฆษณาที่เปิดตัวแล้วของคู่แข่งด้วย

มีการรวบรวมแกนความหมาย: เลือกแกนความถี่สูงและกลางแล้ว (เช่นผ่าน Wordstat)

ข้อความค้นหาความถี่ต่ำถูกกรองออก

มีการรวบรวมรายการคำเชิงลบ (ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถลบการแสดงผลที่ไม่ตรงเป้าหมายได้)

แคมเปญแบ่งออกเป็น "เครือข่ายพันธมิตร" และ "การค้นหา" - สำหรับเดิมใช้ข้อความค้นหาความถี่สูง สำหรับข้อความหลัง - ความถี่กลางหรือความถี่ต่ำ

ขั้นตอนที่ 3 การเตรียมโฆษณา

ณ จุดนี้ ให้ใช้ผลลัพธ์ที่ได้รับจากการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณอีกครั้ง แคมเปญโฆษณาที่ออกแบบมาไม่ดีเท่ากับความล้มเหลว

เราได้เลือกภาพประกอบที่คู่แข่งและพันธมิตรของคุณไม่ได้ใช้

มีการรวบรวมข้อความโฆษณา: ส่วนหัว ข้อความเนื้อหา ลิงก์เพิ่มเติม และการชี้แจง (คำบรรยายภาพ)

แท็ก UTM ที่สร้างขึ้นสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ

เลือกเครือข่ายและไซต์ที่จำเป็นแล้ว

กำหนดเวลาแสดงโฆษณาและภูมิศาสตร์ที่แสดงได้รับการกำหนดค่าแล้ว

ตั้งค่าต้นทุนการแสดงผลและขีดจำกัดสำหรับแต่ละแคมเปญแล้ว

ขั้นตอนที่ 5 การวิเคราะห์

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคำหลัก (คำหลักที่ไม่มีประสิทธิภาพถูกปิดใช้งาน มีการเพิ่มคำหลักใหม่)