บริษัทสื่อคืออะไร? โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร และคุณสามารถหาได้จากที่ไหน?

ครั้งหนึ่งเราถกเถียงกันมานานว่าควรรวมโฆษณาประเภทใดเกี่ยวกับการขนส่งด้วย ตามทฤษฎีนี่คือ โฆษณากลางแจ้งออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าเป็นของโฆษณาแบบดิสเพลย์

ดังนั้นในบทความนี้เราจะมาทำความเข้าใจว่าสื่อโฆษณาคืออะไร ประกอบด้วยอะไรบ้าง และมีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร

มีลแอนด์เรียล

ของเธอ งานหลักดึงดูดความสนใจของบุคคล ด้วยเหตุนี้ จึงมีการใช้เทคโนโลยีต่างๆ ซึ่งประกอบด้วยข้อความ รูปภาพ อินโฟกราฟิก โลโก้บริษัท แผนที่ ฯลฯ

มาทำการทดลองกันหน่อย คิดถึงโฆษณาที่คุณเห็นวันนี้ เป็นไปได้มากว่าคุณจะจำข้อความโฆษณา 5 ข้อความล่าสุดไม่ได้ด้วยซ้ำ

นี่เป็นเรื่องปกติ เสียงดังเกินไป. และในกรณี 95% เสียงนี้เกิดจากการโฆษณาผ่านสื่อ เนื่องจากมีช่องทางดังต่อไปนี้:

• โฆษณาทางทีวี
• การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ (ในสื่อสิ่งพิมพ์);
• การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
• โฆษณากลางแจ้ง
• การโฆษณาภายใน (นี่คือการโฆษณาภายใน ศูนย์การค้านำไปสู่ศาลาช้อปปิ้ง);
• การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง

จากที่เราเห็นข้างต้นสรุปได้ว่าการโฆษณาทั้งหมดเป็นของสื่อโฆษณา แต่นั่นไม่เป็นความจริง

• โทรเย็นหรือโทรเย็น (การตลาดทางโทรศัพท์);
• แคตตาล็อกและโบรชัวร์โฆษณา
• สินค้าของที่ระลึก
• กิจกรรมส่งเสริมการขาย

และตอนนี้ฉันอาจจะพูดอะไรโง่ ๆ แต่มันก็เหมาะกับทุกคน โดยไม่มีข้อยกเว้น. ตัวอย่างเช่น:

• เฉพาะกลุ่ม B2b – การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เหมาะอย่างยิ่ง เช่นเดียวกับการโฆษณาการขนส่ง (การขนส่งที่มีตราสินค้าที่ส่งคำสั่งซื้อให้กับลูกค้า)
• กลุ่ม b2c คือการโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ แม้ว่าหลายคนจะปฏิเสธเนื่องจากมีต้นทุนสูงสำหรับการโฆษณากลางแจ้งและในร่ม

หรือ “ชุดสุภาพบุรุษ” สากลสำหรับทุกพื้นที่ – + ปรับแต่ง โฆษณาเดียวกันบนอินเทอร์เน็ต แต่อาจมีทางเลือกอื่น

ไลฟ์แฮ็คหากคุณลงจอดด้วยตัวเองฉันขอแนะนำ – แพลตฟอร์มแอลพี , ทิลดา , บลอคซี่ .

ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งของเราที่ลงโฆษณาตามโถงทางเดินตลอดจนลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์เป็นประจำ ก็สามารถประสบความสำเร็จได้มากกว่าการใช้โฆษณาอื่นๆ

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

แต่ติดตามช่อง YouTube ของเราใช่ไหม?! ซึ่งหมายความว่าหนึ่งในวิดีโอล่าสุด "ไม่มีโฆษณาที่ไม่ดี" จะไม่ผ่านคุณไป เลขที่?! แล้วนี่ล่ะ. ต้องดูเพื่อสัมผัสประสบการณ์ "เซน"

การตายของสื่อโฆษณาออฟไลน์

แต่ฉันจะไม่พูดว่าการโฆษณาแบบเดิมกำลังจะตาย เพราะหลังจากกรณีหนึ่งของลูกค้าของเรา ฉันก็ไม่แน่ใจเกี่ยวกับมันอีกต่อไป

ลูกค้าติดตั้งของเรา โทรทัศน์ดาวเทียมตัดสินใจประกาศสงครามกับคู่แข่ง

โดยมีเงื่อนไขว่าส่วนใหญ่เป็นและไม่ได้ผลิตโดยใช้เทคโนโลยีหรือ

ใช้เครื่องมือหลายอย่าง คู่แข่ง "เสียชีวิตเป็นฝูง" และในขณะนั้นเมื่อจำนวนคู่แข่งลดลงเหลือเพียงนิ้วเดียวและงบประมาณการโฆษณาก็หมดลงและผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อก็ "เละเทะ" เพียงอย่างเดียว

ฤดูกาลมาถึงแล้ว และลูกค้าตัดสินใจจัดสรรงบประมาณเล็กน้อยสำหรับการโฆษณาออฟไลน์อย่างที่พวกเขาพูดว่า "สำหรับการทดสอบ"

ลองนึกภาพความประหลาดใจของเขาเมื่อผลลัพธ์จาก "โฆษณาทดสอบ" มีความสำคัญมากขึ้นและตัวโฆษณาเองก็มีประสิทธิภาพมากขึ้น

หลังจากช่วงเวลานี้เองที่ฉันเชื่ออีกครั้งในการโฆษณาแบบดั้งเดิมและได้ผล อย่างน้อยก็ในภูมิภาคนี้ แต่นี่เป็นการพูดนอกเรื่องเล็กน้อย

ความเจ็บปวดจากความแตกต่าง: ออฟไลน์และออนไลน์

นั่นคือบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งสามารถทำได้ในลักษณะที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น นั่นคือ แสดงโฆษณาของคุณให้แม่นยำยิ่งขึ้น (เลือกภูมิศาสตร์เฉพาะของการแสดง อายุของผู้คน ฯลฯ หรือเฉพาะบนแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง)

ฟังก์ชันนี้ไม่สามารถใช้งานแบบออฟไลน์ได้ นี่คือสิ่งที่ก่อให้เกิดความแตกต่างประการที่สอง ความก้าวร้าว

หนึ่งในลูกค้าของเราที่ประสบความสำเร็จในการทำงานในตลาดบริการมานานกว่า 20 ปี และมีสาขา 6 แห่งในมอสโกและภูมิภาคมอสโก โดยมีงบประมาณรายเดือนสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์ประมาณ 200,000 รูเบิล

สื่อโฆษณา สื่อโฆษณา

ในบล็อกของเรา เราได้เขียนบทความจำนวนมากเกี่ยวกับช่องทางและวิธีการโฆษณาต่างๆ หากต้องการศึกษา โปรดอ่าน 3 บทความเหล่านี้ก่อน:

หลังจากศึกษาบทความเหล่านี้แล้ว คุณจะตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการนำเสนอข้อมูลโดยเฉพาะ ซึ่งสามารถแบ่งได้เป็น 4 วิธีในการส่ง (ประเภท)

เราจะพิจารณาเพิ่มเติมว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพมากกว่าและจะนำไปใช้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไรโดยใช้ตัวอย่างของบริษัทหลายแห่ง

แบนเนอร์

โดยทั่วไปยิ่งมีขนาดใหญ่ก็ยิ่งสะดุดตามากขึ้น ยิ่งสถานที่เข้าถึงได้มากเท่าไร ค่าใช้จ่ายก็จะยิ่งแพงมากขึ้นเท่านั้น

ออฟไลน์เรายังคงจ่ายตามความเป็นจริงของตำแหน่ง บนอินเทอร์เน็ตวิธีการนี้ได้พัฒนาและมุ่งเน้นลูกค้ามากขึ้นนั่นคือการจ่ายสำหรับการคลิกปรากฏขึ้น

แต่สำหรับไซต์ในเมืองและไซต์ขนาดเล็กยังมีรูปแบบการจัดวางพร้อมการชำระเงินสำหรับเวลาที่จะอยู่บนเว็บไซต์หรือตามจำนวนการแสดงผลบนไซต์

ตอนนี้เป็นแฟชั่นที่จะเรียกแบนเนอร์สื่อดังกล่าวว่า "ทีเซอร์" - หยอกล้อ นั่นคือด้วยข้อมูลของพวกเขา พวกเขาแกล้งผู้ใช้ให้ดำเนินการตามเป้าหมาย: เยี่ยมชม โทร คลิก หรือไปที่ไซต์

ในพื้นที่ออฟไลน์โดยเฉลี่ยคุณจะต้องจ่าย 10 ถึง 50,000 รูเบิลสำหรับหนึ่งแบนเนอร์ ภายในพื้นที่ออนไลน์ ฉันจะยกตัวอย่างการวางแบนเนอร์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์บนหน้าหลักของ Yandex

ราคาใน Yandex

คุณเห็นทุกอย่างถูกต้อง ตัวเลขเริ่มต้นที่ 4 ล้านต่อสัปดาห์ คุณสามารถดูรายการราคาทั้งหมดได้จากเว็บไซต์ของพวกเขา แต่นี่คือถ้าคุณมีโครงการของรัฐบาลกลางและจำเป็นต้องครอบคลุมมากกว่าทุกคน

อย่างไรก็ตามฉันอยากจะเตือนคุณ แบนเนอร์เริ่มน่าเบื่อจนถึงขั้นที่เรียกว่า "การมองไม่เห็นแบนเนอร์"

นี่คือเวลาที่ลูกค้าไม่สังเกตเห็นแบนเนอร์โฆษณาในทางจิตวิทยา ดังนั้นในกรณีนี้ ให้คิดให้รอบคอบและคำนวณทุกอย่างอีกครั้งหากคุณตัดสินใจทุ่มงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดของคุณในการซื้อแบนเนอร์เดียว

โฆษณาวิดีโอ

วิธีการนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจที่สุด จริงอยู่ มันต้องใช้เวลาในการดูดซึม

เนื่องจากความไม่รู้นี้ เราจึงสูญเสียเงินจำนวนมากไปครั้งหนึ่ง กล่าวคือได้จัดทำวีดีโอโฆษณาให้กับผู้กำกับใน ในเครือข่ายโซเชียลวี เวลางาน. ผลลัพธ์?! ก็เปิดแต่ไม่เปิดเสียงเพราะอยู่ที่ทำงาน

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าสิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าจะแสดงโฆษณาทั่วโลกในเวลาใด คุณต้องรู้ว่าจะแสดงอะไรและนานแค่ไหน

ฉันแน่ใจว่าคุณจะรู้ว่าจะแสดงเมื่อใดและอย่างไร แต่ฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับความยาว เนื่องจากมีโฆษณาวิดีโอ 2 ประเภท:

• ม้วน. โฆษณาที่เล่นในขณะที่คุณดูวิดีโอ คุณสามารถเรียกมันว่าช่วงพักโฆษณาซึ่งมีอยู่ทั้งบนอินเทอร์เน็ตและออฟไลน์

  – โฆษณาตอนต้น (โฆษณาตอนต้น) – วิดีโอที่เล่นก่อนที่จะเริ่มดู

  – โฆษณาตอนกลาง (โฆษณาตอนกลาง) – วิดีโอที่เล่นตรงกลางของการรับชม

  – โพสต์ตอน – วิดีโอที่เล่นหลังจากการดู

• โอเวอร์เลย์ แบนเนอร์ (บอกแล้วว่าเยอะมาก) แบนเนอร์ที่อยู่ด้านล่างสุดของวิดีโอและแสดงขณะดูวิดีโอ ออฟไลน์สิ่งเหล่านี้กำลังคืบคลาน

โดยส่วนตัวแล้ว ตอนนี้เราให้ความสำคัญกับการโฆษณาวิดีโอเป็นอย่างมาก แม้ว่าจะใช้ทรัพยากรมากขึ้น แต่ประสิทธิภาพของการโฆษณาผ่านสื่อในรูปแบบนี้ให้ผลสูงสุด

แต่อย่าลืมเกี่ยวกับความผิดพลาดของเรา นอกจากวิดีโอแล้ว คุณต้องใช้ข้อความพร้อมรูปภาพด้วย เพราะไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาดูวิดีโอและไม่ใช่ทุกคนที่ชอบทำ

การโฆษณาที่มีตราสินค้า

นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

และมีเพียงบริษัทรัฐบาลกลางขนาดใหญ่เท่านั้นที่ใช้มัน โดยลูกค้าคือบุคคลที่สอง

การโฆษณาที่มีตราสินค้า

ความเชื่อส่วนตัวของเราคือหากคุณไม่ได้อยู่ในกลุ่ม VIP และคุณไม่ได้เป็นเช่นนั้น บริษัทของรัฐบาลกลางด้วยมูลค่าการซื้อขายหลายพันล้านดอลลาร์คุณต้องเลื่อนวิธีการส่งข้อมูลนี้ออกไปในภายหลัง

มันจะทำให้คุณได้รับการยอมรับ แต่จะไม่ทำให้คุณซื้อ นอกจากนี้หากใช้เส้นทางนี้ก็เตรียมตัวหลั่งไหลเข้ามาได้เลย โฆษณารูปภาพเงินตลอดเวลาเพราะทันทีที่คุณหยุดทำสิ่งนี้คุณจะถูกลืมเหมือน “รอยฟกช้ำครั้งแรกที่เข่า”

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

ตัวอย่างออฟไลน์ ได้แก่ โฆษณาทางหนังสือพิมพ์และนิตยสาร โดยเราจะเห็นภาพที่น่าสนใจและข้อความแยกต่างหาก

ครับ ตอนแรกผมยังไม่ชัดเจนจนกระทั่งผมเห็นตัวอย่าง เบื้องหลังคำเหล่านี้คือเครือข่ายสื่อตามบริบท (CMN) ของ Google หรือว่า .. แทน โฆษณาพร้อมรูปภาพสำหรับเครือข่ายเหล่านี้

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ต้นทุนของโฆษณาในการโฆษณาตามบริบทเพิ่มขึ้นอย่างมากหากเราพูดถึงการค้นหาโดยเฉพาะ

ฉันอยากจะเงียบเกี่ยวกับการออฟไลน์ แต่เสียงภายในของฉันบังคับให้ฉันพูด

นี่คือสัตว์ประหลาดสองเท่า ฉันพูดแบบนี้จากประสบการณ์เนื่องจากก่อนหน้านี้ฉันเป็นเจ้าของนิตยสารร่วม

เธอพาลูกค้ามาแต่ถ้าเราพูดถึง ประสิทธิภาพสูงสุดสามารถทำได้โดยการวางลงในสิ่งพิมพ์เฉพาะทางเท่านั้น

โฆษณาในหนังสือพิมพ์ก็ใช้งานได้อย่างน่าประหลาดใจเช่นกัน แต่เฉพาะในกรณีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นผู้รับบำนาญ (ยังมีเงื่อนไขบางประการ แต่สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างเป็นข้อยกเว้น)

สั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งสำคัญ

ไม่ใช่เพื่ออะไรที่ฉันยกตัวอย่างเกี่ยวกับลูกค้าของเราที่ใช้สื่อโฆษณาเพื่อ "กำจัด" คู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้เขาไม่เพียงแต่สามารถกำจัดคู่แข่งรายย่อยจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังเป็นที่หนึ่งในภูมิภาคในแง่ของยอดขายและการยอมรับอีกด้วย

ต้องขอบคุณการใช้สื่อโฆษณาออฟไลน์และออนไลน์ที่ทำให้เขาบรรลุผลดังกล่าว

ฉันแน่ใจด้วยว่าคุณได้ลองหรือใช้รูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่ฉันระบุไว้ข้างต้นแล้ว ไม่ว่าคุณจะใช้มันอย่างถูกต้องหรือไม่ก็ตาม มันยากสำหรับฉันที่จะพูด

แต่สิ่งสำคัญที่คุณต้องตระหนักคือเมื่อเท่านั้น วิธีการแบบบูรณาการสามารถทำได้ ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมและประโยชน์ของการโฆษณาผ่านสื่อก็จะเห็นได้ชัดเจน

และสำหรับของหวานก็มีโบนัสเล็กน้อย จากการวิจัยโดย Business Insider Intelligence ในบรรดาการโฆษณาผ่านสื่อบนอินเทอร์เน็ต CTR สูงสุด (อัตราส่วนคลิกต่อการแสดงผล) ได้มาจากรูปแบบวิดีโอ - 1.84%

ตัวชี้วัดอื่นๆ ทั้งหมดต่ำกว่ามาก ฉันคิดว่าตอนนี้คุณคงรู้แล้วว่าจะต้องพยายามไปที่ไหน 😉

แสดงโฆษณาเป็นเครื่องมือส่งเสริมการตลาดของแบรนด์ เว็บไซต์ แบรนด์, สินค้า, บริการ ฯลฯ เมื่อมีการโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มสื่อ
ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาผ่านสื่อและการโฆษณาประเภทอื่นคือ ปัจจัยสำคัญ- การดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเกิดขึ้นผ่านการแสดงภาพข้อมูล (รูปภาพแฟลช วิดีโอ รูปภาพ ฯลฯ )
ด้วยการส่งข้อมูลด้วยภาพทำให้ผู้บริโภครับรู้โฆษณาดังกล่าวได้อย่างรวดเร็วไม่จำเป็นต้องเจาะลึกความหมายของโฆษณาและไม่จำเป็นต้องเสียเวลาอ่าน บ่อยครั้งที่การโฆษณาผ่านสื่อเข้าถึงผู้บริโภคแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้วางแผนที่จะสนใจก็ตาม (สายตามองไปที่แบนเนอร์ระหว่างการเปลี่ยนผ่านไปยังหน้าอินเทอร์เน็ต แต่ข้อมูลนั้นถูกจดจำโดยไม่รู้ตัว)
นี่คือผลกระทบที่ผู้ลงโฆษณาคาดหวังเมื่อพัฒนาแคมเปญโฆษณาครั้งต่อไปสำหรับสื่อมวลชน

ประโยชน์ของสื่อโฆษณา

การใช้โฆษณาแบนเนอร์คุณสามารถแก้ไขปัญหาต่อไปนี้ได้:
1) เพิ่มการเข้าชมไซต์ที่โฆษณา
2) เพิ่มปริมาณการขายของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก เรากำลังพูดถึงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมพิเศษราคาแพงและล้ำสมัย ในกรณีนี้ การโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบอกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับผู้ใช้ที่ยังไม่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์และด้วยเหตุนี้จึงไม่สนใจผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
3) แจ้งกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับข้อเสนอที่ได้เปรียบ โปรโมชั่นปัจจุบันและส่วนลด
4) แจ้งผู้ชมในวงกว้างเกี่ยวกับกิจกรรมขนาดใหญ่ใหม่ๆ (ภาพยนตร์ นิทรรศการ คอนเสิร์ต และกิจกรรมอื่นๆ) ในกรณีนี้ โฆษณาแบบดิสเพลย์จะเข้ามาแทนที่โปสเตอร์

พื้นที่ข้อมูลสำหรับสื่อโฆษณา

ขึ้นอยู่กับประเภทของแพลตฟอร์มที่จะวางสื่อโฆษณา สื่อต่อไปนี้มีความโดดเด่น:
1) โทรทัศน์ที่ออกอากาศวิดีโอโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนด
2) สิ่งพิมพ์ที่วางบล็อกโฆษณาบนหน้าเว็บ
3) สื่ออินเทอร์เน็ต (เว็บไซต์, นิตยสารอิเล็กทรอนิกส์, หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ข่าวสาร และ แหล่งข้อมูลเครือข่ายโซเชียลยอดนิยม) ที่มีความสามารถด้านเทคนิคและต้องการวางบล็อกโฆษณาแบนเนอร์บนหน้าเว็บของตน
การโฆษณาแบนเนอร์มีรูปแบบดังต่อไปนี้:
- แบนเนอร์กราฟิก (บล็อกแบบคงที่)
- แบนเนอร์แฟลช (รูปภาพไดนามิก วิดีโอ)
- TopLine (“เครื่องหมายยืด” ที่อยู่เหนือเนื้อหาหลักของหน้าหรือด้านล่าง)
- สื่อสมบูรณ์ (บล็อกแบนเนอร์ที่ด้านบนของเนื้อหาของไซต์ที่จะ "วิ่ง" ตามเมาส์ไปจนกว่าจะปิด)
- Pop-Under (โฆษณาที่เปิดในหน้าต่างเบราว์เซอร์ใหม่หากผู้ใช้คลิกที่ข้อมูลที่ต้องการ) ฯลฯ

คุณสมบัติของการโฆษณาแบนเนอร์

1) การโฆษณาแบนเนอร์ได้นำคุณสมบัติของการโฆษณาตามบริบทมาใช้ เนื่องจากจะแสดงต่อผู้ใช้โดยขึ้นอยู่กับคำค้นหาและภูมิศาสตร์ของที่ตั้งของพวกเขา
2) การโฆษณาแบบแบนเนอร์ถือเป็นการโฆษณาผ่านสื่อประเภทหนึ่งที่น่ารำคาญที่สุด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักถูกรบกวนเมื่อมีบางสิ่งปรากฏขึ้นต่อหน้าต่อตา (แบนเนอร์แฟลช) ครอบคลุมพื้นที่ครึ่งหนึ่งของหน้าที่ต้องการ (ริชมีเดีย) หรือบล็อกโฆษณา "กระโดดออกมาเอง" ดังนั้นคุณจึงต้องใช้เวลาในการปิดบล็อกเหล่านั้น .
90% ของผู้ใช้ไม่ยอมรับโฆษณาที่รบกวนสมาธิดังกล่าว ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มีความภักดีต่อบล็อกกราฟิกที่ด้านบนหรือด้านล่างของเว็บไซต์มากที่สุด (TopLine)
ผู้ลงโฆษณาแต่ละรายตัดสินใจอย่างอิสระ - อะไรคือลำดับความสำคัญที่สูงกว่าสำหรับเขา ที่ต้องจดจำ แม้ว่าจะมีการเชื่อมโยงเชิงลบ หรือเพื่อให้ได้ลูกค้าประจำ เพราะผู้ใช้ที่ค้นหาอย่างตั้งใจจะเอาใจใส่มากกว่า

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ (หรืออีกนัยหนึ่งคือการโฆษณาแบนเนอร์) เป็นหนึ่งในโฆษณาที่มีมากที่สุด เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสมัยใหม่ เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้หากบริษัทของคุณจำเป็นต้องนำมันออกสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการบริการ เสริมภาพลักษณ์ของบริษัท หรือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญหลายคนในปัจจุบันจะรับรองกับตลาดอินเทอร์เน็ตว่าการโฆษณาผ่านสื่อกำลังจะตายอย่างช้าๆ แต่ก็มีหลายวิธี การใช้งานที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามา ช่วงเวลานี้มันเป็นเช่นไร มันก็ยังคงอยู่อย่างนั้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาผ่านสื่อมีประสิทธิผลมากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันมาก เหตุผลมีดังนี้:

• มีการแข่งขันน้อยเนื่องจากความสับสน
• ในเวลานั้นไม่มีโปรแกรมบล็อก Adblock ดังนั้นโฆษณาจึงแสดงต่อผู้ใช้ทุกคน
• โฆษณาถูกวางบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

ยุคสมัยเปลี่ยนไป ตลาดมีประสบการณ์มากขึ้น และงานทั่วไปคือการเปลี่ยนแปลงตามมัน!

• การดึงดูดลูกค้าใหม่
• เพิ่มความภักดีของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• เพิ่มการรับส่งข้อมูลไปยังทรัพยากรอินเทอร์เน็ต

ประเภทของสื่อโฆษณา

มีหลายรูปแบบ: บล็อกข้อความและกราฟิกวิดีโอที่เปิดเป็นหน้าแยกในเบราว์เซอร์ที่เรียกว่า "เปลหาม" ซึ่งอยู่ในส่วนหัวของไซต์โดยทั่วไปสื่อโฆษณาใด ๆ ที่เน้นการรับรู้ทางสายตา

แบนเนอร์ (ทีเซอร์)– บล็อกขนาดหนึ่งพร้อมเนื้อหาข้อความและกราฟิก การชำระเงินขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผลหรือการคลิกบนแบนเนอร์ เป็นที่น่าสังเกตว่าแบนเนอร์ไม่จำเป็นต้องโหลดข้อความและองค์ประกอบอื่นๆ จำนวนมาก ผู้ใช้จะต้องสังเกตแบนเนอร์ สนใจ และคลิกที่ภาพเพื่อศึกษารายละเอียด

แบนเนอร์มีหลายประเภท: เหล่านี้ไม่เพียงแต่แบนเนอร์ที่กล่าวถึงข้างต้น แต่ยังรวมถึง "สื่อสมบูรณ์" (แบนเนอร์แบบแฟลชเหนือเนื้อหาของหน้าเว็บไซต์ ซึ่งบางครั้งก็มีเสียง) "ป๊อปอันเดอร์" (เมื่อคลิก หน้าเว็บที่มี โฆษณาจะเปิดในหน้าต่างแยกต่างหาก) , “ขยายแบนเนอร์” ซึ่งประกอบด้วยวิดีโอแฟลชสองรายการ รวมถึง “แบนเนอร์เลียนแบบ” ซึ่งเป็นทีเซอร์ประเภทหนึ่งที่ปรากฏขึ้นที่ด้านล่างของหน้าเว็บ แตกต่างจากประเภทข้างต้นทั้งหมดซึ่งสามารถเรียกได้อย่างปลอดภัยว่า "วิธีการเชิงรุก" แบนเนอร์นี้ดูน่ารำคาญน้อยกว่าและดึงดูดความสนใจเนื่องจากการเลียนแบบแหล่งข้อมูลยอดนิยมอย่างแท้จริง

โฆษณาวิดีโอเปิดตัวในเครื่องเล่นวิดีโอบน YouTube, Vimeo และไซต์โฮสต์วิดีโออื่น ๆ ในขณะที่วิดีโอที่ต้องการเริ่มเล่น แต่แน่นอนว่ามีตัวเลือกอื่น ๆ ที่นี่ ความนิยมที่สูงมากของเนื้อหาวิดีโอในหมู่ผู้ใช้ทำให้มีมากขึ้น วิธีการที่มีประสิทธิภาพการส่งเสริม.

• โฆษณาตอนต้น – วิดีโอที่อยู่ก่อนการดูเนื้อหาที่ต้องการ ระยะเวลา – จาก 10-20 วินาที ผู้ใช้สามารถปิดวิดีโอได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที อย่างไรก็ตาม ตามสถิติแสดงให้เห็นว่า ผู้ใช้จำนวนหนึ่ง (ประมาณ 40%) ดูวิดีโอจนจบ
• โฆษณาตอนกลางและตอนท้ายจะแสดงต่อผู้ใช้ในช่วงกลางหรือตอนท้ายของวิดีโอ หากวิดีโอมีระยะเวลานาน จำนวนการแสดงโฆษณาก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน เช่น 4 ครั้งในช่วงเวลาทั้งหมดหรือหลังจากหยุดวิดีโอชั่วคราว
• ภาพซ้อนทับเป็นรูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อย นี่คือแบนเนอร์แบบคงที่ที่ติดตั้งไว้ที่ด้านล่างของโปรแกรมเล่นและแสดงขึ้นระหว่างการดูวิดีโอ

การสร้างแบรนด์- สื่อประเภทที่แพงที่สุด เพียง บริษัทขนาดใหญ่ด้วยงบโฆษณาที่ค่อนข้างน่าประทับใจ เป้าหมายหลักของทิศทางนี้คือการส่งเสริมภาพลักษณ์ของบริษัท ทำให้แบรนด์เป็นที่นิยม และแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับกิจกรรมสำคัญๆ เช่น ส่วนลด โปรโมชั่น การนำเสนอ สินค้าใหม่, รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ ฯลฯ

ในกรณีส่วนใหญ่ การโฆษณาแบบมีแบรนด์จะวางโดยคำนึงถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในช่วงเวลาที่ต้องการ (วัน วัน สัปดาห์ เดือน) เวลาเชื่อมโยงกับเหตุการณ์เฉพาะ การชำระเงินจะคำนวณตามเวลาที่แสดงทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถใช้สิ่งต่อไปนี้: แทนที่เคอร์เซอร์ปกติด้วยออบเจ็กต์โฆษณาแบบโต้ตอบ สร้างแท็บโฆษณาใหม่ ระบายสีแถบค้นหา และสร้างพื้นหลังทรัพยากรที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งดูมีขนาดใหญ่มาก และในเวลาเดียวกัน เวลาไม่สร้างความรำคาญ

บล็อกข้อความและกราฟิกเป็นองค์ประกอบโฆษณาที่ไม่โดดเด่นจากการออกแบบเว็บไซต์โดยรวม นี่ไม่ใช่การโฆษณาที่มีสีสันและติดหูแบบดั้งเดิม แต่เป็นข้อความที่ให้ข้อมูลบางส่วนจากแหล่งข้อมูล เช่น คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ไม่ต้องพูดอะไรมาก ผู้ใช้ที่รับประทานโฆษณาที่มีรสหวานและหวานจนเต็มอิ่ม ไว้วางใจบล็อกข้อความและกราฟิกที่เรียบง่ายและชาญฉลาดเช่นนี้มากกว่า

ตราบใดที่การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ให้การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ มันก็จะไม่รีบเร่งที่จะฆ่าในทางใดทางหนึ่ง ซึ่งตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่อง โดยสามารถเลือกตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้ เวลาที่แสดง และพารามิเตอร์อื่นๆ และด้วยความช่วยเหลือของการกำหนดเป้าหมายใหม่ ลูกค้าที่สนใจสามารถกลับไปยังหน้าที่เขาดูก่อนหน้านี้ได้

ความยืดหยุ่นและการโต้ตอบเป็นข้อดีที่สำคัญอื่นๆ ของสื่อ คุณสามารถโต้ตอบกับหน้าต่างป๊อปอัปได้ตลอดเวลา: ปิดหน้าต่างป๊อปอัปหรือขยายหน้าต่าง ข้ามไป โฆษณาหรือดูให้จบ

โฆษณาแบบรูปภาพทำให้สามารถสื่อสารด้วยได้ ลูกค้าที่มีศักยภาพในระดับอารมณ์ วิเคราะห์กลยุทธ์ที่มีอยู่ของคุณ และเมื่อจำเป็น ปรับเปลี่ยน แสดงวิดีโอต่อผู้ใช้ในวงกว้าง เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและความภักดีต่อมัน

สำหรับการเปรียบเทียบ เวลาอันสั้นการเข้าชมทรัพยากรและปริมาณการขายของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ส่งคำขอ

ส่งข้อความ

เกณฑ์หลักของการโฆษณาผ่านสื่อคือความบันเทิง เพื่อให้ได้รับความสนใจ กลุ่มเป้าหมายมีการใช้วิดีโอ รูปภาพ ภาพถ่าย ข้อความ หรือเสียง ข้อความดังกล่าวจะถูกโพสต์ในสื่อ บนป้ายโฆษณา แผ่นพับ หรือโปสเตอร์แบบออฟไลน์ บนอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์หรือเครือข่ายโซเชียลใดๆ ก็สามารถเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาผ่านสื่อได้

ในความเป็นจริง การโฆษณาผ่านสื่อหมายถึงการโฆษณาใดๆ ที่ทำงานเพื่อดึงดูดความสนใจและการจดจำแบรนด์เป็นหลัก ประเภทนี้ไม่รวมถึงโปรโมชัน การโทรแบบ "เย็น" การตลาดทางตรง หรือแค็ตตาล็อก - วิธีการเหล่านั้นทั้งหมดเมื่อขายผลิตภัณฑ์ "โดยตรง"

ดึงดูดความสนใจและเพิ่มการรับรู้ของบริษัทหรือแบรนด์

ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด

แจ้งโปรโมชั่น สินค้า หรืองานต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว

ดึงดูดลูกค้ามาที่เว็บไซต์

รูปแบบสื่อโฆษณา

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์มีห้าประเภทหลัก

โฆษณาแบนเนอร์

ทั้งบนอินเทอร์เน็ตและออฟไลน์ นี่เป็นวิธีการโปรโมตที่คุ้นเคยที่สุด หากต้องการลงโฆษณาแบนเนอร์ แบรนด์ต่างๆ จะซื้อพื้นที่เฉพาะบนเว็บไซต์หรือแอปเป็นระยะเวลาหนึ่ง หรือจ่ายเงินตามจำนวนการแสดงผลและการคลิกที่กำหนด

แบนเนอร์เป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่เก่าแก่ที่สุด ในตอนแรกข้อความดังกล่าวดูเหมือนภาพนิ่งที่มีข้อความสั้น แต่ปัจจุบันรูปแบบนี้ได้พัฒนาไปแล้ว ปัจจุบันพวกเขามักจะเพิ่มภาพเคลื่อนไหวหรือเสียง และสามารถตอบสนองการเคลื่อนไหวของเมาส์หรือการคลิกได้

คุณสามารถวางโฆษณาแบนเนอร์ได้หลายวิธี: โดยตรงผ่านการดูแลไซต์, ในเครือข่ายโฆษณาของ Google หรือบนหน้าผลการค้นหา Yandex หากผู้ลงโฆษณาต้องการการเข้าถึงจำนวนมาก เขาจะต้องใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น นี่คือราคาของแบนเนอร์ในหน้าแรกของ Yandex:

แม้จะมีรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ แต่นักการตลาดจำนวนมากก็มั่นใจว่าการโฆษณาแบนเนอร์กำลังจะตาย เนื่องจากเสียงรบกวนของข้อมูลจำนวนมาก ผู้ใช้จึงหยุดใส่ใจกับภาพที่น่ารำคาญ และหลายคนถึงกับบล็อกพวกเขาโดยใช้โปรแกรมพิเศษ เว็บไซต์บางแห่งถึงกับใช้มาตรการที่สิ้นหวังและขอให้ผู้เยี่ยมชมปิด AdBlock สักพัก

โฆษณาวิดีโอ

การโฆษณาแบบวิดีโอต่างจากแบนเนอร์ตรงที่ส่งผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ดีกว่าและสร้างเสียงรบกวนจากข้อมูลน้อยกว่า ผู้ใช้เห็นหัวข้อข่าว รูปภาพ และโฆษณาจำนวนมากบนหน้าเว็บไซต์ ดังนั้นเขาจึงไม่สามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เฉพาะเจาะจงได้เสมอไป วิดีโอเป็นศูนย์กลางของความสนใจเสมอ

เปิดตัวก่อนที่จะแสดงวิดีโอ โดยปกติคุณสามารถข้ามไปได้ไม่กี่วินาทีหลังจากเริ่มต้น

ข้อความอยู่ท้ายวิดีโอ

นอกเหนือจากวิดีโอที่ฝังอยู่ในเนื้อหาวิดีโอแล้ว ยังมีรูปแบบนอกสตรีมเมื่อข้อความโฆษณาถูกรวมเข้ากับข้อความหรือแบนเนอร์ เหล่านี้เป็นผู้เล่นคนเดียวกับที่ปรากฏขึ้นทันทีที่คุณอ่านเนื้อหาในนิตยสารออนไลน์

ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาวิดีโอขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผลและการคลิกไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ทีมงานขนาดใหญ่มีส่วนร่วมในการสร้างวิดีโอ: ผู้กำกับ ผู้เขียนบท นักแสดง บรรณาธิการ ผู้เชี่ยวชาญด้านเสียง และนักวาดภาพสี - งานของพวกเขาก็ต้องได้รับค่าตอบแทนเช่นกัน งบประมาณที่นี่วัดเป็นรูเบิลหลายแสนรูเบิล

การโฆษณาด้วยเสียง

เพจที่มีแบรนด์

การสร้างแบรนด์มักถูกใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่ เป็นการโปรโมตภาพลักษณ์ที่เหมาะแก่การเพิ่มการรับรู้มากกว่าการขาย

การสร้างแบรนด์ให้กับเพจหรือส่วนต่างๆ มักจะมีไว้สำหรับกิจกรรมสำคัญๆ เช่น คอนเสิร์ต การฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ การลดราคาครั้งใหญ่ หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่

การโฆษณาแบบข้อความและกราฟิก

เหล่านี้เป็นโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ตามการค้นหาของพวกเขา พวกเขาจะถูกวางผ่าน เครือข่ายโฆษณา Yandex หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ส่วนหนึ่งมีลักษณะคล้ายกับแบนเนอร์และโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ โฆษณาประกอบด้วยรูปภาพเพื่อดึงดูดความสนใจและข้อความสั้น

ข้อดีของการโฆษณาผ่านสื่อ

คุณสามารถค้นหาลูกค้าที่สนใจผ่านบริบท เลือกแพลตฟอร์มที่มีธีมและช่วงเวลาในการแสดงโฆษณา และกำหนดเป้าหมายข้อความตามเพศ อายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และลักษณะอื่นๆ

นอกจากนี้ โฆษณาแบบรูปภาพยังใช้งานได้แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้คลิกแบนเนอร์หรือโฆษณาของคุณก็ตาม การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นเพียงจากการที่ข้อความที่มีตัวตนของคุณปรากฏบนอินเทอร์เน็ตเป็นระยะ

ข้อเสียของการแสดงโฆษณา

ปัญหาอีกประการหนึ่งคือการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ต่ำ ผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายกับการโฆษณาออนไลน์และออฟไลน์ที่หลั่งไหลมาเป็นเวลานาน ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกที่จะกำจัดมันทั้งหมดออกไป วิธีที่สามารถเข้าถึงได้. ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่จะบล็อกแบนเนอร์ของคุณ เพิกเฉยต่อบริบท และข้ามวิดีโอ

บทสรุป

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นเครื่องมือสากลที่ใช้ได้ผลในระยะยาว วิดีโอ YouTube ที่มีราคาแพงหรือฟิลด์ที่มีแบรนด์ไม่น่าจะเพิ่มยอดขายในชั่วข้ามคืน แต่จะช่วยสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ

การแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเป็นการโฆษณาในสื่อ เทคโนโลยีในการนำเสนอสื่ออาจแตกต่างกัน บนอินเทอร์เน็ต - ข้อความวิดีโอกราฟิก การแสดงโฆษณาบนอินเตอร์เน็ตการใช้งาน เทคนิคต่างๆดึงดูดความสนใจ: โลโก้ รูปภาพ เครื่องหมายทางภูมิศาสตร์บนแผนที่ ข้อความ

วิธีดึงดูดความสนใจมายังผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ? จะบอกผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้อย่างไรว่าเขาจะพบผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เขาสนใจจากคุณ? โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานได้ดีกับงานเหล่านี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงได้รับความนิยมอย่างมาก

แล้วการโฆษณาแบบดิสเพลย์และแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตแตกต่างกันอย่างไร?

ในกรณีนี้ คุณต้องเข้าใจว่าการโฆษณาแบนเนอร์เป็นกรณีพิเศษของการโฆษณาผ่านสื่อ เมื่อพูดถึงสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ บนอินเทอร์เน็ต ควรพิจารณาว่าอาจเป็นโฆษณาประเภทใดก็ได้ เช่น จดหมายข่าวทางอีเมล หรือคลิปวิดีโอ

ในการแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาแบบรูปภาพจะใช้คุกกี้ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้และปรับแต่งโฆษณาได้อย่างถูกต้อง ผู้โฆษณารวบรวมข้อมูลที่ได้รับ ซึ่งช่วยให้ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

คุณมักจะได้ยินชื่อสื่ออื่น - โฆษณาแบบรูปภาพ

ทำไมคุณถึงต้องการสื่อ?

งานหลักแก้ไขได้ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาผ่านสื่อ:

• ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากอย่างรวดเร็วไปยังผลิตภัณฑ์ที่โปรโมต
• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• ปรับปรุงภาพลักษณ์และสร้างความภักดีต่อแบรนด์
• ยอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วงระยะเวลาของโปรโมชั่นเป้าหมายหรือตามฤดูกาล
• ทำให้เกิดความต้องการ บริการใหม่หรือสินค้าออกสู่ตลาด

สื่อโฆษณาให้อะไรกับธุรกิจออนไลน์?

จากข้อมูลของ Yahoo, ComScore, เครือข่ายและสื่อเฉพาะ การใช้สื่อคุณสามารถเพิ่มการเข้าชม SEO ที่สำคัญ (แบรนด์) ได้ 26% และการเข้าชมตามบริบท 155% เนื่องจากหลังจากเห็นแบรนด์แล้ว แบนเนอร์โฆษณาในเวลาต่อมา 21% ของผู้ใช้พิมพ์ชื่อแบรนด์ลงในแถบที่อยู่ของเบราว์เซอร์ และ 9% ติดตามแบรนด์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
เครื่องดนตรีสมัยใหม่สื่อโฆษณาทำให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ด้วยการจัดระเบียบและดำเนินการอย่างมืออาชีพ จึงสามารถบรรลุเป้าหมายได้เสมอ เนื่องจากทำงานในลักษณะที่ตรงเป้าหมาย แบนเนอร์จะแสดงต่อผู้บริโภคที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโปรโมตอยู่แล้ว ต้นทุนการโฆษณาสื่อบนอินเทอร์เน็ตมีความสมเหตุสมผลเนื่องจากมี ROI สูง ด้วยสื่อ คุณจะบรรลุ KPI ของคุณได้

ประสิทธิผลของสื่อโฆษณาบนอินเตอร์เน็ต

หากคุณต้องการเปิดตัวโฆษณาแบบรูปภาพหรือเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาที่มีอยู่ ให้มอบตำแหน่งให้กับมืออาชีพ เราเป็นบริษัทที่ได้รับรางวัลในอุตสาหกรรมพร้อมด้วยเทรดเดอร์สื่อที่มีประสบการณ์ SSP มากกว่า 200 ราย และพันธมิตรมากมาย

เราจะรับรองประสิทธิภาพของแคมเปญสื่อด้วย

• การสร้างแบนเนอร์ Addblock ที่ถูกต้อง
• บริการแปลงปริมาณข้อมูล
• ระบบติดตามหลังการดู

แบนเนอร์และหน้า Landing Page ควรได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากต้องการเพิ่ม Conversion สูงสุดบนหน้าจอขนาดเล็ก โฆษณา หน้า Landing Page และการนำทางไซต์ของคุณควรเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

ต้นทุนสื่อโฆษณา VeAds

เรามีตัวเลือกการชำระเงินหลายแบบสำหรับการวางโฆษณาแบบดิสเพลย์ CPM และ CPA เราพร้อมที่จะเสนอการกำหนดเป้าหมายสื่อใหม่โดย CPA หากปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณมีอย่างน้อย 100,000 หากคุณมีปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณน้อยลง เราจะคำนวณต้นทุน CPM ให้กับคุณเป็นรายบุคคล โดยเฉลี่ยคือ 1 00 รูเบิล/1,000 การแสดงผล เรารับประกันปริมาณการรับส่งข้อมูลคุณภาพสูงและเปลี่ยนแปลงได้ดี

เราจะรวบรวมการเข้าชม วัดประสิทธิภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ และนำเสนอการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์

ข้อดีของสื่อโฆษณาบนอินเตอร์เน็ต

ข้อดีหลักประการหนึ่งของสื่อคือความแม่นยำ การกำหนดเป้าหมาย. โดยเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายอย่างเคร่งครัด เนื่องจากเป็นการกระตุ้นให้ผู้ซื้อสนใจที่จะซื้ออยู่แล้ว เช่น ทีวี เพื่อให้การซื้อง่ายขึ้น เพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้ แบนเนอร์ วิดีโอ และสื่อโฆษณาอื่น ๆ จะถูกวางไว้บนเว็บไซต์เฉพาะเรื่อง ในผลการค้นหา หรือในแหล่งข้อมูลยอดนิยมอื่น ๆ โดยคำนึงถึงพารามิเตอร์ของผู้เข้าชมเอง โดยคำนึงถึงที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ตลอดจนคำค้นหา หากผู้ใช้กำลังศึกษารุ่นทีวียอดนิยมเพื่อเลือกตัวเลือกที่น่าสนใจที่สุดสำหรับตัวเองก็ถึงเวลาเสนอให้เขาซื้ออุปกรณ์จากคุณ!

บางคนชอบสั่งโฆษณาผ่านสื่อเพื่อฟังก์ชั่นที่มีประสิทธิภาพมาก การกำหนดเป้าหมายใหม่(เช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่) ช่วยให้คุณสามารถส่งผู้เยี่ยมชมกลับไปยังไซต์ด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการโปรโมตซึ่งเขาเคยเยี่ยมชมมาก่อน การติดต่อซ้ำๆ กับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อซึ่งครั้งหนึ่งเคยแสดงความสนใจเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ

ข้อได้เปรียบประการต่อไปของการโฆษณาผ่านสื่อคือวิธีการนำเสนอข้อมูลนั่นเอง บ่อยครั้งที่สื่อให้ความบันเทิง และในบางกรณีก็มีการโต้ตอบด้วยซ้ำ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง เช่น คลิกบนแบนเนอร์ วัตถุประสงค์ของเนื้อหาดังกล่าวคือการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมเพจเพื่อให้เขาคลิกลิงก์ ในขณะเดียวกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์ก็ไม่น่ารำคาญ เนื่องจากโฆษณาต่างจากโฆษณาทางทีวีและเสียงตรงที่ควบคุมได้: สามารถละเว้นแบนเนอร์ได้ สามารถข้ามวิดีโอได้ และหน้าต่างป๊อปอัปสามารถปิดได้

รูปแบบสื่อโฆษณา

สำหรับ พลวัตมีการกำหนดค่าความถี่ของการแสดงโฆษณาในหมู่ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ รูปแบบนี้ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้

ใช้รูปแบบและฟีเจอร์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ

บอกเราว่าเป้าหมายสูงสุดของคุณคืออะไร แล้วเราจะสร้างแบนเนอร์สื่อที่ตรงกับเป้าหมายของแคมเปญ

ประเภทของสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

• แบนเนอร์เป็นบล็อกกราฟิกแบบคงที่หรือแบบเคลื่อนไหว (จากหลายสไลด์สลับกัน) ที่แสดงข้อมูลบางอย่าง ในที่นี้ ต้นทุนการโฆษณาผ่านสื่อขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผล เวลา หรือจำนวนการเปลี่ยนผ่าน วัตถุประสงค์หลักแบนเนอร์ - เพื่อดึงดูดความสนใจและความสนใจของผู้เยี่ยมชมเพจจึงมีความสว่างและมองเห็นได้ชัดเจน พวกเขาไม่ได้เชื่อมโยงกับธีมของเว็บไซต์
• บล็อกข้อความและกราฟิก มีลักษณะคล้ายกับแบนเนอร์ แต่ไม่เคลื่อนไหว และในขณะเดียวกัน ธีมก็ตรงกับธีมของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงดูเหมือนโฆษณาน้อยลงและคล้ายกับคำแนะนำจากไซต์ซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจ ตัวอย่างเช่น การใช้บล็อกข้อความกราฟิกสามารถโฆษณากระเบื้องโลหะบนเว็บไซต์การก่อสร้างได้
• โฆษณาวิดีโอ (ส่วนแบ่งซึ่งเติบโตอย่างต่อเนื่องในสื่อ) คล้ายกับวิดีโอที่แสดงบนทีวีมาก เผยแพร่พร้อมกับเนื้อหาวิดีโอซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน (โดยเฉพาะวิดีโอออนไลน์) ในทางตรงกันข้าม ชุดโฆษณาทางทีวีที่แสดงต่อผู้ชมเป็นเวลาหลายนาที ผู้ใช้สามารถปิดโฆษณาได้ไม่กี่วินาทีหลังจากเริ่มรายการ

• การสร้างแบรนด์ สื่อประเภทที่มีประสิทธิภาพแต่มีราคาแพง ซึ่งประกอบด้วยการออกแบบเว็บไซต์ใหม่โดยใช้องค์ประกอบที่เป็นที่รู้จักของแบรนด์บริษัทลูกค้า การสร้างแบรนด์ใช้กับแหล่งข้อมูลยอดนิยมที่มีผู้เยี่ยมชมอย่างแข็งขันก่อนงานสำคัญ รอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์ โปรโมชั่นฯลฯ

หลักการของโครงการโฆษณาทางสื่อ

ยื่นข้อเสนอที่พวกเขาไม่อาจปฏิเสธได้

1. การวางแผนสื่อ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและการเลือกทรัพยากรเพื่อลงเนื้อหาโฆษณา ไม่เพียงแต่กำหนดไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเวลาในการแสดงโฆษณาและความถี่เพื่อให้ได้รับการตอบสนองมากที่สุด
2. การพัฒนาสื่อโฆษณา การพัฒนาแนวคิดพื้นฐาน การสร้างเลย์เอาต์ การผลิตแบนเนอร์ วิดีโอ การสร้างแบรนด์ ขั้นตอนที่ยากมากและมีความรับผิดชอบ หากวัสดุไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ การลงทุนก็จะไร้ประโยชน์
3. การตรวจสอบ แคมเปญโฆษณา. ประเมินประสิทธิผลของสื่อ วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้และจำนวนการเปลี่ยนผ่าน ประเมินการตอบสนองแบบออฟไลน์ เช่น การซื้อ การสั่งบริการที่ได้รับการส่งเสริม ฯลฯ

โฆษณาแบบรูปภาพมีศักยภาพสูง ซึ่งเพิ่งได้รับการเปิดเผยในวันนี้เท่านั้น เครื่องมือนี้การตลาดอยู่ระหว่างการพัฒนาและเปิดโอกาสใหม่ ๆ เป็นประจำ เนื่องจากได้รับอิทธิพล วิกฤตเศรษฐกิจการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตยังคงเป็นสื่อเดียวที่กำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ

แบนเนอร์ตามบริบทของสื่อคืออะไร .

แคมเปญการหาลูกค้าใหม่จากสื่อ: เป้าหมาย วิธีวัดการรับรู้ถึงแบรนด์ อ่านใน.