บ้าน ธุรกิจ สื่อโฆษณาคืออะไร? แสดงโฆษณา

สื่อโฆษณาคืออะไร? แสดงโฆษณา

เกณฑ์หลัก สื่อโฆษณา- ความบันเทิง. เพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย มีการใช้วิดีโอ รูปภาพ ภาพถ่าย ข้อความหรือเสียง ข้อความดังกล่าวจะถูกโพสต์ในสื่อ บนป้ายโฆษณา แผ่นพับ หรือโปสเตอร์แบบออฟไลน์ บนอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์หรือเครือข่ายโซเชียลใดๆ ก็สามารถเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาผ่านสื่อได้

ในความเป็นจริง การโฆษณาผ่านสื่อหมายถึงการโฆษณาใดๆ ที่ทำงานเพื่อดึงดูดความสนใจและการจดจำแบรนด์เป็นหลัก ประเภทนี้ไม่รวมถึงโปรโมชัน การโทรแบบ "เย็น" การตลาดทางตรง หรือแค็ตตาล็อก - วิธีการเหล่านั้นทั้งหมดเมื่อขายผลิตภัณฑ์ "โดยตรง"

ดึงดูดความสนใจและเพิ่มการรับรู้ของบริษัทหรือแบรนด์

ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด

แจ้งโปรโมชั่น สินค้า หรืองานต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว

ดึงดูดลูกค้ามาที่เว็บไซต์

รูปแบบสื่อโฆษณา

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์มีห้าประเภทหลัก

โฆษณาแบนเนอร์

ทั้งบนอินเทอร์เน็ตและออฟไลน์ นี่เป็นวิธีการโปรโมตที่คุ้นเคยที่สุด หากต้องการลงโฆษณาแบนเนอร์ แบรนด์ต่างๆ จะซื้อพื้นที่เฉพาะบนเว็บไซต์หรือแอปเป็นระยะเวลาหนึ่ง หรือจ่ายเงินตามจำนวนการแสดงผลและการคลิกที่กำหนด

แบนเนอร์เป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่เก่าแก่ที่สุด ในตอนแรกข้อความดังกล่าวดูเหมือนภาพนิ่งที่มีข้อความสั้น แต่ปัจจุบันรูปแบบนี้ได้พัฒนาไปแล้ว ปัจจุบันพวกเขามักจะเพิ่มภาพเคลื่อนไหวหรือเสียง และสามารถตอบสนองการเคลื่อนไหวของเมาส์หรือการคลิกได้

คุณสามารถวางโฆษณาแบนเนอร์ได้หลายวิธี: โดยตรงผ่านการดูแลไซต์, ในเครือข่ายโฆษณาของ Google หรือบนหน้าผลการค้นหา Yandex หากผู้ลงโฆษณาต้องการการเข้าถึงจำนวนมาก เขาจะต้องใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น นี่คือราคาของแบนเนอร์ในหน้าแรกของ Yandex:

แม้จะมีรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ แต่นักการตลาดจำนวนมากก็มั่นใจว่าการโฆษณาแบนเนอร์กำลังจะตาย เนื่องจากเสียงรบกวนของข้อมูลจำนวนมาก ผู้ใช้จึงหยุดใส่ใจกับภาพที่น่ารำคาญ และหลายคนถึงกับบล็อกพวกเขาโดยใช้โปรแกรมพิเศษ เว็บไซต์บางแห่งถึงกับใช้มาตรการที่สิ้นหวังและขอให้ผู้เยี่ยมชมปิด AdBlock สักพัก

โฆษณาวิดีโอ

การโฆษณาแบบวิดีโอต่างจากแบนเนอร์ตรงที่ส่งผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ดีกว่าและสร้างเสียงรบกวนจากข้อมูลน้อยกว่า ผู้ใช้เห็นหัวข้อข่าว รูปภาพ และโฆษณาจำนวนมากบนหน้าเว็บไซต์ ดังนั้นเขาจึงไม่สามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เฉพาะเจาะจงได้เสมอไป วิดีโอเป็นศูนย์กลางของความสนใจเสมอ

เปิดตัวก่อนที่จะแสดงวิดีโอ โดยปกติคุณสามารถข้ามไปได้ไม่กี่วินาทีหลังจากเริ่มต้น

ข้อความอยู่ท้ายวิดีโอ

นอกเหนือจากวิดีโอที่ฝังอยู่ในเนื้อหาวิดีโอแล้ว ยังมีรูปแบบนอกสตรีมเมื่อข้อความโฆษณาถูกรวมเข้ากับข้อความหรือแบนเนอร์ เหล่านี้เป็นผู้เล่นคนเดียวกับที่ปรากฏขึ้นทันทีที่คุณอ่านเนื้อหาในนิตยสารออนไลน์

ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาวิดีโอขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผลและการคลิกไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ทีมงานขนาดใหญ่มีส่วนร่วมในการสร้างวิดีโอ: ผู้กำกับ ผู้เขียนบท นักแสดง บรรณาธิการ ผู้เชี่ยวชาญด้านเสียง และนักวาดภาพสี - งานของพวกเขาก็ต้องได้รับค่าตอบแทนเช่นกัน งบประมาณที่นี่วัดเป็นรูเบิลหลายแสนรูเบิล

การโฆษณาด้วยเสียง

เพจที่มีแบรนด์

โดยทั่วไปจะใช้การสร้างแบรนด์ บริษัทขนาดใหญ่. เป็นการโปรโมตภาพลักษณ์ที่เหมาะแก่การเพิ่มการรับรู้มากกว่าการขาย

การสร้างแบรนด์ให้กับเพจหรือส่วนต่างๆ มักจะมีไว้สำหรับกิจกรรมสำคัญๆ เช่น คอนเสิร์ต การฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ การลดราคาครั้งใหญ่ หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่

การโฆษณาแบบข้อความและกราฟิก

เหล่านี้เป็นโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ตามการค้นหาของพวกเขา พวกเขาจะถูกวางผ่าน เครือข่ายโฆษณา Yandex หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ส่วนหนึ่งมีลักษณะคล้ายกับแบนเนอร์และโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ โฆษณาประกอบด้วยรูปภาพเพื่อดึงดูดความสนใจและข้อความสั้น

ข้อดีของการโฆษณาผ่านสื่อ

คุณสามารถค้นหาลูกค้าที่สนใจผ่านบริบท เลือกแพลตฟอร์มที่มีธีมและช่วงเวลาในการแสดงโฆษณา และกำหนดเป้าหมายข้อความตามเพศ อายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และลักษณะอื่นๆ

นอกจากนี้ โฆษณาแบบรูปภาพยังใช้งานได้แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้คลิกแบนเนอร์หรือโฆษณาของคุณก็ตาม การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นเพียงจากการที่ข้อความที่มีตัวตนของคุณปรากฏบนอินเทอร์เน็ตเป็นระยะ

ข้อเสียของการแสดงโฆษณา

ปัญหาอีกประการหนึ่งคือการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ต่ำ ผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายกับการโฆษณาออนไลน์และออฟไลน์ที่หลั่งไหลมาเป็นเวลานาน ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกที่จะกำจัดมันทั้งหมดออกไป วิธีที่สามารถเข้าถึงได้. ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่จะบล็อกแบนเนอร์ของคุณ เพิกเฉยต่อบริบท และข้ามวิดีโอ

บทสรุป

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นเครื่องมือสากลที่ใช้ได้ผลในระยะยาว วิดีโอ YouTube ที่มีราคาแพงหรือฟิลด์ที่มีแบรนด์ไม่น่าจะเพิ่มยอดขายในชั่วข้ามคืน แต่จะช่วยสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ

ใช้งานได้หลากหลายตั้งแต่โปสเตอร์ขนาดเล็กในศูนย์การค้าไปจนถึงโฆษณาวิดีโอ ในเครือข่ายโซเชียล.

โฆษณาแบบรูปภาพคืออะไร และทำงานอย่างไรในชีวิตประจำวัน?

เรามาพูดถึงกรณีชีวิตจริงกันดีกว่า มิคาอิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด นั่งสบาย ๆ ในรถ ขับรถไปประชุมทางธุรกิจ และรู้สึกกังวลเล็กน้อยเพราะเลขามาชาไม่ได้เตือนเขาถึงการประชุมล่วงหน้า ระหว่างทางเขาสังเกตเห็น ป้ายโฆษณาซึ่งสาธิต Smart Watch และข้อความสั้นๆ ด้านบน:

“การควบคุมทั้งหมดอยู่ในมือของคุณ”

ในตอนเย็น ขณะดูโทรทัศน์ เขาเห็นสมาร์ทวอทช์ในโฆษณาอีกครั้ง และทันใดนั้นเขาก็ป้อนวลี "นาฬิกาอัจฉริยะ" ลงในแถบค้นหาของ Google หลังจากอ่านข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับข้อดีและดูวิดีโอรีวิวบน YouTube แล้ว มิคาอิลก็เริ่มคิดถึงความจำเป็นในการซื้ออุปกรณ์ทันสมัยนี้ ประโยชน์นั้นชัดเจน แต่เขาก็ยังสงสัยอยู่

ในขณะเดียวกัน เมื่อพิมพ์หัวข้อที่เขาสนใจลงในแถบค้นหา อินเทอร์เน็ตก็ได้เรียนรู้เกี่ยวกับความสนใจในนาฬิกาอัจฉริยะของเขา ดังนั้นมิคาอิลจึงถูกรวมอยู่ในรายชื่อผู้ขาย Smart Watch และตอนนี้ความจริงของการขายได้กลายเป็นเรื่องของเวลาและความกังวลเกี่ยวกับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายซึ่งงานคือการเตือนมิคาอิลอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเกี่ยวกับนาฬิกาอัจฉริยะที่เขาต้องการจริงๆ

ในตอนเช้า มิคาอิลกำลังดูฟีดของเขาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ในคอลัมน์ด้านขวา เขาเห็นแบนเนอร์พร้อมรูปภาพสมาร์ทวอทช์อันสวยงาม ซึ่งมีข้อความ:

“คุณยังมีข้อสงสัยอยู่หรือเปล่า? และเหลือเวลาอีกสองชั่วโมงก่อนสิ้นสุดการกระทำ”

วินาทีต่อมาเขาพบว่าตัวเองอยู่ในไซต์ซึ่งหลังจากนั้นไม่นานเขาก็ทำการซื้อ

การโฆษณาแบบรูปภาพเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มยอดขาย

บทบาทหลักของการโฆษณาผ่านสื่อคือการสร้างภาพลักษณ์ของผู้ขายและเผยแพร่ให้เป็นแบรนด์ กลยุทธ์ที่ออกแบบมาอย่างดี แคมเปญการตลาดทำให้สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณในตลาดและนำหน้าคู่แข่งของคุณได้

ด้วยความช่วยเหลือของสื่อโฆษณา การจดจำภาพลักษณ์ของแบรนด์ และจำนวนลูกค้าประจำกำลังเพิ่มขึ้น ด้วยอิทธิพลที่เหมาะสมและอิทธิพลทางอารมณ์ต่อจิตใต้สำนึก ผู้ซื้อจึงพัฒนาความต้องการผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

การโฆษณาผ่านสื่อยังใช้เพื่อแจ้งให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพทราบถึงกิจกรรม โปรโมชั่น และข่าวสารผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ ผลลัพธ์ของการโฆษณาผ่านสื่อและการประเมินคุณภาพทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ประเภทของสื่อโฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ถูกใช้ทุกที่ โปสเตอร์โรงละครถูกโพสต์บนถนนในเมืองและใน โทรศัพท์มือถือหน้าต่างพร้อมข้อเสนอที่น่าสนใจจะปรากฏขึ้น ขึ้นอยู่กับตำแหน่ง – ในพื้นที่ออฟไลน์หรือออนไลน์ การโฆษณาผ่านสื่อมีประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน

การโฆษณาผ่านสื่อออฟไลน์

เมื่อสามสิบปีที่แล้ว การโปรโมตออฟไลน์ครองโลก สมัยนั้นพวกเขาต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้บริโภคโดยทั่วไปผ่านทางสื่อและสิ่งพิมพ์ วันนี้พวกเขายังเกี่ยวข้องและเข้า ชีวิตประจำวันพบการโฆษณาสื่อออฟไลน์ประเภทต่อไปนี้:

โทรทัศน์เป็นวิดีโอสั้นที่แสดงระหว่างรายการและภาพยนตร์ รวมถึงในระหว่างการออกอากาศด้วย นี่คือสื่อโฆษณาประเภทที่แพงที่สุด และมันไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการลงทุนเสมอไป
วิทยุหมายถึงการส่งเสริมเสียงและมีผลกระทบมากมายต่อกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่แม่บ้านที่ฟังวิทยุในครัวไปจนถึงคนขับรถ แทนที่จะเน้นไปที่ภาพที่สดใส กลับเน้นไปที่ความหมายของข้อความที่มีเสียง ในบรรดาสื่อทั้งหมด การโฆษณาทางวิทยุมีราคาถูกที่สุด
ป้ายโฆษณาและกระดาน - ติดตั้งบนถนนสายหลักและสถานที่ยอดนิยมทุกแห่ง ค่าใช้จ่ายในการติดตั้งขึ้นอยู่กับสถานที่และขนาด

สิ่งพิมพ์ – นิตยสารมันและหนังสือพิมพ์ พวกเขามีราคาไม่แพง แต่ประสิทธิภาพของการส่งเสริมดังกล่าวค่ะ ปีที่ผ่านมากำลังลดลงอย่างรวดเร็ว
การโฆษณากลางแจ้งมักเป็นป้ายที่สว่างและสะดุดตาบนอาคารหรือโครงสร้างแบบตั้งพื้น ใช้เพื่อระบุที่ตั้งของคุณแก่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ราคาขึ้นอยู่กับประเภทและตำแหน่งของวัตถุ

การโฆษณาภายในคือโปสเตอร์ข้อมูลทุกประเภทบนหน้าต่างร้านค้า แบนเนอร์ แมงมุม รูปภาพและตัวอักษรสามมิติ ป้ายราคา ฯลฯ หน้าที่คือสร้างคำแนะนำให้กับลูกค้าในทุกขั้นตอนเพื่อดำเนินการที่จำเป็น ตัวอย่างเช่น ซื้อผลิตภัณฑ์สองชิ้นและรับชิ้นที่สามเป็นของขวัญ
การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง - ใช้ทั้งภายนอกรถโดยสารและรถยนต์ และภายในรถมินิบัสและรถโดยสาร

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต ขอบเขตของอุตสาหกรรมการตลาดได้ขยายตัวและดึงดูดความสนใจของผู้ชมส่วนใหญ่ได้อย่างสงบเสงี่ยม สถิติในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าการลงทุนทางการเงินในแคมเปญการตลาดออนไลน์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งหมายความว่าทิศทางนี้มีกำไรอย่างแน่นอน ดังนั้นจึงควรพิจารณาแต่ละประเภทแยกกันพร้อมทั้งตัวอย่างการโฆษณาผ่านสื่อ

แบนเนอร์

แบนเนอร์คือบล็อกที่มีขนาดต่างกันซึ่งอยู่ในตำแหน่งต่างๆ บนหน้าเว็บ มีรูปภาพกราฟิกและเนื้อหาข้อความ และได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ยิ่งแบนเนอร์มีองค์ประกอบที่สดใสและสื่ออารมณ์มากเท่าไร ก็ยิ่งดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้นเท่านั้น

ประเภทของแบนเนอร์โฆษณา

สตรีมเมอร์คือแบนเนอร์ที่อยู่ด้านบนของเว็บไซต์ มันถูกวางไว้แบบคงที่ และดูราวกับว่าผืนผ้าใบถูกยืดออก สำหรับผู้อ่านเขาดูไม่ก้าวก่ายและในขณะเดียวกันเขาก็ถ่ายทอดข้อมูลของเขาโดยตรง

ริชมีเดียคือหน้าต่างป๊อปอัปที่ซ่อนเนื้อหาสำหรับผู้อ่าน มักใช้ในรูปแบบของเสียงแอนิเมชั่นหรือวิดีโอ ผู้อ่านมักมองในแง่ลบ และด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงอาจออกจากหน้าเว็บไซต์ไปเลย แนะนำสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่อบอุ่นและร้อนแรงหรือข้อเสนอฟรี

– ลักษณะเฉพาะของแบนเนอร์นี้คือเมื่อคุณปิดแบนเนอร์ป๊อปอัป หน้าต่างใหม่ของไซต์โฆษณาจะเปิดขึ้นในพื้นหลัง ผู้อ่านจะไม่เห็นจนกว่าเขาจะปิดหน้าหลักที่เขาอยู่ Popunder ถือเป็นวิธีการโฆษณาที่ก้าวร้าวน้อยกว่า
แบนเนอร์ขยาย – เมื่อคุณวางเคอร์เซอร์ไว้เหนือแบนเนอร์ รูปภาพจะ “ระเบิด” เช่น เพิ่มขนาด ขณะเดียวกันก็ปิดหน้าจอพร้อมบริบท หากคุณเลื่อนเคอร์เซอร์ออกจากแบนเนอร์ รูปภาพจะกลับสู่ตำแหน่งก่อนหน้าทันที
แบนเนอร์เลียนแบบคือแบนเนอร์ป๊อปอัปที่ด้านล่างสุดของหน้าจอเว็บไซต์ที่จำลองข้อความบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ตามมาด้วยเสียง.. เนื่องจากความคล้ายคลึงกับข้อความที่คุ้นเคย จึงดึงดูดความสนใจและไม่ทำให้คุณอยากปิด ผู้อ่านอ่านข้อความและมักจะไปที่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

คุณควรเลือกตำแหน่งแบนเนอร์ใด

การจัดวางแบนเนอร์โฆษณามีสองประเภท - แบบคงที่และไดนามิก และแต่ละคนก็มีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง ดังนั้นแบนเนอร์แบบอยู่กับที่จึงไม่ก้าวร้าว เมื่ออัปเดตหน้าเว็บไซต์จะยังคงอยู่ในที่เดิมและอยู่ในรูปแบบเดียวกันโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงรูปภาพหรือข้อมูล ผู้อ่านจะคุ้นเคยกับมัน และเป็นผลที่ไม่พึงประสงค์เขาจึงไม่ตอบสนองต่อสิ่งนั้น

แบนเนอร์แบบไดนามิกอาจทำให้ผู้อ่านระคายเคือง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับนักการตลาดที่จะต้องทำให้พวกเขาน่าดึงดูดและใช้องค์ประกอบเชิงโต้ตอบ แต่ละครั้งที่มีแบนเนอร์ใหม่ปรากฏขึ้น รูปภาพและเนื้อหาจะเปลี่ยนไป ซึ่งน่าสนใจยิ่งขึ้น และเป็นผลให้ผู้อ่านสนใจคลิกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาบ่อยขึ้น

ตาบอดแบนเนอร์

สถิติแสดงให้เห็นว่าแบนเนอร์สามในสิบนั้นไม่ปรากฏโดยผู้อ่าน หรือพวกเขาเพียงแค่เพิกเฉยต่อมัน แม้ในกรณีที่ข้อมูลในหน้าต่างป๊อปอัปเกี่ยวข้องกับปัญหาที่ผู้อ่านดูที่ไซต์ที่ระบุ ประเด็นก็คืออินเทอร์เน็ตในปัจจุบันเต็มไปด้วยเสียงรบกวนจากการโฆษณา และผู้อ่านจงใจหลีกเลี่ยง

เพื่อหลีกเลี่ยงพฤติกรรมดังกล่าว แนะนำให้ลดจำนวนโฆษณา ทำให้มีความสร้างสรรค์ น่าสนใจมากขึ้น และคำนึงถึงความสนใจของผู้อ่านด้วย ขอแนะนำให้ทำการทดสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อติดตามว่าโปรโมชันใดที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อยอมรับได้มากกว่า

โฆษณาวิดีโอ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การโฆษณาที่นำเสนอในรูปแบบวิดีโอกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว การได้ดูภาพที่น่าตื่นตาตื่นใจและมีชีวิตชีวาและฟังข้อความที่น่าดึงดูดใจจะน่าพึงพอใจมากกว่า ซึ่งช่วยเสริมภูมิหลังทางอารมณ์ของผู้อ่านในทันทีและทำให้เขาภักดีต่อหัวข้อการโปรโมตมากขึ้น

วิดีโอดังกล่าวจะแนบไปกับลิงก์เสมอและหากเป็นที่สนใจของกลุ่มเป้าหมายก็เพียงพอที่จะคลิกวิดีโอเพื่อไปยังไซต์ด้วย สนใจสินค้า. นอกจากนี้ เมื่อสร้างวิดีโอ ไม้บรรทัดเวลาจะแสดงเสมอ ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ชมตัดสินใจว่าจะดูให้จบหรือปิดโฆษณา

โฆษณาวิดีโอมักใช้บนแพลตฟอร์มยอดนิยมเช่น YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick เป็นต้น ขณะนี้โฆษณาวิดีโอกำลังได้รับความนิยมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook, Instagram, VKontakte เป็นต้น

ประเภทของโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาตอนต้นจะใช้ก่อนที่จะแสดงวิดีโอที่ผู้ใช้ตัดสินใจรับชม
โฆษณาตอนกลาง – ปรากฏตรงกลางหรือหลังจากหยุดชั่วคราวในวิดีโอที่กำลังรับชม
โพสต์ตอนท้าย – จบวิดีโอ

แนะนำให้ใช้ระยะเวลาของวิดีโอที่แสดงไว้ไม่เกิน 15-20 วินาที ซึ่งเป็นความยาวเดียวกับที่ผู้ดูมากถึง 50% ดู โดยทั่วไป ผู้ดูอาจข้ามการดูโฆษณาวิดีโอหลังจากช่วงระยะเวลาหนึ่ง แต่ความบันเทิงและเนื้อหาที่ถูกต้อง เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง โน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อให้ดูวิดีโอนี้จนจบ

ภาพซ้อนทับ – แตกต่างจากการโฆษณาวิดีโอประเภทข้างต้น และใช้ในรูปแบบของแบนเนอร์นิ่งที่ซ้อนทับบนวิดีโอที่ผลิต

การสร้างแบรนด์

สิ่งที่แพงที่สุดและต้องใช้การลงทุนทางการเงินอย่างต่อเนื่องคือการโฆษณาที่มีตราสินค้า ส่วนใหญ่มักใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจจากกองทัพผู้บริโภคมากขึ้น

การสร้างแบรนด์แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับการจัดสรรงบประมาณจำนวนมาก แต่ก็สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทและเพิ่มความภักดีของผู้บริโภคต่อแบรนด์

การสร้างแบรนด์มาจากการโฆษณาแบนเนอร์ แต่มีขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์ที่มากกว่าในการโปรโมตแบรนด์ของคุณเอง เพื่อสร้างภาพและเพิ่มการจดจำ บนเว็บไซต์ของบริษัทขนาดใหญ่ องค์ประกอบขององค์กรที่ทำซ้ำตลอด รูปแบบการออกแบบกราฟิกและข้อความที่สม่ำเสมอ และพื้นหลังของหน้าเว็บที่น่าดึงดูด
การออกแบบหน้าเว็บไซต์ให้มีลักษณะเฉพาะขององค์กรทำให้สามารถจดจำได้อย่างรวดเร็วและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย และเป็นผลให้แคมเปญการตลาดมีประสิทธิภาพสูง

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาในรูปแบบข้อความและกราฟิกที่ได้รับการตอบรับเชิงบวกจากผู้ชมเนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับการออกแบบเว็บไซต์ที่ผู้เยี่ยมชมตั้งอยู่ เมื่อเห็นโฆษณาดังกล่าว เขาไม่รู้สึกว่าพวกเขากำลังพยายามขายอะไรบางอย่างให้เขา และบ่อยครั้งที่เขาแสดงความสนใจที่จะอ่านโพสต์โฆษณาดังกล่าว

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพไม่จำเป็นต้องมีขนาดใหญ่ การลงทุนทางการเงินและการออกแบบพิเศษ สิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จคือการเลือกไซต์ที่มีธีมแคบ ๆ ที่เหมาะสมกว่า และออกแบบโฆษณาให้คล้ายกับสไตล์ของไซต์ที่เลือก

การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ – ข้อดีและข้อเสีย

หลังจากที่เราได้ตรวจสอบสาระสำคัญและสื่อโฆษณาทุกประเภทแล้ว ก็ถึงเวลามาสนใจว่าการโปรโมตออนไลน์มีข้อดีอย่างไร และควรระวังอะไรบ้าง ถ้าจะพูด - "การแจ้งหมายถึงติดอาวุธ"

ข้อเสียของสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

เช่นเดียวกับในโลกธุรกิจอื่นๆ คุณต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับแต่ละขั้นตอนของแคมเปญการตลาด หากคุณไม่ดูแลสิ่งนี้อย่างเหมาะสม สิ่งต่อไปนี้อาจเกิดขึ้นได้

ตาบอดแบนเนอร์. เนื่องจากมีสื่อโฆษณาจำนวนมาก จึงมักเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้ยาก
แพง. เพื่อให้บรรลุ ประสิทธิภาพสูงคุณต้องคำนวณขั้นตอนทั้งหมดล่วงหน้าและนำเงินจำนวนหนึ่งไปไว้ในงบประมาณของบริษัทการตลาด
เข้าถึงเป้าหมายได้ยาก. ไม่มี ผู้เชี่ยวชาญที่ดีในการออกแบบ บริบท และการตลาด มีความเป็นไปได้ในการสร้างโฆษณาที่ไม่ได้ผล
ความก้าวร้าว. วิธีการโฆษณาผ่านสื่อที่สม่ำเสมอและก้าวร้าวสามารถสร้างความประทับใจเชิงลบเกี่ยวกับบริษัท และยังรวมไว้ในบัญชีดำอีกด้วย

ข้อดีของสื่อโฆษณาบนอินเตอร์เน็ต

แม้จะมีข้อเสีย แต่ข้อดีของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตก็มีมากกว่ามาก หากคุณปฏิบัติตามกฎและคำแนะนำทั้งหมดผลลัพธ์จะเกิดขึ้นไม่นานอย่างแน่นอน

CTR ของการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์คืออะไร และจะปรับปรุงตัวบ่งชี้นี้ได้อย่างไร

CTR = (คลิกทั้งหมด / การแสดงผลทั้งหมด) * 100

ใน ชีวิตจริงทุกอย่างไม่ดีเท่าตัวอย่างที่ให้ไว้ เฉลี่ย CTR ของการโฆษณาแบนเนอร์แสดงผลลัพธ์ตั้งแต่ 0.01% ถึง 2%
การกระทำใดที่สามารถมีอิทธิพลต่อตัวบ่งชี้นี้เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ดังที่ได้กล่าวไปแล้วคุณควรกำหนดกลยุทธ์แคมเปญการตลาดให้ชัดเจนและกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจน
ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความคิดสร้างสรรค์ อารมณ์ และสีสันของ โฆษณาผลิตภัณฑ์และเนื้อหาของมัน
ด้วยความช่วยเหลือของการกำหนดเป้าหมายจำเป็นต้องเลือกกลุ่มเป้าหมายและแหล่งที่อยู่อาศัยอย่างถูกต้อง
ติดตามการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องและปรับกลยุทธ์ตามข้อมูล

กลยุทธ์ที่ถูกต้อง กลยุทธ์การตลาดจะให้ CTR ที่สูงขึ้นสำหรับการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์

และสุดท้ายคือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้การโฆษณาผ่านสื่อบนอินเทอร์เน็ตประสบความสำเร็จ

ศึกษาเว็บไซต์ที่จะวางโฆษณาของคุณให้ดี
ให้ความสนใจกับคุณภาพของเว็บไซต์ ความน่าสนใจของข้อมูลที่ให้ไว้ และจำนวนผู้เยี่ยมชม
ให้ความสำคัญกับไซต์เหล่านั้นที่มีโฆษณาน้อยกว่า ดังนั้น สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เสียงโฆษณาจะลดลง และโอกาสที่คุณจะสังเกตเห็นจะสูงขึ้น
ความคิดสร้างสรรค์ ความสว่าง อารมณ์ การโต้ตอบ - สิ่งเหล่านี้เป็นตัวแปรหลักที่คุณจะได้เห็นบนอินเทอร์เน็ตอันกว้างใหญ่

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ (หรืออีกนัยหนึ่งคือการโฆษณาแบนเนอร์) เป็นหนึ่งในโฆษณาที่มีมากที่สุด เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสมัยใหม่ เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้หากบริษัทของคุณจำเป็นต้องนำมันออกสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการบริการ เสริมภาพลักษณ์ของบริษัท หรือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญหลายคนในปัจจุบันจะรับรองกับตลาดอินเทอร์เน็ตว่าการโฆษณาผ่านสื่อกำลังจะตายอย่างช้าๆ แต่ก็มีหลายวิธี การใช้งานที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามา ช่วงเวลานี้มันเป็นเช่นไร มันก็ยังคงอยู่อย่างนั้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาผ่านสื่อมีประสิทธิผลมากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันมาก เหตุผลมีดังนี้:

มีการแข่งขันน้อยเนื่องจากความสับสน
ในเวลานั้นไม่มีโปรแกรมบล็อก Adblock ดังนั้นโฆษณาจึงแสดงต่อผู้ใช้ทุกคน
โฆษณาถูกวางบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

ยุคสมัยเปลี่ยนไป ตลาดมีประสบการณ์มากขึ้น และงานทั่วไปคือการเปลี่ยนแปลงตามมัน!

การดึงดูดลูกค้าใหม่
เพิ่มความภักดีของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
เพิ่มการรับส่งข้อมูลไปยังทรัพยากรอินเทอร์เน็ต

ประเภทของสื่อโฆษณา

มีหลายรูปแบบ: บล็อกข้อความและกราฟิกวิดีโอที่เปิดเป็นหน้าแยกในเบราว์เซอร์ที่เรียกว่า "เปลหาม" ซึ่งอยู่ในส่วนหัวของไซต์โดยทั่วไปสื่อโฆษณาใด ๆ ที่เน้นการรับรู้ทางสายตา

แบนเนอร์ (ทีเซอร์)– บล็อกขนาดหนึ่งพร้อมเนื้อหาข้อความและกราฟิก การชำระเงินขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผลหรือการคลิกบนแบนเนอร์ เป็นที่น่าสังเกตว่าแบนเนอร์ไม่จำเป็นต้องโหลดข้อความและองค์ประกอบอื่นๆ จำนวนมาก ผู้ใช้จะต้องสังเกตแบนเนอร์ สนใจ และคลิกที่ภาพเพื่อศึกษารายละเอียด

แบนเนอร์มีหลายประเภท: เหล่านี้ไม่เพียงแต่แบนเนอร์ที่กล่าวถึงข้างต้น แต่ยังรวมถึง "สื่อสมบูรณ์" (แบนเนอร์แบบแฟลชเหนือเนื้อหาของหน้าเว็บไซต์ ซึ่งบางครั้งก็มีเสียง) "ป๊อปอันเดอร์" (เมื่อคลิก หน้าเว็บที่มี โฆษณาจะเปิดในหน้าต่างแยกต่างหาก) , “ขยายแบนเนอร์” ซึ่งประกอบด้วยวิดีโอแฟลชสองรายการ รวมถึง “แบนเนอร์เลียนแบบ” ซึ่งเป็นทีเซอร์ประเภทหนึ่งที่ปรากฏขึ้นที่ด้านล่างของหน้าเว็บ แตกต่างจากประเภทข้างต้นทั้งหมดซึ่งสามารถเรียกได้อย่างปลอดภัยว่า "วิธีการเชิงรุก" แบนเนอร์นี้ดูน่ารำคาญน้อยกว่าและดึงดูดความสนใจเนื่องจากการเลียนแบบแหล่งข้อมูลยอดนิยมอย่างแท้จริง

โฆษณาวิดีโอเปิดตัวในเครื่องเล่นวิดีโอบน YouTube, Vimeo และไซต์โฮสต์วิดีโออื่น ๆ ในขณะที่วิดีโอที่ต้องการเริ่มเล่น แต่แน่นอนว่ามีตัวเลือกอื่น ๆ ที่นี่ ความนิยมที่สูงมากของเนื้อหาวิดีโอในหมู่ผู้ใช้ทำให้มีมากขึ้น วิธีการที่มีประสิทธิภาพการส่งเสริม.

โฆษณาตอนต้น – วิดีโอที่อยู่ก่อนการดูเนื้อหาที่ต้องการ ระยะเวลา – จาก 10-20 วินาที ผู้ใช้สามารถปิดวิดีโอได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที อย่างไรก็ตาม ตามสถิติแสดงให้เห็นว่า ผู้ใช้จำนวนหนึ่ง (ประมาณ 40%) ดูวิดีโอจนจบ
โฆษณาตอนกลางและตอนท้ายจะแสดงต่อผู้ใช้ในช่วงกลางหรือตอนท้ายของวิดีโอ หากวิดีโอมีระยะเวลานาน จำนวนการแสดงโฆษณาก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน เช่น 4 ครั้งในช่วงเวลาทั้งหมดหรือหลังจากหยุดวิดีโอชั่วคราว
ภาพซ้อนทับเป็นรูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อย นี่คือแบนเนอร์แบบคงที่ที่ติดตั้งไว้ที่ด้านล่างของโปรแกรมเล่นและแสดงขึ้นระหว่างการดูวิดีโอ

การสร้างแบรนด์- สื่อประเภทที่แพงที่สุด ดังที่พวกเขากล่าวกันว่า มีเพียงบริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณการโฆษณาค่อนข้างน่าประทับใจเท่านั้นที่สามารถระดมทุนเพื่อสร้างแบรนด์ให้กับทรัพยากรของตนได้ เป้าหมายหลักของทิศทางนี้คือการส่งเสริมภาพลักษณ์ของบริษัท ทำให้แบรนด์เป็นที่นิยม และแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับกิจกรรมสำคัญๆ เช่น ส่วนลด โปรโมชั่น การนำเสนอ สินค้าใหม่, รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ ฯลฯ

ในกรณีส่วนใหญ่ การโฆษณาแบบมีแบรนด์จะวางโดยคำนึงถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในช่วงเวลาที่ต้องการ (วัน วัน สัปดาห์ เดือน) เวลาเชื่อมโยงกับเหตุการณ์เฉพาะ การชำระเงินจะคำนวณตามเวลาที่แสดงทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถใช้สิ่งต่อไปนี้: แทนที่เคอร์เซอร์ปกติด้วยออบเจ็กต์โฆษณาแบบโต้ตอบ สร้างแท็บโฆษณาใหม่ ระบายสีแถบค้นหา และสร้างพื้นหลังทรัพยากรที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งดูมีขนาดใหญ่มาก และในเวลาเดียวกัน เวลาไม่สร้างความรำคาญ

บล็อกข้อความและกราฟิกเป็นองค์ประกอบโฆษณาที่ไม่โดดเด่นจากการออกแบบเว็บไซต์โดยรวม นี่ไม่ใช่การโฆษณาที่มีสีสันและติดหูแบบดั้งเดิม แต่เป็นข้อความที่ให้ข้อมูลบางส่วนจากแหล่งข้อมูล เช่น คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ไม่ต้องพูดอะไรมาก ผู้ใช้ที่รับประทานโฆษณาที่มีรสหวานและหวานจนเต็มอิ่ม ไว้วางใจบล็อกข้อความและกราฟิกที่เรียบง่ายและชาญฉลาดเช่นนี้มากกว่า

ตราบใดที่การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ให้การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ มันก็จะไม่รีบเร่งที่จะฆ่าในทางใดทางหนึ่ง ซึ่งตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่อง โดยสามารถเลือกตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้ เวลาที่แสดง และพารามิเตอร์อื่นๆ และด้วยความช่วยเหลือของการกำหนดเป้าหมายใหม่ ลูกค้าที่สนใจสามารถกลับไปยังหน้าที่เขาดูก่อนหน้านี้ได้

ความยืดหยุ่นและการโต้ตอบเป็นข้อดีที่สำคัญอื่นๆ ของสื่อ คุณสามารถโต้ตอบกับมันได้ตลอดเวลา: ปิดหน้าต่างป๊อปอัปหรือขยายมัน ข้ามโฆษณาหรือดูจนจบ

โฆษณาแบบรูปภาพทำให้สามารถสื่อสารด้วยได้ ลูกค้าที่มีศักยภาพในระดับอารมณ์ วิเคราะห์กลยุทธ์ที่มีอยู่ของคุณ และเมื่อจำเป็น ปรับเปลี่ยน แสดงวิดีโอต่อผู้ใช้ในวงกว้าง เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและความภักดีต่อมัน

สำหรับการเปรียบเทียบ เวลาอันสั้นการเข้าชมทรัพยากรและปริมาณการขายของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ส่งคำขอ

ส่งข้อความ

ครั้งหนึ่งเราถกเถียงกันมานานว่าควรรวมโฆษณาประเภทใดเกี่ยวกับการขนส่งด้วย ตามทฤษฎีนี่คือ โฆษณากลางแจ้งออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าเป็นของโฆษณาแบบดิสเพลย์

ดังนั้นในบทความนี้เราจะมาทำความเข้าใจว่าสื่อโฆษณาคืออะไร ประกอบด้วยอะไรบ้าง และมีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร

มีลแอนด์เรียล

ของเธอ งานหลักดึงดูดความสนใจของบุคคล ด้วยเหตุนี้ จึงมีการใช้เทคโนโลยีต่างๆ ซึ่งประกอบด้วยข้อความ รูปภาพ อินโฟกราฟิก โลโก้บริษัท แผนที่ ฯลฯ

มาทำการทดลองกันหน่อย คิดถึงโฆษณาที่คุณเห็นวันนี้ เป็นไปได้มากว่าคุณจะจำข้อความโฆษณา 5 ข้อความล่าสุดไม่ได้ด้วยซ้ำ

นี่เป็นเรื่องปกติ เสียงดังเกินไป. และในกรณี 95% เสียงนี้เกิดจากการโฆษณาผ่านสื่อ เนื่องจากมีช่องทางดังต่อไปนี้:

โฆษณาทางทีวี
การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ (ในสื่อสิ่งพิมพ์);
การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
โฆษณากลางแจ้ง
การโฆษณาภายใน (นี่คือการโฆษณาภายใน ศูนย์การค้านำไปสู่ศาลาช้อปปิ้ง);
การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง

จากที่เราเห็นข้างต้นสรุปได้ว่าการโฆษณาทั้งหมดเป็นของสื่อโฆษณา แต่นั่นไม่เป็นความจริง

โทรเย็นหรือโทรเย็น (การตลาดทางโทรศัพท์);
แคตตาล็อกและโบรชัวร์โฆษณา
สินค้าของที่ระลึก
กิจกรรมส่งเสริมการขาย

และตอนนี้ฉันอาจจะพูดอะไรโง่ ๆ แต่มันก็เหมาะกับทุกคน โดยไม่มีข้อยกเว้น. ตัวอย่างเช่น:

เฉพาะกลุ่ม B2b – การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เหมาะอย่างยิ่ง เช่นเดียวกับการโฆษณาการขนส่ง (การขนส่งที่มีตราสินค้าที่ส่งคำสั่งซื้อให้กับลูกค้า)
กลุ่ม b2c คือการโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ แม้ว่าหลายคนจะปฏิเสธเนื่องจากมีต้นทุนสูงสำหรับการโฆษณากลางแจ้งและในร่ม

หรือ “ชุดสุภาพบุรุษ” สากลสำหรับทุกพื้นที่ – + ปรับแต่ง โฆษณาเดียวกันบนอินเทอร์เน็ต แต่อาจมีทางเลือกอื่น

ไลฟ์แฮ็คหากคุณลงจอดด้วยตัวเองฉันขอแนะนำ – แพลตฟอร์มแอลพี , ทิลดา , บลอคซี่ .

ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งของเราที่ลงโฆษณาตามโถงทางเดินตลอดจนลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์เป็นประจำ ก็สามารถประสบความสำเร็จได้มากกว่าการใช้โฆษณาอื่นๆ

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

แต่ติดตามช่อง YouTube ของเราใช่ไหม?! ซึ่งหมายความว่าหนึ่งในวิดีโอล่าสุด "ไม่มีโฆษณาที่ไม่ดี" จะไม่ผ่านคุณไป เลขที่?! แล้วนี่ล่ะ. ต้องดูเพื่อสัมผัสประสบการณ์ "เซน"

การตายของสื่อโฆษณาออฟไลน์

แต่ฉันจะไม่พูดว่าการโฆษณาแบบเดิมกำลังจะตาย เพราะหลังจากกรณีหนึ่งของลูกค้าของเรา ฉันก็ไม่แน่ใจเกี่ยวกับมันอีกต่อไป

ลูกค้าติดตั้งของเรา โทรทัศน์ดาวเทียมตัดสินใจประกาศสงครามกับคู่แข่ง

โดยมีเงื่อนไขว่าส่วนใหญ่เป็นและไม่ได้ผลิตโดยใช้เทคโนโลยีหรือ

ใช้เครื่องมือหลายอย่าง คู่แข่ง "เสียชีวิตเป็นฝูง" และในขณะนั้นเมื่อจำนวนคู่แข่งลดลงเหลือเพียงนิ้วเดียวและงบประมาณการโฆษณาก็หมดลงและผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อก็ "เละเทะ" เพียงอย่างเดียว

ฤดูกาลมาถึงแล้ว และลูกค้าตัดสินใจจัดสรรงบประมาณเล็กน้อยสำหรับการโฆษณาออฟไลน์อย่างที่พวกเขาพูดว่า "สำหรับการทดสอบ"

ลองนึกภาพความประหลาดใจของเขาเมื่อผลลัพธ์จาก "โฆษณาทดสอบ" มีความสำคัญมากขึ้นและตัวโฆษณาเองก็มีประสิทธิภาพมากขึ้น

หลังจากช่วงเวลานี้เองที่ฉันเชื่ออีกครั้งในการโฆษณาแบบดั้งเดิมและได้ผล อย่างน้อยก็ในภูมิภาคนี้ แต่นี่เป็นการพูดนอกเรื่องเล็กน้อย

ความเจ็บปวดจากความแตกต่าง: ออฟไลน์และออนไลน์

นั่นคือบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งสามารถทำได้ในลักษณะที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น นั่นคือ แสดงโฆษณาของคุณให้แม่นยำยิ่งขึ้น (เลือกภูมิศาสตร์เฉพาะของการแสดง อายุของผู้คน ฯลฯ หรือเฉพาะบนแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง)

ฟังก์ชันนี้ไม่สามารถใช้งานแบบออฟไลน์ได้ นี่คือสิ่งที่ก่อให้เกิดความแตกต่างประการที่สอง ความก้าวร้าว

หนึ่งในลูกค้าของเราที่ประสบความสำเร็จในการทำงานในตลาดบริการมานานกว่า 20 ปี และมีสาขา 6 แห่งในมอสโกและภูมิภาคมอสโก โดยมีงบประมาณรายเดือนสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์ประมาณ 200,000 รูเบิล

สื่อโฆษณา สื่อโฆษณา

ในบล็อกของเรา เราได้เขียนบทความจำนวนมากเกี่ยวกับช่องทางและวิธีการโฆษณาต่างๆ หากต้องการศึกษา โปรดอ่าน 3 บทความเหล่านี้ก่อน:

หลังจากศึกษาบทความเหล่านี้แล้ว คุณจะตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการนำเสนอข้อมูลโดยเฉพาะ ซึ่งสามารถแบ่งได้เป็น 4 วิธีในการส่ง (ประเภท)

เราจะพิจารณาเพิ่มเติมว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพมากกว่าและจะนำไปใช้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไรโดยใช้ตัวอย่างของบริษัทหลายแห่ง

แบนเนอร์

โดยทั่วไปยิ่งมีขนาดใหญ่ก็ยิ่งสะดุดตามากขึ้น ยิ่งสถานที่เข้าถึงได้มากเท่าไร ค่าใช้จ่ายก็จะยิ่งแพงมากขึ้นเท่านั้น

ออฟไลน์เรายังคงจ่ายตามความเป็นจริงของตำแหน่ง บนอินเทอร์เน็ตวิธีการนี้ได้พัฒนาและมุ่งเน้นลูกค้ามากขึ้นนั่นคือการจ่ายสำหรับการคลิกปรากฏขึ้น

แต่สำหรับไซต์ในเมืองและไซต์ขนาดเล็กยังมีรูปแบบการจัดวางพร้อมการชำระเงินสำหรับเวลาที่จะอยู่บนเว็บไซต์หรือตามจำนวนการแสดงผลบนไซต์

ตอนนี้เป็นแฟชั่นที่จะเรียกแบนเนอร์สื่อดังกล่าวว่า "ทีเซอร์" - หยอกล้อ นั่นคือด้วยข้อมูลของพวกเขา พวกเขาแกล้งผู้ใช้ให้ดำเนินการตามเป้าหมาย: เยี่ยมชม โทร คลิก หรือไปที่ไซต์

ในพื้นที่ออฟไลน์โดยเฉลี่ยคุณจะต้องจ่าย 10 ถึง 50,000 รูเบิลสำหรับหนึ่งแบนเนอร์ ภายในพื้นที่ออนไลน์ ฉันจะยกตัวอย่างการวางแบนเนอร์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์บนหน้าหลักของ Yandex

ราคาใน Yandex

คุณเห็นทุกอย่างถูกต้อง ตัวเลขเริ่มต้นที่ 4 ล้านต่อสัปดาห์ คุณสามารถดูรายการราคาทั้งหมดได้จากเว็บไซต์ของพวกเขา แต่นี่คือถ้าคุณมีโครงการของรัฐบาลกลางและจำเป็นต้องครอบคลุมมากกว่าทุกคน

อย่างไรก็ตามฉันอยากจะเตือนคุณ แบนเนอร์เริ่มน่าเบื่อจนถึงขั้นที่เรียกว่า "การมองไม่เห็นแบนเนอร์"

นี่คือเวลาที่ลูกค้าไม่สังเกตเห็นในทางจิตวิทยา ป้ายโฆษณา. ดังนั้นในกรณีนี้ ให้คิดให้รอบคอบและคำนวณทุกอย่างอีกครั้งหากคุณตัดสินใจทุ่มงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดของคุณในการซื้อแบนเนอร์เดียว

โฆษณาวิดีโอ

วิธีการนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจที่สุด จริงอยู่ มันต้องใช้เวลาในการดูดซึม

เนื่องจากความไม่รู้นี้ เราจึงสูญเสียเงินจำนวนมากไปครั้งหนึ่ง กล่าวคือพวกเขาทำวิดีโอโฆษณาให้กับผู้กำกับบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เวลางาน. ผลลัพธ์?! ก็เปิดแต่ไม่เปิดเสียงเพราะอยู่ที่ทำงาน

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าสิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าจะแสดงโฆษณาทั่วโลกในเวลาใด คุณต้องรู้ว่าจะแสดงอะไรและนานแค่ไหน

ฉันแน่ใจว่าคุณจะรู้ว่าจะแสดงเมื่อใดและอย่างไร แต่ฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับความยาว เนื่องจากมีโฆษณาวิดีโอ 2 ประเภท:

ม้วน. โฆษณาที่กำลังเล่นในขณะที่คุณดูวิดีโอ คุณสามารถเรียกมันว่าช่วงพักโฆษณาซึ่งมีอยู่ทั้งบนอินเทอร์เน็ตและออฟไลน์
– โฆษณาตอนต้น (โฆษณาตอนต้น) – วิดีโอที่เล่นก่อนที่จะเริ่มดู
– โฆษณาตอนกลาง (โฆษณาตอนกลาง) – วิดีโอที่เล่นตรงกลางของการรับชม
– โพสต์ตอน – วิดีโอที่เล่นหลังจากการดู
โอเวอร์เลย์ แบนเนอร์ (บอกแล้วว่าเยอะมาก) แบนเนอร์ที่อยู่ด้านล่างสุดของวิดีโอและแสดงขณะดูวิดีโอ ออฟไลน์สิ่งเหล่านี้กำลังคืบคลาน

โดยส่วนตัวแล้ว ตอนนี้เราให้ความสำคัญกับการโฆษณาวิดีโอเป็นอย่างมาก แม้ว่าจะใช้ทรัพยากรมากขึ้น แต่ประสิทธิภาพของการโฆษณาผ่านสื่อในรูปแบบนี้ให้ผลสูงสุด

แต่อย่าลืมเกี่ยวกับความผิดพลาดของเรา นอกจากวิดีโอแล้ว คุณต้องใช้ข้อความพร้อมรูปภาพด้วย เพราะไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาดูวิดีโอและไม่ใช่ทุกคนที่ชอบทำ

การโฆษณาที่มีตราสินค้า

นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

และมีเพียงบริษัทรัฐบาลกลางขนาดใหญ่เท่านั้นที่ใช้มัน โดยลูกค้าคือบุคคลที่สอง

การโฆษณาที่มีตราสินค้า

ความเชื่อส่วนตัวของเราคือหากคุณไม่ได้อยู่ในกลุ่ม VIP และคุณไม่ได้เป็นเช่นนั้น บริษัทของรัฐบาลกลางด้วยมูลค่าการซื้อขายหลายพันล้านดอลลาร์คุณต้องเลื่อนวิธีการส่งข้อมูลนี้ออกไปในภายหลัง

มันจะทำให้คุณได้รับการยอมรับ แต่จะไม่ทำให้คุณซื้อ นอกจากนี้หากคุณเดินไปตามเส้นทางนี้ก็เตรียมทุ่มเงินไปกับการโฆษณารูปภาพอย่างต่อเนื่องเพราะทันทีที่คุณหยุดทำสิ่งนี้คุณจะถูกลืมเหมือน "รอยฟกช้ำแรกที่หัวเข่า"

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

ตัวอย่างออฟไลน์ ได้แก่ โฆษณาทางหนังสือพิมพ์และนิตยสาร โดยเราจะเห็นภาพที่น่าสนใจและข้อความแยกต่างหาก

ครับ ตอนแรกผมยังไม่ชัดเจนจนกระทั่งผมเห็นตัวอย่าง เบื้องหลังคำเหล่านี้คือเครือข่ายสื่อตามบริบท (CMN) ของ Google หรือว่า .. แทน โฆษณาพร้อมรูปภาพสำหรับเครือข่ายเหล่านี้

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

ล่าสุดราคาโฆษณาถูกแล้ว การโฆษณาตามบริบทมีการเติบโตอย่างมากเมื่อพูดถึงการค้นหา

ฉันอยากจะเงียบเกี่ยวกับการออฟไลน์ แต่เสียงภายในของฉันบังคับให้ฉันพูด

นี่คือสัตว์ประหลาดสองเท่า ฉันพูดแบบนี้จากประสบการณ์เนื่องจากก่อนหน้านี้ฉันเป็นเจ้าของนิตยสารร่วม

เธอพาลูกค้ามาแต่ถ้าเราพูดถึง ประสิทธิภาพสูงสุดสามารถทำได้โดยการวางลงในสิ่งพิมพ์เฉพาะทางเท่านั้น

โฆษณาในหนังสือพิมพ์ก็ใช้งานได้อย่างน่าประหลาดใจเช่นกัน แต่ถ้าคุณทำเท่านั้น กลุ่มเป้าหมาย– ผู้รับบำนาญ (ยังมีเงื่อนไขบางประการ แต่สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างเป็นข้อยกเว้น)

สั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งสำคัญ

ไม่ใช่เพื่ออะไรที่ฉันยกตัวอย่างเกี่ยวกับลูกค้าของเราที่ใช้สื่อโฆษณาเพื่อ "กำจัด" คู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้เขาไม่เพียงแต่สามารถกำจัดคู่แข่งรายย่อยจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังเป็นที่หนึ่งในภูมิภาคในแง่ของยอดขายและการยอมรับอีกด้วย

ต้องขอบคุณการใช้สื่อโฆษณาออฟไลน์และออนไลน์ที่ทำให้เขาบรรลุผลดังกล่าว

ฉันแน่ใจด้วยว่าคุณได้ลองหรือใช้รูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่ฉันระบุไว้ข้างต้นแล้ว ไม่ว่าคุณจะใช้มันอย่างถูกต้องหรือไม่ก็ตาม มันยากสำหรับฉันที่จะพูด

แต่สิ่งสำคัญที่คุณต้องตระหนักคือเมื่อเท่านั้น วิธีการแบบบูรณาการสามารถทำได้ ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมและประโยชน์ของการโฆษณาผ่านสื่อก็จะเห็นได้ชัดเจน

และสำหรับของหวานก็มีโบนัสเล็กน้อย จากการวิจัยโดย Business Insider Intelligence ในบรรดาการโฆษณาผ่านสื่อบนอินเทอร์เน็ต CTR สูงสุด (อัตราส่วนคลิกต่อการแสดงผล) ได้มาจากรูปแบบวิดีโอ - 1.84%

ตัวชี้วัดอื่นๆ ทั้งหมดต่ำกว่ามาก ฉันคิดว่าตอนนี้คุณคงรู้แล้วว่าจะต้องพยายามไปที่ไหน 😉