บ้าน ตัวแปลง RTB คืออะไรและคุณประโยชน์อย่างไร คำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณา RTB: ทุกสิ่งที่คุณเขินอายที่จะถาม

RTB คืออะไรและคุณประโยชน์อย่างไร คำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณา RTB: ทุกสิ่งที่คุณเขินอายที่จะถาม

เมื่อใช้ระบบ RTB ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อสถานที่บนเว็บไซต์เพื่อการโฆษณาได้ไม่เฉพาะเจาะจง แต่สามารถซื้อกลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นโฆษณาเหล่านี้ได้ แพลตฟอร์มเรียนรู้จากพฤติกรรมของผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ต อายุ ถิ่นที่อยู่ และความสนใจของเขา ทุกครั้งที่ผู้ใช้รายนี้เปิดไซต์ การประมูลจะเกิดขึ้น: ในเสี้ยววินาทีที่หน้าเว็บโหลด ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาให้เจ้าของคอมพิวเตอร์ (เช่น นักเรียนนักกีฬาชาวมอสโกวัย 20 ปี) เพื่อดูโฆษณาของตน

การประมูลเกี่ยวข้องกับ: แพลตฟอร์ม - ผู้ขายพื้นที่โฆษณาและระบบ DSP - ผู้ซื้อที่เป็นตัวแทนผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา แพลตฟอร์ม RTB จัดการการประมูล ยอมรับการเสนอราคา และเลือกผู้ชนะ ภายในเสี้ยววินาที ระบบ DSP จะประเมินว่าการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่กำหนดนั้นมีคุณค่าเพียงใด จากนั้นจึงเสนอราคาเป็นราคาต่อการแสดงผล ผู้ชนะคือระบบ DSP ที่ให้ราคาดีที่สุดจะได้รับสิทธิ์ในการแสดงโฆษณา

ความนิยมของเทคโนโลยี

2014

ตามการคาดการณ์ของ ADFOX (เดือนมีนาคม 2014) ส่วนแบ่งของ RTB ในปี 2014 อาจสูงถึง 10% ของ ตลาดทั่วไปสื่อโฆษณา ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตอาจเป็นข้อตกลงระหว่างยานเดกซ์และ Google การเข้ามาของผู้เล่นชาวตะวันตกในตลาดรัสเซียตลอดจนการพัฒนาแนวคิดการเขียนโปรแกรมโดยตรง

2556: 1.2 พันล้านรูเบิล (6% ของตลาดสื่อโฆษณา)

ภายในปี 2558 การขายโฆษณาผ่านระบบ RTB จะครอบครองอย่างน้อย 15% ของตลาดโฆษณาแบนเนอร์ Runet แม้ว่า ณ เดือนพฤษภาคม 2556 ส่วนแบ่งของพวกเขาจะเพียง 1-2% เท่านั้น Andrey Chernyshov ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารดิจิทัลของสำนักงานตัวแทนรัสเซียของ Aegis กล่าว สื่อ.

ในเดือนมีนาคม 2014 ADFOX นำเสนอ "การทบทวนตลาด RTB ในรัสเซีย" ครั้งต่อไป ซึ่งสรุปการพัฒนาส่วนการจัดซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในรัสเซียในปี 2013 ในช่วงครึ่งแรกของปี 2556 ปริมาณของตลาด RTB ของรัสเซีย (การซื้อขายแบบเรียลไทม์) มีจำนวน 0.4 พันล้านรูเบิล และในช่วงครึ่งหลังของปีตัวเลขนี้สูงเป็นสองเท่าของตัวเลขเดียวกันในครึ่งแรกของปี ปี. วันนี้ประมาณการเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักของตลาด RTB ในรัสเซีย ณ สิ้นปี 2556 อยู่ที่ 1.2 พันล้านรูเบิล - นี่คือ 6% ของปริมาณรวมของตลาดโฆษณาสื่อซึ่งตามข้อมูลของสมาคมหน่วยงานการสื่อสารแห่งรัสเซีย (AKAR) มีจำนวน 20.1 พันล้านรูเบิลในปี 2556

ผู้เชี่ยวชาญมองว่า RTB เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการพัฒนาตลาดโฆษณาดิจิทัล จากข้อมูลของ IDC ปริมาณรายได้ที่สร้างโดย RTB จะเพิ่มขึ้น 51% ต่อปี และภายในปี 2560 จะมีมูลค่า 20.8 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่ในปี 2556 เพียงอย่างเดียวจะเพิ่มขึ้น 60% เมื่อเทียบกับปี 2555 สหรัฐอเมริกาถือครองส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของตลาด RTB ทั่วโลก แต่ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งของตลาด RTB ในสหรัฐฯ จะลดลงภายในปี 2560 จาก 74% เป็น 69%

ข้อพิสูจน์ว่า RTB จะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนตลาดโฆษณาออนไลน์นั้นเป็นเหตุการณ์สำคัญหลายประการที่เกี่ยวข้องกับตลาด RTB ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2556 เฟซบุ๊กได้รวมการแสดงโฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้เครือข่ายในบริการ Facebook Exchange RTB ระยะเวลาการทดสอบกินเวลานานหลายเดือน และผู้เล่นในตลาดรายใหญ่ก็เข้าร่วมด้วย เช่น AdRoll, AppNexus, Brandscreen และอื่นๆ บริษัททั้งหมดที่เข้าร่วมในการทดสอบระบุว่าประสิทธิภาพของ Facebook Exchange นั้นเหนือกว่าประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างมาก รวมถึงแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผ่าน Google Exchange

นอกจากนี้ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2556 โซเชียลเน็ตเวิร์ก Foursquare ยังได้เริ่มร่วมมือกับ Turn โดยที่ Foursquare ให้ข้อมูลตำแหน่งของผู้ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายบนไซต์อื่น ข้อมูลนี้ซึ่งรวบรวมจากอุปกรณ์มือถือมีความแม่นยำที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ประสิทธิผลของแนวทางนี้เห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าด้วยต้นทุนเฉลี่ยต่อการแสดงผลพันครั้งอยู่ที่ 1 ดอลลาร์ ต้นทุนเมื่อใช้ Foursquare จึงสูงถึง 1.5 ดอลลาร์

ในปี 2013 ปรากฏตัว เทรนด์ใหม่ตลาด RTB – โฆษณาบนมือถือในวิดีโอ ตามรายงานของ IAB ประมาณ 7% ของงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตถูกใช้ไปกับการโฆษณาในวิดีโอออนไลน์ และตลาดโฆษณาส่วนนี้เติบโตขึ้น 20% ต่อปี: ในปี 2013 มีการใช้เงิน 3.6 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาทางออนไลน์ วิดีโอ และในปี 2014 ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 4.6 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งอธิบายได้จากปริมาณการใช้วิดีโอบนอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นราวกับหิมะถล่ม ซึ่งเพิ่มขึ้น 24% ต่อปี

สำหรับตลาดรัสเซีย แม้จะไม่ได้เป็นผู้นำระดับโลกในแง่ของตัวชี้วัด แต่ก็แสดงให้เห็นถึงอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่ง ตามการประมาณการของ ACAR ปริมาณรวมของตลาดโฆษณาออนไลน์ในปีที่แล้วอยู่ที่ 71.7 พันล้านรูเบิล ซึ่งมากกว่าปี 2555 ถึง 27% ส่วนการโฆษณาผ่านสื่อเพิ่มขึ้น 12% มูลค่า 20.1 พันล้านรูเบิล และการโฆษณาตามบริบทเพิ่มขึ้น 34% ซึ่งก็คือ เทียบเท่าทางการเงินมีจำนวน 51.6 พันล้านรูเบิล

แม้ว่าตลาด RTB ในรัสเซียจะไม่ประสบความสำเร็จในปี 2555 ตามที่ผู้เชี่ยวชาญและผู้เล่นในตลาดคาดหวังไว้ แต่ความสนใจในส่วนนี้ก็ไม่ได้ลดลงและ ณ สิ้นปี 2556 ปริมาณตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 1.2 พันล้านรูเบิลซึ่งคิดเป็น 6% ของตลาดสื่อโฆษณา ปีที่แล้วมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอย่างหนึ่งในตลาด RTB: ผู้เล่นเปลี่ยนจากคำพูดไปสู่การกระทำ ดังนั้นผู้เล่นบางคนที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังจึงออกจากตลาดไป แต่มากกว่านั้น บริษัทขนาดใหญ่ด้วยแผนปฏิบัติการที่พัฒนาแล้วรวมถึงผู้เล่นชาวตะวันตก ดังนั้น บริษัท Yandex จึงได้ประกาศการสร้างระบบ RTB เมื่อปี 2555 และในปี 2556 ไซต์พันธมิตรของบริษัทเริ่มค่อยๆ เชื่อมต่อกับการซื้อขาย เมื่อต้นปี 2014 ยานเดกซ์ได้ทำ ขั้นตอนสำคัญเพื่อพัฒนาตลาด RTB โดยเริ่มความร่วมมือกับ Google ในด้านการโฆษณา บริการตำแหน่งโฆษณาสื่อของ Yandex หรือ AWAPS จะเชื่อมต่อกับระบบ RTB ของ Google และบริการของ Google Double Click Bid Manager กับระบบ RTB ของ Yandex บน ช่วงเวลานี้ใหญ่อื่น ๆ บริษัท รัสเซียไม่ได้วางแผนที่จะเข้าสู่ตลาดการซื้อแบบเป็นโปรแกรม แต่ผู้เชี่ยวชาญมั่นใจว่ารัสเซีย สื่อสังคมจะได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของ Facebook และมีส่วนร่วมในการพัฒนาตลาด

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าโครงการอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่ของรัสเซียเริ่มเข้าสู่ตลาด RTB บ่อยขึ้นและเต็มใจมากขึ้นโดยเสนอสินค้าคงคลัง (ตำแหน่งโฆษณา) ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาหรือการสร้าง เทคโนโลยีของตัวเอง. ในปี 2013 บริการหาคู่ออนไลน์ Wamba, RBC Holding และ Avito พอร์ทัลโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของรัสเซีย เริ่มเสนอการเข้าชมสำหรับการประมูล ตัวอย่างเช่นหลังเสนอให้ผู้ลงโฆษณาซื้อการแสดงผลโฆษณาโดยใช้ Google DoubleClick AdExchange และ Yandex RTB ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าร่วมการประมูลแบบเปิด หรือทำสัญญาโดยตรงเพื่อซื้อการเข้าชมจำนวนหนึ่งโดยใช้ข้อมูลผ่านโปรแกรมการขายโดยตรง ลูกค้ารายใหญ่ของ Avito ได้แก่ BMW Group, Svyaznoy และ P&G

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าในอนาคตอันใกล้นี้ ปริมาณการใช้งาน RTB ของไซต์จะกระจุกตัวอยู่ในมือของ SSP ขนาดใหญ่ (บริษัทเทคโนโลยีที่ขายตำแหน่งโฆษณา) เจ้าของเว็บไซต์เมื่อประเมินความสามารถของแต่ละคนแล้ว จะเลือกอันที่นำรายได้สูงสุดจากการขายปริมาณการใช้ข้อมูลที่เหลือ บน ตลาดรัสเซียปัจจุบันฉันให้บริการ SSP แก่บริษัทต่างๆ เช่น ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX และอื่นๆ

ในช่วงปี 2013 ปริมาณการรับส่งข้อมูล RTB ที่ซื้อผ่านการประมูล DSP เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนสินค้าคงคลังเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเปอร์เซ็นต์การซื้อที่เพิ่มขึ้นด้วย รูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดยังคงอยู่ที่ 240x400 โดยมีส่วนแบ่งในปริมาณการซื้อทั้งหมด 80% รองลงมาคือรูปแบบ 728x90 รูปแบบที่เหลือถูกแทนที่ด้วยผู้นำทั้งสองและคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 5% ของปริมาณทั้งหมด

ในรัสเซีย เช่นเดียวกับที่อื่นๆ ในโลก มีเพียงบริการอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่และโซเชียลเน็ตเวิร์กเท่านั้นที่เป็นเจ้าของข้อมูลส่วนบุคคล การเข้าถึงข้อมูลนี้สำหรับผู้เล่นในตลาดรายอื่นนั้นมีจำกัดอย่างมาก ร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่ยังมีฐานข้อมูลซึ่งสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมและกำหนดเป้าหมายได้ ผู้เล่นรายอื่นใช้บริการของซัพพลายเออร์เพื่อรับข้อมูลนี้ ซึ่งแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม หมวดหมู่แรกประกอบด้วยบริษัทที่มีข้อมูลและทำให้พร้อมใช้งานสำหรับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย และบริษัทที่รวบรวมข้อมูลซัพพลายเออร์เพื่อสร้างโปรไฟล์รวมตามแหล่งที่มาต่างๆ

ในปี 2014 ตลาด RTB คาดว่าจะพัฒนาไปในหลายทิศทาง แนวคิดเชิงโปรแกรมโดยตรงจะถูกนำไปใช้เพื่อดำเนินการขายสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมผ่านโครงสร้างพื้นฐานแบบเป็นโปรแกรม เทคโนโลยีความปลอดภัยของแบรนด์จะยังคงพัฒนาต่อไป ซึ่งจะช่วยปกป้องผู้ลงโฆษณาจากการปรากฏแบนเนอร์ของตนบนเว็บไซต์ที่ไม่ต้องการ นอกจากนี้ จำนวนแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่จะเริ่มประมูลพื้นที่โฆษณาจะเพิ่มขึ้น ตลาดข้อมูลจะพัฒนาขึ้น และซัพพลายเออร์รายใหม่จะปรากฏขึ้น

คาดว่าการรับส่งข้อมูลของรัสเซียจะถูกรวมเข้ากับ Western DSP (ระบบโฆษณาที่ให้ผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา) และผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถใหม่จะปรากฏในตลาดเพื่อทำงานกับข้อมูลและเทคโนโลยี ตามการคาดการณ์เบื้องต้น ในปี 2014 ส่วนแบ่งของ RTB ในตลาดสื่อโฆษณาทั้งหมดจะสูงถึง 10%

ปัญหาด้านตลาด

สำหรับ งานที่มีประสิทธิภาพประเด็นสำคัญของ RTB คือการสร้างฐานความรู้ที่เพียงพอเกี่ยวกับผู้ใช้ เพื่อให้โฆษณาแสดงได้อย่างครบถ้วนทุกประการ กลุ่มเป้าหมายพูด ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์กลุ่ม Mail.ru Alexey Katkov ในเดือนพฤษภาคม 2013 Katkov วิพากษ์วิจารณ์แพลตฟอร์ม Data Mining RTB จาก Tinkoff Digital ซึ่งใช้ข้อมูลผู้ใช้จากโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยไม่ได้รับอนุญาต

ผู้เข้าร่วมหลักของการแลกเปลี่ยนออนไลน์ดังกล่าวคือ:

ผู้โฆษณา
ไซต์ - แหล่งข้อมูลที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณา
ผู้ใช้ - ผู้เข้าชมไซต์ที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการโฆษณา RTB

ขั้นแรก เรามาระบุผู้เข้าร่วมที่เหลือใน RTB กันก่อน

SSP (แพลตฟอร์มฝั่งขาย)– นี่คือระบบโฆษณาออนไลน์ที่มีส่วนร่วมในการประมูลซื้อโฆษณาในเครือข่ายต่างๆ (เช่น Yandex, Google, Begun)

DSP (แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์)- เหล่านี้เป็นนายหน้าเช่น ตัวกลางที่ดำเนินการเพื่อผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา โต้ตอบกับระบบ SSP และผู้ให้บริการข้อมูล เพื่อกำหนดอัตราการโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด

ผู้ให้บริการข้อมูล (DMP, แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล)– องค์กรและระบบที่รวบรวมและขายข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ความสนใจ ประสบการณ์ของผู้บริโภค และความต้องการ

ผู้ใช้โหลดหน้าเว็บ และในเวลาไม่กี่วินาที ระบบ RTB ก็สามารถจัดการการประมูลและตัดสินผู้ชนะที่มีราคาเสนอสูงสุด ซึ่งโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้รายนี้

การซื้อขายเกิดขึ้นดังนี้:

ไซต์ RTB ส่งคำขอไปยังระบบ DSP ซึ่งจะตัดสินว่าคำขอนี้น่าสนใจเพียงใดสำหรับผู้ลงโฆษณา (เช่น ผู้ใช้รายนี้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่ลงโฆษณาหรือไม่) และส่งการเสนอราคาไปยังระบบ RTB ระบบ DSP ก็ซื้อได้ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้จากผู้ให้บริการข้อมูล

แพลตฟอร์ม RTB ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนการโฆษณา เนื่องจากอัตราการเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นทีละ 1 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าความแตกต่างระหว่างคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดจะอยู่ที่ 5-10 เซนต์
ระบบ RTB ช่วยให้คุณเพิ่ม CTR เป็น 10% หรือสูงกว่า เมื่อเทียบกับการโฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิม – 0.1–2%
การโฆษณา RTB ช่วยให้บรรลุเป้าหมายสูงสุด ลูกค้าที่มีศักยภาพ

ได้ลูกค้าที่ตรงเป้าหมายที่สุด ไม่ใช่แค่พื้นที่โฆษณา
ปรับต้นทุนการโฆษณาให้เหมาะสมซึ่งพิจารณาจากพื้นฐานการแข่งขันและการเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นทีละ 1 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าผู้ชนะการประมูลจะสูงกว่าคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดประมาณ 5 -10 เซนต์ แต่ราคาเสนอสำหรับการแสดงโฆษณาขั้นสุดท้ายจะเป็นราคาเสนอของคู่แข่งที่ใกล้ที่สุด + 1 ขั้นตอน
เพิ่มจำนวนลูกค้า จำนวนโฆษณาที่หมุนเวียนบนเว็บไซต์ RTB และเข้าถึงสัดส่วนมหาศาล
ควบคุมแคมเปญโฆษณาได้
รับการแสดงผลโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้ไม่เพียงแต่ตามบริบทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโฆษณาผ่านสื่อด้วย

แต่คุณต้องจำไว้ว่าการเปิดตัวแคมเปญบนแพลตฟอร์ม RTB เช่นเดียวกับการเล่นในการแลกเปลี่ยนใดๆ ก็ตามนั้นมีความเสี่ยงสูง ยิ่งกำไรที่ต้องการมากเท่าไรก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น หลุมพราง. ไม่ใช่ทุกคนที่ชนะการแลกเปลี่ยนออนไลน์ - อย่าเสี่ยงโดยไม่จำเป็น หันไปหามืออาชีพ!

พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านระบบ SSP ที่ได้รับการรับรอง

RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) – เทคโนโลยีที่ทันสมัยการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งช่วยให้คุณจัดการประมูลระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อแบบเรียลไทม์

สิ่งสำคัญมีดังนี้: คุณสามารถเข้าถึงหลายไซต์เพื่อวางโฆษณาของคุณ โดยกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่จะแสดงโฆษณาได้แม่นยำที่สุด

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสะดวกและมีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการโฆษณาแบบคลาสสิกมาก การดำเนินการและการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่จำเป็นทั้งหมดดำเนินการผ่านอินเทอร์เฟซแพลตฟอร์ม (ซึ่งปรากฏแล้วในสื่อยักษ์ใหญ่ทั้งหมด: Mail.ru Group, Google, Yandex ฯลฯ ) สะดวกมากเพราะพื้นที่อินเทอร์เน็ตทั้งหมดอยู่บนแพลตฟอร์มเดียว

เทคโนโลยี RTB ครอบคลุมทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย

มันทำงานอย่างไร?

ไซต์ขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จซึ่งเสนอพื้นที่สำหรับการโฆษณาจะทำให้เกิดการเข้าชมสำหรับการประมูล สื่อรูปแบบ RTB ทำงานตามกฎการประมูล: ขณะที่เพจกำลังโหลด ระบบจะ "อ่าน" โปรไฟล์ของผู้เยี่ยมชมและแสดงโฆษณาในท้ายที่สุด เหมาะสมที่สุดความสนใจของเขา

ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ: ระบบจะส่งพื้นที่โฆษณาไปยังผู้ซื้อที่เชื่อมต่อทั้งหมด คำอธิบายโดยละเอียดหน้า ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ รูปแบบโฆษณา ผู้ซื้อจะเปรียบเทียบข้อมูลที่ได้รับกับการตั้งค่าของพวกเขา และหากบุคคลและการนำเสนอเหมาะสมกับพวกเขา พวกเขาจะเสนอราคาที่กำหนดไว้แล้ว ระบบจะรวบรวมการประมูล จัดการประมูล และมอบสถานที่ให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด กระบวนการดูเหมือนยาวและซับซ้อน แต่จริงๆ แล้วทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายใน 100-120 มิลลิวินาที

สิ่งที่นักการตลาดอินเทอร์เน็ตต้องทำคือตั้งค่าและรวมการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย เลือกไซต์ กำหนดราคา และติดตามประสิทธิภาพ

ประเภทของการโฆษณา RTB

อย่าจำกัดตัวเองอยู่แค่แบนเนอร์แบบคลาสสิก มีความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและจดจำ ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์ม Yandex นำเสนอพื้นที่โฆษณา RTB "ยาง" ที่ไม่คงที่

Motion Block ออกแบบมาเพื่อสาธิตบนสมาร์ทโฟน ภาพเคลื่อนไหวจะค่อยๆ หายไปเมื่อเข้าสู่ขอบเขตการมองเห็น และข้อความโฆษณาจะปรากฏอยู่เบื้องหน้า

หน้าที่มีรายการบทความ ฟีดข่าวหรือช่องว่างระหว่างย่อหน้าข้อความที่อยู่ติดกัน บล็อกที่เคลื่อนย้ายได้จะพอดีกับโครงสร้างใด ๆ : โฆษณาใน โหมดอัตโนมัติปรับให้เข้ากับขนาดของคอนเทนเนอร์อิสระ
โปสเตอร์แนวตั้งหรือแนวนอน โฆษณาจะถูกวางไว้ทางด้านขวาหรือซ้ายของข้อมูลหลักบนหน้า (หากคุณเลือกตำแหน่งแนวตั้ง) ด้านบนหรือด้านล่าง
หากโฆษณามีรูปภาพ ข้อความจะปรากฏด้านบนเมื่อคุณวางเมาส์ไว้เหนือโฆษณาเท่านั้น
แบนเนอร์อัจฉริยะ โฆษณาด้วยการเคลื่อนย้ายเนื้อหาที่รวบรวมโดยคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้เยี่ยมชมทรัพยากร
ภายในภาพหมุนแบบหมุนของแบนเนอร์ประเภทนี้ แต่ละโฆษณา
วิดีโอภายในแบนเนอร์หรือในสตรีม
แบบสอบถามที่สมบูรณ์พร้อมตัวเลือกคำตอบ (เนื้อหาที่รอบคอบสามารถดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่รังเกียจตัวเลือกบรรทัดง่ายๆ)

การออกแบบเหล่านี้และการออกแบบประเภทอื่นๆ สามารถช่วยให้คุณสร้างวิธีที่หลากหลายในการแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยไม่ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเบื่อ แต่ยังคงมองเห็นได้และน่าสนใจ

ทำไมต้องซื้อแบบเป็นโปรแกรม? การลงทุนที่มีประสิทธิภาพ?

ปัจจุบัน RTB เป็นกลุ่มที่ตรงเป้าหมายที่สุด และเป็นตัวเลือกที่รอบคอบที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การพัฒนาอัลกอริธึมและเทคโนโลยี ตัวเลือกการออกแบบที่หลากหลายทำให้การซื้อแบบเป็นโปรแกรมกลายเป็นอนาคตของการโฆษณาผ่านสื่อทั้งหมด

ไม่ช้าก็เร็วทั้งหมด สื่อโฆษณาจะเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการซื้อแบบเป็นโปรแกรมเพียงเพราะสะดวกกว่าในการใช้งานและมีประสิทธิภาพตอบแทนมากกว่ามาก พลวัตการเติบโตของกลุ่มธุรกิจนี้ในสหรัฐอเมริกาบ่งชี้ว่าแนวโน้มเหล่านี้กำลังเริ่มเอาชนะตลาดรัสเซีย ตลาดการตลาด. อย่าเสียเวลาและเงินของคุณ พัฒนาธุรกิจของคุณและวิธีการโฆษณา

เทคโนโลยี RTB ได้กลายเป็นก้าวใหม่ในการพัฒนาธุรกิจนี้บนอินเทอร์เน็ต การปฏิวัติเกิดขึ้นในปี 2551 เมื่อก่อนหน้านี้การซื้อแพลตฟอร์มโฆษณาแบบ "ขายส่ง" เริ่มถูกแทนที่ด้วยระบบ "ค้าปลีก" พื้นที่โฆษณาแต่ละแห่งเริ่มมีการซื้อและขายแบบเรียลไทม์โดยใช้การประมูล RTB - การเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นชื่อของระบบการซื้อและการขายดังกล่าว

การโฆษณา RTB แนวคิด

การโฆษณา RTB คือ เทคโนโลยีใหม่การโฆษณาออนไลน์ซึ่งดำเนินการตามหลักการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ ความแตกต่างก็คือการโฆษณาดังกล่าวมุ่งเป้าไปที่ผู้เยี่ยมชมเป้าหมาย ไม่ใช่การซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมทรัพยากรที่เลือก ระบบ rtb จะดำเนินการประมูลทันที การแสดงผลโฆษณา RTB แต่ละครั้งจะได้รับการแลกภายในเสี้ยววินาที หลังจากนั้นข้อเสนอที่ได้เปรียบที่สุดของลูกค้าก็ปรากฏต่อหน้าต่อตาผู้ใช้ แพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณาทำหน้าที่เป็นผู้ขายในการประมูล พวกเขาจะต้องเปิดใช้งานการแสดงผล RTB

บัตรประจำตัวผู้ใช้

เบราว์เซอร์ บัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์ก แพลตฟอร์มมือถือ ฯลฯ ใช้เพื่อระบุตัวผู้ใช้ ผู้ใช้จะถูกเรียกว่าผู้ใช้เป้าหมายหากเขาตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณาได้ครบถ้วน ข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับเขายังคงเป็นความลับอย่างสมบูรณ์ การเลือกกลุ่มเป้าหมาย (การกำหนดเป้าหมาย) เกิดขึ้นบนพื้นฐานของโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนที่ DMP มอบให้ เพิ่มประสิทธิภาพจากมุมมองของผู้ลงโฆษณา โฆษณา RTB ก็มี กระบวนการประมูลจะเป็นอย่างไรจะมีการหารือด้านล่าง

RTB ทำงานอย่างไร

การโฆษณา RTB เป็นระบบที่ช่วยให้ผู้ขายและผู้ซื้อสามารถสื่อสารได้สะดวกยิ่งขึ้น ผู้ใช้ได้รับโฆษณาที่พวกเขาต้องการจริงๆ และผู้ขายก็เพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาของเขา ในขณะที่ผู้ใช้กำลังโหลดหน้าอินเทอร์เน็ต ระบบ RTB จะทำการประมูลแบบเรียลไทม์ ระบบ DSP (เป็นตัวแทนของผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา) จะกำหนดมูลค่าของการแสดงผลและเสนอราคา หลังจากสิ้นสุดการประมูล ผู้ลงโฆษณาจะถูกเลือก และผู้เยี่ยมชมไซต์จะเห็นโฆษณา RTB ของเขา ตัวอย่างเช่น Yandex ให้บริการเครือข่ายโฆษณาสำหรับประเภทนี้

เริ่มการประมูล

การประมูลเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้โหลดหน้าเว็บในเบราว์เซอร์ของตน หน้าดังกล่าวประกอบด้วย นอกจากนี้การแลกเปลี่ยน rtb จะส่งข้อมูลไปยังผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณา นอกจากนี้ยังแจ้งขนาด ตำแหน่งของหน่วยโฆษณา และรูปแบบโฆษณาอีกด้วย ถัดไปจะถูกส่งไปยังหน้าอินเทอร์เน็ตที่จะโหลด ผู้ซื้อ DSP ตรวจสอบข้อมูลนี้และประเมินทรัพยากร การประมูลสถานที่นี้เริ่มต้นขึ้น ผู้ชนะจะพิจารณาจากขนาด การประมูลใช้เวลาประมาณ 100 มิลลิวินาที การเสนอราคาสูงสุดจะทำให้มีพื้นที่สำหรับแบนเนอร์ และจะปรากฏบนหน้าของผู้ใช้

ประโยชน์ของเทคโนโลยีใหม่

สำหรับผู้ลงโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายมีความแม่นยำมากขึ้นเนื่องจากความสามารถในการใช้เกณฑ์ของคุณเอง ซึ่งจะช่วยลดการแสดงผล "ไม่ได้ใช้งาน"
ผู้ลงโฆษณาจะกำหนดมูลค่าของการแสดงผลแต่ละครั้ง แทนที่จะซื้อจำนวนมากด้วยต้นทุนเดียว
เทคโนโลยีนี้ช่วยแสดงแบนเนอร์ที่ไม่ซ้ำใครให้กับผู้ใช้ตามความสนใจและลักษณะเฉพาะของเขา
RTB ช่วยเติมเต็มการโฆษณาแบบดั้งเดิม สามารถกำหนดราคาเสนอขั้นต่ำได้ โดยด้านล่างจะไม่ขายจอแสดงผล ในกรณีนี้ โฆษณาจะแสดงในรูปแบบดั้งเดิม

สำหรับผู้ใช้

โฆษณาน้อยลง
การโฆษณาตรงกับความสนใจของผู้ใช้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น น่าสนใจยิ่งขึ้น และน่ารำคาญน้อยลง

สำหรับแพลตฟอร์ม rtb

การใช้นวัตกรรมช่วยเพิ่มรายได้จากการโฆษณาของไซต์
RTB ไม่ได้แทนที่การโฆษณาแบบเดิมๆ โดยสิ้นเชิง หากการประมูลไม่ประสบผลสำเร็จ ผู้ใช้จะเห็นแบนเนอร์ที่พบบ่อยที่สุด ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น การแสดงผลจะไม่ถูกขายเว้นแต่จะมีการเสนอราคาให้สูงกว่าราคาขั้นต่ำที่กำหนดไว้

ระบบอาร์ทีบี

สวัสดีตอนบ่าย ผู้อ่านที่รัก วันนี้เรายังคงพิจารณาประเด็นต่างๆ ของวิธีที่คุณสามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่กระทบต่อเว็บไซต์ และด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มงบประมาณครอบครัวของคุณ ก่อนหน้านี้ฉันได้บอกคุณไปแล้วเกี่ยวกับการสร้างรายได้บน Google Adsense เมื่อทรัพยากรของคุณ Google เผยแพร่โฆษณาตามบริบทที่ยอดเยี่ยมและแย่มากจากเครือข่ายของตนรวมถึงเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากวิดีโอ YouTube ซึ่ง Google เดียวกันแสดงโฆษณาในวิดีโอและด้วยเหตุนี้จึงให้ คุณมีโอกาสสร้างเรื่องตลก ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ดี แต่ที่นั่นพวกเขาจ่ายเงินให้ผู้คนสำหรับการคลิกและยังมีโฆษณาประเภทหนึ่งที่พวกเขาให้เงินสำหรับการดูและเรียกว่า แพลตฟอร์ม rtb.

เครือข่ายโฆษณา RTB

ในบันทึกนี้ ฉันจะแบ่งปันตัวเลขจริงของฉันที่ฉันจัดการเพิ่มได้กับคุณ การโฆษณา RTBจะไม่มีน้ำใดๆ ซึ่งมีอยู่มากมายบนอินเทอร์เน็ตอยู่แล้ว

การโฆษณา RTB (Real Time Bidding) เป็นเทคโนโลยีสำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูล ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวจากการโฆษณาตามบริบทก็คือ เว็บมาสเตอร์จะได้รับค่าตอบแทนสำหรับการดูโฆษณา ไม่ใช่สำหรับการคลิก การประมูลเป็นเกมของผู้ลงโฆษณาเพื่อเช่าพื้นที่โฆษณา ใครก็ตามที่ให้ราชามากที่สุด ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในเสี้ยววินาที เว็บมาสเตอร์จะได้รับประโยชน์สูงสุด ราคาที่ดีจากข้อเสนอทั้งหมด ฉันจะไม่สร้างภาระให้คุณกับข้อกำหนดทุกประเภทเกี่ยวกับวิธีการจัดระเบียบกระบวนการทั้งหมดนี้ ซึ่งไม่จำเป็น สิ่งที่คุณต้องทำก็แค่เพื่อให้แบนเนอร์ RTB ของคุณปรากฏแก่ผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จำนวนเงินที่ชำระขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ .

ตัวอย่างการโฆษณา RTB

ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาบนโฆษณา rtb มีลักษณะอย่างไรเพื่อให้คุณเข้าใจ แล้วแบนเนอร์ตามบริบทล่ะ? โฆษณาของกูเกิลความแตกต่างเล็กน้อย อย่างที่คุณเห็นทุกอย่างเหมาะสมบนเว็บไซต์ของฉันฉันมักจะมีโฆษณาจาก Sberbank หรือโรงงานผลิตรถยนต์ GAZ