หนังสือสร้างแบรนด์เล่มเดียวที่คุณต้องเริ่มต้น เติบโต และทำให้ธุรกิจของคุณมีกำไร รายชื่อวรรณกรรมที่ใช้แล้ว

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

การสร้างตราสินค้าในอาณาเขต: สาระสำคัญ ข้อกำหนดเบื้องต้น แนวคิดพื้นฐาน การสร้างแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์อาณาเขตของภูมิภาครัสเซีย การพัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพ กลยุทธ์การวางตำแหน่ง ขั้นตอนการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และการเลือกช่องทางการส่งเสริมการขาย

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 11/17/2014


แนวคิดและโครงสร้างของแบรนด์ องค์ประกอบหลัก การสร้างแบรนด์: สาระสำคัญและขั้นตอน งานหลักประชาสัมพันธ์คน บทบาทของการสร้างแบรนด์ในแนวคิดบูรณาการ การสื่อสารการตลาด. มุมมองของสูตรแนวคิดของแบรนด์ งานของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องและแต่ละแบรนด์

ทดสอบเพิ่มเมื่อ 28/12/2555


แนวคิดพื้นฐานของการสร้างแบรนด์ คุณสมบัติของการสร้างแบรนด์ พื้นฐานทางทฤษฎีการส่งเสริมการขายหมายถึงการตลาด การพัฒนากลยุทธ์เพื่อส่งเสริมแบรนด์ Sobol โดยใช้ตัวอย่างของ Vinap OJSC ระดับ ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจกิจกรรมที่นำเสนอ

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 21/02/2014


การรวมความรู้เชิงทฤษฎีในด้านการสร้างแบรนด์ เครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่ใช้ในการสร้างแบรนด์ แบรนด์คือชุดการรับรู้ในจินตนาการของผู้บริโภค การจำแนกประเภทของแบรนด์ ประวัติและวิวัฒนาการของการสร้างแบรนด์

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 02/05/2552


วิสัยทัศน์ทางธุรกิจของแบรนด์และการพัฒนาคุณค่าของแบรนด์ถือเป็นหัวใจสำคัญของแนวคิดการสร้างแบรนด์ใหม่ สาระสำคัญของมูลค่าแบรนด์ ปัจจัยในการประเมิน รูปแบบและวิธีการพยากรณ์เศรษฐกิจ คุณสมบัติของการประเมินมูลค่าแบรนด์ แนวทางการจัดการแบรนด์

บทช่วยสอนเพิ่มเมื่อ 05/07/2014


ด้านทฤษฎีการตลาดแบรนด์ ประวัติและแนวปฏิบัติของการใช้ตราสินค้าในรัสเซีย แบรนด์เป็นพื้นฐานของการตลาด ลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคมของบริษัท Wimm-Bill-Dann ที่เป็นเป้าหมายของการศึกษา กลยุทธ์การส่งเสริมแบรนด์

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 29/11/2549


การพิจารณาคำจำกัดความของแนวคิดเรื่อง "การสร้างแบรนด์" และการบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงภาระทางความหมายที่ดำเนินการอยู่ แนวคิดนี้. แยกแนวคิด "แบรนด์" ออกจากแนวคิด "เครื่องหมายการค้า" การพิจารณาคุณลักษณะของตราสินค้าและการระบุด้านลบของตราสินค้า

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 28/04/2552

รายชื่อหนังสือจากห้องสมุดของ Kalina Yarkina

คุณสามารถดาวน์โหลดรายการได้โดยตรงจากระบบคลาวด์

ใน เมื่อเร็วๆ นี้มีความสนใจในหัวข้อนี้เพิ่มมากขึ้น การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล. และนั่นเยี่ยมมาก! แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันสำหรับผู้ที่อยู่ในตลาดแล้ว (ไม่ว่ากลุ่มใด กลุ่มใด หัวข้อใด) เป็นเวลาหลายปีและสำหรับผู้ที่เพิ่งเข้าสู่ตลาด

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักธุรกิจในบริษัทขนาดใหญ่หรือพนักงาน คนทำงานอิสระที่ทำงานทางไกล หรือผู้เชี่ยวชาญที่อยากเป็นผู้ประกอบการอิสระ คุณมีแบรนด์ส่วนตัวของคุณอยู่แล้ว ใช่ ๆ! คุณเป็นคนมีแบรนด์อยู่แล้ว มีเพียงแบรนด์ของคุณเท่านั้นที่พัฒนาอย่างอิสระ ควบคุมไม่ได้ และวุ่นวาย เขาไม่อยู่ภายใต้การควบคุมของคุณ คุณยังคงถูกกักขังและถูกบังคับให้พยายามตอบสนองความคาดหวังของผู้อื่น เพื่อปรับตัวให้เข้ากับความคิดเห็นและมุมมองของใครบางคน

และในทางกลับกัน. เมื่อคุณและฉันใช้เวลา การจัดการแบรนด์ส่วนบุคคลเราสร้างกลยุทธ์ที่ชัดเจนสำหรับการก่อตั้งและการส่งเสริมการขายต่อไปในมือของเราเอง และในขณะเดียวกัน เรายังให้เวกเตอร์การพัฒนาที่เหมาะสมที่เป็นประโยชน์สำหรับเรา ในกรณีนี้ แบรนด์ส่วนบุคคลเริ่มนำเงินปันผลมาให้เรา ทำงานเพื่อ เราดึงดูดคนที่เหมาะสมเข้ามาหาเรา ลูกค้าที่มีศักยภาพรักษาความสนใจและเพิ่มความภักดีของสิ่งที่มีอยู่และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของเราอย่างมาก

แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร? จะเริ่มสร้างมันได้ที่ไหน? คุณต้องการเครื่องมือสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในตอนนี้หรือไม่ และหากจำเป็น อย่างไร เมื่อใด และในปริมาณเท่าใดจึงจะใช้งานได้?

มีคำถามมากมาย! และหากเกิดขึ้นว่าคุณกำลังอ่านข้อความนี้ คุณก็มีคำถามเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลด้วย

ไชโย! ฉันสามารถช่วยคุณได้นิดหน่อยตอนนี้ :)

ด้านบนใต้ภาพมีปุ่มขนาดใหญ่ คลิกที่มันป้อนที่อยู่ของคุณในช่องที่ปรากฏขึ้น อีเมลและภายในไม่กี่วินาทีผู้ช่วยหุ่นยนต์ของฉันจะส่งรายชื่อหนังสือให้คุณ ฉันอ่านหนังสือหนึ่งเล่มต่อสัปดาห์ มันเกิดขึ้นเมื่อความเหนื่อยล้ามาเยือน 1 เล่มทุกๆ 2 สัปดาห์ พูดได้คำเดียวว่าเยอะมาก

จากหลายๆ เล่มที่ฉันต้องอ่านเกี่ยวกับหัวข้อการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล ฉันได้รวบรวมหนังสือ 10 อันดับแรกที่ครอบคลุมหัวข้อนี้อย่างยอดเยี่ยม
หนังสือในรายการสามารถอ่านได้ในลำดับใดก็ได้ แต่ฉันได้จัดเรียงตามที่แนะนำให้อ่านแก่ผู้เข้าร่วมโครงการ YaBrand ทุกประการ SelfPR โดยไม่มี B”

ดังนั้น, รับรายชื่อและอ่านให้สนุก มีประโยชน์ และมีประสิทธิผล!

ป.ล. เมื่อคุณอ่านหนังสือ(หรืออย่างน้อยหนึ่งเล่มจากรายการ) หรือบางทีคุณอาจได้อ่านบางสิ่งจากข้อเสนอแล้ว เขียนความคิดเห็นของคุณถึงฉัน, สั้น ทบทวนเกี่ยวกับวิธีที่คุณพบหนังสือที่คุณอ่าน: มันมีประโยชน์อย่างไร, คุณพบอะไรในนั้น, เครื่องมือที่คุณใช้ และสิ่งที่คุณได้รับ

ฉันจะขอบคุณมากสำหรับความคิดเห็นของคุณ

ขอให้โชคดีแล้วพบกันใหม่!

2. ประมวลกฎหมายแพ่ง สหพันธรัฐรัสเซีย(ส่วนที่สี่): ลงวันที่ 18 ธันวาคม 2549 N 230-FZ (แก้ไขเพิ่มเติมเมื่อ 8 ธันวาคม 2554)

3. เอเคอร์ ดี. ครีเอชั่น แบรนด์ที่แข็งแกร่ง. ฉบับที่ 2 ม.: สำนักพิมพ์. บ้าน Grebennikov, 2010

4. Aaker D., Jochimsteiler E. ความเป็นผู้นำของแบรนด์: แนวคิดใหม่ของการสร้างแบรนด์ ม.: สำนักพิมพ์. บ้าน Grebennikov, 2010

5. Bagiev G.L., Kozeichuk D.A. การประเมินมูลค่าแบรนด์ในบริบทของความภักดีของผู้บริโภค // การจัดการตราสินค้า. - 2553. - ฉบับที่ 3. - หน้า 149.

6. Barlow J. , Stewart P. บริการที่มุ่งเน้นแบรนด์ ใหม่ ความได้เปรียบทางการแข่งขัน/ เลน จากอังกฤษ อ.: สำนักพิมพ์ ZAO "Olymp-Business", 2554

7. Boyett, D. Marketing Guru [ข้อความ] / D. Boyett, D. Boyett - อ.: สำนักพิมพ์ EKSMO, 2553.

8. Vostrikova I.Yu. กลยุทธ์ทางภาษาและเชิงปฏิบัติเพื่อส่งเสริมแบรนด์สถานที่ท่องเที่ยว // ข่าวเศรษฐศาสตร์และการเงินมหาวิทยาลัยเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 2555. ฉบับที่ 2. หน้า 54 -59.

9. โวโลดินา เอ.เอ็น. การศึกษาทางสังคมและจิตวิทยาในหมวด "แบรนด์" / A.N. โวโลดินา, G.A. Mkrtychyan // แถลงการณ์ของมหาวิทยาลัย Nizhny Novgorod. เอ็นไอ โลบาเชฟสกี้. - 2552. - ฉบับที่ 1. - หน้า 347.

10. D "Alessandro D. Brand wars 10 กฎสำหรับการสร้างแบรนด์ที่อยู่ยงคงกระพัน เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: Peter, 2012

11. ดาวิเดนโก อี.เอ. ผู้คน-แบรนด์และการสื่อสารแบรนด์ / E.A. Davydenko //การจัดการแบรนด์. - 2554. - ฉบับที่ 1. - หน้า 35.

12. Doyle P. กลยุทธ์แบรนด์ตามมูลค่าแบรนด์สำหรับผู้ถือหุ้น / P. Doyle // การตลาดและ วิจัยการตลาด. - 2554. - ฉบับที่ 1. - หน้า 38-48

14. Dushkina, M. R. PR และการส่งเสริมการขายในด้านการตลาด การสื่อสารและผลกระทบ เทคโนโลยีและจิตวิทยา หนังสือเรียนพิเศษ "ประชาสัมพันธ์" [ข้อความ] / M. R. Dushkina - M.: Peter, 2010 - 506 p.

15. เอพิฟานเซฟ เอ.เอ. ปัญหาในการเลือกกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย สินค้ารัสเซียสู่ตลาดต่างประเทศ // แถลงการณ์เศรษฐกิจต่างประเทศของรัสเซีย 2550 ลำดับที่ 8 หน้า 12-17.

16. แคปเฟเรอร์ เจ.-เอ็น. แบรนด์ตลอดกาล การสร้าง การพัฒนา การสนับสนุนมูลค่าแบรนด์ Jean-Noel Kapferer - มอสโก - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: Vershina, 2552 - 442 หน้า

17. เคลเลอร์ เค.แอล. การจัดการแบรนด์เชิงกลยุทธ์: การสร้าง การประเมิน และการจัดการคุณค่าของแบรนด์ - อ.: อินฟรา, 2547. - 290 น.

18. Kotler F., Keller K. การจัดการการตลาด. เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: ปีเตอร์ 2012

19. Kotler F., Pferch V. การจัดการแบรนด์ในแวดวง B2B อ.: Vershina, 2012.

20. Kotlyarov, I.D. การประมาณมูลค่าแบรนด์และการจำแนกแบรนด์ / I.D. คอทยารอฟ // การตลาดเชิงปฏิบัติ. - 2554. - ฉบับที่ 7. - หน้า 11-17.

21. Laney T. A. การจัดการแบรนด์ คู่มือการศึกษาและการปฏิบัติ T. A. Laney, E. A. Semenova, S. A. Shilina - M.: Dashkov and Co. - 2010 - 225 น.

22. นาเบียฟ อาร์.จี. กลยุทธ์การพัฒนาและการจัดการแบรนด์องค์กร / R.G. Nabiev // ธุรกิจขนส่งของรัสเซีย - 2552. - ฉบับที่ 10. - หน้า 53-55.

23. Knapp D. นโยบายแบรนด์ เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: สำนักพิมพ์ "เวส", 2552

24. ปานครูหิน อ.พี. แบรนด์และการสร้างแบรนด์ / เอ.พี. ปานกรุหิน // การตลาดภาคปฏิบัติ. - 2554. - ฉบับที่ 4. - หน้า 4-15.

25. Rozhkov I.Ya., Kismereshkin V.G. จากการสร้างแบรนด์สู่การสร้างแบรนด์ - อ.: พิมพ์เกลล่า, 2547. - 320 น.

26. ซาฟาร์กาลีฟ อี.อาร์. เครื่องหมายการค้า, เครื่องหมายการค้า. เครื่องหมายการค้าเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ // การวิจัยสมัยใหม่ ปัญหาสังคม. - 2554. - ต. 7. - ฉบับที่ 3. - หน้า 35-50.

27. สตารอฟ เอส.เอ. การวางตำแหน่งเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างแบรนด์ // การจัดการตราสินค้า. - 2553. - ฉบับที่ 4. - หน้า 201.

28. โคตินสกายา เอ.วี. ทุนแบรนด์รัสเซีย: แนวโน้มการพัฒนาและ เทคโนโลยีทางการเงิน/ เอ.วี. Khotinskaya // ให้บริการในรัสเซียและต่างประเทศ - 2554. - ฉบับที่ 3. - หน้า 89-96.

29. เชเรนคอฟ วี.ไอ. การตลาดระหว่างประเทศ. บทช่วยสอน.. SPb.: สถาบันความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจต่างประเทศ เศรษฐศาสตร์ และกฎหมายเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, 2552

30. Chernozub O. คุณค่าของแบรนด์: ความจริงมีมากกว่าตำนาน // การตลาดและการวิจัยการตลาด. - 2553. - ฉบับที่ 1. - หน้า 42.

31. แอช เอฟ.-อาร์. ระดับ สภาพที่ทันสมัยการจัดการตราสินค้า. การบัญชี สภาวะตลาด: ค่าเสื่อมราคาของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ // การจัดการตราสินค้า. - 2552. - ฉบับที่ 4. - หน้า 198.

32. ยุลดาเชวา O.U. การพัฒนาแนวคิดการตลาดการมีส่วนร่วมของแบรนด์ // การรวบรวมสื่อจากการประชุม "สถาบันการค้าและเศรษฐกิจของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: ประสบการณ์ทางประวัติศาสตร์และความทันสมัย" เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: สำนักพิมพ์ของมหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และเศรษฐศาสตร์แห่งรัฐเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, 2010

33. ยากูดิน, S.Yu. แบรนด์และเครื่องหมายการค้า / S.Yu. ยากูดิน, I.I. อัลยาเบเดวา, A.V. Simonyan // ธุรกิจขนส่งของรัสเซีย - 2552. - ฉบับที่ 10. - หน้า 86-88.

มิเชล มานดัก, ลิซา ปูลัคก้า

มิเชล มานดัก, ลิซา ปูลัคก้า

หนังสือเล่มเดียวที่คุณต้องการในการสร้างแบรนด์:

เพื่อเริ่มต้น ดำเนินการ และขยายธุรกิจของคุณ

© Michiel Maandag และ Liisa Puolakka, 2014, 2015

© Danilova L. แปลเป็นภาษารัสเซีย 2016

©ฉบับในภาษารัสเซีย LLC "กลุ่มสำนักพิมพ์ "Azbuka-Atticus", 2559

เอบีซีธุรกิจ®

มิเชล มานดาก– ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ผู้ก่อตั้งที่ปรึกษาแบรนด์วันจันทร์ ขณะฝึกอบรมและให้คำปรึกษาแก่สตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็ก เขาได้ข้อสรุปว่าหัวข้อการสร้างแบรนด์ที่แข่งขันได้ยังไม่ครอบคลุมเพียงพอ และเขามุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงสถานการณ์นี้ ด้วยประสบการณ์ที่กว้างขวางของเขาในด้านการตลาดระดับโลก มิเชลได้พัฒนาเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในการสร้างและรักษาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ประสบการณ์นี้ตลอดจนนิสัยที่เขาชื่นชอบในการทำสิ่งที่ซับซ้อนให้เรียบง่าย ทำให้เขาสามารถกำหนดแนวคิดหลักของหนังสือเล่มนี้ได้

ลิซซ่า ปูลลักก้าเป็นผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและกลยุทธ์ที่ ChauhanStudio ซึ่งเป็นบริษัทออกแบบอุตสาหกรรม เป็นเวลากว่า 5 ปี เธอเป็นหัวหน้าแผนกที่รับผิดชอบด้านเอกลักษณ์ของแบรนด์ระดับโลกที่ Nokia เมื่อ Michel Maandag เพื่อนร่วมงานของ Nokia ขอให้ Liisa เป็นผู้เขียนร่วมของหนังสือเล่มนี้ เธอก็ตอบตกลงด้วยความยินดี ด้วยความที่แพ้ศัพท์เฉพาะด้านการตลาดอย่างต่อเนื่อง Liisa จึงมองหาวิธีการมองสิ่งต่างๆ ในรูปแบบใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใครอยู่เสมอ ดังที่เห็นในหนังสือเล่มนี้

Liisa เป็นนักออกแบบแฟชั่นจากการฝึกฝน เธอชอบวาดรูป เป้าหมายใหญ่ต่อไปที่เธอตั้งไว้สำหรับตัวเองคือการเปิดตัวแบรนด์ของเล่นเด็กโดยปฏิบัติตามกฎทั้งหมดที่ระบุไว้ในคู่มือฉบับย่อนี้

"เป็นเรื่องยากที่หนังสือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์จะนำเสนอข้อมูลด้วยวิธีที่เรียบง่ายและชัดเจนเช่นนี้"

David Placzek ประธานของ Lexicon Branding บริษัทตั้งชื่อที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ BlackBerry, Swiffer และ Sonos

"เพื่อสร้าง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคุณต้องสรุปทุกอย่างในหนังสือเล่มนี้และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและขั้นตอนทั้งหมดของคุณสอดคล้องกับตำแหน่งแบรนด์ของคุณอย่างชัดเจนเสมอ”

มิเชล มานดัก, ลิซา ปูลัคก้า

หนังสือเล่มนี้ตอบคำถาม "อย่างไร" ไม่ใช่คำถาม "ทำไม"

อ่านแล้วการสร้างแบรนด์จะกลายเป็นเรื่องง่าย

ไม่ว่าคุณจะขายอะไร ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ บริการ หรือประสบการณ์ คุณต้องการบางสิ่งบางอย่างที่กำหนดและแสดงออกถึงแก่นแท้ของสิ่งที่คุณทำ เพื่อให้ผู้คนสามารถ โทรรับรู้และ ซื้อสินค้าของคุณ.

นี่คือแบรนด์ของคุณ

เป็นไปไม่ได้ที่จะขายหรือโปรโมตบางสิ่งโดยไม่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์มีความสำคัญมาก

แบรนด์คือชื่อที่เชื่อมโยงอยู่ในใจของผู้บริโภคกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางประเภท

ในความคิดของผู้บริโภค คำว่า Heinz หมายถึงซอสมะเขือเทศโดยทั่วไป

คำว่า Coca-Cola ในใจของผู้บริโภคมีความเกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มโคล่าทุกชนิด

คำว่า WhatsApp ในใจผู้บริโภคมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับหมวดหมู่ของการส่งข้อความทางอินเทอร์เน็ต

คำว่า Google ในใจผู้บริโภคมีหน้าที่รับผิดชอบในหมวดหมู่ของเครื่องมือค้นหา

แต่จะทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางประเภทในใจของผู้บริโภคได้อย่างไร

นี่คือสิ่งที่หนังสือของเราจะบอกคุณเกี่ยวกับ...

การวางตำแหน่งแบรนด์หมายถึงการตอบคำถามว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีไว้เพื่อใครและมีหน้าที่อะไร

ตัวอย่างเช่น:

โคคา-โคลาเป็นโคล่าชนิดเดียวที่ช่วยให้ทุกคนได้สัมผัสรสชาติที่แท้จริงของเครื่องดื่มดังกล่าว และทำให้สดชื่นทั้งทางร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณ

สูตรการวางตำแหน่งแบรนด์:

ตัวอย่างเช่น:

ที่แบรนด์ มีเพียงตำแหน่งเดียวเท่านั้น

ที่แบรนด์ เหตุผลในการวางตำแหน่งเพียงเหตุผลเดียวเท่านั้น

เมื่อเลือกตำแหน่งแล้วให้ยึดถืออย่างเคร่งครัดในอนาคต ท้ายที่สุดแม้ว่าคุณจะตัดสินใจเปลี่ยนก็ตาม การเปลี่ยนความคิดเห็นของผู้บริโภคก็คงเป็นเรื่องยาก...

ยกตัวอย่างตอนที่ Volkswagen Group ซื้อไป สโกด้า,ผู้ผลิตรถยนต์จากสาธารณรัฐเช็กก็ต้องเปลี่ยนโฉมใหม่ทันที เนื่องจากแนวคิดของ Skodas ที่เป็นรถยนต์ "คุณภาพต่ำมากที่ไม่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจในฐานะรถยนต์สมัยใหม่" ได้รับการยอมรับอย่างมั่นคงในใจของผู้บริโภคชาวยุโรป

เพื่ออะไร? การใช้ยี่ห้อเก่าเพิ่มมูลค่าให้กับรถใหม่อย่างไร? สโกด้า?

การสร้างแบรนด์ใหม่จะง่ายกว่าและถูกกว่ามาก โดยไม่มีประวัติที่คลุมเครือและมีชื่อที่สร้างการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับต้นกำเนิดของผลิตภัณฑ์และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ "รถยนต์จากเยอรมนี" และ "รถยนต์จากสาธารณรัฐเช็ก" ฟังดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

หากคุณไม่ทราบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในหมวดหมู่ใด ผู้อื่นจะเลือกผลิตภัณฑ์ดังกล่าวให้กับคุณ

ฉันเกรงว่าจะต้องได้รับความโกรธเกรี้ยวจากผู้เชี่ยวชาญหลายคน แต่ฉันเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ดังที่อธิบายไว้ในหนังสือตอนนี้เป็นวิทยาศาสตร์เทียมที่สมบูรณ์ ดังที่กล่าวไว้ การสร้างแบรนด์ (ฉันชอบสะกดด้วยตัว "e" มากกว่า "e") เป็นหนึ่งในคำศัพท์ทางการตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการรีแบรนด์ของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือชั้นนำสองราย
การสร้างแบรนด์เป็นคำที่มาจาก "แบรนด์" และแม้ว่าฉันจะเคารพสิ่งหลัง แต่ฉันไม่เชื่อในสิ่งแรกมาก่อน และตอนนี้ฉันก็ไม่เชื่อในสิ่งนั้นแล้ว
ฉันจะพยายามอธิบายว่าทำไม ภารกิจเบื้องต้นของการตลาดคือการทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นผลิตภัณฑ์ (เช่น แบรนด์) และเมื่อการสร้างแบรนด์ เช่นเดียวกับวิทยาศาสตร์ พยายาม "กึ่งวิทยาศาสตร์" อธิบายว่ามันทำอย่างไร หัวของฉันก็ไม่เข้าใจ หนังสือเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์นั้นคลุมเครือ ยืดยาว และเป็นวิทยาศาสตร์มาก ซึ่งบางครั้งก็ไร้สาระสิ้นดี ในทางปฏิบัติฉันไม่สามารถใช้เกือบทุกอย่างที่ฉันอ่านได้
บางครั้งพวกเขาเรียกฉันว่าเป็นคนมีแบรนด์ และจริงๆ แล้ว ฉันไม่ได้เป็นหนี้บุญคุณกับการสร้างแบรนด์ในฐานะวิทยาศาสตร์เลย
แต่ฉันพยายาม... และฉันก็อ่านหนังสือเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ได้ 32 เล่ม (ฉันนับหนังสือทั้งหมดที่ฉันอ่าน)
นี่คือสามสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของฉัน

“การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง”, D. Aaker
หนังสือเล่มนี้เป็นคัมภีร์ไบเบิลของผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ Aaker คือการสร้างแบรนด์สิ่งที่ Kotler ทำการตลาด ศักดิ์สิทธิ์. และผู้ให้การสนับสนุนการสร้างแบรนด์จะยกโทษให้ฉัน ฉันขอประกาศว่าคุณ Aaker เป็นเพียงนักวิทยาศาสตร์เชิงวิชาการที่มีความเข้าใจเพียงเล็กน้อยในเรื่องการปฏิบัติ ฉันอ่านหนังสือของเขาโดยคำนึงถึงสิ่งนี้: ฉันสามารถใช้อะไรในการทำงานของฉันตอนนี้ที่ฉันสามารถนำมาใช้ในการฝึกฝนในอดีตของฉัน ที่ฉันสามารถใช้ในอนาคตหากฉันต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น คำตอบสำหรับคำถามทั้งสามข้อนั้นไม่มีอะไรเลย ฉันไม่พลาดอะไรไป ฉันจะใช้อะไรไม่ได้อีกแล้ว และฉันก็ไม่ต้องการอะไรด้วย
หลังจากอ่าน Aaker ในที่สุดฉันก็รู้สึกว่าศาสตร์แห่งการสร้างแบรนด์เป็นแหล่งอาหารสำหรับนักวิทยาศาสตร์และเอเจนซี่
ตามที่ผู้ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์กล่าวว่าแบรนด์เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์
ใช่ นี่คือผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้ทางการตลาด (ผลิตภัณฑ์ + การตลาด) ดังนั้นจึงเป็นผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว (= แบรนด์) และไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์
และการสร้างแบรนด์เป็นเพียงการตลาดของผลิตภัณฑ์ (บริการหรือบริษัท)
ทั้งหมด. และไม่จำเป็นต้องมีคำ คำจำกัดความ ภาพวาด ไดอะแกรม และแนวคิดที่ไม่จำเป็น

“การสร้างแบรนด์ 4 มิติ การถอดรหัสรหัสองค์กรของเศรษฐกิจเครือข่าย โดย โทมัส แกด
ฉันรู้จักโทมัสเป็นการส่วนตัว ในขณะที่พูดคุยกับเขา (และเราพูดคุยกับเขาเป็นเวลาเกือบสองชั่วโมงเกี่ยวกับการตลาด การจัดการ และการสร้างแบรนด์) ฉันรู้สึกว่าเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ฉลาดและรอบรู้อย่างไม่น่าเชื่อ
หนังสือของเขาเรื่อง "4D Branding" กลายเป็นหนังสือยอดนิยมสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์หลายคน
แต่ถ้าฉันไม่เชื่อเรื่องการสร้างแบรนด์ มันก็ยากสำหรับฉันที่จะเชื่อในการสร้างแบรนด์ 4 มิติ (มิติด้านการใช้งาน สังคม จิตใจ และจิตวิญญาณของแบรนด์) โมเดลที่นำเสนอ (รหัสแบรนด์ ขอบเขตความคิดของแบรนด์ DNA ขององค์กรที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เปลือกของแบรนด์) อาจใช้งานได้ แต่ต้องพยายามทำอะไรเพื่อให้มันใช้งานได้จริง ในทางปฏิบัติ (การสร้างแบรนด์ใหม่และการเปลี่ยนโฉมแบรนด์ใหม่ที่มีอยู่) ไม่ใช่ในทางทฤษฎี ! (แม้ว่าอย่างที่ฉันรู้หน่วยงาน Gad ในมอสโกก็มีหลายแห่งอยู่แล้ว ลูกค้ารายใหญ่— ฉันเห็นผลงานที่ทำเสร็จแล้วบางชิ้นแล้วชอบ)
แต่ในหนังสือเล่มนี้ ฉันพบหนึ่งในคำจำกัดความที่ดีที่สุดของงานสร้างแบรนด์: “การสร้างแบรนด์หมายถึงการทำให้มีคุณค่ามากขึ้น”

“ความช่วยเหลือจากแบรนด์ คำแนะนำง่ายๆ ในการแก้ปัญหาการสร้างแบรนด์ โดย Brad Vaneken
หนังสือเล่มเดียวที่มีจำนวนมาก ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และความคิด และฉันก็เริ่มคิดว่า “หนังสือที่มีประโยชน์เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์” เป็นเรื่องที่ตรงกันข้าม
หนังสือเล่มนี้เขียนโดยผู้ประกอบวิชาชีพในอดีตซึ่งเป็นที่ปรึกษาในปัจจุบัน ดังนั้นทุกอย่างชัดเจนพร้อมตัวอย่างจากชีวิต
หนังสืออ่านไม่ง่ายแต่ก็คุ้มค่า ประสิทธิภาพของมันสูงที่สุดในบรรดาหนังสือที่ฉันเคยอ่าน
แน่นอนว่า คุณจะไม่แก้ปัญหาทั้งหมดในการสร้างแบรนด์ด้วยคู่มือนี้ แต่หากคุณสนใจหัวข้อนี้ ก็ซื้อหนังสือได้เลย มันจะช่วยได้ที่ไหนสักแห่ง
แต่สำหรับตัวผมเองสรุปว่าไม่ศึกษาการสร้างแบรนด์จากหนังสือจะดีกว่า ควรติดต่อผู้เชี่ยวชาญทันที ตัวอย่างเช่น ไปยังเอเจนซี่ BrandAid ซึ่งมีชื่อเดียวกับหนังสือของ Vaneken
เอเจนซี่นี้นำโดย Valentin Pertsiya ซึ่งปัจจุบันกำลังจัดทำหนังสือ “100 คำถามเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์” ฉันไม่เคยเห็นหนังสือที่ดีเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ของนักเขียนชาวรัสเซียเลย เรามาดูกันว่าชาวเคียฟเขียนอะไรในหัวข้อนี้
ในประเทศของฉันเอง ในสหรัฐอเมริกา และในยุโรป ฉันยังไม่เคยพบกับศาสดาแห่งการสร้างแบรนด์เลย