พวกเขาใช้อินเทอร์เน็ตมากที่สุดที่ไหน? สิ่งพิมพ์ออนไลน์เกี่ยวกับเทคโนโลยีชั้นสูง

บริษัทวิจัย GfK นำเสนอผลลัพธ์ รายงานเกี่ยวกับการเติบโตและลักษณะสำคัญของผู้ชมอินเทอร์เน็ตชาวรัสเซียในปี 2558

จากข้อมูลของ GfK ภายในสิ้นปี 2558 ผู้ชมผู้ใช้ออนไลน์ในรัสเซียเพิ่มขึ้นเกือบ 4 ล้านคนและมีจำนวน 84 ล้านคน ดังนั้นระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในหมู่ประชากรผู้ใหญ่ของรัสเซียจึงสูงถึง 70.4% - เทียบกับ 67.5% ในปี 2014

โดยส่วนใหญ่แล้ว การเติบโตอย่างรวดเร็วของผู้ชมออนไลน์ในรัสเซียนั้นเกิดจากการใช้อุปกรณ์มือถืออย่างแข็งขัน จากการวิจัยของ GfK จำนวนผู้ใช้ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นสองเท่าในปีที่ผ่านมา ภายในสิ้นปี 2558 ชาวรัสเซีย 37.2% เข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากสมาร์ทโฟนและ 19.2% จากแท็บเล็ต (ในปี 2557 - 17.6% และ 8.4% ตามลำดับ) ปัจจุบันในรัสเซีย ผู้คน 50 ล้านคนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากอุปกรณ์พกพา นี่คือ 42% ของประชากรผู้ใหญ่ของประเทศ

การพัฒนาเทรนด์ยังได้รับการอำนวยความสะดวกด้วยการแพร่กระจายของจุดเชื่อมต่อ Wi-Fi และข้อเสนอแพ็คเกจ อินเทอร์เน็ตบนมือถือจากผู้ให้บริการโทรคมนาคมรายใหญ่ที่สุด

โดยทั่วไป การเติบโตของผู้ชมอินเทอร์เน็ตในรัสเซียในปี 2558 สาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งของผู้ใช้วัยกลางคนและผู้สูงอายุ

อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในหมู่คนหนุ่มสาวชาวรัสเซีย (อายุ 16-29 ปี) ขึ้นถึงระดับสูงสุดในปีก่อนหน้า และจากข้อมูลของ GfK ตอนนี้อยู่ที่ 97% ในปี 2015 คนหนุ่มสาวสำรวจอินเทอร์เน็ตอย่างกระตือรือร้นโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ในกลุ่มผู้ชมอายุ 16-29 ปี ส่วนแบ่งของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสูงสุดมาจากสมาร์ทโฟน (70%) และแท็บเล็ต (35%)

หากเงินเป็นส่วนสำคัญของเศรษฐกิจ ปัจจัยพื้นฐานก็คือเส้นประสาท มีบางอย่างผิดปกติเล็กน้อย - พวกเขาควรเป็นคนแรกที่ส่งสัญญาณว่าเกิดอะไรขึ้น ยังไง? ง่ายมาก: การเปลี่ยนค่าของคุณ แต่มีปัญหามากมายที่นี่ เพราะคุณจำเป็นต้องรู้ค่าเหล่านี้ แต่:

โดยปกติจะไม่มีหนึ่งเมตร แต่มีขนาดใหญ่สองหรือสามเมตรเล็กสามหรือสี่เมตร เวลานี้.

การเปรียบเทียบข้อมูลเป็นเรื่องยาก เนื่องจากแต่ละมิเตอร์มีวิธีการและกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง (12-54, 15 - 65, 18+ เป็นต้น) นั่นคือสอง

ไม่มีใครยกเลิกข้อผิดพลาดในการวัดได้ พวกเขาไม่ได้ซ่อนมัน แต่อย่างดีที่สุดพวกเขาเขียนมันด้วยตัวอักษรเล็ก ๆ (สื่ออาจตัด "บันทึกที่น่าเบื่อ") ออก และนั่นเป็นเวลาสามแล้ว

นอกจากนี้จะต้องพบข้อมูลที่จำเป็นที่ไหนสักแห่ง นอกจากนี้ แหล่งข้อมูลที่พบนี้ไม่ได้ระบุแหล่งที่มาของข้อมูลอย่างถูกต้องเสมอไป ดังนั้นจึงไม่ทราบข้อผิดพลาดหรือพื้นที่ที่กำลังศึกษา และก็สี่ ห้า หก...

อย่างไรก็ตามอย่าสิ้นหวัง คุณจะพบคำตอบของคำถามทั้งหมดที่มีหมายเลขเป็นตัวเลขในชุดข้อมูลธรรมชาติที่ไม่มีที่สิ้นสุดได้ด้วยตัวเอง ซึ่งได้รับคำแนะนำจาก "วิธีสามัญสำนึก" ด้านล่างนี้เราจะแสดงวิธีการทำสิ่งนี้โดยดูจากหนึ่งในตัวบ่งชี้ยอดนิยม: อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต (IPR)

การจำแนกแหล่งข้อมูล

อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตวัดกันโดยคนจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ที่นี่ เช่นเดียวกับในกรณีที่คล้ายกันทั้งหมด (ในอนาคต เราจะละเว้นคำพูดนี้) ผู้สังเกตการณ์ภายนอกจะได้รับข้อมูลจากแหล่งต่อไปนี้:

ประถมศึกษาและแหล่งที่มา. บริษัทเหล่านี้เป็นบริษัทวิจัยที่ดำเนินการวัดผลและให้ข้อมูลตัวเลขพื้นฐานโดยอิสระ มิเตอร์เหล่านี้จะให้ข้อมูลที่ถูกต้องในวัสดุเสมอ ซึ่งระบุวิธีการวัดและรายละเอียดที่จำเป็นทั้งหมด อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่เคยหรือแทบจะไม่เปรียบเทียบข้อมูลของตนกับแหล่งอื่นๆ (ซึ่งโดยปกติจะเป็นคู่แข่ง) ซึ่งอาจนำไปสู่ความคลาดเคลื่อนระหว่างข้อมูลจากหลายเมตร ซึ่งโดยปกติจะเป็นเพียงความขัดแย้งที่ชัดเจน แต่การแก้ปัญหานี้ตกเป็นหน้าที่ของผู้ใช้ข้อมูลโดยสิ้นเชิง

“นักวิเคราะห์”ใช้ข้อมูลของผู้อื่นภายใน โครงการของตัวเองซึ่งมีผลประโยชน์โดยอิสระ ผู้เขียนไม่ต้องการถูก "ฟุ้งซ่านด้วยเรื่องมโนสาเร่" อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงข้อมูลผู้เขียนที่แท้จริงของข้อมูล UPI นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป เนื่องจากหากมีการระบุ จะเป็นการพิมพ์ขนาดเล็ก และในการเล่าขาน เช่น โดยนักข่าว พวกเขาก็จะหายไปโดยสิ้นเชิง

"คอมไพเลอร์"รวบรวมผลการวิจัยของบริษัทต่างๆ การเปรียบเทียบคือผลลัพธ์ที่นำเสนอในการประชุมและในสื่อ จริงๆ แล้วการนำเสนอนี้คือแรงจูงใจของพวกเขา: PR, PR และ PR อีกครั้ง เป็นผลให้ผู้อ่านมีภาพลวงตาของวัตถุประสงค์ (และมักจะเป็นจริง) และการวิเคราะห์ที่สมบูรณ์ (และนี่คือวิธีที่ปรากฎ) เทคนิคการสร้าง "เนื้อหาเชิงวิเคราะห์" ตามหลักการ "ฉันสร้างคุณจากสิ่งที่เกิดขึ้น" นี้ใช้ค่อนข้างบ่อยแม้ว่าเราจะสังเกตตามความเป็นจริงว่าตัวบ่งชี้เช่น UPI ไม่ค่อยปรากฏอยู่ในนั้น: เพื่อให้สื่อมวลชนสนใจ คุณต้องคิดให้กว้างมากขึ้น

สื่อมวลชน.ตามคำจำกัดความ พวกเขาไม่สามารถมีข้อมูลของตนเองได้ โดยมีข้อยกเว้นที่หายากมาก (สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับ UPI แต่โดยหลักการแล้วอาจมีกรณีดังกล่าวอยู่) ในสื่อไม่ได้ระบุแหล่งที่มาของข้อมูลเสมอไป บรรณาธิการมักจะลบหมายเหตุที่ "ไม่จำเป็นและยุ่งยาก" (จากมุมมองของพวกเขา) เกี่ยวกับวิธีการวัดผล ผู้ชม ฯลฯ ในท้ายที่สุด. ไม่จำเป็นต้องพูดถึงสื่อในฐานะแหล่งข้อมูลที่จริงจัง ไม่ว่าจะมีข่าวประชาสัมพันธ์อะไรก็ตาม นั่นคือสิ่งที่สื่อพิมพ์ ทั้งหมด ข้อมูลเพิ่มเติมรวมอยู่ในหมายเหตุไม่ใช่เมื่อจำเป็น แต่เมื่อเป็นไปได้ สมมติว่าพวกเขาส่งข้อมูลจาก TNS Russia ว่าโซเชียลมีเดียที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดคือ VKontakte ดังนั้นเราจะเขียนสิ่งนั้น ในอีกหนึ่งสัปดาห์พวกเขาจะส่งข่าวประชาสัมพันธ์จาก VTsIOM ว่าตามการสำรวจของพวกเขา Odnoklassniki เป็นผู้นำ - ยังไงก็ตาม ทั้งหมดนี้สามารถอยู่ในสื่อเดียวกันได้ซึ่งเป็นเรื่องปกติ คนที่อยากรู้อยากเห็น เช่น ผู้ที่ต้องการทราบว่าแท้จริงแล้วเป็นอย่างไรสามารถสั่งการศึกษาอิสระหรือคำนวณด้วยตนเองได้

สื่อสังคม.ขณะนี้เป็นเรื่องปกติที่จะโพสต์งานนำเสนอบนอินเทอร์เน็ต (ส่วนใหญ่มักจะอยู่ใน Slide Share แต่ไม่เพียงเท่านั้น) และภาพถ่ายจากการประชุม ปรากฏการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นในระดับที่สำหรับผู้ที่ใช้อินเทอร์เน็ตตลอดเวลาแหล่งข้อมูลนี้เกือบจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลหลัก อย่างไรก็ตาม มันไม่มีคุณสมบัติเฉพาะใดๆ จากมุมมองของการจัดหมวดหมู่ของเรา โซเชียลมีเดียเป็นลูกผสมระหว่างผู้เรียบเรียง สื่อมวลชน และแหล่งข้อมูลหลักบางส่วน โดยปกติแล้ว โพสต์จะปรากฏเป็นผลมาจากความคิดริเริ่มของพนักงาน ไม่ใช่ผลงานที่เป็นระบบของบริษัท ข้อเสียเปรียบหลักคือการขาดข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับโครงการ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากในการปรับข้อมูลที่ได้รับให้เป็น "ภาพของโลก" ของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่จำเป็นสำหรับทุกคน

ในที่สุดก็มีแหล่งข้อมูลสำคัญอีกแหล่งหนึ่งที่มักจะอยู่เบื้องหลัง นี้ Rosstat แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย. อยู่ที่นั่น (และที่นั่นเท่านั้น!) ที่คุณสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับประชากรโดยแยกตามเมือง (หมู่บ้าน) ภูมิภาค ฯลฯ คุณขาดไม่ได้! ท้ายที่สุดแล้ว ระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตคือผลหารของจำนวนผู้ที่เป็นเพื่อนบนอินเทอร์เน็ต หารด้วยจำนวนพลเมืองทั้งหมด ดังนั้น ตามหลักการแล้ว จะไม่สามารถวัดผลหารโดยไม่ต้องออกจากคอมพิวเตอร์ได้หากตัวส่วนเป็น "ออฟไลน์" ตามคำจำกัดความ

โปรดทราบว่าผู้อ่านมักจะต้องทำงานอย่างอิสระกับข้อมูล Rosstat: นักวิจัยชอบที่จะพิจารณาการคำนวณประเภทนี้ว่า "ชัดเจน" และไม่ให้ผลลัพธ์ระดับกลาง อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างในกลุ่มผู้ชมที่วัดได้อาจทำให้เกิดความคลาดเคลื่อนในข้อมูล UPI เนื่องจากบางเมตร "เห็น" เฉพาะเมืองใหญ่ ส่วนบางเมตรเห็นเฉพาะผู้ชมที่มีอายุไม่เกิน 54 ปี เป็นต้น และอื่น ๆ ไม่เป็นไร แต่ตัวส่วนไม่เหมือนกันทุกครั้ง ผู้เขียนบรรทัดเหล่านี้ต้องเปรียบเทียบข้อมูล UPI ที่แยกความแตกต่างอย่างขัดแย้งกันซึ่งได้รับจากเครื่องวัดที่แตกต่างกันและน่าเชื่อถือมากมากกว่าหนึ่งครั้ง และหลังจากขั้นตอน "การลดตัวส่วนร่วม" ความขัดแย้งก็ถูกกำจัดออกไปเสมอ นอกจากนี้เรายังทราบด้วยว่าแม้จะมีคำพูดสาธารณะมากมายเกี่ยวกับความไม่ถูกต้องของการสำรวจสำมะโนประชากรในฐานะแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับประชากรของประเทศ แต่ก็ไม่มีข้อมูลอื่นใด

ตอนนี้เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของข้อมูลหลัก

แหล่งข้อมูล "โรงงานโพล"

การค้นหาผู้ให้บริการข้อมูลหลักไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด: “คุณต้องรู้สถานที่” และถ้าไม่? การค้นหาแบบ "เดรัจฉาน" ง่ายๆ โดยใช้คำเช่น "ระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต" มักจะทำให้เกิดการซ้ำกันจำนวนมาก คอมไพเลอร์ที่พิมพ์ซ้ำบางส่วน เป็นต้น คุณสามารถเข้าใจได้ แต่คุณต้องมีกระทู้แนะนำ ลองจัดวางโดยเน้นไปที่รูปแบบธุรกิจของบริษัทวัดผล เราแค่ต้องพยายาม "เข้าข้างเขา" และทำความเข้าใจว่าใครและทำไมจึงต้องวัดพารามิเตอร์ที่เราต้องการ

ความรู้นี้ดูเหมือนไม่จำเป็น แต่ก็ไม่ใช่ การทำความเข้าใจรูปแบบธุรกิจของผู้ให้บริการข้อมูลในเวลาเดียวกันทำให้เข้าใจถึงขีดจำกัดของการบังคับใช้ ความเป็นไปได้ในการขยายโครงการ ฯลฯ และแน่นอนว่าเราต้องจำไว้ว่าไม่มีแหล่งข้อมูลจริงมากมายที่ได้รับตัวเลขใหม่เป็นประจำ เรานับได้สี่บริษัทพอดี แม้ว่าจะมีการกล่าวถึงบริษัทจำนวนมากในสื่อเช่นนี้ก็ตาม อย่างไรก็ตามนี่คือสี่เมตรหลัก แต่ผู้อื่นก็วัดพารามิเตอร์ที่น่าสนใจเช่นการเจาะอินเทอร์เน็ตเป็นครั้งคราว แต่สิ่งแรกก่อน เริ่มจากสิ่งที่เรียกว่า "โรงงานสำรวจ" กันก่อนนั่นคือ บริษัทวิจัยขนาดใหญ่ที่เชี่ยวชาญด้าน การวิจัยทางสังคมวิทยาสังคม.

มูลนิธิ "ความคิดเห็นสาธารณะ"ข้อมูล FOM เกี่ยวกับระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในรัสเซียปรากฏในสื่อบ่อยกว่าข้อมูลอื่น สิ่งนี้ไม่เพียงเชื่อมโยงกับกิจกรรมประชาสัมพันธ์เท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับความเข้มข้นของการใช้งานอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้อมูล FOM ถูกใช้เป็น "องค์ประกอบ" สำหรับโครงการวิจัยผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตที่ comScore, Yandex, Gemius และบริษัทอื่นๆ อีกหลายแห่ง แม้ว่าบริษัทเหล่านี้เองจะไม่ได้ปิดบังอะไร เมื่อไหร่ก็ตาม เรากำลังพูดถึงเกี่ยวกับ UPI ข้อมูล "ของผู้อื่น" ถูกใช้ในสื่อ การอ้างอิงถึงแหล่งที่มาดั้งเดิมมักจะ "สูญหาย" ไปในทางใดทางหนึ่ง คุณธรรมชัดเจน สื่อต้องมีตาและตา แต่กลับมาที่ FOM กันดีกว่า

FOM เริ่มวัดระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในปี 2000 วันนี้ดำเนินการภายในกรอบของหลายโครงการ (สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมดูไฟล์แนบ) แต่รูปแบบจะเหมือนกันเสมอ: การวัดจะดำเนินการโดยใช้วิธีสัมภาษณ์ส่วนตัว รวมถึงคำถามที่เกี่ยวข้องหลายข้อในแบบสอบถามทั่วไป เช่น. เหล่านี้เป็นโครงการประเภทรถโดยสาร ดังนั้นทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนของการวัดดังกล่าว

ระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในรัสเซีย, FOM, %

ระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในรัสเซีย, FOM, ล้านคน

ที่มา: FOM ฤดูร้อนปี 2013

จุดแข็งคือการสัมภาษณ์จะดำเนินการแบบออฟไลน์โดยใช้ตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของรัสเซียทั้งหมด (เราได้กล่าวถึงความสำคัญของออฟไลน์แล้วข้างต้น) แบบจำลองที่ใช้คลื่นรายสัปดาห์ ซึ่งแต่ละคลื่นประกอบด้วยการสำรวจผู้คน 1,500 - 3,000 คน ช่วยให้คุณสามารถดำเนินโครงการได้อย่างยืดหยุ่น รวมถึงคำถามเพิ่มเติมหากจำเป็นได้อย่างรวดเร็ว จำนวนผู้ตอบแบบสอบถามที่มีนัยสำคัญที่สำรวจ (ประมาณ 30,000 ต่อปี) ช่วยให้เราสามารถศึกษาสถานการณ์ในรายละเอียดที่เพียงพอ ทำให้มีภาพตัดขวางทางภูมิศาสตร์และประชากรศาสตร์ การใช้คำถามเดียวกันเป็นเวลาหลายปีทำให้สามารถเปรียบเทียบผลลัพธ์ได้

ทั้งหมดนี้เป็นจริง แต่อย่างที่คุณทราบ ข้อบกพร่องของเราคือความต่อเนื่องของข้อได้เปรียบของเรา ในความเห็นของเรา ข้อความของคำถามเริ่มล้าสมัยหลังจากดำเนินโครงการมานานกว่าสิบปี ในความเป็นจริง ผู้ใช้จะถือเป็นทุกคนที่ตอบว่าใช่สำหรับคำถาม: “คุณใช้อินเทอร์เน็ตหรือไม่” ในเวลาเดียวกัน บางคนนั่งอยู่ในนั้น "โดยไม่ได้ออกไป" ในขณะที่บางคนเช็คอีเมลเดือนละครั้งเท่านั้น (หรือแม้แต่ทุกวัน - แต่ส่งไปรษณีย์เท่านั้น) ในขณะเดียวกันก็ไม่สามารถใช้สูตรใหม่ได้เพื่อไม่ให้รบกวนความสามารถในการเปรียบเทียบข้อมูลจากปีต่างๆ จะทำอย่างไร? ไม่มีอะไร. โลกนี้ไม่สมบูรณ์ แต่เราไม่มีทางเลือกอื่น นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงความเข้มข้นของการใช้อินเทอร์เน็ต นักวิจัยถูกบังคับให้ยอมรับคำพูดของผู้คน ในขณะที่ในกรณีนี้ เรากำลังพูดถึงพารามิเตอร์ที่เข้าใจได้ง่ายมาก

VTsIOM. ศูนย์การศึกษารัสเซียทั้งหมด ความคิดเห็นของประชาชนเริ่มวัดการเจาะอินเทอร์เน็ตในปี 2549 รูปแบบการวิจัย: การสัมภาษณ์ส่วนตัวอย่างเป็นทางการ ปัญหาอินเทอร์เน็ตรวมอยู่ใน Omnibus ของ VTsIOM ทุกสัปดาห์ (ความถี่นี้เริ่มตั้งแต่ปี 2010) นี่เป็นโครงการริเริ่มติดตามตรวจสอบ ในแต่ละระลอกซึ่งมีการสำรวจผู้คน 1,600 คน

แม้จะมีความคล้ายคลึงกันอย่างผิวเผินของการออกแบบการศึกษา แต่แต่ละเมตรก็มีรายละเอียดที่เป็นเอกลักษณ์ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ในไฟล์แนบ) สมมติว่าภูมิศาสตร์ของ VTsIOM ครอบคลุม 42 ภูมิภาค และมีจุดสำรวจ 130 จุด กลุ่มตัวอย่างแสดงถึงประชากรของรัสเซีย โดยแยกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา ประเภทของถิ่นฐาน และระดับการจ้างงาน

ข้อมูล VTsIOM ปัจจุบันเกี่ยวกับการวัดการเจาะระบบอินเทอร์เน็ตสามารถพบได้ในฐานข้อมูล VTsIOM หรือข่าวประชาสัมพันธ์

ศูนย์เลวาดา.แม้จะไม่ค่อยมีการกล่าวถึงในสื่อ แต่นักวิจัยจาก Levada Center ได้สั่งสมประสบการณ์ที่สำคัญในการวัด UPI โดยดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2544 รูปแบบของการวิจัยของพวกเขาเหมือนกัน: การสัมภาษณ์ส่วนตัว (ตัวต่อตัว) พร้อมตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของรัสเซียทั้งหมด การวัด UPI ดำเนินการภายใต้กรอบของสองโครงการ: "การตรวจสอบ" (2544 - 2551) และ "Courier ” (2552 - ปัจจุบัน ). คำถามที่ถามเกี่ยวข้องกับการใช้งาน (ใน "Courier" จะถูกถามด้วยถ้อยคำเดียวกับในแบบสำรวจ "การตรวจสอบ" ตั้งแต่ปี 2544) จำนวนชั่วโมงการใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย (ตั้งแต่ปี 2552) วัตถุประสงค์ของการใช้อินเทอร์เน็ต ( ตั้งแต่ปี 2010) เยี่ยมชมโซเชียลเน็ตเวิร์ก (ตั้งแต่ปี 2011)

หอจดหมายเหตุผลการวิจัยของ Levada Center ในแง่ของการวัดระดับการเจาะอินเทอร์เน็ตในรูปแบบของฐานข้อมูล น่าเสียดายที่ไม่มีให้บริการ อย่างไรก็ตาม ข่าวประชาสัมพันธ์ปรากฏบนเว็บไซต์ของบริษัทเป็นครั้งคราว

แหล่งข้อมูล นักวิจัยตลาด

หากนักสังคมวิทยาที่วัดการเจาะอินเทอร์เน็ตเป็นการศึกษาปรากฏการณ์ที่น่าสนใจและเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ สำหรับนักวิจัยตลาดแล้ว ความสำคัญจะแตกต่างออกไป: ธุรกิจต้องมาก่อน ดังนั้นจึงมีโมเดลธุรกิจที่เป็นไปได้สองแบบ:

นักวิจัยจำนวนมากไม่ได้วัดผล UPI ด้วยตนเอง แต่ค่อนข้างจะเข้ารับบริษัทใดบริษัทหนึ่งที่อธิบายไว้ข้างต้นในฐานะหุ้นส่วนอย่างเป็นทางการ นอกจากนี้ พวกเขารวมข้อมูลไว้ในโครงการของพวกเขา และเมื่อพวกเขานำเสนอต่อสาธารณชนทั่วไป คนหลัง (โดยปกติจะแสดงโดยตัวกลาง เช่น นักข่าว) มักไม่ใส่ใจกับความแตกต่างของกฎหมายลิขสิทธิ์ ตัวอย่างที่เกี่ยวข้องมีระบุไว้ด้านบน (comScore, Gemius, Yandex ฯลฯ) ให้เราทำซ้ำ: นี่เป็นโมเดลที่มีอารยธรรมโดยสมบูรณ์ แต่ต้องได้รับความเอาใจใส่จากผู้ใช้ข้อมูล

บริษัทวิจัยขนาดใหญ่สามารถวัดระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างอิสระ แต่ไม่ต้องแยกออกเป็นโครงการแยกต่างหาก บางครั้งพวกเขาถึงกับสั่งข้อมูลส่วนหนึ่งของผู้ชมจาก "โรงงานสำรวจ" แห่งใดแห่งหนึ่ง และดำเนินการอีกส่วนหนึ่งด้วยตนเอง ลองยกตัวอย่าง

ทีเอ็นเอส รัสเซีย Web Index ซึ่งเป็นโครงการอินเทอร์เน็ตหลักของ TNS Russia ที่เปิดตัวในปี 2548 มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาโครงสร้างและลักษณะพฤติกรรมของผู้ชมทางอินเทอร์เน็ต ค่าของระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในกรณีนี้คือค่า "การปรับเทียบ" ซึ่งสร้างจุดอ้างอิงเมื่อพิจารณาส่วนแบ่งของบางภาคส่วนของผู้ชมอินเทอร์เน็ตที่สัมพันธ์กับประชากร "ออฟไลน์" ที่แท้จริง ค่า UPI ใน TNS ถูกกำหนดได้สองวิธี

สำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่า 12 ปีที่อาศัยอยู่ในเมืองที่มีประชากรมากกว่า 100,000 คน TNS Russia ดำเนินการตรวจวัดด้วยตนเองโดยใช้วิธีสำรวจทางโทรศัพท์ (CATI) สำหรับอีกส่วนหนึ่งของประชากรที่อาศัยอยู่ในเมืองและหมู่บ้านเล็กๆ TNS Russia ใช้ผลการศึกษาแบบเปิดของ FOM เนื่องจากการศึกษา FOM ขั้นพื้นฐานไม่รวมการศึกษาการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี เพื่อศึกษา UPI ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 12 - 17 ปีที่อาศัยอยู่ใน พื้นที่ที่มีประชากร 100,000 TNS สั่งการวิจัยเพิ่มเติมจาก FOM เดียวกัน

ระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในรัสเซีย, TNS รัสเซีย, %

หน่วยงานวิเคราะห์ We Are Social และ Hootsuite แพลตฟอร์ม SMM ที่ใหญ่ที่สุดร่วมกันจัดทำชุดรายงานเกี่ยวกับตลาดดิจิทัลระดับโลก Global Digital 2018 ตามข้อมูลที่นำเสนอในรายงาน ปัจจุบันผู้คนมากกว่า 4 พันล้านคนใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก

ขณะนี้ประชากรมากกว่าครึ่งหนึ่งของโลกออนไลน์อยู่ และประมาณหนึ่งในสี่พันล้านคนออนไลน์เป็นครั้งแรกในปี 2560 อัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดนั้นพบได้ในแอฟริกา โดยจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในทวีปเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

หนึ่งใน ปัจจัยสำคัญการเติบโตของผู้ชมอินเทอร์เน็ตในปีนี้มีสาเหตุมาจากสมาร์ทโฟนราคาไม่แพงและอัตราค่าบริการอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่ไม่แพง ในปี 2560 ผู้คนมากกว่า 200 ล้านคนเป็นเจ้าของอุปกรณ์พกพาเป็นครั้งแรก และสองในสามของประชากร 7.6 พันล้านคนทั่วโลกมี โทรศัพท์มือถือ.

เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าครึ่งหนึ่งที่ใช้อยู่ในปัจจุบันมีความชาญฉลาด ผู้คนจึงเข้าถึงทุกสิ่งที่อินเทอร์เน็ตนำเสนอได้ง่ายขึ้นมากขึ้นไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม

การเติบโตยังถูกสังเกตในกลุ่มผู้ชมโซเชียลเน็ตเวิร์กด้วย ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาจำนวนคนที่ได้รับความนิยมสูงสุด แพลตฟอร์มโซเชียลเพิ่มขึ้นทุกวันเกือบ 1 ล้านคนใหม่ ผู้คนมากกว่า 3 พันล้านคนโต้ตอบกับเครือข่ายโซเชียลทุกเดือน และ 9 ใน 10 เข้าถึงเครือข่ายเหล่านี้จากอุปกรณ์มือถือ

ข้อสรุปหลักของรายงานจะกล่าวถึงโดยละเอียดด้านล่าง แต่สำหรับตอนนี้ - ที่นี่ รีวิวสั้น ๆตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในโลกดิจิทัลในปี 2561:

• จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในปี 2561 มีจำนวนถึง 4.021 พันล้านคน ซึ่งมากกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้วถึง 7%
• ผู้ชมโซเชียลเน็ตเวิร์กในปี 2561 มีจำนวนทั้งสิ้น 3.196 พันล้านคน ซึ่งเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับตัวเลขของปีที่แล้ว
• ผู้คน 5.135 พันล้านคนใช้โทรศัพท์มือถือในปี 2561 เพิ่มขึ้น 4% จากปีที่แล้ว

แล้วข้อมูลอันมีค่าทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร?

1. พันล้านปี

ปีนี้ไม่เพียงแต่จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นเท่านั้น เวลาที่ผู้คนใช้ออนไลน์ก็เพิ่มขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

จากข้อมูลล่าสุดที่ได้รับจาก GlobalWebIndex ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยในปัจจุบันใช้เวลาประมาณ 6 ชั่วโมงต่อวันในการใช้อุปกรณ์และบริการที่ต้องใช้การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต พูดคร่าวๆ ก็คือหนึ่งในสามของเวลาที่ตื่นทั้งหมด

หากคุณคูณเวลานี้ด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด 4 พันล้านคน คุณจะเห็นตัวเลขที่น่าตกใจ: ในปี 2018 เราจะใช้เวลาออนไลน์รวม 1 พันล้านปี

2. การกระจายตัวของอนาคต

ตามที่ระบุไว้ในรายงานของปีที่แล้ว การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมีการกระจายอย่างไม่สม่ำเสมอในส่วนต่างๆ ของโลก ในปี 2561 สถานการณ์เกือบจะเหมือนเดิมแต่มีการสังเกตการเปลี่ยนแปลงบางประการ

แม้ว่าอัตราการเจาะใช้อินเทอร์เน็ตจะยังคงต่ำในพื้นที่ส่วนใหญ่ของแอฟริกากลางและเอเชียใต้ แต่ภูมิภาคเหล่านี้กลับมีอัตราการเติบโตของผู้ชมออนไลน์ที่น่าประทับใจที่สุด

จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในแอฟริกาเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในประเทศมาลี จำนวนผู้ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้เพิ่มขึ้นเกือบ 6 เท่านับตั้งแต่เดือนมกราคม 2017 ผู้ชมออนไลน์ในเบนิน เซียร์ราลีโอน ไนเจอร์ และโมซัมบิก ปีที่แล้วเพิ่มเป็นสองเท่า

นี่ไม่ใช่แค่การเชื่อมต่ออีกพันล้านครั้งเท่านั้น

การแพร่กระจายของอินเทอร์เน็ตในประเทศกำลังพัฒนาจะเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนทั่วโลกใช้อินเทอร์เน็ต นั่นเป็นเพราะบริษัทต่างๆ เช่น Google, Facebook, Alibaba และ Tencent กำลังมองหาการนำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับโลกที่ปรับขนาดได้ ซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ใหม่เหล่านี้และบริบทที่พวกเขาออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมีผลกระทบสำคัญต่ออนาคตของอินเทอร์เน็ตอย่างแน่นอน

3. การสื่อสารในขณะเดินทาง

ปัจจุบันผู้คนมากกว่าสองในสามทั่วโลกมีโทรศัพท์มือถือ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน

จำนวนผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ไม่ซ้ำใครเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 4 ต่อปี แม้ว่าอัตราการเข้าถึงจะยังคงต่ำกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ในพื้นที่ส่วนใหญ่ของแอฟริกากลางก็ตาม

ผู้คนทั่วโลกต้องการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากสมาร์ทโฟน พวกเขาสร้างการเข้าชมเว็บมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ ทั้งหมดรวมกัน

นอกจากนี้ ข้อมูลนี้ใช้กับการใช้งานเว็บเท่านั้น จากข้อมูลล่าสุดจากบริษัทวิจัยตลาดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ App Annie ผู้คนในปัจจุบันใช้เวลาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าเบราว์เซอร์เวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่ถึง 7 เท่า สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าส่วนแบ่งของอุปกรณ์มือถือบนอินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มมากกว่าตัวเลขข้างต้นด้วยซ้ำ

ข้อมูลล่าสุดจาก Facebook ยืนยันข้อสันนิษฐานนี้เท่านั้น: มีเพียง 5% ของผู้ชมเครือข่ายโซเชียลทั่วโลกที่ใช้แพลตฟอร์มนี้จากเดสก์ท็อปโดยเฉพาะ

4. ผู้ใช้ใหม่ 11 คนต่อวินาที

ในปีที่ผ่านมา มีผู้คนเพียงไม่ถึงหนึ่งล้านคนที่ค้นพบโซเชียลมีเดียเป็นครั้งแรกทุกวัน ซึ่งก็คือผู้ใช้ใหม่มากกว่า 11 คนต่อวินาที

ซาอุดีอาระเบียมีอัตราการเติบโตสูงสุดในบรรดา 40 ประเทศที่ทำการศึกษา โดยอยู่ที่ร้อยละ 32 อินเดียตามหลังผู้นำเล็กน้อย โดยจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่นี่เพิ่มขึ้น 31 เปอร์เซ็นต์ต่อปี

การเพิ่มขึ้นนี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการที่ผู้สูงอายุเริ่มเข้าร่วมเครือข่ายโซเชียล บน Facebook เพียงอย่างเดียว จำนวนผู้ใช้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้นเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ยังมีวัยรุ่น (อายุ 13 ถึง 17 ปี) ในกลุ่มผู้ชมบน Facebook มากขึ้น แต่มีเพียง 5% เท่านั้นตั้งแต่เดือนมกราคม 2017

อัตราส่วนเพศของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังคงไม่สม่ำเสมอ ดังนั้น ข้อมูลล่าสุดจาก Facebook ชี้ให้เห็นว่ายังมีผู้หญิงออนไลน์น้อยลงอย่างมากในพื้นที่ส่วนใหญ่ของแอฟริกากลาง ตะวันออกกลาง และเอเชียใต้

5. ฟิลิปปินส์เป็นผู้นำ

จริงอยู่ที่ชาวบราซิลหายใจรดคออยู่แล้ว ชาวอินโดนีเซียและชาวไทยแซงหน้าอาร์เจนตินาขึ้นอันดับสามและสี่ในการจัดอันดับประจำปีนี้

6. Facebook ยังคงครองตลาด

สำหรับ Mark Zuckerberg และทีมงานของเขา ปี 2017 ถือเป็นอีกปีที่ประสบความสำเร็จ โดยนำมาซึ่งการเติบโตที่น่าประทับใจในทุกแพลตฟอร์มของ Facebook Inc.

เว็บไซต์หลักกลุ่ม Facebook ยังคงครองโซเชียลมีเดีย โดยเพิ่มฐานผู้ใช้ 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี เมื่อต้นปี มีโปรไฟล์เกือบ 2.17 พันล้านโปรไฟล์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

WhatsApp และ Facebook Messenger เติบโตเป็นสองเท่าของแพลตฟอร์มหลักของ Facebook ในปีที่แล้ว ตลอดทั้งปี จำนวนผู้ใช้ในแต่ละแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์

แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายของแอปพลิเคชันเหล่านี้จะเท่ากันโดยประมาณ เมื่อพิจารณาจากข้อมูลล่าสุดจาก SameWeb แล้ว WhatsApp ก็เป็นผู้นำในแง่ของความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ ปัจจุบัน WhatsApp เป็นแอปส่งข้อความยอดนิยมใน 128 ประเทศ ในขณะที่ Facebook Messenger เป็นผู้นำใน 72 ประเทศ

ใน 25 ประเทศทั่วโลก แอพส่งข้อความที่ได้รับความนิยมมากที่สุดไม่ใช่ Messenger ของ Facebook

แม้จะมีสถิติที่น่าประทับใจเหล่านี้ แต่ Instagram ก็สามารถจัดการให้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าแอพ Facebook ทั้งหมดในแง่ของการเติบโตในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา จำนวนผู้ใช้ที่นี่เพิ่มขึ้นหนึ่งในสาม

7. การเข้าถึงแบบออร์แกนิกยังคงลดลง

การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกบน Facebook (อิงข้อมูลจาก 179 ประเทศ) ได้ลดลงในปีที่ผ่านมา โดยมีอัตราการเข้าถึงโดยเฉลี่ยลดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะตกต่ำ แต่ตัวเลขเหล่านี้จะให้คำแนะนำอันมีค่าแก่นักการตลาดทั่วโลก

8. เพิ่มความเร็วอินเทอร์เน็ตบนมือถือ

ความเร็วการถ่ายโอนข้อมูลเครือข่าย การสื่อสารเคลื่อนที่กำลังเติบโต แนวโน้มนี้สามารถเห็นได้ใน ในระดับโลก. หน่วยงานวิเคราะห์ GSMA Intelligence รายงานว่ามากกว่า 60% ของการเชื่อมต่อมือถือในปัจจุบันจัดอยู่ในประเภทบรอดแบนด์

อย่างไรก็ตาม ความเร็วในการสื่อสารเคลื่อนที่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ประเทศต่างๆ. ในนอร์เวย์ ความเร็วในการดาวน์โหลดโดยเฉลี่ยสำหรับเครือข่ายมือถือคือ 60 Mbps ซึ่งเร็วกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกเกือบสามเท่า

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือใน 6 ประเทศ รวมถึงเนเธอร์แลนด์ สิงคโปร์ และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ มีความเร็วการเชื่อมต่อเฉลี่ยสูงกว่า 50 Mbit/s อีกด้านหนึ่งของการจัดอันดับ ได้แก่ 18 ประเทศ รวมถึงอินเดียและอินโดนีเซีย ซึ่งความเร็วการถ่ายโอนข้อมูลเฉลี่ยบนเครือข่ายมือถือไม่เกิน 10 Mbit/s

นอกจากนี้ยังมี ข่าวดี: ด้านหลัง ปีที่แล้วความเร็วข้อมูลมือถือโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์

ข่าวนี้อาจไม่เพียงแต่เอาใจคนใจร้อนเท่านั้น การเชื่อมต่อที่รวดเร็วยิ่งขึ้นช่วยลดระดับความเครียด ตามการวิจัย หากมีความล่าช้าเพียงไม่กี่วินาทีในการโหลดวิดีโอ ระดับความวิตกกังวลของคุณอาจเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเหมือนกับการดูหนังสยองขวัญหรือการแก้ปัญหาทางคณิตศาสตร์ที่ยาก

ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณความเร็วในการถ่ายโอนข้อมูลที่เพิ่มขึ้น เจ้าของสมาร์ทโฟนโดยเฉลี่ยไม่ว่าจะอยู่ในภูมิศาสตร์ใดก็ตาม จะใช้ข้อมูลเกือบ 3 GB ทุกเดือน ซึ่งเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

9. การใช้จ่ายในร้านค้าออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

จากข้อมูลล่าสุดจากหน่วยงานวิจัย Statista ที่อ้างถึงใน Digital Market Review ตลาดอีคอมเมิร์ซโดยรวมในภาคสินค้าอุปโภคบริโภคเพิ่มขึ้น 16% ในปีที่แล้ว การใช้จ่ายต่อปีสูงถึง 1.5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2560 โดยแฟชั่นเป็นหมวดหมู่เดียวที่ใหญ่ที่สุด

จำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์มทั่วโลก อีคอมเมิร์ซสำหรับการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค (เช่น แฟชั่น อาหาร เครื่องใช้ไฟฟ้า และของเล่น) เพิ่มขึ้นร้อยละ 8 ผู้คนเกือบ 1.8 พันล้านคนทั่วโลกชอปปิ้งออนไลน์ในปัจจุบัน

ประมาณ 45 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ แต่อัตราการเจาะผ่านอีคอมเมิร์ซจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ

รายรับของผู้ซื้อแต่ละรายในส่วนการซื้อขายออนไลน์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เมื่อเทียบกับปีก่อน รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์เป็น 833 ดอลลาร์ ชาวอังกฤษใช้จ่ายกับการช้อปปิ้งออนไลน์มากที่สุด - ตามข้อมูลปัจจุบันในสหราชอาณาจักร มีการใช้จ่ายเงินมากกว่า 2,000 ดอลลาร์ต่อปีต่อผู้ใช้หนึ่งคน

เป็นการเน้นย้ำว่าตัวเลขเหล่านี้มีไว้เพื่อเท่านั้น เครื่องอุปโภคบริโภค. หากเราเพิ่มการใช้จ่ายในหมวดอื่นๆ เช่น การท่องเที่ยว เนื้อหาดิจิทัล และแอปมือถือ ตลาดอีคอมเมิร์ซทั่วโลกน่าจะอยู่ที่ประมาณ 2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

อินเทอร์เน็ตในรัสเซีย 2561: ตัวเลขหลัก

ตลาดดิจิทัลของรัสเซียเป็นไปตามแนวโน้มทั่วโลก

• ที่นิยมมากที่สุด แอพมือถือในรัสเซีย (ทั้งในแง่ของผู้ชมและจำนวนการดาวน์โหลด) - WhatsApp ตามด้วย Viber, VK และ Sberbank Online Instagram อยู่ในอันดับที่ห้าในการจัดอันดับตามจำนวนผู้ใช้และอันดับที่หกตามจำนวนการดาวน์โหลด (ซึ่งอยู่ข้างหน้าบริการ Yula จาก Mail.RU Group)
• 63% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศกำลังมองหา สินค้าออนไลน์และบริการ แต่มีเพียง 46% เท่านั้นที่ซื้อสินค้า ผู้ใช้จ่ายสูงสุดคือการเดินทางและโรงแรม (7.903 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 24% จากปีที่แล้ว) ของเล่นและงานอดิเรก (4.175 พันล้านดอลลาร์) และแฟชั่นและความงาม (4.783 พันล้านดอลลาร์)

เทรนด์อินเทอร์เน็ตหลักปี 2018

ตลาดดิจิทัลจะยังคงได้รับแรงผลักดันในปี 2561 และแม้ว่าปีนี้จะมีอัตราการเติบโตที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แต่เราเห็นว่าการเข้าถึงโอกาสที่เครือข่ายทั่วโลกเสนอนั้นมีการกระจายอย่างไม่สม่ำเสมอ สิ่งนี้สร้างรากฐานที่ดีสำหรับการพัฒนาและชี้ให้เห็นว่าตลาดดิจิทัลยังไม่ถึงเพดานอย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม การพัฒนานี้ไม่สามารถเรียกว่าเชิงเส้นได้ การบริโภคออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงไป ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเริ่มมีอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น เดสก์ท็อปถูกแทนที่ด้วยอุปกรณ์ที่สะดวกมากขึ้นซึ่งสามารถพกพาติดตัวไปได้อย่างเป็นระบบ เป็นผลให้การซื้อไหลผ่านออนไลน์ได้อย่างราบรื่น เว็บสูญเสียตำแหน่ง ทำให้ส่วนหนึ่งของการรับส่งข้อมูลไปยังแอปพลิเคชันและ สื่อสังคมมีบทบาทสำคัญมากขึ้น - นี่คือข้อมูลที่มีค่าสำหรับธุรกิจ

นี่คือข้อค้นพบหลักจากการวิจัยที่ดำเนินการโดย We Are Social และ Hootsuite เป็นการยากที่จะพูดอย่างแน่นอนว่าอะไรรอเราอยู่ในหนึ่งปี แต่ชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตจะเข้าสู่เรา ชีวิตประจำวันการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างและวิธีการบริโภคข้อมูล

รายงานการพัฒนาอินเทอร์เน็ตในโลกอีกฉบับหนึ่ง

แม้ว่าจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดจะเพิ่มขึ้นทั่วโลก แต่ความแตกต่างระหว่างระดับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ประเทศที่พัฒนาแล้วและประเทศยากจนก็แพร่หลายไป

ในประเทศที่พัฒนาแล้วหลายแห่ง “ความแพร่หลาย” ของอินเทอร์เน็ตถือเป็นเรื่องธรรมดา มันแทรกซึมการค้า ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม การเมือง วัฒนธรรม และชีวิตประจำวัน แต่นี่ไม่ใช่กรณีในส่วนที่เหลือของโลก แม้ว่าการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นในประเทศยากจน แต่ก็ยังมีความจำเป็นที่จะต้องผ่านมันไป ทางใหญ่จนกระทั่งโลกถูกกลืนหายไปจนหมดสิ้น

ในหมู่ 40 ประเทศต่างๆจากการสำรวจในปี 2558 ประชากรโดยเฉลี่ย 67% กล่าวว่าพวกเขาใช้อินเทอร์เน็ตเป็นครั้งคราวหรือใช้สมาร์ทโฟน (ผู้ตอบเหล่านี้จะถูกจัดประเภทเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยอัตโนมัติ) อัตราการเข้าถึงสูงสุดอยู่ในเกาหลีใต้ (94%) ออสเตรเลีย (93%) และแคนาดา (90%) แต่ยังมีอัตราที่สูงกว่า 80% ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร สเปน อิสราเอล และเยอรมนี

ในประเทศกำลังพัฒนาขนาดใหญ่หลายประเทศ ประชากร 60% ใช้อินเทอร์เน็ต ซึ่งรวมถึง 72% ในรัสเซียและตุรกี 68% ในมาเลเซีย 65% ในจีน และ 60% ในบราซิล

โดยทั่วไป อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจะลดลงในประเทศยากจน ส่วนใหญ่อยู่ในแอฟริกาใต้สะฮาราและบางส่วนของเอเชีย รวมถึง 39% ในไนจีเรีย 30% ในอินโดนีเซีย และ 22% ในอินเดีย

อัตราต่ำสุดเป็นหนึ่งในประเทศที่ยากจนที่สุดในการศึกษานี้ เช่น บูร์กินาฟาโซ (18%) ปากีสถาน (15%) ยูกันดา (11%) และเอธิโอเปีย (8%)

ตามภูมิภาค ผู้คนจำนวนมากที่สุดสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ อเมริกาเหนือและยุโรปเมื่อเทียบกับส่วนอื่นๆ ของโลก จากการสำรวจทั้ง 40 ประเทศ คนหนุ่มสาว (อายุ 18-34 ปี) มีแนวโน้มที่จะใช้อินเทอร์เน็ตหรือเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนมากกว่า

แนวโน้มที่คล้ายกันและแทบจะเป็นสากลแสดงถึงความแตกต่างในการใช้อินเทอร์เน็ตระหว่างผู้ที่มีการศึกษามากกว่าและผู้ที่ได้รับการศึกษาน้อย ใน 37 ประเทศที่มีตัวอย่างในขนาดเพียงพอสำหรับการวิเคราะห์ ผู้ที่มีการศึกษามากกว่ามีแนวโน้มที่จะเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้มากกว่าคนที่มีการศึกษาน้อย

ในทุกประเทศที่สำรวจโดยมีขนาดตัวอย่างเพียงพอสำหรับการวิเคราะห์ ผู้ที่มีรายได้สูงกว่ามีแนวโน้มที่จะใช้อินเทอร์เน็ตเป็นครั้งคราวหรือมีสมาร์ทโฟน

คนรุ่นมิลเลนเนียล ผู้ใหญ่ที่มีการศึกษามากกว่า และผู้ที่มีมากกว่านั้น รายได้สูงมีแนวโน้มที่จะใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าวันละครั้ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง อายุ การศึกษา และรายได้มีบทบาทไม่เพียงแต่ต่อแนวโน้มทั่วไปในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระยะเวลาที่ใช้ออนไลน์ด้วย

ปัจจุบัน ตามสถิติทางอินเทอร์เน็ต "สด" คีร์กีซสถานอยู่ในอันดับที่ 106 ทาจิกิสถานอยู่ในอันดับที่ 114 และคาซัคสถานอยู่ในอันดับที่ 43 ในการจัดอันดับโลกสำหรับจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตามประเทศ

สถิติการเติบโตโดยรวมสำหรับผู้ใช้ออนไลน์มีดังนี้:

และนี่คือกราฟการเติบโตของจำนวนเว็บไซต์ในโลก

คุณสามารถค้นหาข้อมูลโดยละเอียดได้แบบเรียลไทม์

4.021 พันล้านคน ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 53 ของประชากรทั้งหมดของโลก ผู้คนจำนวน 3.722 พันล้านคนใช้เทคโนโลยีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือ

จากการศึกษาของ Hootsuite และ We Are Social พบว่ามีการเข้าถึงบริการสูงสุดในภาคเหนือ (94 เปอร์เซ็นต์) ยุโรปตะวันตก(90 เปอร์เซ็นต์) และอเมริกาเหนือ (88 เปอร์เซ็นต์) ในแอฟริกากลาง มีประชากรเพียง 12 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ต กล่าวโดยสรุป ผู้นำคือเอเชียตะวันออก (ผู้ใช้ 0.947 พันล้านคน, 57 เปอร์เซ็นต์) และเอเชียใต้ (0.673 พันล้านคน, 36 เปอร์เซ็นต์)

ในรัสเซียการเจาะทะลุ 76 เปอร์เซ็นต์ ( เฉลี่ย 53 เปอร์เซ็นต์) ผู้นำในแต่ละประเทศเป็นของกาตาร์และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (99 เปอร์เซ็นต์) หลายประเทศ (คูเวต ไอซ์แลนด์ นอร์เวย์ บาห์เรน อันดอร์รา ลักเซมเบิร์ก และเบอร์มิวดา (ดินแดนโพ้นทะเลของอังกฤษ)) สามารถรุกได้ถึง 98 เปอร์เซ็นต์ ประชากรที่เล็กที่สุดสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในเกาหลีเหนือ - 0.06 เปอร์เซ็นต์

ในรัสเซีย การเติบโตของฐานผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในปี 2560 อยู่ที่ 4% ผู้นำในตัวบ่งชี้นี้คือ: มาลี (+460 เปอร์เซ็นต์), เบนิน (+204 เปอร์เซ็นต์) และเซียร์ราลีโอน (+144 เปอร์เซ็นต์) จาก ผู้เล่นหลักการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดพบในอียิปต์ (+41 เปอร์เซ็นต์) เคนยา (39 เปอร์เซ็นต์) และซาอุดีอาระเบีย (34 เปอร์เซ็นต์)

ความเร็วอินเทอร์เน็ตคงที่สูงสุดอยู่ในสิงคโปร์ (161.2 Mbit/s) ไอซ์แลนด์ (145.6 Mbit/s) ฮ่องกง (141.6 Mbit/s) และเกาหลีใต้ (132.5 Mbit/s) ในรัสเซีย ตัวเลขนี้คือ 37.4 Mbit/s ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของโลก (40.7 Mbit/s) ในประเทศ ส่วนแบ่งของผู้ใช้บรอดแบนด์บนมือถืออยู่ที่ 79 เปอร์เซ็นต์ (ค่าเฉลี่ยของโลกอยู่ที่ 68 เปอร์เซ็นต์)

มีสมาชิกมือถือที่ไม่ซ้ำกัน 5.135 พันล้านรายทั่วโลก (อัตราการเติบโตสี่เปอร์เซ็นต์ต่อปี) ผู้นำในด้านความเร็วการเชื่อมต่อมือถือ ได้แก่ นอร์เวย์ (61.2 Mbit/s) มอลตา (54.4 Mbit/s) และเนเธอร์แลนด์ (54.2 Mbit/s) ในรัสเซีย ความเร็วบรอดแบนด์บนมือถืออยู่ที่ 16.7 Mbit/s ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของโลก (21.3 Mbit/s)

ส่วนแบ่งของรัสเซียที่ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กอยู่ที่ 47 เปอร์เซ็นต์ (ค่าเฉลี่ยของโลกคือ 42 เปอร์เซ็นต์) ตลอดทั้งปีจำนวนผู้ใช้ดังกล่าวเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์ โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้แต่ละคนจากสหพันธรัฐรัสเซียใช้เวลาสองชั่วโมง 19 นาทีบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก (ผู้นำคือฟิลิปปินส์ สามชั่วโมง 57 นาที) การเจาะอินสตาแกรมในรัสเซียอยู่ที่ 20 เปอร์เซ็นต์ (ค่าเฉลี่ยของโลกคือ 11 เปอร์เซ็นต์) Whatsapp ยังคงเป็นผู้ส่งสารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศและทั่วโลก