การกำหนดเป้าหมายตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงใน Yandex, Google, VK และ Facebook

สวัสดีทุกคน!

ความเป็นไปได้ของการโฆษณาออนไลน์มีการเติบโตตามไปด้วย เทคโนโลยีที่ทันสมัย. ตอนนี้คุณไม่สามารถซ่อนตำแหน่งที่คุณอยู่ได้อีกต่อไป เนื่องจากเทคโนโลยีการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ทำให้คุณสามารถติดตามตำแหน่งของเราได้ ต้องขอบคุณอุปกรณ์เคลื่อนที่และอีกมากมาย โดยปกติแล้ว การไม่ใช้เทคโนโลยีดังกล่าวในการโฆษณาตามบริบทถือเป็นบาปอย่างแท้จริง

คนจาก Google เป็นคนแรกที่คิดเรื่องนี้และให้โอกาสในการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาไปยังผู้คนที่อยู่ในบางพื้นที่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าในการตั้งค่าแคมเปญ เช่นเคย Yandex.Direct ช้ากว่าคู่แข่งในอเมริกาเล็กน้อย - เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในระบบที่ได้รับความนิยมสูงสุด การโฆษณาตามบริบทปรากฏในรัสเซียเมื่อไม่นานมานี้

วันนี้เราจะพูดถึงเทคโนโลยีเช่นการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ และฉันจะพูดถึงนวัตกรรม “รูปหลายเหลี่ยม” ด้วย ไปกันเถอะ!

Yandex.Polygon คืออะไร

ฉันหวังว่าคุณจะคุ้นเคยกับบริการที่น่าสนใจมาก - Yandex.Audience? ถ้าไม่ มีบทเรียนเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในบล็อก คุณจะพบลิงค์ด้านล่าง

ดังนั้นใน Yandex.Audience เมื่อสองปีที่แล้ว Yandex จึงประกาศการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ คุณสามารถค้นหาเครื่องมือนี้ได้ในบริการที่กล่าวถึงข้างต้น:

ด้วยความช่วยเหลือนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่อยู่ในจุดใดจุดหนึ่งและใกล้เคียงภายในรัศมีสูงสุด 10 กม. (คุณสามารถเพิ่มหรือลดความครอบคลุมได้) นอกจากนี้คุณยังสามารถเลือกคนที่ทำงานหรืออาศัยอยู่ในช่วงที่กำหนดและผู้ที่อยู่ที่นั่นเป็นประจำได้

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ชอบโอกาสนี้ เนื่องจากเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายนี้มีความยืดหยุ่นเพียงเล็กน้อย

ปีที่แล้ว Yandex เสนอรูปหลายเหลี่ยมเป็นทางเลือกแทนวงกลม ช่วยให้คุณสามารถสร้างรูปทรงต่างๆ บนแผนที่ได้ ซึ่งจะสร้างกลุ่มผู้ชมขึ้นมา:

ดังนั้นเราจึงสามารถสร้างรูปทรงใดๆ ก็ได้และแสดงโฆษณาของเราต่อผู้คนจากกลุ่มเหล่านี้ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้มีความยืดหยุ่นมากที่สุด

เรื่องใหญ่เกี่ยวกับการโฆษณาตำแหน่งทางภูมิศาสตร์คืออะไร? บ่อยครั้งที่บุคคลที่กำลังมองหาสถานที่ที่สามารถแก้ไขปัญหาได้ (ร้านกาแฟ ร้านอะไหล่ ศูนย์บริการรถยนต์ ฯลฯ ) ตัดสินใจยอมรับข้อเสนออย่างใดอย่างหนึ่งตามพื้นที่ใกล้เคียง

เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการแสดงโฆษณาร้านกาแฟพร้อมอาหารกลางวันเพื่อธุรกิจและสถานที่อื่นๆ ให้ผู้คนเห็น และสำหรับฉันดูเหมือนว่าเทคโนโลยีดังกล่าวมีศักยภาพ แต่สามารถเกิดขึ้นได้อย่างเต็มที่ในเมืองที่มีประชากรจำนวนมากเท่านั้น

วิธีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์?

ในการทำเช่นนี้คุณต้องทำสิ่งต่อไปนี้:

เพียงเท่านี้ คุณได้ตั้งค่ากลุ่มผู้ชมแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือรอจนกว่าข้อมูลจะได้รับการประมวลผล อย่าลืมสิ่งสำคัญด้วย: จนกว่าระบบจะตรวจพบผู้ใช้อย่างน้อย 1,000 รายในกลุ่มที่กำหนด ระบบจะไม่ทำงาน!

เมื่อทุกอย่างพร้อมแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาได้ คุณสามารถอ่านวิธีการนี้ได้ในบทเรียนที่

นั่นคือทั้งหมดสำหรับฉันเพื่อนรัก!

ฉันหวังว่าคุณจะพบว่ามันน่าสนใจ

ช่วยให้คุณปรับแต่งการโฆษณาตามบริบทตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ จนถึงทุกวันนี้ นี่เป็นหนึ่งในจุดที่ Direct ด้อยกว่าการกำหนดเป้าหมาย ในเครือข่ายโซเชียล(ตอนนี้ยังมีเพศและอายุอยู่นะคะ)

ในปัจจุบันสำหรับฟิตเนสคลับขนาดเล็ก ร้านอาหาร และสถานประกอบการอื่นๆ ที่มีสาขาเดียวในเมือง คุณสามารถแสดงต่อผู้ที่อยู่ใกล้เคียงได้อย่างแน่นอน ในเรื่องนี้เราจึงตัดสินใจ "ลด" ลงเล็กน้อย คำแนะนำสำหรับการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์.

จะสร้างผู้ชมตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ได้อย่างไร?

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในเครือข่าย

ตั้งแต่วันที่ 27 เมษายน 2017 เป็นต้นไป การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบขยายใช้งานได้ไม่เพียงกับแคมเปญบนเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ยันต้องขอบคุณผู้ลงโฆษณาที่สามารถดึงดูดผู้ใช้ที่สนใจอย่างแท้จริงมากยิ่งขึ้น

เมื่อแสดงบนไซต์พันธมิตร ตัวเลือกจะไม่ตอบสนองต่อการรวมชื่อภูมิภาคในคำขอ แต่ขึ้นอยู่กับสถานที่สุดท้ายที่ผู้ใช้เยี่ยมชม อัลกอริธึมพิเศษคำนึงถึงสถานที่ทั้งหมดและกำหนดสถานที่ที่บุคคลใช้เวลามากที่สุด (บ้าน ที่ทำงาน) การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในเครือข่ายได้รับการกำหนดค่าตามหลักการเดียวกันกับแคมเปญการค้นหา

การตั้งค่า Yandex Direct โดยคำนึงถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

โฆษณาใน Yandex Direct จะมีประโยชน์ต่อใครโดยคำนึงถึงการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ มากสำหรับทุกคน! แท็กซี่ บริการส่งอาหาร ฟิตเนส ร้านอาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย เป็นไปได้ในแต่ละภูมิภาค สร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำใคร.

เช่น สำหรับการส่งอาหาร ตัวเลือกที่ดีจะมีประกาศ: “ส่งพิซซ่าไปยังพื้นที่ Mitinsky Park ฟรี”

แท็กซี่สามารถแสดงโฆษณา: “ขณะนี้มีรถฟรีในบริเวณ Mitinsky Park - สั่งแท็กซี่”

โดยทั่วไป ใช้จินตนาการของคุณ แบ่งปันความคิดของคุณในความคิดเห็น และก้าวไปข้างหน้าเพื่อพิชิตความสูงใหม่โดยใช้ฟังก์ชันการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ใหม่ใน Yandex Direct ที่เรียกว่า “ การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่».

ผู้ลงโฆษณา AdWords เกือบทั้งหมดเคยเผชิญกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์อย่างน้อยหนึ่งครั้ง สำหรับหลายๆ คน นี่เป็นเพียงตัวเลือกแคมเปญเพิ่มเติมที่ช่วยให้คุณสามารถโฆษณาในเมือง ภูมิภาค และประเทศที่ต้องการได้ ขณะเดียวกันก็กำจัดการแสดงผลที่ไม่จำเป็นออกไป แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในท้องถิ่น ความสามารถของมัน และวิธีการใช้งาน

ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ไม่มีปัญหาในการตั้งค่าเมืองหรือภูมิภาคของการแสดงผลในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา แต่ถ้าคุณไม่ต้องการการแสดงทั่วทั้งเมือง แต่คุณต้องการผู้ชมในสถานที่หรือพื้นที่เฉพาะล่ะ ในสถานการณ์นี้ คุณต้องใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ท้องถิ่นใน Google Adwords

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในท้องถิ่นใน AdWords เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้คุณสามารถระบุแต่ละโซน (สถานที่) ซึ่งผู้ใช้ที่โฆษณาจะแสดงอยู่หรืออย่างน้อยก็ปรากฏขึ้นในบางครั้ง เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณระบุไม่เฉพาะภูมิภาคหรือเมือง แต่ยังระบุวัตถุหรือพื้นที่เฉพาะบนแผนที่

วิธีการกำหนดเป้าหมายใน AdWords นี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ร้านค้า ร้านกาแฟ ร้านอาหาร ช่างทำผม ฯลฯ ซึ่งเป็นช่องทางที่ผู้คนมักจะใช้สถานประกอบการในบริเวณใกล้เคียง

ตัวอย่างการใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น เรามาดูร้านกาแฟที่อยู่ติดกับสวนสาธารณะกัน เจ้าของอุทยานทราบดีว่า ฟรีไวไฟ. ผู้คนในสวนสาธารณะมักใช้ผ่านสมาร์ทโฟน การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบทั่วไปจะไม่อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มนี้ได้อย่างแม่นยำ สิ่งที่คุณจะได้มากที่สุดคือระบุเมืองที่สวนสาธารณะและร้านกาแฟตั้งอยู่ และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในท้องถิ่นจะช่วยให้คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณให้แคบลงตามภูมิศาสตร์ได้ คุณสามารถระบุพื้นที่สวนสาธารณะเป็นสถานที่เป้าหมายได้ในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณ Google AdWordsจากนั้นโฆษณาจะแสดงเฉพาะผู้ที่อยู่ที่นั่นหรือในเท่านั้น ช่วงเวลานี้ตั้งอยู่. ถ้าอย่างนั้นทุกอย่างก็ขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างสรรค์ของคุณ

ดังนั้นคุณจึงสามารถปรับจูนให้ตรงกับความต้องการของคุณได้มากที่สุด กลุ่มเป้าหมายและแสดงโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครและเกี่ยวข้องซึ่งปรับให้เหมาะกับสถานที่ของคุณ กลับมาที่ตัวอย่างของเรา คุณสามารถโฆษณาโดยใช้พาดหัวที่น่าดึงดูดใจ โดยพูดถึงระยะทางที่เดินไปถึงร้านกาแฟได้ (เช่น “เราตั้งอยู่ตรงข้ามทางเข้าหลักของสวนสาธารณะ”)

นี่คือสาเหตุที่การกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่นใน AdWords ได้รับการพิจารณามากที่สุด เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ประเภทของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในท้องถิ่น

โดยรวมแล้ว Google AdWords มีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในท้องถิ่นสองประเภท พวกเขาแตกต่างกันในวิธีการระบุสถานที่เป้าหมาย

ตามรัศมี

ในกรณีนี้ คุณต้องระบุที่อยู่หรือพิกัดบนแผนที่ (สมมติว่านี่คืออาคารบริษัทของคุณ) จากนั้นจึงกำหนดรัศมี (จาก 100 ม. ถึง 200 กม.) ผลลัพธ์ที่ได้คือพื้นที่วงกลมที่มีรัศมีที่ระบุและพิกัดของคุณอยู่ตรงกลาง

แต่คุณไม่ควรลืมว่ารัศมีที่เลือกมีผลโดยตรงต่อความครอบคลุม ยิ่งมีขนาดเล็กเท่าใด การเข้าถึงของผู้ชมก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น หากรัศมีน้อยเกินไป โฆษณาอาจปรากฏน้อยครั้งหรือไม่ปรากฏเลย ในทางกลับกัน ยิ่งมีรัศมีมากเท่าใด ความครอบคลุมก็จะมากขึ้นเท่านั้น แต่จะมีการแสดงผลที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ท้องถิ่นประเภทนี้มักใช้ใน Google Adwords

ตามสถานที่

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ประเภทนี้ทำให้คุณสามารถเลือกสถานที่เฉพาะได้ (ประเทศ เมือง หรือ คุณลักษณะทางภูมิศาสตร์). แต่มันไม่เหมาะสำหรับทุกคน

ความจริงก็คือในการเพิ่มตำแหน่งเป้าหมายจะต้องระบุวัตถุที่ต้องการบน Google Maps ถ้ามีก็คงดี จากนั้นระบบจะร่างขอบเขตบนแผนที่ และคุณจะได้โซนที่แม่นยำยิ่งขึ้น ไม่ใช่แค่วงกลม แต่หากไม่มีวัตถุที่ต้องการ (เช่น ร้านค้าของคุณ) คุณจะไม่สามารถกำหนดขอบเขตที่แน่นอนได้ และคุณจะต้องใช้ "รัศมี"

ขออภัย ขอบเขตไม่สามารถปรับเปลี่ยนได้ สิ่งเหล่านี้ถูกกำหนดโดย Google เอง

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในท้องถิ่น

แน่นอนว่า การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ใน AdWords มีข้อดี ซึ่งทำให้สามารถเข้ากับแคมเปญโฆษณาของโครงการธุรกิจในท้องถิ่นได้เป็นอย่างดี

ความแม่นยำ.ข้อได้เปรียบหลักคือความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย คุณไม่เพียงแค่ระบุเมืองหรือภูมิภาค แต่ยังระบุตำแหน่งเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งสามารถปรับขอบเขต (หากคุณใช้รัศมี) ได้

การควบคุมความคุ้มครองด้วยการปรับขนาดของพื้นที่ที่ระบุ คุณจะเปลี่ยนความครอบคลุมด้วย การลดรัศมีจะเป็นการลดการเข้าถึงของผู้ชมด้วย แต่ทำให้ตรงเป้าหมายมากขึ้น และในทางกลับกัน เมื่อรัศมีเพิ่มขึ้น การเข้าถึงผู้ชมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในขณะเดียวกันก็เช่นกัน ความสำคัญอย่างยิ่งอาจเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ใช่เป้าหมายได้

รวมกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ท้องถิ่นใน AdWords เป็นเพียงหนึ่งในหลายวิธีในการเลือกผู้ชม ไม่มีใครห้ามไม่ให้คุณรวมเข้ากับพารามิเตอร์อื่นๆ (เช่น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ภาษา หรือความสนใจ) ส่งผลให้มีการมุ่งเน้นที่กลุ่มผู้ชมเฉพาะเจาะจงให้แคบที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

สามารถใช้ควบคู่กับการปรับราคาเสนอได้ผู้ลงโฆษณา GA มีตัวเลือกในการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติตามสถานที่ตั้ง ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถเพิ่มหรือลดราคาต่อหนึ่งคลิก (จาก -90 เป็น 900%) สำหรับการแสดงผลที่ต้องการมากที่สุดและน้อยที่สุดในบางพื้นที่

ความเป็นไปได้ที่จะยกเว้นสถานที่ตั้ง. ด้วยการเพิ่มตำแหน่งลงในแผนที่ คุณสามารถปรับแต่งการแสดงผลในนั้นได้ การตั้งค่าเป็น "ยกเว้น" จะปิดการใช้งานทั้งหมด

วิธีการตั้งค่า

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ท้องถิ่นใน Google Adwords มีขั้นตอนง่ายๆ เพียงไม่กี่ขั้นตอน:

หากคุณเลือก "สถานที่" คุณจะต้องระบุประเทศ เมือง หรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง หากต้องการ คุณสามารถเพิ่มสถานที่เป้าหมายได้ไม่เพียงแค่แห่งเดียว แต่มีหลายสถานที่สำหรับแคมเปญเดียว

หากคุณเลือก “รัศมี” คุณต้องป้อนชื่อ ที่อยู่ หรือพิกัด และเลือกค่ารัศมีสำหรับพื้นที่

การแสดงผลตามการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในท้องถิ่น

ตามค่าเริ่มต้น โฆษณา Google AdWords จะแสดงต่อทั้งผู้ที่อยู่ในพื้นที่ที่แสดงบนแผนที่ และผู้ที่ใช้สถานที่เป้าหมายในคำขอ (ซึ่งอาจอยู่ในสถานที่อื่น) หากต้องการแสดงโฆษณาต่อบุคคลเพียงหมวดหมู่เดียว (เช่น เฉพาะผู้ที่อยู่ในพื้นที่ที่ระบุ) คุณจำเป็นต้องใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูง

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ท้องถิ่นใน AdWords เป็นสิ่งที่ดีที่สุด วิธีการที่มีประสิทธิภาพการแบ่งส่วนผู้ชมที่แม่นยำตามภูมิศาสตร์ วันนี้ฉันบอกคุณเกี่ยวกับวิธีการและวัตถุประสงค์ที่สามารถนำมาใช้ได้ ฉันหวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์กับคุณ

ความช่วยเหลือของยานเดกซ์: การกำหนดเป้าหมายตามพิกัดนี่คือการแสดงผลสำหรับผู้ใช้ที่อยู่ใกล้กับจุดที่ต้องการบนแผนที่ - ด้วยความสามารถในการขยายความครอบคลุมไปยังผู้ที่เยี่ยมชมบริเวณใกล้เคียงเป็นประจำ https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .

ในอินเทอร์เฟซการประมูล Yandex มีลักษณะดังนี้:

ทดสอบ - ทดสอบ - ทดสอบ Yandex GPS

ตำแหน่งเกิดขึ้นนานกว่าสองสัปดาห์ เรากำหนดเป้าหมายที่ตั้งไว้ 5 แห่ง ได้แก่ คลินิก 4 แห่งในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และอาคารพักอาศัยแห่งใหม่บนทางหลวง Peterhofskoye มีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากในอินเทอร์เฟซสำหรับที่อยู่แต่ละแห่ง โดยมีการกำหนดเป้าหมาย GPS ในรัศมี 5 กม. ส่วนหนึ่งของการทดสอบ แคมเปญถูกแบ่งออกเป็นการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป ดังนั้นเราจึงสร้างแคมเปญทั้งหมด 10 แคมเปญ

ลูกค้าเตรียมครีเอทีฟโฆษณาด้วยการนำเสนอที่ไม่ได้มาตรฐานในสาขาเครื่องสำอางค์:

โปรดทราบว่า Altermed ใช้ตัวเลือกโฆษณาที่น่าสนใจ: "ก่อนและหลัง" รูปภาพของไฝที่ไม่น่าดูซึ่งหายไปแล้ว ภาพที่สดใสในแบนเนอร์ในทิศทางของโบท็อกซ์ ราคาค่าบริการถูกระบุทุกที่

เมื่อวางแผนเรากำหนดอัตราเดียวกันที่ 100 รูเบิล สำหรับ CPM และการคาดการณ์ CTR ที่เหมือนกัน งบประมาณของบริษัทโฆษณาแต่ละแห่งก็เหมือนกัน

ผลลัพธ์และข้อสรุป:

ด้วยเหตุนี้ จึงพบว่าสำหรับการเข้าชมบนเดสก์ท็อป CPM จะลดลงประมาณ 1.5 เท่า ดังนั้นเราจึงได้รับความครอบคลุมมากขึ้น แต่ CTR ก็ต่ำกว่าเล็กน้อย ในทางตรงกันข้าม สำหรับการเข้าชมบนมือถือ อัตรา CPM สอดคล้องกับการคาดการณ์ และ CTR สูงขึ้นถึง 0.35-0.37% ในภูมิภาคคาซัคสถานทั้งหมด เกินการคาดการณ์สำหรับการแสดงผลและการคลิก มีการแสดงผลมากขึ้นในเวอร์ชันเดสก์ท็อป (อัตราต่อการแสดงผลถูกกว่า) สำหรับการเข้าชมบนมือถือ CTR จะสูงกว่า และอัตราการคลิกผ่านก็สูงกว่าการเข้าชมแบบดิสเพลย์เกือบสามเท่า

อัตราความล้มเหลว (ตาม Google Analyticsสูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับไซต์ในช่วงเวลาเดียวกันถึง 20%) สำหรับการเข้าชมจากพีซี เวลาบนไซต์และคอนเวอร์ชันจะสูงเป็นสองเท่าจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

อัตราการแปลงสำหรับโฆษณา "Birthmark" สูงเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับ "Botox" และ "Lips" แต่อย่าลืมว่าบริการนี้ถูกกว่าหลายเท่า

จากพิกัด GPS อัตราการแปลงที่สูงแสดงโดย: คลินิกแห่งหนึ่ง (เลนินสกี้) และอาคารพักอาศัยแห่งใหม่บนทางหลวง Peterhofskoye

เราถือว่าการทดสอบประสบความสำเร็จ แต่มีปัญหาบางประการเกิดขึ้น โดยหลักๆ อยู่ที่การควบคุมแบนเนอร์ ในแง่ของต้นทุนแรงงาน: การวางแผน การสร้าง RC สิบรายการ การผ่านการกลั่นกรอง การเปิดตัวและการรายงานใช้เวลาทั้งหมด 8 ชั่วโมง 45 นาที (ตามระบบบัญชีภายใน Bitrix24 ของเรา) นี่เป็นจำนวนมากเมื่อพิจารณาจากสิ่งนั้น ส่วนใหญ่ใช้เวลาในการตั้งค่าแคมเปญและการกลั่นกรอง

รีวิวลูกค้า

Olga Marchenko หัวหน้าแผนกการตลาดอินเทอร์เน็ตของ Altermed Group of Companies:
“ข้อดีหลักๆ ของเครื่องดนตรีชิ้นนี้เราได้ระบุการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ตลอดจนความครอบคลุม" .

ทำไมคุณต้องโฆษณาด้วย GPS?

การกำหนดเป้าหมายนี้เหมาะสม ประเภทต่างๆธุรกิจและภายใต้ งานที่แตกต่างกัน. ตัวอย่างเช่น คุณต้องเปิดร้านค้า/คลินิก/ร้านเสริมสวย/โชว์รูมรถยนต์ คุณต้องดึงดูดผู้ชมที่อาศัยอยู่ในบริเวณใกล้เคียง ไม่มีอะไรจะง่ายไปกว่านี้แล้ว! กำหนดจุดบนแผนที่และระบุรัศมีความครอบคลุม คุณสามารถโฆษณาโปรโมชันในร้านสะดวกซื้อและกำหนดเป้าหมายบ้านใกล้เคียงด้วยการโฆษณาพร้อมกับประกาศ คุณสามารถลดราคาค็อกเทลบาร์และกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดภายในรัศมี 2 กม. จากสถานประกอบการของคุณได้ เมื่อจัดกิจกรรม (เช่น การเปิดงานปีใหม่ในเขต Vyborg) คุณสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายท้องถิ่นสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในเขต (สูงสุด 5 กม.) เรามีแคมเปญโฆษณาที่คล้ายกันสำหรับลานสเก็ตน้ำแข็ง Summer Palace ซึ่งตั้งอยู่ใกล้กับ Petrodvorets - โดยใช้การกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่นบน Instagram เราแสดงโฆษณาในพื้นที่: Kirovsky, Krasnoselsky, Moskovsky รายละเอียดเพิ่มเติม.

คำแนะนำที่เป็นประโยชน์: คุณไม่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับผู้ชมรอบตัวคุณ จุดขายคุณสามารถไปอีกทางหนึ่งได้ ตัวอย่างเช่น กำหนดเป้าหมายไปยังสถานที่ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณน่าจะอยู่มากที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องประดับและต้องการผู้ชมที่มีรายได้เฉลี่ยและปานกลาง+ คุณสามารถลองกำหนดเป้าหมายร้านอาหารที่มีราคาเฉลี่ยสูง พื้นที่ที่มีอสังหาริมทรัพย์หรูหรา และคลับเรือยอชท์ หรือสมมุติว่าคุณมี ศูนย์เฟอร์นิเจอร์- คุณสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่นสำหรับอาคารใหม่ที่เพิ่งสร้างเสร็จและผู้คนเริ่มย้ายเข้าแล้ว

คุณต้องมีอะไรบ้างในการเปิดตัวโฆษณาแบนเนอร์ในการประมูล Yandex ด้วยการกำหนดเป้าหมาย GPS

เราขอแนะนำให้วางแผนตำแหน่งของคุณล่วงหน้า เนื่องจากการเตรียมแบนเนอร์ การกลั่นกรอง และการตั้งค่าต้องใช้เวลา หากคุณต้องการวางแผนล่วงหน้าด้วยงบประมาณที่มากกว่าขั้นต่ำ ทำความเข้าใจการคาดการณ์การแสดงผลและการเข้าถึงของผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ คุณต้องขอแผนการโฆษณาจากผู้จัดการส่วนตัวของคุณใน Yandex ข้อมูลเกี่ยวกับอัตราและความคุ้มครองไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ ถัดไปคุณควร:

1. ตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณ ระยะเวลาของสัญญา และอัตรางานก่อสร้าง งบประมาณขั้นต่ำสำหรับยานเดกซ์คือ 21,000 รูเบิล
2. เลือกผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้ใช้เดสก์ท็อป หรือทั้งสองอย่าง ใน Yandex คุณสามารถตั้งค่าการโฆษณาแบนเนอร์สำหรับอุปกรณ์ทุกรุ่นเหล่านี้ได้
3. กำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย ข้อดีของการประมูล Yandex คือคุณไม่เพียงแต่สามารถกำหนดเป้าหมายด้วย GPS เท่านั้น แต่ยังกำหนดเป้าหมายตามความสนใจของผู้ชม ข้อมูลประชากร การค้นหา และการกำหนดเป้าหมายใหม่ตามพฤติกรรมอีกด้วย อย่าลืมเพิ่มความถี่

ความช่วยเหลือจากยานเดกซ์:

• ข้อมูลประชากร - ยานเดกซ์กำหนดผู้ใช้ให้กับกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยการวิเคราะห์พฤติกรรมของพวกเขาบนอินเทอร์เน็ตโดยใช้เทคโนโลยี ห้องใต้ดิน .

• การกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่ - ตั้งค่าการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ตามหัวข้อข้อความค้นหาในการค้นหา Yandex

• การกำหนดเป้าหมายใหม่ตามพฤติกรรม - ตั้งค่าการโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่บรรลุเป้าหมายที่ระบุตั้งแต่หนึ่งรายการขึ้นไป เป้าหมายทั่วไปคือเป้าหมายสำหรับผู้ชมบริการยานเดกซ์ เป้าหมายส่วนตัวคือเป้าหมายสำหรับผู้ชมของเว็บไซต์เฉพาะที่สามารถตั้งค่าได้ใน Yandex.Metrica

• ความสนใจ - ตั้งค่าโฆษณาที่จะแสดงต่อผู้ชมที่มีความสนใจเฉพาะ
  ความสนใจของผู้ใช้จะพิจารณาจากพฤติกรรมการค้นหาของพวกเขา - โดยอาศัยความช่วยเหลือจากเทคโนโลยี ห้องใต้ดิน .

จำนวนการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดในการประมูล Yandex ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่เลือก ตัวอย่างเช่น ในการประมูลปกติ จำเป็นต้องมีการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ + 1 ในการประมูลบนเดสก์ท็อปและมือถือ - การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ + 2

บันทึก: หากคุณตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายจำนวนมาก กำหนดความถี่ของการแสดงผลต่ำ และรัศมีเล็กน้อยสำหรับการกำหนดเป้าหมาย GPS การเข้าถึงของแคมเปญโฆษณาของคุณอาจมีน้อยมากและการแสดงผลจะถูกสร้างขึ้นอย่างช้าๆ

การกำหนดเป้าหมาย GPS ตั้งค่าไว้ที่ระดับแบนเนอร์ กล่าวคือ สำหรับโฆษณาและรูปแบบแต่ละรายการ คุณสามารถกำหนดจุดบนแผนที่ (หรือหลายจุด) ได้

4. เตรียมแบนเนอร์และแลนดิ้งเพจ รูปแบบ: 728x90, 240x400, 300x250, 300x300, 160x600, 320x50 และ 320x100 ไม่จำเป็นต้องใช้รูปแบบเหล่านี้ทั้งหมดในการเปิดตัว แต่เราขอแนะนำให้เตรียมรายการทั้งหมด ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับความครอบคลุมมากขึ้น

ยานเดกซ์เป็นผู้รับเหมาที่ค่อนข้างเข้มงวดในแง่ของการกลั่นกรองแบนเนอร์หากโฆษณาของคุณไม่ปฏิบัติตาม ความต้องการทางด้านเทคนิค- จะไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้ เตรียมจัดเตรียมเอกสารและใบอนุญาตเพื่อยืนยันกิจกรรมของคุณ ทำโฆษณาให้ถูกต้อง และอย่าลืมว่าข้อความบนแบนเนอร์จะต้องอ่านได้ชัดเจน หากคุณกำลังโฆษณาโปรโมชัน ให้ระบุช่วงเวลาดังกล่าว หากคุณกำลังโฆษณาสินเชื่อ โปรดระบุรายละเอียดธนาคารและอื่นๆ

บันทึก:

• กฎสำหรับการโฆษณาบน Yandex. ข้อกำหนดสำหรับสื่อโฆษณา: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
• คำแนะนำบางประการสำหรับครีเอทีฟโฆษณา: ระบุโปรโมชั่นและรูปภาพสินค้าบนแบนเนอร์ อย่าใส่ข้อความบนแบนเนอร์มากเกินไป อย่าสร้างแอนิเมชั่นยาวๆ (2/3 ของเฟรมก็เพียงพอแล้ว) ใช้ปุ่มกระตุ้นการกระทำบนแบนเนอร์: “ซื้อ”, “รายละเอียดเพิ่มเติม”, “เรียนรู้เพิ่มเติม” และ ชอบ.

5. เมื่อเตรียมเอกสารทั้งหมดและตัดสินใจกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณต้องตั้งค่า แคมเปญโฆษณาในอินเทอร์เฟซ https://display.yandex.ru/ อินเทอร์เฟซนั้นเรียบง่าย ใช้งานง่าย และทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เริ่มต้นที่มีประสบการณ์ก็ไม่มีปัญหาใดๆ มากนัก

6. จากนั้น คุณวิเคราะห์ความคืบหน้าของแคมเปญ เปลี่ยนแปลงโฆษณาและหน้า Landing Page หากจำเป็น ใน "สถิติ" คุณสามารถดู: CTR สำหรับแบนเนอร์ ข้อมูลประชากร จำนวนเสมอ การชนะ การเดิมพันเฉลี่ย และอื่นๆ อีกมากมาย คุณจัดทำรายงานเกี่ยวกับสิ่งที่คุณวางแผนไว้และสิ่งที่คุณได้รับ

เราหวังว่าเนื้อหานี้จะเป็นประโยชน์สำหรับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาครั้งแรกที่ประสบความสำเร็จของคุณ