Yandex Direct เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังมากในการโปรโมตทรัพยากรของคุณผ่านการโฆษณาตามบริบท ตามสถิติ Yandex เป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ส่วนของรัสเซียอินเทอร์เน็ต. ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่หลายๆ คนจะสนใจ Direct นั่นเอง

คุณสมบัติ Yandex Direct:

คุณสามารถตั้งค่า "โดยตรง" สำหรับประเทศหรือแม้แต่เมืองเฉพาะที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาศัยอยู่

การเลือกคำค้นหาและการกำหนดค่าซึ่งจะถูกส่งกลับในลักษณะนี้หรือนั้น

ความสามารถในการกำหนดค่า Direct เพื่อให้คุณสามารถจัดการโฆษณาในผลการค้นหาได้อย่างอิสระ

ลูกค้าวาดขึ้นโดยตรง

แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการกำหนดค่าที่ถูกต้องของ Yandex Direct ช่วยให้คุณสามารถประเมินลักษณะของคำค้นหา ความถี่ ข้อความ และโฮสต์ของพารามิเตอร์อื่น ๆ ได้อย่างน่าเชื่อถือ

วิธีการตั้งค่า Yandex Direct

และที่นี่เจ้าของทรัพยากรมีสองตัวเลือกให้เลือก:

ขอความช่วยเหลือจากบริษัทที่เกี่ยวข้องซึ่งมีส่วนร่วมในการโปรโมตเว็บไซต์อย่างครอบคลุม ไม่เพียงแต่ใน Runet เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครือข่ายทั่วโลกโดยทั่วไปด้วย ในกรณีนี้ ผู้เชี่ยวชาญจะจัดการเรื่องนี้เอง อย่างไรก็ตาม มีความเป็นไปได้ที่พวกเขาไม่ทราบถึงบางแง่มุมขององค์กรที่อาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิผลของคำขอในท้ายที่สุด นอกจากนี้ แน่นอนว่าบริการของบริษัทดังกล่าวไม่ฟรี

ค้นหาด้วยตัวคุณเองใน Yandex Direct การตั้งค่าแบบ Do-it-yourself มีข้อดีหลายประการ ประการแรก ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดการผลการค้นหาได้อย่างยืดหยุ่น การโฆษณาตามบริบท- ท้ายที่สุดแล้วใครหากไม่ใช่เจ้าของทรัพยากรจะรับรู้ถึงกิจการทั้งหมดขององค์กร ประการที่สอง คุณสามารถประหยัดบริการของผู้เชี่ยวชาญบุคคลที่สามได้อย่างมาก

ข้อเสียที่ชัดเจนของแนวทางนี้คือการตั้งค่าด้วยตนเองใน Yandex Direct ต้องใช้ความรู้และทักษะบางอย่างและการฝึกอบรมเบื้องต้น

สิ่งที่ควรใส่ใจก่อนจัดแคมเปญโฆษณา

โฆษณาใด ๆ ควรขาย - นี่เป็นเรื่องปกติ และในขณะเดียวกันต้นทุนก็ควรจะมากกว่ารายได้ และเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น คุณต้องตอบคำถามต่อไปนี้ก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณาใน Yandex Direct:

จะใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หรือไม่

กลุ่มเป้าหมายคืออะไร

ก็ต้องกำหนดเช่นกัน แกนความหมายบริษัท - นั่นคือคำค้นหาที่จะใช้งานได้

ความถี่

ในกรณีต่างๆ เป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่จะตอบคำค้นหาทั้งความถี่สูงและความถี่กลางและความถี่ต่ำ เพื่อให้เข้าใจว่าข้อความค้นหาใดเป็นที่ต้องการมากที่สุด คุณต้องเปิดเครื่องมือ "การเลือกคำ" และพิมพ์คำที่คาดหวังสำหรับข้อความค้นหาในช่องข้อความ

ด้วยเหตุนี้ สถิติของคำค้นหาต่อเดือนที่มีวลีนี้จะปรากฏขึ้น จากผลลัพธ์เหล่านี้ คุณต้องสร้าง semantic core

การประมาณงบประมาณแคมเปญโฆษณา

การตั้งค่า Yandex Direct ด้วยตัวคุณเองยังเกี่ยวข้องกับการประเมินต้นทุนของแคมเปญโฆษณาเบื้องต้นด้วย เพื่อจุดประสงค์นี้ยานเดกซ์มีเครื่องมือ "ประมาณการงบประมาณ" คุณต้องระบุภูมิภาคที่จะออกอากาศและป้อนคีย์ที่ต้องการทางด้านซ้ายของฟิลด์ด้วย หลังจากนั้น วลีที่แนะนำจะปรากฏทางด้านขวา ซึ่งสามารถรวมไว้ในรายการข้อความค้นหาในฟิลด์ด้านซ้ายหรือไม่รวมก็ได้

เมื่อกำหนดผู้ชมแล้ว คุณสามารถดำเนินการตามขั้นตอนเฉพาะในการสร้างแคมเปญและตั้งค่าได้โดยตรง ด้านล่างนี้คือการตั้งค่า Yandex Direct ทีละขั้นตอน

การสร้างบัญชี

ก่อนอื่น คุณต้องสร้างผู้ใช้ใหม่ ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องระบุภูมิภาคที่คุณอาศัยอยู่และเลือกหนึ่งในตัวเลือก: ระดับง่าย หรือ มืออาชีพ เนื่องจากการตั้งค่า Yandex Direct ด้วยตัวคุณเองนั้นค่อนข้างละเอียดอ่อน คุณจึงสามารถจมอยู่กับรายละเอียดปลีกย่อยเหล่านี้และไม่เห็นสิ่งสำคัญที่อยู่ข้างหลัง ควรเลือกตัวเลือก "ง่าย" ก่อน

หลังจากนี้คุณจะต้องคลิกที่ปุ่ม "เริ่มใช้บริการ"

สร้างแคมเปญ

ต่อไปคุณจะต้องสร้างแคมเปญใหม่ ในหน้านี้คุณจะต้องระบุชื่อจริงของแคมเปญ ชื่อของคุณ วันที่เริ่มต้นของแคมเปญและวันที่สิ้นสุด ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเวลา (เวลารายชั่วโมงที่แสดงโฆษณา) การกำหนดเป้าหมายตามภูมิภาค ฯลฯ

ที่นี่คุณสามารถเลือกได้ หากคุณต้องการดำเนินการแคมเปญเชิงรุกแต่มีราคาแพง คุณสามารถตรวจสอบรายการ "ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่" ได้ ในกรณีอื่นๆ แนะนำให้ “แสดงเป็นบล็อกตาม ราคาขั้นต่ำ» - ในตำแหน่งพิเศษหรือการแสดงผลที่รับประกัน

การตั้งค่าบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่อง (YAN) หากจะใช้เฉพาะการค้นหา Yandex พารามิเตอร์นี้สามารถปิดใช้งานได้โดยตั้งค่าพารามิเตอร์เป็น 0%

คุณจะต้องทำเครื่องหมายในช่องสำหรับ "สถิติภายนอก" และ "การตรวจสอบไซต์"

คุณจะต้องระบุที่อยู่ด้วย อีเมล, เบอร์โทรศัพท์ติดต่อ, ตั้งค่าการแจ้งเตือนทาง SMS หรืออีเมล์

กำลังส่งโฆษณา

คุณจะต้องกำหนดค่ารายการต่อไปนี้:

ชื่อโฆษณา - ข้อความชื่อเรื่องที่ผู้ใช้ Yandex มองเห็นได้

จริงๆ แล้วข้อความโฆษณาคือข้อความที่ผู้ใช้ค้นหาว่าโฆษณาเกี่ยวกับอะไร สิ่งที่บริษัทนำเสนอ เป็นต้น

ในช่อง "แหล่งที่มาของแคมเปญ" และ "ช่องทางแคมเปญ" ระบุ: "yandex" และ "CPC" ตามลำดับ

ตอนนี้คุณต้องคลิกที่ปุ่ม "ส่ง" สีน้ำเงิน

การตั้งค่าคำสำคัญ

การตั้งค่า Yandex Direct ดำเนินต่อไป คำแนะนำแนะนำให้คุณป้อนชุดวลีสำคัญในช่องข้อความด้านซ้ายซึ่งรวมอยู่ในแกนความหมายของแคมเปญตามความถี่ที่คาดหวังของข้อความค้นหา ฯลฯ

เพื่อให้โฆษณาที่รวบรวมในย่อหน้าก่อนหน้านี้แสดงตามคำค้นหาที่เลือก สิ่งเหล่านี้ คำหลักควรอยู่ในเครื่องหมายคำพูด ผลลัพธ์ของการสืบค้นจะแสดงในช่องด้านขวาเนื่องจากจะดูโดยตรง เครื่องมือค้นหา"ยานเดกซ์".

ในขั้นตอนนี้ คุณยังสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียดและคำหลักเชิงลบได้ กล่าวคือ วลีหรือคำที่ผู้ใช้กรอกจะถูกละเว้นภายในแคมเปญ

การเลือกราคาเสนอต่อคลิก

ที่นี่ สำหรับคำขอหลักแต่ละรายการ ราคาสำหรับการเปลี่ยนผู้ใช้แต่ละครั้งจะแสดงขึ้น ขึ้นอยู่กับว่าจะดำเนินการแสดงที่ใด: ในข้อเสนอพิเศษหรือในพื้นที่ของการแสดงผลที่รับประกัน

คุณสามารถระบุราคาสูงสุดของคุณเองได้ นั่นคือ กำหนดราคาเสนอ จากนั้น คุณสามารถเปลี่ยนแปลงราคาเสนอต่อคลิกได้ ต้นทุนของการเปลี่ยนแปลงหนึ่งครั้งต้องสอดคล้องกับจำนวนเงินที่เจ้าของทรัพยากรสามารถจ่ายได้ในแคมเปญโฆษณา

กำลังส่งโฆษณา

ในหน้านี้ คุณสามารถเพิ่มคำขอเพิ่มเติมหรือส่งโฆษณาของคุณเพื่อการกลั่นกรองไปยัง Yandex ทำได้โดยการกดปุ่มที่เกี่ยวข้องบนหน้าจอ

หลังจากนั้นครู่หนึ่ง จดหมายพร้อมผลลัพธ์จาก Yandex จะถูกส่งไปยังที่อยู่อีเมลที่ระบุระหว่างการลงทะเบียน: ไม่ว่าโฆษณาจะได้รับอนุญาตให้แสดงหรือไม่ก็ตาม อย่างไรก็ตามไม่มีการอธิบายสาเหตุของการปฏิเสธและยานเดกซ์ไม่ได้ให้คำแนะนำใด ๆ สำหรับการเปลี่ยนแปลงโฆษณาในกรณีที่ถูกปฏิเสธ

เป็นที่น่าสังเกตว่าความรู้พื้นฐานเพียงพอที่จะเข้าใจวิธีตั้งค่า Yandex Direct กูเกิล แอดเวิร์ด(เครื่องมือการโฆษณาตามบริบทของ Google) ทำงานบนหลักการที่คล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างบางประการในแง่ของการโต้ตอบกับบัญชีของคุณและความแตกต่างเล็กน้อยอื่น ๆ ในการตั้งค่า

อย่างที่คุณเห็นใน Yandex Direct การตั้งค่าของคุณเองนั้นค่อนข้างเป็นไปได้และด้วยความสามารถพื้นฐานในการเปิดของคุณ แคมเปญโฆษณาแม้แต่มือใหม่ก็ยังเข้าใจได้

พาเวล โลมาคิน

มผู้เริ่มต้น นักธุรกิจ หรือแม้แต่ SEO จำนวนมากที่เริ่มโฆษณาใน Direct ด้วยตนเองมักไม่แยแสกับสิ่งนี้อย่างรวดเร็ว ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าฉันเห็นความคิดเห็นที่โกรธแค้นในฟอรั่ม Direct กี่รายการ อาจเป็นหลายร้อยรายการ แน่นอนว่าฉันมองความคิดเห็นดังกล่าวด้วยรอยยิ้มและความเห็นอกเห็นใจ นี่คือสิ่งที่ไม่เป็นอันตรายที่สุด:

ถึงสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? มีสาเหตุหลายประการ และหนึ่งในนั้นคือการขาดความเข้าใจหลักการทำงานของการประมูลโดยตรง ดังนั้นเรามาดูกันดีกว่า

ดีฉันคิดว่ามันไม่เป็นความลับเลยที่ยานเดกซ์ไม่ใช่ องค์กรการกุศลและต้องการหารายได้จากการนำเสนอบริการเพื่อดึงดูดลูกค้ามายังธุรกิจของคุณและต้องบอกว่ามาก การบริการที่ดี- ในขณะเดียวกัน ระบบเองก็ไม่ได้มีส่วนร่วมในการกำหนดราคาแต่อย่างใด ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้ดำเนินการเอง นี่คือเคล็ดลับ))) หากไม่มีการแข่งขันผู้ลงโฆษณาแต่ละรายจะจ่ายเฉพาะราคาขั้นต่ำต่อคลิกที่ยานเดกซ์เสนอให้ แต่สิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น ทุกคนต้องการที่จะอยู่ใน สถานที่ที่ดีที่สุดเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น นี่คือจุดที่การประมูลเข้ามามีบทบาท ผู้ลงโฆษณาที่เสนอราคาต่อหนึ่งคลิกที่สูงกว่าจะแสดงในตำแหน่งที่ดีที่สุด แต่มันไม่ง่ายเลยที่จะให้ราคาที่ดีที่สุดไม่เพียงพอ โฆษณาของคุณต้องแสดงอัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้นในหมู่คู่แข่งด้วย จากนั้นยานเดกซ์จะมีรายได้เพิ่มขึ้นจากการแสดงโฆษณาของคุณ

อีมีสองอัน แนวคิดพื้นฐานวี คะแนนคุณภาพโฆษณา (อย่าสับสน) และการเสนอราคาต่อคลิก ยิ่งคะแนนคุณภาพและราคาเสนอซื้อสูง ตำแหน่งโฆษณาก็จะยิ่งสูง จำนวนคลิกและลูกค้าก็จะยิ่งมากขึ้น ด้วยราคาเสนอที่สูงและคะแนนคุณภาพต่ำ ตำแหน่งโฆษณาจะยังคงต่ำ จำนวนคลิกต่ำ และ ราคาสูงส่งผลให้มีลูกค้าน้อยราย แต่ยานเดกซ์จะกำหนดตัวบ่งชี้คุณภาพได้อย่างไรเพราะเขาไม่ใช่บุคคล สำหรับเขาแล้วโฆษณาคือชุดของสัญลักษณ์และตัวอักษร และไม่เลยทีเดียว Yandex Direct รู้แน่ชัดว่าโฆษณาใดที่จะคลิกได้ดีกว่าและจะนำโฆษณานั้นมา เงินมากขึ้นเมื่อต้องการทำเช่นนี้ เขาใช้แนวคิดหลายประการ มาดูพวกเขากันดีกว่า

อะไรส่งผลต่อคะแนนคุณภาพและราคาต่อหนึ่งคลิกใน Yandex.Direct

1. สิ่งแรกและสำคัญที่สุด - และราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุด- ยิ่งงานของพวกเขาสูงเท่าไร Yandex ก็จะ "รัก" คุณมากขึ้นเท่านั้น โฆษณาของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น สำหรับแคมเปญใหม่ ไม่ได้กำหนด CTR ดังนั้น Direct จะใช้ค่า "เฉลี่ย" + การคาดการณ์ของตัวเอง การแสดงผลมากกว่า 300-500 ครั้ง ตัวบ่งชี้ "เฉลี่ย" จะถูกแทนที่ด้วยตัวบ่งชี้ "จริง" ดังนั้นราคาต่อหนึ่งคลิกจึงสามารถเปลี่ยนแปลงได้ทั้งขึ้นและลง สำหรับโฆษณา "ที่มีประสบการณ์" CTR จะคำนวณจากประวัติการทำงานในช่วง 28 วันที่ผ่านมา
2. ความเกี่ยวข้องของโฆษณากับวลีสำคัญ(โฆษณาของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหามากน้อยเพียงใด) โฆษณาต้องมีวลีที่เรียกให้แสดง
3. กรรมโดเมน o. หากโดเมนได้รับการโฆษณาแบบ Direct แล้ว Yandex จะจดจำ CTR เฉลี่ยและคุณภาพของแคมเปญโฆษณา หากแคมเปญโฆษณามีคุณภาพต่ำและ CTR ต่ำ Direct จะเพิ่มต้นทุนต่อคลิกขั้นต่ำ
4. กรรมบัญชี- ยานเดกซ์ยังติดตามว่าคุณดำเนินการแคมเปญโฆษณาอื่น ๆ อย่างไร คุณภาพคืออะไร และกำหนดราคาต่อคลิก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ มีคะแนนคุณภาพบัญชีที่ปรากฏในบัญชีของคุณ แต่ไม่ส่งผลกระทบต่อ CPC ของคุณ

บทสรุป: สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแคมเปญโฆษณาคุณภาพสูงทันที จากนั้นราคาต่อหนึ่งคลิกจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป หาก CPC ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปัญหาอาจไม่เพียงเกิดจากการแข่งขัน แต่ยังรวมถึงคุณภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณด้วย คุณอาจต้องการ.

เหตุใด CTR จึงสำคัญสำหรับยานเดกซ์

เอ็นแม้ว่ายานเดกซ์จะตัดเงินอย่างเป็นทางการสำหรับการคลิก แต่จริงๆ แล้วยานเดกซ์จะได้รับเงินสำหรับการแสดงผล ตัวอย่างเช่น ผู้คนค้นหาคำว่า "ตู้เสื้อผ้าสั่งทำ" 300 ครั้งต่อเดือน ซึ่งหมายความว่าสำหรับการแสดงผล 300 ครั้ง Yandex จะต้องได้รับจำนวนเงินสูงสุดที่เป็นไปได้จากผู้ลงโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากผู้ลงโฆษณารายหนึ่งมีคนทุก ๆ สิบคลิกโฆษณาของเขาด้วยราคาเสนอ 0.11 ดอลลาร์สหรัฐฯ และคะแนนคุณภาพเป็น 1 และสำหรับผู้ลงโฆษณารายอื่นที่มีราคาเสนอ 1.u และตัวบ่งชี้คุณภาพ 0.1 ทุกๆ 100 คนที่คลิกโฆษณา จากนั้นบน Yandex หมายความว่าสำหรับการแสดงผล 300 ครั้ง ผู้ลงโฆษณารายแรกจะนำ Yandex 3.3 USD (30 คลิกสำหรับ 0.11 USD) และผู้ลงโฆษณารายที่สอง 3 USD (3 คลิกสำหรับ 1 USD) ดังนั้นจึงเป็นการทำกำไรได้มากกว่าสำหรับยานเดกซ์ที่จะแสดงเหนือผู้ลงโฆษณารายแรกและให้เขามากที่สุด ความเป็นไปได้มากขึ้นได้รับการคลิก

แต่นี่คือความลับสองประการที่หลายคนไม่เข้าใจ)))

• เพียงเพราะคุณมี CTR สูงไม่ได้หมายความว่าคุณจะถูกรวมไว้ในตำแหน่งพิเศษ ใช่ คุณจะจ่ายน้อยลง แต่เพื่อที่จะได้ตำแหน่งพิเศษ คุณจะต้องผ่านกระบวนการคัดเลือกจากผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ
• เมื่ออยู่ในตำแหน่งพิเศษ ผู้ลงโฆษณาจะถูกจัดอันดับในราคาต่อหนึ่งคลิกจากมากไปหาน้อย ดังนั้นผู้ลงโฆษณาที่สูงกว่าคุณมักจะจ่ายเพิ่มอีกอย่างน้อยหนึ่งรายการ ขั้นตอนขั้นต่ำประมูล การสนับสนุนทุกประเภทสร้างขึ้นจากความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ นี้ เช่น เพื่อระบายงบประมาณของคู่แข่ง แต่ก็สามารถหลีกเลี่ยงได้ง่ายหากคุณตั้งค่าพารามิเตอร์ให้ถูกต้อง อันไหน? ฉันจะเขียนถึงผู้ที่แสดงความคิดเห็นใต้บทความเท่านั้น!

เพื่อเป็นหลักฐานในคำพูดของฉัน ฉันจึงส่งภาพหน้าจอของการตอบกลับจากตัวแทนโดยตรง:

บทสรุป: CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ของโฆษณาของคุณมีค่ามาก ตัวบ่งชี้ที่สำคัญ- ยิ่งราคาสูง ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งถูกลง และคุณจะได้รับลูกค้ามากขึ้นด้วย แต่ต้นทุนของการคลิกไม่เพียงได้รับผลกระทบจาก CTR เท่านั้น (ท้ายที่สุดไม่ได้ถูกกำหนดตั้งแต่เริ่มต้นโฆษณา) แต่ยังรวมถึงตัวบ่งชี้คุณภาพอื่นๆ ด้วย CTR เป็นเพียงพารามิเตอร์ตัวแรกที่ส่งผลต่อตำแหน่งของโฆษณาการประมูลที่แสดง

เซอร์เกย์ อาร์เซนเทเยฟ

วิธีการตั้งค่า Yandex Direct อย่างถูกต้อง

การโฆษณาบน Yandex อาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดและ วิธีที่เหมาะสมเริ่มโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการออนไลน์ เมื่อเปรียบเทียบกับ Google ราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำกว่า และการตั้งค่าบัญชีโฆษณาใน Yandex นั้นง่ายกว่าและชัดเจนกว่ามาก

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้และข้อผิดพลาดอื่น ๆ และไม่ต้องเสียเวลาในการจัดการแคมเปญโฆษณามากนัก คุณสามารถไว้วางใจให้ฝ่ายปฏิบัติการบางส่วน บริการอัตโนมัติเช่น ระบบอัตโนมัติการโฆษณาตามบริบทของ Rookee มันจะจัดการโฆษณาตามเป้าหมายของคุณอย่างยืดหยุ่น

คุณสามารถคลิกที่ปุ่มและดูรายละเอียดเพิ่มเติมว่านี่คือระบบอัตโนมัติประเภทใด

สำหรับผู้ที่ต้องการตั้งค่าโฆษณาของตนเองหรือได้ตั้งค่าบัญชีของตนเองใน Yandex แล้วคุณสามารถอ่านคำแนะนำของฉันและเปรียบเทียบ: คุณทำทุกอย่างถูกต้องหรือไม่และไม่ได้ทำผิดพลาดที่น่ารำคาญซึ่งฉันจะบอกคุณ เกี่ยวกับตอนนี้

ครั้งแรกและมากที่สุด ข้อผิดพลาดหลักเมื่อตั้งค่าการโฆษณาใน Yandex หมายถึงการรับคำขอทั้งหมดที่ยานเดกซ์เสนอโดยไม่เลือกปฏิบัติ ตราบใดที่คำขอเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับหัวข้ออย่างน้อยเล็กน้อย

บ่อยครั้งนี่เป็นผลมาจากการเลือกคีย์เกิดขึ้น หรือในแง่วิทยาศาสตร์ "การรวบรวมแกนกลางความหมาย"

เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากไม่ทราบว่าจำเป็นต้องศึกษาสถิติของยานเดกซ์ หลายคนขี้เกียจเกินไปที่จะทำเช่นนี้และการซื้อและการเรียนรู้โปรแกรมที่คาดว่าจะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเดียวนั้นไม่มีเหตุผล

ดังนั้นในกรณีส่วนใหญ่ คีย์จะถูกเลือก "ทันที" จากคำแนะนำของ Yandex

และยานเดกซ์แนะนำอย่างดีที่สุดเท่าที่จะทำได้และยังห่างไกลจาก ตัวเลือกที่ดีที่สุดพยายามเพิ่มความกว้างของคำขอเพราะมันให้ผลกำไรมากสำหรับพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่ยานเดกซ์เท่านั้น แต่ยังมี Google อีกด้วยที่มีความผิดในเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น เมื่อวานฉันกำลังตั้งค่าโฆษณาบน Google และเขาต้องการแคมเปญจริงๆ ไฟฟ้าพื้นอุ่นเพิ่มคำขอและ น้ำพื้นอุ่นแม้ว่าองค์กรจะไม่ได้ใกล้ชิดกับสิ่งนี้ด้วยซ้ำ แต่สิ่งเหล่านี้เป็นกระบวนการทางเทคโนโลยีที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

แต่ถ้าข้อความค้นหาของ Google ถูกจัดกลุ่มและจัดเรียงได้ง่ายโดยทิ้งสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไปยานเดกซ์จะเสนอทุกสิ่งที่ปะปนกันดังนั้นเมื่อเพิ่มสิ่งที่เสนอให้จำนวนมากขยะจำนวนมากจะบินเข้ามาในแคมเปญ:

อย่างที่คุณเห็นคำขอค่อนข้างแคบ " บ้านกรอบ" คำใบ้เช่น "บ้านไม้" "บ้านไม้" "แบบบ้าน" และ "ซาวน่า" กำลังหลั่งไหลเข้ามา

นั่นคือในกรณีนี้ เพียง 5 จาก 10 ข้อความค้นหา (เพียง 50% เท่านั้น!) ในเคล็ดลับเครื่องมือที่เกี่ยวข้องกับงานของผู้ลงโฆษณา ส่วนที่เหลือควรได้รับการยกเว้นและเพิ่มลงในคำหลักเชิงลบ

แล้วต้องทำอย่างไร? การรวบรวมกุญแจอย่างระมัดระวังเป็นพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ ใช่ และมันจะมีประโยชน์ในการทำ SEO

โฆษณาเดียวสำหรับทุกคำ

เมื่อฉันได้รับเชิญให้ตรวจสอบว่าโฆษณาใน Yandex หรือ Google ได้รับการกำหนดค่าอย่างถูกต้องหรือไม่ ฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้ด้วยความสอดคล้องที่น่าอิจฉา: มีคำหลักหลายคำและโฆษณาเล็กน้อยหนึ่งรายการที่แสดงสำหรับคำขอเหล่านี้ทั้งหมด

มีลักษณะดังนี้: โฆษณาเหมือนกัน แต่คำขอต่างกันทั้งหมด

ความจริงก็คือการตั้งค่า Yandex.Direct มักจะเกิดขึ้นเช่นนี้: เจ้าของไซต์ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Yandex ของเขาเขียนโฆษณาบางประเภทเพิ่มคีย์ทั้งหมดลงไปตามคำแนะนำ (ดูด้านบน) และถือว่า การตั้งค่าโฆษณาเสร็จสมบูรณ์

นั่นคือเมื่อบุคคลพิมพ์คำค้นหา "บ้านที่ทำจากวัสดุธรรมชาติ" เขาจะเห็น "บ้านโครง"

แต่มันแย่เหรอ?
ใช่ สิ่งนี้ส่งผลเสียอย่างมากต่อประสิทธิภาพในการโฆษณา แม้ว่าเราจะถือว่าข้อความค้นหาทั้งหมดมีความเกี่ยวข้อง แต่ก็มีแนวคิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง นั่นก็คือ บ้านกรอบและ ที่อยู่อาศัยราคาไม่แพง- มันไม่เหมือนกัน และมนุษย์ กำหนดเองเพื่อรับข้อมูลการขอดอกเบี้ยได้อย่างครบถ้วน ไม่ได้กำหนดค่าเพื่อวิเคราะห์และพิจารณาข้อมูลอื่นๆ อย่างมีวิจารณญาณ

แน่นอนว่า ผู้เยี่ยมชม 1 คนจาก 100 คนจะตรวจทานโฆษณาทั้งหมดอย่างรอบคอบ ไปที่แต่ละไซต์ วิเคราะห์ว่าโฆษณาตรงกับคำขอของเขาอย่างไร และเลือก ตัวเลือกที่ดีที่สุด- แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะทำเช่นนี้ ตามสถิติ 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด หากพวกเขาคลิกที่โฆษณา ให้คลิกโฆษณาที่ตรงกับคำขอของตนเป็นอันดับแรก นี่เป็นประเด็นทางจิตวิทยาที่ละเอียดอ่อน นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่จะเป็นประโยชน์

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ซื้อ สมมติว่าคุณต้องซื้อกาต้มน้ำ นอกจากนี้เร่งด่วนในวันนี้ นั่นคือความคิดทั้งหมดของคุณมุ่งเน้นไปที่กาต้มน้ำ: จะเลือกอันไหนซื้อได้ที่ไหนเพื่อให้การจัดส่งดีและร้านค้าเป็นเรื่องปกติ

คุณไปที่เครื่องมือค้นหาแล้วพิมพ์ "กาต้มน้ำราคาไม่แพงในมินสค์"
และคุณเห็นโฆษณา 2 รายการ:

ดูที่หนึ่งและอื่น ๆ อันไหนใกล้ตัวคุณที่สุด? คุณน่าจะคลิกอันไหนมากที่สุดถ้าคุณต้องการซื้อกาต้มน้ำตอนนี้ ที่ตอบโจทย์คุณได้แน่นอน!

ตามสถิติ อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาที่มีคำขอของผู้ใช้นั้นสูงกว่า 2-3 เท่า!

ดังนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีหัวข้อที่มีการแข่งขัน คุณเพียงแค่ต้องใช้โฆษณาของคุณเองสำหรับแต่ละคำขอ แต่จะทำอย่างไรอย่างรวดเร็วหากมีคำขอนับพันรายการ? สั่งซื้อและชมหลักสูตรวิดีโอของฉัน ในนั้นฉันพูดถึงวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงโดยแทบไม่จำกัดจำนวนข้อความค้นหาที่สำคัญ

การแสดงผลสำหรับคำหลักเพิ่มเติม

นี่เป็นพารามิเตอร์ที่สำคัญในการตั้งค่าแคมเปญ Yandex.Direct โดยค่าเริ่มต้นจะเปิดใช้งานและสามารถแสดงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติสำหรับวลีที่กว้างจนดูเหมือนหัวข้อดั้งเดิมเพียงคลุมเครือเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสกี โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้ที่มองหาเลื่อนหรือสโนว์บอร์ดด้วย ในกรณีส่วนใหญ่ สิ่งนี้จะซ้ำซ้อนและดังนั้นจึงไม่มีประสิทธิผล คุณสามารถปิดการใช้งานได้ในการตั้งค่าแคมเปญ:

วัตถุประสงค์หลักของพารามิเตอร์นี้คือเพื่อช่วยยานเดกซ์สร้างรายได้ไม่ใช่คุณ และคุณสามารถเปิดทิ้งไว้ได้ก็ต่อเมื่องบประมาณการโฆษณาไม่ จำกัด จากนั้นการใช้วลีเพิ่มเติมจะมีประสิทธิภาพ

ถนนนี้อยู่ที่ไหน บ้านนี้อยู่ที่ไหน...

ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาที่มีคำว่า "ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์" + เมืองดูมั่นคง น่าเชื่อถือ และเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ดูด้วยตัวคุณเอง:

ฉันเข้าใจว่าร้านค้าออนไลน์หรือผู้ประกอบการจำนวนมากไม่มีสำนักงาน แต่สำหรับ Yandex นี่ไม่ใช่ปัญหาในขณะนี้

หาก Google ตรวจสอบที่อยู่ทางกายภาพของคุณ (ส่งจดหมายพิเศษทางไปรษณีย์ธรรมดาพร้อมรหัสใช่!) ยานเดกซ์จะไม่ทำเช่นนี้และเป็นเพียงบาปที่จะไม่ระบุที่อยู่ในการโฆษณาอย่างน้อย แน่นอนคุณไม่ควรโกหกและเขียนเรื่องไร้สาระ แต่ถึงแม้ว่าคุณจะไม่มีที่ทำงาน แต่คุณอาศัยอยู่ที่ไหนสักแห่ง - ดังนั้นระบุที่อยู่นี้ใครจะมาหาคุณ?

กลยุทธ์การโฆษณาที่เหมาะสม

นี่เป็นวิธีที่ยานเดกซ์เปลี่ยนราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้โฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่แน่นอนบนหน้าเว็บ และจะน่าเสียดายมากหากไม่ใช้งาน

เป็นที่ชัดเจนว่าการเลือกกลยุทธ์ขึ้นอยู่กับ แผนการตลาดทุกแคมเปญจึงเป็นสากล กลยุทธ์การโฆษณาไม่มีอยู่จริง อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ลงโฆษณาต้องเผชิญกับงานที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง นั่นคือการเพิ่มปริมาณการสั่งซื้อ ลูกค้าพร้อมที่จะลงทุน $1,000 และรับ $2,000

และในกรณีนี้ กลยุทธ์ที่ชนะมากที่สุดคือในการตั้งค่า Yandex: “แสดงในบล็อก (ตำแหน่งพิเศษ) ในราคาต่ำสุด”

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

ฉันจะพยายามอธิบายว่าทำไม

แน่นอนว่าการเป็นที่หนึ่งนั้นเจ๋ง แต่ก็มีราคาแพงมากเช่นกัน ดังนั้นกลยุทธ์นี้ (โดยวิธีการใช้โดยค่าเริ่มต้น) จะต้องเปลี่ยนเป็นสิ่งที่ประหยัดกว่า

แน่นอนว่าการเป็นคนสุดท้ายนั้นราคาถูก แต่ไม่มีผลตอบแทนพิเศษ นั่นคือคุณลงทุน 20 ดอลลาร์ มีรายได้ 40 ดอลลาร์ และคุณจะไม่สามารถพัฒนาธุรกิจด้วยความแตกต่างนี้ได้

อยู่ตรงกลางก็ดี ไม่แพงมาก ไม่ถูกมาก แต่มีบล็อกโฆษณาต่างกันและมีสื่อกลางต่างกัน บล็อกแรก: ที่ด้านบนของหน้าก่อนผลการค้นหา บล็อกที่สอง: ที่ด้านล่างของหน้าหรือทางด้านขวา และเนื่องจากเราจำได้ว่าต้นทุนของการคลิกใน Yandex ขึ้นอยู่กับอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา (CTR) โดยตรง ดังนั้นโฆษณาที่อยู่ด้านล่างจึงแทบจะมองไม่เห็นและมีอัตราการคลิกผ่านต่ำ นั่นคือมีการแสดงผลแต่มีการคลิกน้อยมาก

เป็นผลให้สถานการณ์ที่ขัดแย้งกันเกิดขึ้นจากมุมมองของคนทั่วไป: ผู้ที่อยู่ตรงกลางของบล็อกบนสุดมักจะมี CTR สูง (อยู่ในหน้าจอแรก) และด้วยเหตุนี้ มากกว่า ต้นทุนต่ำก๊กเมื่อเทียบกับบล็อกล่าง

ดังนั้นจึงสรุปได้ว่าสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการโฆษณาคือบล็อกแรก แต่ไม่ใช่บล็อกแรก แต่เป็นบล็อกที่สองหรือดีกว่านั้นคือบล็อกที่สาม เนื่องจากโฆษณาปรากฏให้เห็น มี CTR สูงและลูกค้าจ่ายเงินน้อยกว่าผู้ลงโฆษณาสองรายแรก นี่คือกลยุทธ์ “แสดงเป็นบล็อกในราคาขั้นต่ำ” โดยธรรมชาติแล้วที่พักพิเศษจะถูกเลือกเป็นช่วงตึก

คำตอบเพิ่มเติม

เคาน์เตอร์ Yandex.Metrica

หากคุณใช้งานแคมเปญในบัญชีเดียวกับที่ใช้สำหรับตัวนับ แคมเปญจะทำงานโดยอัตโนมัติ และหากบัญชีที่มีการโฆษณาและ Metrica แตกต่างกัน (ซึ่งมักเกิดขึ้นบ่อยที่สุด) คุณจะต้องคัดลอกหมายเลขและตั้งค่าอย่างชัดเจนในการตั้งค่าโดยตรง:

คุณสามารถรับมันได้ในการตั้งค่า Metrica หรือดึงข้อมูลจากซอร์สโค้ดของไซต์ โดยจะอยู่หลังวลี “id:”

1. หากเว็บไซต์ของคุณล่มกะทันหันด้วยเหตุผลทางเทคนิคบางประการ คุณจะไม่ต้องปิดโฆษณาอย่างเมามัน เนื่องจากการคลิกของคุณจะสูญเปล่า ยานเดกซ์จะเข้าใจว่าไซต์ไม่พร้อมใช้งานและจะปิดการโฆษณา และเมื่อไซต์พร้อมใช้งาน ไซต์จะเปิดโดยอัตโนมัติ สะดวกและประหยัดเงิน
2. เมื่อเปิดใช้งานการวัดในการตั้งค่า สถิติโฆษณาจะเริ่มแสดงความลึกของการดูหน้าเว็บสำหรับคีย์ใดคีย์หนึ่งโดยอัตโนมัติ นั่นคือคุณจะสามารถดูว่าคำถามใด
3. และสุดท้าย สิ่งที่สำคัญที่สุด: เมื่อใด การตั้งค่าที่ถูกต้อง Yandex Direct และ Metrica สามารถติดตามคำสั่งซื้อจริงได้จากเว็บไซต์ คุณจะรู้ว่ากุญแจตัวไหนขายได้และอันไหนที่เปลืองงบประมาณของคุณ

ดังนั้น Metrica จึงเป็นเครื่องมือบังคับที่ควรเปิดใช้งานทันทีเมื่อตั้งค่าบัญชีโฆษณาใน Yandex

ข้อสรุปและผลลัพธ์

การตั้งค่า Yandex.Direct ซึ่งแตกต่างจาก Google.Adwords นั้นง่ายกว่า แต่ก็มีรายละเอียดปลีกย่อยและความแตกต่างที่ต้องทราบและนำมาพิจารณาเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

คุณต้องจำไว้เสมอว่ายานเดกซ์มีความสนใจในการโฆษณาและผู้ลงโฆษณาก็มีของเขาเอง ดังนั้นคุณไม่ควรใช้เคล็ดลับและการตั้งค่าทั้งหมดที่เปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นโดยไม่ได้ตั้งใจ บัญชีโฆษณา- ฉันขอแนะนำให้ค้นหาก่อนว่าพารามิเตอร์นี้มีหน้าที่รับผิดชอบอะไร และทำการตัดสินใจให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่เราพยายามทำอยู่ตอนนี้

ขอเตือนไว้ก่อนว่านี่คือคำแนะนำสำหรับคนที่ “ขี้เกียจ” หรือมีเวลาไม่มากแต่อยากทำแคมเปญอย่างชาญฉลาด เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดหลักที่ระบุไว้ในบทความและไม่ต้องเสียเวลามากมายในการจัดการแคมเปญโฆษณา คุณสามารถไว้วางใจการดำเนินการบางอย่างกับบริการอัตโนมัติได้ ตัวอย่างเช่น Rookee Contextual Advertising Autopilot ตรวจสอบอัตราที่สูงเกินจริงใน Yandex.Direct หรือ การสิ้นสุดของยุคของกลยุทธ์ "การแสดงผลในบล็อกในราคาต่ำสุด" "ด้วยข้อความนี้เองที่ยานเดกซ์ทักทายเจ้าของบัญชีที่เคยใช้กลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก่อนหน้านี้ "แสดงในบล็อกในราคาต่ำสุด" ตอนนี้กลยุทธ์นี้จะไม่มีให้เลือก และกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจะเป็น "แสดงในตำแหน่งสูงสุด" -

• 3 กรกฎาคม 2017

ตามสถิติระบบ Yandex ให้บริการมากกว่า 50% ของคำค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่พูดภาษารัสเซีย บริษัทยักษ์ใหญ่ในปัจจุบันนี้ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป แต่เป็นภาพรวมทั้งหมด ส่วนประสมทางการตลาดสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ตรัสเซีย นั่นคือเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญและเจ้าของเว็บ ทรัพยากรของตัวเองจะต้องสามารถทำงานร่วมกับ Yandex.Direct ซึ่งเป็นเครื่องมือหลักในการโปรโมต SEO บนอินเทอร์เน็ต ในบทความนี้คุณจะได้พบกับ คำอธิบายโดยละเอียดวิธีการทำงานของ Direct (Yandex) มีฟังก์ชั่นอะไรบ้างและวิธีเชื่อมต่อทีละขั้นตอน

เหตุใดคุณจึงควรเลือก Yandex.Direct

ดังนั้น หากเหตุผล: “ยานเดกซ์เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นระดับโลกที่สุดในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS” ยังไม่เพียงพอ ต่อไปนี้เป็นข้อโต้แย้งอีกสองสามข้อในการโปรโมตทรัพยากรของคุณผ่านการโฆษณาตามบริบทดังกล่าว เรามาหารือกันว่า Direct (Yandex) ทำงานอย่างไร:

• โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้มีส่วนได้เสียเท่านั้น ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นที่จะได้ผู้ซื้อจริง
• ด้วยการใช้บริการโฆษณาตามบริบท คุณจะสังเกตเห็นการไหลเข้าของผู้เข้าชมตั้งแต่วันแรก
• การใช้จ่ายเงินตามเป้าหมาย - คุณใช้จ่ายเงินในการโฆษณาตามการเปลี่ยนแปลงของผู้ใช้ (คลิก) เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถคำนวณสถิติได้ - การโฆษณาผ่าน Yandex.Direct มีประสิทธิภาพเพียงใด
• ความเป็นไปได้ของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างแคบ - คุณสามารถวางโฆษณาในการค้นหาตามเกณฑ์เฉพาะเช่นทางภูมิศาสตร์ - "ซ่อมโทรศัพท์ใน Samara";
• โฆษณาจะเผยแพร่ในแหล่งข้อมูลคุณภาพสูงและผ่านการพิสูจน์แล้วเท่านั้น
• ยานเดกซ์ช่วยประหยัดเวลาของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้ภายในหนึ่งชั่วโมงและเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วหากจำเป็น

ประโยชน์ที่เห็นได้ชัดเจน ตอนนี้เราจะดูวิธีทำงานร่วมกับ Yandex.Direct - คำแนะนำจะบอกคุณเกี่ยวกับการเชื่อมต่อการโฆษณาตามบริบท การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ การสร้างการประมูล และการสรุปผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาโดยใช้การวิเคราะห์เว็บ

จะสร้างแคมเปญโฆษณาใน Direct ได้อย่างไร?

ขั้นตอนแรกในการส่งเสริมทรัพยากรคือการลงทะเบียนบัญชี ป้อน "Yandex" - "Direct" ในแถบค้นหา ตามลิงค์แรกแล้วคลิก "ลงทะเบียน" ที่นี่คุณป้อนข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดระบุประเทศและเลือก "ตัวเลือกมืออาชีพ" "Yandex.Direct"

หากต้องการสร้างแคมเปญโฆษณา ไปที่แท็บที่เหมาะสม เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และระบุข้อมูลการติดต่อ หากจำเป็นต้องมีการอ้างอิงทางภูมิศาสตร์ที่เข้มงวด ให้เลือกฟิลด์ที่เหมาะสมในเมนู "ระบุ" นอกจากนี้เรายังระบุคำหลักเชิงลบ นั่นคือ คำขอเหล่านั้นซึ่งคุณจะไม่ได้รับการสะท้อน เพื่อยกเว้นการเข้าชมที่ไม่ตรงเป้าหมายและการสิ้นเปลืองงบประมาณอย่างไร้ประสิทธิผลจากการคลิก

การกำหนดไซต์

ระบุงบประมาณแคมเปญและเลือกแพลตฟอร์มที่ควรแสดงโฆษณา Direct (Yandex) ทำงานอย่างไรในกรณีนี้? หากคุณเป็นผู้ขายอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ซับซ้อน และไม่ได้ทำเครื่องหมายในช่องถัดจาก "อย่าคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้" ผู้ใช้จากแหล่งข้อมูลที่แตกต่างกันจะเห็นโฆษณาของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการบรรทัดสำหรับ โรงงานเภสัชกรรมหรือไม่ คุณต้องการให้โฆษณาได้รับเฉพาะผู้ใช้ที่สนใจเท่านั้น เช่น จากไซต์ทางการแพทย์ที่มีเนื้อหาเฉพาะ ดังนั้นในกรณีนี้ จำเป็นต้องคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้ด้วย ดังนั้นคุณต้องทำเครื่องหมายในช่องที่อยู่ตรงข้ามกับบรรทัดที่ต้องการ

และในทางกลับกัน ตัวอย่างเช่น คุณเป็นผู้ขายพิซซ่า เป็นเรื่องยากมากที่จะค้นหาแหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่องสำหรับการโฆษณาของคุณ เนื่องจากทุกคนกินพิซซ่า ทั้งผู้เข้าชมฟอรัมทางการแพทย์และผู้ที่กำลังมองหาภาพยนตร์ออนไลน์ ดังนั้นในกรณีนี้ จึงไม่แนะนำให้ทำเครื่องหมายที่ช่อง "อย่าคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้"

นอกจากนี้ยังมีการตั้งค่าเชิงลึกเพิ่มเติม เช่น การหยุดโฆษณาเมื่อไซต์ล่ม การเดิมพันอัตราต่อรองสำหรับผู้ใช้ โทรศัพท์มือถือไซต์และที่อยู่ที่คุณไม่ต้องการเห็นโฆษณาของคุณ หลังจากนั้นให้ดำเนินการสร้างโดยตรง

เขียนโฆษณาอย่างไรให้ถูกต้อง?

ผู้ที่เข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทของ Yandex.Direct ทำงานอย่างไร ไม่จำเป็นต้องอธิบายวิธีเขียนโฆษณาอย่างถูกต้อง แต่ถ้าคุณเป็นมือใหม่คุณต้องรู้วิธีเลือกอย่างแน่นอน วลีสำคัญและคีย์เวิร์ดเชิงลบมีไว้เพื่ออะไร?

คำสำคัญหรือวลีคือสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาในแถบค้นหา จะหาพวกเขาได้อย่างไร? ง่ายมาก: คุณไม่จำเป็นต้องแสดงจินตนาการอันไร้ขีดจำกัดและนั่งโดยมีสมุดบันทึกขนาดใหญ่อยู่ในมือ จดจำคำพ้องความหมาย - เพียงหันไปใช้ Wordstat "Yandex" ป้อนสิ่งที่คุณนำเสนอ และเลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดจากรายการ

คำหลักเชิงลบช่วยกรองคำค้นหาที่ไม่จำเป็นออกไป เพื่อไม่ให้เปลืองงบประมาณการโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายพิซซ่าโดยไม่ต้องจัดส่งถึงบ้าน คำลบของคุณจะเป็น "delivery"

อะไรอีก? คุณสามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในโฆษณาของคุณอย่างระมัดระวัง เช่น "ซื้อวันนี้ - ประหยัดพรุ่งนี้!" รวมถึงคำที่ดึงดูดใจ: "ส่วนลด ฟรี โปรโมชั่น" และอื่นๆ

จะตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อย่างไร?

ในปัจจุบัน สำหรับการโปรโมตเว็บไซต์คุณภาพสูง การสร้างโฆษณาเพื่อการขายและวางไว้บนอินเทอร์เน็ตเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ เพื่อที่จะเข้าใจวิธีการทำงานของ Yandex.Direct และประสิทธิผลของ Yandex.Direct อย่างแท้จริง คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่

จินตนาการ สถานการณ์ต่อไปนี้: ผู้เยี่ยมชมบางคนพบคุณจากการค้นหาหรือผ่านโฆษณา เขาคงจะซื้อผลิตภัณฑ์ แต่ผู้ใช้ถูกบางสิ่งบางอย่างฟุ้งซ่านหรือการเงินไม่อนุญาต และบุคคลนั้นตัดสินใจว่าเขาจะมาหาคุณอีกครั้ง แต่หลังจากนั้นไม่นานเขาก็ลืมมันไป

ฟังก์ชั่นการกำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งสามารถกำหนดค่าได้ใน Yandex Direct" ช่วยให้คุณสามารถติดตามผู้ใช้ดังกล่าวและนำพวกเขากลับมาโดยใช้โฆษณาที่คุกคาม นั่นคือผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณหนึ่งครั้งในขณะที่ใช้แหล่งข้อมูลอื่นจะเห็นโฆษณาของคุณในตำแหน่งโฆษณาจากยานเดกซ์

จะตั้งค่าได้อย่างไร? ก่อนอื่นคุณต้องติดตั้งตัวนับผู้เยี่ยมชมจาก Yandex เมตริก". จากนั้น ในบรรทัด "เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่" ให้คลิกปุ่ม "เพิ่ม" และกำหนดเงื่อนไขที่จะจัดกลุ่มผู้ใช้ เช่น ผู้ที่สนใจจัดส่งหรือสินค้าเฉพาะเจาะจง

การวิเคราะห์

นอกจากวิธีการทำงานของ Yandex.Direct (โฆษณา) แล้ว ยังจำเป็นต้องเข้าใจหลักการทำงานของ Yandex ด้วย การวิเคราะห์". นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อประเมินประสิทธิผลของการรณรงค์ เพื่อจุดประสงค์นี้ Direct เสนอเครื่องมือหลายอย่าง - ทั่วไป เวลา สถิติทางภูมิศาสตร์ ซึ่งคุณสามารถดูจำนวนคลิก การแสดงผลและการตีกลับ ดัชนีการอ้างอิง ต้นทุนการโฆษณาโดยเฉลี่ย และค่าใช้จ่ายงบประมาณทั้งหมด การใช้ยานเดกซ์ ตัวชี้วัด" คุณไม่เพียงแต่สามารถติดตามจำนวนผู้ใช้ที่เข้ามาที่ไซต์ แต่ยังรวมถึงสิ่งที่พวกเขาทำที่นั่น เนื้อหาที่พวกเขาดู ระยะเวลานานเท่าใด และผลลัพธ์เป็นอย่างไร คุณยังสามารถใช้ ระบบภายนอกสถิติ - เปิดสถิติและอินเทอร์เน็ตสด

ประมูล

คำถามสุดท้ายยังคงอยู่ - การโฆษณาและการส่งเสริมการขายดังกล่าวมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? คำตอบสำหรับคำถาม: “การประมูลยานเดกซ์คืออะไร” จะช่วยเราในเรื่องนี้ โดยตรงระบบนี้ทำงานอย่างไรและใครเป็นผู้กำหนดราคา”

การประมูลคือการเสนอราคาโดยผู้ลงโฆษณา ซึ่งผลลัพธ์จะกำหนดราคาต่อคลิกในสกุลเงิน กำหนดไว้สำหรับการโฆษณาแต่ละประเภท - ตำแหน่งพิเศษ การแสดงผลแบบไดนามิกและการรับประกัน ดังนั้นต้นทุนที่กำหนดจึงเป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและยานเดกซ์

ดังนั้นเราจึงได้วิเคราะห์วิธีการทำงานของ Direct (Yandex) วิธีกำหนดค่าฟังก์ชันที่สำคัญที่สุดและต้นทุนของการคลิกเกิดขึ้นอย่างไร การแปลงที่มีความสุข!

สวัสดีตอนบ่ายสหาย!

Yandex.Direct เป็นระบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการวางโฆษณาตามบริบทบน RuNet ผู้ประกอบการเกือบทั้งหมดที่ออนไลน์โพสต์บน Direct เป็นหลัก และสำหรับหลายๆ คน ช่องทางออนไลน์ก็เป็นแหล่งลูกค้าหลัก

เพื่อให้แคมเปญโฆษณานำการเข้าชมคุณภาพสูงมาสู่ไซต์ของคุณ โปรดดำเนินการอย่างถูกต้อง มากขึ้นอยู่กับขั้นตอนนี้ และยิ่งรวบรวม semantic core ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากเท่าไร คุณก็จะยิ่งมีผู้เยี่ยมชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น

แน่นอนว่าการเข้าชมที่มีคุณภาพจะต้องถูกแปลงให้เป็นลูกค้า ซึ่งนั่นคือสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณทำ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าผู้เข้าชมทุกคนจะเปลี่ยนเป็นผู้ซื้อ มีเพียงเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนเท่านั้น และเจ้าของเว็บไซต์ทุกคนต้องการเพิ่มเปอร์เซ็นต์นี้โดยไม่มีข้อยกเว้น วิดเจ็ตต่างๆ ที่ดึงดูดผู้เข้าชมในบทสนทนาสามารถช่วยในเรื่องนี้ได้ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการแปลงอย่างน้อย 3 เท่า

ฉันแนะนำให้ติดตั้งที่ปรึกษาออนไลน์จาก YamiChat (https://yamichat.ru) ประเด็นก็คือว่า รุ่นพื้นฐานวิดเจ็ตนี้ฟรีโดยสมบูรณ์ นอกจากนี้ยังไม่มีการจำกัดจำนวนผู้ปฏิบัติงานอีกด้วย ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถประหยัดงบประมาณการโฆษณาของคุณในขณะที่เพิ่มการแปลงจากไซต์ของคุณ

ตอนนี้เรามาดูการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแรกใน Yandex.Direct กันดีกว่า

ฉันคิดว่าการตั้งค่าจะไม่มีปัญหาทุกอย่างค่อนข้างเรียบง่ายและชัดเจน

ขั้นตอนที่ 6 นามบัตรเสมือน

ในขั้นตอนที่ 7 ของการตั้งค่า เราจะกรอกนามบัตรเสมือน

ป้อนทุกอย่างที่นี่ ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับบริษัทของคุณ เหตุใดจึงจำเป็น? จากนั้น เพื่อขยายโฆษณาด้วยสายตา หากคุณมีนามบัตรที่กรอกไว้ โฆษณาของคุณจะมีลักษณะดังนี้:

และถ้าไม่ใช่ก็เป็นแบบนี้:

อย่าลืมกรอกนามบัตร!

ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่ 7 การตรวจสอบไซต์ ตัวนับเมตริก การทำเครื่องหมายลิงก์

ในวันที่เจ็ด เราจะเชื่อมต่อ Direct กับ Metrica และพูดคุยเกี่ยวกับการตรวจสอบไซต์และการทำเครื่องหมายลิงก์ yaclid

ยอดเยี่ยม! วันนี้คุณได้เรียนรู้วิธีการทำเช่นนี้แล้ว และคุณจำเป็นต้องเรียนรู้เครื่องมือนี้มากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นสมัครรับข้อมูลบล็อกและรับบทเรียนฟรีทางอีเมล!

ในบทเรียนถัดไปฉันจะบอกคุณ ใช่ ใช่ คุณสามารถสร้างแคมเปญสำหรับ Direct ใน Excel ได้ และเชื่อฉันเถอะว่าการทำเช่นนี้สะดวกกว่าในอินเทอร์เฟซมาก

ลาก่อน!

แบบทดสอบบทเรียน #7

จำกัดเวลา: 0

การนำทาง (หมายเลขงานเท่านั้น)

0 จาก 10 งานที่เสร็จสมบูรณ์

ข้อมูล

ทดสอบความรู้ของคุณที่ได้รับในชั้นเรียน!

คุณเคยทำแบบทดสอบมาก่อนแล้ว คุณไม่สามารถเริ่มต้นใหม่ได้

กำลังทดสอบการโหลด...

คุณต้องเข้าสู่ระบบหรือลงทะเบียนเพื่อเริ่มการทดสอบ

คุณต้องทำการทดสอบต่อไปนี้ให้เสร็จสิ้นเพื่อเริ่มการทดสอบนี้:

ผลลัพธ์

คำตอบที่ถูกต้อง: 0 จาก 10

เวลาของคุณ:

หมดเวลาแล้ว

คุณให้คะแนน 0 จาก 0 คะแนน (0)

1. พร้อมคำตอบ
2. มีเครื่องหมายการดู

1. ภารกิจที่ 1 จาก 10

   1 .

   จำนวนคะแนน: 1

2. ภารกิจที่ 2 จาก 10

   2 .

   จำนวนคะแนน: 1