ประวัติความเป็นมาของแบรนด์โคคา-โคลา บริษัท Coca-Cola: เกี่ยวกับการสร้างสรรค์และพัฒนาประวัติศาสตร์ของเครื่องดื่มในตำนาน ประวัติความเป็นมาของเครื่องดื่ม Coca-Cola

เครื่องดื่มโคคา-โคลาถูกประดิษฐ์ขึ้นในเมืองแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย สหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 คิดค้นโดยเภสัชกร John Stith Pemberton อดีตนายทหารบก
กองทัพสมาพันธรัฐอเมริกัน. ชื่อของเครื่องดื่มชนิดใหม่นี้คิดค้นโดยนักบัญชีของเพมเบอร์ตัน แฟรงก์ โรบินสัน ผู้ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการประดิษฐ์ตัวอักษรเช่นกัน ได้เขียนคำว่า "โคคา-โคลา" ด้วยตัวอักษรหยิกที่สวยงาม ซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม

ส่วนผสมหลักของ Coca-Cola มีดังนี้ ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันที่ได้รับโคเคนยา) ไปจนถึงถั่วต้นโคล่าเขตร้อนหนึ่งส่วน เครื่องดื่มที่ได้นั้นได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยา "สำหรับโรคทางประสาท" และเริ่มขายผ่านตู้จำหน่ายในร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดอย่าง Jacob's ในแอตแลนตา เพมเบอร์ตันยังอ้างว่า Coca-Cola รักษาความอ่อนแอได้ และผู้ที่ติดมอร์ฟีนสามารถเปลี่ยนไปใช้มันได้ (โดยวิธีการที่ Pemberton เองก็เป็นส่วนหนึ่งของมอร์ฟีน) ควรสังเกตว่าโคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามในเวลานั้นและไม่มีใครรู้เกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพ (ตัวอย่างเช่นในเรื่อง "The Sign of Four" โดย Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes ฉีดโคเคนตัวเองในช่วงเวลาหนึ่ง ด้วยความเกียจคร้านจนทนทุกข์ทรมานมาก) ดังนั้นโคเคนจึงถูกขายอย่างเสรี และมักเติมเพื่อเพิ่มความสุขและน้ำเสียงให้กับเครื่องดื่มแทนแอลกอฮอล์ - Coca-Cola ไม่ใช่นวัตกรรมในเรื่องนี้

ในตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อเครื่องดื่มทุกวัน รายได้จากการขายในปีแรกอยู่ที่เพียง 50 ดอลลาร์ สิ่งที่น่าสนใจคือมีการใช้เงิน 70 ดอลลาร์ไปกับการผลิต Coca-Cola ซึ่งหมายความว่าเครื่องดื่มดังกล่าวไม่ได้ผลกำไรในปีแรก แต่ความนิยมของ Coca-Cola ก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น และผลกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในปี พ.ศ. 2431 เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์ในการผลิตเครื่องดื่ม และในปี พ.ศ. 2435 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ Coca-Cola ได้ก่อตั้งบริษัท Coca-Cola ซึ่งยังคงผลิต Coca-Cola จนถึงปัจจุบัน

ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา [ในปีเดียวกันนั้นโดดเด่นด้วยการเกิดขึ้นของคู่แข่งหลักของ บริษัท Pepsi-Cola - ลาเบลล์ยุค].

แต่ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 ความคิดเห็นของสาธารณชนหันมาต่อต้านโคเคน และในปี 1903 บทความทำลายล้างปรากฏใน New York Tribune โดยอ้างว่า Coca-Cola ต้องตำหนิสำหรับความจริงที่ว่าคนผิวดำจากสลัมในเมืองที่เมามันเริ่มโจมตี คนขาว. หลังจากนั้น Coca-Cola ก็เริ่มใส่ใบโคคาที่ไม่ใช่สด แต่ได้ "บีบ" แล้วซึ่งโคเคนทั้งหมดจะถูกกำจัดออกไป

ตั้งแต่นั้นมา ความนิยมของเครื่องดื่มก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก และเพียงห้าสิบปีหลังจากการประดิษฐ์ Coca-Cola ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของชาวอเมริกัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 เป็นต้นมา Coca-Cola จำหน่ายในรูปแบบขวด และตั้งแต่ปี พ.ศ. 2498 ในรูปแบบกระป๋อง

ขั้นตอนของการเดินทางอันยาวนาน:

พ.ศ. 2429 (ค.ศ. 1886) - ประดิษฐ์เครื่องดื่ม
พ.ศ. 2431 (ค.ศ. 1888) - ขายธุรกิจให้กับ Ace Candler ผู้อพยพชาวไอริช ซึ่งเริ่มแคมเปญโฆษณาเชิงรุก
พ.ศ. 2436 - การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า
พ.ศ. 2437 - การบรรจุขวด
พ.ศ. 2463 - โรงงานแห่งแรกในยุโรป
พ.ศ. 2465 - สร้างแพ็ค 6 ขวด
พ.ศ. 2471 (ค.ศ. 1928) – โคคา-โคลาในกีฬาโอลิมปิกที่กรุงอัมสเตอร์ดัม
พ.ศ. 2503 - ลักษณะของกระป๋อง
พ.ศ. 2520 - ลักษณะของขวดพลาสติกสองลิตร

Pemberton, John Stith Pemberton (8 กรกฎาคม พ.ศ. 2374 - 16 สิงหาคม พ.ศ. 2431) - เภสัชกรชาวอเมริกัน ผู้ประดิษฐ์ Coca-Cola:

ว่ากันว่ามีสูตรที่เขียนด้วยมือของเพมเบอร์ตันเอง มันถูกเก็บไว้ในตู้นิรภัยพิเศษ ซึ่งมีเพียงผู้จัดการอาวุโสเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้
บริษัทต่างๆ และแม้แต่พวกเขาก็ทำได้แค่เปิดตู้เซฟด้วยกันเท่านั้น ประการหนึ่งด้วยความเอาใจใส่อย่างใกล้ชิดในปัจจุบันและข้อกำหนดที่เข้มงวดขององค์กรต่างๆ ด้านอาหารและเครื่องดื่ม จึงเป็นเรื่องแปลกที่สูตรอาหารยังไม่ได้รับการเปิดเผย

นี่คือหนึ่งในตัวเลือกสำหรับการถอดรหัสองค์ประกอบ (ตามเนื้อหาจากนิตยสาร "Vlast"):

ขั้นแรกให้เตรียมน้ำอมฤตสีดำ:

• น้ำมันหอมระเหยส้ม 80 หยด
• น้ำมันหอมระเหยอบเชย 40 หยด
• น้ำมันหอมระเหยเลมอน 120 หยด
• น้ำมันหอมระเหยผักชี 20 หยด
• น้ำมันลูกจันทน์เทศ 40 หยด
• น้ำมันเนอโรลี่ 40 หยด
• น้ำมันหอมระเหยมะนาว – เพื่อลิ้มรส

จากนั้นสำหรับน้ำ 10 ลิตรให้ใช้น้ำอมฤตสีดำ 42 กรัม, คาเฟอีนซิเตรต 113 กรัม, กรดฟอสฟอริก 56 กรัม, สารสกัดวานิลลา 28 กรัม ตอนนี้สิ่งที่เหลืออยู่คือการเติมน้ำตาล - มากถึง 13.5 กิโลกรัม

ปริมาณน้ำตาลนั้นน่าประทับใจแน่นอน มีมากถึง 9 ช้อนต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้ว เป็นเพราะเหตุนี้เองที่บางทีมันควรจะถูกซ่อนไว้ เพราะใคร ๆ ก็สามารถจินตนาการได้ว่า "การรักษาแบบมหัศจรรย์" นี้มีประโยชน์ต่อร่างกายของเราเพียงใด

เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าทั้ง Coca และ Cola ไม่ได้อยู่ที่นั่นมานานแล้ว

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

หากโคคา-โคลาทั้งหมดที่ผลิตมานานกว่าร้อยปีถูกเทลงในขวด วางเรียงกันเป็นแถวและพันรอบวงโคจรใกล้โลกของโลก ก็จะพันรอบโลก 4,334 ครั้ง อย่างไรก็ตาม โซ่ดังกล่าวจะไปถึงดวงจันทร์กลับไปกลับมา 1,045 ครั้ง

หากโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดถูกแจกจ่ายในขวดให้กับทุกคนบนโลก เราแต่ละคนจะได้รับ 767 ขวด

หากโคคา-โคล่าที่ผลิตทั้งหมดต้องเติมสระน้ำลึก 180 เซนติเมตร ความยาวจะอยู่ที่ 33 กิโลเมตร และความกว้างจะสูงถึงเกือบ 15 กิโลเมตร สระว่ายน้ำดังกล่าวสามารถรองรับผู้คนได้ 512 ล้านคนพร้อมกัน

ทุก ๆ วินาที เครื่องดื่มที่ผลิตโดยบริษัทจำนวน 8,000 แก้วจะถูกดื่มทั่วโลก

ป้าย Coca-Cola ขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่เหนือศาลา World of Coca-Cola ในแอตแลนตา ประกอบด้วยหลอดไฟธรรมดา 1,407 ดวง และหลอดนีออนเชิงเส้น 1,906 ดวง ความสูงของป้ายคือ 9 เมตร กว้าง 8 น้ำหนัก 12.5 ตัน

ป้าย Coca-Cola ที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ในเมือง Arica ของชิลี ติดตั้งอยู่บนยอดเขา ป้ายกว้าง 122 เมตร สูง 40 เมตร ป้ายนี้ทำจากขวด Coca-Cola จำนวน 70,000 ขวด

ในปี 1989 Coca-Cola เป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่โฆษณาแบรนด์ของตนบนจัตุรัส Pushkinskaya ในมอสโก

ทั้งสองประเทศที่มีเปอร์เซ็นต์การบริโภคโคคา-โคลาต่อหัวสูงที่สุดในโลกไม่มีอะไรที่เหมือนกันเลย เหล่านี้คือเม็กซิโกในทวีปกึ่งเขตร้อนขนาดใหญ่และเกาะเล็กๆ ขั้วโลกใต้อย่างไอซ์แลนด์

เส้นทางการจัดส่งที่ยาวที่สุดสำหรับ Coca-Cola อยู่ในออสเตรเลีย คนขับรถบรรทุกเดินทางเป็นระยะทาง 1,803 กิโลเมตรเพื่อส่งสินค้าจากเพิร์ธ รัฐเซาท์ออสเตรเลีย ไปยังคาร์ราธาและพอร์ตเฮดแลนด์

หนังสือในหัวข้อ
(ดูคำอธิบายหนังสือคลิกที่ภาพ)

บอกฉันหน่อยว่ามีคนบนโลกนี้อย่างน้อยหนึ่งคนที่ไม่รู้ว่า Coca-Cola คืออะไร? ใครไม่รู้ประวัติแบรนด์ดังระดับโลกที่ก่อตั้งเมื่อ 100 กว่าปีที่แล้วบ้าง? อย่างน้อยทุกคนคงเคยได้ยินอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเครื่องดื่มที่ทำให้สดชื่นเช่นโคล่า ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola เป็นหัวข้อของบทความในวันนี้

โคคา-โคลาคืออะไร?

นี่คือชื่อของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ดีที่สุดในโลกซึ่งได้รับการปรับปรุงและนำเสนอโดยผู้เชี่ยวชาญมาเป็นเวลาหลายร้อยปี วันนี้เราจะมาพูดถึงเครื่องดื่ม Coca-Cola โดยละเอียด ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์จะไม่ผ่านเราไปเช่นกัน

บางทีเราอาจเริ่มต้นด้วยการเตือนทุกคนถึงข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับบริษัทผู้ผลิต ไม่กี่คนที่รู้ว่าตั้งแต่ปี 2548 ถึง 2554 เครื่องดื่ม Coca-Cola เป็นองค์ประกอบหลักของแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก

หากเมื่อประมาณ 100 ปีที่แล้วมีคนสามารถซื้อแบรนด์โดยใช้เงินเพียงเพนนี ตอนนี้สิ่งนี้คงไม่ได้ผลอย่างแน่นอน มูลค่าของบริษัท Coca-Cola ในปัจจุบันเกินกว่า 75 พันล้านดอลลาร์ คุณรู้หรือไม่ว่าบริษัทมีพนักงานมากกว่า 150,000 คน!

สูตรโคคา-โคล่า

น่าเสียดายที่สูตรสำหรับเครื่องดื่มนี้เป็นหนึ่งในสูตรที่ได้รับการคุ้มครองมากที่สุดในโลก เวลาผ่านไปกว่า 100 ปีนับตั้งแต่เริ่มการผลิตโคล่าและยังคงทราบเพียงส่วนผสมหลักเท่านั้น แต่อนิจจาวิธีการเตรียมเครื่องดื่มไม่ได้เป็นเช่นนั้น

เรามาพูดถึงส่วนผสมของ Coca-Cola กันดีกว่า:

• น้ำตาลธรรมดา (ในสหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญใช้น้ำเชื่อมข้าวโพดราคาถูก)
• น้ำตาล (สีย้อมพิเศษ);
• เติมพลังคาเฟอีน
• คาร์บอนไดออกไซด์;
• กรดออร์โธฟอสฟอริก
• รสชาติธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ (ความลับหลักของเครื่องดื่มมหัศจรรย์นี้)

รายการส่วนผสมที่จำเป็นทั้งหมดยังคงเป็นความลับ

เมื่อได้เรียนรู้ส่วนผสมพื้นฐานที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์อัดลมแล้ว เราก็สามารถพูดคุยถึงประเด็นสำคัญเช่นประวัติของ Coca-Cola ได้แล้ว ในภาษาอังกฤษ ชื่อของเครื่องดื่มจะดูเหมือน Coca-Cola

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ระดับโลก

หลายๆ คนดื่มโคคา-โคลาทุกวัน แต่พวกเขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามันคืออะไร ใครเป็นผู้คิดค้น และประเด็นที่น่าสนใจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทโคคา-โคลา ในที่สุดเราก็จะได้ดื่มด่ำไปกับประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกซึ่งน่าประทับใจแล้ว

ผู้ก่อตั้งเครื่องดื่มในตำนาน

เครื่องดื่ม Coca-Cola ถูกคิดค้นโดยเภสัชกรผู้เก่งกาจที่อาศัยอยู่ในแอตแลนตา John Pemberton ชอบการทดลองทางเคมีต่างๆ ตั้งแต่วัยเด็ก คุณสนใจที่จะรู้ว่าปรากฎว่ามีวันที่แน่นอนสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมนี้หรือไม่? เครื่องดื่มโคคา-โคลาเกิดขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 ถ้าคุณลองคำนวณดู ปรากฎว่าโซดาดับกระหายนี้มีอายุถึง 129 ปีแล้ว! นี่เป็นตัวเลขที่น่าทึ่งอย่างแท้จริง ซึ่งพิสูจน์ว่าบริษัท Coca-Cola ได้พัฒนาและยังคงทำเช่นนั้นต่อไป

ชื่อ "Coca-Cola" ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากนักบัญชี Frank Robinson ซึ่งทำงานให้กับ John Pemberton ในขณะนั้น อย่างที่คุณเห็นชื่อแบรนด์ยังไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงขณะนี้ยิ่งไปกว่านั้นคำจารึกยังได้รับการเก็บรักษาไว้อย่างสมบูรณ์ไม่มีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ เกิดขึ้น

การพัฒนาแบรนด์ในปี พ.ศ. 2431-2441

เมื่อต้นปี พ.ศ. 2431 จอห์นเสียชีวิตเนื่องจากเป็นคนไม่มีเงินเนื่องจากการผลิตผลงานของเขาโชคไม่ดีที่ไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ในเวลานั้น ชายผู้นี้ถูกฝังอยู่ในสุสานเล็กๆ ท่ามกลางคนยากจน และ 70 ปีต่อมา หลุมศพหินที่สวยงามก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อรำลึกถึงจอห์น

หลังจากนั้นไม่นาน Asa Candler ชาวไอริชผู้โด่งดังและร่ำรวยก็ตัดสินใจซื้อสูตรเครื่องดื่มนี้จากภรรยาม่ายของ Pemberton ผู้หญิงคนหนึ่งขายสูตรอาหารให้กับชาวไอริชในราคา 2,300 ดอลลาร์ (เป็นเงินจำนวนมากในขณะนั้น)

แคนด์เลอร์ตัดสินใจไม่เปลี่ยนชื่อเครื่องดื่ม เมื่อปี พ.ศ. 2435 เขาและน้องชายได้ก่อตั้งองค์กรชื่อ The Coca-Cola Company ซึ่งยังคงผลิต Coca-Cola อยู่

เป็นที่น่าสนใจที่ทราบว่างบประมาณเริ่มต้นของบริษัทอยู่ที่ 100,000 ดอลลาร์สหรัฐพอดี

ในปีพ.ศ. 2437 เครื่องดื่มในตำนานเริ่มจำหน่ายในขวดแก้วสวยงาม

4 ปีหลังจากนี้ มีบริษัทอื่นที่รู้จักกันจนถึงทุกวันนี้ก็ปรากฏตัวขึ้น เรียกว่า The Pepsi-Cola Company ตอนนี้ Pepsi-Cola เป็นคู่แข่งหลักของเครื่องดื่ม Coca-Cola ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์นี้น่าสนใจมากจริง ๆ มีการเขียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ให้สูงขึ้นเล็กน้อย

"โคคา-โคลา" ในปี พ.ศ. 2445-2449

ตลอดปี พ.ศ. 2445 ถือว่าประสบความสำเร็จทั้งทางแบรนด์และเครื่องดื่มรสอร่อย ปีนี้ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมที่โด่งดังที่สุดในอเมริกา มูลค่าการซื้อขายเงินสดของบริษัทเกินกว่า 120,000 ดอลลาร์สหรัฐ

หนึ่งปีต่อมาหนังสือพิมพ์ New-York Tribune ชื่อดังของอเมริกาได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับ The Coca-Cola Company อีกฉบับ ผู้เขียนบทความเขียนสิ่งที่เลวร้ายเกี่ยวกับ Coca-Cola เช่น คนผิวดำหลังจากดื่มเครื่องดื่มแล้วก็เริ่มโจมตีพลเมืองผิวขาวของอเมริกา อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ยังห่างไกลจากสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเพราะตามที่ระบุไว้ในบทความพวกเขาอยู่ภายใต้อิทธิพลของสารเสพติด - โคเคน

บทความนี้มีความจริงอยู่บ้าง เพราะในเวลานั้นสูตรเครื่องดื่มมีใบโคคาชนิดพิเศษอยู่ด้วย ซึ่งต่อมาถูกแทนที่ด้วยใบโคคาที่คั้นแล้ว ไม่มีโคเคน

ในปี 1906 บริษัท ได้รับความเห็นอกเห็นใจจากพลเมืองอเมริกันอย่างสมบูรณ์ ด้วยการเปิดการผลิตในต่างประเทศ - ในปานามาและคิวบา

แม้ว่าเรื่องราวของ Coca-Cola จะทำให้คุณยิ้มและหัวเราะได้ จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป? มาดูกันดีกว่า

การพัฒนาแบรนด์ในปี พ.ศ. 2450-2457

ตลอดเวลานี้ไม่มีอะไรสำคัญหรือใหม่เกิดขึ้น การเลื่อนตำแหน่งของบริษัทยังคงดำเนินต่อไป แต่ไม่มีอะไรโดดเด่นเกิดขึ้นระหว่างปี 1907 ถึง 1914 งานที่กำลังดำเนินอยู่ในองค์กร Coca-Cola ถูกผลิตในขวดและกระป๋องใหม่ การออกแบบใหม่แต่ละชิ้นดีกว่ารุ่นก่อนหน้า

บริษัท Coca-Cola - "ชื่อ" ของฮีโร่ในปัจจุบันของเราเป็นที่รู้จักของทุกคน

เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จนั้นคล้ายคลึงกับชีวประวัติของผู้ยิ่งใหญ่มาก บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็เคย "เกิด" - พวกเขาก่อตั้งขึ้น พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง

แบรนด์ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยผู้คน 6.5 พันล้านคนคุ้นเคยกับแบรนด์นี้ ซึ่งคิดเป็น 94% ของประชากรโลก ด้วยระบบการจัดจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก โซดาในตำนานจึงมีการบริโภคในกว่า 200 ประเทศ

บริษัทมีพนักงานมากกว่า 146,000 คนทั่วโลก ตอนนี้โคคา-โคล่าอยู่ ซัพพลายเออร์หมายเลข 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน รวมถึงชาและกาแฟพร้อมดื่ม

นอกจากจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในด้านตัวชี้วัดทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของบริษัทคำนวณใน พันล้านดอลลาร์.

หุ้น Coca-Cola เป็นอาหารอันโอชะ โดยมีกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่ เช่น Berkshire Hathaway ถือหุ้นในบริษัท ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ครองอันดับหนึ่งอย่างมั่นคง แซงหน้าบริษัทต่างๆ เช่น Microsoft, IBM, Google และ Nokia

บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จด้วยเครื่องดื่มชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด

อย่ารีบวิ่งหนีจากจอภาพหากคุณดื่มน้ำผลไม้จากธรรมชาติโดยเฉพาะและมองไปทาง "น้ำหวาน" อย่างไม่เห็นด้วย ดังที่ภูมิปัญญาชาวบ้านกล่าวไว้ว่า “ไม่มีสหายตามรสนิยม” ฉันยอมรับตามตรงว่าตัวฉันเองไม่ดื่มโคคา-โคลา ไม่เพียงแต่ไม่ช่วยดับกระหายเท่านั้น เนื่องจากมีรสหวานและทำให้คุณอยากดื่มมากยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นอันตรายอีกด้วย

นั่นคือสิ่งที่ฉันชื่นชมมากที่สุด! วิธีที่เราจัดการเพื่อสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้น ช่วยให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด. ฉันอยากจะบอกว่าฉันสามารถทำงานให้กับบริษัทนี้ได้ทั้งวันด้วยซ้ำ นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานที่บริษัทนี้ทั้งวัน แต่คราวหน้าฉันจะเล่าให้ฟัง...

อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในอดีต แต่ในศตวรรษก่อนหน้านั้น - ในปีพ.ศ. 2435 ที่เมืองแอตแลนตา.

ปัจจุบันบริษัทซึ่งเริ่มต้นด้วยยอดขายหลายสิบขวดต่อวัน สามารถขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านแก้วทุกวัน หากคุณแบ่งโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดให้กับประชากรโลก เราก็จะมี 767 ขวดสำหรับเราทุกคน!

Coca-Cola จัดการอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้

ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสองประการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา มาดูส่วนประกอบที่สำคัญเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

Coca-Cola ฉลอง "วันเกิด" 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429เมื่อชาวอเมริกันซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ ได้คิดค้นสูตรอาหารของเขาขึ้นมา

เขาไม่ได้จำกัดกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้กับญาติของเขา แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซ็นต์ต่อมื้อ

เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติในการรักษาของโคล่า ซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท ความเหนื่อยล้า และความเครียด ประโยชน์ด้าน “ยา” ของ “โคล่า” ค่อนข้างเป็นที่เข้าใจได้ เนื่องจากน้ำเชื่อมมีสารสกัดจากใบโคคาอยู่ด้วย เช่น โคเคน อันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น

จิตวิญญาณของผู้ประกอบการของ Pemberton คือจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานเพื่อตามหาโคล่า นักบัญชีของเพมเบอร์ตันคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ขึ้นมา

เขารวบรวมชื่อของส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วต้นโคล่าด้วย มีความเชี่ยวชาญในการประดิษฐ์ตัวอักษร, โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่มอีกด้วย– ตัวอักษรหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดง

Mr. Venable หนึ่งในผู้ขายโคล่า เคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่ด้วยน้ำเปล่า แต่เจือจางด้วยโซดา “น้ำอัดลม” ที่อิ่มตัวด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ประชากร

น่าเสียดายที่ผู้สร้างโคล่าเสียชีวิตไป 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์นี้ และไม่มีเวลาเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากความสำเร็จของเขา

สูตรน้ำเชื่อมของ Pemberton ถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่มีความมุ่งมั่น (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929) ซึ่งเป็นผู้อพยพจากไอร์แลนด์ ดังนั้นธุรกิจนี้จึงอยู่ในมือที่ดีมาก นายแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกล้าแสดงออก ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และก่อตั้งบริษัทชื่อเดียวกันคือ The Coca-Cola Company

ภายใต้การนำของ Candler ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการวางตลาดล้วนได้รับนวัตกรรม นักธุรกิจมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและเพิ่มอายุการเก็บ

ด้วยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบที่ "บีบ" โคเคนจะถูกกำจัดออกจากองค์ประกอบของโซดาซึ่งเป็นอันตรายที่ได้รับการพูดถึงในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในสื่อนั้น โคล่ายังถูกอ้างถึงว่าเป็นสาเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากละแวกใกล้เคียงที่ยากจนด้วยซ้ำ บทความทำลายล้างปรากฏในหนังสือพิมพ์ New York Tribune ที่โด่งดังในขณะนั้น ซึ่งระบุว่า "คนผิวดำ" ที่เมาโคคา-โคลากลายเป็นบ้าและโจมตี "คนผิวขาว"

ปัจจุบันคาเฟอีนถูกใช้เป็นสารกระตุ้น และสูตรโดยละเอียดสำหรับ "โคล่า" สมัยใหม่ไม่ได้เป็นความลับอีกต่อไป จริงอยู่ส่วนผสมบางอย่างก็น่าประทับใจ - ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อน!

Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน

ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่แล้วพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มของนวัตกรรม

ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์จัดหาโคล่าฟรีชุดหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาส่งคูปองฟรีสำหรับการซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ให้ ผู้คนมีความสุขที่ได้ “จิบสักแก้ว” โดยเปล่าประโยชน์และซื้ออาหารเสริมด้วยตนเอง

ฉันอยากจะทราบว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จมากมาย ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนตาในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนจึงเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นน้ำอัดลมหวาน นั่นคือหากคุณตั้งใจจะสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณควรคำนึงถึงประเด็นนี้ด้วย

สินค้าต้องเป็นที่ต้องการ Coca-Cola ได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยวิธีการดูโฆษณาข้างต้นคุณสังเกตเห็นว่าวางเดิมพันบนอะไร?

ในความเป็นจริง ในเวลานั้น Coca-Cola ได้รับการส่งเสริมไม่เพียงแต่เป็นยาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องดื่มชูกำลังด้วย ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน Coca-Cola ให้ความรู้สึกสดชื่นและมีชีวิตชีวา นั่นคือสิ่งที่สโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวไว้

การเปิดตัวของที่ระลึกต่างๆ ที่มีสัญลักษณ์โคล่ายังช่วยเพิ่มการกระจายตัวของแบรนด์อีกด้วย ในปี 1902 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทที่มียอดขาย 120,000 ดอลลาร์ เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา.

ชาวไอริชผู้มีไหวพริบคนนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโค้กเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: “ดื่มโคคา-โคลา อร่อยและสดชื่น" นับตั้งแต่ช่วงเวลาที่ห่างไกลเหล่านั้น Coca-Cola ได้เปลี่ยนแปลงสโลแกนหลายสิบคำ ซึ่งในนั้นไม่เพียงแต่มีผู้เรียกร้องให้ดับกระหายเท่านั้น (1922: “ความกระหายไม่รู้ฤดูกาล” 1929: “การพักผ่อนที่ทำให้สดชื่น”) แต่ยังรวมถึงผู้รักชาติด้วย ( 2449: “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ยิ่งใหญ่ของประเทศ” 2480: “ช่วงเวลาที่โปรดปรานของอเมริกา” 2486: “สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน”) และแม้แต่โรแมนติก (2475: “แสงแห่งดวงอาทิตย์กับ Cool of Ice,” 1949: “COCA… บนถนนที่นำไปสู่ทุกที่”, 1986: “แดง, ขาวและคุณ”)

สโลแกน "โค้ก" สะท้อนถึงจิตวิญญาณอเมริกันที่ลึกซึ้งที่สุด สัมผัสได้ถึงความภาคภูมิใจในประเทศของพวกเขา

Coca-Cola โฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและสวยงามที่สุด นักกีฬาที่เป็นที่รักและได้รับความนิยมมากที่สุด ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ประสบความสำเร็จมากจนไม่ต้องการโฆษณาจากคนดังอีกต่อไปซึ่งชื่อเสียงยังน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์นั้นอยู่มาก ฉันจำเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้:

“ตัวแทนของบริษัท Coca-Cola เรียกประธานาธิบดีปูติน:

– คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวสีของโคคา-โคลา ในราคา 10,000 ล้านดอลลาร์หรือไม่?

– มันยากที่จะตอบทันทีคุณต้องคิดให้ดี โทรกลับ Medvedev: - Dima สัญญาของเรากับ Aquafresh จะสิ้นสุดเมื่อใด? »

ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya

ไม่มีความลับว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากจะตกเป็นเหยื่อของของปลอม เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทได้จ้างสำนักงานนักสืบ Pinkerton ที่มีชื่อเสียงด้วยซ้ำ

นอกเหนือจากการฉ้อโกงที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของ "Cola" ยังถูก "คุกคาม" ด้วย ชื่อ สี และแบบอักษรของโลโก้ถูกยืมมา ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของผู้อื่นนั้นหยุดลงอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับถึงสิทธิพิเศษของบริษัทในแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับสิทธิบัตร

ในปีพ.ศ. 2459 เพียงปีเดียว ได้มีการริเริ่ม กว่า 150 คดีฟ้องร้องแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับคู่แข่งหลัก Pepsi ก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน การต่อสู้ของ "เดิมพัน" มีทั้งการพิจารณาคดีของศาลและข้อตกลงสันติภาพ การเคลื่อนไหวทางการตลาดบางอย่างใน "สงครามเย็น" ของโซดาโดยทั่วไปสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก

ความพร้อมจำหน่ายทั่วไปของเครื่องดื่มเมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้วก็มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทเช่นกัน ก่อนปี พ.ศ. 2437 "โคล่า" ถูกขายผ่านก๊อกและโจเซฟ บีเดนฮาร์น นักธุรกิจชาวมิสซิสซิปปี้ กลายเป็นคนแรก บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.

เขาส่งขวดจำนวน 12 ขวดไปให้มิสเตอร์แคนด์เลอร์เป็นการส่วนตัว แต่เขาไม่กระตือรือร้นกับนวัตกรรมนี้ ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาจึงไม่สามารถมองเห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่าได้ ในปีพ.ศ. 2442 ทนายความสองคน ได้แก่ เบนจามิน โธมัส และโจเซฟ ไวท์เฮด ซื้อลิขสิทธิ์โคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์ด้วยค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย 1 ดอลลาร์

ในปีพ.ศ. 2458 เบนจามิน โธมัส ได้ติดต่อนักออกแบบเอิร์ลดีน เกิดรูปทรงดั้งเดิมสำหรับขวดโคล่า. ด้วยภารกิจที่ตั้งไว้ นั่นคือการทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่จดจำได้ “เมื่อสัมผัส ในความมืดและแม้กระทั่งเมื่อแตกหัก” ครีเอทีฟโฆษณาก็ทำงานได้ยอดเยี่ยม

รูปทรงขวดทรงหยดน้ำชวนให้นึกถึงผลโกโก้ เปิดตัวสู่สาธารณะในปี 1916 และเพิ่มความโดดเด่นอีกประการหนึ่งให้กับภาพลักษณ์ของโค้ก ในการประมูลในแคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ ถูกขายไปในราคา 240,000 ดอลลาร์!

พ.ศ. 2462 (ค.ศ. 1919) – เจ้าของคนใหม่ของโคคา-โคลา

ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนเจ้าของ นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler เป็นนายกเทศมนตรีของ Atlanta ในปี 1916 เมื่อเปลี่ยนไปสู่ตำแหน่งใหม่ แคนด์เลอร์ต้องสละอำนาจในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทโคคา-โคลา

ในเวลานั้นเขาเป็นคนที่รวยมากอยู่แล้ว และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าอย่างทันท่วงที โดยวิธีการคุณรู้ไหมว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรสำหรับ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง 2,300 ดอลลาร์ (!)ในเวลาต่อมาทำให้เขามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์

ต้องขอบคุณป๊อปหวานที่แคนด์เลอร์ได้ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ในเวลาต่อมา ซึ่งเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก มีชื่อเสียงในการบริจาคเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับโบสถ์เมธอดิสต์ และซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่สำหรับการย้ายมหาวิทยาลัยเอมอรีจาก อ็อกซ์ฟอร์ดถึงแอตแลนตา

ต่อมาเขาได้แสดงพรสวรรค์ด้านผู้ประกอบการอันยอดเยี่ยมของเขาในฐานะนายกเทศมนตรีของแอตแลนตา เขาได้รับมรดกส่วนใหญ่ของบริษัท Coca-Cola ให้กับลูกๆ ของเขา ซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขาไป ในราคา 25 ล้านดอลลาร์กลุ่มนายธนาคารนำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ซึ่งสี่ปีต่อมาได้มอบสายบังเหียนของบริษัทให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา

การเกิดขึ้นของ Woodruff ในตำแหน่งหัวหน้าบริษัทนั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola นี่คือลักษณะที่โรงงานโคล่าปรากฏในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม

โซดาเข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างมั่นคงและกลายเป็น "คน" ในงานเฉลิมฉลองในกิจกรรมต่าง ๆ เมื่อเล่นกีฬาและแม้แต่ในสนามรบ

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ได้ตั้งเป้าหมายให้พนักงานว่า "ชายในเครื่องแบบทุกคนสามารถซื้อได้ โคล่าขวดละ 5 เซ็นต์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน และไม่ว่าเราจะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรก็ตาม”

อย่างไรก็ตาม ก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ถูกจำหน่ายใน 44 ประเทศ วูดรัฟฟ์คือใคร ครองราชย์ครบ 60 ปีมีอิทธิพลมากที่สุดต่อการพัฒนาของบริษัท และโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อการขยายตัวของเครื่องดื่มทั่วโลก

Robert Woodruff ลองจินตนาการดูว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะถูกผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกหรือไม่!

ภายใต้การนำของอัจฉริยะทางการตลาดนี้ มีการเปิดตัวตู้จำหน่ายโคล่าเครื่องแรก แพ็คเกจมาตรฐานหกขวดได้รับการพัฒนา การแบ่งประเภทถูกเติมเต็มด้วยสไปรท์และไดเอทโค้ก และขวดพลาสติกโคคา-โคล่าก็ปรากฏขึ้น

Coca-Cola เริ่มต้นความร่วมมือกับขบวนการโอลิมปิกด้วย Woodruff พ.ศ. 2471 เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ IX ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม. ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและแม้กระทั่งวิ่งไปกับกีฬา ตั้งแต่ปี 1992 เป็นต้นมา บริษัทได้เป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก

ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับชาติมากกว่า 190 ชุด และเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุน FIFA World Cup

ในปี พ.ศ. 2474 จุดเปลี่ยนอีกครั้งในประวัติศาสตร์ของบริษัทได้เกิดขึ้น ศิลปิน Haddon Sundblom วาดภาพซานตาคลอสสำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola

ภาพลักษณ์ที่เขาคิดขึ้นมาเป็นชายชรานิสัยดีสวมชุดสูทสีแดงขาวประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้ผู้คนในอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้

แต่ก่อนที่ Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะถูกนำเสนอในทางใดทางหนึ่งแม้กระทั่งในฐานะเอลฟ์และแต่งกายด้วยชุดหลากสี

ปัจจุบันซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "โคคา-โคลา" ที่สดใสในตัวมันเองก็ทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม

แต่เรื่องราวของ Coca-Cola ไม่ได้ชวนให้นึกถึงนิทานคริสต์มาสเลย อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องราวสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีการทางเลือกในการใช้เครื่องดื่ม เช่น ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถยนต์ ฯลฯ

ระดับความโหดร้ายของโซดาคือคำกล่าวอ้างที่ว่าตำรวจอเมริกันใช้โซดาเพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ นี่หรือคือวิธีที่ตัวแทนกฎหมายเข้าใจสโลแกนโฆษณาปี 2536 จริง ๆ “ โคคา-โคลาเสมอ»?)

ในการออกโปรแกรม "MythBusters" ทางช่อง Discovery Channelตำนานเหล่านี้หลายตำนานได้ถูกทดลองและขจัดออกไปแล้ว ประสิทธิภาพการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก

ไม่มีการระบุผลกระทบด้านลบที่เฉพาะเจาะจงของโคล่าต่อร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” จึงเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ผู้ใหญ่ขอเน้นย้ำเพราะว่า... เด็กเองก็ไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้นจึงเป็นความรับผิดชอบของผู้ปกครองที่จะต้องดูแลสุขภาพของตนเอง

ฝ่ายบริหารการตลาดของบริษัทกล่าวว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กในกลยุทธ์ของตน นั่นเป็นเรื่องจริง แต่ที่พิพิธภัณฑ์ Coca-Cola เพียงแห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา เด็กนักเรียนเข้าชมฟรีและนำรถบัสไปทัศนศึกษาด้วย ต่อไปนี้คือกลุ่มคนรักน้ำอัดลมรายต่อไปที่เติบโตขึ้น

ความต่อเนื่องของรุ่นนั้นชัดเจน - ลองคิดดูสิ Coca-Cola ซึ่งสามารถบินขึ้นไปในอวกาศและเอาชนะความรักของคนรุ่นต่อไปได้ก็เมาโดยคุณย่าทวดและปู่ทวดของ ผู้ร่วมสมัยของเรา

โคคา-โคลา ร้าย!

ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าใหม่ เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมคิดค้นขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร

ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะพิเศษคือการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 แฟนต้าปรากฏตัว และในปี 1961 สไปรท์

ปัจจุบันจักรวรรดิโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่งในจำนวนนี้ โคคา-โคลา แฟนต้า และสไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงนี้เป็นการยืนยันอีกครั้งถึงประสิทธิผลของหลักการ Parreto ตามที่ร้านค้าปลีก 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางขายปลีกสร้างรายได้ 80% ของมูลค่าการซื้อขาย

หรืออีกนัยหนึ่งพวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดมีความจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้สินค้า 20% หลักขายดี

ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัท ยังคงเพิ่มการแสดงตนในโลกนี้อย่างต่อเนื่อง มีการสร้างโรงงานใหม่ มีการแนะนำมาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย มีการพัฒนา "เทคนิค" การโฆษณาและการตลาดใหม่ ซึ่งส่งผลต่อผลประกอบการของบริษัททันที

ดังนั้นในปี 1988 จากผลการสำรวจโดยหน่วยงานอิสระต่างๆ Coca-Cola จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ครองตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง 2555

การเติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90...

ยุคเก้าสิบของศตวรรษที่ 20 ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นภายในปี 2540 ยอดขายของบริษัทจึงเพิ่มขึ้นมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วง 12 เดือนของปี 2540 เทียบได้กับยอดขายเครื่องดื่มของบริษัททั้งหมดในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดเกี่ยวกับตัวเลขบ้าๆ เหล่านี้!

นวัตกรรมยุค 2000...

สองพันปีมีลักษณะเป็นนวัตกรรมของบริษัท Coca-Cola กำลังเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าที่เป็นรูปเป็นร่างในตำนานกำลังเปลี่ยนแปลงไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงด้วยสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มความแข็งแรงของขวดได้ 40% และลดน้ำหนักลง 20%

นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลกอีกด้วย ในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้นำอุปกรณ์มาใช้ในการผลิตซึ่งสามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วมาสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้

และในปี 2009 บริษัท Coca-Cola ได้รับรางวัลพิเศษสำหรับการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ ซึ่งสามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังมีส่วนผสมจากพืชถึงหนึ่งในสามอีกด้วย

ตั้งแต่ปี 2551 จนถึงปัจจุบัน บริษัทนำโดย Mukhtar Kent ชาวอเมริกันเชื้อสายตุรกีคนนี้เริ่มต้นอาชีพของเขาที่ Coca-Cola จากจุดต่ำสุด เขาสามารถทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลกได้

ดังนั้นในปี 1985 เขาเป็นหัวหน้าแผนก Coca-Cola ในตุรกีและเอเชียกลาง ต่อมาเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งรับผิดชอบใน 23 ประเทศ ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นผู้นำ Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ 50%

อะไรทำให้บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จขนาดนี้

ตามที่บริษัทระบุไว้ พวกเขากำลังใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพิ่มงบประมาณมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาและการตลาดที่มีความสามารถ - ที่นี่คุณมีสูตรสำเร็จ

ปีแล้วปีเล่า บริษัทยุ่งอยู่กับการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ทีละเมล็ด ฉันคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Coca-Cola เพียงเล็กน้อย ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอจากภายในได้ จริงอยู่ที่มันเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ซึ่งฉันจะพูดถึงในประเด็นต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้

• ประการแรกบริษัทได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มในประเทศและเมืองใหญ่ๆ ทุกแห่ง
• ประการที่สองได้รับการพิสูจน์ด้านลอจิสติกส์อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้สามารถจัดส่งผลิตภัณฑ์ทุกวันไปยังร้านค้าปลีกทุกแห่งที่ขายเครื่องดื่มของบริษัท
• ที่สามบริษัท ได้เข้าไปพัวพันกับตัวแทนฝ่ายขายทุกเมืองและภูมิภาคไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ตู้เย็นของบริษัทจึงไม่เพียงแต่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงลอยในบริเวณใกล้เคียงด้วย นอกจากนี้ตู้เย็นเหล่านี้ยังตั้งอยู่ในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมากที่สุดและทำให้ยอดขายสูงสุด
• ที่สี่การโฆษณาเชิงรุกที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของเราจากสื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดตลอดเวลา!

ภารกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่เพียงแต่ทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่นเท่านั้น แต่ยังนำความหมายมาสู่ทุกสิ่งที่ทำอีกด้วย

บริษัท Coca-Cola กำลังปรับปรุงการใช้น้ำ เปลี่ยนอุปกรณ์ทำความเย็นด้วยอุปกรณ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิลขวดพลาสติก

การให้คะแนนบทความ:

0 คะแนน (โหวตโดยผู้เยี่ยมชม)

ประวัติความเป็นมาของบริษัทซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม Coca-Cola เป็นกลุ่มการตัดสินใจของฝ่ายบริหารที่มีความสามารถในด้านเทคโนโลยีการผลิต การตลาด และการโฆษณามานานกว่า 100 ปี

ผลิตภัณฑ์ของบริษัท Coca-Cola จำหน่ายอย่างเป็นทางการในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เป็นที่รู้จักในปัจจุบันโดย 94% ของประชากรโลก ทุกๆ วัน ลูกค้าทั่วโลกซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่ถึงพันล้านหน่วย

เราขอนำเสนอประวัติโดยย่อของการสร้างสรรค์เครื่องดื่มในตำนานและเรื่องราวความสำเร็จของบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลก

การทำเครื่องดื่ม

ประวัติความเป็นมาของเครื่องดื่มเริ่มต้นจากเภสัชกรเพมเบอร์ตัน เขาในการค้นหาสูตรยาบำรุงที่ดีจึงตัดสินใจรวมสารกระตุ้นอันทรงพลังสองชนิดเข้าด้วยกัน: เขาเติมสารสกัดโคล่านัทลงในเครื่องดื่มโคคา ผลลัพธ์ที่ได้คือส่วนผสมที่มีคุณสมบัติโทนิคเข้มข้นอย่างแท้จริง หลังจากสรุปเทคโนโลยีในการเตรียมยาแล้ว เขาได้สาธิตให้นักลงทุนในท้องถิ่นเห็นในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 เงินที่ได้รับถูกนำมาใช้เพื่อจัดระเบียบการผลิต

แฟรงค์ โรบินสัน

น้ำเชื่อมได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยาเพื่อฟื้นฟูระบบประสาท พวกเขาเริ่มขายในร้านขายยาในเมือง ในฤดูร้อน หนึ่งในนั้นพนักงานขาย Willie Venable ตัดสินใจตามคำขอของผู้มาเยี่ยมที่จะเจือจางความเข้มข้นของยาไม่ใช่ด้วยน้ำ แต่ใช้โซดา แขกชอบส่วนผสมที่เผ็ดมากและจากนั้นก็ดื่มเครื่องดื่มในรูปแบบอัดลม

อย่างไรก็ตามเครื่องดื่ม Coca-Cola ไม่เคยนำรายได้ที่ดีมาสู่เพมเบอร์ตัน เขาถูกบังคับให้ขายหุ้นบางส่วนให้กับเภสัชกร Venable ซึ่งเป็นผู้ขายโคล่าอัดลมรายแรก ผู้เขียนสูตรน้ำหวานในตำนานเสียชีวิตด้วยความยากจนในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2431

วันเกิดของบริษัท

ไม่กี่เดือนต่อมา สูตรที่ได้รับการจดสิทธิบัตรนี้ถูกซื้อจากภรรยาม่ายของเภสัชกรโดยชาวไอริชชื่อ Candler มูลค่าธุรกรรมอยู่ที่ 2,300 ดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบแล้ว เงินเดือนประจำปีโดยเฉลี่ยของคนงานชาวอเมริกันในขณะนั้นอยู่ที่ 570 ดอลลาร์

อาซา เคนด์เลอร์ - ผู้ก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลา

ชาวไอริชแคนด์เลอร์เชื่อในโคคา-โคลาทันที เขาเห็นเครื่องดื่มที่สามารถรักษาโรคได้มากมายและนำกำไรมาสู่ผู้สร้าง ด้วยความช่วยเหลือของโรบินสัน เขาพัฒนาองค์ประกอบขั้นสูงขึ้นโดยใช้ต้นฉบับและปรับปรุงรสชาติของมัน

ร่วมกับพันธมิตรสามราย Candler ได้จดทะเบียนวิสาหกิจสำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์นี้ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2436 นี่คือจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์ของบริษัท TheCoca-Cola หาก Pemberton ได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้แต่งเครื่องดื่ม Az Candler ก็เป็นผู้ก่อตั้งบริษัท

ผลงานของแคนด์เลอร์

ภายใต้ Kendler บริษัทใน 9 ปีกลายเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ และ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมระดับชาติ

สิ่งแรกที่แคนด์เลอร์วัย 42 ปีทำคือจัดการโฆษณา โลโก้ที่เรียบง่าย น่าจดจำ และติดหูเริ่มปรากฏร่วมกับชาวอเมริกันและผู้อยู่อาศัยในประเทศอื่น ๆ ทุกที่ สามารถพบได้ในชื่อสิ่งพิมพ์ด้านแฟชั่นที่เห็นบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ การโฆษณาชวนเชื่อด้วยภาพมาพร้อมกับคำอุทธรณ์ สโลแกน และถ้อยคำที่กระชับซึ่งคัดสรรมาอย่างดี เรื่องราวโฆษณาของ Coca-Cola มีภาพที่สดใสและโดดเด่น โดยมีนักแสดงและนักกีฬาชื่อดังเข้าร่วมด้วย ทั้งหมดนี้ได้รับการตอบรับเชิงบวกและกระตือรือร้นจากสาธารณชน

บริษัทกำลังสร้างแผนกขายที่รับสมัครคนฉลาดและกระตือรือร้น มีการใช้รูปแบบการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่และไม่รู้จักในขณะนั้น

ดังนั้นตามข้อตกลง ร้านขายยาจึงได้รับน้ำเชื่อมในปริมาณหนึ่งฟรี และในทางกลับกัน พวกเขาได้รับที่อยู่ของลูกค้าประจำเป็นการตอบแทน แต่ละคนได้รับคูปองทางไปรษณีย์ซึ่งสามารถนำไปใช้ซื้อโคล่าฟรีได้ ผู้คนมาที่สถานประกอบการดื่มแก้วแล้วสั่งเสิร์ฟครั้งที่สองและซื้อกลับบ้านตามปกติ

เครื่องดื่มถูกขายเป็นแก้ว

ความนิยมของยาชูกำลังเพิ่มขึ้นทุกวัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2438 เป็นต้นมา ได้มีการจำหน่ายในทุกรัฐของประเทศ และตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2437 ไม่เพียงแต่จำหน่ายบนก๊อกเท่านั้น แต่ยังจำหน่ายในรูปแบบขวดด้วย

สิ่งต่างๆ เป็นไปด้วยดีสำหรับบริษัทและผู้ถือหุ้น คณะกรรมการจ่ายเงินปันผลอย่างเหมาะสมทุกปี โรงงานแห่งหนึ่งที่สร้างโดยพันธมิตรภายใต้ข้อตกลงแฟรนไชส์ได้เริ่มดำเนินการในรัฐเทนเนสซี กิจกรรมนอกสหรัฐอเมริกาเริ่มคลี่คลาย ประเทศแรกที่ขยายไปยังต่างประเทศคือคิวบาและปานามา

คู่แข่งเริ่มลอกเลียนแบบเครื่องดื่มยอดนิยม บริษัท ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการทำสงครามกับผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบ: มีการฟ้องร้องทั้งหมด 153 คดี

เหตุการณ์สำคัญในการเสริมสร้างและพัฒนาภาพลักษณ์ของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของ บริษัท คือการปรากฏตัวของขวดที่มีตราสินค้าในปี พ.ศ. 2459 มีส่วนทำให้ยอดขายโคล่าเติบโตต่อไป

วิวัฒนาการของขวดโคล่าอันเป็นเอกลักษณ์

ยุควูดรอฟ

ประชาชนในแอตแลนตายืนกรานที่จะเลือกแคนด์เลอร์เป็นนายกเทศมนตรีของเมือง เขาค่อยๆ เกษียณจากธุรกิจ และในปี 1919 ผลิตผลของเขาถูกซื้อโดยนายธนาคารในแอตแลนตา Ernest Woodroffe ในราคา 25 ล้านดอลลาร์ เขารับลูกชายมาทำงาน และสี่ปีต่อมา โรเบิร์ต วูดรอฟได้รับเลือกเป็นประธานบริษัท ภายใต้เขาเองที่บริษัทมาถึงจุดสูงสุดในการพัฒนาในปัจจุบัน

โรเบิร์ต วูดรอฟ

ผู้จัดการคนใหม่ได้แนะนำมาตรฐานในทุกขั้นตอนการทำงานทันที ไปจนถึงการขายเครื่องดื่ม ผู้ซื้อเริ่มได้รับการเสนอกล่องบรรจุภัณฑ์พิเศษหกแพ็คจำนวน 6 ขวดซึ่งต่อมาได้รับความนิยมมานานหลายทศวรรษ บริษัทเป็นบริษัทแรกที่ใช้เครื่องจำหน่ายขวด Coca-Cola และตู้แช่เย็นระยะไกล ซึ่งติดตั้งอยู่ในร้านค้าต่างๆ

แพ็คมาตรฐานหกขวด

เราไม่ได้ขายเครื่องดื่ม แต่เป็นไลฟ์สไตล์

Woodroffe แก้ไขกลยุทธ์การขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปครั้งใหญ่ เนื่องจาก Coca-Cola ไม่ได้เหนือกว่าคู่แข่งในด้านคุณภาพของผู้บริโภคเขาจึงเสนอให้ขายผลิตภัณฑ์ไม่มากเท่ากับวิถีชีวิต เครื่องดื่มได้รับภาพลักษณ์พิเศษมันไม่ได้เป็นวิธีการดับกระหายมากนัก แต่ดูเหมือนว่าจะเกี่ยวข้องกับเจ้าของในแวดวงของผู้โชคดีที่ร่ำรวยหรือในแวดวงของวีรบุรุษผู้แข็งแกร่งและกล้าหาญ

ในฐานะนักจิตวิทยาและนักการตลาดตัวจริง วูดรอฟเน้นย้ำว่าเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะต้องปฏิบัติตามลูกค้า โคล่าหนึ่งขวดควรติดตัวชาวอเมริกันไปทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นที่ทำงาน วันหยุด หรือในช่วงเวลาที่ยากลำบาก เครื่องดื่มมีจำหน่ายตามปั๊มน้ำมันซึ่งมีการแพร่หลายทั่วประเทศ มันมาในโรงภาพยนตร์ ปรากฏบนจอภาพยนตร์ และแยกไม่ออกจากวิถีชีวิตแบบอเมริกัน

ในช่วงที่อเมริกาเข้าร่วมในสงครามโลกครั้งที่ 1 วูดรอฟใช้เงินกู้หลายพันล้านเพื่อสร้างเครือข่ายโรงงานสำหรับการผลิตและบรรจุขวดโคล่าสำหรับทหารอเมริกันในยุโรป แอฟริกาเหนือ จีน และภูมิภาคแปซิฟิก เปิดโรงงานแห่งแรกจาก 64 แห่งในแอลจีเรีย

หลังสงคราม ความนิยมของโค้กเพิ่มมากขึ้น วิสาหกิจต่างชาติที่สร้างขึ้นได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นในการพิชิตตลาดต่างประเทศ ในปี พ.ศ. 2511 บริษัทได้รับผลกำไรครึ่งหนึ่งจากการทำธุรกรรมในต่างประเทศ

วูดรอฟออกจากตำแหน่งหัวหน้าบริษัทในปี พ.ศ. 2497 แต่ยังคงอยู่ในคณะกรรมการบริหารจนถึงปี พ.ศ. 2527

ชื่อมาจากไหน.

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Coca-Cola นั้นเรียบง่ายและธรรมดามาก เมื่อเพมเบอร์ตันเริ่มเตรียมจดสิทธิบัตรสิ่งประดิษฐ์ของเขาในปี พ.ศ. 2429 คำถามเกี่ยวกับชื่อของของเหลวก็เกิดขึ้น แฟรงก์ โรบินสัน หุ้นส่วนของเขาเสนอให้แต่งมันจากชื่อของส่วนประกอบทั้งสองของน้ำเชื่อม: เครื่องดื่มโคคาและถั่วโคล่า มันกลายเป็นโคคา-โคล่า ชื่อนี้หยั่งรากและเป็นที่ชื่นชอบของทุกคนทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ

จากการวิจัยทางการตลาดในปัจจุบัน วลี Coca-Cola ถือเป็นวลีที่มีชื่อเสียงเป็นอันดับสองรองจากคำว่า "โอเค"

ตัวเลือกโลโก้

โลโก้ Coca-Cola เช่นเดียวกับชื่อนี้คิดค้นโดย Frank Robinson คนเดียวกัน

ประวัติความเป็นมาของโลโก้มีประวัติย้อนกลับไปมากกว่า 130 ปี แต่ถึงแม้จะยาวนานเช่นนี้ แต่รูปแบบทั่วไปของการจารึกโลโก้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อเวลาผ่านไป ตัวอักษรเปลี่ยนไปเล็กน้อยและสว่างขึ้น

วิวัฒนาการของโลโก้

เป็นครั้งแรกที่พวกเขาพยายามแสดงโลโก้ให้แตกต่างออกไปในปี 1890 ความพยายามนี้ถือว่าไม่สำเร็จการออกแบบที่แปลกประหลาดไม่ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม สามปีต่อมา แคนด์เลอร์กลับคืนสู่ภาพเก่า

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองรูปแบบของจารึกมีความใกล้เคียงกับสมัยใหม่มากขึ้น ในปี พ.ศ. 2501 ตราสัญลักษณ์นี้ได้รับพื้นหลังสีแดง หลังจากผ่านไป 11 ปี ก็มีการเพิ่มคลื่นสีขาวเข้าไปในคำจารึก ในปี 1980 คลื่นเริ่มตัดกับคำจารึกเล็กน้อย คำว่า CLASSIC ปรากฏบนภาพ หลังจากผ่านไป 23 ปี คลื่นสีขาวและสีเหลืองสามลูกก็ปรากฏขึ้น ทั้งหมดถูกวางไว้ที่ด้านล่างของจารึก

ภาพสมัยใหม่ถูกสร้างขึ้นในปี 2550 แทนที่จะมีคลื่นสามลูก กลับมีคลื่นหนึ่งปรากฏขึ้นอีกครั้ง โดยอยู่ใต้ข้อความชื่อ นอกจากนี้ยังมีโลโก้เวอร์ชันที่เตรียมไว้เป็นพิเศษสำหรับวันครบรอบ 125 ปีวันเกิดของเครื่องดื่มและวันครบรอบ 100 ปีของขวดแก้วแรก

บริษัทได้จำแนกสูตรโคคา-โคลาอย่างเป็นทางการ ตามคำสั่งของ Kendler สำเนาต้นฉบับของสูตรถูกฝากไว้ที่ธนาคาร Trust Company ตั้งแต่ปี 1925 มันถูกเก็บไว้ในธนาคารอื่นในแอตแลนตา ในปี 2554 วัสดุจำแนกได้ถูกส่งไปยังสถานที่จัดเก็บพิเศษขององค์กรที่สร้างขึ้นถัดจากสำนักงานใหญ่

ในปี 1980 โคล่าเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงมอสโก

พ.ศ. 2525 ไดเอทโค้กได้รับการพัฒนาและเปิดตัว

พ.ศ. 2531 เป็นครั้งแรกในสหภาพโซเวียตที่การผลิต Coca-Cola เริ่มต้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky

ชาวฮ่องกงดื่มโคล่าร้อนแก้หวัด

แคมเปญโฆษณาที่มีชื่อเสียง

ตั้งแต่ปี 1928 เมื่อ Coca-Cola บริจาคน้ำดื่ม 1,000 ลังให้กับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่อัมสเตอร์ดัม บริษัทก็เป็นผู้สนับสนุน Olympic Movement มาโดยตลอด Coca-Cola สนับสนุนการแข่งขันกีฬาที่สำคัญทั้งหมด รวมถึงการแข่งขันฟุตบอลและฮอกกี้ชิงแชมป์โลก และการแข่งขันเทนนิสระดับสูงสุด

Coca-Cola เป็นบริษัทตะวันตกแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya ในปี 1989

ในปี 1931 Coca-Cola ได้สร้างภาพลักษณ์ของซานตาคลอสสำหรับชาวอเมริกัน ภาพลักษณ์ของเอลฟ์ถูกแทนที่ด้วยชายชราผู้ร่าเริงและมีอัธยาศัยดีมีหนวดเคราสีขาวหนา ในภาพเขาสวมเสื้อคลุมขนสัตว์สีแดง เน้นสีของแบรนด์ และถือขวดเครื่องดื่มก่อความไม่สงบอยู่ในมือ ทุกคนชอบภาพนี้และกลายเป็นสัญลักษณ์ของวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่

บริษัททำงานอย่างไร

ปัจจุบันบริษัทโคคา-โคลามีสูตรลับสำหรับเครื่องดื่มถึง 3,000 ชนิด และมีสิทธิ์ผลิตเครื่องดื่มหลายร้อยแบรนด์

กลยุทธ์ของบริษัทอยู่บนพื้นฐานของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังทุกประเทศทั่วโลกเพื่อที่จะครองตำแหน่งที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมระดับโลก ด้วยเหตุนี้บริษัทจึงได้รับผลลัพธ์ที่โดดเด่น และประวัติความเป็นมาของบริษัทก็เป็นตัวอย่างคลาสสิกสำหรับการศึกษาด้านการตลาด

กิจกรรมของยักษ์ใหญ่นั้นขึ้นอยู่กับการจัดระบบการทำงานร่วมกับผู้บรรจุขวดของพันธมิตร

ผู้บรรจุขวดคือบริษัทระดับภูมิภาคที่บรรจุขวดและขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคโดยตรง

บริษัทจัดหาผลิตภัณฑ์เข้มข้น ให้การสนับสนุนในการจัดตั้งการผลิต ฝึกอบรมพนักงาน จัดซื้ออุปกรณ์เชิงพาณิชย์ จัดหาสื่อโฆษณา และดำเนินการควบคุมคุณภาพ

ปัจจุบันบริษัทมีพนักงานบรรจุขวดประมาณ 300 รายทั่วโลก รวมทั้งบริษัทระหว่างประเทศขนาดใหญ่และองค์กรขนาดเล็ก

บริษัท Coca-Cola ดำเนินกิจการในรัสเซียมาเป็นเวลา 36 ปี มีโรงงาน 12 แห่งในระบบ Kola มีพนักงาน 11,000 คน มีงานมากกว่า 65,000 งานในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องซึ่งจัดหาน้ำตาลและส่วนประกอบการผลิตอื่น ๆ ให้กับบริษัท

โรงงานโคคา-โคลาในกรุงมอสโก

โดยทั่วไปตำแหน่งของบริษัทสามารถเรียกได้ว่ามั่นคง อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 ยอดขายเครื่องดื่มลดลง 4.3% ในสหรัฐอเมริกา ความต้องการเครื่องดื่มอัดลมลดลง ผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำให้มูลค่าหุ้นของบริษัทลดลงในปี 2561

เภสัชกร John Stith Pemberton ผู้ผลิตน้ำเชื่อมสีคาราเมลในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 กำลังยุ่งอยู่กับการค้นหาวิธีรักษาอาการปวดหัวและอาหารไม่ย่อย ผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งปรากฏในไม่ช้าที่ Jacob's Pharmacy ในแอตแลนตาภายใต้ชื่อ Coca-Cola ได้รับความนิยมในทันที - ไม่ใช่เป็นยา แต่เป็นเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น

จุดเริ่มต้นของความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่

เพมเบอร์ตันประกอบด้วยน้ำเชื่อมที่มีความหนืดจากพืชสมุนไพร กรดฟอสฟอริก ถั่วโคล่าเขตร้อน ใบโคคา และน้ำตาล ซึ่งเจือจางด้วยน้ำก่อนใช้ ตัวอักษรหยิกสวยงามบนฉลากซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของบริษัท เขียนโดย Frank Robinson นักบัญชีของ Pemberton ผู้ซึ่งรู้จักการประดิษฐ์ตัวอักษร แต่ความสำเร็จที่แท้จริงเกิดขึ้นกับ Coca-Cola หลังจากที่ Asa Candler ซื้อสูตรน้ำเชื่อมในราคา 2,300 ดอลลาร์ ซึ่งปัจจุบันยังคงเป็นความลับของบริษัท พร้อมด้วยชื่อที่เขียนด้วยตัวอักษร ในปีพ.ศ. 2436 เขาได้จดสิทธิบัตรเครื่องดื่มชนิดใหม่และเริ่มจำหน่ายไปทั่วประเทศ ในปี 1906 มีการเปลี่ยนแปลงสูตรเนื่องจากห้ามใช้โคเคนในอเมริกา นับจากนี้ไป คาเฟอีนจะช่วยเพิ่มพลังให้กับโคคา-โคลา ในปีพ.ศ. 2458 ได้มีการพัฒนารูปทรงของขวดอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งแทบไม่มีการเปลี่ยนแปลงจนถึงทุกวันนี้

สัญลักษณ์ของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน

รูปลักษณ์ที่ได้มาตรฐานของผลิตภัณฑ์ - ขวดแก้วและฉลากที่เหมือนกันแคมเปญโฆษณาที่เข้าใจได้รวมถึงซานตาคลอสตัวอ้วนในชุดสีองค์กร - สีแดงและสีขาวซึ่งกลายเป็นต้นแบบของซานตาคลอสตลอดจนระบบแฟรนไชส์ ​​- มั่นใจได้ ชัยชนะระดับโลกของ Coca-Cola ในช่วงทศวรรษ 1980 แม้แต่ป้อมปราการของลัทธิคอมมิวนิสต์ - สหภาพโซเวียตและจีน - ก็พังทลายลงต่อหน้ามัน