ในปี 2018 มีการเผยแพร่การอัปเดตตัวจัดการโฆษณาบน Facebook การเปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่ออินเทอร์เฟซและการออกแบบเป็นหลัก แต่ฟังก์ชันบางอย่างก็ได้รับการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน เช่น จะไม่มี Power Editor อีกต่อไป - ฟังก์ชันบางส่วนถูกย้ายไปยังตัวจัดการโฆษณา

การรู้วิธีใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook อย่างเหมาะสมเปรียบเสมือนทักษะซูเปอร์ฮีโร่: ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถเข้าถึงผู้คน 2 พันล้านคนได้ ซึ่งหมายความว่า 20% ของประชากรโลกจะเห็นโฆษณาของคุณหรืออ่านโพสต์ของคุณ

แต่แม้แต่แนวคิดทางการตลาดที่เจ๋งที่สุดก็อาจหายไปในระหว่างกระบวนการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ที่แสนทรหด รูปแบบ วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ และอัตราทั้งหมดนี้...

ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook อาจดูซับซ้อน

เพื่อช่วยเหลือสไปเดอร์แมนและฮีโร่คนอื่นๆ เราได้รวบรวมสิ่งนี้ไว้ คำแนะนำทีละขั้นตอนบนตัวจัดการโฆษณาบน Facebook - ตั้งแต่การสร้างโฆษณาชิ้นแรกไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ ROI ที่ดีขึ้น

ดังนั้นครั้งต่อไปที่พลเรือน (เพื่อนร่วมงานของคุณ) ส่งเสียงเตือน คุณจะรู้ว่าต้องทำอย่างไร!

ทำไมคุณถึงต้องการตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

ฉันสงสัยว่าทำไมฉันถึงรู้เกี่ยวกับผู้จัดการแคมเปญด้วยซ้ำ และปัญหาทั้งหมดนี้เกี่ยวกับอะไร? แต่ทำไม.

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เลือกการเพิ่มประสิทธิภาพที่ใกล้เคียงกับเป้าหมายแคมเปญของคุณมากที่สุด (มีแนวโน้มว่าจะเกิด Conversion มากที่สุด)

ขั้นตอนที่ 7: ตรวจสอบวิธีการเสนอราคาโฆษณาของคุณ (ไม่บังคับ)

หากคุณยังคงเป็นมือใหม่ คุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้และใช้การเสนอราคาอัตโนมัติได้อย่างปลอดภัย หรือกำหนดราคาเสนอด้วยตนเองและระบุว่า Conversion มีค่าใช้จ่ายเท่าใดสำหรับคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกลิงก์ คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียว

ขั้นตอนที่ 8 เลือกตารางเวลาการแสดงผล (ไม่บังคับ)

หากคุณใช้งบประมาณตลอดอายุการใช้งาน Facebook เสนอให้ตั้งค่ากำหนดการแคมเปญ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเลือกวันและเวลาที่จะแสดงโฆษณาได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกเวลา 17:00 - 20:00 น. ในวันอังคาร โฆษณา Facebook จะแสดงต่อผู้ใช้ในตอนเย็นตามเวลาท้องถิ่น

คุณได้ผ่านส่วนทางเทคนิคแล้ว ถึงเวลาสวมชุดซูเปอร์ฮีโร่แล้วก้าวไปสู่เวทีที่เจ๋งที่สุด

ขั้นตอนที่ 9: สร้างโฆษณา

ตัวจัดการโฆษณาอนุญาตให้คุณใช้โพสต์ที่มีอยู่หรือสร้างโฆษณาใหม่

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การโปรโมตโพสต์บน Facebook ที่มีอยู่สามารถให้ผลตอบแทนที่ดี

ขั้นแรก คุณสามารถเลือกโพสต์ที่มีระดับการมีส่วนร่วมสูงสุดได้ แทนที่จะเดาคุณจะโปรโมตโพสต์ที่ทดสอบแล้ว

ประการที่สอง โดยการใช้โพสต์จากเพจของคุณในโฆษณา คุณรับประกันได้ว่าการถูกใจและการแชร์ทั้งหมดจะไม่ถูกกระจายไปยังโพสต์โฆษณาที่แตกต่างกันภายในแคมเปญโฆษณาที่แตกต่างกัน

ด้วยการโปรโมตเพียงโพสต์เดียวในกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน การถูกใจทั้งหมด (และการสนับสนุนทางสังคม) จะถูกรวบรวมไว้ใต้โพสต์นี้

แต่ก่อนอื่นเลย จดบันทึกให้ดี

อย่ายึดติดกับตัวชี้วัดไร้สาระ (เว้นแต่เป้าหมายเดียวของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์) เช่น:

• จำนวนการแสดงผลทั้งหมด
• ราคาต่อหนึ่งคลิก;
• ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง

ในตัวจัดการโฆษณา คุณสามารถแบ่งรายงานออกเป็นโฆษณาแต่ละรายการเพื่อดูประสิทธิภาพแคมเปญโดยละเอียด

คอลัมน์ในรายงานแคมเปญ

ในคอลัมน์ คุณสามารถสลับระหว่างรายงานและเปลี่ยนเมตริกที่คุณต้องการดูได้

คุณสามารถเลือกได้แล้ว รายงานเสร็จแล้วหรือสร้างคอลัมน์ของคุณเองโดยคลิก "ปรับแต่งคอลัมน์"

สั้นๆ เกี่ยวกับตัวชี้วัดที่มีอยู่ในตัวจัดการโฆษณา:

ผลงาน: ผลลัพธ์ อัตราผลลัพธ์ การเข้าถึง ความถี่ การแสดงผล การแสดงโฆษณา การเข้าถึงทางสังคม การแสดงผลทางสังคม ผู้คนที่ดำเนินการ ความคิดเห็นเชิงบวกและเชิงลบ จำนวนที่ใช้ไป ฯลฯ

การว่าจ้าง: การมีส่วนร่วมในโพสต์, ความคิดเห็นในโพสต์, การแชร์โพสต์, การมีส่วนร่วมในเพจ, การถูกใจเพจ, การกล่าวถึงเพจ, การตอบกลับกิจกรรม, เช็คอิน, การอ้างสิทธิ์ในข้อเสนอ ฯลฯ

จำนวนคลิก: การคลิกลิงก์, การคลิกลิงก์ที่ไม่ซ้ำ, CTR, การคลิกโซเชียล ฯลฯ

การส่งข้อความ: การสนทนาด้วยข้อความใหม่ การตอบกลับด้วยข้อความ ต้นทุนต่อการสนทนาด้วยข้อความใหม่ ฯลฯ

สื่อ: เวลาในการรับชมวิดีโอโดยเฉลี่ย, เวลาในการดู Canvas, การดูวิดีโอ 3 วินาที, การดูวิดีโอ 10 วินาที, การดูวิดีโอ 30 วินาที, การดูวิดีโอที่ 25%, การดูวิดีโอที่ 100% เป็นต้น

การแปลงเว็บไซต์: ข้อมูลลูกค้าเป้าหมายของเว็บไซต์, การค้นหาเว็บไซต์, การเพิ่มเว็บไซต์ลงตะกร้า, เว็บไซต์

การลงทะเบียนเสร็จสมบูรณ์, ราคาต่อการแปลงเว็บไซต์, ราคาต่อการซื้อเว็บไซต์, มูลค่าการแปลงเว็บไซต์, การแปลงแบบกำหนดเองของเว็บไซต์ ฯลฯ

แอพ: การติดตั้งแอปบนเดสก์ท็อป, การกระทำของแอปบนมือถือ, การเพิ่มแอปบนมือถือลงในรถเข็น, การซื้อแอปบนมือถือ, ต้นทุนต่อการติดตั้งแอป ฯลฯ

บน Facebook: การซื้อบน Facebook, ลูกค้าเป้าหมาย (แบบฟอร์ม), ต้นทุนต่อการซื้อบน Facebook ฯลฯ

ออฟไลน์: ลูกค้าเป้าหมายแบบออฟไลน์ การเข้าชมร้านค้า การซื้อแบบออฟไลน์ การเพิ่มแบบออฟไลน์ลงในรถเข็น ต้นทุนต่อการซื้อแบบออฟไลน์ ฯลฯ

ใช้รายละเอียดในรายงาน

คุณสามารถใช้รายละเอียดเพื่อกรองรายงานได้:

• ตามเวลา: วัน สัปดาห์ 2 สัปดาห์ เดือน;
• ตามการจัดส่ง: อายุ เพศ คะแนนแคมเปญ ประเทศ ภูมิภาค อุปกรณ์แสดงผล แพลตฟอร์ม ช่วงเวลาของวัน ฯลฯ
• ตามการดำเนินการ: อุปกรณ์สำหรับการแปลง การตอบสนองต่อสิ่งตีพิมพ์ ปลายทาง ประเภทการดูวิดีโอ การ์ดแกลเลอรี ฯลฯ

ตัวจัดการโฆษณาอนุญาตให้คุณเลือกได้มากถึงหนึ่งเกณฑ์จากแต่ละส่วน (เช่น หนึ่งเกณฑ์จากการนำส่ง หนึ่งเกณฑ์จากการดำเนินการ หนึ่งรายการจากเวลา)

นี่คือตัวอย่างรายงานแยกตามสถานที่ตั้ง:

ดูว่าสถานที่ใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ค้นหาและกรองในตัวจัดการโฆษณา

หากคุณสนใจเฉพาะแคมเปญ เป้าหมาย หรือวันที่ที่ระบุ คุณสามารถค้นหาได้โดยใช้ตัวกรอง แถบค้นหาและตัวกรองอยู่ที่มุมขวาบนของผู้จัดการ

คุณสามารถกรองรายงานบน Facebook ได้หลายปัจจัย ตัวอย่างเช่น:

• เป้าหมาย - ความครอบคลุม คอนเวอร์ชั่น การสร้างลูกค้าเป้าหมาย ฯลฯ
• ตำแหน่ง - ฟีดข่าว คอลัมน์ด้านขวา Instagram ฯลฯ
• ตัวชี้วัด - CPA, CPM, การเข้าถึง, การแสดงผล ฯลฯ

คุณสามารถใช้ตัวกรองกับช่วงวันที่เพื่อดูผลลัพธ์ในช่วงเวลาที่ต้องการได้

เลือกวันที่สำหรับรายงาน

หากคุณใช้ตัวกรองบ่อยๆ คุณสามารถบันทึกได้โดยคลิก "บันทึกตัวกรอง" เพื่อจะได้ไม่ต้องค้นหาในครั้งถัดไป

การตั้งค่ารายงานตามกำหนดเวลาจะใช้เวลา 30 วินาทีและประหยัดเวลาได้มาก

แต่ระบบอัตโนมัติของรายงานยังห่างไกลจากนี้ วิธีที่ดีที่สุดประหยัดเวลาในผู้จัดการ คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพจำนวนมากได้โดยอัตโนมัติอีกด้วย

การเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติในตัวจัดการโฆษณา

ด้วยกฎการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ แคมเปญของคุณจะทำงานเหมือนเครื่องจักรและเตือนคุณเมื่อมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้น

คุณสามารถกำหนดผลลัพธ์ของเหตุการณ์ได้ 4 แบบ:

• การปิดชุดโฆษณา โฆษณา หรือแคมเปญ
• การส่งการแจ้งเตือนไปยังผู้จัดการฝ่ายโฆษณา (นั่นคือคุณ)
• การปรับงบประมาณ (เพิ่มหรือลดงบประมาณรายวัน/ตลอดเวลา)
• การปรับอัตราที่กำหนดด้วยตนเอง (เพิ่ม/ลดอัตรา)

กฎเหล่านี้ใช้กับแต่ละแคมเปญ กลุ่มโฆษณาเดี่ยว หรือแคมเปญที่ทำงานอยู่ทั้งหมด

หากต้องการสร้างกฎอัตโนมัติ ให้คลิก "สร้างกฎ" ในแท็บแก้ไข

ตามคู่มือกฎอัตโนมัติ มีเงื่อนไขดังต่อไปนี้:

เมื่อคุณเลือกแคมเปญหรือโฆษณาแล้ว คุณสามารถสร้างชุดเงื่อนไขที่จะทริกเกอร์การกระทำได้

เมื่อคลิก "สร้าง" กฎใหม่จะถูกนำไปใช้และ Facebook จะเริ่มติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ

ติดตามผู้ชม

มีเครื่องมืออีกอย่างหนึ่งที่คุณควรรู้ มันเรียกว่า "

เขตย่อย เชอร์นายา เรชกา, 15 รัสเซีย, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 8 812 497 19 87

แบ่งปัน

เราได้ยินมาหลายครั้งแล้วว่าการโฆษณาบน Facebook ได้รับความนิยมอย่างมาก นี่เป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกมากที่สุด แต่คำถามก็เกิดขึ้นเสมอ: ฉันจะเริ่มต้นอย่างไร? วิธีเปิดตัวแคมเปญโฆษณาครั้งแรกหรือครั้งแรกบน Facebook เพื่อให้ได้ผลลัพธ์และไม่เปลืองงบประมาณอย่างโง่เขลา

ในโพสต์นี้ ฉันจะบอกคุณทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook และฉันจะแบ่งปันประสบการณ์ของฉันที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการเปิดตัวแคมเปญเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณและจัดการพวกเขาในอนาคต

มาเริ่มกันเลย...

วิธีดำเนินแคมเปญโฆษณาบน Facebook

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดผลลัพธ์ที่การโฆษณาบน Facebook จะให้กับคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้าง โฆษณาสิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าเหตุใดคุณจึงต้องการลงโฆษณา และผลลัพธ์ใดที่คุณวางแผนจะบรรลุ ด้วยการกำหนดผลลัพธ์ที่การโฆษณาจะช่วยให้คุณบรรลุ คุณจะกำหนดเกณฑ์ความสำเร็จของคุณ

เช่น หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนการดาวน์โหลดของคุณ แอปพลิเคชันมือถือจากนั้นคุณจะบรรลุเป้าหมายการดาวน์โหลด 100 ครั้งในเดือนแรก นอกจากนี้ยังจะช่วยคุณตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาหนึ่งๆ ซึ่งเราจะพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมในขั้นตอนที่สามของคู่มือ

ขั้นตอนที่ 2: เชี่ยวชาญเครื่องมือจัดการโฆษณาบน Facebook

ผู้ใช้จัดการแคมเปญโฆษณาบน Facebook โดยใช้เครื่องมือตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ซึ่งคุณสามารถค้นหาได้โดยคลิกที่นี่ https://www.facebook.com/ads/หรือคลิกแท็บ "สร้างโฆษณา" ที่มุมขวาบนของโปรไฟล์ Facebook ของคุณ

หลังจากที่คุณเข้าสู่ระบบ Ads Manager เป็นครั้งแรก มันจะแสดงในเมนูของคุณทางด้านซ้าย

ขั้นตอนที่ 3 การโฆษณาบน Facebook: ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ

อนึ่ง:

มีหลายวิธีในแคมเปญโฆษณาบน Facebook พวกเขาสามารถแบ่งออกเป็นสามประเภท - ตามผลลัพธ์ที่พวกเขานำมา:

การยอมรับ

เป้าหมายเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ:

การแปลง

คุณต้องการให้ผู้ที่สนใจบริษัทของคุณซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ:

นอกจากนี้ ในส่วนการเชื่อมต่อ คุณสามารถเลือกชุดค่าผสมแบบขยายที่อนุญาตให้คุณรวมหรือยกเว้นบุคคลที่เชื่อมต่อกับเพจ แอพ หรือกิจกรรมบางรายการได้

คุณสามารถไปไกลกว่านี้และใช้งานได้ ผู้ชมที่กำหนดเองเพื่อให้โฆษณา Facebook แสดงต่อลูกค้าปัจจุบัน

ตัวอย่าง: การเลือกผู้ชมสำหรับบล็อกของฉัน

อนึ่ง: เพื่อเรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการตั้งค่าโฆษณาบน Instagram และ Facebook และรับรายได้จาก 30,000 รูเบิล

— สถานที่: รัสเซีย, ยูเครน, เบลารุส, คาซัคสถาน

— Connections: ยกเว้นคนที่กดไลค์เพจ “Artem Mazur” อยู่แล้ว

— อายุ: 21-45

ทำให้เรามีผู้ชมประมาณ 9,700 คนจาก 1.9 ล้านคน 9,700 – น่าจะเป็นจำนวนคนที่ออนไลน์ในแต่ละวันและอาจเห็นโฆษณาของเรา (สำหรับ Instagram มูลค่านี้คือ 13,000)

อย่างไรก็ตาม ฉันโพสต์วิดีโอที่มีประโยชน์มากบนช่อง YouTube เพื่อรวบรวมผู้ชมที่ตรงเป้าหมายเป็นพิเศษ แต่สิ่งนี้ได้รับการออกแบบแล้วสำหรับผู้ใช้ขั้นสูงที่ทำงานกับโฆษณามาเป็นเวลานาน

กำหนดงบประมาณของคุณ

ดังนั้นคุณได้เลือกแล้ว กลุ่มเป้าหมายขั้นตอนต่อไปคือการตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้จ่ายกับการโฆษณาเป็นจำนวนเงินเท่าใด เมื่อกำหนดงบประมาณ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าตัวเลขนี้คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่าย คุณยังสามารถกำหนดงบประมาณรายวันและงบประมาณตลอดชีพได้:

• งบประมาณรายวัน:คุณจะใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในแต่ละวันเท่าไร?
• งบประมาณตลอดชีพ:นี่คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะใช้จ่ายตลอดระยะเวลาของแคมเปญโฆษณา

ขั้นตอนที่ 5: โฆษณาบน Facebook: เลือกตำแหน่งโฆษณา

ตำแหน่งโฆษณาเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใดบน Facebook คุณสามารถเลือกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดงได้ อาจปรากฏในฟีด Facebook (มือถือและเดสก์ท็อป) Audience Network ( เครือข่ายโฆษณา Facebook) เช่นเดียวกับในคอลัมน์ด้านขวาของเพจ

คุณยังสามารถตั้งค่าโฆษณาของคุณให้ปรากฏบน Instagram:

Facebook แนะนำให้เลือก "ตำแหน่งอัตโนมัติ"เพื่อวัตถุประสงค์บางอย่าง อนุญาตให้ไซต์เพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาเพื่อให้คุณได้รับผลลัพธ์สูงสุดด้วยต้นทุนรวมที่ต่ำที่สุด

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเลือกตำแหน่งด้วยตัวเอง Facebook แนะนำ ตัวเลือกต่อไปนี้แจกแจงตามเป้าหมายแคมเปญ:

ขั้นตอนที่ 6: สร้างโฆษณา

นี่คือจุดเริ่มต้นของความสนุกที่แท้จริง! ตอนนี้ก็ถึงเวลาเลือกรูปภาพ (หรือวิดีโอ) พาดหัว ข้อความ และตำแหน่งบน Facebook เหนือรูปภาพหรือวิดีโอ คุณสามารถวางข้อความสั้นๆ ได้สูงสุด 90 อักขระ มีสองวิธีในการสร้างโฆษณา: ใช้โพสต์ที่มีอยู่หรือสร้างโพสต์ใหม่

ลองดูทั้งสองตัวเลือก

การใช้โพสต์ที่มีอยู่

สำหรับโฆษณาบางประเภท เช่น โฆษณาที่มุ่งส่งเสริมโพสต์ (การมีส่วนร่วม) คุณสามารถสร้างโฆษณาโดยใช้โพสต์ที่มีอยู่ซึ่งโพสต์บนเพจ Facebook ของคุณได้

ในการดำเนินการนี้ ในส่วน "เพจและโพสต์" คุณต้องเลือก "ใช้โพสต์ที่มีอยู่"

สร้างโฆษณาใหม่

หากคุณต้องการสร้างโฆษณาใหม่ คุณจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบของโฆษณาก่อน มีโฆษณาหลายประเภทบน Facebook รูปแบบที่คุณเลือกขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

บน ในขณะนี้คุณสามารถเลือกจากห้าตัวเลือก:

• แกลเลอรีภาพหมุน: สร้างโฆษณาที่มีรูปภาพหรือวิดีโอแบบเลื่อน 2 ภาพขึ้นไป
• รูปภาพเดียว: สร้างโฆษณาได้สูงสุด 6 รายการด้วยรูปภาพเดียว
• วิดีโอเดียว: สร้างโฆษณาด้วยวิดีโอเดียว
• ภาพสไลด์: สร้างโฆษณาวิดีโอแบบวนซ้ำพร้อมรูปภาพ 10 ภาพ
• Canvas: ทำให้ข่าวสารของคุณน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นด้วยการเพิ่มวิดีโอและรูปภาพ

บันทึก:รูปแบบที่คุณสามารถใช้ได้จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาที่เลือก ซึ่งเราได้กล่าวถึงในขั้นตอนที่ 3

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกรูปแบบแล้ว คุณจะต้องเพิ่มเนื้อหา (รูปภาพหรือวิดีโอ ข้อความ) ลงในโฆษณาของคุณ สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณโดดเด่น ฟีดข่าวเฟสบุ๊คหรืออินสตาแกรม

อนึ่ง: เพื่อเรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการตั้งค่าโฆษณาบน Instagram และ Facebook และรับรายได้จาก 30,000 รูเบิล

คุณอาจเห็นวิดีโอถัดจากหน้าจอการโหลดเนื้อหา แต่โดยทั่วไปแล้วจะเหมือนกันเสมอ:

พารามิเตอร์รูปภาพ:

ขั้นตอนที่ 7: การโฆษณาบน Facebook: สั่งซื้อของคุณ

หลังจากการโพสต์ โฆษณาจะถูกประมวลผลโดยผู้ดูแลของ Facebook จากนั้นจึงเผยแพร่เท่านั้น (ทันทีที่เผยแพร่ คุณจะได้รับจดหมายจาก Facebook)

ลงโฆษณา Facebook สำหรับธุรกิจต่างๆ

หลังจากอ่านคู่มือนี้แล้ว คุณคงสงสัยว่า “เอาล่ะ ทุกอย่างเรียบร้อยดี แต่... ฉันควรทำอย่างไรในสถานการณ์เฉพาะของฉัน?” ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมีส่วนร่วมในสินค้า ธุรกิจข้อมูล หรือธุรกิจออฟไลน์ จะทำอย่างไรโดยเฉพาะในสาขาของคุณ?

ฉันตัดสินใจเริ่มบันทึกวิดีโอในหัวข้อนี้และค่อยๆ เพิ่มลงในบทความ

หัวข้อที่ได้รับการพูดคุยแล้ว:

1) การโฆษณาบน Facebook สำหรับสินค้า

2) การโฆษณาบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้นธุรกิจออนไลน์

ที่จะดำเนินต่อไป…

แทนที่จะได้ข้อสรุป

ขอบคุณสำหรับความสนใจของคุณ! ฉันหวังว่าคุณจะพบว่าคำแนะนำในการแสดงโฆษณาบน Facebook ของเรามีประโยชน์

ฉันยินดีที่จะสนทนากับคุณต่อในความคิดเห็นต่อบทความ ประสบการณ์การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของคุณคืออะไรเฟสบุ๊ค?มีเคล็ดลับในการสร้างอะไรบ้าง แคมเปญที่ประสบความสำเร็จคุณจะมอบให้กับผู้อ่านคนอื่น ๆ ไหม?

แบ่งปัน

บทความที่คุณอาจสนใจ

• 
  

หากคุณทำงานในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต คุณควรรู้ว่า Facebook เป็นหนึ่งในช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างการเข้าชมและโอกาสในการขาย ในรัสเซียสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงสำหรับทุกกลุ่ม (เนื่องจาก Facebook ยังด้อยกว่า Vkontakte ในด้านความนิยม) แต่สำหรับหลาย ๆ คน เราได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้หลายครั้งแล้ว ตัวอย่างเช่น นี่คือการเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงผู้คน 1,000 คนผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ:

ทำไมต้อง "ภาค 1"?

1. ตรงหน้าบริษัทของคุณวิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงโฆษณาด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง
2. ผ่านผู้จัดการโฆษณาเครื่องมือโฆษณาหลักของ Facebook ช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้หลายแคมเปญและติดตามประสิทธิภาพได้
3. ผ่านทาง Facebook Power Editorวิธีการที่ซับซ้อนและทันสมัยที่สุด

ในขั้นต้นบทความนี้ควรจะเป็นแนวทางสำหรับทั้งสามวิธี แต่ปริมาณข้อมูลกลับกลายเป็นว่ามีการตัดสินใจแบ่งออกเป็นสามส่วน ในส่วนแรกเราจะวิเคราะห์กระบวนการสร้างโฆษณาบนเพจของบริษัท ได้แก่ โดยไม่ต้องใช้ตัวจัดการโฆษณาและ Power Editor

วิธีสร้างโฆษณา Facebook แรกของคุณจากเพจบริษัท

ดังนั้น คุณมีเพจธุรกิจ คุณกำลังโปรโมตเพจอย่างจริงจัง และต้องการลองใช้การโฆษณา ไปที่เพจของคุณ เลือกสิ่งพิมพ์ที่ต้องการหรือสร้างใหม่ จากนั้นคุณจะเห็นปุ่ม "โปรโมตสิ่งพิมพ์" ที่มุมขวาล่าง

หน้าต่างจะเปิดขึ้นซึ่งคุณสามารถกำหนดค่าของคุณได้ แคมเปญโฆษณา.

สิ่งแรกที่คุณควรใส่ใจคือผู้ชม ตามค่าเริ่มต้น Facebook จะตั้งค่าผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นการตั้งค่าที่คุณเลือกเมื่อคุณสร้างเพจ ไม่แนะนำให้ใช้การตั้งค่าเหล่านี้ ดังนั้นให้คลิกที่ปุ่ม "สร้างผู้ชมใหม่"

ตั้งชื่อผู้ฟังให้ชัดเจนเพื่อไม่ให้สับสนในอนาคต ระบุเพศ อายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ผู้ใช้และความสนใจของพวกเขา เมื่อสร้างโฆษณาบนหน้าธุรกิจ คุณมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่จำกัดมาก ดังนั้นพยายามใช้ประโยชน์สูงสุดจากตัวเลือกเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาให้แสดงไม่เพียงแต่ในเมืองเดียวเท่านั้น แต่ยังแสดงต่อผู้ใช้ที่อยู่ในรัศมีที่กำหนดด้วย โดยคลิกที่ปุ่มลูกศรทางด้านขวาของเมืองที่คุณเลือก

เลือกความสนใจของคุณอย่างระมัดระวัง Facebook จะให้คำแนะนำแก่คุณ แต่อย่าลืมใส่ใจกับหมวดหมู่ของพวกเขาด้วย

คลิกที่ปุ่ม "บันทึก" เพื่อเสร็จสิ้นการสร้างผู้ชมของคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดงบประมาณและระยะเวลาการโฆษณา คุณสามารถเลือกระยะเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเป็น 1, 7 หรือ 14 วัน หรือกำหนดวันที่สิ้นสุดสำหรับโฆษณาของคุณด้วยตนเอง

Facebook จะแสดงการเข้าถึงโดยประมาณของคุณด้วย โปรดทราบว่านี่เป็นการประมาณการ ไม่ใช่การคาดการณ์ที่แน่นอน หากความครอบคลุมไม่เหมาะกับคุณ ให้ลองทดลองการตั้งค่าต่างๆ เช่น ขยายหรือจำกัดกลุ่มผู้ชมให้แคบลง

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องทำคือเลือกสกุลเงินที่คุณจะจ่ายสำหรับแคมเปญ อย่าคิดมากเกี่ยวกับขั้นตอนนี้ เลือกสกุลเงินที่คุณใช้สำหรับบัญชีที่คุณจะเชื่อมโยงกับบัญชีโฆษณาของคุณในภายหลัง การตั้งค่านี้มีไว้เพื่อความสะดวกของคุณเท่านั้น และไม่ส่งผลต่อสิ่งอื่นใด คุณสามารถจ่ายเงินสำหรับแคมเปญในรัสเซียเป็นดอลลาร์ได้ดีพอ ๆ กันและสำหรับแคมเปญในสหรัฐอเมริกาเป็นรูเบิล

เมื่อคุณตั้งค่าทั้งหมดเสร็จแล้ว ให้คลิกที่ปุ่ม "เพิ่ม" ที่มุมขวาล่าง คุณจะถูกขอให้เลือกวิธีการชำระเงิน

มีสามวิธีในรัสเซีย:

1. บัตร Visa, Mastercard หรือ American Express;
2. เพย์พาล
3. กระเป๋าเงินกีวี่

เลือกและกำหนดค่าตัวเลือกที่สะดวกที่สุดสำหรับคุณ หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี สิ่งพิมพ์ของคุณจะเข้าสู่คิวการกลั่นกรอง Facebook ค่อนข้างเข้มงวดเกี่ยวกับสิ่งที่โปรโมต ดังนั้นโปรดตรวจสอบล่วงหน้า ด้วยกฎกติกาของกิจกรรมการโฆษณา- ข้อผิดพลาดเพียงเล็กน้อยในส่วนของคุณและการตีพิมพ์จะถูกปฏิเสธ นี่คือตัวอย่างจากการปฏิบัติของ Textterra:

ดูเหมือนโพสต์จะไม่เป็นอันตราย แต่ถูกปฏิเสธด้วยเหตุผลสองประการ:

1. มีข้อความมากเกินไปในภาพหน้าจอที่สอง
2. เมื่อคุณเปิดภาพหน้าจอที่สองในขนาดเต็มคุณจะเห็นว่ามีวลีที่คำว่า facebook เขียนด้วยอักษรตัวพิมพ์เล็กและเป็นสิ่งต้องห้าม

อย่าขี้เกียจเกินไปที่จะศึกษากฎเกณฑ์สั้นๆ อย่างน้อยเพื่อประหยัดเวลาและความเครียด

หากโพสต์โปรโมตไม่ละเมิดกฎใด ๆ ควรผ่านการกลั่นกรองอย่างรวดเร็ว - ภายใน 10-20 นาที ยินดีด้วย คุณเพิ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน Facebook ครั้งแรกของคุณ

เราได้ดูตัวอย่างโพสต์โปรโมตง่ายๆ เพื่อให้คุณคุ้นเคยกับพื้นฐาน แต่คุณสามารถสร้างโฆษณาประเภทอื่นๆ ได้จากหน้าเว็บโดยตรง

โฆษณาประเภทใดที่สามารถสร้างได้จากเพจโดยใช้ปุ่ม "โปรโมต"

ไปที่เพจของคุณแล้วคลิกปุ่ม "โปรโมต" ที่มุมขวาบน

สามรายการแรกในเมนูแบบเลื่อนลงคือรูปแบบโฆษณา ลองดูที่พวกเขา:

1. ดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากขึ้น

ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของตน ในหน้าต่างการสร้างโพสต์ คุณต้องระบุ URL ของเว็บไซต์หรือเพจของคุณ เพิ่มรูปภาพ ชื่อ และข้อความพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ

คุณไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองอยู่เพียงภาพเดียว Facebook อนุญาตให้คุณใช้ภาพได้สูงสุด 5 ภาพในโพสต์เดียว หากต้องการเพิ่มรูปภาพเพิ่มเติม ให้คลิกที่ปุ่มเครื่องหมายบวกในส่วน "รูปภาพ" คุณสามารถตั้งชื่อภาพแต่ละภาพที่ไม่ซ้ำกันได้ นี่คือลักษณะที่ปรากฏในทางปฏิบัติ:

นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้วิดีโอแทนรูปภาพได้ คลิกที่ปุ่ม "แทนที่วิดีโอ" ในส่วน "รูปภาพ" เลือกไฟล์ที่ต้องการและรอให้ดาวน์โหลด คุณจะได้รับแจ้งให้เลือกภาพขนาดย่อของวิดีโอที่จะแสดงก่อนเล่น ฉันไม่แนะนำให้ใช้ภาพขนาดย่อที่สร้างขึ้นแบบสุ่ม ใช้ของคุณดีกว่า โดยคลิกที่ปุ่ม "ภาพขนาดย่อที่กำหนดเอง"

ขั้นตอนสุดท้ายคือการเลือกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ จะปรากฏที่มุมขวาล่างของโพสต์ และนำไปสู่หน้าที่คุณได้ใส่ลิงก์ไว้

นี่เป็นสิ่งสำคัญ:หากคุณเลือกรูปภาพ ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจจะปรากฏที่มุมขวาล่างของโพสต์เท่านั้น หากคุณเลือกวิดีโอ การโทรจะปรากฏที่มุมขวาล่าง รวมถึงตรงกลางของวิดีโอหลังจากสิ้นสุด หรือหากคุณหยุดชั่วคราว

การตั้งค่าสำหรับผู้ชม งบประมาณ และระยะเวลาของแคมเปญไม่แตกต่างจากที่อธิบายไว้ข้างต้น ดังนั้นเรามาดูการโฆษณาประเภทถัดไปกันดีกว่า

2. ส่งเสริมธุรกิจของคุณในท้องถิ่น

การโฆษณาประเภทนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมธุรกิจภายในรัศมีที่กำหนด การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายมีจำกัดมาก คุณไม่สามารถสร้างผู้ชมตามความสนใจได้ คุณจะถูกขอให้เลือกเพศและอายุของผู้ใช้ตลอดจนสถานที่ตั้งของพวกเขา

คุณสามารถกำหนดจุดศูนย์กลางและรัศมีการกำหนดเป้าหมายได้ (ตั้งแต่ 1 ถึง 70 กม.) คุณลักษณะเด่นของการโฆษณาในท้องถิ่นคือการทำงานของปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีอยู่:

• ชอบเพจ– ตัวเลือกที่ง่ายที่สุดซึ่งผู้ใช้จะสมัครเป็นสมาชิกเพจของคุณ
• เรียก– เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการรับสายเรียกเข้า คุณต้องระบุหมายเลขโทรศัพท์ คำกระตุ้นการตัดสินใจนี้สามารถใช้ได้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น
• วิธีเดินทาง– เมื่อคุณคลิกที่ปุ่มนี้ แผนที่พร้อมที่ตั้งขององค์กรของคุณจะเปิดขึ้น
• รายละเอียดเพิ่มเติม– ปุ่มที่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังลิงค์ที่คุณระบุ ตัวอย่างเช่น ไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• ส่งข้อความ– ตัวเลือกที่ดีทำให้ผู้ใช้สามารถส่งข้อความไปที่เพจของคุณได้ทันที ใช้มันหากคุณตรวจสอบข้อความขาเข้าของเพจอย่างต่อเนื่อง

ข้อเสียเปรียบหลักของโฆษณาประเภทนี้คือคุณไม่สามารถเพิ่มรูปภาพหลายรูปหรือแทนที่ด้วยวิดีโอได้ แต่จะชดเชยด้วยการอนุญาตให้คุณเพิ่มแผนที่ที่ตั้งธุรกิจของคุณลงในโพสต์ของคุณ ในการดำเนินการนี้ ให้ทำเครื่องหมายที่ตัวเลือก "รวมการ์ดพร้อมแผนที่"

นี่คือจุดที่คุณสมบัติของโปรโมชันในท้องถิ่นสิ้นสุดลง เดินหน้าต่อไป

3. รับไลค์เพจมากขึ้น

• คุณสมบัติสุดท้ายคือ หากคุณเลือกใช้วิดีโอแทนรูปภาพ โฆษณาจะไม่ปรากฏในคอลัมน์ด้านขวา

โฆษณาประเภทใดที่สามารถสร้างบนเพจได้ผ่านแบบฟอร์มการสร้างสิ่งพิมพ์

ในตอนต้นของบทความฉันได้อธิบายกระบวนการสร้างสิ่งพิมพ์โฆษณาแบบง่าย ๆ บนหน้าโดยตรง ด้วยแบบฟอร์มเดียวกับที่คุณป้อนข้อมูลทั้งหมดในหน้านี้ คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญได้หลายประเภท มาดูพวกเขากันดีกว่า

การสร้างและส่งเสริม "ผ้าใบ"

ไปที่หน้านั้นและในแบบฟอร์มการสร้างโพสต์ ให้คลิกที่ปุ่ม "รูปภาพ/วิดีโอ"

ในเมนูแบบเลื่อนลง คุณจะเห็นห้าตัวเลือกสำหรับการเผยแพร่ภาพถ่าย/วิดีโอ

สี่รายการแรกไม่มีอะไรใหม่:

1. อัปโหลดรูปภาพ/วิดีโอ– ช่วยให้คุณสร้างสิ่งพิมพ์ปกติพร้อมภาพถ่ายหรือวิดีโอ ในกรณีนี้ คุณไม่สามารถเพิ่มลิงก์ได้ (จริงๆ แล้ว คุณสามารถเพิ่มได้ แต่จะดูเหมือนลิงก์ปกติในข้อความ กล่าวคือ ไม่มีตัวอย่าง)
2. สร้างอัลบั้มภาพ– เช่นเดียวกัน เฉพาะสิ่งพิมพ์เท่านั้นที่จะมีรูปถ่ายหลายรูปในคราวเดียว
3. สร้างแกลเลอรี่ภาพแหวน– รูปแบบที่น่าสนใจซึ่งคุณสามารถเพิ่มภาพถ่ายได้หลายภาพ และสำหรับแต่ละภาพจะมีลายเซ็นที่สามารถคลิกได้แยกกัน รวมถึงชื่อเรื่อง ฉันได้อธิบายสิ่งที่คล้ายกันข้างต้นแล้ว
4. สร้างสไลด์โชว์– อัปโหลดรูปภาพบางส่วนและให้ Facebook สร้างวิดีโอจากรูปภาพเหล่านั้น คุณไม่สามารถเพิ่มลิงค์ได้

แต่เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมในจุดที่ห้ากันดีกว่า “แคนวาส” หรือ Facebook Canvas – รูปลักษณ์ใหม่โพสต์บน Facebook ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์มือถือ นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

ในการเริ่มต้นใช้งาน Canvas ให้คลิกปุ่มสร้าง Canvas ในเมนูแบบเลื่อนลงรูปภาพ/วิดีโอ จากนั้นคลิกปุ่ม + ที่มุมขวาล่าง

Canvas Designer จะเปิดขึ้น:

ขั้นแรก ตั้งชื่อ Canvas และเลือก โทนสี– สีดำหรือสีขาว หรือตั้งค่าสีด้วยตนเองโดยใช้การตั้งค่าแบบกำหนดเอง

องค์ประกอบถัดไปคือส่วนหัว (หรือ “หมวก”) ขนาดรูปภาพที่แนะนำสำหรับส่วนหัวคือ 882 x 66 พิกเซล คุณยังสามารถตั้งค่าสีพื้นหลังและสีด้านได้

นี่คือสิ่งที่ฉันได้รับ:

1. พอดีกับความกว้าง (เชื่อมโยงได้)– รูปภาพจะจัดแนวตามความกว้าง คุณสามารถทำให้คลิกได้โดยเพิ่มลิงก์เว็บไซต์หรือลิงก์แอป แอพสโตร์;

1. พอดีกับความกว้าง (แตะเพื่อขยาย)– รูปภาพจะถูกจัดวางตามความกว้าง และเมื่อคลิก มันจะเปิดเป็นขนาดเต็ม คุณไม่สามารถเพิ่มลิงค์ได้
2. พอดีกับความสูง (เอียงเพื่อแพน)– รูปภาพจะจัดอยู่ในระดับความสูงและผู้ใช้สามารถเลื่อนไปทางซ้ายหรือขวาได้โดยการเอียงโทรศัพท์ไปในทิศทางที่ต้องการ

ฉันเลือกตัวเลือกที่สาม และนี่คือผลลัพธ์:

บล็อกสุดท้ายซึ่งเป็นค่าเริ่มต้นคือปุ่ม เช่น ปุ่ม. ด้วยความช่วยเหลือ คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังทรัพยากรหรือแอปพลิเคชันของคุณใน App Store เขียนและออกแบบคำกระตุ้นการตัดสินใจ เลือกสีปุ่มและเพิ่มลิงก์

ยินดีด้วย คุณเพิ่งสร้าง Canvas พื้นฐานแล้ว แต่ถ้าคุณต้องการสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้นั่นยังไม่เพียงพอ คุณสามารถทำอะไรได้อีกเพื่อทำให้ Canvas ของคุณโดดเด่น?

• ปรับแต่งลำดับบล็อกโดยใช้ปุ่มลูกศร

• เพิ่มบล็อกเพิ่มเติม

คลิกที่ปุ่ม "เพิ่มส่วนประกอบ" ที่ด้านล่างหรือ + ส่วนประกอบที่มุมซ้ายบน นอกจากบล็อกที่มีอยู่ใน Canvas แล้ว คุณยังสามารถเข้าถึงช่องข้อความ วิดีโอ และแกลเลอรีแบบหมุนได้

ในแกลเลอรีภาพหมุน คุณสามารถเพิ่มรูปภาพได้ตั้งแต่สองถึงสิบรูปภาพ เลือกตัวเลือกการแสดงผลพอดีกับความกว้างเพื่อจัดแนวให้กว้างและเพิ่มลิงก์เฉพาะลงไป เลือก Fit to Height หากคุณต้องการให้รูปภาพของคุณมีความสูงเพื่อให้คุณสามารถดูได้โดยการเอียงอุปกรณ์ของคุณ (แต่คุณไม่สามารถเพิ่มลิงก์ได้)

ในช่องข้อความคุณสามารถเพิ่มบันทึกย่อขนาดเล็กได้ ตัวเลือกการจัดรูปแบบมีจำกัดมาก

ในบล็อกวิดีโอ คุณสามารถอัปโหลดไฟล์วิดีโอขนาดเล็กได้ ไม่มีข้อจำกัดพิเศษ แต่ผู้เชี่ยวชาญของ Facebook แนะนำให้ใช้คำบรรยายหากจำเป็น และไม่อัปโหลดวิดีโอที่ยาวเกิน 2 นาที เช่นเดียวกับในกรณีก่อนหน้านี้ คุณสามารถเลือกการจัดตำแหน่งความกว้างหรือการจัดตำแหน่งความสูงได้ ตัวเลือกที่สองเหมาะที่สุดสำหรับวิดีโอพื้นหลังที่ไม่มีเนื้อเรื่อง

เมื่อคุณเพิ่ม กำหนดค่า และจัดเรียงบล็อกทั้งหมดแล้ว ให้คลิกที่ปุ่มบันทึกที่มุมขวาบน

มีปุ่มอีกสามปุ่มในแผงเดียวกัน:

1. ดูตัวอย่าง – ส่งเวอร์ชันตัวอย่างไปยังอุปกรณ์มือถือของคุณ หากต้องการรับชม ให้ไปที่ Facebook ผ่านแอปพลิเคชันอย่างเป็นทางการ
2. แบ่งปัน – ในทำนองเดียวกัน เฉพาะการแสดงตัวอย่างเท่านั้นที่สามารถส่งไปยังผู้ดูแลระบบคนอื่น ๆ ของเพจที่คุณร่วมงานด้วยได้
3. เสร็จสิ้น – คลิกที่ปุ่มนี้เพื่อสิ้นสุดการสร้าง “Canvas”

ก่อนเผยแพร่ “Canvas” จะมีลักษณะดังนี้:

การสร้าง “แคนวาส” ที่สวยงามนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องแน่ใจว่าผู้ใช้ต้องการคลิกมันจริงๆ หากจำเป็น ให้คลิกที่ปุ่ม "อัปโหลดรูปภาพ" เพื่อเปลี่ยนภาพขนาดย่อ นอกจากนี้อย่าลืมเปลี่ยนคำบรรยาย “Canvas” เพราะ... Facebook จะโหลดจากบล็อกข้อความโดยอัตโนมัติ

หลังจากที่คุณได้ปรับแต่งขั้นสุดท้ายแล้ว ให้คลิกที่ปุ่ม "โพสต์สิ่งพิมพ์" การตั้งค่าผู้ชม งบประมาณ และการหมดอายุที่นี่จะเหมือนกับการตั้งค่าการเผยแพร่ทั่วไป และนี่คือลักษณะของ "Canvas" ของคุณในฟีดข่าวสำหรับผู้ใช้มือถือ:

อย่างไรก็ตามคุณสามารถดู "Canvas" ทดลองที่ฉันทำสำหรับบทความนี้ได้ที่

แต่ก่อนที่คุณจะใช้จ่ายแม้แต่รูเบิลกับการโฆษณาคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ:

หากคุณสนใจที่จะเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ ให้เลือกเป้าหมายการเข้าชม

หากคุณสนใจที่จะดึงดูดสมาชิกหรือลูกค้าใหม่ ให้ใช้เป้าหมาย Conversion​.​

คุณจะถูกนำไปที่หน้าต่างแก้ไขกลุ่มโฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกการเข้าชมไซต์หากคุณไม่ได้โฆษณาแอปของคุณ:

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและสถานที่ตั้ง การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและพฤติกรรมของผู้ชม การกำหนดเป้าหมายโดยการเชื่อมต่อกับหน้าธุรกิจของคุณ และยังช่วยให้คุณสร้างผู้ชมที่กำหนดเองได้

ดู คำแนะนำโดยละเอียดโดยการตั้งค่า

ขั้นตอนที่ 3: เลือกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ

Facebook จะเสนอตัวเลือกการโพสต์ให้คุณ 2 แบบ: อัตโนมัติและกำหนดเอง

ความสนใจ:

เมื่อเลือกเป้าหมายตำแหน่งนี้ คุณสามารถเลือก: Facebook, Instagram และ Audience Network

1. ขั้นแรก ขยายประเภทของตำแหน่งบน Facebook (ในภาพหน้าจอหมายเลข 1)

2. จากนั้นลบช่องทำเครื่องหมายออกจากตำแหน่งที่คุณไม่ต้องการ (หมายเลข 2 ในภาพหน้าจอ)

คำแนะนำ: ตำแหน่งโฆษณาทั้ง 4 ตำแหน่งมีตัวเลือกการแสดงผลที่แตกต่างกัน ดังนั้น หากคุณต้องการโฆษณาใน News Feed และในคอลัมน์ด้านขวา เป็นต้น ควรสร้าง 2 กลุ่มโฆษณา.

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดงบประมาณโฆษณาและกำหนดเวลาของคุณ

งบประมาณรายวัน ให้คุณระบุจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายในแต่ละวันกลุ่มเฉพาะ

โฆษณา Facebook จะใช้งบประมาณของคุณเท่าๆ กันตลอดทั้งวัน. งบประมาณโฆษณาของคุณจะถูกกระจายเท่าๆ กันตลอดอายุของชุดโฆษณาของคุณ

โปรดทราบ:คุณระบุงบประมาณสำหรับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญโฆษณาของคุณ

สมมติว่าคุณสร้างกลุ่มโฆษณา 2 กลุ่มด้วยงบประมาณ 50 ดอลลาร์ ซึ่งหมายถึงงบประมาณของคุณ บริษัทโฆษณาคุณจะใช้จ่าย $100

วิธีการตั้งค่าตารางการโฆษณา

ขั้นตอนที่ 5: เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณ

Facebook กำลังปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาและกระบวนการคัดเลือกอย่างต่อเนื่องเพื่อให้คุณมีความโปร่งใสและการควบคุมมากขึ้น

คุณยังสามารถเลือกได้ว่าต้องการจ่ายสำหรับการแสดงผลหรือการกระทำที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา

คำแนะนำทีละขั้นตอนดูส่วนที่ 6

ขั้นตอนที่ 6: เลือกองค์ประกอบการออกแบบ

ก่อนที่เราจะดำเนินการต่อ เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องเข้าใจสิ่งต่อไปนี้:

ผู้ใช้โดยเฉลี่ยเห็นโพสต์ในฟีดข่าวมากถึง 1,500 โพสต์!

พร้อมข้อความ กิจกรรม และรูปภาพในแถบด้านข้างด้านซ้าย​.​

เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โฆษณาของคุณ ควรโดดเด่นท่ามกลางโพสต์ Facebook อื่นๆ อีกหลายร้อยรายการ.​

เช่นเดียวกับคนอื่นๆ 99% สิ่งแรกที่คุณเห็นคือ IMAGE!​

ภาพ . ครอบครองพื้นที่มากกว่า 50% สี.ข้อความ. ปรากฏเหนือรูปภาพในฟีดข่าว สำคัญอย่างยิ่งกับการโฆษณาในคอลัมน์ด้านขวา

องค์ประกอบทั้ง 3 ประการมีอิทธิพลอย่างมากต่อประสิทธิภาพของการโฆษณาของคุณ

เลือกรูปภาพหรือวิดีโอ

ทันที Facebook ขอให้คุณเลือกว่าโฆษณานี้จะมี 1 รูปภาพ/วิดีโอหรือหลายรูปแบบ (รูปแบบ) รวมถึงสไลด์โชว์:

คุณสามารถสร้างโฆษณาได้สูงสุด 6 รายการโดยการอัปโหลดหลายภาพในคราวเดียว​.​

เลือก 1 จาก 3 ตัวเลือกการอัปโหลดรูปภาพ

Facebook มี 3 ตัวเลือกในการอัพโหลดภาพ:

อัปโหลดรูปภาพจากคอมพิวเตอร์ของคุณ เลือกจากไลบรารี เลือกจากรูปภาพที่เชื่อมโยงกับบัญชีของคุณแล้ว ใช้รูปภาพจากคอลเลกชัน Shutterstock ฟรี

คอลเลกชันภาพ Shutterstock ฟรี

ความสนใจ:รูปภาพไม่สามารถมีข้อความเกิน 20% และมีข้อความจำนวนมากได้

Facebook ยกเลิกกฎ 20% แล้ว แต่ยิ่งมีข้อความในโฆษณามากเท่าไร เงินมากขึ้นคุณจะจ่ายค่าโฆษณา

ไม่สามารถจินตนาการถึงโลกสมัยใหม่ได้อีกต่อไปหากไม่มีโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต วิธีนี้มีประสิทธิภาพสูงสุดในการส่งเสริมสินค้าและบริการ ในเครือข่ายโซเชียลเพียงอย่างเดียว กระแสผู้ใช้เข้าถึงผู้คน 1 พันล้านคนทั่วโลกภายในหนึ่งวัน ไม่น่าแปลกใจที่หลายคนสนใจคำถามเกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook จะวางอย่างไรและมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? มาดูรายละเอียดทั้งหมดและหาราคากันดีกว่า

รูปแบบการโฆษณา

เพื่อเริ่มต้นการโฆษณาบน Facebook อย่างมีประสิทธิภาพ บุคคลนั้นไม่จำเป็นต้องมีความรู้พิเศษในด้านเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ เครื่องมือพิเศษสำหรับสิ่งนี้ เครือข่ายทางสังคมทำให้สิ่งนี้ทำได้ง่าย รูปแบบเป็นดังนี้:

• ภาพถ่าย วิธีการนี้ช่วยแสดงแบรนด์ของคุณและทำให้ดึงดูดลูกค้าได้อย่างสมบูรณ์แบบ รูปแบบนี้ง่ายมาก โดยช่วยให้คุณสามารถโพสต์รูปภาพและคำอธิบายของรูปภาพและคำอธิบายด้วยอักขระ 90 ตัว แม้แต่บนหน้าของคุณเองก็ตาม
• วิดีโอ การใช้งานช่วยสื่อสารข้อดีขององค์กรของคุณด้วยคำอธิบายสินค้าหรือบริการที่เป็นเอกลักษณ์ วิดีโอการฝึกอบรมยังได้รับความนิยมอย่างมาก ช่วยให้โปรโมตเพจได้ง่ายขึ้น
• สไลด์โชว์ รูปแบบนี้ออกแบบมาเพื่อสิ่งที่ไม่ใช่ทุกคนจะมี ความเร็วสูงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ Facebook จะสามารถดูภาพในรูปแบบสไลด์พร้อมคำอธิบายได้แม้ใช้ความเร็วต่ำ
• ของสะสม. ที่นี่คุณสามารถวางทั้งรูปภาพและคำอธิบายในรูปแบบของวิดีโอในโฆษณาเดียว สิ่งนี้ช่วยให้ ลูกค้าที่มีศักยภาพกำหนดรูปแบบการรับชมที่สะดวกสบายที่สุดเป็นการส่วนตัว
• แกลเลอรี่วงกลม นี่เป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมในการสร้างกลุ่มโฆษณาที่คุณสามารถแทรกไฟล์วิดีโอพร้อมรูปภาพและลิงก์ไปยังไฟล์เหล่านั้นได้ไม่เกิน 10 ไฟล์
• รูปแบบข้อความ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะทำให้สาธารณชนสนใจด้วยข้อความสูงสุด 500 ตัวอักษร
• ผ้าใบ. ทำให้สามารถแสดงรูปภาพ วิดีโอ แกลเลอรี่ รวมถึงบล็อกพร้อมข้อความได้ตามความต้องการของผู้ลงโฆษณา

ในการโปรโมตบน Facebook มีหลายรูปแบบที่ให้คุณสร้างสิ่งพิมพ์ได้ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของผู้ใช้ อาจเป็นการขาย การส่งเสริมการขาย หรือการโปรโมตสาธารณะ

ลงโฆษณา

หากต้องการโพสต์โฆษณาบน Facebook ผู้ใช้สามารถใช้สามประเภทต่อไปนี้:

คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาในกลุ่มด้วยตัวเองโดยใช้ตัวจัดการโฆษณา แม้แต่มือใหม่ก็สามารถทำได้ ใน ผู้จัดการคนนี้อินเทอร์เฟซมีความชัดเจนและจะไม่มีปัญหาในการทำความเข้าใจการตั้งค่า มีฟังก์ชั่นควบคุมจำนวนผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาและคุณสมบัติที่มีประโยชน์อื่น ๆ

ข้อดีของการลงโฆษณาด้วยตัวเองคือ:

• ผู้ใช้ควบคุมการเงิน
• หากไม่มีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายบน Facebook ผู้ลงโฆษณาก็สามารถลองทำเองได้ วิธีต่างๆการตั้งค่าและเลือกตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
• ผู้ลงโฆษณามีโอกาสที่จะวิเคราะห์และคาดการณ์ผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ของตนเป็นการส่วนตัว และนำออกในเวลาที่เหมาะสม

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด จะดีกว่าถ้าใช้หลายวิธี แต่ก่อนอื่นคุณควรโฆษณาในชุมชนที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์เป็นการส่วนตัวและเลือกวิธีที่เหมาะสมที่สุด มาดูวิธีลงโฆษณาด้วยตัวเองทีละขั้นตอน:

• ขั้นตอนที่ 1 ในบัญชีของคุณ คุณต้องคลิกสามเหลี่ยมที่มุมขวาบน จากนั้นเลือกรายการเมนู "สร้างโฆษณา" หลังจากนั้น Facebook จะขอให้คุณเลือกเป้าหมาย ควรเลือกขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่คาดหวัง คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับแต่ละรายการได้ในส่วน "ความช่วยเหลือ" 3 ตัวเลือกแรกในรายการเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นด้วย
• ขั้นตอนที่ 2: ตอนนี้คุณต้องสร้างแคมเปญ หากคุณต้องการนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ คุณควรเลือก "เพิ่มการแปลงเว็บไซต์" หากคุณต้องการสร้างโฆษณาสำหรับกลุ่มบน Facebook คุณต้องเลือก 2 แต้มแรก
• ขั้นตอนที่ 3 ถัดไปคุณต้องกำหนดค่า บัญชีโฆษณา- FB เลือกประเทศและโซนเวลาโดยอัตโนมัติ ผู้ใช้จะต้องระบุว่าจะแสดงโฆษณาให้ใครและกลุ่มเป้าหมายใด
• ขั้นตอนที่ 4 ตอนนี้คุณต้องกำหนดงบประมาณและสถานที่โฆษณา Facebook เสนออย่างอิสระ ตัวเลือกที่ดีที่สุดตามงบประมาณของคุณแต่ก็สามารถปรับแต่งได้ ในส่วน "ตำแหน่ง" คุณต้องเลือกจากสี่ตัวเลือกสำหรับตำแหน่งโฆษณา
• ขั้นตอนที่ 5 ตอนนี้คุณต้องสร้างโฆษณา คุณต้องเลือกรูปภาพหนึ่งภาพขึ้นไป แนบเพจ Facebook (หากไม่มีอยู่ คุณต้องสร้างใหม่ขึ้นมาใหม่) สร้างข้อความโฆษณา เลือกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (ไม่บังคับ)
• ขั้นตอนที่ 6 ตั้งค่าวิธีการชำระเงิน

มีค่าใช้จ่ายเท่าไรและจะจ่ายเงินอย่างไร

• ชำระเงินสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดอัตรางบประมาณการโฆษณาและกำหนดผู้ชมเป้าหมายของตนเองได้อย่างอิสระ การบริหารเครือข่ายโซเชียลช่วยให้สามารถใช้จ่ายเกินงบประมาณของผู้ลงโฆษณาได้ถึง 25%
• การชำระเงินตามจำนวนคลิก ราคาของการโฆษณาอาจแตกต่างกันขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์เฉพาะของโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เลือก ค่าใช้จ่ายในการคลิกลิงก์มีตั้งแต่ 8 ถึง 20 รูเบิล

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณไม่จ่ายค่าโฆษณา?

ตำแหน่งตลอดจนการเผยแพร่โฆษณาของคุณเองบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Facebook นั้นดำเนินการบนพื้นฐานของการชำระเงินล่วงหน้า จะปรากฏจนกว่าเงินกู้นี้จะเสร็จสิ้น หลังจากช่วงเวลานี้ผู้ดูแลระบบอาจตัดสินใจหยุดแสดงโฆษณาจนกว่าจะชำระหนี้หมด บัญชีของผู้โฆษณาอาจถูกบล็อกด้วย

ค่าโฆษณาผ่านชุมชน

หากต้องการลงโฆษณาเป็นกลุ่ม คุณต้องเจรจาเรื่องนี้กับผู้ดูแลระบบ ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 1 ถึง 2 พันรูเบิลต่อ 1 วัน จากนั้นจึงนำออก หากผู้ลงโฆษณาชำระค่าลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง บริการนี้จะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการสมัครสมาชิกรายวันอย่างน้อย 2 เท่า

การตั้งค่าการโฆษณา

เพื่อให้แคมเปญโฆษณาบน Facebook มอบให้ ผลสูงสุดจะต้องกำหนดค่าให้ถูกต้อง โซเชียลเน็ตเวิร์กนี้มีเครื่องมือทั้งหมดสำหรับสิ่งนี้ ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมเป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกได้อย่างอิสระว่าจะถ่ายทอดให้ใครบ้าง เมื่อตั้งค่าโฆษณา คุณต้องระบุพารามิเตอร์ต่อไปนี้ให้ชัดเจน:

• ผู้ใช้สนใจกลุ่มเป้าหมายใด
• การเลือกหมวดหมู่อายุ เพศของผู้อ่าน และภาษาในการสื่อสาร
• การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามสถานที่อยู่อาศัย ที่นี่คุณสามารถตั้งค่าประเทศ ภูมิภาค เมืองได้
• การคัดเลือกตามข้อมูลประชากร มีการตั้งค่าระดับการศึกษา สถานภาพสมรส และตัวชี้วัดอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
• การปรับแต่งงานอดิเรก ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ เช่น การท่องเที่ยว ภาพยนตร์ แฟชั่น ดนตรี และอื่นๆ
• การตั้งค่าการแสดงโฆษณาตามเวลาของวัน

นี่ไม่ใช่รายการพารามิเตอร์ทั้งหมดที่คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook แต่ก็ควรพิจารณาว่าการเลือกว่าใครจะแสดงโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของโฆษณา ความจริงก็คือเครือข่ายโซเชียลจะวิเคราะห์รายละเอียดว่าผู้ใช้ประพฤติตนอย่างไร เขียนถึงอะไร และกลุ่มใดที่พวกเขาสมัครเป็นสมาชิก FB กำหนดได้อย่างแม่นยำว่าจะแสดงโฆษณาต่อใคร การตั้งค่าที่ถูกต้องจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้เงินทุนของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

Facebook ให้โอกาสมากมายในการสร้างและเปิดตัวแคมเปญโฆษณา ด้วยความช่วยเหลือนี้ ผู้คนหลายล้านคนสามารถเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ ดึงดูดลูกค้า และโปรโมตแบรนด์ของตนเองได้อย่างมีนัยสำคัญ

เมื่อมองแวบแรก สำหรับผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กดูเหมือนว่าการตั้งค่าแคมเปญโฆษณานั้นยากเกินไป แต่ถ้าคุณดูดีๆ ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ทุกคนสามารถเข้าใจความแตกต่างทั้งหมดได้ในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมง หากสิ่งนี้ไม่ได้ผลสำหรับเขาด้วยเหตุผลบางประการคุณสามารถติดต่อผู้เชี่ยวชาญได้ พวกเขาสามารถตั้งค่าโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและมีค่าธรรมเนียมเล็กน้อยโดยเฉลี่ย 500 รูเบิล หากต้องการค้นหา เพียงเข้าไปที่การแลกเปลี่ยนอิสระเฉพาะทาง เช่น Kwork การโพสต์โฆษณาบน Facebook เป็นเครื่องมือโปรโมตที่ดีที่สุด