วิธีตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งใน Google Ads - คำแนะนำโดยละเอียดสำหรับผู้เริ่มต้น การตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งใน Google Adwords การตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งใน Adwords ให้กับคู่แข่ง

จะทำให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาที่ไซต์ที่ไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายได้อย่างไร ดำเนินการรีมาร์เก็ตติ้งบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google: แบนเนอร์ที่สวยงามจะเตือนผู้ใช้ถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ และคุณสามารถกำหนดงบประมาณการโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมที่ "กำลังมาแรง" ได้ ในบทความนี้ ฉันจะอธิบายการตั้งค่าทีละขั้นตอน รีมาร์เก็ตติ้งในโฆษณา Google

1. เพิ่มโค้ดรีมาร์เก็ตติ้งลงในไซต์

หากต้องการรวบรวมรายชื่อผู้ใช้ที่เยี่ยมชมไซต์ คุณสามารถ:

• ติดตั้งแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads
• ใช้รหัสที่แก้ไขแล้ว Google Analytics.

1.1. จะเพิ่มแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads ได้อย่างไร

1.1.1. เปิด Google Ads แล้วไปที่ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน - แท็บกลุ่มเป้าหมาย

ในส่วนย่อย "ผู้เข้าชมไซต์" คลิกลิงก์ "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง"

1.1.2. ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้คลิกปุ่ม "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง" คุณจะต้องมีเพียงช่องทำเครื่องหมายถัดจากช่อง "ใช้โฆษณาแบบไดนามิก" เมื่อตั้งค่า รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกหากต้องการสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งปกติ ให้เว้นฟิลด์ว่างไว้

1.1.3. หน้าต่างป๊อปอัปจะปรากฏขึ้นเพื่อขอให้คุณติดตั้งแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads คุณสามารถส่งรหัสและคำแนะนำไปยังโปรแกรมเมอร์ได้ทันที - เพียงแค่ป้อน อีเมลผู้รับ

หากต้องการคัดลอกโค้ดรีมาร์เก็ตติ้ง คลิกลิงก์ "ดูแท็กเว็บไซต์ Google Ads"

ต้องแทรกโค้ดนี้ในทุกหน้าของไซต์ระหว่างแท็ก .

การเลือกตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งด้วย Google Analytics ให้ประโยชน์หลายประการ:

• มีการตั้งค่าผู้ชมที่ยืดหยุ่นมากขึ้น - คุณสามารถคำนึงถึงพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์และเป้าหมายที่พวกเขาบรรลุได้
• คุณสามารถสร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งได้อย่างรวดเร็วโดยใช้สคริปต์และ เทมเพลตสำเร็จรูปจากแกลเลอรีโซลูชัน

1.2.1. ไปที่ Google Analytics แล้วคลิกที่เฟืองเพื่อเปิดแผงผู้ดูแลระบบ ในการตั้งค่าทรัพยากรไปที่รายการย่อย "รหัสติดตาม" - "การรวบรวมข้อมูล"

1.2.2. ในการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง ให้เลื่อนแถบเลื่อนไปที่ตำแหน่ง "เปิด" และบันทึกการเปลี่ยนแปลง

1.2.3. หากติดตั้ง Google Analytics โดยใช้ Google Tag Manager คุณเพียงแค่ต้องเปิดใช้งานการรวบรวมข้อมูลในการตั้งค่าบัญชีของคุณ หากมีการติดตั้งโค้ดการวิเคราะห์บนเว็บไซต์โดยตรง จะต้องเปลี่ยนแท็ก Analytics หลังจากเปิดใช้งานรีมาร์เก็ตติ้ง

ในการตั้งค่าทรัพยากร ไปที่รายการ "โค้ดติดตาม" และคัดลอกสคริปต์ที่ไฮไลต์ไว้ในภาพหน้าจอ

วางโค้ดนี้บนทุกหน้าของไซต์ก่อนแท็กปิด.

ผู้ใช้จะไม่ทำการซื้อในครั้งแรกที่เข้าชมเว็บไซต์ มีสาเหตุหลายประการตั้งแต่ "ฉันแค่มองหา" ซ้ำซากไปจนถึงปัญหาการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต กระบวนการสั่งซื้อที่ซับซ้อน หรือการโทรศัพท์ฟุ้งซ่าน โอกาสที่บุคคลจะกลับมาเยี่ยมชมไซต์อีกครั้งนั้นต่ำมาก

เพื่อไม่ให้พลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผลกำไร คุณต้องตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งใน Google AdWords ด้วยฟังก์ชันนี้ คุณจะ "ตามทัน" ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ด้วยโฆษณา ยิ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าปัจจุบันเห็นแบนเนอร์ของคุณบ่อยเพียงใด โอกาสในการซื้อก็จะยิ่งสูงขึ้นตามไปด้วย

เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากเชื่อว่ารีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นชื่อสองชื่อสำหรับเทคโนโลยีเดียวกัน ข้อความนี้เป็นจริงบางส่วน: รีมาร์เก็ตติ้งเป็นหน้าที่ของ Google Ads และ การกำหนดเป้าหมายใหม่ - พัฒนาโดย Yandex.Direct. ความแตกต่างระหว่างทั้งสองแนวคิดอยู่ที่ตัวเลือกการปรับแต่งและรูปแบบโฆษณา

ประเภทของรีมาร์เก็ตติ้ง

Google AdWords มีรีมาร์เก็ตติ้งห้าประเภทสำหรับเจ้าของไซต์ที่เหมาะสำหรับธุรกิจใดๆ:

• รีมาร์เก็ตติ้งมาตรฐานในเครือข่ายดิสเพลย์
• รีมาร์เก็ตติ้งการค้นหา
• รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
• กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกัน
• การจับคู่ข้อมูลลูกค้า

ยังมีวิธีอื่นๆ ที่จะดึงลูกค้ากลับมา เช่น ผู้ที่รับชมเนื้อหาวิดีโอหรือดาวน์โหลดแอป ในเนื้อหานี้เราจะไม่อยู่กับสิ่งเหล่านี้ - เราจะพิจารณาประเภทหลัก

รีมาร์เก็ตติ้งมาตรฐาน

เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณสามารถแสดงสื่อโฆษณาต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ไม่ได้แปลงเป็นแอปพลิเคชันหรือการซื้อไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม นักการตลาดอินเทอร์เน็ตแนะนำให้ใช้แบนเนอร์ให้มากที่สุด ผู้ใช้รับรู้เนื้อหากราฟิกได้ดีขึ้น และ CPA เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบข้อความก็ต่ำกว่า เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ชมของคุณมองไม่เห็นแบนเนอร์อย่างรวดเร็ว คุณจะต้องสร้างภาพหลายภาพสำหรับโฆษณาของคุณและเปลี่ยนแปลงภาพเป็นระยะ การจำกัดการแสดงผลจะป้องกันไม่ให้เกิดกระแสเชิงลบต่อแบรนด์ที่อาจเกิดขึ้นได้เนื่องจากการเผยแพร่สื่อส่งเสริมการขายบ่อยครั้ง

ขอแนะนำให้วางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ที่แสดงซึ่งให้การแปลงสูงสุดในราคาต่อหนึ่งคลิกขั้นต่ำ เราจะระบุสิ่งเหล่านี้ได้ภายในหนึ่งเดือนนับจากวันที่เปิดตัวรีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งการค้นหา

เทคโนโลยีนี้จะ "ตามทัน" กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณเมื่อพวกเขาติดต่อ เครื่องมือค้นหา. รีมาร์เก็ตติ้งบนการค้นหาแบ่งออกเป็นสองประเภท - เสนอราคาเท่านั้นและกำหนดเป้าหมาย&เสนอราคา ในกรณีแรก ผู้ลงโฆษณาจะปรับราคาเสนอสำหรับผู้ชม และในกรณีที่สอง เขาแสดงสื่อส่งเสริมการขายในการค้นหาเฉพาะกับผู้ที่อยู่ในรายการรีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

เหมาะสำหรับแหล่งข้อมูลอีคอมเมิร์ซ หากไซต์มีผลิตภัณฑ์หรือบริการจำนวนมาก ก็สามารถโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมไซต์แต่ไม่ได้ซื้ออะไรเลย ที่ การตั้งค่าที่ถูกต้องผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อจะเห็นโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณทุกที่ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ

รีมาร์เก็ตติ้งประเภทนี้อิงตามหลักการแสดงสื่อโฆษณาต่อผู้ที่มีพฤติกรรมคล้ายคลึงกัน นักการตลาดอินเทอร์เน็ตเชื่อว่าวิธีการดึงดูดลูกค้าที่กลับมานี้ควรใช้ร่วมกับเทคโนโลยีอื่นๆ เช่น รีมาร์เก็ตติ้งบนการค้นหา

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการแสดงโฆษณา คุณจะต้องเลือกรายชื่อเว็บไซต์ที่มีอัตรา Conversion สูงและตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักให้แม่นยำยิ่งขึ้น

การจับคู่ข้อมูลลูกค้า

เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณ "อุ่นเครื่อง" ลูกค้าที่ฝากอีเมลติดต่อไว้ให้กับคุณ จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับการตลาดผ่านอีเมล กำหนดการแสดง โฆษณาด้วยที่อยู่อีเมล คุณสามารถ "ตามทัน" กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้หาก:

• จดหมายขายของคุณไม่ได้เปลี่ยนโอกาสในการขายเป็นการขาย
• ห่วงโซ่อีเมลทำงานไม่ถูกต้อง
• บุคคลได้ยกเลิกการสมัครจากรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ
• คุณคงไม่อยากทำให้ลูกค้าเบื่อด้วยจดหมาย โดยให้เวลาเขาคิด (เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์)

จำเป็นต้องแยกที่อยู่ของลูกค้าที่ใช้งานออกจากผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อไม่ให้เปลืองงบประมาณและไม่ทำให้เกิดความรู้สึกเชิงลบต่อผู้คน

คุณสามารถตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งได้ใน Google AdWords และ Google Analytics ตัวเลือกแรกเกี่ยวข้องกับการทำงานกับโค้ด ตัวเลือกที่สอง - การใช้ความสามารถของบริการ Google Analytics ลองพิจารณาทั้งสองตัวเลือกโดยละเอียด

หากต้องการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งใน Google AdWords คุณต้องลงชื่อเข้าใช้บริการและค้นหารายการ "ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน" ในเมนูด้านซ้าย หลังจากคลิกที่รายการนี้ "ผู้ชม" จะเปิดขึ้น ซึ่งคุณจะต้องคลิกลิงก์ "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง"

หลังจากคลิกที่ปุ่ม "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง" สีน้ำเงิน คุณจะเห็นคำแนะนำในการตั้งค่า เพื่อเริ่มรวบรวมผู้ชมเพื่อแสดงโฆษณา คุณต้องวางโค้ดที่ระบบสร้างขึ้นบนหน้าเว็บไซต์

หากคุณไม่ต้องการยุ่งกับโค้ด ให้ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งใน Google Analytics ตัวเลือกนี้ง่ายกว่าและเร็วกว่ามาก

ก่อนที่จะตั้งค่าคุณต้อง เชื่อมโยงบัญชีใน Google Analytics และ Google AdWords . เมื่อเชื่อมโยงบัญชีแล้ว คุณสามารถดำเนินการตั้งค่าต่อได้

ขั้นตอนที่ 1:

การตั้งค่าผู้ชม

ในแผงควบคุม ให้ค้นหาบล็อก "ทรัพยากร" เลือก "การตั้งค่าผู้ชม" และคลิกที่ "ผู้ชม"

สำหรับผู้ที่ไม่เคยตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งมาก่อน บริการจะเสนอให้สร้างผู้ชมกลุ่มแรกโดยอัตโนมัติ

หลังจากที่คุณระบุแหล่งที่มาของผู้ชมแล้ว คุณจะต้องเปิดใช้รีมาร์เก็ตติ้ง เมื่อรวบรวมผู้ชมกลุ่มแรก การตั้งค่าจะถูกตั้งเป็นค่าเริ่มต้น - ข้อมูลของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมดในเดือนนั้นจะถูกนำมาพิจารณา หลังจากนั้นคุณสามารถปรับการตั้งค่าเริ่มต้นได้

ตอนนี้คุณต้องกำหนดบัญชีที่ผู้ชมจะเผยแพร่ โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถเปลี่ยนบัญชีได้หลังจากตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งแล้ว

สิ่งที่เหลืออยู่คือคลิกที่ปุ่ม "เปิดใช้งาน" และสร้างแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

ตัดสินใจว่าเหตุใดคุณจึงจะตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง - เพื่อนำผู้ใช้ที่มีการโต้ตอบกับเว็บไซต์/แอปพลิเคชันของคุณไปสู่การดำเนินการตามเป้าหมาย (คำสั่งซื้อ แอปพลิเคชัน การซื้อ) หรือทำ การขายเพิ่มเติมลูกค้าปัจจุบัน

ลองนึกถึงวิธีแบ่งผู้ชมออกเป็นกลุ่มๆ สมมติว่าเข้าชมหน้าบางหน้า เวลาที่ใช้บนไซต์ และสิ่งที่จะนำเสนอแต่ละส่วนบนหน้า Landing Page อะไรคือคุณค่าที่นำเสนอ

มาดูรีมาร์เก็ตติ้งทุกประเภทที่สามารถกำหนดค่าได้ในอินเทอร์เฟซ Google Ads กัน

รีมาร์เก็ตติ้งมาตรฐาน

บนเส้นทาง Conversion ผู้ใช้เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น เยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์ แต่ไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายให้เสร็จสิ้น คุณแสดงโฆษณาให้เขาเห็นบนไซต์อื่นผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ (เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google) และในแอปพลิเคชันบนมือถือ

ตัวอย่าง - ผู้ใช้เยี่ยมชมหน้าการสัมมนาผ่านเว็บ แต่ไม่ได้ลงทะเบียน หรือถูกรบกวนจากบางสิ่ง หลังจากนั้นไม่นาน Google ก็เตือนเขาถึงสิ่งนี้ด้วยสายตา:

การดึงดูดไม่เพียงพอ สิ่งสำคัญคือต้องไม่หักโหมจนเกินไปและไม่ทำให้ผู้ชมหวาดกลัว หลีกเลี่ยงความเหนื่อยหน่ายในการโฆษณา สำหรับสิ่งนี้:

• สำหรับกลุ่มโฆษณาหนึ่ง ให้อัปโหลดรูปภาพหลายรูปที่มีการออกแบบและข้อความที่แตกต่างกันเพื่อสลับกัน

จำกัดจำนวนครั้งในการแสดงโฆษณาแต่ละรายการ คุณไม่ควรแสดงแบนเนอร์เดียวกันให้ผู้ใช้เห็นเกิน 5-7 ครั้งต่อวัน

• ลดจำนวนการแสดงผลลงเหลือหนึ่งครั้งต่อวันหากคุณยังใหม่กับเครือข่ายดิสเพลย์ วิธีนี้คุณจะลดการเข้าชมที่ไม่ตรงเป้าหมายได้

บางเว็บไซต์นำมาซึ่ง Conversion ที่แพงเกินไปหรือไม่? ลบออกในรายงาน "ตำแหน่ง":

ปิดไซต์ที่ไม่ได้ผลตามเป้าหมายของคุณ - และรับ Conversion มากขึ้นด้วยงบประมาณเท่าเดิม + นี่คือการป้องกัน

หลังจากถอดออกแล้ว ไซต์ที่ไม่มีประสิทธิภาพคุณสามารถเพิ่มความถี่ของการแสดงผลได้

ผู้ใช้เหล่านี้มีพฤติกรรมหรือลักษณะอื่นคล้ายคลึงกับกลุ่มเป้าหมาย

หลักการและการตั้งค่ากลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันอยู่ในบทความ:

แต่การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ไม่เพียงพอสำหรับหนึ่งแคมเปญ ใช้ร่วมกับคุณลักษณะอื่นๆ เช่น พฤติกรรมออนไลน์ ข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ ฯลฯ เพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่สนใจข้อเสนอของคุณ

อีกทางเลือกหนึ่งคือการกำหนดเป้าหมายด้วย . Google จะแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อข้อเสนอของคุณเท่านั้น

รีมาร์เก็ตติ้งการค้นหา

ประเภทของรีมาร์เก็ตติ้งการค้นหา

1) เสนอราคาเท่านั้น - ปรับราคาเสนอสำหรับผู้ชมที่แตกต่างจากรายการรีมาร์เก็ตติ้ง

ยกระดับให้กับลูกค้าที่เคยดูสินค้าคงคลังของคุณ บุคคลเต็มใจที่จะซื้อมากขึ้นเมื่อเขามีประสบการณ์เชิงบวก

ลดอัตราสำหรับผู้ที่ออกจากไซต์หลายครั้งโดยไม่มีผลลัพธ์ อาจมีคู่แข่งในหมู่พวกเขาด้วย

2) Target&Bid - แสดงโฆษณาต่อผู้ชมในรายการรีมาร์เก็ตติ้งเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• คุณไม่ควรนำความหมายมาจากแคมเปญการค้นหาทั่วไป ซึ่งจะช่วยลดการเข้าถึง การคลิก และ Conversion ใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้างและวลีที่มีความถี่สูง รักษารายการคำหลักเชิงลบของคุณให้น้อยที่สุด เนื่องจากคุณจำกัดผู้ชมสำหรับการแสดงผล คุณจึงไม่ต้องกังวลกับการดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำ
• วลีสำคัญในชื่อเรื่องและข้อความไม่เพียงพอ เสนอส่วนลดหรือโปรโมชั่นสำหรับ B2C กรณีอธิบายคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์สำหรับ B2B
• ยกเว้นผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งบนการค้นหาออกจากแคมเปญการค้นหาปกติเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันระหว่างโฆษณาต่างๆ

รายการรีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาบนการค้นหาใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น - คุณลักษณะทั้งหมด และเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น - แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

รีมาร์เก็ตติ้งตามที่อยู่อีเมล (การจับคู่ข้อมูลลูกค้า)

คุณแสดงโฆษณาต่อลูกค้าเมื่อพวกเขาเข้าชม Google, Gmail หรือ YouTube

รีมาร์เก็ตติ้งประเภทนี้เข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ได้มาที่ไซต์เป็นเวลานาน

ประเภทการจับคู่ข้อมูลลูกค้าจะเหมาะสมอย่างยิ่งหากผู้ใช้:

• ฉันเปิดจดหมายเสนอแต่ไม่ได้ซื้ออะไรเลย
• อ่านกลุ่มอีเมลแต่ไม่ได้ผลสำหรับเขา
• ไม่เปิดอีเมล
• ยกเลิกการสมัครจากรายชื่อผู้รับจดหมาย
• ใช้เวลานานในการตัดสินใจ (สำหรับการซื้อสินค้าจำนวนมาก)

คุณไม่น่าเบื่อ ลูกค้าที่มีศักยภาพจดหมาย แต่ในขณะเดียวกันก็เตือนคุณถึงตัวคุณเองอย่างสงบเสงี่ยม

ที่อยู่ของลูกค้า "ที่จัดตั้งขึ้น" ควรแยกออกจากแคมเปญเพื่อไม่ให้เปลืองงบประมาณกับพวกเขา

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

เหมาะสำหรับบริษัทที่มีสินค้าหรือบริการหลากหลาย (การท่องเที่ยว อสังหาริมทรัพย์ การสรรหาบุคลากร) และร้านค้าออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์อัตโนมัติจะติดตามผู้ใช้หลังจากที่เขาเยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์

หากต้องการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก ให้สร้างฟีดพื้นฐานในรูปแบบ CSV, TSV, XLS หรือ XLSX นี่คือรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีข้อมูลโดยละเอียด เช่น:

• ตัวระบุที่ไม่ซ้ำ
• ชื่อผลิตภัณฑ์;
• URL สำหรับการโพสต์;
• ราคา;
• URL ของรูปภาพ;
• URL สุดท้าย;
• การติดตาม

Google Ads ใช้ข้อมูลนี้ในการคำนวณการออกแบบที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ ตำแหน่ง และแพลตฟอร์มที่กำหนด

อัปโหลดฟีด: ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน / ข้อมูลธุรกิจ / ฟีดโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบไดนามิก:

อ่านวิธีสร้างฟีดสำหรับ Google

ข้อยกเว้นคือคุณอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ของร้านค้าออนไลน์ไปที่

ขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่มแท็กที่มีพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง (ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน / ผู้ชม) ลงในหน้าไซต์

เพื่อการดำเนินการที่ถูกต้อง คุณต้องมีตัวระบุ dynx_itemid โดยจะแสดงให้ผู้ใช้ในโฆษณาแบบไดนามิกเห็นผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาดูบนเว็บไซต์

นี่คือตัวอย่างแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google พารามิเตอร์พิเศษใน Google เครื่องจัดการแท็ก:

รีมาร์เก็ตติ้งสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

หลักการง่ายๆ ก็คือ ผู้เยี่ยมชมไซต์หรือแอปพลิเคชันบนมือถือของคุณเห็นโฆษณาบนเว็บไซต์บนมือถืออื่นๆ และในแอปพลิเคชันอื่นๆ

รายการรีมาร์เก็ตติ้งมีสองประเภทสำหรับสิ่งนี้ (นี่คือรายการตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่)

รายชื่อผู้ใช้แอพพลิเคชั่นทั้งหมด

สิ่งที่คุณต้องทำคือเชื่อมโยงบัญชี Google Ads และ Google Play ของคุณ เจ้าของบัญชี Google Play อนุมัติการเชื่อมต่อ - และรายการรีมาร์เก็ตติ้งจะปรากฏในห้องสมุด Google ทั่วไป:

โดยจะอัปเดตโดยอัตโนมัติทุกครั้งที่มีคนติดตั้งหรือถอนการติดตั้งแอปพลิเคชัน

รายชื่อผู้ใช้แอปพลิเคชันที่ใช้งานอยู่

วิธีสร้าง - ในส่วน "วิธีตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง"

รีมาร์เก็ตติ้งสำหรับวิดีโอ

โดยการเปรียบเทียบกับเครือข่ายดิสเพลย์และเครือข่ายการค้นหา คุณจะสร้างรายการผู้ใช้ที่ดูวิดีโอบนช่อง YouTube ของคุณ และคุณแสดงโฆษณาแก่พวกเขาในส่วนอื่นๆ ของพอร์ทัลวิดีโอ บนเว็บไซต์เครือข่ายดิสเพลย์ ในแอปพลิเคชัน ฯลฯ

คุณสามารถตั้งค่าการแสดงผลในช่องเดียวหรือในแต่ละวิดีโอภายในช่องเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้

สมมติว่าคุณกำลังส่งเสริมการฝึกอบรมออนไลน์ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ดูคำปราศรัยของผู้พูด แต่ยังไม่เคยเห็นวิดีโอโฆษณาการฝึกอบรมที่คุณเสนอให้ลงทะเบียน

ไม่จำกัดจำนวนรายการ คุณยังสามารถคัดลอกรายการเริ่มต้นได้อีกด้วย

วิธีการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง

ขั้นตอนที่ 1: เชื่อมโยงบัญชี Google Ads กับ Google Analytics

หากต้องการทำสิ่งนี้ ให้เปิด "ตัวจัดการผู้ชม":

แท็บ - "แหล่งที่มาของผู้ชม" คลิกปุ่มถัดจาก Google Analytics

ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากบัญชีที่คุณต้องการแล้วคลิก "ดำเนินการต่อ"

ป้อนชื่อสำหรับลิงก์บัญชีแล้วคลิก "เชื่อมโยงบัญชี":

ข้อมูลบัญชีจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติหนึ่งวันหลังจากการตั้งค่า

ขั้นตอนที่ 2: เลือกแหล่งข้อมูลสำหรับผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ

เราทำแบบเดียวกับที่เราทำเมื่อสร้างการเชื่อมต่อกับ Google Analytics สมมติว่าเราจะลิงก์ YouTube

หลังจากคลิกแล้ว ให้เพิ่มช่อง:

ระบุช่องทางที่จะเพิ่ม:

จากนั้นยืนยันลิงก์ในโปรไฟล์ YouTube ของคุณด้วย:

เลือกช่องที่คุณต้องการลิงก์:

ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้เลือกประเภทข้อมูล:

หลังจากบันทึก คุณจะได้รับโค้ดที่ต้องคัดลอกและวางลงในโค้ดของไซต์ก่อนแท็กปิด. หรือเลือกวิธีอื่น - ส่งโค้ดไปยังนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือใช้เครื่องจัดการแท็กเพื่อติดตั้ง:

ขั้นตอนที่ 3: สร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง

เนื่องจากการตั้งค่าอาจไม่สะท้อนถึงเป้าหมายของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือกำหนดผู้ชมด้วยการตั้งค่าที่คุณต้องการ

Google เสนอกลุ่มเป้าหมายประเภทนี้:

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

ผู้ใช้แอปพลิเคชัน

โปรดจำไว้ว่าสำหรับตัวเลือกนี้จำเป็นต้องสร้างการเชื่อมต่อกับ Google Play ในขั้นตอนที่สอง

กรอกข้อมูลรายการ. จากนั้นอัปโหลดไฟล์ CSV ที่มีรหัสอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณไปยังบัญชี Google Ads รูปแบบ - CSV ขนาดไฟล์ - ไม่เกิน 100 MB แต่ละบรรทัดมีตัวระบุเพียงตัวเดียวเท่านั้น

ดาวน์โหลดและบันทึกรายการ การดำเนินการนี้ใช้เวลาสูงสุด 3 ชั่วโมง ติดตามได้ในส่วน "ผู้ชม" เพิ่มรายชื่อผู้ใช้แอปบนมือถือลงในแคมเปญของคุณ

อัปเดตรายการรหัสอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเพื่อให้เป็นปัจจุบัน

รายชื่อลูกค้า

อัปโหลดไฟล์ผู้ติดต่อของคุณในรูปแบบ CSV:

กำหนดวันหมดอายุสำหรับรายการรีมาร์เก็ตติ้ง ระบบแนะนำ 30 วัน สูงสุด 540 วัน

ผู้ใช้ YouTube

ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องสร้างการเชื่อมต่อกับ YouTube

ทุกอย่างเป็นไปตามการเปรียบเทียบ เลือกประเภทรายการตามการกระทำของผู้ใช้ ช่องทาง ระยะเวลาการเข้าร่วม ฯลฯ

ขั้นตอนที่ 6 ตั้งค่าแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งใน Google Ads

การตั้งค่าระดับแคมเปญไม่แตกต่างจากแคมเปญดิสเพลย์ทั่วไป: ระบุงบประมาณ กลยุทธ์การเสนอราคา ภาษา และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

สร้างกลุ่มโฆษณาและกำหนดเป้าหมายรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ

อัลกอริทึมทั้งหมดได้อธิบายไว้ในบทความ

คุณสามารถยกเว้นผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้องได้ เช่น ผู้ใช้ที่ใช้เวลาบนไซต์น้อยกว่า 10 วินาที ในการดำเนินการนี้ ให้ค้นหาเมนู "ผู้ชม" ไปที่แท็บ "การยกเว้น" และยกเว้นผู้ชมในระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่ต้องการ

ทางเลือกอื่นการตั้งค่า

หากคุณพอใจกับการทำงานกับ Google Analytics มากขึ้น คุณสามารถตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งที่นั่นได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้ทั้งแท็กรีมาร์เก็ตติ้งและโค้ด Google Analytics ที่แก้ไขพร้อมกัน คุณสามารถสร้างผู้ชมในทั้งสองระบบได้

รีมาร์เก็ตติ้งใน Google Analytics ช่วยให้คุณ:

• พิจารณาพฤติกรรมและเป้าหมายของผู้เยี่ยมชมไซต์
• สร้างกลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็วโดยใช้สคริปต์และเทมเพลตแกลเลอรีโซลูชันสำเร็จรูป

เปิดแผงผู้ดูแลระบบใน Google Analytics จากเมนูโค้ดติดตาม ให้เลือกการรวบรวมข้อมูล:

ในการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง ให้เปิดใช้งานการรวบรวมข้อมูลและบันทึกการเปลี่ยนแปลง

หากคุณติดตั้ง Google Analytics โดยใช้ ให้เปิดใช้งานการรวบรวมข้อมูลในการตั้งค่าบัญชีของคุณ หากอยู่บนไซต์โดยตรง หลังจากเปิดใช้งานรีมาร์เก็ตติ้งแล้ว ให้แทนที่แท็ก GA

ไปที่รายการ "โค้ดติดตาม" และคัดลอกสคริปต์:

แทรกลงในทุกหน้าของไซต์ก่อนแท็กปิด.

หากต้องการสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งใน Google Analytics คุณสามารถใช้ข้อมูลต่อไปนี้:

• เยี่ยมชมหน้า;
• การแปลง;
• ประชากรศาสตร์;
• อุปกรณ์ที่ผู้ใช้เข้าถึงไซต์
• พฤติกรรมบนเว็บไซต์
• วันที่ของเซสชั่นแรก
• แหล่งที่มาของการเข้าชม

ตัวอย่างเช่น เราสร้างรายการตามเป้าหมายของผู้ใช้

แผงผู้ดูแลระบบ จากเมนูทรัพยากร ให้เลือกผู้ชม

เพิ่มผู้ชมใหม่:

เลือกข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics ที่จะดึงข้อมูลผู้ชมของคุณ จากนั้น ระบุบัญชี Google ที่คุณต้องการแชร์ข้อมูลนี้ด้วย

คุณสามารถเลือกเงื่อนไขที่ต้องการได้ใน “ตัวแก้ไขผู้ชม”:

ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้ป้อนระยะเวลาเก็บรักษาข้อมูลเกี่ยวกับสมาชิกผู้ชม ทันทีที่คุณเห็นความคุ้มครองที่คาดการณ์ไว้

วิธีสร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งในแหล่งรวมโซลูชัน

เมื่อใช้เทมเพลตจากแกลเลอรี คุณสามารถสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง 20 รายการพร้อมกันได้อย่างรวดเร็ว

หากต้องการนำเข้าเทมเพลตสำเร็จรูป:

• เลือกเทมเพลตที่เหมาะสมจากรายการ
• ในหน้าผู้ชม ให้คลิกปุ่มนำเข้าจากแกลเลอรี

เมื่อนำเข้าเทมเพลต ให้เลือกข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics ที่คุณใช้สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง ทำเครื่องหมายในช่อง รายการที่ตรงกัน. ระบุบัญชี Google Ads ที่จะสร้าง:

ดังนั้น คุณมีสองตัวเลือกให้เลือกเมื่อตั้งค่า Google Remarketing หรือคุณสามารถใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกัน

ตอนนี้ - เคล็ดลับในการใช้รีมาร์เก็ตติ้งของ Google

สำรวจรายงานเวลาในการแปลง

เครื่องมือสำหรับการวางแผนกลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งตามผู้ชมและประเมินประสิทธิภาพ ก่อนที่คุณจะเปิดตัวรีมาร์เก็ตติ้ง ให้ประมาณเวลาระหว่างคลิกแรกและ Conversion ข้อมูลนี้จะแสดงระยะเวลาที่คุณต้องเข้าร่วมในรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่เฉพาะเจาะจงเพื่อ "จับผู้คน" และนำพวกเขากลับมายังไซต์ได้เร็วขึ้น

ค้นหารายงานในบัญชี Google Ads ของคุณ: เครื่องมือ / การระบุแหล่งที่มาของเครือข่ายการค้นหา / เส้นทาง / เวลาในการแปลง:

เขาวิเคราะห์ ประเภทต่างๆการแปลงแยกจากกัน

คุณสามารถเปลี่ยน "หน้าต่างประวัติ" เพื่อดูรายละเอียดในระดับอื่นได้ ไปที่แท็บนี้สองสามเดือนหลังจากเปิดตัวรีมาร์เก็ตติ้ง และดูว่าคุณสามารถเร่งกระบวนการ Conversion ได้หรือไม่

กำจัดรายการ RLSA

โดยทั่วไปแล้ว แนวคิดที่จะไม่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ได้ดำเนินการไปสู่ ​​Conversion ไปแล้วนั้นเป็นเรื่องที่น่ากังวล อย่างไรก็ตาม นี่เป็นโอกาสในการมุ่งเน้นไปที่ผู้เข้าชมรายใหม่

เมื่อลงทะเบียนผู้ใช้จะไปถึงหน้าเฉพาะ หากคุณสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งตามแอตทริบิวต์นี้ และยกเว้นจากการแสดงผล คุณจะไม่จ่ายเงินสำหรับการคลิกจากผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับไซต์อยู่แล้ว พวกเขาสามารถเข้าชมผ่านโฆษณาได้หากจำที่อยู่ไม่ได้ และนี่เป็นค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่ไม่ยุติธรรมสำหรับคุณ

สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งด้วย URL การอ้างอิงและการส่งจดหมาย

เมื่อสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถเลือกตัวเลือก "URL อ้างอิง" เพื่อสร้างรายการผู้ใช้ที่มาจากแหล่งข้อมูลอื่น: VK, Facebook, Avito ฯลฯ

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อติดตามเส้นทาง Conversion ของคุณและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้

หรือติดตาม Conversion ของจดหมายทางไปรษณีย์ฉบับใดฉบับหนึ่ง และสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งตามรายการเหล่านั้น

ทดสอบรายการอัจฉริยะ

สมาร์ทลิสต์คือรายการรีมาร์เก็ตติ้งประเภทหนึ่งที่ Google Analytics สร้างขึ้นตามข้อมูล Conversion ของคุณ บริการจะคำนวณแนวโน้มที่ผู้ใช้รายหนึ่งๆ จะทำ Conversion ในการเข้าชมซ้ำ

สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? Google วิเคราะห์สถานที่ อุปกรณ์ เบราว์เซอร์ URL อ้างอิง และข้อมูลอื่นๆ ทุกวัน และเลือกลักษณะที่ตรงกับผู้ใช้ที่ทำการซื้อ/สั่งซื้อ

ซึ่งจะเพิ่ม Conversion และลดความจำเป็นในการแก้ไขผู้ชมด้วยตนเอง

พิจารณาแบ่งปันผู้ชมกับบริษัทอื่น

เสร็จเรียบร้อยแล้ว เช่น บริษัท ประกันภัยและบริษัททัวร์ การตกลงที่จะแชร์รายการรีมาร์เก็ตติ้งระหว่างบัญชี Google Ads ถือเป็นตัวเลือกเชิงกลยุทธ์เพิ่มเติม Google ส่งแบบฟอร์มทั้งสองฝ่ายเพื่อกรอกและลงนาม

อย่าลืมแก้ไขข้อตกลงการประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าคุณกำลังใช้ข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาอยู่ที่ไหน

บริหารจัดการราคาอย่างมีประสิทธิภาพ

Google Ads คำนวณราคาเสนอที่ดีที่สุดสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้งโดยพิจารณาจากข้อมูลผู้ใช้ออนไลน์ หากคุณเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน / กลยุทธ์การเสนอราคาแบบกลุ่ม:

ซึ่งจะทำให้คุณสามารถชนะการประมูลโฆษณาได้ด้วย ราคาที่ดี. เข้าถึงการประมูลได้ฟรี

อัปเดตรายชื่อผู้ใช้แอปพลิเคชันอัตโนมัติ

เพิ่มแท็กเหตุการณ์เพื่อให้แน่ใจว่ากิจกรรมของผู้ใช้ได้รับการรายงานไปยัง Google Ads ซึ่งจะทำให้คุณสามารถสร้างรายการที่มีการอัพเดตอัตโนมัติได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่เปิดแอปพลิเคชันในช่วง 7 วันที่ผ่านมาเริ่มดำเนินการบางอย่าง เป็นต้น

1) จากเมนูเครื่องมือ / คอนเวอร์ชั่น เลือกเหตุการณ์ในแอปที่คุณต้องการติดตามเป็นคอนเวอร์ชั่น

2) ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google แสดงโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมาย

วิธีที่ 1: ตั้งค่าฟีดแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ แอปพลิเคชันมือถือหรือติดตามพัสดุ

วิธีที่ 2: เพิ่มเครื่องมือวัด Conversion และแท็กรีมาร์เก็ตติ้งใหม่ลงในแอปของคุณ

รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่มีอยู่ขึ้นอยู่กับวิธีการเพิ่มแท็กที่เลือก:

3) ตรวจสอบการทำงานของแท็ก

คุณสามารถตรวจสอบว่าเพิ่มแท็กอย่างถูกต้องโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบแท็กในส่วนไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน เครื่องมือนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าแอปใดส่งข้อมูลรีมาร์เก็ตติ้งไปยัง Google Ads และข้อมูลที่แอปเหล่านั้นส่ง

การค้นหาเครื่องมือตรวจสอบแท็กนั้นง่ายมาก:

• ผู้จัดการห้องสมุด/ห้องเรียนทั่วไป
• แท็บ "แหล่งที่มาของผู้ชม"
• คลิกรายละเอียดเพื่อดูว่าแท็กรวบรวมข้อมูลใดบ้าง
• หากไม่มีอยู่ในเครื่องมือหรือรายการรีมาร์เก็ตติ้งไม่มีผู้ใช้ แท็กจะไม่ทำงานและคุณจะไม่สามารถสร้างแคมเปญได้ ทำตามขั้นตอนในขั้นตอนที่ 2

การแปลงสูงสำหรับคุณ!

การตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งบน Google ใช้เวลาไม่กี่นาที สามารถทำได้สองวิธี - เราจะวิเคราะห์วิธีที่ง่ายที่สุด นั่งลงก่อน ฉันจะบอกคุณอย่างรวดเร็วว่าภายในเวลาเพียง 7 นาที คุณจะสร้างผู้ชมกลุ่มแรกได้อย่างไร กูเกิล แอดเวิร์ดและตั้งค่าโฆษณาให้ปรากฏบนนั้น

รีมาร์เก็ตติ้งหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่?

ใช่ สิ่งเหล่านี้เป็นคำพ้องความหมาย เพียงแต่ว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ถูกใช้ในคำศัพท์ของ Yandex Metrica และการใช้รีมาร์เก็ตติ้งใน Google ดังนั้นแนวคิดเหล่านี้จึงเป็นหนึ่งเดียวกัน แต่เนื่องจากเราอ้างถึงบทความนี้ในส่วน Google Adwords เราจะพูดภาษาของพระองค์ :)

2 วิธีในการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งบน Google

ต่อไปนี้ ฉันจะถือว่าคุณผู้อ่านที่รัก มีบัญชีใน Google Adwords อยู่แล้ว เพราะไม่เช่นนั้นคุณคงไม่สงสัยว่าจะตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งอย่างไร เพราะนี่คือขั้นตอนต่อไปในการทำงานกับการโฆษณาตามบริบท

ดังนั้นจึงมีสองตัวเลือกในการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง

การใช้แท็ก Google Adwords

ในการดำเนินการนี้ ไปที่ "ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน" (เมนูด้านซ้าย) แท็บ "ผู้ชม" และคลิก "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง"

จากนั้นคลิกที่ปุ่ม "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง" สีน้ำเงิน แล้วคุณจะเห็นคำแนะนำในการตั้งค่า ระบบจะเสนอให้คัดลอกโค้ดรีมาร์เก็ตติ้งไปยังทุกหน้าของไซต์เพื่อให้สามารถรวบรวมผู้ชมได้

บอกตามตรงว่าฉันไม่เคยลองตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งโดยใช้แท็ก AdWords เลย ทำไมถ้าสามารถทำได้โดยใช้ Google Analytics โดยไม่ต้องติดตั้งโค้ดเพิ่มเติมบนไซต์ :)

รีมาร์เก็ตติ้งด้วย Google Analytics

ตัวเลือกที่ง่ายที่สุด เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งในระหว่างกระบวนการตั้งค่าตัวนับ Analytics แน่นอนว่าในตัวเลือกนี้ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการติดตั้งตัวนับบนไซต์

จากนั้น ในการตั้งค่าตัวนับที่ระดับทรัพยากร เราจะเชื่อมโยงบัญชี Analytics และ Adwords หากบัญชี Analytics ถูกสร้างขึ้นในบัญชี Google เดียวกับที่คุณใช้งาน AdWords การตั้งค่าก็เสร็จสิ้นด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง หาก Analytics อยู่ในบัญชีอื่น คุณจะต้องให้สิทธิ์การเข้าถึงเคาน์เตอร์ ฉันแน่ใจว่าคุณมีทุกอย่างในบัญชีเดียว ดังนั้นฉันจะไม่พูดถึงประเด็นนี้

ไปที่ "การตั้งค่าทรัพยากร" - "การเชื่อมต่อกับ AdWords" ถัดไป - เป็นระดับประถมศึกษา ผู้เริ่มต้นจะเข้าใจได้ หากคุณยังคงประสบปัญหาในขั้นตอนนี้ โปรดดู

จะทำให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาที่ไซต์ที่ไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายได้อย่างไร ดำเนินการรีมาร์เก็ตติ้งบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google: แบนเนอร์ที่สวยงามจะเตือนผู้ใช้ถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ และคุณสามารถกำหนดงบประมาณการโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมที่ "กำลังมาแรง" ได้ ในบทความนี้ ฉันจะอธิบายการตั้งค่าทีละขั้นตอน รีมาร์เก็ตติ้งในโฆษณา Google

1. เพิ่มโค้ดรีมาร์เก็ตติ้งลงในไซต์

หากต้องการรวบรวมรายชื่อผู้ใช้ที่เยี่ยมชมไซต์ คุณสามารถ:

• ติดตั้งแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads
• ใช้โค้ด Google Analytics ที่แก้ไขแล้ว

1.1. จะเพิ่มแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads ได้อย่างไร

1.1.1. เปิด Google Ads แล้วไปที่ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน - แท็บกลุ่มเป้าหมาย

ในส่วนย่อย "ผู้เข้าชมไซต์" คลิกลิงก์ "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง"

1.1.2. ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้คลิกปุ่ม "ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง" คุณจะต้องมีเพียงช่องทำเครื่องหมายถัดจากช่อง "ใช้โฆษณาแบบไดนามิก" เมื่อตั้งค่า รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกหากต้องการสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งปกติ ให้เว้นฟิลด์ว่างไว้

1.1.3. หน้าต่างป๊อปอัปจะปรากฏขึ้นเพื่อขอให้คุณติดตั้งแท็กรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads คุณสามารถส่งรหัสและคำแนะนำไปยังโปรแกรมเมอร์ได้ทันที - เพียงป้อนอีเมลของผู้รับ

หากต้องการคัดลอกโค้ดรีมาร์เก็ตติ้ง คลิกลิงก์ "ดูแท็กเว็บไซต์ Google Ads"

ต้องแทรกโค้ดนี้ในทุกหน้าของไซต์ระหว่างแท็ก .

การเลือกตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งด้วย Google Analytics ให้ประโยชน์หลายประการ:

• มีการตั้งค่าผู้ชมที่ยืดหยุ่นมากขึ้น - คุณสามารถคำนึงถึงพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์และเป้าหมายที่พวกเขาบรรลุได้
• คุณสามารถสร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งได้อย่างรวดเร็วโดยใช้สคริปต์และเทมเพลตสำเร็จรูปจากแหล่งรวมโซลูชัน

1.2.1. ไปที่ Google Analytics แล้วคลิกที่เฟืองเพื่อเปิดแผงผู้ดูแลระบบ ในการตั้งค่าทรัพยากรไปที่รายการย่อย "รหัสติดตาม" - "การรวบรวมข้อมูล"

1.2.2. ในการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง ให้เลื่อนแถบเลื่อนไปที่ตำแหน่ง "เปิด" และบันทึกการเปลี่ยนแปลง

1.2.3. หากติดตั้ง Google Analytics โดยใช้ Google Tag Manager คุณเพียงแค่ต้องเปิดใช้งานการรวบรวมข้อมูลในการตั้งค่าบัญชีของคุณ หากมีการติดตั้งโค้ดการวิเคราะห์บนเว็บไซต์โดยตรง จะต้องเปลี่ยนแท็ก Analytics หลังจากเปิดใช้งานรีมาร์เก็ตติ้ง

ในการตั้งค่าทรัพยากร ไปที่รายการ "โค้ดติดตาม" และคัดลอกสคริปต์ที่ไฮไลต์ไว้ในภาพหน้าจอ

วางโค้ดนี้บนทุกหน้าของไซต์ก่อนแท็กปิด.