บ้าน ธุรกิจ โฆษณาแสดงใน RSA อย่างไร YAN ทำงานอย่างไรใน Yandex Direct การเลือกวลีสำคัญ

โฆษณาแสดงใน RSA อย่างไร YAN ทำงานอย่างไรใน Yandex Direct การเลือกวลีสำคัญ

การโฆษณาใน Yandex.Direct ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการค้นหาเท่านั้น นอกจากนี้ยังมี Yandex Advertising Network (YAN) ซึ่งรวมเว็บไซต์บนแพลตฟอร์มต่างๆ: เว็บไซต์ เวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์มือถือ แอปพลิเคชันมือถือ สมาร์ททีวี

จากการวิจัยของยานเดกซ์ ผู้ชมที่เข้าชม แพลตฟอร์ม YANไม่ซ้อนทับกับผู้ชมการค้นหาเกือบ 75% หากคุณไม่ใช้ YAN คุณจะถูกจำกัดไว้เพียงหนึ่งในสี่ของผู้ชมเท่านั้น

ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้คุณสมบัติของแคมเปญ YAN - ความแตกต่างในแง่ของความหมายโฆษณาและการตั้งค่า นักการตลาดคนหนึ่งกล่าวว่า

การโฆษณาทำงานอย่างไรใน YAN

สิ่งแรกที่คุณต้องเข้าใจคือผู้ชม YAN นั้นเย็นกว่า เธอไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง ผู้ใช้อยู่ในเว็บไซต์บางแห่งและยุ่งอยู่กับธุรกิจของตนเอง (ส่งข้อความ อ่านข่าว ฯลฯ)

ประการที่สอง หลายคนได้พัฒนาอาการตาบอดแบนเนอร์แล้ว นี่คือ "ภูมิคุ้มกัน" ต่อการโฆษณา มันไม่ได้สังเกตเลย งานของคุณคือดึงดูดความสนใจด้วยโฆษณาของคุณ ดังนั้น YAN จึงมีหลักการที่แตกต่างกันในการสร้างโฆษณาและการสร้างความหมาย

คุณสมบัติของโฆษณา

โฆษณาในการค้นหาและบน YAN สร้างขึ้นบนหลักการที่แตกต่างกัน หากมีหลายวิธีในการดึงดูดความสนใจในการค้นหา (รายละเอียดเพิ่มเติม) ดังนั้นใน YAN มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ไม่ได้ใช้เลยหรือไม่ส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการคลิกผ่าน

คำชี้แจง, ลิงก์ที่แสดง, การให้คะแนนในตลาด, การย้ายข้อความบางส่วนไปที่ชื่อ - ทั้งหมดนี้ไม่ได้อยู่ที่นี่ Favicon, ลิงค์ด่วน, นามบัตรจะแสดงขึ้นอยู่กับไซต์และที่ตั้ง ใช่ จริงๆ แล้วพวกเขาต้องการ แต่การคลิกลิงก์ด่วนและการเข้าชมน้อยกว่า 2% ก็ไม่ดึงดูดความสนใจ และโฆษณาก็ไม่ "สว่างขึ้น" และ "กว้างขึ้น" ใช้เฉพาะชื่อและรูปภาพของโฆษณาเท่านั้น

หัวเรื่อง

มีหลายวิธีในการดึงดูดความสนใจ:

1) ตั้งชื่อเรื่องให้เป็นตัวหนา ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องเขียนคำสำคัญในชื่อเรื่อง และหากผู้ใช้เคยค้นหาคำหลักเหล่านี้หรือแม้แต่คำพ้องความหมายมาก่อน คำหลักนั้นก็จะถูกเน้น โดยทั่วไปสาระสำคัญจะเหมือนกับในการค้นหา แต่การจัดสรรใช้ได้กับไซต์ Yandex และไซต์อื่น ๆ เท่านั้น ในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ คำหลักจะไม่ถูกเน้นแต่อย่างใด

2) ทำให้ชื่อเรื่องน่าสนใจ หนึ่งในที่สุด วิธีที่มีประสิทธิภาพ- เขียนส่วนลด โปรโมชั่น สิทธิประโยชน์ ใช้ตัวเลข ประโยคคำถาม ชี้ “ความเจ็บปวด” ของบุคคล ทั้งหมดนี้ใช้งานได้ดีและหลุดพ้นจากการมองไม่เห็นแบนเนอร์

รูปภาพ

รูปภาพควรดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้ใช้ สิ่งแรกที่ผู้คนสนใจคือรูปภาพ ตามด้วยชื่อเรื่อง

หยุดถ่ายภาพประเภทเดียวกันจากหน้าแรกของ Yandex / Google และคลังรูปภาพฟรี พวกเขาน่าเบื่ออยู่แล้วและไม่ดึงดูดใครเลย

ยิ่งไปกว่านั้น แม้แต่ภาพดังกล่าวก็มีโอกาสที่จะถูกพบเห็นมากขึ้น (ถ่ายในหน้าที่สามของผลการค้นหา):

หากคุณกำลังใช้ภาพที่น่าเบื่อ (เช่น กราฟของผลกำไรที่เพิ่มขึ้น ฯลฯ) ให้ลองเล่นกับมัน เปลี่ยนสี / พื้นหลัง ใช้วิธีการที่ไม่ได้มาตรฐาน ลองวาดภาพด้วยดินสอ โฆษณาใดมีโอกาสดึงดูดความสนใจมากกว่า:

หรือสิ่งนี้:

คุณสมบัติของความหมาย

ต้นทุนของการคลิกสำหรับ YAN ในกรณีส่วนใหญ่จะถูกกว่าการคลิกจากการค้นหา นอกจาก โฆษณาที่ดีเราต้องการให้มันแสดงให้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ หากในการค้นหาเราจำกัดความครอบคลุมของเราให้แคบลง ดังนั้นใน YAN เราจำเป็นต้องขยายมันในทางตรงกันข้าม

ใครก็ตามที่กำลังมองหาการฝึกอบรมเรื่องการบริหารเวลามักจะสนใจการฝึกอบรมเรื่องประสิทธิภาพ ผู้ที่มองหาการซ่อมแซมระเบียงอาจเสนอหน้าต่างพลาสติกที่ฟันเฟืองแล้ว

แต่อย่าไปยุ่งกับมันเลย มีตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีที่ผู้ฝึกสอน BM คนหนึ่ง “จัดการขายท่อระบายน้ำโดยใช้กุญแจ “ต้นกล้าสำหรับสวน”

ตรรกะเป็นดังนี้: คนกำลังมองหาต้นกล้าสำหรับสวนซึ่งหมายความว่าเขามีสวนซึ่งหมายความว่าเขามีแปลงเขาใช้เวลาอยู่ที่นั่นมากส่วนใหญ่มีแนวโน้มว่าเขาอาศัยอยู่ที่นั่น ขายถังบำบัดน้ำเสียให้เขาเถอะ นอกจากนี้ ฉันรู้จักเพื่อนร่วมงานคนหนึ่งที่ได้รับการใช้งานเฉพาะกลุ่มพื้นปรับระดับด้วยตนเองทางอุตสาหกรรม โดยใช้คำสำคัญ "อัตราแลกเปลี่ยนดอลลาร์" และก็มีเหตุผลในเรื่องนี้ด้วย

อย่างไรก็ตาม พวกเขาทั้งหมดยังคงนิ่งเงียบเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของการสมัครดังกล่าว เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งบอกว่าค่าสมัครดังกล่าวสูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 7-8 เท่าและฉันเชื่อเขา หากคุณยินดีจ่ายในราคาที่สูงเกินไป ให้ดำเนินการต่อ ถึงกระนั้น ฉันขอแนะนำให้ตั้งค่าโฟลว์คำขอจากคำหลักที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นก่อน จากนั้นเมื่อคุณถึงขีดจำกัดสูงสุดแล้ว คุณก็สามารถเริ่มทำงานกับคำค้นหาที่ใกล้เคียงและเชื่อมโยงได้

อย่าลืมเกี่ยวกับการร้องขอข้อมูล ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา "วิธีติดตั้งเสาอากาศโทรทัศน์" เขามักจะไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไรอย่างถูกต้อง ซึ่งหมายความว่าใน YAN คุณสามารถเสนอบริการสำหรับการติดตั้ง "จาน" อย่างมืออาชีพ อาจเป็นไปได้ว่ามีคนอ่านคำแนะนำ พยายามติดตั้งเอง แต่ก็ไม่มีอะไรทำงาน นี่คือจุดที่จำเป็นต้องมีการโฆษณาของคุณ

ขอย้ำอีกครั้งว่าหากต้องการเพิ่มการเข้าถึง คุณควรใช้คำหลักที่มีความถี่สูงซึ่งประกอบด้วยคำ 2-3 คำ การใช้คำมากขึ้นจะลดความครอบคลุมลงอย่างมาก และควรใช้คำเหล่านั้นหากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน และคำหลักในระดับที่สูงกว่าจะมีความหมายแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

อย่าใช้คำหลักเชิงลบ หรือใช้ให้น้อยที่สุด เนื่องจากจะทำให้การเข้าถึงของคุณแคบลง

ยานเดกซ์ไม่ได้บอกว่าคำเชิงลบในแคมเปญ YAN คำนึงถึงพื้นฐานใด ดังนั้นเราสามารถสรุปได้ว่าการเพิ่มคำเชิงลบเพียงไม่กี่คำจะช่วยลดจำนวนไซต์/ผู้ใช้ในการแสดงโฆษณาได้อย่างมาก ฉันแนะนำ Andrey Grin เพื่อนร่วมงานของฉันทำการทดลองในบล็อกของเขา อ่าน.

คุณสมบัติของการตั้งค่าแคมเปญ

อันแรกนั้นขึ้นอยู่กับคำขอของผู้ใช้และการโฆษณาจะติดตามเขาบนเว็บไซต์ใด ๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายโฆษณา Yandex เช่น มีการปฐมนิเทศบุคคลที่นี่

วิธีที่สองคือการกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่ของไซต์ เช่น นี่คือการวางแนวไปยังไซต์

ยานเดกซ์เองกำหนดไซต์ (และแม้แต่เพจ) ให้กับหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง ในการทำเช่นนี้ยานเดกซ์ใช้หุ่นยนต์ SEO เป็นพื้นฐาน

บางประเภทคุณไม่สามารถโฆษณาใน YAN ตามพฤติกรรม เช่น ยารักษาโรค พวกเขามีสิทธิ์เข้าถึงโฆษณาบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องเท่านั้น

ตามค่าเริ่มต้น ทุกคนจะเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม หากต้องการเปลี่ยนแปลง คุณต้องไปที่การตั้งค่าแคมเปญ ค้นหาบล็อกและการตั้งค่า "จัดการการแสดงผล" ในเครือข่าย และทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจาก "อย่าคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้"

แทนที่จะได้ข้อสรุป

โดยสรุป หลักการ "คัดลอกและวาง" จากแคมเปญการค้นหาใช้ไม่ได้เมื่อทำงานกับ YAN จำเป็นต้องประกอบซีแมนทิกส์อีกครั้งและทำการประกาศที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

อย่าลืมกำหนดเป้าหมายทั้งตามพฤติกรรมและตามหัวข้อ - ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงของคุณ

หากคุณเป็นเจ้าของโครงการ ผู้ประกอบการ หรือนักการตลาด คุณต้องการให้การโฆษณาตามบริบทได้ผล 200 เปอร์เซ็นต์ และมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ลูกค้าที่มีศักยภาพเห็นโฆษณาของคุณ นอกจากการค้นหาแล้ว Yandex ยังให้ความสามารถในการแสดงอีกด้วย ป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์อื่น ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท Nadezhda Rayushkina จะพูดถึงเรื่องนี้

ทุกคนรู้เกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบท พวกคุณส่วนใหญ่อาจจะพูดทันทีว่านี่คือการโฆษณาในยานเดกซ์และการค้นหาของ Google หลายคนเคยได้ยินเกี่ยวกับ Yandex.Direct และ กูเกิล แอดเวิร์ดและบางทีแม้แต่เกี่ยวกับ YAN (Yandex Advertising Network) และบางส่วน - นี่เป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณการโฆษณา

แน่นอนด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเฉพาะของ Yandex คุณสามารถสูญเสียรูเบิลนับหมื่นได้อย่างง่ายดาย แต่เฉพาะในกรณีที่คุณไม่คุ้นเคยกับหลักการทำงานของ YAN Direct และรู้ว่า YAN ทำงานอย่างไร รวมถึงวิธีกำหนดค่าและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม แคมเปญโฆษณาคุณสามารถรับผู้เยี่ยมชมเป้าหมายมายังเว็บไซต์ของคุณได้ไม่สิ้นสุด ซึ่งแปลงเป็นการโทร แอปพลิเคชัน และการซื้อได้อย่างง่ายดาย และวันนี้ฉันจะพูดถึงประเด็นหลักที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อตั้งค่า YAN

ยันทำงานอย่างไร?

ก่อนอื่นเรามาดูกันว่าการโฆษณาทำงานอย่างไรใน YAN อะไรคือความแตกต่างจากการค้นหาและผลิตภัณฑ์/บริการใดที่การโฆษณาประเภทนี้ไม่เหมาะ.

ยันทำงานอย่างไร? คุณป้อนคำค้นหาใน Yandex และหลังจากนั้นไม่กี่นาที คุณจะเริ่มเห็นโฆษณาที่อาจตรงตามความต้องการหรือความสนใจของคุณบนเว็บไซต์พันธมิตร Yandex ทั้งหมด ในกรณีประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ คุณสามารถดูโฆษณา YAN บนไซต์บางหัวข้อที่คุณเข้าชมบ่อยครั้ง แม้ว่าคุณจะไม่ได้มองหาสิ่งใดที่สอดคล้องกับโฆษณาในการค้นหาก็ตาม นี่คือการตั้งค่าที่เรียกว่าโดยไม่คำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้

ต่อจากนี้ไปว่า หากคุณต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีความต้องการเร่งด่วน(โทรหารถลาก, แพทย์, ปิดสัญญาณเตือนภัย ฯลฯ) การโฆษณาใน YAN จึงไม่เหมาะกับคุณ. ในกรณีของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเลือกตามโฆษณาแรกที่ค้นหา ในอนาคตผู้ซื้อไม่จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์นี้

ข้อดีของ YAN ในการค้นหา

แต่มี ด้านหลังเหรียญรางวัล หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณยังไม่ได้ค้นหาใน Yandex คุณสามารถแสดงได้ โฆษณาแก่ผู้สนใจสินค้าของคุณ

YAN ทำงานได้ดีมาก สำหรับสินค้าที่มีรอบการซื้อยาวนาน- เมื่อผู้ใช้ต้องการสัมผัสหลายครั้งเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ ในกรณีนี้ คุณสามารถแสดงให้ผู้ใช้เห็นได้ ข้อความที่แตกต่างกันโฆษณาขึ้นอยู่กับลักษณะการทำงานบนไซต์ของคุณ ใช่ ใช่ การกำหนดเป้าหมายใหม่ใช้ได้เฉพาะใน YAN เท่านั้น คุณจะไม่สามารถทำสิ่งเดียวกันในการค้นหาได้

และอีกหนึ่งข้อดีของ YAN - การคลิกจะถูกกว่ากว่าในการค้นหาบางครั้ง 3-4 ครั้ง และจำนวนคลิกสามารถเพิ่มขึ้นได้เกือบไม่มีกำหนดโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

การตั้งค่า YAN

ตอนนี้เรามาพูดถึง จุดสำคัญในการจัดตั้ง YAN

สำหรับ YAN คุณต้องตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแยกต่างหาก. คุณไม่จำเป็นต้องเขียนโฆษณาแยกต่างหากสำหรับคำหลักแต่ละคำ ก็เพียงพอแล้วที่จะเลือกข้อความค้นหาความถี่สูงและกลางหนึ่ง, สอง, สามคำและจัดกลุ่มเป็นกลุ่มความหมาย และเขียนประกาศหลายฉบับสำหรับแต่ละกลุ่ม คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเลยด้วยซ้ำและเขียนโฆษณาเพียงรายการเดียวสำหรับคำหลักทั้งหมด แต่ด้วยวิธีนี้ คุณอาจได้รับคลิกน้อยลงสำหรับราคาเสนอเดียวกัน

เกี่ยวกับการเดิมพัน

ไม่มีจุดใดในการตั้งค่าน้อยกว่า 3 รูเบิลเนื่องจากโฆษณาจะแสดงโดยไม่มีรูปภาพและน้อยมาก

เกี่ยวกับข้อความและรูปภาพ

เป็นการดีกว่าถ้าเขียนข้อความสำหรับ YAN ที่ค่อนข้าง "เหลือง" สะเทือนอารมณ์และดึงดูดความสนใจ

ถาม!

รูปภาพควรสะดุดตาและสดใสด้วย แต่ในขณะเดียวกันไม่มีองค์ประกอบเล็กๆ น้อยๆ เนื่องจากภาพในโฆษณามีขนาดเล็กและไม่จำเป็นต้องมีขนาดเล็ก

ยั่วยุ!

ใช้รูปภาพของบุคคลที่สมเหตุสมผล การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่มีผู้คนสามารถคลิกได้มากกว่า

เรียก!

สำคัญ!ปิดการใช้งานการแสดงผลบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องเมื่อตั้งค่าแคมเปญการค้นหา ด้วยการตั้งค่าแคมเปญ YAN แยกกัน คุณอาจได้รับคลิกมากขึ้นและราคาถูกลง

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ YAN

ติดตามว่าโฆษณาของคุณแสดงบนแพลตฟอร์มใด หากคุณเห็นว่ามีบางไซต์ส่งการคลิกถึงคุณ แต่ไซต์เหล่านั้นไม่ได้แปลงเป็นแอปพลิเคชัน ให้ปิดใช้งานไซต์นั้น

สวัสดีแขกที่รักและเพื่อน ๆ ฉันตัดสินใจเขียนบทความนี้เพื่อทบทวน: ยันคืออะไร? แท้จริงแล้วผู้ลงโฆษณามักต้องเผชิญกับแนวคิดนี้ การโฆษณาตามบริบทเมื่อไม่นานมานี้ คำถามนี้ก็ได้เกิดขึ้น

ยันคืออะไร?

YAN หรือ Yandex Advertising Network คือชุดของไซต์ที่แสดงโฆษณา Yandex Direct สิ่งเหล่านี้อาจเป็นพอร์ทัลข่าว บริการอีเมล ฟอรัม ฯลฯ ฯลฯ เป็นต้น นี่เป็นเว็บไซต์จำนวนมาก

กลายเป็นสมาชิก เครือข่ายโฆษณาไซต์ใดก็ตามที่ตรงตามเกณฑ์ที่กำหนดโดยยานเดกซ์สามารถทำได้ เกณฑ์การคัดเลือกเหล่านี้ค่อนข้างเข้มงวด ท้ายที่สุดแล้ว ไซต์จะต้องมีปริมาณการเข้าชมรายวันที่แน่นอน: จากผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ 100 ราย นอกจากนี้จะต้องคงตัวบ่งชี้นี้ไว้เป็นเวลาสองเดือนติดต่อกัน นอกจากนี้ ไซต์ยังได้รับการตรวจสอบสำหรับหัวข้อต้องห้าม เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม การไม่ปฏิบัติตามกฎหมาย การมีอยู่ของไวรัส ฯลฯ

ดังนั้น ไซต์ที่เลือกที่ผ่านการกลั่นกรองจะรวมอยู่ใน YAN ตัวอย่างเช่น ในการวางบล็อกโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ตามบริบทจาก Google บนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องผ่านการตรวจสอบที่ละเอียดอ่อนมากขึ้น เกณฑ์การคัดเลือกแตกต่างกันอย่างมาก การเข้าร่วม CCM นั้นง่ายกว่ามาก

ณ เดือนกันยายน 2560 ตามข้อมูลของ Yandex ผู้ชม YAN มีประมาณ 70 ล้านคน หากเปรียบเทียบในปี 2557 ความคุ้มครองอยู่ที่ 56 ล้าน และจำนวนนี้จะเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น!

YAN แตกต่างจากการค้นหาอย่างไร

การแสดงโฆษณาในการค้นหาสามารถกำหนดได้ว่าเป็นการตอบสนองประเภทหนึ่ง ผู้ใช้ร้องขอสิ่งนั้นเขาตั้งค่าไว้ในบรรทัดเบราว์เซอร์ของเขา ด้วยข้อความโฆษณาของเรา ดูเหมือนว่าเราจะคาดการณ์ความต้องการของบุคคล โดยแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามคำขอของเขา

คุณต้องเข้าใจว่าเมื่อบุคคลหนึ่งป้อนคำค้นหาเขาจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอโดยตรงลูกค้าพร้อมสำหรับ เพื่อใช้ประโยชน์บริการของคุณหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่คือสาเหตุที่ผู้ลงโฆษณาต่อสู้อย่างดุเดือดเพื่อข้อความค้นหาเหล่านี้: พวกเขาให้ปริมาณการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายและการแปลงสูง ผลที่ตามมา - ราคาสูงก๊ก, ผลลัพธ์ การแข่งขันสำหรับ “สถานที่ในดวงอาทิตย์”

การแสดงโฆษณาบนเครือข่ายโฆษณา Yandex คือการแสดงผลที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ที่ผู้ใช้ไม่ได้มาเพื่อค้นหาวิธีแก้ไขปัญหา แต่เพื่อใช้เวลา เช่น หากนี่คือพอร์ทัลข่าว ให้อ่านข่าว หรือเขียนจดหมายหากเป็นบริการไปรษณีย์ หรือเพียงพูดคุยในฟอรั่ม และในเว็บไซต์เหล่านี้ทั้งหมด เราสามารถ "ตามทัน" ผู้ใช้ด้วยการโฆษณาของเราได้

YAN ต่างจากการโฆษณาบนการค้นหาตรงที่ YAN เปิดโอกาสให้คุณโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ แม้ว่าคุณจะมีงบประมาณการโฆษณาเพียงเล็กน้อยก็ตาม ใช่ Conversion มักจะต่ำกว่าที่นี่ แต่มีผู้ใช้ที่สามารถเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าของคุณได้ไม่จำกัดจำนวน ลองคิดดูสิ - ผู้คน 70 ล้านคนเยี่ยมชมแพลตฟอร์มโฆษณา Yandex ทุกวัน ความเป็นไปได้ของ YAN นั้นไร้ขีดจำกัดอย่างแท้จริง!

YAN ทำงานอย่างไร - ประเภทของการกำหนดเป้าหมาย

พฤติกรรมกำหนดเป้าหมาย YAN

สมมติว่าคุณต้องการซื้อเครื่องดูดฝุ่น คุณป้อนคำขอที่เกี่ยวข้อง "ซื้อเครื่องดูดฝุ่น" ลงในแถบค้นหาของ Yandex หรือ Rambler หรือ mail.ru เบราว์เซอร์ของคุณได้จัดเก็บคุกกี้ที่เรียกว่า ( คุ้กกี้) ไฟล์ที่เก็บข้อมูลการบริการ ข้อมูลนี้ประกอบด้วยสถิติ การตั้งค่าของผู้ใช้ การตั้งค่า และอื่นๆ ด้วยการอ่านข้อมูลไฟล์ Kiki ยานเดกซ์ได้ระบุว่าคุณเป็นผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใคร ดูเหมือนเขาจะพาคุณไป ลักษณะเฉพาะส่วนบุคคลและตามคุณสมบัติเหล่านี้ - คุณต้องมีเครื่องดูดฝุ่น - มันจะแสดงโฆษณาพร้อมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้คุณเห็น

การกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่องของ YAN

เพื่อให้สอดคล้องกับการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่อง โฆษณาจะแสดงบนไซต์เหล่านั้นซึ่งใกล้เคียงกับหัวข้อที่ผู้ใช้ร้องขอมากที่สุด หากเรากลับไปใช้เครื่องดูดฝุ่น โฆษณาจะแสดงในฟอรัมที่มีการพูดคุยเรื่องเครื่องดูดฝุ่นรุ่นต่างๆ หรือบนไซต์ที่มีหัวข้อเกี่ยวข้องกับการซ่อมเครื่องดูดฝุ่น ตามการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่อง

การกำหนดเป้าหมายใหม่

โดยสรุป ฉันอยากจะดึงความสนใจของคุณไปที่ข้อเท็จจริงที่ว่าในฤดูใบไม้ผลิปี 2559 SSP ภายนอก (แพลตฟอร์มฝั่งขาย) ได้เข้าร่วม Yandex Direct นี้ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่รู้วิธีขายการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในการประมูล RTB นั่นคือการแสดงผลสามารถดำเนินการได้ไม่เพียง แต่บนไซต์ Yandex เท่านั้น แต่ยังอยู่ในเครือข่ายภายนอกด้วย

ฉันอยู่กับคุณ ยูเลีย ไคเรตดิโนวา

ก่อนอื่น ฉันขอเตือนคุณถึงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองช่องทางนี้

ในการค้นหาผู้ใช้ได้สร้างความต้องการแล้ว - คุณต้องตอบให้ถูกต้อง

ใน YAN ความต้องการสามารถสร้างขึ้นได้โดยการ "ดึงดูด" ลูกค้า:

“ยังปรุงในกระทะปกติอยู่เหรอ?”

“คุณวางแผนที่จะทาสีรอยขีดข่วนบนรถของคุณมานานแล้วหรือ?”

“ ยังไม่ได้ซื้อของขวัญให้ภรรยาของคุณหรือยัง”

แกนความหมาย

การเลือกวลีสำคัญ

ในทางปฏิบัติ จะเห็นได้ว่าการรับคำขอสูงสุด 50 ครั้งต่อเดือนเป็นเรื่องสมเหตุสมผล เพราะพวกเขายังเข้าถึงและทำให้เกิด Conversion ได้ด้วย ในตัวอย่างด้านล่าง คำขอความถี่ต่ำทำให้เกิด Conversion ที่ราคาถูกมาก ซึ่งน้อยกว่าข้อมูลเฉลี่ยสำหรับตลาดนี้หลายเท่า

การใช้หัวข้อที่เกี่ยวข้อง

มันสมเหตุสมผลที่จะทำงานกับคีย์จากหัวข้อที่เกี่ยวข้อง - ใช้ความหมายใกล้เป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ค้นหา "เค้กสั่งทำ" คอลัมน์ด้านขวาของ Wordstat แสดงให้เห็นว่าคนเหล่านี้สามารถได้รับบริการจากนักสร้างแอนิเมชั่นปาร์ตี้เด็กได้

ในกรณีนี้ สิ่งสำคัญไม่เพียงแต่จะต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างโฆษณาในบริบทของหัวข้อที่เกี่ยวข้อง: “คุณพร้อมสำหรับวันเกิดของลูกน้อยหรือยัง? มอบเทพนิยายด้วยตัวละครแอนิเมชั่นที่คุณชื่นชอบ!”

การใช้ความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

บริการสำหรับการแยกวิเคราะห์ผู้ใช้ในเครือข่ายโซเชียล (Target Hunter, Cerebro ฯลฯ ) ช่วยในการระบุกลุ่มความสนใจหลัก

การเลือกสาธารณะขนาดใหญ่หลายแห่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาศัยอยู่และวิเคราะห์โดยใช้ parsers จะช่วยระบุความสนใจของกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่อื่นๆ (ที่ไม่เกี่ยวข้อง) บางครั้งผลลัพธ์ก็อาจไม่คาดคิดได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ชื่นชอบแมวพันธุ์หายากอาจชื่นชอบดนตรีคลาสสิก และการโฆษณาตามความสนใจนี้สามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีได้

การเลือกเดิมพัน

การเสนอราคามีผลโดยตรงต่อความครอบคลุมของไซต์ แต่ความครอบคลุมขึ้นอยู่กับการเสนอราคาที่ไม่ใช่เชิงเส้น อัตราที่เหมาะสมที่สุดในแง่ของความคุ้มครองจะถูกเลือกโดยเชิงประจักษ์

อัตราขึ้นอยู่กับอะไร:

ความถี่ที่สำคัญ

แสดงภูมิภาค;

จำนวนผู้เข้าแข่งขัน

คุณภาพโฆษณา

เป็นผลให้เราได้รับ Conversion ที่มีราคาแพง แม้ว่าราคาต่อหนึ่ง Conversion จะยังคงทำกำไรได้ และโดยรวมแล้วเราได้รับ Conversion มากกว่าการใช้ราคาเสนอที่ต่ำ แต่ก็ไม่สามารถเพิ่มผลกำไรสูงสุดได้เสมอไป

คุณสามารถ “ค้นหา” การเดิมพันที่เหมาะสมที่สุดได้โดยเพิ่มทีละน้อยและประเมินผลลัพธ์ หรือใช้กลยุทธ์การควบคุมอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น "ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยรายสัปดาห์" หากคุณทราบจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายต่อผู้เข้าชม ยานเดกซ์จะลองใช้ตัวเลือกการเดิมพันที่แตกต่างกัน งานของคุณคือวิเคราะห์ผลลัพธ์ที่ได้รับ

นี่คือผลลัพธ์ที่ฉันได้รับจากการใช้กลยุทธ์อัตโนมัติ

จะเห็นได้ว่าด้วยราคาคลิกเฉลี่ย 26 รูเบิลขึ้นไป จำนวน Conversion ไม่เพิ่มขึ้น แต่ต้นทุนเพิ่มขึ้น กำไรรายวันที่ 19 รูเบิลนั้นมากกว่าในระดับที่สูงกว่า

รูปภาพ

1) เมื่อเลือกภาพ พยายามแสดงไม่เพียงแต่ตัวแบบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลลัพธ์หรือขั้นตอนการใช้งานด้วย จำตัวอย่างคลาสสิกที่มีการเจาะได้หรือไม่? เราไม่ได้ขายสว่านแต่เจาะผนัง :)

ใช้รูปภาพทุกประเภทที่มีอยู่ โฆษณาที่มีรูปภาพจอกว้างมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า ใช้กราฟิก (แบนเนอร์) หากไซต์ตำแหน่งสนับสนุนการแสดงแบนเนอร์ โฆษณาแบบรูปภาพก็จะแสดง

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านล่าง CTR ของโฆษณาแบบรูปภาพมีลำดับความสำคัญสูงกว่าปกติ และราคาต่อหนึ่งคลิกก็ลดลงครึ่งหนึ่ง

ค้นหาโฆษณาที่สามารถคลิกได้มากที่สุด เขียนตัวเลือกข้อความหลายตัวเลือก เลือกตัวเลือกรูปภาพหลายตัวเลือก สร้างจุดตัดของข้อความทั้งหมดด้วยรูปภาพและทดสอบ

ซึ่งจะช่วยระบุชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เมื่อมีการรวบรวมสถิติ Yandex จะเริ่มแสดงโฆษณาที่สามารถคลิกได้มากที่สุดบ่อยขึ้น แต่อย่ารีบเร่งที่จะปิดการใช้งานตัวเลือกที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่าในแง่ของ CTR - รอให้เกิด Conversion บางครั้งความคิดสร้างสรรค์กระตุ้นให้ผู้ใช้เกิดความอยากรู้อยากเห็น แต่ไม่มีอะไรเพิ่มเติม

2) แบ่งแคมเปญ YAN ตามเพศ - เป็น "ชาย" และ "หญิง" เมื่อคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของจิตวิทยาและการรับรู้ข้อมูล จึงเป็นไปได้ที่จะบรรลุผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับแต่ละกลุ่มมากกว่าการแสดงโฆษณา "ทั่วไป" สำหรับทุกคน

ผู้หญิงเต็มใจที่จะคลิกโฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์อยู่มากขึ้น อารมณ์เชิงบวกจากการใช้ผลิตภัณฑ์ก็ได้ผลดีเช่นกัน ผู้ชายให้ความสำคัญกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และเงื่อนไขในการซื้อ - โฆษณาที่มีรูปภาพโดยไม่มี "สัญญาณรบกวน" ที่ไม่จำเป็นทำงานได้ดีสำหรับพวกเขา

เว็บไซต์ที่พัก

นอกจากนี้ยังมีประเด็นสำคัญสองประเด็นที่นี่

1) ระบุไซต์ที่มีอัตราความล้มเหลวสูง ระดับต่ำ Conversion (ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของแคมเปญ) วิธีที่ง่ายที่สุดในการดูคือใน Yandex.Metrica (รายงานแพลตฟอร์มโดยตรง)

ควรใช้ตัวกรองตัวบ่งชี้ "การเข้าชม" ทันที - เลือกไซต์ที่มีการเปลี่ยนอย่างน้อย 10-15 ครั้ง หากมีการเปลี่ยนผ่านไม่กี่ครั้ง (น้อยกว่า 10 ครั้ง) ยังเร็วเกินไปที่จะสรุปเกี่ยวกับคุณภาพของเว็บไซต์ เมื่ออัตราความล้มเหลวสูงกว่า 20-30% ให้ขึ้นบัญชีดำไซต์

โปรไฟล์ของไซต์ "คุณภาพต่ำ" ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการโปรโมตเป็นอย่างมาก

ตัวอย่างเช่นสำหรับ b2b ในบรรดา "ผู้นำ" ในแง่ของจำนวนความล้มเหลวคือเครือข่ายโซเชียลและไซต์ยอดนิยมเวอร์ชันมือถือ ผู้คนในแหล่งข้อมูลดังกล่าวผ่อนคลายหรือสนุกสนาน และไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะตัดสินใจ

ในไซต์เวอร์ชันมือถือ บล็อกโฆษณาจะถูกวางในลักษณะที่ค่อนข้างยากที่จะไม่คลิกบล็อกเหล่านั้น ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากทันทีก่อนเปิดตัวแคมเปญจะปิดการแสดงผลบนเว็บไซต์ยอดนิยมเวอร์ชันมือถือ (เริ่มต้นด้วย "ru", "com", "android") โดยไม่ต้องรอให้ไซต์ใช้งบประมาณของตน

ปัญหาเดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่อแสดงโฆษณาค่ะ แอปพลิเคชันมือถือ(ขึ้นต้นด้วย “ม.”, “พีดีเอ”) ปิดเว็บไซต์บันเทิง - เว็บไซต์เกมและหาคู่ทันที ก่อนที่จะปิดใช้งานไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์นั้นไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายในราคาที่ยอมรับได้

2) อย่าลืมประเมิน CTR ของไซต์ อาจสูงหรือต่ำมากเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของแคมเปญ หากสูงเกินไป ให้เปิดเว็บไซต์และวิเคราะห์สิ่งที่อาจทำให้ผู้ชมสนใจโฆษณาของคุณ

ตามกฎแล้วตำแหน่งของบล็อกโฆษณานั้นไม่ค่อยดีนัก - ถัดจากปุ่มหรือลิงก์

หากการเปลี่ยนแปลงไม่ทำให้เกิด Conversion คุณสามารถปิดการใช้งานไซต์ได้ตามใจชอบ นอกจากนี้ยังมีไซต์คุณภาพต่ำและค่าโฆษณาต่ำอีกด้วย ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณไปที่เว็บไซต์ คุณจะเห็นว่าโฆษณาแสดงอยู่ในบล็อก "รวบรวมข้อมูล" ซึ่งรบกวนการดูเนื้อหา ความพยายามที่จะปิดโฆษณาทำให้เกิดการคลิกแบบสุ่ม

ในกรณีนี้คุณต้องส่งคำขอไปยัง Yandex เพื่อขอตรวจสอบคุณภาพของไซต์ดังกล่าว

การตั้งค่า YAN และ KMS (YAN ใน Google) ประกอบด้วย:

ค่าติดตั้ง (จากนั้นคุณจ่ายสำหรับการแสดงผลและการคลิกแยกกันและจ่ายโดยตรงให้กับ Yandex และ Google):

2,990 RUR - การตั้งค่าโฆษณาหนึ่งรายการใน Yandex YAN หรือ Google KMS (+600 RUR สำหรับโฆษณาถัดไปแต่ละรายการ)
4990 รูเบิล - การตั้งค่าโฆษณาหนึ่งรายการใน Yandex YAN + Google KMS (+800 รูเบิลสำหรับโฆษณาที่ตามมาแต่ละรายการใน 2 เครื่องมือค้นหา)
ระยะเวลาติดตั้ง 2-5 วัน

นอกจากนี้:

1) คุณสามารถกำหนดค่าส่วนเสริมวิดีโอใน Yandex Direct ( รูปแบบใหม่โฆษณาทางตรง)
ค่าติดตั้ง +490 รูเบิลเป็นค่าติดตั้งสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ
2) คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาแบบรูปภาพให้แสดงใน Yandex YAN ได้ซึ่งดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น ค่าติดตั้ง +990 รูเบิลเป็นค่าติดตั้งสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ
3) ตั้งค่าการแสดงโฆษณาให้กับทุกคนที่อยู่บนเว็บไซต์นานกว่า X วินาที (การกำหนดเป้าหมายใหม่ / รีมาร์เก็ตติ้ง)?
+990 รูเบิลสำหรับค่าติดตั้งสำหรับเครื่องมือค้นหาเดียว (Yandex หรือ Google)

ฝากไว้เพื่อขอ ให้คำปรึกษาฟรี

ในบทความนี้ เราจะบอกวิธีกำหนดค่า YAN อย่างถูกต้องและตอบคำถามที่พบบ่อยในหัวข้อนี้

YAN ใน Yandex Direct คืออะไร

การโฆษณาใน YAN - เหตุใดจึงต้องมี

1) พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณก่อนหน้านี้ (สูงสุด 30 วันที่ผ่านมา) แต่โฆษณาของคุณยังไม่ปรากฏในการค้นหา

2) พวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณในอีกไม่กี่วันข้างหน้า แต่ไม่ได้คลิกโฆษณาของคุณในการค้นหา

3) พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ และคลิกโฆษณาของคุณ แต่ไม่ได้สั่งซื้อจากเว็บไซต์ของคุณ

4) พวกเขาไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ แต่ไซต์ที่พวกเขาอยู่ตอนนี้มีคำหลักที่คุณจะตั้งค่าการโฆษณาใน YAN

YAN และ KMS คืออะไร?

หลายคนถามคำถามนี้เช่นกัน เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ YAN ข้างต้นแล้ว เครือข่ายดิสเพลย์คือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ด้วยคำพูดง่ายๆ- นี่คืออะนาล็อกของ YAN ใน Google

YAN หรือค้นหา?

เรามักจะได้ยินคำถามจากลูกค้าว่า “YAN หรือการค้นหา อันไหนดีกว่ากัน”

ยันทำงานอย่างไร?

หลักการทำงานของ YAN นั้นค่อนข้างง่าย โฆษณาจะแสดงบนไซต์พันธมิตร Yandex แก่ผู้ที่สนใจในเรื่องของการโฆษณาหรือบนเว็บไซต์พันธมิตรมีเนื้อหาที่คล้ายกับโฆษณานี้ ตัวอย่างเช่น บนเว็บไซต์ที่ทุ่มเทให้กับ เครื่องใช้ในครัวเรือนคงจะมีโฆษณาสินค้าต่างๆที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีดังกล่าว

ตัวอย่าง YAN

ด้านล่างนี้คุณจะเห็นตัวอย่างโฆษณาของ YAN

บล็อก 1 มีเนื้อหาไซต์ บล็อก 2 และ 3 มีโฆษณา YAN อย่างที่คุณเห็น อาจดูแตกต่างออกไป เช่น มีรูปภาพและชื่อเรื่องขนาดใหญ่ หรือด้วยรูปภาพขนาดเล็ก ชื่อเรื่องและคำอธิบายข้อความโดยละเอียด หรือไม่มีรูปภาพเลย เราจะแจ้งให้คุณทราบในภายหลังในบทความนี้ถึงวิธีกำหนดค่าการแสดงโฆษณาของคุณใน YAN อย่างเหมาะสม

การตั้งค่า YAN - คำแนะนำทีละขั้นตอน

1) การตั้งค่า YAN ใน Yandex Direct เกิดขึ้นในแคมเปญแยกต่างหาก

2) ป้อนชื่อของแคมเปญ “your_website YAN จาก 03/01/2018 (วันที่สร้าง)”

3) วันที่ของแคมเปญ - คุณสามารถระบุวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของการแสดงโฆษณาได้

5) แสดงภูมิภาค - ที่นี่เรากำหนดภูมิภาคที่จะแสดงโฆษณา YAN ของผู้อยู่อาศัย

6) การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบขยาย - ยกเลิกการเลือกช่องนี้

7) คุณควรเลือกกลยุทธ์ใดในการสร้างบริษัท YAN:

เลือก "การควบคุมราคาเสนอด้วยตนเอง" "เฉพาะในเครือข่าย" และกำหนดขีดจำกัดงบประมาณรายวัน เช่น 500 รูเบิล

8) การตั้งค่าในเครือข่าย - เราไม่เปลี่ยนแปลงอะไรเลย

9) การปรับราคาเสนอ - ในบทความของเรา “” ในวรรค 12 เราได้พูดถึงการตั้งค่ารายการนี้ สำหรับ YAN มีการกำหนดค่าในลักษณะเดียวกับการค้นหา

10) หยุดโฆษณาเมื่อไซต์ไม่ทำงาน - ทำเครื่องหมายที่ช่อง

11) ลบคำใน YAN ณ จุดนี้ เราไม่ได้ใส่เครื่องหมายลบ เพราะ นำไปใช้กับเนื้อหาของเว็บไซต์ที่จะแสดงโฆษณา และหากมีคำหลักเชิงลบอย่างน้อยหนึ่งคำในตำแหน่งใด ๆ บนเว็บไซต์ โฆษณานั้นจะไม่ปรากฏ

12) วลีเพิ่มเติม - ทำเครื่องหมายทุกช่องที่นี่

13) ใช้ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เดียว - ที่นี่เราจะคัดลอกข้อมูลทั้งหมดจากนามบัตรของแคมเปญการค้นหาของคุณ

14) ตัวชี้วัด - ในส่วนนี้ เราจะเพิ่มจำนวนตัวนับตัวชี้วัดของคุณ เราปล่อยให้ช่องทำเครื่องหมายที่เหลือเหมือนเดิม

15) การแจ้งเตือนเมล - เพื่อไม่ให้กล่องจดหมายของคุณเกะกะ เราขอแนะนำให้คุณปฏิเสธการแจ้งเตือนเมลทั้งหมดแล้วคลิกบันทึก

16) การแจ้งเตือนทาง SMS - อย่าแตะต้อง

17) วิธีปิดการใช้งานไซต์ใน YAN

คลิกปุ่ม "ไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก" และป้อนรายการไซต์ที่เราไม่ต้องการให้โฆษณาของเราปรากฏโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค จากนั้นคลิก "เพิ่ม", "บันทึก"

18) ปล่อยให้จำนวนกลุ่มโฆษณาในหน้าแคมเปญเหมือนเดิม

20) ปิดการใช้งานการทดแทนส่วนหนึ่งของข้อความในชื่อเรื่อง - ฉันแนะนำให้เปิดใช้งานตัวเลือกนี้

21) เปิดระบบออโต้โฟกัสอยู่

22) อย่าคำนึงถึงการหยุดโฆษณาของคู่แข่งโดยอัตโนมัติเมื่อทำการประมูล - เปิดใช้งาน

ขั้นตอนแรกของการตั้งค่า YAN ใน Direct เสร็จสมบูรณ์แล้ว

จะตั้งค่าโฆษณา YAN ใน Yandex Direct ได้อย่างไร

1) ชื่อกลุ่ม - ห้ามเปลี่ยนแปลง

2) โฆษณาบนมือถือ - ทำเครื่องหมายในช่องหากคุณต้องการให้โฆษณาแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

3) ประเภทโฆษณา - ที่นี่เราตั้งค่า "กราฟิกข้อความ" หากเราต้องการแสดงโฆษณาที่มีรูปภาพขนาดเล็กและข้อความขนาดเล็ก หรือ "กราฟิก" หากเราแสดงรูปภาพขนาดใหญ่พร้อมคำอธิบายข้อความเพิ่มเติมจำนวนมาก

หากเราเลือก "ข้อความกราฟิก" การตั้งค่า YAN จะดำเนินการดังต่อไปนี้:

A) หัวข้อข่าว - เราจะถามคำถามว่าพวกเขาสนใจหรือกำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณอยู่หรือไม่

B) ข้อความโฆษณา - นี่คือข้อความโฆษณาเดียวกันกับที่คุณทำในแคมเปญการค้นหา

ลิงก์ไปยังไซต์ - ที่นี่เราเพิ่มแท็ก utm สำหรับ YAN ให้กับลิงก์ไปยังไซต์

แท็ก YTM สำหรับ YAN มีลักษณะดังนี้:

Http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)

E) รูปภาพ - เราจำเป็นต้องอัปโหลดรูปภาพสำหรับโฆษณาข้อความ YAN และรูปภาพในสองรูปแบบ

ข้อกำหนดสำหรับรูปภาพ YAN:

- คลาสสิก - อัตราส่วนภาพ 1:1 - 3:4/4:3 - จอกว้าง

ขนาดรูปภาพสำหรับ YAN ในภาษาง่ายๆ

อัปโหลดภาพขนาดใหญ่ (ตั้งแต่ 1024x768 พิกเซล) และสร้างภาพปกติจากภาพเหล่านั้นก่อน จากนั้นจึงสร้างภาพแบบจอกว้าง สำหรับแต่ละภาพ คุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหาก - สำเนาของโฆษณาก่อนหน้า

ลิงก์ด่วนใน YAN

เราติดตั้งให้แน่นอน เพราะ... พวกเขาจะแสดงบนเครือข่ายยานเดกซ์ด้วย

การชี้แจง - เลือกการชี้แจงที่บันทึกไว้แล้วจากการโฆษณาบนการค้นหา

YAN การตั้งค่า Yandex สำหรับโฆษณาแบบข้อความและกราฟิกจะยังคงเหมือนกับโฆษณาแบบกราฟิก แต่ก่อนอื่น เราจะบอกวิธีตั้งค่า YAN ในรูปแบบ Direct สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ

ก) รูปภาพ

ข้อกำหนดสำหรับรูปภาพของโฆษณากราฟิก YAN:

น้ำหนักไม่เกิน 120 kb

รูปแบบ gif, jpg, png

ขนาดรูปภาพสำหรับ YAN

คุณยังสามารถสร้างภาพในตัวแก้ไขโดยใช้ เทมเพลตสำเร็จรูปซึ่งเป็นสิ่งที่เราแนะนำให้คุณทำ

เลือกอันใดก็ได้

ต้องปรับข้อความและรูปภาพสำหรับเทมเพลตทางด้านขวา จากนั้นคลิก "สร้าง" ที่ด้านล่าง

คุณจะต้องครอบตัดรูปภาพที่เลือกสำหรับ YAN ให้มีขนาดทั้ง 4 ขนาด

จากนั้นใส่เครื่องหมายถูกถัดจากแบนเนอร์ผลลัพธ์แล้วคลิก “เพิ่มที่เลือกไปยังกลุ่ม”

ด้วยเหตุนี้ เราจึงเห็นโฆษณาที่เราสร้างขึ้นทั้งหมดซึ่งมีความสามารถในการขยายรูปภาพและแก้ไขลิงก์สำหรับแต่ละรายการได้

การตั้งค่าวลีสำคัญสำหรับ YAN เราดำเนินการกำหนดค่าต่อไป

ความหมายสำหรับ YAN นั้นง่ายต่อการเลือกมากกว่าการค้นหา เราต้องการเพียงหมวดหมู่หลักที่เรารวบรวมกุญแจเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากเราใช้คำค้นหาที่มีความถี่สูงในการค้นหา ให้ค้นหาใน Wordstat แล้วดูสิ่งที่พวกเขาค้นหาในเชิงลึก (จาก "เครื่องซักผ้า" เราพบคีย์ต่างๆ เช่น "ซื้อเครื่องซักผ้า" "เครื่องซักผ้ามอสโก" ฯลฯ) ดังนั้น คำหลักสำหรับ YAN จะประกอบด้วยเฉพาะหมวดหมู่หลักเท่านั้น ได้แก่ เครื่องซักผ้า เครื่องซักผ้า เครื่องซักผ้าอัตโนมัติ และอื่นๆ

การเลือกคำหลักสำหรับ YAN สามารถทำให้ง่ายขึ้นด้วย Wordstat เดียวกันและคอลัมน์ด้านขวา

5) หลังจากเลือกและแทรกแล้ว วลีที่สำคัญเราไม่เปลี่ยนแปลงสิ่งอื่นใดในการตั้งค่าเริ่มต้น แต่คลิก "ถัดไป" ทันที และทำการตั้งค่าการโฆษณาใน YAN ให้เสร็จสิ้น

มาดูปัญหาอื่นๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อทำงานกับ YAN กัน

แบนเนอร์ YAN คืออะไร

นี่คือรูปภาพพร้อมข้อความและรูปภาพที่เราตั้งค่าไว้ในขั้นตอนที่ 3 (ด้านบน)

ขนาดแบนเนอร์ใน YAN

เรายังอธิบายไว้ข้างต้นด้วย

อัตราใน YAN

อัตราใน YAN ถูกกำหนดไว้เมื่อสร้างโฆษณาใหม่หรือบนหน้าดูโฆษณาที่สร้างไว้แล้ว

ประมูลยัน.

แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ของการครอบคลุมของผู้ชม การเข้าถึงปัจจุบันในราคาคลิกที่กำหนดสามารถดูได้ในคอลัมน์ "การเข้าถึง"

ราคาต่อคลิกใน YAN

คุณสามารถกำหนดราคาได้ตั้งแต่ 30 kopecks (0.3 รูเบิล) แต่เพื่อให้รูปภาพของคุณแสดงได้ ไม่ใช่แค่ข้อความ อัตราจะต้องสูงกว่า 3 รูเบิล

เหตุใดจึงมีการแสดงผลเล็กน้อยใน YAN

คุณสามารถดูจำนวนการแสดงผลปัจจุบันได้ในสถิติแคมเปญ YAN

อาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ YAN ไม่มีการแสดงผล ตัวอย่างเช่น มีการกำหนดราคาเสนอต่ำ เลือกข้อความค้นหาความถี่ต่ำ ภูมิภาคการแสดงผลถูกตั้งค่าแคบเกินไป - เมืองเล็ก มีการเพิ่มคำเชิงลบลงในแคมเปญ YAN (ซึ่งไม่จำเป็น) ใส่คำหลักในเครื่องหมายคำพูด

พยายามแก้ไขจุดเหล่านี้และจำนวนการแสดงผลควรเพิ่มขึ้น