วิธีสร้างแผนการโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณา วิธีสร้างแผนการโฆษณา: คำแนะนำทีละขั้นตอนพร้อมตัวอย่าง

การพัฒนาข้อกำหนดของโครงการ เป้าหมายของโครงการ เพื่อสร้างบ้านแบบกำหนดเองคุณภาพสูงภายใน 5 เดือน ในราคาไม่เกิน 150,000 ดอลลาร์ ผลงานระหว่างกาล: ก่อสร้างบ้านขนาด 2,200 ตารางฟุต พร้อมห้องน้ำ 2 ห้อง สามห้องนอน การก่อสร้างแยกจากกัน

การพัฒนา SRRPE

การพัฒนาแบบสอบถาม พันธมิตรบางรายดูเอกสารแนบ 8-1 และพูดว่า "นั่นมากเกินไป คำถามมากเกินไป" แม้ว่านี่จะเป็นเพียงความพยายามที่จะหลีกเลี่ยงความรับผิดชอบก็ตาม ประสบการณ์ระดับโลกแสดงให้เห็นว่าแบบสอบถามที่มีระดับ (ตั้งแต่ 1 ถึง 5) จาก 25 คำถามนั้นใช้เวลาไม่นานในการตอบ

เจ้าของไม่กี่รายสร้างแผนการโฆษณาระดับโลก: สิ่งที่พวกเขาจะทำ, ที่พวกเขาจะทำและค่าใช้จ่ายทั้งหมดนี้จะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรในอีก 1-3-6 เดือนข้างหน้า

นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่มีสิ่งนี้เช่นกัน (ขออภัยเพื่อนร่วมงานที่แสดงสถานที่ไม่น่าดูของคุณ)

และคำอธิบายทันที แผนการโฆษณาไม่เหมือนกับแผนเนื้อหา แต่จะน้อยกว่าแผนการบรรณาธิการมาก

สิ่งเหล่านี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิง และแต่ละแผนจะต้องได้รับการปฏิบัติที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง เราเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้โดยละเอียดในบทความของเรา

ในบทความนี้ เราจะมาดูว่าการวางแผนโฆษณาคืออะไร แคมเปญโฆษณามีประโยชน์อะไรและทำไมคุณถึงกลัวมันเหมือนไฟ

แผนทั้งหมด

บทความของเราเกือบทุกบทความเริ่มต้นด้วยความหมาย "นี่คืออะไร" เพื่อขจัดความคิดที่บิดเบี้ยวซึ่งเกิดจากผู้เชี่ยวชาญหลอก

บทความนี้จะไม่มีข้อยกเว้น นอกจากนี้ยังจะมีคำอธิบาย คำที่ไม่ชัดเจน คำย่อ (CPT, TRP, GRP) และอื่นๆ อีกมากมายที่เป็นหัวใจเดียวกัน แต่ขอทำทุกอย่างทีละน้อย

แผนการโฆษณา- เอกสารที่มีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับการโฆษณาในอนาคต

นอกจากนี้ เอกสารนี้ไม่ได้มีเพียงแผนการโฆษณาจากซีรีส์ "นั่นแหละที่ฉันต้องการ!" ส่วนประกอบนั้นกว้างกว่ามาก - กำหนดการแสดงโฆษณา, วันที่เผยแพร่, ช่องทางที่จะใช้ ค่าใช้จ่ายที่จำเป็นและแม้กระทั่งผลลัพธ์ที่คาดหวัง

แผนการโฆษณา

การวางแผนสื่อ- เป็นการวางแผนช่องทางและวิธีการโฆษณาเพื่อจัดทำแผนการโฆษณาตามการคาดการณ์และผลลัพธ์ที่ได้รับ

นอกจากนี้ยังมีเรื่องเช่นการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์ ก่อนที่จะอธิบายว่ามันคืออะไร ฉันจะถามคำถามหนึ่ง: “อะไรคือสิ่งที่มากที่สุด งานหลักการโฆษณาและผู้ลงโฆษณา?

นี่คือมาตรการการวางแผนเพื่อให้การโฆษณาทั้งหมดสร้างผลกระทบที่ซับซ้อนระหว่างกันและนำมา ลูกค้าที่มีศักยภาพก่อนซื้อ

ถ้าคุณอ่านหนังสือเกี่ยวกับการวางแผนสื่อที่ฉันอ่าน คุณจะเข้าใจอย่างแน่นอนว่าแนวคิดที่ฉันเขียนข้างต้นนั้นง่ายกว่าหัวผักกาดนึ่ง

ฉันไม่รู้ว่าทำไม แต่ไม่มีใครถ่ายทอดข้อมูลนี้อย่างชัดเจน และฉันจะพยายามทำสิ่งนี้และเขียนแนวคิดเหล่านี้ให้เรียบง่ายยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การทำซ้ำยังเป็นบ่อเกิดของการเรียนรู้อีกด้วย

1. การวางแผนสื่อ- กระบวนการเลือกช่องทางและวิธีการโฆษณาสำหรับตำแหน่งเพิ่มเติมในแผนการโฆษณา
2. การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์- กระบวนการรวมข้อความโฆษณาและแพลตฟอร์มทั้งหมดไว้ในกลไกเดียว
3. แผนการโฆษณา- ผลลัพธ์ของการกระทำสองรายการข้างต้น ในรูปแบบของตารางที่แสดงรายการข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการโฆษณาของคุณ

หลักการทั้งหมดของการสร้างแผนการโฆษณาอยู่บนพื้นฐานของแนวคิดทั้งสามนี้ กิจกรรมการโฆษณา.

สำหรับฉันนี่เป็นสิ่งที่เจ๋งและมีประโยชน์มาก การจัดทำแผนการโฆษณาเริ่มขึ้นในปี 2507 ไม่ใช่เพื่ออะไรเลย

ตอนนั้นเองที่ Roger Barton ผู้ลงโฆษณาชาวอเมริกัน (ขออภัยไม่ใช่ชาวรัสเซีย) ติดตามการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาตามแผนการที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาที่ทำอย่างโกลาหล

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

ทุกอย่างอยู่ในใจของคุณ

เมื่อมองไปข้างหน้าเล็กน้อย ฉันจะเพิ่มแมลงวันลงในครีมแล้วบอกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับแผนการโฆษณาอย่างรวดเร็ว เนื่องจากเป็นงานที่ค่อนข้างยาวและอุตสาหะ

โดยเฉลี่ยแล้ว เราจะใช้เวลาสองสามวันในการดำเนินการนี้ให้เสร็จสิ้น โดยมีเงื่อนไขว่ามีบุคคลที่เกี่ยวข้องมากกว่าหนึ่งคน ท้ายที่สุดแล้วการสร้างประกอบด้วย 10 ขั้นตอนและขั้นตอนการเตรียมการหนึ่งขั้นตอนซึ่งเราจะจัดการกับตอนนี้

ขั้นตอนแรกคือการเขียนช่องทางและวิธีการโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับบริษัทของคุณ

เราเขียนเฉพาะสิ่งที่เหมาะสมเท่านั้น เอกสารนี้จะเป็นไดอารี่ที่สองของคุณ คุณจะอ้างอิงถึงสิ่งนี้อย่างต่อเนื่องทั้งในการสร้างแผนการโฆษณาและในระหว่างกระบวนการทำงาน

นี่คือตัวอย่างที่สั้นลง คุณต้องมีตำแหน่งดังกล่าวอย่างน้อย 100 ตำแหน่ง! แต่ละคอลัมน์มีความหมายของตัวเองและจำเป็นสำหรับคุณในการตัดสินใจอย่างมีเหตุผลเมื่อเลือกช่องทางการโฆษณา

เพื่อที่คุณจะได้ไม่ทิ้งคำถามไว้ตามลำพัง ผมจะอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับตัวบ่งชี้หลักของการวางแผนสื่อ

1. ช่องทางการโฆษณา - ชื่อของไซต์เฉพาะที่คุณตั้งอยู่
2. รูปแบบ - ตัวเลือกสำหรับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาที่เลือก
3. การเข้าถึง - จำนวนผู้ชมที่จะเห็น/ได้ยินข้อความโฆษณาของคุณตามงบประมาณที่กำหนด
4. CPT (ต้นทุนต่อพัน) - ค่าใช้จ่ายในการติดต่อกับ 1,000 คน
5. ความถี่ - จำนวนการติดต่อที่โฆษณาของคุณมีกับบุคคลตลอดแคมเปญ
6. ราคา - จำนวนเงินสำหรับความครอบคลุมและรูปแบบการโฆษณาที่เลือก
7. ลำดับความสำคัญ - เครื่องหมายแสดงศักยภาพของช่องทางสำหรับบริษัทของคุณ

คุณสามารถเพิ่มมากขึ้น ช่องที่ต้องเติมไม่จำเป็น. ตัวอย่างเช่น บางครั้งเราจะเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเป้าหมาย การให้คะแนนของโปรแกรม ระยะเวลาในการติดต่อ คุณภาพของการติดต่อ และอื่นๆ

ยิ่งคุณรวบรวมข้อมูลได้มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น เนื่องจากทั้งหมดนี้จะช่วยคุณในการจัดทำแผนการโฆษณา

เราจะวางแผนกันไหม?

หากฉันโพสต์แผนการโฆษณาตัวอย่าง คุณจะไม่สามารถใช้แผนดังกล่าวได้ คุณสามารถดูได้ว่ามันถูกออกแบบอย่างไร แต่คุณจะไม่สามารถใช้งานได้

เพราะทุกธุรกิจและสถานการณ์ต่างกันและช่องทางโฆษณาที่เหมาะกับการบริการในที่หนึ่งอาจไม่เพียงแต่ไม่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อบริษัทเดียวกันแต่อยู่ในเมืองอื่นด้วย

นอกจากนี้ ข้าพเจ้ายังยึดหลักที่ว่า สอนคนจับปลา ดีกว่าให้ปลาที่จับได้แก่เขา

ฉันหวังว่าคุณจะไม่โกรธเคืองฉันใช่ไหม! นอกจากนี้ฉันได้เตรียมของขวัญไว้ให้คุณในตอนท้าย มาดูวิธีสร้างแผนการโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณากัน

ขั้นที่ 1 สถานการณ์ปัจจุบัน

ก่อนที่เราจะเริ่มสร้างคุณต้องคิดให้รอบคอบก่อน

คุณต้องเข้าใจว่ามีอะไรขาดหายไปในปัจจุบัน และอะไรคือสิ่งที่อุปทานมีมากเกินไป นั่นคือเราไม่เพียงแต่ต้องเข้าใจสิ่งที่ลูกค้าของเราต้องการเท่านั้น เราต้องเข้าใจก่อนว่าผู้อื่นเสนออะไรอยู่แล้ว

ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม คุณกำลังต่อสู้กับคู่แข่งเพื่อพายเพียงชิ้นเดียว และถ้าแนวทางของคุณแย่ลง แสดงว่าคุณแพ้แล้ว

ในการดำเนินการนี้ คุณจำเป็นต้องรู้จักคู่แข่งโดยตรงและทำความเข้าใจว่าตลาดกำลังเคลื่อนตัวไปในทิศทางใดและแนวโน้มในปัจจุบันเป็นอย่างไร

ตามทฤษฎีแล้วคุณควรรู้เรื่องนี้อยู่แล้ว แต่ดังที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติแล้ว เจ้าของไม่เต็มใจที่จะเข้าถึงการวิเคราะห์ดังกล่าว เพราะพวกเขาคิดว่ามันสำคัญน้อยกว่าการดึงดูดลูกค้า

แต่เนื่องจากคุณตัดสินใจเขียนแผนการโฆษณา นี่เป็นเหตุผลที่ดีในการวิเคราะห์สิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้

ในขั้นตอนนี้ คุณต้องเข้าใจบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย สำหรับฝ่ายบริหารของบริษัท ตัวบริษัทเองและผลิตภัณฑ์โดยค่าเริ่มต้นถือว่าดีที่สุดในกาแล็กซี

ขั้นที่ 2 การตั้งเป้าหมาย

โชคดีที่หลายบริษัทเริ่มตระหนักถึงสิ่งนี้และออกแคมเปญโฆษณาเป็นระยะโดยมีเป้าหมายเพื่อนำผู้ที่จากไปกลับมา

แต่มองลึกลงไป แม้แต่การรักษาลูกค้าก็ยังมีเป้าหมายย่อยที่แตกต่างกันหลายประการ

ตัวอย่างเช่น เราสามารถดึงดูดลูกค้าให้เข้าสู่โปรแกรมสะสมคะแนนใหม่ หรือเราสามารถขายการสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์ของเราทันทีเพื่อรักษาลูกค้าไว้ได้

ทั้งหมดนี้ถูกคิดไว้ตั้งแต่เริ่มต้น และในอนาคต การเตรียมแผนการโฆษณาทั้งหมดจะเกี่ยวข้องกับแนวคิดนี้ และแนวคิดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการใหญ่ กลยุทธ์การตลาดบริษัท.

เพื่อให้การตั้งเป้าหมายมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณต้องทำให้สามารถวัดผลได้

คุณกำหนดหน้าที่ของตัวเองไม่เพียงแค่ดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังกำหนดผลลัพธ์ที่วัดผลได้ - ลูกค้าใหม่ 5,000 ราย

นี้ เงื่อนไขที่จำเป็น. เพราะถ้าคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังจะไปที่ไหน คุณจะไม่รู้ว่าต้องทำอะไรและจะประเมินอย่างไร

ขั้นที่ 3 กลุ่มเป้าหมาย

ใช่ ๆ. ฉันรู้ว่าเราเป็นหนึ่งเดียวกัน และฉันก็รู้ด้วยว่าคุณไม่มีสิ่งนี้อย่างแน่นอน เพราะ "เอาล่ะ จะไปยุ่งกับมันทำไม"

อย่างไรก็ตาม มันเป็นสิ่งจำเป็น ใดๆ หน่วยงานการตลาดก่อนที่จะสร้างโฆษณาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณามันจะถามคุณ กลุ่มเป้าหมาย.

และถ้าเขาไม่ถาม ก็ถือเป็นการปลุกให้คุณเปิดโหมด "สุนัขต้องสงสัย"

คุณเข้าใจดีว่าถ้าคุณไม่รู้ว่าใคร คุณจะไม่รู้ว่าอะไร ที่ไหน และเมื่อไหร่ สำหรับคนยุ่งเป็นพิเศษ (ขี้เกียจ) เราขอแนะนำให้ใช้เทคนิค "Ideal Client"

คุณไม่ได้ระบุกลุ่มลูกค้าที่เป็นไปได้ทั้งหมด แต่มุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับคุณ (ซื้อบ่อยครั้งและในปริมาณมาก)

สำหรับผู้ที่ต้องการทนทุกข์และตรวจดูลูกค้าด้วยกล้องจุลทรรศน์ ฉันแนะนำให้อ่านบทความของเราสองบทความ

แต่ขอเตือนไว้ก่อนว่าหลังจากวิเคราะห์เสร็จคุณจะไม่สามารถทำงานได้เหมือนเดิมอีกต่อไป 😉

ขั้นตอนที่ 4 งบประมาณการโฆษณา

นั่นคือเหตุผลที่ก่อนอื่น เรารวบรวมรายชื่อไซต์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดพร้อมคุณสมบัติและต้นทุน

ขอบคุณรายการนี้ คุณสามารถประมาณจำนวนเงินที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้

พวกเขาจะช่วยคุณในเรื่องนี้ บริการพิเศษซึ่งวิเคราะห์ต้นทุนของคู่แข่งของคุณ ตัวอย่างเช่น AdSpoiler ก็เป็นหนึ่งในนั้น

หากวิธีการถูกต้องครบถ้วน การคำนวณควรทำโดยการสลายตัว คุณรับผลลัพธ์แล้วจัดเรียงในลำดับย้อนกลับ

ตัวอย่างเช่น (โดยประมาณ) เพื่อให้ได้ลูกค้า 10 ราย เราต้องการลูกค้าเป้าหมาย 100 ราย และหากต้องการได้รับโอกาสในการขาย 100 ราย คุณต้องมีโฆษณาเข้าถึงผู้คน 10,000 คน

ผลลัพธ์: คุณต้องมีช่องที่เข้าถึงผู้คนได้ไม่ต่ำกว่า 10,000 คน อ่านบทความเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม

ขั้นตอนที่ 5 พื้นที่การขาย

เพียงพอ จุดสำคัญ. อย่างน้อยที่สุด เนื่องจากสำหรับพื้นที่ขายขนาดใหญ่ งบประมาณจะต้องเพิ่มขึ้น และนี่เป็นเรื่องที่น่าปวดหัวสำหรับหลายธุรกิจ

แต่เนื่องจากส่วนต่างๆ ของประเทศรัสเซียของเรามีความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน และนี่ก็ถูกกำหนดโดยช่องทางและกลยุทธ์การดำเนินการของคุณด้วย:

1. แนวทางการป้องกัน เราส่งเสริมบริษัทของเราในพื้นที่ที่ "เป็น" ของเราอยู่แล้ว
2. แนวทางที่น่ารังเกียจ เรากำลังนำแบรนด์ของเราไปสู่ดินแดนใหม่ ที่ซึ่งผู้เล่นคนอื่นๆ เป็นผู้นำและเรายังไม่ได้ไปที่นั่น

แนวทางที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่คือการป้องกัน และนี่คือตรรกะ

ทำไมต้องไปที่ดินแดนใหม่จนกว่าคุณจะบีบน้ำออกจากดินแดนเก่าจนหมด ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อฉันพูดถึงอาณาเขต สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นภูมิภาคหรือเมืองใหม่

นอกจากนี้ยังถือได้ว่าเป็นเขตเมืองหรือถนนสายใดสายหนึ่งหากคุณมีธุรกิจในท้องถิ่น

ขั้นตอนที่ 6 วิธีการมีอิทธิพล

คุณต้องตัดสินใจว่าคุณจะมีอิทธิพลต่อผู้ชมอย่างไร สำหรับคนที่ไม่ได้ฝึกหัดนี่ฟังดูโง่

1. กลยุทธ์ผลกระทบอย่างต่อเนื่อง การโฆษณาที่มีความเข้มข้นคงที่ตลอดระยะเวลาอันยาวนาน (ไตรมาส/หกเดือน/ปี) โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงหรือเปลี่ยนแปลงใดๆ
2. กลยุทธ์เร้าใจ การโฆษณายังคงดำเนินต่อไป แต่ความเข้มข้นของโฆษณาจะลดลงหรือเพิ่มขึ้นเป็นระยะ (เด่นชัดในธุรกิจตามฤดูกาล)
3. กลยุทธ์ผลกระทบโฟกัส มีการแสดงโฆษณาเป็นระยะๆ จู่ๆ ก็ปรากฏขึ้น แล้วก็หายไปจากสายตาผู้คนอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทที่จะพิจารณากิจกรรมของตนต่อไปนานกว่าหนึ่งเดือน

ขั้นตอนที่ 7 ระยะเวลา

แต่เป็นครั้งแรกที่การแต่งซีรีส์เรื่อง "ฉันจะทนทุกข์ทรมานสักครั้ง" เป็นเวลาหนึ่งปีก็ไม่ใช่ทางเลือกเช่นกัน

จัดทำแผนการโฆษณา 3-6 เดือน - ตัวเลือกที่ดีที่สุดในช่วงเวลานี้คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่คาดหวังและจะไม่ทำผิดพลาดใดๆ

นอกจากนี้ หากคุณ “ฆ่าตัวตาย” และตัดสินใจเปิดตัว ก็ไม่ต้องรอให้เกิดยอดขายถล่มทลายในทันที เพราะมันมีผลกระทบสะสม และการเปิดตัวที่นี่เพียงเดือนเดียวมีแต่จะทำให้เรื่องแย่ลงไปอีก คุณ.

นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับระยะเวลาในการติดต่อกับลูกค้า เพื่อที่จะกำหนด เวลาที่เหมาะสมที่สุดการติดต่อกับผู้ฟัง คุณต้องมีความเท่าเทียมกับผู้ฟัง

ตัวอย่างเช่น หากคุณเพียงแค่ต้องแฟลช การติดต่อนานถึง 10 วินาทีก็เพียงพอแล้ว

และหากคุณต้องการกำหนดปัญหาแล้วถ่ายทอดออกไป คุณต้องมีแหล่งที่มาที่มีระยะเวลาการติดต่ออย่างน้อย 20 วินาที (ควรมากกว่านั้น)

ขั้นตอนที่ 10 การเปิดตัวและการเพิ่มประสิทธิภาพ

คุณปฏิบัติตามแผนอย่างเคร่งครัดเพราะสำหรับคุณมันเป็นพฤตินัย แต่! เหรียญมีอีกด้านหนึ่ง คุณต้องมีสายตาที่ชัดเจนจึงจะเห็นสถานการณ์จริง และหากจำเป็น ควรปรับเปลี่ยน เนื่องจากไม่มีใครยกเลิกการเพิ่มประสิทธิภาพแผนการโฆษณา

โชคดีที่ขณะนี้มีสิ่งต่างๆ มากมาย เช่น และ ซึ่งมีประโยชน์มากในการประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณา

ที่นี่เปลี่ยนข้อเสนออย่างเร่งด่วนหรือเปลี่ยนช่องทางการโฆษณา (โดยเปลี่ยนนิตยสารเป็นฉบับอิเล็กทรอนิกส์บนอินเทอร์เน็ต) หรือปฏิเสธโดยสิ้นเชิง

สถานการณ์เป็นสองเท่า จะต้องปฏิบัติตามแผนการโฆษณาอย่างเคร่งครัด แต่อย่าลืมปรับเปลี่ยนตามข้อเท็จจริง การตลาดและการโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวเลข ไม่เชื่อฉันเหรอ? จากนั้นอ่านบทความของเรา

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 25/03/2550


แนวคิดพื้นฐานและขั้นตอนการวางแผนสื่อ ลักษณะองค์กรและเศรษฐกิจของร้านค้า ตัวชี้วัดการวางแผนสื่อหลักที่ใช้ในการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในร้าน ข้อกำหนดและแนวทางในการพัฒนาแผนการโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 25/10/2010


การวิจัยสื่อเพื่อเป็นข้อมูลเกี่ยวกับสถานะของตลาด การวางแผนสื่อ – การวางแผนแคมเปญโฆษณาโดยการเลือกโปรแกรมโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด วิธีการรวบรวมและบันทึกข้อมูล ขั้นตอนการให้ข้อมูลตามผลการวิจัย

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 04/04/2010


แนวคิดพื้นฐานและขั้นตอนการวางแผนสื่อ ตัวชี้วัดที่ใช้ในการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา การวิเคราะห์เปรียบเทียบแผนการโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณาของ Harley-Davidson Sportster และแคมเปญเพื่อโปรโมตคอลเลกชันปีใหม่ "A. Korkunov"

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 17/05/2555


แนวคิดและการจำแนกประเภทของแคมเปญโฆษณาขั้นตอนการวางแผน (การกำหนดวัตถุประสงค์ของการโฆษณาวัตถุประสงค์งบประมาณ กลยุทธ์การโฆษณา). การจัดระเบียบและการดำเนินกิจกรรมการโฆษณาการวิเคราะห์ ข้อผิดพลาดทั่วไปและการละเมิดกฎหมายปัจจุบัน

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/18/2013


ตัวชี้วัดการวางแผนสื่อหลักที่ใช้ในการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในร้าน การวางแผนสื่อสำหรับสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ข้อกำหนดพื้นฐานและแนวทางในการพัฒนาแผนการโฆษณาสำหรับองค์กร การเลือกสื่อสื่อในร้าน Adidas

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 01/08/2014


แนวคิดของการวางแผนสื่อ บทบาทและตำแหน่งในอุตสาหกรรมแฟชั่น ลักษณะเด่นและแนวทางในการพัฒนาแคมเปญโฆษณา ระเบียบวิธีและเทคนิคการวิจัยเชิงประจักษ์ การวิเคราะห์ผลลัพธ์ การจัดวางสื่อโฆษณาสำหรับ เครื่องหมายการค้า“กลอเรีย ยีนส์”

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/07/2017


สาระสำคัญของการโฆษณา: ลักษณะ กลยุทธ์และเป้าหมาย ประวัติการพัฒนา ประเภทและวิธีการจัดจำหน่าย คุณสมบัติของกระบวนการโฆษณาสมัยใหม่ในระบบการตลาด กฎระเบียบทางกฎหมาย การวิเคราะห์ต้นทุนและประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 25/12/2556

ด้วยการพัฒนาความรู้ทางทฤษฎีและปฏิบัติในด้านนี้ ทำให้สามารถหาตัวอย่างแผนการโฆษณาที่เหมาะสมได้ โดยจะนำเสนอทิศทางหลักของการดำเนินการและกิจกรรมส่งเสริมการขายเฉพาะพร้อมข้อบ่งชี้ต้นทุนแล้ว สิ่งนี้จะทำให้งานง่ายขึ้นเพราะคุณไม่จำเป็นต้องประดิษฐ์มันขึ้นมาเองและหวังว่ามันจะได้ผล

แผนการโฆษณาของบริษัท: ตัวอย่างสำหรับตัวแทนอสังหาริมทรัพย์

แผนนี้จัดทำขึ้นสำหรับหน่วยงานขนาดเล็กโดยให้ราคาเฉลี่ยสำหรับงานของผู้เชี่ยวชาญสำหรับการเตรียมและการพิมพ์ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ ในสำนักงานไม่มีแบนเนอร์และสายรุ้ง ขาตั้ง โปสเตอร์ เนื่องจากเป็นตัวอย่างขององค์กรที่ดำเนินธุรกิจอยู่ในตลาดแล้ว แหล่งโฆษณาฟรี (กระดานข่าวออนไลน์) จะไม่รวมอยู่ในรายการเช่นกัน

จำเป็นต้องมีตัวอย่างแผนการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเมืองของคุณ โดยจะระบุแหล่งที่มาของโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง แต่คุณควรตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง: ลงทะเบียนคำตอบ มองหาแหล่งที่มาที่ประสบความสำเร็จสูงสุด

การโปรโมตหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร

วิธีสร้างแผนการโฆษณา

แน่นอนว่าตัวอย่างก็ดี แต่ทุกธุรกิจมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง ดังนั้นการรู้พื้นฐานของการวางแผนสื่อจึงเป็นสิ่งสำคัญ

แหล่งโฆษณาที่เลือกอย่างเหมาะสม (ตามความเชี่ยวชาญของคุณออกแบบมาสำหรับกลุ่มเป้าหมาย) รูปแบบของการโฆษณาสถานที่สำหรับตำแหน่งและจำนวนสิ่งพิมพ์ต่อเดือน - นี่คือข้อมูลที่ควรจะสะท้อนให้เห็นในแผนและไม่เพียงเท่านั้น เรายินดีรับกำหนดตำแหน่งที่ชัดเจน ซึ่งแสดงให้เห็นการสลับกิจกรรมการโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ทำให้ง่ายต่อการติดตามประสิทธิภาพของกิจกรรมรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งโดยเฉพาะ

แผนการโฆษณาที่นำเสนอในเอกสารนี้ไม่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง และต้องมีการปรับแต่งโดยละเอียดเกี่ยวกับเมืองใดเมืองหนึ่งและแหล่งโฆษณาเฉพาะ ตัวอย่างเช่น: หนังสือพิมพ์ "ดอกไม้ในสวน" - แบนเนอร์ 200 x 300 ตำแหน่ง - 1 หน้า จำนวนสิ่งพิมพ์ - 2 ครั้งต่อเดือน

งบประมาณการโฆษณา

สนับสนุนให้มุ่งเน้นไปที่การออม ในแหล่งที่โฆษณาคุ้มค่าคุณสามารถสั่งซื้อได้ในราคาต่ำสุดล่วงหน้าหกเดือน

ลำดับความสำคัญ

นอกจากนี้ แต่ละตัวอย่างของแผนการโฆษณายังสะท้อนให้เห็นอีกด้วย เป้าหมายเชิงกลยุทธ์และพื้นที่กิจกรรมของลูกค้า นั่นก็คือมันสอดคล้องกับลำดับความสำคัญของบริษัท ในกรณีของหนังสือพิมพ์ นี่เป็นรูปลักษณ์ที่โดดเด่น เป็นคำแถลงต่อประชาชนและผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับการมีอยู่ของหนังสือพิมพ์ ในกรณีของตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ การรณรงค์เพื่อเพิ่มรายได้ที่มั่นคงที่มีอยู่แล้ว

ดังนั้นคุณไม่สามารถยกตัวอย่างแผนการโฆษณาและนำไปใช้โดยไม่ต้องปรับปรุงด้วยตัวคุณเอง: โดยไม่ต้องเพิ่มความเฉพาะเจาะจงให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยไม่คำนึงถึงความเป็นไปได้ในการประหยัดเงินงบประมาณในการโฆษณาและโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยไม่ต้องประเมิน เป้าหมายหลักแผนงานให้สอดคล้องกับการพัฒนาลำดับความสำคัญของบริษัท