เรื่องอื้อฉาวของ Kendall Jenner กับ Pepsi โฆษณาอื้อฉาว: Pepsi ละทิ้งโฆษณาและขอโทษ Kendall Jenner

ผู้สร้างวิดีโอขออภัยที่ทำให้ Kendall Jenner เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้

นางแบบ น้องสาวของ Kim Kardashian อยู่ได้ไม่นาน เคนดัลล์ เจนเนอร์ความร่วมมือกับแบรนด์เครื่องดื่มอัดลมเป๊ปซี่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ชมเห็นในวิดีโอเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากภาพลักษณ์ของผู้ประท้วงเพื่อต่อต้านความไม่เท่าเทียมทางเชื้อชาติ (บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก การเคลื่อนไหวต่อต้านความรุนแรงต่อประชากรผิวดำใช้แท็ก #BlackLivesMatter) เขียนโดย Variety

ผู้ใช้บางคนรู้สึกไม่พอใจกับสิ่งนั้น ตัวละครหลักลูกกลิ้งกลายเป็นโมเดลสีขาว

“เป๊ปซี่พยายามสร้างข้อความระดับโลกแห่งความสามัคคี สันติภาพ และความเข้าใจ เห็นได้ชัดว่าข้อความนั้นสูญหายไป จุดสำคัญ. เราไม่ได้ตั้งใจจะปกปิดใดๆ ปัญหาร้ายแรง. เราต้องขออภัยที่นำ Kendall Jenner เข้ามา” ตัวแทนของบริษัทตอบโต้คำวิพากษ์วิจารณ์

ไมค์ แจ็กสัน ผู้บริหารฝ่ายการตลาดอธิบายว่าเป๊ปซี่ ซึ่ง "ไม่มีประวัติส่งเสริมประเด็นทางเชื้อชาติ" ไม่ควรพูดถึงเรื่องนี้เลย

“เป็นเรื่องน่าเศร้าที่เป๊ปซี่ตกต่ำมาก พวกเขาทำให้นางแบบผิวขาวกลายเป็นไอคอนของขบวนการ Black Lives Matter เป็นอีกครั้งที่บริษัทไม่มีประวัติในการส่งเสริมปัญหาเชื้อชาติและตัดสินใจพูดออกมาทันที! หากคุณต้องการหยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมา การโฆษณาของคุณ คุณต้องเป็นจริงและสม่ำเสมอ" , - แจ็คสันมั่นใจ

เนื่องจากกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก บริษัทจึงถูกบังคับให้ลบโฆษณาที่มีเจนเนอร์ออกจากเว็บไซต์และ YouTube อย่างไรก็ตาม สำเนาของวิดีโอได้แพร่กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ตแล้ว

เราขอเตือนคุณว่าวันที่ 3 เมษายน เป๊ปซี่โคปล่อยโฆษณาร่วมกับเคนดัลล์ เจนเนอร์ ในเรื่องนี้ เคนดัลล์เดินผ่านกลุ่มคนหนุ่มสาวที่กำลังประท้วงและปฏิบัติต่อเจ้าหน้าที่ตำรวจคนหนึ่งที่รักษาความสงบเรียบร้อยในการประท้วงบนท้องถนนด้วยการดื่ม

เมื่อไม่กี่วันก่อน เคนดัลล์ เจนเนอร์เฉลิมฉลองการเซ็นสัญญากับเป๊ปซี่ ซึ่งเลือกนางแบบคนนี้เป็นตัวละครหลักในโฆษณา และในวันนี้ เพราะวิดีโอนี้ เธอจึงพบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาว ความจริงก็คือพลเมืองอเมริกันกล่าวหาว่า Pepsi แสวงหาผลประโยชน์จากภาพลักษณ์ของขบวนการต่อต้านความรุนแรงต่อประชากรผิวสีอย่างไม่รอบคอบ ซึ่งใช้แท็ก #BlackLivesMatter บนอินเทอร์เน็ต นอกจากนี้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไม่อนุมัติการเลือกตัวละครหลักซึ่งเป็นนางแบบแฟชั่นผิวขาวที่ประสบความสำเร็จซึ่งได้รับค่าธรรมเนียมหลายล้านดอลลาร์สำหรับการถ่ายทำ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Mike Jackson ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัททำผิดพลาดอย่างไม่อาจให้อภัยได้ด้วยการตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่ ปัญหาสังคมสังคม. “เป็นเรื่องน่าเศร้าที่เห็นความล้มเหลวจากเป๊ปซี่ พวกเขาเลือกซูเปอร์โมเดลสีขาวเป็นสัญลักษณ์ของขบวนการ Black Lives Matter ท้ายที่สุดแล้ว บริษัทไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ของการเผยแพร่ประเด็นทางเชื้อชาติ และจู่ๆ ก็ตัดสินใจพูดถึงประเด็นนี้! หากคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในโฆษณาของคุณ คุณต้องมีความจริงใจ มีน้ำใจ และสม่ำเสมอ” ไมค์กล่าว

หลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาว เป๊ปซี่ขอโทษที่เลือกนางเอกของวิดีโอ จากนั้นจึงลบวิดีโอดังกล่าวออกจากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ “เป๊ปซี่พยายามสร้างข้อความอันแข็งแกร่งแห่งความสามัคคี สันติภาพ และความเข้าใจ เห็นได้ชัดว่าเราไม่ได้คำนึงถึงประเด็นที่สำคัญมาก บริษัทไม่ได้ตั้งใจจะเน้นประเด็นร้ายแรงใดๆ เราต้องขออภัยต่อทุกคนที่รู้สึกขุ่นเคืองกับวิดีโอของเราที่ทำให้ Kendall Jenner มีส่วนร่วมในการถ่ายทำ” แถลงการณ์อย่างเป็นทางการจาก Pepsi ระบุ นางแบบเองซึ่งพบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาวยังไม่ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบัน

เคนดัลล์ เจนเนอร์ นางแบบวัย 21 ปี กลายเป็นตัวละครหลักของโฆษณาใหม่ของเป๊ปซี่ โดยมีแนวคิดหลักที่คาดว่าคนรุ่นปัจจุบันใช้ชีวิตตามหลักการ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้"

ในวิดีโอ เคนดัลล์ชมการสาธิตอย่างสันติของผู้ประท้วงระหว่างการถ่ายภาพของเธอ เธอตัดสินใจเข้าร่วมกับคนหนุ่มสาว - เธอถอดวิกผมสีบลอนด์ออกอย่างท้าทาย เช็ดลิปสติกสีสดใสออก และพบว่าตัวเองตกอยู่ในสถานการณ์ลำบาก จากนั้น เคนดัลล์เดินผ่านฝูงชนและเลี้ยงตำรวจด้วยเป๊ปซี่ในกระป๋อง เจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมายจิบและยิ้ม และผู้ประท้วงทุกคนก็ชื่นชมยินดีไปกับเขา

เป็นที่นิยม

วิดีโอนี้เผยแพร่ในวันที่มาร์ติน ลูเธอร์ คิงถูกลอบสังหารในปี 1968 ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ประท้วงหลายพันคนออกมาเดินขบวนบนท้องถนน แต่ผู้ชมรู้สึกไม่พอใจกับเนื้อหาของวิดีโอ พวกเขารู้สึกว่าเป๊ปซี่กำลังหาประโยชน์จากการต่อสู้กับความไม่เท่าเทียมทางเชื้อชาติและเพศ

มาดอนน่ายังตัดสินใจที่จะพูดสนับสนุนทุกคนที่ไม่เห็นด้วยกับวิดีโอนี้ นักร้องโพสต์รูปภาพบนอินสตาแกรมที่เธอปรากฏตัวบนพรมแดงพร้อมกระป๋องโคคา-โคล่าอยู่ในมือ

หลังจากการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรง ตัวแทนของ Pepsi ได้ลบวิดีโอดังกล่าวออกจาก Youtube และขออภัย: “เราไม่สามารถถ่ายทอดความคิดของเราได้ และเราขออภัยด้วย” เราไม่ต้องการมองข้ามปัญหาสาธารณะที่ร้ายแรง เรากำลังลบวิดีโอและจะไม่อนุญาตให้เผยแพร่ต่อไป เรายังขอโทษ Kendall Jenner ที่ทำให้เธอต้องมาดำรงตำแหน่งนี้ด้วย”

เคนดัลล์ที่ปารีสแฟชั่นวีค

Pepsi ถอดปลั๊กโฆษณาตัวใหม่ทันทีหลังจากเปิดตัว นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่ามันทำให้เกิดความโกลาหลและวิพากษ์วิจารณ์มากมาย

“เรากำลังพยายามถ่ายทอดข้อความแห่งความสามัคคี สันติภาพ และความเข้าใจ แน่นอนว่าเราพลาดเป้าและเราขออภัย เราไม่ต้องการพูดถึงปัญหาร้ายแรงใดๆ เราได้ลบเนื้อหาแล้วและปฏิเสธที่จะใช้มันต่อไป” ข้อความดังกล่าว

ในเวลาเดียวกัน บริษัทยังได้ขอโทษนางแบบชาวอเมริกัน เคนดัลล์ เจนเนอร์ ซึ่งแสดงในวิดีโออื้อฉาวดังกล่าวด้วย

เป็นที่น่าสังเกตว่า Kendall ได้ลบเนื้อหาทั้งหมดออกจากวิดีโอโฆษณาที่เธอโพสต์บน Instagram ของเธอด้วย

ก่อนหน้านี้มีรายงานว่าเกิดขึ้นในลักษณะการประท้วง

โฆษณาแสดงให้เห็นนางแบบวัย 21 ปีรายนี้กำลังถ่ายภาพ แต่กลุ่มผู้ประท้วงหันเหความสนใจของเธอไป ในเรื่องนี้ เคนดัลล์ตัดสินใจเข้าร่วมนักเคลื่อนไหว หลังจากนั้นเธอก็พบว่าตัวเองเผชิญหน้ากับเจ้าหน้าที่ตำรวจแบบเห็นหน้ากันและเสนอเป๊ปซี่กระป๋องหนึ่งให้เขา