วลีสำคัญสำหรับชาวรัสเซีย คีย์ใดที่ให้ประสิทธิภาพสูงสุดใน YAN ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์
ขออภัย เราไม่สามารถเห็นคำขอทั้งหมดที่โฆษณาของเราแสดง แต่เราสามารถดูคำขอของผู้ใช้ที่นำไปสู่การคลิกโฆษณาของเราได้ หากต้องการดูโดยตรง เราต้องไปที่ Metrica และเปิดรายงาน "โดยตรง - สรุป" หากต้องการดูรายการทั้งหมดอย่างรวดเร็วและง่ายดาย ให้คลิกที่ "กลุ่ม" และลบกลุ่มทั้งหมดยกเว้น "วลีค้นหา (โดยตรง)"
หากต้องการดูรายงานที่คล้ายกันใน AdWords เราจำเป็นต้องเลือกแคมเปญโฆษณาที่ต้องการ ไปที่แท็บ "คำหลัก" และเลือกรายงาน "คำค้นหา"
เมื่อดูรายงานเหล่านี้ คุณจะพบคำหรือวลีที่ไม่ตรงเป้าหมายซึ่งคุณไม่ได้คำนึงถึงเมื่อสร้าง แคมเปญโฆษณา. อย่าลืมเกี่ยวกับรายงานเหล่านี้
หนึ่งแคมเปญสำหรับการค้นหาและ YAN
ทำไมคุณไม่ควรทำเช่นนี้? มีหลายสาเหตุนี้. ประการแรกคือต้นทุนต่อคลิกที่สูงเกินจริงสำหรับ YAN เนื่องจากหากมีเพียงแคมเปญเดียว เราก็สามารถเลือกราคาเสนอได้เพียงรายการเดียวสำหรับคำหลักนั้น และสำหรับ YAN เราสามารถลดราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดเป็นเปอร์เซ็นต์เท่านั้น ในเวลาเดียวกัน เราสูญเสียความยืดหยุ่นในการกำหนดราคาเสนอ และไม่เห็นความครอบคลุมของไซต์กับขนาดของราคาเสนอ ประการที่สอง - คำหลัก สำหรับการโฆษณาทั้งสองประเภทนี้ จะมีการเลือกใช้วิธีที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน ปุ่มค้นหาคือวลีที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้ในแถบค้นหามากที่สุด คีย์บริบทคือวลีที่สะท้อนถึงธีมของไซต์หรือความสนใจของผู้ใช้วลียาวใน YAN
แม้ว่าคุณจะไม่ได้ขี้เกียจและสร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับ YAN แต่คุณก็น่าจะนำวลีนั้นมาจากแคมเปญการค้นหา เหตุใดสิ่งนี้จึงไม่ถูกต้องทั้งหมด? วลีสำหรับ YAN สะท้อนถึงธีมและเนื้อหาของเว็บไซต์และ/หรือความสนใจของผู้ใช้ ฉันขอแนะนำให้คีย์มีความยาว 2-3 คำ วิธีนี้จะช่วยให้ยานเดกซ์ระบุได้ง่ายขึ้นว่าจะแสดงโฆษณาของคุณที่ไหนและกับใคร ดังนั้นคุณจึงได้รับการแสดงผลและการคลิกมากขึ้น นอกจากนี้ใน YAN ยังอนุญาตให้ใช้ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อได้ ตัวอย่างเช่น คุณมีร้านเสื้อผ้าออกกำลังกายออนไลน์ คีย์อาจมีวลี เช่น "ฟิตเนสริมทะเล" "เทรนเนอร์ฟิตเนส" และ "ดนตรีสำหรับการวิ่ง" และโฆษณา "กางเกงเลกกิ้งสำหรับออกกำลังกาย" การใช้คำหลักตามหัวข้อช่วยให้คุณสามารถขยายการเข้าถึงผู้ชมของคุณได้อย่างมาก และยังถือเป็นโอกาสที่จะได้รับคลิกจำนวนมากในราคาที่ต่ำกว่าคำหลักตามหัวข้ออย่างเห็นได้ชัดโฆษณาใน YAN ที่ไม่มีรูปภาพ
เราได้สร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับ YAN และได้รวบรวมรายการคีย์แยกต่างหากสำหรับแคมเปญดังกล่าว แต่เราลืมหรือขี้เกียจเกี่ยวกับความจริงที่ว่าคุณต้องแนบรูปภาพในโฆษณา... เหตุใดรูปภาพจึงสำคัญสำหรับ YAN เนื่องจากโอกาสในการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมแล้วคลิกโฆษณานั้นสูงกว่าโฆษณาที่มีรูปภาพสวยงามอย่างไม่มีใครเทียบได้ วิธีการเลือกมัน? พยายามนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเรียบง่ายและชัดเจนที่สุด แม้แต่ในภาพ Yandex และ Google คุณก็ยังสามารถพบสิ่งที่เหมาะสมได้ หากเป็นไปได้ ให้เลือกรูปภาพที่มีพื้นหลังสีขาว ซึ่งจะดูดีขึ้นมากบนไซต์ตลาดกลางเป้าหมายและเหตุการณ์ไม่ได้รับการกำหนดค่าใน Metrica และ Analytics
เหตุใดการกำหนดเป้าหมายจึงเป็นสิ่งสำคัญและควรเป็นประเภทใด - ฉันอธิบายไว้ในบทความก่อนหน้านี้ - "3 วิธีที่รวดเร็วในการทำให้โฆษณาของคุณใน Yandex.Direct มีประสิทธิภาพมากขึ้น" โปรดอย่าลืมเกี่ยวกับพวกเขาแต่อะไรคือความแตกต่างในการกำหนดเป้าหมายสำหรับ Analytics และเมตริก หากคุณมีเว็บไซต์แบบหน้าเดียว คุณจะต้องจัดกิจกรรมตลอดระยะเวลาการเยี่ยมชมเว็บไซต์อย่างแน่นอน เนื่องจาก G.A พิจารณาว่าผู้เยี่ยมชมปฏิเสธที่จะเยี่ยมชมหน้าใดหน้าหนึ่งของเว็บไซต์ ไม่ว่าผู้เยี่ยมชมจะใช้เวลานานแค่ไหนก็ตาม และเพื่อที่จะดูข้อมูลความล้มเหลวที่ถูกต้องไม่มากก็น้อย เราจำเป็นต้องมีเหตุการณ์นี้
ในการสร้างเป้าหมายเราต้องไปที่ "ผู้ดูแลระบบ" - แท็บเป้าหมายแล้วคลิก "+ เป้าหมาย"
- แยกแคมเปญและ แกนความหมายในการค้นหาและบน YAN
- เพิ่ม "ความหมายที่ไม่ชัดเจน"
- กำหนดเป้าหมายการแสดงผลผ่าน Yandex.Audience
- เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญผ่าน Yandex. ผู้ชม.
- ตั้งค่าการวิเคราะห์โดยใช้บริการ Callibri และตรวจสอบว่าสมมติฐานของคุณทำงานอย่างไร
มาดูรายละเอียดแต่ละขั้นตอนกัน
แคมเปญและความหมายหลักที่แตกต่างกันในการค้นหาและ YAN
ข้อผิดพลาดที่เลวร้ายที่สุดคือการเชื่อมต่อแคมเปญเดียวกันกับการค้นหาและ YAN
โฆษณาและการกำหนดเป้าหมายทำงานในการค้นหาและใน YAN ตามหลักการที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ก่อนอื่นมาทำความเข้าใจประเภทการกำหนดเป้าหมายในโดยตรงกันก่อน
เหตุใดคุณจึงไม่สามารถคัดลอกแคมเปญจากการค้นหาและแสดงบน YAN ได้
จำไว้ว่าเราประพฤติตัวอย่างไรบนอินเทอร์เน็ต
ความแตกต่างระหว่างโฆษณาในการค้นหาและใน YAN
การใช้การกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกันจะสร้างบริบทที่แตกต่างกันสำหรับผู้เข้าชม ในระหว่างการค้นหา เขาเองก็สนใจที่จะคลิกโฆษณาที่ตรงกับคำขอของเขา เมื่อผู้เยี่ยมชมเพียงแค่ "ท่องเว็บ" บนอินเทอร์เน็ตหรือเห็นโฆษณาในอีเมลของเขาที่เราแสดงให้เขาเห็นโดยใช้ YAN เขาอาจลืมคำขอของเขาไปแล้ว และตัวอย่างเช่น การส่งจดหมาย เขาช่วยแก้ปัญหาอื่นๆ บางอย่างได้ ดังนั้นเพื่อดึงดูดความสนใจของเขา เราจำเป็นต้องสร้างการสื่อสารที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ความแตกต่างระหว่างคำค้นหาและ YAN
แกนความหมายคือคำถามสำคัญที่ยานเดกซ์เข้าใจว่าจะแสดงโฆษณาให้ใคร
ความหมายที่ไม่ชัดเจน
การวิจัยยานเดกซ์
ในปี 2013 Yandex ได้ทำการศึกษาซึ่งพบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของคำค้นหาไม่ซ้ำกัน แต่ละคนกำหนดคำขอต่างกัน เมื่อใช้ “คำค้นหาแบบหางยาว” ใน YAN คุณจะสูญเสียผู้ชมจำนวนมาก
หากคุณใช้มาสก์คิวรีใน YAN คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมทั้งหมดได้ ไม่ว่าพวกเขาจะกำหนดคิวรีของตนอย่างมีเอกลักษณ์เพียงใดก็ตาม
แล้ว Query Mask คืออะไร?
Query Mask - ข้อความค้นหาความถี่สูงที่กว้างที่สุดที่เป็นไปได้ ประกอบด้วยคำสองคำ คำสองคำนี้อาจไม่ตรงกันในความหมาย แต่เมื่อตัดกันจะทำให้เราเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ต้องการได้ เนื่องจากเป็นเครื่องหมายของคำขอ
991 ไบต์
“เผาหญ้า” - คำขอนี้เกี่ยวกับอะไร? ใครเป็นคนกดมัน? ชาวสวน นักทำดอกไม้ไฟ หรือชาวสวนดอกไม้ไฟ? อันที่จริงนี่คือหัวข้อลดน้ำหนัก: การค้นหา “สมุนไพรที่เผาผลาญไขมัน”
วิธีเลือกข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดหลายร้อยรายการหากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น
ตัวอย่างเช่น เราต้องการเลือก semantic core ใน YAN สำหรับบริษัทที่มีส่วนร่วม ขายส่งถุงth. หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม การเลือก semantic core เป็นเรื่องยากมาก สิ่งแรกที่คุณนึกถึงคือความถี่สูง สอบถามข้อมูลเชิงพาณิชย์. นั่นคือสิ่งที่คู่แข่งของคุณใช้ ดังนั้นต้นทุนต่อคลิกจึงสูงมาก จะเกิดอะไรขึ้นหากเราใช้มาสก์แบบสอบถาม
991 ไบต์
ในการขายส่งผลิตภัณฑ์ใด ๆ เครื่องหมายคือ: ขายส่ง ราคา ผู้จัดจำหน่าย ตัวแทนจำหน่าย ซัพพลายเออร์ ศุลกากร พิธีการทางศุลกากร มาร์กอัป การขายปลีก คำเหล่านี้เป็นส่วนแรกของเครื่องหมาย อย่างที่สองคือชื่อของแบรนด์กระเป๋า: Bvlgary, A. Valentino ด้วยการเพิ่มคำขอเหล่านี้ เราเข้าถึงผู้ชมของผู้เยี่ยมชมที่สนใจขายถุงจำนวนมาก
991 ไบต์
Yandex.Audience: มากยิ่งขึ้นจาก YAN
ส่วนจาก Yandex. เมตริก
ร้านค้าออนไลน์ของกระเป๋าสตรี เราแบ่งกลุ่มกระเป๋าตามสี ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อให้ผู้ซื้อกระเป๋าสีน้ำตาลทุกราย เช่น หลังจากซื้อ 20 วัน เห็นโฆษณา "ถุงมือสีน้ำตาลตรงกับกระเป๋าของคุณ"
- คุณสามารถค้นหาผู้ชมที่คล้ายกับฐานลูกค้าของคุณได้ การกำหนดเป้าหมายนี้ใช้ได้กับ Crypt Technologies เทคโนโลยีจะวิเคราะห์ลูกค้าแต่ละรายจาก 1,000 รายและค้นหารูปแบบพฤติกรรม: เว็บไซต์ใดที่พวกเขาเยี่ยมชม สิ่งที่พวกเขาสนใจ จากนั้นผู้ใช้ Yandex ทั้งหมดจะพยายามค้นหาสิ่งเดียวกัน
- หรือค้นหากลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
การกำหนดเป้าหมายตามรหัสอุปกรณ์เคลื่อนที่
ซึ่งเหมาะสำหรับผู้ที่มี แอพมือถือเช่น สำหรับแขกประจำ ผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีของคุณสามารถค้นหา ID ของอุปกรณ์มือถือที่ใช้ติดตั้งแอปพลิเคชันของคุณ คุณอัปโหลดรายการ ID เหล่านี้ไปยัง Yandex.Audience และ Yandex สามารถ:
- แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เหล่านี้
- ค้นหาผู้ใช้ที่คล้ายกันและแสดงโฆษณาต่อพวกเขา
การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่
- อยู่ในที่แห่งนี้แล้ว
- อยู่ที่นี้เป็นประจำ
- เคยมาที่นี่ N วันในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
เราสามารถปิดการแสดงผลของผู้ชมที่ไม่ต้องการหรือเพิ่มราคาเสนอให้กับผู้ชมที่น่าสนใจที่สุดสำหรับเรา
กรณี.
คลินิกพบว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มีทั้งชายและหญิง อย่างไรก็ตาม ผู้หญิง 90% นัดหมาย ท้ายที่สุดแล้วผู้หญิงมักจะดูแลสุขภาพของครอบครัวและตัดสินใจเช่นนั้น นั่นคือผู้ชายคลิกโฆษณา ใช้งบประมาณ แต่ไม่ได้ซื้อ และผู้ชมที่เป็นผู้หญิงก็เปลี่ยนใจเลื่อมใสดีขึ้นหลายเท่า นี่เป็นกรณีนี้ทุกประการเมื่อคุณต้องการยกเว้นผู้ชายไม่ให้แสดงโฆษณาโดยสิ้นเชิงโดยการปรับราคาเสนอของคุณ หรือลดอัตราลงทำให้รายจ่ายงบประมาณลดลง
ธนาคารสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่มีประวัติเครดิตไม่ดีได้ เพื่อไม่ให้แสดงโฆษณาสินเชื่อแก่บุคคลดังกล่าว ฐานข้อมูลของผู้ยืมที่ "ไม่ดี" จึงถูกอัปโหลดไปยัง Yandex ผู้ชมและวางราคาเสนอ "0" ต่อหน้าผู้ชมรายนี้
การใช้ Callibri เพื่อกำหนดค่า YAN
กรณี.
บริษัททัวร์ "แฮปปี้เคส" สั่งให้จัดทำโฆษณาตามบริบท ยอดขายก็มีน้อย เราเริ่มพบว่าสาเหตุคืออะไร ปรากฎว่ามีการโทรโฆษณาเป็นจำนวนมาก เรารับฟังโทรศัพท์จากออฟฟิศร่วมกับหัวหน้าบริษัทหลายครั้ง
ลูกค้า: สวัสดี เรามีบริษัท 12 คน เราสนใจทริปปีใหม่ที่ Oleniy Ruchi
ผู้จัดการ: คุณได้ตัดสินใจเรื่องวันและประเภทห้องแล้วหรือยัง?
ลูกค้า: ไม่
ผู้จัดการ: โทรหาฉันเมื่อคุณตัดสินใจ
และนี่ไม่ใช่กรณีที่แยกได้ เราทำการคำนวณ: เป็นผลให้ผู้จัดการสูญเสียยอดขายรวม 400,000 รูเบิล
คุณยังสามารถใช้ Callibri เพื่อวิเคราะห์คำค้นหาที่ทำให้เกิด Conversion ได้อีกด้วย ในตัวคุณเห็นคำขอที่มีการกลับใจใหม่
โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาจะใช้แนวทางแบบคำเดียว-หนึ่งโฆษณา ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถสร้างข้อความโฆษณาที่ตรงกับคำขอได้มากที่สุด ลูกค้าที่มีศักยภาพ. คุณควรทำอย่างไรกับแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงใน YAN โดยไม่มีคำค้นหา ให้เราชี้แจงว่าเรากำลังพูดถึงแคมเปญ YAN ตามการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่อง (ไม่ใช่ตามพฤติกรรม)
ข้อมูลเริ่มต้น:
คุณมักจะได้ยินความคิดเห็นว่าแคมเปญโฆษณาสำหรับ YAN ควรมีเฉพาะข้อความค้นหาที่มีความถี่สูงเท่านั้น และไม่แนะนำให้ใช้ไวยากรณ์ในวลี (เครื่องหมายคำพูด เครื่องหมายอัศเจรีย์ เครื่องหมาย +) เพื่อไม่ให้จำกัดจำนวนไซต์ที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม การใช้อักขระพิเศษจะมีเหตุผลในบางกรณี ตัวอย่างเช่น หากคุณขายทัวร์ทัศนศึกษาในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก คุณเพียงแค่ต้องแก้ไขคำบุพบท "ใน" เพื่อไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏบนไซต์ที่ เรากำลังพูดถึงเกี่ยวกับการค้นหาทัวร์จากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
ดังที่เราเห็นไม่มีกฎเกณฑ์เดียวที่ใช้สร้างแกนความหมายสำหรับ YAN - ข้อความค้นหา (วลีสำคัญ) สำหรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา แต่ละกรณี แต่ละหัวข้อจะกำหนดเงื่อนไขของตนเอง ดังนั้นคุณไม่ควรพึ่งคำแนะนำแบบสุ่มสี่สุ่มห้า
สารละลาย
เราจะรวมข้อความค้นหาใดบ้างใน semantic core ของ YAN
เมื่อแสดงโฆษณาใน YAN เนื้อหาของเว็บไซต์จะถูกวิเคราะห์เพื่อให้สอดคล้องกับคำหลักที่ระบุ ดังนั้นการใช้ข้อความค้นหาความถี่ต่ำจะไม่มีบทบาทสำคัญในการสร้างแกนความหมาย อย่างไรก็ตาม การสืบค้นความถี่สูง (HF) และความถี่กลาง (MF) จะช่วยได้ดี ในการรวบรวมคำขอ HF และ MF จะสะดวกมากในการใช้บริการ Yandex.Wordstat และคุณควรใส่ใจกับคอลัมน์ด้านขวาด้วย หากก่อนที่จะสร้างแคมเปญ YAN คุณจัดการเพื่อเตรียมแคมเปญการค้นหาคุณสามารถใช้คีย์จากฐานข้อมูลที่รวบรวมไว้แล้วได้ทันที
สำหรับคำหลักเชิงลบ น่าแปลกที่แม้แต่ในด้านการปรับปรุงห้องน้ำ คำหลักเหล่านั้นก็มีประโยชน์สำหรับเรา:
เมื่อสร้างกลุ่มคำหลัก เรามักจะใช้วิธีการต่อไปนี้: เราแบ่งแกนความหมายออกเป็นกลุ่มใจความหลายกลุ่ม เช่น การบริการปรับปรุงห้องน้ำอาจรวมถึงการโทรหาช่างประปา เปลี่ยนท่อ ปูกระเบื้อง เป็นต้น ดังนั้นนอกจากกลุ่มคำถามทั่วไปเช่น “ การปรับปรุงห้องน้ำ», « ปรับปรุงห้องน้ำ», « ปรับปรุงห้องน้ำ ปรับปรุงใหม่” และอื่น ๆ ที่ใกล้ชิดกับพวกเขา การเลือกวลีสำคัญกลุ่มเล็ก ๆ หลายกลุ่มตามชื่อของบริการแต่ละรายการและเขียนโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับพวกเขาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อมากที่สุด
แนวทางในการเลือกวลีสำคัญสำหรับ YAN นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับแนวทางการค้นหาโดยตรง การเริ่มรับกุญแจเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง การวิเคราะห์เบื้องต้นกลุ่มเป้าหมายและวาดภาพเหมือนของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ทำไมและทำไม?
หากคำขอใด ๆ ดูเหมือนขัดแย้งกับคุณ ให้ตรวจสอบผ่าน Wordstat เพื่อดูว่าผู้ใช้สนใจในผลการค้นหาตรงกับข้อเสนอมากน้อยเพียงใด
หลังจากนี้ ให้ใช้งานคีย์ต่างๆ เพื่อเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบ แต่จะต้องดำเนินการอย่างระมัดระวังอย่างยิ่ง เนื่องจากการกระทำที่ไม่ถูกต้องอาจถูกตัดออกไป ที่สุดกลุ่มเป้าหมาย. ในการดำเนินการนี้ เราจะใช้ "การคาดการณ์งบประมาณ" ของ Direct (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast)
ในหน้าต่าง ให้ป้อนวลีสำคัญแรกจากรายการ HF แล้วคลิก "คำนวณ"
ในหน้าต่างป๊อปอัป เราจะดูวลีที่ซ้อนกันและทำเครื่องหมายวลีที่ไม่ใช่เป้าหมายอย่างชัดเจน (!) ในช่องทำเครื่องหมาย เป็นผลให้มีการเพิ่มคำลบลงในคีย์ต้นฉบับและจะไม่แสดงสำหรับคำขอนี้
เราคัดลอกผลลัพธ์จากบรรทัดแล้วส่งคืนกลับไปยัง Excel อย่าเพิ่มคำเชิงลบมากกว่า 2-3 คำในคำหลักคำเดียว มิฉะนั้นคุณจะลดผู้ชมของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อลงอย่างมากโดยการตัดสินใจที่ผิด
ถัดไป คุณต้องลบเครื่องหมาย “+” ก่อนคำหยุดในคำหลักทั้งหมดที่มีอยู่ ในการดำเนินการนี้ที่มุมขวาบนของไฟล์ Excel คลิก "ค้นหาและเลือก" - "แทนที่" เขียน "+" ในฟิลด์ด้านบนและปล่อยให้ส่วนล่างว่างไว้ "แทนที่ทั้งหมด" และข้อดีจะเป็น ลบแล้ว
ณ จุดนี้หน้า RF ก็พร้อมแล้ว ฉันไม่รู้ว่าคุณสามารถรวบรวมคำหลักได้กี่คำสำหรับ YAN ยิ่งคุณพบเส้นทางมากเท่าไร รายการก็จะกว้างขึ้นเท่านั้น และด้วยเหตุนี้ ความครอบคลุมของผู้ชม ฉันจึงทำทุกอย่างตามตัวอย่างโดยไม่ต้องผ่านวลีอย่างถูกต้อง
เราดำเนินการทั้งหมดกับกลุ่มคำขอความถี่กลางและต่ำที่เหลืออยู่สูงสุด 50 รายการต่อเดือน โดยวางข้อมูลไว้ในหน้าใหม่ เมื่อดูรายการและลบคีย์ที่ไม่ใช่เป้าหมาย ให้โอนคีย์ที่เกี่ยวข้องไปยังหน้าที่เหมาะสม
หลังจากจัดเรียงคอลัมน์ตามจำนวนคำในวลีแล้ว เราจะเหลือเฉพาะคอลัมน์ที่มีไม่เกิน 4 คำและลบส่วนที่เหลือออก เนื่องจากจะทำให้แคมเปญช้าลงเนื่องจากการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีเท่านั้น
สำหรับคีย์ความถี่กลางและต่ำ ไม่จำเป็นต้องเพิ่มคำเชิงลบเลย แต่ต้องจัดกลุ่มตามความหมายหรือเกณฑ์อื่นๆ สำหรับกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่ม
ขึ้นอยู่กับข้อเสนอ คำว่า "ชาย" สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามเพศ "ยาง" - ตามวัสดุในการผลิต "มอสโก" - ตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ
ตัวอย่างเช่น ฉันเห็นคำว่า "ซื้อ" ในรายการ - นี่เป็นคำขอที่ร้อนแรงและคุ้มค่าที่จะรวมไว้ในกลุ่มเดียว ฉันจะไม่อธิบายวิธีการทำเช่นนี้ใน Excel หากคุณไม่ทราบ ให้ค้นหาข้อมูลด้วยตัวเอง
ดังนั้นเราจึงแจกจ่ายคีย์ความถี่กลางและต่ำทั้งหมดบนหน้าเว็บเป็นกลุ่มสำเร็จรูปแยกต่างหากสำหรับการตั้งค่าโฆษณาสำหรับคีย์เหล่านั้น
รวบรวมคำหลัก YAN เป้าหมายแล้ว เราทำซ้ำขั้นตอนที่ 1 ด้วยข้อความค้นหาที่ใกล้เคียงเนื้อหา (ที่เกี่ยวข้อง) ในหน้าแยกต่างหาก โดยยังไม่ได้รวมเข้าเป็นกลุ่ม
ในบทความถัดไป เราจะดูว่าเป้าหมายใดที่จำเป็นสำหรับและจัดกลุ่มตามประเภทของ Conversion
สวัสดีเพื่อนๆ!
ฉันตัดสินใจที่จะให้ความกระจ่างแก่คุณเล็กน้อยและบอกคุณเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ YAN ใน Yandex.Direct on ช่วงเวลานี้และต้องใช้วลีอะไรบ้าง งานที่มีประสิทธิภาพแคมเปญ โดยทั่วไปหัวข้อของเครือข่ายโฆษณาได้รับความนิยมอย่างมากและรายล้อมไปด้วยตำนานเทพนิยายและนิทานมากมาย ด้วยเหตุนี้ การตั้งค่าแคมเปญจึงมีแนวทางที่แตกต่างกัน บางคนทำในลักษณะนี้ บางคนทำแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ในความเร่งรีบเช่นนี้ผู้มาใหม่จะหาอะไรได้อย่างไร โซลูชั่นเฉพาะค่อนข้างยาก
ยันทำงานอย่างไร?
Yandex.Direct คือระบบที่มีอัลกอริธึม สูตร และ "กลเม็ด" อื่น ๆ เฉพาะของตัวเอง มีสถานที่อยู่ที่นี่ การพัฒนาที่ทันสมัยในสาขาไอทีซึ่งระบบใช้งานอย่างแข็งขัน เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่า YAN ใช้เทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่อง
นี่คือที่มาของวิธีการตั้งค่าแคมเปญตามคำหลักที่มีความถี่สูง ในบทที่ 11 ฉันพูดถึงสิ่งนี้:
คำหลักต้องมีการแสดงผลอย่างน้อย 200 ครั้งต่อเดือน!นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น
ต้องขอบคุณการเรียนรู้ของเครื่องที่ทำให้ระบบเข้าใจหัวข้อของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาตาม วลีที่สำคัญและเลือกแสดงให้ผู้ชมสนใจ นอกจากนี้ยังครอบคลุมไม่เพียงแค่เท่านั้น กลุ่มเป้าหมายและ “คล้ายกัน” ด้วย (ใครจะสนใจผลิตภัณฑ์ของเราอีกบ้าง)
อย่างไรก็ตาม ควรทำความเข้าใจว่าไม่เพียงแต่ใช้ "คีย์" ของเราในการดำเนินการนี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อมูลจากแหล่งอื่นด้วย ฉันจะอธิบายตอนนี้
มีคำดังกล่าว - Big DATA - ข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างในปริมาณมาก ข้อมูลเกี่ยวกับทุกสิ่งในโลก: เกี่ยวกับคุณและฉัน เกี่ยวกับความสนใจของเรา เกี่ยวกับสาขากิจกรรมของเรา และเกี่ยวกับทุกสิ่งที่อยู่รอบตัวเรา องค์กรขนาดใหญ่ (ซึ่งรวมถึง Yandex) ได้เรียนรู้ที่จะรวบรวมข้อมูลขนาดใหญ่ เรียนรู้ที่จะวิเคราะห์และใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ
ข้อมูลดังกล่าวรวบรวมมาจาก แหล่งที่มาที่แตกต่างกัน. ตัวอย่างเช่น ตัวนับ Yandex.Metrica ที่ทุกคนติดตั้ง ฟรีไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา พวกเขาได้รับฟังก์ชันที่ดีของระบบการวิเคราะห์ (ซึ่งสามารถชำระเงินได้) ในทางกลับกัน พวกเขาถ่ายโอนข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมไปยังยานเดกซ์: ภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร พฤติกรรม ความสนใจ และอื่น ๆ จากนั้นทั้งหมดนี้จะถูกใช้เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีการโฆษณา สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ ปรับปรุงอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา และการทำงานของบริการโฆษณา ซึ่งส่งผลให้เป็นอย่างมาก กำไรดี. แน่นอนว่าการวัดเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ แต่นั่นเป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
โดยทั่วไปแล้ว ทุกสิ่งที่เราทำบนอินเทอร์เน็ต ทุกสิ่งที่เราสนใจจะถูกนำไปใช้ ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพระบบการโฆษณา - แหล่งรายได้หลัก เครื่องมือค้นหา. คุณอาจสังเกตเห็นขยะประเภทนี้ - คุณไปที่เว็บไซต์เกี่ยวกับการสร้างบ้าน จากนั้นไปที่ Gismeteo และคุณจะเห็นโฆษณาสำหรับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการสร้างบ้าน หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องบางส่วน คุณสังเกตเห็นไหม? ฉันเห็นสิ่งนี้บ่อยครั้ง
ไม่ควรลดราคาการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่อง - นี่คือเวลาที่โฆษณาอิฐแสดงบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการก่อสร้าง นี่ครั้งหนึ่งเคยเป็นวิธีการหลักในการทำงานกับผู้ชมมา เครือข่ายโฆษณา, กำลังถอยกลับไปเป็นพื้นหลัง ถึงกระนั้นพฤติกรรมก็แสดงให้เห็นว่าตัวเองดีขึ้นมาก
สรุป: ทันทีที่ภาพเกี่ยวกับคุณเกิดขึ้น ระบบจะเริ่มไล่ตามโฆษณาที่อาจน่าสนใจสำหรับคุณ คุณจะคลิกเข้าไปโดยธรรมชาติและอาจซื้อผลิตภัณฑ์ได้ นี่คือวิธีการทำงานของ YAN
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์
หากคุณเคยรวบรวม semantic core มาเพื่อ การโฆษณาตามบริบทคุณจะทราบว่าจากจำนวนคำขอทั้งหมดจากตัวดำเนินการความถี่สูง เหลือเพียง 10-20 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น บางแห่งมีมาก บางแห่งน้อยกว่า และบางแห่งมีเพียง 1-2 แห่งเท่านั้น และ 10-20% เหล่านี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับแคมเปญ YAN ในการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ พวกจาก Yandex ยืนยันสิ่งนี้
และประเด็นทั้งหมดก็คือคำขอ HF ช่วยให้ระบบเข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อแสดงโฆษณา สิ่งสำคัญคือพวกเขาถูกกำหนดเป้าหมาย (นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุด) การชี้แจงรายการหรือการเพิ่มวลีที่ชัดเจนยิ่งขึ้นอาจทำให้แคมเปญทำงานผิดพลาดได้ นี่คือตัวอย่าง - นี่คือวิธีที่แคมเปญทำงานร่วมกับตัวขับเคลื่อนความถี่สูงก่อนที่จะเพิ่มวลีใหม่:
ทุกอย่างมีเสถียรภาพ: การแสดงผล จำนวนคลิก ราคาต่อหนึ่งคลิก และค่าใช้จ่าย จากนั้นฉันก็ตัดสินใจเพิ่มวลีหลายสิบประโยค และวลีนั้นก็ร้อนแรง ฉันคิดว่ามันจะให้ผลในรูปแบบของ Conversion ที่เพิ่มขึ้น แต่กลับกลายเป็นว่าตรงกันข้าม:
อย่างที่คุณเห็น แคมเปญเริ่มทำงานไม่เสถียร (ใช่ มีวันหยุดสุดสัปดาห์) แต่ในวันธรรมดาภาพก็ไม่ดีขึ้นเลย ยิ่งไปกว่านั้น แอปพลิเคชันได้หยุดทำงานจริงแล้ว อย่างที่พวกเขาพูดกันว่าฉันต้อง "สำรอง" กลับไปที่ตัวเลือกเริ่มต้นและเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้แคมเปญได้รับแรงผลักดันเร็วขึ้น
ผลก็คือ การย้อนกลับให้ผลลัพธ์: แคมเปญเริ่มทำงานอย่างเสถียร โดยนำแอปพลิเคชัน/การโทรเข้ามา
- ตัวขับความถี่สูงใน YAN ทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบ
- การชี้แจงหรือเพิ่มเติมรายการวลีให้ผลตรงกันข้ามหรือไม่มีผลเลย
- หากมีสิ่งใดเกิดขึ้น ให้ย้อนกลับเพื่อให้แคมเปญกลับสู่ทิศทางการทำงานปกติ
นั่นคือทั้งหมดที่ฉันมีเพื่อนรัก!
ลาก่อน!
บทความก่อนหน้านี้บทความถัดไป