การถือครอง Gazprom Nauka จะถูกสร้างขึ้นเมื่อใด ใครเป็นเจ้าของแก๊ซพรอม

เมื่อมองแวบแรก สโลแกนเป็นเพียงชุดคำ แต่คำเหล่านี้มีความเป็นมิตรมากน้อยเพียงใด วลีทั่วไปและภาระทางความหมายใดที่พวกเขาแบกรับนั้นขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์จะมีส่วนสำคัญในใจของผู้ซื้อหรือยังคงเป็นเมาส์สีเทาที่ไม่เด่นสะดุดตาท่ามกลางฝูงชนที่ไม่มีชื่อ ในบทความนี้เราจะดูทีละขั้นตอนที่:

ทำไมสโลแกนจึงมีความสำคัญ?

สโลแกนที่ดีและไม่ดีคืออะไร?

จะสร้างสโลแกนอย่างไรให้ถูกต้อง?

สโลแกนของบริษัทคืออะไร?

บอกฉันสักสองสามคำขวัญที่อยู่ในใจของคุณตอนนี้ แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นสโลแกนโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเช่น:

เหตุใดสโลแกนเหล่านี้จึงติดแน่นอยู่ในสมองของเรา?

เพราะสโลแกนก็คือ วลีสำคัญเข้าสู่สมองของผู้ซื้อซึ่งถ่ายทอดข้อความโฆษณาและผสมผสานชื่อ ตำนานของแบรนด์ และประวัติความเป็นมา สโลแกนที่ดีควรดึงดูดลูกค้าของคุณ โดดเด่นกว่าคู่แข่งทั้งหมด และกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรง บางอย่างเช่นนี้:

สโลแกนมาจากไหน?

คำนี้ถูกใช้ครั้งแรกโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาชาวอเมริกัน วันนี้พวกเขาแทนที่ด้วยสโลแกน

ในอังกฤษ เป็นเรื่องปกติที่จะใช้ - endline ในประเทศเยอรมนี นักการตลาดใช้แนวคิด - การกล่าวอ้าง และในฝรั่งเศส - ลายเซ็น อันที่จริง คำขวัญมีมาตั้งแต่สมัยผู้ปกครองสมัยโบราณ จำคำขวัญที่รู้จักกันดีของ Three Musketeers: “หนึ่งเพื่อทั้งหมด และทั้งหมดเพื่อหนึ่งเดียว?” ดูมาส์นำคำขวัญนี้จากสาธารณรัฐสวิสมาใช้บนแขนเสื้อ สโลแกนที่มีประสิทธิภาพคือวลีที่แสดงออกถึงเหตุการณ์หรือเวลาบางอย่างโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น สำนวนที่มีชื่อเสียงของสตาลิน: "คนที่ไม่ทำงานก็ไม่กิน" เป็นของอัครสาวกเปาโล และสำนวนที่มีชื่อเสียงที่ Alexander Nevsky คาดคะเนว่า: "เมื่อจับดาบแล้วพวกเขาจะพินาศด้วยดาบ" - สามารถพบได้ใน GOSPEL of Matthew

สโลแกนโฆษณาแรกปรากฏเมื่อใด

คำตอบสำหรับคำถามนี้หาได้ยากมาก แต่มีตำนานตามสโลแกนโฆษณาที่ปรากฏในยุค 50 ของศตวรรษที่ 19 เมื่อผู้ลงโฆษณาถูกจำกัดด้วยปริมาณบรรทัดที่ตีพิมพ์ในสื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อให้โดดเด่นจากกลุ่มคนสีเทา เราต้องมองหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและบริการ ผู้ลงโฆษณารายหนึ่งตัดสินใจวางวลีเดียวกันนี้ในบรรทัดหนังสือพิมพ์ที่มีเนื้อหาดังต่อไปนี้: วันนี้คุณใช้สบู่ลูกแพร์ Piars แล้วหรือยัง? ผู้อ่านจดจำได้ดีขึ้นและดึงดูดความสนใจได้อย่างแท้จริง

สโลแกนที่ดีมักจะกลายเป็นข้อความโฆษณาอิสระและมีความหมายในตัวเอง สิ่งที่ดีสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของสุนทรพจน์ในชีวิตประจำวันบนริมฝีปากของทุกคนได้ตลอดเวลา แต่ในขณะเดียวกันก็รักษาความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับแบรนด์ไว้ นี่คือเป้าหมายที่เจ้าของแบรนด์ควรมุ่งมั่น นอกจากนี้ยังเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์มีอยู่ด้วยตัวมันเองและมีสโลแกนอยู่ด้วยตัวมันเอง ในกรณีนี้คุณค่าของสโลแกนยังเป็นที่น่าสงสัยมาก

มีสโลแกนโฆษณาอะไรดึงดูดลูกค้าบ้าง?

สโลแกนแบ่งออกเป็น:

สองรายการแรกเหมาะที่สุดสำหรับการรับรู้ของผู้บริโภค เนื่องจากจดจำได้ง่ายและเชื่อมโยงกับแบรนด์ อย่างหลังต้องใช้เวลาเพื่อให้ผู้คนเริ่มรับรู้ถึงแบรนด์และสโลแกนเป็นหนึ่งเดียว

เป็นไปได้ไหมที่จะทำโดยไม่มีสโลแกนเลย?

เป็นไปได้จริงๆ! ปัจจุบัน สโลแกนไม่ค่อยได้เพิ่มความหมายหรือความหมายที่สำคัญใดๆ ให้กับข้อความโฆษณา ยิ่งเป็นการรวบรวมคำที่ไม่มีความหมายมากขึ้นเรื่อยๆ แต่เว้นแต่จะเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม เช่น สโลแกนของโรลส์-รอยซ์ที่ว่า "ที่ความเร็วหกสิบไมล์ต่อชั่วโมง เสียงดังที่สุดในห้องโดยสารคือการเดินที่ดังของนาฬิกา" ซึ่งริเริ่มโดย David Ogilvy

สโลแกนนี้เพิ่มยอดขายของบริษัทในอเมริกาเป็นสองเท่า หรือสโลแกนของซีร็อกซ์: เราสอนให้โลกเลียนแบบ

ก่อนที่จะเริ่มทำงานกับสโลแกนของโรลส์-รอยซ์ โอกิลวีใช้เวลาสามสัปดาห์ติดต่อกันในการอ่านเกี่ยวกับรถยนต์ทุกคัน ศึกษาคุณลักษณะของรถอย่างละเอียดถี่ถ้วน จนกระทั่งในที่สุดเขาก็มั่นใจในความคิดของเขาเกี่ยวกับการเดินของนาฬิกา ซึ่งหมายความว่าจะไม่สามารถสร้างได้ การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องศึกษาผลิตภัณฑ์จากทุกด้านและไม่ได้วิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด เพื่อให้เกิดความคิดที่ยอดเยี่ยมแก่บุคคลนั้นจริงๆ จิตใต้สำนึกของเขาจะต้องอัดแน่นไปด้วยข้อมูลให้สูงสุด ในการดำเนินการนี้ คุณต้องรวบรวมข้อเท็จจริง วิเคราะห์ข้อมูล และคิดหาวิธีแก้ปัญหาอยู่ตลอดเวลา จากนั้นคุณควรปิดสมองและคิดอย่างมีเหตุผลในทันที - ออกไปสูดอากาศบริสุทธิ์ในสวนสาธารณะ ขี่จักรยาน เล่นกับเด็ก ๆ กระโดดด้วยร่มชูชีพ เมื่อนั้นเท่านั้นจึงจะสามารถเกิดความคิดที่ยอดเยี่ยมได้ เธอสามารถมาหาคุณได้แม้ในความฝัน ที่นั่นโอกิลวีมองเห็นความคิดของม้าขาวที่กำลังวิ่งลากเกวียนบรรทุกเมล็ดข้าวขนาดใหญ่ข้ามทุ่ง

จะสร้างสโลแกนที่ดีที่สุดในโลกได้อย่างไร?

คุณต้องตอบคำถาม 5 ข้อเหล่านี้อย่างตรงไปตรงมา:

1. เมื่อไอเดียนี้เข้ามาในหัวของคุณ มันทำให้คุณหยุดนิ่งหรือเปล่า?
2. คุณเคยคิดที่จะสร้างอะไรแบบนี้มาก่อนหรือไม่?
3. แนวคิดนี้ทำให้คุณนึกถึงแนวคิดอื่นหรือไม่ แนวคิดนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะหรือไม่
4. โซลูชันดังกล่าวพบว่าเหมาะสมกับกลยุทธ์ของบริษัทอย่างไร
5. สโลแกนนี้สามารถนำไปใช้ในอีก 20-30 ปีข้างหน้าได้หรือไม่? มันจะสูญเสียความเกี่ยวข้องเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่?

โปรดจำไว้ว่า Dunno พูดบนดวงจันทร์:“ โอ้ศีลธรรมของชาวดวงจันทร์เหล่านี้ Shorty จะไม่กินขนมขนมปังและขนมปังขิงจากโรงงานนั้นซึ่งไม่มีโฆษณาที่ทำให้งงเพื่อดึงดูดลูกค้า

เพื่อให้กระบวนการสร้างสโลแกนเป็นเรื่องง่าย เราขอเสนอคำที่ใช้แล้วเสื่อมเสียหลายคำที่ควรหลีกเลี่ยงในการใช้งานอย่างดีที่สุด

ดูสโลแกนทั้งสามตัวอย่างนี้เพื่อดึงดูดลูกค้า คุณชอบอันไหนมากที่สุด และเพราะเหตุใด

• รูปแบบการพักผ่อนที่น่าทึ่ง
• มากกว่าแค่ทะเลและแสงแดด
• ยาแก้พิษต่ออารยธรรม

จะสร้างสโลแกนให้กับแบรนด์ได้อย่างไร?

มาดำเนินการสร้างสโลแกนโดยตรง

1. คุณต้องเริ่มต้นด้วยขั้นตอนการเตรียมการ ซึ่งหมายถึงการได้รับข้อกำหนดทางเทคนิคโดยละเอียดและทั้งหมด ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับบริษัทและแบรนด์
2. ถัดไป รวบรวม (หากไม่มี) และศึกษา (ถ้ามี) ด้านการตลาด: การตั้งชื่อ คุณลักษณะ กลุ่มเป้าหมายและอวาตาร์ คู่แข่งหลัก ข้อได้เปรียบของพวกเขา
3. เผยความเป็นเอกลักษณ์ ข้อเสนอทางการค้า- ข้อได้เปรียบหลักที่แตกต่างจากคู่แข่ง
4. สร้างแนวคิดและค้นหารูปภาพที่จำเป็น
5. เลือกคำและเลือกประเภทศิลปะ
6. เขียนสโลแกน
7. ทดสอบและเลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดโดยคำนึงถึงเป้าหมายและกลยุทธ์ของแบรนด์

จะทราบได้อย่างไรว่าสโลแกนดีหรือไม่ดี?

• ประการแรก สโลแกนที่ดีจะจดจำได้ทันที
• ประการที่สองจะต้องเกี่ยวข้องกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และคุณภาพการใช้งาน หากไม่มีความเชื่อมโยงดังกล่าว คุณค่าของสโลแกนก็จะมีค่าเพียงเล็กน้อย
• ประการที่สาม สโลแกนจะต้องมีเอกลักษณ์และแตกต่างจากคู่แข่งเป็นอย่างดี
• ประการที่สี่ สโลแกนต้องยึดจิตใจมนุษย์ให้นานพอที่จะรีดเงินออกมาได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งเขาต้องเป็นอัจฉริยะ

พูดถึงอัจฉริยะ... วันหนึ่ง พุชกินนั่งอยู่โดยไม่มีเงิน และชาวเยอรมันคนหนึ่งมาเคาะประตูบ้านขอให้เขาขายเพียง 4 คำเท่านั้น “4 คำอะไร?” - กวีตะโกนแล้วกำลังจะส่งผู้ร้องกลิ้งลงบันได “ชัดเจนกว่ากลางวัน ดำกว่ากลางคืน” ชาวเยอรมันส่งเสียงพูดอย่างสงบ เขาจะใช้บรรทัดเหล่านี้เพื่อโฆษณายาขัดรองเท้า

คุณสามารถหาไอเดียสำหรับแรงบันดาลใจได้จากที่ไหน?

นี่เป็นคำแนะนำที่ดีอีกอย่างหนึ่งที่คุณสามารถค้นหาสโลแกนที่ยอดเยี่ยมได้จากผลงานของกวีและนักเขียนผู้ยิ่งใหญ่

คำพังเพยช่วยได้ดีมากเพราะคำขวัญมาจากคำเหล่านี้ เพื่อพัฒนาทักษะของคุณ คุณต้องอ่านคำพังเพยอยู่ตลอดเวลา ประเทศต่างๆและประชาชน รวมทั้งคำกล่าวของบุคคลผู้ยิ่งใหญ่ แหล่งที่มาในการค้นหาแรงบันดาลใจและแนวคิดที่ยอดเยี่ยมอีกแหล่งหนึ่งคือ “ความคิดของผู้ยิ่งใหญ่” หรือ “ชีวิตของผู้คนที่ยิ่งใหญ่” ในการให้อาหารสมอง คุณต้องอ่านหนังสือเหล่านี้อย่างน้อย 15-20 นาทีต่อวัน

สุภาษิตและคำพูด - นี่คือคลังคำพูดพื้นบ้านซึ่งหากถอดความได้สำเร็จคุณจะได้รับแบบจำลองสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น สุภาษิตที่รู้จักกันดีว่า “พระเจ้าจะดูแลผู้ที่ระวัง” สามารถนำมาใช้ในการโฆษณาถุงยางอนามัยได้อย่างง่ายดาย

“ ผู้กล้าหาญและทะเลลึกถึงเข่า” - สามารถใช้เพื่อโฆษณาทัวร์สุดขั้ว - ล่องแพในแม่น้ำบนภูเขา

"ปัญหาเจ็ดประการ - คำตอบเดียว" - Coldrex

“ยุงกัดจมูกไม่ได้” - วิธีรักษาแบบกัดอัตโนมัติ

ด้วยการเปลี่ยนคำบางคำคุณจะได้รับสโลแกนที่มีประสิทธิภาพและได้ผล: นำทุกสิ่งที่อร่อยไปจากชีวิต ความงามไม่ต้องการการเสียสละ Galina Blanca - รักตั้งแต่ช้อนแรก กลับมา - ลางดี. แนวคิดสามารถดึงมาจากผลงานของนักปรัชญาโบราณได้เช่นกัน ดูคำพังเพยเจ๋งๆ ของขงจื๊อ กวีนิพนธ์ญี่ปุ่นน่าสนใจมาก เพราะปรมาจารย์ด้านคำศัพท์ชาวญี่ปุ่นมีชื่อเสียงในด้านความสามารถในการวาดภาพในรายละเอียดเดียวและถ่ายทอดความหมายทั้งหมดในเวลาเพียงสามบรรทัด

กระบวนการเขียนสโลแกนค่อนข้างคล้ายกับงานของกวีชาวญี่ปุ่นในการแต่งบทกลอน - ไฮกุ ก่อนอื่นคุณต้องเจาะลึกถึงจิตวิญญาณของเรื่องแล้วจึงถ่ายทอดสภาพจิตใจเป็นคำพูด หากต้องการสร้างสโลแกน คุณต้องเข้าถึงแก่นแท้และแสดงออกด้วยคำพูดเพียงไม่กี่คำ แบบฝึกหัดต่อไปนี้มีประโยชน์มากสำหรับการเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ: คุณต้องนำบทกวีของกวีชาวญี่ปุ่น Basho ติดตัวไปด้วยและเข้าสู่ธรรมชาติ เมื่อได้รับแรงบันดาลใจจากทิวทัศน์อันงดงามและงานเขียนที่สวยงาม คุณสามารถกระจายความคิดสร้างสรรค์และทักษะทางวิชาชีพของคุณได้อย่างมาก นอกเหนือจากที่กล่าวมาทั้งหมด แค่อ่านก็คงไม่เสียหายอะไร วรรณกรรมที่ดีดูรายการทีวี เยี่ยมชมสถานที่ที่น่าสนใจ ฟังสุนทรพจน์จากบุคคลที่มีชื่อเสียง สิ่งนี้ทำให้ทุกอย่างสมบูรณ์ขึ้นและเพิ่มสีสันให้กับความเป็นมืออาชีพของนักเขียนคำโฆษณา แน่นอนอย่าลืมวรรณกรรมมืออาชีพ - อ่านผลงานของนักเขียนคำโฆษณาที่มีชื่อเสียง

จะทดสอบสโลแกนได้อย่างไร?

1. วิธีที่ง่ายที่สุดในการทดสอบสโลแกนเพื่อความน่าดึงดูดหลังการสร้างสรรค์คือการอ่านให้เพื่อนและคนรู้จักฟัง หากหลังจากอ่านแล้วพวกเขามีความปรารถนาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์แสดงว่าได้ผล ถ้าไม่เช่นนั้นก็ต้องปรับปรุง
2. กลุ่มเป้าหมาย. วิธีการที่ดี แต่ในการทำวิจัยนี้อย่างถูกต้อง คุณต้องมีผู้ดำเนินรายการที่มีคุณสมบัติเหมาะสมซึ่งมีความรู้ด้านการตลาดและจิตวิทยาโดยเฉพาะ
3. การวิเคราะห์เครื่องจักร บริการ www.analizfamilii.ru ช่วยให้คุณวิเคราะห์ข้อความและวลีจากมุมมองของความไพเราะ

ทำไมสโลแกนสมัยใหม่ถึงน่าเบื่อ?

เหตุใดคำขวัญจากยุค 90 จึงยังคงอยู่ในความทรงจำของเรา ในขณะที่คำขวัญสมัยใหม่ไม่ค่อยจมลงในจิตสำนึกของเราและยังคงอยู่ตรงนั้น

ผู้โฆษณากลัวและเล่นอย่างปลอดภัย ตอนนี้คุณเห็นอะไรในช่องทีวีบ้าง? หากมีโฆษณาช็อกโกแลตแสดงว่ามีครอบครัวที่ร่าเริงและมีความสัมพันธ์ที่กลมเกลียวหากมีโฆษณาผลิตภัณฑ์นมก็เรื่องเดียวกัน มันยอดเยี่ยมมาก - แต่มันก็น่าเบื่อ แต่ฉันต้องการความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงที่ทำลายรูปแบบเดิม และเราเห็นทัศนคติแบบเดียวกัน - แม่ที่พึงพอใจ ลูกที่มีความสุข และพ่อที่ฉลาด และใช่ สุนัขหรือแมวด้วย

คำขวัญภาษาอังกฤษในสื่อรัสเซีย ตัวอย่าง

คุณสังเกตไหมว่าสโลแกนภาษาอังกฤษทั้งหมดมีโครงสร้างที่เรียบง่ายและมักจะประกอบด้วยคำสามหรือสูงสุดสี่คำ? บางครั้งความเรียบง่ายนี้ไม่อนุญาตให้นักแปลแปลสโลแกนจากภาษาอังกฤษเป็นภาษารัสเซียอย่างแท้จริงและชัดเจน บ่อยครั้งในภาษารัสเซีย สโลแกนต่างประเทศสูญเสียความสนุกไป เหตุผลหลักในการใช้คำต่างประเทศในสโลแกนเกิดจากการเลียนแบบแบรนด์นำเข้า การศึกษาได้ดำเนินการที่แสดงให้เห็นว่าลูกค้าไว้วางใจแบรนด์ที่มีคำต่างประเทศในชื่อของตนมากกว่า

สโลแกนที่มีชื่อต่างประเทศดึงดูดผู้ชมที่เป็นเยาวชนเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่า Sela เป็นแบรนด์ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก สโลแกนที่มีชื่อเสียง - Feel the Same - ไม่ได้แปลเป็นภาษารัสเซียโดยเฉพาะ ภาษาอังกฤษปัจจุบันเป็นสากล จึงมีคำขวัญภาษาอังกฤษเพิ่มมากขึ้น

ทำไมต้องเข้าใจ CAPITAL CAP เมื่อสร้างสโลแกน?

สิ่งสำคัญคือต้องคิดเกี่ยวกับมัน!

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้สโลแกนใช้งานไม่ได้คือการเลือกคำผิด ดังที่คุณทราบ คำต่างๆ ประกอบด้วยตัวอักษร และตัวอักษรแต่ละตัวก็มีสัญลักษณ์ ความหมาย และโปรแกรมของตัวเอง ซึ่งหมายความว่าคำต่างๆ จะมีอิทธิพลต่อฟิลด์ความหมายของสโลแกน คุณเคยสงสัยบ้างไหมว่าทำไมผู้คนถึงพูดคำง่ายๆ คุ้นเคย แต่ไม่เข้าใจกัน? เนื่องจากพวกเขาไม่รู้อักษรตัวแรก พวกเขาจึงไม่รู้วิธีอ่านสัญลักษณ์ที่ซ่อนอยู่ระหว่างบรรทัด ดูเหมือนเราจะรู้ว่าคำนี้หมายถึงอะไร แต่เราไม่รู้ความหมายที่ลึกซึ้งกว่านี้ ด้วยการสร้างบทสนทนาที่ถูกต้องด้วยภาษา มันเริ่มเปิดโลกกว้างใหญ่แห่งความหมายให้กับเรา ภาษาทำให้เรารู้จักกับความจริงที่ลึกซึ้งและซ่อนเร้น และเป็นผู้เขียนคำโฆษณาที่เขียนสโลแกนซึ่งก่อนอื่นจำเป็นต้องเชี่ยวชาญความรู้เกี่ยวกับจดหมายเริ่มต้นเพื่อถ่ายทอดความหมายของข้อความโฆษณาได้อย่างถูกต้อง แต่เพื่อที่จะดูว่ามีอะไรซ่อนอยู่หลังตัวอักษรแต่ละตัว เราจึงถูกขัดขวางด้วยแนวคิดผิด ๆ ที่ว่าเรารู้ทุกอย่าง การคิดมีลักษณะทางภาษา หากเราตีความโลกผิด กล่าวคือ เราไม่ได้อ่านความหมายที่มีอยู่ในตัวอักษรและคำ เราจะสร้างภาพลวงตาหรือความเป็นจริงในจินตนาการซึ่งกลายเป็นกับดัก ในการที่จะออกไปจากความเป็นจริงนั้น จำเป็นต้องเข้าใจภาษาที่เราอธิบายความเป็นจริง จากนั้นเราจะเข้าใกล้ความจริงมากขึ้นเท่านั้น นี่เป็นอีกสาเหตุหนึ่งว่าทำไมสโลแกนสมัยใหม่ใช้ไม่ได้ในธุรกิจ - สโลแกนเหล่านี้มีความหมายไม่ถูกต้อง

การรวมกันของคำที่ไม่ประสบความสำเร็จอาจนำไปสู่ความล้มเหลว และในทางกลับกันความสำเร็จสามารถนำไปสู่ความเจริญรุ่งเรืองและการรับรู้ที่ถูกต้องของวลีทั้งหมดโดยลูกค้า กล่าวอีกนัยหนึ่ง สโลแกนคือรหัสสัญลักษณ์ที่ซ่อนสถานการณ์ชะตากรรมของบริษัทและแบรนด์ไว้ แรกเห็น, ข้อมูลเหล่านี้ดูเหมือนไม่มีนัยสำคัญ ศาสตร์แห่งอักษรตัวแรกไม่ได้สอนในสถาบัน และไม่ได้สอนในหลักสูตรการเขียนคำโฆษณา แต่นี่เป็นพื้นฐานของพื้นฐานเนื่องจากตัวอักษรแต่ละตัว (และมี 49 ตัว) มีความหมายเป็นรูปเป็นร่าง 48 ตัวและความหมายตัวเลขหนึ่งตัว

ลองจินตนาการดูว่า ตัวอักษรตัวหนึ่งมีรูปภาพ 48 รูป ซึ่งบางรูปก็มีแง่บวกและบางรูปก็เป็นแง่ลบ

แต่คุณต้องเข้าใกล้การศึกษาอักษรตัวแรกอย่างมีสติเพราะความรู้นี้ศักดิ์สิทธิ์และแนวทางผิวเผินอาจถึงแก่ชีวิตได้ เป็นการดีกว่าที่จะไม่ล้อเล่นกับตัวอักษรคุณไม่มีทางรู้ว่ามันจะก่อตัวเป็นคำอะไร!

ออนไลน์ - บริการที่จะช่วยคุณสร้างสโลแกนที่น่าสนใจ:

เครื่องกำเนิดดังกล่าวจะช่วยได้มากในการสร้างสโลแกนหากจินตนาการและสมองของคุณจนตรอกและไม่สามารถเสนอสโลแกนที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจได้อีกต่อไป หลายคนจะบอกว่านี่คือที่สุด ทางที่ง่ายการแก้ปัญหา แต่แม้แต่นักเขียนคำโฆษณาที่มีความสามารถมากที่สุดบางครั้งก็ประสบกับวิกฤติเชิงสร้างสรรค์และจำเป็นต้องบีบแนวคิดที่แตกต่างออกอย่างเร่งด่วนภายใต้แรงกดดันด้านเวลาอย่างต่อเนื่อง

โอเค จบแล้ว! จุดจบคือมงกุฎแห่งเทพนิยาย สมัครสมาชิกบล็อกของเรา! เราสัญญาว่าเราจะแบ่งปันกับคุณเฉพาะสิ่งที่มีประโยชน์มากที่สุดและ ข้อมูลที่ทันสมัยในด้านการตลาดและการโฆษณา

มันคืออะไร

สโลแกนโฆษณาเป็นคำขวัญสั้นๆ ของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่สื่อถึงแนวคิดหลักโดยรวม แคมเปญโฆษณา. คำว่า "สโลแกน" นั้นหมายถึง "สโลแกน" "การโทร" หรือ "คำขวัญ" เมื่อแปลจากภาษาอังกฤษ วลีสั้น ๆ นี้มีความหมายอย่างมาก - ด้วยความช่วยเหลือผู้ผลิตจะแสดงแนวคิดหลักหรือเป้าหมายของสโลแกนทั้งหมดของเขาซึ่งก็คือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ภาพลักษณ์และความแพร่หลายในหมู่ผู้บริโภค

ปัญหาในการสร้างสโลแกน

ดังที่เห็นได้จากการปฏิบัติ ผู้ผลิตและผู้ขายสินค้าหลายรายประสบปัญหาเมื่อสร้างคำขวัญที่เป็นที่รู้จักของตนเอง บ่อยครั้งที่การอุทธรณ์การโฆษณาใช้งานไม่ได้ลูกค้าไม่ได้รับการจดจำดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผล ในเรื่องนี้ ไม่ใช่ทุกบริษัทที่รับหน้าที่สร้างสโลแกนและในกรณีนี้คือการโฆษณา ผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือบริษัทถูกนำเสนอไม่เหมือนกันในแต่ละครั้ง ในขณะเดียวกัน สโลแกนที่พัฒนาอย่างเหมาะสมนั้นมีความหมายค่อนข้างมาก - ช่วยให้คุณสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จัก จดจำได้ง่าย และสนับสนุนภาพลักษณ์ของบริษัทและแบรนด์ที่ผลิตภัณฑ์นั้นเป็นตัวแทน

สโลแกนในการโฆษณา: วิธีการสร้าง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์กล่าวว่ามีกฎหลายข้อที่ควรปฏิบัติตามเมื่อสร้างสโลแกน ก่อนอื่นวลีนี้ควรจะน่าจดจำ นั่นคือชุดการเชื่อมโยงจะถูกสร้างขึ้นเมื่อผู้ซื้อได้ยินชุดคำเฉพาะจินตนาการถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาวลีนี้ นอกจากนี้ คำขวัญของบริษัทควรออกเสียงได้ง่าย อย่าเกะกะด้วยวลียาวๆ และคำที่เข้าใจยาก ตามหลักการแล้ว สโลแกนประกอบด้วยคำ 2-4 คำ (บางครั้งคุณสามารถใช้ 6 คำได้) สิ่งนี้สะดวกไม่มากสำหรับการดึงดูดความสนใจเช่นเดียวกับการรับรู้และการท่องจำ

หากคำขวัญยาวเกินไปเมื่อพิมพ์แล้วจะไม่มีใครอ่านได้หมด การใช้สัมผัสมีผลดีอย่างยิ่งต่อการรับรู้ - ข้อความที่คล้องจองจะติดแน่นในหัวของผู้ซื้อโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้มันอย่างต่อเนื่องและหลายครั้ง วลีที่เป็นรูปเป็นร่างและรูปแบบคำพูดดึงดูดจินตนาการของผู้คน และสิ่งนี้เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ผลิต ตัวอย่างเช่น โฆษณาคลินิกทันตกรรมแห่งหนึ่งระบุว่ารับประกันลูกอม 10,000 ชิ้น ภูเขาประเภทหนึ่งและห่อขนมมากมายปรากฏขึ้นในจินตนาการทันที - ภาพดังกล่าวง่ายต่อการจดจำ โดยธรรมชาติแล้ว ยิ่งวลีที่สร้างขึ้นมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมดมากเท่าใด ก็สามารถคาดหวังความสำเร็จได้มากขึ้นเท่านั้น

คำไหนที่ไม่ควรใช้?

เงื่อนไขพื้นฐานอีกประการหนึ่งที่สโลแกนโฆษณาต้องปฏิบัติตามคือความคิดริเริ่ม สิ่งนี้สำคัญมากเนื่องจากมีคำหลายคำที่ถูกแฮ็คและใช้แล้วจนไม่มีผลกระทบต่อผู้ซื้อ ซึ่งรวมถึงคำนามหลายคำ: ความคิด ทางเลือก รูปลักษณ์ รสชาติ ความรู้สึก ความกลมกลืน ความฝัน การตัดสินใจ คุณภาพ สี กลิ่น ความสุข ความลับ ความสุข คำคุณศัพท์ที่ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป ได้แก่ พิเศษ, ถูกต้อง, จริง, ใช้ได้, ไม่ซ้ำกัน, ไม่ซ้ำกัน, พิเศษ, ไร้ที่ติ, คุ้มค่า, มีเกียรติ, ซื่อสัตย์, ของแท้, จริง, ไม่เหมือนใคร, พยายาม, สมบูรณ์แบบ มักใช้ในการโฆษณาจนลูกค้าไม่มองว่าเป็นคำที่มีความหมายอีกต่อไป แต่ดูเหมือนชุดตัวอักษร หากยังคงใช้บางส่วนอยู่ก็ควรเจือจางด้วยส่วนเพิ่มเติมดั้งเดิมหรือความหมายที่ไม่คาดคิดเพื่อให้สโลแกนไม่ซ้ำซากเกินไป

ความหมายของสโลแกน

เมื่อสร้างสโลแกนสำหรับการโฆษณา ผู้เขียนสามารถใช้หลายวิธีในการโหลดความหมาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุรายละเอียดปลีกย่อยด้านการใช้งานและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ โดยประกาศว่าเป็นประเภทที่ดีที่สุด คุณสามารถเน้นถึงผลประโยชน์สำหรับผู้บริโภค - สิ่งที่เขาจะได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ คุณสามารถวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณให้เหมาะสมที่สุดสำหรับสังคม กลุ่มประชากร หรือกลุ่มอายุ โดยใช้สโลแกนโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผลิตภัณฑ์นั้น ตัวอย่าง: “Gilette - ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย”, “คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่” ฯลฯ คงจะดีถ้าโฆษณาบ่งบอกถึงหนึ่งในกิจกรรมหลักของบริษัท - “เราเชื่อมโยงผู้คน” เพื่อ การสื่อสารเคลื่อนที่, ตัวอย่างเช่น. ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเกิดขึ้นได้โดยการกล่าวถึงคุณธรรมของบริษัทหรือสถานะที่สูงของบริษัท เช่น "20 ปีในตลาด" หรือ "เราทำให้กีฬาเข้าถึงได้" จาก "Sportmaster" ผู้ผลิตบางรายสร้างความรู้สึกใกล้ชิดกับผู้ซื้อ โดยมั่นใจว่า "คุณคุ้มค่า" หรือ "ทุกคนพอใจกับคุณ" อย่าลืมพิจารณา: สโลแกน บริษัทโฆษณาไม่ว่าในกรณีใดพวกเขาไม่ควรมีน้ำเสียงแบบไล่ออกหรือวางตัว คุณไม่สามารถใช้การปฏิเสธได้เพราะจะทำให้เกิดการปฏิเสธโดยไม่รู้ตัว ที่สุด ตัวเลือกที่ดีที่สุด- ใช้เฉพาะสิ่งที่เป็นบวกซึ่งผู้ซื้อทุกคนต้องการนำมาประกอบกับตัวเขาเอง

เทคนิคพิเศษที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ

ใน สาขาการโฆษณาเป็นเรื่องปกติที่จะมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้ซื้ออย่างละเอียดโดยใช้เทคนิคพิเศษ ซึ่งรวมถึงการเล่นคำด้วย ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้สิ่งที่เรียกว่าสัมผัสอักษร ทุกคำในวลีจะประกอบด้วย ตัวอักษรที่คล้ายกันหรือแต่ละคำขึ้นต้นด้วยตัวอักษรตัวเดียว - "หีของคุณจะซื้อวิสกัส", "สะอาด - น้ำบริสุทธิ์", "เวลล่า - คุณงดงาม" เพื่อจุดประสงค์เดียวกันจึงใช้เทคนิคการใช้คำเชิงบวกซ้ำ: "ธนาคารที่มีชื่อเสียงสำหรับ คนที่มีชื่อเสียง”, “ ผลไม้สดรูปลักษณ์ใหม่" ในขณะเดียวกันก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาว่าจะใช้การโฆษณาที่ใด - ในสิ่งพิมพ์ภาระหลักอยู่ที่ข้อความนี่คือความสำคัญและความหมายของแต่ละคำ หรือวลีที่แทบจะประเมินค่าไม่ได้สูงเกินไป ในวิดีโอ คุณสามารถเสริมความน่าดึงดูดได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยภาพและภาพที่สดใส โฆษณาทางวิทยุเปิดโอกาสให้ใช้น้ำเสียงและเสียง - "RedBull เป็นแรงบันดาลใจ"

การใช้คำขวัญที่เป็นกลาง

สโลแกนโฆษณาทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสโลแกนที่พูดถึงผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมเฉพาะ และสโลแกนที่แสดงถึงความน่าดึงดูดหรือความคิดเชิงบวก: “คุณนำหน้าคู่แข่งเสมอ”, “คิดเชิงบวก”, “เราสร้างธุรกิจของคุณ เจริญรุ่งเรือง” ในแง่หนึ่งวลีดังกล่าวสะดวกจากมุมมองของการเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของ บริษัท - สามารถใช้เพื่อกิจกรรมใด ๆ แม้ว่า บริษัท จะเริ่มผลิตอย่างอื่นนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์หลักกะทันหันและในทางกลับกัน พวกเขาไม่ได้ระบุอะไรและสามารถนำไปใช้โดยบริษัทอื่นได้ นอกจากนี้ สิ่งนี้ถูกมองว่าเป็นชุดของคำ - สโลแกนดังกล่าวไม่ได้พูดอะไรที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งหมายความว่าลูกค้าอาจไม่ใส่ใจกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น

สโลแกนที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณา

การสร้างโฆษณาเป็นกระบวนการที่สร้างสรรค์ และส่วนใหญ่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์เท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถของผู้สร้างด้วย ตัวอย่างเช่นสโลแกนโฆษณาที่โด่งดังที่สุดหลายคำ "ไปหาผู้คน" - นี่ ความสำเร็จครั้งใหญ่สำหรับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท การใช้วลีซ้ำๆ โดยผู้คนจะช่วยเพิ่มความนิยมให้กับแบรนด์ได้อย่างมาก สโลแกนโฆษณาที่ดีที่สุดจะถูกจดจำเป็นเวลาหลายปี แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะไม่อยู่ในตลาดอีกต่อไปก็ตาม ตัวอย่าง ได้แก่ วลีเหล่านี้: "สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง - บริษัท Rotfront", "ยานเดกซ์ - มีทุกอย่าง", "บางครั้งก็ดีกว่าที่จะเคี้ยวมากกว่าพูด - Stimorol", "รัสเซียเป็นจิตวิญญาณที่เอื้อเฟื้อ", "รถถังไม่กลัว ของสิ่งสกปรก - KAMAZ ", "พักสมอง - กิน Twix" การเล่นคำที่ประสบความสำเร็จถูกนำมาใช้ในโฆษณา "Volnom - Volvo", "หากมีความคิด - ก็มี IKEA" ในโฆษณาเบียร์ ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จสโลแกน - "ใครติดตาม Klinsky", "Ovip Lokos", "เวลาบินไปพร้อมกับชายอ้วน" - วลีทั้งหมดนี้ได้รับการยอมรับในภาษาสมัยใหม่และมักถูกกล่าวถึงโดยไม่มีการอ้างอิงถึงแบรนด์

บริษัทตะวันตกมักจะสร้างสโลแกนใหม่สำหรับแต่ละประเทศที่มีการนำเข้าผลิตภัณฑ์ และ ตลาดรัสเซียผลิตภัณฑ์จำนวนมากยังเป็นที่รู้จักอย่างแม่นยำเนื่องจากสโลแกน: "Rexona - จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง", "ดูแลตัวเอง Garnier", "Rondo - ลมหายใจสดชื่นทำให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น" ทุกคนรู้คำขวัญและสโลแกนการโฆษณาเหล่านี้ทั้งหมด เนื่องจากการกล่าวซ้ำในสื่อบ่อยครั้ง การโฆษณาดังกล่าวจึงได้ผลจริงและเป็นแรงจูงใจให้ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะเหล่านี้

ข้อผิดพลาดในการโฆษณา

น่าเสียดายที่คำขวัญการโฆษณาที่ไม่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นเรื่องปกติ ตัวอย่างเช่น สโลแกน "ถ้าคุณกินเกี๊ยว คุณจะมีชีวิตอยู่ตลอดไปเหมือนเลนิน" หรือ "เราจะครอบคลุมทั้งประเทศ!" เป็นสิ่งที่กระตุ้นความคิด! จาก โรงงานรองเท้า. การโทรดังกล่าวฟังดูค่อนข้างแปลกไม่ใช่ว่าผู้ซื้อทุกคนจะวิ่งไปซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากการโฆษณาดังกล่าว บางครั้งข้อผิดพลาดเกิดจากการแปลที่ไม่ถูกต้อง - ตัวอย่างเช่น บริษัท Pepsi เปิดตัววิดีโอในตลาดจีนซึ่งมีการแปลคำว่า "เชียร์เป๊ปซี่" ว่า "เป๊ปซี่จะเลี้ยงดูบรรพบุรุษของคุณจากหลุมศพ" และหนึ่งในชาวอเมริกัน บริษัทเบียร์เรียกร้องให้ “ทำให้ตัวเองเป็นอิสระ” ซึ่งแปลเป็นภาษาสเปนว่า “ต้องทนทุกข์ทรมานจากอาการท้องร่วง” ไม่จำเป็นต้องพูดว่าผลิตภัณฑ์ไม่ประสบความสำเร็จ มีสิ่งแปลกประหลาดที่ผู้ผลิตถูกบังคับให้เปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อขายในบางประเทศ ตัวอย่างเช่น ถุงยางอนามัย Visit ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Vizit ในรัสเซียเพื่อหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับคำว่า "ห้อย" อีกตัวอย่างหนึ่ง - บริษัทเนสท์เล่เมื่อโปรโมตแบรนด์ Gerber ไม่ได้คำนึงถึงความจริงที่ว่าในประเทศแอฟริกาเป็นเรื่องปกติที่จะวาดเฉพาะผลิตภัณฑ์เองเท่านั้นไม่ใช่คนบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เนื่องจากหลายคนในประเทศไม่ทราบวิธีอ่านและได้รับคำแนะนำ ตามภาพบนบรรจุภัณฑ์เท่านั้น ผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่แสดงภาพเด็กและคุณแม่ที่มีความสุขไม่เป็นที่ต้องการจนกว่าบริษัทจะเปลี่ยนดีไซน์

เรื่องราว

สโลแกนถูกนำมาใช้ในการโฆษณามาเป็นเวลานาน ในสหภาพโซเวียต องค์กรหลายแห่งใช้วิธีการนี้เพื่อเพิ่มความต้องการ ตัวอย่างเช่น Vladimir Mayakovsky มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างเสียงเรียกในตำนาน - เขาเขียนคติประจำใจว่า "ไม่มีที่ไหนเลยนอกจากใน Mosselprom", "สหายสหาย! ได้รับการเพาะเลี้ยง! อย่าถ่มน้ำลายลงบนพื้น แต่ถ่มน้ำลายลงถังขยะ!", " ไม่มีหัวนมที่ดีกว่านี้ และไม่มี พร้อมดูดจนแก่เฒ่า…”

ในประเทศตะวันตก สโลแกนไม่เพียงแต่ใช้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่มาโบสถ์ด้วย ตัวอย่างเช่น วลี “Shock your mother. Go to church” “เรารับประกันความรอด!มิฉะนั้นเราจะคืนบาปของคุณ” เป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง

ในบางกรณีสโลแกนโฆษณาจะทิ้งไว้โดยไม่มีการแปลเพื่อรักษาความริเริ่มของบริษัทและเน้นย้ำแนวคิดหลัก ส่วนใหญ่มักจะได้รับอนุญาตด้วย very ในวลีสั้น ๆความหมายสามารถเดาได้โดยไม่ต้องแปล - เช่น Volkswagen Das Auto หรือ Nike

จากทั้งหมดที่กล่าวมา เราสามารถสรุปได้ว่าการสร้างสโลแกนนั้นเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงและเป็นวิทยาศาสตร์ทั้งหมด ซึ่งใครก็ตามที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนออกสู่ตลาดและขายอย่างมีกำไรมากกว่าหนึ่งครั้งไม่ควรลืม

ตัวอย่างเช่น: “อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้ง!” หรือ “บางครั้งก็ดีกว่าที่จะเคี้ยวมากกว่าพูด” มันเกิดขึ้นที่สโลแกนลอยขึ้นมาเองเมื่อไม่มีใครจำหัวข้อโฆษณาได้ อย่าสับสนระหว่างพาดหัวกับสโลแกนโฆษณา เพราะหน่วยข้อความเหล่านี้มี งานที่แตกต่างกัน. พาดหัวข่าวได้รับการออกแบบเพื่อให้ผู้บริโภคสนใจและกระตุ้นให้เขาอ่านข้อความ หน้าที่ของสโลแกนคือการถ่ายทอดแนวคิดหลักของแคมเปญโฆษณาและรักษาความสมบูรณ์ของแคมเปญ

มีข้อกำหนดที่แตกต่างกันสำหรับสโลแกนและชื่อเรื่อง: ไม่สามารถเปลี่ยนสโลแกนระหว่างแคมเปญโฆษณาได้ เป็นคำขวัญที่ต้องได้ยินตั้งแต่ต้นจนจบแคมเปญ ชื่อเป็นองค์ประกอบตัวแปรและสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ดัง​นั้น โฆษณา​ที่​ลง​ไว้​บน​ป้าย​โฆษณา​และ​ใน​นิตยสาร​ก็​อาจ​มี​หัวเรื่อง​ที่​แตกต่าง​กัน. สโลแกนคือสโลแกนของแคมเปญโฆษณาซึ่งจะต้องจดจำได้ง่าย ข้อกำหนดนี้ไม่เกี่ยวข้องกับชื่อเรื่อง

คุณสมบัติหลักของสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ:

• ความกะทัดรัดและความทรงจำ
• ความคิดริเริ่ม;
• การปฏิบัติตามการวางตำแหน่งแบรนด์
• สโลแกนจะต้องมีชื่อแบรนด์

สโลแกนที่เบา กระชับ หรูหราและเป็นคำพังเพยเป็นที่จดจำได้ดี สโลแกนไม่ควรยาว - ไม่เกินสิบคำ โดยควรสูงสุดหกคำ อย่าใช้คำที่ออกเสียงยาก หลีกเลี่ยงวลีที่เจาะลึกและการพูดซ้ำซาก จากนั้นคุณจะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างความประทับใจตามที่ต้องการได้ เป็นการดีที่คุณจะสามารถเห็นสิ่งผิดปกติในความธรรมดาและคุณจะสร้างผลงานชิ้นเอก

น่าเสียดายที่สโลแกนมักจะถูกกล่าวซ้ำเกือบทุกคำ คำบางคำถูกใช้บ่อยมากจนกลายเป็นคำที่ถูกแฮ็กและทำให้ฟันเฟือง ผู้เชี่ยวชาญได้รวบรวมรายการองค์ประกอบที่คล้ายกันทั้งหมดที่ไม่แนะนำให้ใช้:

คำนามที่ควรหลีกเลี่ยง: ทางเลือก การตัดสินใจ ความคิด ความสุข คุณภาพ ความกลมกลืน ความฝัน สี รส กลิ่น ความรู้สึก รูปลักษณ์ ความสุข ความลับ

คำคุณศัพท์: จริง, ถูกต้อง, แต่เพียงผู้เดียว, ของแท้, มีเกียรติ, ซื่อสัตย์, จริง, ถูกต้อง, ไม่ซ้ำใคร, ไม่ซ้ำใคร, ดั้งเดิม, เลียนแบบไม่ได้, พิเศษ, พยายาม, สมบูรณ์แบบ, คุ้มค่า, ไร้ที่ติ อาจดูเหมือนว่าการห้ามคำเหล่านี้ทำให้ไม่สามารถเขียนสโลแกนโฆษณาได้

เชื่อฉันเถอะว่าภาษารัสเซียมีความสมบูรณ์และยืดหยุ่นกว่าโครงสร้างคำศัพท์ที่มักใช้ในการโฆษณามาก ข้อห้ามที่ไม่มีเงื่อนไขควรเป็นการรวมกันของคำนามที่มีการประทับตรากับคำคุณศัพท์เดียวกัน หากคุณยังคงทำไม่ได้หากไม่มีคำพูดที่น่าเบื่อ พวกเขาจะต้องได้รับการพิสูจน์ด้วย "น้ำหนักเพิ่ม" ดั้งเดิม

วิธีสร้างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จ

สโลแกนสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพไปที่:

• คุณสมบัติการใช้งาน - “คุณกดปุ่ม ที่เหลือเราจัดการเอง” (โฆษณา Kodak)
• ผลประโยชน์สำหรับผู้ซื้อ - “ปล่อยความวิตกกังวลของคุณออกไป!” (“อะโฟบาโซล” ซึ่งเป็นยาระงับประสาท)
• เจาะกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม “คนรุ่นใหม่ เลือกเป๊ปซี่” “ยิลเลตต์” ไม่มีสิ่งใดดีไปกว่านี้แล้วสำหรับผู้ชาย"
• ความเป็นมืออาชีพและคุณภาพระดับสูง: “Indesit มันจะคงอยู่ไปอีกนาน"

แรงจูงใจหลักอาจเป็นปรัชญาของบริษัท: “เราอยู่ที่ไหนก็ดี” (Samsung) ในสโลแกนของบริษัท เป็นการเหมาะสมที่จะมุ่งเน้นไปที่อำนาจของบริษัท: “HP-Laser Jet – 20 ปีแห่งชัยชนะอย่างมั่นใจ” หนึ่งในวิธีแก้ปัญหาในปัจจุบันคือภาพลวงตาของความใกล้ชิดกับผู้บริโภคและการติดต่อกับเขา “เราใส่ใจคุณและสุขภาพของคุณ” (จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน) “เวลล่า คุณเก่งมาก" ในกรณีนี้ สโลแกนสามารถสร้างเป็นข้อความในนามของผู้บริโภคได้: “Tefal คุณคิดถึงเราเสมอ", "ร้านแมคโดนัลด์ นี่ล่ะที่ฉันชอบ" สโลแกนยังสามารถถ่ายทอดคุณลักษณะของการวางตำแหน่งทางอารมณ์: “ความสุขในการเคลื่อนไหว” (สโลแกนของ BMW)

ดังนั้นสโลแกนควรเป็นที่จดจำ สร้างสรรค์ กระชับ เกี่ยวข้องกับตำแหน่งแบรนด์และความคิดสร้างสรรค์ กลยุทธ์การโฆษณา. นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าน้ำเสียงของสโลแกนไม่ควรวางตัว ดูถูก หรือหยิ่งผยอง สโลแกนไม่ควรผิดจรรยาบรรณ หยาบคาย หรือมีการปฏิเสธ การคิดบวกมีผลดีกว่า เป็นที่พึงประสงค์ว่าสโลแกนมีความหมายแฝงทางอารมณ์ที่ดี เหล่านี้คือ กฎทั่วไปการสร้างสโลแกนที่ดี ยิ่งคำนึงถึงคำแนะนำดังกล่าวมากเท่าใด ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

หมวดหมู่สโลแกน

สโลแกนแบ่งออกเป็น:

• การโฆษณา – สำหรับสินค้า
• คำขวัญของบริษัท
• สนับสนุนภาพลักษณ์ของบริษัท
• ภารกิจ

คำแนะนำสั้นๆ สำหรับการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ

เน้นและแสดงข้อได้เปรียบหลักของบริษัท แน่นอนว่าคุณคงคุ้นเคยกับสโลแกนที่ว่า "M&M's ละลายในปาก ไม่ใช่ในมือคุณ" ข้อได้เปรียบหลักของขนมหวานหลากสีคือเคลือบช็อคโกแลตจะไม่ละลายเมื่อถูกความร้อนในมือและไม่เปื้อน

โปรดทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในกลุ่มเดียวกันมักจะนำเสนอด้วยสโลแกนที่คล้ายกัน ดังนั้นรถยนต์ราคาแพงทุกคัน:

• เป็นสัญลักษณ์ของความเหนือกว่าของคุณ
• บ่งบอกถึงความปรารถนาในอุดมคติ
• พวกเขาสนับสนุนให้คุณจัดการความฝันของคุณ
• พวกเขาสัญญาว่าจะมีความสุขโดยไม่ชักช้า

ศึกษาสโลแกนของคู่แข่งและพยายามอย่าลอกเลียนแบบ วิเคราะห์สัทศาสตร์ของสโลแกนของคุณ พูดง่ายๆ ก็คือ ฟังเสียงของมัน เสียงสามารถกลมและนุ่มนวล เข้มงวดและหนักแน่น การรับรู้จะขึ้นอยู่กับว่าสิ่งใดมีอำนาจเหนือคำขวัญของคุณ

สัมผัสสโลแกนหรือดีกว่านั้นคือให้จังหวะ จะดีมากถ้าคุณแต่งเพลงสโลแกนได้ การโฆษณาประเภทนี้น่าจดจำ จำ Coca-Cola เสมอได้ไหม? รายงานความมุ่งมั่นของบริษัทและการพัฒนาอย่างมั่นคง ประกาศความมุ่งมั่นของคุณต่อลูกค้าของคุณ ซื่อสัตย์. การยกย่องตนเองด้วย "อันดับหนึ่ง" และ "เราเก่งที่สุด" อย่างไม่มีที่สิ้นสุดไม่หลอกลวงหรือดึงดูดใครเลย

คุณสามารถสร้างสโลแกนของคุณเองได้ ไม่เช่นนั้นคำขวัญของบริษัทของคุณจะปรากฏขึ้นมา ความคิดสร้างสรรค์ร่วมกันพนักงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ หากคุณไม่มั่นใจในความสามารถของคุณ โปรดติดต่อนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพซึ่งมีบริการที่ไม่แพงมากนัก: โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกสโลแกน 10 ตัวเลือกจะมีราคาอยู่ที่ 100 ถึง 300 เหรียญสหรัฐ