การวิเคราะห์เปรียบเทียบประสิทธิภาพการโฆษณากับคู่แข่ง วิธีการและวิธีการประเมินประสิทธิภาพการโฆษณา

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

ลักษณะของกิจกรรมเชิงพาณิชย์ขององค์กร การวิเคราะห์ กลุ่มเป้าหมายตลาดระบบรักษาความปลอดภัย การเลือกสื่อโฆษณาและเกณฑ์การวางแผนสื่อ การพัฒนาแคมเปญโฆษณาสำหรับบริษัท Squid LLC การประเมินประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจ

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 05/11/2014


คำอธิบายของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ คำอธิบายของสถานการณ์ตลาด เป้าหมายของแคมเปญโฆษณา การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และแผนแคมเปญโฆษณา งบประมาณแคมเปญโฆษณา ตัวอย่างบทความโฆษณาและ ทางการค้า. การประเมินประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 07/11/2013


งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 03/12/2558


แนวคิดและประเภทของแคมเปญโฆษณา ขั้นตอนของการพัฒนา การพิจารณาลักษณะเฉพาะของวัตถุโฆษณา การจัดเลี้ยงโดยใช้ตัวอย่างของ Boulevard LLC ลักษณะขององค์กรการจัดทำงบประมาณแคมเปญโฆษณา การประเมินประสิทธิผลของกิจกรรม

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 05/11/2555


กำลังเรียน ด้านทฤษฎีการวางแผนและดำเนินการแคมเปญโฆษณา การวิเคราะห์ภายนอกและ สภาพแวดล้อมภายใน BSTU "VOENMECH" การกำหนดลักษณะเฉพาะของตลาดในสาขานี้ บริการด้านการศึกษา, กลุ่มเป้าหมาย. การวางแผนและพัฒนาแคมเปญโฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 05/05/2558


พื้นฐานทางทฤษฎีการพัฒนาแคมเปญโฆษณา โปรแกรมการตลาดของผู้ลงโฆษณา และคุณลักษณะของส่วนตลาดเป้าหมาย การระบุกลุ่มเป้าหมาย การเลือกวิธีการและสื่อของแคมเปญโฆษณาการวิจัยภายในและ สภาพแวดล้อมภายนอกบริษัท.

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 05/12/2010


การกำหนดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ "แท็บเล็ต" เป็นวัตถุในการโฆษณาดำเนินการโฆษณา วิจัยการตลาด. การกำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย งบประมาณแคมเปญโฆษณา กลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 16/04/2558


ขั้นตอนการวางแผนวิธีการจัดทำแคมเปญโฆษณา การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การพัฒนาโครงการรณรงค์โฆษณาอู่ซ่อมตัวถัง JSC Scan-Center คำอธิบายของการทดสอบการรับรู้และการรับรู้โฆษณา การกำหนดงบประมาณสำหรับกิจกรรมทางการตลาด

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อวันที่ 12/01/2558

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

ประเภทของการโฆษณาหลัก วิธีการ และช่องทางการจำหน่าย การวัดอิทธิพลต่อผู้บริโภค วิธีการประเมินทางเศรษฐศาสตร์และ ประสิทธิผลทางจิตวิทยา กิจกรรมการโฆษณา นายหน้าท่องเที่ยว"Nadozhda" ความสามารถในการทำกำไรและกำไรจากการขาย

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 11/03/2011


ลักษณะของผลิตภัณฑ์และการประเมินความสามารถในการแข่งขัน การพัฒนาองค์ประกอบข้อความโฆษณาสำหรับสื่อโฆษณา การกำหนดประสิทธิภาพของการโฆษณาซึ่งเป็นองค์ประกอบควบคุมสำคัญของกิจกรรมการโฆษณา การพัฒนากำหนดการเผยแพร่โฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 12/07/2009


ปัจจัยที่กำหนดประสิทธิผลของการรับรู้การโฆษณา สื่อโฆษณา: ในสื่อ, วิทยุ, โทรทัศน์, กลางแจ้ง, บนอินเทอร์เน็ต การพัฒนาแคมเปญโฆษณาสำหรับ Bryansk TSUM CJSC เกณฑ์การประเมินประสิทธิภาพการโฆษณา วิธีการประเมินประสิทธิผล

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 23/05/2551


การวางแผนงานโฆษณาโดยองค์กรโฆษณา การจัดแคมเปญโฆษณา การพัฒนาเป้าหมายการโฆษณา วิธีการคำนวณงบประมาณการโฆษณาขององค์กร การวิเคราะห์กิจกรรมการโฆษณาของ บริษัท LLC "Center" และประสิทธิผลของการใช้โฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 04/01/2551


แนวคิด หน้าที่ของแคมเปญโฆษณา วิธีการโฆษณาร้านอาหาร ลักษณะทั่วไปคาเฟ่บาร์ "13" วิธีการโฆษณาที่ใช้ในองค์กร การวิเคราะห์การพัฒนาองค์ประกอบหลักของแคมเปญโฆษณา วาดภาพเหมือนของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อวันที่ 14/03/2017


สาระสำคัญ กลยุทธ์ และการวางแผนแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุม แผนกิจกรรมส่งเสริมการขายและมาตรการที่มุ่งกระตุ้นการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในองค์กร การวางแผนสื่อของแคมเปญโฆษณาในสถานประกอบการและวิธีการประเมินประสิทธิผล

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 12/03/2551


ประเภทของแคมเปญโฆษณาและวิธีการเผยแพร่โฆษณา แผนแคมเปญโฆษณาเพื่อโปรโมตช็อกโกแลตแท่งโดยใช้ตัวอย่างของ Primorsky Confectioner OJSC ในวลาดิวอสต็อก วิธีการประเมินประสิทธิภาพการโฆษณา: เชิงคุณภาพ แบบสำรวจ และเชิงเปรียบเทียบ

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 23/07/2554


ความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารโฆษณากับการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ ข้อดีและประเภทของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การวิเคราะห์ กิจกรรมทางการตลาดรัฐวิสาหกิจ การสร้างและส่งเสริมเว็บไซต์ของบริษัท วิธีการประเมินประสิทธิผลของตำแหน่งโฆษณา

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 12/18/2555

ประสิทธิผลทางจิตวิทยา - ระดับอิทธิพลของการโฆษณาต่อบุคคล (ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ ความทรงจำ ผลกระทบต่อแรงจูงใจในการซื้อ ฯลฯ ) ยิ่งไปกว่านั้นผลกระทบทางจิตวิทยาจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดหากทำให้ผู้บริโภคที่มีศักยภาพตัดสินใจซื้อ ดังนั้นประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณาจึงขึ้นอยู่กับระดับของผลกระทบทางจิตวิทยาต่อบุคคล

การวัดประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณาเป็นเรื่องยากมาก เนื่องจากตามกฎแล้วการโฆษณาไม่ได้ให้ผลเต็มที่ในทันที นอกจากนี้ มูลค่าการซื้อขายที่เพิ่มขึ้นมักเกิดจากปัจจัยอื่นๆ (ที่ไม่ใช่การโฆษณา) เช่น การเปลี่ยนแปลงกำลังซื้อของประชากรเนื่องจากราคาที่สูงขึ้น เป็นต้น .

ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณามักถูกกำหนดโดยการวัดผลกระทบต่อการพัฒนามูลค่าการซื้อขาย วิธีที่ง่ายที่สุดในการพิจารณาประสิทธิภาพเชิงเศรษฐกิจของการโฆษณาคือวิธีการเปรียบเทียบมูลค่าการซื้อขายก่อนและหลังงานโฆษณา ตามวิธีนี้ ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณาจะถูกกำหนดโดยการเปรียบเทียบมูลค่าการซื้อขายในช่วงระยะเวลาหนึ่งของปีปัจจุบัน เมื่อผลิตภัณฑ์ถูกแสดงโฆษณา กับข้อมูลในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว เมื่อผลิตภัณฑ์ไม่ได้โฆษณา หรือ โดยเปรียบเทียบมูลค่าการซื้อขายรายวันก่อนและหลังงานโฆษณาในช่วงเวลาปัจจุบัน

วิธีหลังเป็นที่ยอมรับมากกว่าในเงื่อนไขของเรา เนื่องจากราคาที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อ ซึ่งทำให้การเปรียบเทียบข้อมูลในช่วงเวลาที่ยาวนานเป็นเรื่องยากมาก

ข้อสรุปสุดท้ายเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณานั้นได้มาจากการเปรียบเทียบกำไรเพิ่มเติมที่ได้รับอันเป็นผลมาจากการโฆษณากับต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการ

มูลค่าการซื้อขายเพิ่มเติมภายใต้อิทธิพลของการโฆษณาถูกกำหนดโดยสูตร:

โดยที่ Td คือมูลค่าการซื้อขายเพิ่มเติมภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา ถู; T c -- มูลค่าการซื้อขายรายวันเฉลี่ยก่อนช่วงโฆษณา, ถู; P - เพิ่มมูลค่าการซื้อขายรายวันเฉลี่ยสำหรับช่วงการโฆษณาและหลังการโฆษณา %; D - จำนวนวันบัญชีสำหรับการหมุนเวียนในช่วงการโฆษณาและหลังการโฆษณา

ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณาสามารถตัดสินได้จากผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจที่ได้รับจากการใช้สื่อโฆษณาหรือแคมเปญโฆษณา ผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจถูกกำหนดโดยอัตราส่วนระหว่างกำไรจากการหมุนเวียนเพิ่มเติมที่ได้รับภายใต้อิทธิพลของการโฆษณาและต้นทุนของมัน

ในการคำนวณผลกระทบทางเศรษฐกิจ คุณสามารถใช้สูตรต่อไปนี้:

ที่ไหน E -- ผลกระทบทางเศรษฐกิจโฆษณาถู.; T d - มูลค่าการซื้อขายเพิ่มเติมภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา, ถู; N t - มาร์กอัปการค้าสินค้าเป็นเปอร์เซ็นต์ของราคาขาย U R -- ค่าโฆษณา, ถู.; ยูดี-- ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมโดยการเพิ่มมูลค่าการซื้อขายถู

ในกรณีนี้ เราจะเปรียบเทียบผลกระทบที่ได้รับจากกิจกรรมการโฆษณากับค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ ผลลัพธ์ของความสัมพันธ์นี้สามารถแสดงได้สามวิธี:

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่ได้รับยังไม่เพียงพอที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของต้นทุนสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ ประสิทธิผลของต้นทุนการโฆษณาจะบ่งบอกถึงความสามารถในการทำกำไรได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

ประสิทธิผลของผลกระทบทางจิตวิทยาของสื่อโฆษณานั้นมีลักษณะเฉพาะคือจำนวนผู้บริโภคที่เข้าถึง ความสว่างและความลึกของความประทับใจที่สื่อเหล่านี้ฝากไว้ในความทรงจำของบุคคล และระดับของการดึงดูดความสนใจ

ประสิทธิผลของผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณาต่อผู้บริโภคสามารถกำหนดได้ผ่านการสังเกต การทดลอง และการสำรวจ

วิธีการสังเกตใช้เพื่อศึกษาผลกระทบของสื่อโฆษณาแต่ละชนิดต่อผู้บริโภค วิธีการนี้เป็นแบบพาสซีฟ เนื่องจากผู้สังเกตการณ์ไม่ได้มีอิทธิพลต่อผู้ซื้อ แต่อย่างใด แต่ในทางกลับกัน ทำให้เขาไม่มีใครสังเกตเห็นข้อสังเกต ตามรูปแบบที่พัฒนาไว้ล่วงหน้า ผู้สังเกตการณ์จะบันทึกข้อมูลที่ได้รับ จากนั้นจึงวิเคราะห์อย่างครอบคลุม ตัวอย่างเช่น ผู้สังเกตการณ์บันทึกว่าบูธใดของงานแสดงสินค้าหรืองานแสดงสินค้าดึงดูดความสนใจจากผู้ซื้อมากที่สุด ระยะเวลาที่คนเดินถนนยืนรออยู่ที่หน้าต่างแสดงสินค้าโดยเฉพาะ จำนวนคนที่เข้ามาในร้านหลังจากมองดูหน้าต่างแสดงสินค้า สินค้าใดบน จอแสดงผลเป็นที่สนใจมากขึ้นและมีความต้องการอะไรบ้าง

เมื่อประเมินประสิทธิผลของสื่อโฆษณาแต่ละรายการ จะต้องพิจารณาก่อนว่าวิธีการนี้บรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้หรือไม่ ดังนั้นเพื่อกำหนดระดับที่ลูกค้าสนใจโฆษณากลางแจ้ง (การแสดงหน้าต่าง) คุณสามารถใช้สูตรต่อไปนี้:

โดยที่ B คือระดับของการดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมา O คือจำนวนคนที่ให้ความสนใจ โฆษณากลางแจ้ง(ตู้โชว์) ในช่วงเวลาหนึ่ง; P คือจำนวนคนที่เดินผ่านหน้าต่างในช่วงเวลาเดียวกันทั้งหมด

นอกจากวิธีการสังเกตแล้วยังใช้วิธีทดลองกันอย่างแพร่หลายอีกด้วย วิธีการนี้ใช้งานได้ การศึกษาผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณาที่นี่เกิดขึ้นภายใต้เงื่อนไขที่สร้างขึ้นโดยผู้ทดลอง หากในระหว่างการสังเกต พวกเขาบันทึกเฉพาะความรู้สึกของผู้บริโภค เช่น เกี่ยวกับการจัดแสดงสินค้าบางอย่าง ผู้ทดลองก็สามารถจัดเรียงสินค้าใหม่แล้วสังเกตการเปลี่ยนแปลงในปฏิกิริยาของผู้ซื้อ

วิธีการนี้ใช้เพื่อกำหนดผลกระทบของการแสดงหน้าต่าง บรรจุภัณฑ์ โฆษณาทางสื่อ โฆษณาทางวิทยุหรือโทรทัศน์ต่อลูกค้า ดังนั้นหากคุณต้องการประเมินผลกระทบทางจิตวิทยาของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีต่อผู้ซื้อ ผลิตภัณฑ์เดียวกัน (เช่น ผงซักฟอก) จะถูกวางไว้ในบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

วิธีสำรวจยังหมายถึงวิธีการเชิงรุกในการพิจารณาผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณา วิธีการนี้ใช้แรงงานเข้มข้น แต่มีความน่าเชื่อถือมากกว่าวิธีอื่นเนื่องจากช่วยให้เราสามารถระบุทัศนคติของเขาจากผู้ซื้อได้โดยตรงไม่เพียง แต่ต่อสื่อโฆษณาโดยรวมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงส่วนประกอบแต่ละส่วนของสื่อนี้ด้วย เมื่อใช้วิธีการสำรวจ คุณสามารถประเมินผลกระทบของสื่อโฆษณาต่อลูกค้า และกำหนดว่าองค์ประกอบใดของการออกแบบที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุดและจดจำได้ดีกว่า

เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของสื่อโฆษณาโดยเฉพาะ แบบสอบถามจะถูกรวบรวมซึ่งตามโปรแกรมที่พัฒนาแล้วจะถูกนำเสนอต่อผู้บริโภคเป็นลายลักษณ์อักษรในการสนทนาส่วนตัวทางวิทยุหรือโทรทัศน์ การวิเคราะห์คำตอบที่ได้รับช่วยให้เราสามารถสรุปภาพรวมและข้อสรุปได้อย่างเหมาะสม

ในบางกรณี แบบสำรวจจะรวมกับการทดลอง บางครั้งประสิทธิภาพของการโฆษณาจะได้รับการประเมินตามข้อมูลการลงคะแนนเสียง ประสิทธิผลของกิจกรรมการโฆษณาหรือวิธีการโฆษณาที่แยกต่างหากสามารถแสดงได้ด้วยจำนวนผู้บริโภคที่เข้าถึงโดยการโฆษณา เช่นเดียวกับจำนวนต้นทุนต่อผู้ชม ผู้อ่าน ฯลฯ ยิ่งผู้อ่านเข้าถึงมากขึ้นโดยการโฆษณา ต้นทุนก็จะยิ่งต่ำลง ต่อคนจะเป็น

ข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิผลของผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณาช่วยให้เราสามารถคาดการณ์ประสิทธิภาพของโฆษณาได้

ประสิทธิผลในการสื่อสารในการโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นวัดผลได้ง่ายกว่าการโฆษณาเชิงเศรษฐศาสตร์มาก

วิธีเบื้องต้นในการศึกษาประสิทธิผลของการโฆษณามีดังต่อไปนี้

• 1. วิธีการประเมินโดยตรงโดยเกี่ยวข้องกับการศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับตัวเลือกต่างๆ สำหรับข้อความโฆษณา: ข้อความดังกล่าวได้รับความสนใจมากน้อยเพียงใด ง่ายต่อการรับรู้ แนวคิดหลักและประโยชน์ที่โฆษณามีความชัดเจนเพียงใด สิ่งที่ดูน่าสนใจเป็นพิเศษในข้อความ ข้อความมากน้อยเพียงใด กระตุ้นให้เกิดความปรารถนาที่จะดำเนินการต่อไป ฯลฯ
• 2. การทดสอบพอร์ตโฟลิโอพวกเขาเกี่ยวข้องกับการแสดงข้อความโฆษณาต่างๆ จำนวนมากแก่ผู้บริโภคโดยไม่จำกัดเวลา จากนั้นให้ผู้ตอบแบบสอบถามจดจำทุกสิ่งที่พวกเขาเห็น รวมถึงเนื้อหาของข้อความโฆษณาด้วย แบบทดสอบพอร์ตโฟลิโอได้รับการออกแบบมาเพื่อระบุระดับความสามารถในการจดจำข้อความโฆษณาและความสามารถในการโดดเด่นเหนือข้อความโฆษณาอื่นๆ
• 3. การทดสอบในห้องปฏิบัติการด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา การตอบสนองทางสรีรวิทยาของผู้บริโภคต่อข้อความโฆษณาจะถูกวัด และจำเป็นต้องมีอุปกรณ์ที่เหมาะสม ช่วยพิจารณาว่าข้อความโฆษณาสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ดีเพียงใด

วิธีการเหล่านี้ช่วยในการประเมินระดับเบื้องต้นของผลกระทบที่เป็นไปได้ของข้อความโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมาย หลังจากนั้นจะมีการเลือกข้อความโฆษณาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วมากที่สุดและดำเนินการแคมเปญโฆษณา

• ระดับการรับรู้
• ระดับแรงจูงใจ
• อิทธิพลที่ พฤติกรรมการซื้อ;
• ประกาศ - ผู้บริโภคจำได้ว่าเขาเห็นโฆษณาหากมีการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ในการสนทนา
• ความสามารถในการจดจำ – ความสามารถไม่เพียงแต่ในการจดจำเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างข้อความโฆษณาได้อย่างถูกต้องอีกด้วย
• การจดจำ - ความสามารถในการ "รับรู้" ข้อความเมื่อมีการนำเสนอ

เมื่อศึกษาประสิทธิภาพการสื่อสารของโฆษณาทางโทรทัศน์มักใช้ วิธีการแผงมีการศึกษาแยกกันเพื่อกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างความถี่ในการโฆษณากับลักษณะและระดับของผลกระทบต่อผู้บริโภค

มีวิธีการดำเนินการวิจัยเชิงประเมินประเภทต่างๆ ดังต่อไปนี้:

• การทดสอบหน่วยความจำ - เกี่ยวข้องกับการทดสอบหน่วยความจำและการจดจำ
• การทดสอบการโน้มน้าวใจเกี่ยวข้องกับการยืนยันจากผู้บริโภคก่อนและหลังดูโฆษณาถึงความตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่าง เครื่องหมายการค้า;
• การนับการตอบสนองโดยตรง - หมายถึงวิธีการประหยัดอย่างมีประสิทธิภาพและเกี่ยวข้องกับการนับการโทรไปยังบริษัท ข้อมูลเพิ่มเติมและจำนวนการซื้อที่ได้รับอิทธิพลจากการโฆษณา
• การทดสอบการสื่อสาร - ออกแบบมาเพื่อระบุลักษณะเช่นว่าโฆษณาถ่ายทอดข้อความที่ถูกต้องไปยังกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ และผู้บริโภคมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อข้อความนี้ ผลลัพธ์มีความคลุมเครือและต้องมีการวิเคราะห์และการตีความโดยละเอียด
• กลุ่มเป้าหมาย - เป็นวิธีการทั่วไปในการประเมินเบื้องต้นเกี่ยวกับประสิทธิผลของการโฆษณาทางโทรทัศน์และสิ่งพิมพ์ซึ่งขึ้นอยู่กับปัจจัยเชิงอัตวิสัยเป็นหลัก
• การทดสอบทางสรีรวิทยา - ขึ้นอยู่กับการวัดพารามิเตอร์ทางสรีรวิทยาของสภาพของบุคคลโดยใช้เซ็นเซอร์พิเศษ: ชีพจร, การขยายรูม่านตา, ปฏิกิริยาต่างๆ
• การทดสอบทีละเฟรม - เกี่ยวข้องกับการบันทึกปฏิกิริยาของผู้ชมต่อแต่ละส่วนของโฆษณา ตัวอย่างเช่น ทดสอบ เรียสซึ่งในขณะที่โฆษณาฉายในโรงภาพยนตร์ ผู้ชมจะต้องกดปุ่มบนแป้นคีย์บอร์ดเพื่อแสดงความคิดเห็นในแต่ละส่วนของโฆษณา
• การทดสอบภายในตลาด - ประเมินผลกระทบของแคมเปญโฆษณาต่อปริมาณการขายเช่น ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณา

ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจ

มีสองวิธี (แนวทาง) ในการประเมินประสิทธิภาพเชิงเศรษฐกิจของการโฆษณา:

• 1) วิธีการในอดีตเกี่ยวข้องกับการระบุความสัมพันธ์ระหว่างต้นทุนการโฆษณาและปริมาณการขายในช่วงเวลาที่ผ่านมา
• 2) วิธีทดลองคือการศึกษาผลกระทบของต้นทุนการโฆษณาต่อยอดขายโดยการจัดสรรงบประมาณการโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับภูมิภาคที่ทำการทดสอบ

เพื่อให้ได้แนวคิดที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความคุ้มทุนที่เป็นไปได้ก่อนเปิดตัวสู่ผู้ชมจำนวนมาก สามารถวัดผลกระทบได้ในภูมิภาคเล็กๆ และเปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการขายในภูมิภาคนี้กับภูมิภาคอื่นๆ ที่ยังไม่มีแคมเปญโฆษณา ดำเนินการ.

เพื่อประเมินความคุ้มค่า สามารถใช้ความสัมพันธ์ระหว่างต้นทุนการโฆษณาและตัวชี้วัด เช่น ส่วนแบ่งการตลาดได้ จำนวนลูกค้าใหม่ มูลค่าการซื้อขาย; กำไรรายได้ ฯลฯ

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคาดการณ์การเติบโตของยอดขายที่เพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากแคมเปญโฆษณาได้อย่างแม่นยำ เนื่องจากสิ่งนี้ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ: สถานการณ์ทางเศรษฐกิจในประเทศและโลก, การเปลี่ยนแปลงของรัฐบาลในภูมิภาค, การเปลี่ยนแปลงทางกฎหมาย, แนวโน้มและสถานะปัจจุบันของตลาด การเกิดขึ้นของคู่แข่ง การเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์ใหม่ ปัญหาภายในบริษัท เป็นต้น

วิธีการประเมินการสื่อสารแบบดั้งเดิมมักขึ้นอยู่กับข้อมูลทางสถิติที่เพียงพอ

• 1. วิธีการทางตรง - ขึ้นอยู่กับการคำนวณโดยตรงของผลลัพธ์การขายที่ได้รับภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา
• 2. วิธีการทางอ้อม - แบ่งออกเป็นการกำหนดจำนวนลูกค้าและจำนวนใบแจ้งหนี้และวิธีการกำหนดจำนวนยอดขาย

จำนวนเงินที่ต้องจัดสรรจริงสำหรับการโฆษณาขึ้นอยู่กับระยะ วงจรชีวิตสินค้า เนื่องจากในขั้นตอนของการแนะนำผลิตภัณฑ์ การค้าอาจไม่ทำกำไรและต้นทุนการโฆษณาอาจเกินค่าเฉลี่ย 4-5% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดของบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ

การวัดประสิทธิภาพของการโฆษณานั้นแสดงออกมาในการศึกษาว่ากลุ่มเป้าหมายมีความคุ้นเคยกับข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทใดบริษัทหนึ่งเพียงใด สิ่งที่ทราบเกี่ยวกับสินค้าที่ผลิตโดยบริษัท เกี่ยวกับพวกเขา ลักษณะคุณภาพเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้น และทัศนคติของผู้บริโภคที่มีศักยภาพต่อพวกเขาคืออะไร

โดยทั่วไป ในกรณีส่วนใหญ่ ไม่สามารถระบุประสิทธิภาพของสื่อโฆษณาแต่ละรายการได้อย่างแม่นยำอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามการคำนวณเบื้องต้นมีความสมเหตุสมผล

• การตลาดตามบันทึก: หลักสูตรเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับ ตัวอย่างของรัสเซีย: หนังสือเรียน/บรรณาธิการ. แอล.เอ. ด่านเชนนอก. ฉบับที่ 3 อ.: ตลาด DS, 2008. หน้า 712–713.
• การตลาดตามบันทึก: หลักสูตรเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับตัวอย่างภาษารัสเซีย: หนังสือเรียน / เอ็ด แอล.เอ. ด่านเชนนอก. ฉบับที่ 3 อ.: ตลาด DS, 2008. หน้า 714–715.
• Vasilyeva E. A.ทำอย่างไรให้การโฆษณามีประสิทธิภาพ? 25 แนวคิดที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย: ใช้ได้จริง เบี้ยเลี้ยง. อ.: Dashkov และ 1C, 2010. หน้า 23–24.

การวิจัยเกี่ยวกับประสิทธิผลของการโฆษณาถือเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดและ ทิศทางที่มีแนวโน้มการวิจัยการตลาดสมัยใหม่ ภารกิจหลักของการวิจัยประสิทธิผลของการโฆษณาคือการพยายามคาดการณ์ผลกระทบต่อ กิจกรรมเชิงพาณิชย์บริษัท. ความจำเป็นในการทำวิจัยโฆษณานั้นมีสาเหตุหลักมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าการตัดสินใจในด้านกิจกรรมการโฆษณานั้นเกิดขึ้นภายใต้เงื่อนไขของความเสี่ยงและความไม่แน่นอนบางประการ

เมื่อศึกษาประสิทธิผลของการโฆษณา ประสิทธิผลด้านการสื่อสาร (จิตวิทยา) และเศรษฐกิจของแคมเปญโฆษณาจะมีความโดดเด่น ผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณาควรนำพาผู้บริโภคที่มีศักยภาพมาซื้อผลิตภัณฑ์นี้ นี่คือเหตุผลที่โฆษณาถูกสร้างขึ้นซึ่งโดดเด่นด้วยความสว่าง ความคิดริเริ่ม ความไพเราะ ซึ่งง่ายต่อการจดจำและไม่ก่อให้เกิดการระคายเคือง ผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณาที่มีต่อจิตสำนึกของบุคคลนั้นแข็งแกร่งและเป็นบวกเพียงใด ก็ยิ่งคุ้มค่ามากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจมักขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพในการสื่อสาร กล่าวอีกนัยหนึ่ง ระดับการขายสินค้าขึ้นอยู่กับระดับของผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณาต่อผู้บริโภค

การควบคุมผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาคือ ส่วนสำคัญการควบคุมการตลาด กระบวนการควบคุมจัดให้มีการตรวจสอบกิจกรรมการโฆษณาของบริษัทอย่างครอบคลุมเป็นระยะหรือในบางพื้นที่ นั่นคือการเปรียบเทียบตัวบ่งชี้ที่วางแผนไว้และได้รับจริง หน้าที่หลักของการควบคุมคือการตรวจสอบความถูกต้องและประสิทธิผลของแนวคิดทางการตลาดและกลยุทธ์การกระจายผลิตภัณฑ์รวมถึงกิจกรรมการโฆษณา

> การพิจารณาความแตกต่างระหว่างค่าใช้จ่ายที่วางแผนไว้และค่าใช้จ่ายจริงสำหรับแคมเปญโฆษณา?;

1. การดำเนินการตรวจสอบ เช่น การวิเคราะห์สถานการณ์ ซึ่งควรจัดให้มี “ภาพถ่าย” กิจกรรมของบริษัท รวมถึงการโฆษณา ส่งผลให้มีจุดในการคำนวณหรือเป็นเกณฑ์ในการเปรียบเทียบได้ ในขั้นตอนนี้ จะมีการกำหนดค่าที่แท้จริงของตัวบ่งชี้ ณ เวลาที่ทำการวิเคราะห์

2. การสร้างคุณค่าและมาตรฐานตามแผน (เป้าหมายและบรรทัดฐาน) จะต้องดำเนินการหาเหตุผลเข้าข้างตนเองเป้าหมายนั่นคือการกำหนดว่าการโฆษณาใดสำหรับผลิตภัณฑ์ใดในกลุ่มเป้าหมายใดและเมื่อใดที่จำเป็นต้องทำ บรรทัดฐานต้องมีความหมายเชิงปริมาณ เช่น เพิ่มปริมาณการขาย 10% เพิ่มการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทจาก 40% เป็น 55%

3. การกำหนดผลสำเร็จจริงในช่วงระยะเวลาหนึ่ง (วัน สัปดาห์ เดือน ไตรมาส ปี)

4. การเปรียบเทียบมูลค่าจริงกับค่าที่วางแผนไว้และค่ามาตรฐาน

5. การวิเคราะห์ผลการเปรียบเทียบซึ่งทำให้สามารถเปลี่ยนแปลงค่านิยมและมาตรฐานที่วางแผนไว้หรือระหว่างแคมเปญโฆษณาได้

วัตถุประสงค์ในการติดตามผลการดำเนินงานของบริษัทคือ:

> ติดตามผลกระทบต่อการขายสินค้าของกิจกรรมโฆษณาที่วางแผนไว้ระหว่างการพัฒนาแคมเปญโฆษณาของบริษัท

> การควบคุมตัวบ่งชี้การสื่อสารทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อบริษัท ผลิตภัณฑ์ ข้อความโฆษณา และสื่อที่ใช้ในระหว่างแคมเปญโฆษณา

> การควบคุมค่าใช้จ่ายงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณา

> การควบคุมการนำเสนอ งานแสดงสินค้า นิทรรศการ ฯลฯ และการใช้จ่ายเงินสำหรับกิจกรรมเหล่านี้

John Wanamaker เจ้าของห้างสรรพสินค้ากล่าวอย่างโด่งดังว่า “ฉันรู้ว่าเงินครึ่งหนึ่งที่ฉันใช้ไปกับการโฆษณานั้นสูญเปล่า แต่ฉันไม่เคยรู้แน่ชัดว่าครึ่งหนึ่งของสองครึ่งหนึ่งนั้นสูญเปล่าไป” ดังนั้นควรมีการวิเคราะห์ประสิทธิผลของกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง

การวิเคราะห์ประสิทธิผลของกิจกรรมการโฆษณาสามารถดำเนินการได้หลายทิศทาง: การกำหนดความเป็นไปได้ของการโฆษณาโดยรวม, การคำนวณประสิทธิภาพของแต่ละวิธี, การกำหนดเงื่อนไขสำหรับผลกระทบที่ดีที่สุดของการโฆษณาต่อผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

ประสิทธิผลของการโฆษณาโดยบริษัทการค้านั้นพิจารณาจากการวิจัย รวมถึงการสำรวจตัวแทนทั่วไปของผู้ฟังโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การค้นหาว่าพวกเขารู้อะไรเกี่ยวกับบริษัทนี้อย่างชัดเจน สิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นข้อดีและประโยชน์ของการซื้อผลิตภัณฑ์หรือการใช้บริการ วิธีที่พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับการดำรงอยู่ของบริษัท พวกเขาเข้าใจการโฆษณาอย่างไร สิ่งที่พวกเขาชอบเกี่ยวกับเรื่องนี้และสิ่งที่พวกเขาไม่ชอบ ควรเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มเติมอะไรบ้าง?

เป็นไปได้ที่จะประมาณประสิทธิภาพเชิงเศรษฐกิจของกิจกรรมการโฆษณาหรือแคมเปญโดยรวมแต่ละรายการเท่านั้น ตัวอย่างเช่น เป็นไปไม่ได้ที่จะแยกแยะระหว่างประสิทธิผลของการโฆษณาและผลลัพธ์ของการติดต่อของผู้บริโภคกับบุคคลอื่น อิทธิพลของการขายตามฤดูกาลหรือสถานการณ์สุ่ม เช่น การเปลี่ยนแปลงราคาหรือการหายตัวไปของคู่แข่ง การประเมินเชิงเศรษฐศาสตร์เชิงสัมพันธ์ของประสิทธิภาพการโฆษณาประกอบด้วยการเปรียบเทียบ:

1) ปริมาณการขายหรือรายได้ที่ได้รับก่อนและหลังแคมเปญโฆษณา

2) อัตราส่วนรายได้ที่ได้รับต่อการจัดสรรเพื่อการโฆษณา

ในทางปฏิบัติ ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจของการโฆษณามักถูกกำหนดโดยการพิจารณาผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงมูลค่าการซื้อขาย เพื่อระบุขอบเขตที่การโฆษณามีอิทธิพลต่อการเติบโตของมูลค่าการซื้อขาย จึงมีการวิเคราะห์ข้อมูลการดำเนินงานและการบัญชี โปรดทราบว่านอกเหนือจากการโฆษณาแล้ว การขายผลิตภัณฑ์อาจได้รับผลกระทบจากคุณภาพและคุณสมบัติของผู้บริโภค ราคา รูปร่าง, ที่ตั้ง องค์กรการค้า, ระดับวัฒนธรรมการบริการลูกค้า, ความพร้อมของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อจำหน่าย

มูลค่าการซื้อขายเพิ่มเติมภายใต้อิทธิพลของการโฆษณาถูกกำหนดโดยสูตร:

โดยที่ Td คือมูลค่าการซื้อขายเพิ่มเติมภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา UAH Tc - มูลค่าการซื้อขายรายวันเฉลี่ยก่อนช่วงโฆษณา UAH P - เพิ่มขึ้น

โดยที่ E คือผลกระทบทางเศรษฐกิจของการโฆษณา UAH; Тд - มูลค่าการซื้อขายเพิ่มเติมภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา UAH; Нт - มาร์กอัปการค้าสินค้า % ของราคาขาย Ш - ค่าโฆษณา UAH; S/d - ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่เกิดจากมูลค่าการซื้อขายที่เพิ่มขึ้น UAH

ในกรณีนี้ ผลกระทบที่เกิดจากกิจกรรมส่งเสริมการขายจะถูกเปรียบเทียบกับค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ ผลลัพธ์ของการเปรียบเทียบดังกล่าวอาจเป็นดังนี้:

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่ได้รับไม่เพียงพอที่จะกำหนดความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจของการใช้จ่ายในกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ ความเป็นไปได้ของต้นทุนการโฆษณาจะบ่งบอกถึงความสามารถในการทำกำไรได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

การใช้ตัวบ่งชี้ที่นำเสนอมีข้อจำกัดบางประการ ประการแรก ไม่สามารถแยกผลกระทบของกิจกรรมการโฆษณาที่มีต่อการหมุนเวียนที่เพิ่มขึ้นได้ ประการที่สอง การลดวัตถุประสงค์ของการโฆษณาเพียงเพื่อเพิ่มมูลค่าการค้าเท่านั้นเป็นสิ่งที่ไม่ถูกต้อง

ประเมินประสิทธิผลของกิจกรรมการจัดตำแหน่งโฆษณาและยังทำให้ การวิเคราะห์เปรียบเทียบตัวบ่งชี้ต่อไปนี้อนุญาตให้มีกิจกรรมของคู่แข่ง

ตัวบ่งชี้พื้นฐานที่ใช้ในการคำนวณผู้อื่นคือการจัดอันดับ การให้คะแนนสะท้อนถึงความนิยมของช่องทีวีบางช่องในช่วงระยะเวลาหนึ่ง เมื่อคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของการดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับผู้ชมโทรทัศน์ในยูเครน นี่คืออัตราส่วนของจำนวนผู้ชม (ช่องหรือรายการ) ต่อประชากรทั้งหมดของศูนย์ภูมิภาคของยูเครน:

เมื่อคำนวณตัวบ่งชี้ลักษณะ แคมเปญโฆษณา, คำนวณ:

GRP (คะแนนเรตติ้งรวม - ค่าเรตติ้งรวม) - ระบุลักษณะความเข้มข้นของแคมเปญโฆษณาที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง ตัวบ่งชี้นี้เทียบเท่าสากลซึ่งใช้ในการเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ต่างกันและดำเนินการโดยผู้ลงโฆษณาที่แตกต่างกัน อย่างเป็นทางการ GRP คือผลรวมของการให้คะแนนสำหรับกลุ่มเป้าหมายทั่วไปที่สุด (ประชากรของศูนย์ภูมิภาค) สำหรับผลลัพธ์ทั้งหมดของโฆษณาเฉพาะในช่วงเวลาที่กำหนด:

โดยที่ n คือจำนวนเอาต์พุต

โปรดทราบว่าคนบางกลุ่มสามารถรวมอยู่ในการให้คะแนนหลายรายการพร้อมกันได้ ดังนั้นผลรวมจึงอาจเกิน 100% ในทางปฏิบัติด้านการโฆษณา แคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ที่โดดเด่นได้รับ GRP มากกว่า 100 แคมเปญโฆษณาจะถือว่ามีประสิทธิภาพหากค่า GRP เกิน 1,000 GRP

อย่างไรก็ตาม TRP (คะแนนเรตติ้งเป้าหมาย - ค่าเรตติ้งสำหรับผู้ชมเป้าหมาย) เช่น GRP เป็นตัวกำหนดลักษณะความรุนแรงของผลกระทบของแคมเปญโฆษณาบางอย่างต่อผู้ชมเป้าหมายที่ระบุ TRP คือผลรวมของการให้คะแนนสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดสำหรับการแสดงโฆษณารายการใดรายการหนึ่งทั้งหมดในช่วงเวลาหนึ่ง

ส่วนใหญ่แล้ว TRP จะถูกเปรียบเทียบกับ GRP ยิ่งอัตราส่วน TRP/GRP สูงเท่าใด การโฆษณาก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นหรืออยู่ในช่องทีวีที่เลือกเท่านั้น มูลค่าที่มากขึ้น TRP ที่เกี่ยวข้องกับ GRP บ่งบอกถึงความนิยมที่มากขึ้นของสื่อสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเมื่อเปรียบเทียบกับมูลค่าโดยรวม

ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่มุ่งมั่นที่จะถ่ายทอดข้อความโฆษณาของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณา ดังนั้นในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของช่องทีวีที่เลือกในแง่ของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจึงจำเป็นต้องเปรียบเทียบ TRP กับ GRP

นอกจากการเปรียบเทียบจาก GRP TRP แล้ว การกำหนดราคาสำหรับการโฆษณาก็เป็นสิ่งสำคัญ เมื่อซื้อเวลาโฆษณาด้วยต้นทุน 1 GRP ด้วยการวางแผนอย่างเชี่ยวชาญ คุณสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าประชากรทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 1% จะมีต้นทุนน้อยกว่า

จำนวนการออกก็เป็นหนึ่งในลักษณะเฉพาะของความเข้มข้นของแคมเปญโฆษณา จำนวนเอาต์พุต - จำนวนการส่งข้อความโฆษณาเฉพาะในช่วงเวลาที่กำหนด ตัวบ่งชี้นี้ไม่คำนึงถึงการใช้จ่ายหรือลักษณะความนิยม แต่เป็นพื้นฐานสำหรับการคำนวณอื่นๆ

การเข้าถึงแสดงถึงจำนวนผู้ที่ดูโฆษณารายการใดรายการหนึ่งในช่วงเวลาที่กำหนด กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเข้าถึงคือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนคนที่เห็นโฆษณาหรือแคมเปญส่งเสริมการขายในช่วงเวลาที่กำหนดและเป็นของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ต่อขนาดรวมของกลุ่มเป้าหมาย

การเข้าถึงทำให้สามารถประมาณจำนวนผู้ที่ได้รับข้อมูลที่อยู่ในโฆษณาได้ ตัวเลขนี้ต้องไม่เกิน 100%

CPP (ต้นทุนต่อจุด - ต้นทุน 1 คะแนน) เป็นตัวบ่งชี้ที่แสดงถึงประสิทธิภาพของการโฆษณาทางโทรทัศน์ในแง่ของต้นทุน - นี่คือต้นทุนในการเข้าถึงหนึ่งเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเป้าหมาย กล่าวอีกนัยหนึ่ง CPP สะท้อนถึงจำนวนเงินที่ควรใช้ไปกับการโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายคุ้นเคยกับข้อความโฆษณาหนึ่งเปอร์เซ็นต์

ในโทรทัศน์ ตัวบ่งชี้ที่ใช้กันมากที่สุดคือ CRR 60" (หรือ 30") เนื่องจากระยะเวลาของข้อความโฆษณาจะส่งผลต่อต้นทุนการโฆษณา

CPP เป็นหนึ่งในเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดในการเลือกสื่อที่วางแผนการโฆษณา

CPT (ต้นทุนต่อพัน - ต้นทุนของผู้ติดต่อนับพัน) เป็นตัวบ่งชี้ที่คล้ายกับ CPP เช่นเดียวกับ CPP CPT แสดงถึงประสิทธิภาพของการโฆษณาในช่องทีวีบางช่อง แต่หน่วยการเปรียบเทียบไม่ใช่เปอร์เซ็นต์ แต่เป็นจำนวนประชากรในหลายพันคน ดังนั้น CPT จึงถูกคำนวณเป็นต้นทุนของเอาต์พุตหนึ่งรายการที่มีคุณสมบัติทางเวลา เชิงพื้นที่ และคุณลักษณะอื่นๆ ที่แน่นอน จำนวนเฉลี่ยประชากรเป็นพัน:

ขอแนะนำให้ใช้ CRT เมื่อผู้วิจัยไม่สนใจเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนด แต่สนใจในจำนวนผู้ที่ดูโฆษณา ความต้องการนี้เกิดขึ้นเมื่อเปรียบเทียบ SRT ของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน

เราไม่ควรลืมว่าการโฆษณาเป็นเพียงหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการขายสินค้า นั่นคือเหตุผลที่เมื่อประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณา ชุดเงื่อนไขและปัจจัยต่างๆ จะถูกนำมาพิจารณาซึ่งมีส่วนช่วยหรือขัดขวางการบรรลุเป้าหมายทางการตลาด