การโฆษณาตามบริบทสำหรับผู้เริ่มต้น หลักสูตร Netology เกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบท - Yandex Direct สำหรับผู้เริ่มต้น โอกาสของการโฆษณาตามบริบทและเคล็ดลับแห่งความสำเร็จ

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

บริบทในภาษาละตินหมายถึงการเชื่อมต่อหรือการเชื่อมต่อ

การแสดงโฆษณาตามบริบทจะเกี่ยวข้องกับคำขอของบุคคลหรือพื้นที่ที่สนใจซึ่งตัดกับหัวข้อบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเสมอ วิธีการเลือกโฆษณานี้ช่วยเพิ่มโอกาสในการตอบสนองต่อโฆษณาได้อย่างมาก

เหตุใดคุณจึงต้องมีการโฆษณาตามบริบท

บริบทค่อนข้างจะพบได้บ่อยในสถานการณ์เช่น:

• การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์
• การโฆษณาบริการ
• ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
• การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด
• เป็นส่วนเสริมที่มีประสิทธิภาพให้กับช่องทางการโฆษณาหลักนอกอินเทอร์เน็ต

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตเป็นตัวเลือกในอุดมคติและไม่เป็นการรบกวนสำหรับความร่วมมือระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย เมื่อคุณ "บอก" เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความต้องการซื้อของหรือสั่งบริการบางอย่าง คุณจะได้รับคำตอบทันทีด้วยวลี: "สั่งซื้อจากเรา"

ตามลำดับ งานหลักเมื่อจัดทำแคมเปญโฆษณาขาย - การคัดเลือก คำหลักและจุดยึดที่จะดึงดูดผู้ซื้อที่สนใจมายังไซต์ ประหยัดเงินให้กับผู้ลงโฆษณาที่สนใจเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย

ศึกษาและทำความเข้าใจผู้ฟังและเลือก วลีสำคัญสำหรับการโฆษณาตามบริบท บริการต่างๆ เช่น Google Analytics, Yandex.Metrica และ Yandex.Wordstat

การโฆษณาตามบริบททุกรูปแบบมีการใช้อย่างแพร่หลายและหนาแน่นเพื่อเพิ่มความนิยมของแบรนด์ เธอสามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักได้อย่างง่ายดาย

ในกรณีนี้ สมควรที่จะสั่งซื้อการโฆษณาตามบริบทและไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับแต่ละคลิกที่ได้รับ แต่จ่ายตามจำนวนการแสดงผล บริการโฆษณาตามบริบทเช่น Begun เหมาะสำหรับการดำเนินการแคมเปญโฆษณาดังกล่าว

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

ยักษ์ใหญ่แห่งการโฆษณาตามบริบทเช่น Google AdWords, Yandex.Direct และ Begun ได้รับความนิยมอย่างมากและพร้อมที่จะนำเสนอโฆษณาที่หลากหลายแก่ผู้ชมในหัวข้อต่างๆ และทำงานร่วมกับการตรวจจับความสนใจโดยอัตโนมัติตลอดจนหัวข้อของหน้า

• เมื่อแสดงโฆษณาตามบริบท ความสนใจของผู้ใช้จะถูกนำมาพิจารณาตามพารามิเตอร์ของการป้อนข้อความค้นหา การดูหน้าเว็บ ความสนใจส่วนบุคคล และประวัติของกิจกรรมการค้นหา
• ความสามารถในการใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และเลือกเวลาที่จะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ ดังนั้น โฆษณาตามบริบทที่คุณสั่งซื้อจึงสามารถแสดงได้อย่างเคร่งครัด เวลาที่แน่นอนวัน;
• ครอบคลุมผู้ชมและแหล่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตในหลากหลายพื้นที่

1. ข้อเสียที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดของการโฆษณาตามบริบทคือการคลิกอย่างต่อเนื่อง การกระทำดังกล่าวไม่เพียงแต่ดำเนินการโดยผู้ลงโฆษณาที่แข่งขันกันเท่านั้น แต่ยังดำเนินการโดยผู้ดูแลเว็บที่ไร้ยางอายด้วยซึ่งมีเป้าหมายคือ รายได้พิเศษ- การกระทำดังกล่าวส่งผลให้ประสิทธิภาพการโฆษณาลดลงและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
2. ค่าใช้จ่ายในการคลิกในหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงอาจสูงถึง 10 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น ผู้ลงโฆษณาบางรายไม่พร้อมที่จะจ่ายเงินประเภทนั้นตามความปรารถนาที่จะได้ตำแหน่งโฆษณาที่ทำกำไรได้มากที่สุด เป็นผลให้ทุกคนสูญเสีย
3. ใน เมื่อเร็วๆ นี้เมื่อไซต์ถูกสแปมด้วยการโฆษณา ผู้ใช้ก็เริ่มรู้สึกรำคาญอย่างมากกับมัน นอกจากนี้ยังรบกวนการค้นหาอย่างมาก ข้อมูลที่จำเป็น;
4. ผู้ใช้จำนวนมากติดตั้งโปรแกรมและปลั๊กอินต่างๆ เพื่อบล็อกการแสดงผลโฆษณาตามบริบท ดังนั้น ผู้ใช้บางรายจะไม่สามารถเห็นโฆษณาของคุณได้
5. ลิงก์จากระบบการโฆษณาตามบริบทจะถูกเข้ารหัสหรือทำงานโดยใช้การเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งไม่มีประโยชน์ใด ๆ ต่อไซต์ในแง่ของการส่งเสริมการขาย เห็นได้ชัดว่าลิงก์ดังกล่าวไม่มีผลกระทบต่อตำแหน่งของไซต์ที่โฆษณาในผลการค้นหา

บริการโฆษณาตามบริบทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

ข้อดีและข้อเสียข้างต้นใช้กับระบบโฆษณาตามบริบททั้งสามระบบ แม้ว่าแต่ละระบบจะมีหลักการทำงานของตัวเองก็ตาม

ใน Google AdWords การโฆษณาตามบริบทมีประโยชน์อย่างมาก ระบบที่ดีการเลือกโฆษณาที่คำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้ ความชอบ และกิจกรรมเมื่อพิมพ์คำขอบางอย่าง

หากไม่มีคำค้นหาที่เกี่ยวข้องให้ส่งคืนในการค้นหา บริบทการโฆษณาจะถูกเลือกโดยคำนึงถึงความสนใจส่วนบุคคล นี่อาจเป็นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาตามบริบทบน Google

Yandex.Direct มีทิศทางการค้นหาที่แคบกว่า โดยเน้นที่วลีค้นหาโดยเฉพาะ และหากไม่มีโฆษณาสำหรับคำขอบางรายการ ก็จะไม่แสดงในการค้นหา

ยานเดกซ์เพิ่งเริ่มทดลองกับตัวเลือกโฆษณาเช่น Google แต่ก็ยังใช้เวลานานมากในการปรับใช้ระบบดังกล่าวอย่างสมบูรณ์

การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

มีความลับมากมายในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาและบนอินเทอร์เน็ตคุณสามารถอ่านได้ไม่เพียง แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ เท่านั้น แต่ยังมีความคิดอีกมากมายที่หลายปีที่ผ่านมาไม่มีประสิทธิผลแม้แต่น้อยที่ยืนยันถึงความสำคัญของพวกเขา

เราจะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นหลักของการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทเท่านั้น ซึ่งสามารถช่วยลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้จริง:

• แนวทางที่ถูกต้องในการเลือกคำหลักที่จะใช้ในการจัดทำโฆษณาตามบริบท
• ตัวชี้วัดทางภูมิศาสตร์มีความสำคัญมากเพื่อให้พลเมืองของประเทศอื่นหรือภูมิภาคห่างไกลไม่คลิกโฆษณา
• การตั้งเวลาแสดง;
• การกำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและการใช้จ่ายรายวัน
• ปิดการใช้งานแหล่งที่มาที่ไร้ยางอายซึ่งมีการคลิกโฆษณา
• คุณสมบัติทางประชากร

Yandex.Direct - ข้อดีข้อเสียคุณสมบัติ

Yandex.Direct ถือกำเนิดขึ้นในปี 2544 โดยเป็นบริการสำหรับบริษัทที่มีงบประมาณต่ำ และได้รับการออกแบบมาเพื่อการแสดงผลเท่านั้น หลังจากผ่านไป 2 ปี ระบบได้รับการปรับปรุงอย่างสมบูรณ์และมีการแนะนำการจ่ายต่อคลิก:

ข้อดี:

• ความพร้อมใช้งานของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการกำหนดเป้าหมาย
• การโฆษณาจำนวนมากได้รับการออกแบบมาอย่างเคร่งครัดสำหรับปริมาณการค้นหา ไม่ใช่เพื่อการวางโฆษณาบนเว็บไซต์

ข้อบกพร่อง :

• อินเทอร์เฟซสถิติที่ยุ่งยาก
• ไม่สามารถแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาที่มีมากกว่า 5 คำ
• ไม่มีการจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพ
• บรรทัดหัวเรื่องและข้อความของโฆษณาตามบริบทมีขนาดจำกัดเกินไป
• คุณไม่สามารถดาวน์โหลดสถิติแคมเปญโฆษณาลงใน Excel

นักวิ่ง - ข้อดีข้อเสียคุณสมบัติ

ข้อดี:

• การออกแบบดั้งเดิม
• ใช้งานได้สะดวก
• เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
• โอกาส ควบคุมอัตโนมัติราคา;
• 9 วิธีชำระค่าบริการโฆษณา
• ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาที่กำลังดำเนินอยู่
• จัดทำและอัพโหลดรายงานได้สะดวก
• มีพื้นที่มากมายสำหรับการประกาศ
• ความพร้อมใช้งานของโปรแกรมพันธมิตร

ข้อบกพร่อง

สวัสดีผู้อ่านที่รักของบล็อกไซต์ หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจและมีเว็บไซต์ (ร้านค้าออนไลน์ เว็บไซต์บริการ ฯลฯ) คุณมักจะต้องดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์นั้นด้วยความช่วยเหลือของ SEO หรือด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาตามบริบท และส่วนใหญ่มักจะใช้ทั้งสองช่องทางนี้

เราจะพูดถึงรายละเอียด SEO มากมายในส่วนนี้ (เกี่ยวกับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์) แต่ คำถามทั่วไปมาดูการทำงานกับบริบทกันตอนนี้

ในบทความต่อๆ ไป บางทีเราจะพูดถึงรายละเอียดของการสร้างและตั้งค่าแคมเปญใน Yandex Direct และ Google Adwords

โอกาสในการโฆษณาตามบริบทและเคล็ดลับแห่งความสำเร็จ

การโฆษณาตามบริบทใน Google AdWords

เริ่มต้นด้วยตำแหน่งที่เป็นไปได้ของโฆษณาของคุณเมื่อใช้ระบบการโฆษณาตามบริบทนี้:

Google Adwords อนุญาตให้คุณใช้รูปแบบโฆษณาได้หลายรูปแบบ:

ยานเดกซ์โดยตรง

ก่อนอื่น เลือก Direct เนื่องจากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้จำนวนมาก (ซึ่งจะเป็นจริงสำหรับไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่) ถ้าจำเป็นต้องเอาจริง ผู้เข้าชมเป้าหมายหลั่งไหลเข้ามาจำนวนมากบ่อยครั้งไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากระบบการโฆษณาตามบริบทนี้ (อาจมีผู้ใช้ไม่มากนักที่สนใจซื้อของใน AdWords)

ความสามารถของ Direct ในการปรับแต่งแคมเปญนั้นค่อนข้างแย่กว่าคู่แข่งจาก Google และค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าก็สูงกว่าเล็กน้อย แต่คุณต้องทนกับมัน มาดูกันว่าโฆษณาของคุณวางผ่านการโฆษณาตามบริบทของ Yandex ได้ที่ใด:

นักวิ่ง

พูดตามตรง ฉันไม่ได้ติดตามด้วยซ้ำว่าโฆษณาของพวกเขาแสดงที่ใด (อาจจะยังอยู่ใน Rambler ผสมกับ Direct และใน เครือข่ายพันธมิตร- ส่วนแบ่งการตลาดของการโฆษณาตามบริบท 1.5 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้สนับสนุนการวิจัยดังกล่าวมากนัก คุณสามารถลองด้วยตัวเองและสรุปผลของคุณเอง

สวัสดี, เพื่อนรัก- วันนี้เราจะพูดถึงการโฆษณาตามบริบทในรูปแบบของบทวิจารณ์

จากบทความคุณจะได้เรียนรู้ การโฆษณาตามบริบทคืออะไรประเภทข้อดีและข้อเสียต้นทุนและประสิทธิผลคืออะไร - ลองดูตัวอย่างจริง

เนื้อหาด้านล่างนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจคุณลักษณะของการโฆษณาตามบริบทและเห็นได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาดังกล่าววางบนอินเทอร์เน็ตอย่างไร

1. การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและมีลักษณะเฉพาะอย่างไร

หากคุณเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ เป็นไปได้มากว่าคุณเคยเห็นโฆษณาดังกล่าวในผลการค้นหาและบนเว็บไซต์ต่างๆ นักการตลาดและผู้ประกอบการใช้ข้อมูลนี้เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการเพิ่มมากขึ้น

2. ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

2.1. ค้นหาโฆษณา

ปรากฏขึ้นหลังจากที่บุคคลคลิกปุ่ม "ค้นหา" โดยป้อนคำค้นหาลงในแถบค้นหา

ตัวอย่างเช่น, « หน้าต่างพลาสติกในมอสโก":

2.2. การโฆษณาเฉพาะเรื่อง

โฆษณาเหล่านี้อาจมีหัวข้อคล้ายกัน (ใกล้กับบริบทของหน้า) หรือแตกต่างไปจากนี้

หากปิดใช้งาน จะมีเฉพาะโฆษณาที่ตรงกับเนื้อหาเท่านั้นที่จะแสดงบนเว็บไซต์

(รูปแสดงความสอดคล้องระหว่างเนื้อหาของเว็บไซต์และโฆษณา)

หากเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ผู้เยี่ยมชมไซต์จะเห็นโฆษณาที่มีหัวข้อที่เขาร้องขอในเครื่องมือค้นหาก่อนหน้านี้

ตัวอย่างเช่นบนเว็บไซต์เกี่ยวกับ สูตรอาหารโฆษณากล้องจะออกอากาศหากมีผู้ค้นหาทางออนไลน์เมื่อเร็วๆ นี้ “ซื้อกล้องที่ไหน”.

3. พลวัตของตลาดโฆษณาตามบริบท

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดนี้เติบโตอย่างรวดเร็วและมีช่วงตั้งแต่ 10% ถึง 60% ต่อปี ใน ในแง่การเงินการเรียกเก็บเงินมีมูลค่าถึงหลายหมื่นล้านรูเบิล

บริษัทที่เคยใช้งบประมาณการโฆษณาทางโทรทัศน์ก่อนหน้านี้กำลังหันมาใช้อินเทอร์เน็ต แบนเนอร์ บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์ กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมในการดึงดูดลูกค้าบนอินเทอร์เน็ต

แต่ที่นี่เช่นกัน ความสมดุลของอำนาจได้เปลี่ยนไปต่อการใช้การโฆษณาตามบริบท และนี่ก็ต้องขอบคุณมัน ข้อดีที่ชัดเจนซึ่งผมจะพูดถึงต่อไป

• ฉันคือดัชนี- ระบบ Yandex.Direct
• Google- ระบบ กูเกิล แอดเวิร์ด
• เดินเตร่- เริ่มระบบ

ขณะนี้ Google และ Yandex นำหน้า Begun อย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากความนิยมและประสิทธิผล

ด้วยคุณสมบัติและข้อดีหลายประการ การโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันทำให้ผู้คนหลายพันคนสามารถดำเนินธุรกิจได้จากทุกที่ในโลก โดยทำงานในตลาดที่อยู่ห่างไกลจากตัวผู้ประกอบการในทางภูมิศาสตร์

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถอยู่ในโนโวซีบีร์สค์ และในเวลาเดียวกันก็ขายซีเมนต์ในมอสโก ในขณะเดียวกันก็สร้างรายได้ตามราคาของมอสโก

5. ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

ประโยชน์ของการใช้งานนั้นชัดเจนทั้งต่อผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปที่กำลังมองหาสินค้าและบริการที่นี่

ลองดูรายละเอียดเพิ่มเติม

ข้อดีของการโฆษณาตามบริบท:

1. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำผู้ใช้เองค้นหาสินค้าและบริการที่แสดงในโฆษณา (ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เยี่ยมชมเครื่องมือค้นหา)
2. ผลตอบแทนจากการโฆษณาอย่างรวดเร็วคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณาและภายในไม่กี่ชั่วโมงคุณจะได้รับใบสมัครครั้งแรก (การขาย)
3. งบประมาณการโฆษณาขั้นต่ำคุณสามารถเริ่มโฆษณาด้วยงบประมาณ 300 รูเบิล การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้แยกกัน เพิ่มจำนวนเงินหรือใช้ร่วมกับเครื่องมืออื่น ๆ (แบนเนอร์ บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์)
4. ความยืดหยุ่นในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาข้อได้เปรียบที่สำคัญคือความยืดหยุ่นในการปรับแต่งโฆษณาของคุณตามงบประมาณ ภูมิศาสตร์ ช่วงเวลาของวัน และพารามิเตอร์อื่นๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
5. การวิเคราะห์ที่ทรงพลังหลังจากใช้งานแคมเปญโฆษณา คุณจะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ และจะสามารถ "ปรับแต่ง" การตั้งค่าใดๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในอนาคต
6. ความเกี่ยวข้อง (การปฏิบัติตาม) กับผลประโยชน์ของผู้ใช้อย่างที่พวกเขาพูดกันว่าคุณต้องการปาร์ตี้ - เอาล่ะ! :) คุณกำลังมองหา iPhone คุณจะเห็นโฆษณาที่มี iPhone เท่านั้น คุณวางแผนที่จะสร้างบ้านและต้องการเปรียบเทียบราคาอิฐหรือไม่? ไม่มีปัญหา! การโฆษณาตามบริบทจะช่วยคุณสำรวจข้อเสนอจำนวนมากในหัวข้อนี้
7. รูปแบบการรับรู้ที่สะดวกไม่มีป๊อปอัป เสียงที่น่ารำคาญ หรือภาพกะพริบทั่วหน้าจอ! เรียบร้อย อ่านง่าย กระชับ โฆษณา- ทั้งหมดนี้ทำให้การโฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพและไม่สร้างความรำคาญ
8. เนื้อหาข้อมูลแม้จะมีขนาดกะทัดรัด แต่โฆษณาตามบริบทก็มีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดในการถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็น: รูปภาพ (รูปสัญลักษณ์) ส่วนหัวความหมายหลัก คำอธิบาย และลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

อย่างไรก็ตามไม่มีนัยสำคัญมากนักเมื่อเทียบกับประโยชน์ของการใช้งาน

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท:

1. ระยะเวลาการออกฤทธิ์สั้นผลที่รวดเร็วของการโฆษณาดังกล่าวใช้เวลาไม่นาน คุณต้องเติมงบประมาณการโฆษณาอย่างต่อเนื่องและปรับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณา สิ่งนี้สังเกตได้ชัดเจนเป็นพิเศษเมื่อเปรียบเทียบกับการโปรโมต SEO ซึ่งช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าปริมาณการรับส่งข้อมูลจะคงที่ตลอดเวลา
2. ความเสี่ยงในการใช้จ่ายเกินหากกำหนดค่าไม่ถูกต้องหากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้อง โอกาสที่จะสูญเสียเงินจะสูงมาก เช่น ถ้าจะขาย โทรศัพท์มือถือผ่านทางอินเทอร์เน็ตและมีค่าใช้จ่าย 500 รูเบิลในการดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งและกำไรคือ 2,000 - 3,000 รูเบิล ดังนั้นการโฆษณาประเภทนี้จึงเป็นการลงทุนที่ดี แต่หากต้นทุนของการคลิกสูงเกินสมควรเนื่องจากการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้อง ลูกค้ารายหนึ่งอาจมีราคา 3,000,000 รูเบิลขึ้นไป ซึ่งจะกินผลกำไรทั้งหมดของคุณ
3. ความไร้ประโยชน์ในบางพื้นที่ของธุรกิจการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีบนอินเทอร์เน็ต แต่บางครั้งก็กลับกลายเป็นว่าไร้ประโยชน์ มีช่องในธุรกิจที่การโฆษณาดังกล่าวจะไม่ทำงาน สิ่งเหล่านี้ได้แก่เครือร้านขายของชำขนาดใหญ่ การผูกขาดน้ำมันและก๊าซ รวมถึงธุรกิจอื่นๆ ทั้งหมดที่ลูกค้าซื้อสินค้าหรือบริการตามคำแนะนำหรือค้นหาแบบออฟไลน์โดยเฉพาะ

วิธีใช้ข้อดีและต่อสู้กับข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เมื่อคุณมีประสบการณ์น้อยในการเปิดตัวโฆษณาตามบริบท คุณไม่รู้สึกมั่นใจ หรือคุณเพียงต้องการลองใช้แคมเปญด้วยตัวเอง เราขอแนะนำ บังคับใช้บริการอัตโนมัติการโฆษณาตามบริบท

พวกเขาจะช่วยคุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการตั้งค่าแคมเปญ ขจัดค่าใช้จ่ายที่มากเกินไป และช่วยให้คุณใช้โอกาสสูงสุดของการดึงดูดประเภทนี้ บริการดังกล่าวสามารถแทนที่เอเจนซี่โฆษณาตามบริบทระดับมืออาชีพได้ฟรี

6. อะไรเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบท

หนึ่งใน ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดเมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทคือต้นทุนต่อคลิก

ราคาต่อหนึ่งคลิกได้รับผลกระทบโดยตรงจาก:

1. ซอกที่วางโฆษณาตามบริบทตัวอย่างเช่น ช่องทางที่มีราคาแพงและมีการแข่งขันสูง ได้แก่ ธุรกิจ การเงิน การแพทย์ การก่อสร้าง ในหัวข้อเหล่านี้ ค่าใช้จ่ายในการคลิกอาจมีตั้งแต่ 10 ถึง 1,500 รูเบิล ( 25 $ - Niches ที่มีการแข่งขันต่ำกว่า ได้แก่ งานอดิเรก ความบันเทิง สินค้าราคาถูก (สินค้าอุปโภคบริโภค) โดยมีราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของสินค้าตั้งแต่ 100 ถึง 1,000 รูเบิล โปรดทราบว่าโฆษณาตามบริบทในช่องเฉพาะจะแสดงตาม หลักการประมูล- นั่นคือใครก็ตามที่จ่ายเงินมากที่สุดสำหรับโฆษณาจะได้รับการโปรโมตโดยเครื่องมือค้นหาไปยังตำแหน่งที่สามารถคลิกได้มากที่สุด (มีประสิทธิภาพ) ต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทในกรณีนี้ประกอบด้วยราคารวมสำหรับการคลิกทั้งหมดของงบประมาณการโฆษณาของคุณ
2. วิธีการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยทั่วไปแล้ว เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา ระบบการโฆษณาตามบริบทจะเสนอให้คุณใช้กลยุทธ์โดยค่าเริ่มต้น “ประสิทธิภาพสูงสุด”- ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะออกอากาศในตำแหน่งที่แพงที่สุดในผลการค้นหา และปรากฏในตำแหน่งที่มีแนวโน้มว่าจะถูกคลิกมากที่สุด ดังนั้น ราคาต่อหนึ่งคลิกจะเป็นค่าสูงสุด สิ่งนี้ไม่สมเหตุสมผลเสมอไป เนื่องจากคุณสามารถได้รับ Conversion มากขึ้นด้วยเงินเท่าเดิมเพียงปรับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสมเมื่อสร้างแคมเปญ หากต้องการลดต้นทุนต่อคลิก คุณจำเป็นต้องทราบวิธีตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม แม้แต่ในช่องที่แพงที่สุด คุณก็สามารถรับการเปลี่ยนผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ในราคาที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ขณะเดียวกันก็จะรักษาคุณภาพและปริมาณการรับส่งข้อมูลไว้

เพื่อที่จะทราบต้นทุนของการคลิกสำหรับข้อความค้นหาสำคัญต่างๆ สำหรับ Yandex ฉันขอแนะนำให้ใช้บริการนี้

สวัสดีผู้อ่านที่รัก! หัวข้อของบทความนี้คือการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct สำหรับผู้เริ่มต้น ฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับของฉัน ประสบการณ์ส่วนตัวผ่าน หลักสูตรการโฆษณาตามบริบทที่โรงเรียนออนไลน์ "Netology" บางทีเนื้อหานี้อาจให้โอกาสคุณตัดสินใจว่าคุณกำลังคิดว่าจะไปเรียนรู้ Yandex Direct ได้ที่ไหนหรือกำลังพยายามทำความเข้าใจว่าจะต้องใช้เวลานานเท่าใดในการเรียนรู้การโฆษณาตามบริบท

เนื้อหานี้ยังมีประโยชน์หากคุณกำลังมองหาบทวิจารณ์เกี่ยวกับหลักสูตร Netology เกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทใน Direct และ Adwords

ฉันคิดว่านี่จะเป็นชุดบทความ ซึ่งเป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ที่ฉันจะพูดถึงความสำเร็จและความล้มเหลวของฉัน.. ฉันวางแผนที่จะเขียนบทความในขณะที่ฉันกำลังเรียนอยู่ - และหลักสูตรนี้ออกแบบไว้เป็นเวลาสามเดือน ฉันจะบันทึกวิดีโอสำหรับ YouTube ด้วย วิดีโอแรกอยู่ด้านล่าง

หลักสูตรการโฆษณาตามบริบทใน Netology: บล็อกวิดีโอของฉันบน YouTube

ผ่านไปหนึ่งสัปดาห์ครึ่งนับตั้งแต่เริ่มการฝึกอบรม และบทความนี้จะเป็นเหมือนการทบทวน ฉันจะแบ่งปันความประทับใจแรกของฉัน (สิ่งที่ฉันชอบ สิ่งที่ฉันไม่ชอบ) บอกคุณถึงประเด็นที่น่าสนใจบางประการที่ฉันจัดการได้ เรียนรู้ระหว่างการฝึกอบรมและบอกคุณว่าคุณต้องมีทักษะและความรู้อะไรบ้างในการเป็นผู้กำกับที่ประสบความสำเร็จ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอินเทอร์เน็ตระดับเริ่มต้น

ก่อนอื่นให้ฉันบอกคุณเล็กน้อยเกี่ยวกับตัวฉัน

ฉันชื่อเดนิส ชาบาลิน เป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ฉันทำสิ่งนี้มาประมาณสามปีอาจจะมากกว่านั้น ฉันตั้งค่าแคมเปญโฆษณาใน Yandex Direct และ Google Adwords มาประมาณหนึ่งปีแล้ว ดังนั้นฉันจึงไม่สามารถเรียกตัวเองว่าเป็นมือใหม่ในด้านการโฆษณาตามบริบทได้ แต่การที่ฉันรู้ไม่มาก ไม่รู้วิธี หรือฉันทำผิดไม่ได้ทำให้ฉันสบายใจ

ฉันจึงตัดสินใจเรียนหลักสูตรพิเศษเพื่อพัฒนาทักษะของตัวเอง นอกจากนี้ ตลาดการโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันยังมีขนาดใหญ่มาก การหาลูกค้าในพื้นที่นี้ไม่ใช่เรื่องยาก แต่คุณสามารถสร้างรายได้จากสิ่งนี้ได้หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเท่านั้น มีไดเร็กทอรีวิทยาหลอกทุกประเภท ฉันไม่อยากเป็นหนึ่งในนั้น

ทำไมถึงไปเรียนที่ Netology?

ฉันได้สำเร็จการฝึกอบรมหลายหลักสูตรที่บริษัทฝึกอบรมแห่งนี้แล้ว ทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย การฝึกอบรมมีคุณภาพสูงและให้ผลลัพธ์ อย่างน้อยก็สำหรับเงินที่พวกเขาขอสำหรับหลักสูตรของพวกเขา มันน่าทึ่งมาก หากคุณมีเรื่องต้องปวดหัว การฝึกอบรมใดๆ ก็ตามจะเสร็จสิ้นได้ภายในเวลาสูงสุดหนึ่งเดือน (เหมือนที่ฉันเคยทำในโปรแกรม “นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต: ตั้งแต่ระดับเริ่มต้นไปจนถึงมืออาชีพ”)

ที่จริงแล้วฉันถึงเลือกบริษัทนี้: ราคาถูกและร่าเริง =)

ดูครั้งแรกที่หลักสูตรบริบท

การเปิดตัวโปรแกรมค่อนข้างดี... แม้ว่าการสัมมนาผ่านเว็บครั้งแรกจะเป็นเพียงเรื่องทางเทคนิคเท่านั้น โดยที่พวกเขาอธิบายให้เราทราบถึงรูปแบบของหลักสูตร วิธีใช้บัญชีส่วนตัวของคุณ จะไปที่ไหน วัสดุที่มีประโยชน์วิธีอัปโหลด DD และสิ่งที่จำเป็นในการได้รับประกาศนียบัตรสาขา Netology เพื่อสำเร็จหลักสูตร

ยังไงก็ตามถ้าคุณถอยออกไปสักหน่อยฉันก็อยากจะให้ความสำคัญกับประกาศนียบัตรเป็นพิเศษ ฉันหวังว่ามันจะไม่ทำให้คุณรู้ว่ากระดาษประเภทนี้มีคุณค่าอย่างมากในประเทศของเรา (และไม่เพียงเท่านั้น) และผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการรับรองจะได้รับอนุญาตให้ทำงานด้วยความกระตือรือร้นและความมั่นใจมากกว่าคนที่ไม่มีประกาศนียบัตรนี้ Plus Netology มีใบอนุญาตของรัฐ จึงสามารถออกใบรับรองการฝึกอบรมขั้นสูงอย่างเป็นทางการได้ ซึ่งถือเป็นสิ่งที่มีค่ามากเช่นกัน

ฉันจะบอกวิธีใช้ทั้งหมดนี้ใน.

กลับเข้าเรื่องกันดีกว่า

การสัมมนาผ่านเว็บครั้งแรกอาจกล่าวได้ว่าไม่เกิดขึ้น เกิดปัญหากับอินเทอร์เน็ตในสำนักงาน Netology ซึ่งเป็นเหตุให้การออกอากาศหยุดชะงัก ถูกขัดจังหวะ และก่อให้เกิดอารมณ์เชิงลบอยู่ตลอดเวลา แน่นอนว่าผู้เข้าร่วมทุกคนทำได้ดีมาก เก็บทุกอย่างไว้กับตัวเอง และเห็นได้ชัดว่าปัญหาเกิดขึ้นตลอดเวลาและทุกที่

โดยทั่วไปแล้ว ฉันดูบทเรียนแรกในการบันทึกค่ะ บัญชีส่วนตัวใช้เวลาไม่ถึง 20 นาที ทุกอย่างชัดเจนและเรียบง่าย

แล้วที่นั่นมีอะไรน่าสนใจ...

การสัมมนาผ่านเว็บครั้งแรกเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบท

การบรรยายครั้งแรกดำเนินการโดย Konstantin Naychukov หากคุณสนใจหัวข้อการโฆษณาตามบริบทเพียงเล็กน้อยและพยายามเรียนรู้ด้วยตัวเอง คุณคงรู้จักบุคคลนี้ อย่างไรก็ตามฉันเข้าใจว่านี่เป็นหลักสูตรของผู้เขียน แต่ฉันไม่แน่ใจฉันจะไม่พูดอย่างแน่นอน

ถ้าคุณนอกประเด็นโดยสิ้นเชิงก็มีสิ่งนี้ บริการของรัสเซียสำหรับการโฆษณาตามบริบทอัตโนมัติ เรียกว่า eLama และ Konstantin เป็นหนึ่งในบุคคลกลุ่มแรก ๆ ที่อยู่ที่นั่น เขาจัดสัมมนาผ่านเว็บการฝึกอบรมอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการของเขา และแน่นอนว่าเขามีประสบการณ์ในเรื่องนี้ - ไม่ต้องกังวลนะแม่ ..

บทเรียนของเขาน่าสนใจมาก ค่อนข้างสั้นและให้ความรู้!

ตัวอย่างเช่น ฉันพบว่าฉันเป็นคนมีมนุษยธรรม แม้ว่าฉันจะคิดตรงกันข้ามจนกระทั่งถึงตอนนั้น =)

นี่เป็นปัญหาง่ายๆสำหรับคุณ แก้ได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องคิดเลข: 1,000 / 10% = ? (ทิ้งคำตอบของคุณในความคิดเห็น!)

เมื่อตัดสินใจแล้วให้ตรวจสอบ ถ้ามันถูกต้อง ก็ทำได้ดี และคุณเข้าใกล้การเป็นผู้กำกับที่ดีไปอีกขั้นหนึ่งแล้ว ถ้าไม่เช่นนั้น ให้เปิดหนังสือเรียนคณิตศาสตร์เกรด 7 ของคุณแล้วไล่ตาม ตามที่คอนสแตนตินกล่าวว่าทักษะนี้จำเป็นในการทำงาน ฉันยังบอกไม่ได้ว่าเป็นอย่างไร แต่เมื่อรู้แล้ว จะมาเขียนเล่า =)

นอกจากนี้ เพื่อให้สำเร็จหลักสูตรและทำงานโดยทั่วไปได้สำเร็จ คุณจะต้องมีความเชี่ยวชาญในตาราง Excel เนื่องจากงานส่วนใหญ่ทำด้วย Excel

ฉันคิดว่าคุณเข้าใจแล้วว่าบทเรียนนี้เป็นบทเรียนเชิงทฤษฎีล้วนๆ และเป้าหมายหลักคือการถ่ายทอดให้นักเรียนทราบถึงสิ่งที่จำเป็นสำหรับเราในการสำเร็จหลักสูตร สิ่งที่สามารถเรียนรู้ได้โดยทั่วไป และเพื่อถ่ายทอดตรรกะพื้นฐานของการโฆษณาตามบริบท

คอนสแตนตินรับมือกับเรื่องนี้ได้อย่างปัง! เราไปถึงที่นั่นประมาณหนึ่งชั่วโมงครึ่ง ทุกอย่างมีชีวิตชีวาและตรงประเด็นมาก 5 คะแนนเต็ม 5 สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บ

บทสรุปหลังจากการสัมมนาผ่านเว็บครั้งแรกใน Netology

1. คุณต้องมีโครงการของตนเองจึงจะสำเร็จหลักสูตรนี้หากไม่มี Netology ก็จะจัดเตรียมโปรเจ็กต์สำหรับการฝึกอบรมให้แน่นอน แต่ถึงกระนั้นของคุณเองก็จะดีขึ้น โดยของฉัน ฉันหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงแคมเปญโฆษณา เมตริกและการวิเคราะห์ และเข้าถึงไซต์ได้ ไม่ควรร้านค้าออนไลน์ (อย่างน้อยก็มีสินค้าให้เลือกน้อย) เพื่อผลลัพธ์การเรียนรู้ที่ดีโดยทั่วไป คุณจะต้องมีงบประมาณการโฆษณาเล็กน้อยประมาณ 3,000 รูเบิล

2. การโฆษณาตามบริบทมีหลายระดับและทั้งหมดก็สามารถนำมาซึ่งผลลัพธ์ได้ นี่เป็นความศักดิ์สิทธิ์สำหรับฉัน เพราะโดยส่วนตัวแล้ว ฉันมักจะตั้งค่า Direct สำหรับคำถามสำคัญเหล่านั้นซึ่งทำให้ชัดเจนว่าบุคคลนั้นสนใจที่จะซื้อมาก เป็นสิ่งที่ถูกต้อง แต่ทุกอย่างก็มีเพดานกระจกเป็นของตัวเอง ถ้า แคมเปญโฆษณาถึง (เพดาน) แล้วมันก็คุ้มค่าที่จะขยาย แกนความหมายและทำงานร่วมกับผู้ที่ตรงเป้าหมายน้อยกว่า สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ชัดเจนที่สุด ฉันมักจะพูดถึงเรื่องนี้ในบทความอื่น ๆ

3. แพลตฟอร์มการโฆษณาเป็นการขายการแสดงผล ไม่ใช่การคลิกและฉันไม่ได้พูดถึงการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายหรือแบนเนอร์ที่นี่ ฉันกำลังพูดถึงการโฆษณาตามบริบทใน Yandex และ Google โดยเฉพาะ ซึ่งแสดงบนการค้นหาหรือใน YAN/KMS ฉันจะไม่ลงรายละเอียดมากเกินไปที่นี่ หากคุณสนใจเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ในความคิดเห็น หากฉันเห็นความสนใจในหัวข้อนี้ ฉันจะกล่าวถึงโดยละเอียด หัวข้อนี้มีความสำคัญและน่าสนใจมากจริงๆ =)

4. อย่ากลัวที่จะถามคำถามโง่ๆ ระหว่างการสัมมนาทางเว็บอย่างน้อยผู้เข้าร่วมบางคนก็ไม่ลังเลที่จะถามเรื่องไร้สาระ แต่พูดตามตรงในบทเรียนที่สี่ฉันถามคำถามพื้นฐานซึ่งฉันได้รับคำตอบตามปกติทั้งจากผู้ฝึกสอนและจากผู้เข้าร่วม บรรยากาศระหว่างเรียนจึงเป็นกันเองมาก

การบ้านเป็นการบ้านเพื่อศึกษาค้นคว้าอิสระและประกอบด้วยการตอบคำถามหลายข้อ คำถามนั้นเรียบง่าย และฉันเข้าใจว่านี่คือ DZ มีจุดประสงค์เพื่อเปรียบเทียบความคาดหวังและความเป็นจริงในภายหลังเท่านั้น

การสัมมนาผ่านเว็บครั้งที่สอง - Yandex Metrica

ข้อเท็จจริงนี้ทำให้ฉันเสียใจเล็กน้อย แต่ฉันจะทำอย่างไรได้?

บทเรียนที่สองใช้เวลาประมาณสามชั่วโมงและเน้นไปที่พื้นฐานของ Yandex Metrica

ฉันรู้จักเครื่องดนตรีชนิดนี้ในระดับหนึ่ง และฉันก็มีคำถามกับโค้ชมากที่สุด โดยทั่วไปแล้ว จากผู้เข้าร่วม 14 คนที่เข้าร่วมบทเรียนออนไลน์ มีเพียงสองคนเท่านั้นที่คุ้นเคยกับ Metrics - ฉันและผู้ชายอีกคน ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงจินตนาการถึงภาระในสมองที่คนเหล่านั้นที่ได้เห็นสำนักงานเป็นครั้งแรก เรียนรู้วิธีสร้างและกำหนดค่าเป้าหมาย (พวกเขายังแสดงวิธีการตั้งค่าในโค้ดของไซต์ด้วย) อธิบายให้เราฟังว่าผู้ใช้ของ เว็บไซต์ของคุณสามารถแบ่งออกเป็นส่วน ๆ และสิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับการทำงานของผู้กำกับ และอีกมากมายเกี่ยวกับเมตริก

จากนั้นเราก็ได้รับการบ้านครั้งแรก

สำหรับฉันมันกลายเป็นเรื่องง่ายเพียงเพราะฉันทำทุกอย่างแล้ว ฉันใช้เวลาไม่เกินหนึ่งชั่วโมงจึงจะเสร็จสมบูรณ์ สิ่งเดียวคือตอนนี้ฉันกำลังรอให้ผู้ออกแบบเลย์เอาต์เขียนเป้าหมายบนเว็บไซต์ (ไซต์อยู่บน WordPress แต่ฉันไม่รู้ว่าจะใช้งานอย่างไร... ถ้าเป็นเพียงเวอร์ชัน html นั่นก็จะเป็นอีกเรื่องหนึ่ง)

สำหรับผู้เริ่มต้นในธุรกิจนี้ การบ้านจะใช้เวลาสอง... สามชั่วโมง ถ้าทุกอย่างยากจริงๆ =)) และคุณมีเวลาหนึ่งสัปดาห์ในการทำการบ้านนี้ให้เสร็จ!

โดยทั่วไปฉันอัปโหลดเพื่อทดสอบ ฉันกำลังรอผลลัพธ์อยู่

บทที่ 3 และ 4: การตั้งค่า Yandex Direct และฝึกฝน

เหตุใดฉันจึงรวมไว้ภายใต้หัวข้อเดียว

เนื่องจากชั้นเรียนสอนโดยคนคนหนึ่งและการสัมมนาผ่านเว็บครั้งแรกมุ่งเน้นไปที่ส่วนทางทฤษฎีของการตั้งค่าแคมเปญการค้นหาใน Yandex Direct และอย่างที่สองเกี่ยวกับการฝึกฝน

เกี่ยวกับผู้ฝึกสอน: เห็นได้ชัดว่าเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท แต่การนำเสนอเนื้อหาไม่ดี ทุกอย่างชัดเจนและเข้าถึงได้ แต่เนื่องจากบุคคลที่มีความคิดทางเทคนิค (ในเกือบ 7 ชั่วโมงที่เขาสอน 2 ชั้นเรียน ฉันจึงได้ข้อสรุปบางอย่าง) เริ่มลงรายละเอียดที่ไม่จำเป็นโดยสิ้นเชิง แก้ไขตัวเอง ฯลฯ

ฉันจะไม่สรรเสริญหรือดุด่าเขา เขาทำงานของเขา - เพื่อบอกและแสดงการตั้งค่าโฆษณาทั้งหมดใน Yandex Direct ความจริงที่ว่ามันถูกดึงออกมาและน่าเบื่อในสถานที่ต่างๆนั้นเป็นลบอย่างแน่นอน แต่ฉันจะย้ำอีกครั้งเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของโปรแกรมนี้... สำหรับเงินจำนวนนี้ ให้อภัยได้ =)

พูดตามตรง มันคุ้มค่าที่จะบอกว่าระหว่าง 2 คลาสนี้ ฉันได้เรียนรู้อะไรใหม่ๆ บ้างเป็นการส่วนตัว บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมฉันถึงไม่ได้สนใจเป็นพิเศษ

เป็นเรื่องดีอย่างยิ่งที่รู้ว่าฉันตั้งค่าแคมเปญการค้นหาอย่างถูกต้อง =)

แต่ยังมี YAN อยู่ข้างหน้า (มีคำถามและความเข้าใจผิดมากมายที่นี่ - ฉันจะถามและอธิบายสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเพิ่มเติมในบทความ) การกำหนดเป้าหมายใหม่ การตั้งค่าโฆษณาในการค้นหาของ Google และเครือข่ายดิสเพลย์ รวมถึงรีมาร์เก็ตติ้ง

หากตอนนี้มีสูตรที่ไม่ชัดเจนสำหรับคุณ เขียนในความคิดเห็น ฉันจะตอบ และในอนาคตฉันจะพยายามเขียนบทความโดยละเอียดมากขึ้น =)

การฝึกอบรมศิลปะการโฆษณาตามบริบท: ผลลัพธ์

แม้ว่าฉันจะพูดในแง่ลบในบางที่ แต่ฉันก็ยังชอบการฝึก ฉันเข้าใจว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นและมีสิ่งที่น่าสนใจและใหม่ ๆ มากมายรออยู่ข้างหน้า

ฉันต้องการทราบอย่างแน่นอนว่าคุณสามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทได้เท่าใด และต้นทุนของงานนี้มาจากอะไร จนกระทั่งโอกาสนั้นมาถึง ฉันสัญญาว่าฉันจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้เร็ว ๆ นี้

กล่าวโดยสรุป ฉันคิดว่าคุณเข้าใจว่าคุณสามารถค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายได้ที่นี่ และโดยทั่วไปจะเข้าใจว่าการฝึกอบรมด้าน Netology เกิดขึ้นได้อย่างไร ดังนั้นสมัครรับจดหมายข่าวเรียลลิตี้ทีวีและติดตามข่าวสารล่าสุด เราจะส่งอีเมลถึงคุณเมื่อมีการเผยแพร่บทความใหม่

ยังไงก็ตาม ฉันยังมีโบนัสที่ดีสำหรับผู้อ่านของฉัน - หากคุณวางแผนที่จะไปเรียนที่ Netology ให้เก็บรหัสส่งเสริมการขายพร้อมส่วนลด 3,000 รูเบิล - ชาบาลินคอร์ส.

คุณต้องใส่มันเมื่อลงทะเบียนหลักสูตรใด ๆ และคุณจะได้รับส่วนลดโดยอัตโนมัติ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ได้ในบทความเกี่ยวกับวิธีใช้

บางอย่างเช่นนี้ ฉันหวังว่าคุณจะพบว่ามีประโยชน์และน่าสนใจสำหรับฉัน ถามคำถามในความคิดเห็น และแบ่งปันความประทับใจของคุณที่นั่น

ส่งลิงก์ไปยังบทความให้เพื่อนของคุณที่สนใจหัวข้อการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและการโฆษณาตามบริบทโดยเฉพาะ ฉันหวังว่าความคิดของเราในการเริ่มต้นรายการเรียลลิตี้ในประเด็นที่ละเอียดอ่อนเช่นการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct สำหรับผู้เริ่มต้นจะมีประโยชน์

หากคุณต้องการเรียนหลักสูตรการโฆษณาตามบริบทใน Netology - คลิกที่นี่และลงทะเบียน

ขอบคุณสำหรับความสนใจของคุณ แล้วพบกันใหม่! ข้อความ - เดนิส ชาบาลิน(ค) โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ

บทวิจารณ์หลักสูตร Netology:

คำตอบโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทและบริการใดบ้างที่ช่วยให้คุณสร้างรายได้

บางคนได้รับโอกาสในการสร้างรายได้ถาวรบนอินเทอร์เน็ต ในขณะที่บางคนได้รับโอกาสเฉพาะเจาะจง กลุ่มเป้าหมาย.

ท้ายที่สุดแล้ว ดังที่สถิติกล่าวไว้ ไม่เหมือนกับแบนเนอร์โฆษณาทีเซอร์ที่สดใสและเร้าใจ การโฆษณาตามบริบทสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมากกว่า 40% ไว้วางใจ

นั่นคือผู้คนคลิกโฆษณาอย่างตั้งใจ

บทความนี้จะบอกคุณว่าต้องทำอะไรอย่างแน่นอนเพื่อให้ผู้ใช้สังเกตเห็นบล็อกที่วางไว้และรายได้จากบล็อกเหล่านั้นเพิ่มขึ้น

สาระสำคัญของวิธีการสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

หากคุณเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมาหลายวันแล้ว คุณคงได้เห็นโฆษณาตามบริบทอย่างแน่นอน เพราะมันมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง

โฆษณาที่ออกแบบเป็นบล็อกพร้อมคำว่า "Runner" หรือ "Yandex.Direct" - นั่นคือสิ่งที่เป็นอยู่

ส่วนหนึ่งของเงินทุนเหล่านี้ไปที่ไซต์ตัวกลางเพื่อเป็นรางวัลสำหรับการบริการ

นั่นคือหน่วยที่กำหนดค่าอย่างเหมาะสมเช่นกระทะจะไม่จบลงกลางฟอรัมรถยนต์

ซึ่งจะอยู่ที่ด้านบนสุด ด้านข้าง หรือด้านล่างสุดของผลลัพธ์เมื่อผู้ใช้กำลังมองหาบางสิ่งอย่างมีจุดประสงค์

ด้วยการตั้งค่าและอัลกอริธึมที่แม่นยำมากมาย “บริบท” จะแสดงตามเนื้อหาของหน้าเท่านั้น

โครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมแหล่งข้อมูลในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจผลิตภัณฑ์เฉพาะเรื่องที่เสนอมากกว่าผู้ที่สุ่ม

ระบบการทำงานของโปรแกรมดังกล่าวเป็นที่รู้จักในรายละเอียดเฉพาะนักพัฒนาเท่านั้น

คุณสามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทได้มากเพียงใด

เป็นไปไม่ได้ที่จะระบุจำนวนเงินที่แน่นอนที่คุณจะได้รับจากการโฆษณาตามบริบท แต่เราสามารถชี้แจงได้ว่าบนแพลตฟอร์มตัวกลางของรัสเซีย การคลิกจะอยู่ที่ประมาณ 0.1-100 รูเบิล

และรายได้รวมต่อเดือนของคุณอาจมีตั้งแต่ 500 รูเบิลที่ไม่มีนัยสำคัญไปจนถึงหลักหมื่น!

รูปแบบนี้ได้รับอิทธิพลจากหัวข้อของทรัพยากรที่มีโฆษณาอยู่ ผู้ใช้ที่คลิกโฆษณา และอื่นๆ

สร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบท: จะเริ่มต้นที่ไหน

หลังจากทั้งหมดข้างต้นคุณควรจะเหลือ คำถามหลัก: จะเริ่มสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร

1. แน่นอนว่าขั้นตอนแรกและสำคัญคือการเลือกหัวข้อและการสร้าง
   มีบางพื้นที่ที่เป็นที่ต้องการมากกว่าพื้นที่อื่น
   ซึ่งรวมถึงไซต์สำหรับผู้หญิง หัวข้อธุรกิจ การเงิน และข้อเสนอตามฤดูกาล
2. สำหรับการโฮสต์ ให้เลือกเฉพาะโฮสติ้งแบบชำระเงินเท่านั้น
   ด้วยเวอร์ชันฟรี คุณสามารถลองใช้แหล่งข้อมูลบางอย่างได้
   แต่มีเพียงผู้ชำระเงินเท่านั้นที่จะผ่านการทดสอบและช่วยให้คุณสร้างรายได้มากขึ้น
3. เลือกหนึ่งหรือหลายระบบสำหรับการโฆษณา
   เว็บมาสเตอร์ที่มีประสบการณ์แนะนำให้เริ่มต้นด้วย Runner (ตามที่กล่าวไว้ด้านล่าง) เป็นระบบที่ง่ายที่สุด
   หลังจากนั้นคุณสามารถเปลี่ยนไปใช้ Yandex.Direct ได้
4. ติดตามสถิติและทดสอบประเภทและตำแหน่งของการโฆษณาตามบริบทเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและรายได้มากขึ้น

บริการใดที่ช่วยให้คุณสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบท

เมื่อไซต์ถูกสร้างขึ้นและโปรโมตแล้ว คุณสามารถเลือกไซต์ตัวกลางเฉพาะสำหรับวางบล็อกได้

มีสามประการหลัก:

• แพลตฟอร์มยอดนิยมในหมู่ผู้เริ่มต้น
  ข้อได้เปรียบพิเศษสำหรับพวกเขาคือการไม่มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับจำนวนผู้เยี่ยมชมทรัพยากร
  แท้จริงแล้วใครๆ ก็สามารถเริ่มสร้างรายได้ได้
  และระบบการถอนรายได้ของคุณนั้นเรียบง่ายและคุ้นเคย - ไปยังกระเป๋าเงิน WebMoney
  แต่แน่นอนว่ายังมีข้อจำกัดอยู่
  ผู้ใช้ไม่มีตัวเลือกการออกแบบที่หลากหลายสำหรับหน่วยโฆษณาตามต้องการ
  และราคาต่อหนึ่งคลิกค่อนข้างต่ำ แม้ว่าการใช้ไซต์จะง่ายกว่าและสะดวกกว่ามากก็ตาม
• Yandex.Direct จะพิถีพิถันมากกว่าเมื่อเลือกแพลตฟอร์ม
  และเป็นที่น่าสังเกตว่าให้บริการเฉพาะไซต์หมวดหมู่ภาษารัสเซียเท่านั้น
  นอกจากนี้จะต้องอยู่ในโฮสติ้งแบบชำระเงิน
  ก่อนที่จะส่งใบสมัครเป็นพันธมิตรที่นี่ คุณจะต้องทำการส่งเสริมการขายมากมายก่อน
  อย่างน้อย จำนวนผู้เยี่ยมชมรายวันของคุณควรเกิน 300 คน
• หรือใส่ใจกับการเลือกไซต์สำหรับวางบล็อกมากขึ้น
  โดยระบุข้อกำหนดบางประการเกี่ยวกับอายุการใช้งานของทรัพยากร เนื้อหา คุณภาพ และความปลอดภัย

เว็บไซต์ที่แตกต่างกันมีราคาที่แตกต่างกัน

ดังนั้น YAN จึงเสนอส่วนลด 50% ให้กับคุณ

แต่ถ้าคุณผ่านขั้นตอนการคัดเลือกอันเข้มงวดของ Google คุณก็วางใจได้ 68% (ของการคลิกของแต่ละคน)

วิธีสร้างรายได้เพิ่มเติมจากการโฆษณาตามบริบท

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น เพื่อให้คลิกจ่ายสูงขึ้น คุณต้องเลือกหัวข้อที่ทำกำไรได้มากที่สุด

หลังจากนี้ ความพยายามของคุณควรมุ่งเป้าไปที่การพัฒนาเว็บไซต์และดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ๆ

ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์กล่าวว่าไม่มีอะไรนำไปสู่ทรัพยากรได้ดีไปกว่าการเพิ่มตำแหน่งใน เครื่องมือค้นหา.

คุณสามารถทำได้โดยใช้ เทคนิคต่างๆการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์

น่าแปลกที่นอกเหนือจากหัวข้อที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปซึ่งรวบรวมผู้ชมจำนวนมากแล้ว วิธีการมีสมาธิยังทำงานได้ดีอีกด้วย

เพื่อจุดประสงค์นี้ เว็บไซต์จะถูกสร้างขึ้นในหัวข้อที่แคบโดยเฉพาะ มักจะมีผู้เยี่ยมชมน้อยกว่า

แต่ในขณะเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาตามบริบทก็สูงกว่า ทั้งหมดนี้ให้ รายได้ที่ดีที่สุดในการโฆษณาตามบริบท

เป็นตัวอย่างที่ดีเว็บไซต์ดังกล่าวเป็นแฟนคลับอย่างแน่นอน ยี่ห้อรถยนต์และสิ่งที่คล้ายกัน

แต่นอกเหนือจากการเลือกหัวข้อที่เน้นแคบ ๆ แล้วอย่าลืมเติมเนื้อหาที่มีคุณภาพให้กับไซต์ด้วย

โดยทั่วไป เพื่อรายได้ที่มั่นคงและเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาตามบริบท สิ่งสำคัญคือคุณต้องให้ความสนใจกับตัวไซต์เอง สร้างมันไม่ได้เพื่อผลกำไร แต่เพื่อผู้คน

แล้วธุรกิจของคุณจะรุ่งขึ้น

สร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบท: จะวางได้อย่างไร?

ตัวเลขเฉลี่ยอยู่ที่ 40% ของความสนใจจากผู้ใช้ ในบรรดาผู้ที่เข้ามาที่แหล่งข้อมูลเพื่อจุดประสงค์เฉพาะ มีเพียง 30% เท่านั้นที่จะให้ความสนใจกับการโฆษณาตามบริบทของคุณ

แต่ในบรรดาผู้ที่มาที่ไซต์โดยบังเอิญ 50% จะอุทิศเวลาให้กับการศึกษาบล็อคที่โพสต์ไว้แล้ว

ไม่ว่าในกรณีใด เป้าหมายของคุณคือทำให้แน่ใจว่าความสนใจของทั้งคู่จะไม่ถูกรบกวนด้วยสิ่งใดๆ จากนั้นตัวชี้วัดจะยังคงอยู่ในระดับที่กำหนด และรายได้จะเพิ่มขึ้น

1. เชื่อกันว่าผู้ใช้ไม่ควรเลื่อนหน้าเว็บไซต์เพื่อให้บล็อกเข้ามาในมุมมองของเขา
   วางไว้ใกล้จุดเริ่มต้น
2. แน่นอนว่าการโฆษณามากเกินไปนั้นน่ารำคาญและน่ารำคาญ
   แต่บล็อกเดียวจะดึงดูดการคลิกน้อยลง
   คุณต้องเลือกจำนวนบล็อกที่เหมาะสมที่สุดด้วยตัวเองโดยสังเกต “ ค่าเฉลี่ยสีทอง».
3. เลือกขนาดโฆษณาของคุณเพื่อไม่ให้ใช้พื้นที่มากเกินไป แต่ก็ไม่หายไป
   ให้ความสนใจว่าการจัดเรียงแบบใดจะดูดีกว่าบนหน้า - แนวนอนหรือแนวตั้ง
4. คุณสามารถใช้สถิติที่ระบุสิ่งต่อไปนี้: การจ้องมองของบุคคลเคลื่อนจากซ้ายไปขวา
   ดังนั้นข้อมูลที่อยู่ทางด้านขวาจึงถูกรับรู้โดยสมองจึงมีความสำคัญมากกว่า
5. โปรดทราบว่าตำแหน่งของบล็อกโฆษณาบนหน้าหลักและส่วนที่เหลือควรแตกต่างกัน
   เช่นเดียวกับการที่ผู้ใช้มุ่งความสนใจไปที่สิ่งเหล่านั้นแตกต่างกัน ในกรณีที่สถานที่หลักถูกครอบครองโดยเนื้อหา บล็อกต่างๆ จะเห็นได้ชัดเจนขึ้นทางด้านขวา แต่ในส่วนหลักนั้น จะมีการมองไปยังส่วนบนมากขึ้น

อธิบายไว้ในวิดีโอด้วย:

ตอบคำถามสั้นๆว่า วิธีสร้างรายได้จากการโฆษณาตามบริบทมีดังต่อไปนี้: จัดบล็อกให้พอดีกับเนื้อหาของเพจแบบออร์แกนิก ปฏิบัติตามกฎสำหรับการใช้ระบบโฆษณาที่เลือก และพัฒนาไซต์ของคุณ

ท้ายที่สุดแล้ว ยิ่งผู้ชมของคุณมีขนาดใหญ่ขึ้นและดีขึ้นเท่าใด การเปลี่ยนแปลงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นระดับรายได้ของคุณจะเพิ่มขึ้น