บ้าน นิตยสาร การวิเคราะห์รายวิชาการตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง เริ่มต้นในเชิงวิทยาศาสตร์ การเปรียบเทียบการตลาดในประเทศและเมือง

การวิเคราะห์รายวิชาการตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง เริ่มต้นในเชิงวิทยาศาสตร์ การเปรียบเทียบการตลาดในประเทศและเมือง

ภาพลักษณ์ของประเทศในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน

เพื่อระบุภาพลักษณ์ของประเทศในใจของประชากรนั่นคือในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวันมีการใช้คุณลักษณะและพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้จำนวนหนึ่ง: สัญลักษณ์ลักษณะเฉพาะของความคิดของประเทศวัฒนธรรมด้านลบของการช่วยชีวิต ,อุปสรรคในการสื่อสาร รัสเซียยุคใหม่มีลักษณะอย่างไรในจิตสำนึกในชีวิตประจำวันของผู้อยู่อาศัยธรรมดาของประเทศอื่น? จากผลการสำรวจที่จัดทำโดยนิตยสาร "Around the World" ในปี 1998 โดยมีส่วนร่วมของนักข่าวต่างประเทศ ภาพรวมของรัสเซียในสายตาของผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส แอฟริกาใต้ ญี่ปุ่น และออสเตรเลีย ประกอบด้วย: วอดก้า, เย็น, Borscht, วิกฤตเศรษฐกิจ, ความยากจน, อารมณ์เศร้าหมอง, คิว, McDonald's กระจัดกระจายที่นี่และที่นั่นซึ่งคุณสามารถซื้อของได้ด้วยเงินดอลลาร์เท่านั้น ชาวต่างชาติจำนวนมากไม่รังเกียจที่จะดื่มกับชาวรัสเซีย แต่พวกเขาคงไม่อยากอยู่ในรัสเซียอย่างแน่นอน ปรากฎว่าตามที่บางคนกล่าวว่าเลนินได้ถูกลบออกจากสุสานแล้ว ข่าวดีก็คือ ตามที่ชาวต่างชาติให้สัมภาษณ์ หมีไม่เดินไปรอบๆ จัตุรัสแดงอีกต่อไป เกณฑ์ใดกำหนดระดับความเคารพต่อประเทศของตนโดยชาวรัสเซียและพวกเขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับปิตุภูมิในเรื่องนี้ คำถามนี้ได้รับคำตอบในระดับหนึ่งจากผลการสำรวจชาวรัสเซีย 2,000 คนที่จัดทำโดยศูนย์วิจัยและสถิติวิทยาศาสตร์ของ Russian Academy of Sciences มีการถามคำถามที่สำคัญมากสองข้อในบริบทของการตลาดในประเทศ:

ประการแรก ประเทศควรมีสิ่งใดเพื่อที่จะสั่งการด้วยความเคารพต่อรัฐอื่น?
เหนือสิ่งอื่นใดเป็นแรงบันดาลใจให้ความเคารพรัสเซียจากรัฐอื่นในปัจจุบัน?

ผลการศึกษา (ดูแผนภาพในรูปที่ 1) แสดงให้เห็นว่า: ในบรรดาปัจจัยที่สำคัญที่สุด ระดับสูงความเจริญรุ่งเรือง การพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในระดับสูง อำนาจทางการทหาร การเคารพสิทธิมนุษยชน วัฒนธรรมที่พัฒนาอย่างมาก และทรัพยากรธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ ในเวลาเดียวกันรัสเซียตามผู้ตอบแบบสอบถาม 23% มีค่าควรแก่การเคารพเนื่องจากทรัพยากรธรรมชาติ 13% กล่าวถึงอำนาจทางทหารของปิตุภูมิรวมถึงการมีอาวุธนิวเคลียร์ 8% - ดินแดนขนาดใหญ่และ 4% - วัฒนธรรมที่พัฒนาอย่างมาก ในเวลาเดียวกันเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ไม่พบปัจจัยเดียวที่สามารถเคารพรัสเซียได้
รูปที่ 1 การประเมินศักดิ์ศรีของรัสเซียในโลก (% ของจำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม)

พวกเขาพยายามปรับปรุงภาพลักษณ์ของประเทศอย่างไร?

บริเตนใหญ่.ชาวอังกฤษจำนวนมากตระหนักว่าพวกเขาต้องการผู้นำที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ของอังกฤษ นี่คือสิ่งที่นายกรัฐมนตรีคนใหม่ โทนี่ แบลร์ ผู้ซึ่งเข้ามาแทนที่พรรคอนุรักษ์นิยม ตัดสินใจทำ ปรากฎว่านี่เป็นประเด็นทางการเมือง ภาพลักษณ์ที่ล้าสมัยและฝังแน่นของภาษาอังกฤษในฐานะอนุรักษ์นิยม ซึ่งมีประเทศที่เต็มไปด้วยปราสาท รถบัส 2 ชั้น และรถตำรวจตลกๆ ควรกลายเป็นเรื่องในอดีตภายใต้วิสัยทัศน์ของนายกรัฐมนตรีคนใหม่ บ้านโบราณมุงจากที่มีสวนที่ได้รับการดูแลอย่างดีและกระเช้าแขวนที่ทางเข้าควรเปลี่ยนเป็นอาคารหลายชั้นและทหารองครักษ์ของสมเด็จพระนางเจ้าเอลิซาเบธที่ 2 ที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีสุภาพบุรุษสวมหมวกกะลารีบไปทำงานในเมืองหญิงชราด้วย พุดเดิ้ลและขบวนพาเหรดที่พระราชวังของราชินีจะไม่ถือเป็น "สัญลักษณ์" ของลอนดอนอีกต่อไป เพราะตามข้อมูลของพรรคแรงงาน พวกมันล้าสมัยและดูหมองคล้ำ ภาพลักษณ์เก่ากำลังขัดขวางไม่ให้อังกฤษสยายปีกและสร้างตัวเองเป็นมหาอำนาจใหม่ ผู้เขียนแนวคิดนี้จำเป็นต้องเชื่อว่าจะต้องลืมเกี่ยวกับเวสต์มินสเตอร์แอบบีย์และคลังสมบัติของราชวงศ์ในหอคอยซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษ และมุ่งเน้นไปที่ความสนใจของคนหนุ่มสาว โทนี่ แบลร์ ตัดสินใจตั้งคณะกรรมการชื่อ "Panel 2000" ซึ่งจะจัดให้มีการประชุมมากที่สุด นักออกแบบแฟชั่น, ศิลปิน และบุคคลสาธารณะ “พลังงานและความแข็งแกร่งของพวกเขาเป็นภาพลักษณ์เชิงบวกที่อังกฤษต้องการ” แถลงการณ์อย่างเป็นทางการ ระบุ ควรสังเกตว่าตั้งแต่วันนั้นเป็นต้นมา การตัดสินใจครั้งนี้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ เกิดการวิพากษ์วิจารณ์และความขุ่นเคืองต่อรัฐบาล การมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นและวัฒนธรรมของเยาวชน แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ประวัติศาสตร์ในอดีต ดูเหมือนว่าชาวอังกฤษส่วนใหญ่ตามที่แนะนำโดยสื่อจะเป็นความฝันที่ไม่ดี นายกรัฐมนตรีนึกถึงการปรากฏตัวของ Spice Girls กระโดดบนเวทีและการไม่มีราชินีในภาพยนตร์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับอังกฤษและการติดต่อกับไอดอลเยาวชนของอังกฤษที่มีคุณสมบัติทางศีลธรรมที่น่าสงสัย ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของประเทศเป็นงานที่ยากมากทั้งภายนอกและภายใน ซึ่งการตลาดได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไข โรมาเนีย.แม้ว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมารีสอร์ทของโรมาเนียจะดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก แต่ทุกปีก็มีนักท่องเที่ยวมาที่โรมาเนียน้อยลงทุกที เหตุผลชัดเจน: โรงแรมทรุดโทรมและดูล้าสมัย การบริการยังคงแย่ และราคาก็สูง คำถามเกิดขึ้น: ทำไมชาวต่างชาติควรไปโรมาเนีย ซึ่งพูดง่ายๆ ก็คือพวกเขาไม่เห็นที่นั่น? ตัวเลขในธุรกิจการท่องเที่ยวของโรมาเนียตัดสินใจที่จะแก้ไขสถานการณ์ด้วยการตอบคำถามนี้อย่างแม่นยำและเริ่มต้นด้วยการสร้าง "กระดานกระโดดข้อมูล" นี่คือสิ่งที่บริษัท 36 แห่งจะทำร่วมกันใน National Association of Conference and Exhibition Organizers (NAOCV) สมาคมมีโอกาสที่สำคัญ: ปีที่แล้วนักท่องเที่ยว 160,000 คนที่มาเยือนโรมาเนียใช้บริการของบริษัทสมาชิก ตัวแทนการท่องเที่ยวมุ่งมั่นที่จะบุกเข้าสู่ "ตลาดงานอีเว้นท์" ระดับโลก รวมประเทศไว้ในแค็ตตาล็อกการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจ และเข้าร่วมการแข่งขันการจัดงานระดับนานาชาติ สมาคมตัดสินใจที่จะสร้างรายการกิจกรรมของตนเองในโรมาเนียจนถึงปี 2558 การเข้าร่วมซึ่งอาจเป็นที่สนใจของลูกค้าชาวต่างชาติ ไพ่เด็ดสำหรับโรมาเนีย-99 คือในบรรดาประเทศในยุโรปทั้งหมด เฉพาะที่นี่เท่านั้นที่สามารถสังเกตเห็นสุริยุปราคาเต็มดวงในวันที่ 11 สิงหาคม 1999 ปรากฏการณ์ทางธรรมชาติอันโดดเด่นนี้ถือเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ดีสำหรับนักท่องเที่ยว โรงแรมถูกจองไว้สี่เดือนก่อนงาน มีธุรกิจขนาดใหญ่ในด้านแว่นกันแดดแบบพิเศษ นักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาทำให้ธุรกิจต่างๆ มีรายได้ การจัดเลี้ยง, ร้านขายของที่ระลึก ฯลฯ

ความสามารถในการแข่งขันของประเทศ

ขั้นตอนของการพัฒนาและปัจจัยหลัก M. Porter กำหนดความสามารถในการแข่งขันของรัฐว่าเป็นผลผลิตซึ่งเข้าใจว่าเป็น การใช้งานที่มีประสิทธิภาพ กำลังงานและทุนและส่งผลให้รายได้ประชาชาติต่อหัว นอกจากนี้เขายังพัฒนาระบบตัวกำหนดความได้เปรียบทางการแข่งขันของประเทศต่างๆ ที่เรียกว่า "เพชรที่สามารถแข่งขันได้" โดยพิจารณาจากจำนวนกลุ่มหลักของข้อได้เปรียบดังกล่าว ซึ่งรวมถึง:

เงื่อนไขปัจจัย: ทรัพยากรมนุษย์และธรรมชาติ ศักยภาพทางวิทยาศาสตร์และข้อมูล ทุน โครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงปัจจัยด้านคุณภาพชีวิต
เงื่อนไขของอุปสงค์ในประเทศ: คุณภาพอุปสงค์, การปฏิบัติตามแนวโน้มในการพัฒนาอุปสงค์ในตลาดโลก, การพัฒนาปริมาณอุปสงค์
อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องและบริการ (กลุ่มอุตสาหกรรม): พื้นที่การจัดหาวัตถุดิบและผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป, พื้นที่การจัดหาอุปกรณ์, พื้นที่การใช้วัตถุดิบ, อุปกรณ์, เทคโนโลยี
กลยุทธ์และโครงสร้างของบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม เป้าหมาย กลยุทธ์ วิธีการจัดองค์กร การจัดการบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม

ตามที่ M. Porter กล่าวไว้ การพัฒนาความสามารถในการแข่งขันของประเทศต้องผ่านสี่ขั้นตอนหลัก ได้แก่ การเคลื่อนไหวตามปัจจัย การเคลื่อนไหวโดยการลงทุน การเคลื่อนไหวโดยนวัตกรรม และการเคลื่อนไหวโดยความมั่งคั่ง Porter ให้เหตุผลว่านโยบายของรัฐบาลไม่ได้มีความสำคัญในตัวมันเอง แต่มีผลกระทบต่อ "เพชรที่มีการแข่งขัน" เขาแนะนำให้รัฐลงทุนในการสร้างปัจจัยต่างๆ โดยเฉพาะปัจจัยที่พัฒนาแล้ว (การศึกษา โครงสร้างพื้นฐาน วิทยาศาสตร์) พนักงานยกกระเป๋าเน้นย้ำถึงความสำคัญของหน้าที่ของรัฐในการปรับปรุงคุณภาพอุปสงค์ภายในประเทศผ่านการใช้เครื่องมือเช่น การจัดซื้อจัดจ้างของรัฐเพื่อสร้างความต้องการตั้งแต่เนิ่นๆ และซับซ้อน รับรองขั้นตอนการจัดซื้อที่เอื้อต่อการสร้างสรรค์นวัตกรรม (เช่น การทดสอบฟรี) โดยไม่ขัดขวางคู่แข่งจากต่างประเทศ รัฐยังคงทำหน้าที่สนับสนุนและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับกลุ่ม (รวมถึงกลุ่มในระดับภูมิภาค) ส่งเสริมให้เกิดความหลากหลายภายในมากกว่าการเข้าซื้อกิจการ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจในต่างประเทศของบริษัทต่างๆ วิทยานิพนธ์หลักซึ่งเป็นข้อเสนอแนะหลักของ Porter: ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่คาดหวังไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากภายนอก แต่มาจาก ตลาดภายในประเทศ! และการตลาด ดินแดนรัสเซียเหนือสิ่งอื่นใดจำเป็นต้องมีภายในพวกเขาเพื่อให้การตลาดของรัสเซียโดยรวมในฐานะประเทศที่มีการแข่งขันสามารถพัฒนาได้สำเร็จ เทคโนโลยีและการประเมิน ภาพลักษณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมประเทศต่างๆ ได้รับการประเมินโดยใช้ตัวบ่งชี้ที่ครอบคลุม ความเป็นอยู่ที่ดี. สิ่งนี้มีความสำคัญมากสำหรับกระแสการย้ายถิ่น การท่องเที่ยว ฯลฯ ตามวิธีการที่ทันสมัยของธนาคารโลก มีการใช้ตัวบ่งชี้หลักสี่ประการ: ส่วนแบ่งของ GNP ต่อหัว รวมถึงระดับการจัดหาประชากรด้วย: ทรัพยากรการผลิต (คงที่ ทรัพย์สิน ถนน อาคาร); ทรัพยากรธรรมชาติ; โดยทรัพยากรมนุษย์(ระดับการศึกษา). ภาพลักษณ์ทางธุรกิจประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยแนวความคิดของมัน ความสามารถในการแข่งขัน. เพื่อวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของประเทศโดยผู้เชี่ยวชาญ สถาบันนานาชาติการพัฒนาฝ่ายบริหารใช้พารามิเตอร์การประเมิน 288 รายการ ซึ่งสร้างขึ้นจากข้อมูลทางสถิติและรายงานของผู้เชี่ยวชาญ ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้แสดงไว้ในรูปที่ 2

รูปที่ 2 อันดับความสามารถในการแข่งขันของประเทศต่างๆ ของโลกในปี พ.ศ. 2543 (พ.ศ. 2542)ตัวอย่างของภาพลักษณ์ธุรกิจของประเทศในระดับที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น (สำหรับแต่ละแง่มุมของธุรกิจ) คือการประเมินปัจจัยของความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของประเทศ หนึ่งในแบบจำลองสำหรับการประเมินดังกล่าว ซึ่งพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญจาก American Non-Governmental Heritage Foundation นำเสนอในรูปแบบพื้นฐานในตารางในรูปที่ 1 3. การใช้แบบจำลองนี้ประเมินความน่าดึงดูดใจการลงทุนของประเทศที่เรียกว่า "ระดับที่สอง" นั่นคือประเทศที่กำลังพัฒนาค่อนข้างเร็วและกำลังก้าวไปสู่ภาวะเสรีภาพทางเศรษฐกิจ น่าเสียดายที่รัสเซียไม่ได้อยู่ใน 24 ประเทศที่ประกอบอยู่ในรายชื่อสุดท้าย ประเทศกำลังพัฒนาต่อไปนี้ได้รับการยอมรับว่ามีความน่าดึงดูดใจสำหรับการลงทุนมากที่สุด: บอตสวานา อินโดนีเซีย อิสราเอล ปานามา โปรตุเกส

ปัจจัย

ตัวชี้วัด

อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจ	การเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ
เสถียรภาพทางการเมือง	อันตรายจากการอยู่อาศัยในประเทศและรัฐประหารในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
ขนาดตลาด	ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศและประชากรต่อหัว
การพึ่งพาความช่วยเหลือจากต่างประเทศ	สัญญาณของเศรษฐกิจที่ไม่เสรี การชะลอตัวของการปฏิรูป ไม่สามารถพัฒนาได้
จำนวนหนี้ต่างประเทศ	การวางแนวโครงสร้างของกองทุนที่ยืมมาและส่วนแบ่งรายได้จากการส่งออกเพื่อชำระหนี้
การแปลงสกุลเงิน	เสรีภาพในการแปลงสกุลเงินภายนอกและความเป็นไปได้ในการส่งผลกำไรกลับประเทศ
ความแข็งแกร่งของสกุลเงิน	เสถียรภาพด้านเงินเฟ้อของสกุลเงิน (สัมพันธ์กับตะกร้าสกุลเงินชั้นนำของโลก - SDR)
ระดับการออมภายใน	ความแตกต่างระหว่าง GDP และการบริโภค ซึ่งเหมาะสมที่สุดคือ 24% ของ GDP ทำให้ GDP เติบโต 4-5% ต่อปี
ระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน	การจัดหาถนน พลังงาน การสื่อสาร และความสม่ำเสมอของการมีอยู่

รูปที่ 3 ปัจจัยความน่าดึงดูดการลงทุนของประเทศต่างๆ ผลที่ตามมาของการลดอันดับการลงทุนของประเทศองค์กรจัดอันดับที่สำคัญในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรได้ประกาศอันดับความน่าเชื่อถือของพันธบัตรต่อไปนี้ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2539: รัฐบาลรัสเซีย: MOODY"S (ฝ่ายบริการนักลงทุนของ Moody's สหรัฐอเมริกา): Ba2; S&P (มาตรฐานและแย่", สหรัฐอเมริกา): BB; IBCA (นักวิเคราะห์เครดิตธนาคารระหว่างประเทศ, สหราชอาณาจักร): BB+ ระดับของการจัดอันดับที่กำหนดสอดคล้องกับการจัดอันดับของเม็กซิโก, อาร์เจนตินา, ฮังการี แต่สองปีต่อมาการจัดอันดับของรัสเซีย เนื่องจากประเทศที่กู้ยืมตกลงสู่ระดับวิกฤติของ CCC และไม่มีภูมิภาคใดของรัสเซียที่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งนี้ได้: ตามกฎสากลแล้วการจัดอันดับของภูมิภาคใด ๆ จะต้องไม่สูงกว่าอันดับของประเทศโดยรวม การลดลง ตามกฎแล้วในการจัดอันดับขัดขวางการดำเนินโครงการที่ดำเนินการด้วยเงินระดมอย่างจริงจังหากผู้ค้ำประกันหรือผู้เข้าร่วมเป็นหน่วยงานของรัฐ หลังจากอันดับเครดิตลดลง การเปลี่ยนแปลงในลักษณะของการลงทุนจากต่างประเทศอาจเกิดขึ้น แทน ในการสนับสนุนบริษัทรัสเซียที่มีอยู่และงบประมาณผ่านเงินกู้ยืมราคาถูก พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่การปรับโครงสร้างองค์กรที่เรียกว่า การลงทุนในทรัพย์สินของบริษัทรัสเซียที่ล้มละลาย และเพื่อลดต้นทุนในการซื้อ เจ้าหนี้ มักจะเริ่มดำเนินคดีล้มละลาย การปรับลดอันดับเครดิตจะส่งผลเจ็บปวดอย่างมากต่องบประมาณของรัฐ หากขึ้นอยู่กับการกู้ยืมจากภายนอก และ/หรือตลาดของรัฐบาลในประเทศ เอกสารอันทรงคุณค่า. แต่ผลที่ตามมาในระยะยาวที่อันตรายยิ่งกว่านั้นก็คือรัฐที่อันดับเครดิตลดลงจะค่อยๆ ถูกบังคับให้ออกจากตลาดการเงิน ในขณะเดียวกัน บทบาทของการลงทุนทางตรงก็เพิ่มมากขึ้น และการปรากฏตัวของต่างประเทศก็กำลังขยายตัวมากขึ้น ประเทศและประเทศเพื่อนบ้านในระดับภูมิภาคในบรรดาการจัดอันดับความน่าดึงดูดทางธุรกิจของประเทศต่างๆ มากมาย ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการจัดอันดับที่ดำเนินงานในภูมิภาคเฉพาะของโลก รัสเซียเป็นประเทศในเอเชียและไม่ต้องสงสัยเลยว่าไม่สามารถเพิกเฉยต่อการรับรู้ในภูมิภาคเอเชียได้ ในเอเชีย หนึ่งในองค์กรที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดที่ดำเนินงานในด้านนี้คือ Japan Bud Research Institute (JBRJ) สถาบันนี้ได้สร้างการจัดอันดับสำหรับประเทศในเอเชียจำนวนหนึ่งโดยพิจารณาจากค่าความเสี่ยงของประเทศว่าเป็น “ความเสี่ยงที่ไม่สามารถชำระหนี้หรือส่งออกเงินลงทุนได้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง เศรษฐกิจ หรือที่ไม่เอื้ออำนวย สถานการณ์ทางสังคมในประเทศ" เพื่อให้รัสเซียสามารถวางใจในการขยายความร่วมมือทางเทคนิคด้วย ต่างประเทศและเพื่อดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ โดยเฉพาะนักเศรษฐศาสตร์ญี่ปุ่นแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยต่อไปนี้: การแนะนำโครงการภาษีที่เรียบง่ายและโปร่งใส การปรับปรุงกฎหมายว่าด้วยการลงทุนจากต่างประเทศ การแบ่งปันการผลิต ฯลฯ การปฏิบัติตามวินัยในสัญญา การกำหนดลำดับความสำคัญของนโยบายอุตสาหกรรม การแบ่งแยกบทบาทของรัฐบาลกลางและภูมิภาค กระตุ้นการคืนทุนของรัสเซียที่ส่งออกไปต่างประเทศ ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์ และการไหลเข้าของการลงทุนภายในประเทศจำนวน 30 พันล้านดอลลาร์ในมือของประชากร โดยที่ เงื่อนไขที่จำเป็นจะต้องมีเสถียรภาพในสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศ

สิ่งที่กำลังทำอยู่

ตัวนำหลักของภาพลักษณ์ของประเทศในต่างประเทศเป็นหัวข้อของขอบเขตระหว่างประเทศ: การทูต กิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ (รวมถึง ภาคการเงิน) การท่องเที่ยว การคมนาคม ธุรกิจโรงแรม โปรแกรมที่ครอบคลุมน่าเสียดายที่กิจกรรมดังกล่าวไม่มีอยู่ในรัสเซีย แม้ว่าจะมีการดำเนินการส่วนบุคคลในทิศทางนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในความสัมพันธ์กับธนาคารโลกและสถาบันการเงินอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการตามนโยบายทางการเงิน เครดิต และงบประมาณบางประการ การตลาดและสินเชื่อในประเทศทิศทางในการสร้างภาพลักษณ์ทางธุรกิจเชิงบวกของรัสเซียน่าจะถูกกำหนดไว้ครั้งแรกในโครงการ “แนวคิดในการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของรัสเซีย” ซึ่งจัดทำโดยแผนกประชาสัมพันธ์ของศูนย์ส่งเสริมการลงทุนต่างประเทศแห่งรัสเซียภายใต้กระทรวงเศรษฐกิจของ สหพันธรัฐรัสเซีย ในเอกสารนี้มีการกำหนดไว้ดังนี้:

การเตรียมและการนำเสนอโครงการลงทุน
การจัดทำธนาคารข้อมูลเกี่ยวกับสภาวะทางกฎหมาย กฎระเบียบ และเศรษฐกิจสำหรับนักลงทุนต่างชาติในเศรษฐกิจรัสเซีย
ดึงดูดสื่อในประเทศและต่างประเทศให้ครอบคลุมภาคส่วนที่ก้าวหน้าของเศรษฐกิจรัสเซีย
การเตรียมสิ่งพิมพ์พิเศษ จัดการประชุมเพื่อครอบคลุมเงื่อนไขและข้อดีของตลาดการลงทุนรัสเซียในวงกว้าง
การประสานงานการดำเนินการของหน่วยงานของรัฐ

อย่างไรก็ตามโครงการยังคงเป็นโครงการและ การปฏิบัติจริงการกระทำของทางการรัสเซียยังห่างไกลจากแนวทางการตลาดอย่างแท้จริง และยังแสดงให้เห็นถึงจุดยืนที่ไม่สอดคล้องกันอีกด้วย ตัวอย่างนี้คือการวางพันธบัตรรัสเซีย ("Eurobonds") ในตลาดการเงินโลกไม่สำเร็จ ความพยายามของกระทรวงแยกต่างหาก (ในกรณีนี้คือกระทรวงการคลัง) สำหรับงานดังกล่าวยังไม่เพียงพออย่างชัดเจน ดังนั้น ในช่วงสิบวันที่สามของเดือนมีนาคม 1998 การปรับตำแหน่งของ "Eurobonds" ของรัสเซียในเครื่องหมายเยอรมันจึงถูกขัดขวางอย่างมากจากการประกาศที่ไม่คาดคิดเมื่อสองชั่วโมงก่อนหน้านั้นเรื่องเงินกู้ซึ่งก็คือรัฐบาลรัสเซียกำลังจะลาออก ความสูญเสียนั้นแสดงออกมาไม่มากนักในการเพิ่มขึ้นของอัตราดอกเบี้ย แต่ในปริมาณที่ลดลงตามจริงของรายได้อันเป็นผลมาจากการอ่อนค่าลงอย่างมากของเครื่องหมายเยอรมันซึ่งได้รับอิทธิพลอย่างมากจากการขึ้น ๆ ลง ๆ ของการเมืองรัสเซียและ เศรษฐกิจ. วิกฤตเศรษฐกิจที่ปะทุขึ้นในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2541 และเหนือสิ่งอื่นใดคือการผิดนัดชำระหนี้ของธนาคาร ส่งผลกระทบอย่างหนักต่อชื่อเสียงของประเทศ อย่างไรก็ตาม การผิดนัดชำระหนี้โดยอธิปไตย—การที่รัฐปฏิเสธไม่ชำระพันธกรณี—นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ร้ายแรงยิ่งกว่านั้น ซึ่งคุกคามประเทศด้วยความโดดเดี่ยวจากนานาชาติ และในเรื่องนี้ความสำคัญที่สำคัญของกิจกรรมหลักคือ สถาบันทางเศรษฐกิจประเทศต่างๆ ยากที่จะประเมินค่าสูงไป ตัวอย่างกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินในบรรดากระทรวงของรัฐบาลกลางอื่นๆ ตัวอย่างเชิงบวกบางประการในเรื่องนี้คือกิจกรรมของกระทรวงกลาโหม สถานการณ์ฉุกเฉิน และการบรรเทาภัยพิบัติของสหพันธรัฐรัสเซีย (EMERCOM ของรัสเซีย) การดำเนินการด้านมนุษยธรรมไม่ฟรี การดำเนินงานระหว่างประเทศส่วนใหญ่มักได้รับทุนจากสหประชาชาติ ในบางกรณีมาจากทุนสำรองแห่งชาติ (ของขวัญที่กำหนดเป้าหมายจากรัฐบาล) ประเภทผลิตภัณฑ์หลัก: อาหาร ผ้าห่ม เต็นท์ ยา อุปกรณ์ วัสดุก่อสร้าง บริการขนส่งสินค้า บำรุงรักษาและซ่อมแซมอุปกรณ์ การฝึกอบรมบุคลากรในพื้นที่ งานของผู้เชี่ยวชาญและอุปกรณ์ของพวกเขาในเขตวิกฤตก็ได้รับการสนับสนุนทางการเงินเช่นกัน วัตถุประสงค์หลักของการแข่งขันในตลาดการดำเนินการด้านมนุษยธรรมระหว่างประเทศคือ: ศักดิ์ศรีระหว่างประเทศของประเทศ, คำสั่งซื้อหลายล้านดอลลาร์, งานเพิ่มเติม, โอกาสในการส่งเสริมการขายสินค้าเชิงพาณิชย์ในภายหลัง, การสรุปสัญญาใหม่, การพัฒนาตลาดการขายใหม่, อุปกรณ์เพิ่มเติมสำหรับระดับชาติ บริการช่วยเหลือและปรับปรุงคุณสมบัติของพวกเขา ในช่วงสามปีที่ผ่านมา กระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินของรัสเซียได้เพิ่มการดำเนินงานอย่างแข็งขันใน ตลาดต่างประเทศการดำเนินการด้านมนุษยธรรมโดยร่วมมือกับองค์กรระหว่างประเทศหลายแห่ง ดังนั้น กระทรวงมีส่วนช่วยในการฟื้นฟูศักดิ์ศรีระหว่างประเทศของรัสเซียบนพื้นฐานมนุษยธรรมใหม่ การกลับมา อุตสาหกรรมในประเทศสู่ตลาดที่เราสูญเสียไป การส่งเสริมสินค้า (และบริการของผู้เชี่ยวชาญ) ที่ไม่เป็นที่ต้องการในประเทศที่พัฒนาแล้ว แต่มีการแข่งขันสูงในประเทศที่ประสบปัญหา นอกจากนี้ กระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินยังได้รับเงินทุนจำนวนหนึ่งสำหรับประเทศและช่วยเหลือผู้ช่วยเหลือจากค่าใช้จ่ายจำนวนมากสำหรับอุปกรณ์ที่ทันสมัย จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศได้อย่างไร?ความคิดเห็นของนักการเมืองในเรื่องนี้ไม่แตกต่างกันมากนัก ดังนั้นผู้นำของประเทศเอกราชแห่งหนึ่งซึ่งเพิ่งปรากฏบนแผนที่โลกประธานาธิบดีคาซัคสถานนูร์สุลต่านนาซาร์บาเยฟได้ระบุปัจจัยหลักที่น่าดึงดูดสำหรับสาธารณรัฐของเขาดังต่อไปนี้: เสถียรภาพทางการเมืองความสัมพันธ์ฉันมิตรกับเพื่อนบ้านระดับการพัฒนา เศรษฐกิจตลาด. นักการเมืองและผู้นำรัสเซียพูดในลักษณะเดียวกัน ดังนั้น ยูริ ลูซคอฟ นายกเทศมนตรีเมืองหลวงของรัสเซีย จึงตั้งชื่อเสถียรภาพและการพัฒนา (รวมถึงการก่อสร้าง) ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงเมืองหลวงจากอุตสาหกรรมสู่ ศูนย์วิทยาศาสตร์ประเทศ. เมื่อสรุปสิ่งที่กล่าวมาเราสามารถกล่าวได้ดังต่อไปนี้ ในความสัมพันธ์กับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ การตลาดในประเทศไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การซื้อและการขายที่เฉพาะเจาะจง และไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะมีผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญหลายประการจากการตลาดดังกล่าวก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ ข้อโต้แย้งหลักสำหรับการตลาดของประเทศคือการเพิ่มมาตรฐานการครองชีพและความเป็นอยู่ที่ดีของพลเมืองและบริษัท ความมั่นคงทางการเมือง การสร้างอุปสงค์ภายในประเทศที่ซับซ้อน ความสุภาพของตลาด เป้าหมายและกลยุทธ์ระยะยาว การแพร่กระจาย วิธีการจัดองค์กรที่ทันสมัยและการจัดการระดับสูงของ บริษัท การเติบโตของการลงทุนของผู้อยู่อาศัยในประเทศในการผลิตภายในประเทศอย่างกระตือรือร้น นโยบายสาธารณะโดยมุ่งสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดยยังคงรักษาความเปิดกว้างของเศรษฐกิจของประเทศรวมถึงการแข่งขันระดับนานาชาติ

การทำตลาดในประเทศไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเขตแดนของตนและไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะสามารถระบุผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญที่สุดของการตลาดดังกล่าวได้ค่อนข้างมากก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ

ลักษณะสำคัญของกิจกรรมการตลาดในประเทศคือการกำหนดเป้าหมาย การพัฒนาเชิงบวก และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ ภาพลักษณ์ของประเทศ (รวมถึงภูมิภาคและดินแดนอื่นๆ) มีอยู่ในหลายระดับของการรับรู้ - ในชีวิตประจำวัน เศรษฐกิจและสังคม ธุรกิจ การเงิน ฯลฯ

ภาพลักษณ์ของประเทศตามที่กำหนดโดยองค์การการท่องเที่ยวโลก คือชุดของความคิดทางอารมณ์และเหตุผลอันเป็นผลมาจากการเปรียบเทียบคุณลักษณะทั้งหมดของประเทศ ประสบการณ์ของตนเอง และข่าวลือที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์บางอย่าง ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้สามารถสร้างเครือข่ายสมาคมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ทันที เมื่อมีการกล่าวถึงชื่อ

ภาพลักษณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมของประเทศได้รับการประเมินโดยใช้ตัวบ่งชี้ความเป็นอยู่ที่ดีของประเทศ สิ่งนี้มีความสำคัญมากสำหรับกระแสการย้ายถิ่น การท่องเที่ยว ฯลฯ ตามวิธีการที่ทันสมัยของธนาคารโลก มีการใช้ตัวบ่งชี้หลักสี่ประการ: ส่วนแบ่งของ GNP ต่อหัว รวมถึงระดับการจัดหาประชากรด้วย: ทรัพยากรการผลิต (คงที่ ทรัพย์สิน ถนน อาคาร); ทรัพยากรธรรมชาติ; ทรัพยากรมนุษย์ (ระดับการศึกษา)

ภาพลักษณ์ทางธุรกิจของประเทศนั้นมีลักษณะเฉพาะด้วยแนวคิดเรื่องความสามารถในการแข่งขัน

เครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการกำหนดตำแหน่งและประเมินความน่าดึงดูดทางการตลาดของเมืองคือผลิตภัณฑ์ของเมืองต่อคน นี่เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพการทำงานของประชากรในเมือง โดยพื้นฐานแล้วมันคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์มวลรวมประชาชาติ ซึ่งแสดงปริมาณการผลิตรวมในเมือง และถูกกำหนดตามวิธีการที่นำมาใช้สำหรับระบบบัญชีประชาชาติ

การเน้นเป็นพิเศษในการตลาดในเมืองนั้นอยู่ที่ข้อโต้แย้งในการปฏิบัติงาน ในระดับสูง การวางแนวต่อต้านการตลาดแบบดั้งเดิมในองค์กรบริการสาธารณะทำหน้าที่เป็นอุปสรรคต่อการรับรองประสิทธิผล

เครื่องมือทางการตลาด (โดยเฉพาะการวางตำแหน่งสินค้าและบริการ) สามารถบรรเทาปัญหาการปฏิรูปเมืองได้อย่างมาก ให้เราอธิบายสิ่งนี้ด้วยตัวอย่างการประเมินการทำงานของสิ่งอำนวยความสะดวกของอุทยานและการแก้ปัญหาด้านนันทนาการและการพักผ่อนหย่อนใจสำหรับผู้พักอาศัยและแขกของเมือง

ข้อโต้แย้งหลักสำหรับการตลาดของประเทศและเมืองคือการเพิ่มมาตรฐานการครองชีพและความเป็นอยู่ที่ดีของพลเมืองและบริษัท ความมั่นคงทางการเมือง การสร้างอุปสงค์ภายในประเทศที่ซับซ้อน ความสุภาพของตลาด เป้าหมายระยะยาว และกลยุทธ์ การแพร่กระจายของวิธีการที่ทันสมัยขององค์กรและการจัดการระดับสูงของบริษัท การเติบโตของการลงทุนของผู้อยู่อาศัยในประเทศในการผลิตภายในประเทศ นโยบายของรัฐบาลที่กระตือรือร้นที่มุ่งสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในขณะที่ยังคงรักษาความเปิดกว้างของเศรษฐกิจของประเทศ ได้แก่ สู่การแข่งขันระดับนานาชาติ

เนื้อหา

บทนำ 3
1. รากฐานทางทฤษฎีของการตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง 4
1.1 สาระสำคัญและแนวคิดของการตลาดในประเทศ 4
1.2 บทบาทของเมืองในระบบของหน่วยงานในอาณาเขตและลักษณะเฉพาะของการตลาดในเมือง 7
2. การวิเคราะห์การตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง 11
2.1 บทบาทของเมืองในระบบอาณาเขต 11
2.2 กลยุทธ์ทางการตลาดเมืองและการวางแผนพัฒนาเมือง24
2.3 การวิเคราะห์การตลาดและความสามารถในการแข่งขันของประเทศ 29
3. อนาคตสำหรับการพัฒนาการตลาดในประเทศและเมือง: ข้อเสนอและแนวทางแก้ไข 37
บทสรุป 42
รายการอ้างอิงที่ใช้ 43

การแนะนำ

การตลาดถือว่ามีตลาดอยู่ในนั้น
ปริมาณโครงสร้างเต็มรูปแบบ รองรับการพัฒนาและแยกออกจากปัญหาที่ซับซ้อนของอุปสงค์ อุปทาน และราคา
ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง วัตถุประสงค์เบื้องต้นของความสนใจคือการผลิตและกิจกรรมเชิงพาณิชย์ขององค์กรและตัวกลางจำนวนมากในการส่งเสริมสินค้าออกสู่ตลาดสู่ผู้บริโภคขั้นสุดท้าย
ในเวลาเดียวกัน ซึ่งสำคัญมาก มันไม่ได้ให้บริการที่เป็นนามธรรม - "ความพึงพอใจที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของผู้ที่กำลังเติบโต" แต่ไม่ใช่ความต้องการเฉพาะเจาะจงของมวลชน ซึ่งเป็น "บุคลิกภาพ" โดยทั่วไป แต่มุ่งเป้าไปที่ประสิทธิผล (ด้วย ผลประโยชน์สำหรับผู้ผลิต ตัวกลาง และแน่นอน ผู้บริโภค ) ตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคเป้าหมาย
การตลาดเป็นปรากฏการณ์ที่มีหลายแง่มุม นี่คือปรัชญาการตลาด กลยุทธ์ และยุทธวิธีในการคิดและการกระทำของหัวข้อความสัมพันธ์ทางการตลาด: ไม่เพียงแต่ผู้ผลิตและตัวกลางใน กิจกรรมเชิงพาณิชย์แต่ยังรวมถึงผู้บริโภค ตลอดจนซัพพลายเออร์ นักเศรษฐศาสตร์เชิงปฏิบัติ นักวิทยาศาสตร์ และทั้งองค์กรด้วย
หนึ่งในพื้นที่การพัฒนาของเมืองและประเทศคือกิจกรรมและบริการ ปัจจุบัน การแข่งขันระหว่างเมืองและประเทศต่างๆ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในโลก เนื่องจากเมืองต่างๆ ในรัสเซียมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในเรื่องนี้
ภูมิภาคและเมืองต่างแข่งขันกันในด้านการลงทุน นักท่องเที่ยว ทรัพยากรมนุษย์ การเติบโตของศักยภาพในการส่งออก การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและสถาปัตยกรรมเมือง งานที่มีประสิทธิภาพที่อยู่อาศัยและบริการชุมชน และทั้งหมดนี้เพื่อประโยชน์ของผู้ที่อาศัยอยู่ในดินแดนเหล่านี้
เมืองหลายแห่งเปลี่ยนภาพลักษณ์และตำแหน่งขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมการแข่งขัน ศักยภาพ และโอกาส โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาวะการแข่งขันระดับโลก วิกฤติ และเสรีภาพในการเคลื่อนย้ายเงินทุนและบุคลากร ทุกประเทศและภูมิภาคพยายามที่จะมีเสน่ห์มากขึ้น
วัตถุประสงค์ของงานหลักสูตรคือเพื่อพิจารณาหัวข้อ: การตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและพิเศษ
วัตถุประสงค์ของงานหลักสูตรคือ:
- การพิจารณา รากฐานทางทฤษฎีการตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง
- วิเคราะห์สถานะของกิจกรรมการตลาดของเมืองและประเทศ
- การปรับปรุงการตลาดของประเทศและเมือง: ข้อเสนอและแนวทางแก้ไข
วัตถุประสงค์ของการเรียนรายวิชาคือ กิจกรรมทางการตลาด สหพันธรัฐรัสเซียและเมืองต่างๆ ของมัน
หัวข้อของหลักสูตรคือการตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและพิเศษ
ใน งานหลักสูตรพิจารณาวรรณกรรมของผู้เขียนเช่น Andreev S.N. , Astratova G. , Belyaev V.I. , Bondarenko V.A. , Komarov A.E.
1. รากฐานทางทฤษฎีของการตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง

1.1 สาระสำคัญและแนวคิดของการตลาดในประเทศ

ในความสัมพันธ์กับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ
การทำตลาดในประเทศไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเขตแดนของตนและไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะสามารถระบุผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญที่สุดของการตลาดดังกล่าวได้ค่อนข้างมากก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ
ลักษณะสำคัญของกิจกรรมการตลาดในประเทศคือการกำหนดเป้าหมาย การพัฒนาเชิงบวก และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ
ภาพลักษณ์ของประเทศ (รวมถึงภูมิภาคและดินแดนอื่นๆ) มีอยู่ในหลายระดับของการรับรู้ - ในชีวิตประจำวัน เศรษฐกิจและสังคม ธุรกิจ การเงิน ฯลฯ
ภาพลักษณ์ของประเทศตามที่กำหนดโดยองค์การการท่องเที่ยวโลก คือชุดของความคิดทางอารมณ์และเหตุผลอันเป็นผลมาจากการเปรียบเทียบคุณลักษณะทั้งหมดของประเทศ ประสบการณ์ของตนเอง และข่าวลือที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์บางอย่าง ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้คุณสามารถสร้างห่วงโซ่ทั้งหมดได้ทันทีเมื่อมีการกล่าวถึงชื่อ
สมาคมที่เกี่ยวข้องกับประเทศที่กำหนด
สัญลักษณ์ ประเทศต่างๆ. สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศใดๆ ได้แก่ ตราอาร์ม ธงชาติ และเพลงสรรเสริญพระบารมี นอกจากจัดแสดงในงานของรัฐและระหว่างรัฐแล้ว ในโอกาสพิเศษ ยังถือเป็นเรื่องที่ต้องให้ความเคารพนับถือเป็นพิเศษจากพลเมืองของประเทศอีกด้วย
เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าพลเมืองสหรัฐฯ ผู้รักชาติมีต่อสัญลักษณ์ของรัฐของตนอย่างไร
ในบรรดาสัญลักษณ์ต่างๆ ได้แก่ คำสั่ง และเครื่องราชอิสริยาภรณ์ประจำชาติอื่นๆ ตามวัตถุประสงค์หลักคำสั่งนี้เป็นสัญญาณที่โดดเด่นที่สุดสำหรับบริการพิเศษของบุคคลใดบุคคลหนึ่งต่อรัฐ
คำสั่งไม่ใช่การจ่ายเงินสำหรับการทำงาน ไม่ใช่รางวัลตามความหมายที่เข้มงวด ในรัสเซียก่อนการปฏิวัติ บุคคลที่ได้รับรางวัลคำสั่งดังกล่าวจะต้องบริจาคเงินจำนวนมากเข้าคลัง เช่น สำหรับ Order of St. Andrew the First-called - 500 รูเบิล ในช่วงเวลาที่หิวโหยของโซเวียต รัฐได้ให้รางวัลแก่ผู้ถือคำสั่งซื้อเป็นจำนวนหนึ่ง โดยค่อย ๆ กระตุ้นความคิดเห็นยอดนิยมเกี่ยวกับคำสั่งซื้อให้เป็นรางวัลที่ร่ำรวย
คำสั่ง เหรียญรางวัล และเครื่องหมายใดๆ จะต้องสร้างขึ้นตามกฎหมายของสัญลักษณ์ภาษาสากล ในเวลาเดียวกัน คำสั่งของประเทศดำรงอยู่และควรจะคงอยู่เป็นเวลาหลายศตวรรษตลอดช่วงชีวิตของการก่อตัวทางประวัติศาสตร์ - ระบบศักดินาทั้งหมด, ระบบทุนนิยมทั้งหมด, สังคมนิยมทั้งหมด, ผู้เชี่ยวชาญเชื่ออย่างถูกต้อง ตราสัญลักษณ์อื่นๆ ที่ใช้ควรสอดคล้องกับลักษณะสมัยใหม่และระดับที่แท้จริงของการปกครอง
นอกจากนี้ยังมีสัญลักษณ์อื่นๆ ของประเทศอีกด้วย ดังนั้นสายการบินชั้นนำในหลายประเทศจึงเริ่มทาสีลำตัวและหางของเครื่องบินเป็นสีธงชาติมานานแล้ว ไม่นานมานี้ ตัวอย่างนี้ตามมาด้วยเรือบรรทุกเครื่องบินรายใหญ่ที่สุดในรัสเซียและสาธารณรัฐโซเวียตอื่นๆ ประเพณีนี้ได้ถูกนำมาพิจารณาแล้วเมื่อขายเครื่องบิน ลวดลายประจำภูมิภาคที่คล้ายกันสามารถเห็นได้จากการระบายสีของรถไฟระหว่างภูมิภาค
ประเทศสามารถแสดงได้ด้วยสวนสนุก สวนสนุกของรัสเซียถูกสร้างขึ้นในจังหวัดนีงะตะของญี่ปุ่นเมื่อหลายปีก่อน ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของจังหวัดจึงมีการเลือกสถานที่ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงภูมิประเทศหลักของรัสเซีย - ทุ่งนาทุ่งหญ้าป่าไม้แม่น้ำเนินเขา
โบสถ์ออร์โธดอกซ์ ร้านขายของที่ระลึกของรัสเซียและสินค้าประจำชาติอื่นๆ ร้านอาหารที่ให้บริการอาหารรัสเซีย และศูนย์วัฒนธรรมได้ถูกสร้างและเปิดดำเนินการแล้ว ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องนำตุ๊กตาทำรัง บาลาไลก้า และคาเวียร์ติดตัวไปด้วย ชาวญี่ปุ่นสนุกกับการเยี่ยมชมสวนสนุกของรัสเซีย โดยแสดงให้เห็นถึงความคาดหวังทางเศรษฐกิจของผู้ประกอบการเอกชน (ผู้ริเริ่มการสร้างสวนสนุก) และจังหวัด แต่รัสเซียไม่ได้มีส่วนร่วมในเรื่องนี้
ความสามารถในการแข่งขันของประเทศ พิจารณาขั้นตอนการพัฒนาและปัจจัยหลัก M. Porter นิยามความสามารถในการแข่งขันของรัฐว่าเป็นผลิตภาพ ซึ่งเป็นการใช้แรงงานและทุนอย่างมีประสิทธิผล และส่งผลให้เกิดรายได้ประชาชาติต่อหัว เขายังพัฒนาระบบปัจจัยกำหนดอีกด้วย ความได้เปรียบทางการแข่งขันประเทศต่างๆ ที่เรียกว่า “เพชรแห่งการแข่งขัน” และเป็นสัญลักษณ์ของข้อได้เปรียบหลัก 4 กลุ่ม ได้แก่
- เงื่อนไขปัจจัย: ทรัพยากรมนุษย์และธรรมชาติ ศักยภาพทางวิทยาศาสตร์และข้อมูล ทุน โครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงปัจจัยด้านคุณภาพชีวิต
- เงื่อนไขของอุปสงค์ในประเทศ: คุณภาพของอุปสงค์, การปฏิบัติตามแนวโน้มในการพัฒนาความต้องการในตลาดโลก, การพัฒนาปริมาณความต้องการ
- อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องและบริการ (กลุ่มอุตสาหกรรม): พื้นที่การจัดหาวัตถุดิบและผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป, พื้นที่การจัดหาอุปกรณ์, พื้นที่การใช้วัตถุดิบ, อุปกรณ์, เทคโนโลยี
- กลยุทธ์และโครงสร้างของบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม: เป้าหมาย กลยุทธ์ วิธีการจัดองค์กร การจัดการบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม
ความคิดเห็นของนักการเมืองในเรื่องนี้ไม่แตกต่างกันมากนัก ดังนั้นผู้นำของประเทศเอกราชแห่งหนึ่งซึ่งเพิ่งปรากฏบนแผนที่โลกประธานาธิบดีคาซัคสถาน N. Nazarbayev ระบุปัจจัยหลักต่อไปนี้ของความน่าดึงดูดใจของสาธารณรัฐของเขา: เสถียรภาพทางการเมืองความสัมพันธ์ฉันมิตรกับเพื่อนบ้านระดับของการพัฒนา ของเศรษฐกิจแบบตลาด
นักการเมืองและผู้นำรัสเซียพูดในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นนายกเทศมนตรีของเมืองหลวงของรัสเซียจึงตั้งชื่อเสถียรภาพและการพัฒนา (รวมถึงการก่อสร้าง) รวมถึงการเปลี่ยนแปลงเมืองหลวงจากอุตสาหกรรมให้กลายเป็นศูนย์กลางทางวิทยาศาสตร์ของประเทศ หนึ่งในปัจจัยสำคัญของความน่าดึงดูดใจของมอสโก

1.2 บทบาทของเมืองในระบบของหน่วยงานในอาณาเขตและลักษณะเฉพาะของการตลาดในเมือง

เมืองต่างๆ เป็นผู้นำในการพัฒนาทั้งในระดับเทศบาล ระดับภูมิภาค และระดับรัฐบาลกลางโดยทั่วไป บทบาทนี้เล่นโดยเมืองใหญ่เป็นหลักซึ่งมีศักยภาพทางเศรษฐกิจมหาศาลกระจุกตัวอยู่ บางเมืองสร้างความมั่งคั่งมากกว่าทั้งประเทศมาก
ข้อพิสูจน์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือความสามารถของเมืองในการสร้างรายได้จากงบประมาณในทุกระดับ ใน งบประมาณรวมของภูมิภาครัสเซียโดยเฉลี่ย รายได้ของเมืองหลวงคิดเป็นประมาณ 1/5 ของรายได้ทั้งหมด
ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับเมือง การตลาดจะดำเนินการคล้ายกับการตลาดของภูมิภาค แต่คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของวิถีชีวิตคนเมืองด้วย หนึ่งในนั้นคือค่าครองชีพในเมืองที่สูง (เมื่อเทียบกับพื้นที่ชนบท) โดยเฉพาะเมืองใหญ่ ตัวบ่งชี้นี้ควบคู่ไปกับการจัดหาสิ่งอำนวยความสะดวกและสิทธิประโยชน์ในเมืองที่ทันสมัยถือเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดชั้นนำ ค่าครองชีพในเมืองต่างๆ ทั่วโลกมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการประเมินโอกาสในการย้ายถิ่นและการพัฒนาตลาดบริการการท่องเที่ยว
ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเมืองต่างๆ มีหลายชั้น ซึ่งแต่ละชั้นก็มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง ชั้นข้อมูลที่พบมากที่สุด ได้แก่ ข้อมูลดิบ ข้อมูลที่ประมวลผล วัสดุทางสถิติ, ตัวชี้วัด, ดัชนีและการให้คะแนน
ตัวบ่งชี้คือข้อมูลทางสถิติที่ถูกเลือกมาโดยเฉพาะสำหรับปัญหาและระบุวิธีการแก้ไข ไม่น่าแปลกใจเลยที่คำว่า "ตัวบ่งชี้" ในภาษาอาหรับหมายถึง "ตัวชี้"
ตัวบ่งชี้คือปริมาณที่แปรผันหรือฟังก์ชันของปริมาณที่แปรผันหลายตัว และสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงที่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งมักจะเป็นตัวบ่งชี้ทั่วไปที่กำหนดเป้าหมายและพารามิเตอร์การพัฒนาที่แท้จริง
ตัวชี้วัดสภาพเมืองเป็นตัวบ่งชี้ที่บ่งบอกถึงปัญหาต่างๆ เช่น ความสามารถในการจ่ายที่อยู่อาศัย การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ความสามารถในการใช้บริการต่างๆ ความปลอดภัยในเมือง มลพิษ สิ่งแวดล้อม. การใช้ตัวบ่งชี้ทำให้คุณสามารถเน้นและจัดรูปแบบปัญหาและให้ภาพที่ครอบคลุมของหัวข้อการวิจัยได้
ตัวชี้วัดเป็นองค์ประกอบที่พบบ่อยมากขึ้นในการจัดการเมืองทั่วโลก หนึ่งในชั้นสูงสุดของข้อมูลที่ซับซ้อนและมีลักษณะบูรณาการคือดัชนี เช่น ดัชนีราคาผู้บริโภค ดัชนีระดับ การพัฒนามนุษย์หรือดัชนีการพัฒนาเมือง ดัชนีจะรวมตัวบ่งชี้ต่างๆ ไว้ในตัวบ่งชี้ตัวเลขตัวเดียวที่ใช้ในการเปรียบเทียบเหตุการณ์โดยไม่คำนึงถึงเวลาและสถานที่
นอกเหนือจากตัวบ่งชี้แล้ว ขอแนะนำให้เน้นข้อมูลอีกชั้นหนึ่งที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของข้อมูลเหล่านั้น ซึ่งมีการให้คะแนน - เครื่องมือที่ได้รับการจัดรูปแบบบ่อยที่สุดในรูปแบบของมาตราส่วนสำหรับการเปรียบเทียบวัตถุที่วิเคราะห์จำนวนหนึ่งตามลักษณะสำคัญบางประการ
โดยทั่วไปการให้คะแนนจะจัดทำโดยผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับจากสาธารณชน สถาบันทางสังคมมีการเผยแพร่และปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอ อนุญาตให้ผู้ทำการตัดสินใจสามารถเลือกระหว่างวัตถุที่มีลักษณะเฉพาะต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการกระทำบางอย่าง
อัตราส่วนราคาที่อยู่อาศัยต่อรายได้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของตัวบ่งชี้เดียวที่สะท้อนถึงข้อมูลจำนวนมากที่แสดงถึงสถานะของตลาดที่อยู่อาศัย เมื่อพิจารณาว่าจำเป็นต้องมีรายได้ต่อปีเท่าใดในการซื้อบ้านใหม่ จึงสามารถประเมินความสามารถในการซื้อที่อยู่อาศัยและที่ดินได้อย่างง่ายดาย
หน่วยงานท้องถิ่นและฝ่ายบริหารในประเทศต่างๆ ต่างประสบกับนโยบาย "รัดเข็มขัด" ที่ดำเนินการโดยรัฐบาลกลางอย่างต่อเนื่อง เมื่อเผชิญกับปัญหาทางการเงิน ศูนย์แห่งนี้จึงตัดการโอน ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นแหล่งเงินทุนหลักส่วนใหญ่สำหรับการดำเนินงานและการบำรุงรักษาโครงสร้างพื้นฐาน และสำหรับการพัฒนาทรงกลม บริการเทศบาล,เมืองโดยทั่วไป
เพื่อดึงดูดการลงทุน เทศบาลที่ต้องการการพัฒนาจะแสวงหาและกระจายแหล่งที่มาของเงินทุน รวมถึงการดึงดูดนักลงทุนรายใหม่และการเข้าสู่ตลาดหุ้นต่างๆ
ตลาดสมัยใหม่ของหลักทรัพย์เทศบาลในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวมีมูลค่า 170 พันล้านดอลลาร์ ชัดเจนว่าเป็นอิสระ บทวิจารณ์ของผู้เชี่ยวชาญความน่าเชื่อถือทางเครดิตของเทศบาล ซึ่งหมายความว่าเทศบาลจะได้รับการจัดอันดับโดยอิงจากการวิเคราะห์ตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือทางเครดิต และให้นักลงทุนทราบถึงระดับความเสี่ยงในการลงทุนในพันธบัตรของเทศบาลใดเมืองหนึ่ง
ขึ้นอยู่กับการประเมิน สภาพเศรษฐกิจโดยทั่วไป, โครงสร้างองค์กรการจัดการอาณาเขตและปัจจัยการบริหารอื่น ๆ รวมถึงการดำเนินการด้านงบประมาณและ ฐานะทางการเงิน.
ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดเมื่อพิจารณาอันดับ ฐานเศรษฐกิจของดินแดนหนึ่งๆ การเติบโตและการกระจายความเสี่ยงจะได้รับการพิจารณา
2. การวิเคราะห์การตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง

2.1 บทบาทของเมืองในระบบของหน่วยงานในอาณาเขต

บรรณานุกรม

1. Andreev S. N. การตลาดของดินแดน: ทฤษฎีและการปฏิบัติ // การวิจัยการตลาดและการตลาด - 2010. - N 3. - หน้า 178-185.
2. Astratova G. ปัญหาการดำเนินการตลาดเทศบาล // ปฏิบัติ. การตลาด - 2010. - N 2. - หน้า 7-13.
3. Belyaev V.I. การตลาดของดินแดนและการเอาชนะสภาวะตกต่ำของภูมิภาครัสเซีย // Vestn. รัฐทอมสค์ ยกเลิก เศรษฐกิจ. - 2551. - หมายเลข 3 . - ป.46-61.
4. Bondarenko V. A. การตลาดของดินแดน: แง่มุมของความน่าดึงดูดใจทางการเงินของการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานของอาณาเขต // การปฏิบัติ การตลาด - 2550. - N 3. - หน้า 38-44.
5. Vizgalov D.V. การตลาดในเมือง: แนวปฏิบัติในการค้นหาทฤษฎี // การตลาดในรัสเซียและต่างประเทศ - 2551. - N 3. - หน้า 78-85.
6. Gerasimenko O. N. ด้านสังคมและจิตวิทยาของการวิเคราะห์ความน่าดึงดูดใจทางการตลาดของดินแดน // ภูมิภาค เศรษฐศาสตร์: ทฤษฎีและการปฏิบัติ - 2551. - N 5. - หน้า 68-70.
7. Kireeva N. S. การตลาดของดินแดน // การปฏิบัติ. การตลาด - 20 11. - หมายเลข 9. - ป.47-47.
8. Kiryanko A.V. แนวทางเชิงทฤษฎีเกี่ยวกับแนวคิดเรื่องการตลาดในอาณาเขต // Vestn. รัฐเชเลียบินสค์ ยกเลิก - 2552. - หมายเลข 26. - ป.98-103.
9. โคมารอฟ เอ.อี. การจัดการการพัฒนาของเอนทิตีเขตปกครองแบบปิดโดยใช้กลไกทางการตลาด [ ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์]: โรค ...แคนด์ เศรษฐกิจ วิทยาศาสตร์ / Komarov A.E. - Ekaterinburg, . - 193 น. - โหมดการเข้าถึง: เครือข่ายท้องถิ่นซูบ ฉัน เบลินสกี้ ฮอลล์ EI
10. Krivenko N.V. คุณสมบัติของการแบ่งส่วนตลาดในอาณาเขต บริการทางการแพทย์ในระดับภูมิภาค // Vestn. รัฐเชเลียบินสค์ ยกเลิก - 2552. - น.14. - หน้า 59-62.
11. Kulikova E. S. ข้อกำหนดเบื้องต้นทางทฤษฎีและประวัติศาสตร์สำหรับการพัฒนาการตลาดในอาณาเขต // Agrarian Vestn. อูราล - 2010. - ต.71. - หมายเลข 5. - หน้า 23-24.
12. Kulikova E. S. การตลาดในอาณาเขตอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลง ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ//เวสท์น์. รัฐเชเลียบินสค์ ยกเลิก - 2551. - น 19. - หน้า 47-52.
13. ปันครูหิน ก. การตลาดดินแดน. ใบหน้า รูปภาพ และตำแหน่ง // รัฐ บริการ. - 2552. - หมายเลข 6. - หน้า 29-34.
14. Pankrukhin A.P. การตลาดดินแดน: การประสานงานตำแหน่ง // ภาคปฏิบัติ. การตลาด - 2010. - หมายเลข 4. - ป.4-8.
15. Sachuk T.V. การตลาดอาณาเขตเป็นปัจจัย การบริหารส่วนภูมิภาค: ในตัวอย่างของสาธารณรัฐคาเรเลีย [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์]: dis. ... ดร.อีคอน. Sciences / Sachuk T.V. - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก . - 357 น. - โหมดการเข้าถึง: เครือข่ายท้องถิ่นของ SOUNB im เบลินสกี้ ฮอลล์ EI
16. Sachuk T.V. การตลาดในอาณาเขต: รูปลักษณ์ใหม่ของการจัดการขอบเขตทางสังคมวัฒนธรรม // Vestn. มอสโก สถานะ มหาวิทยาลัยวัฒนธรรมและศิลปะ - 2549. - N 3. - หน้า 150-153.
17. Sachuk T. การตลาดอาณาเขต - พื้นฐานในการสร้างความสามารถในการแข่งขันและความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของเทศบาล // เทศบาล พลัง. - พ.ศ. 2546 - ยังไม่มีข้อความ 6. - หน้า 74-76.
18. Starikova M. S. การใช้การตลาดในอาณาเขตเพื่อสร้างเมืองในฝัน // เช่น เมือง: ทฤษฎีและการปฏิบัติ - 2010. - ต.2. - หมายเลข 1. - หน้า 25-29.
19. Startsev Yu. N. วงจรการตลาดของการพัฒนาอาณาเขต // Vestn. มหาวิทยาลัยเชเลียบินสค์ เซอร์ 7 รัฐและ รัฐบาลเทศบาล. - 2549. - N 4. - หน้า 73-75.
20. Shishkin A.V. การตลาดระดับภูมิภาค: วิธีการเชิงระเบียบวิธี // ภูมิภาค เศรษฐศาสตร์: ทฤษฎีและการปฏิบัติ - 2552. - N 2. - ป. 2-6.

อาณาเขต การตลาดของประเทศมีของตัวเอง เฉพาะเจาะจงด้วยเหตุผลหลายประการ:

ü แต่ละประเทศเป็นระบบพิเศษที่รวมหน่วยโครงสร้างหลายหน่วยเข้าด้วยกัน กล่าวคือ มีองค์ประกอบจำนวนหนึ่ง (หน่วยบริหารและการเมือง) ซึ่งมีปฏิสัมพันธ์และเสริมซึ่งกันและกัน ทำให้เกิดความสมบูรณ์ของประเทศ ความสามัคคี และสร้าง คุณภาพใหม่

ü เป็นประเทศที่ทำหน้าที่เป็นวิชาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ กฎหมายระหว่างประเทศ และเป็นสมาชิกของสหภาพเศรษฐกิจและการเมืองโลก

ü แต่ละประเทศมีโครงสร้างทางการเมืองและระบบการจัดอำนาจสาธารณะรูปแบบหนึ่งซึ่งมีอิทธิพลต่อหลักการและวิธีการความสัมพันธ์ระหว่างรัฐบาลและสังคม

ü คุณภาพชีวิตของประชากร ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมระหว่างประเทศอาจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ

ü ประเทศส่วนใหญ่มีภาระอยู่แล้วกับความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับประเทศอื่น ๆ และตามธรรมเนียมแล้วเป็น "เพื่อนที่บ้าน" หรือขัดแย้งกันเอง เช่น มีประวัติความสัมพันธ์บางอย่าง ฯลฯ

การตลาดของประเทศเริ่มต้นด้วยวิธีการ มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักประเทศนี้. ภาพลักษณ์ของประเทศขึ้นอยู่กับ ความรู้ทั่วไปบุคคลเกี่ยวกับประเทศนี้ เช่น ในข้อมูลที่เก็บไว้ในหน่วยความจำและแสดงถึงความรู้ที่เปิดเผย จากความรู้ผิวเผินนี้ ก ความตระหนักรู้บางอย่างเกี่ยวกับประเทศซึ่งช่วยให้เกิดภาพลักษณ์ของดินแดนได้ สมาคมที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของประเทศ มีลักษณะเฉพาะบางประการของดินแดน และสร้างทัศนคติต่อประเทศ.

การรับรู้เกี่ยวกับประเทศหนึ่งเกิดขึ้นบนพื้นฐานของความรู้เกี่ยวกับสัญลักษณ์ที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการของประเทศนี้

สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศ - นี้ ตราอาร์ม ธงชาติ เพลงชาติ ธนบัตร . เมื่อพิจารณาถึงการรุกของโทรทัศน์และผลกระทบเฉพาะต่อผู้ชม สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการหลักของประเทศอาจเป็นธง มันคือธงที่โบกสะบัด เจ้าหน้าที่รัฐบาลและประดับตกแต่งรถยนต์ (เครื่องบิน) ของบุคคลแรกของประเทศ ธงจะยกขึ้นเมื่อนักกีฬาชนะ และใช้เป็นคุณลักษณะของวันหยุดนักขัตฤกษ์และเหตุการณ์สำคัญทางการเมืองและเศรษฐกิจ (นิทรรศการ การเจรจา)

ธงผู้คนรู้จักเพื่อนบ้านในทวีปหรือประเทศที่เป็นมิตรมากขึ้นเพราะพวกเขาเห็นพวกเขาบ่อยขึ้น สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือขอบเขตที่ธงมีความ “เป็นเอกเทศ” และโดดเด่นจากฝูงชนซึ่งส่งเสริมการได้รับการยอมรับ

ผู้คนสามารถจดจำและเน้นธงที่มีได้ดีขึ้น ลักษณะพิเศษที่น่าจดจำ, ตัวอย่างเช่น:

ü มีโทนสีพิเศษ (ลิเบีย, คาซัคสถาน, ยูเครน, เยอรมนี)

ü โดดเด่นด้วยสัญลักษณ์ดั้งเดิม (อิสราเอล, เตอร์กิเย)

ü มีป้ายสัญลักษณ์ขนาดใหญ่หรือใช้ร่วมกับโทนสีพิเศษ (บริเตนใหญ่ สหรัฐอเมริกา)

ü มีการออกแบบพิเศษ (เกาหลีใต้ ศรีลังกา)

ü มีรูปร่างพิเศษ (เนปาล)

บางครั้งธงชาติก็มีขนาดเล็ก องค์ประกอบที่โดดเด่นตั้งอยู่บริเวณส่วนกลางของธง ซึ่งสามารถ "สูญหาย" ได้ง่าย ๆ ในพับของธงหากยกขึ้นบนเสาธง

ü ธงของอินเดียและไนเจอร์มีแถบแนวนอนสามแถบ (สีเดียวกันและอยู่ในลำดับเดียวกัน - เหลือง, ขาว, เขียว) และแตกต่างกันเฉพาะสีของวงกลมที่อยู่ตรงกลางธง

ü ธงของอียิปต์ ซีเรีย และเยเมนมีแถบสีแนวนอนสามแถบที่เหมือนกันในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว ดำ) และแตกต่างกันเฉพาะเมื่อมีหรือไม่มีสัญลักษณ์เล็กๆ ที่ส่วนกลางของธง

ü ธงชาติมาติและเซเนกัลมีสีเดียวกัน (แถบแนวตั้งสามแถบเรียงกันในลำดับเดียวกัน - เขียว เหลือง แดง) แต่ธงชาติเซเนกัลตรงกลางมีดาวสีเขียวเล็กๆ

ü แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว น้ำเงิน) มีธงชาติปารากวัยและเนเธอร์แลนด์ แต่ธงชาติปารากวัยมีสัญลักษณ์เล็กๆ อยู่ตรงกลาง

ยากที่จะจดจำได้อย่างรวดเร็วคือธงนั้น มีองค์ประกอบเหมือนกัน:

ü แถบแนวนอนสามสี (ขาว น้ำเงิน แดง) ในลำดับที่ต่างกันประกอบด้วยธงของสี่รัฐ นอกจากนี้ ธงชาติยูโกสลาเวียและเนเธอร์แลนด์ยังมีการจัดเรียงแถบแนวตั้งสลับกันคือ ถ้าเราพลิกธงของประเทศใดประเทศหนึ่ง เราก็จะได้ธงของประเทศอื่น

ü แถบแนวนอนสีแดง สีขาว สีเขียวในลำดับต่างๆ ตั้งอยู่บนธงของฮังการีและบัลแกเรีย

ü แถบแนวนอนสีแดงและขาวตามลำดับต่างกัน - บนธงชาติโปแลนด์และอินโดนีเซีย

ดูเหมือนว่าพวกเขาจะแตกต่างกันในโทนสี แต่ คล้ายกันในการออกแบบธงของนอร์เวย์ ไอซ์แลนด์ ฟินแลนด์ เดนมาร์ก และสวีเดน เป็นสิ่งที่จดจำได้ยาก

ธงชาติสามารถแยกแยะได้ซึ่ง ทำซ้ำกันเกือบทั้งหมด:

ü ธงชาติออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ใช้โทนสีเดียวกัน และต่างกันเพียงสี จำนวน และตำแหน่งขององค์ประกอบเล็กๆ เท่านั้น นั่นคือดวงดาวตามช่องธง

ü ธงชาติไอร์แลนด์และอิตาลีแต่ละธงมีแถบแนวตั้งเหมือนกันสามแถบในลำดับเดียวกัน (เขียว ขาว แดง) และมีเฉดสีเขียวและแดงต่างกัน

ü ธงชาติเนเธอร์แลนด์และลักเซมเบิร์กต่างกันเพียงสีน้ำเงินเท่านั้น

ü ธงของโมนาโกและอินโดนีเซียมีความเหมือนกันโดยสิ้นเชิง (แถบแนวตั้งสองแถบสีแดงและสีขาว)

ü ธงของโรมาเนียและชาดเหมือนกัน (แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน - น้ำเงิน, เหลือง, แดง)

เคารพหลักการตราประจำตระกูลและประวัติศาสตร์ของแต่ละประเทศซึ่งส่งผลต่อสีและการออกแบบธงชาติ ควรสังเกตว่าธงชาตินั้นง่ายหรือยากเพียงใดทำให้สามารถเน้น จดจำ และจดจำประเทศได้

การวิเคราะห์ที่คล้ายกันสามารถดำเนินการกับภาพอย่างเป็นทางการของประเทศอื่นได้ ตราสัญลักษณ์ประจำชาติ ซึ่งในจำนวนนี้เรายังสามารถสังเกตเสื้อคลุมแขนที่เป็นที่รู้จักและยากต่อการจดจำ (คล้ายกันโดยมีความแตกต่างเล็กน้อย)

จากมุมมองของการตลาดในอาณาเขตผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดถือได้ว่าเป็นธงชาติและตราสัญลักษณ์ที่มี ภาพที่เข้าใจดีและทำซ้ำได้ง่ายซึ่งสร้างดินแดนสมาคมที่มั่นคงซึ่งเกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ สถานที่ และทรัพยากรพิเศษ - นี่คือสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ:

ü ญี่ปุ่น (พระอาทิตย์ขึ้น)

ü แคนาดา (ใบเมเปิ้ล)

ü เลบานอน (ซีดาร์เลบานอน)

หากสัญลักษณ์ของธงและตราอาร์มตรงกันหรือคล้ายกันก็ถือว่าดีมากกว่า เช่น ต้นซีดาร์เลบานอนปรากฏบนธงและตราแผ่นดินของประเทศ และมีดวงอาทิตย์เก๋ไก๋อยู่บนธงและเป็นตราแผ่นดินของญี่ปุ่น

เพลงชาติเสียงไม่บ่อย เพลงก็จะยิ่งจดจำได้น้อยกว่าภาพที่มองเห็น แต่ถึงแม้ที่นี่หากเพลงชาติกลายเป็นเพลงประกอบ” ประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่"ยกตัวอย่าง Marseillaise อันโด่งดังแห่งฝรั่งเศส จำนวนผู้คนที่จดจำและจดจำประเทศนี้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในแง่นี้ การตัดสินใจของรัสเซียที่จะอนุรักษ์เพลงชาติในยุคสหภาพโซเวียตนั้นกล้าหาญและถูกต้องโดยพื้นฐาน

สัญลักษณ์ที่เป็นทางการของประเทศคือ เงินของประเทศ เหรียญ และธนบัตร . เหรียญและธนบัตรของแต่ละประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ธนบัตรจากประเทศต่างๆ มีขนาด ธีมรูปภาพ ช่วงสี ประเภทและขนาดตัวอักษร และคุณสมบัติด้านความปลอดภัยที่แตกต่างกัน

ภาพประเทศตามที่กำหนดโดยองค์การการท่องเที่ยวโลก คือชุดของความคิดทางอารมณ์และเหตุผลอันเป็นผลมาจากการเปรียบเทียบคุณลักษณะทั้งหมดของประเทศ ประสบการณ์ของตนเอง และข่าวลือที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์บางอย่าง ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้สามารถสร้างเครือข่ายสมาคมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ทันที เมื่อมีการกล่าวถึงชื่อ

สัญลักษณ์ของประเทศต่างๆ. สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศใดๆ ได้แก่ ตราอาร์ม ธงชาติ และเพลงสรรเสริญพระบารมี นอกจากจัดแสดงในงานของรัฐและระหว่างรัฐแล้ว ในโอกาสพิเศษ ยังถือเป็นเรื่องที่ต้องให้ความเคารพนับถือเป็นพิเศษจากพลเมืองของประเทศอีกด้วย เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าพลเมืองสหรัฐฯ ผู้รักชาติมีต่อสัญลักษณ์ของรัฐของตนอย่างไร

ในบรรดาสัญลักษณ์ต่างๆ ได้แก่ คำสั่ง และเครื่องราชอิสริยาภรณ์ประจำชาติอื่นๆ ตามวัตถุประสงค์หลักคำสั่งนี้เป็นสัญญาณที่โดดเด่นที่สุดสำหรับบริการพิเศษของบุคคลใดบุคคลหนึ่งต่อรัฐ คำสั่งไม่ใช่การจ่ายเงินสำหรับการทำงาน ไม่ใช่รางวัลตามความหมายที่เข้มงวด ในรัสเซียก่อนการปฏิวัติ บุคคลที่ได้รับรางวัลคำสั่งดังกล่าวจะต้องบริจาคเงินจำนวนมากเข้าคลัง เช่น สำหรับ Order of St. Andrew the First-called - 500 รูเบิล ในช่วงเวลาที่หิวโหยของโซเวียต รัฐได้ให้รางวัลแก่ผู้ถือคำสั่งซื้อเป็นจำนวนหนึ่ง โดยค่อย ๆ กระตุ้นความคิดเห็นยอดนิยมเกี่ยวกับคำสั่งซื้อให้เป็นรางวัลที่ร่ำรวย

คำสั่ง เหรียญรางวัล และเครื่องหมายใดๆ จะต้องสร้างขึ้นตามกฎหมายของสัญลักษณ์ภาษาสากล ในเวลาเดียวกัน คำสั่งของประเทศดำรงอยู่และควรจะคงอยู่เป็นเวลาหลายศตวรรษตลอดช่วงชีวิตของการก่อตัวทางประวัติศาสตร์ - ระบบศักดินาทั้งหมด ทุนนิยมทั้งหมด สังคมนิยมทั้งหมด ผู้เชี่ยวชาญเชื่ออย่างถูกต้อง6 ตราสัญลักษณ์อื่นๆ ที่ใช้ควรสอดคล้องกับลักษณะสมัยใหม่และระดับที่แท้จริงของการปกครอง

นอกจากนี้ยังมีสัญลักษณ์อื่นๆ ของประเทศอีกด้วย ดังนั้นสายการบินชั้นนำในหลายประเทศจึงเริ่มทาสีลำตัวและ "หาง" ของเครื่องบินเป็นสีธงชาติมานานแล้ว ไม่นานมานี้ ตัวอย่างนี้ตามมาด้วยเรือบรรทุกเครื่องบินรายใหญ่ที่สุดในรัสเซียและสาธารณรัฐโซเวียตอื่นๆ ประเพณีนี้ได้ถูกนำมาพิจารณาแล้วเมื่อขายเครื่องบิน ตัวอย่างเช่น เครื่องบินใหม่ที่ผลิตในตะวันตกทั้งหมดเดินทางมาถึงแอโรฟลอตใน ปีที่แล้วทาสีด้วยสีประจำชาติของเรือบรรทุกเครื่องบินรัสเซีย ลวดลายประจำภูมิภาคที่คล้ายกันสามารถเห็นได้จากการระบายสีของรถไฟระหว่างภูมิภาค

ประเทศสามารถแสดงได้ด้วยสวนสนุก สวนสนุกของรัสเซียถูกสร้างขึ้นในจังหวัดนีงะตะของญี่ปุ่นเมื่อหลายปีก่อน ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของจังหวัดจึงมีการเลือกสถานที่ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงภูมิประเทศหลักของรัสเซีย - ทุ่งนาทุ่งหญ้าป่าไม้แม่น้ำเนินเขา โบสถ์ออร์โธดอกซ์ ร้านขายของที่ระลึกของรัสเซียและของประจำชาติอื่นๆ ร้านอาหารที่ให้บริการอาหารรัสเซีย และศูนย์วัฒนธรรมได้ถูกสร้างและเปิดดำเนินการแล้ว ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องนำตุ๊กตาทำรัง บาลาไลก้า และคาเวียร์ติดตัวไปด้วย ชาวญี่ปุ่น (หลายหมื่นคนต่อปี) สนุกกับการเยี่ยมชมสวนสนุกรัสเซีย โดยให้เหตุผลอย่างเต็มที่ถึงความคาดหวังทางเศรษฐกิจของผู้ประกอบการเอกชน (ผู้ริเริ่มการสร้างสวนสนุก) และจังหวัด แต่รัสเซียไม่ได้มีส่วนร่วมในเรื่องนี้

ทั้งในเสื้อคลุมแขนและธงและแยกจากกันสามารถใช้สัญลักษณ์ภาพพิเศษอื่น ๆ ของประเทศได้ ในหมู่พวกเขามีใบเมเปิ้ล (แคนาดา) แชมร็อก (ไอร์แลนด์) จิงโจ้ (ออสเตรเลีย) ต้นซีดาร์เลบานอน ฯลฯ หลายประเทศสามารถเป็นสัญลักษณ์ของภาพผู้คน - ทั้งโดยรวมและมีต้นแบบเฉพาะ

โดยทั่วไป สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการมีบทบาทอย่างมากทั้งในการรับรู้ของประเทศใด ๆ และพลเมืองของตนโดยชาวต่างชาติ และในการสร้างความรู้สึกผูกพันต่อประเทศในหมู่ประชาชนเอง

ไม่ว่าใครจะขึ้นสู่อำนาจในอเมริกา โคคา-โคลาก็จะยังคงอยู่ในชีวิตของชาวอเมริกัน วลีที่ว่า "Coca-Cola" เป็นสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อแบรนด์ และนี่ไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบของ "การรับรู้" เท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตด้วย สำหรับชาวอเมริกัน การดื่มโคคา-โคล่าแทบจะหมายถึงการยึดมั่นในคุณค่าของพลเมืองของสหรัฐอเมริกา

รัสเซียในความคิดของชาวต่างชาติจำนวนมากและแม้แต่ชาวรัสเซียเองไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ก็ตามมีความเกี่ยวข้องกับวอดก้าเป็นหลัก เรามาลองวิเคราะห์อย่าง "มีสติ" ว่าผลิตภัณฑ์ประจำชาตินี้แสดงถึงตัวตนของประเทศ ทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์ และอะไรต่อจากนี้

อาจเกิดขึ้นกับผู้อ่านแต่ละคนแม้แต่ผู้ที่ไม่ดื่มเมื่อเดินทางไปต่างประเทศเพื่อหยิบวอดก้าหนึ่งหรือสองขวดเป็นของขวัญให้เพื่อนชาวต่างชาติและเมื่อรับแขกที่มาเยี่ยมก็เสนอเครื่องดื่มวอดก้าให้เขาทันที . นอกจากนี้ การดื่มถือเป็นเรื่องหลัก และการทานอาหารว่างเป็นเรื่องรอง วอดก้าในกรณีนี้ทำหน้าที่เป็นวิญญาณแห่งรัสเซียที่เป็นรูปธรรมซึ่งได้รับการปฏิบัติและเสนอเป็นของขวัญโดยหวังว่าจะมีความเข้าใจร่วมกัน

ตั้งแต่สมัยโบราณ วอดก้ามีความเฉพาะเจาะจงมาก ซึ่งรวมถึงจิตวิญญาณของรัสเซียที่ชำระให้บริสุทธิ์โดยรัฐ (อย่างน้อยเราก็จำคลาสสิกนี้ไว้: "มาดื่มเพื่อมาตุภูมิกันเถอะ ดื่มให้สตาลินกันเถอะ!") การผูกขาดของรัฐในวอดก้าไม่เพียง แต่ในขอบเขตของการผลิตและการเงินเท่านั้น แต่ในขอบเขตของอุดมการณ์นำไปสู่ความจริงที่ว่าวอดก้าใน "สังคมนิยม" รัสเซียอาจเป็นได้เพียง "Stolichnaya" หรือ "มอสโก" เท่านั้นเช่น ผลิตและบรรจุขวดเกือบเฉพาะในเครมลิน “ แหวนทองคำ” และ“ Posolskaya” ซึ่งปรากฏในภายหลังเพียงเพิ่มสัญลักษณ์อธิปไตยของวอดก้ารัสเซียเท่านั้น

ผู้ส่งออกต่างประเทศรู้สึกเช่นนี้เป็นอย่างดีในช่วงทศวรรษ 1990 ชื่อของวอดก้า "เครมเลฟสกายา", "กอร์บาชอฟ", "เยลต์ซิน" ในเรื่องนี้พูดเพื่อตัวเองและแสดงให้เห็นว่าส่วนประกอบต่างๆ ของภาพลักษณ์ของประเทศสามารถนำไปใช้ประโยชน์เพื่อดึงดูดตลาดของตนได้อย่างไร นักการเมืองในประเทศติดตามตัวอย่างนี้ด้วยวอดก้า "Zhirinovsky", "Bryntsalov" ฯลฯ แม้แต่การปกป้องตลาดระดับภูมิภาคก็ยังเกิดขึ้นตามโครงการที่วอดก้ากลายเป็นผลิตภัณฑ์เดียวที่มีแบรนด์ชื่อของภูมิภาคและเมืองเกือบทั้งหมด

ประวัติศาสตร์รัสเซียบอกอะไรเรา? และแน่นอนว่ารัสเซียไม่ได้มีชีวิตอยู่ด้วยวอดก้าเพียงลำพัง ปัจจัยที่สำคัญที่สุดการก่อตัวของภาพลักษณ์ของประเทศ - บทบาทในประวัติศาสตร์โลก, บทบาทในประชาคมโลก แม้แต่ชาว Varangians ก็มองว่ารัสเซียเป็น Gardarika ซึ่งเป็นสันเขาของเมืองระหว่างทาง "สู่ชาวกรีก" ซึ่งเป็นประเทศไกล่เกลี่ย ที่จริงแล้วภาษาสลาฟตามที่นักประวัติศาสตร์ให้การเป็นพยานเป็นภาษาหลักในการสื่อสารระหว่าง Varangians และชาวกรีก แต่ภาพลักษณ์ของประเทศผู้ไกล่เกลี่ยกลับถูกบดบังด้วยภาพลักษณ์ของประเทศที่อยู่ในภาวะสงครามและต่อมา - ประเทศที่อยู่หลังม่านเหล็ก

รัสเซียรวมถึงภายในขอบเขตที่ทันสมัยถูกมองว่าเป็นชาวยุโรปไม่เพียง แต่เป็นดินแดนระหว่างทางไปยังชนเผ่าและรัฐอื่น ๆ ที่ห่างไกลและก้าวร้าวมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังได้รับคุณลักษณะของพวกเขามาด้วย นักประวัติศาสตร์ไบเซนไทน์ตั้งข้อสังเกตถึงความกล้าและความดุร้ายของ "ชาวสลาวิเนียน" - ชาวสลาฟที่ออกเดินทางเพื่อทำสงครามอันโหดร้ายและการปล้นในดินแดนต่างประเทศทิ้งประตูที่เปิดไว้ที่บ้านและอาหารสำหรับผู้พเนจรแบบสุ่ม นี่ไม่ใช่จุดเริ่มต้นของ "ความลึกลับ" ที่มีชื่อเสียงของจิตวิญญาณรัสเซีย ความไม่สามารถเข้าใจได้สำหรับชาวต่างชาติ และความไม่แน่นอนของรัสเซียโดย "ปทัฏฐานทั่วไป" ใช่ไหม?

เฉพาะภายใต้ Ivan the Terrible เท่านั้นที่เข้มแข็งและรวมรัสเซียได้ในที่สุดกำจัดภาพลักษณ์ที่ไม่พึงประสงค์ของทางเดินสำหรับการโจมตีเร่ร่อนและเขตความขัดแย้งทางแพ่งชั่วนิรันดร์ เมื่อเตรียมที่จะเข้าสู่ความสัมพันธ์กับรัฐต่างๆ ในยุโรป รัสเซียจึงวางรากฐานสำหรับการดำรงอยู่และการพัฒนาของตนในฐานะหัวข้อการตลาดของประเทศที่เต็มเปี่ยมและทรงพลัง แต่นี่คือความขัดแย้ง: ขณะเดียวกันก็เริ่มเคลื่อนตัวออกจากยุโรป

นักประวัติศาสตร์ S.M. Soloviev ตั้งข้อสังเกตโดยไม่มีเหตุผล:“ ชายชาวรัสเซียปรากฏตัวในทะเลทรายทางตะวันออกเฉียงเหนือในฐานะชายไร้เมล็ดในความหมายที่น่าเศร้าที่คำนี้มีในสมัยก่อนของเรา โดดเดี่ยวถูกโยนเข้าไปในโลกของคนป่าเถื่อนคนสุดท้ายที่อยู่นอกสุดของครอบครัวยุโรป - คริสเตียนถูกลืมโดยคนของเขาเองและลืมเรื่องของเขาเองโดยห่างไกลแยกจากพี่น้องของเขาเอง - นี่คือตำแหน่งของชายรัสเซียในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ” ช่วงเวลาอันยาวนานของการกระจายตัวและความขัดแย้งทางแพ่งในมาตุภูมิเช่นเดียวกับจำนวนหนึ่ง ตัวอย่างที่ทันสมัยความเป็นอิสระของภูมิภาครัสเซียอาจมีรากฐานมาจากลักษณะทางจิตวิทยานี้ นักประวัติศาสตร์ชาวรัสเซียอีกคน V.O. Klyuchevsky ให้ภาพทางจิตวิทยาที่มีเหตุผลของชาวรัสเซียผู้ยิ่งใหญ่ ซับซ้อน สภาพธรรมชาติความสั้นของฤดูร้อนของรัสเซียซึ่งสั้นลงด้วยสภาพอากาศเลวร้ายที่ไม่คาดคิดทำให้เกิดสิ่งนี้ V.O. Klyuchevsky ว่า “ไม่ใช่คนเดียวในยุโรปที่สามารถทำงานหนักขนาดนั้นได้ เวลาอันสั้นสิ่งที่ชาวรัสเซียผู้ยิ่งใหญ่สามารถพัฒนาได้ แต่ดูเหมือนว่าไม่มีที่ไหนในยุโรปที่เราจะพบความไม่คุ้นเคยกับการทำงานอย่างต่อเนื่องปานกลางและวัดผลได้เช่นเดียวกับใน Great Russia... รัสเซียผู้ยิ่งใหญ่ไม่ได้ทำงานในทุ่งโล่งต่อหน้าทุกคน... เขาต่อสู้ อยู่กับธรรมชาติเพียงลำพัง ในป่าลึก... เพราะเหตุนี้โดยทั่วไปเขาจึงเป็นคนเงียบๆ ระวังตัว ขี้อาย อยู่ในใจของตัวเองอยู่เสมอ ไม่ติดต่อสื่อสารกับตัวเอง ดีกว่าในที่สาธารณะ... ย่อมเอาชนะได้ง่ายกว่า อุปสรรค อันตราย ความล้มเหลวยิ่งกว่าการมีไหวพริบและศักดิ์ศรีในการทนต่อความสำเร็จ...พูดง่ายๆ ก็คือ รัสเซียผู้ยิ่งใหญ่ดีกว่าสังคมรัสเซียผู้ยิ่งใหญ่”

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ รัสเซียถูกมองว่าทั้งตนเองและจากต่างประเทศเป็นพลเมืองของสังคมปิด โดยมี "ลัทธิชาติพันธุ์นิยม" เด่นชัด ซึ่งคุ้นเคยกับการใช้ชีวิตในภาวะวิกฤตถาวรและมีเสถียรภาพน้อย จึงไม่อาจคาดเดาได้

การที่รัสเซียกลับยุโรปอย่างแข็งขันเริ่มต้นจากปีเตอร์ที่ 1 เขาบังคับให้ยุโรปให้ความเคารพรัสเซียในด้านการทหารและทางเศรษฐกิจบางส่วน แคทเธอรีนที่ 2 ยังคงทำงานในด้านวัฒนธรรมและเปลี่ยนแปลงศีลธรรมของชาวรัสเซียต่อไป ความกระหายในความฉลาด ชื่อเสียงระดับโลก บทบาทระดับโลกของรัสเซีย ศักดิ์ศรีของชาติ และความภาคภูมิใจของผู้คนถูกบันทึกไว้ซ้ำแล้วซ้ำอีกในบันทึกของคนรุ่นราวคราวเดียวกันของแคทเธอรีน

มันเป็นช่วงเวลาของแคทเธอรีนที่ panegyrics สำหรับประเทศและจักรพรรดินีกลายเป็นส่วนหนึ่งของราชสำนักและมารยาทของรัฐบาล เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงชื่อของหนึ่งในคนที่กระตือรือร้นที่สุดแม้ว่าจะไม่ใช่คนที่ฉลาดที่สุดในบรรดานักประจบประแจงของเธอ - นักสารานุกรมวอลแตร์: แน่นอนว่าเขาเป็นหนึ่งในวิชาที่ฉลาดที่สุดของ "การโปรโมต" ของรัสเซียในประวัติศาสตร์

จริงอยู่ในช่วงเวลาของแคทเธอรีนคุณลักษณะอื่นที่รู้จักกันดีของ "การตลาดด้วยตนเอง" ของรัสเซียปรากฏขึ้น - การใช้ข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือเพื่อกล่าวอย่างอ่อนโยน วีโอคนเดียวกัน Klyuchevsky ตั้งข้อสังเกต: ในช่วงสงครามตุรกีครั้งแรก เมื่อตะวันตกส่งเสียงแตรถึงความเหนื่อยล้าของรัสเซีย แคทเธอรีนเขียนถึงวอลแตร์ว่าเธอไม่มีความไม่พอใจที่ใดในจักรวรรดิ ไม่มีชาวนาคนใดที่จะไม่กินไก่เมื่อเขาต้องการ คำอธิษฐานขอบคุณพระเจ้า ร้องไปทุกที่ เต้นรำและสนุกสนาน

แม้กระทั่งก่อนปีเตอร์ที่ 1 และโดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้เขา รัสเซียก็พยายามเลียนแบบตะวันตกหลายวิธี แน่นอนว่าสิ่งนี้มีผลกระทบที่คลุมเครือต่อชื่อเสียงระดับนานาชาติ แต่โดยรวมแล้วทำให้ได้รับความเข้าใจจากประเทศอื่น ๆ และแสดงให้เห็นถึงคุณค่าอย่างสูง ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศการคาดการณ์ได้ ความมั่นคง แต่อุดมการณ์ของชาวสลาฟฟิลในเส้นทางพิเศษเริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่สองของศตวรรษที่ 19 (จาก V.G. Belinsky และรวมถึง Narodniks) แทบจะไม่เพิ่มความเคารพจากภายนอกต่อรัสเซียอย่างเห็นได้ชัด จากนั้นเธอก็มองอเมริกาด้วยความหวังจะได้รับความเห็นอกเห็นใจจากต่างประเทศ อลาสก้ากลายเป็นประเด็นการเจรจาต่อรอง

บทบาทของบุคลิกภาพในการตลาดของประเทศคืออะไร? หัวข้อหลักของการตลาดในรัสเซียคือบุคคลของผู้นำมาโดยตลอด - เจ้าชาย, ซาร์, เลขาธิการทั่วไป, ประธานาธิบดี เป็นผู้นำที่ถือแบบดั้งเดิมและเกือบจะไม่มีข้อยกเว้นในมือของเขาไม่เพียง แต่คทาและอำนาจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่องทางและหน่วยงานหลักในการสร้างภาพด้วย - โครงสร้างที่แข็งแกร่ง, กรมนโยบายต่างประเทศ, สื่อ (ตั้งแต่ผู้ประกาศข่าวไปจนถึงโทรทัศน์สมัยใหม่ รวมถึงเครื่องมืออันทรงพลังเช่นการเซ็นเซอร์)

ภาพลักษณ์ของประเทศในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน. เพื่อระบุภาพลักษณ์ของประเทศในใจของประชาชน ได้แก่ ในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน พวกเขาใช้คุณลักษณะและพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้จำนวนหนึ่ง: สัญลักษณ์ คุณลักษณะของความคิดของประเทศ วัฒนธรรมของมัน ด้านลบของการช่วยชีวิต อุปสรรคในการสื่อสาร