โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร เดวิด แอรีย์ epub David Airey "โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร"
ที่ kommunikatorov.net
วันนี้แขกของเราคือนักออกแบบชื่อดังจากไอร์แลนด์เหนือ David Airey ผู้เขียน davidairey.com . เดวิดเป็นที่รู้จักจากโลโก้ที่มีสไตล์ของเขา ในแฟ้มผลงานของเขา ถัดจากผลงานแต่ละชิ้น เขาได้จัดเตรียมลิงก์ไปยังโพสต์ซึ่งเขาอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการสร้างโลโก้โดยเฉพาะ นี่คือตัวอย่างของคำอธิบายดังกล่าว มันน่าสนใจมากสำหรับฉันที่ได้เห็นอาจารย์ทำงาน
แล้วมาพบกับ David Airey ไอร์แลนด์เหนือ!
สวัสดีเดวิด! คุณเริ่มออกแบบเว็บไซต์ได้อย่างไรและเมื่อไหร่?
ฉันเริ่มเรียนการออกแบบกราฟิกในปี 1995 และนี่ก็เป็นสิ่งที่ฉันชอบนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
ฉันอยากจะกล่าวขอบคุณ Pavel Malyugin อย่างยิ่งที่ให้แนวคิดในการสัมภาษณ์ David หากคุณต้องการดูการสัมภาษณ์นักออกแบบ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ หรือบล็อกเกอร์ (ภาษาต่างประเทศหรือภาษารัสเซีย) ที่คุณสนใจที่นี่ โปรดเขียนอีเมลถึงฉัน
ของหวานวันนี้ - การเฉลิมฉลองวันเซนต์แพทริคในเบลฟัสต์ ไอร์แลนด์เหนือ - บ้านเกิดเดวิด:
ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการเริ่มต้นและการดำเนินธุรกิจการออกแบบ
(ยังไม่มีการให้คะแนน)
ชื่อเรื่อง: การออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการเริ่มต้นและการดำเนินธุรกิจการออกแบบ
ผู้เขียน: เดวิด แอรีย์
ปี: 2013
ประเภท: การจัดการ การคัดเลือกบุคลากร การตลาด ประชาสัมพันธ์ การโฆษณา วรรณกรรมธุรกิจต่างประเทศ
เกี่ยวกับหนังสือของ David Airey “ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน” คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการเริ่มต้นและการดำเนินธุรกิจออกแบบ"
หนังสือเล่มนี้เขียนโดย David Airey ผู้แต่งหนังสือยอดนิยม Logo และ สไตล์แบบฟอร์ม" ตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่นักออกแบบทุกคนถามเมื่อเปิดตัวและใช้งาน เจ้าของธุรกิจ. คุณควรเริ่มต้นที่ไหน? จะโฆษณาและวางตำแหน่งตัวเองได้อย่างไร? จะหาลูกค้าใหม่ได้อย่างไร? คุณควรให้ราคางานของคุณเท่าไหร่? จะเจรจาอย่างไร? จะร่างสัญญาที่ถูกต้องได้อย่างไร? เมื่อใดที่จำเป็นต้องบอกลูกค้าว่า "ไม่"? จะทำงานกับลูกค้าที่ยากลำบากได้อย่างไร? ประเด็นสำคัญเหล่านี้ของธุรกิจการออกแบบที่เกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญที่ตัดสินใจเริ่มทำงานด้วยตนเอง มีกล่าวถึงอยู่ในหน้าหนังสือ
บนเว็บไซต์ของเราเกี่ยวกับหนังสือ คุณสามารถดาวน์โหลดเว็บไซต์ได้ฟรีโดยไม่ต้องลงทะเบียนหรืออ่าน หนังสือออนไลน์ David Airey “ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการเริ่มต้นและการดำเนินธุรกิจการออกแบบ" ในรูปแบบ epub, fb2, txt, rtf, pdf สำหรับ iPad, iPhone, Android และ Kindle หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณมีช่วงเวลาที่น่ารื่นรมย์และมีความสุขอย่างแท้จริงจากการอ่าน ซื้อ เวอร์ชันเต็มคุณสามารถทำได้จากพันธมิตรของเรา นอกจากนี้คุณจะได้พบกับข่าวสารล่าสุดจากโลกแห่งวรรณกรรม เรียนรู้ชีวประวัติของนักเขียนคนโปรดของคุณ สำหรับนักเขียนมือใหม่จะมีส่วนแยกต่างหากด้วย เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์และข้อเสนอแนะ บทความที่น่าสนใจขอบคุณที่คุณเองสามารถลองใช้งานฝีมือวรรณกรรมได้
ดาวน์โหลดหนังสือ David Airey ฟรี “ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน” คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการเริ่มต้นและการดำเนินธุรกิจออกแบบ"
ในรูปแบบ fb2:
โลโก้โจมตีเราจากทุกด้าน ลองนึกถึงฉลากบนเสื้อผ้า รองเท้ากีฬา โทรทัศน์ และคอมพิวเตอร์ ตั้งแต่เช้าจรดค่ำสิ่งเหล่านี้ปรากฏอยู่ในชีวิตประจำวันของเราอย่างต่อเนื่อง
คนอเมริกันโดยเฉลี่ยเห็น 16,000 ต่อวัน โฆษณาโลโก้ และป้ายกำกับ - นพ. Dharma Singh Khalsa เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ในหนังสือของเธอเรื่อง "Brain Longevity"
ไม่เชื่อฉันเหรอ?
เพื่อแสดงให้เห็นถึงการมีโลโก้อยู่ตลอดเวลาในชีวิตของเรา ฉันตัดสินใจใช้เวลาสองสามนาทีแรกของวันทำงานทั่วไปในการถ่ายภาพโลโก้บนผลิตภัณฑ์ที่ฉันจัดการ โดยเริ่มจากช่วงเวลาที่ฉันตื่นนอน
ภาพถ่ายชุดถัดไปบอกเล่าเรื่องราวโดยเผยให้เห็นส่วนเล็กๆ น้อยๆ ของฉัน ชีวิตประจำวัน. แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าในขณะนั้นฉันไม่ได้ถูกรายล้อมไปด้วยโลโก้อื่น ๆ อีกมากมาย - บนผลิตภัณฑ์อาหาร หนังสือ หนังสือพิมพ์ เสื้อผ้า บนหน้าจอทีวี
ลองด้วยตัวเอง อาจจะไม่ทันทีหลังจากตื่นนอน แล้วถ้าตอนนี้ล่ะ? ลองมองไปรอบ ๆ คุณเห็นโลโก้กี่อัน?
ในวารสาร สำนักข่าวรอยเตอร์เขียนไว้เมื่อปี 1997 ว่า “ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา มนุษยชาติได้ก่อให้เกิดข้อมูลข่าวสารมากกว่าในช่วง 5,000 ปีที่ผ่านมา” เนื่องจากมนุษยชาติยุคใหม่สร้างข้อมูลจำนวนมหาศาล เราจึงเห็นโลโก้ที่มีลักษณะคล้ายกันมากขึ้น นี่เป็นความท้าทายสำหรับบริษัทต่างๆ ที่พยายามสร้างความแตกต่างด้วยการมองเห็น แต่ยังเป็นโอกาสสำหรับนักออกแบบที่มีทักษะเพียงพอที่จะสร้างสัญลักษณ์สัญลักษณ์ที่โดดเด่นจากคนอื่นๆ อีกด้วย
ในที่นี้ ตัวอย่างเช่น 300ล้านหนึ่งในครีเอทีฟเอเจนซี่ชั้นนำของสหราชอาณาจักรใช้เวลาสองสัปดาห์ในการออกแบบและขัดเกลาโลโก้นี้ และใช้ประโยชน์จากพื้นที่ว่างได้อย่างดีเยี่ยมโดยการนำภาพเงาของช้อนมาใส่ไว้ในปลายปากกา
สมาคมผู้วิจารณ์อาหาร
“สิ่งที่คุณนำออกไปมีความสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณทิ้งไว้” Katie Morgan นักออกแบบอาวุโสของเอเจนซี่กล่าว
การออกแบบที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้เพียงอย่างเดียวก็พิสูจน์ให้เห็นถึงการทำงานของเอเจนซี่เช่น 300ล้านและเป็นแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดให้กับนักออกแบบของโลกที่มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการแก้ปัญหาที่ยอดเยี่ยม เรามาดูตัวอย่างเพิ่มเติมในบทถัดไป
บทที่ 2
เรื่องราวที่เราเล่า
เหตุใดแบรนด์จึงมีความสำคัญ ใช่ เพราะผู้คนมักเลือกผลิตภัณฑ์ตามมูลค่าที่ตนรับรู้มากกว่ามูลค่าที่แท้จริง
ลองนึกภาพคนดังที่ขับรถ แอสตัน มาร์ตินและไม่ใช่ พูดว่า สโกด้าซึ่งในหลายประเทศในยุโรปได้รับเลือกให้เป็นรถยนต์แห่งปีมาโดยตลอดและมีระยะทางที่สูงกว่ามากในราคาที่ต่ำกว่ามาก เป็นที่ชัดเจนว่าการเลือกมีเหตุผลมากกว่า สโกด้า, แต่ แอสตัน มาร์ตินชวนให้นึกถึงภาพความหรูหราและสถานะที่ส่งผลต่อยอดขายอย่างมาก หรือลองเปรียบเทียบดู เลกซัสและ ไซออนอันไหนจะจ่ายมากกว่ากันและทำไม?
ด้วยการสร้างแบรนด์ที่มีความสามารถ คุณสามารถเพิ่มมูลค่าการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยที่เวลาและขอบเขตไม่เป็นอุปสรรค และสามารถพัฒนาเป็นความร่วมมืออย่างต่อเนื่องได้
แน่นอนว่าถ้ามีก็คงดีเสมอ เรื่องราวที่ดี. เป็นความรับผิดชอบของคุณในฐานะนักออกแบบในการค้นหาเรื่องราวนั้นและบอกเล่าอย่างชาญฉลาด ต่อมาในบทนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับนักออกแบบหลายคนที่ทำสิ่งนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
จริง - เฉพาะลายเซ็นนี้เท่านั้น
Will Keith (WK) Kellogg คิดค้นซีเรียลข้าวสาลีและซีเรียลข้าวโพด ซึ่งปฏิวัติโลกแห่งอาหารเช้าซีเรียล และนำไปสู่การพัฒนาสิ่งที่ได้กลายเป็นหนึ่งในซีเรียลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา แต่เราคงไม่เคยได้ยินชื่อ Kellogg เลย ถ้า W.K. ไม่ได้กลายเป็นนักยุทธศาสตร์ธุรกิจที่ชาญฉลาดด้วย
เคลล็อกก์วางแผนไว้ แคมเปญการตลาดหลายปีก่อนเวลาของพวกเขา เขาใช้การพิมพ์สี่สีสมัยใหม่ในนิตยสารและนิตยสารอื่นๆ บิลบอร์ดในขณะที่บริษัทอื่นๆ ยังคงคิดในแง่ดำและขาว และเพื่อแยกแยะ เคลล็อกส์ คอร์นเฟลกส์จากผลิตภัณฑ์ของผู้อื่น บริษัทที่คล้ายกันเขาเรียกร้องให้บรรจุภัณฑ์ทั้งหมดอ่าน: “ระวังของลอกเลียนแบบ ของจริงมีเฉพาะลายเซ็นนี้เท่านั้น: W.K. Kellogg”
บริษัทยังคงใช้สิ่งนี้ที่ด้านหน้ากล่องซีเรียลอาหารเช้าทุกกล่อง โลโก้บริษัทซึ่งปรากฏในปี 1906 แต่ปัจจุบันลายเซ็นนี้มีสไตล์และดำเนินการด้วยสีแดง ความสม่ำเสมอนี้ได้ช่วยสร้างระดับความไว้วางใจและการดำเนินธุรกิจกับผู้บริโภคในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ เคลล็อกก์ก่อตั้งตัวเองเป็นผู้นำระดับโลกในด้านการผลิตผลิตภัณฑ์จากธัญพืช
บริษัทที่ไม่มีโลโก้ก็เหมือนกับคนไม่มีใบหน้า
เป็นเวลาหลายพันปีที่ผู้คนต้องการและต้องการการระบุตัวตนทางสังคม ลองนึกภาพเกษตรกรตีตราวัวของตนเพื่อทำเครื่องหมายทรัพย์สินของเขา หรือช่างก่อสร้างแกะสลักเครื่องหมายการค้าของเขาอย่างภาคภูมิใจ
หลับตาแล้วจินตนาการ แมคโดนัลด์. คุณเห็นอะไร? อาจจะเป็นซุ้มสีทอง? ด้วยผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ผู้คนมักจะคิดถึงสไตล์เป็นอันดับแรกแล้วจึงนึกถึงตัวผลิตภัณฑ์เอง เอาล่ะ ไมโครซอฟต์, แอปเปิล, ฟอร์ดและ เป้า.มีโอกาสดีที่แม้จะไม่เห็นโลโก้ตรงหน้าคุณ คุณก็สามารถจินตนาการถึงโลโก้เหล่านั้นได้ค่อนข้างชัดเจน แน่นอนว่าเพื่อให้ได้รับการยอมรับในระดับนี้ จำเป็นต้องมีการลงทุนมหาศาลในด้านการตลาด แต่ก็ยังเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้อง "แสดงหน้าตาผลิตภัณฑ์"
ผลงานของเจอราร์ด อูเอร์ตา
ประเภทกรรมการชมรม. ปี: 1994
นิตยสารไทม์ ปี: 1977
วอลเดนบุ๊คส์. ปี: 1979
Gerard Huerta ดีไซเนอร์ชื่อดังจากแคลิฟอร์เนียตอนใต้ เขาสร้างมาหลายทศวรรษแล้ว โลโก้ที่มีชื่อเสียงตัวอย่างเช่น สำหรับ ไทม์ วอลเดนบุ๊กส์และ ประเภทกรรมการชมรม. คุณอาจคุ้นเคยกับโลโก้เหล่านี้มากกว่าผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้อง
คนเป็นล้านจะได้เห็นสิ่งนี้
ในช่วงฤดูร้อนปี 2551 ซีรีส์ Harry Potter ของ J.K. Rowling ได้รับการแปลเป็น 67 ภาษาและมียอดจำหน่ายรวมกว่า 400 ล้านเล่ม ดังนั้นเมื่อมีครีเอทีฟเอเจนซี่จากนิวยอร์กโทรมา id29มีหน้าที่วางแผน แคมเปญโฆษณาและพัฒนาโลโก้สำหรับหนังสือเล่มที่ 7 เป็นที่ชัดเจนว่างานนี้จะมีคนเห็นเป็นล้านหรือหลายพันล้านคน
นักเขียนและผู้กำกับศิลป์: Doug Bartow
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์: ไมเคิล ฟอลลอน
ปี: 2550 ไทม์สแควร์ นิวยอร์ก
“เราสร้างสุนทรียศาสตร์ของแคมเปญโดยเฉพาะโดยอิงจากองค์ประกอบการพิมพ์ส่วนกลางที่สามารถใช้ได้กับทุกสิ่งตั้งแต่โปสเตอร์และบุ๊กมาร์กที่พิมพ์ไปจนถึงโฆษณามัลติมีเดียและ แอปพลิเคชันเครือข่าย“ดั๊ก บาร์โทว์ หัวหน้านักออกแบบและผู้กำกับกล่าว id29.
ค่อนข้างสมเหตุสมผล ลองจินตนาการถึงการจราจรในไทม์สแควร์ คนส่วนใหญ่จะไม่มีเวลาอ่านข้อความบนป้ายโฆษณา ดังนั้น สัญลักษณ์จึงเหมาะสมกว่ามาก ด้วยการใช้ป้ายง่ายๆ เพื่อระบุแคมเปญ จึงทำให้มั่นใจได้ว่าแม้จะมองแวบเดียว เราก็สามารถรับรู้ข่าวการออกหนังสือได้
ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก “แฮร์รี่ พอตเตอร์กับเครื่องรางยมทูตขายได้ 8.3 ล้านเล่มในสหรัฐอเมริกาภายใน 24 ชั่วโมงแรกของการเปิดตัว” บาร์โทว์กล่าว
หากราชินียินยอมเท่านั้น
สมเด็จพระราชินีแห่งอังกฤษ ประมุขแห่งรัฐและประเทศชาติ ทรงเข้าใจถึงความสำคัญของอัตลักษณ์องค์กร
บริษัทลอนดอน แบรนด์มูน,ที่ปรึกษาด้านแบรนด์และการสื่อสารจำเป็นต้องได้รับอนุมัติตราสัญลักษณ์ Royal Parks จากสมเด็จพระนางเจ้าฯ
“เราตัดสินใจใช้ใบไม้ของต้นไม้ท้องถิ่นในอังกฤษ ที่พบใน Royal Parks ในโลโก้นี้” ผู้อำนวยการกล่าว ตราพระจันทร์ริชาร์ด มูน.
โลโก้บอกเล่าเรื่องราวของสวนสาธารณะในภาษาของตัวเอง - ภาษาของใบไม้ - และแสดงให้เห็นอย่างชาญฉลาดผ่านภาพที่คัดสรรมาอย่างดีถึงความสัมพันธ์ระหว่างระบบสวนสาธารณะและมงกุฎอังกฤษ ความชัดเจนนี้ส่งผลให้โครงการสำเร็จลุล่วงไปด้วยดี
ใน ตราพระจันทร์รายงานว่าการรอพระราชทานอาจใช้เวลาหลายเดือน แต่ในกรณีนี้คือภายใน 24 ชั่วโมง
สัญลักษณ์ข้ามพรมแดน
หากต้องการขายสินค้าทั่วโลก แบรนด์ของคุณต้องพูดได้หลายภาษา โชคดีที่สัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายไม่จำเป็นต้องแปล สัญลักษณ์ที่เข้าใจได้ในวัฒนธรรมและภาษาช่วยให้บริษัทต่างๆ ก้าวข้ามอุปสรรคทางภาษา แข่งขันในระดับโลก และรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ในการใช้งานที่หลากหลาย
ยกตัวอย่างเช่น Bunch เอเจนซี่ด้านแบรนด์และการออกแบบระดับสากล ผู้ออกแบบใช้ดาวเจ็ดแฉกซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากดวงดาวแห่งเบธเลเฮม เป็นสัญลักษณ์ของสโมสร 2 ชั้นแห่งใหม่ นั่นคือ Bethnal Green Star ซึ่งเปิดในใจกลางย่าน Bethnal Green กรุงลอนดอนในปี 2008 ป้ายรูปดาวซึ่งเป็นชื่อของสโมสรและชื่อเจ้าของร็อบ สตาร์ ต้องใช้ทุกที่ ตั้งแต่โปสการ์ดไปจนถึงแก้วเบียร์
สัญลักษณ์นี้ต้องเป็นตัวแทนของดวงดาวในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง Denis Kovacs ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Bunch กล่าว ทีมออกแบบจึงเริ่มทดลองใช้ดวงดาวแบบดั้งเดิม แต่ในไม่ช้าก็เห็นได้ชัดว่ามันซ้ำซากเกินไป
“เราตระหนักว่าดาวห้าแฉกนั้นมักจะเกี่ยวข้องกับธงชาติ ลัทธิคอมมิวนิสต์ และพิธีกรรมนอกรีตเสมอ” โควัชกล่าว – Rob มีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่แล้ว ต้องขอบคุณปาร์ตี้ของวง มัลเล็ตโอเวอร์และเราก็เกิดสำนวนว่า "ตามดวงดาว" เขาต้องการให้ผับแห่งนี้กลายเป็นสัญลักษณ์ในเบธนัล กรีน และดึงดูดผู้คนจากแดนไกล ดวงดาวแห่งเบธเลเฮม มีเจ็ดแฉกและมีหางยาว รวบรวมแนวคิดในการก้าวไปข้างหน้า”
Kovacs และทีมของเขาได้สร้างสรรค์ผลงานมากมาย ตัวเลือกที่เป็นไปได้แต่ท้ายที่สุดก็เลือกดาวธรรมดาๆ ที่มีโครงร่างหนา ไม่เพียงเพราะมันเป็นการออกแบบที่ยอดเยี่ยม แต่ยังเป็นเพราะเครื่องหมายดังกล่าวสามารถใช้เป็นแม่แบบและทำซ้ำในรูปแบบต่างๆ ในบริบทที่ต่างกันได้
กลุ่มใช้สัญลักษณ์มัลติฟังก์ชั่นบนขวด อาหาร อุปกรณ์ดีเจ ในผับ แก้วเบียร์จะแกะสลักเป็นรูปดาวที่เรียบง่าย และวอลเปเปอร์พิมพ์ลายมีสัญลักษณ์เดียวกันคือวาดด้วยมือ
โครงการ กลุ่มเป็นตัวอย่างคลาสสิกของความเก่งกาจ เมื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณควรถามตัวเองเสมอว่าโลโก้ของคุณสามารถปรับให้เข้ากับได้หรือไม่ ในรูปแบบต่างๆการใช้งาน
การออกแบบเอกลักษณ์องค์กรเป็นส่วนหนึ่งของภาษาของเรา
สตูดิโอออกแบบภาษาอังกฤษ บิซ-อาร์สร้างโลโก้นี้ด้วยแบบอักษรที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับ อแมนด้า มาร์สเดนร้านเสริมสวยในเดวอน (อังกฤษ) จากนั้นนักออกแบบจึงคาดการณ์ตัวอักษรสองตัวแรกของตัวอักษร แทนชื่อย่อของลูกค้าและคำว่า "am" ไปพร้อมๆ กัน เพื่อสร้างสัญลักษณ์คำที่ทันสมัยและเรียบง่าย
อแมนด้า มาร์สเดน
แล้วจึงรวมคำนี้ไว้ในวลีต่างๆ ที่ใช้ในการโฆษณาบริการ มาร์สเดน,และปรากฏว่า “ฉัน: สวย” (ฉันสวย) “ฉัน: ผ่อนคลาย” (ฉันผ่อนคลาย) และ “ฉัน: มีพรสวรรค์” (ฉันมีความสามารถ) ดังที่แสดงในไปรษณียบัตรในหน้าต่อไปนี้
ไม่ใช่ทุกชื่อแบรนด์จะมีศักยภาพทางภาษาเช่นนี้ แต่อย่าลืมว่ามันเป็นไปได้ มันเป็นอีกเครื่องมือหนึ่งในคลังแสงการออกแบบของคุณที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อถึงเวลา
(ดูเวอร์ชั่นสีในส่วนภาพประกอบ)
คิดใหม่ถึงความสำคัญของเอกลักษณ์องค์กร
ยุติธรรมหรือไม่ เรามักจะตัดสินหนังสือจากปก ด้วยเหตุนี้มูลค่าการรับรู้ของผลิตภัณฑ์หรือบริการจึงมักจะสูงกว่ามูลค่าที่แท้จริง โลโก้ที่มองเห็นได้สม่ำเสมอจะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจ และความไว้วางใจจะกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อซ้ำแล้วซ้ำอีก เหมือนกับการเชื่อมโยงใบหน้าเข้ากับชื่อ โลโก้ช่วยให้ผู้คนจดจำเวลาที่พวกเขาทำธุรกิจกับบริษัทต่างๆ ได้
ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอย่างยิ่งเหล่านี้สามารถสรุปได้ในการพบปะกับลูกค้าครั้งแรก เพื่อให้พวกเขามั่นใจว่าควรใช้บริการออกแบบของคุณ
บทที่ 3
องค์ประกอบการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์
ใครๆ ก็สามารถสร้างโลโก้ขึ้นมาได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะสามารถสร้างโลโก้ได้ตรงตามที่ต้องการ การออกแบบที่ดีอาจบรรลุเป้าหมายที่ระบุไว้ในบรีฟของคุณ แต่การออกแบบที่ดีจะต้องเรียบง่าย ตรงประเด็น ทนทาน น่าจดจำ และปรับเปลี่ยนได้
การปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมดอาจดูเหมือนเป็นเรื่องยาก และเป็นเช่นนั้นจริงๆ แต่โปรดจำไว้ว่าในงานสร้างสรรค์ใดๆ เพื่อที่จะฝ่าฝืนกฎเกณฑ์ได้สำเร็จ อย่างน้อยคุณต้องรู้จักกฎเหล่านั้น เชฟชั้นยอดไม่ได้นำส่วนผสมออกจากอากาศ แต่ปรับสูตรที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และด้วยวิธีนี้เท่านั้นจึงจะสร้างอาหารจานเด่นของเขาเองเท่านั้น เช่นเดียวกับการสร้างชื่อแบรนด์ องค์ประกอบพื้นฐานของโลโก้คลาสสิกคือส่วนผสมในสูตรของเรา ดังนั้นเรามาดูแต่ละองค์ประกอบให้ละเอียดยิ่งขึ้นก่อนที่คุณจะเริ่มคว้ารางวัลของตัวเอง
ยิ่งง่ายยิ่งดี
บ่อยครั้งวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายที่สุดก็มีประสิทธิภาพมากที่สุดเช่นกัน ทำไม ใช่ เพราะความเรียบง่ายของโลโก้ช่วยตอบสนองข้อกำหนดอื่นๆ สำหรับการออกแบบแบรนด์
ความเรียบง่ายทำให้การออกแบบมีความหลากหลายมากขึ้น แนวทางแบบมินิมอลลิสต์ช่วยให้คุณใช้โลโก้ของคุณได้เกือบทุกที่ - บนนามบัตร ป้ายโฆษณา ป้าย และแม้แต่ไอคอนหน้าเว็บ (ไอคอน Fav)
นอกจากนี้ ความเรียบง่ายทำให้โลโก้ของคุณจดจำได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะเป็นการเพิ่มโอกาสในการมีอายุยืนยาวและเป็นอิสระจากกระแสนิยมของยุคสมัย จำโลโก้ของบริษัทขนาดใหญ่เช่น มิตซูบิชิ, ซัมซุง, เฟดเอ็กซ์, บีบีซีและอื่น ๆ มันเรียบง่ายและเป็นที่จดจำได้
ความเรียบง่ายช่วยให้ผู้คนจดจำการออกแบบของคุณได้ ลองนึกถึงวิธีการทำงานของจิตสำนึกของเรา และการจำรายละเอียดหนึ่งอย่าง เช่น รอยยิ้มของโมนาลิซา มากกว่าห้า: เสื้อผ้าของโมนาลิซาคนเดียวกัน ตำแหน่งมือของเธอ สีตา พื้นหลัง ชื่อของศิลปิน (Leonardo da Vinci - แต่นั่นคุณก็รู้อยู่แล้วใช่ไหม?) มองแบบนี้. หากคุณถูกขอให้วาดโลโก้จากหน่วยความจำ แมคโดนัลด์และโมนาลิซ่า รูปไหนจะแม่นยำกว่ากัน?
ลองดูอีกตัวอย่างหนึ่ง
โลโก้บริการสุขภาพแห่งชาติ (สปสช.)– หนึ่งในสิ่งที่พบเห็นได้บ่อยที่สุดในสหราชอาณาจักร โดยมีการใช้เป็นสัญลักษณ์ของการดูแลสุขภาพของอังกฤษด้วยซ้ำในปี 2000 นโยบายของรัฐบาล.
สร้างขึ้นครั้งแรกในปี 1990 โดยสตูดิโอ แบรนด์มูน,โลโก้นี้มีชุดสีที่เรียบง่ายสะอาดตาและแบบอักษรที่เข้ากัน ความจริงที่ว่าการออกแบบไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปเป็นเวลายี่สิบปีถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงความสำเร็จ
“เราจงใจรักษาการออกแบบให้เรียบง่ายด้วยเหตุผลสามประการ: เพื่อให้ง่ายต่อการดำเนินการ เพื่อให้มีอายุการใช้งานนานที่สุดเท่าที่จะทำได้ และสื่ออังกฤษจะไม่มีใครสังเกตเห็น ซึ่งมักจะมองว่าโปรแกรมการสร้างแบรนด์ดังกล่าวเป็นการใช้อย่างสิ้นเปลือง เงินของผู้เสียภาษี” ริชาร์ด มูน ผู้อำนวยการหน่วยงานกล่าว - ตามการคำนวณของฉันเอง พลุกพล่านโปรแกรมการสร้างแบรนด์ช่วยประหยัดเงินได้หลายสิบล้านปอนด์จากการใช้การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ใช้งานง่ายนี้”
ไม่มีอะไรที่ไม่เหมาะสม
โลโก้ใดๆ ที่คุณออกแบบควรเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมธุรกิจที่กำลังสร้างขึ้น คุณทำงานให้กับทนายความหรือไม่? แล้วไม่มีเรื่องตลก นี่เป็นรายการทีวีเกี่ยวกับรีสอร์ทฤดูหนาวใช่ไหม กรุณาอย่ามีลูกบอลชายหาด องค์กรมะเร็ง? ใบหน้าที่พึงพอใจคงจะไม่เข้าที่ รายการดำเนินต่อไปแต่ ความคิดทั่วไปชัดเจน.
การออกแบบของคุณจะต้องเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม ลูกค้า และ กลุ่มเป้าหมาย. การรวบรวมทั้งหมดเข้าด้วยกันจำเป็นต้องมีการวิจัยเชิงลึก แต่เวลาที่ใช้ไปกับมันก็คุ้มค่า หากไม่มีความรู้ที่ชัดเจนเกี่ยวกับโลกของลูกค้า คุณจะไม่สามารถหวังที่จะสร้างการออกแบบที่ทำให้ธุรกิจของลูกค้าของคุณแตกต่างจากคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดได้สำเร็จ
อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าโลโก้ไม่จำเป็นต้องแสดงถึงสิ่งที่บริษัททำอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น โลโก้ บีเอ็มดับเบิลยู- ไม่ใช่เครื่องจักรเลย โลโก้ สายการบินฮาวายเอี้ยน- ไม่ใช่เครื่องบิน แต่โลโก้ทั้งสองนั้นอยู่เหนือการแข่งขันและในเวลาเดียวกัน ระดับสูงสุดที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของตน
โจสิยาห์ จ๊อสต์ จาก ไซอา ดีไซน์ในอัลเบอร์ตา (แคนาดา) ทำงานร่วมกับ เอ็ดไฟฟ้า,บริษัทไฟฟ้าท้องถิ่นเกี่ยวกับอัตลักษณ์องค์กรใหม่ Josiah ไม่เพียงแต่สร้างโลโก้ที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังทำให้เป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่ที่เห็นมันคงยากที่จะลืม
“ในกรณีนี้ แนวคิดนี้เกิดขึ้นกับฉันเมื่อฉันพยายามมองเห็นบางสิ่งบางอย่างในช่องว่างระหว่างอุปกรณ์ไฟฟ้า” Jost กล่าว “ฉันรู้ทันทีว่าฉันบรรลุเป้าหมายแล้ว”
อีกหนึ่งดีไซน์ที่เกิดภายในผนังสตูดิโอ ตราพระจันทร์คราวนี้สำหรับ วิสัยทัศน์ทุนรวบรวมแนวคิดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของเครื่องหมายการค้านี้ ในระหว่างการสนทนาเป็นเวลานานกับลูกค้าก่อนใดๆ งานสร้างสรรค์, นักออกแบบ ตราพระจันทร์เราพบว่าบริษัทไม่เพียงแค่มีส่วนร่วมในด้านเงินทุนเท่านั้น แต่ยังสร้างเงินทุนสำหรับนักลงทุนโดยใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ในการซื้อพอร์ตการลงทุนของบริษัทอื่น และพวกเขาตัดสินใจเล่นกับแนวคิดนี้: "ไม่เพียงเท่านั้น" "มากกว่า"
ผลลัพธ์ที่ได้คือโลโก้ที่สื่อถึงแนวคิดนี้ได้อย่างชาญฉลาด ตัวอักษร V ที่วางอยู่ข้างๆ ตัวแรกในคำว่า "วิสัยทัศน์" กลายเป็นสัญลักษณ์ทางคณิตศาสตร์สำหรับ "เพิ่มเติม" ทำให้สามารถอ่านข้อความย่อยต่อไปนี้: "มากกว่าทุน" ในขณะที่ชื่อย่อของบริษัท ได้รับการเก็บรักษาไว้และเป็นที่จดจำได้ค่อนข้างมาก
แม้ว่าคุณจะสร้างโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับตลาดการเงินที่ดูน่าเบื่อ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าตัวมันเองไม่สามารถเป็นแบบไดนามิกและมีหลายมูลค่าได้
เชื่อมต่อกับประเพณี
เมื่อพูดถึงการสร้างโลโก้และการสร้างแบรนด์ วิธีที่ดีที่สุดคือทิ้งเทรนด์ไว้ อุตสาหกรรมแฟชั่น. เทรนด์ต่างๆ เกิดขึ้นแล้วผ่านไป และสิ่งที่คุณไม่ต้องการอย่างแน่นอนคือการทุ่มเวลาและเงินของลูกค้าเป็นจำนวนมากในการออกแบบที่จะล้าสมัยไปเกือบข้ามคืน ความทนทานเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง และโลโก้ควรมีอายุการใช้งานยาวนานตราบเท่าที่ธุรกิจนั้นเป็นตัวแทน สามารถรีเฟรชได้เป็นระยะๆ โดยมีการชี้แจงรายละเอียดบางส่วนแต่แนวคิดหลักต้องไม่เสียหาย
หน่วยงานที่ตั้งอยู่ในโรดไอส์แลนด์ นักออกแบบมัลคอล์ม เกรียร์สร้างโลโก้ให้กับ Vanderbilt University โดยรวมสัญลักษณ์สองอันที่เกี่ยวข้องกันมานาน สถาบันการศึกษา: ใบโอ๊ก (ความแข็งแกร่งและความแข็งแกร่ง) และลูกโอ๊ก (เมล็ดพันธุ์แห่งความรู้) องค์ประกอบเหล่านี้ยังสะท้อนถึงสวนรุกขชาติของโรงเรียนอีกด้วย
“บุคคลที่ยากที่สุดที่จะสร้างความพึงพอใจในโครงการออกแบบใดๆ จะต้องเป็นนักออกแบบที่สร้างป้าย” Malcolm Greer กล่าว – นี่เป็นงานที่ยากเพราะคุณต้องสร้างสิ่งที่น่าจดจำและคงทนให้ได้มากที่สุด ฉันไม่เคยไล่ตามแฟชั่น ฉันต้องการสร้างมาตรฐาน ไม่ทำตามคนอื่น”
หนังสือ "โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร" เวอร์ชันแรกตีพิมพ์เมื่อนานมาแล้ว - ในปี 2554 และต่อมามันก็กลายเป็นขุมสมบัติอย่างแท้จริง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้สร้างและลูกค้าสไตล์องค์กร
ฉบับพิมพ์ครั้งที่สองเสริมด้วยตัวอย่างและบันทึกของผู้เขียนมีน้ำหนักเพิ่มขึ้นเล็กน้อยโดยเพิ่มมากกว่า 30 หน้า: David Airey ได้เพิ่มโลโก้ที่โด่งดังและโลดโผนที่สุดหลายสิบรายการในสื่อที่ปรากฏในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาตลอดจนความคิดเห็น จากผู้เขียนถึงขั้นตอนการสร้างสรรค์ผลงาน
โดยทั่วไปแล้ว ฉันจะไม่บอกว่าการเผยแพร่ซ้ำทำให้หนังสือ "โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร" ดีขึ้นหรือแย่ลง แต่ยังคงเป็นคอลเลกชันเคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้โลโก้มือใหม่และนักออกแบบเอกลักษณ์องค์กรเข้าใจพื้นฐานของสิ่งนี้ อาชีพและผู้ต้องการโลโก้และเอกลักษณ์องค์กร (แต่ยังห่างไกลจากโลกแห่งการออกแบบ) เข้าใจตรรกะของนักออกแบบว่าทำไมโลโก้ถึงไม่จำเป็นต้องมีสัญลักษณ์คอมพิวเตอร์หากบริษัทขายคอมพิวเตอร์สีอะไรทำให้เกิดความมั่นใจ แบรนด์ เหตุใดแบบอักษรที่อ่านไม่ได้จึงไม่ใช่ "คุณลักษณะ" แต่เป็น "จุดบกพร่อง" และเหตุใดการบังคับให้นักออกแบบเล่นกับแบบอักษรจึงไม่ใช่ความคิดที่ดี
หนังสือบนชั้นหนังสือ
แม้ว่าจะมีการตีพิมพ์วรรณกรรมด้านการออกแบบมากมายแล้ว แต่ฉันไม่แนะนำให้วางหนังสือทุกเล่มไว้บนชั้นวางของคุณ หนังสือเกี่ยวกับการออกแบบส่วนใหญ่บรรยายถึงเทคนิคที่ดีจริงๆ ในการแก้ปัญหาบางอย่าง การสื่อสารกับลูกค้า การจัดทำข้อกำหนดทางเทคนิคอย่างถูกต้อง และอื่นๆ โดยสรุป ทักษะทั้งหมดนี้ได้มาจากการฝึกฝนอย่างไม่มีที่สิ้นสุด หากไม่ได้มาจากหนังสือ การทำงานหนักในฐานะฟรีแลนซ์มาเป็นเวลา 2 ปีแทนที่หนังสือหลายสิบเล่มที่อ่าน
แต่ “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร” นั้นเป็นหนังสือที่ฉันอยากจะวางบนชั้นวางจริงๆ คุณสามารถเปิดอ่านได้ตลอดเวลาหากภาวะซึมเศร้าเกิดขึ้นหรือโครงการไม่ประสบความสำเร็จ และฉันไม่ได้แค่พูดถึงโลโก้และสไตล์องค์กรเท่านั้น แม้ว่าดูเหมือนว่านี่คือสิ่งที่ควรจะอยู่ในหนังสือก็ตาม หนังสือ “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร” อาจเป็นแหล่งแรงบันดาลใจสำหรับทั้งนักออกแบบกราฟิกและเว็บไซต์ เพราะแรงบันดาลใจมีอยู่ทุกที่! และเมื่อคุณเห็นโครงการที่น่าทึ่งอย่างยิ่งที่คนทั่วไปคิดค้นและดำเนินการ เช่นเดียวกับคุณและฉัน (แม้ว่าพวกเขาจะมีประสบการณ์มากกว่าหลายเท่าก็ตาม) - มันผลักดันให้คุณคิดสิ่งที่เจ๋งกว่าและสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น!
สำหรับผู้ที่ชื่นชอบหนังสือที่พิมพ์เป็นพิเศษ: เลย์เอาต์และการพิมพ์ของฉบับพิมพ์ครั้งที่สองน่าพึงพอใจมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นเพราะเทคโนโลยีได้รับการปรับปรุงในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหรือเพราะโรงพิมพ์แห่งใหม่ของสำนักพิมพ์เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก แต่ความจริงยังคงอยู่ที่หนังสือเล่มนี้ น่าถือไว้ในมือของคุณ :)
ดาวน์โหลดฟรี “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ"
ตัดตอนมาจากหนังสือ “โลโก้และอัตลักษณ์องค์กร. Designer's Guide" สามารถดูได้ฟรีที่ลิงก์
ซื้อหนังสือ “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ"
หนังสือ “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ" สามารถซื้อได้ในร้านค้าออนไลน์ของสำนักพิมพ์ปีเตอร์สเบิร์กในราคา 721 รูเบิล วี แบบฟอร์มที่พิมพ์หรือ 299 ถู - อิเล็กทรอนิกส์
โดยวิธีการส่วนลดเพิ่มเติมใน 25% สามารถรับได้ด้วยคูปอง อินโฟกราฟิกเมื่อซื้อผ่านเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์
เดวิด แอรี่
โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ
คำนำ
การออกแบบเอกลักษณ์องค์กร ใครต้องการมัน? ถึงบริษัททั้งหมดบนโลกนี้ ใครจะทำมัน? คุณ.
แต่จะหาลูกค้าที่มีชื่อเสียงได้อย่างไร? แล้วจะไม่เสียตำแหน่งได้ยังไงล่ะ? การออกแบบเป็นอาชีพที่มีการพัฒนาตลอดเวลา ถ้าคุณเป็นเหมือนฉัน หนึ่งในเป้าหมายของคุณคือการ... นักออกแบบกราฟิก– พัฒนาทักษะของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ต้องการ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเรียนรู้และเติบโตเหนือตัวคุณเอง
แต่ฉันเป็นใครและทำไมคุณถึงต้องการคำแนะนำจากฉัน?
เอาเป็นว่า: เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ฉันโพสต์โปรเจ็กต์การออกแบบบนบล็อกที่ davidairey.com และ logodesignlove.com ในบล็อกเหล่านี้ ฉันพาผู้อ่านผ่านแต่ละขั้นตอนในการพัฒนาโครงการออกแบบของฉัน ฉันบอกคุณว่าฉันปิดข้อตกลงกับลูกค้าได้อย่างไร ฉันกำลังพิจารณารายละเอียดในการจัดทำบรีฟ สุดท้ายนี้ ฉันอธิบายว่าลูกค้าสามารถใช้ชิ้นงานที่เสร็จแล้วได้อย่างไร
เว็บไซต์ของฉันอยู่ที่ ช่วงเวลานี้ดูล้านครั้งต่อเดือน ผู้ใช้มากกว่า 30,000 รายสมัครรับจดหมายข่าวของฉัน โดยทั่วไปแล้ว นี่เป็นเรื่องมากสำหรับชายหนุ่มจากบังกอร์ในไอร์แลนด์เหนือ ผู้อ่านบอกฉันว่าบล็อกของฉันทำให้พวกเขาได้ดูเบื้องหลังกระบวนการออกแบบและข้อมูลประเภทนี้หาได้ยากจากที่อื่น พวกเขาอ้างว่าเนื้อหาของฉันมีประโยชน์ สร้างแรงบันดาลใจ และมีคุณค่าสูง (โดยสัตย์จริง ฉันไม่จ่ายเงินให้พวกเขาสำหรับความคิดเห็นของพวกเขา!)
หากคุณดูพอร์ตโฟลิโอของหน่วยงานและสำนักงานออกแบบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณจะพบตัวอย่างงานที่เสร็จสมบูรณ์มากมาย พอร์ตการลงทุนบางรายการอาจนำเสนอแนวคิดทางเลือกหนึ่งหรือสองแนวคิดด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม แทบจะไม่มีที่ไหนเลยที่คุณจะอ่านเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริงระหว่างนักออกแบบและลูกค้าได้: คำถามที่นักออกแบบถามเพื่อชี้นำโครงการไปในทิศทางที่ถูกต้อง แนวคิดเกิดขึ้นได้อย่างไรหลังจากการสร้างและศึกษาบรีฟ วิธีนำเสนองานเพื่อให้ได้รับการอนุมัติจากลูกค้า . รายละเอียดดังกล่าวเปรียบเสมือนทรายสีทองสำหรับนักออกแบบ
นั่นคือที่มาของแนวคิดสำหรับหนังสือเล่มนี้
ฉันไม่เคยดูกระบวนการออกแบบอย่างละเอียดเช่นนี้มาก่อนและศึกษาความซับซ้อนต่างๆ อย่างลึกซึ้งขนาดนี้มาก่อน ระหว่างทาง ฉันได้คัดเลือกนักออกแบบและบริษัทออกแบบที่มีความสามารถจำนวนมากซึ่งมีน้ำใจอย่างยิ่งมาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึก รายละเอียดของกระบวนการสร้างสรรค์ และคำแนะนำ
เมื่อคุณอ่านหนังสือเล่มนี้จบ ฉันหวังว่าคุณจะเตรียมพร้อมที่จะเอาชนะใจลูกค้าและสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ของคุณเอง ถ้าฉันรู้ทุกอย่างที่เขียนไว้ที่นี่เมื่อฉันเริ่มทำการออกแบบกราฟิกด้วยตัวเอง ฉันคงช่วยตัวเองจากการนอนไม่หลับไปได้มากอย่างแน่นอน
ส่วนที่ 1 บทบาทของชื่อแบรนด์
บทที่ 1 ไม่มีทางหนี! (33 โลโก้ใน 33 นาที)
โลโก้โจมตีเราจากทุกด้าน ลองนึกถึงฉลากบนเสื้อผ้า รองเท้ากีฬา โทรทัศน์ และคอมพิวเตอร์ ตั้งแต่เช้าจรดค่ำสิ่งเหล่านี้ปรากฏอยู่ในชีวิตประจำวันของเราอย่างต่อเนื่อง
ไม่เชื่อฉันเหรอ?
เพื่อแสดงให้เห็นถึงการมีโลโก้อยู่ตลอดเวลาในชีวิตของเรา ฉันตัดสินใจใช้เวลาสองสามนาทีแรกของวันทำงานทั่วไปในการถ่ายภาพโลโก้บนผลิตภัณฑ์ที่ฉันจัดการ โดยเริ่มจากช่วงเวลาที่ฉันตื่นนอน
ภาพถ่ายชุดต่อไปนี้บอกเล่าเรื่องราว และเผยให้เห็นชีวิตประจำวันเล็กๆ น้อยๆ ของฉัน แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าในขณะนั้นฉันไม่ได้ถูกรายล้อมไปด้วยโลโก้อื่น ๆ อีกมากมาย - บนผลิตภัณฑ์อาหาร หนังสือ หนังสือพิมพ์ เสื้อผ้า บนหน้าจอทีวี
07:02
ลองด้วยตัวเอง อาจจะไม่ทันทีหลังจากตื่นนอน แล้วถ้าตอนนี้ล่ะ? ลองมองไปรอบ ๆ คุณเห็นโลโก้กี่อัน?
ในวารสาร สำนักข่าวรอยเตอร์เขียนไว้เมื่อปี 1997 ว่า “ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา มนุษยชาติได้ก่อให้เกิดข้อมูลข่าวสารมากกว่าในช่วง 5,000 ปีที่ผ่านมา” เนื่องจากมนุษยชาติยุคใหม่สร้างข้อมูลจำนวนมหาศาล เราจึงเห็นโลโก้ที่มีลักษณะคล้ายกันมากขึ้น นี่เป็นความท้าทายสำหรับบริษัทต่างๆ ที่พยายามสร้างความแตกต่างด้วยการมองเห็น แต่ยังเป็นโอกาสสำหรับนักออกแบบที่มีทักษะเพียงพอที่จะสร้างสัญลักษณ์สัญลักษณ์ที่โดดเด่นจากคนอื่นๆ อีกด้วย
ในที่นี้ ตัวอย่างเช่น 300ล้านหนึ่งในครีเอทีฟเอเจนซี่ชั้นนำของสหราชอาณาจักรใช้เวลาสองสัปดาห์ในการออกแบบและขัดเกลาโลโก้นี้ และใช้ประโยชน์จากพื้นที่ว่างได้อย่างดีเยี่ยมโดยการนำภาพเงาของช้อนมาใส่ไว้ในปลายปากกา
สมาคมผู้วิจารณ์อาหาร
ปี: 2548
“สิ่งที่คุณนำออกไปมีความสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณทิ้งไว้” Katie Morgan นักออกแบบอาวุโสของเอเจนซี่กล่าว การออกแบบที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้เพียงอย่างเดียวก็พิสูจน์ให้เห็นถึงการทำงานของเอเจนซี่เช่น 300ล้านและเป็นแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดให้กับนักออกแบบของโลกที่มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการแก้ปัญหาที่ยอดเยี่ยม เรามาดูตัวอย่างเพิ่มเติมในบทถัดไป
บทที่ 2 เรื่องราวที่เราเล่า
เหตุใดแบรนด์จึงมีความสำคัญ ใช่ เพราะผู้คนมักเลือกผลิตภัณฑ์ตามมูลค่าที่ตนรับรู้มากกว่ามูลค่าที่แท้จริง
ลองนึกภาพคนดังที่ขับรถ แอสตัน มาร์ตินและไม่ใช่ พูดว่า สโกด้าซึ่งในหลายประเทศในยุโรปได้รับเลือกให้เป็นรถยนต์แห่งปีมาโดยตลอดและมีระยะทางที่สูงกว่ามากในราคาที่ต่ำกว่ามาก เป็นที่ชัดเจนว่าการเลือกมีเหตุผลมากกว่า สโกด้า, แต่ แอสตัน มาร์ตินชวนให้นึกถึงภาพความหรูหราและสถานะที่ส่งผลต่อยอดขายอย่างมาก หรือลองเปรียบเทียบดู เลกซัสและ ไซออนอันไหนจะจ่ายมากกว่ากันและทำไม?
