โลโก้บริษัทแอปเปิ้ล ผู้สร้างโลโก้ Apple เกี่ยวกับตำนานเกี่ยวกับสัญลักษณ์สีของบริษัท: “มีเรื่องราวมากมายที่น่าสนใจมากกว่าคำอธิบายเชิงตรรกะของฉัน

ในหน้าเว็บไซต์ของเราเราได้พูดคุยเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของการสร้างร้านค้าตลอดจนผู้ช่วยเสียงแล้ว วันนี้เราจะพูดถึงสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กัน - เกี่ยวกับ โลโก้แอปเปิ้ล ซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าอะไรกันแน่ แมคบุคโปรแตกต่างจาก Air แต่โลโก้ในรูปแบบของแอปเปิ้ลที่ถูกกัดนั้นเกือบทุกคนจะจดจำได้ทันที ในบทความนี้ เราจะพูดถึงไม่เพียงแต่เกี่ยวกับใครและเวลาที่ถูกสร้างขึ้น แต่ยังรวมถึงรูปลักษณ์ของโลโก้ก่อนหน้านี้ของบริษัทด้วย

ดังนั้น, โลโก้แรกของ Appleแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากวันนี้ เขาเข้า. 1976 สร้างขึ้นโดยผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สามของบริษัท โรนัลด์ เวย์นซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งในผู้แพ้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของศตวรรษที่ 20 อย่างถูกต้อง ความจริงก็คือเขาขายหุ้น 10% ในบริษัทไป 11 วันหลังจากการจดทะเบียน เมื่อพิจารณาการเติบโตประจำปีของ Apple ตอนนี้ Ron จะกลายเป็นมหาเศรษฐีมูลค่าประมาณ 40 พันล้านดอลลาร์

โลโก้แสดงถึงนักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษ ไอแซกนิวตันซึ่งแอปเปิ้ลจะตกในไม่ช้า ที่ขอบของโลโก้ คุณจะเห็นข้อความว่า: นิวตัน... จิตใจที่เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาดตลอดกาล... เพียงอย่างเดียว (นิวตัน... จิตใจที่เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาดตลอดกาล). นี่เป็นข้อความจากบทกวีอัตชีวประวัติของวิลเลียม เวิร์ดสเวิร์ธเรื่อง "The Prelude" เป็นเรื่องที่คุ้มค่าที่จะบอกว่าโลโก้นั้นดูน่าสนใจและแปลกตามาก แต่ไม่เหมาะสำหรับบริษัทเทคโนโลยีเลย ดังนั้นในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี สตีฟจ็อบส์ ได้ติดต่อกับนักออกแบบกราฟิก ร็อบ ยานอฟที่ต้องสร้างโลโก้ที่ทันสมัย ​​เป็นที่จดจำ และดูดี

ผลที่ได้ก็เป็นที่รู้จัก แอปเปิ้ลที่ถูกกัดซึ่งยังคงเป็นโลโก้ Apple จนถึงปัจจุบัน อย่างไรก็ตามในปี 1976 มันก็มีหลายสี สีไม่ได้ถูกเลือกโดยบังเอิญ แต่เป็นสัญลักษณ์ของความจริงที่ว่า Apple ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งที่ผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีจอภาพสีที่สามารถแสดงสีได้หกสี พวกเขาพบตำแหน่งของตนในโลโก้ และสีต่างๆ จะถูกจัดเรียงแบบสุ่มโดยสิ้นเชิง

ใน 1998 ปี ยินดีต้อนรับกลับสู่ Apple สตีฟจ็อบส์โลโก้เปลี่ยนเป็นสีเดียว สีดำซึ่งเรายังคงเห็นได้บน Mac ของเรา ดูกระชับและเรียบง่าย สะท้อนแนวคิดพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ Apple ทั้งหมดได้เป็นอย่างดี อย่างไรก็ตาม ดับเบิลยูดีซี 2012บริษัทใช้โลโก้ที่แตกต่างและมีสีแปลกตามาก

ฉันต้องยอมรับว่ามันดูดีมาก แต่ก็โง่ที่คาดหวังว่าบริษัทจะเปลี่ยนโลโก้อีกครั้งเนื่องจากมีการใช้ตัวเลือกอื่น เห็นได้ชัดว่าบริษัทจะยินดีกับโลโก้เวอร์ชันใหม่ทุกปี งาน WWDCสะท้อนทิศทางการพัฒนาในปีนี้ทางอ้อม

อย่างที่เราเห็นโลโก้นั่นเอง บริษัทที่มีชื่อเสียงโลกมาไกลมากก่อนที่จะถึงเวอร์ชันสุดท้าย อย่างไรก็ตาม เราต้องขอบคุณการทรงสร้างมันขึ้นมา ร็อบ ยานอฟซึ่งเป็นเจ้าของแนวคิดเรื่องแอปเปิ้ลที่ถูกกัดจนเป็นที่ยอมรับไปทั่วโลกจนทุกวันนี้

ในช่วงเวลาที่ยากลำบากของเรา ผู้คนไม่มีเวลานอนเพียงพอ ไม่ต้องพูดถึงแบรนด์ต่างๆ มากมาย อย่างไรก็ตาม แม้ในสภาวะเช่นนี้ ก็ยังมีโลโก้หลายอันที่ประชากรโลกเกือบทุกคนรู้จัก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถนึกถึงดารา Mercedes ในอุดมคติ จารึก Coca Cola ที่รู้จักกันดี โครงร่างของสัญลักษณ์ Nike วงกลมสีขาวและสีน้ำเงินของ BMW ในบรรดาผู้นำเหล่านี้ เราสามารถเน้นโลโก้ Apple ได้ หลายๆ คนมักสงสัยเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของที่มาของโลโก้ Apple และการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา

โลโก้ Apple ปรากฏเมื่อใด

Apple เป็นหนี้โลโก้แรกของ Ron Wayne ตอนนี้ชื่อของชายคนนี้เกือบจะถูกลืมไปแล้วและไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้รอบรู้ในประวัติศาสตร์ของ Apple จะจำเขาได้ แม้ว่าชายคนนี้จะเป็นผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สามของบริษัท Apple เล็กๆ ก็ตาม แต่ไม่มีใครจำเขาด้วยเหตุผลง่ายๆ ผู้แพ้คนนี้ คุณจะเรียกอะไรอีกว่าคนที่ขายหุ้นของบริษัทเล็กเพียง 11 วันหลังจากการก่อตั้ง เขาขายมันในราคา 800 ดอลลาร์ ลองนึกภาพว่าเขาจะมีเงินเท่าไหร่ตอนนี้ ท้ายที่สุดเขามีหุ้น 10 เปอร์เซ็นต์และในยุคปัจจุบันนี่เป็นจำนวนมหาศาล

สัญลักษณ์ที่เวย์นคิดขึ้นมาสำหรับบริษัทของเขาไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับสัญลักษณ์ในปัจจุบัน. เป็นภาพที่ออกแบบอย่างพิถีพิถันโดยไอแซก นิวตัน ครองตำแหน่งหลัก โดยมีแอปเปิ้ลอยู่ด้านบน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเข้าใจลึกซึ้ง ในเวลาต่อมา Apple จะจดจำนิวตันเมื่อเริ่มพัฒนา PDA เครื่องแรก

โลโก้ Apple ตัวแรกมีคำเล็กๆ เขียนอยู่ ถ้ามองใกล้ๆ ก็อ่านได้” นิวตัน... จิตใจที่ล่องลอยไปตลอดกาลผ่านทะเลแห่งความคิดแปลกประหลาด... เพียงลำพัง" ซึ่งสามารถแปลเป็นภาษารัสเซียได้ว่า " นิวตัน...จิตใจมักจะแล่นผ่านทะเลแห่งความคิดมากมาย...เพียงลำพัง" ย่อหน้านี้ยืมมาจากบทกวีที่รู้จักกันดีในโลกตะวันตกโดยวิลเลียม เวิร์ดสเวิร์ธ ที่เรียกว่า "The Prelude"

และสัญลักษณ์นั้นก็ดูสมเหตุสมผลมาก การอ้างอิงถึงไอแซก นิวตันอย่างลึกลับทั้งหมดนี้ทำให้โลโก้มีความลึกลับบางอย่าง อย่างไรก็ตามสำหรับ ธุรกิจสมัยใหม่โลโก้นี้ไม่เข้ากันดีนัก ด้วยเหตุนี้หนึ่งปีหลังจากการก่อตั้ง Apple สตีฟจ็อบส์จึงตัดสินใจค้นหาสัญลักษณ์ใหม่ทั้งหมด เขาจึงไปหานักออกแบบที่ยอดเยี่ยมชื่อ Rob Janoff สตีฟ จ็อบส์มอบหมายงานให้สร้างสัญลักษณ์ดังกล่าวเพื่อให้ดูทันสมัยและในขณะเดียวกันก็เป็นที่รู้จักอย่างสมบูรณ์แบบในหมู่คนอื่นๆ ที่คล้ายกัน

เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ที่นักออกแบบกราฟิกรายนี้ยุ่งอยู่กับงานที่ทำอยู่ หลายปีต่อมาเขาถูกสัมภาษณ์โดยเปิดเผยความลับว่าทำไมเขาถึงมีโลโก้นี้ขึ้นมา ร็อบไปที่ร้านที่เขาซื้อแอปเปิ้ลหลากสี จากนั้นเขาก็ใส่มันลงในแจกันและเริ่มวาดภาพ ค่อยๆ ขจัดองค์ประกอบต่างๆ ออกไป เขากัดมันอย่างจงใจ เพราะงานของเขาคือวาดภาพผลไม้นั้นให้เชื่อมโยงกับแอปเปิ้ลอย่างแน่นหนา ไม่ใช่พูดด้วยผลเบอร์รี่ ผัก หรือผลไม้ นอกจากนี้ใน ภาษาอังกฤษคำว่าไบต์และกัดออกเขียนเกือบจะเหมือนกัน (ไบต์/กัด) ซึ่งเพิ่มความหมายมากยิ่งขึ้น

ตำนานเกี่ยวกับการปรากฏตัวของโลโก้ Apple

ตำนานแรก. Rob วาดภาพโลโก้บริษัทด้วยสีรุ้ง ต่อจากนั้นหลายคนเริ่มใส่ร้ายว่าสีนี้มีความคล้ายคลึงกับสัญลักษณ์ของชนกลุ่มน้อยที่เป็นเกย์มากและพูดเป็นภาษารัสเซียเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของกลุ่มรักร่วมเพศ แม้ว่าสิ่งนี้จะผิดโดยพื้นฐาน แต่เนื่องจากสัญลักษณ์ที่มีชื่อเสียงนั้นเริ่มถูกนำมาใช้ตลอดทั้งปีก่อนที่นักต้มตุ๋นจะคิดค้นโลโก้ของพวกเขาในรูปของสายรุ้ง

ตำนานที่สอง.เชื่อกันว่าแอปเปิ้ลที่ทาสีด้วยสีรุ้งนั้นเป็นเครื่องบรรณาการให้กับ A. Turing ชายคนนี้มีชื่อเสียงในด้านความสามารถในการแฮ็ก รหัสปริศนาและครีกส์มารีนและภายหลังสงครามก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อการพัฒนา เทคโนโลยีสารสนเทศ. ตัวอย่างเช่น เขาได้ทำแบบทดสอบสติปัญญาแบบพิเศษขึ้นมา ซึ่งต่อมากลายเป็นที่รู้จักในชื่อ การทดสอบทัวริง.
อย่างไรก็ตาม มีพวกคนร้ายอยู่ที่นี่ด้วย ในโลกตะวันตก ไม่มีทางหนีพ้นจากเรื่องนี้ได้ ความเป็นเด็กโดยสมบูรณ์ ปรากฎว่าทัวริงเป็นเกย์และเจ้าหน้าที่เริ่มประหัตประหารเขาเรื่องรักร่วมเพศและอนาคตที่ไม่สดใสกำลังรอเขาอยู่ ท้ายที่สุดการรับโทษจำคุกสองปีซึ่งนักโทษทุกคนรู้เกี่ยวกับความชอบของคุณนั้นไม่เหมือนกับการเดินผ่านทุ่งหญ้าดอกไม้มากนัก เป็นผลให้เขาถูกบังคับให้เข้ารับการบำบัดด้วยฮอร์โมนซึ่งทำให้ผู้หญิงจำนวนมากมีหน้าอกและมีบุตรยาก ยิ่งกว่านั้นเจ้าหน้าที่ที่มีความอดทนยังห้ามมิให้คนรุ่นพี่ที่มีพรสวรรค์คนนี้ทำสิ่งที่เขาชื่นชอบ ไม่ ในกรณีนี้เราหมายถึงไม่ใช่เกมรักกับผู้ชาย แต่เป็นการเข้ารหัส
นี่เป็นการโจมตีที่โหดร้ายต่อจิตวิญญาณที่เปราะบางและอ่อนโยนของนักวิทยาศาสตร์เกย์ ผลจากความปวดร้าวทางจิตทำให้เขาฆ่าตัวตายในเวลาต่อมา ใช่แล้ว การเป็นคนรักร่วมเพศในประเทศตะวันตกนั้นเป็นงานที่ไร้ค่า และบางครั้งก็เป็นอันตรายต่อจิตใจด้วย คุณถามแอปเปิ้ลเกี่ยวอะไรกับมัน? ประเด็นก็คือทัวริงตัดสินใจละทิ้งชีวิตนี้ซึ่งน่าขยะแขยงสำหรับเขาด้วยวิธีที่ผิดปกติ ท้ายที่สุดแล้วพวกรักร่วมเพศก็คือ คนที่มีความคิดสร้างสรรค์. เขาจึงซื้อแอปเปิ้ลลูกหนึ่งที่ร้านและฉีดโพแทสเซียมไซยาไนด์ในปริมาณที่อันตรายถึงชีวิตเข้าไป หลังจากนั้นเขาก็กัดเข้าไปด้วยความเอร็ดอร่อย อย่างไรก็ตาม อนิจจา เขาไม่มีเวลาเคี้ยวชิ้นเนื้อชุ่มฉ่ำชิ้นนี้

อย่างไรก็ตาม Rob Yanov มีความคิดเห็นของตัวเองเกี่ยวกับตำนานเหล่านี้ เขาเชื่อว่าโลโก้ Apple ไม่มีคำว่า Double Bottom สัญลักษณ์สีรุ้งของบริษัทควรจะแสดงถึงความจริงที่ว่าบริษัทของพวกเขามีส่วนร่วมในการพัฒนาและการผลิตคอมพิวเตอร์ และโดยเฉพาะกับจอภาพสี ในช่วงเวลาอันประเสริฐนั้น หน้าจอคอมพิวเตอร์ Mac สามารถถ่ายทอดเฉดสีได้หกเฉด มันคือสีเหล่านี้ที่รวมอยู่ใน โลโก้แอปเปิ้ล. ยิ่งไปกว่านั้น เฉดสีทั้งหมดได้รับการติดตั้งแบบสุ่ม และมีเพียงสีเขียวเท่านั้นที่ Rob วางไว้ก่อนเป็นพิเศษ

โลโก้สีรุ้งนี้มีมายี่สิบสองปีแล้ว. หลังจากที่ “ลูกชายฟุ่มเฟือย” สตีฟ จ็อบส์กลับมาที่บริษัทในปี 1998 ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกไล่ออกจากโรงเรียนด้วยความอับอาย การเปลี่ยนแปลงเชิงบวกก็เริ่มขึ้น ในสมัยที่ห่างไกล บริษัทนี้ประสบปัญหาใหญ่มาก เป็นเงินสด. คู่แข่ง Apple ส่วนใหญ่หลับไปเห็นว่าบริษัทนี้กำลังจะล่มสลาย เพื่อความอยู่รอดจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงนโยบายของบริษัทอย่างรุนแรง
และคุณถามว่า ปาฏิหาริย์อะไรที่ช่วยให้บริษัทที่กำลังจะตายกลับมามีชีวิตอีกครั้ง? และทุกคนก็ได้รับการช่วยเหลือจากนักออกแบบที่ยอดเยี่ยมชื่อ Jonathan Ive เขาสร้างเคสล่าสุดสำหรับ IMAC G3 ใหม่ล่าสุด

Mac เครื่องนี้ดึง Apple ออกจากเหวทางการเงินและเปิดโลกทัศน์ใหม่ให้กับมัน นอกจากนี้ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทนี้ก็ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก ระดับสูงเริ่มมีการใช้โลโก้ในนิตยสารเคลือบเงา ละครโทรทัศน์ และภาพยนตร์
เห็นได้ชัดว่าโลโก้ "rainbow apple" บน Macintosh g3 ดูแปลกมาก ดังนั้นผู้จัดการของบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนโฉมและออกแบบใหม่อย่างไม่เต็มใจ ดังนั้นตั้งแต่ปี 1998 แทนที่จะเป็นสัญลักษณ์ "แอปเปิ้ลกัด" โลโก้ขาวดำจึงปรากฏขึ้น บริษัทจึงก้าวข้ามขีดจำกัดไป วัยเด็กและเป็นผู้ใหญ่และแข็งแกร่งแล้ว และดูเหมือนว่าไม่มีอะไรสามารถสั่นคลอนความมั่นใจที่ไม่สั่นคลอนของเธอได้ ยกเว้นบางที "การเปิดเผยทางการเงิน"

วิวัฒนาการของโลโก้ Apple

- ทำไมแอปเปิ้ลของคุณถึงถูกกัดทั้งหมด?
- นี่คือของอเมริกัน พันธุ์ Apple!
ทุกคนรู้ดีว่าโลโก้ Apple นั้นเป็นแอปเปิ้ลที่ถูกกัดมาเป็นเวลานาน แต่มีเพียงไม่กี่คนที่เข้าใจว่าเหตุใดจึงเลือกสัญลักษณ์ดังกล่าว ลองมาสำรวจประวัติความเป็นมาของการสร้างโลโก้บริษัทกันสักหน่อย

โลโก้ Apple ตัวแรกเป็นรูป Isaac Newton นั่งอยู่ใต้ต้นไม้ อย่างไรก็ตาม สัญลักษณ์ดังกล่าวยังเป็นรูปแอปเปิ้ลห้อยอยู่บนต้นไม้ในรัศมีอีกด้วย ไม่น่าแปลกใจเลยที่พนักงานของบริษัทตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ Apple แทบจะในทันที ตัวแทนบริษัทจึงตัดสินใจติดต่อ ตัวแทนโฆษณา Regis McKenna ซึ่งมีชื่อเสียงในขณะนั้น สัญลักษณ์ใหม่ Apple เริ่มได้รับการพัฒนาโดย Rob Yanov ดีไซเนอร์ชื่อดัง ซึ่งสามารถจริงจังกับงานของตัวเองได้

การทำงานร่วมกันอย่างแข็งขันระหว่าง Rob Yanov ซึ่งอายุ 57 ปีแล้วและจ็อบส์รุ่นเยาว์เริ่มต้นขึ้นทันทีหลังจากการพบกัน ดีไซเนอร์รู้สึกประหลาดใจเมื่อชายหนุ่มคนหนึ่งเดินเข้ามาพร้อมกล่องทำเอง แต่ในขณะเดียวกันนั้น เขาก็ตระหนักว่าโลโก้ของบริษัทจำเป็นต้องได้รับการออกแบบใหม่อย่างสิ้นเชิงเพื่อที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คนและปรับปรุงภาพลักษณ์ขององค์กร แน่นอนว่างานข้างหน้านั้นยากเพราะหลายคนเตรียมพร้อมสำหรับการล้มละลายของ Apple Computers เนื่องจากมีการสร้างภาพลักษณ์เชิงลบเกี่ยวกับบริษัทแล้วโดยให้ความสนใจ โลโก้ที่ไม่ดี. นอกจากนี้การเข้าสู่ตลาดเพิ่มเติมก็เป็นไปไม่ได้เนื่องจากสถานการณ์ปัจจุบัน หลังจากพูดคุยกับนักออกแบบอยู่นานก็ตัดสินใจว่าโลโก้จะต้องมีแอปเปิ้ล แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าควรนำเสนอผลไม้ในมุมใด แต่อย่างที่รู้กันมากที่สุด ทางออกที่ดีที่สุดบางทีสิ่งที่ง่ายที่สุด เป็นผลให้นักออกแบบและจ็อบส์ตระหนักว่าโลโก้ในอุดมคติจะเป็นแอปเปิ้ลขาวดำที่จะกัดทางด้านขวา จ็อบส์ชอบรูปแอปเปิ้ลที่ถูกกัดมาก แต่เขาตัดสินใจว่าโลโก้ต้องเป็นสี เจ้านาย บริษัทโฆษณาใช้ความพยายามอย่างมากในการโน้มน้าวจ็อบส์ เพราะถ้าเขาเลือกภาพสี เขาจะต้องจัดสรรเงินจำนวนมากให้กับโรงพิมพ์

อย่างไรก็ตาม ผู้ก่อตั้ง Apple มั่นใจว่าเขาพูดถูก เพราะเขาเชื่อว่ามีเพียงโลโก้สีเท่านั้นที่สามารถยกย่องบริษัทและช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีได้ แม้ว่าจะเริ่มต้นไม่สำเร็จก็ตาม เป็นผลให้ตราสัญลักษณ์กลายเป็นสีและในเวอร์ชันนี้มีอยู่จนถึงปี 1988 หลังจากนั้นภาพลักษณ์ของแอปเปิ้ลก็เริ่มมีสีขาวและดำ

ตอนนี้เราเสนอให้ค้นหาสาเหตุที่แอปเปิ้ลถูกกัด หลายคนเชื่อว่าสตีฟ จ็อบส์ตัดสินใจเลือกเครื่องหมายการค้านี้เพราะเขาเชื่อมโยงแอปเปิ้ลกับผลไม้จากต้นไม้แห่งความรู้ หรือกับแอปเปิ้ลที่ตกบนศีรษะของไอแซก นิวตัน นอกจากนี้ เชื่อกันว่าผู้ก่อตั้ง Apple สามารถตัดสินใจเล่นคำพยัญชนะสองสามคำ ได้แก่ กัด (กัด) และไบต์ (ไบต์) สาเหตุหนึ่งที่ว่าทำไมจึงมีการพัฒนาโลโก้ดังกล่าวกล่าวว่านักออกแบบได้ตัดชิ้นส่วนเล็กๆ ออกมา เนื่องจากภาพร่างแรกดูเหมือนมะเขือเทศ อย่างไรก็ตาม เวอร์ชันที่พบบ่อยที่สุดในชุมชนวิทยาศาสตร์ก็คือเครื่องหมายการค้าของ Apple คือแอปเปิ้ลที่ถูกกัดของทัวริง ดังที่คุณทราบ งานของ Alan Turing ในการสร้างคอมพิวเตอร์เครื่องแรกตลอดจนการพัฒนาวิธีการเขียนโปรแกรมมีความสำคัญมากเนื่องจากกลายเป็นพื้นฐานสำหรับการวิจัยจำนวนมากในสาขานี้ ปัญญาประดิษฐ์. ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง Alan ทำงานที่ Bletchley Park ซึ่งเป็นศูนย์การเข้ารหัสขนาดใหญ่และมีชื่อเสียงอีกด้วย ในเวลานั้นเขาเป็นหัวหน้าหนึ่งในห้ากลุ่มที่รับผิดชอบในการถอดรหัสข้อความต่าง ๆ ที่เข้ารหัสโดยเครื่องมืออีนิกมา ในปี พ.ศ. 2490 ทัวริงสามารถสร้างคอมพิวเตอร์ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในเครื่องแรกและดีที่สุด ดูเหมือนว่าอาชีพของอลันจะเริ่มต้นได้สำเร็จอย่างมาก และทุกอย่างจะเป็นไปด้วยดีสำหรับอลัน แต่ทันใดนั้นก็มีบางอย่างเกิดขึ้น เรื่องอื้อฉาวดัง. ในปี 1952 อพาร์ตเมนต์ของทัวริงถูกขโมย ในระหว่างการสอบสวน ตำรวจพบว่าอพาร์ตเมนต์ดังกล่าวถูกเพื่อนของคนรักของอลันปล้นไป

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าทัวริงไม่เคยพยายามซ่อนความจริงที่ว่าเขามีรสนิยมทางเพศที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม แต่ในขณะเดียวกันเขาก็ไม่ได้โฆษณาเพราะชาวอังกฤษมีทัศนคติที่แย่มากต่อการเบี่ยงเบนดังกล่าว

เมื่อวันที่ 31 มีนาคม พ.ศ. 2496 มีการพิจารณาคดีเกิดขึ้น ในระหว่างนั้นทัวริงถูกขอให้ตกลงรับโทษจำคุก 2 ปี หรือระงับความใคร่ของตนเองด้วยการฉีดฮอร์โมนเอสโตรเจนแบบพิเศษ นั่นคือเห็นด้วยกับการตอนทางเคมี นักวิทยาศาสตร์ตระหนักว่าจำเป็นต้องเลือกอันที่สอง อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 8 มิถุนายน พ.ศ. 2497 อลัน แมทธีสัน ทัวริง ฆ่าตัวตายด้วยการกัดแอปเปิ้ลที่มีโพแทสเซียมไซยาไนด์ ทันทีที่พบว่าอลันเสียชีวิต มีแอปเปิ้ลที่ถูกกัดวางอยู่ข้างๆ เขา

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ไม่มีพยานเหลืออยู่เกี่ยวกับการเสียชีวิตของจ็อบส์ แต่แอปเปิ้ลที่ถูกกัดกลับกลายเป็นโลโก้ของบริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดแห่งหนึ่งที่ผลิตอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ (และอุปกรณ์อื่นๆ) โลโก้มีให้เห็นมากกว่าหนึ่งครั้งในภาพยนตร์ โฟโต้ชอป เรื่องตลก...แต่ได้เติมเต็มฟังก์ชั่นหลัก - มันถูกจดจำอย่างมั่นคง และบางครั้งกัดแอปเปิ้ลเราก็สังเกตเห็นโดยอัตโนมัติ - "โอ้แอปเปิ้ล!"

โลโก้ Apple แรกสร้างโดย Ron Wayne ชื่อนี้ไม่ได้พูดถึงแค่คนธรรมดาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนเกินบรรยายด้วย ในขณะเดียวกัน Ronald ก็เป็นผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สามของ Apple และยังเป็นผู้แพ้รายใหญ่ที่สุดของศตวรรษที่ 20 เขาขายหุ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในบริษัทในราคา 800 ดอลลาร์ภายใน 11 วันหลังจากจดทะเบียน หากเขาไม่ก้าวไปข้างหน้าอย่างหุนหันพลันแล่น ตอนนี้โรนัลด์คงเป็นหนึ่งในคนที่ร่ำรวยที่สุดในโลกด้วยโชคลาภถึง 30,000 ล้านเหรียญสหรัฐ นักวิเคราะห์กล่าวว่ามูลค่าของ Apple จะเพิ่มขึ้นสามเท่าในสามปี ซึ่งหมายความว่า Wayne อาจสูญเสียเงินประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์เพียงแค่ไม่เชื่อใน Apple

โลโก้ที่สร้างโดย Ronald Wayne ไม่มีอะไรที่เหมือนกันกับโลโก้ปัจจุบัน มันเป็นงานศิลปะขนาดจิ๋ว ตรงกลางคือนักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษชื่อ ไอแซก นิวตัน ซึ่งแอปเปิ้ลกำลังจะหล่นลงมา (ข้อมูลเชิงลึก!) ในอนาคต "ธีมนิวตัน" จะยังคงดำเนินต่อไปเมื่อ Apple เปิดตัว PDA

หากคุณขยายโลโก้ คุณจะสังเกตเห็นว่าตามขอบมีข้อความ: นิวตัน... จิตใจที่เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ... คนเดียว (นิวตัน... จิตใจที่ล่องลอยไปตามทะเลแห่งความคิดแปลก ๆ เพียงลำพัง ). นี่เป็นข้อความจากบทกวีอัตชีวประวัติของวิลเลียม เวิร์ดสเวิร์ธเรื่อง "The Prelude" ซึ่งมีเนื้อหาโดยรวมดังนี้:

และจากหมอนของฉัน มองออกไปด้วยแสง
ของเดือนหรือดาวเด่นฉันก็เห็นได้
วิหารที่รูปปั้นตั้งอยู่
ของนิวตันด้วยปริซึมและใบหน้าที่เงียบงัน
ดัชนีหินอ่อนแห่งจิตใจตลอดกาล
เดินทางผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาดเพียงลำพัง

แปลออกมาได้ประมาณนี้

จากหมอนของฉัน สว่างไสวด้วยแสงไฟ
ฉันได้เห็นเดือนและดาวที่ดี
บนแท่นมีรูปปั้นของนิวตัน
เขากำลังถือปริซึม หน้าเงียบ
เหมือนหน้าปัดของจิตที่อยู่คนเดียว
ล่องเรือผ่านทะเลแห่งความคิดที่แปลกประหลาด

โลโก้ดูน่าสนใจ (ทั้งหมดนี้อ้างอิงถึงนิวตันผู้โดดเดี่ยวจริงๆ สัมผัสถึงความลึกลับ ฯลฯ) แต่ไม่เหมาะกับความเป็นจริงของธุรกิจสมัยใหม่มากนัก ดังนั้นงานของเวย์นจึงถูกใช้ไปประมาณหนึ่งปี Steve Jobs จึงหันไปขอความช่วยเหลือจากนักออกแบบกราฟิก Rob Janoff จำเป็นต้องสร้างโลโก้ที่เรียบง่าย ดูทันสมัย ​​และเป็นที่รู้จักดี

Rob ทำงานนี้เสร็จภายในเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ ในการให้สัมภาษณ์กับบล็อกเปลี่ยนกลับเป็นข้อมูลที่บันทึกไว้ Yanov พูดคุยเกี่ยวกับวิธีสร้างโลโก้ ร็อบซื้อแอปเปิ้ลใส่ในชามแล้วเริ่มวาดโดยค่อยๆ เอารายละเอียดที่ไม่จำเป็นออก การ "กัด" อันโด่งดังนี้จัดทำขึ้นโดยตั้งใจ โดยจะต้องวาดโลโก้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแอปเปิ้ล ไม่ใช่ผลไม้/ผัก/ผลเบอร์รี่อื่นๆ ความคล้ายคลึงกันของการออกเสียง byte/bite (ไบต์/กัด) ก็มีส่วนช่วยเช่นกัน

Rob Yanov สร้างโลโก้ด้วยสี ซึ่งเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับการคาดเดาและตำนาน สิ่งที่พบบ่อยที่สุดซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งขันจากผู้ใช้ Win และ Linux มาจากความจริงที่ว่าสัญลักษณ์ Apple สะท้อนถึงการสนับสนุนชนกลุ่มน้อยทางเพศ สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงทั้งหมด Apple สนับสนุนชุมชน LGBT อย่างแท้จริง ดังที่เห็นได้จาก วิดีโอล่าสุดอย่างไรก็ตาม โลโก้สีถูกสร้างขึ้นหนึ่งปีก่อนที่เกย์จะเริ่มใช้สายรุ้งเป็นสัญลักษณ์

ตำนานที่สองนั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น ว่ากันว่าแอปเปิ้ลที่วาดด้วยสีรุ้งเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงความเคารพต่ออลัน ทัวริง ทัวริงเป็นนักคณิตศาสตร์และนักเข้ารหัสชาวอังกฤษที่โดดเด่นซึ่งมีส่วนสำคัญในการต่อสู้กับลัทธิฟาสซิสต์ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เขาได้ถอดรหัสรหัส Kriegsmarine และ Enigma และหลังจากนั้นเขาก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อวิทยาการคอมพิวเตอร์ (การทดสอบทัวริง งานเกี่ยวกับทฤษฎีปัญญาประดิษฐ์) ข้อดีของทัวริงไม่ได้ช่วยให้เขารอดพ้นจากการถูกดำเนินคดีในข้อหารักร่วมเพศ อลันต้องเผชิญกับโทษจำคุกสองปีหากเขาไม่เห็นด้วยกับการบำบัดด้วยฮอร์โมน (ซึ่งเหนือสิ่งอื่นใด นำไปสู่การโตของเต้านมและการตัดตอนด้วยสารเคมี) นอกจากนี้ ทัวริงยังขาดทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเขา นั่นก็คือโอกาสในการทำสิ่งที่เขารัก นั่นคือการเข้ารหัส เป็นผลให้อลันกลายเป็นคนสันโดษและฆ่าตัวตายโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ รูปแบบการฆ่าตัวตายยังผิดปกติมาก: การกัดแอปเปิ้ลซึ่งเขาเคยสูบไซยาไนด์มาก่อน

Rob Yanov หักล้างตำนานทั้งสอง ตามที่เขาพูดไม่จำเป็นต้องค้นหาความหมายลับ โลโก้สีของ Apple มีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนถึงความจริงที่ว่าบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีจอภาพสี จอภาพ Mac ในขณะนั้นสามารถแสดงได้หกสี สีเหล่านี้ระบุไว้อย่างชัดเจนบนโลโก้ นอกจากนี้ยังไม่มีลวดลายในการจัดเรียงสี ยานอฟวางสีต่างๆ แบบสุ่ม โดยจงใจวางเฉพาะสีเขียวไว้ก่อน

โลโก้อยู่ในแบบฟอร์มนี้มาเป็นเวลา 22 ปีแล้ว ในปี 1998 สตีฟ จ็อบส์ ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกไล่ออกจาก Apple ได้กลับมาที่บริษัทอีกครั้ง Apple กำลังประสบกับความยิ่งใหญ่ ปัญหาทางการเงิน. คู่แข่งแนะให้ปิดร้านและแจกเงินให้ผู้ถือหุ้นอย่างเหน็บแนม จำเป็นต้องมีมาตรการที่รุนแรง และคุณรู้ไหมว่าอะไรดึง Apple ออกจากวิกฤติ? Jonathan Ive นักออกแบบอุตสาหกรรมได้คิดค้นเคสใหม่สำหรับ iMac G3

คอมพิวเตอร์ที่ดูเหมือนลูกกวาดช่วย Apple ได้อย่างแท้จริง ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังกลายเป็นสัญลักษณ์ - รูปภาพของพวกเขาปรากฏในภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ และนิตยสารเคลือบเงา เห็นได้ชัดว่าโลโก้สีสันสดใสบนดอกป๊อปปี้สีจะดูงี่เง่า Apple เลิกใช้โลโก้สีแล้ว ดังนั้นตั้งแต่ปี 1998 เราได้เห็นโลโก้ขาวดำที่พูดน้อย บริษัทได้ครบกำหนดแล้ว กับเธอเราก็เช่นกัน

Rob Janow สร้างโลโก้ที่โดดเด่น นี่ไม่ใช่เครื่องราชอิสริยาภรณ์ซ้ำซาก แต่เป็นสัญลักษณ์ที่แท้จริง แต่ความสำเร็จของ Yanov ไม่ได้ถูกกล่าวถึงโดย Apple เป็นพิเศษ ในตอนต้นของโพสต์นี้ ฉันพูดถึงโลโก้ Nike สร้างโดย Carolyn Davidson นักศึกษาและฟรีแลนซ์จาก Oregon Nike ซึ่งเป็นบริษัทเล็กๆ ในขณะนั้น จ่ายเงิน 35 ดอลลาร์สำหรับงานนี้ แต่สิบปีต่อมา Phillip Knight ผู้ก่อตั้งบริษัท ได้มอบแหวนเพชรประดับเพชรราคาแพงให้เธอ - สไตล์องค์กรตลอดจนซองใส่หุ้นบริษัท Knight ชื่นชมผลงานของนักออกแบบ โดยทำให้เธอเป็นเจ้าของร่วมของ Nike (แม้ว่าจะมีส่วนได้ส่วนเสียเพียงเล็กน้อยก็ตาม)

น้อยคนนักที่จะรู้ แต่ภาพด้านบนคือโลโก้ Apple ของจริง

สัญลักษณ์หลักของ Apple ได้รับการอัปเดตหลายครั้งแล้ว การเปลี่ยนโลโก้ถือเป็นจุดควบคุมชนิดหนึ่ง ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนไปสู่มุมมองและหลักการใหม่ๆ ของบริษัท ยิ่งไปกว่านั้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่เคยเกิดขึ้นแบบสุ่ม

คุณแน่ใจหรือว่าคุณจำโลโก้บริษัทเก่าๆ ได้? ลองคิดดูสิ

โลโก้นิวตัน (1976 - 1977)

โลโก้ Apple ตัวแรกนั้นยังห่างไกลจากสัญลักษณ์ที่ทันสมัยและกระชับ โดยส่วนใหญ่แล้วเขาโดดเด่นในสมัยนั้น โลโก้นี้สร้างขึ้นโดย Ronald Wayne หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Apple ซึ่งขายหุ้นของเขาในบริษัทอย่างรวดเร็ว เป็นความคิดที่เจ๋งมาก - ที่จะใช้เรื่องราวที่เผยแพร่อย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการค้นพบแรงโน้มถ่วงของไอแซก นิวตัน แต่การนำไปปฏิบัติทำให้เป็นที่ต้องการอย่างมาก

มินิมอลลิสต์? ไม่ เราไม่เคยได้ยิน โลโก้ดูเหมือนเสื้อคลุมแขนมากกว่า: โล่, ริบบิ้นตราประจำตระกูล, ลายเซ็นต์โอ้อวด มันไม่เหมาะเป็นอย่างยิ่งสำหรับการนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ เนื่องจากรูปทรงที่เทอะทะและชิ้นส่วนขนาดเล็กจำนวนมาก โชคดีที่มันอยู่ได้ไม่นาน

โลโก้สายรุ้ง (พ.ศ. 2520 - 2541)

บริษัทที่มีความทะเยอทะยานจำเป็นต้องมีสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จัก นั่นคือเหตุผลที่ผู้ก่อตั้ง Apple หันไปหานักออกแบบ Rob Janoff จาก Regis McKenna เขาคือผู้สร้างแอปเปิ้ลกัดที่รู้จักกันดีในสีรุ้ง

ในการให้สัมภาษณ์ นักออกแบบกล่าวว่าเขาเพิ่งซื้อแอปเปิ้ลหนึ่งถุงและทดลองใช้เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ แฟนหลอกลวงหลายคนชอบที่จะให้ความหมายที่ซ่อนอยู่กับโลโก้นี้ แต่ Rob Janoff ได้หักล้างตำนานทั้งหมดตามที่เขาพูด เขาไม่ได้อ้างอิงถึง Alan Turing หรือ Garden of Eden:

• แถบสีรุ้งล้วนพูดถึง ความได้เปรียบทางการแข่งขันคอมพิวเตอร์ Apple ที่สามารถแสดงภาพสีได้
• ลำดับสีที่ไม่ถูกต้องนั้นได้รับการพิสูจน์โดยข้อเท็จจริงที่ว่าใบแอปเปิ้ลควรเป็นสีเขียว
• ผลไม้ถูก "กัด" เพื่อไม่ให้แอปเปิ้ลสับสนกับผลไม้อื่น
• พยัญชนะ "ไบต์" และ "กัด" ยังคงเป็นเพียงเรื่องบังเอิญที่น่าสงสัยเท่านั้น

โลโก้ขาวดำ (1998–ปัจจุบัน)

ในช่วงปลายยุค 90 Apple เกือบจะล้มเหลว หลังจากที่เขากลับมาที่บริษัท Steve Jobs ก็สร้างความฮือฮาด้วยการปิดโครงการที่ไม่มีท่าว่าจะดี อัพเดตพนักงาน และหยุดการต่ออายุใบอนุญาตสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า ซอฟต์แวร์. เพื่อที่จะละทิ้งเส้นทางเก่าอันหายนะนี้ไปตลอดกาล โลโก้จึงถูกเปลี่ยนด้วย ตั้งแต่ปี 1998 จนถึงปัจจุบันก็กลายเป็นแอปเปิ้ลที่มั่นคง

หากขนาดของโลโก้ก่อนหน้านี้แทบจะไม่เกิน 1.5 x 1.5 ซม. แสดงว่าโลโก้แบบขาวดำมักจะมีขนาดใหญ่กว่า สว่างกว่า และเห็นได้ชัดเจนกว่า ปัจจุบัน “แอปเปิล” มีสีสามสี ได้แก่ ดำ ขาว และเทา แต่ก่อนที่จะมีความหลากหลายมากขึ้น นี่คือสิ่งที่โด่งดังที่สุด:

โลโก้ iMac G3

การเปิดตัว iMac G3 ในปี 1998 ถือเป็นการกลับมาของ Apple พีซีแบบออลอินวันที่มีสไตล์มีเพียงโลโก้ดังกล่าว และมีสีเดียวกับตัวเครื่อง PowerMac, Apple Studio Display และ iBook ซึ่งเปิดตัวในอีกหนึ่งปีต่อมาได้รับโลโก้ที่คล้ายกัน

โลโก้ “อควา”

โลโก้นี้ปรากฏครั้งแรกบน PowerMac G4 Cube และใช้ในการโฆษณาและแบนเนอร์เป็นเวลาหลายปี นอกจากนี้ยังสามารถพบเห็นได้ใน OS X เวอร์ชันแรกๆ เนื่องจากโลโก้เข้ากับแนวคิดของอินเทอร์เฟซ Aqua อย่างสมบูรณ์แบบ

โลโก้ "แก้ว"

ผู้ใช้ระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปของ Apple เห็นโลโก้นี้ครั้งแรกในปี 2545 เมื่ออัปเกรดเป็น OS X Panther ด้วยการเปิดตัว iPhone ในปี 2550 สัญลักษณ์นี้ได้ย้ายไปยังอุปกรณ์มือถือ มันถูกแทนที่ในปี 2013 เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการเปิดตัว iOS 7 และการละทิ้ง skeuomorphism

โลโก้โลหะ

โลโก้โลหะเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่ Apple ชื่นชอบและจดจำได้ หลังจากที่ปรากฏในพีซีออลอินวันของ iMac G4 โลโก้ดังกล่าวก็แพร่หลายไปทั่วผลิตภัณฑ์ Apple ทุกประเภท เคสไอโฟนมีรู? ทั้งหมดนี้ก็เพื่อประโยชน์ของแอปเปิ้ลโลหะอันล้ำค่า

โลโก้ “สินค้า.RED”

Apple กำลังร่วมมือกับ Product Red เพื่อช่วยระดมทุนให้กับ Global Fund เพื่อต่อสู้กับโรคเอดส์ วัณโรค และมาลาเรีย บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัท Cupertino คุณสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายได้ที่จะเข้ากองทุนนี้ ในวันที่ 1 ธันวาคมของทุกปี ซึ่งเป็นวันเอดส์โลก Apple จะเปลี่ยนโลโก้เป็นสีแดง

อะไรต่อไป?

แน่นอนว่า Apple จะไม่เปลี่ยนรูปร่างของโลโก้ คุณไม่ควรคาดหวังโซลูชันสีที่แปลกใหม่จากบริษัท เช่นกัน ความเรียบง่ายกำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ บางทีเร็วๆ นี้ เราจะได้เห็นโลโก้ที่คุ้นเคยซึ่งทำจากวัสดุชนิดใหม่ อาจจะ