โฆษณาที่ดีที่สุด Nike ทำลายทัศนคติแบบเหมารวม

ในโปรเจ็กต์ Neurovisor ฉบับใหม่ AdIndex และ NeuroTrend พร้อมด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์ สรุปผลลัพธ์ของปีที่กำลังจะออกในตลาดโฆษณาทางทีวี จากผลการวิจัยตลอดปี 2017 มีการคัดเลือกวิดีโอโฆษณา 17 รายการซึ่งผสมผสานแนวทางสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันและส่งผลกระทบต่อผู้ชมในหลายๆ ด้านพร้อมกัน

นี่มันงานวิจัยประเภทไหนกัน.

“Neurovisor” คือการจัดอันดับการตลาดทางระบบประสาทรายเดือนของโฆษณาปัจจุบัน ในการตลาดประสาทวิทยา การตั้งค่าและพฤติกรรมผู้บริโภคได้รับการศึกษาโดยใช้อุปกรณ์และเครื่องมือพิเศษทางจิตวิทยาสรีรวิทยา โฆษณาจะแสดงต่อผู้ตอบแบบสอบถาม ซึ่งมีการวัดปฏิกิริยาโดยใช้ EEG (อ่านกิจกรรมทางไฟฟ้าชีวภาพของสมอง) เครื่องติดตามดวงตา (อุปกรณ์สำหรับติดตามการเคลื่อนไหวของดวงตา) และเครื่องโพลีกราฟ (บันทึกตัวบ่งชี้การหายใจ กิจกรรมของหัวใจและหลอดเลือด และความต้านทานไฟฟ้าของ ผิว).

การศึกษาแต่ละครั้งเกี่ยวข้องกับผู้ตอบแบบสอบถามอย่างน้อย 30 รายจากกลุ่มผู้บริโภคที่ใช้งานอยู่ ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาจึงได้รับการประเมินตามตัวบ่งชี้การตลาดทางประสาทหลัก 4 ประการ ได้แก่ ความสนใจ ความสนใจ การมีส่วนร่วมทางอารมณ์ และการจดจำ สำหรับแต่ละเกณฑ์ วิดีโอจะถูกเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยที่ได้รับจาก NeuroTrend อันเป็นผลมาจากการวิจัยในฐานข้อมูลวิดีโอทั้งหมด (วิดีโอมากกว่า 850 รายการ)

ในเดือนธันวาคม เราได้เลือกโฆษณาที่ดีที่สุด 17 รายการแห่งปีโดยพิจารณาจากเมตริกการตลาดทางระบบประสาท วิดีโอเหล่านี้จากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้รับการออกอากาศทางโทรทัศน์ในปี 2017 และเป็นหนึ่งในผู้นำในสามในสี่พารามิเตอร์

การวิจัยการตลาดแบบ Neuromarketing เผยให้เห็นว่ารายละเอียดที่มีความหมายสามารถสังเกตเห็นได้ชัดเจนต่อผู้ชมอย่างไร ระดับเฉลี่ยของตัวบ่งชี้ความสนใจในฐานข้อมูล NeuroTrend ทั้งหมดคือ 62 คะแนน

จากวิดีโอที่ดีที่สุด 17 รายการของปี 2017 มี 12 วิดีโอที่อยู่ในกลุ่มผู้นำในหมวดหมู่นี้ ในบรรดาการคัดเลือกที่นำเสนอนั้น โฆษณาของ Dirol และ Pulpy ได้รับคะแนนสูงสุดสำหรับตัวบ่งชี้ "ความสนใจ" (อย่างละ 76 คะแนน) รวมถึงวิดีโอ "House in the Village" (75 คะแนน)

ในเวลาเดียวกัน วิดีโอห้ารายการพร้อมกันไม่ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมมากพอ ดังนั้นการโฆษณาแครกเกอร์ Khrusteam กับ Pavel Volya ในภาพลักษณ์ของ Galileo Galilei และวิดีโอปีใหม่จาก Miratorg ได้คะแนนน้อยที่สุด - 46 คะแนนต่อรายการ

หากโฆษณาไม่สนใจผู้ชมเขาจะเปลี่ยนความสนใจไปที่สิ่งอื่นอย่างรวดเร็ว อุปกรณ์ติดตามดวงตา (เครื่องติดตามดวงตา) ช่วยให้คุณประเมินระดับความสนใจของคุณ ตามฐานข้อมูล NeuroTrend ค่าเฉลี่ยของตัวบ่งชี้นี้คือ 43 หน่วย

เมื่อพิจารณาจากผลการศึกษา วิดีโอทั้งหมดที่นำเสนอในรายการที่เลือกสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ ผู้ตอบแบบสอบถามสนใจวิดีโอ Dirol มากที่สุดและโฆษณาภาษี MTS ต่างประเทศซึ่ง Dmitry Nagiyev และ Jean-Claude Van Damme นำแสดง วิดีโอทั้งสองได้คะแนน 57 คะแนน

และที่ด้านล่างของรายการคือวิดีโอ "Hrustam" อีกครั้งซึ่งตามผลการศึกษาได้รับ 45 คะแนน อย่างไรก็ตาม โฆษณานี้ยังคงอยู่ที่ด้านบนสุด เนื่องจากนำหน้าค่าเฉลี่ยอยู่ 2 หน่วย ที่ด้านล่างของเรตติ้งคือวิดีโอ "Sovcombank" และ "Rastishka" - 46 และ 47 คะแนนตามลำดับ

อารมณ์ที่รุนแรงที่สุดในการนำเสนอวิดีโอที่ดีที่สุดของปี 2560 นั้นมีสาเหตุมาจากวันปีใหม่ โฆษณาเป๊ปซี่– 77 คะแนน อันดับที่สองคือโฆษณาของ Tuborg ลำดับวิดีโอแบบไดนามิกของเพลงของ Skrillex ดูค่อนข้างสดใสสำหรับผู้ชม เป็นผลให้วิดีโอได้คะแนน 75 คะแนน

มีวิดีโอเพียง 6 รายการจากทั้งหมด 17 รายการที่นำเสนอในการคัดเลือกเท่านั้นที่อยู่ในอันดับต้นๆ ในแง่ของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ วิดีโออีก 11 รายการที่เหลือมีประสิทธิภาพต่ำกว่าค่าเฉลี่ย

แม้แต่โฆษณาที่น่าสนใจก็ไม่ได้กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกเพียงพอเสมอไป แม้ว่าวิดีโอ MTS จะแสดงผลลัพธ์ที่สูงในหมวดหมู่ "ความสนใจ" แต่ก็มีคะแนนเพียง 47 หน่วยในแง่ของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ ผลลัพธ์ที่ได้จะสูงกว่าเล็กน้อยสำหรับ Dirol ซึ่งเป็นผู้นำในด้านความสนใจและความสนใจของผู้ชม โฆษณาหมากฝรั่งได้รับ 51 คะแนน เช่นเดียวกับวิดีโอ Avito

วิดีโอที่ดีที่สุดในปี 2017 เกือบทั้งหมดเป็นวิดีโอที่น่าจดจำมากและเกินค่าเฉลี่ยของหมวดหมู่อย่างมาก ตัวอย่างเช่น โฆษณาสำหรับบัตรคืนเงิน Tinkoff Black ได้คะแนน 84 คะแนน ซึ่งสูงกว่าคะแนนการเรียกคืนโดยเฉลี่ย 31 คะแนน วิดีโอ Avito เกี่ยวกับการซื้อเครื่องดูดฝุ่นอยู่ในอันดับที่สอง - 78 คะแนน วิดีโอ Sovcombank จบ 3 อันดับแรกซึ่งคุณปู่รีบช่วยครอบครัวจัดของสำหรับเดชา โฆษณานี้ถูกจดจำโดยผู้ตอบแบบสอบถาม 76 คะแนน

มีวิดีโอเพียงรายการเดียวจากการคัดเลือกที่ทำคะแนนได้ไม่เพียงพอ นั่นคือการกลับมาของฮิปโปใน "Kinder Surprise" แม้ว่าหลายคนจะจำความนิยมของของเล่นเหล่านี้ได้ แต่โฆษณาดังกล่าวได้รับเพียง 40 หน่วยในแง่ของ “ความทรงจำ”

คะแนนโดยรวม

หากเรารวมผลลัพธ์ของพารามิเตอร์ทั้งสี่เข้าด้วยกัน เมื่อถึงสิ้นปีเราจะสามารถระบุผู้นำได้สามกลุ่ม วิดีโอที่มีจำนวนมากที่สุดคือวิดีโอที่รวมอยู่ในอันดับต้นๆ ในแง่ของความสนใจ ความสนใจ และความทรงจำ แต่ละคนสามารถทำให้มีประสิทธิผลมากขึ้นได้โดยการเพิ่มการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ ตามที่นักการตลาดประสาทวิทยาตั้งข้อสังเกตว่า สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการสร้างวิดีโอในเวอร์ชันที่สั้นลงหรือปรับแต่งฉาก "ที่ขยายออกไป"

ในช่วงสิ้นปี วิดีโอ 5 รายการแสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่สูงในแง่ของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ ความสนใจ และการจดจำ แต่ไม่ดึงดูดความสนใจจากผู้ตอบแบบสอบถามได้เพียงพอ นักการตลาดประสาทเทียมสังเกตว่าวิดีโอกลุ่มนี้มีลักษณะเฉพาะคือการใช้พื้นหลังสีเข้มและการใช้ภาพระยะใกล้หรือคำบรรยายบ่อยครั้ง ซึ่งอาจทำให้การประมวลผลข้อมูลภาพมีความซับซ้อน

ในการคัดเลือกที่นำเสนอ มีเพียงวิดีโอ "Kinder Surprise" เท่านั้นที่เป็นวิดีโอที่ดีที่สุดในทุกประเภท ยกเว้นวิดีโอที่น่าจดจำ บางทีระยะเวลา - 14 วินาที - อาจมีผล ตามที่นักการตลาดประสาทวิทยากล่าวไว้ เมื่อสร้างวิดีโอเวอร์ชันสั้น การเพิ่มขึ้นของตัวบ่งชี้อื่น ๆ อาจมาพร้อมกับศักยภาพในการจดจำที่ลดลงเนื่องจากสื่อโฆษณามีระยะเวลาสั้น

"การตอบสนองอย่างสร้างสรรค์" ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ

Neurovisor แสดงให้เห็นว่าผู้ดูทีวีมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการโฆษณา ในขณะเดียวกัน ความคิดเห็นของผู้ชมมักจะแตกต่างไปจากวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญตลาดเห็นโฆษณา เราเชิญผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์มาประเมินวิดีโอที่นำเสนอในการคัดเลือกโดยใช้ระบบ "7+" ที่สร้างโดย Michael Conrad อดีตประธานเครือข่าย Leo Burnett

ตามการให้คะแนนที่เสนอ ผลลัพธ์ตั้งแต่ 1 ถึง 4 เป็นตัวบ่งชี้เชิงลบที่ "ลบล้าง" มูลค่าของข้อความโฆษณา กลุ่มกลางจาก 5 ถึง 7 เป็นเกณฑ์พื้นฐานสำหรับการโฆษณาที่มีคุณภาพดี และจาก 8 ถึง 10 เป็นคะแนนสูงสุดที่ตรงตามมาตรฐานของรางวัลการโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด

ตามที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติ การโฆษณาไม่จำเป็นต้องเป็นต้นฉบับเพื่อโน้มน้าวผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในเวลาเดียวกัน ความคิดที่ผิดปกติและแนวทางการพัฒนาตลาดและทำให้แบรนด์สามารถแยกแยะตัวเองจากคู่แข่งได้ดี จากการสำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ส่วนใหญ่ วิดีโอดังกล่าวรวมถึงโฆษณา Avito ด้วย วิดีโอของ MTS (โดยเฉพาะเรื่องตลกในตอนท้ายของวิดีโอ) Tinkoff Black และ Sovcombank ก็ได้รับการตอบรับเชิงบวกจากผู้เชี่ยวชาญเช่นกัน

นิโคไล ไรโชฟ
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ INO Group

วิคเตอร์ ฮอตเชนคอฟ
หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์บูสเตอร์

วลาด ซิตนิคอฟ
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ กลุ่มที่เป็นไปได้

นิกิต้า คราสนอฟ,
หัวหน้างาน กลุ่มสร้างสรรค์ฮาวาส ไลฟ์ มอสโก

สุขสันต์วันหยุดนะทุกคน! ฉันอยากจะพูดมาก คำพูดที่ดีเกี่ยวกับลูกกลิ้ง ฉันจะพยายาม.

Kinder Surprise มีฮิปโป 3 มิติสุดเจ๋ง แต่การแสดงการคัดเลือกนักแสดงการเข้า - ทุกอย่างเป็นเรื่องปกติและเกิดขึ้นหลายครั้ง “บ้านน้อยในหมู่บ้าน” พาคุณปู่แต่งงาน มันเป็นตัวละครใหม่ ที่ MTS Jean-Claude พยายามเล่นร่วมกับ Nagiyev อย่างสนุกสนาน ฉันอยากจะขอให้คุณมีเรื่องตลกมากกว่านี้ในวิดีโอ และดวงดาว เรื่องตลกเรื่อง “ฉันจะให้เธอ” ทำให้ฉันยิ้มได้

ขอบคุณ Sberbank ที่ทำให้ทุกอย่างชัดเจน เขาย้ำข้อความสามครั้ง หากคุณต้องการไปเที่ยวพักผ่อนเขาจะดึงดูดคุณ นีเวียเคารพในความคลาสสิกของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ขอบคุณ Rastishka สำหรับลอนผม พยายามอย่างดีที่จะพูดภาษาของกลุ่มเป้าหมาย ขออภัยในความคิดโบราณ

Dirol ทำงานใหม่ด้วยวังวน และ Pulpy ที่มีผลไม้โดนหัว Sovcombank กลายเป็นบอนด์ปู่ที่ยอดเยี่ยม Tinkoff Bank จัดการเพื่อแสดงทุกสิ่ง ทุกอย่าง ทุกอย่าง กลุ่มเป้าหมาย- ทุกคนรู้จักตัวเอง

Schauma มีเคล็ดลับที่เหลือเชื่อกับเด็กๆ ที่กำลังถือขวดน้ำผึ้ง ฉันรู้สึกงุนงง พวกเขาได้มันมาจากไหน? Avito เล่นเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับร้านวิดีโอและทอร์เรนต์ได้อย่างยอดเยี่ยม แมวของเราชอบ Tuborg เหมือนเช่นเคย มีพลังมาก

Miratorg ไม่ลืมปู่ในวันหยุด ทุกปี. ทำได้ดี. ด้วยเป๊ปซี่ “ทีน่า” ไม่เคยเบื่อกับการเต้น นี่ก็ผ่านมาหนึ่งปีแล้วเช่นกัน

Calvin Klein มีรูปลักษณ์แบบดั้งเดิมที่ดี แต่ฉันไม่เข้าใจวิดีโอ "Hrustam" สคริปต์อยู่ไหน?

ขอโทษ. มันยากมากสำหรับฉันที่จะแยกแยะบางสิ่งออกมา เราได้เห็นทั้งหมดนี้หลายครั้งแล้ว ไม่มีใครได้คะแนนเกิน 4 เพราะ 5 เป็นกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์อยู่แล้ว และเธอไม่ได้อยู่ในวิดีโอใดๆ ยกเว้นปู่บอนด์ แม้ว่าไม่มี

ในโพสต์นี้ เราได้รวบรวม 11 เทรนด์การโฆษณาวิดีโอหลักที่จะส่งผลต่อชีวิตของเราในปี 2560

โฆษณาวิดีโอดิจิทัลกำลังค่อยๆ ออกจากหมวดหมู่ดิจิทัล และเริ่มแข่งขันกับโฆษณาทางโทรทัศน์โดยตรง ลืมคำว่า "ตลาด" โฆษณาทางโทรทัศน์", "ตลาด OLV", "ตลาดวิดีโอบนมือถือ", "ตลาดโฆษณาบน SMART TV", "ตลาดโฆษณาในโรงภาพยนตร์" พวกเขาไม่ได้อยู่ที่นั่นอีกต่อไป พวกเขากำลังถูกแทนที่ด้วยตลาดโฆษณาวิดีโอเดียว (เครือข่าย Dentsu Aegis รัสเซีย)

“ทุกๆ นาที วิดีโอประมาณ 500 ชั่วโมงจะถูกอัปโหลดไปยัง YouTube เพียงอย่างเดียว Snapchat นับการดูวิดีโอ 7 พันล้านครั้งต่อวัน Facebook - 8 พันล้าน เพิ่ม Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub และแม้แต่ LinkedIn ลงใน Twitter แล้วคุณจะเข้าใจว่าในไม่ช้าโซเชียลเน็ตเวิร์กและวิดีโอออนไลน์จะกลายเป็นคำพ้องความหมาย” (ดิจิทัลบี)

“ขณะนี้ยานเดกซ์กำลังทำงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่จะวัดผู้ชมหน้าจอโฆษณาดิจิทัลในมอสโกตามข้อมูลที่ได้รับจาก Yandex.Navigator และ Yandex.Maps” จำนวนผู้ที่ดูโฆษณาจะถูกประมาณตามข้อมูลจากอุปกรณ์มือถือที่ติดตั้งบริการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของ Yandex การกำหนดเป้าหมายจะสามารถใช้ได้: ขนาดผู้ชมทั้งหมด เพศ อายุ และจำนวนโฆษณาที่ดูสำหรับแต่ละหน้าจอดิจิทัล” (โรม)

เว็บไซต์ของบริษัทกำลังกลายเป็นแหล่งข้อมูลสื่อ

“ลองดูแบรนด์ต่างๆ เช่น Red Bull และ SalesForce ดูว่าพวกเขาใช้วิดีโอบนเว็บไซต์อย่างไร และ Youtube รับรู้พวกเขาอย่างไร เว็บไซต์ของพวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลสื่อที่ครบครัน ตัวอย่างเช่น Red Bull ไม่ใช่ผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังอีกต่อไปอย่างแน่นอน แต่เป็นแหล่งข้อมูลข่าวด้วย เรื่องราวที่น่าสนใจและ ชุดที่ดี แอปพลิเคชันมือถือเพื่อติดตามเหตุการณ์ในโลกของกีฬาเอ็กซ์ตรีม” (วิดยาร์ด)

“Google กำลังทดสอบโฆษณาวิดีโอในการค้นหาเรียบร้อยแล้ว การเปิดตัวคาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2560 คุณสมบัติใหม่จะทำให้วิดีโอปรากฏเป็นไอคอนในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหลัก ไอคอนจะขยายเมื่อวางเมาส์เหนือและเล่นโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอ โหมดอัตโนมัติ- (ฟอร์บส์)

การเพิ่มขึ้นของการโต้ตอบ

“ความสามารถเชิงโต้ตอบในวิดีโอกำลังเข้ามามีบทบาทแล้ว มันอาจจะเป็นเช่นนั้น รูปทรงต่างๆกับ บูรณาการทางสังคม: การวิจัยและการสำรวจผู้ชม ปุ่มอีคอมเมิร์ซ และไซต์ขนาดเล็กพร้อมเกมแบบโต้ตอบที่ได้รับการปรับปรุง การโต้ตอบช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม และยังเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของการตรวจสอบและระดับของการแปลงจากการดูเป็นคำขอที่เข้ามา” (วิดยาร์ด)

การกำหนดรูปแบบอุตสาหกรรมวิดีโอส่วนบุคคล

“การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณส่งผลต่อพื้นที่พื้นฐานทั้งหมดของการตลาดดิจิทัล เทคโนโลยี RTP (การตั้งค่าส่วนบุคคลแบบเรียลไทม์) ช่วยให้คุณปรับแต่งวิดีโอสำหรับบุคคลใดบุคคลหนึ่งด้วยข้อความส่วนตัวและลำดับวิดีโอส่วนบุคคล สิ่งนี้จะสร้างเอฟเฟกต์ว้าวและทำให้ผู้ชมดื่มด่ำกับบริบทที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว ในบางโปรเจ็กต์ ต้องขอบคุณการใช้ RTP ที่ทำให้เราสามารถเพิ่มคอนเวอร์ชั่นได้ถึง 1,500%” (ฝ่ายขาย)

แบนเนอร์มีวิวัฒนาการ

ยอดวิวไม่สำคัญอีกต่อไป

“การดูเป็นเมตริกหลักมาหลายปีแล้ว โดยวัดและรายงานได้ง่าย อีกทั้งทุกคนในอุตสาหกรรมโฆษณาก็เห็นด้วยกับเมตริกนี้ อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ไม่มีความสัมพันธ์ที่ดีกับผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาด และอธิบายเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็ง เช่นเดียวกับ CTR นักการตลาดควรให้ความสำคัญกับระยะเวลาในการดูโฆษณา การกระทำที่เกิดขึ้นหลังจากดูวิดีโอ และส่วนแบ่งการดู "สุทธิ" ซึ่งมีความหมายและเสร็จสมบูรณ์ คนจริงภายในเมตริกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา" (โอกิลวี่)

เทคโนโลยีโปรแกรมกำลังย้ายไปยังโซเชียลเน็ตเวิร์กและการโฆษณาแบบเนทีฟ

“ตอนนี้เป็นโปรแกรมเนทิฟ (purchase การโฆษณาพื้นเมืองแบบเรียลไทม์ตามการประมูลใน ในความหมายกว้างๆ- ตัวอย่างเช่น มีบริษัทในสหรัฐอเมริกาที่ใช้จ่าย 80% ของงบประมาณการตลาดไปกับเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนบน Facebook และ Instagram เพียงอย่างเดียว ตามการประมาณการของเรา ในปี 2560 รัสเซียจะมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในทิศทางนี้ นอกจากนี้ แพลตฟอร์มต่างๆ ก็เริ่มรองรับรูปแบบเนทีฟมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น Twitter, LinkedIn, Snapchat และแม้แต่ Tinder เป็นไปได้มากว่าเทคโนโลยีเชิงโปรแกรมจะเริ่มใช้เป็นช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา แบรนด์ต่างๆ ตระหนักดีว่าโปรแกรมสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องทางอ้อมกับแบรนด์ ในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง และกับบุคคลที่เกี่ยวข้องได้” (รับความตั้งใจ)

อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นตลาดเดียวสำหรับโอกาสใหม่ๆ

“อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ไล่ตามเดสก์ท็อปไปแล้วในหลาย ๆ ด้าน และการสิ้นสุดของยุคเดสก์ท็อปก็กำลังปรากฏบนขอบฟ้าของดิจิทัลแล้ว ในที่สุดเราก็เป็นพยานแล้ว ข่าวหลักปีที่ผ่านมา คอมพิวเตอร์ไม่ใช่ช่องทางหลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตอีกต่อไป ปัจจุบัน ผู้บริโภครวบรวมข้อมูลจากแหล่งที่มาที่หลากหลายและเชื่อมต่อกับแบรนด์ได้ทุกที่โดยมีอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นศูนย์กลาง ที่จริงแล้ว ปัจจุบันอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นตลาดเดียวสำหรับโอกาสใหม่ๆ และเป็นจุดหลักในการเติบโตของผู้ลงโฆษณา ทุกอย่างกลายเป็นมือถือ ทุกอย่างกลายเป็นโปรแกรม” (ไอโปรสเปค)

Alexander Galin หุ้นส่วนผู้จัดการของ Business Story

อีเมล: อเล็กซานเดอร์ กาลิน (ที่) business-story.tv

เวลาในการอ่าน: 2 นาที

วิดีโอโฆษณา 10 อันดับแรกของปี 2017 จาก YouTube มีผลงานชิ้นเอกจาก Samsung และ Christian Dior และโดยทั่วไปแล้ว วิดีโอโฆษณา 10 อันดับแรกที่มียอดดูมากกว่า 500 ล้านครั้ง!

หัวข้อยอดนิยมแห่งปีซึ่งอิงจากวิดีโอยอดนิยมประจำปี 2017 คือการบูรณาการเข้ากับสังคม ความหลากหลาย และการเสริมสร้างศักยภาพของผู้คน

หนึ่งในแบรนด์ประสบความสำเร็จในการนำเสนอเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจของผู้ก่อตั้งบริษัท สิ่งนี้เก่าแก่พอ ๆ กับเนินเขา - ตราบใดที่ยังมีการตลาด เราก็ได้ยินมามากมาย - เล่าเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจแล้วคุณจะมีความสุข และอย่างที่เราเห็น สิ่งนี้ไม่ได้กลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ แต่ก็มีความต้องการแนวทางดังกล่าวอยู่ตลอดเวลา เราสามารถคาดการณ์ได้สำหรับปี 2561 - เรื่องราวจะครอบงำในปีหน้า

สิ่งสำคัญคือต้องประเมินความสำเร็จในปีที่ผ่านมาเพื่อก้าวเข้าสู่ปีใหม่ 2561 ด้วยแนวคิดและวิสัยทัศน์ของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่จะเป็นที่ต้องการ รับแรงบันดาลใจ!

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Samsung India

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Clash Royale

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 – Dude Perfect

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Christian Dior

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Budweiser

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Kia Motors America

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Adidas Originals

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Apple India

10 โฆษณาที่ดีที่สุดประจำปี 2017 - Levi's

10 โฆษณาที่ดีที่สุดแห่งปี 2017 - Mr. ทำความสะอาด

5 เทรนด์การโฆษณาวิดีโอ

อย่างไรก็ตาม หากคุณวิเคราะห์แนวโน้มของปีโดยรวมในการโฆษณาวิดีโอ คุณสามารถเน้นประเด็นสำคัญหลายประการได้

“มีการอัปโหลดวิดีโอประมาณ 500 ชั่วโมงไปยัง YouTube ทุกๆ นาที Snapchat มีจำนวนการดูวิดีโอ 7 พันล้านครั้งต่อวัน Facebook 8 พันล้าน เพิ่มที่นี่ Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub และแม้แต่ LinkedIn - แล้วคุณจะเข้าใจว่าในไม่ช้าโซเชียลเน็ตเวิร์กและวิดีโอออนไลน์จะกลายเป็นคำพ้องความหมาย"- (ดิจิทัลบี)

การเพิ่มขึ้นของการโต้ตอบ

“ความสามารถเชิงโต้ตอบในวิดีโอกำลังเข้ามาในภาพ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นรูปแบบที่มีการบูรณาการทางสังคม: การวิจัยและการสำรวจผู้ชม ปุ่มอีคอมเมิร์ซ และไซต์ขนาดเล็กที่มีเกมแบบโต้ตอบเสริม การโต้ตอบช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม เพิ่มเปอร์เซ็นต์ของการตรวจสอบ และอัตราการเปลี่ยนใจเลื่อมใส”(วิดยาร์ด)

เทคโนโลยีบูมแบบเป็นโปรแกรม

“ตอนนี้โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม (การซื้อโฆษณาเนทีฟแบบเรียลไทม์โดยอิงจากการประมูลในความหมายกว้างๆ) กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เป็นไปได้มากว่าเทคโนโลยีเชิงโปรแกรมจะเริ่มใช้เป็นช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา แบรนด์ต่างๆ ตระหนักดีว่าโปรแกรมสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องทางอ้อมกับแบรนด์ ในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง และกับบุคคลที่เกี่ยวข้องได้”(รับความตั้งใจ)

, เอ็มไฟว์

เราได้เตรียมวิดีโอโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดประจำไตรมาสแรกของปี 2560 ไว้ให้คุณ สลับกับผลงานหลายชิ้นตั้งแต่ปลายปี 2559 ที่เราไม่เคยเขียนมาก่อน

แต่ก่อนอื่นเกี่ยวกับสถานที่ทั่วไปมีอย่างน้อยสองแห่ง

Audi และ Barbie โดยไม่พูดอะไรสักคำหรือสมรู้ร่วมคิด (?) ประกาศว่าการเล่นตุ๊กตานั้นเจ๋งแม้ว่าคุณจะเป็นเด็กผู้ชายก็ตาม การลบล้างความไม่เท่าเทียมทางเพศที่เริ่มต้นจากแคมเปญ #LikeAgirl ที่สร้างยุคสมัย ยังคงได้รับชัยชนะอย่างต่อเนื่องผ่านจิตใจ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นเรื่อยๆ

ปฏิสัมพันธ์ของแบรนด์ในตลาดมวลชนกับโลกแห่งศิลปะกำลังก้าวไปสู่ระดับใหม่ Luca Finotti ผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโออาร์ตและช่างภาพชาวอิตาลี มีชื่อเสียงจากผลงานของเขาสำหรับแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่สร้างสรรค์เพื่อไนกี้ เราเชื่อในพลังแห่งความรักซึ่งง่ายต่อการจินตนาการในพิพิธภัณฑ์ ศิลปะร่วมสมัยกว่าบนหน้าจอแล็ปท็อป สำหรับวิดีโอนั้น ต้นฉบับไม่เคยเสร็จเพื่อสนับสนุนคอลเลกชัน EQT Adidas ได้นำ Terence Neil ผู้กำกับจากแอฟริกาใต้ที่มีชื่อเสียงจากคลิปวิดีโอของเขาให้กับเพื่อนร่วมชาติอันธพาลฮิปฮอปอันธพาล ตายอันทูเวิร์ด- และสุดท้าย Make Love not Wall - ความร่วมมือระหว่าง Diesel และ David LaChapelle ผู้สร้างสรรค์ภาพถ่ายศิลปะสมัยใหม่คลาสสิกที่มีชีวิตและเป็นผู้ก่อตั้ง "ความเย้ายวนใจเหนือจริง" เหตุบังเอิญ? อย่าคิดนะ.

Pepsi Max - ถ่ายทอดสดตอนนี้ เพลงสรรเสริญพระบารมีสิงโต

เอเจนซี่: เป๊ปซี่ในบ้าน

“หนังสั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับช่วงเวลาที่เราตัดสินใจที่จะยอมแพ้ต่อความรู้สึก เลือกการกระทำ ติดตามความปรารถนาของเรา เมื่อไม่มีอะไรสามารถรั้งเราไว้ได้ เกี่ยวกับความเข้มแข็งของคนที่ใช้ชีวิตทุกนาทีให้ถึงขีดสุด นี่คือเรื่องราวของการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ประกอบด้วยความหลงใหล ความสุข และช่วงเวลาแห่งอิสรภาพที่แท้จริง ไม่ว่าสถานการณ์จะเล็กหรือใหญ่ ช่วงเวลาเหล่านี้ทำให้เรารู้สึกมีชีวิตชีวา

นำแสดงโดยซูเปอร์โมเดล เคนดัลล์ เจนเนอร์ ( น้องสาว Kim Kardashian ที่แพร่หลาย - ประมาณ mfive) เพลงประกอบโดย Skip Marley (หลานชายของ Bob ในตำนาน - ประมาณ mfive)" - ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการของ Pepsi สำหรับการโฆษณา ซึ่งอาจเข้าใจผิดว่าเป็นรายงานจากการชุมนุมของ Maidan หรือ #onvamnedimon

งานเพื่อสนับสนุนแคมเปญ Live for now นี้เผยแพร่เมื่อวันที่ 3 เมษายน และในวันที่ 5 เมษายน เป๊ปซี่ได้ลบออกและขอโทษผู้ชม: “เห็นได้ชัดว่าเราไม่บรรลุเป้าหมาย และเราขออภัยด้วย “เรายังต้องขออภัยต่อ Kendall Jenner ที่ทำให้เธอต้องดำรงตำแหน่งนี้”

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับ “Live Now” ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่านี่เป็นหนึ่งในความล้มเหลวด้านการโฆษณาที่โด่งดังที่สุดในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันอยากรู้

วิดีโอนี้เผยแพร่โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสำหรับการเปิดตัวคอลเลกชั่นรองเท้าผ้าใบ EQT อีกครั้ง และปรับซาวด์แทร็กได้อย่างเต็มที่ โดยอิงจากละครเพลงบล็อกบัสเตอร์เรื่อง “My way” โดย Frank Sintra “เราทำในแบบของเรา” เป็นเรื่องเกี่ยวกับทั้งวิดีโอและแคมเปญที่เน้นไปที่บุคลิกภาพ แนวทางของแต่ละบุคคล และผลที่ตามมาคือความคิดสร้างสรรค์

วิดีโอดังกล่าวประกอบด้วยเสาหลักของความคิดริเริ่ม ได้แก่ Snoop Dogg, แร็ปเปอร์ Stormzy, ตำนานบาสเกตบอล Kareem Abdul-Jabbar และศิลปิน Petra Collins แต่มันไม่เกี่ยวกับคนดัง เป็นเรื่องเกี่ยวกับแนวคิดที่ว่าการอ้างอิงจำเป็นต่อการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์อย่างไร และงานศิลปะชิ้นหนึ่งไหลไปสู่อีกชิ้นหนึ่งได้อย่างไร เช่น เพลงฝรั่งเศสของ Claude Francois “มานิสัยกันเถอะ”กลายเป็น "ทางของฉัน" ประเด็นก็คือ ผู้กำกับ Terence Neal ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้เรารัก/เกลียด Die Antwoord ส่วนใหญ่ เป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจอันไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับแนวฮิปฮอปสมัยใหม่ (หนึ่ง บิ๊กน้อยสำหรับสิ่งที่คุ้มค่า) กำลังเปลี่ยนแนวทางการทำมิวสิกวิดีโอให้เป็นการโฆษณา

Wes Phelan ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Johannes Leonardo กล่าวว่าอดีตเป็นแรงบันดาลใจให้กับอนาคต: “เราต้องการให้วิดีโอสะท้อนถึงอดีตอันยาวนานของสาขาความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมด - ดนตรี ศิลปะ ภาพยนตร์ และกีฬา เราเริ่มต้นด้วยดนตรีและเลือกเพลงที่ได้รับการคัฟเวอร์นับครั้งไม่ถ้วนเพื่อพิสูจน์คำกล่าวที่ว่า “ความคิดริเริ่มไม่มีวันสิ้นสุด!”

สัญญาแซนดี้ ฮุก - อีวาน

เอเจนซี่: บีบีดีโอ นิวยอร์ก

เพลย์ลิสต์โฆษณาที่ดีที่สุดประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2017

ไม่เป็นความลับเลยที่การโฆษณาเป็นกลไกของการค้า นั่นคือเหตุผลที่หน้าที่หลักคือการดึงดูดความสนใจและยังคงอยู่ในหัวของบุคคลให้นานที่สุด ในทางจิตวิทยา มีกฎแห่งการเชื่อมโยงระหว่างความทรงจำและอารมณ์ ซึ่งกล่าวว่า: “ยิ่งปฏิกิริยาที่แสดงออกมาทางอารมณ์ต่อสิ่งหนึ่งหรือสิ่งนั้นกระตุ้นในตัวบุคคลมากเท่าใด การจดจำก็จะยิ่งดีขึ้นและมั่นคงมากขึ้นเท่านั้น” เหล่านั้นเท่านั้น โฆษณาที่ทิ้งความประทับใจอันสดใสและลึกซึ้งจะคงอยู่ในความทรงจำไปอีกนาน

จริงใจ อารมณ์ การศึกษา

เราเริ่มต้นด้วยวิดีโอผลงานชิ้นเอกของ Ferrero Rocher ซึ่งในครึ่งปีได้รับมากกว่านั้น 10 ล้านมุมมอง ด้วยเหตุผลบางอย่างฉันไม่สามารถเรียกมันว่าโฆษณาได้ มันเหมือนกับหนังสั้นเต็มตัว “ให้รางวัลแก่ผู้ที่ไม่แสวงหารางวัล” - นี่คือแนวคิดที่ผู้สร้างวิดีโอต้องการสื่อ และพวกเขาทำได้ดีมาก การดูวิดีโอทำให้เกิดอารมณ์ความรู้สึกที่รุนแรงจนฉันอยากจะกล่าวขอบคุณอย่างจริงใจต่อคนทั้งโลกและทุกคนที่สมควรได้รับความกตัญญูอย่างแท้จริงในทันที มันเกิดขึ้นอย่างสงบเสงี่ยม ไม่เป็นทางการ และนี่ก็มีเคล็ดลับในตัวเองด้วย ผู้ชมไม่ได้รู้สึกว่าพวกเขาเพียงต้องการขายบางสิ่งบางอย่างให้พวกเขา ในทางกลับกัน พวกเขาสร้างความไว้วางใจในวิดีโอ เนื่องจากมีไว้เพื่อสิ่งที่สำคัญมาก

ข้อพิสูจน์นี้คือความคิดเห็นยอดนิยมในวิดีโอนี้บน YouTube:

เป็นการยากที่จะหาโฆษณาวิดีโอที่จะสร้างความพึงพอใจให้กับเกือบทุกคนที่ดู แต่เมื่อพิจารณาจากความคิดเห็นภายใต้วิดีโอผู้เชี่ยวชาญของ Ferrero Rocher ก็สามารถสร้างวิดีโอดังกล่าวได้ ฉันไม่เพียงแต่อยากดูโฆษณานี้จนจบ แต่ยังแสดงให้เพื่อน ๆ ดูด้วย และดูอีกสองครั้ง นี่ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ผู้ลงโฆษณาทุกคนต้องการบรรลุใช่ไหม

ในโลกของสัตว์

เพดดิกรีเปิดโอกาสให้เราได้สัมผัสชีวิตอย่างแท้จริง เพื่อนที่ดีที่สุดบุคคล. มินิภาพยนตร์ทั้งเรื่องถ่ายทำโดยสุนัขและทำให้ผู้ชมมองเห็นโลกผ่านสายตาของพวกเขา มุมการถ่ายภาพ "มุมมองบุคคลที่หนึ่ง" ที่ไม่ธรรมดาเป็นแนวคิดที่ดีมาก ซึ่งทำให้วิดีโอนี้น่าจดจำจริงๆ

วิดีโอความสำเร็จ (ยอดวิวมากกว่า 11.5 ล้านวิว)– ด้วยความจริงใจและความสามารถในการกระตุ้นอารมณ์ของบุคคลใด ๆ เพราะในเฟรมเราเห็นคนธรรมดาที่สุดและสถานการณ์ในชีวิตที่ผู้ชมทุกคนจะได้พบกับบางสิ่งที่ใกล้ชิดเขา วิดีโอทำให้คุณยิ้มและปรับปรุงอารมณ์ของคุณ ดูด้วยตัวคุณเอง!

ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้

Adrenaline Rush ดึงดูดความสนใจของผู้ชมมาสู่ผลิตภัณฑ์ของตนมายาวนานโดยการจัดระเบียบ การแข่งขันกีฬาและสนับสนุนกีฬาเอ็กซ์ตรีม บริษัทใช้โฆษณาตัวใหม่ในการสร้างสถิติโลกในการกระโดดบนวัตถุที่กำลังเคลื่อนที่ 12.5 ล้านผู้คนต้องการเห็นความเป็นไปได้ของกลอุบายสุดบ้านี้ด้วยตนเอง วิดีโอโฆษณาดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างเชี่ยวชาญและแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแยกตัวออกจากการดูจนถึงวินาทีสุดท้าย

มีทุกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับอารมณ์ที่สดใส - ความห่วงใยต่อผู้ขับขี่ การขับขี่ ความสุขหลังจากการกระโดดสำเร็จ รัฐประหารการสื่อสารแบบ "สด" ของฮีโร่กับผู้ชมกลายเป็น - ความคิดและประสบการณ์ของเขาที่แสดงออกออกมาดัง ๆ ให้ความรู้สึกถึงการมีส่วนร่วมส่วนตัวของผู้ชมในทุกสิ่งที่เกิดขึ้น สินค้าไม่ได้โฆษณาโดยตรงที่นี่ ไม่มีใครโน้มน้าวให้ผู้ชมซื้อ ซื้อ ซื้อ มีการสาธิตแบรนด์อย่างสงบและมั่นใจในฐานะผู้สนับสนุน และนี่ก็เพียงพอแล้ว เพราะหลังจากดู คุณจะรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาช่วยให้คุณตัดสินใจได้มากขึ้น

Nike ทำลายทัศนคติแบบเหมารวม

โฆษณาใหม่ของ Nike ทำลายสถิติทั้งหมดด้วยจำนวนการดูแบบออร์แกนิก ในเวลาเพียงสามเดือน วิดีโอก็ได้รับเกือบ 9 ล้านมุมมองรวมอยู่ใน YouTube ยอดนิยมกลายเป็นโฆษณาออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของแบรนด์ในปีนี้ และได้รับความนิยมถึงขนาดมีผู้แปลด้วยซ้ำ ภาษาอังกฤษคำบรรยาย ห้าวินาทีแรกเป็นการแสดงให้เด็กหญิงตัวเล็ก ๆ เดินขึ้นไปบนเวทีอย่างตื่นเต้น ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นให้พวกเขาดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป นี่เป็นการเริ่มต้นที่ชาญฉลาดมากที่สามารถรับมือกับงานได้อย่างเต็มที่ - เพื่อรับประกันการดูวิดีโอเพิ่มเติม

ความต่อเนื่องของวิดีโอก็มีความสามารถเช่นกัน เพลงที่คุ้นเคยนี้ทำให้ทุกคนนึกถึงวัยเด็กและกระตุ้นความทรงจำอันน่ารื่นรมย์ และคำที่เปลี่ยนแปลงในภาคต่อได้เปลี่ยนการเรียบเรียงให้เป็นเพลงสรรเสริญสำหรับผู้หญิงยุคใหม่ อีกครั้งการนำเสนอแบรนด์ที่ไม่สร้างความรำคาญและสร้างสรรค์อย่างมากไม่ได้ทำให้เกิดอารมณ์เชิงลบแม้แต่กับผู้ชมโฆษณาอย่างต่อเนื่องที่น่าเบื่อที่สุด วิดีโอได้กลายเป็นหนึ่งในวิดีโอยอดนิยมของปีนี้ ไม่เพียงแต่ในหมู่ผู้ชมจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้เชี่ยวชาญในสาขาไอทีและการตลาดด้วย

ออกเดินทางไกลสุดขอบฟ้า

ปัจจุบัน วิดีโอสร้างแรงบันดาลใจที่สร้างแรงบันดาลใจและปลุกความกระหายในชีวิตและการกระทำกำลังได้รับความนิยมสูงสุด วิดีโอใหม่จาก Samsung ที่สนับสนุนโครงการ "Beyond the Horizon" บรรลุเป้าหมายที่ผู้สร้างกำหนดไว้อย่างสมบูรณ์ แม้ว่าวิดีโอจะถูกโพสต์เมื่อไม่นานมานี้ แต่ก็มีคนดูวิดีโอมากกว่า 1 คนแล้ว 2 ล้านผู้คนและคำพูดแสดงความชื่นชมยินดีกับสิ่งที่พวกเขาเห็นและคำสรรเสริญเทคโนโลยีของ Samsung ยังคงปรากฏอยู่ในความคิดเห็น

ปฏิกิริยาของผู้คนต่อวิดีโอนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมยุคใหม่เบื่อหน่ายกับการโฆษณาที่น่ารำคาญ แต่พวกเขายังคงชื่นชอบวิดีโอที่มีมากกว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ผู้คนพร้อมที่จะไม่เพียงแต่เพลิดเพลินกับการดูโฆษณาที่สื่อความหมายทางทีวีในช่วงพักระหว่างชมภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังตั้งใจค้นหาโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและแบ่งปันกับเพื่อน ๆ อีกด้วย