Marketmasters - การวิจัยการตลาด ตลาดชุดสูทผู้ชาย

การวิจัยการตลาดเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบริษัทที่ดำเนินงานในส่วนตลาดใดๆ ตลาดเสื้อผ้าก็ไม่มีข้อยกเว้น

ในช่วงเริ่มต้นของการเตรียมการวิจัยการตลาดสำหรับตลาดเสื้อผ้าจำเป็นต้องจัดทำแผนการวิจัยและกำหนดพารามิเตอร์และพารามิเตอร์การสุ่มตัวอย่างตลอดจนจัดทำภูมิศาสตร์ของการศึกษาในอนาคตและภาพทางสังคมและประชากรของผู้ตอบแบบสอบถามที่เลือก สำหรับการศึกษา

จำเป็นต้องกำหนดลักษณะสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภคและความชอบของพวกเขา สิ่งสำคัญคือต้องทราบประเด็นต่อไปนี้ที่นี่:

ศูนย์การค้าต่างๆ เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และร้านขายเสื้อผ้าก็เช่นกัน ดังนั้นจึงไม่สามารถแยกออกจากการศึกษาได้ นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องประเมินความภักดีของการตั้งค่าในพื้นที่นี้และค้นหาว่าการเลือกศูนย์การค้าเฉพาะเกิดขึ้นได้อย่างไร อีกปัจจัยที่ควรรวมไว้ในการวิจัยการตลาดของตลาดเสื้อผ้าคืออิทธิพลของศูนย์การค้าและการโฆษณาโดยทั่วไปและร้านค้าโดยเฉพาะต่อความคิดเห็นของผู้บริโภคและความชอบของพวกเขา

ฉันจะหาเงินเพื่อเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองได้ที่ไหน? นี่คือปัญหาที่ผู้ประกอบการหน้าใหม่ 95% เผชิญ! ในบทความนี้เราได้เปิดเผยวิธีการรับที่ทันสมัยที่สุด ทุนเริ่มต้นสำหรับผู้ประกอบการ เราขอแนะนำให้คุณศึกษาผลการทดสอบของเราอย่างรอบคอบเพื่อสร้างรายได้จากการแลกเปลี่ยน:

นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องแบ่งส่วนตลาดเสื้อผ้าตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• เสื้อผ้าชั้นนอก เสื้อผ้าเครื่องหนังและขนสัตว์ แจ็คเก็ตดาวน์ เสื้อโค้ท เสื้อโค้ทสั้น และแจ็คเก็ต
• ชุดสูท กางเกงยีนส์ กางเกงขายาว แจ็คเก็ต กางเกงขาสั้น และกางเกงคาปรี
• ชุดเดรส เสื้อเชิ้ต เสื้อยืด เสื้อเบลาส์ กระโปรง และเสื้อสวมหัว

ตัวเลือกการแบ่งส่วนถัดไปคือ: เสื้อผ้ากีฬา เด็ก ผู้ชายและผู้หญิง พร้อมทั้งทางเลือกในการเลือกเสื้อผ้าตามสไตล์ โทนสีคุณภาพของวัสดุ ราคา ประเทศผู้ผลิตและแบรนด์

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องเลือก บริษัท ที่เหมาะสมที่จะดำเนินการวิจัยการตลาดเกี่ยวกับตลาดเสื้อผ้าเนื่องจากจากที่กล่าวมาทั้งหมดเป็นที่ชัดเจนว่าการวิจัยประเภทนี้ค่อนข้างกว้างขวางและซับซ้อน การเตรียมและจัดทำแผนการวิจัยจะมีบทบาทสำคัญเช่นกัน เนื่องจากต้องคำนึงถึงประเด็นจำนวนมากพอสมควรและต้องกำหนดการแบ่งส่วนที่เหมาะสมที่สุดของทั้งตลาดและผู้บริโภคที่เหมาะสมกับทิศทางของการวิจัยมากที่สุด

ในการศึกษานี้ไม่เพียงแต่ต้องคำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภคเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องทำการวิจัยเกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กรที่มีการแข่งขัน แนวโน้มและแนวโน้มของพวกเขา

หลังจากเสร็จสิ้นการวิจัย หัวหน้าของบริษัทลูกค้าควรได้รับรายงานพร้อมการวิเคราะห์โดยละเอียดของข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับ ตลอดจนคำแนะนำในการลดความเสี่ยงของการส่งเสริมการขายในตลาดและการเติบโตที่มีแนวโน้มของผลการดำเนินงานของ บริษัท ใน ระยะกลางหรือระยะยาว

บทที่ 2 การวิจัยการตลาด

นักวิจัยส่วนใหญ่เชื่อว่าการตลาดเป็นกระบวนการ โดยเริ่มจากการวิจัยกลุ่มตลาดเป้าหมายที่บริษัทตั้งใจจะให้บริการ นักการตลาดกำหนดความต้องการที่เป็นไปได้และขนาดของมัน (กำลังการผลิตของกลุ่มตลาด) นั่นคือระบุผู้ซื้อที่มีความต้องการที่ไม่เพียงพอหรือผู้ที่มีความสนใจโดยนัยในสินค้าหรือบริการบางอย่าง ตลาดจะถูกแบ่งส่วนและบางส่วนจะถูกเลือกเพื่อให้บริษัทสามารถให้บริการได้ดีที่สุด อยู่ระหว่างการพัฒนาแผนการสร้างและนำผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภค ตลอดจนกลยุทธ์ “ส่วนประสมการตลาด” เพื่อมีอิทธิพลต่อความต้องการผ่านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และวิธีการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ พวกเขากำลังสร้างระบบการตรวจสอบการตลาดที่จะช่วยให้สามารถประเมินผลลัพธ์ของกิจกรรมที่กำลังดำเนินอยู่และระดับของผลกระทบต่อผู้บริโภค

การวิจัยการตลาดเป็นรูปแบบหนึ่งของการวิจัยทางธุรกิจและสาขาสังคมวิทยาประยุกต์ที่มุ่งเน้นการทำความเข้าใจพฤติกรรม ความปรารถนา และความชอบของผู้บริโภค คู่แข่ง และตลาดในระบบเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยตลาด นี้ กิจกรรมการวิจัยซึ่งตอบสนองความต้องการทางการตลาด เช่น ระบบรวบรวม ประมวลผล วิเคราะห์ และคาดการณ์ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับข้อมูลเฉพาะเจาะจง กิจกรรมทางการตลาด. ในแง่ที่เข้มงวด การวิจัยการตลาดคือกิจกรรมการวิจัยใดๆ ที่ตรงกับความต้องการของการตลาด นั่นคือการวิจัยการตลาดเกี่ยวข้องกับการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับกิจกรรมทางการตลาด การวิจัยการตลาดเป็นจุดเริ่มต้นและเป็นข้อสรุปเชิงตรรกะของวงจรกิจกรรมการตลาดขององค์กร การวิจัยการตลาดเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อลดความไม่แน่นอนที่มาพร้อมกับการตัดสินใจทางการตลาดเสมอ

วิจัยการตลาดสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับหลายด้านที่เกี่ยวข้องกับตลาดได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ควรสับสนระหว่างการวิจัยการตลาดกับการวิจัยตลาด การวิจัยการตลาด - เพิ่มเติม แนวคิดทั่วไปซึ่งรวมถึงการวิจัยตลาด การวิจัยผู้บริโภค การวิจัยคู่แข่ง และอื่นๆ

วัตถุประสงค์ของงานคือเพื่อพัฒนาทักษะในการวิจัยเชิงทฤษฎีและเชิงทดลอง การประเมิน และการพยากรณ์สภาวะตลาด

วัตถุประสงค์ของการวิจัย:

วิเคราะห์ตลาดเสื้อผ้าและชุดว่ายน้ำของรัสเซีย

กำหนดส่วนราคาของการรวบรวม

กำหนดกลุ่มอายุ

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือตลาดเสื้อผ้าสำหรับเยาวชนสำหรับรีสอร์ท ได้แก่ ชุดว่ายน้ำ

บน ช่วงเวลานี้ตลาดเสื้อผ้าของรัสเซียมีลักษณะไม่อิ่มตัวและมีความเสี่ยงต่ำซึ่งดึงดูดนักลงทุนไม่เพียง แต่จากอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่ยังมาจากธุรกิจพื้นฐานอื่น ๆ ด้วย จากการศึกษาของ Esper Group ในไตรมาสแรกของปี 2555 มูลค่าการซื้อขายของตลาดเสื้อผ้ามีมูลค่า 10.8 พันล้านยูโร ซึ่งมากกว่าช่วงเดียวกันของปี 2554 ถึง 57% อย่างไรก็ตาม เราไม่ควรคาดหวังการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญภายในสิ้นปีนี้ เนื่องจากตลาดค้าปลีกเสื้อผ้าใกล้จะอิ่มตัวแล้ว ข้อยกเว้นประการเดียวคือกลุ่มเด็ก

ในปี 2554 ตลาดเสื้อผ้าในรัสเซียเติบโต 5% เป็น 36 พันล้านยูโร ในบรรดาผู้เล่น แบรนด์ในกลุ่มมวลชนเติบโตเร็วที่สุด เช่น Zara เพิ่มขึ้น 20% H&M เพิ่มขึ้น 24%

แนวโน้มการขายเสื้อผ้าที่สูงขึ้นจะดำเนินต่อไปในปีต่อๆ ไป และตามที่นักวิเคราะห์ระบุว่าในปี 2558 ปริมาณการขายจะเพิ่มขึ้นเป็น 1,290,600,000 คัน จีนครองอันดับหนึ่งในกลุ่มผู้นำเข้าเสื้อผ้า Türkiye อยู่ในอันดับที่สอง หุ้นของประเทศอื่นมีตั้งแต่ 3% (นิ้ว ในประเภท) มากถึง 7% ของการนำเข้าทั้งหมด (ในแง่การเงิน)

ส่วนแบ่งของผู้ผลิตรัสเซียในตลาดเสื้อผ้าทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 13% การผลิตเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์สิ่งทออื่น ๆ ในประเทศจีนมีราคาถูกกว่าในสหพันธรัฐรัสเซีย 20-30% เหตุผลก็คือ ต้นทุนต่ำบน แรงงาน. สิ่งนี้จะอธิบาย ความต้องการสูงสำหรับสินค้าจีนราคาถูกในรัสเซีย ผ้า การผลิตของรัสเซียได้ถูกนำไปใช้เกือบทั้งหมดแล้ว ตลาดภายในประเทศ. ในทางปฏิบัติแล้วไม่มีการส่งออกเสื้อผ้าเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของเรามีราคาแพงกว่าสินค้าจากต่างประเทศมาก

จากแบรนด์รัสเซียที่ใหญ่ที่สุด 30 แบรนด์ (มูลค่าการซื้อขาย 150-180 พันล้านรูเบิล) มีเพียง 2 แบรนด์เท่านั้นที่ผลิตในรัสเซีย อย่างอื่นมาจากประเทศจีน ราคาเสื้อผ้าที่ผลิตในรัสเซียสูงกว่าเสื้อผ้านำเข้าจากจีนอย่างน้อย 25% ยิ่งไปกว่านั้น ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ นี่เป็นกรณีเช่นกันหากตัดเย็บจากผ้า "คนถนัดซ้าย" ราคาถูก ในกรณีของการผลิตที่ถูกกฎหมาย ความแตกต่างคือหลายร้อยเปอร์เซ็นต์

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าบางครั้งผู้ซื้อชาวรัสเซียไม่ได้ดูเสื้อผ้าของผู้ผลิตด้วยซ้ำ พวกเขาเองจะต้องตำหนิในเรื่องนี้ บริษัท รัสเซียยังคงให้ความสนใจไม่เพียงพอกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน ไม่รู้วิธีการพัฒนาหลาย ๆ ด้านในคราวเดียว และกำลังพยายามครอบครองกลุ่มที่ค่อนข้างแคบเพียงกลุ่มเดียว มันจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเข้าสู่ตลาดด้วยคอลเลกชันที่หลากหลายและน่าสนใจ ผู้ผลิตก็มักจะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง แนวโน้มแฟชั่นและทิศทาง และเป็นผลให้คอลเลกชันกลายเป็นสิ่งล้าสมัยทางศีลธรรมเนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากสนใจสินค้าแฟชั่นไม่ใช่จากฤดูกาลที่แล้ว เป็นที่น่าสังเกตว่าแบรนด์เสื้อผ้าต่างประเทศซึ่งมีผู้บริโภคหลักคือชาวมอสโกและชาวเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กได้เริ่มเจาะเข้าไปในภูมิภาครัสเซีย กลยุทธ์หลักผู้ผลิตชาวตะวันตกกำลังรุกคืบเข้าสู่ชนบทห่างไกลของประเทศของเราอย่างรวดเร็ว

จากการวิจัยทางการตลาด พบว่ากลุ่มเสื้อผ้าสตรีมีสัดส่วนประมาณ 55% ของตลาดทั้งหมด ในแง่การเงิน. กลุ่มเสื้อผ้าบุรุษคิดเป็น 30% ของตลาด และเสื้อผ้าเด็กคิดเป็น 15% ของโครงสร้างตลาด (ตามการใช้งานของผู้บริโภค)

จากการศึกษาพบว่าผู้บริโภคประมาณ 89% ชอบซื้อเสื้อผ้าในระดับราคาเฉลี่ย ประมาณ 7% เป็นชั้นประหยัด 4% ซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปสุดหรู

สถานที่ซื้อเสื้อผ้ายอดนิยมที่สุดคือ ร้านค้าเครือข่าย(78%) ร้านค้าที่ไม่ใช่เครือข่าย (41%) ตลาดในร่ม (35%) และร้านบูติก (31%)
ปัจจัยในการเลือกซื้อเสื้อผ้าแบ่งตามความชอบดังนี้

· 40% ของผู้ตอบแบบสอบถามซื้อเสื้อผ้าโดยไม่จำเป็น

· 27% ซื้อเสื้อผ้าในช่วงโปรโมชั่นและลดราคา

· 25% ซื้อเสื้อผ้าตามฤดูกาล

· 8% ติดตามแฟชั่นและซื้อสินค้าใหม่

เสื้อผ้าระดับพรีเมี่ยมสำหรับผู้อยู่อาศัยในประเทศยากจนเป็นสัญญาณ สถานะทางสังคมเช่นเครื่องประดับและนาฬิกา ชาวรัสเซีย 54% กล่าวว่าพวกเขาชอบซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เพื่อการเปรียบเทียบ ในบราซิล ส่วนแบ่งของนักแฟชั่นนิสต้าดังกล่าวอยู่ที่ 58% ผู้นับถือเสื้อผ้าจากแบรนด์อันทรงเกียรติจำนวนมากที่สุดอยู่ในหมู่ชาวอินเดีย (80% ของประชากร) น่าแปลกที่แฟนเสื้อผ้าอันทรงเกียรติอาศัยอยู่ในฝรั่งเศสน้อยที่สุด (25% ของประชากร)

สถานที่ที่ชาวรัสเซียนิยมซื้อเสื้อผ้า (และรองเท้า) มากที่สุดถือเป็นตลาดเสื้อผ้าแบบเปิด (45% ของผู้ตอบแบบสอบถาม) แต่ 58% ของผู้ซื้อในตลาดเป็นชาวชนบท

ในทางกลับกันเมืองใหญ่ก็เป็นผู้นำในการพัฒนารูปแบบการค้าสมัยใหม่ ในเมืองที่มีประชากรมากกว่าหนึ่งล้านคน คนส่วนใหญ่ซื้อเสื้อผ้าในศูนย์การค้า ปัจจัยในการเลือกเสื้อผ้า: 48% - ราคา, 20% - ความสะดวกสบาย, 12% - การออกแบบเสื้อผ้า

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าในปี 2555 สหพันธรัฐรัสเซียจะอยู่ในอันดับที่ 9 ในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด ตลาดต่างประเทศในภาคการค้าเสื้อผ้า ในขณะเดียวกันปริมาณการตลาดจะอยู่ที่ 38 พันล้านยูโร ปัจจุบันรัสเซียอยู่ในอันดับที่ 9 รองจากแคนาดาในการจัดอันดับตลาดต่างประเทศ ตามการคาดการณ์ โอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการตั้งหลัก ตลาดรัสเซียจากเครือข่ายจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่น คุณภาพดี ราคาไม่แพง

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าตลาดรัสเซียจะเติบโตเร็วกว่าตลาดยุโรปถึงสองเท่า โดยเฉพาะตลาดเสื้อผ้าเด็กมีแนวโน้มมากที่สุด ในขณะเดียวกัน กลุ่มแฟชั่นของผู้หญิงก็ใกล้จะอิ่มตัวแล้ว ยังมีโอกาสในตลาดรัสเซียอีกด้วย แบรนด์ราคาแพง(มอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก)

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2559 มูลค่าการค้าปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าขนสัตว์มีมูลค่า 1.58 ล้านล้านรูเบิลหรือ 23.6 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับปี 2559 ตามข้อมูลของ Central ธนาคารแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย) ดังนั้นในช่วงปี 2559 ส่วนแบ่งของการขายปลีกเสื้อผ้าในโครงสร้างโดยรวมของการขายปลีกของสหพันธรัฐรัสเซียอยู่ที่ 5.6% (สำหรับช่วงเดียวกันของปี 2558 - 6.2%)

เมื่อเทียบกับปี 2558 มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียลดลง 7.1% เทียบเท่ากับรูเบิล หากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ในแง่เงินดอลลาร์มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซีย ณ สิ้นปี 2559 ลดลง 15.8% เมื่อเทียบกับปี 2558

มูลค่าการค้าปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในปี 2559 มีมูลค่า 459.7 พันล้านรูเบิลหรือ 6.87 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับผลลัพธ์ของปี 2558 มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในมอสโกลดลง 27% เทียบเท่ากับรูเบิล และหากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าค้าปลีกในมอสโก ณ สิ้นปี 2559 เท่ากับ 34 ดอลลาร์ % ลดลงเมื่อเทียบกับปี 2558

ตามสถิติอย่างเป็นทางการ ส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมดอยู่ที่ 29% ในปี 2559 (ในปี 2558 ส่วนแบ่งของมอสโกอยู่ที่ 37%)

มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในปี 2559 มีมูลค่า 54.5 พันล้านรูเบิลหรือ 3.5% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมด (ในปี 2558 - 3.3%)

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของรัสเซียระบุว่าในปี 2559 เสื้อผ้าถูกผลิตในรัสเซีย (รวมถึงการแต่งกายและการย้อมขนสัตว์) มูลค่าประมาณ 129 พันล้าน รูเบิล ซึ่งสูงกว่ารูเบิลเทียบเท่า 2.3% เมื่อเทียบกับปี 2558

ในโครงสร้างของการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในรูปตัวเงินสำหรับปี 2559 นั้น 45% ผลิตในเขต Central Federal District, 15% ในเขต Southern Federal District และ 17% ผลิตในเขต Volga Federal District

จากข้อมูลของ Federal Customs Service ปริมาณการนำเข้าเสื้อผ้าอย่างเป็นทางการเข้าสู่สหพันธรัฐรัสเซียในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 มีมูลค่าประมาณ 2.3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 2.5%

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าขนสัตว์มีมูลค่า 1.1 ล้านล้านรูเบิลหรือ 16.84 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับเดือนมกราคม - กันยายน 2559 ตาม TSB RF) ดังนั้นในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2549 ส่วนแบ่งของการขายปลีกเสื้อผ้าในโครงสร้างโดยรวมของการขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียอยู่ที่ 3.8% (สำหรับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2558 - 6.1%)

เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2558 มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 1.9% เทียบเท่ากับรูเบิล แต่หากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์แล้วเทียบเท่ากับเงินดอลลาร์ มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียใน มกราคม-กันยายน 2559 ลดลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2558

มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในช่วงเดือนมกราคม-กันยายน 2559 มีมูลค่า 328 พันล้านรูเบิลหรือ 5.24 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับ 9 เดือนของปี 2558 มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในมอสโกลดลง 10% เทียบเท่ารูเบิล แต่หากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์แล้วเทียบเท่ากับเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าค้าปลีกในมอสโกในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 คือ 20 % ลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันปี 2558

ตามสถิติอย่างเป็นทางการส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมดอยู่ที่ 31.1% ในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 (35.3% ในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558)

มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 มีมูลค่า 35.8 พันล้านรูเบิลหรือ 3.4% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมด (สำหรับเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 - 3.2%)

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐรัสเซียในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 เสื้อผ้า (รวมถึงการแต่งกายและการย้อมขนสัตว์) มีมูลค่าประมาณ 92.3 พันล้านรูเบิลถูกผลิตในรัสเซียซึ่งน้อยกว่ารูเบิลเทียบเท่า 1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2558

ในโครงสร้างของการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในรูปตัวเงินสำหรับช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 นั้น 47% ผลิตในเขต Central Federal District, 16% ในเขต Southern Federal District และ 16% ผลิตในเขต Volga Federal District

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2558 มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีมูลค่า 1.7 ล้านล้านรูเบิลหรือ 27.72 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับปี 2558 ตามข้อมูลของ Central ธนาคารแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย) ดังนั้นในช่วงปี 2558 ส่วนแบ่งของการขายปลีกเสื้อผ้าในโครงสร้างโดยรวมของการขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียอยู่ที่ 6.1% (สำหรับปี 2557 - 6.5%)

เมื่อเทียบกับปี 2014 การหมุนเวียนของเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียลดลง 1.2% เทียบเท่ากับรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์แล้วในสกุลเงินดอลลาร์จะเทียบเท่ากับมูลค่าการขายปลีกของเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียในตอนท้าย ปี 2558 ลดลง 38% เมื่อเทียบกับปี 2557

มูลค่าการค้าปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในปี 2558 มีมูลค่า 629 พันล้านรูเบิลหรือ 10.3 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับปี 2014 การหมุนเวียนของเสื้อผ้าในมอสโกลดลง 5.3% เทียบเท่ารูเบิล แต่หากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์แล้วมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโก ณ สิ้นปี 2558 เท่ากับ 40 ดอลลาร์ % ลดลงเมื่อเทียบกับปี 2014

ตามสถิติอย่างเป็นทางการ ส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมดอยู่ที่ 37.2% ณ สิ้นปี 2558 (ในปี 2557 - 38.8%)

มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ณ สิ้นปี 2558 มีมูลค่า 50 พันล้านรูเบิลหรือ 3% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมด

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐรัสเซียในเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2558 ผลิตภัณฑ์สิ่งทอมูลค่าประมาณ 131.6 พันล้านรูเบิลถูกส่งไปยังรัสเซียซึ่งมากกว่าช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014 ถึง 27% ในโครงสร้างของการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในรูปแบบตัวเงินสำหรับช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2558 นั้น 55% ผลิตในเขต Central Federal District, 11% ในเขต Northwestern Federal District และ 18% ผลิตในเขต Volga Federal District

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 มูลค่าการค้าปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียมีจำนวน 19,973,312.4 ล้านรูเบิลซึ่งสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 6.5% ในปริมาณเทียบเท่ารูเบิล

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในช่วงเดือนมกราคม - กันยายน 2558 มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีมูลค่า 1,193 พันล้านรูเบิลหรือ 20.13 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับ มกราคม - กันยายน 2558 ตามข้อมูลของธนาคารกลาง RF) ดังนั้นในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 ส่วนแบ่งของการขายปลีกเสื้อผ้าในโครงสร้างโดยรวมของการขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียอยู่ที่ 6% (ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014 - 6.2%)

เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 3% เทียบเท่ากับรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ แล้วในมูลค่าเทียบเท่าเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียสำหรับ ช่วงเดือนมกราคม-กันยายน 2558 ลดลง 38% เมื่อเทียบกับเดือนมกราคม-กันยายน 2557

มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 มีมูลค่า 469 พันล้านรูเบิลหรือ 7.91 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในมอสโกเพิ่มขึ้น 1.2% เทียบเท่ากับรูเบิล แต่หากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าค้าปลีกในมอสโกในช่วง 9 เดือนของปี 2558 อยู่ที่ 40 เท่า % ลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2014

ตามสถิติอย่างเป็นทางการส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมดอยู่ที่ 40% ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2558 ไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2557

มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 มีมูลค่า 36 พันล้านรูเบิลหรือ 3% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมด

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของรัสเซียในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 เสื้อผ้าที่ผลิตมูลค่าประมาณ 93 พันล้านรูเบิลถูกส่งไปยังรัสเซียลดลง 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014 ในโครงสร้างของการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในรูปแบบตัวเงินสำหรับช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 นั้น 40% ผลิตในเขต Central Federal District, 19% ในเขต Northwestern Federal District และ 18% ผลิตในเขต Volga Federal District

ตามข้อมูลของกรมศุลกากรของรัฐ ในช่วงเดือนมกราคม-กันยายน 2558 เสื้อผ้ามูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ถูกนำเข้ามาในรัสเซีย ซึ่งลดลง 36% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐระบุว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 เสื้อผ้าถูกผลิตในรัสเซีย (รวมถึงการแต่งกายและการย้อมขนสัตว์) มูลค่า 55.6 ล้านล้านรูเบิล ซึ่ง ณ ราคาปัจจุบันน้อยกว่าช่วงครึ่งแรกของปี 2557 1.7% เฉพาะช่วงครึ่งปีแรกของปี 2558 เท่านั้น รัฐวิสาหกิจของรัสเซียมีการจัดส่งเสื้อผ้า 7.6 ล้านล้านชิ้น ซึ่งน้อยกว่าช่วงครึ่งแรกของปี 2014 ถึง 73%

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 เสื้อผ้ามูลค่าประมาณ 2.3 ล้านล้านดอลลาร์ถูกนำเข้ามาในรัสเซีย ซึ่งน้อยกว่าช่วงครึ่งแรกของปี 2557 ถึง 36%

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในไตรมาสที่ 1 ปี 2558 มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าขนสัตว์มีมูลค่า 365 พันล้านรูเบิลหรือ 5.8 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับ ไตรมาสที่ 1 ปี 2558) เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 3.5% เทียบเท่ากับรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ แล้วเทียบเท่ากับเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียสำหรับ ไตรมาสที่ 1 ปี 2558 ลดลง 42% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ปี 2557

มูลค่าการค้าปลีกเสื้อผ้าในมอสโกสำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2558 มีมูลค่า 140.5 พันล้านรูเบิลหรือ 2.26 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในมอสโกเพิ่มขึ้น 6% เทียบเท่ากับรูเบิล แต่หากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าค้าปลีกในมอสโกสำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2558 ก็เท่ากับเงินดอลลาร์ ลดลง 40% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ปี 2557

ตามสถิติอย่างเป็นทางการส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมดอยู่ที่ 38.5% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2558 ไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2557

มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ณ สิ้นไตรมาสที่ 1 ปี 2558 มีมูลค่า 11 พันล้านรูเบิลหรือ 3% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมด

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2557 มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีมูลค่า 31.3 พันล้านดอลลาร์ซึ่งลดลง 9.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันใน 2556 (ในราคาที่สอดคล้องกัน) มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2557 มีมูลค่า 12.4 พันล้านดอลลาร์ซึ่งลดลง 9.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2556 (ในราคาที่สอดคล้องกัน) ดังนั้นตามสถิติอย่างเป็นทางการส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้าของรัสเซียทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 40% ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2014 (ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2013 ส่วนแบ่งของมอสโกอยู่ที่ 39%) ในเวลาเดียวกันมูลค่าการค้าปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กตามผลสามไตรมาสของปี 2557 มีมูลค่าเพียงประมาณ 944 ล้านดอลลาร์ (สูงกว่า 10% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556) หรือ 3% ของรัสเซียทั้งหมด มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้า (ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556 ส่วนแบ่งของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กอยู่ที่ 2.5% ของมูลค่าการค้าของรัสเซียทั้งหมด)

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐรัสเซียระบุในเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2557 เสื้อผ้าที่ผลิตมูลค่าประมาณ 3.3 พันล้านดอลลาร์ถูกส่งไปยังรัสเซีย ซึ่งลดลง 4.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556 (ในราคาที่สอดคล้องกัน) ในโครงสร้างของการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในรูปแบบตัวเงินสำหรับช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2014 นั้น 32% ผลิตในเขต Central Federal District และ 30% ผลิตในเขต Northwestern Federal District ตามข้อมูลของกรมศุลกากรของรัฐ ในช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2557 เสื้อผ้ามูลค่า 7.24 ล้านล้านดอลลาร์ถูกนำเข้ามาในรัสเซีย ซึ่งลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556

จากข้อมูลของ Goskomstat ในรัสเซียในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2557 มีการผลิตเสื้อผ้า 182.5 ล้านหน่วย (ไม่รวมเสื้อผ้ามืออาชีพ) ซึ่งมากกว่าช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556 4.8% ในโครงสร้างการผลิตเสื้อผ้าในช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2557 เป็นชุดสูท 24% กางเกงขายาวและชุดเอี๊ยม 24% เสื้อยืด 13%

ศักยภาพของตลาดเสื้อผ้ารัสเซียคืออะไรและมีพื้นที่ให้เคลื่อนไหวเนื่องจากมีปริมาณ 2 ล้านล้านรูเบิลอยู่หรือไม่ เหตุใดคุณจึงขายแฟชั่นยุโรปในรัสเซียไม่ได้และรสนิยมของผู้อยู่อาศัยแตกต่างกันอย่างไร ประเทศต่างๆกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ RIA Novosti ผู้บริหารสูงสุดบริษัท "Fashionable Continent" ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ INCITY และ DESEO, Artur Kontrabaev

- คุณคาดหวังอะไรในปี 2558?

- ตั้งแต่ต้นปี ผู้ขายอุปกรณ์ในรัสเซียกล่าวว่ายอดขายในภาคของตนลดลง 20% ในปีนี้ แต่ตัวเลขยอดขายเสื้อผ้าจะเป็นเช่นไร?

อัตราเงินเฟ้อกระทบต่อการบริโภคทุกด้าน ทั้งเสื้อผ้าและรองเท้า แต่ยอดขายโดยรวมในอุตสาหกรรมของเราลดลงไม่เกิน 10-15% ภายในสิ้นปี 2558 คาดว่ายอดขายจะลดลงอีก แต่เนื่องจากการกระจายส่วนแบ่งการตลาดระหว่างผู้นำอุตสาหกรรมท่ามกลางการไหลออกของผู้ซื้อจากกลุ่มกลางไปยังกลุ่มที่ประหยัดกว่า เราคาดว่าจะรักษาและเพิ่มจำนวน ผู้บริโภคของเรา ในเดือนพฤษภาคม เราบันทึกแนวโน้มเชิงบวกของการเข้าชมเพื่อฟื้นฟูความต้องการเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2015

- คุณเปลี่ยนไปแล้ว นโยบายการกำหนดราคาเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยน?

ความได้เปรียบในการแข่งขันของ INCITY และ DESEO เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งหลัก รวมถึงผู้เล่นต่างชาติ คือข้อเสนอราคาที่เอื้อมถึง บริษัทมีแผนที่จะรักษาตำแหน่งราคาของแบรนด์

- ราคาผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่มขึ้นเท่าใดนับตั้งแต่รูเบิลลดลง

ในเดือนมีนาคมของปีนี้ ราคาสำหรับบริษัทที่แข่งขันกับเราเพิ่มขึ้น 30% การเพิ่มขึ้นของราคาผลิตภัณฑ์ของเราไม่มีนัยสำคัญและมีจำนวนไม่เกิน 10-15% แม้ว่าสินค้าส่วนสำคัญจะถูกซื้อด้วยเงินดอลลาร์ แต่เราพยายามรักษาราคาให้อยู่ในระดับที่ผู้บริโภคคุ้นเคย

- คุณบอกว่าคุณซื้อสินค้าสำเร็จรูปในต่างประเทศ นี่เป็นจุดยืนหลักของบริษัทหรือไม่? คุณกำลังพิจารณาที่จะย้ายการผลิตไปยังรัสเซียหรือไม่?

จากมุมมองของการผลิต เราร่วมมือกับตลาดที่มีเงื่อนไขเอื้ออำนวยต่อเรามากที่สุด ถ้าเราพูดถึงความเร็วของการผลิตการส่งมอบส่วนหนึ่งของคอลเลกชันจากยุโรปจะมีกำไรมากกว่าเนื่องจากในประเทศจีนวงจรการผลิตใช้เวลา 4-6 เดือนและในยุโรปคุณสามารถรับการขนส่งสินค้าไปยังคลังสินค้าของเราใน ภูมิภาคมอสโกภายในหนึ่งเดือน ดังนั้นในขณะนี้เรากำลังพิจารณาทางเลือกในการร่วมมือกับทั้งสองฝ่าย บริษัท รัสเซียและกับยุโรปเพื่อลดวงจรการผลิต การประหยัดเวลาในการจัดส่งและคุณภาพการบริการในระดับสูงเป็นข้อได้เปรียบหลักของการพัฒนาพื้นที่นี้

- คุณพร้อมที่จะโอนการผลิตไปยังกลุ่มรัสเซียกี่เปอร์เซ็นต์

เรากำลังเข้าใกล้ประเด็นการโอนบางส่วนและพร้อมที่จะพิจารณาไม่เกิน 5-10% ของการผลิตทั้งหมดของเราในจีน หากผู้ผลิตที่แข็งแกร่งปรากฏตัวในรัสเซียและพร้อมที่จะจัดหาปริมาณที่ต้องการและคุณภาพสูงให้กับเรา แน่นอนว่าเราจะสนับสนุน: การขนส่งมีราคาถูกกว่าและการพัฒนาตลาดของเราเองเป็นสิ่งที่ถูกต้องเสมอไป

- คุณได้พิจารณาที่จะพัฒนาการผลิตของคุณเองหรือไม่?

เราไม่ได้พิจารณาที่จะเปิดตัวการผลิตของเราเอง เนื่องจากจำเป็นต้องมีการลงทุนมหาศาลในการพัฒนา แน่นอนว่าเราสนใจที่จะร่วมมือหากบริษัทปรากฏในรัสเซียที่พร้อมเริ่มการผลิตและให้บริการที่มีคุณภาพในราคาที่เทียบเคียงได้กับตลาดอื่นๆ

- การจัดการผลิตดังกล่าวเป็นประโยชน์ต่อนักลงทุนหรือไม่?

การจัดการผลิตดังกล่าวค่อนข้างยากสำหรับผู้ผลิต กระบวนการนี้ลดต้นทุนลงทันทีเนื่องจากต้องใช้แรงงานคนในกระบวนการผลิตบางอย่าง และต้นทุนแรงงานในตลาดของเราไม่สามารถแข่งขันได้เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศจีน

- คุณจะประเมินผลประกอบการครึ่งปีของบริษัทอย่างไร?

ตัวชี้วัดการค้าปลีกในช่วงสองเดือนที่ผ่านมาบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก เดือนพฤษภาคมและมิถุนายนมีการเข้าชมสูง โดยเพิ่มขึ้น 2% และเกือบ 10% ตามลำดับ รวมถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เรากำลังดำเนินการเรื่องการกำหนดราคา เพื่อให้แน่ใจว่าราคานั้นเกี่ยวข้องกับความคาดหวังของผู้บริโภคของเรา มันเป็นอย่างนั้น แรงงานคนเพื่อแสดงผลในช่วงเวลาที่มีความผันผวนที่กำหนด

- ศักยภาพของตลาดเสื้อผ้ารัสเซียคืออะไร?

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ตลาดเสื้อผ้าของรัสเซียเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอย่างมีพลวัตมากที่สุด แม้ว่าอัตราการเติบโตของตลาดเสื้อผ้าในรัสเซียจะลดลงอย่างมากตั้งแต่ปี 2557 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ก็ยังยังคงอยู่ในระดับสูง อนาคตของการค้าปลีกแฟชั่นในรัสเซียนั้นเชื่อมโยงกับการพัฒนาผู้เล่นเครือข่ายในระดับภูมิภาคและการแนะนำรูปแบบการค้าปลีกใหม่ ๆ

- ตลาดเสื้อผ้าในรัสเซียมีขนาดเท่าใด

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าในปี 2014 ตลาดเสื้อผ้ามีมูลค่าประมาณ 2 ล้านล้านรูเบิล

- แล้วคุณยังบอกว่าตลาดการขายยังมีพื้นที่ให้เติบโตอีกเหรอ?

การออกไปที่ถนนและมองดูผู้คนเป็นสิ่งที่คุ้มค่าว่าทัศนคติของพวกเขาต่อสไตล์ในชีวิตประจำวันและแนวทางในการเลือกตู้เสื้อผ้าเปลี่ยนไปมากน้อยเพียงใด จากการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้ พบว่าในบรรดาความต้องการพื้นฐานของชาวรัสเซีย ความต้องการอาหารและเสื้อผ้าได้รับการยอมรับ และเสื้อผ้าก็มีความสำคัญมากยิ่งขึ้น แน่นอนว่ายังมีพื้นที่ให้เติบโต

- คุณจะแก้ปัญหาการดึงดูดลูกค้าได้อย่างไร?

เราทำการวิจัยตลาดอย่างต่อเนื่องและวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้าของเรา และติดต่อกับพวกเขาอย่างต่อเนื่องผ่านโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของเรา เรากำลังดำเนินการเพื่อเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าด้วยการเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ และนำเสนอแนวคิดของแบรนด์อย่างเต็มที่ในร้านค้า: คอลเลกชั่นสำหรับผู้หญิง ผู้ชาย และเด็ก เราสร้างแนวคิดใหม่สำหรับร้านค้า INCITY ซึ่งเรานำเสนอเมื่อต้นปี 2558 ในร้านเรือธงสองแห่งในมอสโก: ในศูนย์การค้า Rechnoy และโคลัมบัส

มีการทำงานมากมายเพื่อเพิ่มฟังก์ชันการทำงานของการแบ่งเขตพื้นที่และการใช้งาน อุปกรณ์ที่ทันสมัย. นี่เป็นแนวทางการบริการที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ด้วยความช่วยเหลือนี้เราต้องการสร้างบรรยากาศที่เป็นเอกลักษณ์ในร้านของเรา ซึ่งผู้บริโภคอยากจะกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า

- มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในอุตสาหกรรมแฟชั่นลำลองในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา?

การปรากฏตัวของแบรนด์ที่เป็นประชาธิปไตยในตลาดทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงแฟชั่นได้ คนเรามีโอกาสที่จะดูมีสไตล์เมื่อ ต้นทุนขั้นต่ำ. ภารกิจหลักของเราคือการแสดงให้ผู้คนเห็นว่าแฟชั่นและสไตล์สามารถเข้าถึงได้และควรสามารถเข้าถึงได้

- รสนิยมของผู้ซื้อชาวรัสเซียและชาวยุโรปแตกต่างกันหรือไม่?

มีความแตกต่างอย่างแน่นอน ผู้บริโภคชาวยุโรปมีลักษณะเฉพาะคือต้องการสีและพื้นผิวที่ซับซ้อน ภาพเงาและการตัดที่หลวม ลูกค้าชาวรัสเซียชอบภาพเงาของผู้หญิงซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมชุดถึงได้รับความนิยมอย่างมากที่ INCITY และจากการสำรวจผู้บริโภคของเรา แบรนด์ดังกล่าวมีความเกี่ยวข้องกับเสื้อผ้าประเภทนี้ เราวิเคราะห์สินค้าขายดีของเราเป็นประจำ และเรามีสถิติที่ชัดเจนของเราเอง หน้าที่ของบริษัทเราคือการทำนายสินค้าขายดีประจำฤดูกาลที่กำลังจะมาถึงเพื่อให้มีสินค้าในสต็อกอยู่เสมอ

- บางทีอาจเป็นไปได้ที่จะค่อยๆ เปลี่ยนรสนิยมของผู้ซื้อชาวรัสเซีย?

ขณะนี้เรากำลังพัฒนากลยุทธ์ดังต่อไปนี้: เรานำผลงานยอดนิยมของยุโรปเข้ามามีส่วนร่วมกับนักออกแบบของเราและสร้างเสื้อผ้าที่จุดตัดของความชอบและลักษณะของตลาดรัสเซียและสินค้าขายดีของโลกซึ่งจะได้รับความนิยมทั้งในตลาดต่างประเทศและในตลาดท้องถิ่น เราต้องการลองใช้หลักการนี้ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง และถ้ามันได้ผล เราก็จะใช้มัน

- เป็นไปได้ไหมที่จะมีอิทธิพลต่อรสนิยมของผู้บริโภค?

หน้าที่ของเราในฐานะตัวแทนของกลุ่มแฟชั่นคือการนำเสนอเทรนด์สำคัญของโลกในตลาดรัสเซีย และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ดูตามอัตภาพเหมือนบนท้องถนนในปารีสและมิลานโดยไม่ต้องเสียเงิน เงินจำนวนมหาศาลบนเสื้อผ้าและการจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับฉลาก

- คุณจะกำหนดลักษณะของเสื้อผ้าสมัยใหม่อย่างไร?

แน่นอนว่าสินค้าที่ทำจากวัสดุคุณภาพย่อมมีราคาแพงกว่า แต่ในขณะเดียวกันสิ่งที่มีราคาไม่แพงกว่ามักจะไม่สูญเสียรูปลักษณ์ดั้งเดิมไปเป็นเวลานาน ดังนั้น จึงไม่สำคัญว่าคุณจะซื้อสินค้าราคาเท่าใด เป็นไปได้มากว่าไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับระยะเวลาที่คุณจะสวมใส่ ในส่วนของเรา - ตลาดมวลชน ทุกคนรู้ดีว่าสินค้าในช่วงราคาสูงถึง 10,000 รูเบิล (ต่อรายการ - เอ็ด) ถูกเย็บในที่เดียวกัน ดังนั้นฉันจะไม่บอกว่ามีความแตกต่างพื้นฐานในด้านคุณภาพระหว่างเสื้อยืดราคา 300 รูเบิลและเสื้อยืดราคา 4 พันรูเบิล ในทางกลับกัน เราให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของเราและทดสอบวัสดุสำหรับความต้านทานการสึกหรอเป็นประจำ ปรับปรุงการออกแบบอย่างต่อเนื่อง และตรวจสอบคุณภาพของความพอดีของผลิตภัณฑ์ โดยคำนึงถึงคุณสมบัติเฉพาะ หลากหลายชนิดตัวเลข เราใส่ใจเป็นพิเศษกับคุณภาพของวัสดุและแนะนำเทคโนโลยีใหม่สำหรับการตัดเย็บเสื้อผ้าเด็ก

- โดยสรุปฉันอยากจะถามว่าคุณวางแผนที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์การพัฒนาของบริษัทในช่วงวิกฤตหรือไม่?

บทความลงวันที่ 31 กรกฎาคม 2558 จากเว็บไซต์ http://www.retailer.ru/item/id/119642/

เครือข่าย Familia ถึงจุดสิ้นสุดปี 2558 การปรับปรุงใหม่จะเสร็จสิ้นโดยหวังว่าจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้า 10% ปีที่แล้ว เพื่อรักษาส่วนแบ่งในตลาดค้าปลีกแฟชั่นเพียงอย่างเดียว จำเป็นต้องเพิ่มยอดขาย 20% จากนั้น Familia ก็จัดการกับงานนี้โดยเพิ่มจำนวนร้านค้าอย่างรอบคอบหนึ่งในสี่ ตอนนี้จำนวนคะแนนในเครือข่ายจะเพิ่มขึ้นอีก 10-20% และเนื่องจากตลาดไม่คาดว่าจะเติบโตอย่างรวดเร็ว Familia จึงพยายามอย่างจริงจังเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด

Familia ผู้ค้าปลีกแฟชั่นจะปรับรูปแบบร้านค้าให้เสร็จสิ้นภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งส่งผลต่อองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กร เช่น โลโก้ เอกลักษณ์องค์กร การออกแบบเว็บไซต์ ร้านค้า 65 แห่งได้รับการอัปเดตแล้ว และอีก 30 แห่งกำลังเตรียมเข้าสู่ฤดูใบไม้ร่วงด้วยสีสันใหม่ขององค์กร บริษัทวางแผนที่จะแล้วเสร็จโครงการนี้ภายในสิ้นปี 2558

การเปลี่ยนแปลงทั่วโลกได้รับผลกระทบ เอกลักษณ์องค์กรยี่ห้อ. แทนที่จะเป็นสีเขียวและสีน้ำเงิน สีหลักของผู้ค้าปลีกกลายเป็นสีม่วงและมะกอก โลโก้เปลี่ยนไป การสะกดแบรนด์ในภาษาซีริลลิกถูกแทนที่ด้วยภาษาละติน และเพิ่มสโลแกน "แบรนด์ไร้ราคา!" องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรใหม่ของ Familia ก็ปรากฏในพื้นที่การขายด้วย เช่น ใช้ตัวอักษร "a" จากโลโก้เป็นองค์ประกอบหลักในการสื่อสาร หนังสือแบรนด์ใหม่สำหรับผู้ค้าปลีกได้รับการพัฒนาโดย Campbellrigg ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์ของอังกฤษ

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดบอกกับ Retailer.RU ว่าการอัปเดตร้านค้ากลายเป็นขั้นตอนปกติในการพัฒนาของบริษัท เครือข่ายการค้าแฟมิเลีย จูเลีย ดานิลินา “เรากำลังศึกษาประสบการณ์ของผู้นำระดับโลกในการขายปลีกนอกราคาอย่างต่อเนื่องและแนะนำแนวทางปฏิบัติที่น่าสนใจ เมื่อถึงจุดหนึ่ง เราก็ตระหนักว่าเครือข่ายได้พัฒนาเกินระบบการระบุตัวตนด้วยภาพที่มีอยู่ซึ่งล้าสมัยไปอย่างมากและเริ่มที่จะต่อต้านเรา ”

จากข้อมูลของ Yulia Danilina การเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์องค์กรทำให้ปริมาณการเข้าชมร้านค้าในเครือเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 10% ในเวลาเดียวกัน ในร้านค้าปลีกที่ตั้งอยู่ในภูมิภาคมอสโก ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง รูปร่างเห็นได้ชัดเจนกว่า 2-3 เท่าเมื่อเปรียบเทียบกับเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและภูมิภาคอื่น ๆ บริษัทตั้งข้อสังเกต

ในขณะเดียวกันกับการพักผ่อน บริษัท วางแผนที่จะขยายเครือข่ายอย่างมีนัยสำคัญ ขึ้นอยู่กับจำนวนไซต์ที่มีคุณภาพ Familia คาดว่าจะเปิดร้านใหม่ 10-20 แห่งภายในสิ้นปีนี้ หนึ่งสัปดาห์ที่ผ่านมาร้านใหม่เปิดใน Samara (ร้านที่สามติดต่อกัน) และภายในสิ้นเดือนสิงหาคมคาดว่าร้านที่สี่ของเครือนี้จะเปิดตัวใน Yekaterinburg

การเติบโตครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายของเครือข่ายเกิดขึ้นในปี 2556 เมื่อจำนวนคะแนนเพิ่มขึ้นจากประมาณ 80 เป็น 100 การขยายดังกล่าวส่งผลดีต่อรายได้ของเครือข่าย โดยการเติบโตในปี 2557 อยู่ที่ประมาณ 20% จริงอยู่ ณ เวลานั้นก็เพียงพอแล้วที่จะรักษาส่วนแบ่งในกลุ่มนี้เท่านั้น

บริษัท ยังไม่พร้อมที่จะหารือว่าปริมาณการรับส่งข้อมูลที่เพิ่มขึ้นจะส่งผลต่อการเติบโตของรายได้มากน้อยเพียงใด - การคาดการณ์รายได้ปี 2558 จะมีการเผยแพร่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงเท่านั้น ในขณะเดียวกัน โดยทั่วไป อุตสาหกรรมการค้าปลีกที่ไม่ใช่อาหารกำลังตกอยู่ในวิกฤตครั้งใหญ่: ในเดือนมิถุนายน 2558 มูลค่าการซื้อขายของผู้เล่นทั้งหมดลดลง 8.7% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน 2557 ข้อมูลเหล่านี้เป็นข้อมูล Rosstat ในราคาที่เทียบเคียงได้ ไม่รวมอัตราเงินเฟ้อ (ผู้บริโภค ราคาสำหรับ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่อาหารเพิ่มขึ้น 14.2% ต่อปี

Zhilkina Elvira Evdokimovna, Khametova นูเรีย กูเมรอฟนาเคะ วท. รองศาสตราจารย์ภาควิชาพาณิชย์อุตสาหกรรมและการตลาดมหาวิทยาลัยเทคนิคแห่งรัฐคาซานตั้งชื่อตาม หนึ่ง. ตูโปเลฟ

ตลาด ชุดกีฬาและรองเท้าในรัสเซียเพิ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการพัฒนาอย่างมีพลวัตมากที่สุด และเมืองคาซานก็ไม่มีข้อยกเว้น ประเด็นสำคัญที่ต้องแก้ไขในกิจกรรมขององค์กรการค้าปลีกคือการกำหนดราคา การแบ่งประเภท การโฆษณา และนโยบายการแข่งขันขององค์กร ด้วยการพิจารณาอย่างครอบคลุมถึงพารามิเตอร์เหล่านี้ของกิจกรรมขององค์กรการค้าปลีก จึงเป็นไปได้ที่จะระบุความแข็งแกร่งและ ด้านที่อ่อนแอบริษัท และจากการวิเคราะห์ พัฒนาข้อเสนอเพื่อปรับปรุงพารามิเตอร์เฉพาะของกิจกรรมของบริษัท แนวทางแก้ไขที่ถูกต้องสำหรับปัญหาเหล่านี้จะรับประกันความสำเร็จขององค์กรการค้าและจะช่วยดึงดูดผู้บริโภค ควรสังเกตว่าพารามิเตอร์ข้างต้นทั้งหมดมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิดและแน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงในพารามิเตอร์ตัวใดตัวหนึ่งจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในพารามิเตอร์อื่น

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือการระบุความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยเหล่านี้ตลอดจนระดับอิทธิพลของปัจจัยแต่ละประการต่อการก่อตัวของระดับความต้องการของผู้บริโภค วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือบริษัท Sports World LLC ส่วนหนึ่งของการศึกษาครั้งนี้ มีผู้ตอบแบบสอบถาม 2,351 คนถูกสัมภาษณ์

บริษัท "Sportivny Mir" LLC ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 4 ธันวาคม 2540 เครือร้านค้าของ LLC "Sportivny Mir" จำหน่ายเสื้อผ้ากีฬาและเสื้อผ้าแฟชั่นตลอดจนอุปกรณ์กีฬาโดยเน้นที่ การค้าปลีกเข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายมากขึ้น ในขณะนี้ บริษัท Sports World มีร้านค้าสามแห่งซึ่งตั้งอยู่ในเมือง Kazan, Nizhnekamsk, Almetyevsk

ร้านค้ามีหลายแบรนด์ซึ่งปรับชื่อให้เหมาะสม โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตยักษ์ใหญ่สามรายในโลกของชุดกีฬา เช่น Nike, Reebok, Adidas นอกจากนี้ในแต่ละร้าน Sports World ก็มีแผนกของตัวเอง ผู้ผลิตรายอื่นๆ ทั้งหมดยังตั้งอยู่แยกจากกัน แม้ว่าจะมีปริมาณน้อยกว่าและส่วนใหญ่อยู่บนชั้นวางที่แตกต่างกัน การจัดแสดงสินค้าดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาเส้นทางได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องเสียเวลาค้นหาสินค้าจากบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ข้อดีอีกประการของการจัดแสดงสินค้าดังกล่าวคือผู้บริโภคสามารถกำหนดความเป็นไปได้ในการซื้ออุปกรณ์ครบชุดจากบริษัทหนึ่งได้ทันที ซึ่งจะช่วยให้เขาสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและมีสไตล์โดยใช้เวลาลงทุนน้อยที่สุด

แนวคิดของการแบ่งประเภท "คุณภาพ" ของบริษัทภายใต้การศึกษา "Sportivny Mir" ในการศึกษานี้ดำเนินการผ่านการเปรียบเทียบพารามิเตอร์ที่กำหนดลักษณะการแบ่งประเภทกับพารามิเตอร์ของคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ บริษัท - เครือข่ายร้านค้า Sportmaster

นโยบายการแบ่งประเภทขององค์กรการค้าปลีก Sportivny Mir LLC เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการสร้างความต้องการของผู้บริโภคตลอดจนความสามารถในการแข่งขัน

ร้านค้าหลายแห่งที่อยู่ระหว่างการศึกษานี้ประกอบด้วยแบรนด์ 28 แบรนด์ที่ผลิตเสื้อผ้า และ 11 แบรนด์ที่ผลิตรองเท้ากีฬา ภาพเดียวกันในร้านค้าในเครือ Sportmaster ดูแตกต่างออกไป ดังนั้น “Sportmaster” จึงนำเสนอเสื้อผ้า 47 แบรนด์และรองเท้า 23 แบรนด์ ซึ่งโดยรวมแล้วมีขนาดใหญ่กว่าผู้ผลิตจำนวนเดียวกันที่เป็นตัวแทนใน “Sports World” เกือบสองเท่า สิ่งนี้บ่งบอกถึงร้านค้า Sports World ที่มีอยู่อย่างจำกัดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งหลัก แต่เราคิดว่ามันไม่ยุติธรรมที่จะสรุปเฉพาะแบรนด์ที่นำเสนอในร้านค้าเท่านั้น ดังนั้นเราจะพิจารณาจำนวนสินค้าทั้งหมดในแต่ละร้าน รวมทั้งจำนวนประเภทและความหลากหลายของสินค้าเพื่อให้เห็นภาพที่สมบูรณ์และเพียงพอมากขึ้น แบรนด์ที่เป็นตัวแทนของอุปกรณ์เสริม อุปกรณ์ อุปกรณ์กีฬา วัสดุที่เกี่ยวข้อง อุปกรณ์ประเภทต่างๆ ชุดชั้นใน ถุงเท้า และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ซึ่งมีความสำคัญไม่น้อยในโลกของกีฬาและสันทนาการไม่ได้รับการพิจารณา

ผลิตภัณฑ์ของ Nike, Reebok, Adidas ได้รับความเคารพ ความไว้วางใจ และความรักจากผู้บริโภคมายาวนาน และไม่น่าแปลกใจที่จากการวิจัยพบว่าแบรนด์เหล่านี้ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจ ตัวอย่างเช่น Adidas เป็นที่ต้องการของผู้อยู่อาศัยในสาธารณรัฐตาตาร์สถาน 38% อันดับที่สองที่ได้รับความนิยมคือ Reebok โดย 27% ของผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนน อันดับที่สามคือ Nike โดย 13% ของผู้ตอบแบบสอบถามพร้อมที่จะซื้อเสื้อผ้าและรองเท้าจากผู้ผลิตชุดกีฬาและรองเท้ารายนี้

ดังนั้นผู้ผลิตทั้งสามรายนี้จึงครอบครองตลาดสินค้ากีฬามากกว่าสามในสี่ของสาธารณรัฐตาตาร์สถานซึ่งคิดเป็น 78% ของส่วนแบ่งการตลาดทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าหากเราพูดถึงชุดกีฬาและรองเท้าที่หลากหลายในเครือข่ายร้านค้าหลายร้าน "Sportivny Mir" และเครือร้านค้า "Sportmaster" ดังนั้นเพื่อความสำเร็จในการค้าของทั้งสองบริษัท จำเป็นต้องมีสินค้าจำนวนมากใน พื้นที่ขายถูกครอบครองโดยแบรนด์ที่มีชื่อเสียงทั้งสามนี้ เกิดอะไรขึ้นในความเป็นจริง?

ดังที่เห็นได้จากรูปที่ 1 และ 2 สถานการณ์ในร้านค้าหลายแห่งของ Sports World ไม่ได้แตกต่างไปจากนโยบายการแบ่งประเภทของบริษัท Sportmaster มากนักหากเราพูดถึงผู้ผลิตสี่รายชั้นนำ

ข้าว. 1.การกระจายแบรนด์ในการเลือกสรรของร้าน Sportmaster

ข้าว. 2.การจัดจำหน่ายแบรนด์ต่างๆในร้านค้า Sports World

การวิจัยพบว่า Adidas บริษัทที่ได้รับความนิยมและเก่าแก่ที่สุดในโลกด้านชุดกีฬาและรองเท้า มีเปอร์เซ็นต์ 22.65% ของจำนวนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่นำเสนอ และ 18.80% ของจำนวนประเภทผลิตภัณฑ์ทั้งหมด (ตาราง)

โต๊ะ.เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ในร้าน Sports World

และนี่ไม่ใช่ตำแหน่งผู้นำ แต่เป็นเพียงตำแหน่งที่สองในนโยบายการเลือกสรรของบริษัท บริษัท Nike เป็นที่หนึ่งที่มีเกียรติ - 24.26 และ 25.07% ของจำนวนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่นำเสนอและจำนวนประเภทผลิตภัณฑ์ทั้งหมดตามลำดับ สำหรับแบรนด์ที่สามและสี่ ได้แก่ Reebok และ Puma สถานการณ์ไม่แตกต่างจากคู่แข่งมากนัก

แบรนด์หลักทั้งสี่แบรนด์อยู่ในหมวดหมู่ของสินค้าที่มีระดับราคาเฉลี่ยหรือสูงกว่าค่าเฉลี่ย สำหรับผู้ผลิตรายที่สามที่เหลืออยู่ในร้านค้าทั้งสองแห่งภาพนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิง ดังนั้นในร้านค้าหลายร้าน "Sportivny Mir" ส่วนแบ่งที่เหลือของการแบ่งประเภทจึงถูกครอบงำโดยแบรนด์ต่างๆ เช่นเดียวกับผู้นำคนก่อนๆ ซึ่งอยู่ในส่วนราคากลางและบนเฉลี่ยของตลาดชุดกีฬาและรองเท้า และขอย้ำอีกครั้งว่าความหลากหลายของผู้ผลิตก็เป็นส่วนสำคัญ ดังนั้นใน "Sports World" จึงมีจำนวนน้อยกว่าในร้านค้าในเครือ "Sportmaster" เกือบสองเท่า

สำหรับร้าน Sportmaster แบรนด์ส่วนใหญ่ที่แสดงในอันดับสามที่เหลืออยู่ในระดับราคาที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยหรือเศรษฐกิจเนื่องจากมีผู้ซื้อชุดกีฬาและรองเท้ากลุ่มใหญ่เกิดขึ้นซึ่งอยู่ในระดับทางสังคมและวัสดุที่แตกต่างกัน กลุ่มนี้ไม่ได้เป็นตัวแทนในร้านค้าหลายแห่งของ Sports World ซึ่งนำไปสู่การไหลออกของลูกค้าไปยังคู่แข่งเนื่องจาก สถานการณ์ปัจจุบันด้วยสินค้าที่มีอยู่มากมาย ใครๆ ต่างก็ต้องการมีทางเลือก แม้ว่าจะมีการชำระเงินขั้นต่ำสำหรับการซื้อรายการใดรายการหนึ่งก็ตาม

เมื่อวิเคราะห์นโยบายการแบ่งประเภทของร้านค้าและเปรียบเทียบผลลัพธ์กับผลการศึกษา ควรสังเกตว่าสินค้ายอดนิยมในหมู่ผู้ตอบแบบสอบถามคือรองเท้าผ้าใบ/รองเท้า คิดเป็น 55.1% ของจำนวนโหวตทั้งหมดของผู้ตอบแบบสอบถาม อันดับที่สอง ได้แก่ กางเกงขาสั้น/กางเกง โดยผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนนทั้งหมด 13.1% สำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นี้ อันดับที่สามตกเป็นของ (เสื้อแจ็คเก็ตดาวน์/เสื้อแจ็คเก็ตดาวน์) - 10% ตัวเลือกอื่นๆ ที่แนะนำด้วยตนเอง ได้แก่ ชุดวอร์ม (5.6%) และเสื้อยืด/เสื้อตัวใน (6.3%) ข้อมูลเหล่านี้ได้มาจากคำตอบของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับการซื้อที่พวกเขาทำในระหว่างปี

จากข้อมูลที่ได้รับระหว่างการศึกษาพบว่าภาพเหมือน ผู้บริโภคยุคใหม่ชุดกีฬาและรองเท้ามีลักษณะตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้: ผู้ชาย (41.8%) และผู้หญิง (58.2%) อายุ 18 ถึง 39 ปี (74.5%) โดยมีรายได้สูงถึง 30,000 รูเบิล (79%) ต่อเดือน คนโสด ( 59%)

ขอบเขตของกิจกรรมของผู้ซื้อสินค้ากีฬาที่มีศักยภาพมีดังนี้:

• คนงานระดับกลาง - 33.2%;
• ผู้ประกอบการรายบุคคลเจ้าของธุรกิจ - 18.4%;
• ผู้จัดการ (เครื่องมือการบริหาร) - 13.8%

สำหรับผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากที่สุด ชุดกีฬาและรองเท้าคือความสบาย (42%) และความจำเป็นสำหรับการเล่นกีฬา (32%)

จากที่กล่าวมาข้างต้นเราสามารถสรุปได้ว่าผู้บริโภคหลักในตลาดนี้ได้แก่ แรงจูงใจหลักเมื่อซื้อชุดกีฬาและรองเท้าเขาใช้ความปรารถนาในความสวยงามและความน่าดึงดูดของรูปร่างหน้าตาของเขาและส่งผลให้สถานะทางสังคมเปลี่ยนไป

จากการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ของผู้ตอบแบบสอบถามซื้อสินค้ากีฬาปีละครั้ง (41%), 25% ของผู้ตอบแบบสอบถามซื้อชุดกีฬาและรองเท้าปีละสองครั้ง และมีเพียง 13% เท่านั้นที่ทำสิ่งนี้ไตรมาสละครั้ง แนวโน้มนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าการซื้อสินค้าเหล่านี้ไม่ได้มีไว้สำหรับกีฬาอาชีพ แต่เพื่อการบำรุงรักษา สมรรถภาพทางกายเช่น สำหรับการฝึกในยิมไม่เกินสามครั้งต่อสัปดาห์เป็นเวลาสองชั่วโมง หรือเป็นเพียงแค่เสื้อผ้า/รองเท้าที่ใส่สบาย ด้วยเหตุนี้ อายุการใช้งานของชุดกีฬาและรองเท้าจะแตกต่างกันไประหว่างหนึ่งปีครึ่ง ในช่วงเวลาเดียวกันรุ่นที่ซื้อยังคงมีความเกี่ยวข้องและทันสมัย

จำนวนผู้ตอบแบบสอบถามที่ซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้น้อยกว่าปีละครั้งคือ 17%

ในช่วงสองปีที่ผ่านมาเป็นจำนวนมาก ศูนย์การค้าตั้งอยู่ใกล้บ้านรวมถึงร้านค้าต่างๆมากมาย การรวมสินค้าประเภทต่างๆ ไว้ในที่เดียวทำให้กระบวนการจัดซื้อง่ายขึ้นอย่างมาก เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อสินค้าจำนวนมาก (จำนวนมาก) เดือนละครั้งหรือสองครั้ง ซึ่งสัมพันธ์กับกำหนดการรับสินค้า เงินที่ทำงานก็สะดวกสำหรับพวกเขาที่จะซื้อในการเดินทางไปร้านค้าเพียงครั้งเดียว ประเภทต่างๆสินค้า (อาหาร สารเคมีในครัวเรือน เสื้อผ้า รองเท้า ฯลฯ) ผลการศึกษายืนยันสิ่งนี้ - 74% ของผู้ตอบแบบสอบถามชอบซื้อชุดกีฬาและรองเท้าในแผนกกีฬา ศูนย์การค้าและผู้ตอบแบบสำรวจเพียง 13% เท่านั้นที่ทำสิ่งนี้ในร้านค้าที่มีแบรนด์ที่ตั้งอยู่แยกต่างหาก

นอกจากนี้ยังควรให้ความสนใจกับความต้องการของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์กีฬายอดนิยมด้วย แบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดตามผู้ตอบแบบสอบถามตามที่ระบุไว้แล้วคือ Adidas (38%) ตามด้วย Reebok (2 7%) จากนั้น Nike (13%) Columbia (9%) และ Puma (5%)

โดยเฉพาะอย่างยิ่งอัตราส่วนเปอร์เซ็นต์นี้จะอธิบายตามปัจจัยด้านราคา เนื่องจาก Puma เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แพงที่สุดในบรรดาสินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ผู้บริโภคจึงนิยมซื้อในราคาที่ไม่แพงและไม่น้อยไปกว่ากัน สินค้าที่มีคุณภาพยี่ห้ออื่น ๆ ในทางกลับกันความนิยมของแบรนด์ Adidas นั้นอธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าชุดกีฬาและรองเท้าแบรนด์นี้อยู่ในตำแหน่งที่เข้มข้นในตลาด สหพันธรัฐรัสเซียในยุค 90 ซึ่งทำให้ผู้บริโภคได้รับความรักและความไว้วางใจอย่างเต็มที่ในแบรนด์นี้มาจนถึงทุกวันนี้

ปัจจัยที่กำหนดทางเลือกของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์เฉพาะ นอกเหนือจากราคาแล้ว ได้แก่ คุณภาพ การออกแบบ และความชอบสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่กำหนดทางเลือกของผู้บริโภคคือราคาและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ นี่คือความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถาม 26 และ 25% ตามลำดับ ความน่าดึงดูดภายนอกของผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การออกแบบ ปัจจัยนี้ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดโดย 22% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ความภักดีต่อแบรนด์ได้รับเลือกเป็นปัจจัยกำหนดโดย 13.5% ของผู้ซื้อที่ทำการสำรวจ

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้บริโภคคือแคมเปญการตลาดต่างๆ ที่เกี่ยวข้องไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเพื่อลดราคาสินค้าเฉพาะ จากผลการศึกษาพบว่าโปรโมชั่นยอดนิยมที่สุดคือส่วนลด โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 48% เห็นด้วยกับสิ่งนี้ บัตรส่วนลดที่ได้รับความนิยมน้อยกว่า 31% ของผู้ตอบแบบสอบถามสนใจการกระตุ้นรูปแบบนี้ มีเพียง 13% เท่านั้นที่ต้องการซื้อสินค้าสองชิ้นในราคาชิ้นเดียว

การศึกษาช่วยให้สามารถระบุผู้ซื้อสี่กลุ่ม: จากผู้ซื้อที่ซื้อสินค้าจำนวนเล็กน้อย (ตั้งแต่ 1 ถึง 3 พันรูเบิล) ไปจนถึงผู้ซื้อที่ซื้อสินค้าจำนวนมาก (มากกว่า 10,000 รูเบิล) ต่อการเข้าชมร้านค้า

บทบาทพื้นฐานของผู้ซื้อรายใหญ่และรายใหญ่คือการร่วมกันนำรายได้ของร้านค้ามาจาก 65 ถึง 70% อย่างไรก็ตามจำนวนคนเหล่านี้มีน้อย ในกรณีของเรา ตัวเลขนี้เท่ากับ 35.6% ของผู้ซื้อ กล่าวคือ หนึ่งในสามของผู้ซื้อนำมาซึ่งรายได้สองในสาม

ถ้าเราระบุจำนวนผู้ซื้อทั้งสี่หมวด เราจะได้ภาพดังนี้:

1. ผู้ซื้อที่ซื้อสินค้าจำนวนเล็กน้อย - 1-3 พันรูเบิล - คิดเป็น 24.8% ของจำนวนผู้ซื้อทั้งหมด จากการศึกษาพบว่าร้านค้านำกำไรมาเพียง 10% ของกำไรทั้งหมด
2. ผู้ซื้อที่มียอดซื้อเฉลี่ย - 3-5,000 รูเบิล - คิดเป็น 36.2% ของจำนวนผู้ซื้อทั้งหมด จากการศึกษาพบว่าร้านค้ามีรายได้ 25% ของรายได้ทั้งหมด
3. ผู้ซื้อที่มีการซื้อจำนวนมาก - 5-10,000 รูเบิล - คิดเป็น 22.5% ของจำนวนผู้ซื้อทั้งหมด จากการศึกษาพบว่าร้านค้ามีรายได้ 40% ของรายได้ทั้งหมด
4. ผู้ซื้อที่มีการซื้อจำนวนมาก - มากกว่า 10,000 รูเบิล - คิดเป็น 13.1% ของจำนวนผู้ซื้อทั้งหมด จากการศึกษาพบว่า ร้านค้าดังกล่าวสร้างรายได้ให้กับร้านค้าถึง 25% ของรายได้ทั้งหมด

จากที่กล่าวมาข้างต้นเป็นไปตามที่ร้านค้าสามารถดึงดูดผู้บริโภคได้ผลกำไรมากที่สุด ระดับสูงรายได้ที่สามารถซื้อได้ในปริมาณที่มากกว่ากลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้เฉลี่ย

สิ่งที่น่าสนใจก็คือว่ายิ่งผู้บริโภคอยู่ในร้านนานเท่าไร ตะกร้าผู้บริโภคก็จะยิ่งใหญ่ขึ้นเท่านั้น ดังนั้นจากการศึกษาพบว่าการซื้อที่เกิดขึ้นใน 20 นาทีที่ใช้ในพื้นที่ขายมีตั้งแต่ 1 ถึง 3 พันรูเบิลและเช็คเป็นเวลา 30 นาทีก็ผ่านเข้าไปในหมวดหมู่ของการซื้อโดยเฉลี่ยแล้วเช่น จาก 3 ถึง 5,000 รูเบิล หลักการนี้ใช้กับหมวดหมู่การซื้อที่เหลือ

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าเวลาที่บุคคลใช้ในร้านค้านั้นขึ้นอยู่กับพื้นที่โดยตรง ชั้นการซื้อขายและปริมาณและคุณภาพของข้อมูลที่โพสต์ในร้านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ผู้ซื้อใช้เวลา 25 นาทีในพื้นที่ขาย ในขณะที่ 70% ของผู้ซื้อศึกษาข้อมูลภายในร้านอย่างรอบคอบ และ 40% ซื้อสินค้าหลังจากเรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูลในร้าน

องค์กรค้าปลีกจำเป็นต้องจัดระบบและเพิ่มการทำงานให้สูงสุดด้วยการออกแบบและการสื่อสารภายในร้านค้า

สิ่งนี้จะช่วย:

• เพิ่มเวลาที่ผู้ซื้อใช้ในร้านค้าและเพิ่มจำนวนเช็ค
• เพิ่มการรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในร้านและเพิ่มขนาดตะกร้าของเขา

ควรสังเกตว่าจำนวนการซื้อและตามผลกำไรขององค์กรนั้นไม่เพียงขึ้นอยู่กับพื้นที่เท่านั้น จุดขาย, ระยะเวลาที่ผู้ซื้ออยู่ในร้าน , คุณภาพของการออกแบบตกแต่งภายในของพื้นที่ขาย , แต่ส่วนใหญ่มาจากระดับการฝึกอบรมของพนักงานบริการ

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

โพสต์เมื่อ http://www.allbest.ru/

กระทรวงศึกษาธิการและวิทยาศาสตร์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย

FSBEI HPE "มหาวิทยาลัยแห่งรัฐ Eletsk"

พวกเขา. ไอ.เอ. บูนิน”

สถาบันประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม

ภาควิชาการออกแบบและวัฒนธรรมศิลปะพื้นบ้าน

โครงการหลักสูตร

ระเบียบวินัย: การวิเคราะห์สถานะและแนวโน้มการพัฒนาเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน

กลุ่ม NKm-11

ทาทาร์นิโควา อี.อาร์.

ตรวจสอบโดย: Solomentseva S.B.

เครื่องแต่งกายพื้นบ้านสำหรับการฝึกอบรม

การแนะนำ

1. ส่วนประวัติศาสตร์และการวิเคราะห์

1.1 สุนทรียศาสตร์แห่งความงาม

1.2 ลักษณะสัญศาสตร์ของการแต่งกายพื้นบ้าน

1.3 การออกแบบสีของเครื่องแต่งกาย

1.4 คุณสมบัติการออกแบบเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน

2. ดำเนินโครงการพัฒนาแนวปฏิบัติการนำวัสดุเครื่องแต่งกายพื้นบ้านเข้าสู่กระบวนการศึกษา

2.1 พื้นฐานวิธีการสอน

2.2 แนวโน้มการพัฒนา: รูปแบบนวัตกรรมวิธีการ วิธีการ และคุณลักษณะของการควบคุม

2.3 การพัฒนาแนวปฏิบัติ

บทสรุป

รายชื่อวรรณกรรมที่ใช้แล้ว

การแนะนำ

ความเกี่ยวข้องของหัวข้อนี้ถูกกำหนดโดยข้อเท็จจริงที่ว่าในรัสเซียยุคใหม่มีการเติบโตของการรับรู้ตนเองในระดับชาติของชนชาติต่าง ๆ และความสนใจในประเพณีทางวัฒนธรรมก็เพิ่มขึ้น ภารกิจหลักของครูคือการฝึกอบรม วิธีการกำหนดเป้าหมายและการจัดองค์กรในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของการแต่งกายในฐานะคุณค่าระดับชาติและสากลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่รวบรวมอุดมคติทางจิตวิญญาณและศีลธรรมอันไร้กาลเวลา การศึกษาชาติพันธุ์วัฒนธรรมมีความสำคัญเป็นพิเศษในกระบวนการที่ไม่เพียงเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับขนบธรรมเนียมประเพณีและวัฒนธรรมของชาวรัสเซียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทัศนคติที่ให้ความเคารพต่อพวกเขาด้วย

ในพื้นที่การศึกษาที่แปรผันสมัยใหม่ของรัสเซีย มีวิชาต่างๆ เพิ่มมากขึ้นที่ช่วยให้นักเรียนได้ศึกษาประเพณีของวัฒนธรรมศิลปะพื้นบ้าน และเครือข่ายการฝึกอบรมที่มีการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับสาขาวิชาชาติพันธุ์วัฒนธรรมก็กำลังพัฒนาอย่างกว้างขวาง นอกจากนี้ยังมีการออกคำสั่งของรัฐบาลมอสโกว่า "ในการแนะนำหลักสูตรการศึกษาภาคบังคับที่มีองค์ประกอบด้านชาติพันธุ์วิทยาในการฝึกอบรม" ซึ่งทำหน้าที่เป็นแรงจูงใจที่สำคัญที่สุดสำหรับการพัฒนาและการดำเนินการตามสาขาวิชาต่าง ๆ ของวงจรชาติพันธุ์วิทยา แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นในหลักคำสอนแห่งชาติด้านการศึกษา เอกสารนี้เน้นถึงความสำคัญของการแนะนำนักเรียนให้รู้จักกับประเพณีทางวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และวัฒนธรรมประจำชาติของรัสเซีย ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการก่อตัวของอุดมคติทางจิตวิญญาณและศีลธรรมและค่านิยมส่วนบุคคล งานของการศึกษาวัฒนธรรมแห่งชาติที่เกิดจากหลักคำสอนมีความสำคัญเป็นพิเศษไม่เพียง แต่ในบริบทของนโยบายการศึกษาและวัฒนธรรมของรัฐรัสเซียสมัยใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในระดับโลกด้วย เมื่อสิบกว่าปีที่แล้ว การประชุมใหญ่สามัญว่าด้วยกิจการการศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติได้รับรอง “ข้อแนะนำเกี่ยวกับการอนุรักษ์ประเพณีอันเป็นที่นิยม” ซึ่งกลายเป็นข้อเสนอแนะระดับนานาชาติที่สำคัญที่สุด การกระทำเชิงบรรทัดฐานเผยให้เห็นแก่นแท้ของประเพณีพื้นบ้านซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมรดกร่วมกันของมนุษยชาติ ความสำคัญทางสังคม เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมืองใน โลกสมัยใหม่ตลอดจนมีบทบาทชี้ขาดในการรวมกลุ่มคนหลากหลายและ กลุ่มทางสังคมในการยืนยันเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของพวกเขา ความสำคัญเฉพาะของเอกสารนี้คือการนำเสนอระบบองค์รวมของมาตรการเฉพาะที่รัฐสมาชิกของสหประชาชาติจะต้องดำเนินการ เพื่อการระบุ การเก็บรักษา และการเผยแพร่วัฒนธรรมพื้นบ้านที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เน้นย้ำว่ารัฐบาลควรมีบทบาทสำคัญในการอนุรักษ์ประเพณีพื้นบ้านและดำเนินการโดยเร็วที่สุดเพื่อใช้มาตรการทางกฎหมายที่อาจจำเป็นตามแนวทางปฏิบัติตามรัฐธรรมนูญของแต่ละฝ่าย ความสำคัญของ "ข้อเสนอแนะ" นี้กำลังเพิ่มมากขึ้นในปัจจุบันที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมการเมืองและเศรษฐกิจสังคมที่ซับซ้อนที่เกิดขึ้นในรัสเซียและประเทศอื่น ๆ สิ่งนี้ถูกบันทึกไว้ในการสัมมนาระดับภูมิภาคของประเทศต่างๆ ของยุโรปตะวันออกและเอเชีย ซึ่งจัดขึ้นที่เวลิกี นอฟโกรอด ภายใต้การอุปถัมภ์ของยูเนสโก ผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดของการสัมมนาครั้งนี้คือข้อเสนอแนะเกี่ยวกับความจำเป็นในการพัฒนาการศึกษาด้านชาติพันธุ์วัฒนธรรมอย่างกว้างขวางและการสนับสนุนจากรัฐ ตลอดจนการตัดสินใจสร้างการศึกษาระดับนานาชาติ สภาผู้เชี่ยวชาญ“วัฒนธรรมดั้งเดิมและการศึกษา” เป็นการศึกษาชาติพันธุ์วัฒนธรรมที่สามารถและควรกลายเป็นช่องทางหลักในการเผยแพร่วัฒนธรรมดั้งเดิมในโลกสมัยใหม่การถ่ายทอดคุณค่าทางจิตวิญญาณและศีลธรรมสูงสุดและอุดมคติที่รวมอยู่ในวัฒนธรรมและข้อมูลโลกสมัยใหม่

สำหรับรัสเซีย งานนี้มีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคย การศึกษามรดกทางวัฒนธรรมที่มีอายุหลายศตวรรษของชาวรัสเซียมีความสำคัญในปัจจุบันไม่เพียง แต่ในตัวเองเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยในการเอาชนะปัญหาเร่งด่วนที่สุดในชีวิตฝ่ายวิญญาณของสังคมรัสเซียด้วย เครื่องแต่งกายพื้นบ้านของรัสเซีย อนุสาวรีย์โบราณของสถาปัตยกรรมไม้พื้นบ้าน ผลิตภัณฑ์ของปรมาจารย์ด้านศิลปะและงานฝีมือพื้นบ้าน ศิลปะพื้นบ้านแบบปากเปล่า ดนตรีพื้นบ้านและการเต้นรำ ล้วนนำพาแสงสว่างแห่งความดี ความเมตตา และภูมิปัญญาพื้นบ้าน

เป็นเวลาหลายศตวรรษแล้วที่งานศิลปะพื้นบ้าน เครื่องแต่งกายพื้นบ้าน ประเพณีและพิธีกรรมสะท้อนให้เห็นถึงความรักของผู้คนที่มีต่อดินแดน ธรรมชาติ และบ้านของพวกเขา ภาพตามแบบฉบับ - อุดมคติของแม่ ฮีโร่ และความงาม ตลอดจนความเหมาะสมที่สุดเพื่อความอยู่รอด ผ่านการทดสอบจากประสบการณ์แบบเหมารวมพฤติกรรมหลายรุ่นใน สภาพแวดล้อมทางธรรมชาติและสังคม ตั้งแต่สมัยโบราณ การเหมารวมทางชาติพันธุ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่รับประกันความอยู่รอดของผู้คนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรักษาสุขภาพทางจิตวิญญาณและร่างกายของพวกเขาด้วย และประสานปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์กับธรรมชาติและผู้อื่นอย่างกลมกลืน เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราเช่นกันที่งานศิลปะพื้นบ้านได้รวบรวมภาพประจำชาติของโลกจิตวิทยาวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของจิตสำนึกของรัสเซีย

ทุกวันนี้มีความจำเป็นต้องเผยแพร่ในสังคมมากขึ้นกว่าเดิมและยืนยันผ่านวัฒนธรรมศิลปะพื้นบ้านแบบดั้งเดิมถึงความสำคัญของคุณธรรมดั้งเดิมเช่นลำดับความสำคัญของคุณค่าทางจิตวิญญาณเหนือคุณค่าทางวัตถุ ความเมตตา ความเมตตา ความซื่อสัตย์ การทำงานหนัก ความเป็นมิตรและ การต้อนรับ การเคารพประเพณีของชนชาติต่าง ๆ ที่อาศัยอยู่ในรัสเซียและประเทศอื่น ๆ ของโลก

รากฐานทางจิตวิญญาณและศีลธรรมของชีวิตผู้คนเหล่านี้ก่อให้เกิดแก่นแท้ของมรดกทางวัฒนธรรมและวัฒนธรรมการดำรงชีวิตของชาวรัสเซีย เพื่อสนับสนุนการฟื้นฟูกลไกการถ่ายทอดประเพณีจากรุ่นสู่รุ่นในรัสเซียสมัยใหม่ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องแต่งกายพื้นบ้านของรัสเซีย - นี่ถือเป็นโอกาสหลักและวัตถุประสงค์ของหลักสูตรที่เสนอ

การเสริมสร้างเนื้อหาของการศึกษาด้านมนุษยศาสตร์ทั่วไปบนพื้นฐานของประเพณีระดับชาติและวัฒนธรรมของชาวรัสเซีย เครื่องแต่งกายพื้นบ้านของรัสเซีย และศิลปะพื้นบ้านสามารถกลายเป็น ปัจจัยสำคัญการพัฒนาบุคลิกภาพ.

วัตถุประสงค์ของการวิจัย:

1. ศึกษาเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda และคุณสมบัติของเครื่องแต่งกาย

2. พัฒนาแนวทางการศึกษาและระเบียบวิธีในการแนะนำวัสดุของเครื่องแต่งกาย Vologda เข้าสู่กระบวนการศึกษา

หัวข้อ วัตถุประสงค์ ปัญหา และสมมติฐานของการศึกษากำหนดการกำหนดภารกิจดังต่อไปนี้:

1. วิเคราะห์ความรู้ตามหัวข้อในขั้นตอนหลัก การพัฒนาทางประวัติศาสตร์เครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda

2. เผยให้เห็นเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda ที่เป็นความสมบูรณ์ที่ซึมซับประสบการณ์ทางประวัติศาสตร์ของชาวรัสเซีย โลกทัศน์ของพวกเขา และสะท้อนถึงความคิดและทัศนคติของรัสเซีย

3. พัฒนาเอกสารการศึกษาเชิงทดลองและระเบียบวิธี วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือแง่มุมทางประวัติศาสตร์ของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda

หัวข้อการวิจัยคือการพัฒนาแนวปฏิบัติ

1. ส่วนประวัติศาสตร์และการวิเคราะห์

1.1 อุดมคติแห่งความงามของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda

รูปร่างหน้าตาและความงามของรัสเซียโบราณมักกระตุ้นการตอบสนองอย่างกระตือรือร้นจากทั้งชาวยุโรปและชาวเอเชีย นักเดินทางโบราณผู้คนที่มีรสนิยมและแนวคิดเกี่ยวกับความงามที่แตกต่างกันเมื่ออธิบายถึงชาวรัสเซียมักจะสังเกตความสูงที่สูงความสง่างามเป็นพิเศษผิวขาวด้วยบลัชออนที่สดใสและผมสีน้ำตาลที่สวยงาม นักเดินทางชาวอาหรับแห่งศตวรรษที่ 10 Ahmet Ibn Fodlan กล่าวถึงพ่อค้าชาวรัสเซียที่มาหากษัตริย์ Khazar ว่า “พวกมันเป็นเหมือนต้นปาล์มที่แดงก่ำและเป็นสีแดง” มาร์โคโปโลชาวเวนิสที่มีชื่อเสียงในศตวรรษที่ 13 ใน "การเดินทาง" ของเขาเขาเขียนเกี่ยวกับชาวมาตุภูมิทางตอนเหนือ: "พวกเขาเป็นคนที่สวยมาก ขาว สูง; ผู้หญิงของพวกเขาก็ขาวและสูงมีผมสีบลอนด์และยาว”[1. หน้า 34]

ตั้งแต่สมัยโบราณ มาตรฐานความงามระดับสูงได้กำหนดอุดมคติของสุนทรียศาสตร์พื้นบ้าน ซึ่งอธิบายไว้ในมหากาพย์และร้องเป็นเพลง และในหมู่พวกเขาก่อนอื่นมีรูปร่างสูงสง่าท่าทางสง่างามใบหน้าสีขาวบลัชออนสดใสคิ้วสีเข้มสีดำและในผู้หญิงมีการเดินหงส์ที่ราบรื่น

“เธอเดินอย่างราบรื่นเหมือนหงส์

เธอดูอ่อนหวานเหมือนที่รัก

พูดคำหนึ่ง - นกไนติงเกลร้องเพลง;

แก้มสีชมพูของเธอกำลังลุกไหม้

เหมือนรุ่งอรุณในท้องฟ้าของพระเจ้า

สีน้ำตาล, เปียสีทอง,

ถักด้วยริบบิ้นสีสดใส

พวกเขาวิ่งไปตามไหล่ดิ้น

พวกเขาจูบหน้าอกสีขาว”

ศิลปะ. Lermontov M.Y.

ความสง่างามที่น่าดึงดูด ท่าทางที่น่าภาคภูมิใจ และสีสันนี้ช่วยสร้างเครื่องแต่งกายรัสเซียโบราณขึ้นมาใหม่ด้วยภาพเงา รูปทรงของชิ้นส่วน การออกแบบตกแต่ง ผ้าและของประดับตกแต่งที่ใช้ และการผสมสี ลักษณะทั่วไปของเครื่องแต่งกายในยุคประวัติศาสตร์นี้มีดังต่อไปนี้:

1) ภาพเงาของผลิตภัณฑ์และแขนเสื้อแบบคงที่ตรงและกว้างขึ้น

2) ความเด่นขององค์ประกอบสมมาตรพร้อมจังหวะของเส้นในรายละเอียดการตกแต่งการเพิ่มเติม; แม้ว่ารูปร่างของชุดสูทจะไม่สมมาตรหรือวิธีการสวมใส่ (kosovorotka, feryaz) องค์ประกอบของมันก็สมดุลและมั่นคง

3) การใช้ผ้าที่มีลวดลายตกแต่ง ส่วนใหญ่เป็นสีแดงและสีน้ำเงินและมีลวดลายที่ซับซ้อน ตกแต่งด้วยงานปัก, ลูกไม้, ขนสัตว์, ผ้าที่มีสีต่างกัน การสร้างรูปทรงแบบไดนามิกผ่านสีที่ตัดกัน

4) ความสำคัญอย่างยิ่งของผ้าโพกศีรษะในการตัดสินใจองค์ประกอบของเครื่องแต่งกาย

1.2 สัญศาสตร์คุณสมบัติของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน

ระบบป้ายข้อมูลของชุดสูทเป็นวิธีการส่งข้อมูลบางอย่างจากเจ้าของเสื้อผ้าไปยัง สิ่งแวดล้อมและชุดเองก็เป็นวิธีหนึ่งในการสื่อสารระหว่างรหัสและแหล่งข้อมูล ซึ่งทำให้เกิดความคิดเห็นบางอย่างเกี่ยวกับผู้สวมใส่ชุดสูท

ชุดสูททำจากผ้าพื้นเมืองลายตารางหมากรุก - motley ใน Uftyug พวกเขาเรียกมันว่า "klitsetina" เสื้อชั้นในประกอบด้วย “ปกเสื้อ” (ส่วนบน) และ “แคมป์” (ส่วนล่าง) “ปกเสื้อ” ประดับด้วยแอกทรงกลมที่ทำจากผ้าลินินย้อมและรวบไปตามคอเป็นรอยพับเล็ก ๆ แขนเสื้อได้รับการตกแต่งด้วยการทอแบบถัก (ในประเพณี Uftyug สิ่งนี้เรียกว่า "มาฮิลกา") เปียและขอบทำจากด้ายทำด้วยผ้าขนสัตว์ครึ่งสี ชายเสื้อตกแต่งด้วยลวดลายเรขาคณิตประกอบด้วยรูปสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูนและไม้กางเขนเฉียง ใน Uftyug เสื้อเชิ้ตดังกล่าวเรียกว่า "krasnostanka"

ในรัสเซียตอนเหนือ คำว่า "sarafan" และ "เสื้อเชิ้ต" ไม่ค่อยได้ใช้ ชื่อที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับเสื้อผ้าประเภทนี้ มีความเฉพาะเจาะจงและเป็นที่ยอมรับในแต่ละท้องถิ่นบ่อยกว่า แหล่งเอกสารสำคัญ สิ่งตีพิมพ์ และเอกสารจากการสำรวจเผยให้เห็นชื่อ sundresses หลายรูปแบบ ที่มาของชื่อเหล่านี้แตกต่างกันประการแรกในแง่ของลักษณะการออกแบบนั่นคือขึ้นอยู่กับสไตล์

ที่เก่าแก่ที่สุดของพวกเขา: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" - เหล่านี้เป็น sundresses รูปลิ่มโบราณ; “ Moskovik”, “Moskvich” หรือ “round” เป็น sundress ที่มีดีไซน์ตรงเย็บจากผ้าเส้นตรงหลายเส้นแล้วรวมตัวกันที่ด้านบนใต้ซับใน

ตามวัสดุและเทคนิคการผลิตมี "ponitok", "ผ้า", "stuffer", "petsetnik", "kumachnik", "damask", "garniturnik", "gumazhnik", "satin" ฯลฯ ตาม ถึงสีและวิธีการทาสีผ้า - "ช้ำ", "หลากสี", "สี" ซึ่งรวมถึง "คูมาชนิก" ด้วย

ขึ้นอยู่กับลักษณะอายุเราสามารถแยกแยะได้เช่น sundress "kostych" ซึ่งอยู่ใน Pinega ปลาย XIXศตวรรษสวมใส่โดยผู้หญิงสูงอายุเท่านั้นและเพื่อจุดประสงค์ของพวกเขา - sundress แต่งงาน "lopotin" และ "pokosnik" ซึ่งสวมใส่เฉพาะในวันหยุดเกษตรกรรมของการเริ่มต้นการเก็บเกี่ยวหญ้าแห้ง - การตัดหญ้า

ชุดที่มีเสื้อแดงสวมใส่เฉพาะวันหยุดเท่านั้น เพื่ออวดเสื้อเชิ้ตที่ทอด้วยลวดลายสาบาน มักจะชายชายของชุดคลุมกันแดดมักถูกซุกไว้ในเข็มขัด

ชุดเดรสทรงกลม มีผ่าหลังและมีสายรัด ตามกฎแล้ว motley ทำจากผ้าลินินทอบ้าน ด้านล่างของ sundress ตกแต่งด้วยจีบ

ผ้ากันเปื้อนผ้าลินินตกแต่งด้วยเปียและจีบทำจากผ้าฝ้ายสีและทอขอบกว้าง

เข็มขัดทำด้วยมือจากด้ายกึ่งวูลในโทนสีเหลืองส้มและเขียวโดยใช้เทคนิคการถัก

เครื่องแต่งกายเสร็จสมบูรณ์ด้วยผ้าโพกศีรษะของผู้หญิง - borushka ผ้าโพกศีรษะแต่ละส่วนมีชื่อเป็นของตัวเอง ส่วนหน้าคือ "เหนียง" ส่วนบนคือ "สี่ชิ้น" และลูกกลิ้งพิเศษเหนือเหนียงเพื่อให้เป็นรูปทรงคือ "ลูกกลิ้ง" ผู้หญิงที่แต่งงานแล้วมัดผมอย่างระมัดระวังใต้ borushka ดังนั้นจึงมีความเชื่อเกี่ยวกับพลังเวทย์มนตร์พิเศษของพวกเขา

มีการสวมผ้าพันคอบนหมวก ลักษณะการสวมใส่จะแตกต่างกันไป แต่จะผูกเสมอเพื่อให้มองเห็นส่วนหน้าผากของลูกปัดที่ประดับประดาอย่างวิจิตรด้วยการปักด้ายสีทองได้ ในวันหยุดจะมีการติดริบบิ้นยาวไว้บนหมวก หญิงชราสวม borushkas นุ่ม ๆ - "หมวก"

การตกแต่งคอและหน้าอกในรูปทรงและดีไซน์ต่างๆ สามารถใช้เป็นส่วนเสริมของเครื่องแต่งกายได้ เครื่องประดับ: ต่างหู แหวน กำไลข้อมือ

เครื่องแต่งกายมีความสง่างามและเคร่งขรึมเป็นพิเศษ - ปักมือบนเสื้อสีแดงบนพื้นขาวโดยใช้เทคนิคการนับตะเข็บ และผ้ากันเปื้อนปักด้วยการปักแทมบูร์สีตกแต่งด้วยด้ายสีแดง - ตลอดทั้งคอ หน้าอก แขนและขา ( ส่วนของร่างกายที่ได้รับการปกป้องอย่างระมัดระวังเป็นพิเศษ) มีเครื่องประดับ (พระเครื่อง) ชายเสื้อของผู้หญิงแม้จะซ่อนอยู่ใต้เก้าอี้อาบแดด แต่ก็ตกแต่งด้วยงานปักเช่นกัน ด้วยความสว่างและสีแดงมากมาย เครื่องแต่งกายของชาวนาในเทศกาลจึงเติมเต็มจิตวิญญาณด้วยความยินดี

ในอาณาเขตของภูมิภาค Vologda ชุดสูทของผู้ชายไม่ได้แตกต่างกันมากนัก ส่วนประกอบของชุดสูทผู้ชายแบบดั้งเดิมคือเสื้อเชิ้ต พอร์ต เข็มขัด และรองเท้า

บนชายแดนของ Uftyuga และ Kokshenga มีประเพณีที่แปลกประหลาด - ในการตกแต่งรองเท้าบู๊ตของชายหนุ่มที่แต่งงานแล้วด้วยอันเดอร์คัท - ปลายผ้าเช็ดตัวประดับที่เจ้าสาวมอบให้ชายคนนั้น ผ้าเช็ดตัวถูกฉีกเป็นชิ้นเท่าๆ กัน พันรอบเท้าเหมือนผ้าพันเท้า และปลายอันหรูหราที่ตกแต่งด้วยงานปักก็ถูกปล่อยออกมา

1.3 การออกแบบสีของเครื่องแต่งกาย

ธรรมชาติไม่เคยตระหนักถึง "ความไร้สี" และเธอก็ปลูกฝังคุณสมบัตินี้ไว้ในจิตวิญญาณของชาวรัสเซีย สำหรับผู้สร้างเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมในภูมิภาค Vologda ลักษณะของสีของเสื้อผ้านั้นขึ้นอยู่กับหลักการของการเปรียบเทียบสีที่สดใสตัดกันและเข้มข้นเพื่อสร้างความสามัคคีที่สมบูรณ์ระหว่างกัน ความสว่างของสี คอนทราสต์ และความอิ่มตัวของสีถูกกำหนดโดยความคิดริเริ่มของธรรมชาติโดยรอบด้วย "หลากสี" ที่สดใสและสนุกสนาน

สีที่ชื่นชอบที่สุดในงานศิลปะ Vologda โดยเฉพาะเสื้อผ้าคือสีแดง

คำว่า "สีแดง" และ "สวย" มีความหมายเหมือนกันสำหรับชาวรัสเซีย: หญิงสาวสวย เพื่อนสวย ฤดูใบไม้ผลิเป็นสีแดง คำว่า "สวยงาม" ไม่ได้หมายถึงความงามภายนอกของบุคคล แต่โลกฝ่ายวิญญาณของเขา จิตวิญญาณที่สวยงามของเขา และในเรื่องนี้ ตลอดเวลา ให้ความสำคัญกับคนเหล่านั้นซึ่งมีรูปลักษณ์ที่สวยงามและวิญญาณที่สวยงามผสมผสานกันอย่างกลมกลืนซึ่ง สอดคล้องกับแนวคิด “มนุษย์งาม”

สีแดงเข้มสดใสและสีชมพูอ่อนเป็นสัญลักษณ์ของพระอาทิตย์ตกและพระอาทิตย์ขึ้น

สีเหล่านี้วางติดกับสีเขียวหรือสีน้ำเงิน สีอุลตรามารีน หรือล้อมรอบด้วยสีเหล่านี้ เมื่อก่อน สีเหล่านี้ว่ากันว่า "ไหม้" ชวนให้นึกถึงพระอาทิตย์ตกและพระอาทิตย์ขึ้น

สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของโลกของพืช: พืชสีเขียวในทุ่งนาและสวนผัก, หญ้าเขียวชอุ่มของทุ่งหญ้านับไม่ถ้วน, พืชพรรณที่มีกลิ่นหอมของสเตปป์, สวนเขียวขจีและป่าทึบ, รวมถึงความอุดมสมบูรณ์, ความสุข, อิสรภาพ, ความหวัง, ความเงียบสงบ ในเสื้อผ้าสีนี้ใช้น้อยกว่าสีแดงเล็กน้อย จุดสีเขียวที่กระจัดกระจายอย่างชาญฉลาดบนเสื้อผ้าทำให้เกิดความเชื่อมโยงกับทุ่งหญ้า ป่าไม้ หน่อในฤดูใบไม้ผลิในทุ่งนา สวนผลไม้ และสวนผักที่กระจัดกระจายอย่างสวยงามทั่วดินแดน Vologda

สีเหลืองเป็นสัญลักษณ์ของการแยกจากกันในระยะสั้น อุลตรามารีน - น้ำและท้องฟ้า รวมถึงความบริสุทธิ์ ความซื่อสัตย์ สีขาว - ความเศร้าโศกและความตาย สีฟ้าไม่ค่อยได้ใช้และในปริมาณเล็กน้อยในรูปแบบของแถบแคบ ๆ สี่เหลี่ยมและเย็บบนลูกปัด มันสลับกันเพียงเพื่อเพิ่มเสียงของสีแดงโดยรอบ และหมายถึงการไม่มีเลือด ความหนาวเย็น สภาพอากาศเลวร้าย ความกลัว สีดำ - แผ่นดินและความสงบสุขชั่วนิรันดร์

การทอลวดลายและการปักประดับของรัสเซียเหนือนั้นมีความโดดเด่นด้วยคุณสมบัติที่ไม่เพียงแต่เป็นศิลปะรัสเซียประยุกต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงศิลปะของชนชาติอื่น ๆ ด้วยเช่นเตอร์กหรือฟินโน-อูกริก ผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีลวดลายและโครงสร้างองค์ประกอบที่คล้ายคลึงกัน ภาพกวางและต้นไม้ที่ทำจากท่อนสี่เหลี่ยมหรือไม้กางเขนหันปลายหันไปด้านหนึ่งหมายถึงดวงอาทิตย์ ลวดลายเรขาคณิตที่ไม่สมมาตร และเครื่องประดับรูปนกสองหัว คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้เป็นลักษณะของพื้นที่ที่มีประชากรประเภท Onega

องค์ประกอบ Finno-Ugric ครอบครองสถานที่ขนาดใหญ่ในการเย็บปักถักร้อยประดับของชาวรัสเซียตอนเหนือ ลวดลายที่พบบ่อยที่สุดในลวดลายสิ่งทอคือรูปสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูนหลายรูปแบบ (กากบาท โดยมีด้านที่ยื่นออกมา) ส่วนใหญ่มักใช้ลวดลายขนมเปียกปูนในการปักจากภาคกลาง

โครงร่างที่เข้มงวดขนาดใหญ่หลายร่างสลับกันเป็นจังหวะบนผ้า โดยทั่วไปลวดลายดังกล่าวจะจัดเรียงเป็นลายตารางหมากรุกหรือลายทางตรง และพบได้ในการทอแบบ "กิ่ง" หรือการปักแบบสานสี นี้ ชนิดพิเศษเทคนิคการตัดเย็บ ใช้ผ้ากระจัดกระจาย โดยก่อนหน้านี้จะดึงด้ายออกมาตามแนวพุ่งและตามด้ายยืน ในภูมิภาคทางเหนือสุดและในจังหวัด Pskov การเย็บปักถักร้อยของชาวสลาฟโบราณดังกล่าวเรียกว่า "vyazbleno delo" สิ่งที่น่าสนใจคือ “vyazba” ยังเป็นชื่อของการเย็บปักถักร้อยในบัลแกเรียอีกด้วย ข้อเท็จจริงนี้ยืนยันความเห็นว่าศิลปะประยุกต์ประเภทหนึ่งเช่นงานเย็บปักถักร้อยปรากฏในหมู่ชาวสลาฟก่อนที่พวกเขาจะแบ่งออกเป็นกลุ่มตะวันออกและทางใต้ด้วยซ้ำ

การปักลวดลายของรัสเซียเหนือแตกต่างจากการปักแถบรัสเซียตอนกลางตรงที่มีลักษณะประดับและเป็นต้นฉบับมากกว่ามาก เครื่องประดับที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสามารถพบได้ในภาคตะวันออกของภาคเหนือ รูปแบบดังกล่าวเป็นชุดองค์ประกอบที่เหมือนกันซ้ำกันอย่างไม่มีที่สิ้นสุด ลวดลายประกอบด้วยตะขอคู่จำนวนมากและ "หวี" โดยจะหนาขึ้นหรือบางลงราวกับกะพริบ เครื่องทองเหลืองจากภาคตะวันออกยังโดดเด่นด้วยแวววาวและลวดลายเล็กๆ ที่เรียงกันเป็นรูปขนมเปียกปูนขนาดใหญ่ รูปแบบที่คล้ายกันนี้สามารถพบได้จากการปักของชาว Karelians ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดตเวียร์ โดยปกติแล้วปลายผ้าเช็ดตัวจะตกแต่งด้วยลวดลายที่ไม่สมมาตรและลื่นไหลซึ่งทำในรูปแบบของตะขอหรือเขาเล็ก ๆ ซ้ำ ๆ

1.4 คอนคุณสมบัติโครงสร้างของชุด

แจ๊กเก็ตของบรรพบุรุษของเรามีหลากหลาย ในวันธรรมดาพวกเขาจะสวมซิปและโพนิตที่ทำจากผ้า การผลิตที่บ้านเช่นเดียวกับชาเบอร์ผ้าใบสีอ่อน แจ๊กเก็ตประเภทหนึ่งสำหรับฤดูหนาวในศตวรรษที่ 19 ในรัสเซียมีโพนีต็อกหรือสุขมานนิก ชื่อนี้เกี่ยวข้องกับผ้าที่ใช้ทำ - โพนิโทชิน่า เป็นผ้าหนาที่ทำจากผ้าลินินและด้ายขนสัตว์หรือผ้าโฮมเมด

ชาว Totem และ Velsk ยังเป็นที่รู้จักในหมู่ชาว Totem และ Velsk ได้แก่ เสื้อคลุม bekeshi (ซิปพอดี) และ sermyaks (ทำโดยไม่มีเอว) ใน Vologda - แจ็คเก็ตไซบีเรีย (คล้ายกับเสื้อกั๊ก) และ caftans

ในเขต Vologda มีเสื้อผ้าบุขนสัตว์หลายประเภท เครื่องแต่งกายวันหยุดฤดูหนาวของผู้หญิงมักจะรวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์คุณภาพดี ที่แพร่หลายมากที่สุดในหมู่ชาวนาคือเสื้อคลุมขนสัตว์ที่ทำจากหนังแกะ การมีเสื้อคลุมขนสัตว์อยู่ในบ้านเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความมั่งคั่งของครอบครัวซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญของสินสอดของเด็กผู้หญิง

ทางตอนเหนือของรัสเซีย เครื่องแต่งกายของผู้หญิงพร้อมกับเสื้อคลุมกันแดดซึ่งได้มีการพูดคุยกันแล้ว จำเป็นต้องรวมเสื้อเชิ้ตด้วย เสื้อผ้าทั้งสองชิ้นนี้สวมใส่เข้าด้วยกันในชุดเดียว เสื้อเชิ้ตนั้นทำมาจาก วัสดุที่แตกต่างกันมีการออกแบบที่แตกต่างกันและคุณสมบัติหลายประการที่บ่งบอกถึงที่มาทางภูมิศาสตร์ของรุ่นใดรุ่นหนึ่ง

จากมุมมองทางเทคโนโลยี เสื้อเชิ้ตเป็นแบบชิ้นเดียวหรือแบบประกอบ

ในกรณีแรกใช้ผ้าผืนเดียวในการตัดเย็บเสื้อทั้งตัวในคราวเดียว เสื้อเชิ้ตทั้งตัวถูกเย็บจากผ้าตามยาวทั้งหมด โดยปกติแล้วจะเป็นสี่แผง

พวกเขาถูกเรียกแตกต่างกัน: การรักษา, ทั้งหมด (จังหวัด Arkhangelsk), ทาง (จังหวัด Vologda), ทั้งหมด, ผนังเดี่ยว (Kaluga, จังหวัด Oryol) ในศตวรรษที่ 19 เสื้อดังกล่าวพบไม่บ่อยนัก โดยส่วนใหญ่เป็นเสื้อที่ใช้ในพิธีแต่งงานหรืองานศพ

ในกรณีที่สอง เสื้อผ้าประกอบด้วยสองซีก: ด้านบน ("คอเสื้อ", "คอเสื้อ" หรือ "แขนเสื้อ") และด้านล่าง (เรียกว่า "สตาโนวา" หรือ "สตาโนวีนา") เสื้อเชิ้ตคอมโพสิตประกอบด้วยสองส่วน สำหรับครึ่งล่าง (แคมป์) มักใช้ผ้าใบบ่อยที่สุด แต่ด้านบนทำจากวัสดุที่เบาและบางกว่า - จากผ้าลินินหรือป่านคุณภาพสูงจากนั้นจากผ้าฝ้ายหรือผ้าไหม เสื้อเชิ้ตส่วนใหญ่ในศตวรรษที่ 19-20 เป็นแบบคอมโพสิต การตัดเย็บเสื้อเชิ้ตผู้หญิงมีความหลากหลายมาก ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาจะถูกตัดอย่างประหยัดมาก โดยแทบไม่มีเศษเหลืออยู่เลย เนื่องจากโมดูลการตัดมีขนาดเท่ากับความกว้างของผ้า

ตามกฎแล้วโมเดลจะรวมปกเสื้อ (ประกอบเป็นชุดเล็ก) และแขนเสื้อกว้างและหลวม บางครั้งแขนเสื้ออาจเป็นทรงตรง มีระบายลูกไม้หรือติดริบบิ้นบริเวณข้อมือ ส่วนล่างเรียกว่า “แคมป์” เย็บจากผ้าใบโฮมสปันเนื้อหนา

สำหรับจังหวัดทางภาคเหนือมักสวมเสื้อที่มีชุดอาบแดดหรือกระโปรง โดยตัวเสื้อเองจะตัดเย็บแบบไม่มีกระโปรง กระโปรงทรงตรง หรือแบบแอก ความยาวอาจตั้งแต่สั้นมาก (เรียกว่าเสื้อแขน) , “ปกเสื้อ”) ถึงยาว ( “แขน” มีเอว)

เสื้อเชิ้ตที่มีส่วนบนเพียงส่วนเดียวเป็นเรื่องธรรมดา พวกเขาถูกเรียกว่าสะดือเช่น เสื้อผ้าที่ยาวถึงสะดือ หรือปกเสื้อ ชุดเดรส หน้าอก ปกเสื้อ แขนเสื้อ ฯลฯ หญิงชาวนาคนใดมี "เสื้อ" เช่นนี้มากมายและสามารถเปลี่ยนได้ง่ายตามต้องการ และแทนที่จะนอนบนเตียง ผู้หญิงชาวนาก็สวมกระโปรงชั้นใน

เสื้อเชิ้ตที่มีแอกกลายเป็นเรื่องปกติในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 มีเสื้อเชิ้ตหลายแบบ ชิ้นแรกและอาจก่อนหน้านี้พบในชุดเครื่องแต่งกายของผู้หญิงปอมเมอเรเนียน: แอกเล็ก ๆ ที่มีรอยกรีด - บางทีอาจเป็นชิ้นส่วนของเสื้อเชิ้ตที่มีลักษณะคล้ายเสื้อคลุมพิธีกรรมที่เก็บรักษาไว้ซึ่งครั้งหนึ่งผู้ศรัทธาเก่าใช้ที่นี่ เสื้อเชิ้ตประเภทที่สองนี้น่าจะปรากฏภายใต้อิทธิพลของแฟชั่นในเมือง แอกของเสื้อเชิ้ตผู้หญิงประกอบด้วยหลายส่วน มีตะเข็บไหล่ แขนเสื้อพับ อาจไม่มีเป้าเสื้อกางเกง

แขนเสื้ออาจมีขนาดกว้างหรือแคบก็ได้ ขึ้นอยู่กับประเพณีท้องถิ่น คอปก ชายเสื้อ และปลายแขนตกแต่งด้วยงานปักอันเชี่ยวชาญ

ในเขต Veliky Ustyug บนเสื้อเชิ้ตเด็กผู้หญิงมีการเย็บแถบผ้าดิบกว้าง 2-3 ซม. ที่คอเสื้อ ใต้ผ้าดิบมีการเย็บแถบผ้าที่มีลวดลายด้วยด้ายสีแดง การตกแต่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนแอกกลมและถูกเรียกว่า "หน้าอ้วน"

คำว่า "ซาราฟาน" ยืมมาจากภาษาเปอร์เซีย และแปลว่า "เสื้อผ้าที่ยาวและมีเกียรติ" sundress ทางตอนเหนือของรัสเซียเป็นเสื้อผ้าสตรีโบราณซึ่งมีหลากหลายรุ่น

sundress เป็นชื่อกลุ่มทั่วไปของเสื้อผ้าบางประเภท และแต่ละรุ่นก็มีชื่อแตกต่างกันไป

“ Klinnik”, “kosoklinnik” - sundress เย็บจากผ้าสามแผง - สองหน้าและหลังหนึ่งและเย็บเวดจ์จำนวนมากที่ตะเข็บด้านข้างขยายชายเสื้อของ sundress อย่างมากและทำให้มีรูปร่างของ เป็นรูปครึ่งวงกลมเมื่อกางออก

“ทรงกลม” - เย็บแผงตรงหลายแผง (ปกติ 6 หรือ 8) เข้าด้วยกันโดยใช้ด้านยาว รวบรวมไว้เหนือหน้าอกใต้ซับในและติดเข้ากับสายรัด

“ Dolnik”, “dolovik”) - sundress ในรูปแบบของกระโปรงยาวที่มีสายรัดแคบเย็บไว้ เย็บจากผ้าลายทาง (อาจเป็นผ้าลาย แคชเมียร์ หรือผ้าโฮมสปัน) แล้วพับด้านบน dolnik ถูกยึดด้วยตะขอหรือกระดุมที่อยู่ใต้สายรัดด้านซ้าย

Sundresses ตามฤดูกาล “เพสตรียากิ” และ “ซิเนลนิกิ” สวมใส่ในช่วงนอกฤดูในฤดูร้อน sundresses ฤดูหนาวรวมถึง "dolniks", "sukmanniks", "pomazeiniki" ที่หนักหน่วง “เด็กๆ สวมเสื้อผ้าใหม่ หญิงชรามักสวมชุดคลุมกันแดดที่เก่าแล้ว” “ชุดคลุมกันแดดตัวเก่าถูกสวมใส่ทุกวัน” ผ้าสำหรับชุดอาบแดดถูกทอเป็นแถบแคบๆ บนฐานผ้าใบที่ทนทาน ถ้ามีด้ายยืนไม่เพียงพอหรือถูกเก็บไว้ ผ้าก็จะหลวม ด้ายยืนเป็นผ้าลินิน ด้ายพุ่งเป็นขนสัตว์ ความกว้างของฐานและ sundress ถึง 1.5 ม. sundresses หนัก "หนัก" ส่วนใหญ่ตรงมีรอยพับ แทนที่จะใช้สายรัด มักใช้เครื่องจักสาน ทอ หรือเข็มขัดผ้าที่ไม่ค่อยทำ Dolniki จากขนสัตว์ย้อมถูกปั่นอย่างประณีตและราบรื่น พวกเขาไม่ได้หลั่งน้ำตาเป็นเวลานานและมีสีสันสดใส ลายทางใน sundresses สลับความกว้าง ตามกฎแล้วจะมีการแทรกแถบแคบสามแถบระหว่างแถบกว้างที่เหมือนกันและมีการสลับสีเข้มและสีอ่อน ช่างฝีมือที่มีทักษะโดยเฉพาะรู้วิธีแทรกลวดลายลงในแถบ มักมีลูกไม้หรือผ้าอยู่บริเวณชายเสื้อและมีลวดลายตามแถบ sundresses ทรงกลมพร้อมสายรัดสำหรับคุณแม่ให้นมบุตรมีช่องเจาะที่ใหญ่กว่าที่หน้าอก สำหรับเด็กผู้หญิง จะมีการเย็บชุดคลุมกันแดดพร้อมเสื้อท่อนบนแบบตัดออก เสื้อท่อนบนอาจทำจากผ้าชนิดอื่น บางครั้งก็ตกแต่งด้วยลูกไม้ ผ้าใบสีเทามักจะถูกเย็บริมด้านในของเสื้อท่อนบน แขนยาวอาจมีสายกว้างและเสื้อท่อนบนกว้าง ขอบของเตียงอาบแดดมักถูกตัดแต่งด้วยผ้าอื่น ด้านหลังของ sundress ถูกตัดในลักษณะที่สามารถพับผ้ากว้างได้ รอยพับเป็นการตกแต่งของ sundress โดยเน้นรูปร่างและความงดงามของรูปร่างของผู้หญิง รอยพับที่ด้านหลังของ sundress - dolnik และ chenelnik - สามารถไปจากแอกและจากเอวได้ขึ้นอยู่กับการตัดเย็บและประเภทของ sundress จำนวนของพวกเขาสูงถึง 46 ความลึกของรอยพับสูงถึง 1 เซนติเมตร

sundress ประเภทที่พบบ่อยที่สุดคือ "motley" เพสตรียากิทำจากด้ายลินินเนื้อบาง ลักษณะเฉพาะของลายพร้อยคือการสลับระหว่างเซลล์แสงและเซลล์มืดจากเล็กไปใหญ่ sundress อาจมีแถบตามยาวและตามขวาง Motleys มีลักษณะอาณาเขตของตนเอง: เฉดสีคือสีแดงเบอร์กันดีสีเขียวและมักใช้สีน้ำเงินและสีฟ้าอ่อนน้อยกว่า ขอบของเสื้อท่อนบนและชายเสื้อของ motleys ขลิบด้วยวัสดุสีแดงหรือสีดำ สิ่งนี้เรียกว่า "ขอบ" หรือ "ขอบ" อาจมีลูกไม้วิ่งไปตามเสื้อท่อนบน (“ตามกระดูกหน้าอก”) sundresses เกือบทั้งหมดมีเสื้อท่อนบนแคบ ชุดคลุมอาบน้ำแบบ “Pestryachki” ดังที่ผู้หญิง Vologda เรียกกันติดปากว่ามี “รอยพับที่ด้านหลัง” พวกมันถูกสร้างขึ้นตามรูป รอยพับถูกกวาดออกไป ชายเสื้อมักจะใช้แถบ 3-4 แถบยาว 37 ซม. โดยปกติเสื้อท่อนบนจะติดด้วยกระดุม 1 ถึง 3 เม็ดหรือด้วยตะขอแบบโฮมเมด ไปทางด้านล่าง sundress ขยายออกเนื่องจากมีจีบ "เห็ด" ที่กว้าง ในพื้นที่ต่าง ๆ ของจังหวัด Vologda มีการเรียก "เห็ด" แตกต่างกัน: "bors", "morkhs", "ruffles" Sundresses ที่มีจีบกว้างเรียกว่า "oboroshniks" ที่พบมากที่สุดคือ sundresses ที่มีจีบหนึ่งอันซึ่งเย็บไปที่ขอบของ sundress มี sundresses ซึ่งเย็บ "เห็ด" ไปที่ชายเสื้อโดยตรงบนผ้าโดยมีการเยื้องจากชายเสื้อของ sundress ประมาณ 10 ถึง 15 ซม. โดยปกติแล้วบน sundresses เหล่านี้จีบจีบจะถูกตัดบนอคติตัดแต่งด้วยท่อ และทำแพทเทิร์นมิ้มต่อไป ขอบจีบทำจากผ้าที่เหลือ

“พวกเขาตัดเย็บชุดอาบแดดตามต้องการ โดยพยายามทำให้โดดเด่น” ความยาวของ sundress อยู่ใต้เข่า ตามกฎแล้วริบบิ้นผ้าหนึ่งหรือสองแถบมักเป็นสีดำหรือสีแดงหรือสีน้ำเงินถูกเย็บลงบนผ้าของ sundress ใต้เข่า เชื่อกันว่า “ยิ่งลาย ยิ่งเจ้าสาวรวย” พวกเขาพยายามเย็บผ้ากันเปื้อนเพื่อให้มองเห็นแถบได้ชัดเจน

ที่ด้านล่างของชายเสื้อ sundress ด้านในเย็บ "podolnik" ซึ่งเป็น "ซับใน" ที่ทำจากผ้าใบหยาบขนาด 2.5 ถึง 5 ซม. โดยมีคำอธิบายดังนี้: "เพื่อไม่ให้ชายเสื้อสกปรก มันถูกฉีกออกแล้วล้าง”; “เพื่อให้ชายเสื้อยืนขึ้นและดูใหญ่โตมากขึ้น”; เพื่อให้ sundress ใช้งานได้นานขึ้น และด้านล่างของ sundress "ไม่หลุดลุ่ย"

ในวันหยุดสำคัญๆ เสื้อคลุมกันแดดผ้าซาตินจะสวมเสื้อแจ็คเก็ตที่มีเบอร์สีเดียวกัน สำหรับวันหยุด เด็กสาวสวมชุดผ้าฝ้ายพร้อมสายรัดและเสื้อเชิ้ตสวยๆ sundresses ฤดูร้อน "sinelniki" ทำจากผ้าใบสีน้ำเงินพร้อมวัสดุพิมพ์

การแกว่งเสื้อผ้ากระดุมแถวเดียวที่มีสายรัดแคบหรือกว้างซึ่งมีการตัดเย็บหลายประเภทเรียกว่า "ดูเชเกรยา" หรือ "สั้น" เครื่องอุ่นวิญญาณส่วนใหญ่ทำจากผ้าโรงงานราคาแพง: กำมะหยี่, ผ้าลูกฟูก, ผ้า, กึ่งผ้า, ผ้าไหม - และตกแต่งด้วยลายถักเปีย, ขอบทำจากด้ายโลหะและประดับด้วยขนสัตว์ เครื่องอุ่นฝักบัวกำมะหยี่ตกแต่งด้วยงานปักสีทอง การตัดเครื่องอุ่นดวงวิญญาณนั้นมีลักษณะคล้ายกับแจ็คเก็ตเพื่อความอบอุ่นพวกเขาจึงคลุมด้วยสำลีหรือใยพ่วง บางรุ่นดูเหมือน sundress รูปลิ่ม เครื่องอุ่นดวงวิญญาณติดไว้ด้านหน้าด้วยตะขอ ห่วง หรือกระดุมโลหะ ซับในทำจากผ้าคอตตอนมีลวดลายเล็กๆ เสื้อผ้านี้เป็นที่รู้จักในศตวรรษที่ 16 และ 17 ในสภาพแวดล้อมโบยาร์และพ่อค้า แต่ชาวนาไม่ค่อยได้ใส่เพราะว่าผ้ามีราคาสูงและเข้าไม่ถึง

ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 19 และ 20 แจ็คเก็ตยังคงเป็นเพียงคุณลักษณะของงานแต่งงานหรือชุดแต่งงานของเจ้าสาวที่ร่ำรวยเท่านั้น วิญญาณสีเทา (“ สั้น”) บนสายรัดถูกรวบรวมที่ด้านหลังเป็นชุดประกอบ - รอยพับแบบท่อ (โดยปกติจะมีสิบเจ็ดอัน) พื้นและขอบถูกคลุมด้วยการถักเปีย - "แก๊ส" ด้วยความอบอุ่นของจิตวิญญาณ พวกเขาจึงสวมเสื้อเชิ้ตแขนผ้ามัสลิน (“หญ้า”)

ในบรรดาเสื้อผ้าหน้าอกของผู้หญิงในรัสเซียเหนือยังมี "epanechka" ("ขนนก") ซึ่งเป็นเสื้อกั๊กแขนกุดสั้นมากพร้อมสายสะพายไหล่ Epanechka มักจะมีด้านหน้าเรียบและด้านหลังตกแต่งด้วยรอยพับขนาดใหญ่

ในจังหวัด Arkhangelsk และ Vologda รู้จักเสื้อผ้าที่เรียกว่า "แขนเสื้อ", "จีบ", "kabatukha" หรือ "kabatushka" - เสื้อเบลาส์ทรงตรงสั้นที่คลุมหน้าอกเล็กน้อยด้วยแขนยาวตรงซึ่งมักจะมีรอยกรีดที่ ตรงกลางหรือยึดไว้ทางด้านซ้าย เย็บจากผ้าพื้นเมือง หลากสี ตกแต่งด้วยลวดลายขนแกะสีแดง บางครั้งบุด้วยสำลีหรือไหมขัดลินินแล้วบุซับใน และพวกเขาสวมชุดเต้านมประเภทนี้ทับชุดอาบแดดทรงตรง

สำหรับชุดอาบแดด พวกเขายังสวมเสื้อผ้ากระดุมแถวเดียวแกว่งไปมาและแขนยาว ซึ่งเป็นที่รู้จักในสภาพแวดล้อมในเมืองย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 17 และเรียกว่า "ชูไก" Shugai - เสื้อผ้าสตรีสวิงโบราณที่มีผ่าหลังและด้านหน้าแบบชิ้นเดียว

Shugai เย็บจากผ้าไหม ผ้าซาติน สีแดงเข้ม และผ้า ซับในทำจากสำลีหรือขนกระต่าย Shugai เป็นเสื้อผ้าสตรีที่เข้ารูปที่สุดเพียงแห่งเดียวในยุคก่อน Petrine Russia ความยาวของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มักยาวถึงต้นขา แต่บางครั้งก็ยาวถึงหัวเข่า ที่ด้านหลัง ส่วนล่างของชูไก (บาสก์) จากเอวถูกรวบเป็นรวบอันเขียวชอุ่ม แขนเสื้อเรียวยาวถูกรวบเป็นพับเล็กๆ จากมือถึงข้อศอก ชูไกอาจมีปกขนสัตว์หรือประดับขน ชูไกสำหรับเทศกาลถูกปักตามขอบชายเสื้อและแขนเสื้อด้วยขอบหรือถักเปีย และติดกระดุมไว้เหนือคันธนูที่ทำจากริบบิ้นผ้าไหม ใช้กระดุมหรือตะขอเป็นตัวยึด มันสวมอานหลังและในแขนเสื้อ มักสวมแขนซ้ายเพียงข้างเดียวพาดไหล่ขวาและถือด้วยมือขวา

Bugai คือชูไกประเภทหนึ่งที่ไม่มีปลอกแขน เสื้อผ้าประเภทนี้มีอยู่ทางตอนเหนือของรัสเซียเช่นกัน แต่ในภูมิภาค Vologda มักเรียกว่าไซบีเรียน

ในภาคเหนือ (โดยเฉพาะในจังหวัด Arkhangelsk และ Vologda) เสื้อผ้าผู้หญิงเหล่านี้ตกแต่งด้วยภาพวาด การพิมพ์ และตะเข็บสองด้านแบบพิเศษ ลวดลายใช้ทั้งลวดลายเรขาคณิตธรรมดาและโครงเรื่องที่ซับซ้อน รวมถึงสัตว์ นก และผู้คน ผ้ากันเปื้อนต้องคลุมด้านหน้าของชุด (ทั้งหมดหรือบางส่วน) และต้องใช้ร่วมกับลวดลายบนแขนเสื้อ

"ซาปอน" จัดจำหน่ายในเขต Ustyuzhensky, Kirillovsky และ Cherepovets ผ้ากันเปื้อนผืนนี้เป็นผ้าลินินคลุมไหล่และหน้าอกจนถึงเข่า ผ้านี้มีช่องตัดเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าหรือวงรีสำหรับศีรษะ เช่นเดียวกับช่องแขนสำหรับแขน บางครั้งก็เย็บแขนเสื้อด้วย

“ ผ้าม่าน” - ความหลากหลายนี้ถูกบันทึกไว้ในเขต Kadnikovsky, Kargopol และ Veliky Ustyug ภายนอกผ้ากันเปื้อนดูเหมือนผ้าผืนยาวมีสายสัมพันธ์ โดยใช้สายรัดมัด “ม่าน” ไว้ใต้วงแขน คลุมบริเวณหน้าอก

“ผ้ากันเปื้อน” ซึ่งติดอยู่ที่เอวปรากฏในชีวิตประจำวันของผู้หญิงเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 เท่านั้นและสวมใส่ได้ทุกที่

ผ้ากันเปื้อนไม่เพียงช่วยปกป้องเสื้อผ้าจากสิ่งสกปรกเท่านั้น แต่ยังเป็นของตกแต่งสำหรับเครื่องแต่งกายทั้งหมดอีกด้วย จึงตกแต่งด้วยลายปัก แถบสี ลูกไม้หรือครุส ผ้ากันเปื้อนลูกไม้บางตัวมีรูปกบมีเขา เขาสัตว์เป็นสัญลักษณ์ของการเจริญพันธุ์ เป็นการยืนยันว่าเด็กหญิงคนนี้สามารถคลอดบุตรได้ และกบเป็นสัญลักษณ์ของผู้หญิงที่กำลังคลอดบุตรซึ่งหญิงสาวที่เคารพตนเองทุกคนในยุคนั้นพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มา

ในชุดสูทผู้หญิงทุกรุ่น ซับซ้อนภาคเหนือเสื้อผ้าถูกคาดด้วยเข็มขัด เหล่านี้เป็นเสื้อเชิ้ตของเด็กผู้หญิงในชีวิตประจำวันและงานรื่นเริงและเสื้อตัดหญ้าพิธีกรรม (หรือโพโคสนิทซา) สวมใส่ในวันหยุดเก็บเกี่ยวหญ้าแห้ง ชุดเดรสอาบแดด และกระโปรงอันดารักสำหรับผู้หญิงที่แต่งงานแล้วและแจ๊กเก็ต

ในตอนต้นของศตวรรษที่ 20 เครื่องแต่งกายของชาวนาได้รับคุณสมบัติใหม่ๆ เช่นเดียวกับที่อื่นๆ ในภูมิภาคนี้

ภายใต้อิทธิพลของเครื่องแต่งกายในเมืองในตอนท้ายของศตวรรษที่ 19 ชุดใหม่ปรากฏในเสื้อผ้าสตรีชาวนาซึ่งประกอบด้วยกระโปรงและแจ็คเก็ตหรือชุดเดรสชิ้นเดียวที่ทำจากผ้าที่ซื้อมาจากโรงงาน ชุดกระโปรงและเสื้อแจ็คเก็ตที่ทำจากวัสดุชนิดเดียว ได้แก่ ผ้าไหม ผ้าซาติน หรือผ้าฝ้าย เรียกกันติดปากว่า "คู่รัก" ในภาคเหนือ

เสื้อสเวตเตอร์ทำด้วยคอตั้ง, ลูกไม้แทรกที่หน้าอกและแขนพอง, การตัดเย็บที่ซับซ้อนของส่วนบนของชุดสูท, ในรูปแบบของ peplum, จีบ, เย็บพับเล็ก ๆ, เน้นลูกไม้ผ้าทูล ภาพเงาที่พอดีตัว ส่วนล่างของชุด - กระโปรงที่ชายเสื้อ - ตกแต่งด้วยการจับจีบและรายละเอียดการตกแต่งที่ใช้ เครื่องแต่งกายที่ซับซ้อนสำหรับเทศกาลเสริมด้วยผ้าเช็ดหน้าที่ทำจากผ้าพันคอลูกไม้และผ้าไหม

คู่รักทั้งมวลซึ่งประกอบด้วยกระโปรงและแจ็กเก็ต กลายเป็นเสื้อผ้าสตรีที่พบมากที่สุดในหมู่ผู้หญิงในเมืองทางตอนเหนือของจังหวัดในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20

ภายในภูมิภาค Vologda คอมเพล็กซ์ sarafan แพร่หลายในกลางศตวรรษที่ 19 กระเป๋าแยกของคอมเพล็กซ์ใหม่นี้ - พร้อมกระโปรง - ถูกยัดไว้ใน: ในภาคกลางของภูมิภาค - Kadnikov, Totma (โดยเฉพาะ Kokshenga), Velsk เมื่อเปรียบเทียบแหล่งที่อยู่อาศัยต่างๆ ในดินแดน Vologda เราสามารถสังเกตเห็นความบังเอิญของศูนย์กลางแห่งหนึ่งของคอมเพล็กซ์ - กระโปรงและเสื้อแจ็คเก็ต - กับแหล่งที่อยู่อาศัยที่เปิดเผยโดยข้อมูลทางมานุษยวิทยาตามที่ประชากรของ Kokshanga มีประเภทมานุษยวิทยา Upper Volga . ความสอดคล้องกันของถิ่นอาศัยดังกล่าวต่อกันเปิดเผยตามคำให้การของที่แตกต่างกัน สาขาวิชาวิทยาศาสตร์, - หลักฐานเพิ่มเติมของการติดต่อและการเชื่อมต่อ ประชากรในท้องถิ่นกับผู้ที่อาศัยอยู่ในบางภูมิภาค

กระโปรงและเสื้อสเวตเตอร์ปรากฏตัวครั้งแรกในสถานที่ใกล้เมือง และค่อยๆ เริ่มมีอยู่ในทุกมณฑลทางตอนเหนือ ในตอนแรกมันเป็นเครื่องประดับสำหรับเครื่องแต่งกายของเด็กผู้หญิง: เด็กผู้หญิงจากสหภาพโซเวียตสวมเสื้อสเวตเตอร์เชือกรูดสีบางเข้ากับกระโปรง เสื้อผ้านี้ถือเป็นทั้งในชีวิตประจำวันและงานรื่นเริง (อย่างหลังมีความหรูหรามากกว่า) กระโปรงทำจากผ้าพื้นเมืองธรรมดาหรือหลากสี แต่มักทำจากผ้าตาหมากรุก กระโปรงชุดแรก (ชายเสื้อ - Cherepovets, Kirillov, Belozersky, เขต Totemsky) ถูกตัดตรงต่อมาพวกเขาก็เริ่มเย็บด้วยเวดจ์เฉียงที่เย็บตามชายเสื้อเป็นมุม ชายกระโปรงสามารถตกแต่งด้วยริบบิ้นได้ ตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 19 กระโปรงทำจากผ้าโรงงาน การตัดเย็บคล้ายกับการตัดเย็บกระโปรงผ้าใบทรงตรง การตัดเย็บและจุดประสงค์คล้ายกับอันดารา นอกจากนี้ยังมีกระโปรงลายสุขมานทำด้วยผ้าขนสัตว์ซึ่งต้นกำเนิดของภาคเหนือยังไม่ได้รับการอธิบายอย่างชัดเจน แต่ความคิดเห็นทั่วไปเกี่ยวกับต้นกำเนิดของตะวันตก ที่นี่ทางตอนเหนือของรัสเซียที่ชุดกระโปรงเจาะเข้าไปในโซนต่อเนื่องของชุดเสื้อผ้าแบบปากต่อปาก (Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, เขต Velsky)

เหล่านี้เป็นกระโปรงพื้นเมือง ชายชายเสื้อ ซึ่งสวมทับเสื้อเชิ้ต และก่อนหน้านี้ มันเป็นธรรมเนียมในหมู่ผู้หญิงชาวนาที่จะสวมเสื้อเชิ้ต กระโปรงชั้นในที่มีลูกไม้ด้านบน แล้วก็เสื้อคลุมกันแดด ภายใต้กระโปรงเทศกาลที่สวยงามพวกเขาสวมกระโปรงปักอย่างหรูหราตกแต่งด้วย "เย็บ" และลูกไม้ถัก

มีสีหลากหลาย: "ตาหมากรุก" เรียบหรือสีเดียวและมีแถบ การตัดเย็บของกระโปรงอาจเป็นทรงตรง ทรงบาน หรือมีหนามก็ได้ ตามกฎแล้วรอยพับจะถูกวางไว้ที่ด้านหน้าและบางครั้งก็อยู่ที่ด้านหลังของเข็มขัด กระโปรงมักมีกระเป๋าด้านใน มักเป็นทรงกลมหรือครึ่งวงกลม กระโปรงได้รับการตกแต่งบริเวณชายเสื้อเป็นหลัก

แนวคิดเรื่องเครื่องแต่งกายพื้นบ้านจะไม่สมบูรณ์หากไม่เอ่ยถึงผ้าโพกศีรษะ ในเวลานั้นมีเพียงเด็กเล็กเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้เดินเปลือยเปล่าได้ ชุดรื่นเริงตกแต่งด้วยด้ายสีทอง อัญมณี และไข่มุก เสื้อผ้าเหล่านี้มีราคาไม่ถูก ผู้หญิงจึงดูแลเสื้อผ้าอย่างระมัดระวังและพยายามส่งต่อให้ญาติที่อายุน้อยกว่าอยู่ในสภาพดี

โดยผ้าโพกศีรษะเราสามารถตัดสินสถานภาพการสมรสของเจ้าของได้ สาวๆ ถูกขอให้คลุมศีรษะด้วยผ้าคาดผมที่มีเส้นซับใน ที่คาดผมนี้ทำจากผ้าที่สวยงามและสดใส เช่น ผ้าไหม กำมะหยี่ หรือผ้าโบรเคด ความกว้างของผ้าโพกศีรษะของเด็กผู้หญิงอยู่ระหว่าง 5 ถึง 25 เซนติเมตร ใช้ผ้าพันแผลที่หน้าผากหรือกระหม่อมและยึดไว้ด้านหลังใต้เปีย ในภาคเหนือ เด็กผู้หญิงประดับที่คาดผมด้วยทองคำ ลูกปัด ไข่มุกหรือแตรเดี่ยว บ่อยครั้งที่ผ้าโพกศีรษะถูกเสริมด้วยสิ่งที่เรียกว่า "กางเกงใน" (รายละเอียดที่ห้อยอยู่เหนือหน้าผาก) หรือเปียที่สวยงามเป็นรูปหัวใจสามเหลี่ยมหรือคันธนู

เด็กหญิงที่ยังไม่ได้แต่งงานและยังไม่ได้แต่งงานมีสิทธิ์ถักเปียเพียงเส้นเดียว โดยทั่วไปแล้วการถักเปียเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญสำหรับบรรพบุรุษของเราซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์ของหญิงสาว

หากหญิงสาวมีงานแต่งงานอยู่ใกล้ๆ สิ่งนี้ก็จะสะท้อนให้เห็นในชุดของเธอทันที สาวคู่หมั้นในบางพื้นที่ของจังหวัด Vologda สวมหมวกถักนิตติ้งธรรมดาหรือมีลวดลายหรือหมวกผ้ากำมะหยี่พิเศษตกแต่งด้วยงานปักสีทอง (เรียกอีกอย่างว่า "หมวกที่ซื่อสัตย์")

หมวกแก๊ปเป็นผ้าโพกศีรษะสำหรับเด็กหญิงและหญิงสาวที่หมั้นหมายไว้ ซึ่งเป็นหมวกที่มีหมวกนุ่มเรียวไปทางด้านหลังศีรษะ และมีหมวกเย็บติดไว้บนฐานแข็งซึ่งมักเป็นกระดาษแข็ง ด้านหลังหมวกถูกรัดด้วยริบบิ้น Natemnik ทำจากกำมะหยี่สีแดงและปักด้วยด้ายสีทอง เครื่องประดับปักที่พบบ่อยที่สุดคือต้นไม้ที่มีนกเกาะอยู่บนกิ่งไม้

ขอบหมวกทำจากผ้าลายหรือผ้าดิบ เจ้าสาวสวมผ้าโพกศีรษะประเภทนี้หลังงานแต่งงาน เธอนั่งอยู่ในนั้นในงานฉลองแต่งงาน เจ้าสาวได้รับผ้าพันแผลเหนือหมวก - ผ้าพันคอสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ ผูกด้วยริบบิ้นที่ด้านหลังศีรษะและลงมาที่ส่วนบนของใบหน้า

ชุดเสื้อผ้าที่มีที่คาดผม ผ้าคลุมเตียงอาบแดด และ "กางเกงขาสั้น" ประกอบด้วยผ้าพันคอไหมสีแดงสดสามผืนที่สาว ๆ คลุมไหล่ โดยพันปลายไว้ใต้สายรัดของผ้าคลุมเตียงอาบแดดและกางเกงขาสั้น เทคนิคการร้อยด้ายถูกกำหนดไว้อย่างเคร่งครัด: ผ้าพันคอผืนแรกผูกรอบคอด้วยแหวนทองแดง เงิน หรือแม้แต่ทอง และปลายของผ้าพันคอก็ยืดตรงที่หน้าอก มีวิธีอื่น: ปลายของผ้าพันคอถูกวางไว้บนหน้าอกใน "ไม้กางเขน": ปลายด้านซ้ายถูกร้อยด้ายไว้ใต้สายรัดด้านขวาของ sundress (เลี่ยงจากด้านบน, จากไหล่) และปลายด้านขวา - ใต้ ทางซ้าย. มุมหน้าอกถูกยืดออกอย่างระมัดระวังเพื่อไม่ให้มี "รอยย่น" ผ้าพันคอผืนที่สองถูกโยนข้ามไหล่และปลายแต่ละด้านถูกร้อยเกลียวไว้ใต้สายรัด "สั้น" และวาง "ปีก" ไว้บนไหล่ ผืนที่สามถูกโยนทับผ้าพันคอสองผืนแรกโดยผ่านปลาย (“ขนนก”) ไว้ใต้สายรัด “สั้น” จากไหล่แล้วหย่อนลงไปที่หน้าอก เช่น

ในดินแดนส่วนใหญ่ของรัสเซียในช่วงศตวรรษที่ 18 - ต้นศตวรรษที่ 20 zipun มีอยู่เป็นเพียงแจ๊กเก็ตเท่านั้น มันถูกใช้เป็นชีวิตประจำวันและ เสื้อผ้าปาร์ตี้ชาวนาในฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง และยังใช้เป็นเสื้อผ้าที่สวมทับเสื้อแจ๊กเก็ตหลักบนท้องถนนหรือในช่วงที่สภาพอากาศเลวร้าย วัตถุประสงค์ของ zipun ส่งผลต่อการตัดเย็บและวัสดุ

ในบ้านผู้ชายจะสวมชุด zipun ซึ่งเป็นเสื้อผ้าที่มีลักษณะคล้ายแจ็กเก็ตตัวสั้น มีเสื้ออยู่ข้างล่าง เสื้อผ้าเหล่านี้พอดีกับรูปร่างค่อนข้างแน่น ในการเย็บผ้า zipun จะใช้ผ้าโฮมเมดสีเทาหรือสีขาว ลักษณะเฉพาะของเสื้อผ้าแบบมีไหล่นี้คือหลังสั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้หญิงถึงใส่ซิปได้เช่นกัน ซิปเทศกาลทำจากผ้าโรงงานในสีดำและสีน้ำเงิน โดยปกติแล้วจะเป็นเสื้อผ้ากระดุมสองแถวแขนยาวที่ไม่มีปกตั้งหรือเล็ก ผูกจากขวาไปซ้ายด้วยตะขอหรือกระดุมหนังและห่วงหนัง โดยปกติแล้ว Zipunas จะเย็บโดยมีชายหลังตรงและชายเสื้อตรง ชายเสื้อจะกว้างขึ้นเนื่องจากมีการเย็บลิ่มระหว่างพวกเขา

Shabur เป็นผ้าคาฟตันที่ทำจากผ้าใบ ซึ่งมักเป็นสีน้ำเงิน ด้านหลังของชาบูร์นี้ถูกตัดออก และมีการรวมตัวกันมากมายที่เอว ด้านขวาของชาเบอร์พับทับด้านซ้ายแล้วติดด้วยตะขอสองอัน ปกเสื้อทำเป็นปกพับเหมือนผ้าคลุมไหล่ ชาเบอร์ถูกเย็บบนผ้าใบสีขาว

Sermyak (armyak, azyam) - แจ๊กเก็ตสำหรับผู้ชายเป็นหลักสวมทับคาฟตัน, เสื้อคลุมขนสัตว์, เสื้อคลุมขนสัตว์สั้น, เสื้อคลุมหนังแกะตลอดเวลาของปี อากาศไม่ดีและบนท้องถนน เป็นที่รู้จักในรัสเซียตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 ทำจากผ้าพื้นเมืองที่มีสีธรรมชาติ: สีขาว, สีเหลืองน้ำตาล, ถั่วลันเตา; จากผ้าหรือผ้าขนสัตว์ผสมโฮมเมดในสีดำ, สีขาว, สีเทา, สีน้ำตาล บางครั้งก็ทำด้วยผ้าหนาย้อมสีน้ำเงิน ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 - ต้นศตวรรษที่ 20 Sermyaks ก็เริ่มเย็บจากผ้าโรงงานเนื้อหนา เซอร์มยักเป็นชุดคล้ายจีวร กว้าง ยาว (ถึงข้อเท้า) กระดุมแถวเดียว มีผ้าพันลึกจากขวาไปซ้าย มีแขนเสื้อตรงกว้างและมีปกเสื้อขนาดใหญ่ การตัด sermyak ที่รู้จักมีสองประเภท:

1) ด้านหลังและพื้นแข็งและกว้างขึ้นลง

2) ด้านหลังมีความมั่นคงตรงมีเวดจ์แทรกอยู่ระหว่างด้านหลังและพื้นซึ่งมักจะพบในรูปแบบก้างปลา

Sermyak คาดเอวด้วยผ้าคาดเอวกว้างหรือผ้าคาดเอวซึ่งบางครั้งยาวถึง 3 ม. สิ้นสุดการประชุมที่ด้านหน้าและวางไว้ด้านหลังสายสะพายทางด้านขวาและซ้าย นอกจากนี้ เซอร์มยัคยังสวมแบบเปิดหรือคลุมไหล่เหมือนเสื้อคลุม ใน XVIII - ต้นศตวรรษที่ XX Sermyak ส่วนใหญ่เป็นเสื้อผ้าชาวนา แต่ก็ถูกใช้โดยโค้ชและบางครั้งก็เป็นคนขับรถแท็กซี่ในเมือง ชาวเมืองที่ยากจนใช้เป็นเสื้อผ้าริมถนนโดยทำจากผ้าพื้นเมือง โบยาร์และพ่อค้าผู้ร่ำรวยสวมผ้าเซอร์มยักที่บ้านเท่านั้นและเย็บจากผ้าบางราคาแพง Azyam ยังมีปกเสื้อขนาดใหญ่ซึ่งถูกยกขึ้นและผูกด้วยผ้าพันคอในสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวย

เสื้อกันหนาวหมวก - แจ๊กเก็ตของผู้หญิงและผู้ชาย ใน XVIII - ต้นศตวรรษที่ XIX เป็นที่รู้จักในจังหวัดทางตอนเหนือและตะวันตกของรัสเซียในยุโรป และในบางพื้นที่ในไซบีเรีย มันทำจากเส้นด้าย กระดูกอ่อน สิ่งทอลายทแยง และด้ายเป็นครั้งคราว เสื้อคลุมส่วนใหญ่มักจะมีการตัดแบบเสื้อคลุม: เย็บจากแผงผ้าที่พับทับทางพุ่ง ตัดด้านหน้า และเย็บลิ่มระหว่างด้านหลังและพนัง เสื้อคลุมถูกพันจากขวาไปซ้ายและคาดเอวด้านหน้าด้วยสายสะพาย, เปีย, เชือกในลักษณะที่ปลายไม่ห้อยลงมา แต่ซุกไว้ในสายสะพายด้านซ้ายและขวา ใช้เป็นชุดทำงานเป็นหลัก ในฤดูร้อนจะสวมทับชุดสูทหลัก ในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว - สวมทับคาฟตัน เสื้อโค้ทขนสัตว์สั้น และแจ๊กเก็ตอื่น ๆ เมื่อแสดง ผลงานต่างๆและในสภาพอากาศเลวร้าย

Bekesha (ฮังการี bekes) - เสื้อแจ๊กเก็ตผู้ชาย ความยาวระดับเอว มีการจับจีบและผ่าด้านหลัง ขลิบด้วยเชือกที่ด้านหน้า มันถูกเย็บบนขนสัตว์หรือสำลีที่มีปกขนสัตว์หรือกำมะหยี่ ตั้งชื่อตามผู้บัญชาการชาวฮังการีแห่งศตวรรษที่ 16 คาสปาร์ เบเกส ผู้นำกองทหารราบฮังการี เข้าสู่แฟชั่นในยุค 50 ของศตวรรษที่ 19

ในเขตตะวันออกของจังหวัด Vologda มีแจ๊กเก็ตประเภทหนึ่งเช่น azyam เป็นผ้าคาฟตันทรงตรงที่มีแขนยาวกว้างและชายเสื้อยาวถึงข้อเท้า Azyam ยังมีปกเสื้อขนาดใหญ่ซึ่งถูกยกขึ้นและผูกด้วยผ้าพันคอในสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวย พวกเขาเดินทางด้วยเสื้อผ้าแบบนี้

caftan ถือเป็นเสื้อผ้าที่มีน้ำหนักเบาสำหรับถนน สามารถสวมใส่ได้ในฤดูหนาวและมีฉนวนขนสัตว์เพิ่มเติม คาฟตานยาวถึงเข่าหรือข้อเท้า ความยาวส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยแฟชั่นในปัจจุบันและวัตถุประสงค์ของเสื้อผ้า มีทั้งคาฟตันหลวมและรุ่นที่พอดีกับเอว พวกเขาพยายามเย็บจากวัสดุที่ดีและมีความหนาแน่นสูง เช่น ผ้าใบ ผ้า หรือผ้าไหม ผ้าคลุมศีรษะถูกพันไว้ด้านหน้า (ชายเสื้อด้านซ้ายอยู่ใต้ด้านขวา)

เสื้อผ้าผู้ชายมีสองแบบ - รัสเซียและสตาโนวอย ทั้งสองแบบมีความยาวและมีแขนเสื้อกว้าง แต่คาฟตานของรัสเซียมีเวดจ์ตรง และสำหรับสแตนโนวอย พวกเขาถูกตัดอคติออกไป หางของ caftan อยู่ด้านหลังยาวกว่าด้านหน้า ซึ่งทำให้บุคคลสามารถเดินได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องเสี่ยงต่อการพันกันที่หางของชุดสูท caftan ไม่มีปกเลยหรือมีขนาดเล็ก สีคาฟตันที่พบมากที่สุดคือสีเทาและสีน้ำเงิน คาฟตันคาดเข็มขัดด้วยสายสะพายสีอื่น

ชาวคาฟตันในเทศกาลจะมีผ้าพันแขนแบบพิเศษและมีปกตั้งสูง เรียกว่า ทรัมป์ ซึ่งคลุมด้านหลังศีรษะ พวกมันมักจะถอดออกได้และเป็นเครื่องบ่งชี้สถานะและความมั่งคั่ง พวกเขาทำจากวัสดุที่มีราคาแพงที่สุด ตกแต่งด้วยงานปักทองและเงินและอัญมณี หน้าอกของ caftan ตกแต่งด้วยกระดุมตั้งแต่ 8 ถึง 12 กระดุม ที่ด้านข้างของ caftan มีรอยกรีด (“ช่องว่าง”) ซึ่งถูกตัดแต่งด้วยกระดุมด้วย ความยาวของแขนเสื้อก็ยาวถึงข้อมือได้

แทนที่จะใช้กระดุม บางครั้งมีการใช้มุขสีเงินและปิดทองหรือปะการังซึ่งผูกด้วยห่วงที่ทำจากเปียหลากสี ด้านหลังของ caftan มักจะถูกทำให้สั้นกว่าด้านหน้าโดยเจตนา: เพื่อแสดงให้เห็นถึงความภาคภูมิใจในเสื้อผ้าเป็นพิเศษ - ด้านหลังของรองเท้าบู๊ตที่ประดับประดา

เสื้อชั้นในที่สวมใส่ใต้ caftan นั้นคล้ายกันมากเมื่อตัดกับ caftan แต่จะพอดีกับลำตัวมากกว่าและสั้นกว่า caftan เล็กน้อย แขนเสื้อจะแคบไปทางข้อมือและไม่มีข้อมือ

ชุดคาฟตันสวมแบบปลดกระดุมเพื่อให้มองเห็นส่วนหน้าของเสื้อชั้นในทั้งหมดได้ ดังนั้นเสื้อชั้นในจึงทำจากผ้าหรูหราราคาแพงหรือตกแต่งอย่างหรูหราด้านหน้าด้วยลูกไม้ การปัก และการตกแต่งอื่นๆ

ในกรณีนี้ ส่วนที่มองไม่เห็นของเสื้อชั้นในสตรี (แขน, ด้านหลัง) สามารถทำจากวัสดุที่เรียบง่ายกว่าด้านหน้าได้

สามารถเย็บแขนเสื้อเป็นเสื้อชั้นในสตรีได้เฉพาะในฤดูหนาว

เนื่องจากชุดคาฟตันสวมใส่คู่กับเสื้อชั้นในสตรี จึงมักสวมใส่เป็นส่วนประกอบของชุดเดียวซึ่งเสริมซึ่งกันและกัน

คาซาคิน - เสื้อผ้าชั้นนอกสำหรับผู้หญิงและผู้ชายสำหรับฤดูใบไม้ผลิ ฤดูร้อน ฤดูใบไม้ร่วง และในบางหมู่บ้าน - สำหรับฤดูหนาว คอสแซคทำจากผ้าที่ผลิตจากโรงงาน: ผ้า, ตัวตุ่น, นันกา, จีน, เคซิเนต์, มักจะมีการบุนวม คอสแซคฤดูหนาวทำด้วยสำลีหรือขนสัตว์ คาซาคินเป็นเสื้อผ้าเปิดกระดุมสองแถวยาวถึงเข่า เย็บที่เอว มีชายระบายและรวบไว้ด้านหลังหรือรอบเอว มีปกตั้งหรือไม่มีปก มีปกที่คอ คอ. มันถูกผูกไว้ที่เอวด้วยตะขอหรือกระดุมโบว์เย็บหนึ่งหรือสองแถว คอสแซครื่นเริงโดยเฉพาะที่มีอยู่ในจังหวัด Vologda ได้รับการตกแต่งด้วยเปียที่ทำจากการัสและผ้าไหมซึ่งอยู่ตามปกเสื้อด้านข้างและกระเป๋า ในศตวรรษที่ 19 คอสแซคเป็นเรื่องปกติในหมู่บ้าน หมู่บ้าน และเมืองในเกือบทุกจังหวัดในยุโรปรัสเซีย

เสื้อโค้ทขนสัตว์ของผู้ชายและเสื้อโค้ทหนังแกะเป็นแบบเดียวกับของผู้หญิง อาจมีความแตกต่างกันในเรื่องการตัดหรือวัสดุซับใน แต่แน่นอนว่าทำจากขนสัตว์ การกล่าวถึงเสื้อคลุมขนสัตว์ครั้งแรกเกิดขึ้นตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 จากนั้นแจ๊กเก็ตนี้มีปกพับจากหน้าอก ชายคนนั้นพันไว้ด้านหน้าแล้วติดกระดุม (แทนที่จะใช้เชือกผูกยาวแทน) เพื่อความสะดวกมีการเจาะรูที่ด้านข้างของเสื้อคลุมขนสัตว์ - มองเห็นการตกแต่งของรองเท้าบู๊ตได้และเดินได้สบาย ชายเสื้ออาจยาวถึงเข่าหรือซ่อนรูปร่างลงไปที่นิ้วเท้าก็ได้ หนังแกะมักใช้ทำเสื้อผ้าที่ให้ความอบอุ่น อย่างไรก็ตาม เสื้อหนังแกะและเสื้อขนสัตว์ไม่ได้อยู่ในบ้านทุกหลัง หากจำเป็นก็จะยืมมาจากชาวบ้านที่ร่ำรวยกว่า เพื่อรักษาความอบอุ่น เสื้อผ้าตัวนอกจะถูกผูกไว้กับเอวด้วยเข็มขัดหรือสายสะพาย

ในสถานที่เหล่านั้นทางตอนเหนือของรัสเซียซึ่งมีงานฝีมือแพร่หลายและพ่อค้าชาวนาชาวรัสเซียติดต่อกับคนในท้องถิ่น มีการยืมมาจากเสื้อผ้าของคนเหล่านี้ เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับงานและเสื้อผ้าอุตสาหกรรมเป็นหลัก เสื้อผ้าดังกล่าวได้แก่:

คำว่า "เสื้อเชิ้ต" มาจากคำภาษารัสเซียโบราณ "rub" ซึ่งแปลว่า "ชิ้น" "ส่วน"

ส่วนที่เก่าแก่ที่สุดของเครื่องแต่งกายคือเสื้อเชิ้ตที่มีลักษณะคล้ายเสื้อคลุม มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างเล็กน้อย เสื้อเชิ้ตเนื้อหยาบทำจากป่านย้อม สวมใส่สบายและทนทาน การตัดเย็บเสื้อเชิ้ตผู้ชายเป็นการตัดเย็บที่เก่าแก่ที่สุดที่เรารู้จักและในขณะเดียวกันก็เป็นการตัดเย็บที่พบบ่อยที่สุด เสื้อเชิ้ตทรงทูนิคมีสองประเภท: “มีถัง” และ “ไม่มีถัง” เสื้อเชิ้ต “มีถัง” ประกอบขึ้นจากแผงผ้าที่พับทับทางพุ่ง (คอเสื้อถูกตัดที่พับ) แผงตรงจะถูกเย็บเข้ากับแผงกลาง (กลาง) โดยสร้าง "ถัง" และปลอกแบบตัดตรง

หากผ้าที่ตัดไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมความกว้างทั้งหมดของแขนเสื้อ ให้ใช้เวดจ์เพิ่มเติมโดยเย็บที่ข้อศอกเป็นหลัก ด้านข้างก็ถูกสร้างขึ้นเช่นกันหากความกว้างของผลิตภัณฑ์ต้องมากกว่าผืนผ้าใบดั้งเดิม นอกจากนี้ เม็ดมีดด้านข้างอาจเป็นแบบตรงหรือเป็นรูปสี่เหลี่ยมคางหมูก็ได้

แขนเสื้อนั้นค่อนข้างยาว (จนถึงกลุ่มแรกของนิ้วโป้ง - บนเสื้อเชิ้ตของผู้ชาย) และแคบ เพื่อให้แขนเสื้อเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระมีการเย็บเป้าเสื้อกางเกง (กลืน, กลืน) เข้าไปในรักแร้ - ชิ้นส่วนของผ้าสี่เหลี่ยมมักเป็นสีแดงหรือสีน้ำเงิน

ส่วนบนของเสื้อเสริมด้วยแผ่นรองหลัง อาจเป็นชิ้นเดียวหรือประกอบด้วยหลายชิ้นที่เย็บติดกัน ซับในเป็นผ้าใบหรือผ้า serpyanka (ผ้าลินินหยาบหรือผ้าป่าน) ซับในหน้าอกและด้านหลังของเสื้อเชิ้ตผู้ชาย เหตุผลก็คือความแข็งแกร่ง: จากการทำงานหนัก ผ้าบนไหล่ก็เน่าเปื่อยจากเหงื่อ “เสื้อตัวนี้เป็นเชื้อจุดไฟ เชื้อจุดไฟไหม้บนไหล่” ผู้คนพูดติดตลก

ตัวล็อคที่กระเป๋าเสื้อมักทำไว้ทางด้านซ้าย มันถูกเรียกว่า kosovorotka เนื่องจากมีการตัดคอเสื้อในแนวตั้งลงมาทางด้านซ้าย ปกเสื้อ (ขาตั้งแบบเตี้ย) ถูกผูกหรือผูกด้วยกระดุมหรือริบบิ้น นอกจากเสื้อแล้วยังมีเสื้อเชิ้ตที่มีปกผ่าตรงกลาง เสื้อเชิ้ตสีขาวส่วนใหญ่มักจะมีคอเสื้อตรง แต่สิ่งของที่ทำจากเสื้อเชิ้ตหลากสีสามารถเย็บแบบปกเฉียงหรือปกตั้งได้

ทุกวันในภูมิภาค Vologda พิจารณาเสื้อเชิ้ตที่มีทรงตรงหรือทรงทูนิค พวกเขามักจะสวมเสื้อประจำวันที่ไม่มีปกซึ่งเรียกว่า "ชาบูร์" หรือ "คอเปลือย" เสื้อเชิ้ตผู้ชายแบบดั้งเดิมมักจะทำจากผ้าลินินธรรมชาติหรือผ้าป่านซึ่งทอด้วยมือ ความกว้างแตกต่างกันไปตั้งแต่ 35 ถึง 45 ซม. เสื้อเชิ้ตที่ใช้ในชีวิตประจำวันส่วนใหญ่ทำจากผ้าตาหมากรุกหรือลายทางลายตารางเล็ก ๆ ย้อม (พิมพ์) สีน้ำเงินและสีแดงหรือผ้าใบฟอกขาวและแทบไม่ได้รับการตกแต่งเลย

สำหรับเสื้อเชิ้ตตามเทศกาล มีการใช้วัสดุที่ดีกว่า: ผ้าลินินบางหรือผ้าที่ผลิตจากโรงงานซึ่งมีราคาค่อนข้างแพง - ผ้าซาติน ผ้าลาย ผ้าซาตินและผ้าดิบ ในสายตาของบรรพบุรุษของเรา เสื้อเชิ้ตมีพลังวิเศษ: ปกป้องส่วนที่อ่อนแอที่สุดของร่างกาย - คอ ขา แขน ดังนั้นเสื้อเชิ้ตผู้ชายตามเทศกาลจึงถูกประดับด้วยพระเครื่องที่คอ ปลายแขนเสื้อ และชายเสื้อ เป็นสถานที่ซึ่งประดับประดาตามประเพณี เป้าเสื้อกางเกงอาจเป็นรายละเอียดการตกแต่งที่มีสีก็ได้ นอกจากการทอและการปักลวดลายแล้ว การถักเปีย เลื่อม เปีย กระดุม ลูกปัด และแถบสีแดงยังถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในการตกแต่ง ในแง่ของความหรูหราของการตกแต่ง บางครั้งเสื้อเชิ้ตวันหยุดของผู้ชายก็ไม่ด้อยไปกว่าเสื้อเชิ้ตของผู้หญิง

...

เอกสารที่คล้ายกัน

เครื่องแต่งกายพื้นบ้านเป็นหนึ่งในศิลปะการตกแต่งและประยุกต์พื้นบ้านที่เก่าแก่และแพร่หลายที่สุด ชุดเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมของพื้นที่เฉพาะ เครื่องแบบของคอสแซค พื้นฐานของเครื่องแต่งกายสตรีคอซแซคของรัสเซีย - ยูเครน

บทความเพิ่มเมื่อวันที่ 12/18/2552


ต้นกำเนิดของการปรากฏตัว ชุดประจำชาติดอนคอสแซค อิทธิพลของชาวรัสเซียและเตอร์กที่มีต่อเขา ข้อมูลเฉพาะของ ชุดเดรสเศษไม้ในแง่ของการใช้งานในชีวิตประจำวันและคุณค่าทางสุนทรีย์ บทบาทของเครื่องแต่งกายพื้นบ้านในการศึกษาวัฒนธรรมดั้งเดิม

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 25/04/2554


คุณสมบัติของเสื้อผ้าประจำชาติของหมู่บ้าน Napolnoye การวิเคราะห์เครื่องแต่งกายพื้นบ้านโบราณของชาวมอร์โดเวียน ประวัติความเป็นมา และความสำคัญต่อการศึกษาชีวิต และการอธิบายปรากฏการณ์ทางประวัติศาสตร์ในชีวิตของผู้คน ลักษณะเฉพาะของเครื่องแต่งกายของผู้หญิง Erzyan ในหมู่บ้าน Napolny

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 11/15/2555


เครื่องใช้ในครัวเรือนประจำชาติของชาวภูมิภาคอามูร์ ประเภทของลวดลายที่ช่างฝีมือหญิงใช้ในการตกแต่งเสื้อผ้าและจานชาม คำอธิบายของเครื่องแต่งกายของชาวประมงที่ทำจากหนังปลาและเครื่องแต่งกายของนักล่า Udege เสื้อคลุมแต่งงานสตรีนาไน "ไซค์" เครื่องประดับประจำชาติ

การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 29/12/2554


ส่วนประกอบของเส้นด้ายสำหรับทำผ้าในยุคสำริด การย้อมผ้าหรือด้าย การตัดองค์ประกอบต่างๆ การใช้การแสดงละครและการแต่งกายในกิจกรรมพิพิธภัณฑ์ ข้อแนะนำในการใช้เครื่องแต่งกายสตรีจากยุคสำริดในเทือกเขาอูราลตอนใต้ในการศึกษาพิพิธภัณฑ์

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 21/06/2014


ทำความคุ้นเคยกับประวัติความเป็นมาของการพัฒนาเครื่องแต่งกายรัสเซียโบราณในยุคก่อนมองโกลและมอสโกมาตุภูมิ การพิจารณาคุณสมบัติของการตัดเย็บเสื้อผ้าบุรุษและสตรีในชีวิตประจำวันและงานรื่นเริงของศตวรรษที่ 18-19 ศึกษาลักษณะเฉพาะของชุดประจำชาติรัสเซีย

หลักสูตรการบรรยาย เพิ่มเมื่อ 14/08/2010


ต้นกำเนิด วิวัฒนาการ และวิวัฒนาการของเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น อุปกรณ์และเทคโนโลยีการผลิตผ้า ขั้นตอนทางประวัติศาสตร์ในการพัฒนาหลักสุนทรียภาพของเครื่องแต่งกายญี่ปุ่น ประเพณี พิธีกรรม ประโยชน์ จิตวิญญาณ และสังคมของการก่อตัว

การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 27/04/2014


เครื่องแต่งกายเป็นตัวกำหนดสัญชาติที่โดดเด่นและดั้งเดิมที่สุด แนวทางการพัฒนาศิลปะการตกแต่งและประยุกต์ของพวกตาตาร์ คุณสมบัติของการก่อตัวและสีของเสื้อผ้าประจำชาติตาตาร์เครื่องประดับเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิม

บทคัดย่อ เพิ่มเมื่อ 20/10/2012


การก่อตัวของกลุ่มชาติพันธุ์ Karachay ในศตวรรษที่ 13-14 และการผนวกเข้ากับจักรวรรดิรัสเซีย ลักษณะประจำชาติ ภาษา และศาสนาของประชาชน ประเพณีการสร้างบ้าน โครงสร้างทางเศรษฐกิจ โภชนาการเฉพาะ และลักษณะของเครื่องแต่งกายพื้นบ้านของสตรีและบุรุษ

การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 02/08/2011


ทำความคุ้นเคยกับประวัติความเป็นมาของการพัฒนาและลักษณะเฉพาะของเครื่องแต่งกายประจำชาติเบลารุส ลักษณะตัวละครชุดประจำชาติของผู้หญิงและผู้ชาย คำอธิบายของเสื้อผ้าแจ๊กเก็ตแบบดั้งเดิมสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย หมวก รองเท้า และเครื่องประดับ