บ้าน เครื่องคิดเลข การโฆษณาพื้นเมือง การโฆษณาแบบเนทีฟ: แนวคิดพื้นฐาน ตัวอย่าง ข้อดี และคุณลักษณะ

การโฆษณาพื้นเมือง การโฆษณาแบบเนทีฟ: แนวคิดพื้นฐาน ตัวอย่าง ข้อดี และคุณลักษณะ

โฆษณาเนทีฟหรืออีกนัยหนึ่งคือการโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคือหนึ่งในรูปแบบปัจจุบันในการตลาดดิจิทัลสมัยใหม่ ดูส่วนแบ่งของโฆษณาเนทีฟมากกว่าแบนเนอร์แบบเดิม และผู้ใช้มากกว่า 18% มีแนวโน้มที่จะซื้อหลังจากดูโฆษณาเนทีฟ การโฆษณาแบบเนทีฟสร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้น้อยกว่ามาก

ในขณะเดียวกันผู้คนก็ให้ความสนใจและมักจะแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัวนั่นคือนอกเหนือจากมุมมองโดยตรงจากที่ต้องการ กลุ่มเป้าหมายบริษัทยังได้รับอิทธิพลจาก “ปากต่อปาก” ผ่านการแพร่เชื้อไวรัส “พื้นเมือง” อีกด้วย

โฆษณาพื้นเมืองทุกที่

ทุกที่และทุกเดือนจำนวนก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว Starbucks ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับประโยชน์ของกาแฟสำหรับกิจกรรมทางจิต นิตยสารยอดนิยมพูดถึงสิ่งที่มีประโยชน์มากที่สุดในการจัดห้องครัวโดยผสมผสานชุดอุปกรณ์ที่สวยงามซึ่งออกแบบโดย บริษัท ลูกค้า ผู้จัดการ IBM พูดคุยเป็นชุดคอลัมน์เกี่ยวกับความเป็นไปได้ของ Big Data สำหรับธุรกิจ - การโฆษณาแบบเนทีฟอยู่รอบตัวเราทั้งในชีวิตและที่ทำงาน

ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว มีการใช้จ่ายมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์กับการโฆษณาแบบเนทีฟในปี 2559 (คำนวณจากแหล่งข้อมูล The Statistics Portal) ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจาก Content Marketing Institute ภายในปี 2561 จำนวนนี้จะอยู่ที่ประมาณ 21 พันล้านดอลลาร์ และจากข้อมูลของ Business Insider ภายในปี 2564 ในสหรัฐอเมริกา 74% ของรายได้จากแคมเปญโฆษณาจะมาจากรูปแบบโฆษณาทั่วไป (เทียบกับ 56% ใน 2559) .

รัสเซียในกระแสโลก:โดย การประมาณการต่างๆตลาด "พื้นเมือง" ในประเทศของเราเติบโตจาก 700 ล้านรูเบิล ในปี 2557 เป็น 8-12 พันล้านในปี 2559

มีรูปแบบอะไรบ้าง?

รูปแบบเครือข่ายโซเชียล
จอแสดงผลสไตล์เนทิฟ
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ในอดีตเครือข่ายโซเชียลเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในรูปแบบโฆษณาเนทีฟ ผู้จัดพิมพ์และแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟได้เดินตามเส้นทางของการปรับนวัตกรรมดังกล่าวให้เข้ากับความสามารถของเว็บไซต์และแอปพลิเคชันบนมือถือ ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากเป้าหมายเฉพาะของแคมเปญโฆษณา ผู้เผยแพร่จึงแบ่งรูปแบบเนทิฟออกเป็นดิสเพลย์และเนื้อหา

รูปแบบเนื้อหาโซเชียลมีเดีย- โดยทั่วไปแล้วโพสต์เหล่านี้จะได้รับการโปรโมตที่มาจาก เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแตกต่างกันเพียงการทำเครื่องหมาย "โพสต์โฆษณา" หรือ "เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน" รูปแบบดังกล่าวมักใช้ข้อมูลเฉพาะและความสามารถของเครือข่ายโซเชียลโดยเฉพาะ ตัวอย่างปัจจุบันของนวัตกรรมดังกล่าวคือ Instagram Story

รูปแบบการแสดงผลเนทิฟจะถูกวางไว้บนเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน และเป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพมากกว่าแทนแบนเนอร์ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นวิดีโอ ทีเซอร์เนทีฟ หรือทั้งสองอย่างรวมกัน ใช้สำหรับแคมเปญการเข้าถึงที่การติดต่ออย่างรวดเร็วกับแบรนด์และข้อความโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในสาระสำคัญของข้อความ รูปแบบดังกล่าวยังใช้เพื่อสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาด้วย ข้อได้เปรียบพื้นฐานของการแสดงแบบเนทีฟเหนือแบนเนอร์คือสามารถเห็นและอ่านได้

นี่คือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนตรงกันข้ามกับจอแสดงผล ในทางกลับกัน มันมุ่งเป้าไปที่การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นของบุคคลที่ติดต่อกับแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องแยกไม่ออกจากเนื้อหาเชิงบรรณาธิการ ไม่เพียงแต่ในรูปแบบเท่านั้น แต่ยังอยู่ในเนื้อหาด้วย มันควรจะสนุกและมีประโยชน์ แต่อย่าสับสนระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนกับ "โครงการพิเศษ"

ตามการคาดการณ์ของ Business Insider ในเดือนพฤษภาคม 2559 เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่เติบโตเร็วที่สุดในอีกห้าปีข้างหน้า

วิธีเลือกรูปแบบของคุณ

ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถคาดหวังได้อย่างมั่นใจว่ารูปแบบเนทิฟจะเพิ่มประสิทธิภาพให้คุณหลายเท่าเมื่อเทียบกับแบนเนอร์ ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญที่เราใช้งาน เราเห็นการเพิ่มขึ้นของ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) จาก 3 เป็น 20 เท่า และต้นทุนของผู้ติดต่อที่เกี่ยวข้องลดลงสูงสุด 10 เท่า

เราควรพูดคุยแยกกันเกี่ยวกับการสร้างโอกาสในการขายและ "ประสิทธิภาพ" โดยทั่วไป การโฆษณาแบบเนทีฟสามารถทำงานได้ดีที่ด้านล่างของช่องทางการขาย - ในขั้นตอนการแปลง - ร่วมกับข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจในระยะสั้นและระยะกลางของผู้ใช้เท่านั้น แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟสมัยใหม่ช่วยให้คุณเชื่อมต่อแหล่งข้อมูลภายนอกเพื่อใช้งานแคมเปญดังกล่าว ในขณะเดียวกัน เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพจากการใช้รูปแบบเนทีฟ คุณจึงสามารถลดต้นทุนโอกาสในการขายได้อย่างมาก

การพัฒนารูปแบบเนื้อหานำไปสู่การสร้างทิศทางการตลาดทั้งหมด - "การสื่อสารมวลชนของแบรนด์" และความจริงที่ว่าแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกสั่งซื้อแผนเนื้อหารายปีจากเอเจนซี่นอกเครือข่ายโซเชียลมากขึ้นเรื่อยๆ แสดงให้เห็นว่าพื้นที่นี้คาดว่าจะเติบโตในรัสเซีย

กฎที่ต้องจำ

“เนทีฟ” มีประสิทธิภาพมากกว่าแบนเนอร์และทำงานได้ดีกว่า ดูเป็นธรรมชาติ ปรากฏในเวลาที่เหมาะสมในตำแหน่งที่เหมาะสม รวมถึงบนสมาร์ทโฟน มีความยืดหยุ่นในการตั้งค่า และส่วนใหญ่ไม่ถูกบล็อกโดยตัวบล็อคโฆษณา เพราะเหตุนี้, มีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมากขึ้นและ CTR ก็สูงขึ้นมาก

นี้สามารถกำหนดได้โดยใช้ Google Analyticsหรือ Yandex.Metrica จากข้อมูลของ Walter Dublin จาก Revcontent ลูกค้าของผู้ลงโฆษณามักจะเห็นความแตกต่างมากถึง 40% ระหว่างข้อมูล Google Analytics และผู้ให้บริการเนื้อหาอื่นๆ สิ่งนี้ได้รับการยืนยันโดย Jason DiMers ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่สื่อ AudienceBloom

เขารวบรวมชุด "กฎทอง" สำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟซึ่งมีข้อความว่า:

ตามที่ Steve Cody ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Peppercomm ซึ่งเป็นหน่วยงานสื่อสารดิจิทัลกล่าวไว้ว่า ด้วยการโฆษณาที่เหมาะสม คุณจะเพิ่มความภักดีของลูกค้าและเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก หากเนื้อหาไม่เกี่ยวกับบริษัทของคุณ แต่เกี่ยวกับวิธีการ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ สามารถเป็นประโยชน์ต่อชีวิตหรือธุรกิจผู้บริโภค คุณจะปรับปรุงชีวิตของลูกค้า และพวกเขาจะขอบคุณคุณด้วยการซื้อที่เพิ่มขึ้น

จะตั้งอยู่ที่ไหน

เป็นที่น่าสังเกตว่ามีหลายแพลตฟอร์มที่ "ปรับแต่ง" สำหรับ "เนทีฟ" โดยเฉพาะ:

จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ส่วนแบ่งของ Native Advertising จะเพิ่มขึ้น เครือข่ายสังคมออนไลน์และอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นกุญแจสำคัญในการโฆษณาส่วนบุคคล การโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่บุคคลเดียวบนอุปกรณ์ทั้งหมดพร้อมกัน (omnichannel) และจะเปลี่ยนทั้งตลาดโฆษณาและธุรกิจโดยรวม

โฆษณาที่ซ่อนอยู่ในบอนด์

ผู้อำนวยการสร้างอัลเบิร์ต บรอกโคลีซึ่งครั้งหนึ่งซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ดัดแปลงจากนวนิยายบอนด์ทั้งหมด ได้พบเหมืองทองคำจริงๆ และไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมอย่างมากจากภาพยนตร์บอนด์เท่านั้น

ผู้ผลิตรถยนต์ นาฬิกา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และชุดสูทราคาแพงต่างเร่งรีบเพื่อเสนอให้ใช้แบรนด์ของตนในภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะผู้ชายทุกคนจากภาพยนตร์เรื่องแรกออกฉายใฝ่ฝันที่จะเป็นเหมือนเจมส์ พวกเขาดื่มเครื่องดื่มแบบเดียวกับบอนด์ สนใจรถคันเดียวกัน สูบบุหรี่แบบเดียวกัน ในตอนแรกมันเป็นความร่วมมือกับผู้ผลิตในแง่ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันและจากนั้นก็เพื่อเงินเท่านั้นและอีกหลายอย่าง

ตัวอย่างเช่น ในภาพยนตร์เรื่อง GoldenEye บอนด์ขับรถ Z3 ใหม่จาก BMW และหลังจากภาพยนตร์เรื่องนี้ออกฉาย ยอดขายรถคันนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าอย่างน่าอัศจรรย์

ในภาพยนตร์บอนด์ คุณสามารถค้นหาแบรนด์ที่ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำได้เป็นประจำ เช่น BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa

และสำหรับบอนด์เองที่ทำให้สิ่งที่เรียกว่า "การจัดวางผลิตภัณฑ์" หรือโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์เริ่มเฟื่องฟู และเรายังคงเห็น MacBook ที่มี Pepper Potts ใน Iron Man, Peugeot 406 ในภาพยนตร์เรื่อง Taxi และ Ninja Turtles กินพิซซ่าของ Domino โดยเฉพาะ และทั้งหมดนี้ปรากฏเป็นเรื่องของหลักสูตร ยกเว้นอาจมีโฆษณาใน Die Another Day “เห็นได้ชัดว่า พวกเขาทำมากเกินไป โดยส่วนตัวแล้วเธอทำให้ฉันหงุดหงิดจริงๆ แต่บางทีนี่อาจเป็นการเปลี่ยนรูปอย่างมืออาชีพอยู่แล้ว

การโฆษณาแบบเนทีฟหมายถึงอะไร

หากเราดูแนวโน้ม คำค้นหา “การโฆษณาเนทีฟ” กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นทุกปี:

และนี่ไม่ใช่เรื่องไร้ประโยชน์ เรารู้สึกรำคาญมากขึ้นกับการโฆษณาที่ "ฉูดฉาด" - แบนเนอร์ที่สดใส เสียง และวิดีโอที่เรียกร้องให้ซื้อ เราได้เรียนรู้ที่จะไม่สังเกตและเพิกเฉยต่อโฆษณาประเภทใด ๆ... ยกเว้นบางทีอาจเป็นโฆษณาพื้นเมือง ซึ่งขณะนี้กำลังได้รับความนิยมสูงสุด

แต่ก่อนอื่น เพื่อที่จะแยกแยะทุกอย่างได้อย่างสมบูรณ์ มันคุ้มค่าที่จะเรียนรู้คำศัพท์เพิ่มเติมสองคำและทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างกัน โฆษณาที่ซ่อนอยู่, Native และ “กางเกงยีนส์” เป็นแนวคิดที่คล้ายกันมากซึ่งมักจะสับสนระหว่างกัน แต่เราคือมืออาชีพเราต้องรู้ถึงความแตกต่าง

โฆษณาที่ซ่อนอยู่

การโฆษณาประเภทนั้นเมื่อผู้ใช้ไม่รู้ว่ามีโฆษณาอยู่ตรงหน้าเขา นี่คือเทคโนโลยีในการควบคุมจิตสำนึกมวลชน เมื่อข้อความโฆษณาฝังอยู่ในเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ เช่น ในภาพยนตร์ วิทยุ บทความบนอินเทอร์เน็ต คลิป การ์ตูน เพลง ฯลฯ

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาที่ซ่อนอยู่และการโฆษณาแบบเนทีฟ

ต่างกันตรงที่ตามมาตรฐานของ Native Advertising จะต้องระบุว่ามีโฆษณาต่อหน้าผู้ใช้ ในขณะที่โฆษณาที่ซ่อนอยู่ไม่มีข้อกำหนดดังกล่าว

เพื่อการเสริมแรงและความเข้าใจที่ดีขึ้น ฉันจะแสดงความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่และโฆษณาเนทีฟโดยใช้ตัวอย่าง:

จำภาพยนตร์เรื่อง Back to the Future 2 ได้ไหม Marty McFly สวมรองเท้าผ้าใบ Nike ตลอดทั้งเรื่อง? เพื่อให้โฆษณานี้ถือเป็นโฆษณาเนทีฟ ในขณะนี้ควรมีข้อความว่า "เป็นโฆษณา" หากไม่มีข้อความดังกล่าว แสดงว่าเป็นโฆษณาที่ซ่อนอยู่

“ยีนส์” ในวงการสื่อสารมวลชนคืออะไร?

หากในตอนท้ายของเนื้อหาบางอย่างคุณเข้าใจว่าท้ายที่สุดแล้วมันเป็นโฆษณาที่ปลอมตัวไม่ดี โฆษณา "a la natural" ดังกล่าวจะเรียกว่า "กางเกงยีนส์"

ตัวอย่างเช่นรองเท้าผ้าใบของ Martin ไม่ได้รบกวนฉันในขณะที่ดูภาพยนตร์เนื่องจากฉันรู้สึกทึ่งกับโครงเรื่องและไม่ได้คิดถึงแบรนด์รองเท้าผ้าใบในระดับที่มีสติ

แต่พอดูทีวีช่องวันศุกร์แล้วพิธีกรก็อุทานด้วยความดีใจว่า “เที่ยวบ่อย ตื่นเช้า แต่วิตามินสุประดินช่วยให้หุ่นดีได้” นี่คือจุดที่ทำให้ฉันเริ่มสั่นคลอน เพราะเห็นได้ชัดว่าเป็นตัวเลือกที่ไม่ดีสำหรับการพยายามปลอมแปลงโฆษณาเป็นเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ ตัวอย่างที่สำคัญคือ "กางเกงยีนส์"

เราได้แยกเงื่อนไขออกแล้ว ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถทำได้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาแบบเนทีฟอย่างเต็มที่คือการแสดงตัวอย่างโฆษณาดังกล่าวมากมายในบริบทของแพลตฟอร์มต่างๆ

ตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟบน Instagram

สาระสำคัญของการโฆษณาแบบเนทีฟในเครือข่ายโซเชียลใด ๆ ก็เหมือนกัน - ขอให้ผู้นำทางความคิดพูดถึงผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์อย่างสงบเสงี่ยมที่สุด ป้ายราคาเพื่อความพึงพอใจนั้นแตกต่างกันอย่างมาก - ตั้งแต่โอกาสในการเจรจาต่อรองไปจนถึงหลายแสนสำหรับการกล่าวถึงเพียงครั้งเดียว

ตามกฎแล้วผู้นำทางความคิดขอสงวนสิทธิ์ในการแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมา และหากพวกเขาไม่ชอบสิ่งใด พวกเขาจะเขียนความคิดเห็นดังกล่าว แม้ว่าจะได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์ก็ตาม

อย่างไรก็ตาม ความไว้วางใจของผู้ชมมีความสำคัญต่อพวกเขามากกว่าผลกำไรจากการโพสต์เฉพาะเจาะจง

และในความคิดเห็นเขาแบ่งปันความรู้สึกเกี่ยวกับการใช้มัน และความคิดเห็นเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องดี

โฆษณาพื้นเมือง VK (VKontakte)

บน VKontakte เช่นเดียวกับบน Instagram คุณอาจเห็นโฆษณาเนทีฟเกือบทุกวัน แต่คุณไม่เข้าใจเสมอไปว่ามันคืออะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าทุกอย่างเสร็จสิ้น "สะอาด" และเจ้าของภาษาก็ดี

ดูตัวอย่างนี้:

ในเวอร์ชันที่ถูกต้อง โฆษณาเนทีฟจะมีลักษณะเช่นนี้ทุกประการ คุณจะไม่เห็นคำกระตุ้นการตัดสินใจและการขายบางสิ่งหรือการโฆษณาในแง่อื่นใดที่เราคุ้นเคย ต่อหน้าคุณเป็นเรื่องธรรมดา บทความที่น่าสนใจซึ่งผมอยากอ่านและบันทึกเล็กๆ น้อยๆ ว่าใครเป็นคนส่งบทความนี้ นี่คือโฆษณาใช่ไหม? หรือผู้เขียนชุมชนชอบบทความนี้?

นี่ก็เป็นการโพสต์โฆษณาเช่นกัน และเครื่องหมายก็คุ้มค่า ถือได้ว่าเป็นชนพื้นเมืองหรือไม่? เลขที่ นี่คือโพสต์ส่งเสริมการขายที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ เป็นที่ชัดเจนทันทีว่านี่คือโฆษณาที่ดึงดูดสายตาคุณ และนี่ไม่ใช่โฆษณาพื้นเมืองอีกต่อไป นี่คือ "กางเกงยีนส์" ท้ายกระทู้ผิดหวังจนเสียเวลาอ่านโฆษณาอีกแล้ว

การโฆษณาเนทีฟยูทูบ

Youtube ยังมอบโอกาสที่ดีเยี่ยมสำหรับการใช้โฆษณาแบบเนทีฟ

ส่วนใหญ่แล้ววิดีโอเหล่านี้จะได้รับการสนับสนุนอีกครั้งจากบล็อกเกอร์ยอดนิยม ซึ่งมักจะซ่อนโฆษณาไว้:

ดูเอฟเฟกต์สุดว้าวที่ผู้ผลิตรองพื้นทำได้โดยการเชิญชวนให้พวกเขามาร่วมแสดงด้วย แคมเปญโฆษณาเด็กชายซอมบี้ซึ่งมีรอยสักที่มูลนิธิซ่อนไว้อย่างง่ายดาย:

คุณคิดว่ายอดขายผลิตภัณฑ์นี้เพิ่มขึ้นเท่าใด วิดีโอไวรัลนี้โจมตีอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็วในเวลาไม่กี่วัน

การโฆษณาแบบเนทีฟทำให้จิตใต้สำนึกมีอิทธิพลต่อจิตใต้สำนึก ฉันเจอรีวิวแอมป์หลอดและอยากได้อันหนึ่งสำหรับตัวเอง ฉันเห็นว่ารองพื้นสามารถปกปิดรอยสักสีดำได้ แล้วมันจะไม่รับมือกับสิวได้อย่างไร ฉันต้องลอง
แม้ว่าจะไม่มีใครเสนอซื้ออะไรให้คุณก็ตาม เพื่ออะไร? และฉันต้องการซื้อมันจริงๆ

โฆษณาพื้นเมือง Yandex

ใส่คำขอใด ๆ ลงใน เครื่องมือค้นหาและเราเห็นผลลัพธ์จากโฆษณา 4 รายการแรกที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" ที่แทบจะสังเกตไม่เห็นถัดจากที่อยู่ไซต์:

ในทางเทคนิคแล้ว บล็อกเหล่านี้มีลักษณะเหมือนกับบล็อกทั่วไปที่ไม่ใช่โฆษณาของไซต์นี้ทุกประการ ข้อมูลที่มีโฆษณานี้ปรากฏด้วยหมายความว่าเรามีรูปแบบเนทิฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟในแอปพลิเคชันบนมือถือ

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเริ่มสร้างรายได้บนแอปพลิเคชันมือถือของคุณโดยใช้โฆษณาแบบเนทีฟเขียนได้ดีใน Yandex Help คุณวางรหัสพิเศษในแอปพลิเคชันของคุณและผู้ใช้แอปพลิเคชันของคุณจะเห็นโฆษณาแทนที่รหัสนี้

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการลงโฆษณาในแอปพลิเคชัน คุณสามารถติดต่อเราได้ เราจะเลือกคำหลักหรือหมวดหมู่แอปพลิเคชันที่เหมาะสม:

โฆษณาเนทีฟเซน

สิ่งพิมพ์เหล่านี้ไม่แตกต่างจากสิ่งพิมพ์อื่น ๆ บน Zen ยกเว้นข้อความเล็ก ๆ ว่านี่เป็นโพสต์แบบชำระเงิน

สิ่งพิมพ์ดังกล่าวเข้ากับฟีดได้ตามธรรมชาติและไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธ แม้ว่า Zen จะให้บริการโฆษณาแบบเนทีฟในบทความและเรื่องเล่าเท่านั้น แต่ไม่มีตัวเลือกดังกล่าวในโพสต์และวิดีโอ

ในที่สุด เราก็มาถึงรูปแบบการโฆษณาเนทีฟที่น่าสนใจที่สุด - การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเนื้อหา

การโฆษณาแบบเนทีฟบนแพลตฟอร์มเนื้อหา

เหตุใดฉันจึงถือว่ารูปแบบเฉพาะนี้น่าสนใจที่สุด - อย่างน้อยที่สุดเพราะมีพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับความคิดสร้างสรรค์

คุณสามารถเขียนโพสต์ยาวๆ พร้อมรูปถ่ายสวยๆ มากมายเกี่ยวกับวิธีการ "สร้างอพาร์ทเมนต์ในสไตล์บอลติก" และโปรโมตร้านฮาร์ดแวร์ของคุณในระหว่างนี้ ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อดังกล่าวในลักษณะเดียวกับบรรณาธิการทั่วไป หากพวกเขาไม่เปลี่ยนเนื้อหาดังกล่าวให้เป็นผ้าเดนิม

ตัวอย่างเนื้อหาพันธมิตรบน VC.ru:

ใน Pikabu เนื้อหา Affiliate จะมีป้ายกำกับแตกต่างกันเล็กน้อย คุณจะพบโพสต์จากผู้เขียนโฆษณาที่นั่น:

นี่คือโพสต์โฆษณาแบบชำระเงินซึ่งพอร์ทัลอสังหาริมทรัพย์ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กให้ข้อมูลว่ามีการแลกเปลี่ยนไม่เพียงสำหรับรถยนต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอพาร์ตเมนต์ด้วย น่าสนใจ? ใช่. ถือเป็นการโฆษณาหรือเปล่า? เป็นไปได้มากว่าใช่ แต่คุณยังคงอ่านเนื้อหาดังกล่าวด้วยความอยากรู้ จากหมวดหมู่ "พวกเขาคิดบ้าอะไรขึ้นมา"

บ่อยครั้งที่การประกาศบทความดังกล่าวจะอยู่ในบล็อก "อ่านด้วย" หรือ "การอ่านที่แนะนำ" ซึ่งจะมีการโพสต์สิ่งพิมพ์ที่ได้รับการสนับสนุนพร้อมกับบทความปกติด้วย

ตัวอย่างเช่น 80% ของกำไรของเว็บไซต์ยอดนิยม Meduza มาจากการโฆษณาแบบเนทีฟ:

หากเรากำลังพูดถึง Medusa ในฐานะนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ดี คุณควรเคยได้ยินเกี่ยวกับรูปแบบพิเศษของการโฆษณาเนทีฟ - การ์ดจาก Medusa บทความเหล่านี้เป็นบทความเชิงปฏิบัติที่ Meduza สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ตอนนี้ได้รวบรวมและตีพิมพ์เป็นหนังสือ “How to Live” แล้ว

นอกจากบทความที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณโดยไม่สร้างความรำคาญแล้ว คุณยังสามารถเปิดตัวโปรเจ็กต์พิเศษในรูปแบบเนทิฟได้อีกด้วย

โครงการพิเศษ. เมดูซ่าและเอ็มทีเอ

จริงอยู่ที่ในตอนท้ายของเกมมีการเรียกร้องให้เปลี่ยนไปใช้ข้อเสนอใหม่จาก MTS - "Tariffishche" และฉันจะเรียกโฆษณาดังกล่าวว่าเนทีฟ:

โครงการพิเศษ. นิวยอร์กไทม์ส และ Airbnb

ท่าเรือดังกล่าวบอกเล่าเรื่องราวของผู้อพยพตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 พร้อมรูปถ่ายที่เก็บถาวรมากมายและคำใบ้เล็กๆ น้อยๆ ว่าผู้อพยพยุคใหม่ประสบความสำเร็จในการใช้ Airbnb เพื่อหาที่พักในประเทศอื่น ตัวอย่างที่ดีของโครงการพิเศษพื้นเมือง

โปรเจ็กต์พิเศษ "Game of Thrones"

เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับซีรีส์ “Game of Thrones” ทางผู้สร้างได้โพสต์แบบทดสอบ “คุณจะตายอย่างไรใน Game of Thrones?” บนแพลตฟอร์มยอดนิยมก่อนปล่อยตอนสุดท้าย

แบบสำรวจนี้ถูกนำไปใช้โดยคนจำนวนมาก เว็บไซต์รัสเซีย- จาก Cosmopolitan สู่ Fishki.net

และตอนสุดท้ายของซีรีส์นี้มีผู้ชมมากกว่า 8 ล้านคน

เว็บไซต์โฆษณาเนทีฟ: จะสั่งซื้อเนทีฟได้ที่ไหน

ฉันคิดว่าคุณได้เริ่มคุ้นเคยกับการโฆษณาแบบเนทีฟแล้ว และมันคืออนาคตจริงๆ

เช่นเดียวกับที่ความนิยมของหนังสือพิมพ์กระดาษกำลังลดลงอย่างช้าๆ รูปแบบโฆษณาที่น่ารำคาญก็จะกลายเป็นเรื่องในอดีตในไม่ช้า พวกเขาจะไม่ถูกลืมเลือนไปได้อย่างไรเมื่อผู้ใช้มีปฏิกิริยาโต้ตอบที่แย่ลงเรื่อยๆ ต่อโฆษณาดังกล่าว!

แล้วจะหาของพื้นเมืองได้ที่ไหน?

นอกเหนือจากรูปแบบที่คุ้นเคยอยู่แล้ว - เช่นการโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งถือได้ว่าเป็นโฆษณาเนทีฟ และน่าจะทราบว่าสามารถสั่งซื้อโฆษณาดังกล่าวได้ที่ไหน (หากไม่ใช่ ติดต่อเรา) - ยังมีไซต์พิเศษสำหรับการขายโฆษณาเนทีฟ เช่น , buzzoola.com

ในฐานะส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาของอัตราภาษี "ครอบคลุม" เราเลือกแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องที่เหมาะกับคุณซึ่งเราเขียนและโพสต์ บทความที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจให้กับโครงการของคุณ

วิธีคำนวณประสิทธิผลของ Native Advertising สูตรครบถ้วน

โดยทั่วไปใช้ในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน สูตร ROI(หรือ ROMI) แต่ ROI ถือว่ามีความเป็นไปได้ที่จะวัดผลตอบแทนจากการลงทุนแต่ละครั้ง ในขณะที่การโฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การสร้างผลกำไรโดยตรง แต่จะเน้นไปที่การรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าและกระตุ้นการแปลงที่เพิ่มขึ้น

ดังนั้นในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุนในการโฆษณาพวกเขาจึงใช้สูตร ROAS (พัฒนาโดยเอเจนซี่ StackAdapt ใน digiday) ฉันจะให้เพิ่มเติมโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง บทความต้นฉบับอยู่ที่ลิงก์

LTV จะช่วยคุณสร้างงบประมาณสำหรับจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้ในการดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งในแต่ละช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา

เราคำนวณ LTV โดยใช้สูตร:

ขั้นตอนถัดไป: ที่จริงแล้วคือสูตร ROAS ช่องที่ไฮไลต์สีน้ำเงินคือ LTV

และสิ่งสำคัญที่สุด: สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณควรจำเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ

บางทีนั่นคือทั้งหมดที่ฉันอยากจะบอกคุณเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ

บน ตัวอย่างเฉพาะเราอธิบายว่ารูปแบบโฆษณาเนทีฟคืออะไร มีค่าใช้จ่ายเท่าไร และคาดหวังอะไรจากแต่ละรูปแบบ

ในปี 2017 แบรนด์รัสเซีย 36% ต้องการลองใช้โฆษณาเนทีฟ พวกเขาพูดถึงเรื่องนี้มาก แต่สถานการณ์กับคนพื้นเมืองสามารถอธิบายได้ดังนี้:

แม้แต่การตอบกลับ Mail.ru ก็เป็นโฆษณาเนทิฟอยู่แล้ว

เพื่อให้ชีวิตง่ายขึ้นอีกเล็กน้อยในปี 2560 เราจะบอกคุณว่าจริงๆ แล้วรูปแบบโฆษณาเนทีฟคืออะไร และรูปแบบเฉพาะเหล่านั้นคืออะไร

ทำงานร่วมกับสื่อชั้นนำ
สะดวกในการซื้อ
ความงาม

คาดหวังอะไร?

คุณสามารถโฆษณาเนื้อหาใด ๆ

หน่วยโฆษณาสามารถนำไปสู่หน้า Landing Page ข้อความ หน้าส่งเสริมการขาย รวบรวมการสมัครรับข้อมูล ฯลฯ โฆษณาเนทีฟแบบดิสเพลย์มาแทนที่รูปแบบแบนเนอร์ ซึ่งหยุดการสร้างการเข้าชมให้กับแบรนด์โดยสิ้นเชิง

ตามสถิติ ผู้ใช้เต็มใจที่จะโต้ตอบกับโฆษณาที่สร้างไว้ในฟีดมากขึ้น จากการวิจัยของ Sharethrought ผู้ใช้ 80% ชอบโฆษณาที่บูรณาการเข้ากับเนื้อหาและไม่ทำลายประสบการณ์ผู้ใช้

โฆษณาของคุณจะแสดงที่ไหน?

ในรัสเซีย โฆษณาเนทีฟสามารถใส่ไว้ในสื่อชั้นนำส่วนใหญ่ได้ RIA Novosti, Drive2.ru, เสียงสะท้อนแห่งมอสโก, หนังสือพิมพ์รัสเซีย, ชีวิต, TJournal, Dirty, Relap Expert Partners หากต้องการโฆษณา โปรดเขียนถึงเรา

มันทำงานอย่างไรและมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?

ลูกค้ามาหาเราพร้อมกับงานกำหนดเป้าหมายและตำแหน่ง แบรนด์ต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่สนใจซื้อมากที่สุด

1. การเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัว:

ประเภทของตำแหน่งจะถูกเลือก ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่ต้องการโปรโมต

สำหรับการขายหน้า ตำแหน่งมาตรฐานในบล็อกคำแนะนำในเนื้อหาบทความมีความเหมาะสม

หากบริษัทต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ หน่วยโฆษณาที่สร้างไว้ในข้อความของสิ่งพิมพ์จะทำงานได้ดีที่สุด

ตัวอย่างการวางตำแหน่งบนเพจ

2. ราคา:

ราคาเฉลี่ยสำหรับการโฆษณาในวิดเจ็ตคำแนะนำ (CPC) อยู่ที่ 20 รูเบิล เพื่อความเป็นเอกลักษณ์ นี่คือราคาที่มีส่วนลดสำหรับลูกค้า แต่ไม่รวมการกำหนดเป้าหมาย ในการจัดแสดงแบบเนทีฟ เช่นเดียวกับในโครงการพิเศษ จะใช้ค่าสัมประสิทธิ์ฤดูกาลมาตรฐาน

ในกรณีของวิดีโอ (CPV) แบรนด์จะจ่ายเฉพาะวิดีโอที่ดูจนจบเท่านั้น ค่าใช้จ่ายในการตรวจสอบที่รับประกันคือตั้งแต่ 1 รูเบิล

หากแบรนด์ซื้อ "แพ็คเกจ PR" - บทความในสิ่งพิมพ์ + การแสดงวิดเจ็ตโฆษณาที่สร้างการเข้าชมบทความนี้ - ราคาต่อรายการที่ไม่ซ้ำคือ 20 ถึง 30 รูเบิล

3. เปิดตัว:

ในบรรดาไซต์ที่มีวิดเจ็ตของเราอยู่ เราจะเลือกไซต์ที่เกี่ยวข้องกับงานของลูกค้าและกำหนดกลุ่มเป้าหมายในหมู่ผู้อ่าน

เราใช้เวลา 1-2 วันในการเตรียมและตกลงกับแบรนด์ในด้านสื่อโฆษณา รูปภาพและพาดหัวข่าวสำหรับแต่ละสิ่งพิมพ์ และการเปิดตัวแคมเปญ

4. การประเมินผล:

หลังจากผ่านไป 2-3 วัน เราจะตรวจสอบผลลัพธ์: เราวิเคราะห์ CTR ของแต่ละหน่วยโฆษณา และหลังการคลิก - พฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ข้อมูลนี้จำเป็นสำหรับการปรับแคมเปญ: เปลี่ยนรูปลักษณ์ของโฆษณา ตำแหน่ง หรือกลุ่ม

หลังจากนี้เราขอแนะนำให้ลูกค้าปิดน้อยลง การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเหลือเฉพาะตัวเลือกที่มี CTR และอัตราหลังการคลิกที่ดีที่สุด

เราทำการวิเคราะห์ประสิทธิผลกับลูกค้าแต่ละราย 1-2 ครั้งต่อสัปดาห์ตลอดแคมเปญ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเพิ่มการแปลงหน้าได้

เราจะหาผู้ชมได้อย่างไร?

ในการวางโฆษณา เราได้รวมการแบ่งส่วนผู้ชมสองประเภท - ตามพฤติกรรมผู้ใช้และตามเนื้อหาไซต์

ขั้นแรก เราจะวิเคราะห์หน้าเว็บที่ผู้คนดูและเนื้อหาของข้อความที่พวกเขาอ่าน เราคำนึงถึงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และอุปกรณ์ที่ผู้ใช้มาและปัจจัยอื่นๆ

ประการที่สอง สำหรับแต่ละไซต์ที่มีบล็อก Relap เราจะรวมสิ่งพิมพ์ที่มีเนื้อหาคล้ายกันเข้าไว้ในอาร์เรย์เฉพาะเรื่อง เช่น ธุรกิจหรือการทำอาหาร เรารู้ว่าผู้ใช้อ่านบทความที่ไหนและอะไรบ้าง ด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถระบุกลุ่มผู้ชมตามความสนใจได้

ตัวอย่างเช่น เราเน้นกลุ่ม "อสังหาริมทรัพย์": ผู้อ่านเหล่านี้เพิ่งสนใจราคาที่อยู่อาศัยและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ดังนั้นด้วยการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้งาน เราจะนำผู้ที่สนใจซื้ออพาร์ทเมนต์เข้าสู่เว็บไซต์ของลูกค้า

มีการประเมินผลลัพธ์อย่างไร?

แบรนด์จ่ายสำหรับการแสดงผล (CPM) หรือผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ (CPC) ที่คลิกผ่านไปยังไซต์ ตัวบ่งชี้ทั้งหมด - คลิก/การแสดงผล/ctr - จากฝั่ง Relap จะถูกตรวจสอบกับข้อมูลของลูกค้า

เมื่อพลิกหน้านิตยสารมันคุณอาจเจอโฆษณาโดยตรงเป็นระยะ ๆ และบางครั้งก็ถูกซ่อนไว้

ในกรณีแรกทุกอย่างชัดเจนทันทีพวกเขาจะบอกคุณทันทีว่าจะซื้ออะไรที่ไหนและเมื่อไหร่ และในกรณีที่สองทุกอย่างน่าสนใจยิ่งขึ้นเนื่องจากเนื้อหาดูไม่เหมือนโฆษณาเลยแม้แต่น้อยก็ยังมีประโยชน์ในทางใดทางหนึ่งและคุณต้องการศึกษาโดยไม่ต้องเอาปืนจ่อหัว

โฆษณาเนทีฟที่ไม่มีคนฉลาด

แต่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น คุณต้องแยกแยะระหว่างแนวคิดกับแนวคิดให้ชัดเจน เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่นี่และเดี๋ยวนี้ คุณต้องมุ่งเน้นไปที่วินาที

ตัวอย่างการโฆษณาแบบเนทีฟ

ตอนนี้เรามาดูกันว่าสิ่งนี้นำไปใช้ในทางปฏิบัติและพิจารณาอย่างไร ประเภทต่างๆการโฆษณาพื้นเมือง ฉันแน่ใจว่าคุณจะพบแนวคิดสองสามข้อในการปรับให้เข้ากับธุรกิจของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น ตัวอย่างทั้งหมดเหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจคลาสสิกทั่วไป ดังนั้นคุณจึงสามารถใส่วลี "ทุกอย่างมีความเฉพาะเจาะจงกับเรา" ลงในลิ้นชักด้านหลังได้ทันที

1. รีวิวสินค้า

ตัวอย่างรีวิว

นี่คือที่มาของบทความนี้ และสิ่งที่ผู้ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram ทุกคนเห็นทุกวันไม่มากก็น้อย

ดูเหมือนโพสต์ธรรมดาๆ จากสาวหุ่นฟิตคนหนึ่งที่ “คุยโว” เรื่องชุดรัดตัวสำหรับเล่นกีฬาเพื่อลดเอว จริงอยู่ที่ลิงก์ไปยังบัญชีทำให้เกิดข้อความโฆษณา

ฉันแน่ใจว่าผู้อ่านบางคนที่ติดตามเธอตามลิงก์เหล่านี้และสั่งให้ชุดรัดตัวเป็นแบบเดียวกับเธอ

ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณเห็นผู้เชี่ยวชาญหรือเชื่อใจบุคคลใดบุคคลหนึ่ง คุณจะภักดีต่อบริษัทที่เขาพูดเพียงไม่กี่คำด้วย ดังนั้นแนวคิดในการเลื่อนตำแหน่งผ่านผู้นำจึงแข็งแกร่งมาก

2. บทความที่ได้รับการสนับสนุน

ตัวอย่างบทความที่ได้รับการสนับสนุน

คุณสามารถเห็นด้วยกับแพลตฟอร์มบางแห่งเพื่อให้พวกเขาเขียนบทความในหัวข้อที่เหมาะกับคุณ และคุณสอดคล้องกับข้อเสนอของคุณอย่างแนบเนียน

ตัวอย่างเช่นดังที่พวกเขาทำในตัวอย่างข้างต้น แท็บเล็ตสำหรับอาการปวดท้อง และอย่างที่คุณอาจเดาได้ บทความนี้เขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับคำถาม "ปวดท้อง"

บทความจากพันธมิตร

หรืออีกตัวอย่างหนึ่งของบทความที่กำหนดเองข้างต้น แต่เมื่อมีการระบุไว้แล้วโดยไม่ลังเลว่าทุกอย่างเขียนโดยพันธมิตร/ผู้สนับสนุนทรัพยากร

การโฆษณาพื้นเมืองในนิตยสาร

ตัวอย่างสุดท้ายจากหัวข้อ “การโฆษณาเนทีฟในนิตยสาร” ยังไงก็ตามนี่คือผู้นำของเราในภาพถ่ายเมื่อ 4 กว่าปีที่แล้ว คุณสามารถดูโลโก้แรกของเราได้ที่ท้ายบทความ ในเนื้อหานั้นไม่มีการเรียกร้องให้มาที่บริษัทของเรา แต่เราแค่พูดถึงรูปแบบธุรกิจที่ไม่มีการแข่งขัน

3. การโฆษณาในฟีดข่าวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก

การโฆษณาในเลน

ตัวอย่างเช่น รูปภาพแสดงโฆษณาเนทีฟบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น บน Facebook และนี่ก็เป็นโฆษณาเนทีฟด้วย

ความจริงก็คือฉันเพิ่งดูไซต์ค่ายส่งเสริมการขายในไซต์ลดราคานี้ แต่ฉันไม่ได้ซื้อ และนี่คือผลลัพธ์

พวกเขาตามทันข้อเสนอที่ฉันกำลังดูอยู่ แต่เราเรียกโฆษณานี้ว่าพื้นเมืองด้วยเหตุผลโดยแสดงอยู่ในฟีดข่าวเป็นกลุ่มเกี่ยวกับนันทนาการซึ่งฉันไปเป็นระยะ ๆ และที่นั่นดูค่อนข้างสมเหตุสมผลและไม่ก้าวร้าว

4. การจัดวางผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างการจัดวางสินค้า

ที่นี่เราไม่ได้พูดถึงงบประมาณการโฆษณาประมาณ 100,000 รูเบิลต่อเดือน บริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาลสามารถซื้อโครงการและราคาดังกล่าวได้

วิดีโอนี้ช่วยรับประกันยอดขายหนูแฮมสเตอร์พูดได้ในร้านค้าออนไลน์ E5 ล่วงหน้าหกเดือน (เช่น สินค้าหมดไป 6,000 หน่วยในวันแรกของการเปิดตัว)

และอย่างที่คุณเข้าใจ วิดีโอนี้ถ่ายในราคา 3 โกเปคอย่างแท้จริง และไม่มีการเรียกร้องให้ซื้อของเล่นชิ้นนี้แม้แต่ครั้งเดียว

8. ฝังวิดีโอ

ตัวอย่างการฝังวิดีโอ

ในตัวอย่างด้านบน คุณจะเห็นว่าบริษัท Binoma รวมการโฆษณาลงในวิดีโอโดยผู้เขียนคนอื่นในหัวข้อ “ตลาดหุ้นสำหรับผู้เริ่มต้น” ได้อย่างไร

สั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งสำคัญ

การวิจัยของ Yahoo ชี้ให้เห็นว่าส่วนแบ่งของโฆษณาดังกล่าวภายในปี 2563 จะเป็น 56% ของโฆษณาทั้งหมดในยุโรป

และฉันเห็นด้วยกับพวกเขาอย่างสมบูรณ์ เธอล่องหน เป็นธรรมชาติ และไม่เกะกะ แต่มีอยู่ทุกที่ทั้งในหนังสือ อินเทอร์เน็ต และภาพยนตร์

หากเราจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้โฆษณาเนทีฟสำหรับธุรกิจในรัสเซีย ฉันขอแนะนำให้คุณสร้างส่วนหนึ่งของโฆษณาในลักษณะนี้ทุกประการ

แนวคิดหลักก็คือ ทางเลือกที่ถูกต้องแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟ เพื่อให้เป็นจุดตัดของการโฆษณาแบบเดิมๆ และ แล้วผลลัพธ์จะเกินความคาดหมายทั้งหมด

แต่คุณต้องไม่เป็นแฟนตัวยงของแนวคิดที่จะทำให้โฆษณาทั้งหมดไม่โดดเด่นเท่าที่จะเป็นไปได้ เพราะคุณไม่ควรเขินอายกับสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่

คุณต้องมองหาเส้นแบ่งเพื่อไม่ให้ผู้คนสบถในการ "ขาย" แต่ในขณะเดียวกันก็เข้าใจอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจำเป็นต้องดำเนินการตามทิศทางของผลิตภัณฑ์ของคุณ

การโฆษณาแบบเนทีฟได้กลายเป็นขั้นตอนที่สมเหตุสมผลในการพัฒนาเทคโนโลยีการตลาด ทัศนคติเชิงลบต่อข้อความที่ล่วงล้ำได้นำไปสู่การสร้างรูปแบบใหม่ของการส่งเสริมการขายสินค้าและบริการ

คำนิยาม

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นวิธีการถ่ายทอดข้อมูลไปยังผู้บริโภคเมื่อมีการนำเสนอเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาและไม่ได้ระบุว่าเป็นการโฆษณา ดังนั้นกลุ่มเป้าหมายจึงไม่มีทัศนคติเชิงลบต่อสิ่งนี้

เราสามารถพูดได้ว่าโฆษณาเนทีฟดูเหมือนจะผสานเข้ากับกระแสข้อมูลหลัก ซึ่งสอดคล้องกับสไตล์และเนื้อหาของหน้าเว็บอย่างสมบูรณ์ ดังนั้นการดึงดูดผู้บริโภคจึงเป็นไปตามธรรมชาติและไม่สร้างความรำคาญ การโฆษณาดังกล่าวไม่รบกวนผู้ใช้ แต่ในทางกลับกันดูเหมือนว่าจะเป็นคำตอบสำหรับคำถามของเขา

ประวัติเล็กน้อย

แม้ว่าการโฆษณาแบบเนทีฟการตลาดในประเทศจะถูกมองว่าเป็นสิ่งแปลกใหม่ แต่จริงๆ แล้วมันมีประวัติค่อนข้างยาวนาน ดังนั้นปรากฏการณ์นี้จึงแพร่หลายในสหรัฐอเมริกาในช่วงทศวรรษที่ 1880 ตอนนั้นเองที่ผู้ผลิตสินค้าและบริการรู้สึกถึงความจำเป็นเร่งด่วนที่จะต้องโดดเด่นจากคำเรียกร้องมาตรฐานที่ให้ "ซื้อ" หรือ "ลอง"

หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของการโฆษณาแบบเนทีฟครั้งแรกถือได้ว่าเป็นนิตยสาร The Furrow ซึ่งเชี่ยวชาญด้านหัวข้อการเกษตร ใช่แล้ว ระหว่าง. บทความข้อมูลมีการวางบล็อกแยกต่างหากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยฟาร์มที่เจ้าของสิ่งพิมพ์เป็นเจ้าของ

เมื่อถึงศตวรรษที่ 20 การโฆษณาพื้นเมืองได้กลายมาเป็น เครื่องแบบใหม่ซึ่งเกี่ยวข้องกับการพัฒนาโทรทัศน์และวิทยุ ดังนั้นส่วนใหญ่ ตัวอย่างที่สดใสถือได้ว่าการใช้ซีรีส์ในเวลากลางวันโดย Procter & Gamble เป็นแพลตฟอร์มข้อมูล อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้อธิบายที่มาของสำนวนเช่น "ละครน้ำเน่า"

ประเภทหลัก

สำหรับ โปรโมชั่นที่มีประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการ สิ่งสำคัญคือต้องเลือกประเภทโฆษณาเนทีฟที่เหมาะสม จึงแยกแยะได้ดังต่อไปนี้

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเนทีฟ

ความสามารถในการนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบขยาย (ข้อความเต็ม ข้อมูลมัลติมีเดีย ลิงก์ ฯลฯ )
การรับรู้เนื้อหาที่ดีไม่เพียง แต่จากอุปกรณ์คอมพิวเตอร์เท่านั้น แต่ยังผ่านทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือด้วย
เนื่องจากไม่มีความก้าวร้าว ป้ายโฆษณาและข้อความที่ล่วงล้ำอื่น ๆ ช่วยปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์ในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
การโฆษณาตามธรรมชาติไม่สามารถบล็อกได้โดยใช้แบบพิเศษ ผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์(ยกเว้นองค์ประกอบส่วนบุคคล)
โฆษณาดังกล่าวมีลักษณะเป็นจำนวนการดูจำนวนมากเมื่อเทียบกับแบนเนอร์ทั่วไปซึ่งผู้ใช้มักเพิกเฉย

ด้านลบ

ประสิทธิภาพของการโฆษณาประเภทนี้วัดได้ยาก เนื่องจากไม่เกี่ยวข้องกับการขายตรง บน ช่วงเวลานี้สามารถประเมินผลลัพธ์ตามจำนวนการดูเท่านั้น ซึ่งไม่อนุญาตให้เราสรุปอย่างเป็นกลางได้
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเนทีฟค่อนข้างสูง นี่เป็นเพราะไม่เพียง แต่ความยากลำบากในการพัฒนาเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงความจริงที่ว่าผู้เขียนมักจะเพิ่มราคาสำหรับบริการของพวกเขาด้วย ดังนั้นกลไกนี้จะใช้ได้เฉพาะกับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณมากเท่านั้น
ในกรณีส่วนใหญ่ การโฆษณาตามธรรมชาติมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเท่านั้น ส่วนยอดขายนั้นไม่มีผลกระทบโดยตรงต่อตัวบ่งชี้นี้
เพื่อให้การโฆษณามีประสิทธิภาพ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแต่ละไซต์

การโฆษณาแบบเนทีฟ: ตัวอย่าง

คนที่ห่างไกลจากความซับซ้อนทั้งหมดของการตลาดอาจไม่เข้าใจสาระสำคัญในทันที แนวคิดนี้. หลายคนไม่สงสัยด้วยซ้ำว่าพวกเขากำลังเผชิญกับปรากฏการณ์เช่นการโฆษณาแบบเนทีฟ ตัวอย่างจะช่วยให้คุณเข้าใจ:

ข้อมูลควรมีคุณค่าต่อผู้บริโภค ดังนั้นควรมีการโฆษณาขั้นต่ำและสูงสุด ข้อมูลที่เป็นประโยชน์(ควรกล่าวถึงแบรนด์ทางอ้อมเท่านั้น)
คุณต้องเลือกรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการนำเสนอข้อมูลที่เหมาะสมในบริบทของแหล่งข้อมูลเฉพาะ
คุณไม่ควรจีบผู้อ่านและปลอมแปลงโดยอ้างว่าเนื้อหาไม่มีแรงจูงใจทางการค้า (ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์)
วิธีการใช้หลายแพลตฟอร์มจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อมีการวางโฆษณาบนหลายแพลตฟอร์มที่มีลักษณะแตกต่างกันในคราวเดียว

วิธีดึงดูดความสนใจไปที่โฆษณาเนทีฟ

ก่อนอื่นคุณต้องสร้างความไว้วางใจ ดังนั้นสิ่งพิมพ์ฉบับแรกควร "ดัง" และให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ทั้งตัวแทนโฆษณาและลูกค้าโฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบโดยตรงต่อเนื้อหาของตน ดังนั้นข้อมูลในข้อความควรเป็นประโยชน์และเป็นความจริงมากที่สุด นอกจากนี้ ก่อนที่จะโพสต์ข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณ คุณควรทำความคุ้นเคยกับกิจกรรมของแบรนด์ก่อน ดังนั้น ข้อความจากผู้ลงโฆษณาที่ไร้หลักจริยธรรมสามารถทำลายชื่อเสียงของแหล่งข้อมูลได้
เมื่อคำนึงถึงเนื้อหาของทรัพยากร เช่นเดียวกับประเภทของผลิตภัณฑ์ (หรือบริการ) จึงมีการสร้างความแตกต่างระหว่างรูปแบบการเล่นเกมและการโฆษณาที่ให้ข้อมูล เมื่อสร้างข้อความ ให้พิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายจะรับข้อความประเภทใดได้ดีกว่า

ตัวอย่างการโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จ

ปรากฏการณ์นี้แม้จะมีประสิทธิภาพที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว แต่ก็ยังมีการศึกษาไม่ดีนักโดยนักการตลาดในประเทศ ดังนั้นจึงควรให้ความสนใจกับตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการปฏิบัติในต่างประเทศ โฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุดมีลักษณะดังนี้:

ผู้ผลิตเบียร์กินเนสส์เผยแพร่ใบปลิวที่มีข้อมูลเกี่ยวกับหอยนางรมพันธุ์หลักและกฎเกณฑ์ในการบริโภค ดังนั้นผู้บริโภคจะไม่สามารถเพิกเฉยต่อข้อมูลที่เป็นประโยชน์นี้ได้ซึ่งจะระบุอย่างสงบเสงี่ยมว่าควรบริโภคอาหารทะเลร่วมกับเบียร์ชนิดนี้
ผู้ใช้มักวิพากษ์วิจารณ์ตนเองได้ดี ซึ่งพนักงานของ Microsoft ใช้ในการโฆษณาแบบไวรัลได้สำเร็จ ดังนั้นวิดีโอจึงสนับสนุนให้คุณใช้ เวอร์ชั่นใหม่ Internet Explorer ยอมรับโดยสุจริตว่า รุ่นก่อนหน้าเป็นความล้มเหลวแต่ ผลิตภัณฑ์ใหม่จะแตกต่างจากพวกเขาโดยพื้นฐาน
ครั้งหนึ่ง Target ซื้อหน้าโฆษณาของนิตยสาร The นิวยอร์กเอ้อ (รวมถึงปก) ภาพประกอบที่มีตราสินค้าถูกวางไว้บน 18 หน้าซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

ปัญหาเกี่ยวกับการโฆษณาเนทีฟ

น่าเสียดายที่เมื่อ ตลาดภายในประเทศรูปแบบโฆษณาเนทีฟยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างดี เหตุผลนี้คือปัญหาหลักหลายประการ:

มีผู้เชี่ยวชาญเพียงไม่กี่คนที่สามารถผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงได้อย่างแท้จริง น่าเสียดายที่ความรู้ทางทฤษฎีและทักษะการปฏิบัติของตัวแทนโฆษณาจำนวนมากนั้นมีจำกัดอย่างมาก และแนวทางในการสร้างผลิตภัณฑ์ก็ไม่จำเป็นต้องใช้มโนธรรมเสมอไป
จริงๆ แล้ว การโฆษณาตามธรรมชาตินั้นไม่ได้แพงขนาดนั้น อย่างไรก็ตาม เอเจนซี่หลายแห่ง รวมถึงไซต์ตำแหน่งงาน ทำให้ราคาสูงขึ้นอย่างมาก โดยอ้างว่ารูปแบบนี้เป็นนวัตกรรมใหม่ ดังนั้นเฉพาะแบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีกำไรมากเท่านั้นที่สามารถลงโฆษณาได้
ในกรณีส่วนใหญ่ การโฆษณาถือเป็นส่วนเสริมจากเนื้อหาหลักของสิ่งพิมพ์หรือ แหล่งข้อมูลดังนั้นเนื้อหาและการออกแบบจึงไม่ได้รับการปฏิบัติโดยสุจริตเสมอไป อย่างไรก็ตาม รูปแบบเนทิฟที่มีประสิทธิภาพไม่ควรเบี่ยงเบนไปจากแนวคิดทั่วไปของไซต์

บทสรุป

การโฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อบิดเบือนจิตสำนึกของผู้บริโภค แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่ใครจะชอบสิ่งนี้ ในเรื่องนี้จึงมีความจำเป็นในการส่งข้อมูลรูปแบบใหม่ที่ไม่เป็นการรบกวน การโฆษณาแบบเนทีฟคืออนาคต ตลาดการตลาด. แม้ว่าประสิทธิภาพของมันจะประเมินได้ยาก แต่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งก็เปลี่ยนมาใช้รูปแบบนี้