บ้าน เครื่องคิดเลข การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล: การสร้างและส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคล การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล - เส้นทางสู่การพัฒนาส่วนบุคคล การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล: การสร้างและส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคล การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล - เส้นทางสู่การพัฒนาส่วนบุคคล การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

บทความนี้เป็นบทสรุปของแนวคิดบางส่วนที่อธิบายไว้ในหนังสือ "แบรนด์" ของผู้แต่ง เครื่องจักรต่อสู้ธุรกิจ”

ใน โลกสมัยใหม่เกือบทุกอย่างเป็นแบรนด์ ทั้งประเทศเป็นแบรนด์ก็มีแบรนด์ สถาบันของรัฐ, แบรนด์ - วันหยุด, แบรนด์ - ลักษณะทางภูมิศาสตร์, สินค้าไลฟ์สไตล์แบรนด์เนม และอื่นๆ อีกมากมาย จริงๆ แล้ว แม้แต่งานอดิเรกอย่างบิลเลียด โบว์ลิ่ง ดำน้ำ หรือเล่นสกี ก็ยังถือเป็นแบรนด์ชั้นนำ ทันทีที่เศรษฐกิจสัมผัสกับชีวิตของเรา ทันทีที่ความเป็นไปได้ในการทำกำไรจากความต้องการของมนุษย์เกิดขึ้น ทุนก็รีบวิ่งเข้ามาในพื้นที่นี้ทันที การแข่งขันก็ปรากฏขึ้น และเป็นผลจากความต้องการที่มีประสิทธิภาพ การแข่งขันมีการสร้างข้อกำหนดเบื้องต้นทั้งหมดสำหรับการเกิดขึ้นของแบรนด์ เป็นเรื่องไร้เดียงสาที่จะเชื่อว่าผู้คนไม่สามารถเป็นแบรนด์ได้ ประการแรก พวกเขาเป็นบุคคลสำคัญทั้งในอดีตและปัจจุบันล้วนเป็นแบรนด์ในรูปแบบที่บริสุทธิ์ที่สุด

แบรนด์ต่างๆ - ผู้คนมักจะแสดงหรือเป็นสัญลักษณ์ของบางสิ่งอยู่เสมอ: Albert Einstein - ภาพลักษณ์ของนักวิทยาศาสตร์, Marilyn Monroe - ความดึงดูดใจทางเพศ, Ozzy Osbourne - ด้านมืดของร็อกแอนด์โรล, Che Guevara - แนวโรแมนติกของการปฏิวัติ, Joseph Stalin - ลัทธิเผด็จการ, เราสามารถดำเนินต่อไปได้ไม่จำกัด คนเหล่านี้เป็นมากกว่าคน พวกเขาเป็นไอดอล สัญลักษณ์ เกือบเป็นเทพเจ้า (และสำหรับบางคน โดยไม่ต้อง "เกือบ") คนมีแบรนด์จำนวนมากยังคงมีอยู่จนทุกวันนี้ ได้แก่ นักแสดง นักดนตรี นักกีฬา นักการเมือง และผู้จัดรายการทีวี แต่บทความนี้ไม่ได้เกี่ยวกับผู้คน-แบรนด์เท่านั้น เรามีความสนใจในหลักการของการมีปฏิสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จระหว่างแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของมนุษย์ในระหว่างการส่งเสริมการขายและกระบวนการทางธุรกิจอื่นๆ

D. Ogilvy พิจารณาการจ้างคนมีชื่อเสียงเพื่อโปรโมตแบรนด์ซึ่งเป็นหนึ่งในค่าใช้จ่ายที่ไร้เหตุผลที่สุด แต่บางครั้งชีวิตก็หักล้างความคิดเห็นของคนคลาสสิกอย่างสิ้นเชิง: เชื่อกันว่าการจ้าง Michael Jordan เพื่อโฆษณา Nike ทำให้แบรนด์มีมูลค่าประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ และตัวอย่างดังกล่าวไม่ได้แยกออกจากกัน . โดยทั่วไปผู้คนต้องการผู้นำ ผู้นำทางความคิด แบบอย่าง ผู้นำฝูงมนุษย์ และผู้คนก็พร้อมที่จะเชื่อพวกเขา ต้องขอบคุณอำนาจของบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ทำให้วัตถุการบริโภคมักจะเป็นที่ต้องการและเป็นที่ต้องการของกลุ่มเป้าหมาย แต่บางครั้งความนิยมเพียงอย่างเดียวก็ไม่เพียงพอ

การใช้คนที่มีตราสินค้าเป็นพื้นที่ที่ต้องเป็นตัวอย่างในเชิงเศรษฐกิจ ประเทศที่พัฒนาแล้วมันไม่ใช่แค่ไม่เหมาะสมแต่ยังเป็นอันตรายอีกด้วย มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างวัฒนธรรมของรัสเซีย (CIS) และสหรัฐอเมริกา เนื่องจากไม่เพียงแต่ในประวัติศาสตร์ของทศวรรษที่ผ่านมาเท่านั้น จรรยาบรรณของโปรเตสแตนต์ซึ่งกำหนดการเติบโตของสหรัฐอเมริกาในฐานะอาณาจักรทางเศรษฐกิจเป็นส่วนใหญ่ เมื่อเวลาผ่านไปได้เปลี่ยนไปสู่ลัทธิแห่งความสำเร็จ ด้วยเหตุนี้ บุคคลที่มีชื่อเสียงในนั้นก็สามารถเป็นแบบอย่างได้แล้ว ในประเทศของเรา ผู้คนใช้แนวทางที่สมดุลมากขึ้นในการเลือกหน่วยงาน และการดึงดูดบุคคลที่มีชื่อเสียงในแบรนด์ไม่ได้นำไปสู่ผลลัพธ์เสมอไป Menshova, Orbakaite และ Dirol, Karelin และ Champion Juice, Dobrovolsky และ Snickers, Zhirinovsky และวอดก้าที่มีชื่อเดียวกัน Pugacheva และมันฝรั่งทอด - สหภาพแรงงานและสินค้า (แบรนด์) เหล่านี้ประสบความสำเร็จแค่ไหน? เพื่อให้เข้าใจกระบวนการที่ซับซ้อนนี้ จำเป็นต้องเข้าใจว่าโดยทั่วไปแล้วแบรนด์บุคคลสำหรับผู้บริโภค วิธีการสร้างแบรนด์ วิธีการรับรู้ และวิธีที่ควรใช้ในการโฆษณา

มีการเปรียบเทียบระหว่างกีฬา การเมือง และธุรกิจการแสดงมากมาย ต้องยอมรับว่าลัทธิการแสดงที่ครอบงำในโลกสมัยใหม่ได้ทำให้กิจกรรมสาธารณะเกือบทั้งหมดกลายเป็นธุรกิจการแสดง ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมทางการเมือง การศึกษา การกุศล หรือกีฬา แต่เพื่อที่จะเข้าใจหลักการและกฎเกณฑ์ที่ทำงานในด้านที่ค่อนข้างแตกต่างจากธุรกิจการแสดง จำเป็นต้องเริ่มพิจารณาจากด้านที่สามารถคาดเดาได้และโปร่งใสที่สุดในการวิเคราะห์ - สาขาวิชาดนตรีป็อปในประเทศ พื้นที่นี้ไร้สาระเมื่อมองแวบแรก: สาเหตุของความนิยมของนักแสดงและกลุ่มส่วนใหญ่นั้นอยู่ไกลเกินกว่ารสนิยมทางศิลปะและสามัญสำนึกขั้นพื้นฐาน แต่เหตุผลที่แท้จริงสำหรับทัศนคติที่มีอยู่ต่อ "ผลิตภัณฑ์แห่งชีวิต" เหล่านี้ของศูนย์การผลิตล้วนแล้วแต่เป็นเหตุผลทั้งหมด ยิ่งมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น เป็นตลาดเพลงยอดนิยมที่แสดงตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของ People-Branding ซึ่งเราสามารถวิเคราะห์ หาข้อสรุปที่จำเป็น และพยายามถ่ายทอดไปยังด้านอื่นๆ ของชีวิต ซึ่งแนวคิด “Human Branding” แนวคิด “ การสร้างแบรนด์บุคคล” สามารถนำไปใช้ได้โดยทั่วไป และที่รัก ส่วนของรัสเซียตลาดนี้ทำให้เราไม่ต้องสงสัยเลยว่าเราคิดถูก

ตัวอย่างที่บอกได้มากที่สุดคือความรักที่ไม่สมหวังของเด็กสาววัยรุ่นต่อ "ดารา" ของวงบอยแบนด์หรือนักแสดงแต่ละคน ซึ่งบางครั้งก็นำไปสู่อาการป่วยทางจิต เกิดอะไรขึ้นในจิตวิญญาณของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ธุรกิจการแสดงเหล่านี้? ทุกอย่างค่อนข้างเรียบง่าย ไม่จำเป็นต้องดำดิ่งลงสู่ส่วนลึกของจิตใจและตั้งข้อหาบนโซฟาของนักจิตวิเคราะห์ เห็นได้ชัดว่านักแสดงเป็นศูนย์รวมแห่งความฝันของเด็กสาว ตัวตนของแนวคิด เช่น ความดึงดูดใจทางเพศหรือความรักโรแมนติก นั่นคือ ค่านิยมส่วนบุคคล ความเชื่อภายในของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับขอบเขตของชีวิตและมีความสำคัญมากสำหรับ ผู้บริโภค ในเวลาเดียวกันทั้งสไตล์หรือเนื้อหาของข้อความหรือระดับของทักษะการแสดงหรือแม้แต่รูปลักษณ์ภายนอกในบางครั้งนั้นไม่ได้มีบทบาทชี้ขาดในตัวเอง สิ่งสำคัญคือเพียงคุณสมบัติที่ซับซ้อนทั้งหมดเท่านั้น ของแบรนด์นี้สอดคล้อง (หรืออย่างน้อยก็ประกาศความสอดคล้อง) กับค่า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจ

สาระสำคัญของวัฒนธรรมป๊อปโดยทั่วไปคือมันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะแบ่งปรากฏการณ์นี้ออกเป็นองค์ประกอบต่างๆ โดยส่วนตัวแล้ว กลุ่ม/นักแสดงไม่มีความสนใจทั้งข้อความ ดนตรี หรือภาพบนเวที เมื่อองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกันภายใต้หลักการรวมของคุณค่าเท่านั้นจึงจะเกิดเอฟเฟกต์ที่น่าดึงดูด นักแสดง/กลุ่มที่กำหนดจะเริ่มตอบสนองความปรารถนาที่อยู่ด้านในสุดของกลุ่มเป้าหมาย นั่นคือ คุณค่าที่ฝังอยู่ในแบรนด์ของนักแสดงจะเริ่มถูกแบ่งปันโดย บุคคล. กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักแสดงประกาศพร้อมกับกิจกรรมทั้งหมดของเขา: "ฉันคือตัวตนของคุณค่า" ในขณะที่ผู้บริโภคเห็นด้วยกับข้อความนี้และยอมรับนักแสดงเข้าสู่โลกภายในของเขาด้วยความสามารถที่เหมาะสม อุปสงค์ย่อมพบกับอุปทานที่เพียงพออย่างสมบูรณ์ แม้ว่าจะถูกกำหนดไว้ก็ตาม แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด

ต้องบอกว่าในบรรดาเด็กผู้หญิงเหล่านี้อาจมีคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่สอดคล้องกับความคิดของเด็กผู้หญิงเอง แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างที่พวกเขารัก "ดวงดาว" ทำไม “ ดวงดาว” ไร้ข้อบกพร่องของคนธรรมดาพวกมันถูกทำให้เป็นอุดมคติในจิตสำนึกและจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค “ ดวงดาว” ไม่สนองความต้องการตามธรรมชาติพวกมันถูกสร้างขึ้นมาเสมอ (เห็นได้ชัดว่าแม้ในขณะที่พวกมันหลับ) พวกมันก็เป็นตัวตนเสมอ ของค่าที่เลือก (เนื่องจากทุกสิ่งทุกอย่างยังคงอยู่เบื้องหลัง) ตรงกันข้ามกับผู้คนที่อยู่ใกล้ ๆ และข้อบกพร่องที่มองเห็นได้ด้วยตาเปล่า

แน่นอนว่าชุดค่านิยมที่ผู้เข้าร่วมในตลาดนี้แสดงให้เห็นไม่ได้จำกัดเพียงความรักโรแมนติกเท่านั้น แต่ยังมีคุณค่าของการประท้วงทางสังคมและคุณค่าของมิตรภาพด้วย แต่หลักการไม่เปลี่ยนแปลง - คุณค่าเป็นอันดับแรก มันทำให้ผู้คนมองว่าศิลปินเองก็เป็นตัวตนที่มีชีวิตของเวกเตอร์ของแบรนด์ของเขา

ในทุกส่วนของตลาดนี้ สถานการณ์โดยพื้นฐานแล้วไม่แตกต่างกัน ยกเว้นความแตกต่าง - ผู้บริโภคถูกดึงดูดโดยบุคลิกภาพของนักแสดงเป็นหลักหรืออย่างแม่นยำมากขึ้นจากข้อเท็จจริงที่ว่าเขาเป็นตัวตนที่มีคุณค่าที่สำคัญ จิตสำนึกสามารถตีความความชอบของบุคคลในลักษณะใดก็ได้ตามต้องการ โดยปรับแต่งข้อมูลใดๆ ให้เป็นคำตอบ ซึ่งโดยปกติแล้วจะเดาได้ไม่ยาก และถ้าเราถามแฟนๆ ถึงเหตุผลที่เธอชอบนักแสดงที่ใช้ประโยชน์จากธีมรักร่วมเพศ แล้ว “ข้อโต้แย้ง” ก็คือว่าไอดอลนั้นเป็น “ที่รัก” หรือ “หวานใจ” แม้ว่าจะเป็นสมาชิกของกลุ่มป๊อปหลายวงก็ตาม หรือนักแสดงโดยเป็นกลางแล้ว แทบจะเรียกได้ว่าเป็นเช่นนั้นไม่ได้

หากแบรนด์ตั้งอยู่บนคุณค่าของความเข้าใจ ภูมิปัญญาทางโลก และความเมตตา คำตอบจะเป็นวลี “เพลงนี้เกี่ยวกับฉัน” หรือ “เกี่ยวกับคนแบบฉัน” “เขา (เธอ) เข้าใจฉัน” ฯลฯ . อย่างไรก็ตาม ถ้าเรามองสิ่งต่าง ๆ อย่างมีสติ เราจะเห็นว่าเนื้อเพลงของนักแสดงส่วนใหญ่มีความซ้ำซากจำเจและบรรยายสถานการณ์เล็กน้อยด้วยคำดั้งเดิมที่สุด แต่คุณค่าก็มีความสำคัญเช่นเคย นอกจากนี้ เนื่องจากชีวิตส่วนตัวของนักแสดงหลายคนไม่ได้ผลเนื่องจากความทะเยอทะยานส่วนตัวที่มากเกินไป "ความทุกข์" ที่แท้จริงของพวกเขาจึงไหลเข้าสู่เวกเตอร์ของแบรนด์ เสริมสร้างองค์ประกอบด้านคุณค่าให้แข็งแกร่งขึ้น

หากเรากำลังพูดถึงนักแสดง "ขั้นสูง" "นักปรัชญา" จากธุรกิจการแสดงดังนั้นข้อความของพวกเขาส่วนใหญ่ตั้งแต่ I. Lagutenko ถึง Z. Ramazanova - เป็นชุดคำที่ไม่มีความหมายซึ่งแฟน ๆ ระบุได้อย่างอิสระ บางสิ่งที่สำคัญ ขับเคลื่อนด้วยความเชื่อมั่นว่ามีบางสิ่งที่มีคุณค่าอย่างยิ่งในกระแสแห่งจิตสำนึกนี้

เราจะไม่ปฏิเสธเหตุผลที่มีเหตุผลอย่างสมบูรณ์ แต่เราต้องยอมรับว่าเหตุผลที่ไม่มีเหตุผลครอบงำ องค์ประกอบคุณค่าเป็นผู้นำ การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าแม้แต่บุคคลใดบุคคลหนึ่งก็สามารถมีบทบาทที่ไม่มีนัยสำคัญมาก (การเปลี่ยนแปลงในนักแสดง) สิ่งสำคัญคือ วัตถุประสงค์ของการบริโภคไม่ได้ดำเนินการขัดแย้งกับภาพลักษณ์ของพวกเขาอย่างตรงไปตรงมาหรือคุณค่าส่วนบุคคลของเวกเตอร์ของแบรนด์ของพวกเขา - ไม่ได้เปลี่ยนสไตล์ของพวกเขาอย่างรุนแรงในฐานะนักแสดงหรือ รูปร่างในฐานะบุคคล

แล้วเราจะได้ข้อสรุปจาก ตัวอย่างที่คล้ายกันและขยายไปสู่แนวคิด “บุคคล-แบรนด์” นั่นเอง? ใช่.

ตามแนวคิดแล้ว การสร้างตราสินค้าของมนุษย์สามารถกำหนดได้ด้วยกฎสองข้อ:

การมอบหมายให้บุคคลมีบทบาทเป็นตัวแทนคุณค่าส่วนบุคคลบางอย่าง (ความเชื่อภายใน การตัดสินเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง ใช้ได้กับบุคคลทั่วไป) มีความสำคัญสำหรับ กลุ่มเป้าหมาย.
การกำจัดข้อบกพร่องทั้งหมดที่ป้องกันไม่ให้บุคคลถูกพิจารณาว่าเป็นศูนย์รวมของค่าที่เลือก (จุดที่ไม่มีความหมายเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นนั้นตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดของเราอย่างสมบูรณ์แล้วซึ่งมีอยู่ในกระบวนการสร้าง)

ผู้บริโภคยกย่องแบรนด์สินค้าอย่างมีสติ ทำให้พวกเขาเป็นแบบอย่าง ทำให้พวกเขาเป็น "เทพเจ้า" ในบางพื้นที่ของชีวิต สำหรับคนรุ่นใหม่ กระบวนการนี้จะชัดเจนมากขึ้นเพียงเพราะมีความครอบคลุมเท่านั้น ผู้บริโภคสูงอายุใช้แนวทางที่สมดุลมากขึ้นในเรื่องนี้ แต่หลักการยังคงเหมือนเดิม: ผู้คนในแบรนด์ได้รับการยกย่อง คุณสมบัติบางอย่างของพวกเขา (ซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าส่วนบุคคลที่สำคัญ) จะถูกประเมินสูงเกินไป และคุณสมบัติอื่นๆ ทั้งหมดจะถูกเพิกเฉย เมื่อสร้างแบรนด์ ผู้บริโภคจะต้องได้รับเบาะแสเพื่อยกย่องผู้สมัครด้วยชื่อ "ดารา" อันน่าภาคภูมิใจ ไม่ว่าจะเป็นดาราทางการเมืองหรือธุรกิจการแสดง และอย่าปล่อยให้กระบวนการนี้ดำเนินไป ยิ่งภาพลักษณ์บุคคลเหมือนเทพก็ยิ่งมีความสามารถในสายตาผู้บริโภคมากเท่าใดโอกาสที่จะประสบความสำเร็จในตลาดก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นตลาดโฆษณา การเมือง ตลาดภาพยนตร์ หรือตลาดนักแสดงดนตรี ภายในกรอบขององค์ประกอบค่าแน่นอน

ต้องบอกว่าผู้ผลิตบางราย (ในความเป็นจริงผู้จัดการแบรนด์) ในธุรกิจการแสดงเข้าใจสิ่งนี้โดยสัญชาตญาณและสร้างตำนานอันน่าทึ่งให้กับแบรนด์ของพวกเขาเช่นตำนานของเจ้าหน้าที่ข่าวกรองและนี่ก็เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลอย่างแน่นอน - ใครมีโอกาสมากกว่าที่จะกลายเป็น " ดารา” - จากอดีตนักร้องในร้านอาหารหรือจากชายหนุ่มที่เติบโตมาในอารามตะวันออกอันลึกลับ (อับราฮัมรุสโซ)? ในเรื่องนี้กลยุทธ์ "โรงงานสตาร์" เรียกได้ว่าแพ้ - "คนจากประชาชน" มีโอกาสน้อยมากที่จะเป็น "ดาว" และสถานการณ์ยืนยันสิ่งนี้: แบรนด์ที่สร้างขึ้นใน "โรงงาน" มีเวลาค่อนข้างสั้น วงจรชีวิตหากคุณไม่ได้ลงทุนเงินทุนจำนวนมากในการส่งเสริมการขาย แม้ว่าเราจะถือว่ารายการดังกล่าวเป็นโครงการสื่อ แต่ก็มีประสิทธิภาพอย่างแน่นอน แต่เราเป็นเช่นนั้น ในขณะนี้ก็แล้วแต่คนครอบครอง.. ตอนนี้เราขอถอยห่างจากเพลงยอดนิยมแล้วลองดูสถานการณ์โดยรวม

ในตลาดใดๆ ก็ตาม กฎหมายการตลาดมีผลบังคับใช้ และเป็นหนึ่งในกฎหลักที่เรากำหนดขึ้น: แบรนด์ถูกกำหนดไม่เพียงแต่โดยคุณค่าส่วนบุคคลที่ฝังอยู่ในนั้นโดยผู้สร้างเท่านั้น แต่ยังรวมถึงส่วนของอิทธิพลด้วย ดังที่ทราบกันดีว่าแนวคิดเรื่องคุณค่านั้นไม่เป็นสากลและขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการเป็นหลัก สภาพแวดล้อมทางสังคม- แนวคิดเกี่ยวกับศูนย์รวมที่เหมาะสมของความเชื่อภายใน (ค่านิยม) จำนวนหนึ่งตลอดจนลำดับชั้นของค่านิยมนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละคน กลุ่มทางสังคมดังนั้นในการพัฒนากลยุทธ์จึงจำเป็นต้องกำหนดส่วนของผลกระทบให้ชัดเจน นั่นคือเรามาถึงแนวคิดของ "เวกเตอร์แบรนด์" อีกครั้งเนื่องจากถูกกำหนดขึ้นโดยเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ: มูลค่าส่วนบุคคล + ส่วนผลกระทบ

ยิ่งไปกว่านั้น ส่วนต่างๆ เช่น ในกรณีของการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ก็มีความสำคัญไม่น้อยไปกว่า และสถานการณ์ก็เป็นการยืนยันที่ชัดเจนถึงความถูกต้องของวิทยานิพนธ์นี้ ท้ายที่สุดแล้ว คำสัญญาที่ไม่มีมูลของนักการเมืองที่คอร์รัปชั่นที่จะ “จัดระเบียบ” หรือ “ดูแลคนจน” นั้นไม่มีทางที่กลุ่มคนร่ำรวยหรือผู้มีการศึกษาจะรับรู้ได้ ในขณะเดียวกัน วลี “ค่านิยมเสรีนิยม” ก็ไม่ได้รับการยอมรับ พูดอะไรกับคนธรรมดาที่มีการศึกษาอย่างเป็นทางการ สถานการณ์จะคล้ายกันในทุกด้าน: ภาพยนตร์ทางปัญญาหรือนักแสดงดนตรีที่จริงจังจะเป็นที่ต้องการของผู้ชม เช่นเดียวกับวัยรุ่นที่ร้องเพลงด้วยเนื้อเพลงดั้งเดิมหรือภาพยนตร์แอ็คชั่นราคาประหยัดที่มีนักแสดงที่เหมาะสมจะเป็นที่ต้องการของผู้ชม

ความแตกต่างที่สำคัญของแบรนด์บุคคลคือความจริงที่ว่ารูปลักษณ์และคุณสมบัติอื่น ๆ ของบุคคลนั้นค่อนข้างสำคัญซึ่งจะต้องนำมาพิจารณาขึ้นอยู่กับบริบท แบรนด์เป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีชีวิต ไม่มีสิ่งใดเลย คุณสมบัติส่วนบุคคลคุณสมบัติเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนโดยนักพัฒนาอุดมการณ์ และผ่านอิทธิพลของการโฆษณา พวกเขาเชื่อมโยงคุณค่าส่วนบุคคลเฉพาะที่ฝังอยู่ในแบรนด์ด้วยคุณลักษณะที่ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของอุดมการณ์ด้วย คุณลักษณะของบุคคล - รูปร่างหน้าตา น้ำเสียง มารยาท - มีอยู่แล้วในตัวเอง พวกเขานำข้อมูลจำนวนหนึ่งไปยังผู้บริโภคแล้วและอนุญาตให้เขาสร้างความคิดเห็นบางอย่างเกี่ยวกับแบรนด์บุคคล และที่นี่เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องแน่ใจว่าคุณลักษณะของแบรนด์บุคคลจะไม่เกิดความขัดแย้งร้ายแรงกับคุณค่าที่เขาควรจะเป็นตัวตนมิฉะนั้นจะเกิดความขัดแย้งภายใน: ความคิดเห็นที่กำหนดจะไม่สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคมี เกิดขึ้นแล้ว เป็นเรื่องยากสำหรับคนที่มีคางอ่อนแอที่จะเปรียบเทียบคุณค่าของ "ความเด็ดขาด" และสำหรับ "ความก้าวร้าว" ที่มีสติปัญญาและในทางกลับกัน โดยทั่วไปแล้วรูปลักษณ์ภายนอกเช่นเดียวกับคุณลักษณะอื่น ๆ - มารยาทสไตล์และอื่น ๆ จะต้องสอดคล้องกับคุณค่าที่นักอุดมการณ์ใส่ไว้ในแบรนด์ไม่เช่นนั้นผู้บริโภคก็จะไม่เชื่อเรา

ตัวอย่างจากอดีตที่ผ่านมา - พรรค Yabloko เข้าสู่การเลือกตั้งปี 2546 ด้วยข้อความที่ค่อนข้างก้าวร้าว - ชัยชนะของการคอร์รัปชั่น แต่หัวหน้าพรรค - รูปร่างหน้าตาที่ไม่เป็นรูปธรรม Grigory Yavlinsky ดูไม่เหมือนนักสู้ต่อต้านการทุจริตตั้งแต่เขา คุณลักษณะของแบรนด์คือความเกียจคร้าน ความไม่แน่ใจ พิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถของเขาในการเอาชนะการทุจริต ในเวลาเดียวกัน Vladimir Zhirinovsky ที่เด็ดขาดและก้าวร้าวจากมุมมองของแบรนด์นั้นมีความสามัคคีอย่างสมบูรณ์สโลแกนของเขาไม่ขัดแย้งกับคุณลักษณะของเขาซึ่งส่งผลให้เกิดความแตกต่างในการโหวตที่ผู้สมัครได้รับ คุณต้องเข้าใจว่าตลาดการเมืองซึ่งเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของตลาดของแบรนด์ - ผู้คนไม่เพียงต้องการการแข่งขันทางความคิดทางการเมืองเท่านั้น แต่ยังต้องต่อสู้ดิ้นรนเพื่อการแข่งขันของบุคลิกภาพด้วยและไม่ควรเน้นที่การดูหมิ่นคู่ต่อสู้เป็นหลัก ( ซึ่งกำลังเกิดขึ้นในขณะนี้) แต่เมื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มเป้าหมายแล้ว จะทำหน้าที่เป็นตัวแทนที่ชัดเจนและสม่ำเสมอยิ่งขึ้นของคำมั่นสัญญาอันเป็นผลมาจากกลยุทธ์

ผู้คนโดยทั่วไป โดยเฉพาะผู้มีชื่อเสียงมีความหลากหลายมาก วันนี้พวกเขาเล่นดนตรี พรุ่งนี้พวกเขาแสดงภาพยนตร์ วันมะรืนพวกเขาวาดภาพ แน่นอนว่าคนที่มีความสามารถนั้นมีความสามารถในหลาย ๆ ด้าน แต่เราต้องพูดถึงสิ่งที่ไม่น่าพอใจสำหรับคนมีชื่อเสียงหลายคน: ผู้บริโภคไม่สนใจในความสามารถที่หลากหลาย แบรนด์หนึ่งสามารถสอดคล้องกับค่านิยมเดียวเท่านั้น การกระทำทั้งหมดจะต้องสอดคล้องกับ กรอบของกระบวนทัศน์บางอย่าง มิฉะนั้น ผู้บริโภคจะผิดหวังในไอดอลของเขา ความคิดสร้างสรรค์สามารถไปควบคู่กับธุรกิจได้ตราบเท่าที่ไม่มีความขัดแย้งในการรับรู้ของผู้บริโภค หากศิลปินต้องการแสดงออก นี่เป็นเรื่องส่วนตัวของเขา แต่ถ้าเกิดคำถามขึ้นมา ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจดังนั้นการปฏิบัติตามกลยุทธ์แบรนด์จึงเป็นเงื่อนไขที่ขาดไม่ได้สำหรับความสำเร็จ บุคคลที่มีแบรนด์จะกลายเป็นคนรับใช้ของกลยุทธ์และไม่สามารถดำเนินการที่ไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์นี้ได้ ในโลกศิลปะบทบาทของนักแสดงมีบทบาทเป็นเวกเตอร์ของแบรนด์ การอยู่ห่างจากเวกเตอร์นี้สามารถเทียบได้กับภัยคุกคามร้ายแรงต่อความนิยม ขั้นตอนดังกล่าวเป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะในประเทศของเรา: "ผู้ชายผู้ชาย" ต้องการเล่นเป็นปัญญาชน "คนเลว" ต้องการเล่นเป็นตัวละครที่น่าทึ่ง ผู้รับบำนาญต้องการเล่นเป็นคนรักฮีโร่และผู้เข้าร่วมบางคนในตลาดเพลงชอบความนิยมเรื่องอื้อฉาวราคาถูกเหนือคนอื่น ๆ ทั้งหมด ขั้นตอนการส่งเสริมการขาย... ถึงตอนนี้ตลาดยังรับแบรนด์ดังกล่าวอยู่ แต่อายุการใช้งานของแบรนด์เหล่านี้ไม่ได้ยาวนานเสมอไป เกณฑ์ของประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจกำลังมีบทบาทนำ และผู้ที่ต้องการความต้องการในระยะยาวและมั่นคงต่อความนิยมที่ค่อยๆ จางหายไปอย่างรวดเร็ว จะต้องเข้าใจถึงความจำเป็นในการปฏิบัติตามกลยุทธ์ของตนเองอย่างเคร่งครัดในทุกการกระทำของพวกเขา นั่นคือ เสมอ ในทุก ๆ สถานการณ์เพื่อเป็นการแสดงตัวตนของคุณค่าส่วนบุคคล (หนึ่งและค่อนข้างเฉพาะเจาะจง) ที่สำคัญสำหรับผู้ชมของผู้บริโภค

ผู้บริโภคค่อนข้างขัดแย้งและมีแนวโน้มที่จะสงสัยในความถูกต้องของตัวเลือกโดยมองหาการยืนยันความถูกต้องและการพิสูจน์โดยไม่รู้ตัวและสิ่งนี้ถูกนำไปใช้ประโยชน์อย่างแข็งขันทั้งในสื่อสีเหลืองและในเทคโนโลยีทางการเมือง เมล็ดพันธุ์ของทั้งความมั่นใจและความสงสัยตกอยู่บนดินที่อุดมสมบูรณ์ และจะไม่มีใครดูแลเรื่องนี้นอกจากบุคคลที่มีแบรนด์ ดังนั้นคุณไม่เพียงแต่ต้องเข้าใจกลยุทธ์ของคุณอย่างชัดเจนเท่านั้น แต่ยังต้องปฏิบัติตามด้วย เสมอและในทุกสิ่ง ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเข้าใจว่านักแสดงซึ่งเป็นฮีโร่แอ็คชั่นคลาสสิกซึ่งมีชีวิตจริงตรงกันข้ามกับฮีโร่ในจอของเขา จะยังคงได้รับความนิยมเฉพาะกับเด็กอายุ 13 ปีเท่านั้น ในขณะที่บุคลิกที่สอดคล้องกันมากขึ้นจะยังคงเป็น “ฮีโร่” สำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ซึ่งจะส่งผลต่อค่าธรรมเนียมทั้งในภาพยนตร์และโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ การยืนยันที่มากขึ้นและการหักล้างความถูกต้องในการเลือกของผู้บริโภคน้อยลงคือสูตรที่ทำให้บุคคลกลายเป็นไอดอล ต้นแบบ และโครงการที่น่าสนใจทางการเงิน หากผู้บริโภคมีข้อสงสัย เขาจะมองหาหลักฐานที่กล่าวหาอย่างจริงจังมากขึ้นเพื่อพิสูจน์ตัวเองว่าการเลือกของเขานั้นผิด เพื่อที่จะหักล้างไอดอลของเขาเอง แต่นั่นเป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ดังนั้นเราจึงได้แสดงให้เห็นการปรากฏตัวของเวกเตอร์ของแบรนด์ในหมู่ผู้มีชื่อเสียงและแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นแบรนด์มากกว่าคน นอกจากนี้ โครงสร้างของแบรนด์บุคคลตลอดจนการรับรู้ของผู้บริโภคก็เหมือนกันกับแบรนด์หลายประการ ของสินค้าหรือบริการ จากนี้ เราสรุปได้ว่าการมีปฏิสัมพันธ์ทางการค้ากับบุคคลที่มีชื่อเสียงถือเป็นกระบวนการสร้างแบรนด์ร่วม ไม่ว่าจะเป็นการดึงดูด "ดารา" ในข้อความโฆษณา หรือการสร้างแบรนด์ภายใต้ชื่อของบุคคลที่มีชื่อเสียง

สาระสำคัญของกระบวนการสร้างแบรนด์ร่วมคือสิ่งนี้ แบรนด์หนึ่งซึ่งมีโครงสร้างทั้งหมด กลายเป็นคุณลักษณะชั่วคราวของแบรนด์อื่น และเนื่องจากตามแนวคิดของเรา คุณลักษณะของแบรนด์ทั้งหมดจะต้องสอดคล้องกับเวกเตอร์ของแบรนด์ เพื่อรักษาความสมบูรณ์ของภาพลักษณ์ ดังนั้นในกรณีของแบรนด์อื่น แบรนด์ที่มีเวกเตอร์เป็นคุณลักษณะ กระบวนการนี้ควรถูกกำหนดโดยหลักการที่รู้จักกันดีของการเพิ่มเวกเตอร์ - ในกรณีที่ทิศทางเดียวกันของเวกเตอร์ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์บุคลิกภาพ เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการโต้ตอบที่ประสบความสำเร็จ ในกรณีที่มีความไม่สอดคล้องกันความสำเร็จของพวกเขามักจะยังคงเป็นความฝันที่ไพเราะและมีเพียงแบรนด์บุคคลเท่านั้นที่จะได้รับประโยชน์จากการโปรโมตดังกล่าวซึ่งจากหัวรถจักรกลายเป็น "ภาพลักษณ์แวมไพร์" ที่ดึงดูดความสนใจมาที่ตัวเอง หรือถ้าแบรนด์บุคคลนำเสนอตัวเองในบริบทที่ขัดแย้งกับเวกเตอร์ของตัวเอง แม้แต่แบรนด์บุคคลเองก็อาจได้รับผลกระทบ สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อ D. Malikov - (หมายเหตุ: ตัวตนของความน่าดึงดูดใจ) ยอมรับจากหน้าจอว่าเขามีรังแค แม้แต่ตัวศิลปินเองก็ยังรู้สึกประทับใจกับภาพลักษณ์ของตัวเองอย่างรุนแรง จากพื้นที่เดียวกันเป็นเรื่องราวของนักร้องวาเลเรียเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของการทำงานของระบบทางเดินอาหารของเธอเอง ไม่ชัดเจนสำหรับเราว่าทำไมผู้หญิงที่มีชื่อเสียงถึงอุทิศคนทั้งประเทศเพื่อรายละเอียดที่ใกล้ชิดเช่นนี้ แม้ว่าแบรนด์ที่โฆษณาอย่าง Danone จะได้รับประโยชน์อย่างชัดเจนจากสิ่งนี้ก็ตาม แต่ในแง่ของการเปิดตัวน้ำหอม "จากวาเลเรีย" ที่กำลังจะมาถึงการโฆษณาดังกล่าวเป็นเหตุผลเพิ่มเติมในการเยาะเย้ยนักร้องซึ่งก็ไม่เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของเธอด้วย

อย่างไรก็ตาม ตามหลักการแล้ว การสร้างแบรนด์ร่วมควรเป็นประโยชน์ร่วมกัน มิฉะนั้นผู้เข้าร่วมรายใดรายหนึ่งอาจได้รับอันตรายร้ายแรง ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์บุคคลหรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของการสร้างแบรนด์ร่วม: Yu. Bordovskikh และ Coke Light, D. Pevtsov และ Gilette, G. Polskikh และ "Doyarushka" ปฏิสัมพันธ์นี้สามารถเรียกได้ว่าประสบความสำเร็จทั้งในส่วนของแบรนด์ผลิตภัณฑ์และในส่วนของแบรนด์ของมนุษย์ การมีส่วนร่วมของ E. Khanga ในการโฆษณา Ariel, V. Stoyanov และ I. Oleynik ในการโฆษณาซอสมะเขือเทศบัลติมอร์ไม่สามารถเรียกได้ว่ามีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าสงสัยอีกต่อไปเนื่องจากเวกเตอร์ของแบรนด์มนุษย์เหล่านี้แทบจะเทียบเคียงไม่ได้กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์ที่โฆษณาอยู่ โดยทั่วไปแล้วการมีส่วนร่วมของ A. Karelin ในการโฆษณา Champion Juice นั้นไร้สาระ - คุณค่านั้นหาที่เปรียบมิได้

ในกรณีที่ บุคคลที่มีชื่อเสียงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อของตัวเอง เรากำลังสังเกตกระบวนการที่แตกต่างกัน แต่ยังถูกกำหนดโดยองค์ประกอบมูลค่า: ผู้บริโภคเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายกับเวกเตอร์ของบุคคลในแบรนด์ และหากองค์ประกอบมูลค่าของบุคคลในแบรนด์ไม่สามารถ นำไปใช้กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดผลิตภัณฑ์นี้ไม่ได้คาดหวังอะไรที่ดี - นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับชิปที่ A. Pugacheva พยายามผลิต ในเวลาเดียวกันตัวเลือกที่ประสบความสำเร็จพอสมควรคือการให้นักแสดงชื่อดังปล่อยเสื้อผ้าและน้ำหอมของตัวเอง นักแสดงหลายคนมีเวกเตอร์ที่ชัดเจนพร้อมคุณค่าของความดึงดูดใจทางเพศ และในกรณีนี้ ค่านี้ก็ใช้กับสิ่งที่คล้ายกันได้เช่นกัน ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์- อย่างไรก็ตาม แม้ในกรณีนี้ คุณจำเป็นต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าบุคลิกภาพนั้นสอดคล้องกับแง่มุมใดของความน่าดึงดูด และความสัมพันธ์นี้แข็งแกร่งเพียงใด

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจนถึงขณะนี้ผู้จัดการแบรนด์มักจะพบตัวละครที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาตามสัญชาตญาณ แต่สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเสมอไป ตามแนวคิดแล้ว ปัญหานี้ไม่ได้รับการแก้ไข ดังนั้นจึงมีโอกาสเกิดข้อผิดพลาดที่สำคัญอยู่เสมอ ซึ่งหลายคน "รีบ" ใช้ประโยชน์จาก

ในฐานะนักการตลาดและโค้ช ฉันไม่สามารถละทิ้งหัวข้อการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลโดยไม่มีใครดูแลได้ สำหรับเราทุกคนเห็นได้ชัดว่าเทคนิคและเครื่องมือการสร้างแบรนด์มาตรฐานส่วนใหญ่ได้ย้ายไปยังแบรนด์ส่วนบุคคลแล้ว อย่างไรก็ตาม การจัดการแบรนด์ส่วนบุคคลนั้นซับซ้อนเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าคุณเป็นคน พร้อมด้วยข้อดีและข้อเสียทั้งหมดของคุณ และแม้กระทั่งกับ จิตไร้สำนึกบางอย่างดังที่ฟรอยด์แย้งว่ามีอิทธิพลต่อการกระทำของคุณอย่างไม่เหน็ดเหนื่อย ความพากเพียรมากเกินไปในด้านการส่งเสริมตนเองอาจเต็มไปด้วยการสะสมของความไม่พอใจภายใน การตระหนักถึงความว่างเปล่าภายในที่ไม่สามารถเติมเต็มได้ ความรู้สึกไม่สอดคล้องกันระหว่างสิ่งที่ประกาศกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริง - แน่นอนว่าหากความไม่สอดคล้องกันนี้เป็นจริง

ก่อนที่จะโปรโมตตัวเอง คุณควรเข้าใจตัวเองอย่างลึกซึ้งและค้นหาแรงจูงใจที่สอดคล้องกับความเชื่อและค่านิยมที่ลึกที่สุดของคุณแล้วปฏิบัติตาม ไม่ใช่คำพูดที่ผิวเผินหรือเหมารวม ดังที่เต๋าเต๋อจิงกล่าวไว้ว่า: “ผู้ที่ยกย่องตนเองย่อมสูญเสียความรุ่งโรจน์”; เมื่อพิจารณาถึงภูมิปัญญาที่มีมาหลายศตวรรษ แต่ยังคงตัดสินใจที่จะจัดการแบรนด์ส่วนบุคคลอย่างมีสติ คุ้มค่าที่จะทำซ้ำๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะ "นำเสนอ" ความจริง ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณเชื่อมั่นจริงๆ และถ้าเป้าหมายของคุณยิ่งใหญ่กว่าอัตตาของคุณและทำให้ชีวิตของผู้อื่นดีขึ้นจริงๆ คุณจะประกาศตัวเองได้ง่ายขึ้นมาก

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล:

เราทุกคนรู้ว่าแบรนด์คืออะไร ยิ่งไปกว่านั้น เราแต่ละคนก็มีแบรนด์หนึ่งเช่นกัน แบรนด์คือภาพลักษณ์ที่ตรึงอยู่ในจิตใจของผู้คน และปรากฏขึ้นเมื่อพวกเขาได้ยินชื่อ เห็นผลิตภัณฑ์ หรือโลโก้ ตราสินค้าจากภาษาอังกฤษเป็นเครื่องหมายที่ใช้ทำเครื่องหมายปศุสัตว์เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างปศุสัตว์ของตัวเองกับของผู้อื่น ความเข้าใจสมัยใหม่ของคำว่าแบรนด์มาจากความหมายนี้

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคือการรับรู้ของสังคมเกี่ยวกับบุคลิกภาพของบุคคล ความสามารถ และคุณสมบัติส่วนบุคคลของเขา การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการที่เราจะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับบุคคลนั้นได้นั้น เราต้องการเวลาน้อยกว่าหนึ่งนาที ซึ่งมักจะไม่เกิน 20-30 วินาที หลังจากนี้ จะใช้เวลาประมาณ 20 สถานการณ์ที่อาจทำให้เราเปลี่ยนความรู้สึกเชิงลบของเรา คำว่า "การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล" ถูกกล่าวถึงครั้งแรกโดย Tom Peters ในปี 1997 คนส่วนใหญ่ให้เครดิต Peters ในการสร้างแนวคิดของแบรนด์ส่วนบุคคล

ตามที่ Dan Schwobel กล่าว มีองค์ประกอบสำคัญสามประการในกระบวนการกำหนดแบรนด์ของคุณเอง:

คุณค่าที่นำเสนอ: คุณค่าของคุณคือสิ่งที่คุณจะถูกตัดสินในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ
ความแตกต่าง (พื้นฐาน คุณสมบัติที่โดดเด่น): สิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากกลุ่มผู้สมัครคนอื่นๆ
ความสามารถทางการตลาด: แบรนด์ของคุณน่าดึงดูดใจเพียงใดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นนายจ้าง นี่คือสิ่งที่จะทำให้พวกเขาจ้างคุณและเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับคุณ

ที่มา: Dan Schawbel “คุณคือแบรนด์ของคุณ” โดย Dan Schawbel

ขั้นตอนที่หนึ่ง:เป็นตัวของตัวเอง แบรนด์ส่วนบุคคลที่ทรงพลังจะต้องเป็นของแท้/มีเอกลักษณ์ และต้องสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจ

ขั้นตอนที่สอง:ความเชี่ยวชาญ

คุณอยากจะมีชื่อเสียงในเรื่องอะไร?

วันนี้คุณรู้จักอะไรบ้าง?
ทักษะและความสามารถอะไรทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ? สิ่งไหนที่ต้องปรับปรุงและพัฒนา?
พิจารณาว่าแรงจูงใจที่แท้จริงของคุณคืออะไร ลักษณะบุคลิกภาพของคุณช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ รวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณจากผู้คนรอบตัวคุณ และเตรียมพร้อมที่จะใช้ข้อมูลนี้เป็นแนวทางสู่ความสำเร็จครั้งใหม่

ขั้นตอนที่สาม:กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

กำหนดตลาดเป้าหมายของคุณ: เป้าหมายของการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือการได้รับความโปรดปรานจากผู้บริโภคในระยะยาว เนื่องจากคุณกำลังสร้างแบรนด์ของคุณเอง คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับตลาดและทำงานในทิศทางนั้น คุณควรโฆษณาตัวเองกับผู้คนที่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณและความเป็นมืออาชีพของคุณ
กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณใช้เวลาและพลังงานในการสร้างแบรนด์ของคุณเองได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
สังเกตแล้วจากไป ความประทับใจที่ดีในตลาดเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าความประทับใจของคุณนั้นชัดเจนและชัดเจนที่สุด

ขั้นตอนที่สี่:ตระหนักถึงคู่แข่งของคุณ

รู้ว่าคุณกำลังแข่งขันกับใคร อะไรทำให้คุณแตกต่างจากคนเหล่านี้ และคุณสามารถใช้ความแตกต่างเหล่านี้เพื่อเน้นย้ำถึงความเหนือกว่าของคุณได้อย่างไร?
เหตุใดนายจ้างจึงควรเลือกคุณมากกว่าผู้สมัครรายอื่นที่มีความสามารถและทักษะเทียบเท่ากัน
ค้นหาและพัฒนาลักษณะนิสัยที่ทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ

ขั้นตอนที่ห้า:จงเต็มใจที่จะเสี่ยง

เขียนรายการบทวิจารณ์ที่เพื่อนของคุณมีเกี่ยวกับคุณ พวกเขารับรู้แบรนด์ของคุณตามที่คุณคาดหวังหรือไม่? หากมีความไม่สอดคล้องกัน สิ่งนี้อาจทำให้คุณมีความคิดว่าจะต้องเปลี่ยนแปลงจุดใด
ค้นหาว่าเพื่อนร่วมงานคิดอย่างไรกับคุณ ผลการประเมินประสิทธิภาพการทำงานของคุณในที่ทำงานล่าสุดคืออะไร? โปรดทราบ ข้อเสนอแนะ(เป็นทางการและไม่เป็นทางการ) จากเพื่อนร่วมงานและผู้จัดการเมื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
แบรนด์ของคุณควรได้รับการสนับสนุนจากประสบการณ์และความสำเร็จของคุณ ระบุทักษะหลักและลักษณะบุคลิกภาพของคุณและขอให้บุคคล (หรือหลายคน) ที่คุณรู้จักดีทำเช่นเดียวกัน ดำเนินการ การวิเคราะห์เปรียบเทียบผลลัพธ์และปรับแต่งแบรนด์ของคุณตามการค้นพบ

ขั้นตอนที่หก:สร้างโปรไฟล์บุคลิกภาพของแบรนด์

เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับคุณลักษณะของแบรนด์แล้ว คุณสามารถเริ่มระบุแบรนด์ของคุณเพื่อสะท้อนถึงคุณค่าทั้งหมดที่นำเสนอได้ คำแถลงของแบรนด์ (คำแถลงหลัก/คำแถลงของแบรนด์) รวมมูลค่าทั้งหมดของคุณสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
คำแถลงของแบรนด์จะต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชม แบรนด์จะต้องมีเอกลักษณ์และน่าจดจำ กระชับและโน้มน้าวใจ ใช้กริยาที่สดใสและเรียบง่าย
การมีข้อมูลที่กระชับและนำเสนอได้ดีจะช่วยให้ผู้จ้างงานของคุณตัดสินใจได้ถูกต้องและทำให้เขาจดจำจุดแข็งทั้งหมดของคุณได้
แบรนด์ที่นำเสนออย่างดีจะถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของงานที่คุณกำลังมองหา รวมถึงทักษะและประสบการณ์เฉพาะตัวที่คุณต้องการนำมาพัฒนาบริษัทเป้าหมายต่อไป

ขั้นตอนที่เจ็ด:ส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

จัดทำสื่อส่งเสริมการขายเพื่อสื่อสารกับนายจ้าง พยายามนำเครื่องมือสร้างแบรนด์ทั้งหมดของคุณมารวมกัน: โดยปกติแล้วจะประกอบด้วยเรซูเม่ จดหมายสมัครงาน เว็บการ์ด หรือเว็บไซต์ที่คุณสามารถแสดงรายการโครงการและกิจกรรมทั้งหมดที่คุณมีส่วนร่วมได้
จัดการภาพออนไลน์ของคุณ นายจ้างจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังตัดสินใจจ้างงานขั้นสุดท้ายโดยใช้ LinkedIn, การค้นหาของ Google และ โซเชียลมีเดีย- ด้วยความช่วยเหลือจากโซเชียลเน็ตเวิร์ก บล็อก และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ คุณสามารถโปรโมตตัวเองได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ขั้นตอนที่แปด:พัฒนาทักษะการเป็นผู้ประกอบการของคุณ

ขั้นตอนที่เก้า:เห็นภาพแบรนด์ของคุณ พูดคุยเกี่ยวกับมัน ทำให้มันได้ผล

เริ่มต้นใช้ชีวิตแบรนด์ของคุณ พูดคุยกับผู้อื่นเกี่ยวกับเรื่องนี้ ขอให้พวกเขาเผยแพร่ข้อมูลนี้
ทำบางสิ่งบางอย่างทุกวันเพื่อสนับสนุนแบรนด์ของคุณ ยืนยันคำแถลงของแบรนด์ของคุณ
เผยแพร่แบรนด์ของคุณผ่านสิ่งพิมพ์ รวบรวมบทวิจารณ์จากลูกค้า เพื่อนร่วมงาน เพื่อน และพันธมิตรทางธุรกิจ ให้มองเห็นได้ชัดเจนมาก
สามารถอธิบายประสบการณ์ของคุณโดยย่อได้ ทำงานกับการนำเสนอตนเองของคุณ
ประเมินสถานการณ์ปัจจุบันในที่ทำงานของคุณ สอดคล้องกับเป้าหมายและวิสัยทัศน์ของคุณสำหรับอนาคตของคุณ
แบรนด์ของคุณจะต้องได้รับการสนับสนุนจากรูปแบบพฤติกรรมที่สอดคล้องกันซึ่งแสดงให้เห็นว่าคุณมีความสามารถมากกว่าคู่แข่งในหลาย ๆ ด้าน

ขั้นตอนที่สิบ:ตรงกับแบรนด์ของคุณ!

เอ็ด.ดี. ประธานหลักสูตร Human Resource Management, Franklin University, USA

ในฐานะศาสตราจารย์ในสาขาวิชาความเป็นผู้นำ การจัดการ การฝึกสอน และการสร้างทีม ฉันมีโอกาสพบปะกับผู้เชี่ยวชาญทั่วทุกสาขา โลก- ฉันต้องการให้การสนับสนุนและคำแนะนำของฉัน สำหรับบริการจากผู้เชี่ยวชาญโดย Natalia Pereverzeva Natalia เป็นผู้นำเสนอเวิร์กช็อปที่มีทักษะสูง และเสนอโปรแกรมการฝึกอบรมมากมายในหัวข้อต่างๆ เช่น เทคโนโลยีการฝึกสอน ความฉลาดทางอารมณ์ การบูรณาการเป้าหมาย การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล และการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ ฉันขอแนะนำ Natalia Pereverzeva ในฐานะมืออาชีพอย่างแท้จริงในการฝึกสอนผู้บริหาร โค้ชธุรกิจ และผู้ฝึกสอนในสาขาการฝึกสอน

เวเนรา กาโบวา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการคัดเลือกและประเมินบุคลากร ผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาและการวางแผนอาชีพ โค้ชอาชีพ สมาชิกของสมาคมวิชาชีพ

เซสชั่นกับ Natalia Pereverzeva มีคุณค่าสำหรับฉัน! การสื่อสารที่น่าพอใจและง่ายดาย! ความปรารถนาอย่างจริงใจที่จะช่วยเหลือ! ศรัทธาในสิ่งที่ดีที่สุดและการสำแดงศรัทธานี้! โฉมใหม่ของเทคนิคการฝึกสอนแบบง่ายๆ! และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Natalya สามารถเข้าถึงค่านิยมที่ลึกที่สุดของฉันได้อย่างง่ายดายและละเอียดอ่อน (มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถทำได้) และด้วยเหตุนี้เราจึงสรุปจุดอ้างอิงบางประการใน การพัฒนาวิชาชีพ- ฉันขอแสดงความขอบคุณอย่างสุดซึ้ง! และฉันจะดีใจมากที่ได้ร่วมมือ!

นักวิเคราะห์ระบบ,
เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

อิลยา กรินยัค

โค้ชธุรกิจ, ผู้ร่วมก่อตั้ง/ซีอีโอที่ Mobil 1 Center Podorozhnik Auto, โค้ชผู้ยิ่งใหญ่ มอสโก www.ilyagrinyuk.ru

มาสเตอร์คลาสที่ยอดเยี่ยมโดย Natalia Pereverzeva “การสร้างแบรนด์ส่วนตัว”! การผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และแนวทางที่มีเหตุผลในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจะทำให้เกิดโอกาสใหม่ๆ โปรโมชั่นที่มีประสิทธิภาพในตลาด! ผลลัพธ์ของมาสเตอร์คลาสสำหรับฉันคือการระบุจุดบอดซึ่งจะเริ่มในอนาคตอันใกล้นี้ ขอบคุณอีกครั้ง!

กราเซวิช มิทรี

ผู้อำนวยการทั่วไปของ DELEX GROUP LLC

ในนามของ DELEX GROUP LLC ฉันขอแสดงความขอบคุณอย่างจริงใจต่อรูปแบบความสำเร็จของบริษัทของคุณสำหรับความร่วมมือและความช่วยเหลือที่มีประสิทธิผลและประสบผลสำเร็จในการคัดเลือกบุคลากร ได้แก่ วิศวกร นักโลจิสติกส์ ผู้จัดการฝ่ายขาย ฉันต้องการทราบถึงความเป็นมืออาชีพของคุณ ประสิทธิภาพสูงในการทำงานของคุณ ให้ความสำคัญกับความปรารถนาสูงสุดเมื่อเลือกผู้เชี่ยวชาญ บริษัทของคุณโดดเด่นด้วยแนวทางที่ฉับไวและมีประสิทธิภาพในการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะมีความซับซ้อนใดๆ ก็ตาม ซึ่งเป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความรวดเร็วและคุณภาพ ฉันมั่นใจในการรักษาสิ่งที่มีอยู่ ความสัมพันธ์ทางธุรกิจและความร่วมมือที่เป็นประโยชน์ร่วมกันในด้านการคัดเลือกและฝึกอบรมบุคลากร ฉันหวังว่าบริษัทของคุณ การพัฒนาที่ประสบความสำเร็จและบรรลุจุดสูงสุดใหม่ในธุรกิจ!

ชุยโกะ วาเลรี อนาโตลีวิช

ผู้อำนวยการทั่วไปของ TRANSMAR TRADE LLC

บริษัท "TRANSMAR TRADE" LLC แสดงความขอบคุณต่อ บริษัท "Style of Success" LLC สำหรับบริการที่มีให้ในด้านการคัดเลือกบุคลากร ในช่วงระยะเวลาของความร่วมมือ บริษัทแสดงให้เห็นและยืนยันในระดับมืออาชีพ ความสามารถสูงในการแก้ปัญหางานที่ได้รับมอบหมายในการบรรจุตำแหน่งอย่างรวดเร็วด้วยผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติสูงและหายาก ฉันต้องการทราบถึงประสิทธิภาพ การตอบสนองต่อคำถามที่ชัดเจนอย่างรวดเร็ว ทัศนคติที่เอาใจใส่ต่อเราในฐานะลูกค้า ซึ่งเป็นหุ้นส่วนด้านทรัพยากรบุคคล Anna Bondarenko เราขอแนะนำบริษัท "Style of Success" ให้กับบริษัทที่สนใจบริการที่รวดเร็วและมีคุณภาพสูงในด้านการคัดเลือกบุคลากร เรามั่นใจในความร่วมมือที่มีประสิทธิผลต่อไป!

เซอร์เกย์ ยูริเยวิช โลบาเรฟ

ปริญญาเอก ประธานคณะกรรมการ NP “สมาคมโรงเรียนสอนขับรถ”

มีประสบการณ์ในธุรกิจมามากกว่า 30 ปีและคิดว่าตัวเองเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งหาเวลาค้นหารูปแบบและวิธีการใหม่ ๆ ทั้งเพื่อการเติบโตส่วนบุคคลและการพัฒนา บริษัท ชั้นเรียนกับโค้ช Natalya Pereverzeva ไม่เพียงสร้างความประทับใจ แต่ยังทึ่ง ฉันมีพลังและแนวทางพิเศษในกระบวนการเรียนรู้ การทำงานกับงานที่ได้รับมอบหมายนั้นเข้ากันได้อย่างลงตัวกับตารางงานที่ยุ่งของฉัน แท้จริงแล้ว บางครั้งเป็นเรื่องยากสำหรับผู้มีประสบการณ์ซึ่งมีสถานะในสังคมที่จะยอมรับการแก้ไข ความปรารถนา และคำแนะนำในการวิเคราะห์ตนเองตลอดหลายปีที่ผ่านมา เมื่อสื่อสารกับผู้เชี่ยวชาญ คุณจะรู้สึกถึงไหวพริบ ความเป็นมืออาชีพ และความปรารถนาที่จะเป็นประโยชน์ ฉันดีใจมากที่ได้พบและร่วมงานกับผู้หญิงที่มีเสน่ห์คนนี้ และถือว่าเธอเป็นผู้เชี่ยวชาญที่แข็งแกร่งมากในสาขานี้

คนที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เกิดมาแต่ถูกสร้างมา แบรนด์ส่วนบุคคลที่มีความคิดดีเป็นกุญแจสำคัญสู่ความเป็นอยู่ที่ดีและความมั่นคงในสายอาชีพ รายได้ทางการเงินในอนาคต. แต่เพื่อว่าของคุณ เอกลักษณ์องค์กรมีความสามารถในการทำกำไรสูง สิ่งสำคัญคือต้องสามารถสร้างกลยุทธ์ภาพลักษณ์และขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างถูกต้อง

Personal Brand เป็นสิ่งที่ทุกคนต้องมีในโลกสมัยใหม่ คนที่ประสบความสำเร็จซึ่งทำหน้าที่เป็นการยืนยันจากภายนอกถึงความสามารถและความพิเศษเฉพาะตัวของวิชาในส่วนใดส่วนหนึ่ง กิจกรรมทางสังคม- ช่วยให้ไม่เพียงโดดเด่นในหมู่คู่แข่งเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มความสำคัญของตนเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญ ขยายกลุ่มเป้าหมาย และยังเพิ่มรายได้จากการทำงานหรือธุรกิจอีกด้วย เป็นภาพลักษณ์ของบุคคลที่สร้างภาพลักษณ์ที่ต้องการสดใสและเป็นที่จดจำในหมู่คนทั่วไปด้วยความช่วยเหลือซึ่งทำให้บรรลุเป้าหมายทางการค้าได้ง่าย

แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่สามารถแปลงเป็นเงินปันผลที่ทำกำไรได้สำเร็จ มีคุณภาพสูงเท่านั้น เครื่องหมายการค้าสามารถให้มุมมองระยะยาวในการพัฒนาโครงการและทำให้หน้าตาของคุณ ชื่อแบรนด์สินค้าหรือบริการ แต่เพื่อให้แนวคิดที่เป็นสากลกลายเป็นจุดอ้างอิงสำหรับผู้อื่น และสำหรับคุณในฐานะมืออาชีพ การได้รับอำนาจในกลุ่มเฉพาะของคุณนั้น ต้องใช้ความพยายามอย่างหนักและความรู้เกี่ยวกับหลักการสร้างแบรนด์

ส่วนประกอบของแบรนด์ส่วนบุคคล

กระบวนการโปรโมตชื่อของคุณเองเป็นไปไม่ได้หากไม่มีองค์ประกอบเช่น:

ในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล ความสำเร็จข้างต้นเพียงหนึ่งหรือสองประการนั้นไม่เพียงพอ การรวมกันของเกณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้เท่านั้นที่ก่อให้เกิดแบรนด์ส่วนบุคคล

ประเภทของแบรนด์ส่วนบุคคล

ในระหว่างการพัฒนา แบรนด์ของตัวเองคุณต้องจำแนกความเชี่ยวชาญของคุณอย่างถูกต้อง และต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าแบรนด์ประเภทใดเหมาะสมที่สุดและคุ้มค่าที่สุดสำหรับคุณ:

ผู้เชี่ยวชาญ. ให้บริการอย่างมืออาชีพ การสนับสนุนข้อมูลแก่ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางผ่านการเผยแพร่เนื้อหาเฉพาะเรื่อง
เร้าใจ. เป้าหมายหลักคือการทำให้ตกใจทำให้ผู้ชมประหลาดใจด้วยข่าวอื้อฉาวหรือความรู้สึกเกี่ยวกับชีวิตของคนดัง
ผสม ผสมผสานองค์ประกอบของประเภทผู้เชี่ยวชาญและที่น่าตกใจ มีกลุ่มเป้าหมายที่กว้าง
อพยพ. เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนจากหมวดหมู่หนึ่งไปอีกหมวดหมู่หนึ่ง เป็นไปได้ภายใต้การสร้างแบรนด์ที่ดี

ตัวบ่งชี้นโยบายรูปภาพที่เลือกอย่างถูกต้องคือการสร้างรายได้จากรูปภาพที่สร้างขึ้น ซึ่งสามารถทำได้โดยการขายตรงของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในราคาที่สูงกว่าราคาที่แข่งขันได้เล็กน้อย การให้คำปรึกษา การพูดในที่สาธารณะการประชุมและการสร้างแพลตฟอร์มการโฆษณาและข้อมูล (สื่อ) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าโอกาสใดในรายการที่คุณพร้อมใช้ในวันนี้เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ ผลลัพธ์ที่ต้องการ- ดังนั้นการวาดภาพลงบนกระดาษ แผนรายละเอียดจะไม่มีการกระทำที่ไม่จำเป็น

ทำไมต้องพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลและใครต้องการมัน?

หากคุณมีความคิดหรือความฝันที่พิเศษเฉพาะ หรือต้องการแตกต่างจากผู้อื่น ได้รับการยอมรับ เพิ่มพลังในการสื่อสารของคุณเอง มีลูกค้าไหลอย่างไม่สิ้นสุด ทำธุรกิจภายใต้ชื่อแบรนด์ของคุณเอง เป็นอิสระ และในเวลาเดียวกันก็สร้างรายได้ เงินดี - คุณไม่สามารถทำได้อย่างแน่นอนหากไม่มีแบรนด์ส่วนตัว เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของคุณเอง สิ่งสำคัญมากคือต้องเข้าใจตัวตนของคุณ ระบบพื้นฐานค่านิยม.

ประโยชน์จากการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล

บุคคลที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจะประสบความสำเร็จ มันง่ายสำหรับเขาที่จะเจรจาต่อรอง ผู้คนต่างฟังความเชื่อของเขา มันง่ายสำหรับคนแบบนี้ที่จะขายสินค้าและบริการ บุคคลแรกที่ได้ประโยชน์จากการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกคือเจ้าของภาพนั้น ลูกค้าจะถูกดึงดูดเข้ามาหาเขา และข้อเสนอจากพันธมิตรจะเริ่มตามมา ในบรรดาคุณประโยชน์มากมาย สามารถเน้นประเด็นหลักหลายประการได้:

ความพร้อมของลูกค้า พวกเขาจ่ายราคาสูงในการซื้อสินค้าหรือบริการที่มีชื่อส่วนตัวของคุณ
ห้างหุ้นส่วน. การรับข้อเสนอความร่วมมือในโครงการธุรกิจและวิสาหกิจอื่น ๆ โดยไม่ต้อง การลงทุนทางการเงินในส่วนของคุณแต่ใช้ชื่อแบรนด์ของคุณ นั่นก็เพราะคุณเป็นคนมีแบรนด์เท่านั้น
ความเป็นไปได้ ความคิดริเริ่มใหม่ ผู้คน และการเชื่อมต่อ

การพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยให้คุณขายและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ราคาสูงให้เกิดประโยชน์สูงสุดที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการนี้

ใครต้องการแบรนด์ส่วนตัว

บุคคลที่มีส่วนร่วมในงานทางปัญญา จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเอง เจ้าของขนาดกลางและขนาดย่อม ธุรกิจขนาดใหญ่ผู้ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมบางประเภทจำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มุ่งสร้างผลิตภัณฑ์ภาพลักษณ์ที่เป็นที่ต้องการและเป็นองค์รวม ในกรณีนี้ แบรนด์ส่วนบุคคลจะช่วยสร้างประชาสัมพันธ์โดยไม่ต้องใช้งบประมาณ โดยดึงดูดลูกค้าและโครงการตามชื่อของคุณเพียงอย่างเดียว เงื่อนไขที่ขาดไม่ได้สำหรับการพัฒนาแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในทุกสาขาการจ้างงานคือกิจกรรมของผู้เขียนหากไม่มีการอัปเดตเนื้อหาข้อมูลหรือติดตามสถานะตำแหน่งของคุณในพื้นที่สื่อเป็นประจำ การโปรโมตชื่อเต็มจึงเป็นไปไม่ได้

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและภาพลักษณ์ของสื่อ

ภาพลักษณ์ของสื่อที่แข็งแกร่งเป็นเครื่องมือสากลและทรงพลังที่ผสมผสานกับความสามารถ กลยุทธ์ทางการตลาดการสร้างรายได้จากแนวคิดหรือโครงการจะทำกำไรได้ เช่นเดียวกับโปรเจ็กต์อื่นๆ การสร้างแบรนด์ก็จำเป็นต้องมีเช่นกัน แผนรายละเอียดซึ่งอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับหลักการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ กลยุทธ์การสร้างภาพประกอบด้วย:

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งคือการคิดถึงตัวเลือกต่างๆ ในการโปรโมตภาพลักษณ์สื่อของคุณ

จะบอกเกี่ยวกับตัวคุณที่ไหน

ตัวเลือกที่ง่ายที่สุด สะดวก และมีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์คืออินเทอร์เน็ต ซึ่งมีเครือข่ายโซเชียลที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว รวมถึงการสื่อสารสดกับผู้ชม ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่แบรนด์และแลกเปลี่ยนข้อมูลกับเพื่อนร่วมงานในเวิร์กช็อปได้โดยตรง นี่เป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาสไตล์ส่วนตัวและเป็นเส้นทางที่สั้นที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง วันนี้บนแพลตฟอร์มใดที่ทำกำไรได้มากที่สุดในการโปรโมตภาพลักษณ์ของคุณ?

คุณสามารถสร้างโปรไฟล์บนเว็บไซต์ยอดนิยมเช่น Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter และ Youtube ด้วยการใช้เครือข่ายอย่างแข็งขันและการอัปเดตเนื้อหาอย่างเป็นระบบ คุณจะขยายกลุ่มเป้าหมายของคุณและโฆษณาตัวเองไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย การสื่อสารกับสมาชิกของคุณเองหรือแฟน ๆ ทั่วไปอย่างต่อเนื่องจะช่วยเพิ่มระดับความไว้วางใจจากผู้ใช้ในตัวคุณอย่างมาก

เว็บไซต์/บล็อกของตัวเอง

การมีพอร์ทัลหรือบล็อกส่วนตัวช่วยให้คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังตัวคุณ และแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ที่โฆษณา ข้อมูลบนเว็บไซต์จะต้องไม่ซ้ำกันและเกี่ยวข้องภายในขอบเขตของกิจกรรมที่ครอบคลุม สิ่งนี้ช่วยให้คุณโดดเด่นจากกลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่คล้ายคลึงกันและเป็นที่รู้จักในหมู่คนจำนวนมาก

บทความผู้เชี่ยวชาญในสื่อ

งานนั้นยากแต่ทำได้ รูปแบบการดำเนินการอาจแตกต่างกันทั้งในรูปแบบของบทความวิเคราะห์ฉบับเต็มและบันทึกจากผู้เชี่ยวชาญ ความคิดเห็น หรือบทวิจารณ์ สิ่งสำคัญคือข้อมูลที่ให้นั้นเชื่อถือได้ เป็นกลาง และมีประโยชน์ ด้วยการสร้างชื่อเสียงของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถในลักษณะนี้ คุณจะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาธุรกิจหรือการพัฒนาส่วนบุคคล คุณสามารถอ่านนิตยสารของเราได้

กิจกรรมและการประชุมแบบออฟไลน์

การติดต่อโดยตรงกับผู้ชมยังช่วยเสริมสร้างอำนาจของคุณและทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น (จริง) การเอาใจใส่แฟน ๆ ของคุณอย่างมีชีวิตชีวา การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในการประชุมเฉพาะทาง การกล่าวสุนทรพจน์ การสัมมนา และการฝึกอบรมในฐานะผู้เชี่ยวชาญ ช่วยเพิ่มผลกำไรให้กับภาพลักษณ์องค์กรของคุณและชื่อเสียงที่คาดหวัง

การโปรโมตแบรนด์ส่วนบุคคล

การโปรโมตชื่อส่วนบุคคลต้องใช้เวลา ความอุตสาหะ และกลยุทธ์เนื้อหาที่ชัดเจน เพื่อพัฒนาการดำเนินการเชิงกลยุทธ์แบบ win-win คุณควรตัดสินใจเกี่ยวกับจำนวนและลักษณะของเครือข่ายโซเชียลที่ใช้ คุณภาพของเนื้อหาข้อมูลที่ให้ และวิธีการเผยแพร่ โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาที่คุณสร้างนั้นไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อแสดงความรู้ของคุณเองเท่านั้น แต่ยังได้รับอำนาจส่วนบุคคลด้วย นั่นคือเพื่อพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล!

เพื่อเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน คุณสามารถพรรณนาเส้นทางโดยละเอียดได้ ลูกค้าที่มีศักยภาพบนกระดาษ ในทุกแพลตฟอร์มสื่อที่ต้องการ - จากตำแหน่งเริ่มต้น ระบุข้อมูลเกี่ยวกับคุณและติดตามลูกค้าทีละขั้นตอนไปยังเป้าหมาย ไปยังสถานที่ที่เขาเลือกและชำระค่าผลิตภัณฑ์ (บริการ) สิ่งนี้จะทำให้คุณมีโอกาสมองตัวเองจากภายนอก เพื่อดูและเข้าใจกลไกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการควบคุมพฤติกรรมของผู้ฟังเพื่อให้บรรลุผลตามที่ต้องการ

แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นวิธีสากลในการแสดงออกถึงความเป็นตัวคุณ บุคลิกภาพที่ประสบความสำเร็จและผู้เชี่ยวชาญ ระดับสูง- เนื่องจากภาพมีผลกระทบโดยตรงต่อ กิจกรรมระดับมืออาชีพและเธอ การพัฒนาต่อไปคุณจะต้องสามารถสร้างและนำเสนอแบรนด์ส่วนบุคคลได้อย่างถูกต้อง สิ่งนี้จะช่วยรับประกันชื่อเสียงอันแข็งแกร่งสำหรับชื่อของคุณและเข้ารับตำแหน่งที่ต้องการในสาขาที่คุณเลือก

แบรนด์ส่วนบุคคลแยกออกจากบุคคลไม่ได้ เช่นเดียวกับแบรนด์องค์กรที่มาจากบริษัท เมื่อสร้างมันขึ้นมา สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงแนวคิดของตนเองและคาดหวังผลลัพธ์ของการโต้ตอบของผู้ชมกับคุณ คุณต้องการสร้างภาพอะไร? ข้อมูลอะไรที่จะสื่อและสิ่งที่จะฝัง? การสื่อสารจะมั่นใจได้อย่างไร และแต่ละช่องทางจะมีประสิทธิภาพเพียงใด?

แบรนด์ส่วนบุคคลเปิดโอกาสใหม่ในการพัฒนาอาชีพ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนไม่เห็นความแตกต่างระหว่างการส่งเสริมผลิตภัณฑ์กับบุคคล แต่ก็มีอยู่อย่างหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ในระดับหนึ่ง คุณจะต้องปฏิบัติต่อตัวเองเสมือนเป็นผลิตภัณฑ์ และนี่เป็นการยากที่จะประเมินค่าความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญสูงเกินไป ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ก็มักจะถูกสร้างขึ้นได้แม้กระทั่งบนนั้น พื้นที่ว่าง. ตัวอย่างที่โดดเด่น– แบรนด์ ersatz ที่ไม่มีเนื้อหาใดๆ เป็นหลัก จำไว้ว่าพูดว่า Vitaly Milonov และประเมินเนื้อหาของแบรนด์ของบุคคลนี้ - มีอะไรอยู่เบื้องหลังนอกเหนือจากตัวแบรนด์เองหรือไม่?

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลบนเครือข่ายโซเชียล

ช่องทางหนึ่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างแบรนด์คือโซเชียลมีเดีย แน่นอนว่าการสร้างแบรนด์ในรูปแบบ Steve Jobs นั้นไม่เพียงพอ แต่สำหรับผู้เชี่ยวชาญที่ติดดินมากขึ้น ก็เพียงพอแล้ว ไม่ว่าในกรณีใด เราไม่สามารถละเลยความเป็นไปได้ในการสร้างแบรนด์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กในฐานะองค์ประกอบหรือเครื่องมือสำคัญในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล การโต้ตอบกับผู้ชมจะช่วยให้มั่นใจในการประชาสัมพันธ์และความเชี่ยวชาญ

ทุกคนใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตนเองอย่างแน่นอน ตั้งแต่ผู้ประกอบเฟอร์นิเจอร์ไปจนถึงนักการเมืองและสมาชิกของนักบวช การส่งเสริมการขายจำเป็นต้องขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่รวมแนวคิดเรื่องบุคลิกภาพและแบรนด์โดยรวม มันได้รับการพัฒนาเป็นรายบุคคล ขึ้นอยู่กับแก่นแท้ของภาพลักษณ์ ภารกิจ และแม้กระทั่งปรัชญา ไม่มีและไม่สามารถเป็นอัลกอริธึมมาตรฐานใดๆ ได้