บริษัทที่ไม่ดี มีการตั้งชื่อบริษัทรัสเซียที่มีชื่อเสียงดีที่สุดและแย่ที่สุด

เรายังคงรวบรวมข้อมูลของปีที่ผ่านมา แบรนด์เหล่านี้โดดเด่นเหนือแบรนด์อื่นๆ อย่างแน่นอน ทำให้ผู้คนพูดคุยกันตลอดทั้งปีและมีบทเรียนหนึ่งหรือสองบทเรียนสำหรับเราทุกคน

เริ่มจากผู้ชนะทั้งห้า:

1. Uber: จากแท็กซี่สู่เทคโนโลยี

Uber สมควรที่จะรวมอยู่ในรายการเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงวิธีการเดินทางของเรา รูปแบบธุรกิจที่ปฏิวัติวงการของบริษัทดึงดูดผู้ขับขี่และผู้โดยสารหลายสิบล้านคน เขายังคงเอาชนะการต่อต้านในระดับเล็ก (เช่น สนามบินชิคาโก) และใหญ่ (สวัสดี อินโดนีเซีย!) แต่ในความเป็นจริง มันอยู่ในรายชื่อที่สูงมากเนื่องจากมีนวัตกรรมที่สังเกตเห็นได้น้อยกว่า ในหมู่พวกเขา - แอปพลิเคชันมือถือการใช้รถยนต์ไร้คนขับ และความร่วมมือกับแผนกวิทยาการหุ่นยนต์ที่มหาวิทยาลัยคาร์เนกี้ เมลลอน เมื่อเร็ว ๆ นี้ดูเหมือนว่า Uber กำลังดำเนินการตามแผนการของ Google เพื่อยึดครองโลก (ไม่น่าแปลกใจที่ Google เป็นนักลงทุนหลักของบริษัท)

2. DraftKings: เดิมพันกับ Nerds

3. Xiaomi: เรือธงที่คุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อน

แบรนด์อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รุ่นใหม่กำลังครองเอเชีย และปัจจุบันเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสามของโลก รองจาก Samsung และ Apple อีกทั้งยังเป็นสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอีกด้วย บริษัทซึ่งมีมนต์สร้างแรงบันดาลใจคือ “เชื่อเสมอว่าสิ่งที่ยิ่งใหญ่จะเกิดขึ้น” ติดอันดับการเติบโตอย่างรวดเร็ว รวมถึงในฐานะผู้ให้บริการไร้สาย ตลอดจนการขยายธุรกิจไปยังไต้หวัน ฮ่องกง สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินเดีย และอินโดนีเซีย

4. Under Armour: แบรนด์เทคโนโลยีที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก?

Under Armour คืออะไร - แบรนด์กีฬา แฟชั่น หรือเทคโนโลยี คำตอบ: ทั้งสองอย่างและอื่น ๆ และอย่างที่สาม Under Armour (NYSE: Under Armour) เติบโตเร็วกว่า Nike และ Adidas และกำลังเข้าใกล้มูลค่าตลาด 2 หมื่นล้านดอลลาร์ในเวลาไม่ถึง 10 ปี บริษัทยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้นักกีฬาบรรลุประสิทธิภาพสูงสุดผ่านการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ ใน ชุดกีฬา.

ด้วยการลงทุนมากกว่า 700 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อแอปฟิตเนส MapMyFitness, MyFitnessPal และ Endomondo ทำให้ Under Armour ควบคุมแพลตฟอร์มฟิตเนสดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผู้ใช้มากกว่า 60 ล้านคนเปิดหนึ่งในแอปอย่างน้อยเดือนละครั้ง Google จะเคาะประตูบริษัทหรือไม่?

5. Star Wars: สัตว์ประหลาดการตลาดในอวกาศ

โยดาเคยกล่าวไว้ว่า “อนาคตไม่สามารถมองเห็นได้” แต่เราไม่เห็นด้วย เราพร้อมแล้ว ถือเดิมพันว่า " สตาร์วอร์ส: The Force Awakens เป็นสิ่งที่ใกล้เคียงกับการสร้างสรรค์ในอุดมคติของฮอลลีวูดมากที่สุด นี่เป็นภาพยนตร์เรื่องใหม่เรื่องแรกในรอบสิบปี และนำตัวละครที่เกือบจะถูกลืมกลับมา รวมถึงเจ้าหญิงเลอาและชิวแบ็กก้า

แม้ว่า Apple จะอ้างอย่างสุภาพว่ายอดขายเริ่มดีขึ้น แต่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ก็ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก และเมื่อมันปรากฏออกมา ส่วนใหญ่ยอดขายมาจากรุ่นสปอร์ตราคาถูกไม่ใช่จาก ตัวเลือกมาตรฐาน. คุณจำโมเดลทองคำราคา 10,000 ดอลลาร์นั้นได้ไหม? Anna Kendrick เหมาะเจาะที่จะเรียกเธอว่า “คนใหม่”

แบรนด์ใดบ้างที่ผู้คนไว้วางใจโดยไม่มีเงื่อนไข? บริษัทใดบ้างที่เกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือ คุณภาพ และแนวโน้ม? ชื่อเสียงอันบริสุทธิ์จนยอมให้คุณเข้ามาได้ 10 อันดับแรกหนึ่งในการจัดอันดับแบรนด์อันทรงเกียรติที่สุดที่ผู้บริโภคชื่นชอบ?

วันนี้เราจะมาทำความรู้จักกับการจัดอันดับที่รวบรวมตามการศึกษา "ความฉลาดทางชื่อเสียง" ซึ่งดำเนินการเป็นประจำทุกปีตั้งแต่ปี 2542 โดยผู้เชี่ยวชาญจาก Harris Interactive บริษัทวิจัยสัญชาติอเมริกัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการศึกษาความคิดเห็นสาธารณะ สังคมวิทยา และ วิจัยการตลาด. เป็นผู้นำระดับโลกในสาขาของตน และความน่าเชื่อถือของข้อมูลนั้นไม่ต้องสงสัยเลย

การสำรวจล่าสุดซึ่งดำเนินการในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2558 มีผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ มากกว่า 23,000 คน และทุกคนรู้ดีว่าคนอเมริกันรู้ดีมากมายเกี่ยวกับชื่อเสียง: จะปรับปรุงชื่อเสียงได้อย่างไร และจะเรียกมันให้เป็นปัญหาได้อย่างไรเนื่องจากความผิดพลาดใดๆ ก็ตามของบริษัท แม้แต่ความผิดพลาดที่ไม่มีนัยสำคัญที่สุดของบริษัทก็ตาม

อะไรส่งผลต่อชื่อเสียง?

ในระหว่างการศึกษาเราศึกษาอย่างละเอียด 6 ปัจจัยสร้างชื่อเสียงขององค์กร:

1. ความรับผิดชอบต่อสังคม

• ภาพลักษณ์ที่เป็นมิตร
• ภาระผูกพันด้านสิ่งแวดล้อม
• ภาระผูกพันทางสังคม

2. อุดมคติและผู้นำ

• โอกาสทางการตลาด
• ระดับการจัดการ
• วิสัยทัศน์แห่งอนาคต

3. ตัวชี้วัดทางการเงิน

• ความสามารถในการแข่งขัน
• ระดับรายได้
• ความเสี่ยงสำหรับนักลงทุน
• แนวโน้มการเติบโต

4. สินค้าและบริการ

• คุณภาพ
• นวัตกรรม
• ราคา

5. การอุทธรณ์ทางอารมณ์

• การรับรู้
• ชื่นชมและเคารพ
• ความน่าเชื่อถือ

6. สถานภาพนายจ้าง

• รางวัลพนักงาน
• สถานที่ทำงานที่สะดวกสบาย
• ความเป็นมืออาชีพของพนักงาน

10 บริษัทชั้นนำที่มีชื่อเสียงดีที่สุด

การจัดอันดับความฉลาดทางชื่อเสียงประจำปี 2559 จาก Harris Interactive

1. อเมซอน
2. แอปเปิล
3. Google
4. บริษัท วอลท์ ดิสนีย์ จำกัด
5. พับลิก
6. ซัมซุง
7. เบิร์กเชียร์ แฮทธาเวย์
8. จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน
9. บริษัทเคลล็อกก์

อเมซอนคว้ามงกุฎไปไม่ใช่ครั้งแรกและสมควรได้รับเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon วัย 52 ปี อยู่ในอันดับที่ 5 ของรายชื่อ คนที่ร่ำรวยที่สุดโลกตามฟอร์บส์ด้วยโชคลาภ 45.2 พันล้านดอลลาร์แม้จะมีตัวเลขนี้ Amazon ก็ยังส่งเสริมการออมมาโดยตลอด ในข้อความถึงผู้ถือหุ้นเมื่อห้าปีที่แล้ว Bezos ได้ประกาศสงครามกับการใช้จ่ายส่วนเกิน:

“ยิ่งเราปรับต้นทุนให้เหมาะสมได้มากเท่าไร เราก็สามารถเสนอราคาที่น่าดึงดูดใจแก่ผู้บริโภคได้มากขึ้นเท่านั้น”

และแน่นอนว่าผู้คนพอใจกับบริษัทและทุ่มเทให้กับบริษัทอย่างสุดหัวใจ ซึ่งได้รับการยืนยันจากการศึกษาวิจัยชิ้นเดียว

อันดับสองในรายชื่อผู้นำคือ Apple ที่ทุกคนชื่นชอบแม้ว่าจะมีเรื่องอื้อฉาวมากมายเกี่ยวกับการละเมิดกฎหมายความเป็นส่วนตัวและการรักษาความลับ แต่ผู้คนก็ไว้วางใจแบรนด์นี้

ไม่นานมานี้ Apple ได้เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับความปลอดภัยของ iPhone อย่างมาก หลังจากที่อดีตเจ้าหน้าที่ข่าวกรองสหรัฐฯ เอ็ดเวิร์ด สโนว์เดน เผยแพร่เอกสารลับเกี่ยวกับการสอดแนมพลเมืองจำนวนมากทั่วโลกโดยหน่วยข่าวกรองสหรัฐฯ ในปี 2014 แม้ว่าการละเมิดบางอย่างจะได้รับการยืนยันแล้ว (เหตุการณ์เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2551) สาธารณชนก็ให้เหตุผลกับ Apple ว่า: “ใครจะปฏิเสธข้อเรียกร้องของ FBI!”

เพื่อให้ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์ ควรดูรายชื่อบริษัททั้งหมดที่รวมอยู่ในนั้น 100 อันดับแรก.

ตัวอย่างเช่น แม้จะ "ไม่เป็นแบบอเมริกัน" ก็ตาม แต่รถยนต์ก็เป็นที่ชื่นชอบในหมู่ผู้ผลิตรถยนต์ ฮอนด้า(17) ติดตามโดย ออดี้(29) และ บีเอ็มดับเบิลยู(33) และข้างหลังพวกเขาก็คือชาวอเมริกัน ฟอร์ด(50) ซึ่งน่าแปลกที่กลับกลายเป็นว่าสูงกว่าผู้นำตลาดสหรัฐฯ - เจนเนอรัลมอเตอร์ส (81) และ โตโยต้า(63) ท็อป 100 จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้เป็นที่รักของชาวรัสเซียและชาวยุโรปปิดตัวลง โฟล์คสวาเก้น. อย่างที่คุณเห็นชาวอเมริกันยกย่องอุตสาหกรรมยานยนต์ของตน แต่ก็อย่าทำให้เสียมากนัก

นอกจากนี้ยังมีหลายตำแหน่งในภาคอาหารฟาสต์ฟู้ด ไม่คาดคิด. ถ้าล่วงหน้า โคคาโคลา(18) บริษัท เป๊ปซี่(59) เมื่อถึงขั้นตอนที่ 41 ก็ยังสามารถทำนายได้ จากนั้นก็ขาดทุน แมคโดนัลด์(84) เครือข่าย เบอร์เกอร์คิง(79) เป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ มันคือทั้งหมดจริงๆเหรอ การเคลื่อนไหวทางการตลาดความพยายามในความภักดีของ McDonald นั้นไร้ผล? เห็นได้ชัดว่าไม่มีความเชื่อเกี่ยวกับความสดใหม่ หรือการเปิดเผยส่วนผสม หรืองานเลี้ยงเด็กในร้านอาหารไม่ได้ช่วยฟื้นฟูความยิ่งใหญ่ในอดีตได้ หรือบางทีเราไม่ควรเสียคำพูด?..

ไม่นานที่ผ่านมา แมคโดนัลด์เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา ผลิตภัณฑ์ใหม่– “มอสซาเรลลาสติ๊ก” กรอบทำจาก “มอสซาเรลลาชีสแท้ 100%” ไม่ถึงหนึ่งเดือนต่อมา Chris Howe ได้ยื่นฟ้องโดยระบุว่า: “ขนมเหล่านี้มีส่วนประกอบอยู่ด้วย 3,76% แป้งซึ่งขัดแย้งกับมาตรฐานที่มีอยู่ทั้งหมด (ชีสไม่ควรมีสิ่งเจือปน)” ซึ่งบริษัทไม่เห็นด้วยอย่างเด็ดขาด ปฏิบัติตามข้อเรียกร้องของคริสเพื่อความยุติธรรมและการชดใช้ 5 ล้านเหรียญสหรัฐอินเทอร์เน็ตถูกครอบงำโดยคลื่นเนื้อหาจากผู้ใช้ที่ถูกหลอกลวงในลักษณะเดียวกัน ชาวอเมริกันจำนวนมากรวมถึงคนดังเริ่มเผยแพร่รูปภาพและวิดีโออย่างกล้าหาญเพื่อยืนยันไม่เพียงแต่ชีสคุณภาพต่ำเท่านั้น แต่ยังรวมถึง การขาดหายไปโดยสิ้นเชิง!

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่หลงระเริงไปกับ "การแกล้งกัน" เช่นนี้ แต่หลายๆ แบรนด์ แม้แต่แบรนด์ที่เอาใจใส่มากที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน ก็กลับกลายเป็นว่าอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าที่ควรจะเป็น คุณจะทำลายภาพลักษณ์ของบริษัทได้อย่างไร?

อะไรเป็นอันตรายต่อชื่อเสียงของคุณ?

โดยปกติแล้ว ชื่อของบริษัทจะได้รับผลกระทบเมื่อสาธารณชนตระหนักถึงความไม่ซื่อสัตย์หรือการฉ้อโกงในส่วนของแบรนด์ นอกจากนี้ทัศนคติต่อบริษัทยังได้รับอิทธิพลจากความปลอดภัยในการซื้อและความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค

• ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ 80%
• การละเมิดบรรทัดฐานและกฎหมายโดยผู้นำบริษัทและซีอีโอ 80%
• ฝ่าฝืนกฎหมายว่าด้วยการไม่เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคล 74%
• การเรียกคืนผลิตภัณฑ์ที่มีข้อบกพร่องและการทำงานผิดปกติ 66%
• การบริการไม่น่าพอใจ ขาดวัฒนธรรมการบริการ 64%

ความล้มเหลวที่งดงามที่สุด

กลับไปที่สิ่งที่กล่าวไปแล้ว โฟล์คสวาเก้นและลองหาคำตอบว่าทำไมมันถึงอยู่ด้านล่างสุดของรายการ

เนื่องจากเกิดปัญหา ปีที่ผ่านมาในปี 2559 Volkswagen Group พ่ายแพ้ต่อ 20.5 คะแนน เหตุผลของเรื่องนี้คือชื่อเสียง "เรื่องอื้อฉาวดีเซล": ผู้ผลิตรถยนต์ปลอมผลการทดสอบรถยนต์ที่ใช้เครื่องยนต์ดีเซลในการปล่อยก๊าซอันตรายออกสู่ชั้นบรรยากาศ บริษัทต้องจ่ายค่าสินไหมทดแทนและเรียกคืนรถยนต์ของตน

การนำเสนอของโฟล์คสวาเก้นที่งานเจนีวามอเตอร์โชว์ถูกขัดจังหวะโดยนักแสดงตลกชาวอังกฤษ ไซมอน บรอดคิน ปรากฏตัวบนเวทีโดยสวมชุดช่างเครื่องพร้อมประแจและกล่องที่มีข้อความว่า "อุปกรณ์หลอกลวง"

เหตุผลในการให้คะแนน

ส่วนใหญ่แล้วคะแนนเชิงบวกจะขึ้นอยู่กับความน่าดึงดูดทางอารมณ์และความสามารถในการจ่ายของผลิตภัณฑ์ คะแนนต่ำมักสัมพันธ์กับระดับที่ไม่น่าพอใจ ความรับผิดชอบต่อสังคมบริษัท.

คะแนนความรับผิดชอบต่อสังคมโดยเฉลี่ยของผู้นำทั้ง 4 คน ลดลงเมื่อเทียบกับคะแนนโดยรวมโดย 4.82 . สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าแม้แต่แบรนด์ที่ได้รับความนิยมก็ยังเป็นมิตรกับผู้บริโภคน้อยลง

คะแนนเฉลี่ยความน่าดึงดูดทางอารมณ์และการเงินของผู้นำทั้ง 10 คนเพิ่มขึ้น 9.25 และ 8.74 คะแนนตามลำดับ เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ต่างๆ พยายามเอาชนะใจลูกค้าด้วยนโยบายการกำหนดราคาที่ยืดหยุ่นและการส่งเสริมการตลาด

การวิจัยแบรนด์และการแลกเปลี่ยนข้อมูล

ผู้ซื้อจะสอบถามข้อมูลอย่างกระตือรือร้นก่อนตัดสินใจซื้อหรือตัดสินใจเป็นพนักงานของบริษัท นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งที่เรียกว่า “ลูกค้าชั้นยอด”,ซึ่งมี:

• การศึกษาอันทรงเกียรติ
• งานถาวร
• กิจกรรมทางสังคมและวัฒนธรรมอย่างสม่ำเสมอ
• ทัศนคติและค่านิยมทางศีลธรรมบางอย่าง

ตรงกันข้ามกับชนชั้นสูง นักการตลาดที่ใช้แนวคิดสังคมวิทยาและรัฐศาสตร์เน้นย้ำว่า “ มวลชน” (ประชาชนทั่วไป) ส่วนนี้มีจำนวนมาก แต่มีความต้องการ คัดเลือก และตระหนักน้อยกว่า ชีวิตจริงแบรนด์

• กิจกรรมความรู้ความเข้าใจที่มุ่งศึกษาบริษัทในกลุ่มชนชั้นนำคือ 72% ในขณะที่มวลชน 52% .
• ความร่วมมือกับแบรนด์หลังจากศึกษาแล้วจะกลายเป็น 57% ตัวแทนของชนชั้นสูงและ 37% ประชาชนทั่วไป

เมื่อสรุปทั้งหมดที่กล่าวมา เราสามารถสรุปได้ว่าสำหรับองค์กรระดับโลก นอกเหนือจากระดับการเปลี่ยนแปลงแล้ว ชื่อเสียงก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง เป็นเรื่องยากมากที่จะได้รับมัน แต่คุณสามารถสูญเสียมันได้ในชั่วข้ามคืนเพราะวันนี้ผู้บริโภคทุกคนจะแบ่งปันความขุ่นเคืองของเขากับคนทั้งโลก ดังนั้นในปี 2559 บริษัทส่วนใหญ่ทั้งผู้นำขนาดเล็กและในอุตสาหกรรมจึงลงทุนอย่างเข้มข้นในโครงการเพื่อเพิ่มความภักดีของลูกค้าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์

แม้ว่าเราจะอยู่ในยุคของแบรนด์ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ คุณภาพคือสิ่งที่ควรให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกธุรกิจใดๆ

Gazprom มีชื่อเสียงที่เลวร้ายที่สุด Euroset มีชื่อเสียงที่ดีที่สุด

Gazprom เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงที่เลวร้ายที่สุดในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ ตามผลการศึกษาวิจัยชุมชน W-City บริษัทไม่สนใจภาพลักษณ์ของตนเลย และยึดครองกลุ่มเฉพาะของ "สิ่งมีชีวิตบนสวรรค์" ที่พวกเขากล่าวในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ ชื่อเสียงที่ดีที่สุดจากบริษัทยูโร

ผู้เชี่ยวชาญจากกลุ่มวิจัยชุมชน W-City ร่วมกับสำนักสังคมวิทยาโลกปัจจุบัน ได้สำรวจตัวแทนของชนชั้นกลางจากมอสโกวและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กมากกว่าหนึ่งพันคน เพื่อค้นหาว่าชื่อเสียงของโครงสร้างธุรกิจชั้นนำระดับชาติ (รวมถึงผู้ที่มี การมีส่วนร่วมของรัฐบาล) เปลี่ยนแปลงในปี 2553 )

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการจัดอันดับ Reputation 2010 นั้นขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีต่อบริษัทที่ปรากฏในการสำรวจ นอกจากนี้ ผลการศึกษายังขึ้นอยู่กับการรับรู้ภาพของโครงสร้างเฉพาะโดยตัวแทนของชุมชนธุรกิจที่ชื่นชอบความไว้วางใจในสภาพแวดล้อมของตน

ดังนั้นข้อกังวลของรัฐ Gazprom จึงได้รับคะแนนติดลบมากที่สุด - เกิดขึ้นอันดับหนึ่งในบรรดา บริษัท ที่มีชื่อเสียงด้านลบในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ ดังที่ Timofey Surovtsev หัวหน้าพอร์ทัล w-city.net อธิบายว่า "บริษัท มีชื่อเสียงที่ไม่ชัดเจน ตามที่ผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าไม่ได้ปรับปรุงเลยและไม่ถือว่าจำเป็นต้องทำงานร่วมกับ ความคิดเห็นของประชาชนมันไม่ได้มุ่งเน้นสังคม" ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ ในความคิดของคนส่วนใหญ่ บริษัทมีตำแหน่งเป็น "สิ่งมีชีวิตบนสวรรค์" "บริษัทที่แจกจ่ายทรัพยากรธรรมชาติที่เป็นของพลเมืองทุกคนของประเทศผ่านโครงการที่ไม่ใช่สาธารณะ ตามกฎแล้วไม่มีภาพลักษณ์ที่ดี” เว็บไซต์คู่สนทนาตั้งข้อสังเกต

“ มีสุภาษิตภาษาอังกฤษที่ยอดเยี่ยม -“ หากไม่มีการประชาสัมพันธ์ก็จะไม่มีความเจริญรุ่งเรือง” (หากไม่มีการประชาสัมพันธ์ก็จะไม่มีความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจ) - ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ Konstantin Goloshchapov แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลลัพธ์ของการจัดอันดับ - แน่นอนยักษ์ใหญ่เช่น Gazprom หรือ Transneft "ตำแหน่งที่ 1 จากสุภาษิตนี้ไม่จำเป็นเลย เนื่องจากตำแหน่งที่ 2 ทุกอย่างจะเรียบร้อยดีเสมอ เป็นค่าใช้จ่ายของเราจริงๆ"

บริษัทที่มีชื่อเสียงด้านลบ:

ชื่อเสียงที่ดี

ในบรรดา บริษัท ที่ได้รับคะแนนเชิงบวกมากที่สุด Euroset ผู้ค้าปลีกมือถือก็เข้ามาอันดับหนึ่ง “ ชื่อเสียงของบริษัทมักจะเชื่อมโยงกับชื่อเสียงของผู้นำและนี่ก็เป็นเพียงกรณีนี้ผลการศึกษาระบุว่าชุมชนธุรกิจเห็นอกเห็นใจกับอดีตเจ้าของร่วมของผู้ค้าปลีก Evgeny Chichvarkin เรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้อง กับเงินยูโรทำให้เกิดประโยชน์ต่อชื่อเสียง” Timofey Surovtsev กล่าว

ให้เราระลึกว่าในเดือนพฤศจิกายน 2010 คณะลูกขุนของศาลเมืองมอสโกมีมติเป็นเอกฉันท์ตัดสินว่าจำเลยในคดียูโรซึ่งการสอบสวนถูกกล่าวหาว่าลักพาตัวผู้ส่งสินค้าโดยไม่มีความผิด ต่อมาในเดือนมกราคม พ.ศ. 2554 ศาลสูงยืนยันการพ้นผิดและ ตอนนี้ "ยูโร" บน Londonskaya ตลาดหลักทรัพย์.

บริษัทที่มีชื่อเสียงในด้านบวก:

ในขณะเดียวกัน บริษัทที่ปรากฏในอันดับเชิงลบของการจัดอันดับชื่อเสียงนั้น ได้ถูกรวมไว้ในการจัดอันดับบริษัทระดับโลกต่างๆ มากกว่าหนึ่งครั้ง Sberbank อยู่ใน 100 อันดับแรก แบรนด์ราคาแพงในโลกตาม Brand Finance รวมถึงหนึ่งใน 20 แบรนด์ธนาคารที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลก นิตยสารประเมินมูลค่าไว้ที่ 12 พันล้านดอลลาร์

แบรนด์ของ Gazprom และ Rosneft ก็ปรากฏในการจัดอันดับเช่นกัน แม้ว่าจะเป็นเพียงส่วนท้ายเท่านั้น แก๊ซพรอมได้อันดับที่ 208 Rosneft - 370

และบริษัทสองแห่งจากส่วน "เชิงบวก" ของการจัดอันดับชื่อเสียง พร้อมด้วย Apple และ Facebook ก็ถูกรวมอยู่ใน 50 บริษัทที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในโลกตาม Fast Company ดังนั้นยานเดกซ์จึงได้อันดับที่ 26, Kaspersky Lab - อันดับที่ 32

แต่ไม่มีผู้เล่นชาวรัสเซียสักคนเดียวที่รวมอยู่ในการจัดอันดับบริษัทระดับโลกที่มีชื่อเสียงดีที่สุดตามนิตยสาร Fortune

พบการพิมพ์ผิด? เลือกข้อความแล้วกด Ctrl + Enter

Bernard Heath เป็นหัวหน้ารายชื่อซีอีโอที่ล้มเหลวอย่างถูกต้อง: เขายังไม่ได้ทำอะไรเลยในการโพสต์ใหม่ของเขา แต่หุ้นส่วนรายใหญ่ที่สุดของ Heinz ซึ่งเป็นห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดของ McDonald ได้ปฏิเสธที่จะร่วมมือกับผู้ผลิตซอสแล้ว Heath กลายเป็นหัวหน้าของ Heinz ในเดือนเมษายน สามปีก่อนหน้านั้นเขาได้เป็นหัวหน้า Burger King Worldwide ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของ McDonald ในตลาดอเมริกา สถานที่ทำงานในอดีตของ Heath ขัดขวางไม่ให้หุ้นส่วนรายใหญ่ที่สุดของ Heinz ทำงานกับบริษัทต่อไป

Stephen Elop ได้รับการว่าจ้างเมื่อปลายปี 2010 มีการวางแผนว่าเขาจะช่วย Nokia ฟินแลนด์จากความซบเซาและให้แรงผลักดันใหม่แก่ บริษัท บริษัทได้รับการส่งเสริมอย่างทรงพลังจากซีอีโอคนใหม่ แต่แทนที่จะมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว บริษัทกลับสูญเสียตำแหน่งที่สั่นคลอนที่มีอยู่ไปอย่างรวดเร็ว ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยสุนทรพจน์แรกของ Elop ที่มีชื่อว่า "The Burning Platform" Elop เป็นนักพูดที่สร้างแรงบันดาลใจเปรียบเทียบเขา บริษัทใหม่โดยมีชายคนหนึ่งยืนอยู่บนขอบเรือบรรทุกน้ำมันที่กำลังลุกไหม้ คำพูดนี้มีไว้สำหรับพนักงาน Nokia เท่านั้น ดังนั้น Elop จึงไม่สับเปลี่ยนคำพูด ตัวอย่างของเขาสอนเราว่าในยุคของสมาร์ทโฟนและ อินเทอร์เน็ตบนมือถือการประชุมการผลิตใดๆ อาจกลายเป็นความรู้สาธารณะได้ ต่อมา Elop เองก็ยอมรับ: ข้อความที่รั่วไหลไปยังเครือข่ายทำให้ยอดขายของ Nokia บนแพลตฟอร์ม Symbian พิการ

ในช่วงสองปีที่ Elop เป็นผู้นำ Nokia สูญเสียตลาดไป 26% และกลายเป็นหัวข้อของข้อตกลงหายนะกับ Microsoft ฝ่ายผลิต โทรศัพท์มือถือมีมูลค่าประมาณเพียง 5.44 พันล้านยูโร

จอห์นสันเป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายขายของ Apple และได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งใน ผู้เชี่ยวชาญที่ดีที่สุดในสาขา โดยเฉพาะเขาเป็นผู้รับผิดชอบในการเปิดตัว แอปเปิ้ลสโตร์. ในช่วงต้นปี 2012 เขาเป็นหัวหน้าห้างสรรพสินค้าในเครือเท็กซัส J.C. Penney Co. เขาวางแผนที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัททำให้ นโยบายการกำหนดราคาโปร่งใสมากขึ้น

แต่ปรากฎว่าลูกค้าชื่นชอบการขาย และการเปลี่ยนห้างสรรพสินค้าเก่าให้กลายเป็น Apple Store ไม่ใช่เรื่องง่าย หุ้นเริ่มตก นักลงทุนเริ่มกังวล ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัทได้ประกาศผลขาดทุนในไตรมาสที่สี่ของปี 2555 มีมูลค่า 428 ล้านดอลลาร์ และสองเดือนต่อมา Johnson ก็ถูกแทนที่ด้วย Myron Ullman ผู้อำนวยการที่รู้จักกันมานานซึ่งเคยเป็นผู้นำบริษัทมาตั้งแต่ปี 2547

ไดมอนด์เริ่มอาชีพการสอนที่โรงเรียนธุรกิจ ตั้งแต่ปี 1977 เขาทำงานที่วาณิชธนกิจ Morgan Stanley และในปี 1996 เขาได้เข้าเป็นสมาชิกคณะกรรมการบริหารของ Barclays Bank ผ่านไป 15 ปี เขาได้รับการแต่งตั้งให้เป็นซีอีโอ

เมื่อวันที่ 2 กรกฎาคม 2555 หัวหน้าคณะกรรมการ บริษัท ประกาศว่าพนักงานคนหนึ่งมีส่วนเกี่ยวข้องกับการควบคุมตลาดด้วยอัตราดอกเบี้ยเงินกู้ระหว่างธนาคาร Libor ด้วยเหตุนี้ Barclays จะต้องจ่ายค่าปรับ 59.5 ล้านปอนด์ ไดมอนด์ลาออกในวันรุ่งขึ้น

ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าบริษัทก๊าซ Chesapeake Energy ได้รับการยอมรับว่าเป็น CEO ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดในอเมริกาในปี 2551 โดยมีเงินเดือนของเขาอยู่ที่ 112 ล้านดอลลาร์ ในเวลาเดียวกัน เขาได้ใช้ความสามารถของบริษัทอย่างแข็งขันเพื่อจุดประสงค์ของเขาเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เขายืมเงินครึ่งพันล้านดอลลาร์จาก EIG Global Energy Partners ซึ่งได้รับเงื่อนไขพิเศษสำหรับการลงทุนใน Chesapeake เขาสร้างกองทุนลับมูลค่า 200 ล้านดอลลาร์ที่ใช้ซื้อขายน้ำมันและก๊าซฟิวเจอร์สในตลาดหุ้น เขาใช้เครื่องบินของบริษัทเพื่อการเดินทางส่วนตัว และพนักงานของบริษัทก็สร้างบ้านให้กับเขา ในขณะเดียวกันหุ้นของ บริษัท ก็ลดลง - 20% ต่อปี

เมื่อวันที่ 1 เมษายน 2013 เขาถูกไล่ออกจากตำแหน่งซีอีโอของบริษัท และ Robert Lawler ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งนี้

ก่อนที่ Schwartz จะเข้ามารับตำแหน่งต่อจาก Scott McNealy ในตำแหน่ง CEO ของ Sun Microsystems บริษัทก็เป็นหนึ่งในผู้นำในตลาดฮาร์ดแวร์เซิร์ฟเวอร์ หลังจากได้รับการแต่งตั้งในปี 2549 บริษัทเริ่มประสบปัญหาความล้มเหลว เริ่มสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับ HP และ IBM ภายในสองปี หุ้นลดลงจาก 27 ดอลลาร์เหลือ 4 ดอลลาร์ และพนักงาน 6,000 คนถูกเลิกจ้าง

ในปี 2551 กรรมการได้พยายามกระจายธุรกิจของบริษัท Sun ซื้อ MySQL ซึ่งจัดการกับฐานข้อมูล แต่นั่นไม่ได้ช่วยอะไร จากนั้นเธอก็ออกซอฟต์แวร์จาวา ซอฟต์แวร์สำหรับการพัฒนาเว็บไซต์และแอพพลิเคชั่น แต่มันไม่ได้นำผลกำไรมาสู่บริษัทด้วย เนื่องจากมันฟรีและไม่มีทางที่จะสร้างรายได้จากมันได้

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2010 Schwartz ถูกไล่ออก และอีกหนึ่งปีต่อมาบริษัทก็ถูกซื้อโดย Oracle ในราคา 7.4 พันล้านดอลลาร์ เพื่อเป็นเกียรติแก่การเลิกจ้างของเขา เขาเขียนไฮกุบน Twitter: วิกฤติทางการเงิน/การสูญเสียลูกค้า/ฉันไม่ใช่ผู้อำนวยการอีกต่อไป ในปี 2012 ชวาร์ตษ์ได้ก่อตั้งบริษัท CareZone ของเขา

จอร์จ ชาห์ริน

อดีตผู้อำนวยการเว็บแวนล้มละลาย

ในปี 1999 Shahrin มาทำงานให้กับ Webvan ซึ่งเป็นร้านขายของชำออนไลน์ บริษัทที่ปรึกษาแอนเดอร์เซ่น ร้านค้าแห่งนี้เป็นหนึ่งในบริษัทสตาร์ทอัพทางอินเทอร์เน็ตที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในช่วงต้นทศวรรษ 2000 และสัญญาว่าจะจัดส่งคำสั่งซื้อของลูกค้าภายในครึ่งชั่วโมง บริษัทต้องการเปิดสำนักงานใน 26 เมืองของอเมริกา แต่ไม่เคยขยายออกไปนอกชายฝั่งตะวันตก

ผู้กำกับรายนี้ใช้เงิน 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐตลอดระยะเวลาหนึ่งปีครึ่งเพื่อสร้างระบบโลจิสติกส์ บริษัทจ้างพนักงาน 4,500 คน แต่หลังจากนั้นหนึ่งปีเขาต้องไล่ออกเกือบครึ่งหนึ่ง ชาห์รินไม่ได้คำนึงถึงความจริงที่ว่าร้านขายของชำดำเนินกิจการโดยมีอัตรากำไรที่ต่ำมากและด้วยเหตุนี้บริษัทจึงสูญเสียเงิน ส่วนที่แย่ที่สุดคือเขาระดมทุนได้ 375 ล้านดอลลาร์ในการเสนอขายหุ้น IPO แต่นักลงทุนไม่เคยได้รับเงินคืนเลย ในปี 2544 บริษัทล้มละลาย