บ้าน เรื่องราวความสำเร็จ เทคโนโลยีอาร์ทีบี การโฆษณา RTB เป็นวิธีใหม่ในการเพิ่มลูกค้า

เทคโนโลยีอาร์ทีบี การโฆษณา RTB เป็นวิธีใหม่ในการเพิ่มลูกค้า

สวัสดีตอนบ่าย ผู้อ่านที่รัก วันนี้เรายังคงพิจารณาประเด็นต่างๆ ของวิธีที่คุณสามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่กระทบต่อเว็บไซต์ และด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มงบประมาณครอบครัวของคุณ ก่อนหน้านี้ฉันได้บอกคุณไปแล้วเกี่ยวกับการสร้างรายได้บน Google Adsense เมื่อ Google เผยแพร่โฆษณาตามบริบทที่ยอดเยี่ยมและแย่มากจากเครือข่ายของตนในทรัพยากรของคุณตลอดจนเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากวิดีโอ YouTube ซึ่ง Google เดียวกันแสดงโฆษณาในวิดีโอและด้วยเหตุนี้จึงให้ คุณมีโอกาสสร้างเรื่องตลก ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ดี แต่ที่นั่นพวกเขาจ่ายเงินให้ผู้คนสำหรับการคลิกและยังมีโฆษณาประเภทหนึ่งที่พวกเขาให้เงินสำหรับการดูและเรียกว่า แพลตฟอร์ม rtb.

เครือข่ายโฆษณา RTB

ในบันทึกนี้ ฉันจะแบ่งปันตัวเลขจริงของฉันที่ฉันจัดการเพื่อเพิ่มในโฆษณา RTB กับคุณ จะไม่มีน้ำซึ่งมีอยู่มากมายบนอินเทอร์เน็ตแล้ว

การโฆษณา RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) เป็นเทคโนโลยีสำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูล ความแตกต่างทั้งหมดจาก การโฆษณาตามบริบทคือเว็บมาสเตอร์ได้รับค่าตอบแทนสำหรับการดูโฆษณา ไม่ใช่สำหรับการคลิก การประมูลเป็นเกมของผู้ลงโฆษณาเพื่อเช่าพื้นที่โฆษณา ใครก็ตามที่ให้ราชามากที่สุด ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในเสี้ยววินาที เว็บมาสเตอร์จะได้รับประโยชน์สูงสุด ราคาที่ดีจากข้อเสนอทั้งหมด ฉันจะไม่สร้างภาระให้คุณกับข้อกำหนดทุกประเภทเกี่ยวกับวิธีการจัดระเบียบกระบวนการทั้งหมดนี้ ซึ่งไม่จำเป็น สิ่งที่คุณต้องทำก็แค่เพื่อให้แบนเนอร์ RTB ของคุณปรากฏแก่ผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จำนวนเงินที่ชำระขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ .

ตัวอย่างการโฆษณา RTB

ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาบนโฆษณา rtb มีลักษณะอย่างไรเพื่อให้คุณเข้าใจ แล้วแบนเนอร์ตามบริบทล่ะ? โฆษณาของกูเกิลความแตกต่างเล็กน้อย อย่างที่คุณเห็นทุกอย่างเหมาะสมบนเว็บไซต์ของฉันฉันมักจะมีโฆษณาจาก Sberbank หรือโรงงานผลิตรถยนต์ GAZ

ผู้เข้าร่วมหลักของการแลกเปลี่ยนออนไลน์ดังกล่าวคือ:

ผู้โฆษณา
ไซต์ - แหล่งข้อมูลที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณา
ผู้ใช้ - ผู้เข้าชมไซต์ที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการโฆษณา RTB

ก่อนอื่น เรามาระบุผู้เข้าร่วมที่เหลือใน RTB กันก่อน

SSP (แพลตฟอร์มฝั่งขาย)– นี่คือระบบโฆษณาออนไลน์ที่มีส่วนร่วมในการประมูลซื้อโฆษณาในเครือข่ายต่างๆ (เช่น Yandex, Google, Begun)

DSP (แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์)- เหล่านี้เป็นนายหน้าเช่น ตัวกลางที่ดำเนินการเพื่อผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา โต้ตอบกับระบบ SSP และผู้ให้บริการข้อมูล เพื่อกำหนดอัตราการโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด

ผู้ให้บริการข้อมูล (DMP, แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล)– องค์กรและระบบที่รวบรวมและขายข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ความสนใจ ประสบการณ์ของผู้บริโภค และความต้องการ

ผู้ใช้โหลดหน้าเว็บ และในเวลาไม่กี่วินาที ระบบ RTB ก็สามารถจัดการการประมูลและตัดสินผู้ชนะที่มีราคาเสนอสูงสุด ซึ่งโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้รายนี้

การซื้อขายเกิดขึ้นดังนี้:

ไซต์ RTB ส่งคำขอไปยังระบบ DSP ซึ่งจะตัดสินว่าคำขอนี้น่าสนใจเพียงใดสำหรับผู้ลงโฆษณา (เช่น ผู้ใช้รายนี้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่ลงโฆษณาหรือไม่) และส่งการเสนอราคาไปยังระบบ RTB ระบบ DSP ก็ซื้อได้ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้จากผู้ให้บริการข้อมูล

แพลตฟอร์ม RTB ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนการโฆษณา เนื่องจากอัตราการเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นทีละ 1 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าความแตกต่างระหว่างคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดจะอยู่ที่ 5-10 เซนต์
ระบบ RTB ช่วยให้คุณเพิ่ม CTR เป็น 10% หรือสูงกว่า เมื่อเทียบกับการโฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิม – 0.1–2%
การโฆษณา RTBนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด

ได้ลูกค้าที่ตรงเป้าหมายที่สุด ไม่ใช่แค่พื้นที่โฆษณา
ปรับต้นทุนการโฆษณาให้เหมาะสมซึ่งพิจารณาจากพื้นฐานการแข่งขันและการเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นทีละ 1 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าผู้ชนะการประมูลจะสูงกว่าคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดประมาณ 5 -10 เซนต์ แต่ราคาเสนอสำหรับการแสดงโฆษณาขั้นสุดท้ายจะเป็นราคาเสนอของคู่แข่งที่ใกล้ที่สุด + 1 ขั้นตอน
เพิ่มจำนวนลูกค้า จำนวนโฆษณาที่หมุนเวียนบนเว็บไซต์ RTB และเข้าถึงสัดส่วนมหาศาล
ควบคุมแคมเปญโฆษณาได้
รับการแสดงผลโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้ไม่เพียงแต่ตามบริบทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโฆษณาผ่านสื่อด้วย

แต่คุณต้องจำไว้ว่าการเปิดตัวแคมเปญบนแพลตฟอร์ม RTB เช่นเดียวกับการเล่นในการแลกเปลี่ยนใดๆ ก็ตามนั้นมีความเสี่ยงสูง ยิ่งกำไรที่ต้องการมากเท่าไรก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น หลุมพราง. ไม่ใช่ทุกคนที่ชนะการแลกเปลี่ยนออนไลน์ - อย่าเสี่ยงโดยไม่จำเป็น หันไปหามืออาชีพ!

พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านระบบ SSP ที่ได้รับการรับรอง

เมื่อใช้ระบบ RTB ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อสถานที่บนเว็บไซต์เพื่อการโฆษณาได้ไม่เฉพาะเจาะจง แต่สามารถซื้อกลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นโฆษณาเหล่านี้ได้ แพลตฟอร์มเรียนรู้จากพฤติกรรมของผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ต อายุ ถิ่นที่อยู่ และความสนใจของเขา ทุกครั้งที่ผู้ใช้รายนี้เปิดไซต์ การประมูลจะเกิดขึ้น: ในเสี้ยววินาทีที่หน้าเว็บโหลด ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาให้เจ้าของคอมพิวเตอร์ (เช่น นักเรียนนักกีฬาชาวมอสโกวัย 20 ปี) เพื่อดูโฆษณาของตน

การประมูลเกี่ยวข้องกับ: แพลตฟอร์ม - ผู้ขายพื้นที่โฆษณาและระบบ DSP - ผู้ซื้อที่เป็นตัวแทนผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา แพลตฟอร์ม RTB จัดการการประมูล ยอมรับการเสนอราคา และเลือกผู้ชนะ ภายในเสี้ยววินาที ระบบ DSP จะประเมินว่าการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่กำหนดนั้นมีคุณค่าเพียงใด จากนั้นจึงเสนอราคาเป็นราคาต่อการแสดงผล ผู้ชนะคือระบบ DSP ที่ให้ราคาดีที่สุดจะได้รับสิทธิ์ในการแสดงโฆษณา

ความนิยมของเทคโนโลยี

2014

ตามการคาดการณ์ของ ADFOX (เดือนมีนาคม 2014) ส่วนแบ่งของ RTB ในปี 2014 อาจสูงถึง 10% ของ ตลาดทั่วไปสื่อโฆษณา ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตอาจเป็นข้อตกลงระหว่างยานเดกซ์และ Google การเข้ามาของผู้เล่นชาวตะวันตกในตลาดรัสเซียตลอดจนการพัฒนาแนวคิดการเขียนโปรแกรมโดยตรง

2556: 1.2 พันล้านรูเบิล (6% ของตลาดสื่อโฆษณา)

ภายในปี 2558 การขายโฆษณาผ่านระบบ RTB จะครอบครองอย่างน้อย 15% ของตลาดโฆษณาแบนเนอร์ Runet แม้ว่า ณ เดือนพฤษภาคม 2556 ส่วนแบ่งของพวกเขาจะเพียง 1-2% เท่านั้น Andrey Chernyshov ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารดิจิทัลของสำนักงานตัวแทนรัสเซียของ Aegis กล่าว สื่อ.

ในเดือนมีนาคม 2014 ADFOX นำเสนอ "การทบทวนตลาด RTB ในรัสเซีย" ครั้งต่อไป ซึ่งสรุปการพัฒนาส่วนการจัดซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในรัสเซียในปี 2013 ในช่วงครึ่งแรกของปี 2556 ปริมาณของตลาด RTB ของรัสเซีย (การซื้อขายแบบเรียลไทม์) มีจำนวน 0.4 พันล้านรูเบิล และในช่วงครึ่งหลังของปีตัวเลขนี้สูงเป็นสองเท่าของตัวเลขเดียวกันในครึ่งแรกของปี ปี. วันนี้ประมาณการเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักของตลาด RTB ในรัสเซีย ณ สิ้นปี 2556 อยู่ที่ 1.2 พันล้านรูเบิล - นี่คือ 6% ของปริมาณรวมของตลาดโฆษณาสื่อซึ่งตามข้อมูลของสมาคมหน่วยงานการสื่อสารแห่งรัสเซีย (AKAR) มีจำนวน 20.1 พันล้านรูเบิลในปี 2556

ผู้เชี่ยวชาญมองว่า RTB เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการพัฒนาตลาดโฆษณาดิจิทัล จากข้อมูลของ IDC ปริมาณรายได้ที่สร้างโดย RTB จะเพิ่มขึ้น 51% ต่อปี และภายในปี 2560 จะมีมูลค่า 20.8 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่ในปี 2556 เพียงอย่างเดียวจะเพิ่มขึ้น 60% เมื่อเทียบกับปี 2555 สหรัฐอเมริกาถือครองส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของตลาด RTB ทั่วโลก แต่ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งของตลาด RTB ในสหรัฐฯ จะลดลงภายในปี 2560 จาก 74% เป็น 69%

ข้อพิสูจน์ว่า RTB จะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนตลาดโฆษณาออนไลน์นั้นเป็นเหตุการณ์สำคัญหลายประการที่เกี่ยวข้องกับตลาด RTB ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2556 Facebook ได้รวมการแสดงผลของ โฆษณาวี ข่าวใหม่ผู้ใช้เครือข่าย ระยะเวลาการทดสอบกินเวลาหลายเดือน และผู้เข้าร่วมมีส่วนร่วม: ผู้เล่นหลักตลาด เช่น AdRoll, AppNexus, Brandscreen และอื่นๆ บริษัททั้งหมดที่เข้าร่วมในการทดสอบระบุว่าประสิทธิภาพของ Facebook Exchange นั้นเหนือกว่าประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างมาก รวมถึงแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผ่าน Google Exchange

นอกจากนี้ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2556 โซเชียลเน็ตเวิร์ก Foursquare ยังได้เริ่มร่วมมือกับ Turn โดยที่ Foursquare ให้ข้อมูลตำแหน่งของผู้ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายบนไซต์อื่น ข้อมูลนี้ซึ่งรวบรวมจากอุปกรณ์มือถือมีความแม่นยำที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ประสิทธิผลของแนวทางนี้เห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าด้วยต้นทุนเฉลี่ยต่อการแสดงผลพันครั้งอยู่ที่ 1 ดอลลาร์ ต้นทุนเมื่อใช้ Foursquare จึงสูงถึง 1.5 ดอลลาร์

ในปี 2013 ปรากฏตัว เทรนด์ใหม่ตลาด RTB – โฆษณาบนมือถือในวิดีโอ ตามรายงานของ IAB ประมาณ 7% ของงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตถูกใช้ไปกับการโฆษณาในวิดีโอออนไลน์ และตลาดโฆษณาส่วนนี้เติบโต 20% ต่อปี: ในปี 2013 มีการใช้เงิน 3.6 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาทางออนไลน์ วิดีโอ และในปี 2014 ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 4.6 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งอธิบายได้จากปริมาณการใช้วิดีโอบนอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นราวกับหิมะถล่ม ซึ่งเพิ่มขึ้น 24% ต่อปี

สำหรับตลาดรัสเซีย แม้จะไม่ได้เป็นผู้นำระดับโลกในแง่ของตัวชี้วัด แต่ก็แสดงให้เห็นถึงอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่ง ตามการประมาณการของ ACAR ปริมาณรวมของตลาดโฆษณาออนไลน์ในปีที่แล้วอยู่ที่ 71.7 พันล้านรูเบิล ซึ่งมากกว่าปี 2555 ถึง 27% ส่วนการโฆษณาผ่านสื่อเพิ่มขึ้น 12% มูลค่า 20.1 พันล้านรูเบิล และการโฆษณาตามบริบทเพิ่มขึ้น 34% ซึ่งก็คือ เทียบเท่าทางการเงินมีจำนวน 51.6 พันล้านรูเบิล

แม้ว่าตลาด RTB ในรัสเซียจะไม่ประสบความสำเร็จในปี 2555 ตามที่ผู้เชี่ยวชาญและผู้เล่นในตลาดคาดหวังไว้ แต่ความสนใจในส่วนนี้ก็ไม่ได้ลดลงและ ณ สิ้นปี 2556 ปริมาณตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 1.2 พันล้านรูเบิลซึ่งคิดเป็น 6% ของตลาดสื่อโฆษณา ปีที่แล้วมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอย่างหนึ่งในตลาด RTB: ผู้เล่นเปลี่ยนจากคำพูดไปสู่การกระทำ ดังนั้นผู้เล่นบางคนที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังจึงออกจากตลาดไป แต่มากกว่านั้น บริษัทขนาดใหญ่ด้วยแผนปฏิบัติการที่พัฒนาแล้วรวมถึงผู้เล่นชาวตะวันตก ดังนั้น บริษัท Yandex จึงได้ประกาศการสร้างระบบ RTB เมื่อปี 2555 และในปี 2556 ไซต์พันธมิตรของบริษัทเริ่มค่อยๆ เชื่อมต่อกับการซื้อขาย เมื่อต้นปี 2014 ยานเดกซ์ได้ทำ ขั้นตอนสำคัญเพื่อพัฒนาตลาด RTB โดยเริ่มความร่วมมือกับ Google ในด้านการโฆษณา บริการตำแหน่งโฆษณาสื่อของ Yandex หรือ AWAPS จะเชื่อมต่อกับระบบ RTB ของ Google และบริการของ Google Double Click Bid Manager กับระบบ RTB ของ Yandex บน ช่วงเวลานี้ใหญ่อื่น ๆ บริษัท รัสเซียไม่ได้วางแผนที่จะเข้าสู่ตลาดการซื้อแบบเป็นโปรแกรม แต่ผู้เชี่ยวชาญมั่นใจว่ารัสเซีย สื่อสังคมจะได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของ Facebook และมีส่วนร่วมในการพัฒนาตลาด

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าโครงการอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่ของรัสเซียเริ่มเข้าสู่ตลาด RTB บ่อยขึ้นและเต็มใจมากขึ้นโดยเสนอสินค้าคงคลัง (ตำแหน่งโฆษณา) ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาหรือการสร้าง เทคโนโลยีของตัวเอง. ในปี 2013 บริการหาคู่ออนไลน์ Wamba, RBC Holding และ Avito พอร์ทัลโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของรัสเซีย เริ่มเสนอการเข้าชมสำหรับการประมูล ตัวอย่างเช่นหลังเสนอให้ผู้ลงโฆษณาซื้อการแสดงผลโฆษณาโดยใช้ Google DoubleClick AdExchange และ Yandex RTB ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าร่วมการประมูลแบบเปิด หรือทำสัญญาโดยตรงเพื่อซื้อการเข้าชมจำนวนหนึ่งโดยใช้ข้อมูลผ่านโปรแกรมการขายโดยตรง ลูกค้ารายใหญ่ของ Avito ได้แก่ BMW Group, Svyaznoy และ P&G

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าในอนาคตอันใกล้นี้ ปริมาณการใช้งาน RTB ของไซต์จะกระจุกตัวอยู่ในมือของ SSP ขนาดใหญ่ (บริษัทเทคโนโลยีที่ขายตำแหน่งโฆษณา) เจ้าของเว็บไซต์เมื่อประเมินความสามารถของแต่ละคนแล้ว จะเลือกอันที่นำรายได้สูงสุดจากการขายปริมาณการใช้ข้อมูลที่เหลือ บน ตลาดรัสเซียปัจจุบันฉันให้บริการ SSP แก่บริษัทต่างๆ เช่น ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX และอื่นๆ

ในช่วงปี 2013 ปริมาณการรับส่งข้อมูล RTB ที่ซื้อผ่านการประมูล DSP เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนสินค้าคงคลังเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเปอร์เซ็นต์การซื้อที่เพิ่มขึ้นด้วย รูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดยังคงอยู่ที่ 240x400 โดยมีส่วนแบ่งในปริมาณการซื้อทั้งหมด 80% รองลงมาคือรูปแบบ 728x90 รูปแบบที่เหลือถูกแทนที่ด้วยผู้นำทั้งสองและคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 5% ของปริมาณทั้งหมด

ในรัสเซีย เช่นเดียวกับที่อื่นๆ ในโลก มีเพียงบริการอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่และโซเชียลเน็ตเวิร์กเท่านั้นที่เป็นเจ้าของข้อมูลส่วนบุคคล การเข้าถึงข้อมูลนี้สำหรับผู้เล่นในตลาดรายอื่นนั้นมีจำกัดอย่างมาก ร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่ยังมีฐานข้อมูลซึ่งสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมและกำหนดเป้าหมายได้ ผู้เล่นรายอื่นใช้บริการของซัพพลายเออร์เพื่อรับข้อมูลนี้ ซึ่งแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม หมวดหมู่แรกประกอบด้วยบริษัทที่มีข้อมูลและทำให้พร้อมใช้งานสำหรับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย และบริษัทที่รวบรวมข้อมูลซัพพลายเออร์เพื่อสร้างโปรไฟล์รวมตามแหล่งที่มาต่างๆ

ในปี 2014 ตลาด RTB คาดว่าจะพัฒนาไปในหลายทิศทาง แนวคิดเชิงโปรแกรมโดยตรงจะถูกนำไปใช้เพื่อดำเนินการขายสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมผ่านโครงสร้างพื้นฐานแบบเป็นโปรแกรม เทคโนโลยีความปลอดภัยของแบรนด์จะยังคงพัฒนาต่อไป ซึ่งจะช่วยปกป้องผู้ลงโฆษณาจากการปรากฏแบนเนอร์ของตนบนเว็บไซต์ที่ไม่ต้องการ นอกจากนี้ จำนวนแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่จะเริ่มประมูลพื้นที่โฆษณาจะเพิ่มขึ้น ตลาดข้อมูลจะพัฒนาขึ้น และซัพพลายเออร์รายใหม่จะปรากฏขึ้น

คาดว่าการรับส่งข้อมูลของรัสเซียจะถูกรวมเข้ากับ Western DSP (ระบบโฆษณาที่ให้ผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา) และผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถใหม่จะปรากฏในตลาดเพื่อทำงานกับข้อมูลและเทคโนโลยี ตามการคาดการณ์เบื้องต้น ในปี 2014 ส่วนแบ่งของ RTB ในตลาดสื่อโฆษณาทั้งหมดจะสูงถึง 10%

ปัญหาด้านตลาด

สำหรับ งานที่มีประสิทธิภาพประเด็นสำคัญของ RTB คือการสร้างฐานความรู้ที่เพียงพอเกี่ยวกับผู้ใช้ เพื่อให้โฆษณาแสดงได้อย่างครบถ้วนทุกประการ กลุ่มเป้าหมายพูด ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์กลุ่ม Mail.ru Alexey Katkov ในเดือนพฤษภาคม 2013 Katkov วิพากษ์วิจารณ์แพลตฟอร์ม Data Mining RTB จาก Tinkoff Digital ซึ่งใช้ข้อมูลผู้ใช้จากโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยไม่ได้รับอนุญาต