ตำแหน่งพิเศษใน Yandex Direct: อีกหนึ่งตำแหน่งสูงสุด ประเภทของตำแหน่งโฆษณา Yandex.Direct ประเภทของตำแหน่ง Yandex.Direct

ประเภทที่พักใน Yandex Direct ถือเป็นอีกขั้นตอนหนึ่งของการสร้างสรรค์ แคมเปญโฆษณาวี เครื่องมือค้นหายานเดกซ์ ประเด็นนี้มีความสำคัญและต้องมีการวิเคราะห์ ที่พักมีทั้งแพงและถูกและแต่ละแห่งก็มีข้อดี

จะคิดออกและเลือกสิ่งที่ถูกต้องได้อย่างไร?

ขั้นตอนนี้เป็นอีกประเด็นสำคัญในการสร้างโฆษณา จะกำหนดว่าโฆษณาจะถูกวางตำแหน่งในเครื่องมือค้นหาอย่างถูกต้องและสะดวกเพียงใด มีปัจจัยบางประการที่ควรค่าแก่การใส่ใจ และเมื่อคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดแล้ว จึงเลือกประเภทของตำแหน่งโฆษณา

ประเภทของตำแหน่ง Yandex.Direct

ที่พักมี 5 ประเภท:

1. ที่พักพิเศษ 1 หลัง
2. ที่พักพิเศษ 2 หลัง
3. ที่พักพิเศษ
4. 1 แห่ง
5. รับประกันความประทับใจ

รายการก็ไม่ได้ยาวขนาดนั้นใช่ไหม? ฉันจะบอกทันทีว่าไม่มีทางออกที่ดีที่สุดสำหรับทุกกรณี แต่ละประเภทที่นำเสนอมีข้อดีที่หักล้างไม่ได้ในตัวเอง

เฉพาะการใช้งานที่เหมาะสมเท่านั้นที่จะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดที่จะรวม:

• ต้นทุนต่อคลิกต่ำ
• อัตราการคลิกผ่านสูง
• ประสิทธิภาพของโฆษณา

ขั้นแรก มาดูตำแหน่งแต่ละประเภทเพื่อแยกความแตกต่างกัน

ที่พักพิเศษ 1 หลัง

ตำแหน่งประเภทแรกที่ยานเดกซ์เสนอให้เรา

ในเครื่องมือค้นหาจะอยู่ที่สถานที่นี้:

ลักษณะเฉพาะของตำแหน่งนี้คือโฆษณาจะแสดงในตำแหน่งแรกเสมอหลังบรรทัดค้นหา หากแน่นอนว่าตรงกับคำขอและพารามิเตอร์ทั้งหมดที่เรากำหนดไว้ในคำหลัก คำเชิงลบ ฯลฯ

ตำแหน่งนี้มีราคาแพงที่สุดและมักเป็นที่ต้องการ

ที่พักพิเศษ 2 หลัง

ประเภทถัดไปจะคล้ายกับประเภทก่อนหน้า ยกเว้นว่าตำแหน่งจะเป็นตำแหน่งที่สองในบล็อกเหนือคำค้นหาเสมอ

มีลักษณะเช่นนี้

ค่าใช้จ่ายของตำแหน่งนี้ต่ำกว่าในตำแหน่งพิเศษ 1 ตำแหน่ง แต่ตำแหน่งนั้นสะดวกในตำแหน่งของมัน - เนื่องจากอยู่เหนือผลการค้นหาหนึ่งบล็อก ข้อเสียเพียงอย่างเดียวคือคู่แข่งจะปรากฏในอันดับที่ 1 ซึ่งสามารถและจะได้รับส่วนแบ่งการคลิกจำนวนมาก

ที่พักพิเศษ

เขามีลักษณะอย่างไร:

ลักษณะเฉพาะของตำแหน่งประเภทนี้คือตำแหน่งที่แน่นอนของโฆษณาขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของคำขอ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาของเราแสดงเพียงอย่างเดียว โฆษณานั้นจะอยู่ในอันดับที่ 1 ไม่ว่าในกรณีใดก็ตาม แต่หากโฆษณาปรากฏจากตำแหน่งพิเศษ 1 หรือ 2 ตำแหน่ง เราจะอยู่ที่นั่นหลังจากนั้น

ราคาแตกต่างจากสองรายการแรกมาก แต่ตำแหน่งที่แน่นอนไม่ชัดเจนเสมอไป - อาจสูญเสียการคลิกเนื่องจากคู่แข่ง

1 แห่ง

อันดับที่ 1 แตกต่างจากครั้งก่อนอย่างมาก - ตำแหน่งนี้อยู่ที่:

• หลังผลการค้นหา
• ทางด้านขวาของผลการค้นหา

ดูเหมือนว่า:

ลักษณะเฉพาะของประเภทนี้คืออยู่ในอันดับแรกในบรรดาการแสดงผลที่รับประกัน (ประเภทถัดไป) โดยทั่วไปจะอยู่หลังผลการค้นหา แต่บางครั้งอาจปรากฏทางด้านขวาของผลการค้นหา:

ราคาสำหรับสถานที่ 1 แห่งนั้นต่ำกว่าผลการค้นหาอย่างมาก แต่ด้วยเหตุนี้จึงสูญเสียการคลิกโดยเสียค่าใช้จ่ายของคู่แข่ง

รับประกันความประทับใจ

พวกเขาอยู่:

มีข้อได้เปรียบน้อยที่สุดเมื่อเทียบกับตำแหน่งประเภทอื่นๆ และราคาต่อหนึ่งคลิกก็มากกว่าต่ำ การแสดงผลเหล่านี้ไม่ได้มีประสิทธิภาพมากนัก อย่างน้อยก็เมื่อเปรียบเทียบกับผลการค้นหา

ผู้ใช้มักจะสังเกตเห็นพวกเขาและมักจะใช้ตำแหน่งนี้ การคลิกที่ผลลัพธ์เหล่านี้มักจะเป็นประโยชน์ การคลิกที่ผิดพลาดจะถูกยกเลิกทันที

ประเภทไหนน่าใช้

• แบบสอบถามที่สำคัญ
• การแข่งขัน
• คลิกราคา
• ความถี่

กลยุทธ์แคมเปญส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับคีย์และการแข่งขัน ฉันแนะนำให้คุณวิเคราะห์ข้อความค้นหาที่สำคัญเพื่อระบุความสามารถในการแข่งขันของโฆษณาของคุณ หากไม่มีโฆษณาในตำแหน่งพิเศษ ควรใช้ประเภท "ตำแหน่งพิเศษ" ดีกว่า ไม่ใช่ตำแหน่งพิเศษ 1 หรือ 2 ตำแหน่ง เนื่องจากไม่มีคู่แข่ง จึงสมเหตุสมผลที่จะจ่ายเงินสำหรับสถานที่ 1 แห่งหากไม่มีผู้แข่งขัน แข่งขันกับ

ในทำนองเดียวกัน ก็ควรทำการวิเคราะห์เพื่อรับประกันการแสดงผล

หลังจากนี้ คุณจะต้องกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้ง ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถใช้ด้วยตนเองและดูต้นทุนต่อคลิกโดยประมาณ:

เป็นที่น่าสังเกตว่าราคานี้ไม่ใช่ราคาที่สิ้นสุด - เมื่อแคมเปญดำเนินไป ราคาดังกล่าวจะถูกกำหนดแบบไดนามิกตามหลักการของการประมูลอัตโนมัติ ใครให้มากกว่าจะได้อยู่ในการแสดง ยิ่งการแข่งขันสูง ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้น

นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องคำนึงถึงด้วย ความถี่ในการร้องขอ— พารามิเตอร์นี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น หากความถี่ของคำขอสูง การคลิกมักจะอยู่ในปริมาณที่ต้องการและรับประกันว่าจะแสดง แต่หากความถี่ต่ำ ก็มีความเสี่ยงที่เราจะรอเป็นเวลานานมากเพื่อให้ได้คลิกที่ต้องการ และคู่แข่งที่มีตำแหน่งที่ได้เปรียบจะยึดปริมาณการเข้าชมทั้งหมดไว้

คุณต้องเลือกตามเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาของคุณ ตัวเลือกที่ดีที่สุดแสดง. หากคุณมีเป้าหมายที่จะบรรลุผลลัพธ์สูงสุดในด้าน... การแข่งขันสูงไม่ว่าจะเสียค่าใช้จ่ายใดก็ตาม ฉันขอแนะนำให้เลือก "ที่พักพิเศษ 1-2 แห่ง" หากคุณต้องการมุ่งเน้นไปที่ตัวเลือกที่ดีที่สุดในกลุ่มความถี่กลาง “ตำแหน่งพิเศษ” ก็น่าจะเพียงพอแล้ว

แต่อย่าลืมรับประกันการแสดงผลด้วย เพราะสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นได้ ยิ่งไปกว่านั้น ฉันเชื่อว่าพวกเขาไม่เพียงแต่มีราคาต่อหนึ่งคลิกที่พอใจเท่านั้น แต่ยังบ่อยครั้งที่ผู้ใช้เป้าหมายคลิกถึง 80% เมื่อเทียบกับตำแหน่งพิเศษ 1-2 ตำแหน่ง

การเลือกกลยุทธ์ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาและปัจจัยหลายประการตามที่คุณระบุไว้ ขั้นตอนนี้มีความสำคัญและจำเป็นต่อแคมเปญโฆษณาทั้งหมด

หากคุณไม่มั่นใจในตัวเอง ฉันแนะนำให้คุณติดต่อผู้เชี่ยวชาญเพื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาอย่างเหมาะสม

ฉันสามารถช่วยคุณในเรื่องนี้ - คุณสามารถติดต่อฉันได้ที่

วันนี้เราจะพูดถึงตำแหน่งพิเศษใน Yandex Direct และสาเหตุที่ทุกคนพยายามตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในลักษณะที่จะเข้าไปมีส่วนร่วม ฉันคิดว่าถ้าคุณเคยเยี่ยมชม Yandex Search มากกว่าหนึ่งครั้งและเห็นบล็อกโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของคำค้นหาที่นั่น ผู้ที่อยากรู้อยากเห็นมากที่สุดอาจเคยถามตัวเองว่าระบบเลือกและเลือกสถานที่สำหรับตำแหน่งอย่างไร โฆษณาและเหตุใดจึงสามารถมี 2 ไซต์เป็นโฆษณาในหน้าเดียว แต่ไม่ใช่เลยในหน้าที่สอง หากคุณเป็นหนึ่งในนั้น มั่นใจได้ว่ามีคนจำนวนมากสนใจหัวข้อนี้ ดังนั้นเพื่อที่จะเข้าใจคุณจำเป็นต้องรู้หลักการของการสร้างบล็อกโฆษณาและรู้คำอธิบายโดยประมาณอย่างน้อยว่าระบบโฆษณากระจายไซต์และกระจายสถานที่ในตำแหน่งพิเศษอย่างไร

ตำแหน่งพิเศษใน Yandex Direct มีลักษณะอย่างไร

เพื่อศึกษาปัญหานี้โดยละเอียด ให้ไปที่เครื่องมือค้นหาแล้วป้อนคำค้นหา เช่น "ซื้อเตารีด" อย่างที่คุณเห็นที่จุดเริ่มต้นของผลการค้นหาเราจะนำเสนอไซต์ 3 แห่งที่มีข้อความว่า "การโฆษณา" นี่คือที่พักพิเศษของเรา ในกรณีนี้ สถานที่ในนั้นจะกระจายจากบนลงล่างและมักจะมีตั้งแต่ 0 ถึง 3 ไซต์ นี่คืองานทั้งหมดของผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ การโฆษณาตามบริบทและกำลังจะเข้าสู่สามอันดับแรกนี้ตามคนส่วนใหญ่ วลีที่สำคัญด้วยจำนวนเงินและเวลาน้อยที่สุด คุณถามว่า: “ไซต์ต่างๆ ที่ไม่รวมอยู่ในตำแหน่งพิเศษจะไปที่ไหนด้วยเหตุผลหลายประการ” พวกเขาเข้าไปในบล็อกของการแสดงผลที่รับประกันและไดนามิก โดยอยู่ที่นั่นจนกว่าคู่แข่งรายอื่นจะเข้ามาแทนที่ สิ่งนี้มีลักษณะอย่างไรในตัวอย่างของเรา? มาดูคำขอก่อนหน้าเกี่ยวกับเตารีดขนาดเต็มกันดีกว่า
ดังที่เราเห็น ผลการค้นหาทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นหลายช่วงตึก:

1. ก่อนอื่นเราจะเห็นโฆษณาเหล่านั้นที่นำเสนอในตำแหน่งพิเศษ เป็นที่ชัดเจนว่าไซต์ที่แสดงในนั้นจะได้รับการเข้าชมจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม หลายคนโต้แย้งเรื่องนี้ด้วยการคำนวณเปอร์เซ็นต์ เราจะไม่ลงรายละเอียดดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากข้อมูลเหล่านั้นไม่ถูกต้อง
2. มีเว็บไซต์ที่ไม่ได้โฆษณาใน Yandex Direct และได้รับการโปรโมตโดยใช้ SEO พวกเขาตัดสินใจเลือกวิธีที่ใช้เวลามากที่สุดแต่ถูกที่สุดในการโปรโมตสินค้าและบริการของตน
3. หลังจากนั้นจะมีกลุ่มการแสดงผลที่รับประกัน หนึ่งบล็อกดังกล่าวสามารถมีได้ถึง 4 ไซต์ และโดยปกติจะอยู่ใต้ผลการค้นหา ซึ่งไม่ค่อยอยู่ทางด้านขวา มีโฆษณาที่ไม่รวมอยู่ในตำแหน่งพิเศษด้วยเหตุผลบางประการ
4. ไซต์เหล่านั้นที่ไม่รับประกันการแสดงผลจะถูกส่งไปยังไซต์แบบไดนามิก หากคุณถูกรวมไว้ในการแสดงผลแบบไดนามิก ไซต์ของคุณจะแข่งขันกับ "ผู้แพ้" คนอื่นๆ เพื่อชิงตำแหน่งในดวงอาทิตย์ และคุณจะเห็นคุณตั้งแต่หน้าที่ 2 ของคำค้นหา จำนวนไซต์ในบล็อกนี้จะแตกต่างกันเสมอ หากการแสดงผลที่รับประกันอยู่ที่มุมขวา บล็อกนี้สามารถรองรับไซต์ได้สูงสุด 5 แห่ง
5. แบนเนอร์ตามบริบทของสื่อในหน้าค้นหายังคงไม่เปลี่ยนแปลง มันแสดงให้เห็นตัวเองว่าประสบความสำเร็จโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่เปิดตัวสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ใหม่และผู้ชมก็ยังไม่รู้เรื่องนี้ บล็อกนี้จะปรากฏในหน้าผลการค้นหาและจะแสดงไม่เกิน 3 ครั้งต่อเดือนสำหรับผู้ใช้หนึ่งราย

ฉันคิดว่าเราได้พิสูจน์ถึงประโยชน์ของที่พักในที่พักพิเศษแล้วและแสดงให้เห็นว่ามันคืออะไร หลังจากสิ่งที่คุณได้เห็นคุณอาจถามว่า: “จะเข้าที่พักพิเศษได้อย่างไรถ้าคุณมีคู่แข่งมากมาย? “. เป็นไปไม่ได้ที่จะให้คำตอบที่ชัดเจนที่นี่ ดังนั้นเรามาดูคำอธิบายที่ง่ายที่สุดโดยใช้สองตัวอย่าง

1. ตัวอย่างเช่น คุณเพิ่งเริ่มโฆษณาใน Yandex Direct และยังไม่เคยตั้งค่ามาก่อน ในกรณีนี้คุณจะต้องแข่งขันกับผู้ที่ติดคุกเป็นเวลาหลายเดือนและบางครั้งก็เป็นปีด้วยซ้ำ เครือข่ายโฆษณาและมีการลงคะแนนความเชื่อมั่นซึ่งอาจเรียกว่า CTR (บนอินเทอร์เน็ตเป็นอัตราการคลิกผ่าน) ตัวบ่งชี้นี้บ่งบอกถึง ตำแหน่งทั่วไปกิจการในแคมเปญโฆษณาและให้เหตุผลในการพิจารณาในเชิงคุณภาพโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ของอัตราส่วนของการแสดงผลต่อการคลิก สมมติว่า CTR = 30% ซึ่งหมายความว่าเมื่อมีการแสดงโฆษณา 100 ครั้ง บุคคลที่สามทุก ๆ คนก็คลิกโฆษณานั้น ดังนั้น ระบบจึงสามารถกำหนดคุณภาพของการตั้งค่าแคมเปญได้ และหากการตัดสินใจเป็นบวก ให้เพิ่มการตัดสินใจนั้นไปยังตำแหน่งพิเศษ พร้อมทั้งลดต้นทุนต่อคลิกไปด้วย ในกรณีของเรา แคมเปญใหม่จะไม่มีสถิติดังกล่าว ดังนั้นเพื่อให้คุณมีอันดับสูงขึ้นและบีบคู่แข่งด้วยสถิติ คุณจะต้องจ่ายมากกว่าพวกเขามาก สถานการณ์นี้จะยังคงอยู่จนกว่าจะรวบรวมข้อมูล CTR เพียงพอสำหรับแคมเปญโฆษณาใหม่ของคุณ
2. หากคุณโฆษณามาเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งเดือน คุณจะมีข้อมูล CTR สำหรับคำหลักอยู่แล้ว ระบบจะไม่มีอะไรเหลือให้ทำ นอกจากลดต้นทุนในการเข้าสู่บล็อกตำแหน่งพิเศษ ขอย้ำอีกครั้งว่าทั้งหมดนี้เกินจริงและจะใช้ได้เฉพาะในกรณีของโฆษณาที่เขียนดีและวลีสำคัญที่เลือกเท่านั้น มิฉะนั้นสถานการณ์จะไม่ดีขึ้น

เหตุใดโฆษณา CTR สูงจึงจ่ายน้อยกว่า ที่นี่ทุกอย่างเรียบง่ายและคำตอบไม่ใช่ว่า Yandex Direct ใจดีมาก ลองดูตัวอย่างง่ายๆ มีผู้ลงโฆษณา Vasya และ Kolya Ctr แคมเปญของ Vasya = 20% (การคลิกมีค่าใช้จ่าย 5 รูเบิล) และ Kolya เพียง 2% (การคลิกมีค่าใช้จ่าย 15 รูเบิล) ในเวลาเดียวกัน แคมเปญจะทำงานพร้อมกัน มาคำนวณว่าผู้ลงโฆษณาทั้งสองรายจะนำมาสู่ยานเดกซ์ได้มากน้อยเพียงใดหากโฆษณาของพวกเขาแสดง 1,000 ครั้ง
Vasya จะจ่าย Yandex 1,000*0.2*5=1,000 รูเบิล (200 คลิก)
Kolya จะจ่าย 1,000*0.05*15=750 รูเบิล (38 คลิก)
อย่างที่คุณเห็น ระบบจะให้ผลกำไรมากกว่าหากแสดง Vasya ในบรรทัดแรกของตำแหน่งพิเศษ เพราะเขาจะนำแคมเปญมาให้อีก 250 รูเบิล ดังนั้นด้วย CTR ที่ระบุ Kolya จะต้องเสนอราคามากกว่า 20 รูเบิลต่อคลิก ซึ่งมากกว่าที่ Vasya จ่ายมากกว่า 4 เท่า

เราได้ออกหนังสือเล่มใหม่ “Content Marketing in” ในเครือข่ายโซเชียล: วิธีเข้าถึงหัวสมาชิกของคุณและทำให้พวกเขาหลงรักแบรนด์ของคุณ”

วันนี้เรากำลังพูดถึงศาลเจ้าของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท - ตำแหน่งพิเศษใน "" เรามาดูกันว่ามันคืออะไร ไปที่นั่นได้อย่างไร และคุณจะประหยัดเงินได้อย่างไร หากคุณไม่ต้องการให้โฆษณาติดอยู่ตลอดไป โปรดอ่าน

ตำแหน่งพิเศษใน Yandex Direct - คืออะไร

นี่คือบล็อกโฆษณาตามบริบทที่แสดงอยู่เหนือผลลัพธ์ทั่วไป ใต้แถบค้นหา โฆษณาจะรวมอยู่ในบล็อกนี้หากเกินราคาเสนอของคู่แข่ง และคุณเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมเมื่อเปิดตัวแคมเปญ อัตราการคลิกผ่านของการโฆษณาในช่วง 28 วันและงบประมาณรายวันก็ถูกนำมาพิจารณาด้วย

ตำแหน่งพิเศษใน Yandex Direct คือสี่ตำแหน่งแรกใต้แถบค้นหา ยิ่งวางโฆษณาไว้สูงเท่าไร เงินมากขึ้นจะต้องสำหรับการจัดวาง (โดยทั่วไป) ความแตกต่างระหว่างตำแหน่งที่หนึ่งและสามสามารถมีได้มากถึง 30% เพื่อสนับสนุนตำแหน่งหลัง

ความน่าดึงดูดใจของโฆษณาสะท้อนให้เห็นโดยตัวบ่งชี้ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ซึ่งเป็นอัตราส่วนของจำนวนการเปลี่ยนผ่านต่อจำนวนการแสดงผล หากมี 5 คลิกต่อการแสดงผล 100 ครั้ง CTR ของโฆษณาจะเท่ากับ 5%

ยานเดกซ์รักผู้ลงโฆษณาที่ใส่ใจลูกค้าและสร้างโฆษณาคุณภาพสูง ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจึงเล่นร่วมกับโฆษณาที่มี CTR สูง - ค่าใช้จ่ายในการเข้าสู่ตำแหน่ง Yandex Direct พิเศษสำหรับโฆษณาเหล่านั้นจะลดลง ในกรณีนี้ ผู้ลงโฆษณาจะชนะสองครั้ง เนื่องจากยิ่งบริบทอยู่ในตำแหน่งสูงเท่าใด ผู้คนก็คลิกโฆษณามากขึ้นเท่านั้น และยิ่งมีคนคลิกโฆษณามากเท่าใด โอกาสที่จะอยู่ในอันดับแรกก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

หากโฆษณาสามารถคลิกได้ อันดับที่หนึ่งอาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าอันดับสองและสามสำหรับคู่แข่ง ลองหาสาเหตุว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น

ยานเดกซ์เผยแพร่โฆษณาทั่วทั้งระบบ ผู้ลงโฆษณาที่ยินดีจ่ายเงินมากกว่าคู่แข่งและสร้างโฆษณาคุณภาพสูงทะลุขึ้นไปถึงจุดสูงสุด การขึ้นอยู่กับตำแหน่งของปัจจัยทั้งสองนั้นโดยตรงและมีลักษณะดังนี้:

ตำแหน่ง = เสนอราคา x CTR

นี่ไม่ใช่สูตรที่แน่นอน แต่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน เมื่อ Yandex ตัดสินใจว่าจะส่งโฆษณาไปที่ตำแหน่งใด จะพิจารณาปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการ

ลองดูตัวอย่าง

เรามีโฆษณา 5 รายการ ได้แก่ A, B, C, D และ E โดยมีอัตราการคลิกผ่านเท่ากัน ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดสำหรับโฆษณา A คือ 50 รูเบิล สำหรับโฆษณา B – 60 สำหรับ C – 65 สำหรับ D – 70 สำหรับ E – 75

สถานที่ในตำแหน่งพิเศษของ Yandex Direct จะมีการกระจายดังนี้:

โฆษณา A ไปไม่ถึงจุดนั้นเลย แต่จะไปที่การแสดงผลที่รับประกัน ในกรณีนี้ ผู้ลงโฆษณา B-E จะไม่จ่ายราคาสูงสุดที่กำหนด แต่เป็นจำนวนเงินที่เกินกว่าข้อเสนอของคู่แข่งน้อยที่สุด หากโฆษณา A ขาดไป 1 รูเบิลในการเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษ โฆษณา B ก็ไปถึงที่นั่นในราคานี้พอดี - 51 รูเบิล สถานการณ์เหมือนกันกับอันดับที่สองและที่หนึ่ง

หากโฆษณาของคุณมี CTR ต่างกัน ตำแหน่งอาจมีการกระจายต่างกัน โฆษณา B อาจข้ามไปที่ตำแหน่งแรก และโฆษณาโฆษณาอาจหลุดออกจากตำแหน่งพิเศษไปเลย

ตัวอย่างมีเงื่อนไข ความเป็นจริงรุนแรงกว่าและไม่ประนีประนอมมากกว่า เป็นไปได้มากว่าจะไม่มีคู่แข่งสี่คน แต่มีคู่แข่งสามสิบคน ในกรณีนี้ ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดจะแตกต่างกันหลายเปอร์เซ็นต์ แต่ราคาที่แตกต่างกันดังกล่าวก็ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการใช้งบประมาณรายวัน

มาวิเคราะห์ปัจจัยทั้งหมดอย่างละเอียด

อะไรเป็นตัวกำหนดตำแหน่งของการแสดงผลในตำแหน่งพิเศษของ Yandex Direct

อัตราและงบประมาณรายวัน

โดยพื้นฐานแล้ว ขึ้นอยู่กับราคาเสนอซื้อ ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกหนึ่งครั้ง และขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของคำขอที่คุณกำลังแสดงโฆษณา เช่นได้เข้าที่พักพิเศษตามคำขอ” หน้าต่างพลาสติก” จะใช้ได้กับงบประมาณจำนวนมากเท่านั้น และการโฆษณาตามต้องการในจิตวิญญาณของ "รถยนต์รุ่น 1:60" จะมีราคาถูก

จึงต้องอาศัยงบประมาณรายวัน ตัวอย่างแบบมีเงื่อนไข: คุณมี 500 รูเบิล และอัตรานี้จำกัดอยู่ที่ 50 รูเบิลต่อคลิก หากคุณเลือกกลยุทธ์ที่มีการแสดงผลแบบกระจาย Yandex จะแสดงโฆษณาของคุณในตำแหน่งพิเศษ แต่เฉพาะในกรณีที่ราคาต่อหนึ่งคลิกไม่เกินเกณฑ์ที่กำหนด หากราคาเสนอต่ำกว่าของคู่แข่งมาก โฆษณาจะเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษก็ต่อเมื่อไม่มีคู่แข่งที่ร้ายแรงเท่านั้น ดังนั้น ผู้ชมส่วนใหญ่จะยังไม่เข้าถึง ในกรณีอื่นๆ การแสดงผลจะ "รับประกัน"

CTR

หากอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณสูงกว่าคู่แข่ง ก็จะให้คะแนนพิเศษแก่โฆษณาของคุณ เมื่อคำนวณตัวบ่งชี้ จะคำนึงถึงการแสดงผลและการคลิกของกลุ่มโฆษณาทั้งหมดในช่วง 28 วัน หากแคมเปญเป็นแคมเปญใหม่ Yandex จะใช้การคาดการณ์การคลิก หลังคำนวณจากค่าสัมประสิทธิ์คุณภาพโฆษณาซึ่งส่งผลต่อการเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษของ Yandex Direct ด้วย

ปัจจัยด้านคุณภาพขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของโฆษณากับคำค้นหาที่เลือก หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ การใช้ฟิลด์และลิงก์ด่วน และอื่นๆ อีกมากมาย

จุดสำคัญ: CTR ใน Yandex Direct คำนวณแยกกันสำหรับ "การรับประกัน" และตำแหน่งพิเศษ หากมีข้อมูลไม่เพียงพอ ระบบจะใช้การคาดการณ์การคลิกตามปัจจัยด้านคุณภาพเดียวกัน ด้วยเหตุนี้ การใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาแต่ละรายการจึงเป็นสิ่งสำคัญ ยิ่งคะแนนคุณภาพสูงเท่าใด CTR ที่คาดการณ์ (และตามจริง) ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

กลยุทธ์การแสดงผล

คุณสามารถตั้งค่าการเดิมพันได้ด้วยตัวเองหรือมอบหมายการคำนวณให้กับระบบก็ได้ ในกรณีที่สอง โฆษณาจะพยายามเพื่อให้ได้ตำแหน่งแรกในตำแหน่งพิเศษ แต่จะไปถึงตำแหน่งนั้นก็ต่อเมื่อมีการเสนอราคาสูงกว่าราคาเสนออื่นๆ เพื่อป้องกันไม่ให้งบประมาณของคุณถูกใช้ไปกับคลิกที่มีราคาแพงมาก คุณสามารถกำหนดขีดจำกัดการใช้จ่ายรายวันและต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย (สำหรับบางกลยุทธ์) ในกรณีแรก ระบบจะไม่ใช้จ่ายเกิน 15% ของงบประมาณรายวันในคลิกเดียว และในกรณีที่สอง ระบบจะพยายามรักษามูลค่าให้อยู่ในความคาดหวังของคุณ

มีกลยุทธ์อัตโนมัติแยกต่างหากสำหรับการเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษของ Yandex Direct โดยใช้ ราคาขั้นต่ำ. ในกรณีนี้ โฆษณาจะพยายามเพื่อให้ได้อันดับที่ 3 ของบล็อกบริบทบนสุด แม้ว่างบประมาณและ CTR จะอนุญาตให้สูงขึ้นก็ตาม

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และเวลาจะช่วยลดต้นทุน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่ "มาแรงที่สุด" และในเวลาที่เหมาะสมของวันเท่านั้น ถ้าคุณเห็นว่า ที่สุดผู้อยู่อาศัยในมอสโกนำแอปพลิเคชันและการซื้อตั้งแต่เวลา 18.00 น. ถึง 22.00 น. จำกัด เวลาการแสดงผลไว้ในช่วงเวลานี้ ในเวลาเดียวกัน คุณต้องคำนึงว่าการแข่งขันสำหรับโฆษณาจะเพิ่มขึ้น ดังนั้นคุณจึงต้องเพิ่มราคาเสนอหรือปรับปรุง CTR ของโฆษณา

วิธีเข้าถึงตำแหน่งพิเศษของ Yandex Direct

คุณต้องเพิ่มราคาเสนอหรือปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและ คุณภาพโดยรวมโฆษณา วิธีที่สองน่าสนใจกว่าเพราะช่วยให้คุณใช้งบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

คุณภาพโฆษณาและ CTR ได้รับผลกระทบจาก:

• การมีคำหลักในข้อความ
• ข้อมูลเพิ่มเติม: ผู้ติดต่อ, ที่อยู่, ตารางงาน;
• ลิงก์ด่วนไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์
• ความเกี่ยวข้องของหน้าที่โฆษณานำไป;
• และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย

หากโฆษณาเขียนอย่างถูกต้อง จะดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น CTR ของโฆษณาจะเพิ่มขึ้น และคุณจะลดต้นทุนในการเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษของ Yandex Direct อาจปรากฏว่าราคาเสนอของคุณต่ำกว่าคู่แข่ง แต่คุณจะยังคงอยู่ในบล็อกโฆษณาอันดับต้นๆ เนื่องจากมี CTR สูง

มาสรุปกัน

ตำแหน่งพิเศษใน Yandex Direct เปรียบเสมือนแม่เหล็กดึงดูดผู้ลงโฆษณา ทุกคนต้องการไปที่นั่นเพราะมีคลิก แต่ที่ใดที่ได้รับความนิยม ก็มีการแข่งขัน ดังนั้นอัตราโฆษณาในบางหัวข้อจึงบ้ามาก หากคุณไม่สามารถใช้จ่ายมากนักกับบริบทได้ ก็ควรทำให้ดี เพราะการโฆษณาที่ดีจะได้รับการคลิกมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้คุณประหยัดในการเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษของ Yandex Direct - CTR ที่สูงทำให้คุณสามารถลดราคาเสนอของคุณได้