บ้าน ไอเดีย ประเภทของตำแหน่ง วัสดุ POS - คืออะไร? ประเภทของวัสดุ POS

ประเภทของตำแหน่ง วัสดุ POS - คืออะไร? ประเภทของวัสดุ POS

วัสดุ POS ในการทำการตลาดคืออะไร? นี่คือเครื่องมือที่ช่วยให้คุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังร้านค้าปลีก โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หรือโหมดการทำงานเฉพาะ จุดขายหรือดำเนินการโดยแบรนด์หรือผู้ผลิตโปรโมชัน ด้วยความช่วยเหลือของวัสดุ POS ความสนใจของผู้ซื้อถูกปลุกให้ตื่นขึ้น พวกเขาสนใจ ย้ายไปรอบๆ พื้นที่ค้าปลีกไปยังชั้นวางที่ต้องการ และถูกกระตุ้นให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา นอกจากนี้วัสดุ POS ที่ออกแบบอย่างดียังสามารถตกแต่งได้ ห้องช้อปปิ้งจุดขาย

ข้อกำหนดการใช้งาน

ต่อไปนี้เป็นข้อกำหนดหลักสำหรับการใช้คู่มือ:

ควรวางวัสดุ POS ใกล้กับผลิตภัณฑ์ (ยิ่งใกล้ยิ่งดี) ที่โฆษณา โดยไม่ปิดกั้นผลิตภัณฑ์อื่นๆ
บุคคลใดก็ตามที่เคยเยี่ยมชมร้านค้าปลีกเพื่อวัตถุประสงค์ในการซื้อจะต้องเข้าใจ
ควรกำหนดสาระสำคัญโดยย่อ: แนวคิดนั้นระบุไว้ไม่เกินสี่วลีและดีกว่า - ในประโยคเดียว
จะต้องมีความสวยงามติดตั้งโดยไม่เอียงไปในทิศทางที่ต่างกัน
วัสดุ POS ไม่ควรใช้พื้นที่บนพื้นขายมากเกินไป การจัดวางควรอยู่ในระดับปานกลาง
พวกเขาจะต้องเกี่ยวข้องกับแนวคิดของทางออก

หน้าที่ของวัสดุ POS

ตามกฎในการใช้วัสดุเหล่านี้สามารถกำหนดหน้าที่หลักได้:

ข้อมูล - ผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังมองหามีจำหน่ายที่ร้านนี้
การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น - นำผู้ซื้อไปยังสถานที่ที่แสดงผลิตภัณฑ์โดยใช้วัสดุ POS
ปฐมนิเทศ - ผู้ซื้อกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปที่แคมเปญโฆษณา
การแสดงสินค้า - สถานที่ที่แสดงผลิตภัณฑ์บางอย่างซึ่งดึงดูดความสนใจเพิ่มเติม
การสร้างแบรนด์ - กระตุ้นให้เกิดการเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมโยงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะ
สร้างแรงบันดาลใจ - กระตุ้นให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำหนด
การสื่อสาร - ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ถูกถ่ายทอดในระดับรูปภาพและการทดสอบ

ประเภทของวัสดุ POS

เริ่มเข้าใจคำถาม “วัสดุ POS คืออะไร” จำเป็นกับการจำแนกประเภท

เชื่อกันว่าเพื่อให้ผู้ซื้อให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์บางอย่างจำเป็นต้องดึงดูดความสนใจของเขาด้วยผลิตภัณฑ์โฆษณาอย่างน้อยสองประเภท

วัสดุ POS ประเภทหลัก:

ป้ายราคา - มุมมองหลักวัสดุ POS ณ จุดขายซึ่งผู้ซื้อค้นหาราคาเฉพาะของผลิตภัณฑ์บางอย่าง สิ่งสำคัญคือต้องสร้างป้ายราคาที่น่าดึงดูดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่โปรโมต
Neckhanger - แท็กเล็ก ๆ ที่อยู่บนคอขวด สามารถทำหน้าที่เป็นสื่อโฆษณา POS ที่มีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

แบนเนอร์คือแผ่นไวนิล ผ้า หรือวัสดุสังเคราะห์ทุกขนาด โดยติดสโลแกนโฆษณาและรูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาไว้ภายในร้านหรือที่ทางเข้า
Shelf talker คือแถบกระดาษแข็งที่ใช้แยกผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าออกจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันบนชั้นวางที่กำหนด อาจมีข้อมูลการโฆษณาและอาจมีช่องสำหรับป้ายราคาด้วย

จำแนกตามลักษณะทางเทคนิคและการปฏิบัติงานขั้นพื้นฐาน

ตามวัสดุก่อสร้างหลักวัสดุเหล่านี้สามารถทำจาก MDF, แผ่นไม้อัด, ไม้, กระดาษแข็ง, ยาง, กระดาษ, ฟิล์ม, พลาสติก, โลหะ, วัสดุคอมโพสิต,สายไฟ.

ตามอุปกรณ์เพิ่มเติมสามารถทำได้โดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์ (ไม่จำเป็นสำหรับการทำงาน) อัตโนมัติด้วยไฟฟ้า (ไม่ต้องใช้การเชื่อมต่อไฟฟ้า) ไฟฟ้าแบบโต้ตอบ (ด้วย " ข้อเสนอแนะ"และการอัพเดตซอฟต์แวร์) อิเล็กทรอนิกส์ (ด้วยคอมพิวเตอร์หรือไมโครคอนโทรลเลอร์และการอัพเดตซอฟต์แวร์) ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต

ขึ้นอยู่กับขนาด วัสดุ POS แบ่งออกเป็นขนาดใหญ่ ขนาดกลาง และขนาดเล็ก

ตามน้ำหนักไม่รวมบรรจุภัณฑ์: เบา (สูงสุด 5 กก.) และหนัก (อื่นๆ ทั้งหมด)

ข้อมูลในเอกสาร POS

สื่อเหล่านี้ได้รับการพัฒนาตามหลักการ KISS ซึ่งเกี่ยวข้องกับการส่งข้อความที่กระชับและเรียบง่ายที่เรียกร้องให้ซื้อที่นี่และเดี๋ยวนี้ ข้อมูลที่โพสต์บนสื่อ POS ควรเป็นที่เข้าใจได้สำหรับเด็กอายุ 14 ปีที่มีระดับพัฒนาการทางสติปัญญาโดยเฉลี่ย สิ่งเหล่านี้ไม่ควรทำให้เกิดความสับสน ระคายเคือง หรืออารมณ์เชิงลบอื่นๆ

ที่พัก

จากมุมมองทางการตลาด ไม่เพียงแต่การเลือกประเภทที่ถูกต้องเท่านั้นที่สำคัญ แต่ยังรวมถึงการจัดวางวัสดุ POS ที่ถูกต้องในตำแหน่งที่ควรอยู่ด้วย

บนถนนหน้าอาคารร้านค้าปลีกมีป้าย ป้ายโฆษณา และป้ายต่างๆ วางไว้ อาจมีกราฟิกที่สอดคล้องกันบนทางเท้า

บริเวณทางเข้าจะมีข้อมูลเกี่ยวกับเวลาทำการของร้าน ช่องทางติดต่อ โปรโมชั่นที่กำลังดำเนินอยู่ และอาจมีโปสเตอร์และสติ๊กเกอร์หลายประเภท

พื้นที่จำหน่ายประกอบด้วยป้ายที่ตกแต่งอย่างสดใส กราฟิกบนพื้น สติ๊กเกอร์ ตัวโยก และจัมบี วัตถุประสงค์ของตำแหน่งคือเพื่อเพิ่มระยะเวลาที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อใช้ในพื้นที่การขาย

สถานที่สำหรับแสดงสินค้า นี่คือที่ที่ทำการซื้อ ดังนั้นนักการตลาดจึงควรมุ่งเน้นไปที่สถานที่เหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จและใช้วัสดุ POS ที่หลากหลาย

ในพื้นที่ชำระเงิน ลูกค้าซื้อสินค้าตามแรงกระตุ้น ดังนั้นจึงมีอุปกรณ์ POS ขนาดเล็กเป็นส่วนใหญ่ เช่น ถาดใส่เหรียญ เครื่องจ่าย และสติกเกอร์

การพัฒนาเป็นระยะแรกของวงจรชีวิต

เป็นไปได้ที่จะบรรลุผลกระทบที่จำเป็นต่อผู้ซื้อก็ต่อเมื่อการออกแบบวัสดุ POS ที่ใช้สำเร็จเท่านั้น มีความจำเป็นต้องตัดสินใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย วัสดุ และงานการผลิต การพัฒนาวัสดุ POS มักดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญ ข้อกำหนดทางเทคนิคที่ลูกค้าจัดทำขึ้นจะระบุประเภท ขนาด วิธีการยึด สถานที่ใช้งาน วัสดุ สี และข้อความ การพัฒนาเริ่มต้นด้วยการเตรียมเค้าโครงการออกแบบซึ่ง ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับช่องทางที่กำหนดเกี่ยวกับการจัดวางข้อความ โทนสี แบบอักษร ขนาด ตำแหน่งข้อความ และความแตกต่างที่สำคัญอื่น ๆ หลังจากนั้นโครงการจะถูกสร้างขึ้นและส่งไปยังผู้เชี่ยวชาญเพื่อวัตถุประสงค์ในการผลิตวัสดุ POS

การจำแนกประเภทความต้านทานการสึกหรอ

ดูเหมือนว่าทุกสิ่งจะวิเศษเพียงใดสำหรับการค้าขาย ต้นทุนต่ำวัสดุเหล่านี้สามารถจัดการได้ในระดับหนึ่ง พฤติกรรมการซื้อของผู้คน อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายเหล่านี้มักมีอายุสั้น เราได้ค้นพบแล้วว่าทำไมร้านค้าปลีกจึงต้องใช้เอกสาร POS สิ่งนี้คืออะไรในแง่ของการสึกหรอ?

วัสดุ POS แบ่งตามอัตภาพออกเป็นสามกลุ่มตามอัตราการสึกหรอ:

ชั่วคราว - วัสดุ POS ที่มีศักยภาพในการดำเนินงานไม่เกิน 3 เดือน
กึ่งถาวร - วัสดุ POS ที่มีศักยภาพในการให้บริการ 3-12 เดือน
ถาวร - วัสดุ POS ที่มีศักยภาพในการให้บริการมากกว่า 1 ปี

การผลิต - ขั้นตอนที่สองของวงจรชีวิต

การผลิตวัสดุ POS ขึ้นอยู่กับประเภทและความต้านทานการสึกหรอ กำลังพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตพิเศษ ตามกฎแล้ว มีการใช้อุปกรณ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับวัสดุ POS ซึ่งช่วยให้สามารถขึ้นรูปสุญญากาศ ตัดด้วยเลเซอร์และการเชื่อมแบบจุด การฉีดขึ้นรูป การเคลือบ การตัดแบบไดคัท การพ่นสีฝุ่น และประเภทอื่น ๆ ที่จำเป็น กระบวนการทางเทคโนโลยี. นอกจาก ของอุปกรณ์นี้ถูกนำมาใช้ เครื่องกัด, ผู้วางแผน, แท่นพิมพ์ด้วยเครื่องตัด, เครื่องพิมพ์โดยตรงบนวัสดุ, เครื่องกึ่งอัตโนมัติสำหรับการพิมพ์ซิลค์สกรีน และอุปกรณ์อื่นๆ หากจำเป็น การดำเนินการของนักออกแบบ นักออกแบบ และผู้จัดการโครงการต้องได้รับการประสานงาน

ในที่สุด

คุณสามารถพูดได้อย่างแน่นอนโดยดูจากวัสดุ POS ว่าคืออะไร เหล่านี้เป็นวิธีการลงทะเบียนสถานที่จำหน่ายสินค้า ควรวางไว้ตามที่จำเป็นและมุ่งเป้าไปที่การส่งเสริมให้ผู้ซื้อซื้อสินค้าที่ร้านค้าปลีกสนใจขาย

ติดต่อกับ

เพื่อนร่วมชั้น

จากบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้

วัสดุ POS คืออะไร
ตำแหน่งที่จะวางวัสดุ POS
วิธีการเลือกวัสดุ POS ประเภทใดประเภทหนึ่ง
ใครควรไว้วางใจในมอสโกด้วยการผลิตวัสดุ POS

มันเคยเกิดขึ้นบ้างไหมที่คุณซื้อของในร้านโดยไม่ได้ตั้งใจ? สินค้าเพิ่มเติมคุณวางแผนอะไรไว้? ตัวอย่างเช่น เมื่อไปซื้อน้ำตาล เราก็ซื้อเค้ก พาสต้า ช็อคโกแลต และนิตยสารเพิ่ม ความมุ่งมั่นและรายการช้อปปิ้งที่รวบรวมไว้ไม่สามารถ "บันทึก" จากกรณีดังกล่าวได้ นี่เป็นการตำหนิสำหรับวัสดุ POS ที่ถูกจัดวางอย่างมีกลยุทธ์ทั่วทั้งร้าน พวกเขามีส่วนช่วยในสิ่งที่เราใช้จ่าย เงินมากขึ้น,ซื้อสินค้าเพิ่ม.

วัสดุ POS คืออะไร

“จุดขาย” เป็นคำแปลตามตัวอักษรของตัวย่อภาษาอังกฤษ “POS” (จุดขาย) ดังนั้น: สื่อ POS ในร้านค้าคือโฆษณาใดๆ ที่วางไว้ ณ จุดขาย

เป้าหมายหลักของวัสดุ POS:

มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์บางอย่าง เน้นผลิตภัณฑ์เหล่านั้นสำหรับผู้ซื้อ
ขจัดความลังเลและชักจูงผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์

วัสดุ POS แตกต่างจากการโฆษณาประเภทอื่นตรงที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคได้เร็วขึ้น ตามกฎแล้วผู้ซื้อจะสังเกตเห็นได้ภายในไม่กี่วินาที อย่างไรก็ตาม การออกแบบที่มีความสามารถ รวมถึงการจัดวางวัสดุ POS อย่างเหมาะสม จะช่วยเพิ่มผลกำไรให้กับร้านค้าบางแห่งได้ เนื่องจากคุณสมบัตินี้ พวกเขาจึงถูกเรียกว่าผู้ขาย "โง่"

สื่อโฆษณา POS วางอยู่ที่ไหน?

โดยทั่วไป แต่ละจุดขายจะแบ่งออกเป็นห้าโซนปฏิบัติการ โดยจะมีการวางวัสดุ POS ประเภทต่างๆ:

วัสดุ POS มีกี่ประเภท?

วัสดุ POS มีหลายประเภท ขายปลีก:

Shop-in-shop (ร้านค้าภายในร้านค้า). มันเป็นส่วนเล็กๆ ของพื้นที่ค้าปลีกที่จัดสรรไว้สำหรับแผงขายสินค้าแบบปิดของแบรนด์หนึ่ง ตามกฎแล้วขาตั้งได้รับการตกแต่งในแบบเดียวกับแบรนด์

ที่ปิดตา (ที่อุดหิ้ง, ที่อุด). ขาตั้งกระดาษแข็งหรือพลาสติกที่ดึงดูดผู้บริโภค นอกจากนี้ยังแยกกลุ่มผลิตภัณฑ์หนึ่งออกจากอีกกลุ่มหนึ่ง

ไฟอะครีลิค. ยืนจาก แก้วอะคริลิค, พร้อมไฟแบ็คไลท์ ข้อความและรูปภาพบนขาตั้งสามารถใช้ได้โดยการแกะสลักหรือการพิมพ์สกรีน

โสตทัศนูปกรณ์ POSM. แคมเปญโฆษณาที่มีส่วนประกอบเสียงและวิดีโอโดยมีเป้าหมายเพื่อโน้มน้าวผู้บริโภค ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้คือหน้าจอขนาดเล็กที่มีผู้เล่นเนื้อหนังซึ่งถ่ายทอดการนำเสนอและวิดีโอโฆษณาต่าง ๆ พร้อมข้อความขาย

บาร์เก็ตสแตนด์.ตู้โชว์ (แผงพร้อมเซลล์สำหรับสินค้า) ซึ่งเป็นที่ตั้งของผลิตภัณฑ์ POS

ตุ่ม. บรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก (แบตเตอรี่, ยางรัดผม, แท็บเล็ต, ช็อกโกแลตบาร์). วิธีการผลิตคือการใช้การขึ้นรูปแบบสุญญากาศจากวัสดุเทอร์โมพลาสติกที่ไม่มีสี โดยทั่วไปแล้วบรรจุภัณฑ์ดังกล่าวจะพอดีกับผลิตภัณฑ์และมีรูปร่างคล้ายกัน เครื่องรีดร้อนเชื่อมต่อกับวัสดุบรรจุภัณฑ์ (ฟอยล์ กระดาษ หรือกระดาษแข็ง)

ขาตั้ง (ตัวเลขส่วนสูง). ภาพพื้นของผลิตภัณฑ์ในรูปแบบขยาย

การแสดงชั่วคราว. หน้าจอที่สามารถใช้งานได้ไม่เกินสามเดือน

เฉลิมพระเกียรติ. วัสดุ POS ชนิดหนึ่ง ซึ่งเป็นโครงสร้างทั้งหมดของสื่อโฆษณาที่ทำจากกระดาษแข็ง โลหะ กระดาษ หรือพลาสติก ซึ่งจัดกลุ่มและนำเสนอผลิตภัณฑ์ ณ ตำแหน่งนั้น

พาเลทลูกฟูก. พาเลทกระดาษแข็งลูกฟูกพร้อมโปสเตอร์โฆษณา

จอแสดงผลแรงโน้มถ่วง. ประเภทของวัสดุ POS ซึ่งเป็นจอแสดงผลที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์เคลื่อนย้ายและออกตามน้ำหนัก

ห้อยระย้า. โปสเตอร์เล็กๆ ติดเพดานหรือผนังด้วยเชือก

โต๊ะชิม. บูธพร้อมตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่มีไว้สำหรับชิม นี่เป็นวิธีที่สะดวกและใช้งานได้จริง

จัมบี. จำลูกช้างบินได้จากการ์ตูนได้ไหม? วัสดุ POS ประเภทนี้ตั้งชื่อตามเขา ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์แบบเป่าลมหรือแบบกระดาษ

เครื่องจ่าย (จ่าย-จ่าย). ขาตั้งหรือแผงประกอบที่ใช้วางและนำเสนอผลิตภัณฑ์ สินค้ามีจำหน่ายอย่างอิสระและมักจะตั้งไว้ข้างเครื่องบันทึกเงินสด

จอแสดงผล (แสดง - สาธิต). ยืนหรือยืนสาธิตผลิตภัณฑ์ มีการจัดแสดงระยะยาวและชั่วคราว ประเภทแรกทำจากโลหะ พลาสติก แผ่นไม้อัด แก้ว และอื่นๆ อันที่สองมักเป็นกระดาษแข็งเนื่องจากวัสดุนี้มีราคาถูกกว่า

คานาเป้. แผงแสดงผลแบบเรืองแสง

จอแสดงผลคีออสก์. ตู้โชว์กระดาษแข็งหรือพลาสติกขนาดเล็กสำหรับจัดแสดงผลิตภัณฑ์

ไลท์บ็อกซ์. กล่องที่ทำจากพลาสติกหรือโลหะพร้อมไฟส่องสว่างภายใน กล่องไฟสามารถตั้งบนพื้น บนผนัง หรือแขวนบนเพดานได้ รูปภาพและข้อความถูกพิมพ์โดยใช้การพิมพ์ซิลค์สกรีนและนำไปใช้กับด้านในหรือด้านนอกของไลท์บ็อกซ์

ผู้ถือใบปลิว. มีช่องสำหรับใส่โบรชัวร์หรือใบปลิว อาจเป็นกระเป๋าตั้งพื้น โต๊ะ หรือติดผนังก็ได้

ผู้ถือเมนู. ที่วางป้ายราคา เมนู หรือลักษณะสินค้า

ที่วางมือถือ. โครงสร้างน้ำหนักเบาสำหรับการส่งเสริมการขายและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ง่ายต่อการประกอบหรือถอดแยกชิ้นส่วน

ผู้ถือเหรียญ. กล่องเหรียญพลาสติกตั้งอยู่ที่เครื่องคิดเงินและตกแต่งด้วยภาพโฆษณา

ที่เก็บข้อมูล (จอแสดงผลที่เก็บข้อมูล). การแสดงส่วนใดของผลิตภัณฑ์ที่มีไว้สำหรับจำหน่ายให้กับผู้บริโภค

การแสดงเกาะ. จอแสดงผลที่ติดตั้งแยกต่างหากซึ่งช่วยให้สามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้จากทุกด้าน

แพนการ์ด (โปสเตอร์แข็ง). โปสเตอร์กระดาษแข็งหรือพลาสติกบนขาตั้งแข็ง มักตกแต่งด้วยภาพสามมิติที่ขึ้นรูปด้วยระบบสุญญากาศ

โปสเตอร์. โปสเตอร์ที่จัดแสดงในร้านค้าปลีก

ตารางการนำเสนอ. บูธแสดงสินค้าที่นำเสนอ

จอแสดงผลการชำระเงิน. จอแสดงผลที่ออกแบบมาสำหรับพื้นที่ชำระเงิน

เครื่องบันทึกเงินสด. ชั้นวางจำนวนหนึ่งตั้งอยู่บนพื้นที่ชำระเงิน

พรีเซ็นเตอร์สินค้า. แผ่นพับพร้อมรายละเอียดสินค้า ตามกฎแล้วจะมีการแจกจ่ายในพื้นที่ส่งเสริมการขาย

บัตรผลิตภัณฑ์. โปสเตอร์กระดาษแข็งหรือพลาสติกแข็งที่แสดงผลิตภัณฑ์และราคา มักตกแต่งด้วยภาพสามมิติที่เกิดจากการขึ้นรูปแบบสุญญากาศ

กล่องโปรโมชั่น. กล่องหรือบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นสำหรับการส่งเสริมการขาย

ชั้นวางโปรโมชั่น. โต๊ะชิม.

สลิมไลน์. ชุดชั้นวางของและป้ายราคาที่อยู่บนชั้นวางและชั้นวาง

แร็ค. วัสดุ POS ชนิดหนึ่ง ซึ่งเป็นชั้นวางโฆษณาในลักษณะเป็นชั้นวางวางซ้อนกัน

สติ๊กเกอร์ (แท่ง-แท่ง). วัสดุ POS ชนิดหนึ่งที่เป็นสติ๊กเกอร์ ใช้เพื่อมุ่งความสนใจของผู้บริโภคไปที่ผลิตภัณฑ์

ที่ยึดแถบ (แถบเทป). ที่ใส่ผลิตภัณฑ์กระดาษแข็งหรือพลาสติกออกแบบเป็นรูปริบบิ้น ตามกฎแล้วจะตั้งอยู่ใกล้กับเครื่องบันทึกเงินสด

ตารางสุ่มตัวอย่าง. ตารางที่ใช้เพื่อทำให้ผู้บริโภคคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ใหม่โดยตรง ณ จุดขาย

แท่นทดสอบ (แถบทดสอบ). ตู้โชว์หรือตั้งพื้นเพื่อให้ท่านได้ลิ้มลองผลิตภัณฑ์

เทรย์. วัสดุ POS หน้าที่หลักคือการจัดเรียงจอแสดงผล การจัดกลุ่ม และการเสนอสินค้าบนชั้นวาง

กรอบแว่น- วัสดุ POS ชนิดหนึ่งซึ่งเป็นแผงหนา 30-50 มม. พร้อมไฟแบ็คไลท์ซึ่งติดอยู่ในกรอบด้านข้าง

โปสเตอร์แข็ง (แพนการ์ด). โปสเตอร์บนขาตั้งแข็ง มักตกแต่งด้วยภาพสามมิติที่ขึ้นรูปด้วยระบบสุญญากาศ

ช่องทำเครื่องหมาย. ภาชนะกระดาษแข็งหรือพลาสติกสำหรับพิมพ์ใบเสร็จซึ่งตั้งอยู่ใกล้กับเครื่องบันทึกเงินสด

ด่าน. แท่นโฆษณากระดาษแข็งหรือพลาสติกที่ติดกับระบบรักษาความปลอดภัยบริเวณทางออกของร้านค้าปลีก

ชั้นวางจอแสดงผล. จอแสดงผลขนาดเล็กที่วางอยู่บนชั้นวางธรรมดา เน้นความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์และยังสร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่งจำนวนหนึ่ง

จุกปิดชั้นวาง. ขาตั้งพลาสติกหรือกระดาษแข็งที่ดึงดูดผู้บริโภค นอกจากนี้ยังแยกกลุ่มผลิตภัณฑ์หนึ่งออกจากอีกกลุ่มหนึ่ง

ชั้นวางพูด (shelf talker - ชั้นวางพูด)แผงติดตั้งบนชั้นวางที่ออกแบบมาเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์หลายประเภท

ผู้ส่งสินค้า. สื่อ POS มีไว้สำหรับการส่งเสริมการขายระยะสั้น นี่คือการจัดแสดงชั่วคราวที่ทำจากกระดาษแข็งหรือวัสดุราคาไม่แพงอื่นๆ

กล่องโชว์. ชนิดของวัสดุ POS ที่แสดงถึงบรรจุภัณฑ์สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ ฝาบรรจุภัณฑ์มักจะใช้สำหรับภาพโฆษณา

แสดงบัตร. โปสเตอร์แข็งที่ใช้พิมพ์คุณลักษณะหลักของผลิตภัณฑ์

ป้ายทางเท้า. ขาตั้งพื้นแบบพกพาตั้งอยู่ด้านหน้าทางเข้าร้าน

สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกวัสดุ POS

หากต้องการใช้วัสดุ POS อย่างถูกต้อง สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาบางประเด็น:

เป้าหมาย แคมเปญการตลาด;
ลักษณะและประเภทของการแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเมื่อนำเสนอสินค้าและบริการ
วิธีที่เสนอเพื่อทดแทนวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์โฆษณา
โครงสร้างการนำเสนอแบรนด์
ความสม่ำเสมอของโปรโมชั่นที่กำลังดำเนินอยู่และทิศทางแบบองค์รวมของกิจกรรมของบริษัทวัสดุ POS
วิธีการโฆษณาและขายสินค้า

วิธีการผลิตวัสดุ POS

โรงพิมพ์หลายแห่งเชี่ยวชาญด้านการขายวัสดุ POS และ เอเจนซี่โฆษณา. การสร้างนั้นเกิดขึ้นในสี่ขั้นตอน:

ขั้นตอนที่ 1 การบรรยายสรุปขั้นตอนการผลิตนี้มีลักษณะเฉพาะคือลูกค้าจะต้องระบุวัตถุประสงค์ของวัสดุ POS วัตถุประสงค์ของผลกระทบ และการดำเนินการ นอกจากนี้ลูกค้าจะต้องระบุขอบเขตของกิจกรรมและศักยภาพของผู้ซื้อ

ขั้นตอนที่ 2 การเตรียมแนวคิด ขั้นตอนนี้การผลิตมีลักษณะเฉพาะคือการพัฒนาแนวคิดสำหรับวัสดุ POS การเชื่อมโยงกลยุทธ์ วิธีการทดสอบสำหรับการขายสินค้าส่งเสริมการขาย กลุ่มต่างๆลูกค้าที่มีศักยภาพ

ขั้นตอนที่ 3 ข้อตกลงขั้นตอนการผลิตนี้โดดเด่นด้วยการนำเสนอการออกแบบให้กับลูกค้า โครงการจะต้องระบุรายละเอียดปลีกย่อยของการใช้วัสดุ POS ในขั้นตอนนี้ จะมีการตรวจสอบความสม่ำเสมอของกลยุทธ์บริษัทของลูกค้าและโครงสร้างคำสั่งซื้อด้วย

ขั้นตอนที่ 4 ดำเนินงานด้านการผลิตขั้นตอนการผลิตวัสดุ POS นี้ประกอบด้วยการประกอบ การออกแบบต่างๆทำด้วยโลหะหรือพลาสติก จัดเตรียมผลิตภัณฑ์ พร้อมที่วาง ชั้นวาง ชั้นวาง ชั้นวาง ผลิตภัณฑ์พ่นสี การติดเครื่องหมายการค้าและข้อมูลที่จำเป็นอื่น ๆ

วิธีทำให้สื่อ POS ณ จุดขายมีประสิทธิภาพ

การพัฒนาวัสดุ POS ต้องมีกฎที่ชัดเจนดังต่อไปนี้:

แคมเปญโฆษณาควรสร้างความประทับใจเชิงบวกต่อผู้บริโภค มีความจำเป็นต้องคำนึงว่าควรเลื่อนแนวคิดที่น่าตกตะลึงทั้งหมดออกไปหรือนำไปใช้ในการโฆษณาตามปกติจะดีกว่า
วัสดุ POS จะต้องได้รับการออกแบบในลักษณะที่ผู้ซื้อไม่รู้สึกว่าสินค้าถูกบังคับ สิ่งสำคัญคือต้องนำเสนอคำเชิญชวนที่ง่ายและโน้มน้าวใจให้ซื้อ
ดึงความสนใจของผู้บริโภคมาที่ส่วนข้อความ ข้อมูลคุณภาพสูงเกี่ยวกับวัสดุ POS เป็นการรับประกันผลประโยชน์ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ
ระบบครบวงจรสำหรับการวางวัสดุ POS เพื่อเพิ่มยอดขาย
จำเป็นที่วัสดุ POS จะต้องมีขนาดเหมาะสมกับพื้นที่ค้าปลีกและตำแหน่งของสินค้า ขอแนะนำให้ทราบล่วงหน้าเกี่ยวกับขนาดของห้องและประเภทของแสงสว่างภายในห้อง สิ่งนี้จะช่วยให้คุณแสดงผลิตภัณฑ์ได้ดีที่สุด

ใครควรไว้วางใจในการผลิตวัสดุ POS ในมอสโก

ปัจจุบันมีวัสดุ POS ให้เลือกมากมาย มีการใช้วัสดุหลากหลายในการผลิต: กระดาษและกระดาษแข็งทุกประเภท (โฟมบอร์ด, กระดาษแข็งเข้าเล่ม, ชุบโครเมียม, กระดาษลูกฟูกและอื่น ๆ ) เช่นเดียวกับโลหะ, แก้ว, ไม้พีวีซี, อะคริลิกและโพลีสไตรีน นอกจากนี้ยังมีเทคโนโลยีมากมายสำหรับการสร้างและจัดเตรียมวัสดุ POS ซึ่งหลักๆ แล้วคือการพิมพ์เกือบทุกประเภท (ออฟเซต, การพิมพ์ด้วย UV โดยตรง, สกรีน, ตัวทำละลาย, ดิจิทัล และอื่นๆ), การขึ้นรูปสุญญากาศ, การเชื่อม, การไดคัท , การพ่นสีฝุ่น, การเคลือบ และอื่นๆ อีกมากมาย

การสร้างเอกสาร POS เป็นงานที่มีความรับผิดชอบสูงซึ่งต้องใช้ทักษะบางอย่างและแนวทางที่สร้างสรรค์ 15 ปี – นี่คือ “ประสบการณ์” ของบริษัท SlovoDelo ในการผลิตวัสดุ POS เมื่อสั่งซื้อผลิตภัณฑ์จากเรา คุณรับประกันได้ว่าตัวเองจะเป็นพันธมิตรที่ดีที่สามารถดำเนินโครงการที่ซับซ้อนที่สุดได้

ขั้นตอนความร่วมมือกับบริษัท SlovoDelo:

1. รับคำขอและประเมินค่าใช้จ่าย

เพื่อให้ผู้จัดการประเมินต้นทุนในการสั่งซื้อวัสดุ POS เขาจำเป็นต้องรู้:

รูปแบบผลิตภัณฑ์
เค้าโครง (สามารถพร้อม สามารถแก้ไขได้ หรือจัดทำเค้าโครงในโรงพิมพ์)
จำนวนสำเนา (หมุนเวียน);
สีสัน (จำนวนและความอิ่มตัวของสี);
ชนิดและความหนาแน่นของวัสดุที่ใช้ในการผลิต

ผู้เชี่ยวชาญในโรงพิมพ์ทำงานกับการหมุนเวียนวัสดุ POS

2. สัญญาและการชำระเงิน

การชำระเงินสำหรับการสั่งซื้อมีดังนี้:

คำสั่งซื้อแรกจะชำระเต็มจำนวนโดยการโอนเงินผ่านธนาคาร
สำหรับลูกค้าทั่วไป ตัวเลือกการชำระเงินอื่นๆ ก็เป็นที่ยอมรับเช่นกัน โดยจะมีการหารือเงื่อนไขกับผู้จัดการโดยตรง
ค่าใช้จ่ายทั้งหมดระบุไว้อย่างชัดเจนในสัญญา

3. พิมพ์

การพิมพ์วัสดุ POS จะเริ่มต้นก็ต่อเมื่อมีการตรวจสอบเค้าโครงและอนุมัติในขั้นสุดท้ายเท่านั้น

ยิ่งไปกว่านั้น คุณเองก็สามารถรับผิดชอบการพิมพ์เอกสาร POS ของคุณได้ โดยต้องตกลงกับผู้จัดการแล้ว บริษัท SlovoDelo ยังให้โอกาสในการพิมพ์สำเนาทดลองซึ่งจะต้องได้รับการอนุมัติจากลูกค้า การจำหน่ายทั้งหมดจะคล้ายกับเวอร์ชันทดลองของวัสดุ POS อย่างแน่นอน

การหมุนเวียนจะเกิดขึ้นโดยเฉลี่ย 5-7 วัน นอกจากนี้คุณสามารถสั่งพิมพ์ด่วน (ต่อวัน) ได้ แต่ต้นทุนการสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 25%

4. การจัดส่ง

การจัดส่งวัสดุ POS สำเร็จรูปไปยังที่อยู่ที่ลูกค้าให้ไว้ในช่วงเวลาทำการ (ตั้งแต่ 10.00 น. ถึง 19.00 น.)

การจัดส่งวัสดุ POS ที่ผลิตจะเกิดขึ้นภายในเมืองมอสโกเท่านั้น คุณยังสามารถรับสินค้าด้วยตนเองได้ตามที่อยู่ที่ระบุ: เขื่อน Berezhkovskaya, 20, อาคาร 79

5. การรับประกัน

บริษัท SlovoDelo ให้การรับประกันว่าอุปกรณ์การพิมพ์ วัสดุ รวมถึงคุณภาพของวัสดุ POS ที่ผลิตขึ้นนั้นเป็นไปตามมาตรฐาน GOST (SIBID, GOST R 51205-98, GOST 4.482-87, GOST 21444-5, GOST 9094-89 และอื่นๆ .)

ติดต่อกับ

คุณจะได้อะไรเมื่อติดต่อ Active Design?

มีวัสดุ POS ให้เลือกมากมาย เราไม่ได้จำกัดทางเลือกของลูกค้าและผลิตผลิตภัณฑ์จำนวนมาก: ตั้งแต่กองไฟขนาดเล็กมาก (ที่รองแก้ว) ไปจนถึงกระดานปริซึมขนาดใหญ่
การออกแบบอย่างมืออาชีพ บริษัทของเราจ้างนักออกแบบและวิศวกรออกแบบเต็มเวลาซึ่งเข้าใจลูกค้าอย่างสมบูรณ์แบบ ผู้เชี่ยวชาญด้าน Active Design พัฒนาการออกแบบวัสดุ POS ตามความต้องการของลูกค้า
การผลิตคุณภาพสูง เราผลิต POS-M จากโลหะ อลูมิเนียม หลากหลายชนิดพลาสติก แก้ว และวัสดุคอมโพสิต การผลิตของตัวเอง,ควบคุมกระบวนการทุกขั้นตอน

กลุ่มวัสดุ POS ของเรา

ภายนอก

เหล่านี้ได้แก่ เหล็ก เสา เสาฉากยึดแผงสำหรับด้านหน้าอาคาร สติ๊กเกอร์แอสฟัลต์ และวัสดุ POS อื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อที่มีศักยภาพที่เดินผ่านร้านค้าปลีก POS-M ที่สดใสของเราจะช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมชั้นการซื้อขายของคุณ

ภายในประเทศ

ด้วยความช่วยเหลือของเอกสาร POS เหล่านี้ที่วางบนพื้นการขาย ผู้เยี่ยมชมจะพบผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เรารับผลิตโทรศัพท์มือถือติดเพดาน สติกเกอร์ โปสเตอร์ ป้ายขนาดต่างๆ กราฟิกบนพื้นที่สวยงามสะดุดตา และอื่นๆ อีกมากมาย

ป้อนข้อมูล

ผู้ซื้อที่เข้ามาจะต้องเข้าใจว่าที่นี่เขาจะพบสิ่งที่เขาต้องการ ด้วยเหตุนี้ จึงมีการใช้ป้าย สติกเกอร์บนตู้เก็บของ เสา หุ่นขนาดเท่าจริง และวัสดุ POS อื่นๆ Active Design ยังผลิตรถเข็น พวงกุญแจ และตะกร้าแบรนด์เนมอีกด้วย

การซื้อขาย

ถึงเวลาซื้อแล้ว! การแลกเปลี่ยนวัสดุ POS กระตุ้นให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ภายใต้อิทธิพลของรูปภาพหรือข้อมูลข้อความ เราผลิตถาด ชั้นวาง และชั้นวางหลายประเภท และยังพิมพ์สติกเกอร์ ใบปลิว และหนังสือเล่มเล็กที่สวยงามอีกด้วย

เช็คเอาท์

จะสนับสนุนการซื้อเพิ่มเติมได้อย่างไร? วางชั้นวางสินค้าราคาไม่แพงไว้ใกล้เครื่องคิดเงิน: ช็อคโกแลต หมากฝรั่ง ลูกอม เราผลิตการออกแบบพิเศษเพื่อจุดประสงค์นี้ และยังผลิตกล่องหยอดเหรียญ กล่องกาเครื่องหมาย กระเป๋า ที่แยกซื้อ และวัสดุ POS อื่นๆ

หน้าที่ของวัสดุ POS

ยังมีคำถามอยู่ใช่ไหม? เรียก:

ในคลังแสง การตลาดสมัยใหม่มีเครื่องมือมากมายที่จะดึงดูดผู้บริโภค ตัวอย่างหนึ่งของเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงและในขณะเดียวกันก็มีงบประมาณต่ำ การสื่อสารการตลาดเป็น .

การผลิตวัสดุ POS เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบริษัทเหล่านั้นที่จัดทำแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุมสำหรับแบรนด์ของตน ไม่ใช่แค่โฆษณา ณ จุดขายเท่านั้น

งานหลักของวัสดุ POS คือการกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคและกิจกรรมของผู้บริโภค เพื่อกระตุ้นให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพตัดสินใจซื้อ ตามที่ประสบการณ์แสดงให้เห็นอย่างหนึ่ง กิจกรรมการโฆษณามันไม่เพียงพออีกต่อไป ผู้บริโภคแต่ละคนที่ไปที่ร้านจะถือรายการช้อปปิ้งที่คุ้นเคยติดตัวไปด้วยเพื่อซื้อ ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมหรือเปลี่ยนยี่ห้อปกติของคุณเป็นยี่ห้ออื่นคุณต้องใช้วัสดุ POS สิ่งเหล่านี้มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของผู้บริโภคอย่างอ่อนโยนและมองไม่เห็น การออกแบบวัสดุ POS ควรมีคุณภาพสูงและมีประสิทธิภาพ สวยงามและเป็นต้นฉบับ หรูหราและสมบูรณ์ ซึ่งเหมาะสมกับแบรนด์ "ราชวงศ์" ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

ตัวย่อ POS มาจากวลีภาษาอังกฤษ ณ จุดขาย - "สถานที่ขาย" เช่น การโฆษณาผลิตภัณฑ์ใด ๆ โดยตรง ณ จุดขาย

(วัสดุ POS ) - หนึ่งในมากที่สุด วิธีที่มีประสิทธิภาพดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อที่ตัดสินใจเลือกในร้านค้า สื่อดังกล่าวจะช่วยประชาสัมพันธ์ตราสินค้าหรือผลิตภัณฑ์โดยตรง ณ จุดขาย วัสดุรูปภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจมากขึ้นและอื่นๆ อีกมากมาย โปรโมชั่นที่มีประสิทธิภาพเครื่องหมายการค้า.

การผลิตวัสดุ POS มีราคาไม่แพงนักเนื่องจากใช้เพื่อจุดประสงค์นี้ วัสดุที่เรียบง่ายเช่นกระดาษแข็ง กระดาษ พลาสติก - แต่ให้ผลตอบแทนสูง ทำงานอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับคุณ และเพิ่มปริมาณการขายได้อย่างมาก สำหรับกลุ่มราคาที่สูงกว่า ควรใช้วัสดุคุณภาพสูงกว่า การออกแบบที่ไม่ได้มาตรฐาน และ รูปแบบดั้งเดิม. พวกเขาวางวัสดุ POS บนพื้นการขาย โดยพวกเขาจะนำผู้ซื้อไปยังสถานที่ที่มีผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาตั้งอยู่ ซึ่งทำให้แตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งมากมาย หากใช้วัสดุดังกล่าวอย่างถูกต้อง วัสดุเหล่านั้นจะกลายเป็นวิธีการดึงดูดลูกค้าที่แข็งแกร่งที่สุด

วัสดุ POS มีงานที่ชัดเจนมาก - เพื่อเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือสายผลิตภัณฑ์ในร้านค้าเฉพาะ ซึ่งผลกระทบดังกล่าว สินค้าส่งเสริมการขายกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อ “ที่นี่และเดี๋ยวนี้” สื่อ POS นี้โดดเด่นกว่าโฆษณาประเภทอื่น (เช่น โฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ) ซึ่งไม่ได้หมายความถึงการตอบสนองอย่างรวดเร็วจากผู้ซื้อ

พวกเขากระทำการอย่างสงบเสงี่ยมและไม่ทำให้ผู้ซื้อระคายเคือง ไม่เหมือนโฆษณาหรือป้ายโฆษณาบนท้องถนนที่น่าเบื่ออยู่แล้ว เนื่องจากผู้ซื้อไม่ถือว่าเป็นการโฆษณา แต่ก็ยังเป็นวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง วัสดุ POS สำหรับสินค้าบางประเภทแทบจะเป็นวิธีเดียวที่จะดึงดูดความสนใจ (เช่น สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และผลิตภัณฑ์ยาสูบ ซึ่งอยู่ภายใต้ข้อจำกัดด้านการโฆษณา)

การออกแบบวัสดุ POS ควรจะไม่สร้างความรำคาญ แต่สดใส และดึงดูดความสนใจ เช่นเดียวกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาสามารถมีบทบาทสำคัญในการเลือกผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค การออกแบบควรใช้สีขององค์กร ข้อความขั้นต่ำ และการนำเสนอกราฟิกที่สดใสของผลิตภัณฑ์

ข้อกำหนดสำหรับการพัฒนาการออกแบบวัสดุ PIC:

หน้าที่ของวัสดุ POS

จำเป็นต้องใช้วัสดุ POS สำหรับ:

ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อไปยังแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ
การเน้นเครื่องหมายการค้าหรือแบรนด์จากคู่แข่ง
กระตุ้นการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์และแบรนด์ แคมเปญโฆษณา;
เตือนผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แบรนด์ บริษัท
เพิ่มระดับความไว้วางใจในบริษัทและเสริมสร้างชื่อเสียงในตลาด
ผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค กระตุ้นให้เกิดการซื้อที่หุนหันพลันแล่นและจงใจ
การประหารชีวิต ฟังก์ชั่นการโฆษณา- “โฆษณาชวนเชื่อ” ของผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือแบรนด์
การสร้าง "นิสัยที่ยั่งยืน" ของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์
เพิ่มระดับความภักดีของผู้บริโภคต่อแบรนด์

วัสดุ POS ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่ามีความเป็นเลิศในด้านการขายแบบกระตุ้นอารมณ์ ซึ่งรวมถึงสินค้าชิ้นเล็กๆ ต่างๆ เช่น บุหรี่ ลูกอม หมากฝรั่ง เครื่องเขียน และสินค้าอื่นๆ สินค้าที่วางอยู่ในพื้นที่ชำระเงินจะเพิ่มยอดขายด้วยการสนับสนุน POS เท่านั้น

โดยทั่วไปแล้ว วัสดุรูปภาพจะแบ่งออกเป็นสองประเภท:

1. วัสดุการพิมพ์. สิ่งใดก็ตามที่ทำด้วยการพิมพ์ประเภทต่างๆ โดยใช้วัสดุ เช่น กระดาษ กระดาษแข็ง ผ้า พลาสติก เป็นต้น
2. วัสดุจากแผ่นไม้อัด, โลหะ, แก้ว. วัสดุที่มีราคาแพงกว่า แต่อายุการใช้งานก็แทบจะไม่มีที่สิ้นสุด

วัสดุแบ่งออกเป็นประเภทต่อไปนี้ขึ้นอยู่กับที่ตั้งของหมู่บ้าน:

ตั้งอยู่ในพื้นที่ออกแบบภายนอก
วัสดุในกลุ่มทางเข้า
ตั้งอยู่ที่สถานที่แสดงสินค้า
วัสดุที่ตั้งอยู่บนพื้นที่ขาย
วัสดุ POS ในพื้นที่ชำระเงิน

วัสดุ Pos ในพื้นที่การออกแบบภายนอก:

แผงยึด - โครงสร้างที่อยู่ส่วนท้ายของอาคารร้านค้าปลีกสามารถเป็นแบบคงที่หรือไดนามิกและยังมีแสงสว่างอีกด้วย บ่อยครั้งที่โครงสร้างดังกล่าวหมุนรอบแกนของตัวเองโดยใช้ลมหรือความสามารถทางเทคนิคอื่น ๆ
- ป้าย คือ โครงสร้างขนาดเล็กที่ติดตั้งด้านหน้าทางเข้าร้านค้าปลีกหรือแสดงที่ตั้ง ทำความสะอาดและเคลื่อนย้ายได้ง่ายทำให้สะดวกในการใช้งานมาก
- กราฟิกทางเท้า - การเสนอให้เยี่ยมชมร้านค้าปลีกที่แสดงเป็นภาพกราฟิก - รูปภาพที่มีพื้นผิวที่ได้รับการป้องกัน ใช้หรือติดกาวโดยตรงกับแอสฟัลต์

นอกจากวัสดุข้างต้นแล้ว สติกเกอร์และการออกแบบต่างๆ ยังสามารถนำมาใช้ในการออกแบบภายนอกได้ โดยวางไว้บนถังขยะ ตู้โชว์กระจก หน้าต่างและประตู ที่เขี่ยบุหรี่ตั้งพื้น ฯลฯ

วัสดุดังกล่าวช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาร้านค้าที่เขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ที่เขาสนใจได้อย่างรวดเร็ว พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ชม สนับสนุนให้พวกเขาเยี่ยมชมร้านค้า และแจ้งเกี่ยวกับความพร้อมของผลิตภัณฑ์บางอย่าง

เอกสาร POS สำหรับกลุ่มทางเข้า:

แผ่นเป็นแผ่นสี่เหลี่ยมพลาสติกหรือกระดาษแข็งที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะการโฆษณาและอาจมี ข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับผู้บริโภค เช่น “ปิด/เปิด” หรือ “เพื่อตนเอง/เพื่อตนเอง”
- บัตรผลิตภัณฑ์ - ภาพนูนของผลิตภัณฑ์ระบุราคา วางบนกระดาษแข็งหรือโปสเตอร์พลาสติก

นอกจากนี้บริเวณนี้ยังใช้สติกเกอร์โฆษณาต่างๆ บนตู้เก็บของ พวงกุญแจ ตะกร้าช้อปปิ้ง และรถเข็น

วัสดุดังกล่าวเตือนผู้บริโภคถึง เครื่องหมายการค้านำเสนอได้ที่ร้านนี้

วางวัสดุ ณ สถานที่จัดแสดงสินค้า:

ชั้นวาง - แถบที่ทำจากพลาสติกและติดอยู่ที่ส่วนท้ายของชั้นวางหรือชั้นวางที่แสดงชื่อผลิตภัณฑ์และข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
- ท็อปโต๊ะ - วางบนพื้นผิวแนวนอน แต่ส่วนใหญ่มักอยู่บนโต๊ะส่งเสริมการขายหรือโต๊ะใกล้ห้องเก็บของของผู้บริโภค
- กระเป๋าแบบแขวน - ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในกระเป๋าแบบพิเศษ เพื่อดึงดูดความสนใจเมื่อเตรียมข้อมูล มักใช้แบบอักษรขนาดใหญ่และสีตัดกันที่สดใส
- ที่ใส่ป้ายราคา - อุปกรณ์ต่างๆ ที่แสดงข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนสินค้า - เข็ม, ป้าย, ขาตั้ง, มุม, ที่หนีบผ้าต่างๆ เป็นต้น

องค์ประกอบการออกแบบ ณ จุดขายเหล่านี้ถ่ายทอดข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภคเพื่อควบคุมทางเลือกของผู้ซื้อโดยตรง ณ จุดที่ "ประชุม" กับผลิตภัณฑ์
มากกว่า การจำแนกประเภททั่วไปประกอบด้วยวัสดุ POS ประเภทต่อไปนี้:

การโฆษณาพยายามดึงดูดผู้บริโภคทุกที่ และการออกแบบจุดขายมีความสำคัญเป็นพิเศษในการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ซื้อ อุปกรณ์โฆษณาสำหรับพื้นที่ร้านค้าเรียกว่าวัสดุ POS มาตอบคำถามกันดีกว่า: วัสดุ POS - คืออะไรและทำอย่างไร? เรามากำหนดประเภทและหน้าที่หลักของสื่อเหล่านี้กันดีกว่า

วัสดุ POS: คืออะไรและทำไมจึงจำเป็น

การพัฒนาสื่อโฆษณาทำให้เกิดรูปแบบและชื่อต่างๆ แท้จริงแล้วคำว่า "วัสดุ POS" หมายถึงจุดขาย - จุดขายและการโฆษณาประเภทนี้รวมทุกอย่างที่เป็นองค์ประกอบการออกแบบ แพลตฟอร์มการซื้อขาย. พวกเขายังสามารถพบได้ในขนาดใหญ่ ศูนย์การค้าและในร้านค้าเล็กๆ พวกเขาได้รับการออกแบบให้มีอิทธิพล ณ จุดซื้อ

ประวัติความเป็นมาของวัสดุ POS

การออกแบบพื้นที่ภายในร้านก็ดูเกือบจะเหมือนกับตัวร้านเลย ในยุคกลาง คุณสามารถเห็นการออกแบบกลุ่มทางเข้าร้านค้าด้วยวิธีที่ไม่ซับซ้อนที่สุด ในตอนแรกสิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณและป้ายราคา แต่ความเป็นไปได้และความต้องการในการโฆษณาก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และการผลิตวัสดุ POS ก็แพร่หลายมากขึ้น ความนิยมในการโฆษณา ณ จุดขายเกิดขึ้นพร้อมกับการเพิ่มขึ้นของร้านค้าแบบบริการตนเองในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 และตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 21 การผลิตวัสดุ POS กำลังกลายเป็นแนวทางการโฆษณาที่แพร่หลาย

ลักษณะเฉพาะของการรับรู้วัสดุ POS

การโฆษณา ณ จุดขายมักถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบตามธรรมชาติของการออกแบบตกแต่งภายในและการนำทาง ดังนั้นผู้ซื้อจึงไม่มีการปฏิเสธหรือปฏิกิริยาเชิงลบต่อข้อความโฆษณาต่างๆภายในร้าน และสื่อต้นฉบับและข้อมูลยังตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ เนื่องจากสื่อเหล่านี้ช่วยให้เขาตัดสินใจเลือกได้

ฟังก์ชั่น

กลุ่มเข้า. รวมถึงการตกแต่งทางเข้าร้านทั้งหมด เช่น ป้าย สติกเกอร์ที่ประตู ถังขยะ และที่เขี่ยบุหรี่ใกล้ทางเข้า เสา

ห้องชอปปิ้ง. ซึ่งรวมถึงการนำทาง โทรศัพท์มือถือ กราฟิกบนพื้น แผงไฟ

พื้นที่ชำระเงิน นี่คือพื้นที่ "ร้อน" ที่กระตุ้นการซื้อแรงกระตุ้น โดยมีเคาน์เตอร์ ตู้โชว์ และกล่องหยอดเหรียญตั้งอยู่ที่นี่

พื้นที่แสดงผล. การออกแบบสถานที่วางสินค้ามีความสำคัญมากในการขายดังนั้นจึงควรมีข้อมูลมากมายที่นี่เพื่อช่วยผู้บริโภค ป้ายราคา ตัวโยกเยก นักพูดชั้นวาง ขาตั้งและชั้นวางสามารถวางในสถานที่เหล่านี้ได้

วัสดุ POS ประเภทดั้งเดิม

ตอนนี้ได้เวลาดูประเภทของโฆษณา ณ จุดขายแล้ว เนื่องจากโฆษณานี้ทำหน้าที่ได้หลายอย่าง วัสดุ POS จึงมีหลายประเภท และนักพัฒนายังคงคิดค้นทางเลือกใหม่ ๆ ต่อไปเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ

ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 การผลิตวัสดุ POS มีความเกี่ยวข้องกับการก่อตัวของโฆษณาประเภทดั้งเดิม ประเภทเหล่านี้ได้แก่ ป้ายราคา โปสเตอร์ ขาตั้ง ชั้นวาง และป้าย ปัจจุบันสื่อประเภทนี้กำลังมีการเปลี่ยนแปลง มีวัสดุใหม่ๆ เกิดขึ้น หลักการยึดกำลังได้รับการปรับปรุง คำถามคือ “วัสดุ POS คืออะไร” เกิดขึ้นอีกครั้ง เพราะมันเป็นไปไม่ได้เสมอไปที่จะเข้าใจว่าปรากฏการณ์นั้นเกี่ยวข้องกับการโฆษณาหรือไม่ ดังนั้นผู้บริโภคจึงไม่ยอมรับชั้นวางและชั้นวางที่มีตราสินค้า ส่วนแทรกโฆษณาในรถเข็นและตะกร้าช้อปปิ้งหรือกล่องเหรียญว่าเป็นการโฆษณา และนี่เป็นเทคนิคที่ยอดเยี่ยมในการแยกแยะผลิตภัณฑ์จากคู่แข่ง

พันธุ์สมัยใหม่

ปัจจุบันการพัฒนาสื่อ POS ถือเป็นอุตสาหกรรมการโฆษณาทั้งหมด นวัตกรรมมีอิทธิพลต่อสิ่งนี้อย่างจริงจัง ทรงกลมโฆษณา. เทคโนโลยีช่วยให้คุณสร้างเอกสาร POS ที่ไม่เหมือนใคร แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็ไม่สามารถตอบได้เสมอไปว่ามันคืออะไรและจะนำไปใช้กับพื้นที่ขายได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น สติกเกอร์บนพื้นแบบเคลื่อนไหวหรือ 3 มิติที่เป็นเอกลักษณ์สามารถเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ณ จุดขายได้

พันธุ์สมัยใหม่ประกอบด้วยสื่อ POS โฆษณาต่อไปนี้:

จัมบี. เหล่านี้คือตัวอย่างผลิตภัณฑ์แบบพองได้ในสเกลที่ใหญ่ขึ้น การออกแบบดังกล่าวดูน่าประทับใจมาก ดึงดูดความสนใจ ประกอบและขนส่งได้ง่าย

โทรศัพท์มือถือ การผลิตวัสดุ POS ประเภทนี้ค่อนข้างประหยัดและให้ผลค่อนข้างสูง การออกแบบแบบแขวนช่วยให้คุณเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์เข้าใกล้ดวงตาของผู้ซื้อมากขึ้น

โปสเตอร์ยากๆ เรียกอีกอย่างว่าฟิกเกอร์ขนาดเท่าคนจริงเพราะเป็นตัวแทนของตัวละครหรือดาราขนาดเท่ามนุษย์จากโฆษณา

ไลท์บ็อกซ์ สื่อนี้มาจาก โฆษณากลางแจ้ง, เป็นแผงเรืองแสงพร้อมข้อความโฆษณา

เสาหลัก เป็นโครงสร้างหมุนเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้า มีระนาบโฆษณา 4 ด้าน

ไฟอะครีลิค. เหล่านี้เป็นเครื่องบินเรืองแสงพร้อมสลักชื่อแบรนด์ไว้ สามารถวางบนชั้นวางและชั้นวางได้

ในการค้นหาโอกาสใหม่ๆ ผู้โฆษณากำลังคิดค้นวิธีใหม่ๆ ในการแนะนำการโฆษณาในพื้นที่การขาย ดังนั้นสื่อต่างๆ เช่น ที่แขวนคอจึงปรากฏขึ้น - ห่วงกระดาษพร้อมข้อความโฆษณา, ติดที่คอขวด, i-stoppers - ภาพต่างๆ,ฉากกั้น,ป้ายวางบนชั้นวางพร้อมสินค้า,สติ๊กเกอร์,สติ๊กเกอร์ต่างๆที่สามารถติดได้ทุกที่.

วัสดุ

อุตสาหกรรมโฆษณาค้นหาสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและถูกที่สุดอย่างต่อเนื่อง เทคโนโลยีสำหรับการผลิตวัสดุ POS มีความซับซ้อนและปรับปรุงมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป้าหมายของวิวัฒนาการนี้คือการบรรลุผลสำเร็จ ประสิทธิภาพสูงสุด. การโฆษณาพยายามที่จะมีประสิทธิภาพและประหยัดมากขึ้นเรื่อยๆ วัสดุที่เหมาะสมที่สุดคือกระดาษและกระดาษแข็งทุกประเภท ป้ายราคา โปสเตอร์ แผ่นพับ ธง สามารถทำจากกระดาษที่มีความหนาต่างกัน เครื่องจ่ายสำหรับขาตั้ง ขาตั้ง และฟิกเกอร์ขนาดเท่าจริงทำจากกระดาษแข็ง สามารถใช้วิธีการพิมพ์ที่แตกต่างกันได้ ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของสื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อเพิ่มอายุการใช้งานของสื่อดังกล่าวจึงใช้การเคลือบ

พลาสติกเป็นวัสดุที่ใช้กันทั่วไปอีกชนิดหนึ่ง เกือบทุกอย่างสามารถทำได้จากมัน: ชั้นวาง, ชั้นวาง, โทรศัพท์มือถือ, wobblers ฯลฯ การทำวัสดุ POS จากวัสดุนี้เป็นวิธีที่ประหยัดที่สุด สื่อพลาสติกมีราคาแพงกว่ากระดาษ แต่อายุการใช้งานยาวนานกว่าหลายเท่า

วัสดุใหม่ล่าสุด ได้แก่ อะคริลิก ไฟแบ็คไลท์ LED แผงไฟ LED และไฟแบ็คไลท์ การออกแบบนีออน และแม้แต่ "กระดาษอิเล็กทรอนิกส์"

วัสดุเหล่านี้ทำให้สามารถเพิ่มความสว่างของโครงสร้างได้หลายครั้งและเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา ณ จุดขาย