Як організувати благодійну акцію у школі. Благодійність та маркетинг: як допомогти дитячому будинку та збільшити прибуток

Самий швидкий спосібзаробити грошей на благодійність – влаштувати захід. Якщо гастрономічний ярмарок чи офіційна вечеря при краватках — не зовсім те, що потрібне вашому фонду, ось ще 10 ідей, які не лише надихнуть вас на створення своїх унікальних event'ів, а й з легкістю приваблять нових жертводавців.

Перевдягання

Walk a Mile in Her Shoes («Пройди милю в її туфлях») - щорічна акція, що проводиться у Вісконсіні організацією Sojourner Family Peace Center, яка бореться із домашнім насильством. У ній беруть участь чоловіки, які у буквальному сенсі мають пройти цю відстань на високих підборах і таким чином зібрати гроші на програму фонду. Акція на другий рік свого існування зібрала вже понад 600 учасників. Саме вона стала основним джерелом фінансування організації.

Що робити:організуйте оригінальну благодійну акцію, яка допоможе її учасникам відчути на собі ту проблему, яку ви порушуєте своєю діяльністю.

Тварини інстинкти

The London Great Gorilla Run – забіг на 8 км, який організує The Gorilla Organisation. У вересні в ньому брало участь близько 600 осіб, які бігли на цю дистанцію в костюмах мавп. Їхній шлях лежав через такі значущі для міста місця, як Собор Святого Павла та Тауер. Усі вони заплатили вступний внесок у £58. Таким чином вони, по суті, сплатили за свій костюм, який їм же потім і дістався. У забігу також взяли участь такі знаменитості, як Білл Одді та Урі Геллер. Вони нагороджували бігунів медалями. Цей благодійний забіг збирав гроші у фонд допомоги тваринам, що вимирають. Загальна сума: £100 000.

Що робити:придумайте кумедну та інтерактивну тему для свого благодійного заходу.

Апетит приходить під час їжі

Four Pound Burger Challenge - щорічний конкурс з поїдання бургерів, який проходить на підтримку фонду MENCAP, що займається навчанням людей із розумовими хворобами. Учасники мають з'їсти величезні бургери. У 2012 році, коли конкурс проводився вперше, у ньому взяли участь 109 осіб, але лише один із них зміг з'їсти запропонований бургер. Щоб залучити більше людей до конкурсу, організатори пізніше вигадали друге призове місце за поїдання бургерів вагою вдвічі менше.

Що робити:всі люблять приймати виклики, спробуйте впровадити їх у свій благодійний захід.

Допомога монстрів

TCCL, фонд допомоги дітям, хворим на рак та лейкемію, організував «Марш монстрів». У ньому взяли участь дитячі садки, учні початкових класівта молодіжні організації. Завдання полягало в тому, щоб вигадати костюм маленького монстраі пройтися в ньому вулицями міста. Кожна людина заплатила £1 за участь і загальна сума пішла на відкриття будинку відпочинку для хворих дітей. За підсумками ходи школи мали обрати один костюм, який потім вирушив на регіональний конкурс маленьких монстрів.

Що робити:придумайте захід, в якому кожен учасник міг проявити себе творчо і відчути свою причетність до спільної справи.

Король гори

Забудьте про санки та лижі, з'їжджайте схилом на стільці! У містечку Кебл (США) щороку проводять саме такі змагання. Учасники балансують на барних стільцях, які прикріплюють до лиж. Таким чином, місцевий снігохідний клуб збирає гроші на свою діяльність.

Що робити:легковажність і відвага — те, що змушує людей не тільки веселитися, брати участь у цьому безумстві, а й жертвувати на це гроші. Якщо ви організували таке змагання одного разу, і воно виявилося успішним, сміливо проводьте його щороку.

Ще ніжніше

Фонд Heart Foundation Western Australia влаштував на 14 лютого романтичну акцію. У центрі міста Перт було встановлено 2-метрові літери LOVE, куди закохані пари могли прикріпити спеціальні замочок у вигляді серця і написати у ньому любовне послання. 10$, що вони платили за замок, вирушали до організації, яка бореться із захворюваннями серця. Минулого року акція залучила близько 7 тисяч пар і набула широкого розголосу в соцмережах за рахунок спеціального хештегу.

Що робити:придумайте спосіб інтегрувати соціальні мережіу ваш захід, щоб про вас дізналося більше людей.

Розіграші

Це не зовсім благодійний захід, але як приклад, який варто взяти до уваги, теж підійде. Пенсільванські студенти вирішили зібрати гроші для дослідження онкологічних захворювань у дітей за допомогою розіграшів. Вони продавали людям можливість поставити на лужку своїх друзів.

Що робити:розіграші можуть бути дуже ризикованими, але практика показує, що за них готові платити. Придумайте якийсь нешкідливий жарт, щоб заробити грошей для своєї організації.

Мохнаті друзі

Виставки собак – серйозний бізнес. Great Falls Animal Shelter, один із американських притулків для тварин, вирішив внести кумедні корективи в одне з таких шоу. Він ввів кілька додаткових номінацій у програму конкурсу: за музичний номер, за подібність собаки та господаря, за найкращий собачий вокал, за найкрасивіший піймання печінки, за кращий трюк, за найкрасивішу зачіску та костюм.

Що робити:участь у благодійності тварин – це завжди успіх.

Змішати, але не збовтувати

Тематичний захід завжди буде виграшнішим за звичайний. Мережа благодійних магазинів у Хемпширі вигадала одне таке, щоб заробити гроші на підтримку дитячого хоспісу Naomi House. Темою його event'у стали фільми про Джеймса Бонда. Організатори найняли духовий оркестр, який грав музичні теми зі шпигунських кінокартин. Відвідувачі могли сфотографуватись на тлі машини Бонда - Jaguar DB9. У той день магазини отримали вдвічі більше виторгу, ніж у свій звичайний робочий день.

Що робити:відомі бренди, кіногерої можуть творити чудеса із залученням людей до вашого заходу. Але пам'ятайте, що іноді за використання тих чи інших образів доведеться заплатити їх правовласнику.

Мокрі та дикі

Традиційні костюмовані купання у так званий День подарунків, що настає за католицьким Різдвом, щороку піднімають великі суми грошей на благодійність. Люди одягаються в піратів, принцес, ангелів і Санта Клаусів і з головою поринають у холодні води водойм, приносячи таким чином тисячі фунтів стерлінгів благодійним організаціям.

МЕР МІСТА АСТРАХАНІ

ПОСТАНОВЛЕННЯ

Про проведення благодійної акції "Місто добрих справ"

Відповідно до п. 33 ст. 16 ФЗ "Про загальні принципи організації місцевого самоврядування в Російській Федерації", а також на підставі п. 7 ст. 18 ФЗ "Про благодійну діяльність та благодійні організації" постановляю:

1. Провести благодійну акцію "Місто добрих справ".

2. Затвердити додані:

2.1. Положення про порядок проведення благодійної акції "Місто добрих справ".

2.2. Склад організаційного комітету благодійної акції "Місто добрих справ".

3. Управлінню прес-служби адміністрації міста Астрахані опублікувати цю Постанову мера міста у засобах масової інформації та забезпечити інформування населення про проходження та про підсумки благодійної акції.

4. Організаційно-інформаційному відділу адміністрації міста розмістити цю Постанову мера міста на офіційному сайті органів місцевого самоврядуванняадміністрації міста Астрахані.

5. Управлінню контролю та документообігу адміністрації міста направити цю Постанову мера міста до контрольно-правового управління адміністрації Губернатора Астраханської області для включення до регістру муніципальних нормативних правових актів, у встановлений законом строк.

6. Контроль за виконанням цієї Постанови мера міста залишаю за собою.

Мер міста
М.М.СТОЛЯРОВ

Положення про порядок проведення благодійної акції "Місто добрих справ"

1. Загальні положення

1.1. Міська благодійна акція "Місто добрих справ" (далі - благодійна акція) проводиться для привернення громадської уваги до вирішення проблем дітей, які перебувають у скрутній життєвій ситуації, а також активізації процесу відродження традицій благодійності, популяризації ідеї благодійності та різних формїї прояви, спонукання городян до соціальної активності, спрямованої на допомогу дітям.

1.2. Це Положення розроблено на підставі п. 33 ст. 16 Федерального закону "Про загальні принципи організації місцевого самоврядування в Російській Федерації".

2. Цілі та завдання акції

2.1. Мета справжньої благодійної акції – надання соціальної підтримки дітям, включаючи покращення матеріального становища дітей із малозабезпечених сімей.

2.2. У ході проведення благодійної акції планується наступне:

2.2.1. Збір благодійних пожертвувань у грошовій та натуральній формах.

2.2.2. Надання конкретної матеріальної допомогидітям-сиротам, дітям, які залишилися без піклування, учням шкіл-інтернатів, дітям із малозабезпечених та багатодітних сімей.

2.2.3. Розвиток матеріально-технічної бази шкіл-інтернатів.

3. Організатор та організаційний комітет благодійної акції

3.1. Організатором благодійної акції є адміністрація міста Астрахані.

3.2. Безпосередню роботу з підготовки акції здійснює організаційний комітет благодійної акції "Місто добрих справ" (далі - організаційний комітет).

3.3. Склад організаційного комітету затверджується мером міста Астрахані.

3.4. Рішення організаційного комітету вважається прийнятим, якщо за нього проголосувало щонайменше 50% від загальної кількості членів організаційного комітету.

3.5. Організаційний комітет проводить засідання у міру потреби, але не менше 2 разів у період проведення акції.

4. Строки проведення благодійної акції та План основних заходів благодійної акції

4.1. Благодійна акція проводиться з 15.08.2012 до 15.09.2012.

4.2. Основні заходи благодійної акції проводяться відповідно до плану, що додається.

5. Фінансові операції, розподіл матеріальних цінностей, що надійшли

5.1. Грошові кошти, що надходять від благодійників у результаті проведення благодійної акції, зараховуються на рахунок благодійної організації, визначеної рішенням організаційного комітету, з призначенням вказівки платежу "Для міської благодійної акції "Місто добрих справ".

5.2. Збір благодійних пожертв у натуральній формі складає основі районних адміністрацій міста Астрахані.

5.3. Зібрані в ході проведення благодійної акції пожертвування у натуральній формі передаються у громадську організацію, визначену організаційним комітетом

5.4. Інформація про підсумки благодійної акції доводиться до відома населення міста Астрахані через засоби інформації управлінням прес-служби адміністрації міста Астрахані.

Додаток. План основних заходів благодійної акції

додаток
до Положення про порядок
проведення благодійної
акції "Місто добрих справ"

┌═══┬════════════════════════════════════┬═══════════════┬════════════════‰

│ N │ Найменування │ Строк │ Виконавці │

│п/п│ │ │ │

│ 1 │ Інформування про проходження │ з 15.08.2012 │ Управління │

│ │благодійної акції та про підсумки │ по 15.09.2012 │ прес-служби │

│ │ проведення │ │ адміністрації │

│ │ │ │ міста │

├═══┼════════════════════════════════════┼═══════════════┼════════════════┤

│ 2 │ Робота із забезпечення збору та │ з 15.08.2012 │ Глави районних │

│ │ безпеки пожертвуванні в │ по 10.09.2012 │ адміністрацій │

│ │ натуральній формі для наступної │ │ │

│ │ передачі благодійної │ │ │

│ │ організації │ │ │

└═══┴════════════════════════════════════┴═══════════════┴════════════════…

Склад організаційного комітету благодійної акції "Місто добрих справ"

М.М. Столяров – мер міста, Голова комітету

А.Б. Виборнів – віце-мер міста;

В.Г. Ситников – віце-мер міста;

Є.І. Симеонова - голова Міської Думи МО "Місто Астрахань" (за погодженням);

В.В. Коломін – заступник мера міста з соціальних питань;

І.В. Суботін – заступник мера міста по території – голова Кіровського району;

А.А. Лазарєв – заступник мера міста по території – голова Ленінського району;

І.А. Редькін – заступник мера міста по території – голова Радянського району;

В.Г. Курбатов – заступник мера міста по території – голова Трусівського району;

О.В. Червоткіна – голова АРОРОО інвалідів "Російська діабетична асоціація" (за погодженням);

Н.В. Костюченко – голова АРОО з надання допомоги дітям-інвалідам та їхнім сім'ям (за погодженням);

Є.А. Дорохова - голова ААТ "Допоможемо дітям" (за погодженням);

О.М. Генералів – начальник регіонального штабу АРО ВГО “Молода Гвардія Єдиної Росії" (за погодженням);

Благодійні акції дуже важливі, оскільки дозволяють привернути увагу влади та громадян до серйозних суспільних та приватних проблем. Завдяки цим заходам організатори не лише збирають кошти на реалізацію. значних проектівале надають людям можливість робити добрі справи. Проведення таких подій можливе лише за підтримки небайдужих громадян, великого бізнесута органів влади. Особливу увагу слід приділити висвітленню заходу у засобах масової інформації.

Насамперед необхідно визначитися з тим, на користь кого буде проведено благодійну акцію. Виходячи з цього, потрібно розробити формат заходу: це може бути ярмарок, спортивне свято, концерт, аукціон та багато іншого. Не менш важливо знайти джерела коштів, які дозволять покрити витрати на організацію та проведення події. Зрештою, слід заручитися підтримкою ЗМІ, які висвітлять заплановану акцію на своїх сайтах та в друкованих виданнях.

Найпростіше організувати такий захід благодійному фонду, великої компаніїчи волонтерському руху. Наприклад, фонди найчастіше проводять благодійні акції у торгових центрах. Найчастіше ці події приурочені до якихось свят. Їхня суть полягає в тому, що кожному бажаючому надається можливість підготувати подарунок для дитини-сироти та передати його до дитячого будинку, поклавши у спеціальний бокс.

Щоб провести таку акцію, перш за все потрібно визначитися з вибором магазину або торгового центруякий прийме у себе подію. Для цього підійдуть і розсилки, і безпосереднє спілкування із прес-службою організації. Адміністрації центру необхідно надати докладний опис запланованої акції: як вона проходитиме, які цілі вона переслідує, і на що будуть направлені зібрані кошти.

Керівництво магазину має бути зацікавлене у тому, щоб надати благодійному фонду свої площі. Його можна залучити відмінними рекламними умовами, наприклад, запропонувавши увійти до списку партнерів заходу або до його опікунської ради. Але це далеко не єдиний потенційний «виграш» торговельного центру: участь у благодійності здатна підняти імідж будь-якого бізнесу. Крім того, відмічено, що у дні проведення різних акцій у магазинів значно збільшується кількість покупців.

Інший тип благодійних заходів – збирання коштів на лікування. Фонди, які організовують такі акції, гарантують, що кошти будуть направлені за призначенням і що вони справді необхідні. Як правило, благодійні організаціїрозміщують на своїх сайтах фотографії хворих людей, які супроводжуються докладним описомпоставленого діагнозу та необхідного лікування. Також оголошення обов'язково повинне містити розрахунковий рахунок чи інші реквізити для перерахування грошей. У масштабнішому варіанті до акції підключаються ще й ЗМІ. Оголошення про збирання коштів на лікування можна зустріти сьогодні у багатьох великих газетах та журналах. Вони співпрацюють лише з фондами, бо можуть оприлюднювати достовірну інформацію.

Однак і самі друковані видання також можуть провести благодійну акцію, причому як у співпраці з фондами, так і без їхнього посередництва. У другому випадку ЗМІ самі передають зібрані кошти нужденним. Зазвичай такі заходи мають разовий характер і приурочені до свят. Наприклад, у деяких газетах перед Новим роком публікуються листи дітей-сиріт, адресовані Діду Морозу. Кожен читач, прочитавши послання, може придбати «правильний» подарунок і відправити його дитині, яка залишилася без піклування батьків.

Благодійну акцію можна організувати у своєму офісі. Для цього необхідно зв'язатися з благодійним фондомабо волонтерською організацією, що курирує дитячі будинки, лікарні або будинки для людей похилого віку. Приурочити захід можна до якогось свята. Волонтери привезуть листи від своїх підопічних, у яких ті розповідають, на який подарунок чекають. А співробітники компанії зможуть придбати все необхідне або перерахувати пожертвування на банківський рахунок фонду.

Організація благодійних акцій- Це зовсім не складно. Найголовніше – чітко визначитися з тим, які цілі та завдання такої важливої ​​події.

Ірина Гончарова
Фото: insales.ru, bfrenova.ru, shkolazhizni.ru

Читайте також

Проводить благодійну акцію для дітей із дитячого будинку. Про те, як такі акції відбиваються на виручці та прибутку компанії, розповімо у цій статті.

Перший раз ідея подарувати іграшки та потрібні речі дитячому будинкуспала на думку нашому інтернет-маркетологу, Дмитру Жабіну, і всі підтримали його.

Ми сформулювали кілька завдань:

• допомогти дитячому будинку
• викликати позитивні почуття у клієнтів, щоб вони відчули себе причетними до доброї справи
• не втратити прибуток та зберегти рентабельність

Суть акції

Зазвичай ми маємо пакетні пропозиції: поповнюєте баланс на одну суму, а нараховується на 5% більше. На період дії акції всі знижки та бонуси ми скасували (мета – не втратити прибуток), і ті самі 5% вирішили зараховувати на допомогу дитячому будинку.

Користувачеві пропонувалося поповнити баланс на якомога більшу суму, щоб SMS Aero 5% від неї подарував дитячому будинку.

Наприклад, рахунок користувача зарахуй його 3000 рублів, а в скарбничку акції "впали" 150 рублів. Першу акцію ми проводили протягом 3 тижнів перед Новим роком, другу – протягом 10 днів до 1 червня.

За час новорічної акції ми планували зібрати щонайменше 100 000 рублів.

Вибір картинки для акції

Спочатку ми хотіли розмістити фотографії з реальними дітьми з дитячого будинку, якому ми вирішили допомогти, але відмовилися від цієї ідеї через те, що таке зображення може викликати жалість чи смуток у користувачів.

Але в нас була мета – викликати почуття радості та причетності до доброго. Тому ми зупинилися на фотографії щасливих дітей, що грають.

На сайті можна було побачити, скільки грошей вже зібрали і скільки клієнтів вже взяло участь: так нові клієнти теж хотіли стати частиною акції. На малюнку – макет акції.

Як писали текст

У текст ми включали фрази “сироти”, “жертвувати кошти”, “нікому допомогти”, “бідні діти”. Також ухвалили рішення не використовувати стандартні назви акцій "Подаруйте казку дітям", "Щастя дітей", "Чарівність без кордонів". Жодних гучних та урочистих назв. Все чітко і зрозуміло, щоб користувач усвідомлював, що саме купуватиметься:

1. на Новий рікми збирали кошти на дитячий розвиваючий комплекс
2. До 1 червня ми подарували комплект меблів та ігровий майданчик.

Результати акцій

Новорічна акція:

• Зібрано: 159 927 рублів
• Куплено: взуття та одяг, іграшки, розвиваючі модулі Монтессорі, обладнання для басейну
• У дні проведення акції наша виручка була на 17% вищою, ніж у звичайні дні. І навіть після того, як були куплені подарунки Дитячому дому, план прибутку залишився перевиконаним на 6%.