2. Груздєва О.А., Саркісян О.А., Красовський Г.В. Рекламна діяльність: теорія та практика. – К., – 2004. – 356 с.

3. А. Джулер, Бі. Дрюніані. Креативні стратегії реклами. - М: Прогрес, 1991. - 256 с.

5. Дюбуа Ж., Еделін Ф., Клішевнберг А.-М. та ін, загальна риторика. М., -1986, 45-с.

6. Зарецька О.М. Риторика: Теорія та практика мовної комунікації. - М.: Справа, 2001. - 345 с.

9. Іванов В.Ф., Мелещенко О.К. Сучасні комп'ютерні технології та засоби масової комунікації: аспекти застосування. – К.: 13МН, 1996. – 180 с.

9. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган... - М: РІП-холдинг, 1996. - 95 с.

10. Кривоносов А.Д. Жанри PR-тексту. - С-П., - 2002р. – 34 с.

13. Лотман Ю.М. риторика. - Праця за знаковими системами. - Т., - 1981. 56-с.

16. Маркетинг для підприємства поліграфії: Навчальний посібник для вузів М.: МГУП, 2000. - 284 з.

17. Н. Месхешвілі. Експресивні методи письмової комунікації. - М.: - 1989. - 67 с.

21. Пирогова Ю. Приховані та явні порівняння / / Стаття в журналі "Реклама і життя", 1998. - № 5, - 78 с.

Переважно список літератури з реклами 2016 року, актуальний на вказаний час, підготовлений з використанням класики навчальної літератури з реклами насамперед. До зазначеного списку літератури з реклами, який підходить для підготовки студентських робіт насамперед, включені також видання двохтисячних років. Роботи Огілві, які увійшли до «золотого фонду» рекламознавства, теж включені до цього списку літератури з реклами 2016 року.

Федеральний закон від 18 липня 1995 р. № 108-ФЗ «Про рекламу» (з ізм. І доп. від 18 червня, 14, 30 грудня 2001 р., 20, 22 серпня, 2 листопада 2007 р., 9 травня, 21 липня 2012 р., 13 березня 2014 р.)

Архіпов В. Є. Принципи ефективного менеджменту та маркетингу. – М.: ІНФРА-М, 2015. – 256с.

Багієв Г.Л. Основи організації маркетингової діяльності для підприємства. СПб.: Пітер, 2011. – 176с.

Бардієр Г.Л. Бізнес психологія. М.: Генезіс, 2012. – 412с.

Басовський Л.Є. маркетинг. М.: ІНФРА-М, 2012. – 219с.

Берман Дж., Еванс Д. Маркетинг. / Пер. з англ. – М.: ІНФРА-М, 2012. – 420с.

Вірін Ф.Ю. Сучасні засоби глибокого аналізу рекламних кампаній. // Маркетинг у Росії там. – 2013. – №6. – С.86-92.

Володєєва Л.В. Організація та ефективність торгової реклами. СПб.: Союз, 2014. – 154с.

Гасаненко Н.О. Як оцінити ефективність рекламної кампанії // Маркетинг та реклама. – 2014. – №7-8. – С.17-20.

Голубков Є.П. Основи маркетингу. М.: Фінпрес, 2012. – 656с.

Зав'ялов П.С., Демідов В.Є. Формула успіху – маркетинг. М.: Міжнародні відносини, 2011. – 280с.

Котлер Ф. Основи маркетингу. / Пер. з англ. – М.: Прогрес, 2013. – 640с.

Моїсеєва Н.К. Управління маркетингом. М.: Фінанси та статистика, 2012. – 304с.

Наумова Л.М. Прикладний маркетинг діяльності фірми. М.: Еліт, 2014. – 204с.

Пєшкова Є.П. Маркетинговий аналіз у діяльності фірми. М.: «Вісь -89», 2015. – 214с.

Пунін Є.І. Маркетинг, менеджмент та ціноутворення на підприємстві. М.: Міжнародні відносини, 2013. – 310с.

Разу М.Л., Філіппов А.В., Якутін Ю.В. Менеджмент, маркетинг, персонал. М.: АКДІ, 2014. – 540с.

Рубцов С. В. Управління маркетингом та особистісний фактор. // Маркетинг та маркетингові дослідження у Росії. – 2015. – №1. – С.12-16.

Свєтуньков M. Г. Адаптація маркетингової стратегії фірми. М.: Економіка, 2013. – 205с.

Філюрін А.С. Російські особливості просування торгової марки та управління нею. // ЕКО. – 2010.- №5. – С.169-181.

Чармесон Г. Торгова марка. Як створити ім'я, яке принесе мільйони? / Пер. з англ. – СПб.: Пітер, 2014. – 302с.

Черчілль Г.А. Маркетингові дослідження. / Пер. з англ. – СПб.: Пітер, 2012. – 752с.

Хруцький В.Є., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг: настільна книга з вивчення ринку. М.: Фінанси та статистика, 2012. – 214с.

Шабанова Т.В., Гуккаєв В.Б. Як правильно рекламувати свою продукцію? // Вершина. – 2013. №5. – С.12-25.

Цей підручник є першою спробою відобразити всі дидактичні одиниці курсу «Основи реклами» відповідно до державного освітнього стандарту (федеральний компонент) та покликаний сформувати у студентів струнку систему поглядів на сучасну рекламно-інформаційну діяльність та перспективи її розвитку.

Розглядаються основні віхи історії розвитку реклами, роль реклами у системі маркетингових комунікацій, особливості використання різноманітних засобів поширення реклами, основні концепції та методи розробки рекламної продукції, організація та проведення рекламних кампаній, а також контроль їхньої ефективності.

Наведено велику бібліографія, термінологічний словник, контрольні питання та перевірочні тести.

Підручник підготовлений авторським колективом кафедри «Дизайн, реклама та технологія поліграфічного виробництва» Омського державного технічного університету та призначений для студентів вищих навчальних закладів, які вивчають рекламу, PR, маркетинг.

• ВСТУП
• РОЗДІЛ 1. РЕКЛАМА І СУСПІЛЬСТВО
• 1.1 Поняття, сутність та завдання реклами
• 1.2 Види реклами
• 1.3 Рекламний процес та його учасники
• 1.4 Російський рекламний ринок: стан, особливості та перспективи розвитку
• ГЛАВА 2. ІСТОРІЯ ВИНИКНЕННЯ І РОЗВИТКУ РЕКЛАМИ
• 2.1 Історія античної реклами
• 2.2 Реклама у західноєвропейському середньовіччі
• 2.3 Новий етап реклами у Європі
• 2.4 Історія вітчизняної реклами
• РОЗДІЛ 3. РЕКЛАМА У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
• 3.1 Теорія комунікації, що застосовується до реклами
• 3.2 Реклама у системі маркетингових концепцій
• 3.3 Система маркетингових комунікацій та її складові
• 3.4 Стимулювання збуту
• 3.5 Прямий маркетинг
• 3.6. Паблік рілейшнз
• РОЗДІЛ 4. ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ
• 4.1 Реклама у пресі
• 4.2 Реклама на телебаченні
• 4.3 Реклама на радіо
• 4.4 Зовнішня та транзитна реклама
• 4.5 Реклама у кінотеатрах
• 4.6 Виставки та ярмарки
• 4.7 Інші засоби розповсюдження реклами
• ГЛАВА 5. ОСНОВИ РОЗРОБКИ РЕКЛАМНИХ ​​ЗВЕРНЕНЬ
• 5.1 Структура вербальної частини реклами
• 5.2 Ім'я бренду
• 5.3 Унікальна торгова пропозиція
• 5.4 Лексика реклами
• 5.5 Аргументація у рекламі
• РОЗДІЛ 6. ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
• 6.1 Поняття, види та основні етапи планування рекламної кампанії
• 6.2 Бриф
• 6.3 Визначення рекламної стратегії
• 6.4 Формування рекламного бюджету
• 6.5 Вибір рекламних засобів та носіїв реклами
• РОЗДІЛ 7. РЕКЛАМНІ ДОСЛІДЖЕННЯ. ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ
• 7.1 Рекламні дослідження
• 7.2 Економічна ефективність реклами
• 7.3 Комунікативна ефективність реклами
• РОЗДІЛ 8. СВІТОВИЙ РИНОК РЕКЛАМИ. КРОС-КУЛЬТУРНИЙ АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
• 8.1 Світовий ринок реклами
• 8.2 Міжнародна реклама
• 8.2 Крос-культурний аналіз рекламної комунікації
• РОЗДІЛ 9. РЕКЛАМА В ГАЛУЗЯХ І СФЕРАХ ДІЯЛЬНОСТІ
• 9.1 Рекламна діяльність промислових підприємств
• 9.2 Мерчендайзинг
• 9.3 Особливості рекламної діяльності туристичних фірм
• 9.4 Реклама банківських послуг

Висновок.

p align="justify"> Характерною рисою сучасної реклами є придбання її нової ролі в результаті залучення в процес управління виробничо-збутової діяльності промислових і сервісних фірм. Суть нової реклами в тому, що вона стала невід'ємною та активною частиною комплексної системи маркетингу та ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника та її відповідність новим вимогам світового ринку.

У загальній системі великого комплексу маркетингових заходів реклама, зазвичай, зовсім на домінуючим елементом. Практика показує, що найбільш значущими факторами, що визначають збільшення або зменшення збуту будь-якої продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їх ціна, загальна кон'юнктурна обстановка на ринку, дії конкурентів і т.п.

Реклама вимагає великих грошей, які легко розтратити марно, якщо фірма зможе точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звернення та вибору коштів реклами, зможе провести оцінку результатів рекламної діяльності. Першим кроком у розробці стратегії маркетингу є вибір цільового ринку. Другим – визначення доцільного комплексу маркетингу кожному за цільового ринку. Комплекс маркетингу визначається способом використання компанією "4Р": товару, ціни, місця та просування. Реклама – це один із інструментів просування товару.

Кожен із засобів має властиві тільки йому можливості та характеристики щодо певних громадських груп. Рекламодавці повинні планувати, який засіб масової інформації потрібно використовувати для залучення покупців, намічених як об'єкт реклами. Після цього завданням особи, яка планує роботу із засобами масової інформації, є вибір із наявних засобів масової інформації таких радіостанцій, телепрограм, газет і так далі, які могли б досягти бажаного результату найбільш ефективним способом.

При плануванні та організації потрібно намагатися уникати найбільш поширених помилок, що зустрічаються при створенні рекламного повідомлення, таких як відсутність постійного образу рекламованого товару або послуги, захоплення ідеєю, що не відображає суть бренду, подачі товару в рекламі у чудовій стіні. Все це може завдати непоправної шкоди товару, що рекламується, дискредитувати його в очах покупця, звівши тим самим нанівець всі зусилля з просування продукту на ринок.

Список литературы:

• 1. Багієв Г.Л., Тарасевіч В.М., Анн Х. Маркетинг. - М: Економіка, 2009.
• 2. Бернетт Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації інтегрований підхід. – СПб, 2008.
• 3. Борисов Б.Л. Технології реклами та PR. – М., 2008.
• 4. Бузін В. Медіапланування для практиків. – М., 2006.
• 5. Голубков, Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія та практика: підручник. - 3-тє вид. - М: Вид-во «Фінпрес», 2008.
• 6. Головльова Є.Л. Основи реклами: навчальний посібник. - М: вид-во «Фенікс», 2006.
• 7. Дейан А. Реклама. - СПб.: ВД "Нева", 2008.
• 8. Діхтль Є., Хершген Х. Практичний маркетинг. - М: Вища школа, 2006.
• 9. Мудров А.М. Основи реклами: підручник. М., 2006.
• 10. Наумова А.В. Комунікаційна ефективність рекламної кампанії// Еко: економіка та організація виробництва. – 2008. – №12
• 11. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегіна Т. К., Шахурін В. Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів. - 3-тє вид., перераб. та дод. - М: Інформаційно-впроваджувальний центр «Маркетинг», 2008.
• 11. Росітер Дж.Р., Персі Л. Реклама та просування товарів. – СПб: Пітер, 2008.
• 12. Терещенко В.М. Маркетинг: нові технології у Росії. – Спб: Пітер, 2007.
• 13. Феофанов О. А. Реклама: нові технології в Росії. – СПб.: Пітер, 2009.
• 14. www. маркетинг. proadv. net

Привіт читачі блогу

Пропоную Вам список літератури на тему: «Реклама. Рекламна діяльність»

1. Федеральний закон від 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. Від 18.07.2011) «Про рекламу» [Електронний ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW; n=116655
2. Амблер, Т. Практичний маркетинг/Т. Амблер. - СПб.: Пітер, 2000. - 213 с.
3. Багієв, Г.Л. Маркетинг: Підручник для вузів. 3-тє вид. / Г. Л. Багієв, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Пітер, 2007. - 736с.
4. Бєляєв, В.І. Маркетинг: основи теорії та практики: навч. / В.І. Бєляєв. - М.: КНОРУС, 2005. - 456 с.
5. Бендіна, Н.В. Маркетинг (конспект лекцій). / Н. В. Бендіна. - М.: «Пріор-видав», 2005. - 215 с.
6. Головлєва, Є.Л. Основи реклами/Є.Л. Головльова. - М.: ВАТ «Московські підручники», 2006. - 271 с.
7. Голубков, Є.П. Основи маркетингу/Є. П. Голубков. - М.: Фін-Прес, 2003. - 688 с.
8. Євстаф'єв, В.А. Введення в медіапланування/В.А. Євстаф'єв, В.М. Яссонів. - М.: Рой, 1998. - 260 с.
9. Котлер, Ф. Маркетинг у третьому тисячолітті: Як створити, завоювати та утримати ринок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича та А. І. Оганесової. - М.: ТОВ «Видавництво АСТ», 2001. - 272 с.
10. Котлер, Ф. Основи маркетингу/Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - Пров. з англ. - 2-ге європ. вид. - М.; СПб.: Видавничий дім "Вільямс", 2002. - 944с.
11. Маркетинг: Загальний курс: Навчальний посібник / Под ред. Н. Я. Калюжникова, А. Я. Якобсона. - 2-ге вид., Випр. - М.: Омега-Л, 2007. - 795 с.
12. Маркетинг: Підручник. / За ред. Проф. Т. Н. Парамонової. - 5-те вид., Стер. - М.: КНОРУС, 2008. - 360 с.
13. Медведєва, Є.В. Рекламна комунікація/Є.В. Медведєва. - М.: Едиторіал УРСС, 2003. - 280 с.
14. Мільнер, Б.З. Теорія організації: підручник. / Б.З. Мільнер. - М.: ІНФРА-М, 2002. - 558 с.
15. Мінько, Е.В. Маркетинг: навч. посібник / Е. В. Мінько, Н. В. Карпова. - М.: ЮНІТІ-ДАНА, 2007. - 415 с.
16. Морозова, Н.С. Етапи планування рекламної кампанії. / Н.С. Морозова// Соціально-гуманітарні знання. - 2010. - № 6 - З 34-39
17. Ноздрьова, Р.Б. Маркетинг: як перемагати над ринком / Р.Б. Ноздрьова, Л.І. Цигичко. - М.: Фінанси та статистика, 2006. - 345 с.
18. Океанова, З. К. Маркетинг: підручник. / З. К. Океанова. - М.: ТК Велбі, Вид-во Проспект, 2007. - 424 с.
19. Панкрухін, А.П. Маркетинг: навч. / А. П. Панкрухін. - М.: Омега-Л, 2007. - 518 с.
20. Піменов, П.А. Основи реклами/П.А. Піменов. - М.: Гардаріки, 2006. - 399 с.
21. Ромат, Є.В. Реклама. / Є.В. Ромат. - СПб. : Пітер, 2003. - 556 с.
22. Соловйов, Б.А. Маркетинг: Підручник. / Б. А. Соловйов. - М.: ІНФРА-М, 2007. - 340с.
23. Сулягін, Ю.А. Реклама. Навчальний посібник / Ю. А. Сулягін, В. В. Петров - М., 2006. - 532 с.
24. Уеллс, У. Реклама: принципи та практика / У. Уеллс, Д. Бернет, С. Моріарті. - СПб, 1999. - 270 с.
25. Аніськіна Н.В. Мовні особливості та структура тексту у радіорекламі/Н.В. Аніськіна//Вісник Костромського державного університету ім. Н.А. Некрасова. - 2010. - Т. 16. - № 1. - С. 69-73.
26. Антонов Л.В. Особливості підприємницької діяльності над ринком рекламы/Л.В. Антонов // Соціально-економічні явища та процеси/Л.В. Антонов. - 2011. - № 8. - С. 9-12.
27. Гордєєва Н.В. Основи створення гарного тексту у радіорекламі/Н.В. Гордєєва// Соціально-економічні та технічні системи: Дослідження, проектування, оптимізація. - 2007. - № 2. - С. 1.
28. Полукаров, В. Л. Телевізійна радіомовна реклама / В. Л. Полукаров. - М.: Поліпрес, 2010. - 124 с.
29. Ружніков В.М. Від «Радіовістників» РОСТУ до інформаційної програми «Маяк» // Ярошенко В. Н. Інформаційні жанри журналістики. М.: Знання, 2010. - С. 45
30. Смирнов В.В. Реклама на радіо/В.В. Смирнов. - СПб.: Пітер, 2012. - С. 13
31. Статкевич Є.А. Мовні стратегії та тактики сучасної радіореклами//Е.А. Статкевич Омський науковий вісник. - 2011. - № 95. - С. 212-215.
32. Ученова В. Реклама: палітра жанрів / Ст. Вченова. - М.: Інфра-М, 2012. - С. 150.
33. Щепілова Г.Г. Критерії класифікації радіореклами/Г.Г. Щепілова // Медіаскоп. - 2010. - № 1. - С. 2-20.

Мені дуже потрібні ваші відгуки, твіти, натискайте, поділіться з друзями. Дякую