530

نمایندگان پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct از غیرفعال کردن قریب الوقوع گزینه "" خبر دادند که در در حال حاضربه عنوان بخشی از مدیریت مناقصه دستی موجود است.

پس از غیرفعال کردن این گزینه، Yandex.Direct با در نظر گرفتن هزینه به ازای هر کلیک تعیین شده توسط تبلیغ کننده، و همچنین تنظیمات دیگر برای هر یک از موارد خاص، شروع به آوردن حداکثر ترافیک ممکن می کند. کمپین تبلیغاتی. درک این نکته مهم است که به طور خودکار هزینه هر کلیک را به حداکثر مقدار ممکن افزایش نمی دهد.

از نقطه نظر عملی، غیرفعال کردن " نمایش در پایین ترین موقعیت ممکنباعث می شود تبلیغاتی که CTR خوبی دارند بدون افزایش قابل توجه هزینه هر کلیک به جایگاه بالاتری در واحد تبلیغاتی منتقل شوند و در نتیجه ترافیک بسیار بیشتری را به همراه داشته باشند.

به گفته نمایندگان سرویس Yandex.Direct، تبلیغ کنندگان اکنون باید هشدار رسمی در مورد غیرفعال کردن قریب الوقوع گزینه " را در نظر بگیرند. نمایش در پایین ترین موقعیت ممکن" واقعیت این است که تا همین اواخر، بسیاری از آنها به طور اساسی حداکثر هزینه مجاز هر کلیک را افزایش دادند، به این امید که به هر حال مجبور به پرداخت نرخ تورم نباشند. از ژوئن سال جاری، در تنظیمات هر کمپین تبلیغاتی خاص، ارزش آن را دارد که دقیقاً هزینه هر کلیک را مشخص کنید که جذب ترافیک برای تبلیغ کننده واقعاً سودآور است.

همچنین لازم به ذکر است که پس از غیرفعال کردن گزینه "نمایش در حداقل موقعیت ممکن"، API پلتفرم Yandex.Direct در پاسخ به تلاش برای تنظیم هر یک خطایی ایجاد می کند. گزینه ممکن « نمایش با نازلترین قیمت» ( LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). بر این اساس، می‌توانیم در آینده نزدیک تنظیمات مناسب را در برنامه‌های کاربردی مورد استفاده انجام دهیم.

به گفته نمایندگان پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct، گزینه زمانی واقعاً محبوب " نمایش در بلوک با کمترین قیمت"به معنای واقعی کلمه در طول یک سال و نیم گذشته من از دست داده ام بیشتر ازکاربران آن این در درجه اول به دلیل کاهش چشمگیر اثربخشی این استراتژی است که در پس زمینه تغییر جهانی در قوانین فروش و قرار دادن اتفاق افتاد. تبلیغات متنیدر نتایج جستجوی Yandex

امروزه محبوب ترین استراتژی برای قرار دادن تبلیغات جستجو، نمایش آن در بالاترین موقعیت موجود است. همچنین قابل ذکر است که در بسیاری از موارد این استراتژی همراه با مناسب ترین محدودیت ها در بودجه روزانه کمپین تبلیغاتی در حال انجام استفاده می شود.

به نوبه خود، سودآورترین از نظر نسبت میانگین تعداد نمایش ها، کلیک ها و میانگین CPC استراتژی ها هستند. میانگین هزینه تبدیل"و" بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل».

علاوه بر این، نمایندگان پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct تاکید کردند که زمان رهایی از اثرات منفی استفاده از " نمایش در پایین ترین موقعیت ممکن» در چارچوب یک مدل حراج به طور قابل توجهی به روز شده، و همچنین در نهایت کنار گذاشتن این گزینه به نفع مناقصه از قبل آشنا برای حجم ترافیک جذب شده.

علاوه بر این، اکنون باید در نظر داشت که مناقصه برای موقعیت ها در Yandex. بلوک های تبلیغاتی مستقیم به تدریج ارتباط خود را از دست می دهد، زیرا تبلیغات هر روز شخصی تر می شود.

در خاتمه شایان ذکر است که تاریخ دقیقغیرفعال کردن گزینه " نمایش در پایین ترین موقعیت ممکن» تکمیلی اعلام خواهد شد.

سرگئی آرسنتیف

نرخ‌های افزایش‌یافته را در Yandex.Direct یا پایان دوران استراتژی «نمایش در هر بلوک با کمترین قیمت» بررسی کنید.

این دقیقاً همان پیامی است که Yandex امروز به آن دسته از صاحبان حساب‌هایی که قبلاً از محبوب‌ترین استراتژی «نمایش در بلوک با کمترین قیمت» استفاده می‌کردند، خوشامد می‌گوید. اکنون این استراتژی برای انتخاب در دسترس نخواهد بود و محبوب ترین آن "نمایش در بالاترین موقعیت" خواهد بود.

اما در عین حال، با چنین استراتژی جدیددر صورتی که قیمت پیشنهادی اجازه قرار دادن در آنجا را بدهد، هزینه هر کلیک در وهله اول محاسبه می شود. بنابراین تبلیغ‌کنندگان باید پول بپردازند پول بیشتردر داخل رقابتدر حال حاضر مکان های اول

به عبارت دیگر، اگر قبلاً تبلیغ کننده، برای مثال، حداکثر پیشنهاد برای 1 کلیک = 100 روبل تعیین کرده باشد. و استراتژی نمایش در یک بلوک را با حداقل قیمت انتخاب کرد، سپس در پیشنهاد ویژه سوم یا در قسمت پایین در برداشت های تضمینی نشان داده شد، اما نه اول و نه دوم. و من برای مکان های بالا بیش از حد پرداخت نکردم.

و اکنون باید به اندازه ای که باید پرداخت کنید. درست است ، Yandex برای مدت طولانی و دردناک در انتشار گزارش داد که اکنون همه چیز ارزان تر خواهد بود ، اما باورش سخت است. شرط بندی های تمام عیار شروع به بازی خواهند کرد و بدیهی است که حداقل در ابتدا هزینه های تبلیغات به شدت افزایش می یابد ، زیرا ترافیک از موقعیت های اول نیز افزایش می یابد که بسیاری از تبلیغ کنندگان به طور خودکار مطابق با شرط بندی خود آن را اشغال می کنند.

به نظر من هزینه ها افزایش می یابد زیرا اکثر تبلیغ کنندگان اصلاً با تنظیم پیشنهادها زحمتی نداشتند و من آنها را بسیار درک می کنم.

آنها برای مثال 200 روبل شارژ کردند. به ازای هر کلیک در محدودیت روی همه تبلیغات به طور همزمان، سپس از استراتژی "نمایش در یک بلوک با حداقل قیمت" استفاده کردیم و خود سیستم قیمت ها را در حد معقول برای هر تبلیغ تنظیم کرد. در نتیجه، در تبلیغات رقابتی باید 156 روبل پرداخت کنید. در هر کلیک، اما در موارد کمتر رقابتی - همانطور که می بینید - فقط 12 روبل.

حالا تصور کنید که طبق معمول 200 روبل در همه جا قرار داده اید. در تبلیغات رقابتی، هیچ چیز زیادی تغییر نخواهد کرد، اما در سایر موارد دیگر 12 روبل پرداخت نخواهید کرد و Yandex حداکثر را خواهد گرفت - در این مورد، 35 روبل. و ابتدا به شما نشان خواهد داد.

بنابراین Yandex به همه هشدار می دهد که اگر قبلاً 200 روبل به ازای هر کلیک پیشنهاد داده اید، اما برای 20 روبل نشان داده شده اید، اکنون کاملاً ممکن است که با افتخار برای 200 روبل یا بیشتر در ابتدا ظاهر شوید.

واضح است که Yandex همچنین وعده می دهد که با استراتژی جدید همه چیز به گونه ای متفاوت محاسبه می شود و مانند کلیک های رتبه اول نه "سر به سر" در قیمت مکان اول، بلکه با در نظر گرفتن قیمت برای مکان اول محاسبه می شود. رتبه دوم + با در نظر گرفتن ترافیک در اول .

اما برای من، 12 روبل است. شما قبلاً برای مقام سوم فیک دریافت خواهید کرد، اما آیا 35 روبل خواهد بود؟ به ازای هر کلیک روی اولین یا 29 روبل. - اینها قبلاً جزئیات هستند. در هر صورت، بودجه کمپین تبلیغاتی (و درآمدهای Yandex) باید افزایش یابد، پس از مدتی این کاملا مشخص می شود.

چه باید کرد

در اصل، همه چیز به این منجر می شد، زیرا این استراتژی بسیار محبوب بود، به طوری که در تعدادی از موارد از کار افتاد.

یک ضربه ناخوشایند به یک منطقه صمیمی از اوکراین (تحریم ها، کارل) Yandex را مجبور کرد تا حداکثر فرصت های حداقل باقی مانده را برای تبلیغ کنندگان کاهش دهد. یکی از تحریم‌های «تقابلی» مثل همیشه به مردم خودش ضربه زد – نمایش در بلوک‌ها با حداقل قیمت لغو شد.

این استراتژی باعث تسکین بودجه صاحبان وب سایت شد که از بحران خسته شده بودند و تنها خروجی در قلمرو تاریکی تبلیغات بود. چگونه فراتر از کسب نان روزانه خود زندگی کنید و چه استراتژی هایی در زرادخانه کاربران دایرکت در سال 2017 باقی می ماند؟

افسانه تاشو

دلیل رسمی غیرفعال کردن نمایش در بلوک ها با حداقل دستمزد، نگرانی برای تبلیغ کنندگان است، آنها می گویند که قبلا غیر منطقی بودند و برای ترافیک کمتر هزینه بیشتری پرداخت می کردند. افلاطون به معنای واقعی کلمه چنین گفت:

«نمایش در یک بلوک با حداقل قیمت» نه تنها هزینه، بلکه میزان ترافیک دریافتی آگهی را نیز محدود می‌کند. این استراتژی در حین برداشت‌ها با تطابق نادرست با عبارت کلیدی کمتر قابل پیش‌بینی است.

Yandex همچنین گفت که استراتژی دستی:

1. حراج را شکست
2. کاهش قابلیت کنترل قرارگیری،
3. منفور شد!

با پیروی از مسیر منطق Yandex، با لغو نمایش با حداقل قیمت، تبلیغ کنندگان:

1. ترافیک بیشتری دریافت کنید
2. بودجه کمتری خرج کنید
3. مطابق آموزه های زرتشت زندگی کن.

واقعیت غم انگیز

لب از زیر صلیب سینه‌ای بیرون زده است، اما... این اولین روزی نیست که من در مزرعه Direct اقدام به کاشت محصولات و برداشت محصولات می کنم، بنابراین به لغو یک استراتژی لغو شده نسبتاً مؤثر و اقتصادی کمک می کنم. اگر به آمار هفتگی، پس از خاموش کردن نمایشگر در بلوک ها، با هزینه کلیک و CTR نگاه کنید، حداقل، تصویر عادی به نظر می رسد. اگر نگاه کنید فروش واقعی، سپس وحشت آرام در کوچه ای تاریک به استقبال شما آمد.

در شرکت های دیگر تصویر با همان روغن نقاشی شده است. با همین بودجه، اما با تغییر استراتژی، تبدیل واقعی به میزان قابل توجهی کاهش یافته است! گاهی کارل! از اوج پرواز عقاب، من شخصاً با افزایش 5 تا 10 درصدی ترافیک با بودجه هفتگی با محدودیت هزینه به ازای هر کلیک، عطسه نمی‌کنم. با قضاوت بر اساس نظرات عصبانی در وبلاگ یاشا، بسیاری مانند من هستند که غرق خوشحالی شده اند.

این یک بار دیگر تأیید می کند که نیت خوب Yandex یک هدف را دنبال می کند - پوشاندن حفره بودجه ناشی از اوکراین به هزینه تبلیغ کننده داخلی.

برای ما مرسوم این است: کاهش قیمت نفت با افزایش قیمت بنزین در داخل کشور جبران می شود، افزایش ذخایر طلا و ارز با تضعیف روبل و فقیر شدن جمعیت پوشش داده می شود. . Yandex به خط مشی حزب وفادار می ماند و از روی عادت، یک ظرف آشکارا خراب اما گران قیمت را در یک سینی زیبا سرو می کند.

چه استراتژی هایی باقی مانده است؟

چه چیزی در استراتژی های مستقیم در سال 2017 جالب است؟ کنترل دستی پیشنهادات پس از لغو نمایش در بلوک ها نسبتاً مرده است، باید بین استراتژی های خودکار انتخاب کنید که برای Yandex خوب است زیرا یافتن حقیقت (تبدیل خوب) در آنها دشوار است.

شما باید کیف پول خود را باز کنید:

1. میانگین هزینه هر کلیک،
2. میانگین هزینه تبدیل،
3. سودآوری متوسط
4. بودجه هفتگی
5. بسته هفتگی

از اوج کلیمانجارو من، بهتر است «متوسط ​​هزینه هر کلیک» و «بودجه هفتگی» را ترجیح دهیم. البته هنگام انتخاب قیمت یک کلیک، هزینه آن را مشخص کنید و کادر "تعیین بودجه هفتگی" را علامت بزنید. در حالی که لرزش پس از لغو نمایشگر در بلوک می گذرد، توصیه می شود میانگین قیمت و بودجه را بر اساس آمار گذشته تنظیم کنید. بعداً به ویرایش نیاز خواهید داشت، اما به این ترتیب می توانید خطرات را به حداقل برسانید.

استراتژی "متوسط ​​هزینه تبدیل" برای من کارساز نبود، زیرا تبدیل واقعی است و با Yandex متفاوت است، همانطور که سرنوشت تانتالوس با وجود آبدار باستانی اسلاوی متفاوت است.

اگر «بودجه هفتگی» را انتخاب کنید، حداکثر هزینه هر کلیک را مشخص کنید و حداکثر تبدیل را براساس هدف تعیین کنید. خیلی شیرین نخواهد بود، اما شانس زنده ماندن باقی خواهد ماند.

با جمع‌آوری آمارهای جدید، استراتژی‌های خودکار، با وجود اتوماسیون و ذهن تحلیلی عمیق، باید تنظیم شوند. در بعضی جاها باید هزینه هر کلیک را افزایش دهید، در بعضی جاها باید بودجه را اصلاح کنید.

P.S. اگر به فروش نیاز دارید و ترافیک خالی ندارید، «بودجه هفتگی» را روی حداکثر کلیک تنظیم نکنید. این همان کاری است که خودکشی‌ها انجام می‌دهند و می‌خواهند قبل از مرگ خودشان برای دنیا کاری خوب انجام دهند.

P.S. من می روم ببینم گوگل ادوردز چگونه است.

به اشتراک بگذارید

استراتژی نمایش در بلوک با کمترین قیمت

این استراتژی برای نمایش تبلیغات در Yandex Directدستی است هنگام انتخاب این استراتژی هاما به صورت دستی نرخ ها را ویرایش می کنیم و می توانیم انتخاب کنیم بلوک های برداشتاز تبلیغات ما - یک بلوک قرار دادن ویژه، یک بلوک از نمایش های تضمین شده (ضمانت) یا یک بلوک از نمایش های پویا. هنگام انتخاب استراتژی هایی برای نمایش در یک بلوک با کمترین قیمتمواجه خواهید شد واقعیت جالب. Yandex به شما پیشنهاد می کند که تبلیغات را در "منطقه ویژه" یا در "منطقه ویژه و تضمین ها" نمایش دهید. حالا بیایید نگاهی دقیق تر به این تفاوت بیندازیم. اگر توجه خود را روی استراتژی متمرکز کنیم برداشت در هر بلوک، حداقل قیمت در اقامتگاه ویژه ، سپس تبلیغ ما به طور مرتب در بلوک قرارگیری ویژه در رتبه سوم پخش می شود ، یعنی در آخرین مرحله موقعیت هادر بلوک اقامتی ویژه برای وضوح، به این تصویر زیر نگاه کنید، من با رنگ قرمز علامت گذاری کرده ام که تبلیغ شما با قیمت کلیک مناسب نمایش داده می شود. اگر پول کافی برای قرار دادن ویژه ندارید، با این استراتژی به نمایش‌های تضمین شده پایین می‌روید و در بلوک تضمینی در بالاترین موقعیت موجود نشان داده می‌شوید. یعنی شما می توانید برای برداشت های تضمین شده در رتبه اول باشید یا می توانید در رتبه دوم باشید. شما در موقعیتی قرار خواهید گرفت که پول کافی وجود دارد.

نمایش در یک بلوک با حداقل قیمت در محل ویژه

اگر انتخاب کنیم نمایش در یک بلوک با حداقل قیمت در محل ویژه و گارانتی ، سپس تبلیغات ما مانند حالت اول نشان داده می شود ( نمایش در یک بلوک با حداقل قیمت در محل ویژه) اما با یکی تفاوت ساده. تبلیغات ما به صورت تضمینی نمایش داده می شود با کمترین قیمتدر آخرین مکان در گارانتی یعنی اگر پول کافی در جایگذاری ویژه نداشته باشیم، تبلیغات با کمترین هزینه به ازای هر کلیک با ضمانت نمایش داده می شود. یک استراتژی عالی برای اقتصادی ترین ها. برای وضوح تصویری را پیوست کردم.

نمایش در بلوک با نازلترین قیمت در جایگاه ویژه و گارانتی

به این ترتیب رتبه بندی در Yandex Direct رخ می دهد. و این تنها یک استراتژی است، اگر می خواهید با جزئیات بیشتری موضوع انتخاب استراتژی را درک کنید، مقاله را بخوانید. کدام استراتژی نمایش را باید انتخاب کنید؟ " نظر شما چیست؟ کدام یک از این استراتژی ها سودآورتر است؟

اگر نیاز به دریافت دارید بیش از 30 مشتریدر هر ماه، سپس با دفتر ما با تلفن تماس بگیرید