صفحه اصلی داستان های موفقیت فناوری های Rtb تبلیغات RTB روشی نوآورانه برای افزایش مشتریان است

فناوری های Rtb تبلیغات RTB روشی نوآورانه برای افزایش مشتریان است

ظهر بخیر، خوانندگان عزیز، امروز ما همچنان به بررسی این موضوع می پردازیم که چگونه می توانید از وب سایت خود بدون آسیب رساندن به آن کسب درآمد کنید و در نتیجه بودجه خانواده خود را افزایش دهید. قبلاً من قبلاً در مورد کسب درآمد در google adsense به شما گفته بودم ، هنگامی که در منبع شما گوگل عالی و وحشتناک تبلیغات متنی را از شبکه های خود پخش می کند و همچنین در مورد کسب درآمد در ویدیوهای یوتیوب ، جایی که همان گوگل تبلیغات را در فیلم ها نشان می دهد و در نتیجه می دهد. شما فرصتی برای شوخی کردن . همه اینها خوب است، اما در آنجا برای کلیک به مردم پول می دهند و همچنین یک نوع تبلیغات وجود دارد که در آن برای بازدید پول می دهند و به آن می گویند پلت فرم rtb.

شبکه های تبلیغاتی RTB

در این یادداشت، من اعداد واقعی خود را که توانستم در تبلیغات RTB مطرح کنم، با شما به اشتراک می گذارم، که در حال حاضر تعداد زیادی از آنها در اینترنت وجود دارد.

تبلیغات RTB (مناقصه در زمان واقعی) یک فناوری برای خرید فضای تبلیغاتی از طریق مزایده است. همه تفاوت از تبلیغات متنیاین است که مدیر وب‌سایت برای بازدید از تبلیغات پول می‌گیرد، نه برای کلیک. حراج یک بازی تبلیغ کنندگان برای اجاره فضای تبلیغاتی است، هرکس بیشتر بدهد، پادشاهان را می گیرد، همه اینها در کسری از ثانیه اتفاق می افتد. در نهایت مدیر وب سایت بیشترین بهره را می برد قیمت مناسباز همه پیشنهادات من شما را با انواع و اقسام شرایط در مورد نحوه سازماندهی کل این فرآیند سنگین نمی کنم، این ضروری نیست، تنها چیزی که شما نیاز دارید این است که بنر RTB شما تا حد امکان توسط افراد بیشتری دیده شود، میزان پرداخت بستگی به این دارد. .

نمونه هایی از تبلیغات RTB

اجازه دهید به شما نشان دهم تبلیغات در تبلیغات rtb چه شکلی است تا متوجه شوید. در مورد بنرهای متنی چطور؟ تبلیغات گوگلتفاوت کمی همانطور که می بینید، همه چیز در وب سایت های من مناسب است، من اغلب تبلیغاتی از Sberbank یا کارخانه خودروسازی GAZ دارم.

شرکت کنندگان اصلی چنین تبادل آنلاین عبارتند از:

تبلیغ کنندگان
سایت‌ها - آن دسته از منابعی که کاربر تبلیغات را می‌بیند
کاربران - بازدیدکنندگان سایت که مستقیماً تحت تأثیر تبلیغات RTB قرار می گیرند

ابتدا، اجازه دهید شرکت کنندگان باقی مانده در RTB را شناسایی کنیم.

SSP (فروش پلت فرم های جانبی)- اینها سیستم های تبلیغات آنلاین هستند که در خرید مزایده تبلیغات در آن شرکت می کنند شبکه های مختلف(به عنوان مثال، Yandex، Google، Begun).

DSP (پلتفرم سمت تقاضا)- اینها دلال هستند، یعنی. واسطه‌هایی که به نفع تبلیغ‌کننده عمل می‌کنند، با سیستم‌های SSP و ارائه‌دهندگان داده تعامل دارند و نرخ بهینه تبلیغات را تعیین می‌کنند.

ارائه دهندگان داده (DMP، بستر مدیریت داده)- سازمان‌ها و سیستم‌هایی که اطلاعات ناشناس درباره کاربران اینترنت، علایق، تجربه و تقاضای مصرف‌کنندگان را جمع‌آوری و به فروش می‌رسانند.

کاربر یک صفحه وب را بارگذاری می کند و در این زمان سیستم RTB در عرض چند ثانیه مناقصه را انجام می دهد و برنده ای را با بالاترین قیمت پیشنهادی که آگهی آن نمایش داده می شود را مشخص می کند. به این کاربر.

معامله به شرح زیر انجام می شود:

سایت‌های RTB درخواستی را به سیستم‌های DSP ارسال می‌کنند، که تصمیم می‌گیرند این درخواست چقدر برای تبلیغ‌کنندگانشان جذاب باشد (یعنی اینکه آیا این کاربر متناسب با مخاطبان تبلیغات هدف است) و پیشنهاد خود را به سیستم RTB ارسال می‌کنند. سیستم های DSP می توانند خرید کنند اطلاعات اضافیدر مورد کاربران از ارائه دهندگان داده

پلتفرم‌های RTB به شما امکان می‌دهند هزینه‌های تبلیغاتی را بهینه کنید، زیرا نرخ‌ها با افزایش 1 سنت تغییر می‌کنند، حتی اگر تفاوت بین نزدیک‌ترین رقبا 5-10 سنت باشد.
سیستم‌های RTB به شما امکان می‌دهند که CTR را تا 10% یا بیشتر در مقایسه با تبلیغات رسانه‌ای سنتی - 0.1-2% افزایش دهید.
تبلیغات RTBهدفمندترین مشتریان بالقوه را به ارمغان می آورد

هدفمندترین مشتری را دریافت کنید و نه فقط فضای تبلیغاتی
بهینه سازی هزینه تبلیغات که بر اساس رقابت تعیین می شود و با افزایش 1 سنت تغییر می کند. حتی اگر برنده مناقصه 5 تا 10 سنت بالاتر از نزدیکترین رقیب باشد، پیشنهاد نهایی نمایش آگهی، پیشنهاد نزدیکترین رقیب + 1 مرحله خواهد بود.
افزایش تعداد مشتریان، میزان تبلیغاتی که در سایت های RTB چرخش می یابد و به ابعاد عظیم می رسد.
کنترل کمپین های تبلیغاتی را به دست آورید
از جالب ترین تبلیغات برای بازدیدکنندگان سایت برداشت کنید، که به شما امکان می دهد نه تنها تبلیغات متنی بلکه رسانه ای را نیز هدفمند کنید.

اما باید به خاطر داشته باشید که راه اندازی یک کمپین در پلتفرم های RTB، مانند بازی در هر صرافی، با خطرات بزرگی همراه است. هر چه سود مورد نظر بیشتر باشد، بیشتر است دام. همه در صرافی های آنلاین برنده نمی شوند - ریسک های غیرضروری را متحمل نشوید، به متخصصان مراجعه کنید!

آنها متخصصان سیستم های SSP گواهی شده هستند.

با استفاده از سیستم RTB، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مکان‌های خاصی را در وب‌سایت‌ها برای تبلیغات خریداری کنند، بلکه مخاطبانی را که این تبلیغات را مشاهده می‌کنند، خریداری کنند. این پلتفرم از رفتار کاربر در اینترنت سن، محل سکونت و علایق او را می آموزد. هر بار که این کاربر سایت را باز می کند، یک مزایده رخ می دهد: در کسری از ثانیه که صفحه بارگذاری می شود، تبلیغ کنندگان برای صاحب رایانه (به عنوان مثال، یک دانشجوی 20 ساله مسکووی ورزشکار) پیشنهاد می دهند تا آگهی آنها را ببیند.

حراج شامل: پلت فرم - فروشنده فضای تبلیغاتی و سیستم های DSP - خریدارانی که منافع تبلیغ کنندگان را نمایندگی می کنند. پلت فرم RTB یک مزایده را سازماندهی می کند، پیشنهادات را می پذیرد و برنده را انتخاب می کند. در کسری از ثانیه، سیستم‌های DSP تخمین می‌زنند که نشان دادن یک تبلیغ به یک کاربر خاص چقدر ارزشمند است و سپس به عنوان هزینه به ازای هر نمایش پیشنهاد می‌دهد. برنده، یعنی سیستم DSP که بهترین قیمت را داده است، حق نمایش تبلیغات خود را می گیرد.

محبوبیت تکنولوژی

2014

طبق پیش بینی های ADFOX (مارس 2014)، سهم RTB در سال 2014 می تواند به 10 درصد از کل بازار تبلیغات رسانه ای برسد. محرک رشد می تواند توافق منعقد شده بین Yandex و Google، ورود بازیگران غربی به بازار روسیه و همچنین توسعه مفهوم مستقیم برنامه ای باشد.

2013: 1.2 میلیارد روبل (6٪ از بازار تبلیغات رسانه ای)

تا سال 2015، فروش تبلیغات از طریق سیستم های RTB حداقل 15٪ از بازار تبلیغات بنر Runet را اشغال خواهد کرد، اگرچه تا ماه مه 2013 سهم آنها تنها 1-2٪ است، آندری چرنیشوف، مدیر ارتباطات دیجیتال دفتر نمایندگی روسیه Aegis گفت: رسانه ها

در مارس 2014، ADFOX "بازبینی بازار RTB در روسیه" را ارائه کرد که توسعه بخش خرید تبلیغات برنامه‌ای در روسیه در سال 2013 را خلاصه کرد. در نیمه اول سال 2013، حجم بازار RTB روسیه (تجارت بلادرنگ) به 0.4 میلیارد روبل رسید و در نیمه دوم سال این رقم دو برابر بیشتر از همان رقم در نیمه اول سال بود. سال امروزه برآورد میانگین وزنی بازار RTB در روسیه در پایان سال 2013 1.2 میلیارد روبل است - این 6٪ از حجم کل بازار تبلیغات رسانه ای است که به گفته انجمن آژانس های ارتباطات روسیه (AKAR) ، در سال 2013 به 20.1 میلیارد روبل رسید.

RTB توسط کارشناسان به عنوان محرک اصلی توسعه بازار تبلیغات دیجیتال تلقی می شود. بر اساس گزارش IDC، حجم درآمد تولید شده توسط RTB سالانه 51 درصد افزایش می یابد و تا سال 2017 به 20.8 میلیارد دلار می رسد، در حالی که تنها در سال 2013 نسبت به سال 2012 60 درصد رشد داشته است. ایالات متحده بیشترین سهم از بازار جهانی RTB را در اختیار دارد، اما کارشناسان تخمین می زنند که سهم ایالات متحده از بازار RTB تا سال 2017 از 74 درصد به 69 درصد کاهش می یابد.

اثبات اینکه RTB به محرک بازار تبلیغات آنلاین تبدیل خواهد شد چندین رویداد مهم مرتبط با بازار RTB است. در مارس 2013، فیس بوک شامل نمایشگر شد تبلیغات V خوراک خبریکاربران شبکه دوره آزمون چند ماه به طول انجامید و شرکت کنندگان در آن شرکت کردند: بازیگران اصلیبازار، به عنوان مثال AdRoll، AppNexus، Brandscreen و دیگران. همه شرکت‌های شرکت‌کننده در آزمایش اظهار داشتند که اثربخشی تبادل فیس‌بوک به طور قابل‌توجهی از اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی سنتی، از جمله کمپین‌های هدفمند از طریق Google Exchange، فراتر رفته است.

همچنین در آوریل 2013، شبکه اجتماعی Foursquare همکاری خود را با Turn آغاز کرد که در آن Foursquare داده های موقعیت مکانی کاربران را برای هدف قرار دادن در سایت های دیگر ارائه می دهد. این داده‌ها که از دستگاه‌های تلفن همراه جمع‌آوری می‌شوند، دقیق‌ترین داده‌ها برای هدف‌یابی تبلیغات هستند. اثربخشی این رویکرد با این واقعیت مشهود است که با میانگین هزینه در هر هزار نمایش 1 دلار، هزینه هنگام استفاده از Foursquare به 1.5 دلار می رسد.

در سال 2013 ظاهر شد روند جدیدبازار RTB – تبلیغات موبایلیدر ویدیوها بر اساس گزارش IAB، حدود 7 درصد از کل بودجه های تبلیغات در اینترنت صرف تبلیغات در ویدیوهای آنلاین می شود و این بخش از بازار تبلیغات سالانه 20 درصد رشد می کند: در سال 2013، 3.6 میلیارد دلار برای تبلیغات آنلاین هزینه شده است. ویدئو، و در سال 2014 این رقم به 4.6 میلیارد دلار در سال جاری افزایش خواهد یافت.

در مورد بازار روسیه، اگرچه از نظر شاخص ها پیشرو جهانی نیست، اما نرخ رشد بالایی را نشان می دهد. بر اساس برآوردهای ACAR، حجم کل بازار تبلیغات آنلاین در سال گذشته به 71.7 میلیارد روبل رسید که 27 درصد بیشتر از سال 2012 است. بخش تبلیغات رسانه ای 12 درصد رشد کرد و به 20.1 میلیارد روبل رسید و تبلیغات متنی 34 درصد افزایش یافت. معادل پولی 51.6 میلیارد روبل است.

علیرغم این واقعیت که بازار RTB در روسیه در سال 2012 آنطور که کارشناسان و بازیگران بازار انتظار داشتند با موفقیت شروع نشد، علاقه به این بخش فروکش نکرد و در پایان سال 2013 حجم بازار به 1.2 میلیارد روبل افزایش یافت که به 6٪ رسید. بازار تبلیغات رسانه ای سال گذشته یک تغییر بسیار مهم در بازار RTB رخ داد: بازیکنان از حرف به عمل رفتند، بنابراین برخی از بازیکنانی که انتظارات آنها برآورده نشد، بازار را ترک کردند، اما بیشتر شرکت های بزرگبا برنامه های اقدام قبلاً توسعه یافته و همچنین بازیگران غربی. بنابراین ، شرکت Yandex ایجاد سیستم RTB خود را در سال 2012 اعلام کرد و در سال 2013 سایت های شریک این شرکت شروع به اتصال تدریجی به تجارت کردند. در ابتدای سال 2014، Yandex ساخته شد گام مهمبرای توسعه بازار RTB با شروع همکاری با گوگل در زمینه تبلیغات. سرویس قرار دادن تبلیغات رسانه ای Yandex، AWAPS، به سیستم RTB گوگل و سرویس گوگل، Double Click Bid Manager، به سیستم RTB Yandex متصل خواهد شد. روشن در حال حاضربزرگ دیگر شرکت های روسیقصد ورود به بازار خرید برنامه ای را ندارید، اما کارشناسان اطمینان دارند که روسی رسانه های اجتماعیاز تجربه فیس بوک یاد خواهد گرفت و در توسعه بازار شرکت خواهد کرد.

تحلیلگران خاطرنشان می‌کنند که پروژه‌های اینترنتی بزرگ روسیه با تمایل بیشتر و بیشتر وارد بازار RTB شده‌اند و موجودی خود را (موقعیت‌های تبلیغاتی) از طریق مبادلات تبلیغاتی یا ایجاد می‌کنند. فن آوری های خود. در سال 2013، سرویس دوستیابی آنلاین Wamba، هولدینگ RBC و بزرگترین پورتال تبلیغاتی روسیه Avito شروع به ارائه ترافیک برای حراج کردند. برای مثال، دومی به تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد می‌دهد تا با استفاده از Google DoubleClick AdExchange و Yandex RTB، نمایش‌های تبلیغاتی را خریداری کنند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند در یک حراج آزاد شرکت کنند، یا قراردادی مستقیم برای خرید مقدار معینی از ترافیک با استفاده از داده‌ها از طریق مستقیم برنامه‌ریزی منعقد کنند. مشتریان بزرگ Avito گروه BMW، Svyaznoy، P&G هستند.

کارشناسان بر این باورند که در آینده نزدیک، ترافیک RTB سایت ها در دست SSP های بزرگ (شرکت های فناوری فروش موقعیت های تبلیغاتی) متمرکز خواهد شد. صاحبان وب سایت ها، با ارزیابی توانایی های هر یک از آنها، موردی را انتخاب می کنند که بیشترین درآمد را از فروش ترافیک باقیمانده به ارمغان می آورد. روشن بازار روسیهمن در حال حاضر خدمات SSP را به شرکت هایی مانند ADFOX، AdRiver، Begun، OpenX و دیگران ارائه می کنم.

در طول سال 2013، حجم ترافیک RTB خریداری شده از طریق حراج DSP به طور پیوسته رشد کرد و پویایی نه تنها شامل افزایش مقدار موجودی، بلکه افزایش درصد خرید نیز بود. محبوب ترین فرمت 240x400 باقی ماند، سهم آن در کل حجم خرید 80٪ بود، پس از آن فرمت 728x90 قرار گرفت. فرمت های باقی مانده عملاً توسط دو رهبر جایگزین می شوند و کمتر از 5٪ از حجم کل را تشکیل می دهند.

در روسیه، مانند سایر نقاط جهان، تنها خدمات اینترنتی و شبکه های اجتماعی بزرگ دارای داده های شخصی هستند. دسترسی به این داده ها برای سایر بازیگران بازار بسیار محدود است. فروشگاه های آنلاین بزرگ نیز پایگاه داده خود را دارند که بر اساس آن می توانند مخاطبان را تقسیم بندی کرده و هدف گذاری انجام دهند. سایر بازیکنان برای به دست آوردن این داده ها از خدمات تامین کنندگان استفاده می کنند که به دو گروه تقسیم می شوند. دسته اول شامل شرکت هایی است که داده ها را در اختیار دارند و آن را برای تبلیغات هدفمند در دسترس قرار می دهند و شرکت هایی که داده های تامین کننده را برای ایجاد پروفایل های انبوه بر اساس منابع مختلف جمع آوری می کنند.

در سال 2014، پیش‌بینی می‌شود که بازار RTB در چندین جهت توسعه یابد. مفهوم مستقیم برنامه‌ای برای اجرای فروش موجودی برتر از طریق زیرساخت برنامه‌ای پیاده‌سازی خواهد شد. فناوری‌های ایمنی برند به توسعه خود ادامه خواهند داد، که به محافظت از تبلیغ‌کنندگان در برابر ظاهر بنرهایشان در سایت‌های ناخواسته کمک می‌کند. علاوه بر این، تعداد سایت های بزرگکه شروع به حراج موجودی تبلیغاتی خود می کنند، بازار داده توسعه می یابد و تامین کنندگان جدید ظاهر می شوند.

همچنین انتظار می‌رود که ترافیک روسیه در DSPهای غربی (سیستم‌های تبلیغاتی که منافع تبلیغ‌کنندگان را تامین می‌کنند) ادغام شود و متخصصان شایسته جدیدی برای کار با داده‌ها و فناوری‌ها در بازار ظاهر شوند. بر اساس پیش بینی های اولیه، در سال 2014 سهم RTB از کل بازار تبلیغات رسانه ای به 10 درصد خواهد رسید.

مشکلات بازار

برای کار کارآمدموضوع کلیدی RTB ایجاد یک پایگاه دانش کافی در مورد کاربران است تا تبلیغات دقیقاً نشان داده شود مخاطب هدف، صحبت می کند مدیر بازرگانیگروه Mail.ru الکسی کاتکوف. در ماه مه 2013، کاتکوف از پلتفرم Data Mining RTB از Tinkoff Digital انتقاد کرد که بدون اجازه از داده های کاربران از شبکه اجتماعی استفاده می کرد.