Головна Зразки документів Досягнуто ліміт рекламного оголошення у вк. Таргетована реклама вконтакті – покроковий алгоритм створення ефективного оголошення

Досягнуто ліміт рекламного оголошення у вк. Таргетована реклама вконтакті – покроковий алгоритм створення ефективного оголошення

Останнім часомна консультаціях мене все частіше питають про таргетовану рекламу Вконтакте.

Ок, давайте сьогодні розберемо на живому прикладі докладний алгоритм і побачимо, як це працює. Скажу відразу – якщо прочитати мою статтю по діагоналі, мимохіть пробігшись очима – нічого не вийде. Потрібно йти пунктами і при налаштуванні свого рекламного оголошенняВКОНТАКТІ звірятися з кожним етапом.

Етап перший: які товари та послуги можна просувати таргетованою рекламою Вконтакте?

1) Вартість не більше 150 доларів – це перевірена практикою, ціновий кордон. Ваш товар дорожчий? Поки не спробуєш, не дізнаєшся, але з досвіду, що дорожче зазначеної ціни - йде значно складніше і гірше конвертується.

2) Таргетованою рекламою можна продавати ТІЛЬКИ товари або послуги широкого вжитку. Якщо у продукту, що продається, послуги, бренду є фан-групи, спільноти, паблики ВКОНТАКТІ – є сенс пробувати. Якщо явних прихильників немає, можна не намагатися рекламувати. Семінари з валютного регулювання та металеві фітинги точно не підуть (нещодавно обговорювалося і таке).

Етап другий: про що потрібно пам'ятати під час створення рекламної кампанії ВКОНТАКТІ?

1) Запорука успіху таргетованої реклами - правильний вибірцільової аудиторії. Ви повинні знати свого споживача в обличчя! Дрібниц при визначенні ЦА – не буває! Промахнувшись у визначенні одного пункту, можна злити бюджет. Наприклад, якщо основні споживачі Вашого товару у віковій групі від 30 до 40 років, а Ви вирішите розширити діапазон на десять років від 20 до 40 («а раптом вистрілить?») — вважайте, що ефективність оголошення вже знизилася втричі. Так як користувачів від 20 до 30 років Вконтакте втричі більше ніж від 30 до 40 вони і переглянуть Ваше оголошення частіше, а користі (конверсій) від цих переглядів не буде.

2) Ставте ліміти витрати коштів. Мені не дуже подобається, що ВКОНТАКТІ не можна зробити розклад показів, подібно контекстної рекламиАле обмежувати бюджет можна і потрібно всіма доступними способами.

3) Пам'ятайте час показів. Майже марно щось рекламувати вночі чи рано-вранці. Покази будуть. Можливо, і кліки навіть будуть. Не буде лише конверсії.

4) Тестуйте кожне оголошення. Під тестом розуміється показ нового оголошення з дуже маленьким лімітом. 100 рублів на нове оголошення цілком достатньо, щоб зрозуміти, працює воно чи ні.

Трохи про особистий метод оцінки ефективності таргетованого оголошення в VK. com

Зливаємо 100 рублів бюджету, дивимося CTR оголошення:

якщо вище 0.2% - гарне оголошення
якщо в межах 0.1-0.2% - вимагає доопрацювання (зміни заголовка чи опису)
все, що нижче 0.1% - до кошика

Етап третій: тонке налаштування таргетованої реклами вконтакті.

Розповім на особистому прикладі чинної рекламної кампанії вконтакті. Рекламую сезонний дитячий одяг – куртки, костюми, комбінезони. Кампанія веде на один оффер CPA. Це відносно недорогий товар, що користується сезонним попитом, плюс у мене однорічний син і турботи цільової аудиторії в особі його мами, я знаю дуже добре 🙂 .

a)Стандартний початок налаштування

b)Завантажуємо картинку, вигадуємо заголовок та текст

Декілька нюансів:

Заголовок – завжди заклик до дії!
Текст опису – розкриває всю суть Вашої пропозиції
Картинка – це 80% технічного успіху кожного конкретного оголошення (як і тизерної реклами). Краще витратити зайві 10 хвилин на пошук картинки з wow-ефектом, ніж даремно зливати бюджет.

c)Налаштування націлення

У разі про географію, демографію і сімейний стан точно знаю, що треба вказувати, т.к. частина відома з особистого досвіду, частина прямо вказана на сторінці офера інтернет-магазину.

Увага:Якщо Ви, наприклад, можете визначити для свого товару, що половина клієнтів з Омська і Новосибірська, а друга половина з інших міст РФ, то вказуйте тільки ці два міста і ніякі більше.

Тут чітко діє принцип концентрації, чинний й у всіх інших властивостей таргетування (вік, стать, сімейний стан, інтереси тощо.). Ваше завдання - зібрати вершки своєї ЦА і вистрілити в десятку, а не сподіватися, що може зайде шістдесятирічний чоловік з Кукуєвська і купить онуку зимову куртку в подарунок. Чи не зайде! Чи не встигне! Ваш бюджет закінчиться набагато раніше.

Думаємо, думаємо та думаємо! В яких спільнотах можуть полягати матусі, яким ми продаємо зимові куртки, за якими ключовими словами можна їх знайти у пошуку спільнот Вконтакте.

Приклад пошуку:

Ще раз наголошую:потрібно пройти всі пункти націлення, подумати над кожним і кожен «вилизати». У цьому оголошенні я не налаштовував такі речі, як «Додатки та сайти», «Світогляд», «Освіта» тощо. тут ці пункти не знадобляться. Але, в кожному конкретному випадку налаштування може бути різним: хороші фотоапарати доцільно пропонувати фотографам, інфопродукт по езотериці – людям з вищою освітою, а новинки телефонів – студентам та старшокласникам. Дрібниц у цьому питанні немає.

e) Аудиторія та ставки

Мінімальна аудиторія для тесту оголошення, що таргетує, – від 20 000 осіб і вище. Якщо ЦА буде меншим – це погано, т.к. оголошення показуватимуться тим самим людям більше разів, що призведе до падіння CTR. Більше - чудово, головне, намагатися, якнайменше захоплювати нецільових користувачів.

У наведеному прикладі оголошення вийшло так:

Аудиторія понад 50 000 – це нормально.

Про рекомендовану ціну:на скріншоті ціна рекомендована при налаштуванні "за покази", тобто за 1000 показів рекомендується ставити таку ціну. Я зазвичай виставляю приблизно посередині діапазону, що рекомендується. У мережі Ви можете знайти масу порад про те, що налаштування за покази це непрофесійно і неправильно, а ціну можна поставити і набагато нижче за рекомендовану… кому вірити – справа Ваша. Я б не вірив нікому (і автору цієї статті в тому числі:)), а протестував і перевірив все на власному досвіді. Особисто я працюю за покази та виставляю ставки на таргетовані оголошення вконтакті таким чином, тому що:

1) Погане оголошення не набере CTR, хоч за переходи, хоч за покази. Якщо CTR низький, потрібно працювати над картинкою, заголовком, текстом, умовами націлювання, але спосіб оплати тут не до чого.

2) Налаштування способу оплати «за покази» дозволяє отримувати дійсно цільових відвідувачів з ВКОНТАКТУ значно дешевше, ніж за будь-якого іншого виду реклами. У мене є невелика статистика з різних офер і можете вірити чи ні, але нормальний «живий» перехід у середньому по 3-4 рублі в товарній тематиці з жорсткою конкуренцією більше ніде отримати неможливо.

3) Якщо намагатися заощадити та виставити ціну нижче за рекомендовану – CTR навіть дуже хорошого оголошення почне падати дуже швидко. Хто не знає, що таке CTR – . В результаті ніякої економії не вийде, а хороше оголошення можна легко похерити.

Останній нюанс налаштування:не забудьте поставити чекбокс "обмежувати до 100 показів на людину". Якщо користувач не клацнув після 100 переглядів, логічно, що не клацне і після 1000, мабуть йому Ваше оголошення просто нецікаве.

Етап четвертий: Зберігаємо оголошення, натискаємо «запустити»і воно йде на модерацію. Модерація ВКОНТАКТЕ зазвичай дуже оперативна, від кількох хвилин до кількох годин.

Після цього розпочнуться покази. Після тесту в 100 рублів бюджету, оцінюємо оголошення та залишаємо працювати, тільки ті, що перевищили CTR 0.2%

Якщо все зроблено правильно – у статистиці ВКОНТАКТУ за кілька годин можна побачити такі цифри:

А у статистиці продажів ще за кілька годин такі:

100% у роздрібній торгівлі- Цілком собі нормальний результат.

На сьогодні все :).

Якщо Ви зареєструвалися за моїм реферальним посиланням, почали працювати та протестували оголошень хоча б на 100 у.о., але у Вас щось не виходить – можна постукати до мене в пошту [email protected]і я намагатимусь Вам підказати безкоштовно (якщо це в моїй компетенції).

Для решти випадків умови консультації описані на сторінці

У цій інструкції ми познайомимося з рекламним кабінетомВконтакте, і навчимося налаштовувати рекламу, що таргетує. Соціальна мережа пропонує для рекламодавців дуже потужний інструмент із безліччю налаштувань. Зараз ми спробуємо у всьому цьому розібратися.

Що таке таргетована реклама

Додамо сюди поняття «Таргетинг», що означає виділення сегмента аудиторії із загальної маси, на основі заданих критеріїв.

Таргетована реклама Вконтакте

Налаштування таргетованої реклами Вконтакте

Тема досить велика, тому давайте розбиратися по кроках.

Ціна за налаштування

Якщо ви вирішили вдатися до послуг сторонніх фахівців, необхідно розуміти, з яких складових формується вартість на послуги.

Два основних фактори - це підбір аудиторії (параметрів націлення), і написання оголошень. На біржах фріланс послуг, виконавці оголошують стартову ціну від 500 рублів. Далі все залежить від того, який обсяг об'яв необхідно підготувати.

Якщо розібратися з тим, які користувачі потрібні нам, це разове завдання. Те написання оголошень - довга і монотонна праця. Текст для кожного з них повинен бути унікальним і якісно опрацьований з точки зору маркетингу. Орієнтуватися можна на вартість 100 рублів, за одне підготовлене оголошення.

У нашому випадку всю роботу ми виконуватимемо самостійно, тому витрати будуть лише за отримання цільової аудиторії.

Скільки коштує реклама?

Вартість за перехід. на даний момент, Мінімальна планка 6 рублів. Вибираючи цей варіант, за кожен перехід людини за вашим оголошенням, з рекламного рахунку буде списано обрану суму.
"Оплата за покази". Цей варіант оплати передбачає враховувати, скільки разів ваше оголошення було показано обраної аудиторії. За кожну тисячу показів з вашого рахунку буде списано зазначену суму.

Як виставляти вартість, ми навчимося на етапі налаштування компанії.

Що нам знадобиться

Потрібно підготувати посадкову сторінку, на яку ми надсилатимемо наших клієнтів. Це може бути односторінковий сайт, каталог ваших товарів або окрема сторінка з вашою пропозицією.

Також приготуйте відповідну графіку – для кожного оголошення потрібна буде картинка. Від неї залежатиме ефективність оголошення.

Налаштування першої компанії

Натискаємо на кнопку «Створити оголошення».

Я говорив про те, що потрібно підготувати сторінку, на яку ми будемо відправляти потенційних клієнтів. На наступному етапі введіть її адресу у форму. Автоматично буде заповнена графа «Вкажіть домен рекламованого сайту». Щоб продовжити, натисніть кнопку «Продовжити» .

Наразі нам пропонують оформити оголошення.

Для початку вибираємо його тип:

«Зображення та текст». Ви зможете завантажити зображення, вказати заголовок та додати текст опису.
«Велике зображення». У цьому варіанті є велике зображення і заголовок.

У двох наступних блоках напишіть заголовок та опис оголошення. Додати фотографію, натиснувши на кнопку «Завантажити зображення».

В кінці вам потрібно вибрати тематику вашого оголошення, та вказати вікове маркування.

Із оформленням закінчили. Переходимо до найважливішого блоку — настроювання націлювання. Підійшовши до цього кроку, ви вже мали провести аналіз ринку, і виділити свою потенційну аудиторію. Її вік, стать, інтереси тощо. Зараз ми будемо встановлювати ці параметри.

Нижче будуть перелічені доступні параметри націлювання, з описом.

Коли ви закінчите встановлювати параметри націлювання, натисніть на кнопку «Створити оголошення».

Оголошення буде створено, і ми перейдемо до завершальних налаштувань.

Завершуємо налаштування та запускаємо оголошення

Тепер нам потрібно встановити останні налаштування, поповнити баланс, і відправити оголошення в роботу. Давайте зробимо це.

На цій сторінці ми маємо вказати ліміти.

«Денний ліміт». Ліміт коштів на компанію, які можна витратити протягом дня.
«Ліміт оголошення». Обмеження на витрати коштів, в рамках конкретного оголошення.
«Дата запуску/зупинки». Якщо ви плануєте, щоб компанія була запущена в дату, встановіть відповідний параметр.

Ми майже закінчили. Тепер потрібно поповнити баланс компанії, щоб оголошення могли розпочати показ. У лівому блоці меню переходимо за посиланням «Бюджет». І на наступній сторінці натискаємо на посилання «Поповнити». Вибираємо зручний варіант оплати, та переказуємо кошти на баланс.

– це обмеження кількості дій (наприклад, надсилання повідомлень) або об'єктів (наприклад, кількість друзів). У цій статті Ви дізнаєтесь, на що є ліміти Вконтакте та як їх можна обійти. Це дозволить уникнути блокувань чи інших непотрібних проблем.

Який ліміт повідомлень Вконтакте?

Насамперед, поговоримо про найголовніше – про повідомлення. Адже саме для листування існують соціальні мережі. Який ліміт повідомлень Вконтакте? Напевно, у багатьох з'являлася така табличка (нижче на зображенні), коли починали спілкуватися з новими людьми?

Вконтакте є ліміт на кількість відправлених користувачам, які не перебувають у списку друзів – 20 повідомлень на добу. Як оминути цей ліміт Вконтакте? Все просто, додайте користувача «в друзі» і спілкуйтеся скільки завгодно. На надсилання повідомлень своїм друзям жодних обмежень немає.

Який ліміт друзів Вконтакті?

Також важливо знати ліміт друзів Вконтакте. Це стосується як загальної їх максимальної кількості, так і кількості додавань на добу. Ліміт на кількість друзів Вконтакті – 10000 чоловік. Причому загальна сума вважається за кількістю відправлених заявок на додавання з друзями, які вже є у списку.

Розкручуючи свою групу Вконтакте, можна зіткнутися з ще одним лімітом – обмеження на кількість запрошень до груп. Раз на день можна запросити 40 осіб у групу. Напевно, всі ми бачили це докучливе повідомлення, як на малюнку нижче.

Обійти цей ліміт Вконтакте дуже просто. Зверніть увагу, що у повідомленні йдеться про ліміт на запрошення на день, а не за добу. Тож можна сміливо запрошувати 80 осіб за два заходи – один раз уранці, один раз увечері. Причому я жодного разу не отримував блокування за це, хоча роблю це щодня вже довгий час.

Який ліміт на лайки Вконтакті?

На жаль, ще існує ліміт на лайки Вконтакте. Здавалося б, навіщо це запроваджено? Однак можу Вас запевнити, що деякі користувачі

Для розкручування та просування груп та спільнот у соціальних мережах існує дуже багато безкоштовних способів. Серед них є дуже ефективні, але всі вони потребують часу та сил. Тому одного разу настає момент, коли розумієш, що на додаток до всіх наявних методів було б добре додати ще один платний метод — таргетовані оголошення. І якщо раніше не було досвіду подачі реклами, наприклад, у такій соціальної мережіЯк ВКонтакте, то наступне питання виникає досить швидко: як зробити рекламу ВКонтакте самостійно, не звертаючись за допомогою до фахівців.

Насправді, нічого складного немає. Я думаю, що за допомогою моїх скріншотів, ви зможете повторити всі дії, зробити рекламу ВКонтакте і проаналізувати отримані результати.

Починаємо першу рекламну кампанію

Перше, з чого потрібно почати — перейти за цим посиланням на сторінку реклами ВКонтакте.Нас цікавить перша вкладка "Таргетовані оголошення". Відразу скажу, що таргетовані оголошення є ключовою особливістюреклами ВКонтакте, і передбачають наявність інструментів, за допомогою яких можна налаштувати показ об'яв за різними параметрами.

Стать, вік, сімейний стан, країна та місто проживання.
ВНЗ, факультет, школа, рік здобуття вищої освіти.
Посади, райони, станції метро та навіть вулиці.
Інтереси, захоплення, улюблені фільми, книги, ігри та ін.

Тобто, ми можемо налаштувати своє оголошення таким чином, щоб оголошення було показано саме цільовою аудиторією. Якщо у вашу цільову аудиторію не входять школярі, ви самостійно можете встановити бажаний вік аудиторії, і виключити покази оголошення з поля зору школярів.

Натискайте на вкладку «Таргетовані оголошення» та уважно прочитайте про переваги розміщення реклами ВКонтакте. Сміливо натискаємо "Створити оголошення". На наступній сторінці нас запитують, що ми хочемо рекламувати: нашу спільноту (групу, паблік або зустрічі), програму ВКонтакте, відеозапис з посиланням на сайт рекламодавця або зовнішній сайт. Найбільш популярною є реклама угруповань, тому вибираємо цей варіант для прикладу, якщо він вас влаштовує.

Тут же, на цій сторінці потрібно буде вибрати ваше співтовариство, і ви опинитеся на сторінці розміщення оголошення. Завдання: вибрати варіант розміщення, що вам більше подобається.

Заголовок 25 символів + зображення 90х120px з оплатою покази
Заголовок 25 символів + зображення 90х65px + текст оголошення 60 символів з оплатою за переходи
Просування спільнот – автоматично відображається логотип групи.

На мій погляд, найскладнішим є правильно написати заголовок завдовжки 25 символів. У моєму випадку краще скоригуватиме заголовок двома словами «Скарбничка порад».

Опустіться нижче і ви побачите налаштування націлювання. Можна вибрати країну, місто, підлогу, вказати інтереси та освіту. Якщо ви вважаєте за потрібне і відмітите необхідні пункти, то таким чином ви звузите свою аудиторію до цільової, зацікавленої у ваших товарах та послугах.

Залишилося найважливіше встановити вартість ціни реклами. А для цього важливо визначити, за що ви хочете платити за покази чи переходи.

Ось як ВКонтакте описує відмінності реклами за покази та переходи:

«Оголошення з оплатою за покази – статичніший формат, ніж оголошення з оплатою за переходи. Вони підходять рекламодавцям, зацікавленим у формуванні попиту товар чи послуги конкретного бренду або за іміджевої реклами. Основний компонент об'яв із оплатою за покази — зображення.
При оплаті за покази за кожну 1000 показів з бюджету віднімається сума, яку Ви встановлюєте самостійно (наприклад, 1 рубль = 1000 показів).

При оплаті за переходи зараховуються тільки унікальні переходи за Вашим оголошенням. Якщо користувач ВКонтакте вже переходив по даній об'яві (з будь-якого комп'ютера), перехід не буде зарахований. Ціну за перехід Ви також встановлюєте самостійно (наприклад, 1 перехід = 1 рубль).

Варто врахувати лише той факт, що при оплаті за покази зображення помітно більше за рахунок відсутності тексту оголошення та найголовніше — у формулі ціни за тисячу показів немає CTR.

Так як ефективність реклами можна визначити тільки за допомогою тестування, то я віддаю перевагу прислухатися до порад більш досвідчених людей і встановлю оплату за переходи. Тобто я платитиму тільки за тих людей, які клікнули на мою рекламу і перейшли нею. Для першого разу рекомендую почати з невеликої вартості переходу - 3 рублі, навіть незважаючи на те, що ВКонтакте мені рекомендує платити від 22 до 31 рубля за перехід.

Як приклад можу навести свої результати:

Встановивши вартість переходу 3 рублі, я поповнила рахунок на 300 рублів. За 3 дні здійснено 36 переходів, і з них передплатниками групи стало 5 осіб. Невеликі результатиале щоб отримати найкращі, мені необхідний сьогодні і цей досвід. У підсумку, за 3 дні із 300 рублів витрачено 108 рублів. Вартість одного передплатника становила 21,6 рублів. Дорогувато, що й казати. Над здешевленням вартості передплатника доведеться ще попрацювати. З першого разу бажане досягається важко. Значить, доведеться протестувати збільшення вартості переходу, оскільки, чим вище я виставлю ставку, тим частіше буде показуватися моє оголошення.

З досвідом прийде розуміння фішок, які начебто лежать на поверхні, але з першого разу не піддаються усвідомленню. Експериментуючи з підбором таргет-груп та покращенням самого рекламного оголошення, можна досягти меншої кількості цільової аудиторії та меншої, але більш оптимальної вартості переходу.

Потрібно бути готовим і до того, що ефективність свого оголошення доведеться постійно відстежувати, якщо не влаштовують результати, завжди є можливість відредагувати оголошення і внести в налаштування зміни.

Запуск рекламного оголошення

Після того, як ви погодитеся з рекламною політикоюВКонтакті оголошення потрібно запустити в особистому кабінеті. Тепер, коли ви створили свою першу рекламну кампанію, праворуч на сторінці у вас з'явиться посилання «реклама», переходьте по ній будь-якої миті, і опинитеся у своєму рекламному кабінеті.

Поповнення бюджету

У верхній частині введіть суму загального ліміту та денного. Тобто скільки б ви витратили грошей на рекламу на день, і за весь час. Звичайно, попередньо потрібно поповнити баланс особистого кабінетуі перерахувати гроші будь-яким зручним для вас способом: банківські карткиА також поповнити рахунок можна за допомогою досить великого переліку платіжних терміналів.

Після появи грошей на рахунку вашого особистого кабінету потрібно встановити денний та загальний ліміт у верхній частині сторінки та таблиці, та запустити оголошення у розділі «статус». Після цього ваше оголошення надсилається на модерацію приблизно на 2-3 години. Модерація оголошень ВКонтакті серйозна: не можна звертатися в рекламному оголошенні до аудиторії на «ти», вказувати номери телефонів у тексті та зображенні, не можна рекламувати наркотики, порнографію, тютюнову продукцію тощо.

Слід знати! На рахунку кампанії має залишатися щонайменше 100 рублів, інакше ви побачите попередження:

Неможливо запустити оголошення. На кожне запущене оголошення у вашому бюджеті має бути щонайменше 100 рублів. Ви можете поповнити бюджет або припинити оголошення. «

Не бійтеся під час запущеної рекламної кампанії вносити зміни до налаштувань оголошення, якщо бачите, що результат вас мало влаштовує. У якихось рекламних кампаніях вигідніше використовуватиме оплату за покази, а не за переходи. Але це доведеться випробовувати на собі.

Зверніть увагу на ті оголошення, які відображаються на вашій сторінці прямо зараз. Оцініть, чи правильно рекламодавець врахував ваші інтереси, чи вважав за краще марно зливати рекламний бюджет. Наприклад, якщо ви матуся в декретній відпустці, і вам показують рекламу заводу «Електросталь», це явна ознака того, що рекламодавець неправильно налаштував своє оголошення, відповідно ефективність його рекламної кампанії буде низькою.

Антон Старченков

AДля того щоб почати знайомство з рекламою «В Контакті», потрібно лише перейти за посиланням внизу вашого екрану, перебуваючи в системі. Відкрию невелику таємницю – це може зробити абсолютно будь-який користувач, зареєстрований у цій соцмережі.

Без розуміння того, хто може стати Вашою цільовою аудиторією, досить важко спроектувати рекламну кампанію, тому, якщо Ви вже визначилися з тим, що рекламуватимете, необхідно натиснути на кнопку «створити оголошення» і опинитися в новому непізнаному світі реклами.

Уданому інтерфейсі можливо без написання тексту оголошення та посилання, подивитися скільки користувачів в тій чи іншій таргет-групі, просто розставляючи різні таргети, як наприклад, в цьому випадку, ми вибрали всіх парних дівчат від 25 років в місті Санкт-Петербург - їх виявилося 562 351:

Главне - це не тільки проставити загальний націлення «ВКонтакте» за статтю та віком, але ще й постаратися відшукати інтереси чи групи, в яких може бути Ваша цільова аудиторія.

ДДля вибору потрібної аудиторії можна скористатися і більш точними таргетами, такими як «Розширена географія» або «Освіта та робота»:

Еякщо цього Вам здалося мало, використовуйте додаткові параметри. Виберіть браузери та пристрої, а також пропишіть ключові слова, за якими реклама показуватиметься, якщо користувач введе цей запит у рядок пошуку.

ЁМісткість ринку реклами «ВКонтакте» обмежена лише кількістю бажаючих запустити кампанію, тому основною формою боротьби серед рекламодавців є аукціон ставок. Побачити, наскільки висока рекомендована ставка зараз у вашій таргет-групі, можна в останньому блоці. Необхідно враховувати - чим нижче ви виставите ставку, тим рідше показуватиметься ваше оголошення.

ЖБажання максимально зменшити ставку цілком обґрунтовано, і у вас є така можливість. Необхідно лише досягти максимального твору кількості переходів на CTR. Таким чином, стартова ціна в полі «Вартість переходу» може бути знижена в рази за рахунок правильно підібраних таргет-груп та цікавого оголошення.

ЗАдачу із привернення уваги можна вирішувати двома способами: використовуючи барвисту картинку, або звертаючись безпосередньо до таргет-групи:

Івикористовувати форму оплати за кліки або за покази – вирішувати вам! Варто врахувати лише той факт, що при оплаті за покази зображення помітно більше за рахунок відсутності тексту оголошення та найголовніше – у формулі ціни за тисячу показів немає CTR.

Йошкар-олу або будь-яке інше місто можна вибрати як геотаргетинг, і за цим принципом ділити рекламні кампанії або оголошення. Навіть у невеликих містахкількість зареєстрованих користувачів у «В Контакті» буває досить значною.

ДоКоли ви прийняли рішення про геотаргетинг, таргет-групи визначені, і приблизно ясно, як ви будете звертатися до аудиторії, саме час вибрати зображення, враховуючи, що воно має бути досить привабливим для отримання максимальних значень CTR:

так і в управлінні обліковим записом. Будьте готові до того, що додавати нові та відключати оголошення, що не спрацювали, з низьким CTR і високою ціноюпереходу доведеться часто.

МОдерація оголошень "В Контакті" досить сувора. Найпоширеніша помилка -звернення на "ти", в "В Контакті" - це неприйнятно, тільки "ви". Також не пробуйте розміщувати телефони в тексті та зображенні, не пробуйте рекламувати наркотики, порнографію, тютюнову продукцію тощо. Та й просто відверте зображення може не пройти модераторів... а може й...

Нові оголошення не можна додавати нескінченно, є деякі обмеження. По-перше, це пункт правил № 5:

ПроЗагальні та денні ліміти - досить корисні інструменти, особливо на старті нової кампанії. За допомогою подібних обмежень стає можливим не допустити надмірних витрат за одним успішним оголошенням, розподіляючи кошти рівномірніше.

Періодично варто змінювати контент і шукати інші таргет-групи, тому що навіть найкраща рекламна кампанія згодом починає погіршувати свої результати. Пов'язано це про те, що оголошення може вичерпати свій запас новизни для вихідної аудиторії. Періодичність змін залежить від кількості учасників групи та частоти показів. Проте, статистика кампанії, де CTR знижується у певних періодах – це цілком нормально.

Ррезультати по конверсії рекламної кампанії «В Контакті» у разі використання як ціль купівлі - зазвичай нижче, порівняно з традиційною пошуковою рекламою. Це логічно, тому що тут ми формуємо попит, а не працюємо з уже готовим. З іншого боку, якщо метою є кількість переглянутих сторінок, конверсія може бути на рівні або навіть вищою за рахунок відсутності можливих конкурентів. Перейшовши на сторінку рекламодавця, користувач не може, закривши вікно, побачити відразу кілька подібних пропозицій і тому ретельніше переглядає сайт.

Зтатистка по досягненню цілей може бути проаналізована аж до оголошення при попередньому маркування мітками кожного посилання, тому якщо стоїть завдання порівняти ефективність реклами в кількох регіонах, варто заздалегідь створити різні оголошення.

Те, хто переходив по рекламі, збираються в досить симпатичні діаграми з розподілом за статтю, віком та географією.

Убачити та почути рекламу можна за допомогою відеореклами «В Контакті». Розміщуючи відеоролик, необхідно враховувати звернення до аудиторії на «Ви» і, звичайно, ролик повинен бути незабутнім - це брендинг.

ФУнкція гостьового та адмінського доступу полегшує життя як агентствам, так і рекламодавцям. З її допомогою можна відкрито показати всю рекламну кампанію клієнту або проконтролювати роботу підрядника.

Хзрошення CTR в «В Контакті» - поняття досить відносне, як у принципі і в будь-якій іншій системі. Але можна сказати, якщо рекомендована ціна кліка почала падати, то CTR у вас явно краще, ніж середній за таргет-групою.

ЧЧерез деякий час, ми припускаємо розвиток та пошукової реклами «В Контакті», поки ж можна сказати лише, що вона існує:

за допомогою якого можна виділяти людей, які виїжджають за межі СНД найчастіше 2 рази на рік.

Екзотика чи таргетована реклама «В Контакті» чи ні- вирішувати Вам. Але

Юзірки в кількості понад 72 мільйони тільки в Росії - вважають «В Контакті» домівкою рідною. А для будь-якого рекламодавця можливість повісити симпатичний банер будинку в деяких із цих людей.

Явно не буде зайвою.