"Яндекс Дірект" – дуже потужний засіб для просування свого ресурсу через контекстну рекламу. За статистикою, саме "Яндекс" відноситься до найбільш популярних пошукових систем російському сегментіІнтернету. А тому не дивно, що багатьох цікавить "Директа" самостійно.

Можливості "Яндекс Директа":

можна налаштувати "Директ" на країну або навіть конкретне місто, де мешкає потенційний клієнт;

відбір пошукових запитів та їх налаштування, за якими видаватиметься той чи інший характер;

можливість налаштувати "Директ" так, щоб самостійно здійснювати управління рекламою у результатах пошукової видачі;

складання безпосередньо замовником;

але найголовніше - правильне налаштування "Яндекс Директ" дозволяє достовірно оцінювати характер пошукових запитів, їх частотність, формулювання та ще масу різних параметрів.

Як налаштувати "Яндекс Директ"

І тут перед власником будь-якого ресурсу стоїть два шляхи на вибір:

Звернутися за допомогою до відповідних компаній, які займаються комплексним просуванням сайтів не тільки в Рунеті, а й у Глобальній мережі взагалі. У цьому випадку всі справи до рук візьмуть професіонали. Однак, можливо, їм недоступні деякі особливості справ на підприємстві, які зрештою можуть вплинути на ефективність запитів. Крім того, послуги таких компаній, звісно, ​​не безкоштовні.

Розібратися самому в "Яндекс Директ". Налаштування своїми руками надає низку переваг. По-перше, рекламодавець може сам гнучко керувати видачею контекстної реклами- адже хто, як не власник ресурсу, знає про всі справи на підприємстві. По-друге, можна суттєво заощадити на послугах сторонніх спеціалістів.

Очевидним мінусом такого підходу є те, що в "Яндекс Директ" налаштування своїми руками вимагає певних знань і навичок, попереднього навчання.

На що звернути увагу перед організацією рекламної кампанії

Будь-яка реклама має продавати - це природно. І при цьому витрати на неї повинні з лишком перекриватися прибутками. А щоб саме так і сталося, потрібно перед тим, як розпочати рекламну кампанію в "Яндекс Директ", відповісти на такі питання:

чи застосовуватиметься націлення за географічним розташуванням;

яка цільова аудиторія;

також потрібно визначити семантичне ядрокомпанії - тобто пошукові запити, куди вона і працюватиме.

Частотність

У різних випадках варто звертатися як до високочастотних, так і до середньо- і низькочастотних запитів. Щоб зрозуміти, які запити найбільш потрібні, потрібно запустити інструмент «Підбір слів» і в текстовому полі набрати передбачуване для запиту слово.

В результаті з'явиться статистика пошукових запитів на місяць з цим словосполученням. Відштовхуючись від цих результатів, потрібно складати семантичне ядро.

Оцінка бюджету рекламної кампанії

Налаштування "Яндекс Директа" самостійно передбачає попередню оцінку витрат на рекламну кампанію. Для цього "Яндекс" має інструмент «Оцінка бюджету». Потрібно вказати регіон, де транслюватиметься, а також у лівій частині поля ввести передбачувані ключі. Після чого справа виникнуть пропоновані словосполучення, які можна також включити до списку запитів у лівому полі, або не включати.

Коли ж було визначено аудиторію, складено можна приступати безпосередньо до конкретних кроків зі створення кампанії та настроювання. Нижче буде наведено покрокове налаштування "Яндекс Директ".

Створення облікового запису

Насамперед, потрібно створити нового користувача. Для цього потрібно буде вказати регіон проживання та вибрати один із пунктів: Легкий рівень або Професійний. Оскільки в "Яндекс Директ" налаштування своїми руками - справа досить тонка, то можна загрузнути в цих тонкощах і не побачити за ними головного. Краще спочатку вибрати пункт "Легкий".

Після цього потрібно натиснути кнопку «Почати користуватися сервісом».

Створення кампанії

Далі потрібно буде створити нову кампанію. На сторінці потрібно вказати власне назву кампанії, своє ім'я, початок кампанії та дату закінчення, налаштувати тимчасовий націлення (погодинний час показу оголошення), регіональний націлення тощо.

Тут же вибирається Якщо передбачається проводити агресивну, але дорогу кампанію, можна відзначити пункт «Найвища доступна позиція». В інших випадках рекомендується «Показ у блоці по мінімальної ціни- у спецрозміщенні або в гарантованому показі.

Налаштування на тематичних майданчиках (РМЯ). Якщо буде здійснюватись показ тільки по пошуку "Яндекса", але цей параметр можна вимкнути, встановивши параметр на 0%.

Потрібно встановити прапорці на пунктах «Зовнішня статистика», «Моніторинг сайту».

Також потрібно вказати адресу електронної пошти, номер контактного телефону, налаштувати повідомлення по SMS або поштою.

Подання оголошення

Потрібно буде налаштувати такі пункти:

заголовок оголошення - текст заголовка, який буде видно користувачам Яндекса;

текст оголошення - власне, той самий текст, з якого користувач і дізнається, про що це оголошення, що пропонує фірма і т.д.;

у полях «Джерело кампанії» та «Канал кампанії» вказати: «yandex» та «CPC» відповідно.

Тепер потрібно натиснути на синю кнопку "Надіслати".

Завдання ключових слів

Триває налаштування "Яндекс Директ". Інструкція наказує в ліве текстове поле ввести той набір ключових фраз, які входять до семантичного ядра кампанії згідно з передбачуваною частотністю запитів і т.д.

Щоб складене у попередньому пункті оголошення було показано відповідно до обраних запитів, ці ключові словаслід укласти в лапки. У правому полі будуть виведені результати запитів так, як вони виглядатимуть безпосередньо у пошуковій системі"Яндекс".

На даному етапі можна також налаштувати тонкий націлення і мінус-слова - тобто фрази або слова, введення яких користувачем будуть ігноруватися в рамках кампанії.

Вибір ставок за клік

Тут за кожним ключовим запитом будуть показані ціни за кожен перехід користувача - залежно від того, де саме буде здійснено показ: у спецпропозиції або в області гарантованого показу.

Можна вказати власну максимальну ціну, тобто задати ставку. Згодом можна буде змінювати ставку за клік. Вартість одного переходу потрібно узгодити з тим, скільки власник ресурсу може собі дозволити витратити рекламну кампанію.

Надсилання оголошення

На цій сторінці можна додати ще запити, або відправити оголошення на модерацію в "Яндекс". Робиться це натисканням відповідних екранних кнопок.

Через деякий час на вказану при реєстрації адресу електронної пошти надійде лист із результатами від "Яндекса": допущено оголошення до показу чи ні. Причини відмови, втім, не пояснюються, і жодних рекомендацій щодо зміни оголошення "Яндекс" у разі відмови не дає.

Варто зазначити, що достатньо базових знань, щоб зрозуміти, як здійснюється налаштування "Яндекс Директ". Google Adwords(Інструмент контекстної реклами від Google) функціонує за схожими принципами. Однак там є деякі відмінності в плані взаємодії з обліковим записом та інші дрібні відмінності в налаштуваннях.

Як видно, в "Яндекс Директ" налаштування своїми руками цілком можливе, і з базовими можливостями для відкриття своєї рекламної кампаніїосвоїться навіть новачок.

Павло Ломакін

Многі новачки, бізнесмени або навіть Сеошники, починаючи давати рекламу в Директі, самостійно дуже швидко розчаровуються в ній. Скільки я бачив гнівних коментарів на форумі Директа не передати, мабуть сотні. Дивлюся на такі коментарі звичайно з усмішкою та співчуттям. Ось найнешкідливіші з них:

ДоЯк таке може статися? Причин дещо й одна з них не розуміння принципу роботи аукціону Директа, його й розберемо.

Двмаю ні для кого не секрет, що Яндекс не благодійна організаціяі хоче заробляти гроші, за те що пропонує вам сервіс із залучення клієнтів у ваш бізнес і треба сказати дуже хороший сервіс. При цьому сама система не бере участі в ціноутворенні, все роблять самі рекламодавці. У цьому і є хитрість))) Якби не було конкуренції, то кожен рекламодавець платив лише мінімальну ціну за клік, яку пропонує Яндекс, але так не буває. Кожен хоче бути на кращих місцях, бути помітнішим, тут і вступає в роботу аукціон. Рекламодавець, який запропонує велику ціну за клік, показується на кращих позиціях. Але не все так просто, мало дати кращу ціну потрібно, щоб ваше оголошення ще показало і кращу клікабельність серед конкурентів, тоді Яндекс показуючи ваше оголошення заробить більше.

Есть два базових поняттяв. Показник якості оголошення (не плутати з) та ставка за клік. Чим показник якості вищий, і ставка більша, тим вища позиція оголошення, багато кліків та клієнтів. При високій ставці та низькому показнику якості, позиція оголошення залишається низькою, невелика кількість кліків та висока цінаяк результат – мало клієнтів. Але як Яндекс визначає показник якості, адже він не людина для нього оголошення це набір символів та літер. І так і не зовсім. Яндекс Директ точно знає, яке оголошення краще буде кликатися і принесе йому більше грошейпри цьому він використовує кілька понять. Давайте докладніше їх розберемо.

Що впливає на показник якості та ціну кліка в Яндекс.Директі?

1. Перше і найголовніше - та максимальна ціна за клік. Чим вищий їхній твір, тим більше вас «любитиме» Яндекс, тим вище буде ваше оголошення. Нові кампанії CTR не визначені, тому Директ використовує «середнє» значення + власний прогноз. За 300-500 показів «середній» показник витісняється «реальним», тому ціна за клік може змінюватись як у більшу, так і меншу сторону. В оголошеннях зі стажем CTR вважається з історії за останні 28 днів роботи.
2. Релевантність оголошення ключовій фразі(наскільки ваше оголошення відповідає тому, що шукають люди). У оголошенні має бути присутня фраза, яка викликала його показ.
3. Карма домену о. Якщо домен вже рекламувався у Директі, Яндекс пам'ятає його середній CTR та якість рекламних кампаній. Якщо рекламні кампанії були поганої якості, а CTR низьким, то Директ піднімає мінімальну ціну за клік.
4. Карма акаунту. Яндекс також стежить, як ви ведете інші рекламні кампанії, яка їхня якість, і в залежності від цього проставляє ціни за клік. Існує показник якості облікового запису, який відображається у вашому обліковому записі, але на ціну за клік він не впливає.

Висновок: важливо відразу спочатку зробити якісну рекламну кампанію, тоді згодом ціни за клік знижуватимуться. Якщо ціни за клік у вас постійно зростають, справа може бути не тільки в конкуренції, а й як рекламна кампанія. Можливо вам необхідно .

Чому СТR такий важливий для Яндекса?

ННе дивлячись на те, що Яндекс формально списує гроші за кліки за фактом отримує гроші за покази. Наприклад, запит «шафи-купе на замовлення» люди шукають 300 разів на місяць. Це означає, що за 300 показів Яндекс має заробити максимально можливу суму від рекламодавців. Якщо, припустимо, в одного рекламодавця на його оголошення тисне кожна десята людина зі ставкою 0,11 у.о. та показником якості 1, а в іншого рекламодавця зі ставкою 1 у.о. і показником якості 0,1 тисне на оголошення кожна сота людина, то на Яндекс це означає, що за 300 показів перший рекламодавець принесе Яндекс 3,3 у.о. (30 кліків по 0,11 у.о.), а другий рекламодавець 3 у.о. (3 кліки по 1 у.о.). Тому Яндексу вигідніше показувати вище за першого рекламодавця і давати йому як можна більше можливостейотримувати кліки.

А ось два секретні секрети які багато хто не розуміє)))

• Те, що у вас високий CTR, ще не означає, що ви потрапите до Спецрозміщення. Так ви платитимете менше, але для того щоб потрапити на спецрозміщення потрібно пройти відбір серед інших рекламодавців.
• Потрапивши в спецрозміщення рекламодавці розташовуються в порядку зменшення їх ціни за клік, таким чином рекламодавець який стоїть вище за вас завжди платить більше як мінімум на один мінімальний крокаукціон. На цьому нюансі побудовані будь-які підпірки типу для зливу бюджету конкурента, але їх легко обійти, якщо робити одну правильну настройку в параметрах. Який? Напишу лише тим, хто залишить коментар під статтею!

Як доказ моїх слів наводжу скрін відповіді представника Директа:

Висновок: CTR (клікабельність) ваших оголошень є дуже важливим показником! Чим він вищий, тим дешевше коштуватиме клік, і тим більше клієнтів ви отримаєте. Але на ціну натискання впливає не тільки CTR (адже на старті оголошень він не визначений), а й інші показники якості. CTR лише перший з параметрів, який впливає на позицію показу оголошень аукціону.

Сергій Арсентьєв

Як правильно налаштувати Яндекс Директ

Реклама в Яндексі - це, мабуть, найпростіший і доступний спосібпочати рекламувати продукцію чи послуги у мережі. У порівнянні з Google, вартість кліка тут менша, а налаштування рекламного облікового запису в Яндексі в рази простіше і зрозуміліше.

Щоб уникнути цих та інших помилок і не витрачати багато часу на управління рекламною кампанією, можна довірити частину операцій автоматизованим сервісам, наприклад, Автопілот контекстної реклами Rookee. Він гнучко керуватиме рекламою, виходячи з ваших цілей.

Можете клікнути на кнопку і подивитися докладніше, що це за автопілот.

Ну а тим, хто хоче сам зайнятися налаштуванням своєї реклами або вже самі налаштували свій аккаунт в Яндексі, то можете почитати мої рекомендації і порівняти: а чи все ви зробили як слід і не припустилися тих прикрих помилок, про які я вам зараз розповім.

Перша та сама головна помилкапри налаштуванні реклами в Яндексі - це взяти всі запити без розбору, які пропонує сам Яндекс, аби вони хоч трохи належали до теми.

Часто це є наслідком того, як відбувається підбір ключів або з наукового "складання семантичного ядра".

Багато власників сайтів просто не знають, що потрібно вивчати статистику Яндекса, багатьом банально ліньки це робити, ну а купувати і освоювати програму начебто щоб запустити одну рекламну кампанію нераціонально.

Тому в більшості випадків ключі вибираються "на ходу" із підказок Яндекса.

А підказує Яндекс як вміє, причому далеко не найкращі варіанти, прагнучи збільшити широту запитів, адже це дуже вигідно.

До речі, цим грішить не лише Яндекс, а й Google. Наприклад, вчора я налаштовував рекламу в Google, і він дуже хотів для кампанії з електричнимтеплим полам додати запити і по водянимтеплим підлогам, хоча організація цим і близько не займається: це різні технологічні процеси.

Але якщо у Google запити формуються за групами та їх легко відсортувати, викинувши зайве, то Яндекс пропонує все впереміш і тому при масовому додаванні того, що пропонують, у кампанію залітає багато сміття:

Як бачите на досить вузький запит? каркасний будинок", сипляться такі підказки, як "будинок з колоди", "зруби", "проекти будинків" та "лазня".

Тобто в даному випадку лише 5 з 10 запитів (всього 50%!) у підказці релевантні задачі рекламодавця, інші - потрібно виключити і додати в мінус-слова.

То що робити? Ретельно збирати ключі – це основа успішної рекламної кампанії. Та й у SEO стануть у нагоді.

Одне оголошення для всіх слів

Коли мене запрошують перевірити, чи правильно налаштована реклама в Яндекс або Гугл, я із завидною постійністю спостерігаю приблизно таку картину: йде безліч ключів та скромне одне оголошення, яке показується за всіма цими запитами.

Ось подивіться, як виглядає: оголошення одне, а запити всі різні.

Справа в тому, що налаштування Яндекс.Директа відбувається зазвичай так: власник сайту заходить в обліковий запис Яндекса, пише якесь оголошення, додає до нього багато ключів за підказками (див. вище) і вважається, що налаштування реклами на цьому закінчено.

Тобто вбиває людина в пошуку "будинок із натуральних матеріалів" - бачить "каркасні будинки".

Але чи це погано?
Так, це дуже погано для ефективності реклами. Навіть якщо припустити, що всі запити є релевантними, адже вони несуть у собі зовсім різні поняття. Тобто каркасний будинокі доступне житло- це не одне й те саме. І людина налаштованийна отримання інформації по запиту, що його цікавить, абсолютно не налаштованийна аналіз та вдумливий розгляд іншої інформації.

Звичайно, 1 відвідувач зі 100 уважно перегляне всі оголошення, зайде на кожен сайт, проаналізує, наскільки він відповідає його запиту та вибере оптимальний варіант. Але так вчинять одиниці. За статистикою 90% всіх користувачів інтернету якщо і кликають на рекламу, то в першу чергу на ту, що відповідає їхньому запиту. Це тонкий психологічний момент, тут ще один приклад буде не зайвим.

Поставте себе місце покупця. Допустимо, вам потрібно купити чайник. Причому терміново і сьогодні. Тобто всі ваші думки зосереджені на чайнику: який вибрати, де купити, щоб доставка була і нормальний магазин.

Ви йдете у пошук, набираєте там "чайник у мінську недорого".
І бачите 2 оголошення:

Подивіться одне і друге. Яке вам ближче? На яке ви швидше клацніть, якщо вам потрібно зараз купити чайник? Звичайно, на те, що відповідає вашому запиту!

За статистикою клікабельність оголошень, які містять запит користувача вище в 2-3 рази!

Тому, особливо якщо у вас конкурентна тематика, просто необхідно використовувати на кожен запит своє оголошення. Але як це зробити швидко, якщо тисячі запитів? Замовляйте та дивіться мій відеокурс, у ньому я розповідаю про те, як створити рекламну кампанію всього за годину фактично без обмеження кількості ключових запитів.

Покази за додатковими фразами

Це важливий параметр у налаштуваннях кампанії Яндекс.Директ. За умовчанням він увімкнений і може автоматично показувати ваше оголошення за настільки широкими фразами, що вони лише віддалено нагадуватимуть початкову тематику.

Наприклад, якщо ви займаєтеся продажем лиж, то оголошення здадуться і тим, хто шукає санки чи сноуборди. Найчастіше це буде зайвим і тому неефективним. Вимкнути його можна в налаштуваннях кампанії:

Основна мета цього параметра – допомогти заробити не вам, а Яндексу. І залишати його включеним можна лише якщо рекламний бюджет нічим необмежений, тоді застосування додаткових фраз буде ефективним.

Де ця вулиця, де цей будинок...

Адже оголошення де є слова: "Адреса і телефон" + Місто виглядають солідніше, надійніше, помітніше. Переконайтеся:

Я розумію, що багато інтернет-магазинів чи підприємців прості не мають офісу, але для Яндекса - це зараз не проблема.

Якщо Google перевіряє вашу фізичну адресу (надсилає спеціальний лист звичайною паперовою поштою з кодом, так-так!), то Яндекс цього не робить і просто гріх не вказати хоч якусь адресу в рекламі. Обманювати і писати дурницю, звичайно, не варто, але навіть якщо у вас немає офісу, ви ж десь живете – то вкажіть цю адресу, хто до вас поїде?

Правильна рекламна стратегія

Це спосіб автоматичної зміни ставок Яндексом для утримання оголошення у певному положенні на сторінці та гріх його не використовувати.

Зрозуміло, що вибір стратегії залежить від маркетингового планукожної кампанії, тому універсальною рекламної стратегіїпросто не існує. Однак у більшості випадків перед рекламодавцем постає досить конкретне завдання: збільшити обсяг замовлень. Клієнт готовий вкласти 1000 $ і заробити 2000 $.

І в цьому випадку найбільш виграшною є стратегія в налаштуваннях Яндекса: "Показ у блоці (спецрозміщенні) за мінімальною ціною".

Ось так це виглядає:

Спробую довести чому.

Бути першим – це звісно, ​​круто, але й максимально дорого. Тому цю стратегію (вона, до речі, застосовується за умовчанням), потрібно обов'язково змінити щось більш економне.

Бути останнім - це, звичайно, дешево, але й особливої ​​віддачі немає: тобто 20$ вклав, 40$ заробив, а розвивати бізнес на цю різницю особливо не вийде.

Бути в середині – це добре: не дуже дорого, не дуже дешево, але є різні рекламні блоки та різні середини у них. Перший блок: вгорі сторінки перед результатами пошуку, другий блок: внизу сторінки або праворуч. Оскільки ми пам'ятаємо, що вартість кліку в Яндексі безпосередньо залежить від клікабельності оголошень (CTR), то ті оголошення, що знаходяться внизу - малопомітні і малоклікабельні. Тобто покази у них відбуваються, а кліків дуже мало.

В результаті виникає парадоксальна з погляду рядового обивателя ситуація: ті, хто знаходиться в середині верхнього блоку, часто мають високий CTR (адже вони в першому екрані) і в результаті більше низьку вартістьклікав порівнянні з нижнім блоком.

Звідси робиться висновок, що оптимальне місце для реклами - це перший блок, але не перше, а друге, а краще третє місце в ньому. Так як реклама на увазі, має високий CTR, а платить клієнт за неї менше перших двох рекламодавців. Це і є стратегія "Показ у блоці за мінімальною ціною". Як блок вибирається, природно, спецрозміщення.

Більше відповідей

Лічильник Яндекс.Метрики

Якщо ви робите кампанію в тому ж обліковому записі, що використовується для лічильника, він буде працювати автоматично. А якщо акаунти з рекламою та Метрикою різні (що найчастіше і трапляється), тоді потрібно скопіювати його номер і задати його в налаштуваннях Директа явно:

Отримати його можна в налаштуваннях Метрики або видерти з вихідного коду сайту він йде після фрази "id:".

1. Якщо раптом ваш сайт з якихось технічних причин "впав", вам не доведеться судомно відключати рекламу, адже кліки витрачаються даремно. Яндекс сам зрозуміє, що сайт недоступний та відключить рекламу. А коли сайт стане доступним – автоматично включить. Зручно і заощаджує гроші.
2. При включенні в налаштуваннях Метриці в статистиці оголошень автоматично почне відображатися глибина переглядів сторінок за тим чи іншим ключем. Тобто ви зможете побачити, за якими запитами,
3. І нарешті, найважливіше: при правильному налаштуванніЯндекс Директа та Метрики можна відстежувати реальні замовлення із сайту. Ви знатимете які ключі продають, а які просто з'їдають бюджет даремно.

Так що Метрика - це обов'язковий інструмент, який повинен включатися відразу при настроюванні рекламного облікового запису в Яндекс.

Висновки та підсумки.

Налаштування Яндекс.Директ на відміну від Google.Adwords простіше, проте і в ньому є свої тонкощі та нюанси, які обов'язково потрібно знати та враховувати при створенні ефективної рекламної кампанії.

Потрібно завжди пам'ятати, що Яндекс має свої інтереси в рекламі, а рекламодавець має свої. І тому не варто бездумно користуватися всіма підказками та включеними за замовчуванням налаштуваннями рекламному акаунті. Я рекомендую спочатку з'ясувати: за що відповідає той чи інший параметр і приймати рішення зрозуміліше, що ми зараз і постаралися зробити.

Нагадаю, порада для "лінивих" або в кого мало часу, а хочеться зробити кампанію з розуму. Щоб уникнути основних перелічених у статті помилок і не витрачати багато часу на керування рекламною кампанією, можна довірити частину операцій автоматизованим сервісам, наприклад, тому ж Автопілоту контекстної реклами Rookee Саме таким повідомленням Яндекс сьогодні зустрічає тих власників акаунтів, в яких раніше використовувалася найпопулярніша стратегія "показ в блоці за мінімальною ціною". Тепер цієї стратегії не буде серед доступних для вибору, і найпопулярнішою стане "показ на найвищій позиції". ...

• 3 липня 2017

За статистикою, система "Яндекс" обслуговує понад 50% пошукових запитів користувачів російськомовного Інтернету. Ця гігантська корпорація сьогодні вже не просто пошукова система, це ціла маркетинговий комплексдля просування сайтів на теренах Рунету. Саме тому веб-фахівці та власники власних ресурсівповинні вміти працювати з «Яндекс.Директом» - головним інструментом SEO-просування і в Мережі. У цій статті ви знайдете докладний опистого, як працює «Директ» («Яндекс»), які функції надає та як покроково їх підключити.

Чому потрібно обирати «Яндекс.Дірект»?

Отже, якщо причини: «Яндекс» - найбільший глобальний пошуковик у Росії та країнах СНД» - недостатньо, то ще кілька аргументів, щоб просувати свій ресурс через таку контекстну рекламу. Обговоримо, як працює «Директ» («Яндекс»):

• ваше оголошення демонструється лише зацікавленій особі, отже, набагато більше шансів отримати реального покупця;
• скориставшись послугою контекстної реклами, ви з перших днів виявите надходження відвідувачів;
• цільове витрачання коштів - ви витрачаєте гроші на рекламу тільки за переходами користувача (кліку), а отже, можна підрахувати статистику - наскільки ефективна реклама, розміщена через «Яндекс.Директ»;
• можливість вузької спрямованості реклами – ви можете розміщувати оголошення в пошук за конкретним критерієм, наприклад, географічним – «ремонт телефонів у Самарі»;
• оголошення публікуються лише на якісних, перевірених ресурсах;
• «Яндекс» заощаджує ваш час, тому рекламну кампанію можна запустити протягом години та оперативно змінювати її за потреби.

Переваги є. А тепер дізнаємося, як працювати з «Яндекс.Директ» - інструкція, що розповідає про підключення контекстної реклами, налаштування ретаргетингу, створення аукціону та підбиття підсумків рекламної кампанії за допомогою веб-аналітики.

Як створити рекламну кампанію у «Директ»?

Перший крок на шляху до просування ресурсу – це реєстрація облікового запису. Вводимо в рядку пошуку "Яндекс" - "Директ", переходимо за першим посиланням і тиснемо "Зареєструватися". Тут ви вводите всі необхідні дані, вказуєте країну та вибираєте «Професійний варіант» «Яндекс.Дірект».

Для створення рекламної кампанії переходимо у відповідну вкладку, вибираємо дату початку та закінчення, вказуємо контакти для зв'язку. Якщо потрібна жорстка географічна прив'язка, вибираємо відповідне поле меню «Уточнити». Також вказуємо мінус-слова, тобто ті запити, за якими ви не відображатиметеся, щоб виключити нецільовий трафік та нерезультативну витрату бюджету на кліки.

Визначаємо майданчики

Вкажіть бюджет кампанії та виберіть майданчики, де оголошення має відображатися. Як працює «Директ» («Яндекс») у цьому випадку? Якщо ви продавець складного медичного обладнання, і не поставите галочку навпроти рядка «Не враховувати переваги користувачів», то ваше оголошення бачитимуть користувачі різних ресурсів, незалежно від того, чи потрібна їм лінія для фармацевтичного заводучи ні. Вам потрібно, щоб оголошення отримали лише зацікавлені користувачі, наприклад, з тематичних медичних сайтів, тому в даному випадку необхідно враховувати переваги користувачів. Відповідно, треба поставити прапорець навпроти потрібного рядка.

І навпаки. Наприклад, ви продавець піци. Дуже складно знайти тематичний ресурс саме для вашої реклами, оскільки піцу їдять усі – і відвідувачі медичного форуму, і люди, котрі шукають фільми онлайн. Тому в рядку «Не враховувати уподобання користувачів» у такому разі позначку ставити не рекомендується.

Є й більш поглиблені налаштування, наприклад зупинка оголошення при непрацюючому сайті, коефіцієнти ставок для користувачів мобільних телефонів, небажані майданчики та адреси, де б вам не хотілося побачити своє оголошення. Після цього переходьте безпосередньо до створення.

Як правильно скласти оголошення?

Тим, хто розуміє, як працює контекстна реклама "Яндекс.Директ", не потрібно пояснювати, як правильно складати оголошення. Але якщо ви новачок, вам обов'язково потрібно знати, як підібрати ключові фразиі навіщо потрібні мінус-слова.

Ключове слово або фраза – це те, що користувач шукає у рядку пошуку. Як їх знайти? Все просто: не потрібно виявляти безмежну фантазію і сидіти з великим блокнотом у руці, згадуючи синоніми – достатньо звернутися до Wordstat «Яндекс», ввести те, що ви пропонуєте, та вибрати найбільш підходящі зі списку.

Мінус-слова допомагають відсіяти зайві запити, щоб не марнувати рекламний бюджет. Наприклад, якщо ви продаєте піцу без доставки додому, значить ваше мінус слово буде «доставка».

Що ще? В оголошенні акуратно можна помістити заклик до дії, наприклад, «Купи сьогодні – заощадь завтра!», а також слова-атрактори: «знижка, безкоштовно, акція» та подібні.

Як налаштувати ретаргетинг?

Сьогодні для якісного просування сайту мало тільки створити оголошення, що продає, і розмістити його на просторах Інтернету. Для того, щоб дійсно розуміти, як працює «Яндекс.Директ», якою є його ефективність, потрібно знати про таке поняття, як ретаргетинг.

Уявіть наступну ситуацію: через пошук або за допомогою оголошення вас знайшов якийсь відвідувач. Він би придбав товар, але користувача щось відволікло або не дозволили фінанси, і людина вирішила, що зайде до вас іншим разом, але через деякий час забула про це.

Функція ретаргетингу, яку можна налаштувати у «Яндекс. Директ», дозволяє відстежувати таких користувачів і повертати їх назад за допомогою реклами, що переслідує. Тобто людина, яка одного разу зайшла до вас на сайт, перебуваючи на будь-якому іншому ресурсі, буде на місці для реклами від "Яндекса" бачити ваше оголошення.

Як його налаштувати? Попередньо слід поставити лічильник відвідувачів від «Яндекс. Метрики». Далі, у рядку «Умови ретаргетингу» натискаємо кнопку «Додати» та задаємо умову, за якою користувачі групуватимуться. Наприклад, ті, хто цікавився доставкою чи конкретним товаром.

Аналітика

Крім того, як працює Яндекс.Директ (реклама), необхідно ще й зрозуміти принцип дії сервісу Яндекс. Аналітика». Це необхідно для того, щоб оцінити рівень ефективності проведеної кампанії. З цією метою в «Директ» запропоновано кілька інструментів – загальну, тимчасову, географічну статистику, в якій можна переглянути кількість кліків, показів та відмов, індекс-цитування, середню вартість реклами, загальну витрату бюджету. За допомогою Яндекс. Метрики» можна не тільки простежити, скільки користувачів прийшло на сайт, а й що вони там робили, який матеріал переглядали, скільки часу і з яким результатом. Можна також скористатися зовнішніми системамистатистики - Open Stat та Live Internet.

Аукціон

Залишається останнє питання - скільки коштує подібна реклама та просування? У цьому нам допоможе відповідь на запитання: що таке аукціон «Яндекс. Директ», як працює ця система і хто встановлює ціни?»

Аукціон – це торги рекламодавців, за результатами яких встановлюється ціна за клік у валюті. Вона визначається кожному з видів реклами - спецрозміщення, динамічних і гарантованих показів. Таким чином, встановлена ​​вартість є взаємовигідною як для рекламодавця, так і для компанії "Яндекс".

Таким чином, ми розібрали, як працює «Директ» («Яндекс»), як налаштувати найважливіші його функції та як формується ціна кліка. Вдалих вам конверсій!

Доброго дня, товариші!

Яндекс.Дірект - це найпопулярніша система розміщення контекстної реклами в Рунеті. Практично всі підприємці, що вийшли онлайн, в першу чергу розміщуються в Директі, а для багатьох він є основним джерелом клієнтів.

Для того, щоб рекламні кампанії приносили вам якісний трафік на сайт, грамотно проведіть . Від цього етапу залежить дуже багато. І що грамотніше складено семантичне ядро, то більше у вас буде цільових відвідувачів.

Звичайно, якісний трафік необхідно конвертувати на клієнтів, чим і займаються Ваші сайти. Однак у покупців перетворюються не всі відвідувачі, лише певний відсоток. А збільшити цей відсоток хочуть усі без винятку власники сайтів. У цьому можуть допомогти різні віджети, які залучають відвідувача до діалогу, тим самим збільшуючи конверсію мінімум 3 рази.

Я рекомендую встановити онлайн-консультант від YamiChat (https://yamichat.ru). Справа в тому, що базова версіявіджета абсолютно безкоштовна. Окрім цього, немає жодного ліміту на кількість операторів. Таким чином, вам вдасться заощадити рекламний бюджет, при цьому збільшити конверсію з сайту.

Ну а тепер давайте перейдемо, безпосередньо, до самого настроювання першої рекламної кампанії в Яндекс.Дірект.

Думаю, що з налаштуванням проблем не виникне, все досить просто та зрозуміло.

Крок 6. Віртуальна візитівка.

На сьомому етапі налаштування заповнимо віртуальну візитку.

Вбиваєте сюди всю необхідну інформаціюпро Вашу компанію. Для чого це потрібно? Потім візуально розширити оголошення. Якщо у вас заповнена візитівка, то оголошення виглядатиме так:

А якщо ні, то так:

ОБОВ'ЯЗКОВО ЗАПОВНЯЙТЕ ВІЗИТКУ!

Це допоможе вам підняти клікабельність оголошень.

Крок 7. Моніторинг сайту, лічильник Метрики, розмітка посилань.

На сьомому зв'яжемо Дірект з Метрикою, поговоримо про моніторинг сайту та розмітку посилань yaclid.

Чудово! Сьогодні Ви дізналися як це зробити, а далі вам необхідно пізнавати цей інструмент все більше і більше, тому підписуйтесь на блог і отримуйте безкоштовні уроки на пошту!

У наступному уроці я розповім вам. Так, в Excel теж можна створювати кампанії для Директа, і повірте мені, робити це набагато зручніше, ніж в інтерфейсі.

До побачення!

Тест з уроку №7

Ліміт часу: 0

Навігація (тільки номери завдань)

0 із 10 завдань закінчено

Інформація

Перевірте знання, отримані на уроці!

Ви вже проходили тест раніше. Ви не можете запустити його знову.

Тест завантажується...

Ви повинні увійти або зареєструватися, щоб почати тест.

Ви повинні закінчити наступні тести, щоб почати це:

Результати

Правильних відповідей: 0 з 10

Ваш час:

Час вийшов

Ви набрали 0 з 0 балів (0 )

1. З відповіддю
2. З позначкою про перегляд

1. Завдання 1 із 10

   1 .

   Кількість балів: 1

2. Завдання 2 з 10

   2 .

   Кількість балів: 1