Як стати фахівцем із таргетованої реклами. Таргетолог: що це за професія, як навчитися і скільки можна заробити

Шрифт A A

Асоціація розвитку інтерактивної реклами IAB Russia з'ясувала, що таргетована реклама посідає друге місце за популярністю у рекламодавців після банерної, а digital-компанії планують збільшувати бюджети на проведення грамотного націлення. Редакція розібралася, що це – таргетолог, таргетована реклама, і скільки заробляють фахівці, які налаштовують кампанії у соціальних мережах.

Таргетолог простими словами- це фахівець, який займається створенням рекламної реклами. Такі оголошення з'являються у стрічці та рекомендаціях лише цільової аудиторії. Кожен користувач соцмережі стає частиною будь-якої ЦА, коли вказує у профілі стать, вік, місто проживання, інтереси.

Чим відрізняється таргетолог від SMM-фахівця

Технічно таргетолог є частиною SMM – маркетингу у соціальних мережах. Але характер роботи таргетолога відрізняється від обов'язків маркетолога.

Фахівці повного циклумають досвід ведення рекламних кампаній та знання з оптимізації, вміють аналізувати трафік, створювати рекламні зображення, контент, можуть запустити рекламу, що таргетує. Таргетологи-аналітики налаштовують існуючу рекламу те щоб отримати максимальну конверсію.

Коло завдань СММ-фахівця ширше: такий співробітник займається розробкою контент-стратегії та плану публікацій, створює контент, збирає зворотний зв'язок, відпрацьовує негатив, планує бюджет

Що робить таргетолог

Загалом робота над проектом проходить за таким алгоритмом:

1. Заповнення замовником брифу та обговорення проекту.
2. Вивчення ЦА, розподіл на сегменти.
3. Складання плану рекламної кампанії.
4. Пошук ЦА за допомогою парсерів.
5. Створення рекламних оголошень різних форматівта оцінка їх ефективності.
6. Написання звітності із конкретними цифрами за проектом.

ВКонтакті

Нещодавно ВКонтакте відкрив користувачам доступ до оновленого рекламного кабінету. Новий функціонал дозволяє переглядати статистику за будь-який період, експортувати звіти, здійснювати масові дії з оголошеннями. Стали доступні повідомлення про нових передплатників та лайки для бізнес-сторінок.

Фахівець з націлення в агентстві "Атвінта" Кирило Кізін вважає, що ключові можливості нового кабінету - це сегментація аудиторії та обробка лідів. Загалом оновлення спрямоване на невеликі бізнес-сторінки.

У Facebook

Юлія Давиденко, лектор школи маркетингу LVL80, розповідає, що рекламний кабінет у Фейсбуку дуже схожий на аналогічний Google Ads. Установки можна змінювати на рівні кампанії, групи об'яв або однієї об'яви. На рівні кампанії можна вибрати лише цілі, встановити бюджет та ліміт витрат, терміни. На рівні групи оголошень встановлюються графік показу, параметри ЦА, місця де буде показана реклама, способи оптимізації. До кожного окремого оголошення можна додати креативи: відео, фото, тексти, посилання.

В Інстаграм

В Інстаграмі важливий візуальний контент. Щоб створити таргетовану рекламу, фахівці використовують яскраві та якісні картинки (зображення товару) та текст. Добре працює реклама в історіях або в облікових записах блогерів, чиї імена у всіх на слуху. Реклама налаштовується з єдиного кабінету Facebook та Instagram.

Як стати таргетологом: навчання та курси

Навчитися націлення можна на спеціалізованих курсах. Навчання може проходити віддалено (онлайн-курси) або очно (уроки в рамках освітніх програмприватних шкіл проводяться у Москві, Санкт-Петербурзі та інших великих містах). З нуля навчають грамотного націлення онлайн-університети, школи інтернет-професій та центри перепідготовки. У вищих школахтаких курсів немає - напрямок надто інтенсивно розвивається, щоб регулюватися офіційними державними програмами.

В середньому курси тривають 3,5-5 місяців. Навчання коштує від 40 тис. руб. до 60 тис. руб. і більше. Після закінчення курсів студент отримує диплом, усі матеріали у записі чи робочих зошитах, щоб не потрібно було заглядати до Вікіпедії, якщо щось забудеться. Часто є можливість пройти безкоштовне стажування або одразу влаштуватися на роботу – це дає перевагу перед тими, хто освоює націлення самостійно.

Чи можна навчитися націлення самостійно

Самостійно стати таргетологом цілком можливо – це значний плюс. Професія передбачає набір конкретних навичок, вміння працювати з рекламними кабінетами соціальних мережі автоматичними системамипарсингу. Тому для початку потрібно освоїти теорію: як працює реклама, що таргетує, як налаштовувати рекламний кабінет, як аналізувати результати.

У навчанні допоможуть освітні канали на YouTube, кейси профі, обговорення у профільних групах у соцмережах та на тематичних форумах. Після вивчення основ можна починати освоювати інструментарій конкретного майданчика і спробувати зробити першу рекламу, що таргетує. В усіх соціальних мережах є докладні покрокові інструкції, довідники та чуйна спільнота, де можна поставити запитання та отримати кваліфіковану відповідь.

Як скласти резюме

Початківцям у резюме варто наголошувати на освіті та навичках (але без перебільшень), а також обов'язково дати можливість потенційному роботодавцю ознайомитися з дипломним проектом. Добре, якщо до початку пошуку роботи вже буде якийсь досвід: власний проект, фріланс, стажування. На вакансії для фахівців просунутого рівня потрібні досвід роботи з системами автоматизації та знання веб-аналітики - це напрямки для подальшого розвитку.

Де шукати вакансії віддалено

Вакансії віддаленої роботи для таргетологів рідко публікуються на стандартних сайтах пошуку роботи типу HeadHunter або Indeed. Шукати проекти можна на біржах фрілансу (у тому числі закордонних) та в тематичних групаху соціальних мережах. Щоб отримати перший досвід, можна запропонувати знайомим підприємцям налаштувати націлення для бізнесу.

Зарплата таргетолога

Заробіток таргетолога-фрілансер залежить від кількості клієнтів. Ціна за проект у новачків в середньому складає від 5 тис. руб., Досвідчені фахівці за налаштування однієї рекламної кампанії отримують 10-15 тис. руб. За місяць можна встигнути попрацювати над 4-6 проектами. Тобто новачки-таргетологи заробляють 20-25 тис. руб. за умови наявності замовлень, фахівці з досвідом – 40-60 тис. руб.

Штатним таргетологам агентств, які займаються просуванням у соціальних мережах, адмініструванням та створенням контенту, готові платити 50-70 тис. руб. Такі пропозиції розміщено на Jooble. Є вакансії за сумісництвом із зарплатою в 15-30 тис. руб. - це компанії, які хочуть взяти до штату фахівця з налаштування реклами, а не звертатися до фрілансерів.

Одна з найпопулярніших професій у сфері реклами та маркетингу – це професія таргетолога. На Хедхантері зарплатна вилка таргетолога – 50–150 тисяч рублів на місяць.

Таргетолог – це фахівець, який займається налаштуванням рекламної реклами в соціальних мережах. Вона спрямована на певну цільову аудиторію, сегментовану за віком, статтю, інтересами, попередніми покупками, сімейним станом, місцем проживання та іншими даними, а не на всіх користувачів поспіль.

Сегментувати аудиторію найпростіше в соціальних мережах, де люди вказують повну інформацію про себе: стать, вік, інтереси, сімейний стан, місце проживання, а також вступають до спільноти та відзначають участь у заходах, вказують геопозицію на фотографіях у подорожах. Перевага такої реклами в її спрямованості на аудиторію, якою потенційно буде цікавий пропонований товар або послуга, а також можливість постійно контролювати процес просування продукту, тестувати різні гіпотези і виявляти найбільш ефективні налаштування показу оголошення.

Які навички необхідні, щоб стати таргетологом

Завдання таргетолога – провести рекламну кампаніюмаксимально вигідно для замовника та залучити якнайбільше покупців, і для цього недостатньо один раз налаштувати показ оголошення на зібрану цільову аудиторію. Зараз розповімо, які навички потрібні таргетологу для успішної роботи.

Спочатку таргетолог має скласти стратегію рекламного просування. Тут знадобляться:

1. Вміння конкретного товару, підібрати найбільш релевантну рекламний майданчикта правильно сегментувати. Для цього необхідно розбиратися в особливостях аудиторії різних соціальних мереж і знати, чим вони відрізняються одна від одної.
2. Вміння розробити рекламний банер та оффер (Оффер – короткий рекламний текст, здатний зачепити аудиторію та розповісти про користь товару для покупця). Не завжди замовник може їх надати. Можна замовити їх дизайнеру та копірайтеру, але володіння графічним редактором або онлайн-редактором, а також вміння скласти текст, що продає, дозволить заощадити час і гроші (читай, більше заробити).
3. Вміння аналізувати посадкову сторінку (лендинг), а іноді й створювати її, оскільки рекламний банер – це не кінцевий продуктякий хоче продати клієнт. Таргетолог може грамотно визначити аудиторію, створити оголошення, що продає, і розмістити його в правильному місці, але це буде марно при неправильно створеному лендингу або криво працюючому сайті. Необхідно бути впевненим, що клік приведе потенційного покупця на цільову сторінку, яка спонукає його здійснити покупку. Корисно навчитися збирати лендинги, тим більше тепер для цього не обов'язково вивчати мови програмування і можна робити це на спеціально створених майданчиках, наприклад, на Тільді.
4. Вміння спланувати бюджет та грамотно розподілити його на попередні тестита основну рекламну кампанію. Для розуміння цільової аудиторії може знадобитися до 20 попередніх оголошень, у тому числі залишиться у результаті 2-3, показавших максимальну ефективність. І вже на них має бути витрачено основну частину бюджету.

Наступне завдання націлення – робота з особистим кабінетом, налаштування показів рекламного банеру потенційної аудиторії, набір та оптимізація ставок та щоденний моніторинг особистих кабінетів.

На цьому етапі вам потрібні:

1. Вміння працювати з інструментами збирання цільової аудиторії. Найпопулярніші: Церебро, Segmento, Pepper.ninja.
2. Вміння працювати з рекламним особистим кабінетом кожного з майданчиків, а також знання правил та інструментарію кожного з них.

1. Аналітика даних у особистих кабінетах, відстеження охоплення, відгуку, цільових дій та їх вартості.
2. Визначення коефіцієнта конверсії кожного рекламного каналу.
3. Відстеження реакції аудиторії, коментарів, запитів у особисті повідомлення у соціальних мережах.
4. Коригування рекламної кампанії на основі отриманих даних.
5. Аналіз проведеної рекламної кампанії, виявлення сильних та слабких сторін, грамотних та помилкових рішень.

Роботодавці при наймі таргетолога на роботу основними обов'язками називають (за даними hh.ru):

• Розробка стратегії, створення та щоденний контроль рекламних кампаній
• Аналітика та планування маркетингової компанії
• Аналіз цільової аудиторії
• Підбір майданчиків для розміщення реклами
• Створення графічних та текстових матеріалів у рамках рекламних кампаній
• Складання грамотних оголошень, що стимулюють читачів на цільову дію
• Проведення A/B-тестування та відстеження поведінкових факторів
• Аналітика рекламної кампанії, коригування та оптимізація з метою виконання KPI
• Розуміння структури та принципів роботи соціальних мереж

Основні терміни, які потрібно знати таргетологу

CPC (cost-per-click) – оплата за кліки. У цьому випадку ви платите за клік за своєю оголошенням, незалежно від того, скільки разів воно показувалося.

CPM (cost-per-thousand) – оплата за покази. Ви платите за кожні 1000 показів, незалежно від того, скільки разів клацнули на ваше оголошення. Вибір моделі оплати залежить від бюджету, цілей рекламної кампанії, ступеня вивчення цільової аудиторії.

ROI (Return on Investment) – це коефіцієнт повернення інвестицій. Показує, наскільки ефективними були вкладення.

KPI – критерії оцінки результатів маркетингу, рекламної кампанії, бізнесу та будь-якої системи залучення клієнтів та продажів.

Залучення - це рівень інтересу та уваги користувача, який він виявляє, перебуваючи в співтоваристві або контактуючи з рекламним повідомленням.

Кейс - це спосіб продемонструвати на реальному прикладі, яким чином працює та чи інша компанія. Він показує успішне вирішення конкретного завдання, демонструє ключові факторироботи та подальші перспективи

Конверсія - це відношення числа відвідувачів, які виконали цільову дію, до кількості відвідувачів сторінки.

Лід - користувач, який вчинив бажана дія, потенційний клієнт, який виявив інтерес до продукції чи послуг. Найчастіше це виявляється у вказівці будь-якої контактної інформації- Email, номер телефону, підписка на розсилку в месенджері.

Лідогенерація – тактика, спрямована на залучення найбільшої кількості потенційних клієнтівта отримання лідів.

Охоплення – унікальна кількість користувачів, які побачили рекламу.

Парсинг - вибір цільової аудиторії за допомогою спеціальних сервісів-парсерів. Вони дозволяють задавати критерії, за якими необхідно підібрати цільову аудиторію, а потім видають файл зі списком людей, які підходять до опису.

Парсери - програми, що збирають інформацію про користувачів або ID користувачів за певними критеріями. Вони задаються параметри, якими необхідно підібрати цільову аудиторію, і вони видають файл зі списком людей/email/id у соціальних мережах.

Шрифт A A

Реклама у соціальних мережах стала настільки затребуваною, що хороший фахівецьпо таргету може заробляти не гірше за досвідченого топ-менеджера. Для тих, хто стоїть перед вибором майбутньої професії, буде корисно дізнатися про вакансію таргетолог, це що за спеціальність і де пройти навчання.

Хто такий таргетолог та як ним стати?

Щоб стати добрим таргетологом, необхідно мати такі якості:

• посидючість;
• здатність до саморозвитку;
• креативне мислення;
• логіку;
• динамічність.

Для розуміння таргету та при працевлаштуванні зовсім не обов'язково мати вища освітаАле знання маркетингу буде великою перевагою в роботі. Цей напрямок допоможе розібратися в потребах клієнтів та скласти образ потенційного покупця.

Олександр Князєв в інтерв'ю з маркетологом В'ячеславом Юренком розповів про перші кроки у професії таргетолога:

Обов'язки таргетолога

Багато хто думає, що таргетолог має бути хорошим програмістом, але це помилка. Насправді обов'язки спеціаліста входять інші завдання:

1. Оцінка інформації та наповнення сайту, групи чи сторінки.
2. Визначення цільової аудиторії.
3. Коректно складене оголошення.
4. Перевірка роботи із заявками.

Види таргетингової реклами

на платформах соц. мереж є унікальні види настроювання таргетованої реклами. У Facebook Ads можна налаштуватись на користувачів, які знаходяться далеко від рідних, а у myTarget є уточнення щодо переваг кави.

Що ж до стандартних видівтаргета, можна виділити такі:

1. Географічні (по країні, місту);
2. Соціально-демографічні (вік, стать і т.д.);
3. Інтереси (фітнес, подорожі);
4. Ретаргет (взаємодія з користувачами, що були на сайті);
5. Клієнтська база (люди, які користувалися послугами чи товаром).

Докладніше про види аудиторного націлення розповідає маркетолог Олексій Ярошенко у рамках курсу від «Нетології»:

Чим відрізняється таргетолог від SMM-фахівця

У сучасних професіяхскладно заплутатися. Багато хто впевнений, що SMM-фахівець і таргетолог – це та сама спеціальність, але в них є багато відмінностей:

Онлайн-курси з націлення

Онлайн курси дозволяють навчитися дистанційно та освоїти принципи таргетованої реклами, не виходячи з дому. Різні організаціїта спікери пропонують безкоштовні та платні курси. Останні цікаві тим, що після проходження програми усі слухачі отримують сертифікати, а в деяких компаніях — диплом про професійної перепідготовкиАле таких пропозицій дуже мало.

Після платного навчання студентам, що відзначилися, допомагають знайти перших клієнтів або пропонують працевлаштування в тій же організації як спікера.

При виборі онлайн-курсів потрібно звертати увагу на кваліфікацію та досвід викладачів, дізнаватися про допомогу у пошуку перших клієнтів.

Платні курси з основ таргетингової реклами

Платні курси націлення – це можливість отримати великий обсяг інформації від досвідчених фахівців з видачею сертифіката або диплома про закінчення навчання. Тривалість онлайн-курсів – від 3 до 3 місяців, залежно від організації.

В результаті навчання випускники здобувають навички та вміння:

• розробка стратегії націлення;
• визначення цільової аудиторії;
• планування бюджету реклами;
• створення банерів для успішного націлення.

Вартість різко відрізняється на різних сайтах та залежить від кількох факторів: тривалість навчання, престиж компанії, досвід викладачів. У середньому – від 3000 до 50 000 рублів.

Початківцям складно визначитися з вибором курсів, тож спочатку потрібно вивчити відгуки, поговорити з випускниками. Щоб зрозуміти, наскільки таргет цікавий і необхідний сучасному світі, можна пройти безкоштовні курси, а потім задуматися про більш просунуті програми навчання.

Уроки націлення для фахівців з досвідом

Професійним таргетологам необхідно регулярно підвищувати кваліфікацію, оскільки споживчий ринокпостійно змінюється, а фахівці з реклами розробляють нові шляхи захоплення аудиторії.

Курси з націлення для профі допоможуть дізнатися професію набагато глибше:

• побудова вирв продажу і медіапланування;
• отримання максимальної користі від поганого та доброго креативу;
• робота із «теплою» аудиторією;
• максимальне охоплення аудиторії.

Уроки націлення для фахівців з досвідом роботи розраховані на короткі терміни- Від 2 до 10 днів. Вартість програми - від 3000 рублів та вище.

Щоб не помилитися у виборі курсів, необхідно якнайкраще дізнатися викладачів навчального закладу, їх досягнення та порівняти з власними знаннями. Профі вже знають хитрощі та особливості рекламної реклами, які ще недоступні новачкам, тому перевірка навичок спікера не займе багато часу.

Крім курсів, таргетолог може записатися на вебінари та семінари, які тривають протягом декількох годин, а вартість рідко перевищує 2000 рублів. Як викладач виступає відомий таргетолог, який встиг побудувати на рекламі у соціальних мережах цілий стан. Відповідно, пошук такого фахівця потрібно здійснювати також у соцмережах чи за рекомендаціями колег.

Безкоштовні курси з націлювання реклами

Для тих, хто ще перебуває на стадії вибору майбутньої професії, є чудова можливість поринути у світ націлення абсолютно безкоштовно з нуля. На різних сайтах та соціальних мережах регулярно пропонують пройти курси, вебінари та майстер-класи в режимі онлайн.

При виборі програми навчання можна зіткнутися із хитрощами спікерів. Кожен фахівець хоче заробити гроші на слухачах, тому студентам пропонуватимуть більш поглиблену програму з націлення та інші привабливі ліди. Але найчастіше такі спікери і навчальні закладизавищують ціну на платні послугиТому перед покупкою потрібно зважити всі «за» і «проти».

Очне навчання таргетованої реклами

Очні курси дозволяють освоїти професію таргетолога з повним зануренням у процес. Навчальні організаціїпропонують мінімум теорії та максимум практики, щоб студенти пізнали спеціальність більш поглиблено.

На очному навчанні можна отримати сертифікат чи диплом, а також пройти стажування у рекламних компаніяхта школах таргету.

При виборі очних курсів необхідно вибирати організацію, яка відповідатиме одразу декільком очікуванням:

• близькість до будинку;
• досвід спікерів;
• документи про проходження курсів (сертифікат, диплом).

Курси таргетингової реклами у Москві

Найбільше організацій, які навчають таргету, перебуває у Москві. Тривалість програм для новачків – від 2 тижнів до 3 місяців, а для профі – від 2 днів до 1 місяця. Вартість залежить від престижу і впізнаваності бренду компанії або спікера - від 2000 до 60000 рублів для таргетологів-початківців і від 3000 до 100000 рублів для досвідчених фахівців. Курси проводяться щодня в різних точках Москви, потрібно лише поставити собі за мету знайти відповідний навчальний заклад.

Для тих, хто не готовий витрачати багато часу та грошей на курси, є можливість відвідати одноденні програми навчання: семінари, майстер-класи та тренінги. Вартість - від 500 до 5000 рублів. У поодиноких випадках спікери організують безкоштовні вебінари, потрібно стежити за інформацією на офіційній сторінці фахівця в інстаграмі або на особистому сайті.

Курси таргетингової реклами в СПб

У Санкт-Петербурзі курси з рекламної реклами поширені так само, як і в Москві. Вартість програм курсів з таргету для новачків на очному навчанні триває від 3 тижнів до 3 місяців.

Професійні таргетологи, які бажають розвинути свої навички, проходять курси від 2-3 до 1-2 місяців. Ціна за період навчання для початківців – від 1500 до 50000 рублів, а досвідчених рекламників – від 2000 до 80000 рублів.

У Петербурзі проводяться вебінари та тренінги, які займають від 1 до 12 годин, але таких пропозицій набагато менше, ніж у Москві. Вартість прослуховування – від 200 до 3000 рублів.

Навчання націлення в інших містах

У Росії не так багато міст, де навчальні заклади пропонують пройти курси таргетологів. Програми проводять не частіше 6 разів на рік і тривають до 1 до 3 місяців і більше підходять для новачків. Як і в Москві, студентам видаються сертифікати, набагато рідше – дипломи.

Не всі організації обіцяють подальше працевлаштування, але дають докладні рекомендації, де шукати потенційних клієнтів. Майстер-класи та тренінги проводять приїжджі фахівці, які нагромадили достатньо досвіду, щоб передати його в інших містах.

Вартість навчання націлення в містах Росії різна:

• Владивосток - від 20000 рублів;
• Новосибірськ - від 19000 рублів;
• Ростов-на-Дону - від 15000 рублів
• Ставрополь – від 8000 рублів.

Як стати таргетологом самостійно

Як заробити на рекламній рекламі?

Новачок може влаштуватися за наймом: на платформах з пошуку персоналу є чимало пропозицій щодо віддаленої роботи. Після отримання досвіду можна зайнятися приватними проектами: запропонувати свої послуги блогерам чи магазинам у соц. мережах.

Можна знайти безліч проектів на фрілансі з різним рівнем оплати за роботу, залежно від завдань та встановленого бюджету

Знання таргету допомагають розвивати особистий бренд чи свій бізнес, налаштовувати рекламу виключно для власного просування: наприклад, для залучення передплатників чи покупців у Instagram, Фейсбук, ВКонтакті.

Скільки заробляє таргетолог?

Більшість таргетологів працюють на фрілансі. Заробіток новачків становить від 2000 до 10000 на місяць. Професіонали з досвідом та напрацьованою клієнтською базоюодержують від 30000 до кількох мільйонів рублів на місяць.

Володимир Черкасов проаналізував вартість послуг фахівців із таргетованої реклами:

Відповідно до платформи hh.ru зарплата офісних працівниківу сфері таргету становить від 45000 рублів у Москві та від 15000 рублів у регіонах Росії. Тут складно заробити мільйони, але для старту – якраз.

Де шукати замовлення та вакансії для таргетологів?

Для новачків вигідніше розпочати кар'єру з офіційної роботиотримати навички. Достатньо відвідати сайт з пошуку вакансій та знайти потрібну посаду (на віддаленні або в офісі). Паралельно можна шукати клієнтів на просторах інтернету, рекламувати свої послуги магазинам та SMM-менеджерам, які збирають команди для ведення блогів.

Пропозиції для таргетологів, зокрема видалені, є на сайтах з вакансіями

і сьогодні ви дізнаєтеся про те, хто такий фахівець із таргетованої реклами чи таргетолог. Ми постараємося простими словами відповісти на питання, що часто задаються, і торкнемося теми зарплати, посадових обов'язківта онлайн-університетів, де можна пройти навчання та з нуля освоїти цю спеціальність. Перед початком читання рекомендуємо подивитися наступне вступне відео, яке дозволить швидше у всьому розібратися. Полетіли✈️

Таргетолог – що це за професія і як ним стати

Хто такий таргетолог

Таргетолог - це фахівець із таргетованої реклами, який вміє залучати цільову аудиторію на заданий ресурс: сайт, соціальну мережу, месенджер чи інше місце в інтернеті. У більшості випадків таргетологи працюють із соціальними мережами, оскільки через них зручніше та ефективніше знаходити клієнтів для бізнесу. Давайте детальніше розберемося з тим, що робить таргетолог і кому потрібен фахівець.

Таргетологи потрібні кожному бізнесу, оскільки вони відповідають за налаштування реклами, що таргетує, - спеціальних оголошень, які рекламодавець хоче показати чітко позначеному колу користувачів. Тобто таргетолог вміє показувати потрібні оголошення цільової аудиторії - людям, які власник бізнесу визначив за певним набором критеріїв. Такий підхід робить будь-яку рекламу ефективнішою, скорочує рекламний бюджет за рахунок використання цільового трафіку і не дратує тих користувачів, які ніколи нічого не куплять і не мають жодного відношення до продукту. Додаткова перевага в тому, що таргетовану рекламу зручно коригувати та підлаштовувати під постійно мінливі завдання: сьогодні ви можете рекламувати свій товар дівчатам до 30 років, а вже завтра показувати оголошення лише чоловікам віком від 50 до 60 років. Таргетолог допоможе все швидко переналаштувати та зберегти рекламний бюджет.

Чим відрізняється таргетолог від спеціаліста смм

Таргетологів часто плутають з і - це різні спеціальності, які сильно відрізняються списком завдань та обов'язків. У смм-менеджерів та інтернет-маркетологів набагато більше, тому у них ширші перспективи та варіанти для заробітку. Таргетологи виконують більш обмежений список завдань, проте тут простіше розпочати та швидше отримати статус експерта. Кому що підходить – кожен вирішує сам і тут не існує жодного правильного вибору.

Ще новачки часто не розуміють різницю між таргетованою та контекстною рекламою. Запам'ятайте: контекстна рекламаз'являється тільки при конкретних запитах пошукових системах, А таргетована реклама формується з історії облікового запису соцмереж. Все просто і тепер ви знатимете різницю.

Чим займається таргетолог

У будь-якій соціальній мережі всі таргетологи виконуватимуть одне завдання - вони займатимуться налаштуванням реклами, що таргетується. Різниця тільки в тому, щофейсбук , інстаграм, вконтакте та інші соцмережі відрізняються пристроєм своїх рекламних кабінетів та за різними критеріями фільтрують цільову аудиторію. Відповідно і таргетологи в кожній соцмережі по-різному виконуватиме налаштування реклами. Як приклад подивіться такі відео, в якому розповідається про тартеговану рекламу в соцмережах.

Хто такий таргетолог в інстаграм

Чим займається та скільки заробляє таргетолог у контакті

Обов'язки таргетолога

Основна частина роботи таргетолога пов'язана із соцмережами та зав'язана на наступних обов'язках:

• Аналітика та планування маркетингової компанії.
• Аналіз цільової аудиторії.
• Швидкий вибір майданчиків для розміщення реклами.
• Упорядкування грамотних оголошень, стимулюючих читачів на цільове действие.
• Розуміння структури та принципів роботи соцмереж.
• Загальний контроль та коригування запущеної рекламної компанії.

Тепер давайте розглянемо приклад і розберемося з налаштуванням простого рекламного оголошення. Так ви зможете краще зрозуміти, чим займається таргетолог вконтакті.

В першу чергу обираємо формат, тематику та підрозділ, який буде цікавий цільовій аудиторії

Налаштовуємо географічні та демографічні дані

Сортуємо користувачів за інтересами

Вводимо додаткові налаштування, що підбираються індивідуально під кожен проект

Якщо ви хочете швидко стати затребуваним фахівцем та отримувати дорогі замовлення - вчіться брати на себе ті обов'язки, які є у ваших потенційних роботодавців. Для цього вам знадобиться посадова інструкціякомпанії, що сподобалася, і особиста робочий зошитдля того, щоб відзначати навички, що бракують. Нижче буде відео із рекомендаціями для роботодавців, які шукають таргетологів у проект. Вивчайте подібні вимоги та намагайтеся їм відповідати.

Поради роботодавцям: як працює і що робить таргетолог

Де пройти навчання

У цьому розділі ми перерахуємо кілька підготовчих курсів, які допоможуть вам швидко стартувати та набути практичних знань для виконання добре оплачуваних замовлень.

Онлайн-університет Нетологія

Тут вам підійде курс Таргетована реклама» - це зручна практична програма, де ви на реальних проектахнавчитеся працювати з рекламними кабінетами найпопулярніших соціальних мереж. За час навчання ви повністю поринете у професію і отримаєте масу корисних рекомендаційвід професіоналів, які вміють заробляти та приносити користь замовникам.

Онлайн-школа Наталії Одегової

Тут зверніть увагу на курс « Фахівець з таргетованої реклами» - це універсальна програма для студентів, молодих мам, контент-менеджерів та всіх, хто веде бізнес в інтернеті або планує змінити професію. Після навчання ви отримаєте сертифікат і точно знатимете, з чого розпочати кар'єрний шлях.

Як побудувати онлайн-кар'єру

Онлайн-школа Скіллбокс

У цьому університеті вам потрібно вивчити освітній курс«Таргетолог»- це чудова підготовча програма для підприємців, SMM-менеджерів і таргетологів-початківців. Після численних лекцій, домашніх завдань та консультацій з досвідченими викладачами ви зможете стати конкурентним спеціалістом, готовим відгукнутися на будь-яку високооплачувану вакансію.

Лекція від Скілбокс з налаштування таргетованої реклами у ВК

Книги для таргетологів

Дмитро Рум'янцев: «Просування бізнесу у ВКонтакті. Нові практики та технології».

Артем Сенаторів: «Бізнес у Instagram. Від реєстрації до перших грошей».

Ольга Філіна: «Facebook-ефект для бізнесу та самопіару. Досвід людини, яка зібрала понад 10 мільйонів лайків».

Скільки заробляє таргетолог

У 2020 року таргетологи у Росії отримують у середньому 50 000 рублів. Ви можете побачити оновлену статистику на сайті neuvoo.ru .

Скільки заробляє таргетолог у Росії

У 2020 році середня заробітна платанацілення в Україні становить 12 500 гривень. Якщо ви читаєте цю статтю значно пізніше - Подивитися актуальні дані ви можете на сайті work.ua.

Скільки заробляє таргетолог в Україні

Таргетолог – це фахівець, який займається настроюванням та запуском реклами в інтернеті. Зараз це одна з найпопулярніших онлайн професій. Вона з'явилася нещодавно, у ній багато що змінюється, тому таргетологи повинні постійно розвиватися.

У статті ми докладно розглянемо, що робить таргетолог, який у нього заробіток, чим він відрізняється від SMM-фахівця, які завдання входять до кола його обов'язків та де можна навчитися цій професії.

Хто такий таргетолог і що він робить

Фахівець з націлення – це фахівець, який займається налаштуванням та веденням рекламних кампаній у соціальних мережах.

Основне завдання націлення – налаштувати рекламну кампанію так, щоб оголошення бачили не всі поспіль, а лише певна аудиторія – ваша цільова. "Target" так і перекладається з англійської мови- Мета. Для цього фахівець створює та налаштовує оголошення з гео, віком, статтю, інтересами, поведінкою і так далі. Також він повинен спланувати рекламний бюджет і витратити його з найбільшою ефективністю. Від роботи таргетолог залежить кількість заявок. А ось перехід заявок на продаж вже залежить від відділу продажу та якості рекламної сторінки/сайту/лендингу.

• реклама у соцмережах;
• тизерна реклама;
• контекстна та банерна реклама;
• розсилки;
• push-сповіщення та інше.

Чим таргетолог відрізняється від SMM-фахівця?

Як знайти та найняти хорошого таргетолога, якщо ви підприємець

Щоб знайти такого фахівця, потрібно самому знати основи інтернет-маркетингу. Інакше ви не зможете провести співбесіду та зрозуміти, чи впорається здобувач з поставленими завданнями.

Що потрібно знати до початку пошуків

Бюджет. Ви повинні розуміти скільки ви готові максимально заплатити за кожного клієнта з урахуванням зарплати таргетологу. Можна вибрати різну модель оплати: зп чи відрядна. При зп (або просто фіксована оплата) ви повинні розуміти, який прибуток вам приноситиме робота 1 фахівця. При відрядній також є варіанти оплати - за ліди, за відсоток з угод або фіксована. В основному, таргетологи працюють за фіксовану зарплату, рідше за %.

Канали просування. Ви хочете знайти таргетолога для реклами в ВК, але, можливо, ваш оффер краще зайде в Instagram, Facebook або взагалі в Однокласниках. Якщо не впевнені, де краще розміщуватись – порадьтеся з таргетологом.

Де шукати таргетолога

Можна викласти оголошення на сайти пошуку роботи, пошукати таргетолога серед фрілансерів, звернутися до агентства, переглянути кілька резюме з портфоліо та кейсами, заглянути до спільноти таргетологів та паблики парсерів.

Наприклад, у групі парсера Церебро Таргет є розділ « Пропоную послуги таргетолога ».

Де ще можна знайти фахівця:

• Workzilla (розділ вакансій на біржі);
• YouDo (фріланс біржа).

Що питати на співбесіді

• чи є кейси, який досвід роботи;
• як фахівець збирається шукати аудиторію;
• якими інструментами та сервісами користується;
• як він бачить вашу ЦА;
• чи може дати поради щодо покращення посадкової сторінки та офферів.

Запропонуйте претенденту виконати тестове завданняз первинною аналітикою вашого бізнесу та прогнозом бюджету.

Як зрозуміти, що перед вами фахівець

Хороший таргетолог ставить питання, щоб більше дізнатися про ваш бізнес, може дати рекомендації щодо офферів та посадкової сторінки, здатний спрогнозувати бюджет, не обіцяє золоті гори.

Як будується робота

Кроки від початку співробітництва до результату.

1. Заповнення брифу та обговорення всіх деталей проекту. Ви складаєте чітке ТЗ на основі ваших вимог та побажань, таргетолог вивчає ваш сайт або сторінку в соцмережах, аналізує минулі РК (якщо були) та приймає рішення, чи варто просувати проект.
2. Складання плану. У хорошого таргетолог є план дій наперед і краще дізнатися його ДО початку запуску РК.
3. Вивчення ЦА. Фахівець вивчає вашу цільову аудиторію та ділить її на сегменти. Потім проводить її збирання, наприклад, за допомогою парсерів. Або збирає дані під час тестової кампанії.
4. Створення оголошень та запуск тестової кампанії. Перед початком повноцінного запуску завжди проводиться тестування та аналіз перших даних.
5. Запуск основної кампанії та ведення звітності. На цьому етапі можуть вноситись коригування до РК та переглядатися бюджет. Потрібно вимагати регулярні звіти, щоб не злити бюджет даремно.

Як шукати замовлення чи роботу спеціалісту з таргетованої реклами

Таргетолог може шукати вакансії на сайтах роботи, фріланс біржах, у соцмережах. Ще можна зробити свій сайт-візитку із кейсами.

Найкращі високооплачувані вакансіївикладають на сайті hh.ru, але можна шукати і на інших сайтах роботи, наприклад, finder.vc або rabota.ru.

У ВК спільноті Церебро Таргет у розділі « Біржа проектів» регулярно постять нові вакансії.

Інші спільноти у ВКонтакті з вакансіями:

• Фріланс без кордонів(Різні вакансії).

Якщо ви таргетолог-початківець і тільки пройшли курси, можна виконувати перші замовлення за відгуки з невеликою оплатою. Краще починати з мікропроектів із невеликим бюджетом.

Де вчитися на таргетолога

Або куди відправити на навчання своїх кадрів. Навчитися професії «таргетолог» можна дистанційно. Ось кілька онлайн курсів:

3. Курси SMM-школи Republic.

• базовий курс з таргетованої реклами;
• системний націлення.

4. Безкоштовні та платні курси від SMM School.