Головна Бухгалтерський облік Назва юридичної компанії. Як придумати назву ТОВ, що приносить успіх? Оксюморони в назвах: вдалий хід або хитрощі

Назва юридичної компанії. Як придумати назву ТОВ, що приносить успіх? Оксюморони в назвах: вдалий хід або хитрощі

Назва фірми – важливий компонент її успіху та іміджу. Необхідність його вибору з'являється разом із формуванням нового бізнесу. Перед кожним, хто хоче створити свою справу, постає питання: ? Але й після його вирішення залишається чимало важливих завдань. Одна з них – вибір гарної назвиТОВ, яке принесе йому успіх та процвітання. Воно має викликати позитивні емоції, легко запам'ятовуватися та мати ресурси для становлення брендом. Придумавши вдале ім'я компанії (будівельної, юридичної, меблевої чи будь-якої іншої), власник створить нематеріальний актив, який згодом почне працювати на свого творця та приносити йому дохід.

Як вигадати назву бренду?

Бренд (від давньоскандинавського "brandr", тобто "палити", "вогонь") - це успішна торгова або сервісна марка, яка користується високою репутацією, повсюдною популярністю серед споживачів, а також створює цілісний образ товару або послуги в масовій свідомості. Цим терміном можуть означати назву, знак, дизайн, продукт, послугу їх ідентифікації від пропозицій конкурентів. Він має унікальну назву та свій символ.

На створення, поліпшення та розповсюдження брендів витрачаються колосальні кошти, а права на їхнє використання стають джерелом великих фінансових надходжень, адже практично кожен творець бізнесу впевнений у тому, що помітний логотип і успішна назва є однією з найнадійніших гарантій від невдач конкурентної боротьби. Великою мірою це справді так, тому вибір гарної назви компанії – дуже важлива місія. Створюючи варіанти, потрібно враховувати, що воно формується як комерційна пропозиція на основі яскраво вираженого позитивного іміджупродукту, пропонуючи унікальні можливості задоволення запитів споживача.

Придумавши вдалу назву ТОВ, з'явиться можливість заощадити час на етапі перетворення дрібного бізнесуу великий. Але якщо планується, наприклад, без перспектив розвитку по всій країні, то вимоги до найменування можна трохи зменшити та орієнтуватися на загальні правила. Корисно буде організувати опитування серед потенційних клієнтів та почути їхню думку щодо назв у списку пропозицій власника.

Порада: бренд - це не товар. Найменування має описувати його сутність, характеристики, лише розкривати, показувати його відмінності від аналогічних пропозицій конкурентів.

Назвати компанію потрібно так, щоб це уособлювало її цінність, створювало міцний зв'язок між покупцем та продуктом чи послугою. Для створення успішного брендуможна використовувати практично будь-яке ім'я за умови, що постійно докладатиметься зусиль для надання йому унікального значення. Наприклад, Coca-Cola відбиває склад напою, Marlboro – місцевість. Ім'я повинне мати зв'язок зі специфікою продукції чи послуги, бути орієнтованим на перспективи їх розвитку та не залежати від товарної ситуації на момент створення. Які ж принципи правильного вибору бренду? Розглянемо їх докладніше:

Зараз особливо популярні окремі підходи до створення найменування бренду: склади з прізвищ, імен засновників, з'єднання прізвища творця з приставкою К°, off, відображення в імені тематики продукту без прямої згадки – порівняємо краплі для промивання носа на основі морської води Долфін та безліч інших найменувань, що наголосили на корені водної, темі моря і злилися воєдино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Порада: для того, щоб направити свою думку в потрібну сторону або побачити приклади красивих назв брендів, можна скористатися спеціальними сайтами з безкоштовними «генераторами» пропозицій, які видають цілий список пропозицій. Ще один вихід – звернення до спеціальних агентств (вони займаються неймінгом, тобто підбирають гарні назви), які допоможуть назвати фірму правильно та красиво, запропонують креативні ідеї.

Як вибрати назву для фірми, яка приносить удачу?

Вибираючи гарну назву для своєї компанії (наприклад, будівельної, юридичної, меблевої), потрібно насамперед орієнтуватися на споживача та його реакцію, емоції. Вигадувати варто такі, які будуть зрозумілі цільовій аудиторії. Для підтвердження успіху потенційної назви можна провести невелике опитування серед споживачів.

Вибираючи успішну назву для ТОВ, насамперед потрібно орієнтуватися на загальні принципи вибору:

Назви компанії у передбачуваному списку не повинні викликати неприємні, двоцифрові, заплутані асоціації (магазин квітів «Витязь», кафе «Олена Прекрасна»).
Воно не обов'язково повинне містити інформацію про вид послуг або продукту. Але обов'язково потрібно, щоб назва легко вимовлялася та викликала позитивні емоції у споживача.
Краще називати фірму так, щоб не відчувалося прив'язки до географічної точки. Це дозволить будь-якої миті розширити перспективи розвитку без перейменування.
Якщо назва буде іноземним словом або включить їх коріння, важливо точно знати значення і можливу інтерпретацію найменування (авто Chevy Nova не продавалося на ринку Південної Америкичерез переклад «не їде», згодом назва моделі, що продається в цьому регіоні, перейменували).

Чого не можна робити:

називати підприємство (будівельне, меблеве, юридичне) ім'ям, прізвищем. Можуть виникнути проблеми із можливим продажем, сформуватися особисті негативні асоціації клієнтів;
вигадувати складне найменування або містить негативний зміст;
назва ТОВ не повинна бути шаблонною, заснованою на побитих фразах;
відповідно до ст. 1473 ЦК РФ назва фірми не може містити в собі навіть скорочені найменування держав, офіційних назв російських федеральних органів державної влади, органів місцевого самоврядування, громадських об'єднаньсуперечити суспільним інтересам, принципам моралі, гуманності.

На відміну від найменування бренду, назва фірми, що не претендує на розвиток у дуже великих масштабах, може відображати вид діяльності (наприклад, «Бриз» – компанія, що займається виробництвом та ремонтом кондиціонерів). Але тут важливо відчувати грань. Найменування, які складно вимовити та запам'ятати, не принесуть власнику удачі (Будпромконсалт, Москавтотранссервіс). А ось, наприклад, у назві можна без побоювання використати слова, що прямо вказують на характеристики продукту.

Порада: у назву організації можна включити слова Російська Федерація, Росія та похідних від них, але тільки після отримання спеціального дозволу. За це потрібно буде платити додаткове держмито.

Назва транспортної компанії – приклади

Найменування успішної транспортної компаніїмає відповідати загальним принципамвибору гарної назви та відрізнятися від назв фірм-конкурентів. Можна обіграти англомовне слово, наприклад, arrive (прибувати), artway (мистецтво, дорога), об'єднати ініціали чи частини прізвищ, імен співвласників. Також важливо, щоб воно легко вимовлялося, красиво звучало (АвтоТранс, АвтоВантаж, ВестОл, Рота Лізинг, ТрансЛогістика, TRUST, Зодіак Автотранс, Азімут, TransAlyans, Inteltrans). Щоб створити оригінальну назву ТОВ, можна орієнтуватися на наступний список напрямків:

з'єднання елементів імен та приставки авто, транс - РусАл, АлРоса;
обіграти асоціації з дорогою, швидкістю - Traektoria, Розумні перевезення;
використовувати метафору (вживати у переносному значенні з урахуванням порівняння, подібності) чи обіграти слово, наприклад, Avis, тобто птиця;
вигадати похідні від «транспорт, експрес, швидкість»;
використовувати абревіатуру, наприклад, MTL (Management Transportation Logistics – Управління Транспортування Логістика);
вигадати нове слово (неологізм).

У будь-якому випадку називати фірму (будівельну, юридичну, меблеву та ін.) потрібно так, щоб найменування легко вимовлялося, було милозвучним, не інтерпретувалося двозначно, а також не мало плаваючого наголосу та негативних асоціацій у звучанні, сенсі, викликало приємні візуальні порівняння.

Назва будівельної фірми – приклади

Найменування успішної будівельної фірмимає формувати у свідомості споживача асоціації з надійністю, комфортом, бути простим сприйняття. Приклади: Затишний будинок, РіМейк, Домобуд, Будсервіс. Потрібно уникати назв, які будуть співзвучні із найменуваннями фірм-конкурентів, абревіатур. Але у назві ТОВ можна відобразити профіль роботи чи послуги. Зразковий список: РегіонБуд, БудМайстер, Надійний дім, StreamHouse, МегаБуд, ГарантЕліт, ComfortTown. Ще один варіант - обіграти слово (СтройМігом, Буд-ка, Побуд), додати приставку (Derwold&Co). останнім часомвсе більше творців фірм відкривають свою справу в мережі, але важливість правильної та гарної назви від цього не змінюється. будівельних матеріалівможна через оголошення, зокрема онлайн, на спеціальних сайтах.

Назва юридичної фірми – приклади

Назва юридичної фірми обов'язково має викликати довіру, впевненість у компетентності, почуття надійності. Бажано, щоб воно не було довгим і добре запам'ятовувалося, наприклад, «Право». Часто власники вирішують поєднати частини прізвищ або імен, зокрема зарубіжних. Ось перелік для прикладу: SayenkoKharenko, White&Case, Юков, Хренов та Партнери, Спенсер та Кауфманн. Також можна використовувати іноземну основу, яка розкриватиметься в слогані (назва Авеллум, що поєднує в собі першу літеру грецького алфавіту та vellum, що означає пергамент для законодавчих актів).

Список корисних порад:

назва ТОВ має бути звучною, легко сприйматися і вимовлятися;
бажано, щоб назва юридичної фірми не містила більше 3 слів;
для роботи на батьківщині найкраще придумати найменування російською мовою, можна латиною, і тільки після цього варто розглядати варіанти англійською;
при використанні неологізмів (нових слів) бажано додавати розшифровку, наприклад, у слогані фірми, щоб сформувати позитивні асоціації та окреслити сферу діяльності фірми;
якщо найменування складається з кількох слів, потрібно, щоб їхня абревіатура була милозвучною;
краще не використовувати юридичні терміни, вони звучать банально і майже всі побиті;
якщо використовувати найпоширенішу назву, можуть виникнути проблеми з реєстрацією товарного знака.

Назва юридичної фірми має бути дзеркальним відображенням професіоналізму, особистісних цінностей його власника, працівників. Також варто приділити увагу графічного оформленнялоготип, колір гамма.

Назва меблевої фірми – приклади

Вибираючи назву для успішної меблевої фірми, варто наголошувати на деяких аспектах: стиль, розкіш, лідерство, комфорт, всі вони повинні викликати позитивні асоціації. Також можна наголосити на географії (Едем). Якщо дозволяє профіль, то можна обіграти англійське glass (дзеркало, скло) – Сангласс, Скляна башта. Завжди підійде основа для назви «меблі» - Мебелінк, МебельЛюкс, МебельСтиль або акцент на роді діяльності підприємства, позитивних асоціаціях, наприклад, Інтер'єр, Імперія, Формула затишку, Тріумф, Резиденція, М'яка лінія, Формула меблів. Ще один вихід: додати приставку К, використовувати символи (Обставляй & Ка, Глібов і Ко, Прима-М). Також можна трохи обіграти слово: Меблі, М'який Zнак, Мебеліус, Мебеліон або використовувати англійську основу – MebelStyle, IC-Studio. Іноді назву ТОВ включають прізвище чи ім'я (Меблі від Петрова).

Назви бухгалтерських фірм – приклади

Назва такої фірми обов'язково має сприйматися позитивно, викликати довіру та вказувати на солідність компанії. Обігравати жартівливі назви не можна (наприклад, БУКА – Бухоблік Консалтингаудит). Фірму потрібно назвати так, щоб найменування вказувало на рід діяльності, створювало позитивний образ (ЕкспертПлюс, Гарант, АудитСервіс, Ваш бухгалтер, Ажур, Головбух, Референт, Рахунок, Баланс, Бухоблік та аудит з гарантією результату). Можна обіграти англійські слова, приставки, наприклад Account (рахунок), ПодатокOff.

Останнім часом часто використовують абревіатури – БОНД (Бухгалтерська Звітність Податкові Декларації), що з'єднують частини прізвища чи імен власників, звичайно, якщо найменування вийде милозвучним. Створюючи свою справу, можна без проблем. Потрібно зареєструватись на державному порталі, заповнити форму, користуючись покроковою інструкцією. Потім на пошту прийде лист із датою, коли можна забрати свідоцтво у податковій інспекції.

Часті питання

Розглянемо найпоширеніші запитання від користувачів.

Чи можна назвати магазин назвою мультика (наприклад, Барбоскіни)?

Вдала назва – основа для побудови успішного бізнесу. Його створення можна доручити спеціалізованій компанії, але це реально зробити і самому, звичайно, вивчивши теорію та деякі практичні моменти. До вибору назви потрібно підходити відповідально, адже якщо припуститися помилки, це негативно позначиться на іміджі організації та обсягах прибутку.

Чимало торгових точок названо іменами персонажів із мультфільмів, але не завжди під цим є правова основа. Вибираючи назву, важливо попередньо уточнити, чи поширюється нею авторське право (згідно зі ст. 1259 ДК РФ). Варто враховувати, що до таких об'єктів відносять також переробки іншого твору, його складові (імена героїв, географічних місць, придуманих автором), якщо вони є результатом творчого процесу. Але водночас авторські права не поширюються на ідеї, концепції та принципи здійснення.

Важливо:якщо підприємець вирішить назвати магазин назвою мультфільму чи ім'ям персонажа, це буде неправомірно, навіть якщо авторське право не зареєстроване. А от якщо власник використовує сюжет мультика та на його основі створить свого героя, претензій до нього виникнути не повинно. Але використовувати назву персонажа, мультфільму (наприклад, Барбоскіни, Фіксики тощо) у первозданному вигляді для назви магазину не можна.

Де можна почитати про авторські права? Що можна, а що не можна?

Детальні роз'яснення щодо об'єктів авторських прав, результатів інтелектуальної діяльності та засобів індивідуалізації можна знайти в ст. 1259, 1225 ЦК України, уточнення різних моментів - в інших статтях глави 70 цього Кодексу. Багато корисної інформації, практичних консультацій розміщено на правових форумах, сайтах, де запитують юристів.

Якщо підприємець працює як юридична особата планує серйозно займатися своєю справою, експерти рекомендують зареєструвати виняткове право на використання фірмової назви. Процедура та практичні нюанси описані у ст. 1474 ЦК України. ІП не може мати фірмової назви, у документах він значиться як індивідуальний підприємець». Але за бажання особа має право зареєструвати виняткові права на знак обслуговування або позначення для індивідуалізації послуг, що надаються. Не можна використовувати найменування, тотожні вже зареєстрованому, схожі з нею до рівня змішання, якщо підприємці працюють у сфері.

Щоб уникнути неприємних ситуацій та збитків, варто на стартовому етапі уточнити наявність найменування в ЄГРІП або ЄДРЮЛ, домовитися про надання прав на використання імені персонажа мультфільму з його автором. Якщо цього не зробити та поспішити розпочати діяльність без попередніх угод, власник уже зареєстрованої назви, літературного, мультиплікаційного персонажа або його спадкоємці мають право вимагати не лише зміни найменування, а й компенсації, відшкодування зазнаних збитків.

Збережіть статтю в 2 кліки:

Навіть не зможе повноцінно функціонувати без гарної назви. Його вибір – непросте завдання, адже потрібно врахувати велику кількість нюансів, які багато в чому забезпечать успіх. Найменування будь-якої компанії (будівельної, юридичної, меблевої) має бути милозвучним, вимовлятися легко і викликати позитивні асоціації. Щоб отримати професійну допомогу у створенні успішної назвифірми, можна звернутися до спеціальних агентств з неймінгу, скористатися генераторами найменувань на спеціальних сайтах, які покажуть приблизний список пропозицій.

Як вигадати назву компанії: вимоги до вибору + 5 способів пошуку імені + 5 кроків до вибору + 7 прийомів неймінгу + онлайн-сервіси для створення назви.

Кожен бізнесмен розуміє те, що обране для компанії, магазину або торгового центруІм'я здатне вплинути на подальшу долю справи.

Найчастіше підприємці-початківці за своєю недосвідченістю вибирають довгі і надмірно ускладнені назви, які не мають нічого спільного з напрямком бізнесу.

Тому питання, як придумати назву компаніїі залишатися на слуху у покупців, що не втрачає своєї актуальності.

Основні вимоги до назви компанії

На перший погляд може здатися, що придумати назву для компанії можна за 1-2 години.

Але насправді цей процес є досить довгим і трудомістким.

Неймінг вимагає величезної кількості часу та зусиль.

Вигадати назву компанії – це як вибрати ім'я для своєї дитини.

Експерти у галузі психології виділяють поняття 7 секунд.

Саме за цей час, як стверджують фахівці, можна дати оцінку новому співрозмовнику.

Такий самий принцип діє з найменуваннями підприємств.

Цільова аудиторія оцінює бренд та його назву за короткий проміжок у 7 секунд з моменту першого контакту.

Тому необхідно вигадати ім'я, яке за такий мінімальний час зможе привернути до себе потенційних клієнтів.

Паралельно воно має містити три основні критерії:

Просто читається та легко вимовляється.
З легкістю запам'ятовується та відтворюється у пам'яті.
Не викликає негативних спогадів та емоцій. Бренд повинен викликати лише позитивні відчуття.

Ці аспекти є основою створення назви для нової компанії.

Незалежно від того, відкривається інтернет-магазин, квіткова крамниця або особистий блог, придумане ім'я для фірми або виробництва має бути мелозвучним, незабутнім і креативним.

5 основних способів створення імені у неймінгу

Класичний.

Найменування залежить від сфери бізнесу.

Наприклад: "Ваш молочник", "Коровушка" для постачальника молочних виробів.

Юридичні фірми підбирають назви у стилі «Літера закону», «Феміда» (що також створює позитивні відчуття надійності та серйозного підходу до справи).

Географічний.

В основному створення таких імен ґрунтується на прив'язці до найближчої пам'ятки, місцевої легенди або багатовікових традицій.

Наприклад: "Петропавлівський квас", "Кримське джерело" - для виробника води.

Складовий.

Ґрунтується на створенні словосполучень, які вийшло завдяки об'єднанню або видозміні слів («Смішарики», «Забодайкін»).

Описовий.

Словотвір, що характеризують діяльність підприємства.

Також може містити імена, псевдоніми або прізвища своїх творців (Кафе у Гліба, М'ясний магазин).

Асоціативний.

Вигадані барвисті, чуттєві назви компанії, що асоціюються з послугою чи продукцією компанії (підлітковий журнал «Oops», соки «Літо»).

5 кроків створення вдалої назви для компанії

У розумінні більшості, вдала назва для компанії просто повинна спасти на думку сама собою.

Іноді диво справді відбувається і засновника осяює геніальна ідея щодо імені для свого дітища.

Але це скоріше виняток із правил.

Будь-які компанії, які професійно займаються неймінгом, ділять процес на 5 ключових кроків.

Крок 1. Аналіз

Ефективне ім'я – це не просто натхнення та гарне звучання.

Воно має спиратися на смаки цільової аудиторії та правильно характеризувати пропоновані продукти.

Для цього проводиться аналіз за такими пунктами:

Щоб вибрати назву, яка сподобається клієнтам, потрібно розуміти, хто є цільовою аудиторією продукту.

Що вони кохають?

Що чекають на вашу продукцію?

Важливо оцінити назви, вигадані конкурентами.

Ім'я вашої компанії має відрізнятися.

І, зрозуміло, бути краще та ефектніше.

Складається характеристика товару чи послуги, яку пропонує фірма.
Також важливі базові дані, пов'язані з самою фірмою: конкурентоспроможність, відмінності та переваги перед організаціями цього напряму.

Крок 2. Вироблення стратегії

На цьому етапі слід задати додаткові рамки, які допоможуть просіювати придумані назви.

Власник бізнесу має визначити свої побажання за такими пунктами:

Якою мовою буде назва?
Довге чи коротке?
Який стиль відповідатиме концепції фірми (офіційний, жартівливий, інші)?

Крок 3. Втілення стратегії у життя

"Одразу після моменту найбільшої труднощі полягає успіх."
Джаред Літо

На цій стадії підбираються назви, які відповідають викладеним вище критеріям.

Найкраще вигадувати ім'я компанії за допомогою кількох людей.

Наприклад, зберіть пару-трійку своїх найкращих співробітників, які мають неординарне і креативне мислення.

Або влаштуйте сімейну пораду.

Не обділяйте увагою дітей: часто їхня фантазія працює навіть продуктивніше, ніж у дорослих.

Записуйте всі гідні варіанти «імен», а потім «просівайте» їх за пунктами, визначеними в кроці №2.

Крок 4. Випробування вигаданої назви компанії

Відібрані назви слід протестувати більш детально. Зверніть увагу на такі пункти:

Які асоціації викликає назву та сторонніх людей?
Наскільки воно унікальне (особливо важливе – порівняно з конкурентами)?
Чи легко його запам'ятати та писати?
Чи не звучить воно смішно чи безглуздо в перекладі іншими мовами (якщо ви плануєте розвиватися до міжнародного ринку)?

Унікальність ви можете перевірити на таких сервісах:

https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
https://poiskznakov.ru/ (платний сервіс).

А ось для аналізу з інших пунктів краще звернутися до знайомих, родичів, колег, тобто отримати погляд з боку.

Крок 5. Відповідність закону

Перед тим, як приступати до реєстрації вибраної назви, переконайтеся, що вона не суперечить вимогам законодавства.

З повним списком актуальних обмежень ви можете ознайомитись у Цивільному Кодексі Російської Федерації, Частина 4, стаття 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Основні положення, які варто знати:

не можна включати назви держав та похідні від них;
назва не повинна порушувати релігійні, національні права, а також містити матюки чи не гуманні висловлювання;
не може містити назви загальновідомих об'єднань;
не повинно бути співзвучно з популярними брендами.

7 прийомів неймінгу: як вигадати назву для компанії

У неймінгу (розробка імені фірми, продукту) можна назвати 7 ключових прийомів.

Якщо наведені вище кроки щодо вибору назви не дали жодного результату, скористайтеся цими способами.

Сім ключових прийомів неймінгу, які допоможуть підібрати ім'я для фірми:

Назва компанії можна сформувати на ім'я засновника.

У такий спосіб скористалися імениті бренди: «», «Gillette», «Shimano».

Алітерація.

Грунтується на повторемонотипних слів з метою формування конкретного ритму та рим.

Вдалим прикладом може бути виробник солодкого напою «Coca-Cola».

Абревіатура.

Скорочення кількох слів.

Наприклад, "Dolce&Gabbana", "Louis Vuitton".

Метод аналогії.

Використання у назві компанії відомих термінів, понять.

Наприклад, "Jaguar", "Puma".

Частини слів.

Цей метод словотвори схожий з абревіатурним способом.

Тільки як ідея використовуються не перші літери, а частини слова.

Наприклад, фірма "Integral Electronics" застосувала цей метод, за підсумком якого вийшло відоме усьому світу "Intel".

Наслідування.

Сюди відносять слова, які імітують звук, який видається тваринами чи людиною.

Наприклад, для компанії з виготовлення собачого корму можна вибрати назву "Гав", для дівочого журналу - "Oops".

Прихований зміст.

Вдалим прикладом може послужити світовий бренд Nike, який зберігає в собі ім'я давньогрецької богині Нікі, яка вважалася символом перемоги.

Ще кілька порад для тих, хто підбирає назву для фірми:

Як вигадати назву компанії за допомогою онлайн-сервісу?

Наведені вище прийоми та способи не принесли бажаного результату, а фантазія геть-чисто відмовляється співпрацювати?

Мабуть, залишається звернутися до онлайн-генераторів назв.

Варто відразу позначити: не розраховуйте всерйоз, що будь-які програми здатні згенерувати та придумати справді класне та унікальне ім'я для компанії.

Нижче наведені сайти просто видають хаотичні варіанти.

Але не виключено, що один із них може дійсно сподобатися вам.

Або принаймні цей спосіб може підштовхнути мозок на створення нових, унікальних ідей.

Онлайн-сервіси для створення нових ідей

У цій статті було наведено чимало способів, як вигадати назву компанії.

Не засмучуйтесь, якщо ви використовували всі прийоми (у тому числі відвідали кожен ресурс генерації імен), а назва вашої мрії так і не вибрали.

Як і будь-яка інша творча справа, вибір найменування може вимагати багато часу.

Але в результаті підходяще обов'язково буде знайдено.

Корисна стаття? Не пропустіть нові!
Введіть e-mail та отримуйте нові статті на пошту

Метод №2 - Ім'я

Метод № 3 – Прізвище

мережа ресторанів «McDonald"s»

Метод № 4 – Природа

інтернет-гіпермакет «Качконіс»

Метод № 5 - Історія

Метод № 6 - Міфологія

Михайло Гончаров,:

Метод № 7 – Складове слово

Метод № 8 – Акронім

Метод № 9 – Цитата

Для любителів товарний бренд не має особливого значення. Їм часто буває байдуже, яка фірма виготовляє картонні заготовки. Головне, щоб товар був якісним та задовольняв потребу у творчості. Це дає простір компанії "Леонардо" створювати власні торгові марки, минаючи складний шлях дилерства міжнародних брендів. Читайте далі неймінг, що є частиною брендингу та присвячена розробці комерційно ефективних імен для торгових марок, нараховує не менше 30 основних методів. Варто зазначити, що ім'я бренду має не просто подобатися його власнику, а й викликати необхідні для позиціонування асоціації у цільової аудиторії та спиратися на знакові символи та усталені поняття. Усе це досягається за допомогою відповідних досліджень. Крім того, ім'я бренду має бути охороноздатним. Перш ніж вкладати гроші в просування торгової марки, важливо чітко розуміти, що остання має виняткові права щодо відповідних товарів і послуг».

Сьогодні за професійний неймінг – розробку комерційно ефективного імені для торгової марки, бізнесмени готові охоче платити хороші гроші. Але перш ніж платити гроші фахівцям з неймінгу, можна спробувати вигадати назву самостійно. Нерідко результат такого дилетантського підходу після експертизи, проведеної авторитетними фахівцями з брендингу, визнається дуже вдалим. Про 10 найпростіших методів розробки імені для торгової марки, які можуть бути озброєні кожним бізнесменом, розповідає Вадим Горжанкін, генеральний директор PR & Brand агенції «Червоне Слово», експерт у сфері маркетингових комунікацій.

Метод № 1 – Топонім (географічна назва)

Зверніть увагу на те, де знаходиться ваш бізнес або звідки походить ваш товар або його ключовий інгредієнт. За цим принципом утворені такі бренди як м'ясопереробний комбінат «Рублівський», мінеральна вода «Єсентуки», пиво «Клінське», олія «Вологодське», горілка «Finlandia», квас «Очаківський», меблі «Шатура», сигарети «Winston», лікер "Malibu", телекомунікаційна компанія "Nokia".

Метод №2 - Ім'я

Один із найпростіших способів назвати компанію чи продукт – це ім'я людини. За цим принципом утворені такі бренди як шоколад «Оленка», пиво «Афанасій», заморожені напівфабрикати «Дар'я», чоловічий журнал «Максим», жіночий журнал"Ліза", автомобіль "Mersedes", мережа хімчисток-пралень "Діана", продукти швидкого приготування«Олександра та Софія».

Ми спочатку планували, що торгова марка буде товаром першої ціни у своєму ціновому сегменті. Звідси й народилася назва, яка ніби каже – «постав мене на торець». І головне наше завдання – участь в акціях, у цьому полягає особливість просування.

Метод № 3 – Прізвище

Поряд із ім'ям основою бренду може бути прізвище. Як правило, назвою бренду стає не просто прізвище, а прізвище засновника компанії. Наприклад, автоконцерн "Ford", шоколадна продукція "А.Коркунов", пиво "Бочкарьов", горілка "Smirnoff", мережа ресторанів "McDonald"s", джинси "Levi"s", чай "Brooke Bond", гідромасажне обладнання "Jacuzzi », Вермут «Martini», літаки «Boeing», ручки «Parker», виробник спортивного одягу «Adidas».

Метод № 4 – Природа

Природа може бути джерелом натхнення не лише для художників та музикантів, а й для фахівців з неймінгу. Варто зазначити, що нерідко тварина, рослина або природне явищеасоціюються з властивостями продукту: реактивна системазалпового вогню «Град», високошвидкісний поїзд «Сапсан», інтернет-гіпермакет «Качконіс», мережа салонів для дітей та майбутніх мам – «Кенгуру», автомобілі «Jaguar», спортивний одяг"Puma", автосигналізації "Alligator".

Метод № 5 - Історія

Нерідко ім'ям бренду стає значуща історична подія чи персонаж. Варто зазначити, що експлуатація історії особливо часто використовується для формування назв ресторанів. Як приклади можна навести московські ресторани «Годунів», «Пушкін», «Граф-Орлов» або «Петрів-Водкін». Чимало прикладів «історичного неймінгу» зустрічається і в інших сферах бізнесу: коньяк Napoleon, пиво Степан Разін, цигарки Біломорканал, автомобілі Lincoln, торгово-виробнича група компаній Бородіно.

Метод № 6 - Міфологія

Фахівці з неймінгу не залишили поза увагою і міфологію, яка стала одним із найпродуктивніших джерел для імен брендів. Наприклад, свою назву автоконцерн Mazda отримав на честь зороастрійського бога життя на ім'я Ахура-Мазда, а ідея назви напою Sprite народилася в 40 роки XX століття. У той час у рекламних кампаніях був особливо популярний малюк Спрайт - ельф зі срібним волоссям та широкою посмішкою, який носив замість капелюха пробку від напою. Трохи згодом його ім'я стало назвою нового газованого напою – «Sprite».

Михайло Гончаров,Про стратегію розвитку мережі на новому ринку:

– А як назву мережі переклали?

– Сама назва мережі ми ніяк не перекладали, написання буде у латинській транскрипції – Teremok. Нікого ж не бентежить, що телефони називають Яблуко. У США є аптечна мережа Duanereade, це навіть не читається. В Америці дивні назви нікого не бентежать. А ми можемо розповісти, що є казка в Росії про теремок.

Метод № 7 – Складове слово

Досить часто ім'ям бренду стає складне слово, утворене під час додавання двох слів. Наприклад, комерційний банк"Альба-банк", авіакомпанія "Аерофлот", оператор стільникового зв'язкуБілайн, автоконцерн Volkswagen, зубна паста Aquafresh, лінія засобів догляду за волоссям Sunsilk, кредитні картки MasterCard, телеканал Euronews, щотижневий суспільно-політичний журнал Newsweek.

Метод № 8 – Акронім

Акронім - це абревіатура, утворена з початкових літер, частин слів або словосполучень, що вимовляється як єдине слово, а не за літерами. Приклад: абревіатура «ГУМ», утворена від «Головний Універсальний Магазин», вимовляється як єдине слово гум, а не ге-у-ем. тобто не за буквами. Як відомі акроніми можна навести назву музичного гурту «ABBA», сформовану з перших літер імен її учасників: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid або назву автомобільної марки"ВАЗ" (Волзький автомобільний завод).

Метод № 9 – Цитата

Іменем бренду, що добре запам'ятовується, через його закріпленість у свідомості споживачів може стати назва або вираз із твору масової художньої культури: кіно, мультиплікація, музика, література та ін. Як приклади можна навести такі бренди як молочні продукти «Простоквашино», ресторан «Біле сонце» пустелі», мережа магазинів шкіри та хутра «Снігова королева», мережа магазинів будівельних матеріалів «Старий Хоттабич».

Майстер-клас ми провели у хобі-гіпермаркеті «Леонардо», чи завжди потрібно створювати свій бренд?

retail, бренд, бізнес https://www.сайт https://www. 2019-05-23 2019-05-24 https://www.

Як ви назвете яхту, так вона і попливе.Капітан Врунгель

Незалежно від того, як давно існує ваша юридична фірма, питання назви може бути актуальним для вас більше, ніж будь-що ще у вашому маркетингу. Назва фірми - один з основних елементів маркетингу як не крути. Це перше, що бачить та чує ваш потенційний клієнт.

Фірму з поганою назвою все одно можна зробити успішною, але фірму з гарною назвою зробити успішною можна вдвічі швидше. Поміняти назву для більшості юридичних фірм на ринку можна без будь-яких збитків та особливих витрат, а в деяких випадках я рекомендую своїм клієнтам почати покращувати свій маркетинг зі зміни назви. Навіщо?

Найголовнішим спеціалістом із позиціонування є американський маркетолог Джек Траут. Він написав книги «Позиціювання: битви за уми», «Диференціруйся чи вмирай», «Маркетингові війни», що стали бестселерами. Їх можна купити в будь-якій книгарні.

Про що там ідеться? Чим коротше і зрозуміліше повідомлення, яке ви транслюєте своїм клієнтам, тим краще. У вашої фірми має бути відмінна особливість, унікальна торгова пропозиціяте, чого немає у ваших конкурентів, те, що змусить ваших клієнтів запам'ятати і відрізняти вас від ваших конкурентів, те, що ваші клієнти не зможуть отримати в інших.

І якщо ви це сформулюєте, то це вас виділятиме в очах клієнтів. Головне повідомлення, яке ви транслюєте, має бути зашито у вашій назві та слогані.

Хороша назва має передавати основний вид вашої діяльності та конкурентні переваги. На своєму прикладі можу сказати, що спочатку моя фірма називалася Драйв Консалтинг і був слоган Юридична допомога автомобілістам. І з якою складністю я зіткнувся?

Моя цільова аудиторія досить погано запам'ятовувала та вимовляла назву фірми. Тільки 30% клієнтів запам'ятовували нашу назву та по ній знаходили нас в Інтернеті. Решта ж не могла не тільки запам'ятати назву, але часом навіть вимовити її. Фактично назва «Драйв Консалтинг» жодної корисної ролі у моєму бізнесі не відігравала.

Тому згодом я вирішив перейменувати свою фірму, підібравши їй таку назву, яку було б просто запам'ятати та просто знайти. Таку назву я вигадав, коли відкрили реєстрацію в доменній зоні «РФ» - це «автоадвокат.рф», до якого я вигадав ще й слоган, що відображав мою основну конкурентну перевагу - вузьку спеціалізацію.

Цей слоган я взяв не зі стелі. Я довгий час опитував своїх клієнтів, що найсильніше мотивувало їх звернутися до нас за юридичною допомогою. І найчастішою була відповідь: «вузька спеціалізація». Тому я вирішив зробити словосполучення «вузька спеціалізація» нашим слоганом.

Щоб вибрати ідеальну назву фірми, потрібно знати цільову аудиторію. Хороша назва має легко запам'ятовуватися і бути такою, щоб її неможливо було переплутати з назвами інших фірм.

Назва може складатися з прізвищ засновників, описи видів діяльності, описи ніші, у тому числі якщо вона обмежена певною територією, вашої головної конкурентної переваги, а також з різних комбінацій зазначених слів і навіть абревіатур, якщо вони не вводять ваших клієнтів в оману.

Щоб змінити назву на ефективнішу, краще провести опитування ваших клієнтів про те, як вони сприймають вашу організацію, її назву, її конкурентні переваги. І на основі аналізу відповідей слід приймати рішення, наскільки ефективно назва вашої фірми і чи слід її змінювати.

Приклади поганих назв для юридичної фірми:

«Центр правової допомоги», «Союз юристів», «Асоціація захисту прав страхувальників», «Бюро правового захисту» та ін. (причина - назва не запам'ятовується, нічим не виділяє фірму серед інших фірм загальних слів, Нагадує назву громадської організації, що для комерційної фірми погано).

Приклади хороших назв: «Dentons», «Baker & McKenzie», «Пастернак, Мартинюк та партнери», «Автоадвокат.рф» (причина - є унікальними, дають інформацію про засновників або про діяльність компанії, містять контактну інформацію).

Найменування існуючих юридичних компаній, взяті з довідника ЄДРЮЛ, з усією очевидністю показують, що юристи не цілком розуміють значення назви для успіху свого бізнесу.

Специфіка цього виду діяльності у тому, що у останні рокивиникло багато цілком сумлінних організацій, надають неякісні юридичні послуги. А тому перш, ніж звернутися за допомогою, потенційні клієнтишукають в інтернеті не лише назви самих юридичних фірм, а й відгуки про їхню діяльність.

Аналіз виявленого списку найменувань у пошуковій видачі показує, що нерідко одну й ту саму назву використовують зовсім різні організації!

І вже зовсім погано, коли про роботу однієї з них масово йдуть негативні відгуки. У цьому випадку людям не хочеться розбиратися, хто з них хтось, і вони просто шукають інших юристів.

Працюючи над цією тезою при підборі назви для своєї юридичної фірми, необхідно врахувати, що пошукові системиу видачі поєднують подібні фрази. Тому фірма «Ваше право» і компанія «Ваші права» можуть бути поряд і для користувачів практично не помітні.

Іншою поширеною помилкою при виборі імені юридичної компаніїє використання іноземних слів або де-юре вірних, але незрозумілих звичайній людині виразів. Наприклад, "Лігал Консалтантс", "Арт де Лекс", "Версус Лігал", "ТіТіЕнПі Лігітейшн", "ДіЕлЕйПайпер" і т.п.

Такі варіанти найменувань звучать загадково і солідно, але для звичайної людини надто заплутані та незрозумілі, а тому не приваблюють її.

Деякі юридичні контори для підкреслення солідності та високого рівня знань використовують у своєму найменуванні навіть апострофи, аксанграви та аксантегю, що на додаток до неприйняття ще й ускладнює написання. Більше того, деякі комп'ютерні засоби зберігання інформації, що використовують бази даних, взагалі не приймають такі знаки, бо вважають їх керуючими командами хакерами!

Юристи, які відкривають свій бізнес, у процесі здобуття спеціальної освіти розучилися відчувати і мислити так, як їхні майбутні клієнти. Вони помилково вважають, що використання у назві слів «ваша», закон, феміда, ліга, право, суд та похідних від них (« Законний бізнес», «Ліга Права», «Судовий імунітет», « Правовий Статус», «Синергія права») схиляють до себе.

Насправді, це далеко не так!

Хоча люди й змушені звертатися за правовою допомогою, але насправді вони не хочуть мати справу з судом і законом, і не надто вірять у сліпу Феміду. Як стверджують психологи, «захист» на підсвідомому рівні завжди асоціюється з нападом, а слово «ваша» як би закріплює проблему за цією людиною.

Хороша назва юридичної компанії є простою і зрозумілою, яка не підносить юристів на недосяжну висоту, не драматизує ситуацію і не закріплює її за людиною. Приклади таких назв: "Юристи-практики", "Юридична консультація", "Дослідний юрист", "Супровід бізнесу професійними юристами".

Як показує аналітика «Центру вивчення проблем малого та середнього бізнесу», кращі назвиюридичних фірм:

дозволяють клієнтам відчути турботу;
дають розуміння, що працюють професіонали;
вселяють упевненість у тому, що тут їм обов'язково допоможуть;
дають відчуття того, що ситуація, в яку потрапив клієнт, лише випадковий збіг несприятливих обставин, і справа цілком виправна.

Приклади таких назв: "Рішення", "Юридичне сприяння", "Служба професійних юристів", "Мудра рада", "Благовіст", "ЮрСервіс", "ЮрДопомога населенню" тощо.

Щоб підібрати клієнтоорієнтовану назву, потрібно використати наступний порядок дій:

подивіться в ЄДРЮЛ назви існуючих компаній, що працюють у галузі юриспруденції;
виберіть ті, що займаються такою діяльністю;
з тієї вибірки візьміть одне і видозмініть його відповідним вам чином.

Якщо цю операцію здійснити не вдалося, то:

знайдіть слово, що визначає суть вашої команди. Наприклад: група, центр, служба, практика, консорціум, департамент, консультація, будинок, клуб;
вивчіть наявний в інтернеті Словник юридичних термінів та візьміть із нього фрази, що характеризують вашу майбутню діяльність;
об'єднайте інформацію з п.1 та п.2. Отримуємо "Юридичний дім", "Центр правового захисту", "Професійна юридична практика";
додайте засіб індивідуалізації - "Юридичний дім "Феміда", "Юрисконсульт на Південному Заході", "Правова Служба Москви", "Клуб юристів міста Сочі".

Якщо ви зрозумієте, в якому напрямку треба дивитися, щоб підібрати найкраще ім'я для юрфірми, то це обов'язково вийде!