RTB چیست و مزایای آن راهنمای تبلیغات RTB: همه چیزهایی که از پرسیدن در مورد آن خجالت می کشیدید

با استفاده از سیستم RTB، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مکان‌های خاصی را در وب‌سایت‌ها برای تبلیغات خریداری کنند، بلکه مخاطبانی را که این تبلیغات را مشاهده می‌کنند، خریداری کنند. این پلتفرم از رفتار کاربر در اینترنت سن، محل سکونت و علایق او را می آموزد. هر بار که این کاربر سایت را باز می کند، یک مزایده رخ می دهد: در کسری از ثانیه که صفحه بارگذاری می شود، تبلیغ کنندگان برای صاحب رایانه (به عنوان مثال، یک دانشجوی 20 ساله مسکووی ورزشکار) پیشنهاد می دهند تا آگهی آنها را ببیند.

حراج شامل: پلت فرم - فروشنده فضای تبلیغاتی و سیستم های DSP - خریدارانی که منافع تبلیغ کنندگان را نمایندگی می کنند. پلت فرم RTB یک مزایده را سازماندهی می کند، پیشنهادات را می پذیرد و برنده را انتخاب می کند. در کسری از ثانیه، سیستم‌های DSP تخمین می‌زنند که تأثیر یک تبلیغ چقدر ارزشمند است. به این کاربر، و سپس به عنوان هزینه به ازای نمایش پیشنهاد دهید. برنده، یعنی سیستم DSP که بهترین قیمت را داده است، حق نمایش تبلیغات خود را می گیرد.

محبوبیت تکنولوژی

2014

بر اساس پیش بینی های ADFOX (مارس 2014)، سهم RTB در سال 2014 می تواند به 10 درصد برسد. بازار مشترکتبلیغات رسانه ای محرک رشد می تواند توافق منعقد شده بین Yandex و Google، ورود بازیگران غربی به بازار روسیه و همچنین توسعه مفهوم مستقیم برنامه ای باشد.

2013: 1.2 میلیارد روبل (6٪ از بازار تبلیغات رسانه ای)

تا سال 2015، فروش تبلیغات از طریق سیستم های RTB حداقل 15٪ از بازار تبلیغات بنر Runet را اشغال خواهد کرد، اگرچه تا ماه مه 2013 سهم آنها تنها 1-2٪ است، آندری چرنیشوف، مدیر ارتباطات دیجیتال دفتر نمایندگی روسیه Aegis گفت: رسانه ها

در مارس 2014، ADFOX "بازبینی بازار RTB در روسیه" را ارائه کرد که توسعه بخش خرید تبلیغات برنامه‌ای در روسیه در سال 2013 را خلاصه کرد. در نیمه اول سال 2013، حجم بازار RTB روسیه (تجارت بلادرنگ) به 0.4 میلیارد روبل رسید و در نیمه دوم سال این رقم دو برابر بیشتر از همان رقم در نیمه اول سال بود. سال امروزه برآورد میانگین وزنی بازار RTB در روسیه در پایان سال 2013 1.2 میلیارد روبل است - این 6٪ از حجم کل بازار تبلیغات رسانه ای است که به گفته انجمن آژانس های ارتباطات روسیه (AKAR) ، در سال 2013 به 20.1 میلیارد روبل رسید.

RTB توسط کارشناسان به عنوان محرک اصلی توسعه بازار تبلیغات دیجیتال تلقی می شود. بر اساس گزارش IDC، حجم درآمد تولید شده توسط RTB سالانه 51 درصد افزایش می یابد و تا سال 2017 به 20.8 میلیارد دلار می رسد، در حالی که تنها در سال 2013 نسبت به سال 2012 60 درصد رشد داشته است. ایالات متحده بیشترین سهم از بازار جهانی RTB را در اختیار دارد، اما کارشناسان تخمین می زنند که سهم ایالات متحده از بازار RTB تا سال 2017 از 74 درصد به 69 درصد کاهش می یابد.

اثبات اینکه RTB به محرک بازار تبلیغات آنلاین تبدیل خواهد شد چندین رویداد مهم مرتبط با بازار RTB است. فیس بوک در مارس 2013 نمایش تبلیغات را در فید خبری کاربران شبکه در سرویس تبادل RTB فیس بوک قرار داد. دوره آزمون چند ماه به طول انجامید و شرکت کنندگان در آن شرکت کردند: بازیگران اصلیبازار، به عنوان مثال AdRoll، AppNexus، Brandscreen و دیگران. همه شرکت‌های شرکت‌کننده در آزمایش اظهار داشتند که اثربخشی تبادل فیس‌بوک به طور قابل‌توجهی از اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی سنتی، از جمله کمپین‌های هدفمند از طریق Google Exchange، فراتر رفته است.

همچنین در آوریل 2013، شبکه اجتماعی Foursquare همکاری خود را با Turn آغاز کرد که در آن Foursquare داده های موقعیت مکانی کاربران را برای هدف قرار دادن در سایت های دیگر ارائه می دهد. این داده‌ها که از دستگاه‌های تلفن همراه جمع‌آوری می‌شوند، دقیق‌ترین داده‌ها برای هدف‌یابی تبلیغات هستند. اثربخشی این رویکرد با این واقعیت مشهود است که با میانگین هزینه در هر هزار نمایش 1 دلار، هزینه هنگام استفاده از Foursquare به 1.5 دلار می رسد.

در سال 2013 ظاهر شد روند جدیدبازار RTB – تبلیغات موبایلیدر ویدیوها بر اساس گزارش IAB، حدود 7 درصد از کل بودجه های تبلیغات در اینترنت صرف تبلیغات در ویدیوهای آنلاین می شود و این بخش از بازار تبلیغات سالانه 20 درصد رشد می کند: در سال 2013، 3.6 میلیارد دلار برای تبلیغات آنلاین هزینه شده است. ویدئو، و در سال 2014 این رقم به 4.6 میلیارد دلار در سال جاری افزایش خواهد یافت.

در مورد بازار روسیه، اگرچه از نظر شاخص ها پیشرو جهانی نیست، اما نرخ رشد بالایی را نشان می دهد. بر اساس برآوردهای ACAR، حجم کل بازار تبلیغات آنلاین در سال گذشته به 71.7 میلیارد روبل رسید که 27 درصد بیشتر از سال 2012 است. بخش تبلیغات رسانه ای 12 درصد رشد کرد و به 20.1 میلیارد روبل رسید و تبلیغات متنی 34 درصد افزایش یافت. معادل پولی 51.6 میلیارد روبل است.

علیرغم این واقعیت که بازار RTB در روسیه در سال 2012 آنطور که کارشناسان و بازیگران بازار انتظار داشتند با موفقیت شروع نشد، علاقه به این بخش فروکش نکرد و در پایان سال 2013 حجم بازار به 1.2 میلیارد روبل افزایش یافت که به 6٪ رسید. بازار تبلیغات رسانه ای سال گذشته یک تغییر بسیار مهم در بازار RTB رخ داد: بازیکنان از حرف به عمل رفتند، بنابراین برخی از بازیکنانی که انتظارات آنها برآورده نشد، بازار را ترک کردند، اما بیشتر شرکت های بزرگبا برنامه های اقدام قبلاً توسعه یافته و همچنین بازیگران غربی. بنابراین ، شرکت Yandex ایجاد سیستم RTB خود را در سال 2012 اعلام کرد و در سال 2013 سایت های شریک این شرکت شروع به اتصال تدریجی به تجارت کردند. در ابتدای سال 2014، Yandex ساخته شد گام مهمبرای توسعه بازار RTB با شروع همکاری با گوگل در زمینه تبلیغات. سرویس قرار دادن تبلیغات رسانه ای Yandex، AWAPS، به سیستم RTB گوگل و سرویس گوگل، Double Click Bid Manager، به سیستم RTB Yandex متصل خواهد شد. روشن در حال حاضربزرگ دیگر شرکت های روسیقصد ورود به بازار خرید برنامه ای را ندارید، اما کارشناسان اطمینان دارند که روسی رسانه های اجتماعیاز تجربه فیس بوک یاد خواهد گرفت و در توسعه بازار شرکت خواهد کرد.

تحلیلگران خاطرنشان می‌کنند که پروژه‌های اینترنتی بزرگ روسیه با تمایل بیشتر و بیشتر وارد بازار RTB شده‌اند و موجودی خود را (موقعیت‌های تبلیغاتی) از طریق مبادلات تبلیغاتی یا ایجاد می‌کنند. فن آوری های خود. در سال 2013، سرویس دوستیابی آنلاین Wamba، هولدینگ RBC و بزرگترین پورتال تبلیغاتی روسیه Avito شروع به ارائه ترافیک برای حراج کردند. برای مثال، دومی به تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد می‌دهد تا با استفاده از Google DoubleClick AdExchange و Yandex RTB، نمایش‌های تبلیغاتی را خریداری کنند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند در یک حراج آزاد شرکت کنند، یا قراردادی مستقیم برای خرید مقدار معینی از ترافیک با استفاده از داده‌ها از طریق مستقیم برنامه‌ریزی منعقد کنند. مشتریان بزرگ Avito گروه BMW، Svyaznoy، P&G هستند.

کارشناسان بر این باورند که در آینده نزدیک، ترافیک RTB سایت ها در دست SSP های بزرگ (شرکت های فناوری فروش موقعیت های تبلیغاتی) متمرکز خواهد شد. صاحبان وب سایت ها، با ارزیابی توانایی های هر یک از آنها، موردی را انتخاب می کنند که بیشترین درآمد را از فروش ترافیک باقیمانده به ارمغان می آورد. روشن بازار روسیهمن در حال حاضر خدمات SSP را به شرکت هایی مانند ADFOX، AdRiver، Begun، OpenX و دیگران ارائه می کنم.

در طول سال 2013، حجم ترافیک RTB خریداری شده از طریق حراج DSP به طور پیوسته رشد کرد و پویایی نه تنها شامل افزایش مقدار موجودی، بلکه افزایش درصد خرید نیز بود. محبوب ترین فرمت 240x400 باقی ماند، سهم آن در کل حجم خرید 80٪ بود، پس از آن فرمت 728x90 قرار گرفت. فرمت های باقی مانده عملاً توسط دو رهبر جایگزین می شوند و کمتر از 5٪ از حجم کل را تشکیل می دهند.

در روسیه، مانند سایر نقاط جهان، تنها خدمات اینترنتی و شبکه های اجتماعی بزرگ دارای داده های شخصی هستند. دسترسی به این داده ها برای سایر بازیگران بازار بسیار محدود است. فروشگاه های آنلاین بزرگ نیز پایگاه داده خود را دارند که بر اساس آن می توانند مخاطبان را تقسیم بندی کرده و هدف گذاری انجام دهند. سایر بازیکنان برای به دست آوردن این داده ها از خدمات تامین کنندگان استفاده می کنند که به دو گروه تقسیم می شوند. دسته اول شامل شرکت هایی است که داده ها را در اختیار دارند و آن را برای تبلیغات هدفمند در دسترس قرار می دهند و شرکت هایی که داده های تامین کننده را برای ایجاد پروفایل های انبوه بر اساس منابع مختلف جمع آوری می کنند.

در سال 2014، پیش‌بینی می‌شود که بازار RTB در چندین جهت توسعه یابد. مفهوم مستقیم برنامه‌ای برای اجرای فروش موجودی برتر از طریق زیرساخت برنامه‌ای پیاده‌سازی خواهد شد. فناوری‌های ایمنی برند به توسعه خود ادامه خواهند داد، که به محافظت از تبلیغ‌کنندگان در برابر ظاهر بنرهایشان در سایت‌های ناخواسته کمک می‌کند. علاوه بر این، تعداد سایت های بزرگکه شروع به حراج موجودی تبلیغاتی خود می کنند، بازار داده توسعه می یابد و تامین کنندگان جدید ظاهر می شوند.

همچنین انتظار می‌رود که ترافیک روسیه در DSPهای غربی (سیستم‌های تبلیغاتی که منافع تبلیغ‌کنندگان را تامین می‌کنند) ادغام شود و متخصصان شایسته جدیدی برای کار با داده‌ها و فناوری‌ها در بازار ظاهر شوند. بر اساس پیش بینی های اولیه، در سال 2014 سهم RTB از کل بازار تبلیغات رسانه ای به 10 درصد خواهد رسید.

مشکلات بازار

برای کار کارآمدموضوع کلیدی RTB ایجاد یک پایگاه دانش کافی در مورد کاربران است تا تبلیغات دقیقاً نشان داده شود مخاطب هدف، صحبت می کند مدیر بازرگانیگروه Mail.ru الکسی کاتکوف. در ماه مه 2013، کاتکوف از پلتفرم Data Mining RTB از Tinkoff Digital انتقاد کرد که بدون اجازه از داده های کاربران از شبکه اجتماعی استفاده می کرد.

شرکت کنندگان اصلی چنین تبادل آنلاین عبارتند از:

• تبلیغ کنندگان
• سایت‌ها - آن دسته از منابعی که کاربر تبلیغات را می‌بیند
• کاربران - بازدیدکنندگان سایت که مستقیماً تحت تأثیر تبلیغات RTB قرار می گیرند

ابتدا، اجازه دهید شرکت کنندگان باقی مانده در RTB را شناسایی کنیم.

SSP (فروش پلت فرم های جانبی)- اینها سیستم های تبلیغات آنلاین هستند که در خرید مزایده تبلیغات در آن شرکت می کنند شبکه های مختلف(به عنوان مثال، Yandex، Google، Begun).

DSP (پلتفرم سمت تقاضا)- اینها دلال هستند، یعنی. واسطه‌هایی که به نفع تبلیغ‌کننده عمل می‌کنند، با سیستم‌های SSP و ارائه‌دهندگان داده تعامل دارند و نرخ بهینه تبلیغات را تعیین می‌کنند.

ارائه دهندگان داده (DMP، بستر مدیریت داده)- سازمان‌ها و سیستم‌هایی که اطلاعات ناشناس درباره کاربران اینترنت، علایق، تجربه و تقاضای مصرف‌کنندگان را جمع‌آوری و به فروش می‌رسانند.

کاربر یک صفحه وب را بارگذاری می کند و در این زمان سیستم RTB در عرض چند ثانیه موفق به انجام مناقصه و تعیین برنده با بالاترین قیمت می شود که تبلیغات آن به این کاربر نشان داده می شود.

معامله به شرح زیر انجام می شود:

سایت‌های RTB درخواستی را به سیستم‌های DSP ارسال می‌کنند، که تصمیم می‌گیرند این درخواست چقدر برای تبلیغ‌کنندگانشان جذاب باشد (یعنی اینکه آیا این کاربر متناسب با مخاطبان تبلیغات هدف است) و پیشنهاد خود را به سیستم RTB ارسال می‌کنند. سیستم های DSP می توانند خرید کنند اطلاعات اضافیدر مورد کاربران از ارائه دهندگان داده

• پلتفرم‌های RTB به شما امکان می‌دهند هزینه‌های تبلیغاتی را بهینه کنید، زیرا نرخ‌ها با افزایش 1 سنت تغییر می‌کنند، حتی اگر تفاوت بین نزدیک‌ترین رقبا 5-10 سنت باشد.
• سیستم‌های RTB به شما امکان می‌دهند که CTR را تا 10% یا بیشتر در مقایسه با تبلیغات رسانه‌ای سنتی - 0.1-2% افزایش دهید.
• تبلیغات RTB هدفمندترین را به ارمغان می آورد مشتریان بالقوه

• هدفمندترین مشتری را دریافت کنید و نه فقط فضای تبلیغاتی
• بهینه سازی هزینه تبلیغات که بر اساس رقابت تعیین می شود و با افزایش 1 سنت تغییر می کند. حتی اگر برنده مناقصه 5 تا 10 سنت بالاتر از نزدیکترین رقیب باشد، پیشنهاد نهایی نمایش آگهی، پیشنهاد نزدیکترین رقیب + 1 مرحله خواهد بود.
• افزایش تعداد مشتریان، میزان تبلیغاتی که در سایت های RTB چرخش می یابد و به ابعاد عظیم می رسد.
• کنترل کمپین های تبلیغاتی را به دست آورید
• از جالب ترین تبلیغات برای بازدیدکنندگان سایت برداشت کنید، که به شما امکان می دهد نه تنها تبلیغات متنی بلکه رسانه ای را نیز هدفمند کنید.

اما باید به خاطر داشته باشید که راه اندازی یک کمپین در پلتفرم های RTB، مانند بازی در هر صرافی، با خطرات بزرگی همراه است. هر چه سود مورد نظر بیشتر باشد، بیشتر است دام. همه در صرافی های آنلاین برنده نمی شوند - ریسک های غیرضروری را متحمل نشوید، به متخصصان مراجعه کنید!

آنها متخصصان سیستم های SSP گواهی شده هستند.

RTB (مناقصه بیدرنگ) – تکنولوژی مدرنتبلیغات اینترنتی، که به شما امکان می دهد حراجی را بین فروشندگان و خریداران آن در زمان واقعی سازماندهی کنید.

در اینجا اصل مطلب وجود دارد: شما به چندین سایت برای درج آگهی خود دسترسی دارید، با دقیق ترین هدف گذاری بازدیدکنندگانی که به آنها نشان داده می شود.

خرید برنامه ای تبلیغات بسیار راحت تر و کارآمدتر از روش های تبلیغاتی کلاسیک است. تمام عملیات لازم و تنظیمات هدف گیری از طریق رابط پلت فرم (که قبلاً در همه غول های رسانه ظاهر شده است: گروه Mail.ru، Google، Yandex و غیره) انجام می شود. این بسیار راحت است زیرا کل فضای اینترنت روی یک پلت فرم است.

فناوری RTB هر مرحله از قیف فروش را پوشش می دهد

• اطلاع رسانی به مخاطبان. دسترسی خود را به مشتریان بالقوه افزایش دهید و هزینه خود را به ازای هر 1000 نمایش آگهی (CPM) کاهش دهید.
• برانگیختن علاقه به خدمات یا محصولات شما. معیارها را تعیین کنید کمپین تبلیغاتیبر اساس داده های اجتماعی و جمعیت شناختی جمعیت و عوامل رفتاری آنها. اگر در حال حاضر یک عملکرد کامل دارید پایگاه مشتری- موارد مشابه را با استفاده از همان معیارهای خاص و دو برابر بیشتر پیدا کنید! الگوریتم Look Alike در این امر به شما کمک می کند. یا همیشه این فرصت برای خرید یک مخاطب از قبل شکل گرفته وجود دارد.
• تشویق به اقدام یا کمک در انتخاب گزینه مناسب. نیت مشتری را یادآوری کنیدبا استفاده از هدف گیری مجدد کلاسیک یا پیشنهاد دهید گزینه جایگزینو محصول مرتبطبا تشکر از پویا خلاق.
• ثبت سفارش. استفاده از ابزارهای آماده سازی هدف گیری مجدد
• شکل گیری وفاداری مشتری بازدید کننده را با پیشنهادات خود در همه کانال ها احاطه کنید: ایمیل، زمینه، شبکه های اجتماعی یا دستگاه های تلفن همراه.

این چگونه کار می کند؟

سایت های موفق بزرگی که قلمرو خود را برای تبلیغات ارائه می دهند، ترافیک خود را به حراج می گذارند. رسانه فرمت RTB بر اساس قوانین حراج عمل می کند: در حالی که صفحه در حال بارگیری است، سیستم نمایه بازدیدکننده را "خوانده" می کند و در نهایت تبلیغات را نمایش می دهد. مناسب ترینعلایق او

همه چیز خودکار است: سیستم فضای تبلیغاتی را برای همه خریداران متصل ارسال می کند شرح مفصلصفحه، بازدیدکننده از سایت، قالب تبلیغات. خریداران داده های دریافتی را با تنظیمات خود مقایسه می کنند و اگر شخص و ارائه مناسب آنها باشد، قیمت از قبل پیکربندی شده را ارائه می دهند. این سیستم پیشنهادات را جمع آوری می کند، یک مزایده برگزار می کند و مکان را به بالاترین پیشنهاد می دهد. این روند طولانی و پیچیده به نظر می رسد، اما در واقع همه اینها در عرض 100-120 میلی ثانیه اتفاق می افتد.

تنها کاری که یک بازاریاب اینترنتی باید انجام دهد این است که تنظیمات هدف گذاری را تنظیم و ترکیب کند، سایت ها را انتخاب کند، قیمت تعیین کند و عملکرد را پیگیری کند.

انواع تبلیغات RTB

خود را به بنرهای کلاسیک محدود نکنید، خلاق باشیدتا برند شما مورد توجه قرار گیرد و به خاطر بسپارید. به عنوان مثال، پلت فرم Yandex مناطق تبلیغاتی RTB "لاستیکی" غیر ثابت را ارائه می دهد.

بلوک حرکتی طراحی شده برای نمایش در گوشی های هوشمند. تصویر متحرک با ورود به میدان بصری به آرامی حل می شود و متن آگهی در پیش زمینه قرار می گیرد.

• صفحات دارای فهرست مقالات، فیدهای خبرییا فضای بین پاراگراف های مجاور متن. بلوک متحرک به طور ارگانیک در هر ساختاری قرار می گیرد: تبلیغات در حالت خودکاربه اندازه ظرف آزاد تنظیم می شود.
• پوستر عمودی یا افقی آگهی در سمت راست یا چپ اطلاعات اصلی صفحه (در صورت انتخاب موقعیت عمودی)، بالا یا پایین قرار می گیرد.
• اگر تبلیغ حاوی تصویر باشد، تنها زمانی که ماوس را روی آن می‌برید، متن در بالای آن ظاهر می‌شود.
• بنرهای هوشمند تبلیغاتبا محتوای متحرک که با در نظر گرفتن ترجیحات بازدیدکنندگان منبع گردآوری شده است.
• داخل یک چرخ فلک متحرک از این نوع بنرها، هر آگهی.
• ویدئو در یک بنر یا در یک جریان.
• یک پرسشنامه تکمیل شده با گزینه‌های پاسخ (محتوای متفکرانه می‌تواند بازدیدکنندگانی را که برای انتخاب آسان خط مشکلی ندارند، مورد توجه قرار دهد).

این و انواع دیگر طرح ها می توانند به شما کمک کنند تا راه های مختلفی برای نمایش محصولات یا خدمات خود بدون خسته کردن بازدیدکنندگان سایت خود ایجاد کنید، اما همچنان قابل مشاهده و جالب هستند.

چرا خرید برنامه ای؟ سرمایه گذاری موثر?

امروزه RTB هدفمندترین و در نتیجه متفکرترین گزینه برای کمپین تبلیغاتی در اینترنت است. توسعه الگوریتم‌ها و فناوری‌ها، انتخاب گسترده‌ای از گزینه‌های طراحی مختلف، خرید برنامه‌ای را به آینده تبلیغات رسانه‌ای تبدیل می‌کند.

• تقسیم بندی مخاطبان با دقت بیشتری با توجه به پارامترهای مناسب برای شما - بازگشت موثرتر خواهد بود. RTB به شما امکان می دهد از معیارهای انتخاب بیشتری نسبت به Direct کلاسیک برای هدف گیری استفاده کنید.
• تمام آمارها به صورت عمومی در دسترس شما هستند، که به شما امکان می دهد بودجه خود را کنترل کنید و کارایی را پیگیری کنید.
• توانایی قطع ارتباط از پلتفرم‌های ناکارآمد یا پلتفرم‌هایی که به سادگی دوست ندارید و به دیگران متصل شوید.
• تبدیل از کانال های تبلیغاتی دیگر را بهبود می بخشد، به عنوان مثال. تبلیغات متنی.
• سرعت بالابه دست آوردن نتایج با انواع گزینه های هدف گیری.
• برای وظایف مختلفشما می توانید و باید معیارهای تنظیم مختلف و عناصر خرید برنامه ای را انتخاب کنید. اگر هدف افزایش آگاهی و دستیابی به مخاطبان بیشتر است، پس تقسیم بندی اجتماعی-جمعیتی را انتخاب می کنیم، علایق اولیه را توصیف می کنیم و دید فضای تبلیغاتی را تنظیم می کنیم. اگر نیاز دارید که مخاطبان هدف خود را به سایت بیاورید، ما تنظیمات را بر اساس شاخص های رفتاری ترکیب می کنیمو از الگوریتم استفاده کنید شبیه. هنگامی که وظیفه افزایش اقدامات هدفمند را بر عهده دارید، بهتر است از هدفگیری مجدد استفاده کنید.
• هر نوع کار باید شاخص های عملکرد خود را داشته باشد، این تنها راه ارزیابی اثربخشی ابزار بازاریابی به عنوان یک کل است. به عنوان مثال، اگر به دنبال افزایش تبدیل هستیم، آن را با قیمت هر اقدام و هزینه سفارش تایید شده ارزیابی می کنیم.
• استراتژی های هدف گیری پیشرفته به شما این امکان را می دهد که تبلیغات را برای کاربران در شعاع خاصی از یک مکان مشخص هدف قرار دهید.
• استفاده از داده های انباشته شده از سیستم های CRMتبلیغ کننده
• با استفاده از پرتره های مشتریان واقعی، می توانید از الگوریتم look alike برای یافتن کاربران مشابه استفاده کنید.
• تبلیغات بومی، که در یک وب سایت مناسب نشان داده شده و به طور ارگانیک با محتوای اطراف مطابقت دارد، علیرغم کوری بنر، توسط کاربران به خوبی درک می شود.

دیر یا زود همه تبلیغات رسانه ایصرفاً به این دلیل که استفاده از آن راحت‌تر است و در ازای آن بسیار مؤثرتر است، به فرمت خرید برنامه‌ای تغییر می‌کند. پویایی رشد این بخش در ایالات متحده نشان می دهد که این روندها شروع به تسخیر بازار روسیه کرده اند. بازار بازاریابی. وقت و پول خود را هدر ندهید، کسب و کار خود و راه های تبلیغ آن را توسعه دهید

فناوری RTB به نقطه عطف جدیدی در توسعه این تجارت در اینترنت تبدیل شده است. انقلاب در سال 2008 رخ داد، زمانی که خریدهای قبلی "عمده فروشی" از پلتفرم های تبلیغاتی با سیستم "خرده فروشی" جایگزین شد. هر فضای تبلیغاتی شروع به خرید و فروش در زمان واقعی با استفاده از یک حراج کرد. RTB - Real Time Bidding نام چنین سیستم خرید و فروش است.

تبلیغات RTB - مفهوم

تبلیغات RTB است تکنولوژی جدیدتبلیغات آنلاین، که بر اساس اصل حراج آگهی برای تبلیغات در زمان واقعی عمل می کند. با این تفاوت که چنین تبلیغاتی برای بازدیدکننده هدف است و نه خرید فضای تبلیغاتی در وب سایت ها. هنگامی که کاربر از منبع انتخاب شده بازدید می کند، سیستم rtb یک حراج فوری انجام می دهد. هر برداشت از تبلیغات RTB در کسری از ثانیه بازخرید می شود. پس از آن سودمندترین پیشنهاد مشتری در مقابل چشمان کاربر ظاهر می شود. پلتفرم های شبکه تبلیغاتی به عنوان فروشنده در حراج عمل می کنند. آنها باید نمایشگر RTB را فعال کنند.

شناسایی کاربر

مرورگرها، حساب های شبکه های اجتماعی، پلتفرم های موبایل و غیره برای شناسایی کاربر استفاده می شوند. کاربر در صورتی کاربر هدف نامیده می شود که به طور کامل نیازهای تبلیغ کننده را برآورده کند. اطلاعات شخصی در مورد او کاملاً محرمانه باقی می ماند. انتخاب مخاطب هدف (هدف گذاری) بر اساس پروفایل های کاربر ناشناس ارائه شده توسط DMP صورت می گیرد. افزایش بهره وری، از دیدگاه تبلیغ کننده، این تبلیغات RTB است که دارد. روند حراج چگونه به نظر می رسد در زیر مورد بحث قرار خواهد گرفت.

نحوه عملکرد RTB

تبلیغات RTB سیستمی است که به فروشندگان و خریداران اجازه می دهد راحت تر با هم ارتباط برقرار کنند. کاربر تبلیغات مورد نیاز خود را دریافت می کند و فروشنده اثربخشی تبلیغات خود را افزایش می دهد. در حالی که کاربر در حال بارگذاری صفحه اینترنت است، سیستم RTB حراجی را در زمان واقعی انجام می دهد. سیستم‌های DSP (آنها منافع تبلیغ‌کنندگان را نشان می‌دهند) ارزش یک نمایش را تعیین می‌کنند و پیشنهاد می‌دهند. پس از پایان حراج، یک تبلیغ‌کننده انتخاب می‌شود و به بازدیدکننده سایت، آگهی RTB خود نشان داده می‌شود. به عنوان مثال، Yandex، شبکه تبلیغاتی خود را برای این نوع فراهم می کند

شروع حراج

حراج زمانی شروع می شود که کاربر صفحه وب را در مرورگر خود بارگذاری کند. چنین صفحه ای حاوی علاوه بر این، صرافی rtb اطلاعاتی را در مورد فضای تبلیغاتی به خریداران بالقوه ارسال می کند. همچنین اندازه، محل واحد تبلیغات و قالب تبلیغ را به شما می گوید. بعد، ارسال می شود که صفحه اینترنتی چه کسی بارگذاری می شود. خریداران DSP این اطلاعات را بررسی کرده و منبع را ارزیابی می کنند. مناقصه برای این مکان آغاز می شود. برنده بر اساس اندازه مشخص می شود. مدت زمان حراج تقریباً 100 میلی ثانیه است. حداکثر پیشنهاد برای بنر فضا می گیرد و در صفحه کاربر ظاهر می شود.

مزایای فناوری جدید

برای تبلیغ کنندگان

1. هدف گذاری به دلیل توانایی استفاده از معیارهای خود دقیق تر است. این برداشت های "بیکار" را کاهش می دهد.
2. تبلیغ کننده به جای خرید عمده با یک هزینه، ارزش هر نمایش را تعیین می کند.
3. این فناوری به کاربر کمک می کند تا یک بنر منحصر به فرد را بر اساس علایق و ویژگی های او نشان دهد.
4. RTB مکمل تبلیغات سنتی است. امکان تعیین حداقل قیمت پیشنهادی وجود دارد. در این صورت تبلیغات به صورت سنتی نمایش داده می شود.

برای کاربر

1. تبلیغات کمتر
2. تبلیغات با دقت بیشتری با علایق کاربر مطابقت دارد، جالب تر و کمتر تحریک کننده می شود.

برای پلتفرم های rtb

1. استفاده از نوآوری باعث افزایش درآمد تبلیغاتی سایت ها می شود.
2. RTB به طور کامل جایگزین تبلیغات سنتی نمی شود، اگر حراج ناموفق باشد، کاربران متداول ترین بنرها را می بینند. همانطور که در بالا ذکر شد، یک قالب به فروش نمی رسد مگر اینکه قیمتی بالاتر از حداقل تعیین شده برای آن ارائه شود.

سیستم RTB

1. پلاتفرم سمت تقاضا (DSP) پلتفرمی است که تبلیغ‌کنندگان با آن کار می‌کنند. این پلتفرم به خودی خود رابطی ندارد و هنگام استفاده از افزونه‌ها روی DSP ظاهر می‌شود.
2. Sell-Side Platform (SSP) شرکت هایی هستند که مکان هایی را در پلتفرم های تبلیغاتی می فروشند.
3. Ad Exchange و Ad Networks مبادلات یا شبکه های تبلیغاتی هستند که تعامل بین پلتفرم ها و تبلیغ کنندگان را تضمین می کنند.
4. بستر مدیریت داده (DMP یا Data Partners) - ارائه دهندگان پروفایل های وب کاربران اینترنت که برای دقت هدف گیری استفاده می شود.
5. Trading Desk یک افزونه DSP است که به شما امکان می دهد خریدهای تبلیغاتی را به طور خودکار مدیریت کنید.
6. DCOP پلتفرم های خلاقانه ای هستند که به ایجاد بنر کمک می کنند.
7. تأیید آگهی و محافظت از برند - سیستمی برای تأیید پس از بلوک های تبلیغاتی و همچنین محافظت از نام تجاری.
8. تجزیه و تحلیل ابزارهای آماری هستند که به ردیابی فعالیت کاربر در اینترنت کمک می کنند.

ظهر بخیر، خوانندگان عزیز، امروز ما همچنان به بررسی این موضوع می پردازیم که چگونه می توانید از وب سایت خود بدون آسیب رساندن به آن کسب درآمد کنید و در نتیجه بودجه خانواده خود را افزایش دهید. قبلاً من قبلاً در مورد کسب درآمد در google adsense به شما گفته بودم ، هنگامی که در منبع شما گوگل عالی و وحشتناک تبلیغات متنی را از شبکه های خود پخش می کند و همچنین در مورد کسب درآمد در ویدیوهای یوتیوب ، جایی که همان گوگل تبلیغات را در فیلم ها نشان می دهد و در نتیجه می دهد. شما فرصتی برای شوخی کردن . همه اینها خوب است، اما در آنجا برای کلیک به مردم پول می دهند و همچنین یک نوع تبلیغات وجود دارد که در آن برای بازدید پول می دهند و به آن می گویند پلت فرم rtb.

شبکه های تبلیغاتی RTB

در این یادداشت، اعداد واقعی خود را که توانستم به آن ها برسانم، با شما به اشتراک می گذارم تبلیغات RTB، هیچ آبی وجود نخواهد داشت، که در حال حاضر مقدار زیادی از آن در اینترنت وجود دارد.

تبلیغات RTB (مناقصه در زمان واقعی) یک فناوری برای خرید فضای تبلیغاتی از طریق مزایده است. تنها تفاوتی که با تبلیغات متنی دارد این است که به مدیر وب‌سایت برای بازدید تبلیغات پرداخت می‌شود نه برای کلیک. حراج یک بازی تبلیغ کنندگان برای اجاره فضای تبلیغاتی است، هرکس بیشتر بدهد، پادشاهان را می گیرد، همه اینها در کسری از ثانیه اتفاق می افتد. در نهایت مدیر وب سایت بیشترین بهره را می برد قیمت مناسباز همه پیشنهادات من شما را با انواع و اقسام شرایط در مورد نحوه سازماندهی کل این فرآیند سنگین نمی کنم، این ضروری نیست، تنها چیزی که شما نیاز دارید این است که بنر RTB شما تا حد امکان توسط افراد بیشتری دیده شود، میزان پرداخت بستگی به این دارد. .

نمونه هایی از تبلیغات RTB

اجازه دهید به شما نشان دهم تبلیغات در تبلیغات rtb چه شکلی است تا متوجه شوید. در مورد بنرهای متنی چطور؟ تبلیغات گوگلتفاوت کمی همانطور که می بینید، همه چیز در وب سایت های من مناسب است، من اغلب تبلیغاتی از Sberbank یا کارخانه خودروسازی GAZ دارم.