Іміджева та товарна реклама. Корпоративна (іміджева) реклама

У продажів реклама грає одну з головних ролей. Зростання однієї лише онлайн реклами в 2015 році показало зростання на 11,73%. Якщо аналізувати медіаплани, можна відзначити, що у бюджетах великих кампаній лідируюче місце займає іміджева реклама, спрямована на покращення знання бренду та привернення уваги до новинок. Звичайно, стимулювання прямих продажів приваблює своєю швидкістю повернення вкладених коштів. Тим не менш, про побудову іміджу та роботу над впізнаваністю бренду не варто забувати, адже вони приносять не менш прибутковий відкладений ефект.

Отже, іміджева реклама найкраще працює створення / підтримку сприятливого іміджу компанії, бренду чи конкретного товару. З її допомогою ви зможете переконати максимально широке коло потенційних клієнтівзвернутися саме до вас. Розкажіть про переваги роботи, характеристики та призначення того чи іншого продукту. Цей вид реклами здатний викликати та закріпити потрібне вам, як рекламодавцю, враження від компанії чи її продукції. Що ви можете використовувати для цього?

Реклама у друкованих виданнях

Ніхто не знає, скільки вона зможе конкурувати з інтернетом і все про це сперечаються. Стверджувати можна лише те, що з погляду довіри, іміджева реклама у друкованих виданнях перевершує WEB у деяких сферах бізнесу. Такі маркетингові заходи здатні забезпечити коло клієнтів і донести до них інформацію про ціни, знижки та характеристики пропонованих товарів. До однозначної переваги належить великий тираж, який би охоплення потенційної аудиторії. Важливо й те, що в друкованому виданні людина має час, щоб ознайомитися та осмислити зміст оголошення чи матеріалу.

Реклама в ЗМІ може виглядати як маленькі блоки з оголошеннями, повноцінні піар-матеріали або ілюстрації, які по-різному впливають на людину. Використовуючи кілька варіантів розміщення, ви зможете всебічно впливати на людину, залучати і давати необхідну інформацію.

Запускаючи іміджеву рекламу, варто пам'ятати про недоліки такого просування. Процес створення оригінального оголошення складний та потребує певних умінь. Намагаючись заощадити на професіоналах, ми часто спостерігаємо неякісні тексти та фотографії, які навпаки негативно впливають на імідж. Раджу цього уникати. Пам'ятайте, сучасний читач розпещений і з кожним разом стає складніше привернути його увагу. Також пам'ятайте, що публікуючись виключно у друкованих виданнях, завжди є шанс пропустити тих, хто їх ігнорує.

Зовнішня іміджева реклама

Вона забезпечує величезне охоплення. Домогтися його за допомогою інших рекламних проявів практично неможливо. Впливає на сприйнятливих молодих людей, які бачать її близько 29 разів упродовж місяця. Зовнішня рекламагнучка та дозволяє по-різному впливати на аудиторію, сегментувати її залежно від потреб рекламодавця. Це чудовий спосіб, якщо компанія потребує підвищення впізнаваності.

Щоб така реклама працювала, її необхідно ретельно продумувати, враховуючи безліч факторів. Після розміщення доводиться контролювати стенди, на яких розміщена інформація, щоб поряд не було інших проявів, які можуть погано позначитися на репутації компанії. Крім того, «зовнішня реклама» недешевий інструмент і не кожен рекламний бюджет здатний її забезпечити.

Телебачення все ще актуальне

Саме цей вид іміджевої реклами є ідеальним інструментом для тих компаній, яким потрібно показати свій товар. Такий спосіб благотворно позначається на іміджі і на прибутку, оскільки візуальні образи чудово демонструють продукт. Недоліком телевізійної рекламиє її дорожнеча, короткочасність та епізодичність.

Участь у благодійних акціях

Порівняно з описаними вище варіантами рекламних інструментів цей використовується не багатьма компаніями. Участь або проведення благодійних акцій, які пізніше висвітлюються ЗМІ, є відмінним способомзавоювати довіру аудиторії. З погляду побудови позитивного іміджу, це ефективний інструментале найкраще він працює на майбутнє.

Створений завдяки такому позиціонуванню позитивний імідж не залишається поза увагою. Асоціативність — головне, на що важливо звертати увагу та благодійність, у цьому випадку ніколи не програє. Ім'я бренду, створене таким чином, передається надалі на її товари та сфери діяльності, що приваблює лояльних клієнтів.

Нехтувати, а тим більше відкидати іміджеву рекламу не варто. Достатньо у деталях продумати маркетингову стратегіюкомбінуючи різні прояви. Таким чином, ви напевно досягнете уваги своєї цільової аудиторії, а разом із нею бажаних результатів.

Іміджева реклама зазвичай використовується виробниками товарів та великими дистриб'юторами. У цілі іміджевої реклами не входить безпосередня пропозиція щодо купівлі чи стимулювання збуту. Завдання такої реклами: сформувати у власних очах споживача позитивний образ певної торгової маркичи конкретного продавця (див. ілюстрацію 3. 1 .).

Іміджева реклама зазвичай дозволяє рекламодавцю обійти конкурентів за рахунок особливих властивостей товару чи послуги, а й за рахунок саме кращого позитивного образу. Також її використовують і при розвитку у споживачах нових потреб (престиж користування певною маркою тощо).

Ілл. 3.1.

Іміджева реклама може бути у вигляді документального звіту про діяльність (наприклад, подання банківського балансу). І у вигляді публікації інформації про щось позитивне у діяльності фірми з погляду суспільства (наприклад, розповідь про проведену благодійну програму). І т.д.

За допомогою іміджевої реклами компанії створюють образ не лише товару чи послуги, а й самої компанії: гарний, стильний, діловий і т.д. і т.п. Найчастіше до такої реклами вдаються, щоб наголосити на надійності компанії. Це досягається публікацією оголошень великого розміру («ми – великі, у нас справді є гроші»). Тому іміджева реклама не може бути маленького розміру і публікуватися в газетах або журналах з недостатньою якістю паперу, друку або сумнівним змістом.

Кохана, ти дала мені більше, ніж я просив у неба.

(З листа до нареченої великого французького винороба Луї Ешенауера)

… Ангеле мій, життя моє! Скільки в тобі краси та кохання…

Пам'ятаю, у твоїй маленькій кімнатці була чудова тиша. Зовні долинали веселощі радісного Парижа. Серед жахливого Паризького свята, ми скромно сховалися осторонь і перенесли в тінь наше світле свято… Я відчував ніжний запах твого волосся.

Я дуже сумую. Мені здається, що той, хто їде, менше страждає, ніж той, хто лишається. В інші хвилини я відчуваю, що якби Ви, друже мій, за якимось чаром раптом опинилися біля мене, я помер би від щастя…

Кохана, ти дала мені більше, ніж я просив у неба; ти можеш відібрати це у мене, якщо захочеш, але я завжди любитиму тебе.

До побачення, моя Лаура, мій любий, ніжний ангел, мій скарб...

Ах, як тягнеться час відколи ти поїхала, а минуло всього десять годин.

Louis Eschenawer

Ліон, 1835р.

Матеріали з особистого архіву Луї Ешенауера надані французькою виноробною фірмою «Les Grands Chais de France» та Торговим будинком«Русьимпорт», що ексклюзивно представляє в Росії торгову марку «Луї Ешенауер».

Що людині потрібно…

(З листа до сина великого французького винороба Луї Ешенауера)

…Для того, щоб жити гідно, людині потрібно:

– терпіння, щоб важко працювати до того часу, поки досягнеш у праці досконалості;

- смиренність, щоб визнавати свої гріхи і каятися в них;

– милосердя, щоб бачити добро у своїх близьких;

– любов, щоб приносити іншим людям користь та допомогу. Коли тебе перестає спалювати кохання, інші люди починають вмирати від холоду;

– віра, щоб Бог став для тебе реальністю;

Через стрімкий розвиток економіки зростає конкуренція в різних напрямкахбізнесу. Комерційні компанії з метою збереження свого місця на ринку послуг щорічно вкладають ресурси та розвивають нові способи торгівлі.

Найбільш ефективним та дієвим методом просування послуг компанії є реклама. Її видів існує досить багато, проте особлива увага приділяється іміджевій рекламі.

Сутність іміджевої реклами

Найбільш поширеними видами реклами є іміджева та продаюча. Існує кілька відмінностей. Коли споживача прямо пропонується купити певний вид товару чи послуги, то таку рекламу можна віднести до продавця. Інформація у разі націлена на швидкий результат.

Іміджева реклама відрізняється своєю подачею інформації та товарах та послугах. На перший погляд увага привертається лише до бренду, який випустив товар, що рекламується. Розповідається про переваги продукту. Оскільки прямого заклику до покупки не звучить, можна сказати, що це певний вид прихованої реклами. А реклама, що продає, навпаки, закликає до негайних дій, зачіпаючи слух, зір, нюх і дотик.

Визначення 1

Малюнок 1. Сутність іміджевої реклами. Автор24 - інтернет-біржа студентських робіт

Найчастіше споживачі платять виключно за бренд компанії, яку знають, оскільки це викликає у них довіру, навіть якщо рекламований товар дещо поступається конкурентам, про яких ще не відомо на ринку послуг.

Існує безліч видів послуг та товарів, які просто не можуть вижити на ринку без створення про них позитивного образу. У створенні такого образу багато в чому допомагає саме іміджева реклама. Прикладом можуть бути салони мобільного зв'язку, банківська структура, інвестиційні фонди чи страхові компанії.

Найчастіше до допомоги іміджевої реклами вдаються або компанії-гіганти, або ті організації, які недавно вийшли на ринок зі своєю продукцією. При створенні корпоративного бізнесу переслідується наступна мета: будь-яка дія кожного співробітника та все, що виробляється цією компанією, повинні показувати її цілі та цінності. Що може запропонувати і чого прагне керівництво? Які цінності отримає покупець?

Створити репутацію недостатньо, необхідно постійно її підтримувати високому рівні. Інакше кажучи, іміджева реклама – це тривалий процес, який найчастіше розтягується кілька років. У зв'язку з цим виникають певні складнощі, що стосуються роботи маркетологів, а також відношення до цієї реклами з боку керівництва та власників компанії.

Складові іміджевої реклами

• розробка фірмового стилю та логотипу компанії;
• створення зовнішніх носіїв інформації про організацію (її окремі компоненти входять у фірмовий стиль);
• ролики на телебаченні;
• журнальні та газетні публікації;
• розвиток та активну участь у благодійності;
• спонсорування концертів та інших заходів.

Основні завдання та функції іміджевої реклами

• створення у свідомості споживачів позитивного та довірчого образу про рекламовану компанію;
• переконання великого кола споживачів, постачальників та партнерів у позитивній діяльності підприємства чи компанії;
• формування певного образу та рекламованої продукції: про її користь, якість, а також вигоду для споживача;
• презентації компанії як надійного партнера для її спонсорів та інвесторів;
• популяризація певної особистості – співака, письменника, художника, автора та інше.

Трапляються варіанти, коли певна медійна особа допускає промах. Саме правильно організована іміджева реклама допоможе такій компанії реабілітуватись в очах споживачів.

Зауваження 1

Основні види іміджевої реклами

Будь-яка компанія потребує не тільки запам'ятовується назви, а й її якісної і грамотної художнє оформлення. Іміджева рекламна кампанія починається зі створення логотипу чи графічної картинки компанії. Це вже веде до розвитку та впізнаваності компанії на ринку продукції. Інакше кажучи, логотип – це обличчя компанії. Тому першим і значним видом іміджевої реклами створення логотипу.

При розробці логотипу значення має будь-яка дрібниця – розмір літер, їх колір, нахил та шрифт. Основною його функцією є впізнаваність над ринком. Носіями фірмового стилю можуть бути візитка, прайс-лист, буклет, конверт, листівка, вивіска, табличка, бланк, папка та інші атрибути. Все залежить від напряму діяльності підприємства та його внутрішньої політики.

До фірмового стилюможна віднести корпоративні подарунки та брендову сувенірну продукцію. Подарунки підтримують імідж підприємства, підвищують лояльність замовників та партнерів. Завдяки спеціальним сувенірним каталогам можна вибрати сувенірну продукцію за напрямком бізнесу.

Наступним видом іміджевої реклами є зовнішні та внутрішні носії бренду. Вуличні плакати, транспаранти, тумби, щити, вивіски та інше. Основне завдання цих рекламних носіїв – нагадати про компанію та надати основну коротку інформацію про запропоновані послуги чи товари. Основною перевагою даного виду реклами є велике охоплення аудиторії. Іде вплив на свідомість споживачів, його запам'ятовування та увагу. Людина по дорозі на роботу або під час прогулянки з дитиною бачить ту саму інформацію, яка відкладається у неї в голові. Коли він прийде в магазин і побачить вже знайомий товар, то ймовірність його придбання буде досить великою.

Важливим різновидом іміджевої реклами є брендування в журналах та телебаченні. Стрімкий розвиток реклами відбувається у просторах інтернету. Але, незважаючи на сучасні напрямки та технології, більша частинааудиторії все-таки користується друкованими виданнями та телебаченням.

Газетні та журнальні видання привертають увагу споживача тим, що з рекламованою інформацією можна ознайомитися не раз і детальніше. Завдяки цьому можна осмислити інформацію, що надається. У порівнянні із зовнішньою іміджевою рекламою, таке інформування коштує в кілька разів менше, але ефективність її при цьому не поступається.

Іміджева реклама на телебаченні охоплює широку аудиторію і впливає відразу на слух і зір потенційного споживача. Для створення такої реклами потрібно багато часу, оскільки спочатку потрібно написати сценарій і придумати ролик. Після цього враховується тривалість рекламного роликата частота виходу його в ефір. Рекламодавець може підібрати параметри, завдяки якому можна впливати на певну аудиторію людей.

Ділова репутація та іміджева реклама тісно пов'язані один з одним, тому благодійність та спонсорство є основними її видами. На образ підприємства велике значеннянадає його імідж, ставлення до людей, а також участь у благодійних акціях. Спонсорство та благодійно дуже позитивно впливає на компанію та адресатів цієї допомоги.

Адресна допомога якійсь конкретній особі, спонсорські внески на охорону здоров'я, медицину, видання книг, проведення спортивних змагань – це позитивно позначається на іміджі компанії. Її дізнаються, і вона асоціюється у споживачів із довірою, оскільки людина, яка допомагає іншим, не може бути за визначенням поганою.

Примітка 2

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Іміджева реклама: основні цілі та завдання. Реклама та імідж туристичної фірми, фактори його формування Стендова робота туристичної фірми: експозиції, виставки та ярмарки. Стан іміджевої реклами російського туризму, напрями вдосконалення.

реферат, доданий 26.07.2010


Іміджева реклама у системі засобів комунікації. Розробка сценарію іміджевого рекламного ролика для канцелярської продукції з урахуванням особливостей торгової марки та її цільової аудиторії. Аналіз цільової аудиторії як основа розробки іміджевої реклами.

курсова робота , доданий 07.06.2014


Поняття, цілі та завдання корпоративної (іміджевої) реклами. Концепція рекламної кампанії, іміджева ієрархія Інструментарій просування корпоративного іміджу; інтеграція та взаємопроникнення бізнес-комунікацій. Ступінь поінформованості про торгову марку.

реферат, доданий 25.07.2010


Рекламна діяльність у системі маркетингу. Сутність та цілі реклами. Функції та результати впливу реклами. Види реклами. Аналіз рекламної діяльностіагенції "Пік-Дизайн". Оцінка ефективності реклами. Планування реклами

дипломна робота , доданий 12.09.2006


Дослідження процесу реклами та формування позитивного іміджу організації. Виявленні слабких та сильних сторінцих взаємозалежних компонентів з прикладу підприємства " Ритм " . Рекомендації щодо покращення існуючої рекламної та іміджевої діяльності.

курсова робота , доданий 03.11.2010


Сутність, функції та завдання реклами. Сучасні підходидо вибору рекламних засобів. Дослідження ефективності засобів реклами, що застосовуються в торговому підприємстві. Аналіз вибору та застосування засобів реклами на торговому підприємстві "METRO Cash & Carry".

дипломна робота , доданий 20.06.2011


Особливості товарної (продуктової), престижної (іміджевої) та реклами дестинацій. Комплексне дослідженнятипів реклами над ринком Алтайського краюта пропозиція рекомендацій щодо вдосконалення її використання у соціально-культурному сервісі та туризмі.

курсова робота , доданий 10.02.2012


Сутність реклами, основні інструменти. Роль реклами у сучасних комунікаціях. Напрями управління рекламою. Зміст реклами та вимоги до неї. Планування, оцінка та контроль реклами. Перспективи розвитку реклами.

курсова робота , доданий 02.01.2009

• підвищувати обізнаність користувачів про компанію
• переконати потенційних клієнтів у тому, що ваш продукт допоможе вирішити їхню проблему
• сформувати впізнаваність бренду
• завоювати довіру покупців та потенційних партнерів
• впливати на думку аудиторії таким чином, щоб імідж бренду асоціювався із високою якістю
• донести до цільової аудиторії головну концепцію бренду

Як відрізнити іміджеву рекламу від продавця?

Якщо ви вибрали другий варіант - ви маєте рацію. "Just do it" - слоган всесвітньо відомого бренду Nike. Кожен підсвідомо асоціює цей заклик із брендом. Це і є успішна іміджева реклама. Оскільки прибуток є метою першої реклами, компанія одразу знайомить аудиторію з конкурентними перевагами.

Недоліки іміджевої реклами

1. Результати помітні не одразу.З рекламою, що продає, все просто: запустили і відстежили, наскільки збільшився дохід. Оскільки іміджева реклама сфокусована не так на збільшенні прибутку, але в підвищенні обізнаності, результат змушує себе чекати.
2. Важко виміряти ефективність.Виміряти збільшення доходу простіше, ніж дізнатися, наскільки більше клієнтів знайомі з брендом. Звичайно ж, імідж компанії та гроші мають зв'язок, але вона помітна через роки роботи. Не варто чекати юрби лояльних клієнтів після запуску такої реклами. Ви можете стежити за тим, наскільки збільшилася кількість передплатників у соцмережах або моніторити згадки про ваш бренд на різних ресурсах.

Яким брендам потрібна іміджева реклама?

Це питання актуальне, тому що відповідь на нього пояснюється недоліками цього реклами. Далеко не кожен бренд може дозволити собі витратити великий бюджет на її запуск, не очікуючи на помітний прибуток. Іміджева реклама потрібна і застосовна до відомих і великим компаніямякі давно на ринку, і мають серйозних конкурентів.

Якщо бізнес унікальний у своєму роді та надає якісні послугиза демократичною вартістю, за ним і так підуть користувачі. А коли аудиторії є серед кого вибирати, саме час продумувати іміджеву рекламу. Згадайте популярний ролик від Coca Colaдо Нового Року. Компанії вдалося зробити так, щоб люди асоціювали свято саме з їхньою содовою.

Іміджева реклама корисна для бізнесу, чия мета – ребрендинг. У такому разі обізнаність аудиторії залежить саме від іміджевої реклами. Якщо вона продумана правильно, новий образ компанії закріпиться у свідомості клієнтів.

Канали для іміджевої реклами

• Вірусні фото та ролики
• Банери
• Статті
• Сувенірна продукція

Вибір каналу залежить від цільової аудиторії, а саме від віку клієнтів, роду занять, інтересів та залучення.